Аккаунты adwords: Управляйте несколькими аккаунтами Google Рекламы с легкостью

Содержание

Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics

«А у вас есть импорт расходов из Google Ads в Analytics?» — такой вопрос нам задают довольно часто. Поэтому мы решили напомнить, что между этими продуктами Google существует нативная интеграция. В этой статье вы узнаете, как:

  • В Analytics добавить отчеты Google Ads по кампаниям, ключевым словам, времени суток и целевым URL.
  • Передавать из GA в Google Ads информацию о том, как ведут себя пользователи после клика по рекламе.
  • Импортировать в Google Ads цели и транзакции электронной торговли из GA.
  • Легко и быстро настроить списки ремаркетинга в Google Ads (подробней об этом расскажем в одной из следующих статей).
  • Добавить в отчеты по многоканальным последовательностям кампании из Google Ads .

Проверяем доступы

Прежде чем связывать аккаунт, стоит убедиться, что у нас есть все необходимые права и уровни доступа. Если точнее, нам понадобятся аккаунт Analytics с правами на изменение и аккаунт Google Ads с правами администратора.

1. В своем аккаунте Analytics заходим в пункт «Администратор» (в английской версии интерфейса это пункт Admin).

2. В «Настройках аккаунта» (Account settings) нужно убедиться, что напротив пункта «Продукты и сервисы Google» (Google products & services) стоит галочка.

3. Далее кликаем по пункту «Управление пользователями» (User management).

4. Добавляем адрес, к которому хотим подвязать Google Ads. После этого, выбираем уровень доступа «Изменение» (Edit).

5. В своем Ads аккаунте включаем автоматическую пометку, для передачи в GA более полных данных о показах, кликах и их стоимости, местах размещения, позициях объявлений:

  • Авторизируемся в Ads  аккаунте и слева, в разделе «Все кампании» (All campaigns), находим «Настройки» (Settings). Потом кликаем по пункту «Настройки аккаунта» (Account settings), где выбираем автоматическую пометку тегами (Auto-tagging).
  • Ставим флажок напротив пункта «Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления» (Tag the URL that people click through from my ad) и сохраняем изменения.

Теперь перейдем к связыванию аккаунтов. Мы покажем два варианта — с помощью интерфейса Google Ads и интерфейса Analytics, а вы выбирайте, как вам удобней.

Связываем через Google Ads

Google давно тестирует новую версию интерфейса и планирует в скором времени перевести всех пользователей на обновленный интерфейс. Поэтому и мы будем ориентироваться на обновленную версию в своем описании.

  1. Авторизируемся в Google Ads.
  2. Выбираем раздел «Настройка» (Setup), затем — «Связанные аккаунты» (Linked accounts).
  3. Слева вверху мы увидим блок Google Analytics. Нажимаем на надпись «Подробнее» (details).
  4. Появится таблица со списком доступных нам ресурсов GA.
  5. Находим нужный ресурс в таблице ниже, затем проверяем столбец «Статус» (Status) напротив названия ресурса. Если не получилось найти ресурс, убедитесь, что у вас есть разрешение его изменять (смотрим пункт «Проверяем доступы»). Если ресурс удалось найти, кликаем по надписи «Связать» (Link) напротив ресурса в столбце «Действия» (Actions).
  6. Дальше есть два варианта развития событий. Если у нашего ресурса только одно представление, мы увидим название представления. Нужно кликнуть по надписи «Импортировать показатели» (Import site metrics), и в отчетах Google Ads появятся также данные Analytics. Если у ресурса несколько представлений, отобразится список тех, для которых можно установить связь одним из способов: «Связать» (Link) или «Импортировать показатели» (Import site metrics).

    Кликнув по надписи «Связать», в Analytics станет доступна информация о кликах и расходах из Google Ads, которая отобразится в отчетах спустя 24 часа. Подробнее, где в отчетах искать эти данные будет сказано в разделе «Связываем через интерфейс Analytics».

    Также мы сможем импортировать цели и транзакции GA в Google Ads. Ограничений на количество связанных ресурсов нет. Чтобы импортировать показатели, просто кликаем по нужному представлению и добавляем показатели взаимодействия пользователей с сайтом, а затем все сохраняем. Эти показатели отобразятся в отчетах в разделе «Кампании» (Campaigns).

  7. Чтобы увидеть данные GA о том, как ведут себя пользователи после клика по рекламе, нам придется переключится на старую версию интерфейса. Это временная мера, так как Google в скором времени добавит возможность увидеть столбцы с данными из GA в новый интерфейс. Ну а пока идем в настройки и выбираем пункт «Вернуться к старой версии Google Ads»
  8. В старом интерфейсе находим пункт «Столбцы» (Columns) и кликаем по значку из трех столбиков «Изменить столбцы» (Modify Columns).
  9. Далее выбираем показатели из GA, кликаем по надписи «Добавить все столбцы» (Add all columns) и нажимаем «Применить» (Apply):

    Теперь столбцы с информацией из GA добавятся в отчеты. Чтобы увидеть новые столбцы, заходим в «Кампании» (campaigns) и пролистываем отчет вправо. Не забываем, что информация Analytics будет доступна в отчетах спустя 24 часа.

Если вам нужно связать много аккаунтов Google Ads с Analytics, то правильнее будет создать управляющий аккаунт MCC, а далее следовать инструкции, описанной выше.

Связываем через интерфейс Analytics

  1. Авторизируемся в Analytics.
  2. Открываем меню «Администратор» (Admin) и находим пункт «Связь с Google Ads»
  3. Если у нас общий логин в обоих сервисах, мы сразу увидим доступные аккаунты. Выбираем из списка соответствующий аккаунт и кликаем по надписи «Далее» (Continue).
  4. Называем группу аккаунтов, которые мы связываем, и включаем представления, в которых хотим видеть информацию из Google Ads и кликаем по надписи «Связать аккаунты» (Link accounts).

    После этого нужная нам информация появится в отчетах GA в разделе «Источники трафика» (Acquisition) — Google Ads. Осталось подождать 24 часа, чтобы данные появились в Analytics.

Теперь ваши отчеты в GA и Google Ads станут более детальными. А если вы захотите узнать, сколько вы потратили на каждую сессию, стоит настроить выгрузку несемплированных данных из Analytics в Google BigQuery.

Надеемся, что наша статья поможет вам работать с Google Ads и GA еще более эффективно. Если у вас остались какие-то вопросы, с удовольствием на них ответим в комментариях 😉

Использованные инструменты

Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics

В Google AdWords доступны детальные отчеты о работе кампаний, показах объявлений и расходах на рекламу. AdWords отслеживает количество переходов на сайт из рекламы и определяет, по каким ключевым словам показывалось объявление. Но что происходит дальше, когда пользователь кликнул по нему и перешел на сайт? Эта информацию можно получить в Google Analytics. Система веб-аналитики фиксирует поведение посетителей на сайте: какие действия совершил пользователь, заинтересовал ли его контент и какие элементы интерфейса повлияли на конверсию.

Когда вы установили счетчик Google Analytics на сайт и зарегистрировали Google AdWords, аккаунты двух сервисов необходимо связать. Так вы сможете отслеживать эффективность рекламы: от показа объявления до конверсий.

Синхронизация аккаунтов Google AdWords и Google Analytics позволяет:

  • добавить из Google AdWords в Google Analytics отчеты по кампаниях, ключевым словам, по времени суток и целевым URL;
  • передавать данные о поведении пользователей из Analytics в AdWords: показатель отказов, глубину просмотра, средняя длительность сеанса;
  • импортировать цели и транзакции электронной торговли из Analytics в AdWords;
  • учитывать кампании в AdWords в отчетах по многоканальным последовательностям;
  • настраивать списки ремаркетинга на основе данных Google Analytics.

Связать Analytics и AdWords можно через интерфейс каждой из систем, причем процесс синхронизации отличается для аккаунтов, имеющих один и тот же логин, и для разноименных аккаунтов.

Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics на разных логинах

Чтобы связать аккаунты на разных логинах, необходимо, чтобы логин AdWords обладал правами администратора в Analytics и наоборот.

1. Авторизуйтесь в Google Analytics.

2. Убедитесь, что открыт доступ к сервисам Google на уровне аккаунта.. Для этого на странице Администратор в Настройках аккаунта выберите Продукты и сервисы Google.

 

2. Перейдите во вкладку Управление пользователями на уровне аккаунта. В поле

Предоставить разрешения введите email-адрес, на который зарегистрирован тот аккаунт Google AdWords, который нужно привязать.

Уровень доступа: изменить, редактировать, читать и анализировать.

3. Перейдите в Google AdWords.

4. Откройте меню Инструменты, оплата и настройки и выберите Настройка → Доступ к аккаунту. Нажмите кнопку + и добавьте email аккаунта Google Analytics. Уровень доступа — администратор.

5. Пользователь аккаунта Google Analytics получит на указанный адрес приглашение, в котором нужно подтвердить адрес:

6. Только после подтверждения письма в аккаунте Google Analytics подтянется номер аккаунта для связи.

7. После настройки доступа, вы можете связать разные аккаунты так же, как и одноименные:

Как связать Analytics и AdWords через интерфейс Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics.

2. Перейдите на страницу Администратор. На уровне ресурса выберите Связь с AdWords.

3. Создайте группу связанных аккаунтов.

Если для работы с сервисами вы используете один общий логин, доступные аккаунты загрузятся автоматически. Выберите нужный и нажмите

Далее, чтобы продолжить.

4. Введите название группы связанных аккаунтов и включите представления, в которых появятся данные из Google AdWords.

Функция автоматической пометки будет автоматически включена, когда аккаунты будут связаны. Если вы хотите вручную выбрать, какие ссылки помечать, то зайдите в «Расширенные настройки» и укажите «Оставить настройки автоматической пометки без изменений». Если нет, то оставьте меню расширенных настроек закрытым.

5. Нажмите Создать аккаунты.


 

На этой странице можно внести последние изменения, удалить группу или подтвердить действия кнопкой Готово.

Создать еще одну группу связанных аккаунтов, а также вернуться к настройкам существующей можно на уровне ресурса в разделе Связь с AdWords:

Используйте любой удобный для вас способ связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics. После этого можно перейти к добавлению столбцов с данными Google AdWords в отчеты, импорту целей, электронной торговли и созданию аудиторий ремаркетинга.

Связка одноименных аккаунтов AdWords и Analytics через новый интерфейс Google AdWords

1. Авторизуйтесь в AdWords.

2. Откройте меню Инструменты, оплата и настройки. В разделе Настройки перейдите на страницу Связанные Аккаунты:


3. Откроется список всех сервисов, с которыми возможно синхронизировать Google AdWords. Выберите Google Analytics.

4. Укажите ресурс. Выберите необходимый ресурс Google Analytics и нажмите Установить связь.


5. Укажите представление. Если в ресурсе одно представление, то нужно установить с ним связь, выбрав Импорт показателей сайта.

Если в ресурсе несколько представлений, то с любым из них можно установить связь двумя способами:

  • Установление связи — связь будет установлена с любым количеством представлений. В Google Analytics будет отображаться статистика по кликам и их стоимость, а данные о целях и транзакциях — в Google AdWords.
  • Импорт показателей сайта — статистика по взаимодействию с сайтом будет передана в Google AdWords. Можно выбрать только одно представление — то, показатели из которого наиболее актуальны.


 

6. Сохраните настройки.

7. Аккаунты связаны. В интерфейсе Google AdWords это выглядит так:

Во второй колонке указан статус аккаунта: привязан он к Google Analytics или нет. Рядом отображаются цели и списки ремаркетинга, которые будут импортированы. Если вы еще их не настроили — это будет ваш следующий шаг работы с аналитической системой.

Под названием ресурса, с которым мы только что установили связь, есть кнопка «Изменить». Она дает возможно изменить тип связи или отменить синхронизацию.

Как создать аккаунт Google Рекламы - Справка

В Google Рекламе различают три уровня: аккаунт, кампании и группы объявлений.

  1. Аккаунт связан с уникальным адресом электронной почты, паролем и платежными данными.
  2. Кампания имеет отдельный бюджет и настройки таргетинга, определяющие, где будут показываться объявления.
  3. Группа объявлений включает в себя список ключевых слов, которые запускают показ рекламы, и набор объявлений схожей тематики.

Аккаунт Google – это логин и пароль, которые используются для доступа к различным сервисам Google, включая Google Рекламу.

В аккаунте Google хранятся ваши общие настройки, такие, как язык интерфейса и некоторые параметры конфиденциальности.

Если вы зарегистрировали аккаунт Google Рекламы или вошли в другой сервис Google - у вас уже есть аккаунт Google.

С аккаунтом Google можно связать до пяти, в том числе управляющих, аккаунтов Google Рекламы.

Сведения, указанные в аккаунте Google, можно в любой момент изменить на странице аккаунта.

Google Реклама – программа интернет-рекламы от Google, позволяющая создавать эффективные объявления и показывать их именно той аудитории, которую они могут заинтересовать.

Создание аккаунта Google

Создать аккаунт Google Рекламы могут пользователи, у которых есть адрес электронной почты и веб-сайт.

Если у вас нет активного аккаунта Google, создайте его, следуя нашей инструкции.

Перейдите по ссылке

Нажмите Создать аккаунт Google. Перед вами окно Регистрации. Укажите Имя, Фамилию, придумайте адрес электронной почты, пароль. Нажмите Далее

На следующем шаге необходимо указать номер телефона и резервный адрес электронной почты. Это позволит создать дополнительную защиту, восстановить аккаунт и получать оповещения от Google. Нажмите Далее.

На следующем шаге необходимо Подтвердить номер телефона. На номер телефона, который вы указали при регистрации, придет 6-значный код, который необходимо указать в специальном поле. Нажмите Далее.

Ознакомьтесь с правилами конфиденциальности и условиями использования.

Поздравляем, ваш новый Аккаунт Google создан!

Создание аккаунта Google Рекламы

Для начала регистрации в Google Рекламе перейдите на страницу Регистрации аккаунта Googlе Рекламы.
Нажмите кнопку Начать или Войти

На следующей странице:

  1. Укажите адрес электронной почты, который вы будете использовать для входа в Google Рекламу.
  2. Укажите рекламируемый веб-сайт
  3. Нажмите Продолжить
Создайте первую рекламную кампанию

Для перехода на следующий шаг:

  1. Укажите дневной бюджет
  2. Задайте Ключевые слова
  3. Придумайте Текст Объявления
  4. Нажмите Сохранить и продолжить

Google отключит AdWords-аккаунты, которые не тратились на рекламу свыше 15 месяцев

09 Марта, 2018, 19:00

3473

Компания Google объявила о том, что аккаунты AdWords, которые не тратят на рекламу денег более 15 месяцев подряд, будут отключены. Эти изменения вступают в силу с 26 марта этого года, сообщается в официальном блоге компании. Если на данный момент ваш аккаунт попадает под этот критерий, его закроют. 

В компании объясняют, что это делается с целью улучшить и ускорить работу системы в целом, а также — помочь пользователям не выходить за пределы количества управляемых аккаунтов (в системе AdWords количество управляемых аккаунтов зависит от расходов). 

Отключение аккаунта будет означать, что:

  • get-запросы на ManagedCustomerService не сработают;
  • любой запрос на AdWords API, который указывает пользовательский ID в clientCustomerId header, не пройдет, вы получите ошибку OperationAccessDenied;
  • непотраченная предоплаченная сумма будет возвращена владельцу;
  • показ всех рекламных объявлений в аккаунте будет остановлен в течение суток. 

Важно: тестовые аккаунты под это правило не попадают. 

В случае, если приложение высылает запросы к AdWords API по неактивным аккаунтам, в компании советуют загрузить все нужные данные по этим аккаунтам до того, как начнется процедура их закрытия. Если неактивный аккаунт используется для тестов интеграции с AdWords API, в компании советуют перейти к использованию тестового аккаунта. Можно самому отключить неактивные аккаунты из управляющего аккаунта. 

Напомним, 5 украинских IT-компаний попали в топ-5000 лучших бизнесов Европы по версии Inc. В их числе — маркетинговое агентство и компания, которая разрабатывает платформу для мобильных рекламодателей и паблишеров.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы в Google Adwords?

С помощью данного руководства мы сможем связать Google Analytics и Google Adwords для отслеживания эффективности контекстной рекламы в Google. Т.е. вы будете видеть, сколько заказов принесла каждая группа объявлений или ключевое слово.

Перед выполнением последовательности действий вы должны убедиться, что у вас созданы цели по данной инструкции.

Связываем аккаунты Adwords и Analytics.

  • Войдите в свой аккаунт Google Analytics на странице https://analytics.google.com.
  • Выберите вкладку Администратор в правой верхней части страницы.
  • Выберите соответствующие аккаунт, ресурс и представление.
  • Нажмите Установление связи с Adwords. Затем нажмите Добавить аккаунт.
  • В списке вы увидите свой аккаунт AdWords. Нажмите Далее.

 

 

  • Нажмите Выбрано 0 представлений, затем Выбрать все.
  • Теперь нажмите Расширенные настройки и выберите Включить автоматическую пометку ссылок.
  • Нажмите Связать аккаунты.

Первый этап готов. Приступаем ко второму:

  • Войдите в свой аккаунт AdWords на странице ads.google.com.
  • В раскрывающемся меню Мой аккаунт нажмите Связанные аккаунты.
  • Слева в меню выберите Google Analytics.
  • Нажмите 2 раза на плюс пока не увидите кнопку Добавить.
  • Далее нажмите Добавить, а затем Сохранить.

 

  • Всплывет сообщение «Чтобы включить в стандартные отчеты показатели взаимодействия с сайтом, необходимо добавить столбцы Google Analytics». Нажмите Да, понимаю.
    Если вы не видите нужного аккаунта или профиля, возможно, у вас нет доступа с правами администратора к аккаунту Google Analytics.

Теперь вам нужно импортировать цели из Analytics в Adwords.

  • После связывания аккаунтов подождите около часа окончания импорта данных. После этого войдите в свой аккаунт AdWords на странице ads.google.com.
  • Откройте вкладку Инструменты и анализ и выберите Конверсии. Появится уведомление о том, что цели готовы к импорту.
    Нажмите кнопку Импорт из Google Analytics.

 

  • Выберите в списке созданную цель Оформление заказа на сайте.
  • Нажмите Импорт внизу страницы.

AdWords будет получать данные из аккаунта Google Analytics с того дня, когда была нажата кнопка Импорт из Google Analytics. Статистика за период, предшествующий этому дню, не добавляется.

Важно! Импортированная статистика начнет отображаться в AdWords рядом с данными по конверсиям на странице Конверсии, а также в таблицах на вкладке Кампании приблизительно через двое суток.

Отображение данных из Analytics в Adwords

После связывания аккаунтов вы можете добавлять в отчеты новые столбцы. Для этого выполните следующие действия:

  • Войдите в аккаунт AdWords на странице ads.google.com.
  • Откройте вкладку Кампании или Группы объявлений.
  • Нажмите кнопку Столбцы и выберите в раскрывающемся списке вариант Настроить столбцы.

  • Выберите категории Google Analytics в левой части раскрывающегося меню настройки столбцов.
  • Затем нажмите Добавить рядом с нужными столбцами.
  • Нажмите кнопку Применить.

Прежде чем начнут отображаться данные из связанного аккаунта AdWords, может пройти до 24 часов.

Если у вас остались вопросы, изучите дополнительную информацию по теме:
https://support.google.com/adwords/answer/2375435?hl=ru&ref_topic=3121765
https://support.google.com/adwords/answer/2617364?&hl=ru

Настройка контекстной рекламы в Google AdWords для новичков и начинащих.

Гугл ЭдВордс – это система интернет рекламы, позволяющая показывать ваше рекламное объявление тем пользователям, который уже интересуются или интересовались вашим товаром или компанией. Объявления показываются по выбранным вами ключевым словам. Такая реклама называется контекстной.

Google AdWords для новичков начинается с правильной регистрации.

В этой статье мы рассмотрим основные аспекты настройки Google AdWords своими руками:

1. Как правильно завести рекламный аккаунт в Гугл Эдвордс?

2. Что такое MCC Google AdWords и как он работает?

3. Как завести аккаунт в MCC AdWords?

4. Как использовать идентификатор клиента?

Виды аккаунтов в сервисе контекстной рекламы Google

Первый шаг в Google AdWords для начинающих – это создание аккаунта. Для того, чтобы завести рекламный аккаунт, нужна лишь почта от gmail.com. С помощью этой почты заходите в AdWords и сервис автоматически создаст рекламный аккаунт. Для начала работы с рекламными объявлениями нужно нажать на кнопку «+Кампании». С помощью этой кнопки, вы добавляете новую рекламную кампанию в своем аккаунте. Оплатить показ объявлений можно сразу или после регистрации.

Регистрация обычного аккаунта очень проста, но имеет один минус: сохранение истории и статистики в аккаунте приводит к тому, что первоначальные показатели эффективности закрепляются и в дальнейшем влияют на стоимость кликов и частоту показов. Поэтому тренироваться лучше в клиентском аккаунте. Такой акаунт позволяет вести сразу несколько рекламных кампаний с разными историями. Возможность быстрого переключения между клиентами облегчает работу в Google AdWords и настройку контекстной рекламы даже для полных чайников в этой теме.

Клиентский кабинет с несколькими рекламными аккаунтами

Клиентский акаунт удобен для тех, кто планирует вести нескольких клиентов, рекламировать разные компании, как свои, так и чужие. Такой акаунт позволяет создавать кампании, изменять их и удалять одним кликом. Кроме того, есть возможность открыть доступ к кампаниям для другого лица и перевести акаунт в разряд парнеров (если вы вдруг решите открыть свое агенстсво).

Как завести акаунт в MCC Google AdWords

Вы уже знаете, как зарегистрироваться в Google AdWords. При регистрации в MCC работает тот же принцип: используете аккаунт почты Gmail.com, но такой, который вы еще не использовали для контекстной рекламы в Google AdWords.Проще говоря, вам нужен «чистый» аккаунт.

Вопросы, на которые нужно ответить при регистрации клиентского аккаунта

Выйдите из всех аккаутов AdWords или откройте режим «инкогнито» в браузере, перейдите по ссылке google.com/adwords/mcc/. Нажмите “Зарегистрироваться”, заполните поля. После того, как вы ответите на все вопросы анкеты (ответы не так принципиальны, пишите как есть на самом деле и не ошибетесь). После анкеты – стандартная регистрация самого аккаунта. Если вы регистрировались в любой другой системе, то справитесь без проблем. После регистрации, зайдите в почту и перейдите по ссылке из письма с подтверждением.

Идентификатор клиента и его использование при настройке контекстной рекламы Google

Для успешной настройки контекстной рекламы в Гугл АдВордс (Google AdWords), необходимо узнать идентификатор аккаунта, который сервис использует для идентификации пользователя внутри сервиса. Это десятизначный порядковый номер клиента.

Идентификаторы клиента в MCC и в обычном аккаунте

Все аккаунты в AdWords обладают таким номером. Клиент может не иметь отдельной почты, но обязательно будет иметь номер для идентификации. Такой номер находится рядом с логином в верхнем правом углу и рядом с названием аккаутов.

Идентификатор клиента нужен для:

  • обращений в техподдержку;
  • запроса и предоставления доступов к другим аккаунтам;
  • связи аккаунтов с системами аналитики.

Регистрация рекламного аккаунта в клиентском кабинете.

Как зарегистрировать новый рекламный аккаунт для клиента в AdWords? Нажмите на кнопку “+Аккаунт” -> «Новый аккаунт AdWords». Введите название аккаунта, выберите валюту и страну, в которой будут показываться объявления. Затем нажмите кнопку «Создать аккаунт». Готово.

Но вам нужно помнить, что клиентский кабинет предназначен для быстрого переключения между рекламными аккаунтами. Сами рекламные кампании, объявления и бюджеты находятся внутри отдельных рекламных кабинетов. Управление рекламной кампании возможно только после перехода в рекламный аккаунт.

В клиентском кабинете каждый рекламный аккаунт имеет свою бюджет, кампании и объявления.

Google AdWords прост в освоении для чайников. Но есть свои нюансы и подводные камни. Освоить сервис все-таки проще через клиентский кабинет.

Надеемся, что наше руководство Google AdWords для начинающих поможет вам разобраться с тем, что такое идентификатор клиента, рекламный аккаунт и клиентский кабинет. Успешной ведение рекламных кампаний зависит от удачного прохождения первого шага и понимания самой системы. Удачи!

Google AdWords переводит агентства на консолидированные счета

Google выкатил «Консолидированные счета» (Consolidated Billing) для агентств и крупных рекламодателей, ведущих несколько аккаунтов через единый кабинет Центра клиентов (MCC) Adwords. Новая биллинговая система объединяет счета нескольких аккаунтов в один.

Чем консолидированный биллинг отличается от MDO

«Консолидированные счета» призваны заменить «Постоянный заказ» (MDO), который можно было получить только по индивидуальному запросу к представителям Google. Заказ MDO создавался для пользователей кабинетов Центра клиента, желающих контролировать свои аккаунты AdWords посредством программы MDS. «Постоянный заказ» можно было применять только для тех аккаунтов, которые использовали одинаковую валюту.

«Консолидированный биллинг» отличается от системы-предшественницы повышенной гибкостью, позволяя агентствам и крупным рекламодателям настраивать опции в соответствии с запросами и потребностями клиента, бренда, товара или целой продуктовой категории. Заключив единое соглашение об обслуживании (MSA), пользователи инструмента «Консолидированные счета» смогут создавать бюджетные указания для каждого аккаунта, не прибегая к помощи представителей Google.

Новый функционал показывает расход средств по всем аккаунтам агентства или рекламодателя. Отчёт по консолидированным счетам можно скачать в конце месяца или отправить заказчику по электронной почте в любое время.

До конца года аккаунты Центра клиентов будут автоматически переведены на новую биллинговую систему. После этого их владельцы получат уведомления о доступности «Консолидированных счетов». Возможность самостоятельного перехода рекламодателей на новую автоматическую систему расчётов не предусмотрена.

Двухстраничные объявления в AdSense

Пока AdWords оптимизирует процесс управления множеством аккаунтов через единый Центр клиента, Google AdSense модернизирует технологии показа объявлений. Единоличный редактор и владелец Seroundtable Барри Шварц (Barry Schwartz) на днях обнаружил двухстраничные рекламные блоки на одной из партнёрских площадок рекламной сети Google.

Новый формат объявлений AdSense представляет собой что-то вроде рекламного слайдера, страницы которого можно листать посредством клика на кружки в центральной нижней части рекламного блока.

Скриншот первой страницы:

Скриншот второй страницы:

Если вы тоже видите такие объявления, обязательно отпишите Барри Шварцу.

Что такое учетная запись MCC и как ее создать?

Вы амбициозный рекламодатель со слишком большим количеством клиентов? Вам интересно найти панель управления, которая поможет вам отслеживать, управлять, создавать и удалять Google Рекламу с одной страницы? Если да, вы найдете MCC чрезвычайно полезным.

Что такое учетная запись «Мой центр клиентов» (MCC)?

«Мой центр клиентов» также известен как «MCC».Технически это учетная запись, которую можно использовать для управления вашей учетной записью Google AdWords. Учетная запись MCC избавит вас от многократных входов в систему и сеансов выхода из вашей отдельной учетной записи Google AdWords.

Эта функция работает с помощью системы ссылок. Все регулярно используемые аккаунты AdWord можно подключить с помощью MCC. И поэтому эксперты считают это общим счетом.

Google AdWords - мощный инструмент контекстной рекламы, используемый предприятиями по всему миру.Кроме того, MCC упрощает доступ к этому инструменту. Это делает MCC незаменимым и эффективным решением для управления.

Если вы опытный рекламодатель с несколькими учетными записями AdWords, вам придется искать сторонние решения, которые помогут вам управлять всей работой AdWords из одного окна. Здесь на сцену выходит MCC. MCC действует как отдельная платформа, которая позволяет просматривать, изменять и обрабатывать учетные записи из одного окна.

Зачем нужен аккаунт Центра клиентов Google Рекламы?

Существует множество причин для использования учетной записи MCC.Наиболее очевидные из них:

  1. Как упоминалось ранее, MCC - это единое окно, которое позволяет вам управлять и просматривать несколько учетных записей Google AdWords. Это делает MCC менеджером аккаунта.

  2. Распространенные действия, такие как поиск, навигация и управление AdWords, становятся проще с помощью панели управления. Панель управления тщательно продумана с функциями, которые жаждет каждый рекламодатель. Прежде всего, у вас есть «единая» панель управления для всех ваших потребностей в AdWords.

  3. Занимаетесь созданием кампаний? Если да, у вас должна быть учетная запись, которая может подключить все ваши AdWords. Еще раз, MCC оказывается полезным в этой задаче. Вы можете спроектировать, создать и позаботиться о каждой кампании с помощью панели управления.

  4. AdWords служит спасательным кругом для большинства компаний. Для получения результатов важно сравнивать и сопоставлять характеристики. Если вы хотите собрать информацию из нескольких учетных записей и сравнить эффективность - вы можете использовать MCC.

  5. Ищете инструмент, который поможет вам объединить биллинг? Когда данные необходимо извлечь из нескольких учетных записей клиентов, вы можете использовать одну панель управления. Вы сможете выставить единый счет за всю свою AdWords для каждого клиента.

  6. AdWords известны своим живым характером. Очень важно следить за всеми своими учетными записями, чтобы быть в курсе того, что происходит. Когда произойдет что-то неожиданное, вы получите уведомление на панели управления MCC.

  7. MCC также позволяет пользователям создавать учетные записи Google AdWords. С помощью простой в использовании панели управления вы можете создать любое количество учетных записей AdWords. Процесс одновременно быстрый и эффективный.

Когда использовать учетную запись MCC?

  1. Сейчас многим рекламодателям интересно узнать, «когда функция MCC» станет удобной. Прежде чем ответить на этот вопрос, следует помнить о двух интересных моментах! Google AdWords - важная часть любой маркетинговой стратегии.

  2. Крупные рекламодатели с сотнями клиентов часто сталкиваются с трудностями в управлении своей рекламой. Охота на одну учетную запись, которая может обрабатывать всю их рекламу, высока. Конечно, есть несколько агентств с функциями, которые могут помочь с вашими учетными записями Google AdWords. Но это решения для интернет-маркетинга, и они не будут служить целенаправленно.

  3. Единственный способ управлять Google AdWords - использовать другой продукт «Google». И это оказывается "Мой центр клиентов".MCC - это эффективное решение для управления, позволяющее объединить все ваши клиентские аккаунты. В конечном итоге вы сможете собрать воедино всю информацию, необходимую для отличной кампании.

  4. Когда вы решите использовать MCC, вы должны знать, что все ваши учетные записи (включая MCC) могут быть связаны с помощью одного адреса электронной почты. Например, если у вас более 25 Google Рекламы, вы сможете отслеживать конверсии, отслеживать показатели эффективности и изменять рекламу из одного места.

Как работает аккаунт Центра клиентов Google Рекламы?

В общем, MCC превращается в онлайн-менеджера по рекламе. Основная причина его известности и необходимости заключалась в том, чтобы сэкономить время, получить доступ без каких-либо проблем, а также объединить биллинг. С помощью MCC вы можете связать несколько объявлений вместе. И ко всем этим объявлениям можно получить доступ, используя один логин. С учетом сказанного, вот несколько советов, которые помогут вам понять, как работают управляющие аккаунты Google Рекламы.

  1. Для начала вы должны создать для себя учетную запись MCC. Затем вам нужно связать все Google AdWords с этой учетной записью. Как только AdWords будет привязан к вашей учетной записи MCC, вы сможете управлять кампаниями одним нажатием кнопки. Например, вы можете приостановить рекламу, включить рекламу и даже изменить бюджеты. Ярлыки для каждого действия можно настроить. При необходимости вы можете создать уникальные правила и автоматизировать их. Таким образом, вы можете запускать и останавливать рекламу удаленно.

  2. Каждый раз, когда в вашей Google Рекламе происходят изменения, вам будут отправляться уведомления по электронной почте. И для настраиваемых предупреждений вам необходимо выбрать опцию.

  3. MCC - это панель управления, которая позволяет вам делиться доступом. Несколько рекламодателей из вашей организации могут предоставлять доступ к панели управления и просматривать ее. У вас есть привилегия приглашать новый доступ и даже управлять типом операций, которые может выполнять каждая роль.

  4. Основным преимуществом MCC будет мониторинг производительности.Для рекламодателя важно отслеживать конверсии по нескольким объявлениям. С помощью инструмента MCC вы можете заниматься этими видами деятельности и даже создавать автоматические отчеты. Теперь вы ограничены отчетами по параметрам или эффективности ключевых слов! Вместо этого вы можете сделать гораздо больше.

  5. Консолидация векселей - отличная особенность MCC. Если счет для клиента выставляется с помощью панели управления MCC, вы можете использовать ее для обновления бюджетов и даже отслеживания всех ежемесячных счетов. Еще раз, вы можете создавать правила для автоматического создания счетов.

Ограничения счета MCC

В аккаунте MCC так много интересных функций. Однако есть несколько ограничений, о которых следует помнить.

  1. Во-первых, структура MCC напоминает дерево. Общее количество «активных, неуправляющих» аккаунтов, которые могут быть связаны с «менеджером» на панели управления MCC, зависит от ежемесячных расходов аккаунта. На панели управления учитывается сумма, которую вы потратили за последние 12 месяцев.

  2. Одно объявление Google не может быть напрямую связано с более чем 5-ю управляющими панелями MCC.

  3. Управляющая учетная запись может управляться только другой «управляющей» учетной записью. Один управляющий аккаунт не может управляться несколькими управляющими аккаунтами.

  4. В структуре клиентского счета не может быть более 6 дочерних уровней.

  5. В иерархии Центра клиентов одна учетная запись Google Ad не может быть связана более чем с одним менеджером.Это означает, что каждое объявление Google может иметь только одного менеджера в рамках заданной древовидной структуры.

Как создать аккаунт Центра клиентов Google Рекламы

Вот простое пошаговое руководство по созданию учетной записи MCC:

  1. Вам необходимо перейти в Google AdWords и выбрать «Инструменты». Здесь вам нужно ввести адрес электронной почты и следовать пошаговой инструкции.

    1. Выбранный адрес электронной почты не должен быть связан с аккаунтом Google Рекламы.

    2. Чтобы открыть счет, вам нужно указать имя, часовой пояс, страну и валюту.

  2. Затем вам нужно связать Google Рекламу с вашим Центром клиентов. Чтобы установить безопасную ссылку, вам необходимо предоставить разрешение существующей учетной записи Google Рекламы. Вы должны войти в учетную запись Ads Account, используя свои учетные данные MCC.

  3. Вы найдете красную кнопку в рекламном аккаунте. Здесь вам нужно выбрать опцию «Связать существующие учетные записи».

    1. Каждому клиенту Google Рекламы дается уникальный 10-значный идентификатор.Этот идентификатор необходимо ввести в текстовое поле «Связать существующие учетные записи».

    2. Идентификатор клиента Google Рекламы можно связать с несколькими аккаунтами Google Рекламы.

  4. Ссылке можно дать имя. После того, как будет указано действительное имя, вы должны запросить одобрение.

  5. Вскоре вы получите электронное письмо от Google. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы и подтвердите запрос.

    1. Для подтверждения заявки необходимо перейти по ссылке.

    2. Как только вы войдете в аккаунт Google Рекламы, вы найдете «Настройки»

    3. Нажмите на значок шестеренки и выберите «Доступ к учетной записи». Здесь нажмите на «Принять запрос», указанный в вашем менеджере клиентов.

    4. Если вы хотите завершить сеанс, вы можете выбрать «Завершить доступ».

Приведенные выше шаги действительны для любого количества аккаунтов Google Рекламы. Вы можете придерживаться этих инструкций, чтобы добавлять и удалять Google Рекламу в своем Центре клиентов.

Как связать учетную запись Google Рекламы с учетной записью MCC?

Процесс привязки вашей учетной записи Google Рекламы к учетной записи MCC должен быть выполнен без ошибок. Давайте подробнее рассмотрим, как должна быть установлена ​​ссылка:

  1. Войдите в свой аккаунт менеджера Google Рекламы, это не что иное, как панель управления MCC.

  2. Перейдите к опции «Настройки». После того, как вы выберете опцию «Настройки», вам необходимо перейти в опцию «Настройки дополнительной учетной записи».Вы найдете эти параметры в самом верхнем углу страницы.

  3. Далее нажмите кнопку «плюс».

  4. Вам будет предложена опция «Связать существующие учетные записи». Каким бы всеобъемлющим он ни казался, этот вариант необходимо выбирать, если вы хотите связать Google Рекламу с панелью управления MCC. Как упоминалось ранее, для установления связи требуется ваш идентификатор клиента Google Рекламы.

  5. Этот идентификатор будет предложен вам при создании учетной записи Google Рекламы.Независимо от количества созданных вами объявлений, у каждой учетной записи рекламы будет отдельный идентификатор клиента. Храните это удостоверение личности в надежном месте.

  6. Если вы хотите связать аккаунт Google Рекламы с несколькими идентификаторами клиентов, каждый идентификатор необходимо ввести в данное текстовое поле. Идентификаторы необходимо указывать один за другим. Таким образом, введите идентификатор и нажмите кнопку «Ввод», чтобы ввести следующий.

  7. По завершении вышеупомянутого процесса вы получите приглашение на введенный адрес электронной почты.

  8. Щелкните приглашение, чтобы принять или отклонить операцию.

  9. Если вы не одобрили / не отклонили приглашение, его можно отследить в списке «Ожидающие приглашения».

  10. Как только приглашение будет одобрено, вы получите уведомление в личном кабинете MCC.

Заключение

Использование панели управления MCC Google Рекламы - интересный опыт.Если вы рекламодатель, у которого слишком много клиентов и слишком много рекламы в Google, вы найдете панель управления MCC чрезвычайно полезной. Это эффективный способ управления вашей рекламой в Google Рекламе с одной страницы.

Дополнительные ресурсы по успешной электронной коммерции

  1. Окончательное руководство по продажам на Shopify

  2. Как создать свой первый магазин Shopify?

  3. Как увеличить посещаемость вашего магазина Shopify?

  4. Как привлечь больше постоянных клиентов в свой магазин Shopify?

  5. Как сделать оптимизацию коэффициента конверсии для вашего магазина?

  6. Что такое маркетинг электронной коммерции? и как это сделать правильно!

  7. Лучшие идеи автоматизации маркетинга электронной коммерции (для использования в 2020 году)

  8. Маркетинговые стратегии электронной коммерции, которые работают (даже) в 2020 году

  9. 19 тенденций в маркетинге электронной коммерции, которые доминируют в 2020 году

Как настроить несколько учетных записей AdWords для одного домена

Раньше мы говорили о том, как настроить учетную запись AdWords для нескольких местоположений и о том, должен ли франчайзи или франчайзер управлять своими кампаниями PPC, но мы не коснулись настройки нескольких учетных записей AdWords для одного домена.

Я работал с несколькими компаниями, которые решили создать несколько учетных записей AdWords для одного сайта.

Одна из наиболее распространенных причин, особенно в сфере франшизы, заключается в том, что составление бюджета и выставление счетов должны оплачиваться отдельными, но аффилированными организациями. Например, если франчайзи хочет направить трафик на веб-сайт франчайзера, когда франчайзер уже размещает рекламу PPC.

Итак, как создать несколько учетных записей AdWords для одного домена?

Вы пользуетесь преимуществами управляющих аккаунтов AdWords и создаете иерархию родительских / дочерних аккаунтов, которая позволяет вам обмениваться важными данными, такими как конверсии и минус-слова, между этими аккаунтами.

Вы можете увидеть пример работы отношений родитель / потомок на диаграмме ниже:

Теперь, когда вы понимаете, как это работает, вот как это сделать:

1. Создайте управляющий аккаунт AdWords

Первым шагом является создание учетной записи менеджера AdWords, которая ранее была известна как учетная запись MCC. Эта учетная запись позволяет вам управлять другими кампаниями AdWords и оптимизировать их изнутри и будет использоваться в качестве родительской учетной записи для создаваемых вами дочерних учетных записей.Убедитесь, что адрес электронной почты, который вы используете для своей управляющей учетной записи, не привязан к каким-либо текущим учетным записям AdWords, иначе AdWords выдаст неприятную ошибку.

В дальнейшем мы будем называть эту учетную запись родительской.

Вы можете начать работу с управляющим аккаунтом AdWords, перейдя по следующей ссылке и введя свои личные данные.

2. Создание дочерних учетных записей

Теперь вам нужно создать все обычные учетные записи AdWords, которые будут действовать как дочерние учетные записи.Подобно вашей родительской учетной записи, каждая из ваших дочерних учетных записей требует полностью уникального адреса электронной почты и не может быть связана с другой учетной записью AdWords. Хотя каждая из этих дочерних учетных записей может быть создана как учетная запись AdWords Express, этого не рекомендуется делать, поскольку это приведет к добавлению дополнительных ненужных шагов в процесс.

Вы можете начать создавать свою дочернюю учетную запись AdWords здесь.

3. Предоставить родительскому счету доступ к дочерним счетам

После того, как все дочерние учетные записи будут настроены, следующим шагом будет предоставление родительского доступа административным доступом.

Для этого ваша родительская учетная запись запросит доступ к вашим дочерним учетным записям, выполнив следующие действия:

Во-первых, в вашей дочерней учетной записи найдите свой идентификатор клиента, он расположен в правом верхнем углу, как показано на скриншоте ниже:

В родительском элементе нажмите красную кнопку + Учетная запись и выберите параметр «Связать существующие учетные записи»:

Затем вам будет предложено ввести идентификатор клиента, ввести идентификатор клиента учетной записи вашего ребенка и нажать «Продолжить»:

Затем вам будет предложено указать имя учетной записи и завершить процесс утверждения:

.

После отправки запроса на одобрение дочерняя учетная запись получит уведомление о запросе.Затем вам нужно будет перейти на страницу доступа к учетной записи в раскрывающемся списке настроек учетной записи и принять запрос:

У родительской учетной записи теперь будет доступ к дочерней учетной записи:

4. Настройка конверсий для нескольких аккаунтов

Следующие шаги - создать конверсии в родительском аккаунте, это также известно как конверсии между аккаунтами. Конверсии между аккаунтами - это именно то, что вы ожидаете, это конверсии, которые можно использовать в нескольких аккаунтах.

Помимо обеспечения высокой скорости вашего веб-сайта с помощью меньшего количества строк кода, конверсии между аккаунтами важны, поскольку обеспечивают отслеживание всех конверсий и их привязку к правильной учетной записи и кампании.

Чтобы настроить конверсии, перейдите в свою родительскую учетную запись и нажмите ссылку конверсии в левой части страницы:

Затем вам будет предложено пройти стандартный процесс настройки конверсий в Google AdWords. После того, как преобразование настроено, вам нужно связать преобразование (-ы) с дочерней учетной записью.Вы делаете это, перейдя на вкладку администратора в своей родительской учетной записи:

Затем выберите свои дочерние учетные записи, щелкните раскрывающееся меню «Изменить» и установите для учетной записи преобразования значение «этот управляющий счет»:

5. Межаккаунтные аудитории и минус-слова

Помимо конверсий, ваша родительская учетная запись может также делиться аудиториями и списками минус-слов с вашими дочерними учетными записями. Это помогает намного упростить управление и запуск ваших кампаний, поскольку вы можете настроить таргетинг на новую аудиторию и массово исключать ключевые слова.

Процесс настройки, используемый как для общей аудитории, так и для списков минус-слов, такой же, как и для любой другой обычной учетной записи AdWords.

Остерегайтесь двойной подачи

Одним из важных факторов, которые следует учитывать при настройке нескольких учетных записей AdWords для одного домена, является решение проблемы двойного обслуживания. Двойной показ - это когда один веб-сайт показывает несколько объявлений для одного результата поиска.

Типичный пример этого - когда франчайзер проводит национальную кампанию, а франчайзи проводит локальную кампанию на одном и том же веб-сайте или странице, и обе кампании нацелены на одно или несколько одинаковых ключевых слов.

Google крайне расплывчато описывает свою политику, но вы можете узнать больше об их официальной позиции по поводу двойного обслуживания в разделе о несправедливом преимуществе их рекламных политик. Суть в том, что если вас поймают, двойное обслуживание вашей учетной записи имеет право на приостановку.

Так как же избежать двойной подачи?

В зависимости от ситуации вы можете выбрать один из двух маршрутов.

Списки минус-слов

Первый способ избежать двойного показа - использовать общие списки минус-слов, как описано выше.Каждая учетная запись будет иметь свой собственный отдельный список минус-слов, где ключевые слова в каждом списке будут нацелены на другую учетную запись.

Вот пример:

Национальный аккаунт AdWords

Локальный аккаунт AdWords

Целевые ключевые слова Минус-слова Целевые ключевые слова Минус-слова

Пицца

Бургеры

Фри

Поп

Сок

Молочные коктейли

Поп

Сок

Молочные коктейли

Пицца

Бургеры

Фри

Как видно из приведенной выше диаграммы, каждая учетная запись нацелена на ключевые слова, для которых в другой учетной записи есть минус-слова.Используя списки минус-слов, мы можем отслеживать, на какие ключевые слова должен и не должен быть настроен таргетинг, что позволяет избежать любых возможностей двойного показа.

Геотаргетинг

Еще один способ избежать двойной подачи - это включить или исключить местоположения. Если мы воспользуемся тем же примером, что и выше, национальный аккаунт AdWords будет нацелен везде, кроме регионов, на которые нацелен локальный аккаунт.

Вот пример того, как это будет выглядеть:

Национальный аккаунт AdWords

Локальный аккаунт AdWords

Целевые ключевые слова Цель

Расположение

Исключить местоположение Целевые ключевые слова Цель

Расположение

Исключить местоположение
Пицца

Бургеры

Фри

Поп

Сок

Молочные коктейли

США Нью-Йорк Пицца

Бургеры

Фри

Поп

Сок

Молочные коктейли

Нью-Йорк

В таблице выше видно, что национальная и локальная учетные записи нацелены на одни и те же ключевые слова.Однако национальный аккаунт нацелен на всех в Соединенных Штатах, кроме Нью-Йорка, а местный аккаунт нацелен только на жителей Нью-Йорка.

При использовании этого подхода важно отметить, что AdWords не позволяет устанавливать геотаргетинг на уровне аккаунта. Это означает, что всякий раз, когда создается новая кампания, будь то на национальном или местном уровне, необходимо также настроить целевые и исключенные местоположения.

6. Настройка и запуск кампаний

И последнее, но не менее важное: вам нужно войти в каждую из своих дочерних учетных записей и создать кампании, которые вы хотите запустить.Не забудьте использовать такие инструменты, как Kogneta's Keyword Replace Tool и Keyword Multiplier, чтобы ускорить процесс.

Вот как вы можете настроить несколько учетных записей AdWords для одного домена. Если у вас есть какие-либо вопросы, свяжитесь с нами.

Что такое инструмент управляющих аккаунтов Google?

Определение: Управляющие аккаунты, ранее известные как «Мой центр клиентов» (MCC), представляют собой панель отчетности Google AdWords, которая собирает и централизует кампании AdWords отдельных лиц или организаций.Управляющие аккаунты позволяют надежно контролировать, контролировать и редактировать все аспекты кампаний AdWords.

Чем управляющие аккаунты отличаются от других инструментов отчетности Google Adwords?

Управляющие аккаунты призваны удовлетворить те же потребности, что и Редактор Google AdWords, но в большем масштабе. Управленческие учетные записи содержат более надежный набор функций, предназначенный в первую очередь для крупных маркетинговых организаций, которым требуется более высокий уровень представления, чем тот, который доступен в редакторе Editor .

Что маркетологи могут делать в управляющих аккаунтах?

Управляющие учетные записи AdWords - это полнофункциональная программная система, которая позволяет полностью контролировать почти неограниченное количество учетных записей AdWords.Их даже не обязательно ограничивать одним брендом или учетной записью Google, что делает его эффективным инструментом для онлайн-компаний, управляющих сразу несколькими брендами.

Управляющие учетные записи позволяют:

  • Доступ с одним входом к большому количеству учетных записей AdWords.
  • Упрощенная панель для доступа ко всем связанным учетным записям.
  • Полный доступ к созданию и редактированию связанных учетных записей.
  • Создание новых учетных записей AdWords из управляющих учетных записей.
  • Мониторинг производительности для отдельных или нескольких учетных записей.
  • Надежная отчетность с любым количеством данных счетов.
  • Управляемый доступ пользователей с несколькими уровнями разрешений.
  • Обмен данными через другие сервисы Google для повышения производительности.
  • Централизованное выставление счетов для связанных аккаунтов с подробной разбивкой бюджета.
  • Программируемые автоматические предупреждения о проблемах или успехах.

Одно важное отличие: Управляющий аккаунт - это не аккаунт AdWords, а скорее «зонтичный» супер-аккаунт, созданный для управления существующими аккаунтами AdWords.

В каких организациях используются управляющие аккаунты?

Хотя доступ к управляющим аккаунтам предоставляется бесплатно для любого пользователя AdWords, он в первую очередь предназначен для людей, которые непосредственно управляют большим количеством служб AdWords. Его целевая аудитория - крупные рекламодатели, PPC-агентства и автоматизированные менеджеры ставок.

Розничному продавцу малого и среднего размера обычно не требуются расширенные функции и сегментация, предлагаемые MCC. Традиционный онлайн-интерфейс AdWords или автономный редактор AdWords.

4 вещи, которые я узнал из более чем 2000 аудитов AdWords

За последние 2 года я проверил множество аккаунтов Google Рекламы. И, просмотрев тысячи аккаунтов, вы начинаете замечать несколько тенденций.

К сожалению, одним из моих наиболее последовательных наблюдений было то, что Google Реклама - отличный способ потерять много денег.

Теперь я использовал Google Рекламу, чтобы увеличить количество сотрудников компании клиента с 25 до 250, поэтому я первым скажу вам, что это может быть невероятно мощный маркетинговый инструмент.Однако несколько распространенных ошибок не позволяют большинству компаний реализовать свой потенциал Google Рекламы.

Итак, почему большинство компаний терпят неудачу в Google Рекламе? Ответы одновременно просты и удивительны.

1. Недостаточное отслеживание

Основа любой хорошей кампании Google Рекламы - это аналитика. Фактически, согласно отчету Hubspot State of Inbound, компании, которые отслеживают свой входящий маркетинг, имеют в 17 раз больше шансов получить положительную рентабельность инвестиций, чем компании без хорошей аналитики.

Теперь, если вы уже эффективно используете аналитическую платформу, такую ​​как Google Tag Manager, эта цифра не должна вызывать удивления. В конце концов, вы не сможете стать лучше, если не знаете, работает что-то или нет!

Проблема в том, что только 57,7% аккаунтов Google Рекламы действительно имеют настроенное отслеживание для своих сайтов и кампаний.

Что это за безумие?

К сожалению, это открытие, похоже, является одним из тех, с которыми сталкивается большинство компаний в области входящего маркетинга.Возвращаясь к отчету Hubspot, только 53% компаний отслеживают рентабельность инвестиций в маркетинг.

Я не буду утомлять вас математикой; но если вы запустите цифры Hubspot, статистика будет устрашающей:

Без хорошей аналитики 97% кампаний Google Рекламы терпят неудачу.

Неудивительно, что почти все проверенные мной аккаунты, в которых не было отличного аналитического решения, изо всех сил пытались получить прибыль от Google.

Устранение проблемы

К счастью, даже если ваши знания в области ИТ ограничены, Google Реклама не обязательно должна быть маркетинговой версией Русской рулетки.Потратив немного времени и терпения, вы легко сможете настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе.

Отслеживать конверсии в Google Рекламе так же просто, как разместить нужный фрагмент кода на нужной странице вашего сайта. Google Реклама даже генерирует код для вас, так что у вас действительно нет веского оправдания, чтобы не установить этот уровень отслеживания для своих кампаний.

Но зачем останавливаться на достигнутом? Если у вас есть приличный разработчик, вы можете внедрить Диспетчер тегов Google за 15 минут.Вот некоторые из основных моментов, за которыми вы должны следить.

Да, настройка аналитики - это дополнительная работа, но она позволяет вам извлекать уроки из своих успехов и своих ошибок.

2. Слив по ключевому слову

Вот где начинается самое интересное. Посмотрев на около 1000 компаний, у которых было отслеживание конверсий, я обнаружил, что в среднем всех конверсий в аккаунте Google Рекламы приходятся только на 9% ключевых слов аккаунта.

Да, вы правильно прочитали - всех преобразований .

Проще говоря, на каждые 10 ключевых слов, на которые вы делаете ставку, 9 из них ничего не дают! Абсолютно ничего! И вот что интересно: бесполезный 91% ваших ключевых слов съедает 61% ваших рекламных расходов.

Почему это происходит?

Большинство компаний используют дробный подход к своей стратегии ключевых слов. Да, такой подход увеличивает вероятность того, что какое-либо ключевое слово попадет в цель, но это также означает, что ваши объявления будут показываться по менее релевантным поисковым запросам и производить менее релевантные клики, которые вряд ли приведут к конверсии.

Заглушка слива

Чтобы выяснить, какие ключевые слова истощают ваш бюджет, откройте Google Рекламу и во время просмотра «Все кампании» перейдите на вкладку Ключевые слова. Откройте раскрывающееся меню «Подробности» и нажмите «Все поисковые запросы».

Оттуда экспортируйте отчет в файл Excel. Используя Excel, вы можете фильтровать свои данные, чтобы отображать только поисковые запросы с нулевыми конверсиями. Суммируйте данные о расходах, чтобы узнать, сколько вы тратите на поисковые запросы, не принесшие конверсий.

Как правило, я рекомендую собирать данные по крайней мере за 3-6 месяцев, чтобы убедиться, что у вас действительно хорошее представление о том, какие поисковые запросы действительно бесполезны.

После того, как вы определили ключевые слова, отнимающие бюджет, вернитесь в Google Рекламу и удалите их!

3. Стратегия плохой целевой страницы

Еще одна проблема, связанная с дробным подходом к Google Рекламе, заключается в том, что реализация эффективной стратегии целевой страницы становится сложной задачей.

По правде говоря, почти 90% аккаунтов Google Рекламы, которые я проверял, имели плохую стратегию целевой страницы.Фактически, 52% аккаунтов направляли свой трафик с оплатой за клик на свою домашнюю страницу. И из 48% с выделенной целевой страницей менее 15% проводили тестирование целевой страницы!

Получение кликов - даже правильных - на ваш сайт недостаточно для того, чтобы сделать ваши кампании эффективными. Это только начало.

Исследование, проведенное в Стэнфорде, показало, что плохой первоначальный опыт работы с веб-сайтом может снизить до 75% ваших потенциальных продаж; Итак, если ваш сайт не превращает клики в потенциальных клиентов или продажи, вы просто даете Google деньги.

Делаем лучше

Если вы хотите зарабатывать на Google Рекламе, ваши клиенты должны иметь постоянный и убедительный опыт от ключевого слова до рекламного объявления и целевой страницы.

Чтобы создать такой опыт, вам необходимо получить детализацию. Вам необходимо определить цель поиска вашей целевой аудитории, а затем сопоставить ключевые слова, текст объявления и целевые страницы с этим намерением.

Используя дробный подход к ключевым словам, очень сложно добиться такого уровня детализации.Конечно, может помочь динамическая вставка ключевых слов; но для большинства отраслей DKI не дает вам контроля над обменом сообщениями, необходимого для соответствия намерениям ваших поисковиков.

Это объявление точно соответствует намерениям пользователей, выполняющих поиск… до тех пор, пока они не попадут на эту целевую страницу.

Конечно, алгоритм DKI поместил «Кошку» в заголовок, но выстрел героя мопса вызывает немедленный когнитивный диссонанс, который заставляет пользователя думать: «Подождите, что?»

С другой стороны, настройка групп объявлений с 5 (или менее) очень похожими ключевыми словами позволяет вам контролировать, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений.Затем напишите объявления, которые имеют прямое отношение к конкретным поисковым запросам. Перенесите эту релевантность на целевую страницу, и вы только что создали очень эффективный клиентский опыт!

Видите? Намного лучше.

При использовании этого метода мы часто наблюдаем 50-процентный рост коэффициента конверсии в наших первых тестах с новыми клиентами. И это до того, как мы начнем тестирование оптимизации…

4. Отсутствие внимания

В конечном счете, самая большая причина того, что большинство кампаний Google Рекламы терпит неудачу, - это недостаток внимания.

Нет отслеживания? Проведите достаточно времени в Google Рекламе, и отсутствие данных о конверсиях сведет вас с ума, и вы сделаете все возможное, чтобы использовать аналитику.

Делаете ставки по неправильным поисковым запросам? Со временем добавьте достаточное количество минус-запросов, и в конечном итоге вы сузите свои кампании до того, что действительно работает.

Непоследовательный клиентский опыт? Протестируйте свой рекламный текст и целевые страницы достаточно долго, и вы получите действительно убедительный рекламный цикл с закрытием по клику.

Если вы не уделяете своему аккаунту достаточно внимания, вы настраиваете себя на провал.

Исправление

Итак, как часто вы должны оптимизировать свою учетную запись? Лучший ответ - это зависит от вашего трафика и бюджета.

Для бюджетов более 10 000 долларов в месяц вы должны как минимум проводить тщательный анализ своих кампаний не реже одного раза в неделю. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от своей учетной записи, я рекомендую просматривать кампании не реже 3 раз в неделю.

Для новой кампании вам нужно принять еще большее участие. Обычно я проверяю счет как минимум 3 раза в день.

Как правило, чем больше времени вы проводите в своем аккаунте Google Рекламы, тем лучше он будет работать. Конечно, вам не нужно вносить серьезные изменения 3 раза в день или неделю, но закрытые вкладки в вашем аккаунте дадут вам понимание, необходимое для действительно высокой производительности.

Заключение

Хотя большинству компаний сложно заставить Google Рекламу работать, большинство компаний могут добиться успеха, исправив несколько типичных ошибок.Будь то создание отличной программы отслеживания, устранение бесполезных ключевых слов, создание целостной стратегии целевой страницы или просто уделение учетной записи того внимания, которого она заслуживает, эти проблемы можно преодолеть с небольшими дополнительными усилиями.

Если вы чувствуете, что боретесь с одной из этих распространенных проблем, дайте мне знать в комментариях ниже. Я буду рад помочь.

Об авторе: Якоб Баадсгаард - генеральный директор и бесстрашный лидер Disruptive Advertising, маркетингового агентства в Интернете, специализирующегося на использовании контекстной рекламы и оптимизации веб-сайтов для увеличения продаж.Его лицо такое же большое, как и его сердце, и он любит помогать компаниям раскрыть свой онлайн-потенциал. Свяжитесь с ним в LinkedIn или Twitter.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO - разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг - наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media - эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как создать учетную запись Google Рекламы

Думаете, вы готовы сделать решительный шаг и создать учетную запись Google Рекламы? Если следующие три утверждения описывают вас, то мое благословение!

У вас есть актуальный веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который достаточно хорошо продуман.

Ваш аккаунт Google Рекламы поможет вам привлечь на ваши целевые страницы квалифицированных поисковиков. Как только они попали на ваш сайт, ваша задача - убедить их совершить конверсию.Для этого вы должны создать целевые страницы, которые будут побуждать посетителей к действию. Если ваши целевые страницы загромождены, лишены релевантной информации или не способствуют конверсии, вы бросаете деньги в черную дыру, и ваши усилия по оплачиваемому поиску будут напрасными. Если вы знаете, что вашим целевым страницам нужно немного внимания, ознакомьтесь с этими советами. (Бонусные баллы, если у вас есть целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств!)

Вы готовы принять участие в этом проекте на длительный срок (в финансовом и временном отношении).

Вы не увидите весь потенциал своей учетной записи с самого начала. Каким бы клише это ни звучало, важно понимать, что контекстная реклама - это марафон, а не спринт. Требуется время, чтобы создать прочную структуру, расширить списки ключевых слов, выявить минус-слова и протестировать объявления / целевые страницы. Кроме того, вы, скорее всего, начнете с плохих показателей качества, которые повлияют на вашу среднюю позицию и цену за клик. Вы увидите, как ваши показатели качества начнут меняться, как только вы наберете «популярность» в Google и докажете, что создали аккаунт, который предлагает положительный пользовательский опыт (обычно это занимает 4–6 недель).

Вы готовы выделить дополнительную рабочую силу для PPC в течение следующих нескольких недель.

Конечно, после того, как ваша учетная запись будет запущена некоторое время, вы можете расслабиться и расслабиться. Однако ваш первый месяц потребует более тяжелой работы. Если вы никогда раньше не управляли PPC-аккаунтом, я рекомендую потратить несколько недель на то, чтобы немного поучиться (возможно, даже получить сертификат, если вы чувствуете себя настоящим лидером!). Как только вы узнаете все, что вам нужно, вы можете приступить к наращиванию учетной записи, что также может быть довольно трудоемким процессом, и затем в течение первых нескольких недель вам нужно будет довольно тщательно контролировать свою производительность.Хотя это может быть сложно сразу, тяжелая работа того стоит!

Если вы соответствуете приведенным выше описаниям, мы рекомендуем уделить время разработке стратегии и определению целей платного поиска. Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать, - это , как вы определите преобразование . «Конверсия» - это действие, которое должен совершить пользователь после того, как он нажал на ваше объявление и посетил вашу целевую страницу. Разные рекламодатели отслеживают разные типы конверсий.Сайт электронной коммерции может захотеть стимулировать покупки, в то время как сантехник может запросить заполнение форм или телефонные звонки. Также важно определить ценность завершенной конверсии.

3 шага по созданию нового аккаунта Google Рекламы

Хорошо, для вас, смельчаков, которые провели свое исследование и готовы приступить к работе, вот как вы можете сдвинуться с мертвой точки:

Шаг 1. Выберите или создайте учетную запись Google

При создании учетной записи у вас есть возможность создать ее под существующей учетной записью Gmail или создать новую учетную запись.Лично мне нравится заранее создавать новую учетную запись Gmail, которую я использую специально для управления Google Реклама. Таким образом, мой личный адрес электронной почты не забивается письмами от Google Рекламы. Поэтому, если вы хотите создать новую учетную запись для своих объявлений, сделайте это сейчас. В противном случае переходите к шагу 2.

Шаг 2. Зарегистрируйтесь в Google Рекламе

Перейдите по этой ссылке для регистрации, чтобы создать новую учетную запись Google Рекламы. Вам будет предложено выбрать учетную запись для регистрации. Здесь вы можете использовать новую учетную запись Google, которую вы создали, или существующую.После того, как вы выбрали свою учетную запись, вы войдете в процесс настройки своей первой кампании. Не беспокойтесь о деталях этой кампании; как только вы его настроите, вы можете приостановить и сразу остановить его. Сначала вам будет предложено выбрать основную рекламную цель этой кампании.

Оттуда вас попросят указать название вашей компании и веб-сайт. Примечание. Для создания учетной записи Google Рекламы у вас должен быть веб-сайт. Вам не только нужны целевые страницы, на которые можно ссылаться из ваших объявлений, но также Google просканирует ваш веб-сайт, чтобы узнать о нем больше и подтвердить, что это настоящий бизнес.Когда он просканирует ваш сайт, вы увидите такой экран:

На этом экране нажмите «Далее», и вы попадете в окно настройки для вашей первой кампании. Типом объявления по умолчанию теперь является адаптивное поисковое объявление, которое позволяет создать до 15 заголовков и 4 описания. Опять же, не беспокойтесь об их улучшении, так как это всего лишь фиктивная кампания. Кроме того, поскольку Google уже просканировал ваш веб-сайт, он предлагает варианты в раскрывающемся меню, которые вы можете выбрать. После добавления заголовков и описаний нажмите «Далее».«

Шаг 3

В следующем окне вам будет предоставлена ​​возможность выбрать темы ключевых слов, чтобы Google мог найти объявления с таргетингом на эти ключевые слова. Вам не нужно выбирать тему ключевого слова, особенно если это фиктивная кампания. Нажмите «Далее», и вам будет предложено выбрать место, а также установить бюджет и продолжительность. После того, как вы выполните эти шаги, Google позволит вам предварительно просмотреть свое объявление.

Наконец, вам будет предложено настроить платежную информацию.Вы можете выбрать платежи с кредитной карты или банковского счета. Имейте в виду, что Google должен подтвердить банковский счет, что может занять некоторое время. Если вы хотите, чтобы ваши объявления начали показываться, ваша кредитная карта может быть лучшим вариантом.

Поздравляем, теперь вы являетесь официальным рекламодателем PPC и можете начать создавать свою учетную запись. Нажмите «Изучить кампанию» на экране поздравлений, чтобы увидеть свою панель управления (но не забудьте приостановить и остановить фиктивную кампанию!)

Идеальная установка для успеха

Эта запись в блоге о структуре учетной записи AdWords является частью курса AdWords Tool Belt.

Поздравляем! Вы начали путешествие по самой сложной и интеллектуальной кроличьей норе, которую только можно было надеяться найти.

Что ж, возможно, я предвзято, поскольку это моя избранная область (и любовь), но, честно говоря, это захватывающее предприятие, в которое вы собираетесь приступить.

Конечно, именно в этот момент мне нужно перестать разжигать огонь возбуждения и перейти к тому, что больше похоже на обливание этих углей холодной водой.PPC - отличная область, но для этого требуется немного работы, дисциплины и знаний, и эта серия статей станет для вас отличным началом.

В этом разделе серии мы сосредоточимся конкретно на запуске и запуске поисковых кампаний. Я обнаружил, что правильная настройка вашей учетной записи в поиске действительно не может быть недооценена.

Как великий волейболист или фильм «Бэтмен: Начало», хорошее построение учетной записи обеспечит вам успех в будущем.С другой стороны, неспособность создать свой аккаунт может обречь вас на то, что вы потратите несколько тысяч (или сотни тысяч) долларов на жалобы на то, что поисковый маркетинг «просто не работает» для вас.

Это не ошибка PPC, если это ошибка пользователя.

Часть 1. Настройка учетной записи - AdWords Express или пользовательский интерфейс?

Что касается создания учетной записи и ее хорошего построения, первым шагом является фактическое открытие учетной записи. Это может показаться шагом, который вы хотели бы пропустить, но вы можете быть удивлены некоторыми из этих полезных советов, если вы новичок в AdWords.

Один из первых перекрестков, на котором вы столкнетесь на своем новом пути в Google Рекламе, - это решение о том, открыть ли учетную запись в AdWords Express или в традиционном пользовательском интерфейсе AdWords (далее UI).

В то время как пользовательский интерфейс AdWords предлагает все настройки кампании и возможности оптимизации, которые потребуются маркетологу для эффективного управления своими кампаниями, AdWords Express создан для… ээээ, так сказать, маркетологов с меньшими инвестициями. Он предлагается владельцам и менеджерам малого и среднего бизнеса как способ размещать рекламу в Google, не прерывая «вашу постоянную работу.”

Вы действительно хотите это сделать?


Как и все остальное, «быстро и легко» обычно приводит к потере эффективности, и AdWords Express ничем не отличается.

Сами

AdWords заявляют: «Просто создайте свою учетную запись, и мы будем управлять тем, где и когда будут появляться ваши объявления в Google. Не нужно выбирать ключевые слова, не требуются маркетинговые стратегии в Интернете и не требуется текущее обслуживание ».

Проблема здесь в том, что AdWords становится все более дорогостоящим способом для малого и среднего бизнеса, и то, что может спасти рекламодателя малого и среднего бизнеса от более убитого конкурента, - это сверхнацелевая стратегия с специально подобранными ключевыми словами, интеллектуальными рекламными тестами и ... , текущее обслуживание.

Как и многое в жизни, в AdWords нет коротких путей, а AdWords Express - это просто уловка для быстрого обогащения, обреченная на разочарование.

Если вы собираетесь использовать AdWords, вы должны делать это хорошо и иметь доступ ко всем средствам прицеливания в вашем арсенале, которыми управляет способный человек или команда. Будь то агентство или штат, , я рекомендую пропустить AdWords Express и сразу перейти к более всеобъемлющему (но продвинутому) традиционному интерфейсу AdWords.

Настройка учетной записи: управляющая учетная запись?

Итак, вы решили пойти по пути пользовательского интерфейса AdWords, но есть еще один вопрос, на который нужно ответить заранее. Вы настраиваете несколько учетных записей для своего бизнеса или управляете агентством? В последнем случае вам может потребоваться учетная запись менеджера (ранее назывался Мультиклиентский центр - MCC).

Управляющий аккаунт позволяет управлять несколькими клиентами на одной панели управления, и это очень удобно для более крупного внутреннего бизнеса или агентства.

Вы даже можете связать управляющие аккаунты с другими управляющими аккаунтами. Если вы считаете, что вам, возможно, придется пойти по пути открытия управляющей учетной записи, перейдите сюда: Открытие управляющей учетной записи AdWords .

Настройка учетной записи: начало работы

Теперь, когда вы готовы приступить к работе, перейдите сюда и создайте учетную запись AdWords со своим логином Gmail.

Вот как это выглядит


Следуйте инструкциям на экране (здесь не ракетостроение), введите свою платежную информацию, удалите любую кампанию, с которой AdWords хочет, чтобы вы начали, и мы готовы приступить к работе.

Начнем с настройки вашей первой поисковой кампании.

Часть 2. Настройка поисковых кампаний, настройки

Поисковые кампании - это основа AdWords.

Я одержим поисковым маркетингом, и причина в том, что существует аспект, который выходит за рамки любых демографических данных или данных о покупательском поведении, которые использовались в маркетинге до этого момента.

С помощью поискового маркетинга вы подключаетесь к одному человеку, которого раскрывает свой самый глубокий и темный секрет.

То есть они говорят вам о своем личном намерении.

Когда человек вводит (или говорит.) В поисковую систему, эта фраза или слово, которое они произносят, помечаются как «поисковый запрос» или «поисковый запрос». Затем вы сделаете ставку на эти поисковые запросы, выбрав ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг.

Таким образом, вы можете размещать рекламу только по тем условиям поиска, по которым вы хотите размещать рекламу. Таргетинг на личные намерения в лучшем виде.

Хотя вы, вероятно, уже многое из этого знаете, как на самом деле настроить кампанию AdWords для точных ставок по ключевым словам?

Продолжайте читать.

Поисковые кампании: Настройки

Когда вы начнете свою учетную запись AdWords, теперь вы можете создать свою первую кампанию.

Выберите «Только поисковая сеть»


Присвоение имен
Хотя это может показаться странным, первое, что вам нужно сделать, это назвать свою кампанию… и я хочу посоветовать вам дать ей хорошее название.

Я написал этот пост с гораздо более подробной информацией в своем блоге, поэтому используйте его для справки: Именование кампаний PPC - это важнее, чем вы думаете .

Главное, что нужно знать об именовании своих кампаний, - это то, что это создает основу для организации учетной записи и фильтрации позже. Я предпочитаю включать в название ключевые аспекты сегментации, такие как тип кампании, местоположение и устройство.

В данном случае, поскольку мы обсуждаем сборки кампании в поисковой сети, имя может выглядеть так:

Поиск - Торговая марка - US

или

Поиск - Ремаркетинг - Категория виджетов - UK

Таким образом, вы можете легко отфильтровать в своих отчетах Analytics все поисковые кампании для виджета марки X или чего-либо еще.Он поддерживает порядок, и вы будете благодарить себя на протяжении всей кампании за то, что с самого начала у вас была система именования структур.

Выбор функций
Убедитесь, что вы выбрали «Поисковая кампания», а затем «Все функции» в параметрах. Это гарантирует, что вы сможете принять как можно больше решений по учетной записи, чтобы по-прежнему контролировать как можно больше переменных учетной записи.

Выберите «Все функции»


Следующее, что вы увидите, это возможность выбрать вашу сеть.

Поскольку вы создаете кампанию в поисковой сети, вы автоматически включаетесь в поисковую сеть Google, чтобы обеспечить показ на сайтах Google (поиск, покупки, карты и т. Д.), Однако у вас есть возможность включить или исключить сайты поисковых партнеров.

Вот как это выглядит


Поисковые партнеры - это веб-сайты, не принадлежащие Google, на которых может показываться ваша реклама, поэтому вам решать, хотите ли вы показывать рекламу только на сайтах Google или хотите расширить охват.

В области контекстной рекламы нет разногласий относительно того, следует ли автоматически исключать или включать партнеров по поиску. Из всех учетных записей, с которыми я помогал на протяжении многих лет, я редко видел, чтобы поисковые партнеры работали достаточно низко, чтобы гарантировать автоматическое исключение, поэтому я склонен оставлять партнеров включенными.

Совет для профессионалов: Если вы решите пойти по этому пути, просто следите за эффективностью поисковых партнеров с течением времени, поскольку вы можете исключить их из определенных кампаний, если они недостаточно эффективны.Вы можете сделать это на вкладке своих кампаний, нажав кнопку «Сегментировать», а затем выбрав «Сеть (с партнерами по поиску)».

Вот как можно увидеть эту производительность


Таргетинг на местоположение
Местоположение - это следующий элемент настроек, который следует учитывать. Как и во всех кампаниях AdWords, у вас есть некоторая гибкость в выборе того, где вы можете настроить таргетинг своих объявлений.

Очевидно, вы захотите выбрать географические местоположения, конкретно связанные с продуктом или услугой, которые вы продаете.

Здесь вы можете использовать несколько приемов, в зависимости от размера и специфики ваших кампаний, вы можете начать с широкого (например, с таргетингом на все США), а затем оптимизировать для более конкретного назначения ставок для местоположения позже, или вы можете выбрать наиболее конкретное регионы по городу, штату, стране, почтовому индексу или радиусу таргетинга и устанавливайте ставки соответственно.

AdWords постоянно добавляет новые функции, и одна вещь в разделе местоположений заслуживает изучения - группы местоположений.


Одной из любимых групп для сегментации среди более продвинутых специалистов по контекстной рекламе является демографический таргетинг на основе уровня дохода.Это может привести к интересным результатам в ваших кампаниях и позволит вам устанавливать ставки в соответствии с данными общего уровня дохода с почтовым индексом .

Вот как это выглядит


Последнее замечание о местоположениях: параметр таргетинга AdWords позволяет вам установить в своих кампаниях.

Хотя по умолчанию реклама показывается для людей, находящихся, ищущих или проявляющих интерес к моему целевому местоположению (рекомендуется), я обычно предпочитаю изменить это так, чтобы ориентироваться только на людей, физически находящихся в моем целевом местоположении.

Убедитесь, что у вас есть эти настройки


Это потому, что я хочу быть уверенным, что только люди, которым я могу отправить мои продукты, на самом деле стоят мне денег за клики по рекламе, а не любопытные пользователи, которые Google имеют отношение к моим клиентам по всему миру.

Как правило, если у вас больший бюджет и вы больше заинтересованы в охвате, вероятно, стоит оставить значение по умолчанию. Если у вас ограниченный бюджет с жесткими географическими границами, выберите вариант 2. Вариант 3 можно поэкспериментировать, если вы показываете рекламу чего-то вроде дома для аренды на время отпуска, в котором вы хотите настроить таргетинг на людей, которые смотрят в другое место физически расположен в г.

Стратегия начального назначения ставок
Именно на этом этапе пути вы подойдете к перекрестку и зададите свою стратегию назначения ставок .

Скорее всего, об оптимизации будет сказано больше, поскольку она имеет отношение к торгам, и у нас, к сожалению, нет времени углубляться в различные стратегии на данном этапе.

Какой выбрать?


К счастью, основатель KlientBoost Джонатан Дейн написал чрезвычайно полезный обзор различных стратегий назначения ставок, который вы можете найти здесь, если хотите глубже изучить: 21 Стратегия назначения ставок AdWords, о которой не знают ваши конкуренты

Быстрый вывод об автоматическом назначении ставок: чем больше данных о конверсиях у вас есть, чтобы роботы AdWords могли использовать для интеллектуального назначения ставок, тем лучше.

Это означает, что если вы впервые запускаете кампанию или управляете небольшой учетной записью, то, вероятно, лучше начать с назначения ставок CPC вручную. Это моя предпочтительная стратегия начальных ставок. Убедитесь, что снимает флажок «Включить оптимизацию цены за клик» , так как он выбран по умолчанию.

Следующая уловка для правильного назначения ставок - это определить, как вы в первую очередь будете устанавливать ставки. Это может быть так просто, как:

(1) определение прошлых средних ставок по счету и начало с них

(2) с использованием инструментов Google, таких как Планировщик ключевых слов, для оценки

(3) несколько потрясающих сложных математических сценариев, основанных на ваших целях по прибыли.

Если вы выберете третий вариант, Эрин Сагин (ранее WordStream, теперь с Google) написала полезную статью, в которой обсуждаются несколько формул, которые стоит попробовать: Простые стратегии назначения ставок AdWords для новичков и любителей математики.

Самый подробный пост, который, вероятно, когда-либо был написан о назначении ставок в AdWords, принадлежит гениальному Виджнанду Мейеру на странице Certified Knowledge: The Complete AdWords Audit Part 13: Bid Management .

Каким бы ни было ваше решение, основанное на вашей стратегии (или ее отсутствии, и предположении «выстрел в темноте»), вы установите ставку по умолчанию на уровне кампании.

Следует отметить, что приоритет таргетинга в ставках по умолчанию работает в обратном порядке. То есть ставка для ключевого слова или аудитории будет иметь приоритет перед ставкой, установленной на уровне группы объявлений, которая будет иметь приоритет перед ставкой по умолчанию, установленной на уровне кампании.

Установка бюджета
Теперь, когда вы определились со ставками, пора установить бюджет.

В общем, составление бюджета для новой учетной записи или кампании может быть трудным, поскольку поисковый маркетинг - это аукцион, который меняется каждый раз при выполнении запроса.

Это означает, что установить жесткий и быстрый бюджет сложнее, чем установить общие параметры бюджета. Из-за возможности отслеживания конверсий в кампаниях AdWords рекомендуется также разрешить гибкость бюджета по мере определения прибыльности.

Нет ничего хуже, чем достижение целей кампании, но при этом необходимость отключать кампании из-за исчерпания месячного бюджета.

Как правильно установить бюджет? AdWords обсуждает это в разделе справки здесь. Как правило, хороший способ проанализировать это - оценить среднюю цену за клик для ключевого слова и объем трафика в Планировщике ключевых слов .

Вы попадете в Планировщик ключевых слов в разделе «Инструменты» своей учетной записи AdWords.

Вот как получить к нему доступ


Затем в планировщике ключевых слов вы можете получить оценки (и варианты) для ключевых слов, по которым вы планируете делать ставки, а затем установить общее представление о начальном бюджете для своей кампании.

В этом примере я выбрал несколько слов, дал базовую цену за клик, которую я был готов заплатить, исходя из того, что я видел в средних значениях, и это дает рекомендацию.Если вам или вашему клиенту удобно тратить это, вы можете установить бюджет кампании где-нибудь в этом диапазоне.

Мне нравится реалистично настраивать бюджеты кампаний на случай, если что-то пойдет не так, у них будет шанс ограничиться, пока вы не сможете решить проблему.

Fair Warning: Я не могу сказать это долго или достаточно громко, но вы не можете доверять планировщику ключевых слов, чтобы быть точным. Это похоже на пиратский кодекс капитана Барбосса, используйте его скорее как руководство, чем действительные правила.

В конце концов, истинным фактором, определяющим бюджет, является ваш клиент или менеджер, но это, по крайней мере, дает вам некоторые данные, чтобы сделать первоначальное предложение.

Планирование
На этом этапе игры вы перейдете к нижней части страницы настроек кампании, но не останавливаетесь. В разделе Advanced есть еще несколько кусочков головоломки, о которых нужно знать.

Пришло время открыть капюшон на этих


Разверните первый вариант, и вы увидите, что у вас есть возможность запланировать свою кампанию.

Для вечнозеленых кампаний (кампаний, которые вы хотите запускать непрерывно) вы просто оставите поле «дата окончания» пустым и продолжите. Однако, если вы запускаете определенную кампанию для продвижения по службе, вы можете запланировать запуск кампании и ее приостановку в определенные даты акции.

Вот как это выглядит


Второй вариант - тот, который я тщательно создавал при каждой сборке кампании.

Здесь вы можете настроить свои кампании по расписанию.Это поможет вам позже, потому что вы можете устанавливать ставки на основе графика, чтобы понизить или повысить ставки в зависимости от времени суток, когда люди с большей / меньшей вероятностью совершат конверсию.

Если вы просто хотите для начала показывать рекламу постоянно (рекомендуется, если у вас очень ограниченный бюджет или цель, связанная со сроками), оставьте это в покое, потому что вы можете построить их позже, основываясь на том, что ваши данные показывают после вашего реклама показывалась некоторое время.

Вот как просмотреть данные с разбивкой по дням / часам


Ротация рекламы
Ротация рекламы - довольно спорная настройка.

Вот ваши варианты


Если вы выберете первые два варианта, Google сделает выбор на основе того, что его данные говорят, что это лучшее объявление в группе объявлений. Проблема, которую специалисты по контекстной рекламе отмечали в прошлом, заключается в том, что Google часто может сделать выбор настолько быстро, что на самом деле не кажется, что тест рекламы этой конкретной группы объявлений является основным фактором.

Раньше я был единственным сторонником Rotate на неопределенный срок, поэтому я всегда мог принять решение о моих рекламных тестах, однако я начал использовать Rotate более равномерно.Это позволяет вашим объявлениям чередоваться равномерно в течение 90 дней, а затем Google выберет победителя.

Этот выбор особенно полезен для многих групп объявлений, которые не входят в вашу главную группу, поэтому не те, которые вы просматриваете постоянно, но которые вы действительно хотите оптимизировать.

ProTip: Одна важная вещь, которую нужно понимать при ротации объявлений, заключается в том, что равномерность не означает 100%, 50-50 равномерно.

Согласно Google это происходит потому, что «качество объявлений различается, и качество используется для определения того, где будет показано объявление, или, если оно вообще отображается, процент показов для каждого объявления может быть неравномерным.Объявление с высоким качеством может отображаться на первой странице результатов поиска, в то время как объявление с низким качеством может отображаться на второй странице результатов поиска, что достигает меньшего числа пользователей ».

Это полезно знать, поскольку многие начинающие рекламодатели задаются вопросом, почему их объявления чередуются неравномерно.

Варианты URL кампании
Здесь нет ничего особенного, просто добавьте стороннего отслеживания для своих объявлений (если они у вас есть, у большинства новых рекламодателей нет), в противном случае, если вы просто отслеживаете через Google Analytics, убедитесь, что у вас есть Авто -включена установка тегов в учетной записи, поэтому ваши данные будут импортированы в подключенную учетную запись Google Analytics.

Здесь вы можете добавить свои шаблоны отслеживания


Вот и все, основы и советы по настройке правильных настроек в поисковых кампаниях.

Часть 3: Настройка поисковых кампаний, создание и стратегии

Теперь, когда ваша поисковая кампания настроена, пора проявить творческий подход. Кровавые детали убраны, теперь вы можете весело провести время, заполняя их.

Однако, прежде чем вы начнете извергать ключевые слова направо и налево в случайные группы объявлений, вам необходимо разработать стратегию.Мы уже обсуждали соглашения об именах как стратегию ранее, и она будет идти рука об руку с предпочтительной стратегией, которую вы выберете для фактического создания своих поисковых кампаний.

Существует множество стратегий для структурирования поисковых кампаний в AdWords, четыре из которых наиболее распространены: (1) по типу соответствия, (2) по параметрам клиента, (3) по выявленным данным, (4) SKAG .

Обо всем этом велось множество дискуссий, и быстрый поиск в Google позволит вам читать в течение нескольких часов.Сводки дебатов на SMX East и SMX West связаны здесь для вашего удобства.

Как человек, опробовавший каждую из этих четырех стратегий на разных этапах, и за последние несколько лет выслушавший и обсудивший изрядное количество тонкостей структуры счета, я могу с уверенностью сказать, что ... идеальной системы не существует.

На мой взгляд, каждая структура имеет свои преимущества, и эти преимущества часто зависят от конкретного клиента, на которого вы работаете, и его конкретных потребностей.

Краткий анализ каждой системы структурирования:

  1. Сегмент по типу соответствия - По общему признанию, это мой личный фаворит. В этой системе каждая группа ключевых слов разделена на две кампании. Одна кампания для точного соответствия и одна кампания для модифицированного широкого соответствия. Фразовое соответствие редко используется в нескольких группах объявлений, если это необходимо для порядка слов. Эта система отлично подходит для ограниченных бюджетов, поскольку она позволяет легко принимать решения на основе самых популярных терминов с точным соответствием во всех группах кампаний.Бюджеты можно контролировать на уровне кампании, чтобы обеспечить наиболее точные условия и максимальную отдачу от ограниченного бюджета. Основным недостатком такой структуры является то, что учетная запись может стать довольно большой и громоздкой, особенно у крупного клиента.
  1. Сегмент по параметрам клиента - Эта структура имеет тенденцию фокусироваться в основном на категории клиентов, брендах продуктов или темах и создавать кампании, сгруппированные вокруг них. Преимущество здесь заключается в том, что энергия и бюджет оптимизации могут быть направлены именно на те области, которые наиболее интересны клиенту.
    Меня в первую очередь беспокоит то, что то, что группа продуктов категоризирована определенным образом, не означает, что это лучший способ сгруппировать их для целей оптимизации, тем более что он может объединить плохо работающие термины BMM с Exact сроки и затрудняют принятие решений по оптимизации на высоком уровне.
  1. Сегмент по выявленным данным - Эта структура предпочитает быть гибкой. Поскольку данные показывают поддержку, он настроит несколько SKAG для этого бренда продукта, а затем сегментирует его по типу соответствия для этого бренда и так далее.В некотором смысле, большинство учетных записей со временем естественным образом превращаются в эту стратегию просто потому, что несколько менеджеров, а изменение данных требует адаптируемости стратегий. Эта стратегия «улова всех» работает в этом отношении, потому что адаптация имеет решающее значение для хорошего управления контекстной рекламой. Основная проблема, которую я испытываю к этой стратегии, заключается в том, что для принятия этих решений требуется немного исторических данных, и это совершенно не поможет человеку, желающему создать учетную запись.
  2. SKAG (группы объявлений с одним ключевым словом) - Последняя стратегия, которую следует отметить, - это одна из первых сделанных 3QDigital популярной с их альфа-бета-процессом .Джонатан Дейн из KlientBoost также подробно описал эту стратегию: 19 причин, почему группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG) всегда выигрывают . Суть стратегии состоит в том, что вы помещаете каждое из своих самых популярных ключевых слов в отдельные группы объявлений, чтобы вы могли оставаться на лазерном таргетинге с помощью изменений ставок, тестов рекламы и фильтрации запросов только по этим ключевым словам. Как правило, будут средства поиска альтернативы. ключевые слова для дополнения SKAG, и это будет выглядеть как более общая кампания или кампания с динамической поисковой рекламой в учетной записи.Я обнаружил у некоторых клиентов, что эту стратегию невозможно превзойти из-за ее чрезмерной фокусировки на этих ключевых ключевых словах, приносящих значительную долю бизнеса. С другой стороны, меня больше всего беспокоит стратегия, поскольку она также в значительной степени зависит от знания этих терминов, прежде чем встраивать их в SKAG, поэтому, возможно, это не идеальная стратегия для полностью новой учетной записи.


Я предпочитаю создавать новые учетные записи, чтобы начать с исследования основных ключевых слов, а затем разбить их на сегментацию по типу соответствия.

Это позволяет мне жестко удерживать бюджет, а также внимательно следить за потенциальными потраченными впустую расходами, а условия BMM просто напуганы. По мере того, как мы получаем данные, мы можем взять главные термины и разбить их на их собственные SKAG в рамках существующих кампаний (или создать свою собственную кампанию SKAG для всех, что мне нужно). Это позволяет нам начать с чего-то намеренно, но также оставаться в курсе самых важных условий, когда они проявляют себя.

Таким образом, ваша стартовая учетная запись может выглядеть примерно так:

Поиск - Виджет XYZ - Точный - US

Поиск - Виджет XYZ - BM - US

Search - Brand - Exact - US

Поиск - Бренд - BM - US

Поиск - SKAG - US

Поиск - Высшая категория продуктов - Точное - US

Поиск - Высшая категория продуктов - BM - US

Ключевые слова
Это что-то вроде курицы и яйца с точки зрения того, нужно ли сначала провести исследование ключевых слов или выяснить структуру своего аккаунта.Оба важны и работают вместе, поэтому по мере разработки вашей структуры вам нужно будет преобразовать ее в фактические ключевые слова, по которым вы действительно собираетесь делать ставки.

Что касается поиска ключевых слов, есть несколько мест, где вы можете составить список ключевых слов. Основные места, куда я смотрю:

  1. Сайт клиента и информация
  2. Планировщик ключевых слов
  3. Инструменты конкурентного анализа, такие как SpyFu или SEMRush (если у вас нет подписки, используйте Fiverr.com. Парень, которого мне нравится использовать, - , этот )
  4. Analytics или предыдущие данные запроса AdWords (посмотрите отчет по поисковым запросам, золотая жила информации, если у вас есть история)


Моя подруга Эрин Сагин написала еще один замечательный пост об исследовании ключевых слов, который стоит проверить здесь: 5 советов, как доминировать в вашем исследовании ключевых слов в электронной коммерции

Когда у вас есть список ваших ключевых слов, вам нужно будет ввести их в саму учетную запись.

Как отмечалось ранее, ключевое слово - это слово или фраза, на которые вы выбираете ставку в AdWords.Ключевым моментом, который следует учитывать при работе с ключевыми словами, является идея типов соответствия. Типы соответствия - это разные способы сообщить Google, что вы хотите, чтобы ваше ключевое слово соответствовало определенным запросам. Четыре типа соответствия:

Broad - самый снисходительный, Google сопоставит его с любым словом, которое, по его мнению, связано с вашим термином. Я лично почти никогда не использую широкие, потому что вы можете потерять слишком много бюджета из-за некачественных терминов.

+ Broad + Modified - Ключевые слова BMM или MBM включают в себя + перед ними в вашей учетной записи AdWords.Это означает, что искомое слово будет включать слово, на которое вы сделали ставку, но слова могут располагаться в любом порядке в поисковом запросе.

Таким образом, если вы сделаете ставку на + красный + цветок, ваше объявление по-прежнему будет иметь право появляться по запросу «Я видел, как у цветочного магазина горит красное пламя». Это лучше, чем широкое соответствие, если вы внимательно следите за ним, это отличный источник поиска нового трафика.

«Фраза» - ключевые слова с фразовым соответствием используют кавычки и сообщают AdWords, что вы хотите сделать ставку на эти слова в указанном порядке, но другие слова могут появляться вокруг вашего ключевого слова в запросе.

То есть, если вы сделаете ставку на «красный цветок», вы не появитесь по запросу «Я видел горящее красное пламя возле цветочного магазина», а появитесь по запросу «Мне нравится нюхать красивые красные цветы». Это хороший вариант для фирменных терминов и таких терминов, в которых порядок слов может изменить значение.

[Exact] - ключевые слова с точным соответствием используют квадратные скобки [], чтобы указать, что только эти слова в указанном порядке и ни на что другое нельзя делать ставки.

Это святой Грааль конкретного таргетинга, но проблема в том, что это значительно снижает трафик для вашей учетной записи, поскольку вы ограничены количеством людей, выполняющих поиск по этому запросу, а только по этому запросу.

Как правило, хорошее сочетание как терминов с точным соответствием для таргетинга на наиболее важные термины, так и некоторых ключевых слов BMM или Phrase, которые помогут вам расширить охват, позволит вам сдерживать свои расходы, но также позволит найти новый трафик и рассказать о себе.

Минус-слова - Последний тип ключевого слова, на который следует обратить внимание, - это минус-слово . Это ключевое слово позволяет вам фактически исключить определенные поисковые запросы и является бесценным инструментом в вашем арсенале.

Существует три различных типа соответствия минус-слов в AdWords, и они действуют одинаково.Если вы хотите исключить только конкретный термин, вы должны использовать - [ключевое слово], любой термин, который включает конкретную - «ключевую фразу», или любые слова, которые включают любые отрицательные термины с широким соответствием.

При использовании минус-слов следует помнить о том, что нужно быть осторожным, чтобы не исключить слишком много. Вы хотите убедиться, что вы не делаете ставки на невыгодных условиях, но также не исключаете случайно законные условия, о которых вы даже не подозреваете, что исключаете.

Стратегия группы объявлений
Теперь, когда вы знаете, какие кампании вы будете создавать, и ключевые слова для их заполнения, пора фактически добавить их в свои кампании.Вы сделаете это, сгруппировав их в группы, называемые группами объявлений.

Когда вы разрабатываете стратегию группировки ключевых слов в группы объявлений, подумайте об их релевантности объявлению, которое будет показано. Я предпочитаю, чтобы мои ключевые слова были тесно сгруппированы по единой теме, которая может быть отмечена в моих объявлениях.

Это означает, что дополнительные работы, такие как «лучший» или «покупной», получают свои собственные группы объявлений в моих кампаниях.

Таким образом, ваши группы объявлений могут выглядеть примерно так ((E) означает точное соответствие в моих соглашениях об именах):

Widget (E) - получает ключевые слова: [widget] & [widgets]

Синий виджет (E) - получает ключевые слова: [синий виджет] и [синие виджеты] и [синие виджеты] и [синий виджет]

Красный виджет (E) - получает ключевые слова: [красный виджет] и [красные виджеты] и [красные виджеты] и [виджет красный]

Купить виджет (E) - получает ключевые слова: [покупка виджета] и [покупка виджета] и [покупка виджета] и [покупка виджета]

… и вы поняли.

Это гарантирует, что ваши термины будут легко находить, оптимизировать и даже фильтровать запросы между ними. Например, вы можете обнаружить, что определенный запрос лучше конвертируется в одной из ваших групп объявлений с определенным ключевым словом и текстом объявления, поэтому вы можете исключить это ключевое слово из группы объявлений, в которой оно более эффективно.

Текстовые объявления
И последнее, но не менее важное в настройке кампании: вам нужно будет запустить несколько объявлений, чтобы люди действительно могли увидеть ваш продукт.

Брэд Геддес (один из авторов этого курса) сказал перед , что реклама - это единственное, что вы действительно создаете, что увидят потенциальные клиенты.Здесь на помощь приходят ваши маркетинговые знания, здесь PPC выходит за рамки данных и стратегии и фактически погружается в маркетинг.

Базовое текстовое объявление в Google претерпело небольшие изменения во время публикации этого поста. Расширенные текстовые объявления были введены совсем недавно и стали использоваться по умолчанию, что означает самое большое изменение текстовых объявлений с момента появления AdWords.

Новый формат расширенного текстового объявления:

Вот как они выглядят


Есть 2 поля заголовка, которые в сумме равны 60 символам, а также 2 поля пути и 1 большое поле описания с 80 доступными символами.

Есть несколько отмеченных передовых практик, а также несколько приемов, которые вам нужно усвоить на собственном горьком опыте, которыми я поделюсь с вами сейчас, когда вы будете создавать текстовые объявления.

  • Используйте ключевое слово в своем объявлении. Это старый, но все же вкусный. Я часто проверяю свои заголовки, включая ключевое слово, которое есть в моей группе объявлений (и во всех моих ключевых словах, поскольку они плотно сгруппированы, как мы только что узнали), с различными заголовками, более привлекательными для кликов, и я часто удивляюсь, обнаруживая, что ключевое слово в Название по-прежнему хорошо работает большую часть времени.Частично это, вероятно, связано с тем, что Google по-прежнему выделяет ключевые слова, используемые в поисковом запросе, в тексте вашего объявления, поэтому может сделать их более заметными в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).
  • Начальная склонность - использовать все символы , но теперь, когда у нас больше символов, не всегда может быть выгодно начинать ваши объявления как можно большим количеством слов. Мы живем в культуре пост-чтения, поэтому обязательно проводите тесты с короткими, яркими объявлениями, а также с вашими обычными длинными рекламными объявлениями.
  • Убедитесь, что вы доносите до пользователя преимущества, а не просто факты о вашем продукте или услуге. Это сделать намного сложнее и требует практики. Например, вместо того, чтобы говорить «Быстрая доставка», как говорится во всех объявлениях ваших конкурентов, попробуйте представить выгоду потребителю. «Возвращайтесь на свой велосипед как можно скорее с нашей двухдневной доставкой». Это помогает удовлетворить их потребность в том, что «мой велосипед сломался», и дает им ответ на вопрос «как я могу быстро это починить?» помогая им увидеть, что они больше всего хотят сделать: «снова сесть на велосипед и снова покататься».”
  • Заголовки часто оказывают большее влияние на трафик, чем описания. Многие рекламодатели отметили, что заголовки являются наиболее влиятельными аспектами текстовой рекламы. Как и все остальное, проверьте это на себе, но определенно помните, что эти большие заголовки, скорее всего, являются тем местом, где вы хотите разместить свой самый важный, самый яркий текст.
  • Рекламные расширения - это бомба. Могу ли я использовать старый школьный жаргон, чтобы вкратце обсудить расширения объявлений? К сожалению, мы не можем здесь вдаваться в подробности, но расширения объявлений могут значительно увеличить объем вашей рекламы на вершине поисковой выдачи, поэтому используйте как можно больше расширений объявлений.Вот подробное пошаговое руководство по расширениям объявлений, которое стоит изучить. 15 используемых расширений объявлений AdWords (и новые идеи, которые стоит попробовать)

Вот некоторые из различных расширений объявлений, которые можно использовать.


Ну вот и все.

Итоги структуры учетной записи AdWords

В некотором смысле вы, вероятно, так же устали читать это, как и я после написания. С другой стороны, мы едва коснулись того, что вы можете делать с кампаниями в поисковой сети Google.

Не упустите шанс прочитать ссылки на статьи, которые я включил, и продолжите обучение в этой серии. Поиск Google AdWords по-прежнему остается чрезвычайно успешным средством рекламы, и я очень рад, что вы отправитесь в этот путь.

Запись нескольких аккаунтов Google Рекламы для агентств и Центра клиентов - Справочный центр

Кратко: Настройте запись для разных аккаунтов Google Рекламы, чтобы трафик распределялся правильно.

Введение

Трафик Google Рекламы часто поступает из различных аккаунтов, например из агентств, специализирующихся на Google Рекламе, или даже из разных локальных команд в организации владельца приложения.Важно понимать, как настроить записи для разных аккаунтов Google Рекламы, чтобы атрибуция перешла к правильным сторонам.

В этой статье рассматриваются эти случаи, от измерительных агентств до использования MCC, а также MCC для MCC.

Примечание

Следующее применяется только к клиентам, использующим новый API Google Рекламы.


Чтобы получить подробную информацию о настройке учетной записи агентства в Google Рекламе, нажмите здесь.

Важные определения

  • Link ID a уникальный идентификатор мобильного приложения, определенный в Google Ads .
Примечание Для версий

одного и того же приложения для Android и iOS требуются разные идентификаторы ссылок.

  • Идентификатор клиента - уникальный идентификатор аккаунта Google Рекламы .
    Каждая учетная запись может рекламировать несколько идентификаторов ссылок, например, для всех приложений компании. При связывании аккаунтов агентства с существующими приложениями на панели управления AppsFlyer вы можете определить до 10 идентификаторов клиентов.
  • MCC - Управляющий аккаунт Google Рекламы (MCC, ранее называвшийся My Clients Center) - это инструмент Google Ads для работы с несколькими аккаунтами Google Ads .
    С учетной записью MCC вы можете связать несколько учетных записей, чтобы просматривать их в одном месте (Подробнее).

Настройка записи Google Рекламы

AppsFlyer может записывать один идентификатор ссылки для каждого приложения. Когда несколько учетных записей обрабатывают одно и то же приложение, все они должны использовать один и тот же идентификатор ссылки. Это должно быть настроено на панели управления AppsFlyer для целей атрибуции.

Совместное использование идентификатора ссылки Google с другим аккаунтом

Владельцы приложений, у которых есть одна учетная запись Google Рекламы, или которые планируют работать с агентствами, передающими трафик Google Рекламы, должны использовать следующий метод.

Владелец приложения может поделиться любым идентификатором ссылки с любой другой учетной записью, идентифицированной по идентификатору клиента, как показано на снимке ниже. Вот еще несколько подробностей о том, как поделиться идентификатором ссылки с агентством.

Важно
  • Если MCC является менеджером записи для субаккаунтов, то нет необходимости передавать идентификатор ссылки из MCC субаккаунтам. Однако, если субаккаунт в MCC является собственным менеджером записи, то MCC должен поделиться идентификатором ссылки с менеджером записи субаккаунта.
  • Импорт преобразований: если MCC является менеджером записи, то MCC отвечает за импорт преобразований для дочерних учетных записей, которыми он управляет. Однако, если вспомогательная учетная запись в MCC является собственным менеджером записи, эта вспомогательная учетная запись также должна импортировать преобразования.
Примечание
  • На панели инструментов Google Рекламы нажмите (3 точки) >> Связанные учетные записи >> Данные сторонней аналитики приложений
  • Другая учетная запись должна утвердить «долю».
  • В результате другая учетная запись авторизована для запуска кампаний Google Рекламы для приложения.
Наконечник

AppsFlyer рекомендует передавать идентификатор ссылки из основной учетной записи рекламодателя другим учетным записям, а не напрямую создавать идентификаторы ссылок в этих учетных записях. Это самый быстрый вариант, который также позволяет легко отделить рекламодателя от агентств после завершения совместной работы.

MCC

Агентства или крупные рекламодатели, которые управляют несколькими учетными записями Google Рекламы, часто используют MCC (Мой центр клиентов), который позволяет просматривать все их учетные записи в одном месте.

Во время настройки MCC можно настроить, будет ли MCC или вспомогательные учетные записи управлять преобразованиями.

При необходимости эту настройку впоследствии можно будет изменить.

ЦУП ЦУП

Крупные рекламодатели, работающие с несколькими агентствами, могут использовать аккаунт MCC или MCC. Аналогично стандартной учетной записи MCC. Рекомендуется, чтобы MCC наивысшего уровня для MCC или рекламодателя создавал идентификатор ссылки. Правильная настройка этой структуры требует, чтобы субаккаунты выбрали правильный уровень MCC (скорее всего, самый высокий уровень MCC) в качестве Менеджера записи.Если используется такая настройка, то идентификатор ссылки не нужно сообщать субаккаунтам, и конверсий импорта на самом высоком уровне будет достаточно.

Наконечник

Для получения дополнительной информации о Центрах клиентов и иерархиях учетных записей перейдите по ссылкам ниже:

По вопросам, касающимся структуры учетных записей и рекомендаций, проконсультируйтесь с вашим представителем Google.

Открытие кампании Google Рекламы

Центр клиентов не может напрямую открыть кампанию Google Рекламы.Скорее это должно быть сделано через стандартную вспомогательную учетную запись Google Рекламы.

Есть два варианта записи преобразования:

  1. MCC управляет записью вспомогательных учетных записей
    Обычно используется, когда в одной компании работают разные команды, например, учетных записей Google Рекламы для каждого географического региона в одной и той же компании. .
    MCC хранит конфигурацию записи (диспетчер записи) для всех своих дочерних учетных записей. Любые изменения в конфигурации записи выполняются только на уровне MCC, и все субаккаунты наследуют его автоматически.
    MCC также необходимо импортировать преобразования, что выполняется один раз и охватывает все вспомогательные учетные записи, а также получить идентификаторы ссылок, общие для дополнительных учетных записей.
  2. Субаккаунты управляют собственной записью
    Общие для учетных записей, которые не подключены, за исключением одного объекта, обслуживающего их, например, одно агентство, обслуживающее разные клиентские счета рекламодателя .
    Импорт преобразований в этом случае необходимо выполнять для каждой дополнительной учетной записи отдельно. AppsFlyer записывает один идентификатор ссылки для каждого приложения, поэтому для мобильной записи Центр клиентов или рекламодатель должен передать идентификатор ссылки субаккаунтам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *