«Что значит айдентика применительно к веб-дизайну?» – Яндекс.Кью

Дизайн будет востребован ещё долго. Мне трудно представить момент, когда программа сможет вытеснить человека на обочину эволюции. Даже если ИИ сможет делать дизайн, как человек, то кто-то должен проектировать требования к этому дизайну, а это тоже дизайн — дизайн продукта (очень модная сейчас тема, но по сути была востребована всегда). Да, сейчас есть Тильда (сайты) или автоматический дизайн реалистичных рендедов (3д), но: Тильду тоже кто-то дизайнил (и дизайнит), на вход рендерам нужны грамотные требования (постановщик в кино тоже не скоро умрет). Это что касается вопроса.

Что касается конкуренции между людьми — это вещь очень условная: сильно зависит от ваших первоначальных аппетитов. Представьте компании, делающие дизайн — у них часто неразгребаемый поток заказов на годы вперёд. Они спят и видят, как хотят найти адекватного человека за адекватную цену (мы сами искали, например). Некоторые (Бюро Горбунова, например) настолько отчаялись, что запустили курсы обучения этому делу. 

Всё ещё думаете, что конкуренция высокая? Ну разве, что среди тех, кто хочет мидл-зарплату на старте и кому проще заплатить за курсы, чем почитать пару книжек и сделать пару бесплатных проектов для портфолио.

Про фриланс-биржи не говорю — про этот ад лучше вообще ничего не знать в начале пути, а идти работать в студию стажером (за любые деньги). Также конкуренция сильно зависит от области дизайна: знаю что среди иллюстраторов большая конкуренция (но это не совсем дизайн). Среди логотипов, брендбуков — тоже. В общем везде, где дизайнер порывается «впарить своё творческое начало», а не выслушать, обдумать и удовлетворить требования заказчика — конкуренция очень большая. Если вы думающий иллюстратор или дизайнер лого + умеете слушать, то очень быстро найдёте свою струю заказов.

В UI была изначально очень низкая конкуренция, в том числе потому что нужно много думать — не для себя, а для заказчика (а этого никто не любит). Сейчас конкуренция побольше, потому что видимо быстро распространилась информация о том, сколько зарабатывают UI дизайнеры относительно остальных дизайнеров — и получился наплыв голодных до халявы.

Мой совет, если угодно: поднакачайесь самостоятельно и идите в студию стажёром (не in-house). Многие студии дают работать удаленно. Заебетесь вы прилично (студия — это поток заказов, а не просиживание штанов в офисе), но уже через полгода вы будете на голову выше большинства. Через год вполне могут пойти заказы со стороны. Тогда и думайте о деньгах, in-house и тру-фрилансе. Имхо это лучше, чем курсы и фриланс-биржи.

Бренд и айдентика. В чем разница?

Путать различные понятия и определения – значит не видеть в них никакой разницы. Если это происходит на бытовом уровне, возможно, ничего страшного в этом и нет. Но придавая смысл одного слова другому, смешивая термины в различных сферах деятельности, нельзя добиться хороших результатов. В области маркетинга это может проявиться в виде недопонимания между партнерами и контрагентами, что способно привести к провалу проекта.

Айдентика и бренд, действительно, понятия из одной области – маркетинговой. В совокупности они играют ведущую роль в формировании имиджа фирмы. Понятия выступают в качестве внешних атрибутов компании и являются отличительной чертой определенной торговой марки. Разработка бренда, айдентики осуществляется профессионалами и экспертами.

Эта тема освещена множеством публикаций, книг и статей, но не во всех описываются различия данных определений. Чтобы увидеть разницу между брендом и айдентикой, нужно рассмотреть каждый термин отдельно.

Бренд и его составляющие

Брендинг – понятие не новое, еще в давние времена ремесленники изготавливали отличительные знаки, которые были способны выделить их из массы конкурентов.

Бренд является одним из главных аспектов маркетинговой области, представляет собой торговую марку, имеющую социальную и культурную значимость, узнаваемую в обществе каждым его членом. Создание бренда несет в себе не только разработку логотипов, лозунгов – это создание целого корпоративного образа. Он определяет деятельность компании, качество сервиса, ведение дел, обещания, общение с потребителями, ассоциации, впечатление в социуме. Таким образом, видно, что брендинг неосязаем и присутствует только в сознании потребителей.

Задачами бренда являются разработка образа компании, его развитие, рост популярности, создание долгосрочной связи с покупателями.

Брендинг включает следующие этапы:

1. Анализируется рынок, определяется и исследуется целевая аудитория.
2. Разрабатывается брендовая стратегия, ее сущность и позиционирование.
3. Создается (разрабатывается) бренд.
4. Осуществляется продвижение брендинга.
5. Оценивается эффективность созданного бренда путем мониторинга деятельности, проведения исследований.

Ценность данного понятия измеряется расширением потребительской аудитории, уровнем репутации компании.

Бренд складывается из следующих составляющих:

• Имя – основной элемент узнаваемости, при его выборе нужно помнить, что оно, как и людям, дается на всю жизнь. И если, например, концепцию рекламы можно изменить, то имя остается неизменным.
• Дескриптор – разъяснение того, чем занимается компания, т. е. это подпись к торговой марке.
• Слоган — уникальная фраза, способная выразить идею и философию компании.
• Идентификационная система — это обязательное условие для привлечения внимания потенциальных потребителей.
• Коммуникационные носители отражают идею, коммуникационная стратегия бренда определяет их выбор (интернет, радио, пресса, телевидение).

Айдентика

Корпоративная культура, фирменный стиль, визуальная идентичность – производные выражения от английского слова identity (идентичность). В русском языке употребляется как сленг – айдентика. Необходимость в применении данного понятия была вызвана ростом конкуренции, компаниям нужна была узнаваемость в социуме.

Смысл айдентики заключается в том, чтобы создать «лицо» фирмы, ее запоминающийся образ, по которому покупатель сразу узнает компанию. Таким образом, айдентика призвана помочь зрителю визуально узнать фирму. Правильно разработанный фирменный стиль способен создать впечатление процветающей компании, что вызывает доверие у потребителей. Айдентика позволяет сократить время и денежные средства на организацию рекламной деятельности.

Графически айдентика выражается в наборе определенных символов, геометрических фигур, различных линий. С помощью данных приемов создаются яркие и запоминающиеся образы, которые выделяют компанию из конкурентной среды, повышают ее узнаваемость и лояльность потребителей.

Схема работы по созданию визуальной идентичности включает следующие действия:

1. Анализируется конкурентная среда.
2. Сравниваются компании-конкуренты и выявляются отличительные особенности будущей фирмы.
3. Создается стиль компании.
4. По окончании проекта создания айдентики разрабатывается гайдлайн. Это документ, представляющий собой руководство по использованию уникального фирменного стиля.

Помимо вышеперечисленных преимуществ, айдентика позволяет сплотить коллектив в одну команду. Известно, что наличие в организации единой корпоративной культуры (стиля) способствует быстрому принятию решений сотрудниками, эффективной и слаженной работе.

Таким образом, можно сказать, что термины «бренд» и «айдентика» являются разными понятиями. Основное отличие заключается в их материальности: если айдентику можно увидеть в виде логотипов, штампов, визиток, клише, то бренд – это нематериальное воплощение, он представляет собой образ, идею, имидж. После создания платформы брендинга, образа фирмы, ее целей, имиджа в игру вступает айдентика. Определения имеют одну задачу – выдвинуть и продвинуть фирму на рынке, донести до потребителей ее ценности и дух. Понимая разницу между данными терминами, грамотно подходя к организации и созданию бренда, айдентики, компания делает верный шаг навстречу успеху!

Смотрите также:

Заказывайте креативный нейминг в нашей компании.

Айдентика = Идентичности? (Что Входит + Этапы)

Содержание статьи

1. Айдентика бренда: зацепить максимально!
2. Почему путают айдентику и фирменный стиль?
3. Айдентика с нуля за несколько часов

Уникальный «инструмент» передачи информации, через который активизируется общение производителя и потребителя, повышается уровень компании, ее репутация, узнаваемость на рынке – обозначают красивым словом айдентика (от англ. «Identity» идентичность). Да, выделиться среди десятка тысяч таких же как ты – нелегко. Но выполнимо.

Айдентика бренда: зацепить максимально!

Итак, перед организацией стоит задача визуально представить себя как новую торговую марку или полностью изменить закрепившийся образ. Для этого используют набор элементов, которые в доступной форме, языком знаков, формируют «узнавание» и нужное впечатление у партнеров, покупателей. Айдентика уделяет внимание всем компонентам корпоративной идентификации, разрабатывая:

• Логотип фирмы
• Цветовую палитру;
• Название и слоган;
• Стратегию;
• Цели и ценности;

От разработчиков визуальной составляющей бренда требуется не только качество выполнения и погружение в сферу деятельности заказчика. Важно не допустить повторений, похожих символов и цветовых сочетаний, ассоциирующихся с другими брендами. Важно оставаться художником с непосредственными идеями. Настоящее творчество – это всегда импровизация. Конечно, если речь идет о чем-то классическом, затрагивающим солидную аудиторию, взрывной креатив будет неуместен. Но в любом случае дизайнер должен «поймать» зрителя в ловкие сети графической символики.

Почему путают айдентику и фирменный стиль?

Не удивительно, что эти два слова считают синонимами. Понятия близки между собой, потому что служат одной цели. Однако, фирменный стиль лишь часть айдентики и отвечает за «внешность»: шрифт, цвет, иногда – персонаж, олицетворяющий компанию, разработка сувенирной и полиграфической продукции.

Айдентика же более комплексна, обширна. Применяя совокупность технических и художественных приемов оформления, она открывает не только зрительный оригинальный образ компании. Проникая в сердце проекта, айдентика вселяет в него жизнь, наделяя обаянием, глубиной, выразительностью, интеллектуальной тонкостью. А также упорядочивает организацию внутрикорпоративным официальным документом – брендбуком. Другими словами: библией бренда, где описывается философия фирмы, концепция коммуникации с потенциальными клиентами, стратегия представления.

Айдентика с нуля за несколько этапов

В создании успешного, надежного образа компании участвуют все элементы айдентики, которые должны представлять собой единое целое, в то же время, сохраняя четкую последовательность:

1. Название (нейминг). После раскрытия общей концепции айдентики – на основе подробного анализа деятельности организации – специалист разрабатывает название. Это не просто обозначение рода занятий. Емкое слово должно отражать смысл бизнеса, в то

это…Определение, понятие, примеры и лучшие рекомендации по созданию фирменного стиля :: SYL.ru

Если обратиться к истокам происхождения слова, а оно, безусловно, иноязычное, «айдентика» происходит от английского identification, или «идентичность». Основное значение и суть ясна в определении, но как айдентика применима в корпоративной среде? Попробуем разобраться.

У каждой фирмы или корпорации есть или вырабатывается свой собственный фирменный стиль, по-другому — фирменная айдентика. Важно, чтобы он был узнаваемым и оригинальным, отличающим себя на рынке от большинства конкурентов. Быть универсальным — это и есть понятие айдентики.

Айдентика — это разработка логотипа, яркого слогана, скрупулезный выбор цветовой палитры и шрифта, изготовление тематической атрибутики вроде визиток, упаковочных оберток, конвертов, коробок и тому подобных мелочей. Это и полиграфия, и оформление интерьера самого офиса.

Айдентика — это единство стиля во всех, даже самых мельчайших деталях, что говорит о целостности и полноценности бренда, вызывает доверие, узнаваемость и надежность у потребителя.

Грамотный, продуманный стиль избавит в будущем от дальнейших затрат на исправление и доделки. Айдентика – это первая ступень в реализации и «оживлении» фирмы: как известно, нельзя произвести первое впечатление второй раз. Здесь очень важно не прогадать с самого начала, потому как право на ошибку в конкурентной среде чревато проигрышем.

Основные составляющие айдентики — это:

• логотип – особый графический знак;
• фирменный стиль и его визуализация;
• брендбук – руководство по работе со стилем.

Логотип

Разработка лого компании является базовой и отправной точкой в создании дизайна айдентики. Тут необходимо учесть много факторов, а на создание и визуализацию может уйти немало времени. Процесс достаточно трудоемок, здесь очень важно все тщательно продумать. Хороший логотип – залог успешного стартапа компании.

Логотип: начнем с начала

Логотип является связующим центром в разработке дизайна айдентики, он обеспечивает узнаваемость бренда и продукции, выпускаемой компанией. Очень важно, чтобы один и тот же логотип фигурировал на каждом продукте фирмы: это помогает лучше запоминать товар и, соответственно, повышать продажи. С большей долей вероятности покупатель выберет именно тот товар, который знаком и узнаваем, потому символ наносят повсеместно от визиток и блокнотов до конвертов и товарных этикеток.

Логотип – не просто слоган и пестрая картинка, значение его гораздо глубже. С умом продуманный логотип способен рассказать о многом: о роде деятельности компании, ее истории, о продукции и конкурентно-отличительных качествах.

Фирменный стиль: внешняя визуализация

Следующим немаловажным условием успешного стартапа фирмы является создание ее фирменного стиля. Чем выразительнее и оригинальнее образ, тем больший ее отрыв от конкурентов за счет уникальности. Что же входит в понятие фирменного стиля?

Прежде всего, это визуализация, идентификация торговой марки. Фирменный стиль должен отличать компанию от конкурентов. Его составляющими являются разработка графических решений, цветовой гаммы, непрерывный поиск оригинальных стилистических приемов, применимых для оформления фирменных визиток, брошюр, бланков, эмблем и многих других подобных тематических вещей.

Завершает разработку фирменного стиля брендбук.

Брендбук: миссия фирмы

Брендбук является руководством по работе со стилем. Он скрыт от посторонних глаз, особенно от глаз конкурентов и принадлежит внутреннему устройству компании. В нем четко выстроены структура и особенности фирменного стиля: от графических составляющих типа цвета и шрифта до главной идеи и миссии компании, ее философии, принципов, сути торговой марки и назначении выпускаемой продукции или услуги. Важнейшая информация об особенностях продукции тщательно оберегается от конкурентов.

Фирменный стиль и брендбук: отличия

Не следует путать брендбук и фирменный стиль, их значения вовсе не равнозначны – у каждого своя задача и функция. В чем разница фирменного стиля в айдентике и брендбука?

Фирменный стиль прежде всего существует для глаз потенциального покупателя и находится во внешней сфере деятельности компании, тогда как брендбук — не что иное, как правила по его созданию. Он открыт лишь для внутреннего устройства фирмы и только ее сотрудникам – дизайнерам, программистам, художникам и т.д.

Важные составляющие в разработке логотипа:

1. Прежде всего необходимо изучить логотипы фирм-конкурентов, чтобы понять, от чего следует отталкиваться. Важно избегать уже существующих и заезженных приемов, образов и символики.
2. Далее выделить 2-3 главенствующие фирмы на рынке нашего сегмента, проанализировать их, чтобы избежать любых намеков на схожесть. Необходимо придерживаться оригинальности во всем – от рисунка до цветовой гаммы.
3. Будьте в курсе самых новейших тенденций в вашей сфере. Непрестанно изучайте все о данной тематике. Наймите специалиста, который поможет разобраться в нюансах, или же сами станьте этим специалистом!
4. В процессе разработки лого отталкивайтесь от пожеланий и видений конечного результата потенциального заказчика. На каждом этапе работы возвращайтесь к ним, уточняйте и корректируйте в случае необходимости, чтобы удостовериться, что вы двигаетесь в нужном направлении.
5. Затем дайте полет творчеству и проработайте все пришедшие в голову варианты.
6. Избегайте штампов и клише.
7. Тщательно отбирайте лого, стараясь избавить заказчика от трудоемкого процесса выбора из потока спроектированных эмблем.
8. Выберите лучшие и покажите заказчику.
9. Еще раз оцените построение лого и его оригинальность, доработайте при необходимости, но не переусердствуйте. Здесь, как и любому художнику, нужно вовремя успеть остановиться, чтобы в творческом запале не испортить проделанную работу.

Что стоит учитывать в разработке айдентики?

1. Прежде всего выработайте стратегию: составьте список критериев, характеризующих именно ваш отличительный фирменный стиль.
2. Согласуйте его с заказчиком.
3. Изучите особенности данного бренда и продумайте, как можно оригинальнее и выгоднее его подать, как точнее выразить.
4. Отталкивайтесь от видений и пожеланий заказчика на любом этапе разработки.
5. Не заостряйте всю работу по разработке айдентики на логотипе. Не стоит уделять внимание одной лишь визуализации лого. Помните: да, визуальная айдентика чрезвычайно важна, и фирменный стиль должен быть построен на узнаваемой эмблеме, но важно видеть всю картину в общем.
6. Непрерывно изучайте конкурентную среду. Здесь важно все: цвет, форма, размер.

И главное: наберитесь сил и терпения, адекватно оценивайте свои возможности, выражайте свой творческий потенциал, прислушиваясь к заказчику и отслеживая актуальные изменения. Помните, что простота ценна и актуально так же, как и оригинальность.