Как работать с типами соответствий ключевых слов в Google AdWords

Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова. Давайте разберем каждый из них.

1. Широкое соответствие.

По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово (словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.

Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам:
— кофты с оленями
— вязаные свитера
— вязаный джемпер олени
— свитер с животными.

Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого. Его в этом случае можно ограничивать минус-словами.

2. Модификатор широкого соответствия.

Использование с ключевыми словами плюса (+) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.

Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам:
— купить свитер с оленями
— свитера с оленями на заказ
— свитер с оленями в москве
— свитер с оленем.

Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.

3. Фразовое соответствие.

Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ (словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.

Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например,«наручные часы».

Объявление покажется по запросам:
— наручные часы для женщин
— наручные часики для девочек

— мужские наручные часы
— купить наручные часы
— наручные часы с доставкой.

И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.

4. Точное соответствие.

Данный тип соответствия максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.

Объявление с ключевым словом [билеты на самолет] будет показано по запросам:
— билеты на самолет
— Билетыы на самолет
— билеты на самалет
— ,bktns yf cfvjktn.

Но если пользователь введет билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.

5. Минус-слова.

Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.

Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фотои пр.

Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр (заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

1.Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

2.Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».

Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).

Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).

3.Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».

Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.

4.С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».

В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

5.Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».

 

Особенности применения типов соответствия в Google Adwords

В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?

Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.

Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

Какие типы соответствия есть в Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

• широкое
• модификатор широкого соответствия
• фразовое
• точное

Широкое соответствие в Google Adwords

Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

• «магазин детских игрушек»
• «магазин подарков»
• «лавка игрушек»
• «магазн игрушк» и т. п.

Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

• магазин брендовой автотехники;
• магазин автотехники в Мариуполе;
• детали для автотехники в магазине.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин автомобилей;
• автотехника купить;
• автотехническая продукция.

Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

Фразовое соответствие в Google Adwords

Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

• магазин рыб в Полтаве;
• необычный магазин рыб;
• магазины рыб для домохозяек.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин эксклюзивных рыб;
• рыбный магазин;
• супермаркет рыб.

Точное соответствие в Google Adwords

Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:

• магазин одежды;
• магазины одежды;
• магазин одежда.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин красивой одежды;
• магазин одежды в Харькове;
• одежда в магазине.

Продвижение SaaS. Рост продаж для продуктового IT-бизнеса.

Минус-слова в Google Adwords?

Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

Минус-слова для широкого соответствия

В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

• в магазине
• онлайнмагазин
• магзин

Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

Минус-слова для фразового соответствия

Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

• шорты купить
• купил красные шорты

Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

Минус-слова для точного соответствия

Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:

• оповещение в интерфейсе Adwords
• диагностика ключевых слов

Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.

Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.

Почему важно подобрать верный тип соответствия

Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.

Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:

• продать товар,
• повысить посещаемость сайта,
• получить прибыль.

Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.

Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.

Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.

Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

• выбираем ключи (ставим галочки)
• нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
• меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

Заключение

Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!

The Ultimate 2023 Guide —

Если вы серьезно относитесь к получению максимальной отдачи от своего рекламного бюджета в Google Ads, вам необходимо глубокое понимание типов соответствия Google Ads.

К сожалению, большинство маркетологов PPC слишком сосредоточены на определении каких ключевых слов для таргетинга в Google Ads, не понимая при этом как типов соответствия ключевых слов определяют их успех.

Очевидно, что первый шаг к победе в поисковой рекламе — это хорошо изученные релевантные целевые ключевые слова… финал

Однако ошибка в выборе неправильных типов ключевых слов может стоить вам целое состояние и привести к тому, что компании будут ошибочно утверждать, что « Google Ads не работает » — даже с правильными целевыми ключевыми словами.

(Если это то, где вы находитесь — и мы надеемся, что это не так — ознакомьтесь с этой статьей: «Работает ли Google Реклама в 2022 году?»)

Давайте рассмотрим различные типы соответствия ключевых слов Google Реклама, почему они важны и как вы можете эффективно использовать их в своих кампаниях.

ОК! Давайте начнем с самых основ.

Содержание

Что такое типы соответствия Google Реклама?

Вы уже знаете, что ключевые слова PPC помогают сопоставлять ваши объявления с поисковыми запросами, которые люди используют в поисковой системе. Типы соответствия Google Реклама — это параметры, которые вы устанавливаете, чтобы определить, насколько точно поиск пользователя соответствует ключевым словам в вашей кампании.

Вы устанавливаете их на уровне ключевых слов, чтобы показывать ваши объявления по поисковым запросам, соответствующим заданным вами типам соответствия. Это препятствует тому, чтобы ваши объявления отображались по любым поисковым запросам, в которых вы не заинтересованы.

Представьте себе двух отдельных рекламодателей, один из которых представляет собой бренд, который хочет, чтобы его рекламу видели только люди, которые ищут уникальный продукт, например, « переработанные женские джинсы из денима ».

И рекламодатель хочет продвигать множество одних и тех же товаров, скажем, «женские джинсы ».

В то время как целью одного бренда является конкретный тип джинсов из денима, другой может ориентироваться на любые женские джинсы.

Теперь давайте посмотрим, как типы соответствия могут помочь этим двум противоположным брендам охватить разных людей на страницах результатов поисковой системы (SERP) с помощью разных объявлений.

 

Различные типы соответствия Google Рекламы

В Google Рекламе есть 3 «положительных» типа соответствия ключевых слов;

• Широкое соответствие
• Соответствие фразе
• Точное совпадение

Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

 

Широкое соответствие

Широкое соответствие — тип соответствия ключевого слова по умолчанию в Google.

 

Используя тип широкого соответствия, вы широко стремитесь к тому, чтобы ваша реклама имела самый широкий охват.

Объявления, использующие эти типы соответствия ключевых слов, будут отображаться для ключевых слов с опечатками во множественном или единственном числе, синонимами, связанными поисками и релевантными вариантами. Из-за этого широкого улова охват самых широких поисковых запросов иногда приводит к нерелевантным кликам.

Объявления могут показываться при поиске, связанном с вашим ключевым словом, который может включать поиск, не содержащий условия ключевого слова

Источник – Google клики по нерелевантным запросам могут израсходовать ваш рекламный бюджет. Это означает, что требуется дополнительная оптимизация для контроля того, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления.

Уникальный для ключевого слова с широким соответствием, этот тип соответствия может также учитывать следующее:

• Недавние поисковые действия пользователя
• Содержание целевой страницы
• Другие ключевые слова в группе объявлений, чтобы лучше понять назначение ключевого слова

Чтобы использовать широкий тип соответствия ключевого слова, используйте ключевое слово как есть.

 

Когда использовать широкое соответствие

 

Широкое соответствие может быть идеальным вариантом, если ваша цель — обеспечить максимальный охват с помощью объявлений и трафика на ваш веб-сайт.

Возможным недостатком является то, что вы можете привлечь большое количество нерелевантных поисковых запросов. По нашему мнению, тип широкого соответствия не подходит, если вы только начинаете свои кампании или имеете ограниченный маркетинговый бюджет.

Поскольку широкое соответствие направлено на максимальный охват, вы получите больше кликов, а ваш бюджет быстро закончится.

Однако, если у вас узкий и ограничительный список минус-слов, широкое соответствие может сработать очень хорошо.

В настоящее время Google действительно активно продвигает широкое соответствие в сочетании с практикой интеллектуального назначения ставок, и с учетом упомянутых выше дополнительных сигналов есть некоторые реальные преимущества использования этого типа соответствия.

 

Прощай, модификатор широкого соответствия (BMM)

Если вы не в курсе мира PPC, возможно, вы уже спрашиваете; Что случилось с модификатором широкого соответствия?

Вот почему вы больше не можете создавать BMM.

Google отказался от типа соответствия BMM и вместо этого адаптировал тип соответствия фразы, включив в него многое из того, что охватывал модификатор wide.

В настоящее время вы не можете добавлять ключевые слова с широким соответствием, а существующие ключевые слова с широким соответствием обрабатываются как совпадения фраз. Если вы использовали BMM в своей учетной записи, вы все равно можете распознать их по знаку +, добавленному перед каждым ключевым словом.

 

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие значительно изменилось после его обновления в 2021 году.

В настоящее время, помимо ключевых слов в правильном порядке, объявления показываются по поисковым запросам с , означающим ключевого слова.

Это означает, что при фразовом соответствии будут показываться объявления для тесно связанных поисковых запросов, вариантов (орфографические ошибки, единственное/множественное число) и синонимов.

Основное различие между фразовым соответствием и широким соответствием заключается в том, что ваши объявления с фразовым соответствием не будут показываться, если поисковый запрос содержит слова в середине ключевого слова.

Объявления могут показываться при поиске, который включает значение вашего ключевого слова. Значение ключевого слова может подразумеваться, а пользовательский поиск может быть более конкретной формой значения. С фразовым соответствием вы можете достичь большего количества поисковых запросов, чем с точным соответствием, и меньшего количества поисковых запросов, чем с широким соответствием, показывая вашу рекламу только по поисковым запросам, которые включают ваш продукт или услугу.

Источник – Google

Чтобы использовать тип соответствия ключевого слова фраза, используйте ключевое слово в кавычках.

Например: « Женские джинсы джинсы «

Когда использовать ключевые слова матчи фразы

Используйте матчи фразы, чтобы ограничить, когда показывают ваши объявления. Это снижает риск показа ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам, что может привести к увеличению количества кликов и увеличению расходов.

Помните, чем больше ваша реклама будет показываться по релевантным поисковым запросам, тем выше будет изменение конверсии.

 

Точное соответствие

При точном соответствии ключевого слова ваши объявления показываются только по точному поисковому запросу.

Хотя «Точный» на самом деле больше не является точным …

Он также показывает поисковые запросы того же значения с вашим ключевым словом. Хотя это будет означать привлечение наиболее релевантных пользователей, это также означает самый низкий охват, поскольку только несколько человек будут вводить точный поисковый запрос в поисковой системе.

Объявления могут показываться при поиске, который имеет такое же значение или цель, что и ключевое слово. Из трех вариантов соответствия ключевых слов точное соответствие дает вам наибольший контроль над тем, кто просматривает ваше объявление, но обеспечивает меньше поисковых запросов, чем фразовое и широкое соответствие.

Источник – Google

Чтобы использовать тип точного соответствия ключевому слову, используйте ключевое слово в квадратных скобках.

Например: [ женские джинсы ]

 

Когда использовать ключевые слова с точным соответствием

 

Используйте точное соответствие, если вы хотите показывать свои объявления по определенному ключевому слову. Высокая точность обеспечивает точное нацеливание и, следовательно, высокую вероятность конвертации.

Мы рекомендуем использовать типы точного соответствия для ключевых слов, которые, как доказано, производят показы. В противном случае, если вы начнете свои кампании со всеми точными ключевыми словами (которые не проверены), вы получите мало или совсем не получите показов или кликов, что означает меньшее количество конверсий.

Чем отличаются типы соответствия ключевых слов?

Как мы выяснили, Google по-разному обрабатывает выбранный вами тип соответствия.

В широком смысле (посмотрите, что я там сделал), тип с широким соответствием имеет самый высокий потенциальный охват , но при этом является самым слабым с точки зрения соответствия вашему целевому ключевому слову.

В то время как тип точное соответствие имеет наименьший потенциальный охват, но самое тесное, наиболее релевантное соответствие вашему целевому ключевому слову.

Фразовое соответствие находится где-то посередине 🙂

 

Точное или фразовое соответствие – что лучше?

Выбор между точным и фразовым соответствием может быть трудным. Оба имеют свои риски и преимущества.

В то время как точное соответствие фиксирует очень целевые поисковые запросы, фразовое соответствие открывает вашу цель для широкого охвата, что означает больше кликов и (надеюсь) конверсий.

Итак, вместо того, чтобы придерживаться одного типа соответствия для своей учетной записи, почему бы не использовать их вместе для своих объявлений? Это может потребовать внесения некоторых изменений в структуру вашей учетной записи, но будет направлено на обеспечение максимального баланса и производительности.

Вы найдете баланс между оптимальным охватом и жесткой целью, в которые вы сможете инвестировать больше бюджета для увеличения числа конверсий.

31 Расширенный
Советы по Google Ads

Изучите расширенные советы, которые используют профессионалы PPC, чтобы значительно повысить эффективность их Google Ads!

Да! Я хочу получить эти советы

Типы соответствия ключевых слов с отрицательным значением

 

Помимо « положительных » типов соответствия ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в своих кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, у Google есть 9 типов соответствия ключевых слов.0007 минус типов соответствия ключевых слов тоже.

Как следует из названия, они сводят на нет то, что делают положительные ключевые слова (цель).

В этом случае они предотвращают показ ваших объявлений по определенным запросам пользователей.

Существует 3 типа соответствия минус-слов, которые вы можете использовать в своем рекламном аккаунте.

 

Минус-слово с широким соответствием

Это соответствие с наиболее строгим минус-словом. После добавления в группу объявлений или кампанию ваши объявления не будут показываться по всем запросам, содержащим все ваши минус-слова, независимо от их порядка.

Как и положительное соответствие ключевому слову, широкое минус-слово является типом соответствия по умолчанию, поэтому будьте осторожны при изменении настройки при добавлении минус-слов.

Этот тип используется по умолчанию для минус-слов. Для минус-слов с широким соответствием ваше объявление не будет показываться, если поиск содержит все ваши минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Ваше объявление может по-прежнему показываться, если поиск содержит только некоторые из ваших ключевых слов.

Источник – Google

Например: минус-слово с широким соответствием: кроссовки

Синтаксис для минус-широкого соответствия заключается в том, чтобы написать ключевое слово как есть.

 

Отрицательное фразовое соответствие

При отрицательном фразовом соответствии ваше объявление не будет показываться по поисковым запросам, содержащим точное ключевое слово в том же порядке.

Если в поисковый запрос добавлены слова, ваши объявления по-прежнему будут показываться (если только поисковые запросы не находятся в том же порядке, что и минус-слово).

Объявления также будут отображаться для поисковых запросов с дополнительными символами, множественными/единственными числами, вариациями и тесно связанными словами.

Для минус-слов с фразовым соответствием ваше объявление не будет показываться, если поиск содержит точные ключевые слова в том же порядке. Поиск может включать дополнительные слова, но объявление не будет отображаться, если все ключевые слова включены в поиск в том же порядке. Поиск может также включать дополнительные символы к слову, и объявление будет показываться, даже если остальные ключевые слова включены в поиск в том же порядке.

Источник – Google

Например: Минус-слово с фразовым соответствием: «кроссовки»

Чтобы использовать фразовое минус-соответствие, используйте кавычки.

Например: » Бесплатно »

 

Отрицательное точное соответствие

дополнительные слова.

Для минус-слов с точным соответствием ваше объявление не будет показываться, если поиск содержит термины с точным ключевым словом в том же порядке, без дополнительных слов. Ваше объявление может по-прежнему показываться, если поиск содержит ключевые слова с дополнительными словами.

Источник – Google

Например: минус-слово с точным соответствием: [кроссовки]

Чтобы использовать ключевые слова с точным минус-соответствием, используйте квадратные скобки.

Например: [ бесплатные женские джинсы ]

 

Так почему же важны типы соответствия Google Реклама?

Как видно из приведенного выше примера, нельзя оставлять типы соответствия PPC на волю случая.

Кроме того, вы не хотите гадать, какой из них подходит для вашей рекламы.

Типы соответствия ключевых слов Google Ads позволяют показывать объявления только по запросам, релевантным вашим ключевым словам или продуктам, которые вы рекламируете.

Если вы продаете только один конкретный элемент основного продукта, скажем, кроссовки для тенниса , вы не можете позволить себе широкое ключевое слово основного продукта – кроссовки .

Использование типов широкого соответствия в этом случае будет означать использование вашего бюджета для привлечения трафика к вашему продукту, который с меньшей вероятностью будет конвертироваться в продажу, что приведет к значительному снижению рентабельности инвестиций и рентабельности инвестиций.

Правильный тип соответствия ключевому слову также означает, что вы обращаетесь к пользователям, выполняющим поиск, на правильном этапе пути их пользователей.

Если вы заметили в своем рекламном аккаунте тенденцию к тому, что определенные ключевые слова приносят больше конверсий, чем другие, вы можете сделать эти ключевые слова приоритетными в своих группах объявлений и увеличить бюджет, чтобы охватить больше людей, которые ищут эти проверенные поисковые термины, приносящие конверсию.

Использование различных типов соответствия для ваших кампаний гарантирует, что ваши объявления будут показываться по релевантным запросам, будь то узкоспециализированные или широкие.

31 Расширенный
Советы по Google Ads

Изучите расширенные советы, которые используют профессионалы PPC, чтобы значительно повысить эффективность их Google Ads!

Да! Мне нужны эти советы

---

Заключительные слова о типах соответствия ключевых слов Google Ads

Как вы видели, выбор типов соответствия ключевых слов не всегда прост. Кроме того, использование только одного типа соответствия может не дать наилучших результатов в ваших кампаниях.

Чтобы получить лучшее из обоих миров, вы можете попробовать использовать разные типы соответствия в своих группах объявлений. Но для этого нужна определенная база.

Сначала необходимо создать структуру, которая работает с комбинированными типами соответствия. Если вы небрежно относитесь к типам соответствия, вы можете показывать несколько объявлений в разных группах объявлений или кампаниях, что будет означать конкуренцию с самим собой в разных группах объявлений, что может привести к потенциальной неэффективности.

Какой тип соответствия вам подходит? Оставьте нам комментарий ниже!

Все, что вам нужно знать

Ключевые слова и типы соответствия являются одним из самых фундаментальных элементов PPC, но, как и почти все остальное в технологии, происходят постоянные изменения.

Даже если вы опытный специалист по контекстной рекламе, фразовое соответствие Google Ads, на котором вы выросли, скорее всего, уже не то фразовое соответствие, которое мы имеем сегодня.

Фактически, текущая итерация фразового соответствия существует только с середины февраля 2021 года, когда она поглотила некоторые функции ключевых слов с модифицированным широким соответствием (BMM).

В этом посте вы узнаете ключевые вещи, которые вам нужно знать о новом совпадении фраз. Но сначала давайте рассмотрим основы типов соответствия.

Что такое типы соответствия ключевых слов?

По своей сути типы соответствия определяют, насколько близко должен быть поисковый запрос пользователя к ключевому слову рекламодателя, чтобы иметь право на показ объявления.

На заре Google Ads поведение типа соответствия было очень простым:

• Точное соответствие: Показывать объявление, только если запрос точно совпадает с ключевым словом.
• Соответствие фразе: Также показывать объявление, если до или после ключевого слова есть лишние слова.
• Широкое соответствие: Показывать объявление, если все ключевые слова являются частью поиска, независимо от порядка слов.

Как видите, точное соответствие является самым строгим, а широкое — самым слабым. Фразовое соответствие находится где-то посередине.

Предлагая типы соответствия, рекламные платформы позволяют рекламодателям указывать свою готовность показывать рекламу для поисковых запросов различной степени сходства с их ключевыми словами.

Вместо того, чтобы думать о каждом возможном запросе, который пользователь мог бы сделать, если бы он искал то, что продает рекламодатель, они могут использовать более слабые типы соответствия, такие как широкое и фразовое, чтобы по-прежнему показывать рекламу по этим запросам.

Близкие варианты

Но, как я уже сказал, все постоянно меняется, и эти простые для понимания типы соответствия запутались, когда Google представил близкие варианты.

Независимо от того, какой тип соответствия вы используете, близкие варианты изменяют то, чем на самом деле являются ваши ключевые слова, и дают рекламной платформе значительную свободу действий в том, как они сопоставляют ключевые слова с поисковыми запросами.

Подумайте о близких вариантах как о наборе определенных способов, которыми Google может изменить ваше ключевое слово. То, что может выглядеть как одно ключевое слово в вашей группе объявлений, на самом деле может быть сотнями довольно похожих ключевых слов за кулисами. Вы их не видите, но все они готовы показывать вашу рекламу.

К счастью, ни для кого не секрет, как Google придумывает все эти вариации. Они основаны на 11 конкретных манипуляциях:

11 задокументированных способов соответствия ключевых слов «близких вариантов» в Google Реклама

Какое совпадение новой фразы?

Таким образом, типы соответствия стали более сложными. Как теперь выглядит фразовое соответствие?

Согласно сегодняшнему определению, «объявления могут показываться при поиске, который включает значение ключевого слова, которое может подразумеваться, а поиск пользователя может быть более конкретной формой значения».

Большое изменение заключается в том, что теперь речь идет не о словах в ключевом слове, а о том, что эти слова означают.

Значение заменило ключевые слова.

Для фразового соответствия значение ключевого слова должно быть частью запроса, но в запросе может быть дополнительный текст.

Все ссылки на порядок слов, которые раньше были частью исходного определения фразы, исчезли. Поскольку машинное обучение Google теперь достаточно хорошо, чтобы различать, имеет ли значение порядок слов, больше нет необходимости всегда поддерживать строгий порядок слов.

Звучит очень похоже на оригинальное широкое совпадение. Но само широкое соответствие также претерпело изменения и теперь может показывать рекламу для похожих запросов, даже если их значение отличается.

В следующей таблице объясняются различия между типами соответствия, и она поможет показать, где соответствие фразы соответствует широкому и точному.

Примеры того, как работают 3 основных типа соответствия ключевых слов Google.

Если мы вернемся к определению трех типов соответствия, вот какие типы соответствия существуют в 2021 году:

• Точное соответствие: Показывать рекламу, когда запрос имеет то же значение, что и ключевое слово
.
• Соответствие фразе: Показывать объявление, когда запрос включает то же значение, что и ключевое слово
• Широкое соответствие: Показывать объявление, когда запрос относится к ключевому слову

Соответствие фраз остается в середине спектра специфичности.

Теперь, когда вы знаете, что такое фразовое соответствие, давайте рассмотрим некоторые связанные с ним вещи, которые полезно понять.

Знайте, что Google считает одинаковым значением

Сопоставление фраз зависит от машинного обучения (ML) для определения таких вещей, как порядок слов в поиске, который меняет или не меняет значение.

В качестве простого примера это помогает Google определить, означают ли поисковые запросы [купить молочный шоколад] и [купить молочный шоколад] одно и то же.

Меняет ли смысл изменение порядка слов [молоко] и [шоколад]?

Используя фразовое соответствие, вы соглашаетесь с тем, что ML Google будет принимать эти решения за вас.

Но всегда ли они делают это правильно? Мы не знаем, если не контролируем это.

К счастью, Google выделяет для нас типы соответствия запросов в отчетах, чтобы мы могли видеть, когда запрос был простым совпадением фразы, а когда совпадением фразы с близкими вариантами.

В разделе отчетов создайте табличный отчет и включите строки для «ключевого слова поиска», «запроса поиска» и «типа соответствия запроса поиска».

Обратите внимание, что некоторые условия поиска — «Фраза», а другие — «Фраза (близкий вариант)». Добавив фильтр, вы сможете увидеть только близкие варианты и решить, нужны ли минус-слова.

Кстати, то же самое можно сделать и для ключевых слов с точным соответствием.

Используйте отчеты в Google Ads, чтобы сообщать о том, что Google считает близкими вариантами ваших ключевых слов с фразовым соответствием.

Благодаря более продвинутой автоматизации вы даже можете анализировать семантическую разницу между ключевым словом и поисковым термином и автоматизировать минус-слова, когда Google слишком далеко отклоняется от предполагаемого значения.

Интеллектуальное назначение ставок лучше, чем совпадение фраз

Еще одна автоматизация, которую вы можете контролировать, — это управление ставками. И вам следует серьезно подумать об автоматизации ставок, если вы позволяете рекламному движку решать за вас некоторые соответствия ключевых слов, например, когда вы используете фразовое или широкое соответствие.

Поскольку типы соответствия значительно упростились, стоит подумать об автоматизации ставок.

Когда Google решит показывать вашу рекламу по менее релевантным запросам, вы не хотите зацикливаться на том, чтобы предлагать одну и ту же сумму для этих запросов.

Когда они менее связаны между собой, они могут конвертировать на более низком уровне и могут нуждаться в более низких ставках для достижения приемлемого уровня с точки зрения CPA или ROAS.

Отрицательное широкое соответствие имеет другие правила

Добавляя ключевые слова, мы сообщаем Google, когда показывать наши объявления. Вполне логично, что Google использует близкие варианты и предоставляет рекламодателям варианты с более слабыми типами соответствия, такими как широкое и фразовое, потому что это облегчает охват большего количества людей, которые, возможно, захотят купить то, что мы продаем.

Минус-слова, с другой стороны, служат совершенно другой цели. Они используются для исключения ненужных нам поисков либо потому, что они плохо работают, либо потому, что они нерелевантны.

Таким образом, минус-слова не используют близкие варианты и расширения и гораздо более строго относятся к словам, которые рекламодатели хотят исключить.

Они блокируют показ рекламы только тогда, когда в поиске появляются точные слова из минус-слова.

При этом минус-слова бывают разных типов соответствия.

Таким образом, отрицательная фраза, такая как [шоколадное молоко], означает, что мы должны , а не показывать рекламу [купить шоколадное молоко], продолжая показывать рекламу [купить молочный шоколад].

Порядок слов имеет значение для минус-слов с фразовым соответствием.

Заключение

Ключевые слова больше не просто слова, теперь они связаны со значениями. Но рекламные движки по-прежнему предоставляют рекламодателям ряд типов соответствия, чтобы они могли сообщить Google о том, насколько слабо или точно поисковый запрос должен соответствовать их ключевому слову.

Соответствие фраз находится между точным и широким, поэтому оно обеспечивает баланс между точностью и громкостью.