Google AdWords (Гугл Адвордс): что это такое и как работать с Google Ads

Содержание

• Что такое Google AdWords?
• Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.
• Вывод

На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.

По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.

Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой Гугл Адвордс, хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:

Но мы развеем данные мифы и поможем разобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google Ads. (До 2018 рекламный инструмент назывался Google AdWords)

Google Ads — это сервис контекстной рекламы компании Google, ранее известный как Гугл Адвордс, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

• широкое,
• модификатор широкого соответствия,
• фразовое,
• точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

• в контекстно-медийной сети (КМС), т.  е. на сайтах партнеров.
• в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR. При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

 

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

• автоматическая корректировка ставок;
• включение и отключение объявлений по расписанию;
• планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
• приостановка малоэффективных объявлений;
• уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет. Геотаргетинг Можно настроить рекламу пользователям с учетом:

• удаленности до 5 км от целевого местоположения;
• языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.

Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.

Google Adwords — что это такое и зачем он нужен.

Для многих из тех, кто планирует перенести свой бизнес в онлайн, основным сдерживающим фактором является сложность, дороговизна и большой временной ресурс, характерные для классического поискового сео. Дешевого продвижения уже почти не бывает.

Между тем имеется альтернативный способ привлечь новых клиентов, хорошо прорекламироваться и получить существенные преференции со стороны поисковых роботов без вложения существенных средств, без необходимости изучать горы материалов. И самое главное – очень быстро.
Речь идет о Google AdWords. Инструменте, который позволяет даже начинающим сайтостроителям получить мгновенный и осязаемый эффект.

Что такое Google Adwords, принцип действия контекстной рекламы

Не секрет, что на сегодня рынок поисковых систем монополизирован. В российском сегменте интернет это Яндекс и Гугл – поисковиков, совокупная доля которых превышает 90%. Каждый из них предлагает свой инструмент, позволяющий любому владельцу сайта оказаться в поисковой выдаче на самом видном месте.

В сети часто можно встретить вопрос «Google Adwords – что это, лохотрон или реальное средство получить платежеспособный трафик?». Так вот, статистика самого поисковика свидетельствует, что на долю Адвордс приходится около трети всех переходов в пределах выдачи. Так что вывод здесь однозначен: даже если вы предприняли усилия по поисковому продвижению своего сайта (самостоятельно или с использованием услуг сторонних компаний), использование части бюджета на развертывание рекламной кампании будет нелишним.

Если поисковая оптимизация и раскрутка – многоэтапные операции, связанные с тщательным изучением во многом противоречивой информации, то Гугл Адвордс представляет собой сервис контекстной рекламы, изучение всех возможностей которого займет минимум времени.

При этом создание эффективных рекламных объявлений позволит получить реальный, таргетированный и кликабельный трафик буквально с первых секунд после активизации компании. Не случайно Гугл Эдвордс активно используют как крупные холдинги мирового масштаба, так и рядовые сайтостроители, желающие, чтобы об их ресурсе узнал весь мир.

Что такое Гугл Адвордс с точки зрения продвижения сайта в выдаче? Здесь ситуация несколько иная: если по каким-либо причинам ваш ресурс окажется плохо конвертабельным, рассчитывать на доверие со стороны поисковика не стоит. В то же время и достаточно успешная рекламная кампания – не повод почивать на лаврах: ваш успех будет замечен, но для алгоритма ранжирования гораздо большую роль играют другие факторы – уникальность контента (и его абсолютное соответствие тематике сайта) и наличие ссылочной массы хорошего качества.

Так вот, Google Adwords – это инструмент, который в какой-то мере способствует наращиванию количества внешних ссылок, причем в любом случае ссылки эти будут не покупными, что само по себе хорошо.

AdWords – ключ к эффективному продвижению вашего бизнеса

Главное достоинство Адвордс – возможность получить таргетированный трафик высокого качества. Достаточно составить список ключевых слов, в полной мере представляющих ту нишу, в которой вы планируете работать, а также сформировать привлекательный текст объявления, чтобы ваша рекламная кампания начала приносить доход в виде платежеспособных посетителей.

Помните, что вы будете платить за определенное действие (конкретнее – за переход посетителя на ваш сайт), то есть за реальных, пускай и потенциальных клиентов.

Кто будет настраивать рекламу — частный специалист, компания или вы сами уже не так важно.

Что такое платный поиск? | Google Ads

Назад ко всем ресурсам

Назад ко всем ресурсам

Если вы хотите вывести свой бизнес на новый уровень, поисковые кампании Google Ads могут быть вам очень полезны. Поисковые объявления позволяют отображать список вашего веб-сайта в верхней части результатов поиска и привлекать больше трафика на ваш веб-сайт. Читайте дальше, чтобы узнать больше о платном поиске и о том, как размещать поисковые объявления с помощью Google Рекламы.

1.  Что такое платный поиск?

2 . Как помогает Google Реклама?

Что такое Google Реклама?

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, представляет собой рекламную службу Google, которая позволяет компаниям показывать рекламу в результатах поиска Google и в ее рекламной сети.

Попробуйте Google Реклама сейчас

Когда вы вводите что-то в Google, вам предоставляется список результатов на странице результатов поисковой системы (SERP). Здесь вы видите как органические, так и платные результаты.

Результаты платного поиска отображаются в верхней части поисковой выдачи и имеют маленькую зеленую рамку со словом «Реклама». Чтобы начать показ поисковых объявлений и привлечь трафик на свой веб-сайт, зарегистрируйте аккаунт Google Реклама. Плата взимается только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и перенаправляется на ваш сайт.

Планировщик ключевых слов поможет вам выбрать условия поиска для ваших объявлений

В Google Ads вы можете получить доступ к Планировщику ключевых слов Google, который представляет собой инструмент, который помогает вам определить лучшие ключевые слова для использования. При принятии решения о том, на какие поисковые запросы вы хотите настроить таргетинг, примите во внимание следующие факторы:

• Актуально ли это для вашей аудитории
• Является ли это очень популярным

Что касается цены, посмотрите на предполагаемый объем поиска по вашим ключевым словам, а затем решите, сколько вы готовы потратить на каждое ключевое слово. Чем ниже объем поиска по ключевым словам Google, тем дешевле должна быть победа на аукционе и показ вашего объявления в верхней части поисковой выдачи. Точные цены определяются тем, сколько других компаний делают ставки по тем же ключевым словам.

Наконец, показатель качества Google — это показатель, который помогает вам измерить качество вашего рекламного объявления и его релевантность ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Показатель качества присваивается числом от 1 до 10 для каждого ключевого слова, при этом оценка основывается на трех основных факторах:

• Качество выбранных вами ключевых слов
• Насколько ваши ключевые слова релевантны рекламному объявлению
• Пользовательский интерфейс вашей целевой страницы

Этот показатель оказывает огромное влияние на стоимость и эффективность платного поискового маркетинга. Узнайте, как улучшить показатель качества из нашего удобного руководства.

Что такое текстовая реклама?

Текстовое объявление – это форма маркетинговой коммуникации, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своего продукта или услуги в сети Google.

Узнайте больше о текстовых объявлениях Google здесь.

Google Ads упрощает настройку объявлений и отслеживание результатов. Чтобы приступить к работе, настройте учетную запись, затем определите критерии поиска, на которые вы хотите настроить таргетинг, создайте свое объявление и установите ежедневный рекламный бюджет. Вот и все — готово!

Не забывайте, что Google Ads полностью измерима. Чтобы оценить эффективность своих объявлений, отслеживайте свои цифры, в том числе:

• Сколько людей видят вашу рекламу
• Сколько кликов переходит на ваш сайт
• Сколько дохода от продаж ваш веб-сайт получает от ваших объявлений

Ключ к успешной кампании Google Ads заключается в том, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным людям в нужное время. В то же время постарайтесь попасть в первые несколько результатов, чтобы ваше объявление было более заметным. Наконец, отслеживайте рентабельность инвестиций (ROI) и постоянно корректируйте свои объявления.

Выполните следующие действия, чтобы настроить следующее платное поисковое объявление в Google Ads.

Зарегистрируйтесь в Google Реклама сегодня

• 1. Создать учетную запись
• 2. Установите свой бюджет
• 3. Напишите свое первое объявление и решите, где оно будет появляться

Начало работы

Начало работы

Google AdWords и почему это важный инструмент цифрового маркетинга!

Google AdWords — что это такое и почему это важный инструмент цифрового маркетинга!

Рокко Сиприано

Опубликовано 1 сентября 2021 г.

 В авиационном маркетинге, цифровом маркетинге, маркетинговых исследованиях, маркетинговых инструментах и ​​тактиках, рекламе с оплатой за клик

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — это реклама с оплатой за клик (PPC), которая может привлечь трафик на ваш веб-сайт, повысить узнаваемость бренда и позволить бизнесу быстро привлечь больше клиентов без значительных затрат времени или денег. Плата за клик — это онлайн-реклама, в которой рекламодатели платят ТОЛЬКО тогда, когда пользователь нажимает на их объявления во время поиска с помощью Google. Эти объявления появляются вверху (а иногда и внизу) результатов поиска, поэтому они являются первыми объявлениями, которые просматривают пользователи и, скорее всего, нажимают на них. Вы можете определить их по маленькому квадратному значку «Реклама», который находится под заголовком объявления.

Веб-сайты, которые появляются под этими объявлениями в результатах поиска, называются «обычными списками». Органические списки — это веб-сайты, которые точно соответствуют критериям поиска, указанным пользователем на основе системы ранжирования, которая определяет, насколько ценен контент, релевантность теме, опыт источника и многие другие факторы, которые алгоритмы считают важными. Однако для того, чтобы ваш веб-сайт органично отображался на первой странице результатов поиска Google, требуется значительное количество времени и усилий с частыми обновлениями вашего веб-сайта со свежим релевантным контентом. Этот процесс называется поисковой оптимизацией или сокращенно SEO. Если у вас нет времени или желания стать «специалистом по SEO», кампания Google AdWords — лучшая альтернатива для достижения рейтинга на первой странице в Google.

На что обратить внимание при создании кампании AdWords

Здесь мы предоставим полезный обзор рекламной платформы Google AdWords и некоторых основных концепций контекстной рекламы. Это не полное объяснение всех функций и настроек, доступных в Google AdWords — это заняло бы небольшую библиотеку!

При настройке кампании вам сначала нужно решить, какая сеть лучше всего подходит для вашей кампании. Доступны следующие варианты: «Только поиск», «Только отображение» или «Поиск в сочетании с отображением». Однако при выборе комбинации «Поиск и контекстно-медийная сеть» некоторые демографические таргетинги недоступны. Лучше создать две отдельные кампании в поисковой и контекстно-медийной сети и адаптировать каждую из них к конкретной целевой демографии.

Google Search Only

При использовании кампании Search Only ваши объявления будут отображаться только в результатах поиска Google.

Поисковая сеть

Помимо Google Search Only, Google также предоставляет поисковую сеть, которая позволяет показывать ваши объявления в Google Покупках, Картах Google и на сайтах поисковых партнеров Google, таких как AOL.

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть Google включает в себя группу из более чем миллиона веб-сайтов, видеороликов и приложений, таких как YouTube, Blogger и Google Finance, где будут показываться ваши объявления.

Мобильный трафик

Возможность связаться с людьми, которые выполняют поиск с мобильного устройства, привлекательна, поскольку эти пользователи, скорее всего, находятся в пути и потенциально готовы принять решение о покупке. Мобильный поиск растет, но не все сайты адаптированы для мобильных устройств. Если ваш бизнес подпадает под эту категорию, откажитесь от мобильной PPC, пока код вашего сайта не будет «отзывчивым» на мобильные устройства, предлагая пользователю лучший опыт просмотра. Для рекламы, показываемой на мобильных устройствах, может быть целесообразно использовать разные суммы копий или ставок, а также попробовать такие функции, как «Позвоните по клику».

Ставки и бюджеты Google AdWords

Определяя, какой тип стратегии назначения ставок следует использовать в вашей кампании, прежде всего учитывайте свои маркетинговые цели. Каждая стратегия назначения ставок подходит для разных типов кампаний и рекламных целей.

• Если вы хотите, чтобы клиенты совершали прямое действие на вашем сайте , и вы используете отслеживание конверсий, возможно, лучше сосредоточиться на конверсиях. Умное назначение ставок позволяет это сделать.
• Если вы хотите генерировать трафик на свой веб-сайт , фокус на кликах может быть идеальным для вас. Цена за клик (CPC) может подойти для вашей кампании.
• Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вашей стратегией может стать акцент на впечатлениях. Вы можете использовать цену за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM), чтобы донести свое сообщение до клиентов.
• Если вы запускаете видеорекламу и хотите увеличить число просмотров или взаимодействие с вашей рекламой , вы можете использовать цену за просмотр (CPV) или цену за тысячу показов (CPM).
• Если вы запускаете видеорекламу и ваша цель — повысить узнаваемость продукта или бренда, вы можете использовать цену за просмотр (CPV).

Сумма ставки

Стремясь занять первое место на странице, многие компании предлагают больше, чем это было бы разумно с чисто экономической точки зрения. Во-первых, определите, во что вам обойдется PPC-продажа, и умножьте ее на средний коэффициент конверсии PPC. Полученное число — это максимальная сумма, которую вы должны платить за клик, независимо от вашего рейтинга. Редко стоит платить высокую премию за первое место. Мы тестируем, чтобы найти золотую середину для наших клиентов — обычно где-то между 2 и 3 позицией страницы.

Настройка ключевых слов для поиска и параметры сопоставления

Если вы хотите оптимизировать свой сайт для обычного поиска или получить максимальную отдачу от поисковой кампании Google AdWords, важно сосредоточиться на соответствующих ключевых словах.

Как бы вы ни старались, трудно провести мозговой штурм по каждому возможному ключевому слову. Более того, относительную популярность различных ключевых слов часто трудно предсказать. Даже инструмент подсказки ключевых слов Google может быть крайне неточным.

Типы соответствия Google AdWords

Типы соответствия определяют параметры, используемые для определения того, может ли ваше объявление показываться для данного поиска. Существует 4 варианта соответствия ключевых слов: Широкое соответствие, Модификатор широкого соответствия, Фразовое соответствие и Точное соответствие .

Широкое соответствие обычно используется по умолчанию, и Google хотел бы, чтобы вы делали ставки только для ключевых слов с широким соответствием. Это обеспечит показ ваших объявлений, когда ключевые слова или любые другие слова, которые Google считает синонимами, появляются в любой части поиска. Это открывает шлюз для большого количества неквалифицированного трафика и может быть очень дорогостоящим вариантом!

Мы почти всегда рекомендуем нашим клиентам Phrase Match или Exact Match . Свободное использование отрицательных совпадений также может минимизировать неквалифицированный трафик. «Минус-слово» — это слово, которое не будет отображать ваше объявление по поисковым запросам, которые вы считаете нерелевантными для вашего бизнеса или масштаба вашей кампании. Таким образом, поиск Google, содержащий одно из ваших «минус-слов», не будет отображать ваши объявления Google AdWords в результатах поиска пользователя.

На приведенной ниже диаграмме показаны различные типы соответствия от самого широкого параметра поиска до самого узкого.

Тип соответствия	Специальный символ	Пример ключевого слова	9 0009 Объявления могут показываться при поиске, который	Пример поиска
Широкое соответствие	нет	чартерный самолет	включает опечатки, синонимы, похожий поиск и другие соответствующие варианты	купить чартерный самолет 902 17
Модификатор широкого соответствия	+ключевое слово	чартер+самолет	содержит модификатор «+», который охватывает близкие варианты в любом порядке. Эффективен для поиска с длинным хвостом	чартер самолета
Соответствие фразе	«ключевое слово»	«чартер самолета»	являются фразой и близкими вариантами этой фразы	чартер частного самолета
Точное совпадение	[ключевое слово]	[чартер самолета]	являются точным термином и его близкими вариантами	чартер самолета
Отрицательное совпадение	-keyword	-cost	поиск без термина

Советы по эффективной кампании Google AdWords

Создайте несколько групп объявлений: В каждой из ваших кампаний вы можете создать группу объявлений, нацеленных на определенное ключевое слово, убедитесь, что ключевое слово указано в заголовке каждого объявления. группа.

Создать несколько объявлений: Создайте не менее 3 объявлений для каждой группы объявлений. Наличие только одного или двух объявлений может негативно повлиять на вашу позицию в рейтинге, особенно если вы таргетируете несколько ключевых слов.

Используйте расширения: Обратите внимание на рекомендации Google для расширений, таких как дополнительные ссылки и структурированные описания. Это значительно увеличивает видимость вашего объявления и может повысить рейтинг кликов в два или три раза.

Создайте целевые страницы: Ваши объявления с оплатой за клик привлекают трафик на ваш сайт, но именно целевая страница закрывает продажу. Лучше не связывать каждое объявление вашей кампании с главной страницей, на которой посетители должны будут искать интересующий их продукт или услугу. Вы хотите, чтобы ваше объявление Google AdWords содержало прямую ссылку на определенную целевую страницу, связанную с коммерческое сообщение в вашем объявлении. На целевой странице вы можете легко отслеживать конверсию посетителей в лиды и потенциальных покупателей.

Следите за своим показателем качества: Помимо суммы ставки, ваш рейтинг определяется вашим показателем качества — числом от 1 до 10 (от низкого до высокого), определяемым релевантностью вашего объявления и целевой страницы поисковому запросу. , а также исторический рейтинг кликов и другие факторы. Улучшение показателя качества — один из лучших способов повысить рейтинг без увеличения суммы ставки.

Успех — это непрерывный процесс

Чтобы добиться успеха с контекстной рекламой, вам необходимо регулярно отслеживать ее эффективность — тестируя различные рекламные тексты, варианты ставок, ключевые слова и т. д. Это значительно повысит рентабельность инвестиций в вашу кампанию Google AdWords — снизить цену за клик, одновременно улучшив конверсию и качество лидов.

И последнее замечание: всегда стоит изучить предложения Google для вашей учетной записи Google AdWords, но действуйте с осторожностью.