как использовать в Гугл в 2023 году

Содержание

• Что такое адаптивная медийная реклама Google
• Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления
• Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС
• Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления
• 3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

В Google Ads существуют различные форматы рекламы, которые доступны в контекстно-медийной сети и на поиске. Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления в Google AdWords? Мы подробно расскажем об этом виде мультимедийной рекламы и ее преимуществах, дадим ответы на возможные вопросы. А также покажем, как шаг за шагом создать и настроить такое объявление. 

Что такое адаптивная медийная реклама Google

Первоначально процесс загрузки рекламы в Google был непростым. Чтобы увеличить охват целевой аудитории, нужно было не просто подготовить рекламное объявление. А ещё и создать его в разных вариантах размеров. Ведь оно показывалось не только в поисковой сети Google, но и на сайтах-партнерах КМС. У каждого канала существовали собственные требования к формату. 

Из-за разных размеров площадок в КМС одно и то же объявление с идентичным визуалом и текстом приходилось «конвертировать» в различные форматы — от 10 до 20. И все это вручную! Взамен вы получали адаптацию ко всем возможным рекламным площадкам в Гугл. Это потенциально обеспечивало широкий охват и давало максимальную возможность воздействия на целевую аудиторию. Но отнимало все это много времени и сил. 

Но хорошие новости не заставили себя долго ждать. Чтобы облегчить жизнь рекламодателям, в начале 2019 года  Google создал и запустил адаптивную медийную рекламу. С помощью этого инструмента можно сосредоточить усилия на создании креатива рекламы, не вовлекаясь в технический процесс. 

Адаптивные медийные объявления Google AdWords — это «умный» функционал в личном кабинете, который объединяет всю возможную рекламную информацию в нужные комбинации. Это позволяет не только загружать несколько вариантов изображений, текстов, заголовков и даже видео для каждого объявления. Но также просматривать их комбинации, которые будут видны пользователям. Одно адаптивное объявление в Google Рекламе может включать:

• 1 длинный заголовок
• 1 название компании
• 15 изображений
• 5 логотипов
• 5 видео
• 5 заголовков
• 5 описаний

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления

У создания адаптивного медийного объявления Google много преимуществ. Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления? И в каких случаях это даёт преимущество? 

Различные комбинации

Достаточно создать развернутое объявление — и система сама просчитает все возможные комбинации. Рекламодателю нужно только загрузить все изображения и тексты в едином интерфейсе рекламного кабинета. А адаптивное медийное объявление Google будет использовать эту информацию в разных вариациях. С помощью алгоритмов машинного обучения Google автоматически подберет лучшее сочетание для показа вашей целевой аудитории. 

Корректное масштабирование и оптимизация объявления

Это одно из самых больших преимуществ адаптивных объявлений Google. Масштабирование и оптимизация вашей рекламы проходят автоматически. Вам нужно только добавить ключевой креатив в Google Рекламу. 

Алгоритмы Google будут корректировать объявления и менять их в соответствии с доступными размерами. Сокращать или расширять текст, подбирать нужное изображение, заголовок и так далее. После запуска система автоматически масштабирует загруженный визуал и другую информацию в соответствии с различными рекламными форматами. 

Таким образом, вы можете целиком сосредоточиться на содержании рекламы. А не тратить время на изменение размера изображения или текста. 

Поскольку в систему загружается несколько вариантов, Google Реклама подбирает наилучшую комбинацию из возможных для показа на конкретной площадке. Это повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы в целом. 

Легкое использование

Адаптивные медийные объявления Google просты и удобны в использовании для рекламодателей. Особенно по сравнению с обычными этапами создания рекламы. По сути, ваша работа состоит только в том, чтобы выбрать изображения, заголовки и другую информацию, которую нужно загрузить. Все остальное Google сделает за вас. 

Более широкий охват

Объём охвата ЦА — это яркий пример того, как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Раньше нужно было создавать как минимум по 5 уникальных размеров каждого объявления — чтобы охватить 70–80% потенциальных пользователей и мест размещения. Если же вы хотели обеспечить еще большее покрытие рекламы, то речь могла идти и о 8–10 форматах.

Адаптивная медийная реклама Google охватывает все возможные области показа. Она помогает сделать так, чтобы ваша реклама привлекла внимание  максимального числа потенциальных клиентов.  

Нативность адаптивной рекламы

Обычно нативная реклама тоже состоит из изображения и текста. Но выглядит более естественно, так как не отличается от остальных полезных материалов сайта. Адаптация рекламы к местам показа и рекламным площадкам означает, что баннер будет органично вписан в структуру веб-ресурса, на котором идет показ. Такие объявления, как правило, имеют более высокий CTR. 

Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС

Рассмотрим на конкретном примере, как создавать адаптивные объявления Google в стандартной медийной кампании. Если вам нужно для начала настроить новую кампанию в Google Ads, у нас есть отдельный материал на эту тему. 

1. Авторизуйтесь в личном кабинете Google Рекламы. Выберите нужную рекламную кампанию и в основном меню слева перейдите в раздел «Объявления». В самом верху нажмите на значок плюса. Выберите из выпадающего меню пункт «Адаптивное медийное объявление».

2. Во всплывающем окне выберите нужную кампанию и группу объявлений.

3. Откроется окно настроек адаптивного объявления. Все основные поля здесь разбиты по разделам: заголовки, описания, изображения и видео.

По мере их заполнения в верхнем правом углу вы увидите пиктограмму, где зеленым показано, сколько информации уже есть.

Обязательными полями являются конечный URL рекламы и изображения. Требования к изображениям минимальны. Визуалы должны быть в 2 вариантах — прямоугольном и квадратном. 

Чтобы добавить новое изображение, нажмите на значок карандаша. Откроется окно, где вы сможете загрузить собственные креативы, выбрать их из фотобанка Google или из поиска по сайту. В адаптивное объявление можно также добавить видео длительностью не более 30 секунд.

Важной частью являются также текстовые заголовки и описания объявления. Каждый заголовок должен содержать не больше 30 знаков. При сокращении Google будет обрезать текст и ставить многоточие. Так что в заголовке стоит указывать короткое и емкое УТП или самую суть рекламы.

Для подробной информации есть поля длинного заголовка и описания. Описание показывается не всегда, так что это стоит учитывать. Число оставшихся знаков видно в цифрах, которые находятся под каждым полем.

Заполнение основных полей редко вызывает трудности. А вот про разделы «Дополнительные форматы» и «Параметры URL…» стоит сказать отдельно. 

Дополнительные форматы позволяют расширить целевую аудиторию и увеличить CTR: по 3 критериям. 

• Если вы включите улучшения объектов, алгоритм Google будет автоматически оптимизировать компоновку объявления.
• Здесь же вы можете разрешить системе самостоятельно создавать видео-презентации из загруженных текстов и изображений. 
• А также включить отображение рекламы в виде нативных форматов. Которые будут автоматически подстраиваться под визуальный стиль рекламной площадки.

В параметрах URL вы можете указать детали своего шаблона отслеживания Google Ads. Чтобы потом проанализировать результаты рекламной кампании.

Если вы продвинутый пользователь, можете нажать на ссылку «Ещё». Это позволит добавить в объявлении свой текст CTA и указать собственную цветовую палитру. Если эти пункты не заполнять, Гугл выберет их автоматически.

4. Последний шаг — предварительно просмотрите различные комбинации объявлений и сохраните их. Когда вы заполните все необходимые поля, Google покажет качество объявления, которое рассчитают его алгоритмы. Если качество вас не устраивает, информацию стоит перепроверить и изменить.

После нажатия кнопки «Сохранить» объявление будет отправлено на модерацию. Если вы все сделали по правилам, беспокоиться не о чем. Реклама будет допущена к показам.

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления

Сделать это можно в том же разделе «Объявления» на уровне выбранной поисковой кампании. Чтобы перейти к настройкам, нажмите на значок плюса и выберите адаптивное объявление на поиске.

После выбора группы объявлений, в открывшемся окне заполните все необходимые поля. Их тут существенно меньше, чем в КМС, так как никаких иллюстраций на поиске нет.

Основные разделы — это заголовки, описания и отображаемый конечный URL. Возможно добавить 15 вариантов заголовков и 4 варианта описаний. 

Если у вас уже заданы ключевые слова для объявления, Google может сам предложить тексты на их основе. В нужном поле вы также можете указать отображаемую ссылку на сайт, помимо конечного URL. Это важно, если вы создаёте отдельные лендинги под каждую рекламу.

Так же, как и в КМС, алгоритм Google просчитает качество получившегося объявления и даст рекомендации. Информацию можно изменить, чтобы повысить показатель.

По завершении настроек адаптивное объявления можно сохранить и добавить к нему расширения. 

Под расширениями подразумеваются дополнительные тексты уточнений. Их Google показывает после описания. Также в расширениях вы можете установить расписание показов и включить показы для мобильных устройств.

После того, как все готово, нажмите на «Сохранить». Объявление отправится на модерацию и станет доступно для показов.  

Вы также можете настроить адаптивные объявления на поиске с помощью редактора Google AdWords Editor. Чтобы получить доступ к функции, скачайте программу и зайдите в раздел «Объявления» в левом меню. Затем выберите пункт «Адаптивные объявления в поисковой сети». В появившемся окне настройте все варианты заголовков и описаний.

Подробнее обо всех возможностях редактора Гугл Рекламы можете узнать, прочитав наш материал. 

3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

Многие считают, что на деле адаптивная медийная реклама не так эффективна, как утверждает Google. Отчасти это правда. Искусственный интеллект не способен учесть все тонкости. Например, он может обрезать заголовок для показа так, что тот потеряет всякий смысл. Или неправильно кадрировать изображение. Вот несколько советов, как пользоваться адаптивной рекламой с максимальной пользой. 

Пишите важное текстом

Это справедливо для всех областей бизнеса, которые используют адаптивную рекламу. Пишите важные УТП, а не пытайтесь передать их с помощью визуального креатива. Алгоритм может обрезать ваши изображения, но редко способен испортить текст. 

Особенно это важно, если продвигаемый продукт — сложный или новый на рынке. Или если вы не можете отобразить целевой посыл с помощью одной лишь картинки или видео. Если вы последуете совету «лучше писать, чем показывать», то заметите значительное улучшение CTR. 

Конечно, рекламные тексты и заголовки не должны содержать много «воды». Иначе велик шанс, что они будут плохо адаптироваться к показам на разных ресурсах. 

Проверяйте комбинации 

Если взглянуть на адаптивную рекламу с точки зрения репутации бренда, то от нее в некоторых случаях лучше совсем отказаться. В пользу традиционных медийных объявлений Google.

По крайней мере, тут вы точно знаете, какие комбинации изображений и текста будут отображаться. И контролируете все аспекты рекламы от начала до конца. 

В случае с адаптивными объявлениями ситуация выходит из-под вашего контроля. И набор «выпавших» в очередной рекламе элементов непредсказуем. Если айдентика бренда достаточно строгая или политика компании содержит много ограничений, лучше не рисковать. А если у вас достаточная свобода творчества, то все возможные комбинации лучше проверить перед запуском. 

Не только искусственный интеллект 

Если у вас — профессиональные дизайнеры, которые умеют создавать «цепляющие» креативы, не полагайтесь только на искусственный интеллект. В некоторых случаях настраиваемые объявления в формате HTML5 с красивым дизайном значительно выигрывают по KPI у тех, что созданы с помощью алгоритмов Гугла. 

Вы можете параллельно запускать традиционные баннеры в контекстно-медийной сети и сравнивать эффективность с помощью А/Б-тестирования. Возможно, какие-то форматы потом можно будет исключить из адаптивных показов вовсе. А поставить те, что созданы самостоятельно и показывают лучшие результаты. 

Если же у вас нет собственной команды специалистов, и вы часто используете для визуалов стоковые изображения, не сомневайтесь. Адаптивная медийная реклама может стать большим подспорьем. В таком случае не стоит конкурировать с машинным интеллектом. Реклама из стандартных элементов у него получится лучше. 

Частые вопросы

Что такое адаптивные объявления в Google Рекламе?

Это функция, которая позволяет подобрать оптимальный формат и размер рекламного объявления для показа на разных площадках КМС Google. Рекламодатель загружает возможные варианты визуалов и текстов. А система автоматически определяет, в каком сочетании и где их лучше показывать.

Как включить адаптивные объявления в Гугл Рекламе?

Для показов в КМС это делается на этапе создания новой рекламной кампании либо при редактировании существующей. Нужно выбрать пункт «Создать адаптивное медийное объявление» в разделе «Объявления» конкретной рекламной кампании. Затем загрузить все возможные варианты текстов, изображений, заголовков и даже видео. Если вам нужно сделать адаптивное текстовое объявление на поиске, то все настройки проводятся в том же разделе. Только выбрать нужно пункт «Создать адаптивное поисковое объявление». Также это можно сделать в Редакторе рекламы Google на уровне конкретного объявления.

Чем полезны адаптивные объявления Google?

Адаптивная медийная реклама Google может стать инструментом, который поможет привлечь максимум потенциальных клиентов с минимальными усилиями с вашей стороны. Алгоритм адаптивных объявлений всегда направлен ​​на создание наилучшей комбинации для показа целевой аудитории. Происходит это благодаря технологии машинного обучения. Она подбирает оптимальные варианты из предоставленных ресурсов: изображений, заголовков, описаний, видео и так далее. Это уменьшает количество действий, которые нужно выполнить рекламодателю для адаптации каждого объявления к выбранной площадке.

Следующая статья: « Склоняторы слов Google Ads: все, что нужно о них знать

Содержание

• Что такое адаптивная медийная реклама Google
• Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления
• Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС
• Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления
• 3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 820

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Адаптивные объявления в Google Adwords. Как выжать из них максимум

Содержание:

• Как выглядит адаптивное объявление и где его удобнее создавать
• В чем преимущество адаптивных объявлений
• Как написать эффективное адаптивное объявление? Зачем нужен предпросмотр? Показатель качества объявления
• Модерация объявлений
• Расширения у адаптивных объявлений КМС

Как выглядит адаптивное объявление и где его удобнее создавать

Адаптивные объявления появились сравнительно недавно, в декабре 2018 года, и за короткий срок были высоко оценены во всех профессиональных сообществах. Адаптивное объявление — это новый формат объявлений и очень гибкий. В профессиональных сообществах этот формат назвали самым революционным с 2016 года.

В отличие от развернутых текстовых объявлений в адаптивных можно использовать дополнительное описание и 10 дополнительных символов. Есть схожесть между адаптивными объявлениями и динамическими. В динамических объявлениях система ориентируется на поисковый запрос и подставляет в текст объявления контент с сайта, а адаптивные поисковые объявления более релевантны запросу, так как предлагают больше заголовков и больше возможностей для подбора релевантных текстов в объявлении.

Рисунок 1. Так Google сообщает, что в кампании можно добавить адаптивное объявление Разработчики предложили формат адаптивного объявления не только для поиска, но и для рекламы в КМС.

Рисунок 2. Так выглядят адаптивные медийные объявления КМС в аккаунте. Создаются адаптивные объявления для КМС в интерфейсе аккаунта. А вот текстовые адаптивные объявления — в Google Ads Editor.

По умолчанию заголовки и описания могут показываться в любом порядке, но вы можете закрепить их на любой позиции.

Рисунок 3. Создание адаптивного объявления в Google Ads Editor. Рекламодателям не всегда нужно закреплять позиции заголовков, т.к. это влияет на ограничение комбинаций.

Вот что по этому поводу говорится в справке Google:

Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.

• Если закрепить 2 или 3 строки заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции может появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.

• Например, если закрепить строку «Официальный сайт» на позиции «Заголовок 1», то она будет появляться в начале всех объявлений.

Но если закрепить «Наш официальный сайт» на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки «Официальный сайт», либо «Наш официальный сайт».

• Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.

• Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

В чем преимущество адаптивных объявлений

Новый формат объявлений был основан на технологиях машинного обучения Google, что позволяет мгновенно подстроиться к любому пространству контекстно-медийной сети. Подстроится — это значит, что машина выберет нужный формат картинки, а также варианты заголовков и описаний. Именно поэтому для поискового адаптивного объявления требуется внести до 15 заголовков и 4 описания.

Система покажет 3 заголовка и 2 описания из 43 680 возможных вариантов!

Рисунок 4, 5. Примеры возможных объявлений в КМС на различных площадках.

В контекстно-медийной сети для адаптивного объявления допускается до 5 заголовков, один длинный заголовок и до 5 описаний. Креативов, помимо логотипа, можно загрузить до 15. Вы можете загрузить заранее подготовленные креативы, картинки с логотипом, картинки с сайта или воспользоваться картинками из фотобанка.

Рисунок 6. По поисковому запросу вам будут предложены картинки, релевантные вашим объявлениям.

В контекстно-медийной сети Google требуется примерно 20 стандартных блоков для медийного баннера в КМС. И для того, чтобы объявления имели более привлекательный вид, нужно подобрать размер, продумать дизайн и настройки. Теперь, с появлением адаптивного медийного формата уже не потребуется подбирать креативы различных размеров. Машина самостоятельно поместит адаптированное объявление практически в любой рекламный блок.

Это значит, что Google в режиме реального времени определит, каким будет объявление, в последствии масштабирует или обрезает изображения в соответствии с рекламным блоком, выберет варианты текстов, с ориентированием на свободное место, и по необходимости сократит часть текста.

Рисунок 7. Размеры рекламных блоков

Комбинации заголовков, описаний и креативов позволяют системе найти лучший вариант и для этого используется машинное обучение. Со временем будут показываться наиболее эффективные и релевантные запросам пользователей варианты, а стоимость конверсий будет ниже, чем в привычных объявлениях.

Читайте также:

Настройка КМС в Google Adwords

Настройка КМС Google Вы прочитали что такое КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Теперь по шагам…

Рисунок 8. В сведениях об объектах в адаптивном медийном объявлении можно отследить эффективность каждого, будь то креатив, заголовок или описание.

Рисунок 9. В адаптивном текстовом объявлении можно сравнить количество показов каждого объекта.

Как написать эффективное адаптивное объявление? Зачем нужен предпросмотр? Показатель качества объявления

Логика написания адаптивного медийного объявления отличается от составления привычного. Обычно готовятся тщательно продуманные объявления с хорошо продуманным УТП, где один заголовок может продолжать мысль предыдущего. В адаптивном же, каждый заголовок должен быть уникальным. Описания должны отличаться друг от друга, но поддерживать идею заголовка. При составлении и редактировании используйте функционал предпросмотра, с помощью которого вы сразу же сможете оценить качество сообщения. А Google непременно сообщит об уровне качества вашего объявления.

Рисунок 10. Совет от Google, что в данном объявлении еще можно поработать над заголовками.

Рисунок 11. Адаптивное текстовое объявление отличного качества.

Рисунок 12. Адаптивное медийное объявление отличного качества.

При создании адаптивного текстового или медийного объявления обязательно пользуйтесь опцией предпросмотра будущего объявления.

Читайте также:

20 триггеров которые приводят лиды

Триггеры — это элементы интерфейса, которые оказывают воздействие на психологическое восприятие и…

Во-первых, вы увидите, как ваше объявление будет отражаться на экране смартфона и компьютера.

Во-вторых, вы уже на этапе создания объявления сможете убедиться, что логика вашего рекламного сообщения при смене заголовков и описаний не нарушается.

Рисунок 13. Предпросмотр адаптивного текстового объявления на экране смартфона.

Рисунок 14. Предпросмотр адаптивного текстового объявления на экране компьютера.

Рисунок 15. Предпросмотр адаптивного медийного объявления на экране смартфона.

Рисунок 16. Предпросмотр адаптивного медийного объявления на экране монитора пользователя.

Модерация объявлений

Модерация адаптивного объявления происходит по установленным правилам. Компания Google очень строго отслеживает соблюдение правил и Закона о рекламе. Правила Google Рекламы вы можете найти перейдя по этой ссылке: https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=ru.

Прежде, чем вы приступите подбирать изображения и сочинять тексты для заголовков и описаний, наш совет – ПЕРЕЧИТАЙТЕ еще раз правила.

Особенно жестко контролируется реклама в КМС (и это понятно, ведь здесь на только тексты, но и креативы должны соответствовать требованиям).

Рисунок 17. Предупреждение системы об ограничении показа созданного объявления.

Если на ваше объявление наложено ограничение, не спешите его исправлять. Еще раз проверьте свое объявление, убедитесь, что оно не нарушает правила. Если на ваш взгляд с вашим рекламным сообщение все в порядке – смело звоните в техподдержку, бывает, что после ручной модерации объявление запускается и работает. В одном из наших рекламных изображений система обозначила один из креативов как введение в заблуждение потребителя. Пришлось неоднократно общаться с поддержкой и объяснять. Как итог – объявление работает и, яркая картинка откручивается!

Рисунок 18. Статус «Отклонено: «Шокирующий контент»

Расширения у адаптивных объявлений КМС

Для повышения эффективности вашего объявления не забывайте использовать все расширения, подходящих именно вашим бизнес-целям. 

Расширения содержат дополнительную информацию и делают объявления более заметными на странице результатов поиска. Таким образом повышается эффективность рекламы. Они обычно способствуют увеличению общего количества кликов. А благодаря статистике, вы сможете оценить эффективность каждого расширения в отдельности.

Рисунок 19. Статистика по каждому расширению.

Адаптивные медийные объявления созданы компанией Google как простой способ запуска рекламы в КМС, а также попытку автоматизировать работу и снизить рутинную работу специалистов по настройке. Использование адаптивных объявлений на Поиске и в КМС помогает рекламодателю повысить CTR и снизить стоимость конверсий на 10-20%.  

На основе данных о количестве показов каждого объекта адаптивного текстового объявления значительно проще подобрать фразы для динамических объявлений. Некоторые преимущества использования адаптивных объявлений:

• Экономите время, ведь достаточно ввести варианты заголовков и текста, а всё остальное за вас сделает Google AdWords;
• Даете больше информации, в адаптивных объявлениях объем рекламного текста увеличен;
• Увеличиваете охват, ведь адаптивные медийные объявления умеют подстраиваться под любой формат различных площадок, а машина выбирает наиболее эффективные и релевантные комбинации заголовка, описания, креатива. Благодаря чему вы получаете большее количество кликов и увеличение конверсий. А за счет этого в целом увеличивается и эффективность группы рекламных объявлений.

 

Словом, адаптивные медийные объявления – это классный инструмент повышения эффективности вашей рекламы!

 

Что вам нужно знать

Если есть одна константа, которой мы всегда можем доверять, так это тот факт, что Google Ads всегда держит нас в напряжении. Это звучит правдоподобно по состоянию на 18 февраля 2021 года, когда Google объявил, что адаптивных поисковых объявлений (RSA) теперь будут типом объявлений

по умолчанию, когда вы хотите создать рекламу для поисковой кампании.

Что это означает для рекламодателей и продвижения Google Реклама? В этом посте мы собираемся:

• Прояснить, что меняется для рекламодателей.
• Сравните RSA с прежним типом объявлений по умолчанию (расширенные текстовые объявления).
• Пошаговая инструкция по настройке RSA.
• Делитесь отзывами, советами и лучшими практиками сообщества PPC.

Мы надеемся помочь вам лучше понять это изменение и адаптироваться к нему, чтобы ваши объявления продолжали работать наилучшим образом.

Что означает это изменение?

Изменение типа объявления по умолчанию с расширенных текстовых объявлений (ETA) на адаптивные поисковые объявления (RSA) означает, что при нажатии для создания нового объявления теперь есть только два варианта: адаптивные поисковые объявления или объявления с номером телефона.

Это не означает, что развернутые текстовые объявления (ETA) полностью исчезнут (по крайней мере, пока — подробнее об этом позже) или что ваши ETA внезапно перестанут работать. Напротив, Google по-прежнему рекомендует использовать два ETA и один RSA для каждой группы объявлений.

ETA по-прежнему можно будет создать, хотя это немного скрыто. Вам нужно будет щелкнуть, чтобы создать RSA, а затем щелкнуть синий текст вверху, чтобы «Вернуться к текстовым объявлениям», чтобы продолжить создание ETA. Таким образом, это изменение действительно указывает нам на то, что RSA теперь заняли место на троне Google среди поисковых объявлений по умолчанию.

Зачем переключатель?

Google приводит несколько причин изменения типа объявлений по умолчанию с ETA на RSA:

Машинное обучение позволяет повысить производительность . Хотя многие рекламодатели считают, что это дает им меньше контроля над своими кампаниями, Google придерживается мнения, что машинное обучение может повысить эффективность кампаний с точки зрения гибкости, количества кликов и конверсий.

Лучшая приспособляемость к изменяющемуся поведению потребителей

Общеизвестно, что потребности и приоритеты потребителей находятся в состоянии постоянных изменений, причем в большей степени, чем когда-либо прежде, по мере развития пандемии. Причина, по которой Google продвигает RSA, заключается в том, что это дает рекламодателям лучший способ адаптироваться к меняющимся тенденциям рынка без необходимости создавать отдельные статические объявления и тестировать их вручную.

Упрощенное управление учетными записями и оптимизация

Google хочет, чтобы больше рекламодателей использовали RSA (особенно начинающих рекламодателей), потому что это дает их механизмам машинного обучения больше возможностей для работы. Это позволяет Google давать больше рекомендаций, связанных с эффективностью учетной записи, и упрощает процесс управления учетной записью.

Напоминание об адаптивных поисковых объявлениях

Итак, теперь, когда адаптивные поисковые объявления станут более популярными, давайте рассмотрим основы, чтобы убедиться, что вы в курсе. Основное преимущество этого типа рекламы, который был представлен еще в 2018 году, заключается в том, что он позволяет больше разнообразить рекламный текст, предоставляя вам место для 15 заголовков и 4 описаний. Затем Google берет эти активы и динамически комбинирует их во время каждого поискового аукциона.

Подумайте о распределении всех различных заголовков и описаний в RSA, подобно тому, как песни могут перемещаться в плейлисте. По сути, RSA динамически чередуются с различными заголовками и описаниями, чтобы каждый раз показывать комбинацию, которая наилучшим образом соответствует запросу отдельного пользователя.

Разборки: RSA против ETA

Чувствуете? Это запах ревности, исходящий от старых добрых и верных расширенных текстовых объявлений (ETA), которые использовались в прошлом. Просто шучу. Но давайте посмотрим, как они сравнимы. ETA позволяют использовать до трех заголовков и двух описаний, и они никогда не меняют положение. Когда компоненты вашего ETA закреплены на месте, у вас немного больше контроля над рекламным текстом.

Между тем, RSA дает вам гораздо больше возможностей, позволяя создавать до пятнадцати различных заголовков и четыре описания. Звучит здорово, потому что вы можете подобрать различные заголовки и описания, чтобы они лучше соответствовали запросам, но компромисс заключается в том, что вам будет немного не хватать контроля над RSA, поскольку вы никогда не будете точно знать, какую комбинацию заголовков и описаний выберет Google. служить в любое время.

Хотя RSA дает вам больше заголовков/описаний, количество символов в этих полях остается таким же, как и в ETA (до 30 символов для заголовков и до 9 символов).0 символов для описания).

В общем, и RSA, и ETA имеют свои преимущества и недостатки, поэтому лучше протестировать оба варианта.

Плюсы и минусы RSA

Благодаря динамическому циклированию заголовков и описаний, RSA явно имеют другие функции и возможности, которые отличают их от ETA. Однако, как мы только что упомянули, когда дело доходит до RSA, не все, что блестит, не золото, поскольку их разнообразие также приводит к отсутствию контроля над текстом рекламы, а их экспансивный характер может заставить вас выкроить немного дополнительного времени для их создания.

Несмотря на то, что вы можете быстро подготовить ETA, используя всего пару описаний и несколько заголовков (при этом избегая этих ошибок), мы заметили, что для завершения RSA требуется немного больше времени, так как вам нужно придумать со многими другими строками копии. К счастью, Google помогает нам, предлагая предложения, когда мы создаем эти объявления.

У вас есть опция закрепления для RSA до трех заголовков и двух описаний. Здесь вы можете выбрать конкретный заголовок или описание, которые будут гарантированно отображаться, когда позволяет место в поисковой выдаче. Однако закрепление не рекомендуется без крайней необходимости, так как это ограничит автоматическое тестирование вариантов, которое Google выполняет для ваших адаптивных поисковых объявлений.

Вот краткий список плюсов и минусов, чтобы обобщить то, что мы уже узнали об RSA:

Как настроить и оптимизировать адаптивные поисковые объявления

Итак, вы все прочитали и теперь готовы настроить эти объявления. Вот пошаговая инструкция по созданию адаптивного поискового объявления:

1. Выберите группу объявлений, которую вы хотите создать, и нажмите синюю кнопку с плюсом, чтобы создать RSA.
2. Введите URL конечной целевой страницы.
3. Заполните поля пути для отображаемого URL.
4. Заполните все 15 заголовков (до 30 символов).
5. Заполните все описания (до 90 символов).
6. Нажмите «Сохранить».

Кажется, все просто, правда? Что ж, нам хотелось бы так думать, но есть также несколько правил RSA, о которых вы должны помнить при их создании.

Рекомендации RSA (лучшие практики)

• Включите от трех до пяти объявлений в группу объявлений с хотя бы 1 RSA.
• Заполните каждую часть объявления (все пятнадцать заголовков и все четыре описания, если это возможно).
• Включите в текст объявления наиболее эффективные ключевые слова.
• Регулярно обновляйте рекламный текст, чтобы у зрителей было что посмотреть.
• Сделайте заглавной первую букву каждого слова в вашем экземпляре.
• Использовать динамическую вставку ключевых слов.
• Использовать расширения объявлений.
• Воспользуйтесь перемешанными превью, которые Google показывает вам в правом нижнем углу экрана, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.

RSA нельзя ( чего следует избегать )

• Наполнение ключевыми словами (не добавляйте ключевые слова только ради включения ключевых слов в текст, если это не имеет смысла).
• Несоответствие заголовков/описаний (убедитесь, что ваш текст связен, поэтому спросите себя: «Будут ли сочетаться эти заголовки/описания, если их просто показывать по отдельности?»).
• Прикрепите три заголовка и два описания — это противоречит цели RSA!
• Используйте повторяющиеся формулировки.

Как реагировать на изменение

Мы поговорили с другими экспертами PPC в сообществе, чтобы собрать некоторые точки зрения и действия, которые помогут вам отреагировать на это изменение. Среди них Марк Ирвин, директор платных медиа в Search Labs Digital, и Бретт Макхейл, основатель Empiric, LLC.

Используйте RSA для регулярного тестирования разнообразного набора сообщений

Ирвин отмечает, что «фундаментальная проблема, которую Google пытается здесь решить, не является новой задачей для отрасли — рекламодатели должны постоянно обновлять и тестировать несколько версий своих Объявления. Хотя это старая передовая практика, многие рекламодатели не придерживаются ее регулярно, и их аккаунты страдают из-за этого.

Тестирование рекламных копий не только помогает рекламодателям улучшить свои объявления в целом, но также позволяет Google (а также Bing и Facebook) лучше сопоставлять сообщение с конкретным поиском или пользователем. Некоторым рекламодателям не нравится постоянно создавать три с лишним объявления в каждой группе объявлений, и тип адаптивного поискового объявления Google решает эту проблему. Вместо того, чтобы просить рекламодателей написать несколько вариантов своих объявлений, RSA автоматически берет их заголовки и описания и тестирует более разнообразный набор сообщений для рекламодателя».

Продолжить создавать и тестировать ETA

Хотя упор на RSA может способствовать большему тестированию и повышению качества рекламы в целом, Ирвин советует рекламодателям продолжать создавать ETA, используя RSA в качестве дополнения:

«RSA — лучший механизм тестирования, чем отсутствие тестирования на все, но людей не должно удивлять, что «написанное от руки» объявление часто может превзойти машинописные варианты Google. Изменение Google для создания рекламы по умолчанию на RSA является смелым, чтобы стимулировать их принятие, особенно среди начинающих рекламодателей, которые могут не понимать разницы. В целом, я бы посоветовал рекламодателям дополнить свои группы объявлений адаптивными поисковыми объявлениями, но продолжать тестировать два-три ETA в каждой группе объявлений. Это позволит вам продолжать практиковаться и оптимизировать свою рекламную копию, одновременно извлекая выгоду из масштабного тестирования рекламных копий Google, основанного на машинном обучении.

Сравнение стандартной текстовой рекламы и развернутой текстовой рекламы ( Источник изображения )

Поэкспериментируйте с закреплением заголовков сместитесь в сторону RSA, так как тип объявления по умолчанию может изменить это:

«Многие рекламодатели хотят, чтобы определенные заголовки располагались на определенных позициях, и они могут создавать текстовые объявления из RSA, закрепляя заголовки на первой, второй и третьей позициях. Эту практику часто не рекомендуют, потому что она ограничивает варианты, которые могут быть показаны, но я видел, что объявления с закрепленными заголовками (однако не все заголовки) работают очень хорошо.

Источник изображения

Используйте инструменты Google

Компания Google также предлагает несколько советов по созданию надежных RSA:

• Используйте их инструмент повышения эффективности рекламы. Это функция в Google Ads, которая учитывает релевантность, количество и разнообразие рекламного текста, чтобы обеспечить оценку (от плохого до отличного) для ваших RSA. Затем он предоставляет рекомендации и идеи по улучшению вашей оценки. Например, ваши заголовки/описания могут быть слишком короткими, в них могут отсутствовать популярные ключевые слова, или отсутствует конечный URL. По данным Google, «рекламодатели, которые улучшают качество своих адаптивных поисковых объявлений с «плохо» до «отлично», видят 9В среднем на % больше кликов и конверсий».

Источник изображения

• Используйте вставку местоположения, чтобы повысить релевантность ваших объявлений. Если ваш бизнес обслуживает обширную территорию, вам не нужно писать отдельные заголовки для каждого города. Вместо этого вы можете вставить в заголовок код, например: «Мы доставляем в {МЕСТО(Город)}». Убедитесь, что в заголовках используются правильные заглавные буквы и правильно настроен таргетинг на местоположение вашей кампании. Кроме того, обязательно заполните текстовый раздел по умолчанию словами, которые вы хотите использовать, когда текст нельзя заменить местоположением.

Источник изображения

• При необходимости используйте настройки обратного отсчета. Если у вас есть предложение с ограниченным сроком действия, вы можете настроить объявление, которое будет говорить что-то вроде «Распродажа заканчивается через 2 часа», затем «Осталось всего 1 час», а затем «Спешите, распродажа заканчивается через 30 минут».
• Как и было рекомендовано при прекращении использования модифицированного широкого соответствия, Google предлагает использовать широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы максимизировать охват.
• Используйте отчеты по активам для разных кампаний, чтобы определить, какие активы больше всего подходят вашей аудитории.

Используйте RSA для развития с Google Ads

Старший менеджер по работе с клиентами WordStream Холли Нимек предлагает оптимистичный взгляд на RSA — как на что-то, на что можно положиться, когда мы ориентируемся на изменения, которые Google, кажется, наваливает на нас в последнее время:

«RSA превратились в более заметный показатель эффективности рекламы во многих различных вертикалях, как ключевой фактор конверсии, а также за счет создания наибольшего процента показов. Когда RSA были впервые представлены, они были в большей степени способом генерировать трафик и тестировать заголовки и описания для итераций расширенной текстовой рекламы. Теперь, когда типы соответствия становятся все более широкими, а стратегии ИИ и интеллектуального назначения ставок по всем направлениям все больше смещаются, RSA имеет решающее значение для того, чтобы убедиться, что вы используете правильный обмен сообщениями с нужной аудиторией. Поскольку RSA может учитывать историю поиска и намерения при отображении разных заголовков и описаний, у них есть большое преимущество перед стандартными текстовыми объявлениями».

ETA прекращаются?

Эксперты, с которыми мы разговаривали, неоднозначно относятся к судьбе развернутых текстовых объявлений. Ирвин считает, что в ближайшее время они никуда не денутся:

«Хорошая новость для рекламодателей, которых может оттолкнуть это изменение, заключается в том, что Google не поделился планами по прекращению развертывания расширенной текстовой рекламы. Даже если теперь он немного скрыт в интерфейсе Google Ads, он по-прежнему поддерживается и его легко создать в Google Ads, Editor и других распространенных инструментах.

Также не в интересах Google прекращать поддержку этих ETA в ближайшее время. Если вы оглянетесь на 2016 год, когда Google впервые представил ETA, многие предполагали, что 9Показ стандартного текстового объявления длиной 0 символов прекращается вскоре после этого. Хотя девять месяцев спустя Google в конечном итоге запретил создавать новые стандартные текстовые объявления, официально этот формат никогда не прекращался. Если бы Google не отказался от старого формата текстовой рекламы через пять лет, я бы не сказал, что ETA рискуют исчезнуть и в этом году».

Бретт Макхейл, основатель Empiric Marketing, LLC, придерживается другого мнения:

«Хотя рекламодатели по-прежнему смогут создавать и запускать развернутые текстовые объявления, сделать это сложнее. Я считаю, что обычные расширенные текстовые объявления будут постепенно уходить с платформы в пользу RSA, поскольку ясно, что Google хочет, чтобы рекламодатели больше полагались на его алгоритм при принятии решений. У них уже есть автоматически сгенерированные RSA в качестве опции в разделе рекомендаций в течение некоторого времени».

RSA в качестве типа рекламы по умолчанию: основные выводы

Как и в случае с любыми изменениями, внесенными в платформу Google Ads, окончательное влияние станет более очевидным с течением времени, но с учетом знаний и советов, которыми мы располагаем. нас, мы можем работать над смягчением любого негативного влияния на нашу производительность. Давайте закончим ключевыми выводами из этого сообщения:

• Адаптивные поисковые объявления заменили развернутые текстовые объявления в качестве типа кампании по умолчанию в Google Ads.
• Вы по-прежнему можете создавать развернутые текстовые объявления, щелкнув окно создания RSA и выбрав «Вернуться к текстовым объявлениям».
• Вы должны по-прежнему создавать и тестировать расширенные текстовые объявления. Google по-прежнему рекомендует использовать два ETA и один RSA для каждой группы объявлений.
• Это изменение соответствует общей теме последних обновлений Google — меньше контроля для рекламодателей и больший толчок к автоматизации.
• Сущность RSA помогает встраивать регулярное тестирование в рекламные кампании, что приносит пользу рекламодателям, Google и потребителям в целом; и может повысить эффективность рекламы и упростить управление аккаунтом.
• Вы можете максимально эффективно использовать RSA, используя такие функции, как индикатор силы рекламы Google, динамическая вставка ключевых слов, расширения объявлений и даже закрепление заголовков и описаний.

Передовой опыт, который вам нужно знать

В июне 2022 года развернутые текстовые объявления (ETA) уступили место адаптивным поисковым объявлениям (RSA). С помощью RSA вы предоставляете несколько заголовков и описаний, которые Google смешивает и сопоставляет для вас на основе поисковых запросов и других собственных данных, чтобы показывать пользователям наиболее эффективную рекламу.

Несмотря на то, что этот тип объявлений обеспечивает большую гибкость, в нем может быть сложно ориентироваться. Итак, в этом посте мы подробно рассмотрим, что такое адаптивные поисковые объявления и как их создавать, а также ответы на часто задаваемые вопросы, советы и лучшие практики, необходимые для получения максимальной отдачи от них.

Содержание

• Что такое адаптивные поисковые объявления?
• Как работает RSA?
• Количество символов адаптивного поискового объявления
• Как создать адаптивное поисковое объявление в Google
• Советы и рекомендации по работе с адаптивными поисковыми объявлениями Google

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления — это самый крупный и гибкий формат поисковой рекламы Google. В отличие от традиционных (теперь устаревших) поисковых объявлений, в которых вы пишете заголовки и описания вместе, чтобы создать 1 статическое текстовое объявление, при написании адаптивного поискового объявления вы можете написать до 15 разных заголовков и до 4 разных описаний . В совокупности эти заголовки и описания могут быть организованы в 43 680 различных перестановок, что означает, что возможности тестирования рекламы практически безграничны!

Как работают адаптивные поисковые объявления?

Затем Google автоматически проверит различные комбинации заголовков и описаний и определит, какие комбинации работают лучше всего. Со временем ваши адаптивные поисковые объявления будут показывать лучшее сообщение разным пользователям в зависимости от ключевого слова, которое они ищут, их устройства, их прошлого поведения в Интернете и других сигналов.

Каково количество символов в адаптивных поисковых объявлениях?

Адаптивные поисковые объявления будут содержать до трех 30-символьных заголовков, отображаемый URL с двумя 15-символьными путями отображения и до двух 90-символьные описания. Вы также можете применить к ним расширения объявлений, что еще больше расширит их присутствие в поисковой выдаче.

Рекламный компонент	Адаптивное поисковое объявление
# Показанные заголовки	До 3
Длина заголовка	30 символов
Домен	Взято из конечного URL вашего объявления
# Отображаемые поля пути URL	2 (дополнительно)
Длина поля пути отображаемого URL-адреса	15 символов
# Показано описание	До 2
Описание Длина	90 символов
Общая максимальная длина	300

Будут ли адаптивные поисковые объявления всегда показывать все 3 заголовка и 2 описания?

Нет! Точно так же, как адаптивные медийные объявления показываются в разных формах и размерах в зависимости от размера экрана пользователя и содержания страницы, адаптивные поисковые объявления также гибки. Меньшие экраны (например, мобильные) или загруженные страницы результатов поиска могут отображать меньше компонентов адаптивного поискового объявления, поэтому не ожидайте, что вы всегда увидите третий заголовок или второе описание.

Однако ваше адаптивное поисковое объявление всегда будет содержать как минимум 2 заголовка и описание, поэтому оно никогда не будет меньше, чем расширенное поисковое объявление!

Как создать адаптивные поисковые объявления в Google Ads?

Чтобы создать RSA, нажмите на знак «плюс», чтобы создать новую кампанию, и выберите «Адаптивное поисковое объявление»:

 

Затем вам нужно будет выбрать группу объявлений, в которую нужно добавить объявление. После этого вы получите инструкции по созданию каждого отдельного компонента адаптивного поискового объявления:

• Конечный URL
• Отображаемые URL-адреса
• До 15 различных заголовков
• До 4 различных описаний

Вы также можете добавить шаблон отслеживания, расширив параметры URL-адреса объявления.

 

 

Нажмите «Сохранить новое объявление», и ваше новое адаптивное поисковое объявление будет рассмотрено и, если оно будет одобрено, запущено!

 

Как работают адаптивные поисковые объявления Google?

Адаптивные поисковые объявления крупнее и во много раз лучше развернутых текстовых объявлений. По данным Google, адаптивные поисковые объявления имеют CTR на 5–15 % выше, чем стандартные поисковые объявления! Но средние значения имеют тенденцию лгать — не все рекламодатели заметят одинаковую выгоду, поэтому обязательно следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы получить максимальную отдачу от своих новых адаптивных поисковых объявлений.

Советы и рекомендации по адаптивным поисковым объявлениям Google

Теперь, когда у нас есть основы для RSA, давайте рассмотрим несколько советов и стратегий, которые помогут вам получить максимальную отдачу от этого революционного типа рекламы. Вот удобная шпаргалка, на которую можно ссылаться:

Нажмите, чтобы увеличить

1.

Используйте несколько заголовков и описаний

Каждое адаптивное поисковое объявление должно иметь как минимум 3 заголовка и 2 описания для отображения. Однако самый минимум редко бывает лучшим. Сила адаптивных поисковых объявлений в том, что они допускают больше вариантов и тестов, чем традиционные поисковые объявления. Вы можете протестировать до 15 заголовков и до 4 описаний одновременно — используйте их! Постарайтесь, чтобы в адаптивных поисковых объявлениях было как минимум 10 разных заголовков и 3 описания.

2. Выделите что-то свое в каждом заголовке и описании

Избегайте повторяющихся и скучных вариантов одного и того же заголовка. На самом деле Google даже не покажет ваше адаптивное поисковое объявление, если ваши заголовки или описания слишком похожи.

Хорошее адаптивное поисковое объявление содержит множество уникальных сообщений, которые можно комбинировать. Используйте свой творческий потенциал и выделяйте различные ценные реквизиты, предложения и призывы к действию в каждом элементе вашего адаптивного поискового объявления.

Наш адаптивный шаблон поисковой рекламы очень полезен.

3. Не включайте ключевые слова во все заголовки

Убедитесь, что ключевое слово верхнего уровня включено как минимум в два заголовка. Вы всегда можете использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы вставить свои ключевые слова в адаптивные поисковые объявления.

Но убедитесь, что хотя бы три заголовка НЕ ​​содержат ваши ключевые слова. Это предотвратит чрезмерное повторение ваших объявлений и позволит привлечь больше внимания пользователей, выполняющих поиск.

4. Увеличивайте длину заголовка и описания

Это повысит вероятность того, что ваше объявление будет показывать третий заголовок или второе описание. Не пытайтесь каждый раз максимизировать количество символов в каждом элементе.

5. Прикрепите заголовки и описания к определенным позициям

Адаптивные поисковые объявления Google будут автоматически тестировать разные заголовки в разных позициях, чтобы увидеть, как они работают в заголовках 1, 2 и 3. И каждый заголовок не будет показываться каждый раз. То же самое относится и к вашим описаниям. Это позволяет Google находить самые лучшие сообщения для каждого отдельного пользователя, ключевого слова и устройства, на которых они выполняют поиск.

Однако, если у вас есть определенное сообщение, которое вы всегда хотите включить в свое объявление (например, сообщение о бренде или заявление об отказе от ответственности), вы можете убедиться, что оно всегда отображается в вашем объявлении, «закрепив» этот заголовок или описание.

При написании важного заголовка, который вы всегда хотите показывать, наведите указатель мыши справа от этого заголовка, и появится значок булавки. Нажав на значок, вы получите несколько различных вариантов, чтобы ваш заголовок всегда отображался. Это также работает с важным текстом описания.

«Отображение этого заголовка в любой незакрепленной позиции» гарантирует, что сообщение будет отображаться всегда, но оно может появляться в заголовке 1, 2 или 3. Если вы хотите, чтобы сообщение всегда отображалось в определенном месте заголовка или описания, вы можете указать это также. Имейте в виду, что заголовки 3 и описание 2 не всегда будут отображаться, поэтому закрепленные сообщения на этих позициях не всегда будут частью адаптивного поискового объявления.

6. Очень экономно!

Закрепление заголовков или описаний гарантирует, что основные части вашего объявления всегда будут отображаться. Однако они также ограничивают сообщения и автоматическое тестирование вариантов, которые Google выполняет для этих адаптивных поисковых объявлений, что может негативно сказаться на эффективности вашего объявления. Закрепление только одного заголовка сокращает количество тестов, которые Google может выполнить для этих адаптивных поисковых объявлений, более чем на 75%! Закрепление 2 заголовков снижает возможности тестирования 99,5%!

7. Используйте отчет о комбинациях

В отчете о комбинациях показано, сколько показов получает каждая комбинация ресурсов в вашем адаптивном поисковом объявлении. Теперь, несмотря на то, что с RSA возможно более 43 тысяч перестановок, Google не собирается использовать их все. Этот отчет покажет вам, какие из них он использует.

Источник изображения

Но помните: только потому, что одна комбинация получает больше показов, чем другая, не означает, что вы должны закреплять свои ресурсы только для этой комбинации. RSA обслуживает комбинации, которые лучше всего работают для сигналов в реальном времени, таких как запрос, поисковик и т. д., поэтому может случиться так, что эта комбинация хорошо работает для определенного запроса, который встречается чаще, чем другой.

7. Используйте свои самые эффективные статические объявления для создания ресурсов RSA

Просмотрите свои текущие объявления и используйте Google Ads Grader, чтобы быстро найти самые эффективные объявления, а затем используйте эти элементы в качестве исходных элементов для альтернативных заголовков и описаний. для ваших адаптивных поисковых объявлений.