Адвордс типы соответствия: Утилита для работы с типами соответствия Google AdWords

Содержание

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords

Здравствуйте!

Типы соответствий ключевых слов — это то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу. 

Этот материал поможет вам понять, как работают типы соответствий для ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.

Для ключевых слов

В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное соответствие для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.  

Широкое соответствие. 

Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками или опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого слова.

Вы можете сузить аудиторию, не меняя типа соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто-шубы, если в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.

Фразовое соответствие. 

При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, если в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Объявление высветится, если в запросе будут:

  • дополнительные слова до и после ключевого слова;
  • ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
  • однокоренные слова;
  • сокращения и аббревиатуры.  

Но есть и исключения — пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого слова будут дополнительные слова.

Указывая фразовое соответствие, помните, что сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не для их близких и похожих вариантов. 

Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вы поймёте, по каким именно запросам пользователи могут искать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.

Точное соответствие. 

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым словом или максимально на него похоже. Похожие варианты — это фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов. 

Точное соответствие ключевых фраз можно установить в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]».  

Модификатор широкого соответствия.

С помощью таких настроек вы можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут быть другие слова до, после и между составляющими ключевого слова. 

Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и коэффициент конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть внушительный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если же такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, а вы не сразу поймёте, почему это произошло.

Для минус слов

Для минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, вы сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий — широкое, фразовое и точное. 

Широкое соответствие.  

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых есть любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Однако если в запросе есть только часть минус-слова, то пользователь рекламу увидит. 

Фразовое соответствие. 

При таких настройках пользователи не увидят объявление, если в их запросе будут все составляющие минус-слова в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать другие слова. 

Точное соответствие.

При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, если в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, какой указан в настройках РК. 

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам — аналог широкого соответствия в Google Рекламе, — сужать таргетинг, используя операторы для ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директ можно задать только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

В открывшемся окне сдвиньте переключатель в положение «Вкл» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ. 

Для точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и интересы пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.

Статья в тему: Подбор ключевых слов для Яндекс. Директ

Для минус слов

С помощью минус-слов в Директе вы сможете запретить показ рекламы по запросам, в которых содержатся такие слова. К ним тоже применимы операторы:

Заключение

Контекстная реклама — не такой уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия или операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок. 

А вы пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.

Типы соответствия ключевых слов в Гугл Эдс

Широкое соответствие

Этот тип соответствия нужен для наибольшего охвата. Реклама в Google будет появляться по всем вероятным запросам, исходя из ключей. Сюда же войдут словосочетания с опечатками, другими склонениями и спряжениями, а также хаотичным порядком слов. Его необходимо взять в работу в том случае, если ваша целевая аудитория узка, а цель — хорошие просмотры. В Google рекламе с широким соответствием ключей нужно грамотно выбирать минус- слова. Слова со знаком минус нужны для того, чтобы слова не показывались в рекламе.

Например, ключ:

— магазин запчастей

Показы будут:

магазин автомобильных запчастей

магазин автозапчастей

запчасти на иномарки

Модификатор широкого соответствия

Модификатор необходим для контроля слов в поиске. При этом в запрашиваемых словах могут быть опечатки и окончания, да и порядок слов не играет никакой роли.

Выбрать этот тип соответствия в рекламе Google по умолчанию невозможно. Его нужно выбрать вручную из выкидного перечня, а к каждому слову дописать плюс.

Например:Ключ: +магазин +запчастей

Показы будут:

— магазин недорогих запчастей

— магазин запчастей в Москве

— автомобильные запчасти недорого.

Показов не будет:

магазин автозапчастей

запчасти недорого в Москве

магазин для автомобилей.

Ключи “+магазин +запчастей” и “+запчастей +магазин” — это одинаковые по сути запросы, которые могут конфликтовать с друг другом. Перед предлогами союзами  “плюсы” можно не ставить, чтобы реклама появлялась с ними и без них.

Фразовое соответствие

Для фиксации слов в нужном порядке в ключевой фразе нужно взять ее (фразу) в кавычки. Тогда остальные слова будут появляться вначале или конце. Окончания слов могут не совпадать.

Пример:

“Магазин запчастей”

Будут показы:

магазин запчастей в Москве

недорогой магазин запчастей

магазины запчастей недорогие

Показов не будет:

магазин автомобильных запчастей”

магазин автозапчастей

автозапчасти в магазине

Точное соответствие

Если ключ взять в квадратные скобки, то показов не будет, если в запросе есть другие слова. При точном соответствии в Google охват не большой, но при таком подходе число не целевых запросов минимально. Важно: при точном соответствии окончания слов могут быть разными.

[Магазин запчастей]

Показы будут:

магазин запчастей

магазины запчастей

магазины запчасти

Показов не будет:

магазин недорогих запчастей

магазин запчастей в Москве

запчасти на иномарки.

Типы соответствия для минус-слов

Минус-слова необходимы для более точного определения целевой аудитории.Чем больше охват обеспечивает соответствия ключевой фразы, тем лучше нужно подбирать минус-слова. В Googe Рекламе можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для ключевого минус-слова.

Широкое соответствие

Не показывает рекламу, если запрос вмещает в себя минус- слово. В широком соответствии слова со знаком минус не учитывают ошибки, и склонения, поэтому все это нужно прописать отдельно.

Минус- слово

Запчасти

Показы будут

автозапчасти

запчсти

запчасти для

Показы не будут:

запчасти

авто запчасти

Если запрос в Google слишком большой и минус стоит после десятого слова, то показываться он все равно будет.

Фразовое соответствие

Если необходимо заблокировать показ в определенном сочетании слов, то нужно использовать фразовый тип соответствия. Объявление не будет видно даже если поисковая фраза точь в точь повторяет исключенную фразу, даже при условии что есть другие слова.

Минус- слово

“открыть дело”

Показы будут:

дело открыть

открыл дело магазин цветов

Показов не будет:

дело открыть магазин цветов

открыть дело в Москве

 

Точное соответствие

Если убрать фразу в точном соответствии, то показы рекламы не будут лишь в том случае, если запрос будет повторять все слова в том же порядке и склонении.

[Открыть дело]

Показы будут:

магазин цветов открыть дело

магазин цветов дело дело в Москве

купить дело магазин цветов

Показов не будет:

открыть дело.

Как понять, что минус- слова не показывают ключевики?

Минус- слова в Google Рекламе важнее, чем ключевые слова, поэтому при их совпадении показов не будет. Для того, чтобы узнать, что минус-слова не показывают ключевые слова, нужно войти в интерфейс и посмотреть уведомления справа

вверху. Но такие сигналы не всегда проходят, тогда на помощь приходит диагностика ключей. Для этого необходимо найти в системе вкладку “ключевые слова”, а затем “подробности” и выбрать из списка “Диагностика ключевых слов”.

Когда система проверит все ключи, нужно будет посмотреть на статус “Не показывается (другие причины)”. Кликнув на него, можно будет увидеть какое минусовое слово не дает показ ключа.

Смотрите видео по теме:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Как составить эффективные объявления Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords

Модерация видеорекламы в Google Adwords. Устранение ошибок [видео]

 

 

типов соответствия ключевых слов AdWords: в чем разница? (Часть 3/5)

В предыдущей статье мы говорили о преимуществах создания хорошей структуры аккаунта. Структура вашей учетной записи AdWords — это только основа. Что еще более важно, вам нужно окунуться в понимание ключевых принципов ключевых слов, о которых мы сегодня поговорим.

Ключевые слова — это основная ценность вашей учетной записи. Без них ваши объявления вообще не показывались бы, поэтому убедитесь, что вы выбираете лучшие ключевые слова для рекламы своего продукта/услуги.

Есть несколько способов раскрыть ключевые слова. Самый простой способ — открыть свой веб-сайт, открыть текстовый документ или электронную таблицу и начать записывать слова, относящиеся к тому, что вы собираетесь рекламировать.

Когда у вас есть список основных ключевых слов, найденных на вашей целевой странице, введите их в планировщик ключевых слов Google, который вы можете найти в своей учетной записи.

Это покажет объем трафика и, в большинстве случаев, даст вам приблизительное представление о том, какой будет цена за клик для этих ключевых слов. Здесь вы можете увидеть, имеют ли выбранные вами ключевые слова достаточный объем и укладываются ли они в ваш бюджет.

Если вам нужно больше ключевых слов, вы можете использовать планировщик для поиска новых ключевых слов, используя фразу или URL-адрес вашего веб-сайта. AdWords предложит список вариантов ключевых слов, которые вы можете использовать, а также их ежемесячный объем поиска, чтобы вы могли видеть, какие ключевые слова потенциально принесут вам больше трафика.

Что касается ключевых слов, существует 4 различных типа соответствия: широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Каждый тип соответствия имеет свои преимущества и недостатки.

Широкое соответствие — написано: розовые шляпы
Широкое соответствие — тип соответствия AdWords по умолчанию. Широкое соответствие позволяет ключевому слову запускать ваше объявление всякий раз, когда кто-то ищет эту фразу, похожие фразы, формы единственного числа, формы множественного числа, синонимы, орфографические ошибки, релевантные варианты и другие похожие запросы. Используйте широкое соответствие, если хотите охватить как можно больше людей.

Pros
Широкое соответствие позволяет вам охватить широкий круг людей, получить наибольшую ценность показов, поэтому у вас будет много данных поисковых запросов, которые помогут вам найти новые потенциальные ключевые слова.

Минусы
Вы получите много ненужных кликов, которые могут растратить бюджет и потребуют от вас постоянной проверки отчета по поисковым запросам на наличие минус-слов по-прежнему предлагает большой охват, однако дает вам больше контроля, чем при широком соответствии. Если кто-то ищет +розовые +шляпы, эти термины должны быть в запросе пользователя. Однако они не обязательно должны быть в таком порядке, и там могут быть и другие термины.

Pros
По-прежнему большой объем поиска, но более целенаправленный, чем просто ключевые слова с широким соответствием.

Минусы

Вы по-прежнему будете получать нерелевантные поисковые запросы, которые могут привести к пустой трате бюджета и потребуют от вас постоянной проверки отчета по поисковым запросам на наличие минус-слов.

Фраза – написано: «розовые шляпы»
Фразовое соответствие позволяет запускать ваше объявление, когда пользователь вводит точную фразу или фразу с терминами, добавленными либо до фразы, либо после фразы. Например. «Розовые шляпы», «купить розовые шляпы», «отзывы о розовых шляпах».

Pros
Обеспечивает высокую степень контроля над поисковым запросом.

Минусы
Поскольку до или после фразы могут быть термины, вы можете получить нерелевантные поисковые запросы.

Точное соответствие – написано: [розовые шляпы]
Точное соответствие является наиболее целевым типом соответствия из четырех. Ваше объявление будет отображаться только в том случае, если пользователь введет именно эту фразу. Например. Если ваше ключевое слово «Розовые шляпы», пользователь должен ввести «Розовые шляпы», чтобы ваше объявление появилось.

Плюсы

Чрезвычайно таргетированные

Минусы
Нет возможности раскрыть новые ключевые слова и снизить процент полученных показов

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работают ключевые слова AdWords. Вы столкнетесь со многими различными стратегиями ключевых слов и людьми, пытающимися сказать вам, что работает, а что нет. Правда в том, что нет лучшего способа. То, что работает для кого-то другого, может не работать для вашего бренда. То, что работает сегодня, может не работать в следующем месяце. Вы должны продолжать тестировать и пробовать разные стратегии, чтобы выяснить, что лучше всего работает для вас.

В следующей статье мы расскажем о том, как написать рекламный текст, и о том, что важно помнить при этом.

The Ultimate Guide 2023 —

Если вы серьезно относитесь к получению максимальной отдачи от своего рекламного бюджета в Google Ads, вам необходимо глубокое понимание типов соответствия Google Ads.

К сожалению, большинство маркетологов PPC слишком сосредоточены на определении ключевых слов для таргетинга Google Ads, не понимая при этом как типов соответствия ключевых слов определяют их успех.

Очевидно, что первым шагом к победе в поисковой рекламе является тщательное изучение релевантных целевых ключевых слов…

Однако ошибка в выборе неправильных типов ключевых слов может стоить вам целое состояние и привести к тому, что компании ошибочно заявят, что « Google Ads не t work » — даже с правильными целевыми ключевыми словами.

(Если вы находитесь в такой ситуации — а мы надеемся, что это не так — ознакомьтесь со статьей «Работает ли Google Реклама в 2022 году?»)

Давайте рассмотрим различные типы соответствия ключевых слов Google Ads, почему они важны и как их можно эффективно использовать в своих кампаниях.

ОК! Давайте начнем с самых основ.

 

Что такое типы соответствия Google Реклама?

Вы уже знаете, что ключевые слова PPC помогают сопоставлять ваши объявления с поисковыми запросами, которые люди используют в поисковой системе. Типы соответствия Google Реклама — это параметры, которые вы устанавливаете, чтобы определить, насколько точно поиск пользователя соответствует ключевым словам в вашей кампании.

Вы устанавливаете их на уровне ключевых слов, чтобы показывать ваши объявления по поисковым запросам, соответствующим заданным вами типам соответствия. Это препятствует тому, чтобы ваши объявления отображались по любым поисковым запросам, в которых вы не заинтересованы.

Представьте себе двух отдельных рекламодателей, один из которых представляет собой бренд, который хочет, чтобы его рекламу видели только люди, которые ищут уникальный продукт, например, « переработанные женские джинсы из денима ».

И рекламодатель хочет продвигать множество одних и тех же товаров, скажем, ‘ женские джинсы ’.

В то время как целью одного бренда является конкретный тип джинсов из денима, другой может ориентироваться на любые женские джинсы.

Теперь давайте посмотрим, как типы соответствия могут помочь этим двум противоположным брендам охватить разных людей на страницах результатов поисковой системы (SERP) с помощью разных объявлений.

 

Различные типы соответствия Google Ads

Google Ads имеет 3 «положительных» типа соответствия ключевых слов;

  • Широкое соответствие
  • Соответствие фразе
  • Точное совпадение

Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

 

Широкое соответствие

Широкое соответствие — тип соответствия ключевого слова по умолчанию в Google.

 

Используя тип широкого соответствия, вы в целом стремитесь к тому, чтобы ваша реклама имела самый широкий охват.

Объявления, использующие эти типы соответствия ключевых слов, будут отображаться для ключевых слов с опечатками во множественном или единственном числе, синонимами, связанными поисками и релевантными вариантами. Из-за этого широкого улова охват самых широких поисковых запросов иногда приводит к нерелевантным кликам.

Объявления могут показываться при поиске, связанном с вашим ключевым словом, который может включать поиск, не содержащий условия ключевого слова

Источник – Google клики по нерелевантным запросам могут израсходовать ваш рекламный бюджет. Это означает, что требуется дополнительная оптимизация для контроля того, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления.

Уникальный для ключевого слова с широким соответствием, этот тип соответствия может также учитывать следующее:

  • Последние поисковые действия пользователя
  • Содержание целевой страницы
  • Другие ключевые слова в группе объявлений, чтобы лучше понять назначение ключевого слова

Чтобы использовать широкий тип соответствия ключевого слова, используйте ключевое слово как есть.

 

Когда использовать широкое соответствие

 

Широкое соответствие может быть идеальным вариантом, если ваша цель состоит в том, чтобы обеспечить максимальный охват вашей рекламы и трафик на ваш веб-сайт.

Возможным недостатком является то, что вы можете привлечь большое количество нерелевантных поисковых запросов. По нашему мнению, тип широкого соответствия не подходит, если вы только начинаете свои кампании или имеете ограниченный маркетинговый бюджет.

Поскольку широкое соответствие направлено на максимальный охват, вы получите больше кликов, а ваш бюджет быстро закончится.

Однако, если у вас узкий и ограничительный список минус-слов, широкое соответствие может работать очень хорошо.

В настоящее время Google действительно активно продвигает широкое соответствие в сочетании с практикой интеллектуального назначения ставок, и с учетом упомянутых выше дополнительных сигналов есть некоторые реальные преимущества использования этого типа соответствия.

 

До свидания, модификатор широкого соответствия (BMM)

Если вы не в курсе мира PPC, возможно, вы уже спрашиваете; Что случилось с модификатором широкого соответствия?

Вот почему вы больше не можете создавать BMM.

Google отказался от типа соответствия BMM и вместо этого адаптировал тип соответствия фразы, включив в него многое из того, что охватывал модификатор wide.

В настоящее время вы не можете добавлять ключевые слова с широким соответствием, а существующие ключевые слова с широким соответствием обрабатываются как совпадения фраз. Если вы использовали BMM в своей учетной записи, вы все равно можете распознать их по знаку +, добавленному перед каждым ключевым словом.

 

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие значительно изменилось с момента его обновления в 2021 году.

В настоящее время, помимо ключевых слов в правильном порядке, объявления показываются по поисковым запросам с , означающим ключевого слова.

Это означает, что при фразовом соответствии будут показываться объявления для тесно связанных поисковых запросов, вариантов (орфографические ошибки, единственное/множественное число) и синонимов.

Основное различие между фразовым соответствием и широким соответствием заключается в том, что ваши объявления с фразовым соответствием не будут показываться, если поисковый запрос содержит слова в середине ключевого слова.

Объявления могут показываться при поиске, который включает значение вашего ключевого слова. Значение ключевого слова может подразумеваться, а пользовательский поиск может быть более конкретной формой значения. С фразовым соответствием вы можете достичь большего количества поисковых запросов, чем с точным соответствием, и меньшего количества поисковых запросов, чем с широким соответствием, показывая вашу рекламу только по поисковым запросам, которые включают ваш продукт или услугу.

Источник – Google

Чтобы использовать тип соответствия ключевого слова фраза, используйте ключевое слово в кавычках.

Например: « Женские джинсы джинсы «

Когда использовать фразы Матч. Это снижает риск показа ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам, что может привести к увеличению количества кликов и увеличению расходов.

Помните, чем больше ваша реклама будет показываться по релевантным поисковым запросам, тем выше будет изменение конверсии.

 

Точное соответствие

При точном соответствии ключевого слова ваши объявления показываются только по точному поисковому запросу.

Хотя «Точный» на самом деле больше не является точным

Он также показывает поисковые запросы того же значения с вашим ключевым словом. Хотя это будет означать привлечение наиболее релевантных пользователей, это также означает самый низкий охват, поскольку только несколько человек будут вводить точный поисковый запрос в поисковой системе.

Объявления могут показываться при поиске, имеющем то же значение или цель, что и ключевое слово. Из трех вариантов соответствия ключевых слов точное соответствие дает вам наибольший контроль над тем, кто просматривает ваше объявление, но обеспечивает меньше поисковых запросов, чем фразовое и широкое соответствие.

Источник – Google

Чтобы использовать тип точного соответствия ключевому слову, используйте ключевое слово в квадратных скобках.

Например: [ женские джинсы ]

 

Когда использовать ключевые слова с точным соответствием

 

Используйте точное соответствие, если вы хотите показывать свои объявления по определенному ключевому слову. Высокая точность обеспечивает точное нацеливание и, следовательно, высокую вероятность конвертации.

Мы рекомендуем использовать типы точного соответствия для ключевых слов, которые, как доказано, производят показы. В противном случае, если вы начнете свои кампании со всеми точными ключевыми словами (которые не проверены), вы получите мало или совсем не получите показов или кликов, что означает меньшее количество конверсий.

 

Чем отличается тип соответствия ключевого слова?

Как мы выяснили, Google по-разному обрабатывает выбранный вами тип соответствия.

В широком смысле (посмотрите, что я там сделал), тип с широким соответствием имеет самый высокий потенциальный охват, но при этом является самым слабым с точки зрения соответствия вашему целевому ключевому слову.

Принимая во внимание, что тип с точным соответствием имеет самый низкий потенциальный охват , но самый плотный, наиболее релевантное соответствие вашему целевому ключевому слову.

Фразовое соответствие находится где-то посередине 🙂

 

Точное или фразовое соответствие – что лучше?

Выбор между точным и фразовым соответствием может быть трудным. Оба имеют свои риски и преимущества.

В то время как точное соответствие фиксирует очень целевые поисковые запросы, фразовое соответствие открывает вашу цель для широкого охвата, что означает больше кликов и (надеюсь) конверсий.

Итак, вместо того, чтобы придерживаться одного типа соответствия для своей учетной записи, почему бы не использовать их вместе для своих объявлений? Это может потребовать внесения некоторых изменений в структуру вашей учетной записи, но будет направлено на обеспечение максимального баланса и производительности.

Вы сможете найти баланс между оптимальным охватом и жесткой целью, в которые вы сможете инвестировать больше бюджета для увеличения количества конверсий.

 

Типы соответствия ключевых слов минус-слова

 

Помимо « положительных » типов соответствия ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в своих кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, у Google есть 9 типов соответствия ключевых слов. 0026 минус типов соответствия ключевых слов тоже.

Как следует из названия, они сводят на нет то, что делают положительные ключевые слова (цель).

В этом случае они предотвращают показ ваших объявлений по определенным запросам пользователей.

Существует 3 типа соответствия минус-слов, которые вы можете использовать в своем рекламном аккаунте.

 

Минус-слово с широким соответствием

Это соответствие с наиболее строгим минус-словом. После добавления в группу объявлений или кампанию ваши объявления не будут показываться по всем запросам, содержащим все ваши минус-слова, независимо от их порядка.

Как и положительное соответствие ключевому слову, широкое минус-слово является типом соответствия по умолчанию, поэтому будьте осторожны при изменении настройки при добавлении минус-слов.

Этот тип используется по умолчанию для минус-слов. Для минус-слов с широким соответствием ваше объявление не будет показываться, если поиск содержит все ваши минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Ваше объявление может по-прежнему показываться, если поиск содержит только некоторые из ваших ключевых слов.

Источник – Google

Например: минус-слово с широким соответствием: кроссовки

Синтаксис для минус-широкого соответствия заключается в том, чтобы написать ключевое слово как есть.

 

Отрицательное фразовое соответствие

При отрицательном фразовом соответствии ваше объявление не будет показываться по поисковым запросам, содержащим точное ключевое слово в том же порядке.

Если в поисковый запрос добавлены слова, ваши объявления по-прежнему будут показываться (если только поисковые запросы не находятся в том же порядке, что и минус-слово).

Объявления также будут отображаться для поисковых запросов с дополнительными символами, множественными/единственными числами, вариациями и тесно связанными словами.

Для минус-слов с фразовым соответствием ваше объявление не будет показываться, если поиск содержит точные ключевые слова в том же порядке. Поиск может включать дополнительные слова, но объявление не будет отображаться, если все ключевые слова включены в поиск в том же порядке. Поиск может также включать дополнительные символы к слову, и объявление будет показываться, даже если остальные ключевые слова включены в поиск в том же порядке.

Источник – Google

Например: Минус-ключевое слово с фразовым соответствием: «кроссовки»

Чтобы использовать фразовое минус-слово, используйте кавычки.

Например: » Бесплатно »

 

Отрицательное точное соответствие

дополнительные слова.

Для минус-слов с точным соответствием ваше объявление не будет показываться, если поиск содержит ключевые слова с точным соответствием в том же порядке, без дополнительных слов. Ваше объявление может по-прежнему показываться, если поиск содержит ключевые слова с дополнительными словами.

Источник – Google

Например: минус-слово с точным соответствием: [кроссовки]

Чтобы использовать ключевые слова с точным минус-соответствием, используйте квадратные скобки.

Например: [ бесплатные женские джинсы из денима ]

 

Так почему же важны типы соответствия Google Реклама?

Как видно из приведенного выше примера, нельзя оставлять типы соответствия PPC на волю случая.

Кроме того, вы не хотите гадать, какой из них подходит для вашей рекламы.

Типы соответствия ключевых слов Google Ads позволяют показывать объявления только по запросам, релевантным вашим ключевым словам или продуктам, которые вы рекламируете.

Если вы продаете только один конкретный элемент основного продукта, скажем, кроссовки для тенниса , вы не можете позволить себе широкое ключевое слово основного продукта – кроссовки .

Использование типов широкого соответствия в этом случае будет означать использование вашего бюджета для привлечения трафика к вашему продукту, который с меньшей вероятностью будет конвертироваться в продажу, что приведет к значительному снижению рентабельности инвестиций и рентабельности инвестиций.

Правильный тип соответствия ключевому слову также означает, что вы обращаетесь к пользователям, выполняющим поиск, на правильном этапе пути их пользователей.

Если вы заметили в своем рекламном аккаунте тенденцию к тому, что определенные ключевые слова приносят больше конверсий, чем другие, вы можете сделать эти ключевые слова приоритетными в своих группах объявлений и увеличить бюджет, чтобы охватить больше людей, которые ищут эти проверенные поисковые термины, приносящие конверсию.

Использование различных типов соответствия для ваших кампаний гарантирует, что ваши объявления будут показываться по релевантным запросам, будь то узкоспециализированные или широкие.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *