Особенности применения типов соответствия в Google Adwords

В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?

Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.

Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

Какие типы соответствия есть в Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

• широкое
• модификатор широкого соответствия
• фразовое
• точное

Широкое соответствие в Google Adwords

Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

• «магазин детских игрушек»
• «магазин подарков»
• «лавка игрушек»
• «магазн игрушк» и т. п.

Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

• магазин брендовой автотехники;
• магазин автотехники в Мариуполе;
• детали для автотехники в магазине.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин автомобилей;
• автотехника купить;
• автотехническая продукция.

Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

Фразовое соответствие в Google Adwords

Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

• магазин рыб в Полтаве;
• необычный магазин рыб;
• магазины рыб для домохозяек.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин эксклюзивных рыб;
• рыбный магазин;
• супермаркет рыб.

Точное соответствие в Google Adwords

Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:

• магазин одежды;
• магазины одежды;
• магазин одежда.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин красивой одежды;
• магазин одежды в Харькове;
• одежда в магазине.

Минус-слова в Google Adwords?

Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

Минус-слова для широкого соответствия

В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

• в магазине
• онлайнмагазин
• магзин

Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

Минус-слова для фразового соответствия

Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

• шорты купить
• купил красные шорты

Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

Минус-слова для точного соответствия

Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:

• оповещение в интерфейсе Adwords
• диагностика ключевых слов

Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.

Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.

Почему важно подобрать верный тип соответствия

Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.

Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:

• продать товар,
• повысить посещаемость сайта,
• получить прибыль.

Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.

Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.

Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.

Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

• выбираем ключи (ставим галочки)
• нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
• меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

Заключение

Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!

livepage.pro

Три причины использовать ключевые слова широкого соответствия в кампаниях Google AdWords (перевод)

Автор — Бриттани Бислак

Оригинал

— Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам. (iConText)

Распространено заблуждение, что использование ключевых слов широкого соответствия в кампаниях AdWords приводит к неконтролируемым тратам и некачественному трафику. Однако при грамотном использовании, они могут стать наиболее успешными словами в рамках кампании. Нужны ли вашим AdWords-кампаниям ключевые слова широкого соответствия? Вот три причины, почему вам следует об этом задуматься:

1. Увеличение трафика
Очевидно, что использование ключевых слов широкого плана ведет к росту посещаемости сайта. Однако многие приняли на веру, что это — неверный ход и напрочь исключают их из списка слов, ограничивая тем самым потенциал своих кампаний. В то же время, гоняясь за лучшим местом в рекламном блоке с целью увеличить трафик, вы тратите время и деньги на повышение ставок по ключевым словам точного соответствия. В какой-то момент эта стратегия становится затратнее работы со списком слов широкого соответствия. Кроме того, если ваша цель – повышение узнаваемости бренда и охват более широкой аудитории, контекстные объявления по запросам широкого плана – ваш отличный помощник, ведь именно так можно держать свое имя всегда на виду. Помните, однако, что слова должны быть подобраны аккуратно, иначе результат может не соответствовать ожиданиям.

2. Поиск новых ключевых слов
Использование ключевых слов широкого плана может стать ценным ресурсом при подборе новых слов для рекламных кампаний, ведь они поведут посетителей по более богатому спектру поисковых запросов в отличие от слов точного соответствия. Не забывайте проверять отчет «Поисковые запросы» AdWords, чтобы всегда быть в курсе, по каким именно запросам показывались объявления. Эти отчеты могут искрить прекрасными идеями для «длинного хвоста» ключевиков и вариаций их написания. Эти отчеты хороши тем, что выявляют всевозможные ошибки и опечатки, на которые отреагировала поисковая машина. Регулярно просматривая ошибки и опечатки пользователей в отчете «Поисковые запросы», вы сможете выявлять различные варианты написания ключевых слов для дальнейшего интегрирования в свои контекстные рекламные кампании. Ключевые слова узкого соответствия также могут составить «длинный хвост» запросов кампании, но они будут бесполезны в выявлении опечаток или ошибок.

3. Возможны ограничения
Зачастую при согласовании списков слов для тех или иных рекламных кампаний рекламодатели упускают из вида возможность установить разного рода ограничения во время настройки. Несмотря на то, что значение слова «ограничение» часто носит негативный оттенок, оно может открываться в очень даже выгодном свете, когда речь идет об использовании ключевых слов широкого соответствия. Один из грамотных способов контролировать ключевики широкого соответствия — ограничить показ объявлений, настроив так называемые минус-слова — то, что должно быть в каждой кампании AdWords. Здесь вам опять пригодится отчет Google «Поисковые запросы». Выше я описывала, как с помощью отчетов можно найти дополнительные варианты ключевых слов. Точно также можно подбирать минус-слова, таким образом, что в ответ на запросы пользователей, содержащие выбранные слова, ваши объявления показываться не будут.

Еще один инструмент управления ключевыми словами — модификатор широкого соответствия. Он обеспечит более широкий охват, чем фразовое соответствие, без потери контроля над показом объявлений. Если вы еще не знакомы с этим функционалом, изучите его. При стандартных настройках, объявления показываются, если Google сочтет, что ключевое слово релевантно запросу пользователя. Модификатор позволяет установить, какое слово или слова в ключевой фразе должны быть обязательной частью поискового запроса, по которому показывается объявление. Модификатор прост в использовании – нужно лишь добавить знак «+» перед одним или несколькими ключевыми словами, которые вы захотите сделать частью поискового запроса. Например, если у вас есть ключевые слова: «+девочки +под платье +туфли,» объявление может быть показано по запросам » туфли для девочки под платье» или «обувь девочки под платье», но не для поиска «обувь для девочек», так как вы установили модификатор перед словом «под платье».

Следите за тем, чтобы ключевые слова, которые вы используете в кампаниях, действительно соответствовали целям и были эффективны в рамках ваших рекламных кампаний. Ключевые слова широкого соответствия могут либо сработать, либо нет. Но при правильном использовании они грамотно конвертируются в новых посетителей сайта. Важно вот что! Нельзя исключать никакие варианты, не испробовав прежде, как ими можно воспользоваться.

Комментарий Елены Носовой, ведущего эксперта отдела медиапланирования iConText
«Статья Бриттани, бесспорно, будет интересна начинающим интернет-маркетологам. Основная мысль, которую автор старается донести, заключается в том, что при работе с контекстом необходимо пробовать все возможные ключевики, разумеется, при условии постоянного мониторинга результатов. Google предлагает много инструментов для отслеживания всех этапов кампаний: от внутренний отчетов в AdWords до гигантского Google Analytics. Инструменты управления ключевыми словами широкого соответствия, о которых говорит автор, также могут быть полезны.

Действительно, хорошей стратегией для новичков может послужить использование ключевых слов широкого соответствия.

Кстати, хочется отметить, что для Google вопрос о соответствии ключевых слов пользовательским запросам стоит иначе, нежели для «русскоговорящих» поисковых систем: так, например, в русском языке нет принципиального значения порядка слов в поисковом запросе. Стоит особо отметить, что ключевое слово не равно поисковому запросу, то есть, объявление может показываться по более широкому спектру запросов, чем указано в настройках ключевых слов.

Также стоить сказать, что и Яндекс, и Бегун, предлагают свои инструменты по подбору ключевых слов. И, например, идея минус-слов реализована Яндексом несколько изящнее, чем в Google: к каждому слову можно задавать индивидуальный набор минусов-слов.
Не стоит недооценивать статистику поисковых запросов Яндекса и упомянутый в статье отчет Google, ведь именно это — язык вашей аудитории.
Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам.

habr.com

«Широкое соответствие» в объявлениях AdWords: преимущества и специфика подхода к назначению ключевых слов

Автор: Мэтт Лоусон (Matt Lawson), директор Google по рекламе и маркетингу. Ранее работал в компаниях: Marin Software, SPOCK Networks, Coremetrics.

Источник: http://searchengineland.com

Представители Google неустанно напоминают специалистам о необходимости применения «Широкого соответствия» при планировании платных поисковых кампаний. Принято считать, что, используя «Широкое соответствие» ключевых слов поисковому запросу, можно получить дополнительные клики и показы.

При выборе этого типа соответствия объявления начинают автоматически отображаться по всем релевантным вариантам ключевых слов – даже тем, которые не входят в список. В результате сайт получает максимум трафика, а рекламодатель затрачивает меньше времени на работу с ключевыми словами и расходует бюджет только на самые эффективные из них. «Широкое соответствие» присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип соответствия.

Автор постарался максимально беспристрастно подойти к вопросу и привел в статье результаты внутреннего эксперимента Google. Бесспорно, применение данного типа соответствия имеет свои преимущества, но во всех ли случаях его применение способствует успешному продвижению страниц по низкочастотным запросам? Рассмотрим на реальных показателях.

Несколько месяцев назад команда специалистов рекламного подразделения Google запустила исследование, призванное выявить степень эффективности применения типа «Широкого соответствия» ключевым словам при настройке рекламных кампаний. Рассмотрим подробнее, что из этого вышло.

Методология исследования

Приступая к экспериментам, команда аналитиков руководствовалась следующими фактами, утверждениями и статистикой:

• Под низкочастотным запросом в данном контексте следует подразумевать запрос, который пользователи адресуют системе не более 10 раз за временной промежуток, равный 28 дням.
• Статистика, представленная в исследовании, должна оставаться стабильной на протяжении длительного времени. В ходе эксперимента зафиксированы данные за 2013, 2014 и 2015 годы.
• Статистика, приведенная в исследовании, включает данные только по тем рекламодателям, которые инвестировали в кампании, настроенные с использованием «Широкого соответствия», не менее 20% от общего рекламного бюджета. Для тех, кто не использовал этот тип соответствия в принципе, процент инвестиций в кампании с подобным типом настройки по умолчанию устанавливался равным нулю.
• Вся статистика снималась на основе данных рекламодателей, которые регулярно отслеживали конверсии в интерфейсе AdWords.
• Все данные измерялись на основе last-click конверсий. Однако здесь стоит оговориться, что это – не самый надёжный подход к измерению эффективности показов на основе широкого соответствия.

Итоги изысканий

Так, какие же преимущества рекламодателям, в действительности, приносит использование данного типа соответствия ключевых слов? На самом деле, возможности использования «Широкого соответствия» не стоит недооценивать. Перечислим основные моменты, которые удалось выявить в рамках эксперимента:

1. Аккаунты, инвестиции которых в рекламу с применением широкого соответствия превышали 20% от общих рекламных бюджетов, демонстрировали более высокий процент конверсий. Он оказывался, как минимум, в 2 раза выше, чем аккаунты других игроков в тематике, продвигавшихся по низкочастотным запросам в платном поиске.

Аккаунты, менеджеры которых при планировании кампаний полагались исключительно на точное и фразовое соответствие наблюдали меньший процент конверсий по низкочастотным запросам. Как показала практика, конверсии, которые совершаются в результате переходов пользователей из поиска «по длинному хвосту», повышают ценность каждой конверсии в аккаунте. Тем, кто намерен всерьёз продвигать свои объявления по низкочастотникам, придется задуматься об использовании «Широкого соответствия». Однако в данном случае придётся затратить ресурсы на разработку эффективной стратегии назначения ставок.

Те, кто уже активно использует «Широкое соответствие», получают отличный шанс повысить конверсии за счёт увеличения числа целевых переходов по низкочастотным запросам. Достаточно лишь периодически заниматься настройкой кампаний и оптимизацией стратегий назначения ставок.

2. Свыше 85% конверсий, совершённых за счёт переходов по «длинному хвосту», осуществлялись, благодаря использованию в настройках кампании «Широкого соответствия». Как показал эксперимент, данный тип соответствия ключевых слов позволяет продвигаться в платном поиске по низкочастотным запросам, не упуская критически важных для конверсии ключевых слов.

«Широкое соответствие» в большей степени ориентировано на широту и охват, в то время как «Точное соответствие» позволяет достигать точности и высокой эффективности таргетинга. Эти два типа соответствия – принципиально разные и должны оцениваться по-разному.

Применение «Широкого соответствия» позволит специалисту более точно управлять рекламными кампаниями, поскольку позволяет разработать эффективную стратегию назначения ключевых слов. «Широкое соответствие» дает возможность подставить все возможные близкие по смыслу варианты поискового запроса и охватить большее число пользователей. Для «Широкого соответствия» из обширной базы Google извлекаются все известные поисковой системе похожие значения поисковых запросов (семантический тип), а для остальных типов результаты подбираются в точности с теми словами, которые ввел пользователь, учитывая порядок (синтаксический тип). Еще один небольшой нюанс заключается в следующем: в основном поиске ежедневно появляется до 15% принципиально новых запросов, применение «Широкого соответствия» позволяет учесть и этот аспект.

Статистика, приведённая в исследовании, включает данные, полученные при использовании как самого типа «Широкое соответствие», так и «Модификатора широкого соответствия». Однако эти два подхода к работе с ключевыми словами в объявлениях имеют принципиальные различия.

3. «Широкое соответствие» – единственный из наиболее эффективных способов проработки всех низкочастотных запросов. Представители Google проанализировали статистику по 9 различным вертикалям и обнаружили, что в каждом конкретном случае широкое соответствие работало довольно эффективно и приводило к конверсиям. Что же касается настройки объявлений по точному соответствию, фразовому соответствию и использования модификатора широкого соответствия, то эти подходы продемонстрировали гораздо более низкую эффективность.

«Широкое соответствие» – лидер в области конверсий, полученных за счёт переходов по низкочастотным запросам: подход обеспечивает до 1/4 всех конверсий по низкочастотникам. Применение Модификатора широкого соответствия приносит 1/3 конверсий, а другие типы соответствий – примерно 1/6. Эти данные были получены вне зависимости от тематики объявлений, будь то: работа и образование; закон и власть; путешествия; финансы; недвижимость и др.

Эксперты Google отдельно проанализировали такой аспект, как пересечение ключевых слов в модификаторах и настройках широкого соответствия. Оказалось, что широкое соответствие охватывает гораздо большее количество ключевых слов.

Грамотное применение «Широкого соответствия»

Результаты эксперимента позволили сделать следующий вывод: тем, кто стремится получать конверсии за счёт переходов по низкочастотным запросам (а к этой категории можно отнести абсолютно всех владельцев бизнеса), не стоит пренебрегать функционалом. Автор статьи также надеется, что показатели и цифры, приведенные выше, смогли убедить в этом рекламодателей.

Чтобы использование «Широкого соответствия» дало максимальный эффект, важно соблюдать несколько правил:

1. Важно постоянно следить за показателями отчёта «Поисковые запросы», добавляя в настройках кампании минус-слова для самых малоэффективных запросов.
2. Не забывать использовать «Широкое соответствие» при автоматизации ставок. Наиболее эффективной при таком подходе окажется модель CPA. Однако не стоит ограничиваться только ею, важно постоянно измерять и оценивать результаты. Стратегия автоматического назначения ставок в Google AdWords позволяет назначать запросозависимые ставки по каждому из аукционов. Таким образом, стоимость показов объявлений формируется не на основе стоимости отдельных ключевых слов, а, исходя из оценки всего запроса и множества других факторов.
3. Важно разбавлять списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) ключевыми словами, подобранными на основе «Широкого соответствия». При желании всегда можно углубиться в исследование низкочастотных поисковых запросов и подобрать наиболее эффективные варианты под свои нужды.

Конечно же, менеджерам аккаунтов не стоит бросать текущие стратегии и приступать к подбору ключевиков исключительно с использованием типа типа назначения ключевых слов на основании «Широкого соответствия», если того не требует специфика рекламных кампаний. Достаточно просто закрепить в сознании существование такого подхода и обращаться к нему в случае необходимости. Можно использовать несколько различных вариантов подбора ключевых слов. А поле для экспериментов в Google AdWords есть всегда.

Еще одна неплохая возможность довольно успешно продвигаться по длинному хвосту в платном поиске – это использовать «Динамические поисковые объявления». Особенно полезным функционал окажется для брендов, которые закупают рекламу в сверхкрупных объёмах. При таких масштабах деятельности физически невозможно отладить процесс обновления кампаний, добавляя объявления для новых продуктов, услуг и прочих предложений.

Динамические поисковые объявления отличаются от текстовых тем, что используют технологию поиска Google для автоматической настройки таргетинга на релевантные запросы в зависимости от содержания сайта. Такая реклама обеспечивает охват большого количества запросов и хорошо дополняет традиционные кампании контекстной рекламы, повышая рентабельность инвестиций. Используя технологию краулинга Google, DSA индексирует сайт для определения, по каким запросам следует показывать рекламу.

Заключение

Итак, в ходе исследования удалось установить, что работа рекламодателя с широким соответствием оказывается вполне оправданной и позволяет успешно транслировать объявление по низкочастотным запросам. Для большей эффективности настройки кампаний автор статьи рекомендует пользоваться советами, изложенными в Правилах AdWords даже опытным специалистам. Ведь некоторые мелкие аспекты взаимодействия с сервисом имеют свойство устаревать или со временем меняться.

Что же до самого функционала рекламного сервиса от Google, то он будет развиваться и совершенствоваться в дальнейшем. Ближайшие улучшения произойдут уже скоро.

www.searchengines.ru

Типы соответствия Adwords памятка

Решила для себя и для вас написать небольшую памятку по типам соответствия Adwords. Описание типов соответствия ключевых слов которое нам предоставляет поддержка от Гугл, на мой взгляд, не дает ясного понимания различий. Поэтому давайте разберем на наглядных примерах, чтобы внести полную ясность.

Широкое соответствие

Если вы добавляете в рекламную кампанию Google Adwords ключевые фразы без каких-либо операторов, т. е. в том виде, как они есть, то они по умолчанию добавляются в широком соответствии. Модификатор широкого соответствия можно сравнить с показами по релевантным фразам в Яндекс Директ.

На практике, Гугл будет подбирать все возможно релевантные варианты вашей фразы, большинство из которых не будет иметь к вашей теме прямого отношения. Данный тип соответствия нужно использовать с крайней осторожностью и не использовать на старте вашей рекламной кампании. Давайте посмотрим на примере как это выглядит.

Ключевое слово: ремонт квартир

Покажемся по запросу:

• продажа дверей
• кухни на заказ
• строительство домов

Не покажемся:

• билеты на самолет
• эвакуатор в Москве

Модификатор широкого соответствия +

Для получения модификатора широкого соответствия к каждому слову в ключевой фразе добавляют знак «+». Слова, которые обработаны данным модификатором, должны присутствовать в запросе. Также сохраняется часть речи. Покажу на примере.

Ключевое слово: +ремонт +квартир

Покажемся по запросу:

• ремонт квартиры под ключ
• купить квартиру с ремонтом
• ремонт однокомнатной квартиры
• квартира без ремонта

Не покажемся:

• ремонтировать ванную в квартире
• квартирный ремонт

Стоит обратить внимание на предлоги. Если предлог обработан оператором широкого соответствия, то он также обязательно должен присутствовать в запросе. Но многие фразы пользователь может вводить как с предлогом, так и без. Поэтому перед предлогами «+» стоит убирать, чтобы не упустить часть показов.

Ключевое слово: +купить +квартиру +в +Москве

Покажемся: купить квартиру в Москве

Не покажемся: купить квартиру Москва

Ключевое слово: +купить +квартиру в +Москве

Покажемся:

• купить квартиру в Москве
• купить квартиру Москва

Фразовое соответствие ″  ″

При данном соответствии обработанная фраза должна присутствовать в запросе целиком. Также имеет значение порядок слов.

Ключевое слово: ″ремонт квартир″

Покажемся:

• ремонт квартиры цена
• ремонт квартир в новостройке
• делаю ремонт квартир

Не покажемся:

• квартира ремонт (изменен порядок слов)
• ремонт 1 квартиры
• сделать ремонт в квартире

Точное соответствие [   ]

При точном соответствии наши рекламные объявления покажутся только по тем запросам, которые содержат все те же слова и в том же порядке, как и в ключевой фразе.

Ключевое слово: [ремонт квартиры]

Покажемся:

• ремонт квартиры
• ремонт квартир

Не покажемся:

• квартиры ремонт
• ремонт квартир в Москве

Итак, мы разобрали четыре типа соответствия Adwords, которые используются в рекламных кампаниях Google. Остались вопросы? Задавайте! Буду рада помочь.

С вами была Юлия Хайретдинова

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

hairetdinova.ru

Ключевые слова и типы их соответствия в Adwords

Что такое ключевые слова в контекстной рекламе

Ключевые слова — инструмент, благодаря которому интернет-пользователи находят именно те товары и услуги, которые ищут.

Правда, все происходит именно так, если инструмент находится в правильных руках. Иначе может получиться так:

Если я ищу компанию, которая поможет организовать перевозку группы людей, зачем мне рейс Херсон-Варшава?

Аренда автобуса — и снова это объявление:

Хмм.

Но вернемся к тому, что такое ключевые слова. Для обывателей нет разницы между ключевыми словами и поисковыми запросами: им это просто не нужно. На самом деле она есть:

• ключевое слово — это слово, по которому рекламодатель хочет, чтобы показывалась его реклама;
• поисковый запрос — это слово, которое человек пишет в строке поиске, когда хочет что-то найти.

То есть ключевыми словами пользуются рекламодатели, чтобы что-то продать, а поисковыми запросами — пользователи, чтобы что-то купить.

Ключ и запрос — это звенья одной цепи под названием «Контекстная реклама», которые связаны между собой:

поисковый запрос –> ключевое слово –> рекламное объявление –> целевая страница сайта

Реклама будет эффективной, если каждое звено цепи будет максимально релевантно остальным.

Это если говорить о ключевых словах Google Adwords для поиска. Ключевые слова в контекстно-медийной сети — немного о другом. Суть рекламы в КМС: на сайтах, которые вы посещаете, вам показывается реклама, релевантная тематике страницы. Например, если вы зашли на страницу, где написано, как установить сантехнику в ванной, вам может показаться реклама смесителей. Уместно? Вполне.

Если работа над семантикой ведется лишь бы как, рекламодатель упускает значительный кусок целевого трафика. У нас есть кейс, как после начала работы над уже существующим проектом нам удалось увеличить количество конверсий на 225%.

Одним из этапов работы было как раз расширение семантики. Для одной из кампаний их количество увеличилось с 28 до 477 слов. Кроме того, кампании разделили по геотаргетингу и  подобрали минус-слова. Причем работа на этом не остановилась.

Подробнее тут!

---

Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе

Типы соответствия ключевых слов — это та штука, на которую часто забивают новички.

Подобрать тип соответствия — дать понять Adwords, по каким запросам нужно показывать рекламные объявления. В зависимости от типа соответствия, можно как максимально увеличить охват аудитории, так и уменьшить до необходимого минимума.

Разберемся, какими бывают типы соответствия в Adwords.

Широкое соответствие — тип, который задается по умолчанию, когда вы только создаете список ключевых слов. При его использовании реклама будет показываться по  запросам, которые хоть немного похожи на заданный ключ.

Пример

Ключевое слово — рюкзак Nike. Объявления будут показываться по таким запросам.

• словоформам —  рюкзаки Nike;
• синонимам —  ранец Nike;
• транслитерации —  ранец Найк;
• дополнительным словам — отзывы ранец Nike;
• не правильному написанию —  h.rpfr Nike;
• другим запросам, которые Google посчитает релевантными.

Но это идеальный пример. На самом деле параллельно вылазит куча нецелевых запросов типа футболки Nike, рюкзак Nike порвался, рюкзаки Nike Ямало-Ненецкий автономный округ и т.д. То есть трафика на сайт будет предостаточно, но большая часть из него будет нецелевым. А это значит, что рекламный бюджет будет расходоваться недостаточно рационально. Есть смысл использовать широкое соответствие тогда, когда тематика настолько узкая, что по-другому заполучить трафик не получится.

Модификатор широкого соответствия — тип, который позволяет пока

sotnik.biz.ua

Google Ads Реклама (AdWords) шпаргалка [АйТи бубен]

Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети всегда применяется широкое соответствие.

Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать рекламное объявление.

Широкое соответствие (по умолчанию)

Широкое – пылесосит все подряд. Делать, если трафа нет практически совсем.

Широкое соответствие используется по умолчанию. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию (привлекает больше трафика), а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей

На начальном этапе рекомендуется выбирать широкое соответствие c модификатором (+), чтобы использовать весь рекламный потенциал. Но это также требует внимательного отношения к минусам-словам. Регулярно в отчете по поисковым запросам отслеживайте, какие ключевые слова привели к показу объявлений и пополняйте список минус-слов для кампании.

Модификатор широкого соответствия ‘+’

Знак плюс ‘+’ — это модификатор широкого соответствия. Реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору или их близкие варианты (в любом порядке), неправильные варианты написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, «Италия» и «итальянский»). К ним не относятся синонимы и похожие запросы.

Модификатор не применяется при фразовом или точном соответствии.

Модификатор + просто закрепляет слова в поисковом ключе, если слова нет в поисковом запросе пользователя, то объявление показываться не будет.

Модифицированное широкое – (с +) пылесосит намного меньше мусора, используется почти везде. Перед предлогами можно не ставить.

Фразовое соответствие «»

Фразовое – фиксируем сразу как целое, но к ней может в начале/конце что-то цепляться.

При фразовом соответствии «…» AdWords показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово/фраза. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

Точное соответствие []

При использовании точного соответствия [], реклама будет показана только в том случае, если запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.

Точное – если вы знаете, что по этому ключу идет массовый трафик и вам надо его выкупать целиком (альфа-бета кампании, например).

Фразовые, так и точные соответствия допускают показ объявлений по близким по написанию словам, например если пользователь допустил опечатку, указал ключевое слово во множественном числе вместо единственного или ввел сокращение.

Ключи в точном соответствии часто бывают дешевле.

Точное соответствие учитывает порядок слов, нужно добавить все варианты запроса. Либо создать фразовое соответствие, при этом смотреть за минус словами.

Как правильно подобрать минус-слова для Google Реклама и кросс-минусовка

Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам.

Adwords: Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.

Типы минус-слов. В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким (пример: бокал, бокалы, стакан), точным (пример: [штопор]) или фразовым (пример: «бутылка вина») соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.

Для поисковых реклама в Adwords рекомендую использовать для минус слов широкое соответствие и высокочастоные запросы обязательно склонять.

В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически,а вот в Google каждую форму нужно прописывать отдельно. Вот так выглядит минус-слово «животное» для рекламы отелей, клиент вводит запрос «гостиница для животных»:

Директ	AdWords
животных	животное
	животного
	животному
	животным
	животном
	животные
	животных
	животными

В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется широкое соответствие.

Кросс-минусовка Adwords

Допустим, Вы продаете детские велосипеды и у Вас есть такие ключевые слова:

Детский велосипед
Детский велосипед купить
Детский велосипед заказать
Красный детский велосипед

Красный детский велосипед купить
Трехколесный велосипед купить
Двухколесный велосипед заказать

Эти ключевые слова находятся в разных группах и под них написаны максимально релевантные объявления, т.е. они точно отвечают запросам пользователя. В таком случае перекрёстная минусовка будет следующая:

Детский велосипед -купить, -заказать, -красный
Детский велосипед купить -красный, -трехколесный
Детский велосипед заказать -двухколесный
Красный детский велосипед -купить

При подборе минус-слов для перекрёстной минусовки можно использовать простых сервиса: Группиратор для нового списка ключевых слов и КроссМинусатор для уже существующих кампаний.

Стратегии назначения ставок AdWords

1. Ручное назначение ставок за клик – отличный вариант, если Ваша основная цель – переходы на сайт и Вы хотите самостоятельно контролировать стоимость кликов.

2. Автоматическое назначение ставок – система самостоятельно будет устанавливать ставки за клик с целью получить максимальное количество кликов в рамках дневного бюджета.

3. Оптимизатор цены за конверсию – работает только при настроенном отслеживании конверсий (целевых действий) на сайте. При включенной функции система получает возможность повышать на 30% и понижать на 10% ставку за клик в зависимости от степени заинтересованности посетителя (Google определяет таких посетителей сравнивая поведенческие факторы потенциальных посетителей сайта с поведенческими фактических посетителей, которые совершили конверсию.

Оптимизатор цены за конверсию используется как вспомагательный инструмент к другим стратегиям.

Динамическая вставка ключевых слов Keyword AdWords

Основные сведения о динамической вставке ключевых слов {keyword:текст по умолчанию}

• AdWords попытается заменить код keyword одним из ключевых слов, используемых в вашей группе объявлений, а не тем словом, что ввел пользователь.

• Дополнительные символы типов соответствия +»[] в объявлениях не показываются.

• Слова с большой буквы как в Яндекс.Директ переписывать не нужно. Можно просто прописать {Keyword:} -тогда ключевая фраза будет с большой буквы; {KeyWord:} — все слова в фразе будут с большой буквы. Остальные варианты смотрите написания keyword смотрите в документации по ссылке выше.

Алгоритм отсеивания ключей в объявлениях AdWords

Стратегия «от широкого к узкому».

1. При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+).

2. Аналитика

3. Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), которые максимально прибыльны.

Ключевые слова должны как можно более точно соответствовать содержанию объявлений и сайта. В качестве ключевых наиболее эффективны словосочетания из 2–3 слов.

Удаляйте повторяющиеся ключевые слова. Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.

Настройка таргетинга на языки

Языковой таргетинг учитывает язык интерфейса Google пользователей или сайтов, которые пользователь часто посещает.

Лучше не ограничивать охват узким таргетингом на языки, так как запросы и ключевые слова в любом случае на нужном языке. Эта функция удобна для компаний, которые работают с разными странами и языками. Например, Вы хотите таргетироваться на русско- и украиноязычную аудиторию Украины, тогда следует сделать 2 кампании — с таргетингом на русский и на украинский. Конечно ключевые слова, объявления и целевая страницы должны быть на одном языке.

Как рассчитать первоначальный бюджет для рекламной кампании в Google Реклама

Бюджет устанавливается в зависимости от финансовых возможностей или же на основе предварительной оценки объемов трафика. Сильно ориентировочно просчитать бюджет можно с помощью Планировщика, подобрав подходящие ключевые слова. Для этого нужно умножить среднюю цену за клик по Вашим ключам на прогнозируемое число кликов в месяц (сумма показов по всем ключевым слова, умноженная на средний уровень CTR, обычно это около 8%). Для указания дневного бюджета в аккаунте, нужно поделить полученный месячный бюджет на 30.

Заметки по расширениям в объявлениях AdWords

Общее правило: чем больше разных расширений в объявлении тем лучше!

Расширение «Дополнительные ссылки»

Расширение «Дополнительные ссылки»: минимум 6 ссылок, а лучше больше.

Расширение «Уточнения»

Расширение «Уточнения»: как можно больше, но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать, так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений. После сбора статистики сравнить и выбрать самые эффективные.

К уточнениям автоматически добавляется точка в конце.

Преимущества уточнения в том, что текст уточнения можно в любой момент изменить, без изменения объявлений. Это позволяет не терять статистику по объявлению и рекламировать только популярные или уникальные товары и услуги.

Уточнения добавляются на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время.

Нужно помнить, что текст уточнений не должен дублировать текст в объявлениях.

Расширение «Цены». Как добавить валюту гривны UAH в расширение «Цены» Adwords

C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении, для указания цены служит расширение «Цены». Если указать цену в самом объявлении, то оно будет отклонено с причиной: «Информация, не соответствующая действительности.

2. Мой вариант указания гривны в расширении: Выбираем валюту доллары, префикс цены: «нет префикса» и в описании пишем: цена в грн.

Расширение «Номера и телефоны»

Расширение «Номера и телефоны»: можно задать один номер для пользователей ПК и другой номер для мобильных устройств.

Расширение «Структурированные описания»

Настройка аудиторий в поисковых рекламных кампаниях AdWords

Google AdWords со второй половины 2017 активно продвигает поисковый ремаркетинг. В редакторе Adwords Editor для поисковых кампаний появилась надпись В кампании или группах объявлений не используются списки аудиторий. Добавьте список аудитории, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Аудитория меньше 1000 пользователей НЕ имеет смысла.

Чтобы избавиться от этой надписи добавьте аудиторию пользователей и установить ей ТОЛЬКО НАЗНАЧЕНИЕ СТАВОК, без таргетинга. Тогда вы сможете видеть насколько конверсионна аудитория пользователей, которая ранее была на сайте при повторных поисках. И при необходимости на эту аудиторию можно задать корректировку ставок.

Использовать отображаемый URL в рекламных объявлениях

Обязательно используйте отображаемый URL по максимум. Несколько рекомендаций по его использованию.

1. Если у Вас длинный URL в формате page1.somesite.com или somesite.com/page1 , то Вам следует указать в отображаемом URL только URL Вашего основного сайта — somesite.com
2. Для большей заметности Вашего объявления в тексте отображаемого URL используйте ключевые слова. Например: somesite.com/Купить_куртку somesite.com/Купить_Шорты_Киев Между словами нельзя оставлять пробел, можно поставить “+”, “-”, “—”, “_”. Длинна ссылки не должна быть более 38 символов, иначе будет отображаться только URL основного сайта — somesite.com.
3. Для того, чтоб ссылки были еще привлекательнее и релевантнее, Вы можете в отображаемом URL использовать динамическую вставку ключевых слов через KeyWord. Например: somesite.com/{KeyWord:Купить_куртку} При этом в ссылке будет отображено то ключевое слово, которое вызвало показ объявления, что сделает Ваше объявление более релевантным и кликабельным.
4. Еще один способ использования отображаемого URL — номер телефона

компании. Например: somesite.com/0505556677 somesite.com/380505556677

Умные Цели (Smart Goals) Google Adwords и Analytics

Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер.

Условия использования умных целей:

1. Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.

2. За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).

3. В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.

4. В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.

Создание умной цели в Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.

2. В столбце «Представление» нажмите «Цели».

3. Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».

4. Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».

Импорт умных целей в AdWords

• Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».

• В меню слева выберите Analytics.

• Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».

• Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».

• Оптимизация AdWords с учетом умных целей

Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, либо назначьте цены вручную.

Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».

Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.

Ограничения для умных целей:

• В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель.

• Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.

• Умные цели доступны только для веб-сайтов.

• Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.

Умные кампании в КМС

Умные кампании, разработаны Google для размещения адаптивных баннеров в своей контекстно-медийной сети. По данным самого Google, умные кампании могут повысить коэффициент конверсии вашей рекламы на целых 20%!

Принцип их работы объединяет три области автоматизации: автоматическое назначение ставок, автоматический таргетинг и автоматическое создание креативов. AdWords сам определяет, кому эффективнее показать ваш баннер и сколько выгоднее за него заплатить. Оптимальная цена клика устанавливается при помощи машинного обучения, основывающегося на оценке вероятности конверсий.

Таргетинг умных кампаний направлен, прежде всего, на пользователей, уже посещавших ваш сайт – упрощенный аналог ремаркетинга. Кстати, параллельно с настоящим ремаркетингом он тоже работает хорошо, стараясь не отнимать его трафик. Во-вторых, он охватывает и потенциальных клиентов, находящихся выше в «воронке продаж», исходя из их намерений приобрести товар. Иными словами, без вашей помощи Google отбирает из целевой аудитории пользователей, которых реклама заинтересует больше всего.

Наконец, формат баннеров подстраивается под места размещения, на которых они показываются. Для этого вам достаточно просто загрузить в AdWords свои рекламные материалы: заголовок, описание, изображение, логотип.

Обратите внимание, что для запуска умных кампаний необходимо собрать определенное количество конверсий за последний месяц.

НЕДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ КЛИКИ в Google Ads

1. Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) есть у всех и это нормально.

2. И это не значит, что конкуренты скликивают ̶и̶ ̶в̶о̶т̶ ̶т̶а̶к̶и̶е̶ ̶о̶н̶и̶ ̶нехорошие, тратят ваши кровные деньги.

3. Это могут быть обычные «лишние» клики по расширениям. Так как за 1 показ вы оплачиваете не больше 2 кликов, остальные идут в недействительные и система вам возвращает деньги под предлогом «недействительная активность».

Google Ads(Adwords): если по одному объявлению (при одном показе) было 3 и больше кликов, то спишется максимум за 2.

Как удалить (закрыть) аккаунт Google Реклама (AdWords)

Закрытие аккаунта Google Рекламы и удаление аккаунта Google – это не одно и то же. Если вы закроете аккаунт Google Рекламы, то показ ваших объявлений прекратится, но вы по-прежнему сможете входить в него. Если вы удалите аккаунт Google, то все связанные с ним аккаунты сервисов Google будут аннулированы и вы потеряете доступ к ним. Ваше имя пользователя Gmail также будет удалено, и вы не сможете использовать его в дальнейшем.

Для удаления (закрытия) аккаунта Google Реклама (AdWords):

1. Войдите в аккаунт AdWords.

2. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу экрана.

3. В разделе «Настройка» выберите Настройки.

4. Откройте раздел Статус аккаунта.

5. Нажмите Удалить мой аккаунт.

adwords.txt · Последние изменения: 2019/01/09 09:10 — darkfire

wiki.dieg.info

Типы соответствия Google Adwords | Direct-Romanoff.ru

Правильно настроенные типы соответствия ключевых фраз Google Adwords, позволяют показывать рекламные объявления по релевантным запросам не теряя целевого трафика.

Типы соответствия Google Adwords:

1. Широкое соответствие Гугл Адвордс
2. Модификатор широкого соответствия Гугл Адвордс
3. Фразовое соответствие Гугл Адвордс
4. Точное соответствие Гугл Адвордс

Типы соответствия можно изменять только в кампаниях на поиске:

1. Только поисковая сеть
2. Поисковая и Контекстно-медийная сеть

В Контекстно-медийной сети (КМС) применяется только Широкое соответствие ключевых фраз

Типы соответствия Гугл Адвордс:

Широкое соответствие Google Adwords:

— Специальный символ не ставится
— Применяется в Google Adwords по умолчанию
— Используется для сбора максимального трафика, в том числе с использование синонимов и дополнительных фраз

Будет показ объявлений:

1. По ключевой фразе
2. По ключевой фразе + дополнительные слова
3. По синониму ключевой фразы
4. По синониму ключевой фразы + дополнительные слова
5. По релевантной фразе
6. По релевантной фразе + дополнительные слова
7. По релевантной фразе + синоним
8. При перестановке слов

Недостатки:

— Низкий CTR
— Требуется глубокая минусация

Модификатор широкого соответствия Google Adwords:

— Модификатор широкого соответствия – это тип широкого соответствия ключевых фраз с проставленными плюсами перед каждым словом, кроме предлогов.
— Специальный символ  “ + ”  перед  каждым словом, кроме предлогов

Будет показ объявлений:

1. По ключевой фразе
2. По ключевой фразе + дополнительные слова
3. По релевантной фразе
4. По релевантной фразе + дополнительные слова
5. При перестановке слов

Не будет показа:

1. По синонимам

Плюсы:

Идеальная стратегия для новичков

Фразовое соответствие Google Adwords:

— Специальный символ  “ ”, вся ключевая фраза закавычена

Будет показ объявлений:

1. По ключевой фразе
2. По ключевой фразе + дополнительные слова

Не будет показа:

1. По синонимам
2. По релевантным фразам
3. При перестановке слов

Плюсы:

— Соблюдение очередности слов, заданной при составлении ключевой фразы.

Пример:

Нужна реклама авиабилетов только по направлению “Челябинск – Москва”
Если пользователь введёт запрос “Москва – Челябинск”, наше объявление не покажется.

Точное соответствие Google Adwords:

— Специальный символ  [  ] , вся ключевая фраза в скобках

Будет показ объявлений:

1. По ключевой фразе
2. При перестановке слов

Не будет показа:

1. По синонимам
2. По релевантным фразам
3. По дополнительным словам

Плюсы:

— При точном попадании в запрос пользователя, более низкая цена клика по сравнению с другими типами соответствия
— Высокий CTR
— Реклама по однословным запросам. Пример:  [маникюр]

Недостатки:

— Сильное ограничение входящего трафика
— По некоторым низкочастотным запросам, Google будет ставить статус “Мало запросов” и рекламные объявления не будут показываться вообще

Как изменить тип соответствия в интерфейсе Google Adwords:

1. Выбрать вкладку “Ключевые слова”

2. Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз

3. Выбрать “Изменить”

4. Выбрать “Изменить типы соответствия”

5. Выбрать тип соответствия, в котором сейчас находятся ключевые фразы

6. Выбрать тип соответствия, на который изменить выбранные ключевые фразы

7. Нажать “Внести изменения”

Всё, типы соответствия Google Adwords изменены!

direct-romanoff.ru