Как работать с типами соответствий в Google AdWords

Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова. Давайте разберем каждый из них.

1. По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово (словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.

Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам:
— кофты с оленями
— вязаные свитера
— вязаный джемпер олени
— свитер с животными.

Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого.

Его в этом случае можно ограничивать минус-словами.

2. Модификатор широкого соответствия. Использование с ключевыми словами плюса (+) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.

Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам:
— купить свитер с оленями
— свитера с оленями на заказ
— свитер с оленями в москве
— свитер с оленем.

Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.

3. Фразовое соответствие. Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ (словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.

Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например, «наручные часы».

Объявление покажется по запросам:
— наручные часы для женщин
— наручные часики для девочек
— мужские наручные часы
— купить наручные часы
— наручные часы с доставкой.

И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.

4. Точное соответствие максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.

Объявление с ключевым словом [билеты на самолет]

будет показано по запросам:
— билеты на самолет
— Билетыы на самолет
— билеты на самалет
— ,bktns yf cfvjktn.

Но если пользователь введет билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.

5. Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.

Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фото и пр.

Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр (заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

1. Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

    

   А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

2. Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».
    

   Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

   Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).

   Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).
3. Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».

    

   Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

   Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.

4. С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».
    

   В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

5. Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».

Подробнее о запуске кампаний в Google AdWords смотрите в записи вебинара, который мы провели в конце октября. Еще один бесплатный вебинар — об управлении ставками в AdWords — состоится 17 ноября. Подробная информация и регистрация здесь.

Консультант по интернет-маркетингу №1 — Эксперты по платному поиску

Отзывы и рекомендации клиентов

Я искал компанию контекстной рекламы и был рад, что наткнулся на Яэль. Он действительно ставит меня и мою компанию на первое место, и моя неудача — это его неудача, так же как мы оба разделяем успех.

Лиор спас мой бизнес, по-настоящему изменил его и БЫСТРО сделал меня прибыльным. Его сервис не имеет себе равных! Не стесняйтесь попробовать эту компанию. Вы совсем НЕ будете разочарованы !!!!

Я нашел Лиора на Quora, где он зарекомендовал себя как один из самых знающих экспертов в рекламе с оплатой за клик. Я сертифицирован Google AdWords … но размещение Лиора превзошло мои на порядки.

В прошлом мы уволили 3 компании AdWords. Но Лиор был другим. Он вывел нашу учетную запись на новый уровень. Мы ценим его опыт, идеи и ассоциации, которые он привел для расширения нашего бизнеса. Очень рекомендую его.

Лиор понимает наш бизнес и повысил рентабельность инвестиций… Я понимаю, насколько важно иметь умную, надежную и опытную команду для расширения нашего бизнеса… Я очень рекомендую Lior.

Lior — исключительный ресурс для цифрового маркетинга. Его глубокий опыт и решимость обеспечить удовлетворение и успех клиентов делают его редкостью в этой отрасли. Он ценная часть моей команды.

Увеличение продаж и конверсий на 28%. Лиор, безусловно, является лидером в своей области и обладает глубокими знаниями в области SEM. Чрезвычайно надежный профессионал. Я очень рекомендую работать с Лиором.

Мне нравится работать с Лиором! Он предложил уникальные возможности для оптимизации наших целевых страниц и стратегий Google Analytics. Я рекомендую Yael Consulting всем, кому нужна помощь в проведении кампаний PPC и оптимизации веб-страниц!

Лиор обладает опытом и знаниями в области Google SEM / Adwords. Он всегда говорил о своей тактике и стратегии, он был очень отзывчивым и предлагал проницательные рекомендации… с удовольствием работать, и я рекомендую его услуги.

Помимо того, что с Лиором приятно работать, он резок и внимателен к деталям. Он настоящий критический мыслитель, и его аналитический склад ума помог нам решить несколько неуловимых технических проблем.

Лиор был жизненно важным ресурсом для HauteLook… В качестве нашего менеджера по поисковому маркетингу он оптимизировал наши расходы и помог расширить членскую базу до потрясающих новых уровней. Мы многим обязаны Лиору за успех, которого добиваемся сегодня.

Характер Лиора основан на твердых ценностях, твердой трудовой этике, честности и уверенности. Он предприниматель, который приносит результаты, и он умеет решать проблемы.

Лиор высокоорганизован, стремится к достижению и успеху. У него отличная деловая хватка / инстинкты, и он любит работать… Стремится к совершенству и постоянно стремится к совершенствованию.

Лиор был моим ведущим менеджером по маркетингу в сфере маркетинга в нескольких крупных и сложных проектах с клиентами. Его способность достигать и превосходить цели клиентов была превосходной, и он всегда делал все возможное для своих клиентов и коллег, относясь к бизнесу каждого клиента так, как если бы он был его собственным.

Лиор выделяется из остальной толпы. В условиях жесткой конкуренции он предлагает уникальную, компетентную и всеобъемлющую стратегию для своих клиентов … Если вы работаете с Lior, вы в надежных руках!

Влияние Лиора на производительность клиентов стало ощутимым сразу. Он разбирается во всех платформах, оптимизации кампании, а также предлагает более широкое стратегическое видение.

Помимо того, что он мастер с данными и электронными таблицами, Лиор также является человеком, обладающим впечатляющими способностями разговаривать с людьми и успешно взаимодействовать с клиентами, что действительно является редкой комбинацией навыков.

Лиор обладает природной деловой хваткой и умеет открывать новые возможности инновационными способами. Он понимает, как развивать бизнес, ориентированный на рентабельность инвестиций, тщательно сочетая риск и эффективность… его искренняя страсть к онлайн-рекламе заразительна.

Лиор предоставил исключительный опыт в предметной области во всех аспектах платного поиска … привлек значительный поисковый трафик, который превысил поставленные цели для наших интернет-ритейлеров высшего уровня как по объему, так и по целевым показателям CPA.

С первого дня Лиор показал себя умным и преданным своему делу менеджером и наставником. Лиор — отличный человек для работы, и он был бы большим активом для любой фирмы.

Лиор организовал нашу рекламу в Google AdWords, чтобы улучшить наши… результаты, упростив управление аккаунтом.

Лиор хорошо разбирается в том, как проводить успешные кампании с оплатой за клик, и зарекомендовал себя как ценная часть нашей команды!

Клиенты, которые доверяют нам свой бизнес

Серия статей о типичных ошибках при выборе ключевых слов AdWords

[post_author]

Ключевые слова являются основой любой успешной кампании Google Ads. Вы можете усердно работать над написанием самых заманчивых объявлений, но если вам не удастся разместить свои объявления перед нужной аудиторией, ваши усилия будут напрасными.

Выбор правильных ключевых слов для AdWords — очень субъективная область. Правильное ключевое слово зависит от вашей отрасли или направления бизнеса, а также от того, какой у вас бюджет и цели роста.

Кроме того, одинокий владелец малого бизнеса должен иметь дело с пропускной способностью на ежедневном уровне, в то время как магазины электронной коммерции не имеют проблем с пропускной способностью.

Поэтому я призываю вас не воспринимать этот список ошибок как последнюю истину о выборе ключевых слов Google Ads. Вместо этого смотрите на это как на путеводную звезду, которая поведет вас в правильном направлении и сосредоточит ваше внимание на том, что действительно важно.

1) Выбор слишком широких ключевых слов

Реклама AdWords не является баннерной или газетной рекламой. Позвольте мне повторить это еще раз – реклама AdWords не является баннерной или газетной рекламой.

Я снова и снова вижу владельцев малого бизнеса, которые думают, что все дело в том, чтобы получить как можно больше показов или кликов от Google. Они берут менталитет получения главного рекламного места в газете к AdWords.

Это заставляет многих рекламодателей гнаться за позициями номер 1 и использовать ключевые слова, которые слишком широки для их собственного блага. Google AdWords предназначен для получения релевантных кликов от квалифицированных клиентов с минимальным количеством показов.

Примеры слишком широких ключевых слов

• Компьютер: Предприятие по ремонту компьютеров, рекламирующее слово компьютер , явно упускает суть.

• Ремонт автомобилей. Если вы ремонтируете только автомобили определенной марки, это ключевое слово будет слишком широким, чтобы привлекать релевантные клики.

• Протеиновый порошок: если у вас есть только 5 различных протеиновых порошков, у вас недостаточно большой выбор для охвата такой широкой аудитории.

Я даже видел, как рекламодатели впадали в крайности и использовали такие ключевые слова, как:

• PS (как в PlayStation)
• Трава (ландшафтник)
• Косметика (Магазин красоты)

При выборе ключевых слов следует помнить одну очень важную вещь: всегда думать о типе людей, которые могут выполнять поиск по этому ключевому слову. Если вы не можете напрямую сопоставить этого человека с тем, что вы предлагаете, вам нужно будет выбрать более конкретное ключевое слово.

2) Выбор слишком специфичных ключевых слов

На другой чаше весов есть владельцы бизнеса, которые слишком конкретны в выборе ключевых слов. Я обычно вижу эту ошибку с ключевым словом у рекламодателей, которые работают в нишах или которые по ошибке последовали совету какого-то так называемого гуру AdWords.

Ключевые слова имеют тенденцию быть слишком узкими, когда вы начинаете использовать 4 или более слов в ключевой фразе.

Примеры:

• Лучший плотник по дверям в Хьюстоне
• Недорогие канаты для верховой езды

Обе поисковые фразы очень релевантны, если вы предлагаете то, что ищет ищущий. Недостатком является то, что для того, чтобы ваш очень специфический подход работал, вам нужны тысячи ключевых слов. Для владельца малого бизнеса это становится проблемой не только для создания, но и для оптимизации.

Решение

Вместо того, чтобы зацикливаться на слишком конкретных ключевых словах, я призываю вас проверить свои ключевые слова и удалить ненужные слова.

Продолжим два предыдущих примера:

Лучший плотник по дверям в Хьюстоне

Это ключевое слово можно легко разбить на +плотник +двери +Хьюстон . Таким образом, вы по-прежнему будете показываться по исходному ключевому слову, но вы также будете показаны по другим вариантам, таким как дешевые, местные и т. д. для +верховой езды или +верховой +езды +веревки. Вы по-прежнему будете показываться по этому очень релевантному запросу, но также будете открывать свои объявления, чтобы показываться по другим релевантным запросам.

Распространяйте рекламу только в том случае, если вы размещаете рекламу в небольшом географическом районе

Если вы размещаете рекламу в географическом районе радиусом менее 25 миль, я часто рекомендую выбирать более широкие ключевые слова, чем обычно.

Когда вы размещаете рекламу в небольшом районе, ваша целевая аудитория, как правило, довольно мала (если только вы не размещаете рекламу в районе метро). Это означает, что ваша цель изменится с получения только релевантных кликов на то, чтобы быть в центре внимания, когда люди ищут что-то, связанное с вашей областью.

Таким образом, вы можете позволить себе пойти немного шире, если вы размещаете рекламу в небольшой географической области. Важно помнить, что этот совет не учитывается, если вы продаете через Интернет или если межгосударственные компании используют ваши ключевые слова (например, крупные франшизы).

3) Не использовать все типы соответствия

Несмотря на то, что важно выбрать правильное ключевое слово, вы можете резко снизить эффективность, если выберете неправильный тип соответствия.

Продолжаем наши предыдущие примеры. Использование любого из следующих ключевых слов с точным соответствием, несомненно, приведет к полному отсутствию кликов:

• Лучший плотник по дверям в Хьюстоне
• Недорогие канаты для верховой езды

Однако, если бы им было назначено широкое соответствие, вы могли бы увидеть некоторые клики и показы (хотя я не рекомендую использовать эти ключевые слова).

Вы всегда должны использовать как минимум два типа соответствия:

• Модификатор широкого соответствия
• Точное совпадение

Эти два типа соответствия являются краеугольными камнями каждой отдельной кампании, которую мы создаем в White Shark Media. Как только учетная запись созреет или если отдельные обстоятельства заставят изменить стратегию, мы добавим больше типов соответствия. Начнем с того, что мы всегда ориентируемся на точное соответствие. Это очень эффективно.

4) Неиспользование соответствующих модификаторов ключевых слов

Модификаторы ключевых слов также могут называться прилагательными. Обычно это слова, которые мы используем для описания продукта или услуги. Однако я иду немного дальше в своем определении модификаторов ключевых слов и включаю любое «вторичное» ключевое слово, которое может быть объединено с первичным ключевым словом.

Примеры модификаторов прилагательных:

• Дешево
• Люкс
• Лучший

Примеры модификаторов бренда

• Найк
• Самсонит
• Самсунг

Примеры общих модификаторов

• Онлайн
• Обзор
• Тест

Примеры географических модификаторов

• Техас
• Сан-Франциско
• Нью-Йорк

Примеры отраслевых модификаторов

• Одобрено FDA
• Размер L
• Сертифицировано  

У всех этих модификаторов есть одна общая черта: они предварительно определяют пользователей, которые увидят вашу рекламу. Если вы используете только такое ключевое слово, как кроссовки, вы не знаете, ищет ли пользователь определенную марку, дешевую или дорогую, покупает в Интернете или на месте, ищет отзывы или готов купить и т. д.

Идея использования модификаторов состоит в том, чтобы более конкретно о том, что ищет пользователь, и представить релевантную рекламу со ссылками на продукты, которые пользователь готов купить.

Модификаторы имеют решающее значение для дальнейшей прибыльности Google AdWords, и над ними следует активно работать. Чем шире ваш географический таргетинг, тем важнее становится использование модификаторов ключевых слов.

5) Отказ от участия в торгах за собственный бренд

Если в наши дни среди рекламодателей Google Ads есть горячая тема, стоит ли вам участвовать в торгах за свой бренд. Я большой сторонник использования собственного бренда или названия компании в качестве ключевого слова в кампаниях AdWords.

Преимущества намного перевешивают затраты на рекламу вашего бренда.

Позвольте мне сначала прояснить этот вопрос: стоит ли тратить деньги на клики для вашего бренда?

Да. Стоимость никогда не превышает 0,1-1% от вашего общего рекламного бюджета, если вы все сделаете правильно.

Самая большая ошибка, которую я вижу при размещении ставок на бренд, заключается в том, что рекламодатели включают только ключевые слова с широким соответствием. Затем это ключевое слово расширяется за счет других ключевых слов, не относящихся к бренду, что увеличивает затраты.

Если вы используете фразовое соответствие и точное соответствие, я обещаю вам, что затраты на ключевое слово вашего бренда никогда не превысят 0,1–1% от ваших общих затрат.

Преимущества использования вашего фирменного наименования Ключевые слова

Преимуществ много. На самом деле я могу написать о них целую запись в блоге (прочитайте статью моего коллеги об использовании названия вашего бренда в качестве ключевого слова), поэтому я просто сделаю обзор:

• Контролируйте и тестируйте свою рекламную копию
• Наслаждайтесь увеличенным рекламным пространством
• Получите страховку от конкурентов, используя вашу торговую марку
• Выделите специальные предложения или новые продукты

6) Не начинать с ключевых слов, которые, вероятно, будут прибыльными

Конечно, это не ошибка конкретного ключевого слова, но я вижу ее так часто, что она должна быть в моем списке. Даже если у вас могут быть очень хорошие ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, эффективность разных ключевых слов всегда будет разной.

За годы работы с AdWords и особенно с большим количеством клиентов, которые есть у White Shark Media, я наблюдал один и тот же образец во многих учетных записях AdWords. Наиболее рентабельными ключевыми словами всегда являются:

Экономически эффективные ключевые слова для местного бизнеса

1) Географические ключевые слова: Химчистка ковров в Хьюстоне

2) Конкретные ключевые слова: Чрезвычайная чистка ковров, Паровая чистка ковров

3) Общие ключевые слова: Ковер Уборка

Экономичные ключевые слова для электронной коммерции

1) Названия продуктов: Nike Roshe run

2) Названия брендов: Nike Running Shoes, Nike Shoes

3) Категории продуктов с модификаторами: Дешевые кроссовки, кроссовки для женщин

4) Категории продуктов: Marathon Running Shoes

5) Общие ключевые слова: кроссовки

Приведенный выше список начинается с самых рентабельных ключевых слов. Во многих случаях я видел, что категория продукта или общие ключевые слова превосходят все другие типы ключевых слов на много длин, но они также требуют больших инвестиций.

Они, как правило, очень дороги, и, используя эти ключевые слова, вы будете конкурировать с верхушкой джунглей электронной коммерции.

Выбор правильных ключевых слов в нужное время для вашего бизнеса может быть сложной задачей. Зная ваши варианты, вам будет легче изменить свою стратегию, если ваша первоначальная стратегия не сработала.

Если и есть одно преимущество агентств перед штатными рекламодателями, так это то, что у нас более широкий спектр возможностей. Мы постоянно видим, как разные люди пробуют разные стратегии. Поэтому мы знаем, что если стратегия, которой я придерживаюсь сегодня, не сработает, завтра я смогу попробовать другую стратегию.

Мой вам совет: используйте этот пост в блоге как источник вдохновения для корректировки стратегии ключевых слов. Если вы не видите успеха с использованием ключевых слов бренда, я предлагаю вам попробовать ключевые слова для конкретных категорий продуктов. Аналогичным образом, в местных условиях, если вы видите слишком высокие затраты при использовании общих ключевых слов, рассмотрите возможность тестирования только географических ключевых слов.

Использование ключевых слов Google Adwords до абсолютного максимума

Любая рекламная кампания Google Adwords начинается с ключевых слов – если они неверны или используются неэффективно, вы потратите деньги, но не получите тех показов, позиции объявления и конверсий, на которых вы были так что с нетерпением жду.

Мы вернемся к основам, чтобы дать вам несколько простых в применении советов по эффективному использованию ключевых слов в ваших кампаниях, от выбора ключевых слов и разработки тесно связанных групп объявлений до релевантности рекламы и целевой страницы.

1. Выберите ключевые слова

Нет ничего лучше, чем использовать здравый смысл в качестве отправной точки — обсудите вместе с коллегами некоторые ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Продолжайте спрашивать себя – что обычно ищут нормальные люди, если им нужно что-то, что вы можете им предложить.

Поиск Google — начните добавлять ключевые слова в поиск Google, и он выделит часто используемые запросы. Например, представьте, что вы хотите рекламировать свое замечательное место для проведения свадьбы в Шотландии — вы можете увидеть, что ищут люди.

 

 

Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов Google Adwords , который доступен в вашей учетной записи AdWords в разделе Инструменты:

 

Затем » Поиск новых ключевых слов с использованием фразы, веб-сайта или категории «. Для идей о «Свадебных площадках в Шотландии» вы можете найти некоторые идеи, относящиеся к вашему местоположению; другие могут вообще не иметь значения.

Также помните о количестве поисковых запросов в месяц и о том, насколько конкурентоспособно ключевое слово — высокие ежемесячные поисковые запросы с низкой конкуренцией — это золотые самородки, которые нужно найти!

Если у вас есть свадебный замок недалеко от Эдинбурга, вы можете включить в свою кампанию группы объявлений вокруг «свадьба в Эдинбургском замке», «места Эдинбурга» и «свадьба в Шотландии».

 

2. Создайте тесно связанные группы объявлений

Основным требованием Google Adwords является обеспечение того, чтобы ваши ключевые слова отражались в вашем объявлении, а также на целевой странице, на которую вы будете направлять посетителей.

Чем выше релевантность между этими тремя, тем больше вероятность того, что Google присвоит ключевому слову хороший «показатель качества». А ключевые слова с хорошими показателями качества с большей вероятностью вызовут показ вашего объявления в результатах поиска и по более низкой цене за клик.

Самый простой способ добиться этого — разбить ваши кампании на тесно связанные группы объявлений, где все ключевые слова дополняют друг друга. Использование сочетания модификаторов ключевых слов и несколько разных способов сказать одно и то же — лучший способ добиться этого.

Google очень помогает в этом вопросе. По мере добавления ключевых слов в группу объявлений будут появляться предложения. Вам просто нужно здраво оценить, подходят ли эти ключевые слова, если вы хотите сохранить релевантность группы объявлений «жесткой».

 

 

Также важно избегать дублирования ключевых слов в группах объявлений и кампаниях, поскольку идентичные ключевые слова конкурируют друг с другом. Если ключевые слова вашей группы объявлений тесно связаны друг с другом, незапланированное дублирование ключевых слов останется в прошлом.

 

3. Создайте релевантные объявления

Важно, чтобы в ваших объявлениях отображались основные слова из вашего списка ключевых слов. ваше объявление.

Если ваше объявление слишком расплывчато и не совсем соответствует тому, что ищут люди, 1) Google, вероятно, не покажет его, и 2) если оно будет показано, мало кто на него нажмет.

С другой стороны, не используйте рекламу, чтобы намекнуть, что у вас есть то, что нужно поисковику (когда вы этого не хотите), просто чтобы стимулировать клики на ваш сайт в надежде, что они изменят свое мнение. Вы просто разозлите искателя, и показатель отказов вашей целевой страницы будет высоким — сигнал для Google о том, что ваша реклама не выполняет своих обещаний.

Лучшие рекламные объявления, которые имеют большое количество показов и высокий CTR (рейтинг кликов), являются актуальными, информативными и вызывают у искателя желание узнать больше о том, что вы предлагаете.

С новым расширенным текстом Google Ads у вас будет больше возможностей для того, что вы хотите сказать.

Попробуйте несколько вариантов, например:

 

 

Также создайте несколько объявлений, в которых используется параметр вставки ключевого слова , который вы создаете следующим образом:

{KeyWord:Your Great Headline}

 

 

Это хороший хитрый трюк, который Google использует автоматически для замены «кода» на ключевое слово, которое вызвало показ вашего объявления, благодаря чему объявление выглядит еще более релевантным для пользователей. поиск человека.

Узнайте больше о вставке ключевых слов здесь.

 

4. Создание расширений объявлений

К сожалению, многие новички в Google Adwords не обращают внимания на расширения объявлений, что является ошибкой. Они могут улучшить видимость вашего объявления и привести к большему количеству кликов.

Просто нажмите кнопку «Расширения объявлений», и вы увидите список параметров.

 

 

Если вы не знаете, что означают разные варианты, ознакомьтесь с рекомендациями Google здесь. 5. Создайте релевантную целевую страницу целевая страница, специально созданная для вашей кампании Adwords, имейте в виду, что Google должен рассматривать ее как релевантную ключевым словам пользователя.

Это имеет смысл для удобного взаимодействия с пользователем — если кто-то специально ищет замок для проведения свадьбы в Эдинбурге, он хочет найти много информации о вашем замке, вашем опыте планирования свадьбы и близости к Эдинбургу прямо на странице.