О сервисе Adfox — О сервисе Adfox. О сервисе Adfox
- Преимущества
- Возможности
- Интерфейс
- Как начать работу
- Mobile Ads SDK
Adfox — это бесплатный онлайн-сервис по управлению рекламой на сайте для издателей. У сервиса есть веб-интерфейс и API. В этом документе описаны принципы работы сервиса и терминология. Об особенностях работы с API Adfox читайте в Документации по API.
регистрация аккаунта в системе занимает несколько минут;
вы получаете коды для установки на сайт;
загружаете баннеры и получаете по ним статистику.
Счетчики — данные о показах и кликах, доступные в интерфейсе практически без задержек по времени, имеют ознакомительный характер.
Отчеты — проверенные данные, доступные в интерфейсе в режиме реального времени, также есть возможность для выгрузки данных в формате Excel или CSV.
Быстрый старт
Начать работать с Adfox легко:
Онлайн-интерфейс
Adfox — онлайн-сервис: вы создаете аккаунт и сразу начинаете работать. Устанавливать и настраивать что-либо на своих серверах не нужно.
Легкий переход
Наши сотрудники имеют большой опыт помощи в переходе с других технологий на Adfox: предложат оптимальный порядок перехода, помогут воспроизвести структуру сайта, добавить необходимые форматы и произвести плавный перенос кампаний и баннеров.
Совместимость
Adfox совместим с другими технологиями рекламы: вы сможете размещать рекламу от сторонних систем и использовать любые системы аудита.
Монетизация
Монетизация позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать на этих продажах. Продукт интегрирован с Adfox, вы полностью контролируете объем и приоритеты трафика, выставляемого на продажу.
Разнообразие рекламных форматов
Adfox позволяет использовать любые форматы рекламы. Даже сложные форматы не требуют от вас глубоких технических знаний, а любой новый формат просто добавить прямо в интерфейсе.
Гибкое таргетирование рекламы
Гибкие настройки таргетирования рекламы позволяют выделять нужную аудиторию и оптимизировать использование рекламных ресурсов сайта.
Анализ кампаний
Статистика по кампаниям и баннерам позволяет оценить ход кампании в реальном времени и внести нужные коррективы.
Статистика доступна в двух видах:
Adfox предоставляет клиентам онлайн-интерфейс, в котором набор доступных возможностей регулируется с помощью модулей. Некоторые из них включены по умолчанию, и вы можете ими пользоваться сразу после создания аккаунта, а другие подключаются по запросу в службу поддержки. Ниже приведен полный набор доступных возможностей.
Доступные модули
| Название модуля | Включен в стартовый набор | Подключается по запросу |
|---|---|---|
| Общие настройки работы с аккаунтом | ||
| Иерархия кампания/флайт/баннер | + | |
| Монетизация | + | |
| Динамическая монетизация | + | |
| Внешняя монетизация | + | |
| Промерочные рекламные кампании | + | |
| Копирование кампаний | + | |
| Недокруты кампаний | + | |
| Маркировка рекламы | + | |
| Оповещения на e-mail об изменениях в аккаунте | + | |
| Отрасли | + | |
| Логирование | + | |
| География | + | |
| Профили таргетирования и размещения | + | |
| Автоматическая подстановка меток к ссылкам для перехода | + | |
| Реклама в мобильных приложениях | + | |
| Всегда добавлять новые браузеры разрешенными | + | |
| Нацеливание на баннер/кампанию | + | |
| Таргетирование | ||
| По времени | + | |
| По частоте | + | |
| По географии | + | |
| По сегментам Яндекс Аудиторий | + | |
| По сегментам Яндекс Аудиторий (по сегментам от внешних DMP) | + | |
| По соцдему | + | |
| По расположениям | + | |
| По ключевым словам и фразам | + | |
| По URL | + | |
| По IP | + | |
| Таргетирование по типам устройств | + | |
| По поведению | + | |
| По операционным системам | + | |
| Дополнительные таргетинги | + | |
| Переопределение таргетирования на размещениях | + | |
| Переопределение таргетирования на баннерах | + | |
| Опции кодов вставок и размещений | ||
| Переопределение Referer | + | |
| Отключение размещения баннеров | + | |
| Автоопределение площадок по REFERER | + | |
| Коды вставки на уровне площадок | + | |
| Коды вставки на уровне размещения баннеров | + | |
| Добавление площадки во многие разделы | + | |
| Ограничение по referer перехода для кампаний | + | |
| Генерация асинхронных кодов вставок в интерфейсе | + | |
| Неповторяющиеся рекламные кампании | + | |
| Новые коды Adfox | + | |
| Функционал открутки кампаний | ||
| Скорость открутки | + | |
| Показ баннеров по сценарию | + | |
| Ограничения показов, переходов, событий — всего, сутки, час | + | |
| Сессионные показы | + | |
| Лимит сессий по показам | + | |
Внешняя статистика Openstat. ru и GoogleAnalytics | + | |
| Методика подсчета показов | + | |
| Ротация кампаний по % от трафика | + | |
| Отчеты | ||
| Расширенная отчетность по уникальным пользователям (сайты) | + | |
| Расширенная отчетность по уникальным пользователям (баннеры) | + | |
| Доступы пользователей | ||
| Ограничивающий профиль таргетирования для ассистентов | + | |
| Дополнительные ассистенты и рекламодатели для кампаний | + | |
| Работа со всеми рекламодателями для ассистентов | + | |
| Ассистенты API | + | |
Примечание.
Набор подключенных модулей в вашем доступе может отличаться от представленного в документации.
Внешний вид интерфейса Adfox зависит от набора подключенных модулей и типа пользователя.
- Основные модули
Модули переключаются с помощью горизонтальных вкладок. По умолчанию администратору (пользователю, который создал аккаунт) доступны следующие вкладки:
Рекламные кампании
Здесь осуществляются работы со всеми рекламными кампаниями аккаунта: добавление новых, изменение существующих.
Пользователи
Вкладка позволяет добавлять пользователей (например, рекламодателей, ассистентов, владельцев сайтов) и настраивать их права и параметры работы с системой.
Сайты
На вкладке содержатся логически разделенные в системе сайты, разделы и площадки. Здесь можно добавлять новые сайты и редактировать их параметры.
Лог
На вкладке можно просмотреть информацию обо всех действиях в аккаунте.
Настройки
Вкладка содержит инструменты для настройки типов баннеров, категорий сайтов, расположения баннеров, профилей, изменения прав доступа владельцев сайтов и рекламодателей, изменения контактной информации и смены пароля, оповещений.
Монетизация
Вкладка предназначена для управления каналами монетизации.
Отчеты
Вкладка позволяет отобрать и посмотреть отчеты по рекламным кампаниям.
География
На вкладке можно проверить, к какому региону принадлежит IP-адрес.
Маркировка
Вкладка содержит инструменты для маркировки рекламы. Маркировка обязательна, если вы заключаете прямые договоры с контрагентами (рекламодателями, агентствами) и запускаете рекламу для показа на территории России.
Для других типов пользователей видимость вкладок ограничена. Для пользователей с типом ассистент видимость настраивается администратором.
Для рекламодателей и владельцев сайтов видимость вкладок основного меню заранее определена системой.- Навигация
В интерфейсе Adfox используется многоуровневая панель навигации.
Основное меню со всеми доступными модулями представлено горизонтальными вкладками. Активная вкладка выделена красным.
При переходе в элементы нижнего уровня под основным меню появляется навигационная цепочка: она показывает путь от основного меню до просматриваемого элемента. Под навигационной цепочкой открывается вторая линия вкладок — это набор настроек, которые доступны для просматриваемого элемента. Так вы всегда можете видеть, для какой рекламной кампании вы настраиваете баннер или к какому сайту относится выбранная площадка.
- Поиск
Чтобы быстрее найти нужный элемент, используйте поисковую строку над основным меню.
С помощью строки поиска можно:
найти рекламные кампании, баннеры, площадки и т. п.;
сразу перейти к основным вкладкам внутри элемента: параметрам рекламной кампании, баннерам, отчетам и т.
д. Для этого наведите на название найденного элемента и нажмите соответствующий значок справа.
Поиск доступен по ID элемента или его названию.
Для рекламодателей и владельцев сайтов видимость вкладок основного меню заранее определена системой.
д. Для этого наведите на название найденного элемента и нажмите соответствующий значок справа.Создайте аккаунт в Adfox и произведите базовые настройки.
Пройдите онлайн-курс, чтобы понять экосистему технологий и получить базовые сведения о работе системы. Также вы можете посмотреть серию видео об основных настройках.
Yandex Mobile Ads SDK — сервис по управлению рекламой в мобильных приложениях для iOS и Android.
Для показа рекламы в приложении необходимо:
подключить к аккаунту Adfox модуль «Реклама в мобильных приложениях», после чего автоматически добавятся необходимые типы баннеров и шаблоны;
создать объекты для сайтов, разделов и площадок, необходимые для разметки баннерных мест в приложении и получить код вставки;
добавить собственные рекламные кампании и баннеры.
Далее необходимо интегрировать в приложение мобильный SDK, который позволяет:
размещать рекламные объявления в вашем мобильном приложении как на устройствах iOS, так и на Android;
управлять собственными продажами;
монетизировать трафик через открытый аукцион Яндекса.
При размещении рекламных объявлений в приложении вы будете иметь возможность использовать весь спектр таргетирования, что позволит эффективно осуществлять показ рекламы именно для подходящей вам аудитории, а также получать подробные статистические отчеты по множеству параметров.
Все управление монетизацией производится в интерфейсе Adfox.
Для собственных продаж и монетизации через открытый аукцион можно выставить уровни: от 1 до 10, где 1 — самый высокий.
При загрузке приложения произойдет вызов рекламного кода Adfox.
В Adfox, в соответствии с настройками, будет подобрана реклама либо из собственных коммерческих кампаний, либо состоится аукцион.
Если по результатам аукциона подобрана реклама, в приложение будет отдан баннер.
Если по результатам аукциона не произошел подбор рекламы, выбор вернется в Adfox либо к коммерческим кампаниям уровнем ниже, чем монетизация через аукцион, либо к баннерам по умолчанию.
Таким образом, полностью используется доступный медиаинвентарь площадки в приложении и увеличиваются доходы от размещения рекламы.
Чтобы начать использовать мобильный SDK в вашем приложении, обратитесь в службу поддержки для подключения модуля «Реклама в мобильных приложениях». Чтобы иметь возможность монетизировать мобильный трафик, дополнительно требуется подключение модуля «Мобильная реклама».
Интерфейс Adfox: первое знакомство с возможностями интерфейса
ADFOX — бесплатная площадка для контролирования рекламных кампаний на веб-ресурсах издателей. У ADFOX есть собственный веб-интерфейс. При помощи этой площадки можно:
ADFOX является веб-площадкой, которой владеет компания Яндекс.
ADFOX и его интерфейс
ADFOX представляет возможность своим пользователям самостоятельно настраивать интерфейс сервиса. Все это делается при помощи подбора и установки доступных модулей в аккаунте. Часть из моделей подключена по умолчанию, а часть можно подключить, если обратиться в службу технической поддержки сервиса.
Внешний вид интерфейса ADFOX будет зависеть от количества модулей, которые интегрированы и используются пользователем.
Модули ADFOX, доступные по умолчанию
Монетизация — эта услуга помогает пользователям ADFOX продавать трафик со своих веб-ресурсов, участвуя в торгах в режиме реального времени.
Динамическая монетизация — эта услуга дает дополнительные возможности к монетизированию своих проектов, например: прогнозирование ставок, контроль видимости рекламных блоков, анализ потери трафика и др.
Внешняя монетизация — эта услуга открывает возможность покупать трафик с внешних веб-ресурсов.
Копирование кампаний — эта услуга дает возможность не создавать по несколько раз похожие рекламные кампании.
Недокруты в кампаниях — эта услуга дает возможность контролировать ограничения и интенсивность показов в рекламных кампаниях.
Оповещения на электронную почту о внесенных изменениях в аккаунте. Эту возможность оповещений вы самостоятельно можете настроить из панели администратора в сервисе ADFOX. Письма с нужными оповещениями будут приходить один раз в сутки на вашу почту.
Рекламные кампании — это инструмент, где вы редактируете свои рекламные кампании: создаете, изменяете, удаляете.
Пользователи — этот инструмент дает возможность добавлять других пользователей в ваш аккаунт под разными ролями: ассистенты, рекламодатели, владельцы сайтов.
Сайты — это инструмент, где вы можете контролировать добавленные сайты, площадки и разделы для ваших рекламных кампаний.
Логирование — этот инструмент «записывает» все действия, происходящие в аккаунте. Вы можете просмотреть их в любое время, если вдруг что-то пошло не так.
Настройки — это раздел с большим количеством инструментов для настройки аккаунта. Здесь вы можете найти, как настроить баннеры, сайты, пользователей, рекламодателей, как сменить пароль, настроить оповещения, изменить вашу контактную информацию и многое другое.
Отчеты — этот инструмент позволяет создавать подробные отчеты по вашим рекламным кампаниям.
География — этот модуль позволяет отслеживать IP-адреса и географию ваших пользователей.
Таргетирование — этот модуль позволяет настроить подробный таргет ваших рекламных кампаний: по времени, по региону, по пользователям, по запросам, по предпочтениям, по частоте показов и мн. др.
И др.
Для разных типов пользователей будет разная подборка доступных модулей и вкладок, а это значит, что и интерфейс ADFOX для разных типов пользователей будет разным.
Модули ADFOX, недоступные по умолчанию
Как мы и писали, есть часть модулей у системы ADFOX, которые можно подключать по запросу в техническую поддержку. Вот некоторые из них:
Ассистент API — это тип пользователя в вашем аккаунте, которому будет доступен только инструмент API ADFOX, но не будет доступен интерфейс.
Ограничения для ассистентов — это позволит ограничить ассистентам вашего аккаунта возможность редактировать таргетирование ваших рекламных кампаний.
Отчеты для планирования — это дополнительный вид отчетов, который позволяет вам осуществить планирование будущих размещений ваших рекламных кампаний.
Иерархия кампаний — данный инструмент позволяет более удобно сортировать ваши рекламные кампании.
Автоматическая подстановка меток к ссылкам перехода по рекламе.
Автоматическое добавление новым браузерам статуса «разрешенные».
Дополнительная настройка таргетинга — этот инструмент добавляет еще 63 характеристики, по которым вы можете дополнительно таргетировать свои рекламные кампании.
Сценарные показы баннеров — этот инструмент позволяет настраивать, по каким сценариям будут показываться баннеры одной отдельной рекламной кампании.
И др.
Интерфейс ADFOX: навигация
Интерфейс ADFOX использует удобную многоуровневую навигацию по площадке. В основном меню отражены ключевые модули в виде горизонтальных вкладок, где открытая вкладка подсвечивается красным цветом.
Нажав на вкладки основных модулей, вы открываете дополнительное меню и вкладки, которые соответствуют основной. Когда вы переходите по вкладкам нижнего уровня, то под самим меню появляется «цепочка» из открытых вкладок, чтобы вы понимали, где находитесь. Под этой «цепочкой» открывается еще одно небольшое меню с настройками, доступными в открытом вами пункте.
Если вам трудно будет найти нужный пункт в меню, то в интерфейсе ADFOX можно использовать удобную поисковую строку, при помощи которой можно найти:
любую созданную кампанию, баннер, площадку и т. д.
любой параметр настройки ваших рекламных кампаний: баннеры, настройки самой компании, отчет, таргет, логи и т. д.
Заключение
Веб-площадка ADFOX может стать достойным помощником при работе с большим количеством рекламных кампаний и площадок. Интерфейс ADFOX — это полностью настраиваемый компонент системы, который вы можете подстроить под свои потребности и запросы. Если у вас возникают проблемы с настройкой и использованием площадки ADFOX, то вы можете пройти онлайн-курс от компании Яндекс по работе с площадкой ADFOX.
Те модули, что установлены по умолчанию, будут доступны сразу после регистрации аккаунта в веб-сервисе ADFOX.
При помощи нее вы сможете скопировать уже настроенную кампанию и внести в нее соответствующие правки, чтобы получилась новая похожая кампания.
У каждой роли будет свой перечень прав на пользование аккаунтом.
;О Adfox — О Adfox. О Adfox
- Преимущества
- Возможности
- Интерфейс
- С чего начать
- Mobile Ads SDK
Adfox — это бесплатный онлайн-сервис, с помощью которого издатели могут управлять рекламой на сайте. Сервис имеет веб-интерфейс и API. Этот документ описывает принципы и терминологию Adfox.
Регистрация аккаунта занимает несколько минут.
Вы получаете рекламные теги для встраивания на свой сайт.
Вы загружаете баннеры и получаете по ним статистику.
Счетчики: данные о показах и кликах, которые доступны в интерфейсе для информационных целей почти без задержки.
Отчеты: проверенные данные, доступные в интерфейсе в режиме реального времени. Вы можете скачать его в формате Excel или CSV.
Быстрый старт
Начать пользоваться Adfox просто:
Онлайн-интерфейс
Adfox — это онлайн-сервис: вы создаете учетную запись и сразу можете приступать к работе. Нет необходимости устанавливать и настраивать что-либо на ваших серверах.
Легкий переход
Наши сотрудники имеют большой опыт помощи в переходе с других технологий на Adfox: они могут предложить вам оптимальный порядок перехода, помочь воспроизвести структуру сайта, добавить необходимые форматы, плавно перенести ваши кампании и баннеры.
Совместимость
Adfox совместим с другими рекламными технологиями: вы можете размещать рекламу третьих лиц и использовать любые системы аудита.
Монетизация
Монетизация позволяет автоматизировать продажи трафика и зарабатывать на них больше. Продукт интегрирован с Adfox, и вы полностью контролируете объем и приоритеты трафика на продажу.
Различные форматы объявлений
В Adfox можно использовать любые форматы объявлений. Даже использование сложных форматов не требует особых знаний. Любой новый формат легко добавить прямо в интерфейсе.
Гибкий таргетинг рекламы
Используйте гибкие настройки таргетинга рекламы, чтобы выбрать нужную аудиторию и оптимизировать использование рекламных ресурсов сайта.
Анализ кампании
Просматривайте статистику кампании и баннеров, чтобы отслеживать ход кампании в режиме реального времени и вносить необходимые корректировки.
Доступны два типа статистики:
Adfox имеет онлайн-интерфейс, в котором вы можете настроить набор доступных функций с помощью модулей. Некоторые функции включены по умолчанию, и вы можете использовать их сразу после создания учетной записи. Чтобы включить дополнительные функции, обратитесь в службу поддержки. Вы можете увидеть все доступные функции ниже.
Доступные модули
| Название модуля | Включен в стартовый комплект | по запросу. |
|---|---|---|
| Монетизация | + | |
| Динамическая монетизация | + | |
| Внешняя монетизация | + | |
| Measuring campaigns | + | |
| Copy a campaign | + | |
| Campaign underdelivery | + | |
| Settings for Russian ad register | + | |
| Уведомления по электронной почте об изменениях в аккаунте | + | |
| Отрасли | + | |
| Logging | + | |
| Geography | + | |
| Targeting and placement profiles | + | |
| Automatic tag substitution for click links | + | |
| Advertising in mobile приложения | + | |
| Всегда разрешать новые браузеры | + | |
| Направление баннера/кампании | + | |
| Targeting | ||
| Time | + | |
| Frequency | + | |
| Geography | + | |
| Yandex Audience segments | + | |
| Сегменты Яндекс Аудитории (сегменты из внешней DMP) | + | |
| Демография | + | |
| Position | + | |
| Keywords and phrases | + | |
| URL | + | |
| IP | + | |
| Device type | + | |
| Поведение | + | |
| Операционная система | + | |
| Пользовательский таргетинг | + | |
| Redefine targeting on placements | + | |
| Redefine targeting on banners | + | |
| Ad tag and placement options | ||
| Redefinition by referer | + | |
| Отключить размещение баннеров | + | |
| Автоматическое определение размещения по рефереру | + | |
| Ad tags at the placement level | + | |
| Ad tags at the banner placement | + | |
| Add a placement to several sections | + | |
| Referer лимит кликов для кампаний | + | |
| Генерировать асинхронные рекламные теги в интерфейсе | + | |
| Неповторяемые кампании | + | |
| New Adfox ad tags | + | |
| Ad running features | ||
| Ad delivery speed | + | |
| Sequential impressions | + | |
| Количество показов, кликов и событий (общее, дневное, часовое) | + | |
| Показы сеансов | + | |
| Сессионная лимита по впечатлениям | + | |
| UTM TAGS | + | |
| МЕТОД ИМЯ Отчеты | ||
| Расширенные отчеты по уникальным пользователям (сайтам) | + | |
| Расширенные отчеты по уникальным пользователям (баннерам) | + | |
| User access rights | ||
| Limiting targeting profile for assistants | + | |
| Additional assistants and advertisers for campaigns | + | |
| Working with all advertisers for assistants | + | |
| Помощники API | + | |
Примечание.
Набор включенных модулей, к которым у вас есть доступ, может отличаться от указанного в документации.
Внешний вид интерфейса Adfox зависит от набора включенных модулей и типа пользователя.
- Основные модули
Для переключения модулей используйте горизонтальные выступы. Администратору (пользователю, создавшему аккаунт) по умолчанию доступны следующие вкладки:
Кампании
Здесь вы можете работать со всеми кампаниями вашего аккаунта: добавлять новые и изменять существующие.
Пользователи
На этой вкладке вы можете добавлять пользователей (например, рекламодателей, помощников и владельцев сайтов) и управлять их правами доступа и системными настройками.
Сайты
Эта вкладка содержит логически отдельные сайты, разделы и места размещения. Здесь вы можете добавлять новые сайты и редактировать их настройки.
Журнал
На этой вкладке можно просмотреть информацию обо всех действиях в аккаунте.
Настройки
Эта вкладка содержит инструменты для настройки типов баннеров, категорий сайтов, позиций баннеров, профилей, изменения прав доступа владельцев сайтов и рекламодателей, изменения контактной информации и паролей, а также управления уведомлениями.
Монетизация
На этой вкладке вы можете управлять каналами монетизации.
Отчеты
На этой вкладке вы можете выбрать и просмотреть отчеты кампании.
География
Вы можете использовать эту вкладку для проверки региона, к которому принадлежит IP-адрес.
Маркировка
Вкладка содержит инструменты для настройки реестра объявлений. Подача данных в реестр объявлений обязательна, если вы заключаете прямые договоры с контрагентами (рекламодателями или агентствами) и запускаете рекламу для показа в России.
Для других типов пользователей видимость вкладок ограничена.
Для пользователей-помощников видимость управляется администратором. Для рекламодателей и владельцев сайтов видимость вкладок главного меню предустановлена системой.- Навигация
В интерфейсе Adfox используется многоуровневая панель навигации.
Главное меню со всеми доступными модулями представлено горизонтальными вкладками. Активная вкладка выделена красным цветом.
При открытии элементов более низкого уровня под главным меню появляется навигационная цепочка: она показывает путь от главного меню к текущему элементу. Под панелью навигации открывается вторая строка вкладок: она содержит настройки, доступные для текущего элемента. Таким образом, вы всегда сможете увидеть, для какой кампании вы настраиваете баннер или какому сайту принадлежит выбранное место размещения.
- Поиск
Чтобы быстрее найти элемент, используйте строку поиска над главным меню.
С помощью панели поиска можно:
Найти кампании, баннеры, места размещения и многое другое.
Переход непосредственно к основным вкладкам внутри элемента, таким как настройки кампании, баннеры и отчеты. Для этого наведите курсор на название найденного предмета и нажмите на нужный значок справа.
Вы можете осуществлять поиск по названию или идентификатору товара.
Создайте учетную запись Adfox и настройте основные параметры.
Yandex Mobile Ads SDK — сервис для управления рекламой в мобильных приложениях для iOS и Android.
Для показа рекламы в приложении:
Включите модуль «Реклама в мобильных приложениях» в своем аккаунте Adfox. Необходимые типы баннеров и шаблоны будут добавлены автоматически.
Для сайтов, разделов и мест размещения создать объекты, необходимые для разметки баннерных мест в приложении и получить рекламный тег.
Добавьте свои кампании и баннеры.
Затем интегрируйте мобильный SDK в приложение. Это позволит вам:
Размещать рекламу в мобильном приложении на устройствах iOS и Android.
Управляйте своими продажами.
Монетизация трафика через открытый аукцион Яндекса.
При размещении рекламы в приложении вы можете использовать весь диапазон таргетинга. Так вы сможете показывать эффективную рекламу для нужной аудитории и получать подробные статистические отчеты по множеству параметров.
Вся монетизация управляется через интерфейс Adfox.
Для собственных продаж и монетизации через открытый аукцион можно установить уровни от 1 до 10, где 1 — наивысший уровень.
При загрузке приложения запрашивается рекламный тег Adfox.
Объявления выбираются либо из ваших собственных коммерческих кампаний, либо через аукцион, в зависимости от ваших настроек Adfox.
Если объявление выбрано по результатам аукциона, в приложение отправляется баннер.
Если по результатам аукциона не выбрано ни одно объявление, выбор Adfox осуществляется среди резервных рекламных или коммерческих кампаний на уровне ниже, чем монетизация на основе аукциона.
Таким образом, вы используете весь доступный медиаинвентарь платформы в приложении, и ваш доход от рекламы увеличивается.
Чтобы начать использовать мобильный SDK в своем приложении, обратитесь в службу поддержки, чтобы включить модуль «Реклама в мобильных приложениях». Для монетизации мобильного трафика также необходимо включить модуль «Мобильная реклама».
ADFOX видит рост интереса к Programmatic в России
Российский рекламный рынок представляет значительный интерес для компаний, занимающихся рекламными технологиями.
Конечно, западные опоры, такие как Google, прокладывают себе путь. Но доминируют местные игроки. Рассмотрим недавнее партнерство Google с Яндексом, чтобы расширить свой инвентарь, предлагаемый российскими издателями.
Одним из таких местных игроков является ADFOX, основанная в 2005 году московская торговая платформа, которая представила свои предложения RTB в 2012 году.
типы трафика, мы создали разные функциональные возможности, в соответствии с запросом наших клиентов», — рассказал AdExchanger Борис Омельницкий, директор по развитию компании. «Используя эту стратегию, в конце 2012 года мы запустили SSP ADFOX, который поддерживает программные продажи для издателей, а для нас это запустило RTB».
ADFOX, безусловно, не единственная компания в России и Восточной Европе, которая спешит поддерживать programmatic в России. Яндекс и варшавский RTB House также стремятся расширить программные рекламные инициативы в регионе.
Омельницкий, который также является президентом IAB Russia, рассказал AdExchanger о работе IAB Russia по продвижению programmatic, о состоянии отрасли в России и о том, как ADFOX, в которой работает 35 человек, выделяется среди отечественных и международных игроки.
AdExchanger: что предлагает ADFOX? Какая часть его работы связана с программатиком или RTB-пространством?
БОРИС ОМЕЛЬНИЦКИЙ: ADFOX — технологическая платформа для показа рекламы, независимой статистики и анализа рекламных кампаний, обслуживающая более 1,4 миллиарда рекламных показов в сутки. Мы работаем в основном на стороне продаж, и многие независимые издательские компании в России входят в число наших клиентов, потому что Яндекс, Mail.ru и Google имеют свои собственные рекламные технологии. Gazprom-Media Digital — один из крупнейших продавцов видеорекламы в России, а также наш клиент.
ADFOX предоставляет технологии для рекламы в Интернете, на мобильных устройствах, в цифровом видео и подключенном телевидении. В начале компания финансировалась самими учредителями. Компания не использовала внешнее финансирование.
Кто ваши конкуренты и чем отличается ADFOX?
Нашим основным локальным конкурентом в России является AdRiver.ru, а глобально, как и для всех, Google с DoubleClick for Publishers и DoubleClick for Advertisers.
Одним из наших конкурентных преимуществ является глубокая интеграция с местными бизнес-процессами. Мы разрабатывали наши услуги в тесном контакте с потребностями наших клиентов, поэтому мы предоставляем API для интеграции с CRM и учетными системами, позволяем использовать данные из первых рук без утечки, предоставляем отчеты для поддержки правообладателей при показе видеорекламы и более.
Сейчас в России программатик и RTB в основном местные и отечественные компании? Или некоторые международные бренды работают над тем, чтобы выйти в космос?
Думаю оба. У нас много DSP с технологией IPONWEB внутри. Изначально компания IPONWEB была из России, и несколько лет назад у них возникла идея начать программные закупки. Но у нас также есть игроки из США и Европы. Конечно, среди технологических компаний Google имеет широкий спектр различных технологий. Criteo открыла офис в Москве, а Sociomantic из Германии также начинает работать в России. У меня были контакты и беседы с этими компаниями. Turn или AppNexus, эти компании как раз изучают возможность начать бизнес в России.
Какое сейчас программное пространство в России?
Большинство экспертов российского рынка ожидают, что в 2014 году RTB в России вырастет менее чем до 10% медийной рекламы. Рынок RTB в России в 2013 году составил 1,2 млрд рублей (примерно 35,6 млн долларов США*), что составляет около 6% медийной рекламы в России, которая составила 20,1 млрд рублей (59 долларов США).6 миллионов).
Что касается глобальных брендов, то эти компании и бренд-менеджеры спрашивают о возможностях программной покупки аудитории в своих брифах, но не всегда имеют инфраструктуру, готовую предоставить такую собственность. Прямо сейчас в России некоторые коммуникационные группы, такие как GroupM или Aegis, начали разрабатывать торговые столы и свои собственные технологии, такие как Xaxis. Мы в восторге от результатов этой интеграции и ожидаем, что крупные бренды получат больше денег после завершения этого процесса интеграции.
Каковы ваши цели для компании на ближайшие год-полтора?
Мы небольшая местная компания, и для нас наша цель — покупка аудитории и использование больших данных для улучшения взаимодействия с рекламодателями.
Прямо сейчас мы предоставляем возможность использовать собственные данные. В России прямо сейчас DMP предлагают интересные сегменты для таргетинга и необходимо интегрировать все эти технологии, чтобы понимать российскую аудиторию и улучшать любой формат медийной рекламы. Мы продолжим работать с собственными данными и различными DMP, а программная инфраструктура — это только часть этой большой машины.
Как обстоят дела с данными в России?
Телевидение является основным средством рекламы в России, и рекламодатели и бренд-менеджеры предпочитают покупать с учетом социальных и демографических характеристик. Мы предоставляем возможности для таргетинга со сторонними поставщиками данных с данными о возрасте и поле. Он работает прямо сейчас в России. Если говорить о сегментах некоторых ожиданий потребителей, то это находится в процессе развития. В IAB Russia у нас есть рабочая группа по развитию рынка RTB и рабочая группа по развитию рынка данных. Сейчас большие проблемы с данными связаны с ценообразованием, доверием между игроками и утечкой данных.
Не знаю, как обстоят дела на американском рынке, но в России крупные веб-мастера часто не доверяют Google и не готовы предоставлять им все свои данные об успехах конверсии и электронной коммерции. Поэтому мы помогаем местным игрокам, рекламодателям и издателям использовать свои данные и сохранять их.
И расскажите мне больше о IAB Россия. Над какими проектами вы работаете?
Да, в России МАБ существует! Это цель развивать рынок и расти этот рынок. Мы начали активацию и некоторую активность в 2011 году, и сейчас у нас 30 членов. Среди наших участников Яндекс, Google Россия, РБК, Рамблер и многие крупнейшие российские медиакомпании. Также среди наших участников есть исследовательские компании — TNS и comScore — и различные технологические компании.
Одним из недавних проектов было установление стандартов. До апреля у нас не было спецификаций для всех. У Google есть своя спецификация (как и у других компаний, таких как Rubicon Project). Но теперь у нас есть спецификация от IAB, а также важные стандарты в области цифрового видео.