Продвижение сайта — это… Что такое Продвижение сайта?

Возможно, эта статья содержит оригинальное исследование. Добавьте ссылки на источники, в противном случае она может быть выставлена на удаление. Дополнительные сведения могут быть на странице обсуждения. (25 мая 2011)

Продвижение сайта — это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это хорошие посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация, которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

• Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
• Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title.
• Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой Вами информации.
  • Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
  • Выделение ключевых слов заголовками h2, h3…, тегами b, strong и т. д.
  • Близостью ключевых слов к началу страницы
• Количество страниц
  • Общее количество ссылок на сайте.
• HTML-разметка
  • Наличие на странице мета-тегов description и keywords.
  • атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
  • ссылки должны быть выполнены с помощью тега . Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если Вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
  • meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
  • Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
• Мета-теги, такие как description, keywords и т. д. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Содержимое тега keywords учитывается при определения соответствия страницы поисковому запросу^[1]. Плотность ключевых слов из содержимого мета-тега keywords в содержимом мета-тега description по возможности должна составлять 5-10 %^{[источник не указан 644 дня]}.
• «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков.

Внешние факторы

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно и зависит как от самой поисковой системы, так и от t (меняется со временем). То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче.

Затраты

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:

• анализ конкуренции
• содержание сайта
• оптимизация внутренних факторов

Постоянные затраты:

Литература

Примечания

Что такое продвижение сайта: расскажем простыми словами

Продвижение сайта является неотъемлемой составляющей в увеличении прибыли и процветании любой компании. Без этого бизнес так и будет стоять на месте либо наоборот, закроется. Поэтому сегодня мы поговорим о том, что такое продвижение сайта.

В нашем блоге мы много говорили о различных способах продвижения сайта. Это продвижение по позициям, seo-продвижение, трафиковое продвижение и другие. Например, о том, с чего начать seo продвижение сайта, мы рассказывали вам до этого. Но одно остается неизменным, а именно то, что эти методы позволяют привлекать посетителей на веб-ресурс.

Значит, увеличивается конверсия сайта – больше пользователей совершают целевое действие. Это, в свою очередь, увеличивает прибыль компании. Получается, успех любого предприятия зависит от того, насколько успешно будет продвижение сайта.

Конечно, останавливаться только на каком-то одном способе не стоит. Лучше их комбинировать. Это даст больший результат, а также позволит определиться с тем, какой способ наиболее эффективен для вашей компании. Это сэкономить ваш бюджет.

Что такое продвижение сайта?

Теперь давайте ответим на главный вопрос: «Что такое продвижение сайта?» Мы уже рассказывали вам о многих способах раскрутки веб-ресурса, но стоит также разобраться и в широком понимании этого определения.

И так, продвижение сайта – это совокупность определенных действий, которые направлены на увеличение посещаемости веб-ресурса целевой аудиторией. Получается, что раскрутка ресурса включает в себя различные способы, которые помогают продвижению сайта в регионах России и привлечению посетителей.

При чем, не стоит затягивать с продвижением нового сайта, ведь пока о нем не знают, прибыль он тоже не будет приносить. И тут одного способа раскрутки не хватит, нужен именно комплекс мер. Для этого и требуется такое понятие, как продвижение сайта.

На сегодня существует множество способов продвижения, но все-таки из них можно выделить основные. Они являются базовыми для любой компании в сфере раскрутки веб-ресурса. Это поисковое продвижение, таргетированная реклама в соцсетях, контекстная и медийная рекламы, e-mail маркетинг и SMM. Обо всех способах мы уже рассказывали ранее.

Так, поисковое продвижение занимается раскруткой сайта в поисковых системах по конкретным запросам. Контекстная реклама показывает рекламные блоки узкому кругу пользователей, которые интересуются товаром или услугой прямо сейчас. Медийная же реклама демонстрирует красочные изображения и баннеры.

Таргетированная реклама в соцсетях показывает рекламу конкретным пользователям по предварительно настроенным параметрам (пол, возраст, геолокация и т.д.).

Email-маркетинг занимается рассылкой писем с информацией только тем пользователям, которые на это согласились ранее. А вот SMM – это реклама при помощи социальных сетей. Того же Instagram.

Что такое оптимизация сайта и продвижение?

Пришла очередь поговорить о том, что такое оптимизация сайта и продвижение. С чем это связано? Прежде чем начинать продвижение сайта ключевым моментом станет именно его оптимизация.

Оптимизация сайта – это способы улучшения веб-ресурса. Здесь подразумевается внутренняя и внешняя оптимизации, а также проведение анализа полученного результата.

Так, внутренняя оптимизация направлена на работу с сайтом. Для начала стоит просмотреть все страницы ресурса на предмет ошибок (ошибка 404 и т.д.). После стоит проверить, все ли разделы и страницы сайта заполнены. Тут, еще главное то, чтобы материалы были информативными и привлекательными для аудитории. Не следует забывать и о перелиновке страниц веб-ресурса и изображениях.

Внешняя же оптимизация направлена на повышение авторитета сайта, а именно увеличение ссылочной массы. И здесь лучше не покупать слишком много ссылок, так как поисковые роботы могут посчитать это «черным» способ раскрутки. Лучше найти сайты-доноры, которые передадут ссылочный вес вашему ресурсу.

И что важно, не забывать постоянно анализировать свою работу. Это позволит быстро реагировать на изменения алгоритмов поисковиков, а также деятельность конкурирующих фирм.

В итоге, каждой компании следует постоянно работать над продвижением своего сайта, а именно оптимизацией ресурса. Для того, чтобы ничего не забыть, следует помнить о некоторых шагах для качественной оптимизации сайта:

• Составить правильное семантическое ядро (СЯ) с подбором ключевых слов и фраз.
• Провести анализ веб-ресурсов конкурирующих фирм, чтобы понять их преимущества и недостатки. После добавить на свой сайт недостающие элементы.
• Провести оптимизацию программного кода ресурса.
• Провести проверку контента сайта. И если требуется, поработать с ним, учитывая СЯ.
• Сделать перелиновку страниц сайта.
• Увеличить ссылочный вес веб-ресурса.

О чем не стоит забывать, так это о том, что сайт должен постоянно обновляться. Неактуальная информация никому не интересна. Также о том, что всегда следует проворить анализ полученного результата.

Что такое поисковое продвижение сайта?

Стоит рассказать и о том, что такое поисковое продвижение сайта. По-другому его еще называют продвижением по позициям. Исходя из этого, становится понятным, что данный способ раскрутки основан на попадании сайта в ТОП-выдачу поисковых систем. А о том, что такое продвижение по позициям, мы уже писали ранее, но напомним основное.

Поисковое продвижение имеет более долговременный эффект. Конечно, результат будет виден через 6-12 месяцев, но он будет гарантирован. Поэтому не расстраивайтесь сразу, что не видите его. Главное, не бросать начатое.

У такого способа продвижения сайта есть свои преимущества и недостатки. В основном, преимущества базируются на этапах продвижения веб-ресурса, подборе ключевых слов и создании уникального контента. В свою очередь, недостатки основываются на длительности работы, урезании семантического ядра и зависимости от алгоритмов поисковиков.

Получается, что продвижение сайта – важная составляющая в развитии любого бизнеса: создавали ли вы его с нуля или использовали франшизу. Ранее мы писали о том, что такое франшиза простыми словами в нашем блоге. Также стоит отметить, что способов продвижения сайта много, поэтому каждый найдет наиболее оптимальное решение для себя, которое принесет наибольший результат.

Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.

Продвижение сайта в поисковых системах: что это такое и как работает

Почему платная реклама не всегда оправданна

Привлечь на свой сайт посетителей можно и другими способами (платными). Среди них наиболее популярны следующие.

Главный недостаток рекламы в том, что она требует расходов, и часто немалых. Пока вносится плата за размещение объявлений, есть приток посетителей, но как только финансирование прекращается, нет и посещений.

Преимущества SEO-продвижения

Если сравнивать продвижение в поисковых системах с упомянутыми видами рекламы, обнаруживаются такие его преимущества.

• Доступность. Чтобы привлечь представителей целевой аудитории, не нужны большие расходы.

• Доверительное отношение потенциальных клиентов. Данные, полученные из поисковиков, обладают определённым авторитетом для пользователей.

• Долгосрочный характер и стабильность полученного эффекта при условии, что оптимизация проведена грамотно.

Следует отметить, что наряду с плюсами поисковой оптимизации есть и недостаток в виде больших временных затрат. Пока появится заметный эффект от такой раскрутки, придётся ждать от нескольких месяцев, если продвигается региональный ресурс, до полугода в Москве. Занимаясь продвижением в поисковиках, вы делаете долгосрочные инвестиции. Нужно запастись терпением, но в результате у сайта в дальнейшем будет постоянно увеличиваться число посетителей из целевой аудитории.

Выбор поисковых систем для раскрутки

На рынке услуг по поиску информации в Сети безусловными лидерами являются Google и Яндекс. На первый из ресурсов приходится около 40 % общей массы поисковых запросов россиян, а на второй – 50 %. На третьей позиции – Mail.ru с 7 %, и по 1 % приходится на Bing и «Рамблер». При грамотном подходе к поисковой оптимизации положение сайта улучшается в целом, то есть во всех поисковиках.

Цель и основные задачи раскрутки

Поисковое продвижение осуществляется с целью привлечь на сайт через поисковики представителей целевой аудитории, то есть лиц, заинтересованных в продуктах (услугах или товарах) вашей компании. Какое количество посетителей можно назвать большим, зависит от тематической направленности ресурса. Если тема узкая, нормальный дневной показатель – 100 посещений, а в остальных случаях их должно быть не меньше 10 тысяч. Перед запуском раскрутки специалисты по SEO, как правило, прогнозируют, какое количество посетителей можно будет привлечь на сайт. Исходя из задач, которые преследуются при продвижении, сотрудничество может быть организовано в таких форматах.

По поисковым позициям. В этом случае основная задача раскрутки – вывести ресурс в десятку лидеров поисковой выдачи по определённым запросам. Акцент при этом делается на средне- и высокочастотные ключи (продвигаемые фразы). Такой формат постепенно теряет свою популярность, но для продвижения в пределах региона и небольших интернет-ресурсов он всё ещё актуален.

По интенсивности трафика. Задача такой раскрутки – привлечь на сайт максимум посетителей из целевой категории. Чтобы её выполнить, собирается семантическое ядро максимального объёма, в состав которого входят в основном запросы низкочастотной группы. Сегодня это самая актуальная и популярная методика.

И по позициям, и по трафику. Ещё один популярный вариант. Для вывода сайта в топ-10 выбираются важнейшие запросы, а для раскрутки его по трафику – все остальные.

По лидам (CPA). Это сравнительно новый способ продвижения, при котором оплачиваются совершённые пользователями конкретные операции, к примеру заказ товара. Таким образом продвижение в поисковиках комбинируется с интернет-маркетингом, чтобы не просто привлечь посетителя на сайт, а вызвать у него заинтересованность в приобретении товара (услуги).

Элементы раскрутки

В рамках продвижения сайта в поисковиках проводятся следующие работы. Если любые из них выполняются неграмотно, это негативно отражается на работе системы в целом и показатели сайта ухудшаются.

Анализ. Прежде всего анализируется деятельность конкурентов, и такая работа продолжается на протяжении всей раскрутки. Благодаря анализу статистики можно своевременно откорректировать стратегию для достижения лучших результатов. Современные аналитические инструменты, доступные специалистам по SEO, позволяют проводить измерения по многочисленным параметрам. На этом этапе основная сложность состоит не в недостатке информации, а в грамотном подходе к её структурированию и анализу.

Внутренние работы на сайте. Чтобы улучшить положение сайта в поисковой выдаче, необходимо привести его в полное соответствие со стандартами поисковиков. А для этого должны быть грамотно проведены внутренние работы и обеспечено постоянное улучшение качества ресурса.

Внешняя оптимизация (популяризация сайта). Разрабатывается и реализуется ссылочная стратегия: накапливаются естественные ссылки. Это делает сам сайт более авторитетным в глазах поисковиков, а целевая аудитория привлекается через различные рекламные источники.

Поэтапная схема продвижения

При поисковой раскрутке веб-ресурса последовательно проводятся следующие основные операции.

Разработка стратегии и подготовка сайта

• Анализируются ресурсы конкурентов, примеры наиболее успешного продвижения сайтов.

• Разрабатывается стратегия поискового продвижения.

• Проводится технический аудит ресурса, устраняются найденные ошибки.

• Организовывается SEO-аудит и оптимизация.

• Собирается семантическое ядро из ключевых запросов, по которым будет осуществляться продвижение.

• Готовится контент для заполнения страниц (тексты, изображения, формы для заявок и т. п.). Разрабатываются технические задания, по которым копирайтеры готовят необходимые материалы.

Раскрутка и развитие сайта

• Оптимизируются страницы ресурса (готовится и публикуется контент).

• Проводится внутренняя перелинковка.

• Накапливается ссылочная масса.

• Улучшаются коммерческие показатели сайта.

• Применяются меры по улучшению внутренних и внешних поведенческих факторов.

• Обеспечивается развитие сайта путём увеличения интенсивности целевого трафика.

• Организовывается работа с «холодными» клиентами.

• Анализируется результативность принятых мер, при необходимости пересматривается стратегия.

Продвижение сайта по позициям: что это такое

Каждый день люди прописывают больше 100 миллионов запросов в поисковых системах, чтобы найти ответ на тот или иной вопрос. Поэтому именно продвижение по позициям является одним из популярных способов раскрутки веб-ресурса. В этой статье мы поговорим о том, что такое продвижение сайта по позициям, как делать такое продвижение и многом другом.

Целью данного способа является выведение сайта в ТОП-10 выдачи. Почему именно в десятку? Все очень просто. Большая часть пользователей при поиске той или иной информации в интернете не смотрит дальше первой страницы выдачи. Значит, остальные сайты получат маленький процент аудитории, поэтому приходится предпринимать комплекс мер для достижения этой цели. Здесь и помогает продвижение сайта по позициям.

И так, продвижение по позициям – это совокупность определенных мер для выведения веб-ресурса в ТОП-выдачу, которые основаны на выборе небольшого списка запросов для поднятия сайта в списке поисковиков. Поэтому продвижение сайта по позициям отличается от контекстной рекламы, так как имеет долговременный эффект.

Только не стоит сразу же ждать результата. Небольшие изменения станут заметны через несколько месяцев, а существенные изменения через 6-12 месяцев.

Кому подходит продвижение по позициям?

Сразу поговорим о том, кому подходит продвижение по позициям. Ответ на этот вопрос поможет владельцам веб-ресурсов определится с тем, стоит ли им использовать этот метод или выбрать другой. Конечно, продвижение сайта по позициям стоит дешевле, чем другие, но тут важнее эффективность способа раскрутки, а не потраченные деньги.

Виды сайтов, которым лучше использовать продвижение по позициям:

• Имиджевые сайты. Такие веб-ресурсы созданы для того, чтобы привлекать внимание пользователей к своим услугам, продуктам и т.д.
• Сайты с маленьким бюджетом на раскрутку.
• Узкотематические сайты, у которых маленькое число пользователей.
• Сайты с контентом, который остается неизменным. Это, например, веб-ресурсы банков и автодилеров на закрытых CMS-платформах.

Этапы продвижения сайта по позициям

Теперь поговорим об этапах продвижения сайта по позициям. Для эффективной реализации продвижения сайтов по нескольким регионам следует выполнить пять шагов, которые и обеспечат выведение веб-ресурса в ТОП.

И так, первый шаг – это составление правильного семантического ядра (СЯ), где подбирается список ключевых слов для продвижения сайта. Что это такое семантическое ядро мы уже писали. Повторятся, не будем.

Здесь главное так подобрать ключевые слова, чтобы они приводили на веб-ресурс пользователей, которые будут совершать какое-либо действие. Хорошим помощников в этом станет бесплатный инструмент Яндекса Wordstat.

Пользоваться им легко. Достаточно иметь почтовый ящик на Яндексе и перейти по адресу инструмента в браузере. После этого можете свободно вбивать ключевые слова, которые вас интересуют. Инструмент покажет вам количество запросов по ним, а также сопутствующие запросы. А дальше выбирайте наиболее популярные.

Второй шаг – составление разбивки, а именно распределение запросов по посадочным страницам сайта. Это связано с тем, что страница веб-ресурса должна предоставлять пользователю всю нужную ему информацию. Поэтому следует разработать группы ключей для каждой страницы.

Третий шаг – это проведение технической оптимизации веб-ресурса. На данном этапе исправляются различные проблемы с кодом сайта, скоростью загрузки, а также другие недочеты, которые могут мешать работе веб-ресурса, а значит его нормальной индексации.

Четвертый шаг – внутренняя оптимизация сайта. Первое, что нужно сделать – это просмотреть все страницы. Они должны соответствовать базовым требованиям поисковиков. Это уникальные и информативные статьи, а также присутствие фото- и видеоматериалов и другой сопутствующей информации. Каждая страница должна отвечать на все вопросы аудитории, чтобы было как можно больше действий с ее стороны.

Для этого материалы нужно корректировать, если они не отвечают требованиям поисковых роботов. Кроме того, стоит создать и другие уникальные и информативные тексты.

Не лишним будет и наполнение других разделов полезной информацией. Это такие разделы, как «Контакты», «О компании» и другие. Если эти части веб-ресурса также заполнены, то это вызывает больше доверия у пользователей к ресурсу.

И пятый шаг – внешняя оптимизация сайта. Тут следует поработать над ссылочной массой. Внешние ссылки должны быть качественными. В данном случае владелец сайта может их купить или найти сайт-донор. Ранее мы уже рассказывали о покупке ссылок для продвижения, но тут важно взвесить все за и против данного способа, так как он может принести как прибыль, так и риск. Главное, изучить вопрос.

Преимущества и недостатки продвижения по позициям

Чтобы понять, стоит ли использовать этот способ раскрутки веб-ресурса, следует разобрать в преимуществах и недостатках продвижения по позициям.

Преимущества продвижения сайта по позициям:

• Низкая стоимость за клик и оптимизацию веб-ресурса. При продвижении по позициям вы продвигаетесь не только по высокочастотным запросам, но и среднечастотным и низкочастотным. Они дают также бесплатный трафик.
• Увеличение прибыли. На сайте появляется больше целевого трафика, а значит увеличивается конверсия.
• Увеличение доверия к веб-ресурсу. За счет наполнения сайта уникальным и информативным контентом увеличивается имидж сайта.
• Долгосрочный эффект. При продолжительной работе по продвижению, результат также остается на долгое время стабильным.
• Оплата за продвижение производится за результат, а именно за попадание в ТОП-выдачу.

Преимущества основываются на этапах раскрутки сайта по позициям, а именно продвижении сайта ключевыми словами, создании уникального контента и другом.

С преимуществами все понятно. Теперь поговорим о недостатках продвижения сайта по позициям. К ним относят: длительную работу над продвижением (6-12 месяцев), оптимизацию небольшого числа страниц, урезанное семантическое ядро (50-1000 ключевых слов) и зависимость от его качества сборки, а также большая зависимость от требований поисковиков.

Чем отличается продвижение по позициям от трафикового продвижения?

Чем же отличается продвижение по позициям от трафикового продвижения? Ответ на этот вопрос поможет владельцам веб-ресурсов выбрать лучший способ раскрутки для себя.

Есть два существенных отличия. Во-первых, это размер СЯ. Количество ключевых слов в первом случае мы уже знаем – это 50-1000. Во втором случае это значение может достигать 30 тысяч. Во-вторых, именно продвижение по трафику гарантирует число переходов. В то время как продвижение по позициям только место в ТОП-выдаче.

В завершении хотелось бы сказать, что продвижение сайта по позициям доступный и долгосрочный метод раскрутки веб-ресурса. Однако, результата придется ждать 6-12 месяцев. Этот метод хорошо подойдет имиджевым и узкотематическим сайтам, сайтам с маленьким бюджетом и неизменяемым контентом.

Что означает продвижение сайта — Крутим Все

Сегодня многие люди имеют собственные web-сайты, одни имеют популярность, другие не совсем. Чтобы ваш интернет-сайт стал наиболее посещаемым, необходимо его раскрутить. Так что же означает продвижение сайта?

Продвижение, или раскрутка сайта — это многофункциональный процесс, направленный на вывод вашего ресурса в топ10 поисковых систем. К примеру, у вас есть сайт о продаже автомобилей, но по запросу «продажа автомобилей» в поисковике он не выводится, значит, у вас маленькая посещаемость. Если сайт будет высвечиваться в самом начале, вас смогут находить ваши потенциальные заказчики намного быстрее. Оптимизацией сайта занимается сео-специалист. Обладая знанием, как работают поисковые машины и умением подстраивать веб-сайты под их требования, специалисты с легкостью помогут продвинуть ваш сайт в топовые поисковые ссылки. Это поможет увеличить число посетителей на ваш ресурс.

Выделим основные этапы оптимизации:

• Изучение бизнеса заказчика.
• Обозначение направленности сайта.
• Анализ сайтов конкурирующих компаний.
• Сео-технический аудит — выявление и устранение ошибок при индексации сайта поисковиками.
• Работа с семантическим ядром — подбор ключевых слов и фраз, по которым пользователи с помощью поисковых запросов будут находить ваш сайт. Анализ ключей по конкурентности и частотности.
• Внешняя оптимизация — анализ ссылочной массы.
• Работа на дизайном, структурой, написание уникальных статей.
• Юзабилити-тестирование поможет определить, насколько удобен сайт.
• Внутренняя оптимизация.
• Анализ результатов.

Продвижение сайта — это комплексный процесс и для получения реального результата нужно доверить его профессионалам. Мы поможем вам не только в создании качественного сайта, но также в его продвижении в поисковых системах. Это поможет улучшить его видимость. С нами ваш ресурс будет на самом верху в поисковой выдаче!

Продвижение сайтов — это… Что такое Продвижение сайтов?

Не следует путать с (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• частота ключевых слов; сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
• индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и раскручиваемый (оптимизируемый) сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами — обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс. Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

История

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многие из них к упадку. С появлением технологии Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

Подходы к оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс».

«Белая (естественная)» оптимизация

Белой (естественной) оптимизацией называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов, или проще говоря естественным путем. Это включает в себя работу над самим сайтом и работу с внешней средой сайта, т.е. продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, партнерских программ и т.п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

«Чёрная» оптимизация

Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах. Как правило, дорвеи рассчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске достаточно редкие поисковые запросы. Такой подход, с одной стороны, исключает возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентным запросам, но с другой стороны, позволяет дорвею существовать какое-то время без санкций со стороны поисковой системы. Подобные методы раскрутки — это прямое нарушение правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.

Другой способ черной оптимизации — клоакинг: пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы. Похожий способ — немедленная замена текста на странице сразу же после индексации этой страницы поисковой системой.

Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.

См. также

Ссылки

Литература

• Байков Владимир Дмитриевич Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — С. 288. — ISBN 5-8206-0095-9
• Колисниченко Денис Николаевич Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете. — М.: «Диалектика», 2007. — С. 272. — ISBN 978-5-8459-1269-5
• Евдокимов Николай Владимирович Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 160. — ISBN 978-5-8459-1307-4
• Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
• Яковлев Алексей Александрович Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — С. 336. — ISBN 978-5-94157-751-4

Wikimedia Foundation. 2010.

что это такое, что влияет на поисковую оптимизацию, как она делается и что дает

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Продвижение сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Итак, вы разработали отличный сайт и, запустив его на просторы Интернета, ждете звонков от заказчиков. Но почему-то идет время, а с сайта никто не звонит, не пишет, и счетчики посещаемости показывают такие данные, что хочется плакать. На сайте интересный и полезный контент, но ваш ресурс не популярен. Почему так происходит? Задайте себе вопрос: откуда потенциальные посетители смогут узнать о вашем сайте?

Что такое продвижение сайта

Конкуренция в различных сферах бизнеса и информационного наполнения невероятно высокая, значит, необходимо помочь поисковым системам выдать именно ваш ресурс на первую страницу. Для этого необходимо seo-продвижение сайта. Итак, рассмотрим, что же это такое на простом примере.

В городе открылся новый магазин. Запущена скромная рекламная кампания, благодаря которой за покупками пришли несколько человек. Если в магазине богатый ассортимент, низкие цены, на полках разложены аккуратно товары, вся продукция качественная, обслуживание вежливое – то покупатели вернутся снова. Кроме того, они расскажут о магазине своим родственникам, друзьям и знакомым. При этом магазин постоянно пополняет ассортимент востребованным товаром. Клиентская база магазина постоянно растет, лояльность покупателей и городской администрации увеличивается.
В скором времени магазин превращается в ведущий торговый центр, вытесняя или сильно отодвигая на задний план основных конкурентов.

Если же в магазине грязь, высокие цены, плохое обслуживание и скромный ассортимент, то существовать такой магазин будет недолго. В лучшем случае, он будет оставаться «на плаву», принося небольшой доход.

SEO продвижение сайта — это такое обустройство вашего «магазина», которое будет удобно и приятно каждому потенциальному покупателю, а вам принесет известность и стабильный доход.

Виды продвижения

Если говорить о SEO, то можно выделить 2 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности продвижения.

Вывод сайта на первую страницу поисковой системы по определенным поисковым запросам

Продвижение считается успешным, если сайт в результате проведенных работ занимает первые позиции в поисковике по оговоренным запросам.

Недостатки метода:

• Бывает, что не контролируются или не достаточно анализируются показатели посещаемости сайта. Ваш сайт может занимать первые позиции по низкочастотным запросам, а посетителей будет очень мало.
• При неправильном подборе семантического ядра сайт получает посетителей, которые не будут что-то покупать или заказывать услуги.
• При небрежной закупке ссылок сайт может попасть под фильтр.

Анализ посещаемости сайта

В данном случае об удачном продвижении можно сказать, если посещаемость сайта значительно выросла.

Недостатки метода:

• Недобросовестные SEO-специалисты могут приводить на ваш сайт посетителей с запрещенной рекламы (к примеру, pop-up баннеры), что значительно повредит интернет-ресурсу и не приведет на сайт потенциальных клиентов.
• В Интернете есть сервисы, предлагающие «накликивание», прирост посетителей за небольшие деньги. Реальных клиентов это не принесет, а если подобными сервисами пользоваться неразумно, то сайту данная схема работы может даже навредить.

Оплата за лид (CPA)

Новая форма продвижения – исполнители получают оплату за оговоренные действия пользователя, к примеру, звонок или покупка. При этом поисковое продвижение проводится вместе с грамотным интернет-маркетингом.

Недостатки метода:

• Иногда сложно проследить, каким образом пришел потенциальный клиент: в результате работы специалиста по продвижению или, к примеру, из старой базы и «сарафанного радио».
• Процесс продвижения очень инертный.
  Изменения, вносимые на сайт, а также внешние ссылки поисковик воспринимает только через определенное время. Поэтому лишь небольшой процент SEO-специалистов будет работать первые месяцы бесплатно, надеясь на получение прибыли в будущем.

Основы продвижения сайта или как это делается

Часто приходится сталкиваться с термином поисковое продвижение сайта – что это? Как посетители ищут сайты? Они в поисковую строку забивают определенный запрос, а затем просматривает выдачу. По статистике, пользователи доходят только до третьей страницы поисковой системы, а самые нетерпеливые из них останавливаются на первой странице. Поэтому сайты, которые находятся за пределами видимости, то есть, начиная с 4й страницы, практически не имеют шансов на получение посетителей. Продвижение сайта дает первые позиции в поисковике и приводит новых посетителей на ваш ресурс.

Каждый поисковик имеет встроенный алгоритм, который сортирует сайты в выдаче. SEO-специалисты дорабатывают сайт под требование каждой поисковой системы (одной или нескольких), в ТОПе которой сайт должен занять первые позиции. К примеру, если вы занимаетесь производством пластиковых окон, то при успешном продвижении ваш сайт будет занимать первые позиции в поисковиках по запросам типа «производство пластиковых окон», «установка окон из пластика» и т.п.

Что влияет на продвижение сайта

Коротко рассмотрим основные критерии, по которым поисковик оценивает сайты. Для достижения этих показателей работают специалисты по продвижению. Итак, с точки зрения поисковых систем, сайты, которые имеют право занять первые позиции, имеют следующие составляющие:

• Уникальный дизайн.
• Удобство навигации.
• Сайт полностью можно проиндексировать.
• Понятные адреса страниц – ЧПУ.
• Точная принадлежность сайта к определенному региону.
• Правильная склейка домена с www и без www.
• Структурированные согласно правилам тексты.
• Каждая страница сайта должна быть релевантной к одному или нескольким определенным запросам.
• Правильно прописанные мета-теги для страниц.
• Уникальный качественный контент, в том числе картинки.
• Мобильная версия сайта.
• HTTPS-протокол.
• Нет дублированных страниц.
• Лишняя информация закрыта от индексации.
• Нет битых и циклических ссылок.
• Нет лишних ссылок на сторонние ресурсы.
• Добавлены карты сайта.
• На сайте постоянно добавляется новый интересный контент.
• О ресурсе говорят в соцсетях, на форумах, на него ссылаются сторонние ресурсы, и количество внешних ссылок растет постепенно.
• Посетители находятся на сайте долгое время и просматривают много страниц.

В результате доработки сайта и работы с внешними факторами сайт движется вверх и со временем занимает позиции в ТОПе.

Что входит в работы по продвижению сайта

Понятие «продвижение сайта» довольно объемное. Некоторые специалисты включают в него два пути вывода сайта в ТОП, причем над обоими путями работа происходит параллельно.

• SEO-оптимизация («подстройка» под требования поисковых систем), написание уникальных текстов, работа веб-мастеров по программному изменению сайта и его правильной индексации.
• Работа с внешними факторами (наращивание ссылочной массы, шум в соцсетях, крауд-маркетинг и т.п.).

Отдельные специалисты рассматривают параллельно с продвижением сайта закупку контекстной рекламы, привлечение посетителей через трафик сторонних сайтов, тизерные сети и т.п.

Этапы работ по продвижению сайта

• SEO-аудит, технический анализ сайта и изучение конкуренции. Данная работа начинается первой и проводится во время продвижения постоянно. Благодаря ей специалист может изменять тактику продвижения и добиваться поставленных целей.
• Составление семантического ядра – отбор необходимых поисковых запросов для продвижения.
• Разработка стратегии продвижения во временных и количественных показателях.
• Распределение ядра – на каждую страницу сайта — свой список запросов.
• Работа с сайтом: доработка и разработка контента, SEO, перелинковка, программные доработки и т.п. Хороший сайт должен отвечать требованиям поисковиков. Поэтому постоянное совершенствование сайта проводится в течение всего продвижения.
• Работа с внешними факторами по наращиванию ссылочной массы, привлечению посетителей из разных рекламных каналов.
• Работа со сниппетами – кратким описанием сайта на странице выдачи поисковой системы.
• Работа с поведенческими факторами. Анализ отказов, времени пребывания на сайте, точек входа-выхода.
• Изучение последствий, изменение стратегии работ по мере необходимости.

Продвижение сайта – вредно или полезно

Безусловно, если улучшаются показатели сайта, лояльность со стороны поисковых систем, его юзабилити, растет поток посетителей – то это полезно для вашего ресурса. При продвижении необходимо соблюдать одно условие – использовать только белые методы продвижения.

Белые методы официально разрешены поисковыми системами, и наша статья посвящена им.

Какие еще методы продвижения существуют

Черные методы

Как правило, применялись на этапе появления и совершенствования поисковых систем. К таким методам относятся:

• Перенасыщение текстов страниц ключевыми словами, поисковым спамом. Применение мизерного размера шрифта, или цвета шрифта, который совпадает с фоном страницы.
• Грубая закупка ссылочной массы, размещение ссылочного спама в блогах, на форумах, гостевых книгах, в каталогах.
• При переходе на сайт-дорвей пользователь редиректом отправляется на другой ресурс.
• Подмена содержимого страницы после индексации поисковиком (свопинг). Применяется нерадивыми исполнителями при получении предоплаты за вывод сайта на первую страницу, когда договором не предусмотрено долгосрочное сотрудничество.
• Изменение контента (при помощи скрипта) для определенного поисковика (клоакинг), при этом посетители видят совершенно другой текст.

В настоящее время черные методы легко распознаются поисковыми системами, и на сомнительные сайты накладываются штрафные санкции.

Серые методы

Официально поисковиками не запрещены, но при неаккуратной работе сайт также может получить штрафные санкции.

• Чрезмерное выделение жирным текстом ключевых слов на странице, неаккуратное применение заголовков.
• Саттелиты — сопутствующие сайты, продвигающие основной ресурс. В данном случае необходимо стараться, чтобы поисковик не посчитал сайты за аффилиаты. На каждом сателлите должен быть уникальный контент.
• Покупка ссылок – к сожалению, трудно обойтись без данного метода. Закупка должна происходить постепенно, на качественных весомых ресурсах, ссылку следует органично встраивать в контент.
• Нагон трафика через социальные сети.

«Серые» методы также пресекаются поисковиками при их выявлении. Поэтому ответственные SEO-студии используют только «белые» методы.

С какими поисковыми системами следует работать

На долю Яндекс приходится около 50% поискового трафика. Google приводит около 40% посетителей. Mail.ru – 7%, остальные показатели распределяют между собой Рамблер и Bing.

Продвижение сайта, если даже в вашем договоре на продвижение указана одна поисковая система, улучшает видимость сайта во всех поисковиках.

Поисковое продвижение – процесс длительный, но вложения в него можно назвать правильными. Грамотное продвижение сайта улучшит ваш ресурс, приведет на сайт лояльных посетителей, вследствие чего будет наблюдаться рост числа заказов (продаж) и, как следствие, увеличение прибыли.