Отчет о продвижении сайта – Отчетность по результатам продвижения. Подготовка отчетности по результатам seo оптимизации сайта

Содержание

Отчет по SEO продвижению сайта

 

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел

Звоните! +7 (926) 849-81-44

Лично отвечу на ваши вопросы

Чем отчет проще и понятнее, тем больше у заказчика доверия.

В отчете должно быть самое основное - никакой воды, сложных терминов, больше графики.

 

Ниже пример отчета, который я ежемесячно отправляю своим заказчикам.

 

Если мы будем с вами работать, то вы будете получать такие отчеты каждый месяц, и при встрече я буду давать пояснения по всем пунктам отчета и отвечать на ваши вопросы.

 

 

 

 

 

Пример отчета о продвижении сайта

Я приведу пример реального отчета, который я готовил одному из своих заказчиков сайт -  https://arcticgs.ru/

 

 

 

1. Общая Динамика посещаемости сайта

 

Общее число визитов в марте:

7694 человека

 

 

Визиты с поисковых систем:

5590 человек (в феврале пришло на сайт с поиска 5917 человек).

 

 

Посетителей в день (среднее число):  

в день на сайте бывает 350 - 380 человек, из них с поиска - 250-300 человек

 

 

 

 

 

 Процентное соотношение по источникам посетителей на сайт:

в общей сумме всех посещений доля посетителей с поиска - 93,1%, это больше, чем в феврале

отчет - источники посещаемости сайта

 

 

 

 

 

 

Посетителей в день (среднее число):

в день на сайте бывает 350 - 380 человек, из них с поиска - 250-300 человек

График посещаемости сайта пример

 

 

 

 

 Годовая динамика посещений:

 

В целом сайт динамично развивается, прирост в посещениях “на лицо” .

 

 отчет годовой рост посещаемости сайта

 

 

 

 

 

Поведенческие факторы - заинтересованность в сайте

 

Все объективные показатели поведения посетителей на сайте показывают, что им удобно находиться на сайте, они доверяют организации:

Показатель Отказов - сейчас 11,3 %

Основным качественным показателем поведения посетителя на сайте является количество так называемых “отказов” (под отказами понимается доля визитов, в рамках которых посетитель просмотрел одну страницу и находился на сайте менее 15 секунд. Говоря простым языком - пришел, не увидел ничего интересного и покинул сайт)

Глубина просмотра: 1,88 , т.е. почти каждый смотрит более двух страниц

Время пребывания посетителей на сайте: в среднем, у нас каждый посетитель проводит по 3:27 минуты. В прошлом году посетитель задерживался только менее 2 минут

 

улучшение поведенческих факторов на сайте

 

 

 

 

Поисковые слова

 

Распределение фраз по позициям (по данным сервиса https://serpstat.com/ru/ - наиболее объективный сервис по позициям, но и он показывает не полный охват)

  • В ТОП-1 сейчас 254 фразы (в феврале этот же сервис давал нам всего 207 фраз) ,
  • в ТОП 2-3 - 269 фраз (в феврале - 210),
  • в ТОП 4-10 - 693 ключей (в феврале - 530)

 

отчет сайт по позициям и словам

Фразы в ТОП-1

 

 

Слова на 2-5 позициях

Слова на позициях 2-5 в Яндексе

 

 

отчет Новые поисковые слова

 

 

 

 Детально по каким словам был рост в этом месяце

 

выросшие позиции по сайту отчет

 

 

 Сравнение с основными конкурентами

 

Если у вас есть явные конкуренты, которых вы хотите отслеживать, мы это в отчетах можем показывать.

 

 сравнение сайта с конкурентами

 

 

Для сравнения, какую таблицу мы приводили в прошлом отчете:

 

сравнение с конкурентами изменения рост отчет

 

 

 

 

Отчет по ключевым словам - детальная таблица с позициями

 

 

позиции сайта по поисковым словам отчет

 

Все поисковые слова можно видеть тут.

 

 

 

Конверсия - заявки с сайта

 

Я всегда рекомендую на сайте ставить IP телефонию и видеть сколько звонков было за отчетный период. Но на это соглашаются не многие заказчики, и очень зря

Заявку с  сайта делали 22 раза (в феврале - 6 раз)

 

отчет о заявках через сайт - конверсия сайта

 

 Заказ звонка

 

отчет о звонках через сайт

 

 

 

Отправили заявку на консультацию

 

 отчет по заявкам на консультацию через сайт

 

 

 

Работа с сайтом

 

По всем работам я пишу в течении месяца отчет на ваш емейл или же добавляю вас в нашу рабочую систему Битрикс24, и все задачи вы можете видеть сразу, как они выполнены.

Вот так выглядит битрикс 24 и отчеты о выполненных работах:

 

 выполнение работ битрикс24 пример очтета

 

В марте - мы продолжили работы по адаптации страниц под нужды посетителей

  • добавление недостающей информации
  • перенос части текстов для улучшения восприятия
  • добавление фото на страницы сайта.

 

 

 

 

Проработали страницы:

 

 25

 

 

4. Провели работы по перелинковке сайта для увеличения глубины просмотров.


5.  Улучшили скорость загрузки сайта.


6. В целях безопасности неоднократно обновляли систему сайта и все плагины.

 

Выводы

Считаю, что сайт отлично развивается, работы дают неплохой результат в виде роста позиций, трафика.

Поставленные цели достигаются в соответствии с планом.

 

 

Планы на следующий период

В апреле продолжу оптимизацию текста сайта, добавление новых страниц.

Запланируем снижение отказов на 3% и увеличение трафика на 5% (по факту будет гораздо выше)

 

 

 

 

 

 

Добавить комментарий

4 полезных отчета для владельца сайта

Для чего может пригодиться Яндекс.Метрика?

Метрика – очень полезный счетчик, который поможет оценить посещаемость сайта и поведение пользователей на нем. Не стоит недооценивать роль Метрики для SEO. Метрика может стать хорошим помощником как в процессе продвижения, так и при оценке его эффективности. Система покажет, как изменяется трафик, откуда приходят посетители, какие каналы приносят больше трафика, какие страницы посещают чаще всего. Кроме этого, Метрика является важнейшим инструментом при работе над улучшением поведенческих факторов.

Миф о влиянии Метрики на позиции сайта

Если вы занимаетесь оптимизацией, то счетчик веб-аналитики лучше установить, если вы не хотите, чтобы ваш сайт был для вас неким «черным ящиком», а ваше SEO было черной или белой магией.

Многие владельцы сайта опасаются ставить Метрику, так как есть такой миф, что после ее установки сайт понижается в позициях выдачи Яндекса. Этот миф ничем не оправдан и тормозит процесс улучшения сайтов. Случаев понижения позиций известно мало, они свидетельствуют в основном только о том, что у владельцев были плохие сайты и им просто не место в ТОПе. Даже если влияние Метрики на позиции сайта есть, то по сравнению со ссылками и контентом, оно ничтожно.

С установкой Метрики все просто: если вам есть что скрывать, у вас ужасный сайт, то с Метрикой можно повременить. Но не затягивайте. Помните, что без статистики по сайту, накопленной хотя бы за пару месяцев, вы не сможете объективно определить проблемы вашего сайта и причины этих проблем. Если вам нечего скрывать – Метрика станет вашим надежным помощником. Благодаря Метрике можно легко найти проблемы сайта и приступить к их решению. В оценке результатов работ по улучшению сайта также поможет статистика.

1. Анализ посещаемости

Первый отчет, который следует обязательно смотреть – это «Посещаемость > Сводка». В отчете представлены сводные показатели сайта: визиты, просмотры, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте – с разбивкой по временным промежуткам. Благодаря отчету можно отследить резкие взлеты и падения числа визитов и других показателей. Можно отследить точную дату, с которой трафик начал падать или расти. Интерпретировать данные отчета нужно с осторожностью.


Осторожность в гипотезах о трафике нужна для того, чтобы не сделать ошибочных выводов. Пытайтесь объективно оценивать, почему произошел рост трафика, с чем это связано? Соотносите изменения показателей сайта с вашими действиями (для этого, если часто что-то меняете на сайте, рекомендуем фиксировать для себя изменение и его дату). Проверьте отчет «Мониторинг > Роботы», чтобы исключить вероятность роста трафика за счет учащения визитов роботов.

2. Анализ источников трафика

Чтобы узнать, из каких источников приходят посетители, нужно зайти в отчет «Источники > Сводка». Этот отчет показывает источники, с которых был трафик, и соответствующие каждому источнику показатели: визиты, просмотры, отказы, глубина просмотра, время на сайте. Из отчета видно, какой источник приносит больше всего трафика и насколько этот трафик целевой (можно оценить с помощью отказов, глубины просмотра, времени на сайте). Понятно, что если по источнику приходит нецелевой трафик, то по нему будет большой процент отказов, низкая глубина просмотра и минимальное время нахождения на сайте.


Вкладка отчета «Цели» показывает, какой именно источник трафика приводит самых конверсионных посетителей (если настроены цели и в их настройках включена опция «собирать подробную статистику»).

После анализа сводного отчета следует просмотреть детализированные отчеты по некоторым из источников. Например, просмотреть подробный отчет по кампаниям в Директе, по поисковым системам и фразам. Отчет по поисковым системам покажет, какая система приводит больше всего посетителей. Кликнув на название системы, вы перейдете в детализированный отчет по ключевым словам.


В Метрике отображаются ключевые слова, по которым приходят из выдачи Yandex, Google. Для каждого ключевого слова считаются визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте. Просмотрев отчеты по ключевым словам, можно легко оценить эффективность оптимизации сайта. Анализируя запросы, составляйте предположения о том, какие из них близки к ТОПу, и обозначайте в своем семантическом ядре важные запросы, поднявшись по которым вы поднимите трафик.

3. Анализ посетителей

Полезным для SEO является отчет «Посетители > География». В нем показаны не только все страны, но все регионы стран, в которых посетители вашего сайта находятся географически. Эти данные помогут понять, в каких странах и регионах ваш сайт смотрят чаще всего, определить приоритетный регион. Знать приоритетные регионы важно для продвижения и для настройки контекстной рекламы. Не стоит показывать рекламу в тех регионах, где вами совсем не интересуются, возможно, там просто нет спроса на ваши услуги, либо наблюдается слишком жесткая конкуренция, и вы рискуете слить бюджет. При настройке контекстной рекламы все подобные гипотезы, конечно, следует проверять через специальные сервисы подбора слов (например, https://wordstat.yandex.ru/) с настройкой запросов по конкретному региону.

4. Анализ поведенческих факторов

После анализа трафика и его качества следует провести анализ поведенческих факторов. Чтобы понять, на каких страницах нужна работа над ПФ, перейдите в отчет «Содержание > Страницы входа». Этот отчет расскажет о страницах входа на ваш сайт. Для каждой страницы указаны визиты, отказы, глубина просмотра и время.


По умолчанию страницы отсортированы по числу визитов. Кликнув мышкой по заголовку столбца «Отказы», получим сортировку всех страниц по проценту отказов. Взвешенную сортировку (по визитам и по отказам вместе) Метрика не поддерживает. Поэтому потом приходится искать нужные страницы в куче других. Чтобы этого избежать, следует выгрузить таблицу в Excel и провести взвешенную сортировку там. Результат сортировки – популярные страницы с высокими отказами.

У выделенных в результате сортировки страниц нужно проверять качество входящего трафика, релевантность запросам, юзабилити. Это можно делать с помощью отчетов «Поведение > Вебвизор» и «Поведение > Аналитика форм».

В Вебвизоре есть множество фильтров для записей посещений для случая, если посещений очень много. Полезно фильтровать данные: по длительности (например, меньше 15 секунд), по посещению с нужной страницы, по источнику трафика, по запросам. Фильтруйте записи так, как вам нужно для конкретной ситуации. Настроенный фильтр можно сохранить, если часто его используете. Он будет находиться в списке при клике на ссылку «Сохраненные фильтры». Смотрите отфильтрованные посещения и ищите причины плохих показателей. Записи посещений помогут многое прояснить в поведении посетителей.


Отчет «Аналитика форм» незаменим, если есть формы для ввода. Он позволяет посмотреть конверсию по каждой форме ввода, выявить поля, которые посетители не хотят заполнять. Отчет поможет улучшить формы, а косвенно и ПФ, так как посетители будут чаще заполнять формы.

Итоги

Метрика полезна для веб-мастеров. Она помогает следить за динамикой посещаемости сайта, за источниками и качеством трафика, за географией и поведением посетителей. Метрика покажет проблемные страницы и подскажет пути их улучшения.

И на десерт: в Метрике есть отчет «Мониторинг > Результаты проверки», где показан процент времени, в течение которого сайт отвечал на запросы мониторинга, а ниже увидите ошибки. Высокий аптайм важен для позиций, так что не забывайте следить за доступностью своего сайта.

Отчет о продвижении. Идеальный отчет по продвижению сайта. Какой он?


Пример отчета по SEO продвижению сайта. Разбор деталей.

Пример отчета

Для тех, кто не любит много читать и подробно разбираться, сразу дадим скачать пример отчета.

СкачатьПример отчета по продвижению сайта за месяц

А теперь подробно разберем из чего должен состоять отчет, на что нужно обращать внимание и как оценить итоги работы.

Введение

В продвижении сайта отчет занимает далеко не последнее место. Если он скудный и малоинформативный, это может говорить о халатном отношении SEO специалистов к своим обязанностям.

Мы подробно разберем, что должно содержаться в отчетности по итогам месяца. И как оценить проделанную работу, если Вы плохо разбираетесь в оптимизации.

Из чего должен состоять отчет

Любой отчет делится на 3 основных блока — статистику, технические работы и планы на будущее. После его прочтения должна складываться четкая картина того, что происходит на сайте, какие работы были проделаны, что планируется и к каким результатам это приведет.

Многие скрывают семантическую скудность отчета за красивым дизайном, множеством цифр и примеров. Не «ведитесь» на это!

Стоит, так же, рассказать об автоматически сгенерированных отчетах. Такие документы прекрасно оформлены, имеют множество диаграмм и графиков, но не отражают всей проделанной работы. По сути, это красиво оформленные данные Яндекс Метрики, которые Вы и так можете посмотреть в первоисточнике.

Идеальный отчет должен быть сделан в ручном или полуручном режиме с подробным описанием проделанной работы, ситуации и планов.

Блок 1 — Статистика и выводы

Про статистику обычно не забывают. Зачастую ею начинается и ею же заканчивается отчет. Но далеко не всегда она представлена объективно и полно. Давайте разберем, какие статистические данные должны содержаться в отчете.

  1. Количество посетителей из поисковых систем.

    Основным параметром, который должен быть представлен в отчете, является количество переходов из поисковых систем. Именно ради поискового трафика и продвигается сайт.Это достаточно простой параметр, однако он имеет несколько подводных камней. Для того, что бы Вас не обманули, необходимо убедиться, что:

    • К представленному Вам графику не применено никаких фильтров. Яндекс Метрика поддерживает достаточно много условий, на основании которых может быть выстроен график посещений из поисковиков. К примеру, если выставить фильтр «пользователи, которые провели более 20 секунд»,

      то картина может существенно измениться.

      Отсутствие фильтров выглядит таким образом:

      Так же, не забывайте про параметр «Атрибуция».

    • Период, детализация и точность указаны корректно. В периоде должен быть месяц за который делается отчет, точность равняться 100%, а параметр «Детализация» выставлен по дням (реже неделям). 

    • На графике представлены именно переходы из поисковых систем, а не общий входящий трафик.

    Обращайте внимание на сильные подъемы и падения трафика. Старайтесь выяснить, что привело к подобным перепадам. Сильные, ничем не обоснованные изменения, могут быть следствием накрутки переходов.

  2. Ключевые фразы

    В обязательном порядке в отчете должны быть представлены ключевые фразы, по которым переходили пользователи.Бывает такое, что увеличение трафика никак не связано с действиями seo-оптимизатора. К примеру, увеличиваться могут переходы по брендовым запросам, номеру телефона и адресу сайта.Проследите, что бы люди приходили именно по запросам из семантического ядра. Во многих коммерческих областях существуют «неинтересные» запросы, которые не приводят клиентов. По таким ключевикам легче попасть в ТОП. Недобросовестный seo-специалист может «нагнать» трафика через «неинтересные» запросы.

  3. Поисковые системы

    В отчете желательно иметь распределение трафика по поисковым системам. Если все переходы идут из одного поисковика, это может быть следствием ошибок или же накрутки.

  4. Поведенческий фактор

    Обращайте внимание на такие параметры, как процент отказов, глубина просмотра и время на сайте. Они говорят о многом.Если поисковый трафик имеет большое количество отказов, это  является следствием недоработок SEO-специалиста.

Кроме вышеупомянутого, существуют и другие данные, которые нужно анализировать. Будет плюсом, если Вы разберетесь в работе Яндекс Метрики или Гугл Аналитикс и сможете сами их оценивать. К примеру, немаловажным является регион из которого приходят пользователи. Если компания осуществляет деятельность по Москве, а поисковый трафик идет со всей России, то количество заказов будет минимально.

Блок 2 — Проделанные технические работы

Работы, которые были проведены на сайте, в итоговом отчете указывают далеко не все. Кто-то ссылается на то, что все видно в статистике, кто-то говорит, что работы являются коммерческой тайной… Никакой тайны нет и быть не должно. Все, что делается, должно быть отражено в отчете подробным образом.

Даже если Вы ничего не понимаете в оптимизации, возьмите за правило требовать список всех изменений. Во-первых, он понадобиться при переходе к другому SEO-специалисту. Во-вторых, это дисциплинирует исполнителя и не дает о Вас забыть. Да, именно так. Не редки случаи, когда исполнитель за месяц не делает на сайте НИЧЕГО. Вообще.

Если в процессе продвижения проставляются/закупаются ссылки, их так же надо отражать в отчете. На сегодняшний день многие уже отошли от простановки ссылочной массы, однако есть и те, кто все еще прод

Что нужно спрашивать с интернет-маркетолога? Или как должен выглядеть отчет по продвижению сайта?


Пример отчета по продвижению сайта

Вебмастерам рекомендуется изучить пример отчета по продвижению сайта, чтобы знать, какие показатели он сможет отслеживать. Отчетность позволяет отслеживать прогресс продвижения интернет-ресурса. Благодаря постоянному контролю, можно своевременно принять меры по улучшению того или иного показателя. При помощи отчета, контролировать проделанную работу, может не только вебмастер, но и заказчик. Следует помнить, что отчетность может составляться вручную, а может быть, создана специализированными сервисами.

Пример отчета по продвижению сайта, позволит заказчикам понять, какие показатели они смогут увидеть. Лучше всего все сведения принимать от исполнителя, а затем сравнивать их с показателями, полученными через сервисы. Таким образом, можно будет узнать, как обстоят дела на самом деле. Если же отчет из сервиса отличается о того что предоставил исполнитель, заказчик может потребовать объяснений.

Титульный лист и содержание

На первом листе отчета по поисковому продвижению интернет-ресурса должна быть размещена следующая информация:

  • Дата и ФИО человека подготавливающего отчет;
  • Сведения о сайте, для которого проводилась аналитика;
  • Сведения об отчетном периоде;
  • Контактная информация менеджера, для решения спорных вопросов.

Все эти данные позволят заказчику разобраться с тем, кто составил отчетность и за какой период. Иногда возникают проблемы, связанные с неверными значениями, поэтому сразу рекомендуется связаться с менеджером.

Помимо титульного листа, должно присутствовать содержание отчета. Благодаря этому пункту, заказчик может сразу понять на какой странице расположенные данные, которые больше всего интересуют.

К главным разделам содержания можно отнести:

  • Сведения о проделанной работе;
  • Информация о посещаемости интернет-ресурса;
  • Контактные данные.
Первые два раздела состоят из нескольких подразделов. Таким образом, можно подробно узнать обо всех показателях.

Выполненная работа за отчетный период

Этот раздел позволяет заказчику увидеть всю работу, которую проделал специалист, для того чтобы продвинуть интернет-ресурс в поисковой выдаче. В качестве примера описания о проделанной работе могут быть следующие пункты:

  • Был изменен регион интернет-ресурса на город «Екатеринбург». Это связано с изменением работы алгоритма поисковой системой, так как каждый ключевой запрос проверяется по конкретному региону;
  • Произведена корректировка текста, для ускорения ранжирования поисковой системой;
  • Наращивание ссылочной массы для внешней оптимизации ресурса;
  • Проверка позиций веб-ресурса в поисковой выдаче.

Далее, в отчете должны идти рекомендации владельцу сайта. Например, если сайт посвящен строительству и ремонту, рекомендуется написать уникальный текст по следующим ключевым запросам:

  • Ремонт деревянного дома;
  • Внутренняя отделка;
  • Замена кровельного материала.
Еще могут быть рекомендации по замене текста на конкретных страницах. Это может быть связано с отсутствием тематического материала.

Позиции сайта и посещаемость

Заказчику или вебмастеру всегда хочется знать, на каком месте находится его «детище». Чтобы узнать позиции интернет-ресурса необходимо рассмотреть следующие поисковые системы:

  • Яндекс по всей России;
  • Яндекс по конкретному региону;
  • Google, так как эта поисковая система занимает 1 место по всему миру;
  • Mail.ru. Подобная поисковая система работает по тому же принципу что и Яндекс и приносит до 10% всего трафика;
  • Рамблер.

После проверки позиции сайта, необходимо изучить данные о посещаемости. Необходимо понимать, что посещаемость может состоять из следующих показателей:

  • Визитов. Этот показатель фиксирует уникальные посещения;
  • Просмотров. Под показателем понимается просмотр любой страницы, даже той, которая была посещена ранее.
Важно учитывать и такой параметр, как время посещения страницы. Если пользователь покинул ее, спустя 15 секунд, значит, ресурс был ему неинтересен, поэтому нужно подумать о доработке конкретной страницы.

Источники трафика и популярные запросы

Одним из основных показателей является учет трафика. Благодаря подобному параметру пользователь будет знать, откуда был осуществлен переход и по какому запросу.

Чтобы было лучше понять, показания лучше всего демонстрировать в виде графика. Рекомендуется указать следующие параметры:

  • Переходы из поисковой системы;
  • Прямые заходы;
  • Переход по рекламе;
  • Переходы с других ресурсов.

Вебмастерам также важно знать, по каким запросам были осуществлены переходы, то есть какие ключи имеют наибольшую популярность. Ключевые словосочетания лучше всего отобразить в таблице, а также в виде диаграммы.

Благодаря полученным данным бизнесмен ожжет контролировать и корректировать весь процесс продвижения. Чтобы удобнее было сравнивать каждый запрос, необходимо в таблицу добавить такой параметр, как среднее время, проведенное на страницах ресурса.

Возраст посетителей и их местонахождение

Для коммерческих ресурсов важнейшим показателем является возраст посетителя. Это связано с тем, что продукты, размещенные на страницах интернет-ресурса, ориентированы на определенную целевую аудиторию.

Лучше всего информацию предоставлять в виде таблицы и диаграммы. При этом значения должны быть в виде конкретных значений, а также в виде процентного соотношения. Проанализировав подобные показатели можно понять, насколько было эффективно продвижение.

Помимо возраста, вебмастерам следует обращать внимание на местопребывания пользователя. Это связан ос тем, что любой интернет-ресурс продвигается в определенном регионе, а значит, особую важность представляют пользователи, проживающие в конкретном городе или области.

Специализированные сервисы

Чтобы составить подобного рода отчет, необходимо использовать специализированные сервисы. Это же касается и проверки отчет

Отчет по продвижению сайта что это и зачем он делается

Привет, Друзья! В настоящее время все более популярной становится работа по SEO продвижению сайтов. Эта работа может показаться сложной, на первый взгляд, но уровень ее сложности будет зависеть напрямую от объема выполняемого задания. Исполнитель ставит перед собой определенные цели и задачи пред выполнением работы, чтобы достичь желаемого результата.

Отчет по продвижению сайта

В интернете также присутствует закон рыночной экономики — спрос порождает предложение. Поэтому рынок по продвижению сайтов является очень востребованным. Существует множество фирм, которые готовы предложить выполнить работу по продвижению сайта и вывести его в лидирующие позиции относительно за небольшую денежную плату. Но стоит обратить внимание на тот факт что для того чтобы вывести сайт в ТОП 10 потребуется значительная трата времени, которая будет стоить весьма внушительно. Главное в этом деле не напороться на чёрных SEO оптимизаторов и их хитроумные обманы. Поэтому если вам предлагают выполнить работу за небольшую сумму стоит сразу задуматься в добропорядочности исполнителя.

Отчет по продвижению сайта что это и зачем он делается

Отчет по продвижению сайта и зачем он делается

Прежде всего, главная задача, которая стоит перед заказчиком — выбор порядочного исполнителя, это могут быть как частные фирмы, так и фрилансеры. В любом случае на ком вы бы не остановили свой выбор, запрашиваемая цена за выполнение работы должна быть адекватной. Все действия по раскрутке WEB-проекта должны быть зафиксированы документально, а заказчику предоставлен отчёт по продвижению сайта с позициями, которые он занимал до раскрутки и после.

Если исполнитель говорит о невозможности предоставления такого вида отчета, то заказчик должен быть готов к тому, что доказать сам факт выполненной или невыполненной работы не будет представляться возможным. В итоге потраченные заказчиком деньги скорое всего уйдут впустую. В некоторых случаях такие оптимизаторы вообще могут нанести непоправимый вред сайту, загнав его под фильтра поисковиков, да ещё и за деньги заказчика.

Что прописывается в отчёте о продвижении сайта

Прежде всего, в отчете по продвижению прописываются все совершаемые действия по оптимизации сайта, расходная часть денежных вложений для его продвижения и оговоренные позиции на которые сайт необходимо вывести. В таком отчете заказчик видит, за что он платит деньги, согласно отчету можно судить о полезности действий продвижения сайта.

Перед тем как составить отчет необходимо заострить свое внимание на трех главных пунктах:
  1. Формирование целей и задач по проводимой оптимизации сайта. Если исполнитель будет четко следовать строго поставленным целям и задачам, тем легче ему будет оценить результаты своей деятельности. Например, можно поставить задачу – попасть в ТОП 3 Яндекса по определенным запросам за 3–4 месяца или вывести сайт на посещаемость в 400 человек за полгода.
  2. Располагаемая сумма, которая направлена на продвижение сайта. От этого зависит эффективность выполняемой работы. Поэтому заказчик должен рассчитывать, какой результат он хочет получить, вложив определенную сумму. Располагая скромным бюджетом, у заказчика практически нет шансов занять лидирующие позиции в поисковых системах. О том сколько реально стоит продвижение сайта в месяц я написал подробную статью.
  3. Договоренность по дополнительным требования и условиям. А именно оговариваются сроки по выполнению работы, а также составление отчета о проводимых операциях по оптимизации сайта или любые другие моменты второстепенного характера. Что касается отчетной формы, то исполнитель ее обязан составить не позже чем через месяц от начала работы. В ней указываются основания, которые требуются для проведения видов работы.
Отчет по продвижению сайта пример

В отчете по продвижению сайта нужно прописать задачи, направленные на оптимизацию проекта. Формулировка каждой задачи должна быть предельно четко, ясной и конкретной. Благодаря этому заказчику и исполнителю будет намного проще оценить результаты проведенной работы. Лучше ставить одну или две задачи, например, продвинуть сайт в определенных поисковиках по конкретным ключевым словам.

Если заказчик договаривается с исполнителем в устной форме о проведенных работах, то нужно быть готовым к тому, что желаемый результат может быть достигнут через годы или вообще не достигнут. Поэтому все договорённости желательно прописывать на бумажном носителе.

После того как в отчете прописаны сроки и задачи, необходимо указать ответственность сторон в случае просрочки или неисполнения задания в должном объеме. В отчете по продвижению сайта должны быть четко прописаны санкции, которые будут применяться в отношении исполнителя в случае ненадлежащего выполнения работы, ну и конечно же зеркальные санкции в отношении возможных неоплат со стороны заказчика.

После того как отчет по продвижению сайта составлен, его основная часть заполняется уже после того, как работа будет выполнена. Спустя месяц после выполненных работ, в отчете должны быть указаны первые результаты работы сайта, после проведенной оптимизации. Необходимо показать посещаемость сайта за сутки, неделю или месяц. Предоставить информацию о видах трафика и позициях выдачи сайта в поисковиках по ключевым фразам и так далее. Заказчик, в свою очередь, должен провести сравнение результатов этих значений с теми результатами, которые ранее были оговорены в самом начале работы.

В конце отчета прописываются выводы, согласно которым заказчик сможет судить об эффективности проводимых сотрудником работ по оптимизации сайта. Поэтому крайне важно сопоставить ранее оговоренные задачи и конечные результаты. После проверки отчета заказчик сможет судить о том, справился ли сотрудник компании или фрилансер с поставленными задачами или нет. А также необходимо провести проверку соблюдения всех дополнительных договоренностей, а именно отведенное время на проведение работ. Для эффективного продвижения сайта советуем воспользоваться нашими услугами на этом сайте. А тем кто хочет научиться продвигать сайты самостоятельно, читайте ниже!

Обучение продвижению сайтов

Подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Отчет по SEO-продвижению: как правильно представить результат

Процесс персонализации поисковых алгоритмов в перспективе нанесет ощутимый удар по одной из самых востребованных услуг seo-оптимизаторов – выводу сайтов в топ по выдаче поисковиков. Сео-компании переключатся на ряд других факторов, однако, без определенной системы по оценке результативности поискового продвижения это может превратится в серьезную проблему, для которой уже появилось конкретное решение.

Не так давно «Яндекс» анонсировал о появлении персонального поиска, для которого был запущен новый механизм ранжирования «Калининград». Это открыло новую эру в истории поисковых ресурсов – отныне поисковики смогут формировать ответы на запросы пользователей с учетом их личных предпочтений, чтобы показывать каждому индивидуальные поисковые выдачи. В «Яндексе» отметили, что новая разработка уже затронула 60-80% запросов. Проще говоря, восемь из десяти поисковых результатов, полученных двумя пользователями, будут разные. В течение длительного времени поставщики сео-услуг предлагали конкретный результат своим клиентам – они выводили сайты по тем или иным запросам в топ-10. Продолжительная и масштабная война «Яндекса» с оплаченными ссылками, а также отсутствие твердых гарантий результата не очень сильно поколебали сложившуюся ситуацию. Услуги сео-продвижения по-прежнему востребованы в старом формате. Это говорит о том, что до сих пор главным итогом работы будет считаться позиция, а отчет у большинства компаний представлен в виде таблиц с позициями сайта у разных поисковиков.

Когда появилась возможность персональной выдачи, то использование данных по позиционированию сайта на те или иные запросы перестало служить определением эффективной работы сео-компании, ведь стало невозможно определить, сколько именно пользователей получили сайт в топ-10 по выдаче. Понятно, что актуализировались альтернативные решения по оцениванию эффективности seo-продвижения.

Как держать отчет перед заказчиками?

После проведенного исследования с использованием методики «тайный покупатель», охватившего 15 сео-компаний из топового списка по рейтингам, были получены интересные данные. Оказалось, что вместе с типичной метрикой «позиционирования по запросу» сеошники предлагают также ряд дополнительных моментов – общий поток трафика на ресурс, трафик из поисковиков, достижения пользователем целевой страницы, в том числе, «лиды» — целевые действия. Судя по опыту, применение данных методик в отрыве от общесистемного анализа порождает некоторые недостатки: проблемы с определением самых значимых показателей с позиций влияния на продажи, невысокая маркетинговая ориентация и сложное интерпретирование сведений, собранных с разных источников.

Метод AIDA, анализ SEO-результатов

Наша компания использует метод формирования отчетов AIDA, позволяющий успешно проводить оценку эффективности SEO-данных. Здесь объединены показатели, имеющие значение с точки зрения маркетинга и статистические сведения, собранные в Интернете.

Когда происходит взаимодействие с пользователем, то на сайте будет возможно решить два разных типа задач – коммерчески и информационно ориентированных. Коммерческая задача – решает вопросы по подъему уровня продаж и стимулирования сбыта, а информационное направление подготовит клиента к совершению эффективного действия, то есть к покупке, заказу.

Решения, реализованные в модели AIDA, исходят из того, что процедура выполнения ключевого действия посетителем – покупке товаров и услуг – происходит после того, как будет пройдена определенная цепочка контактных точек с сайтом, в которых задействуются коммерческие и коммуникативные функции. Можно выделить 4 базовых точки в коммуникации:

  • завладение вниманием;

  • формирование интереса к продуктам или услугам;

  • возникновение желания купить товар;

  • покупка товара.

Используя данные точки, можно измерять, насколько эффективно выполняются коммуникативные функции, проследить, как они продвигают посетителя к совершению положительного решения – покупке.

Как оценить внимание пользователя

Для этого необходимо использовать несколько показателей активности посетителей сайта:

  • общее число посетителей за отчетный период – для того, чтобы оценить их внимание нужно анализировать посещаемость сайта по каждому дню, учитывая выходные и праздничные даты. Удобно будет оформить результаты в виде графика, где можно получить сведения о количестве посетителей на сайте за месяц, которые обратили внимание на ссылки в выдаче поисковика;

  • изменение числа посетителей в динамике – если представить данные в виде диаграммы, отражающей количество посетителей за отчетный период, то можно определить, как развивается динамика контактирования в точке «внимание». А если использовать длительный период времени, то можно проводить анализ, исходя из сезонного фактора;

  • соотношения новых посетителей от «старых» — с помощью этого фактора можно оценить активность привлечения новых пользователей, которая имеет большое значение в точке «внимание», поскольку это означает появление тех посетителей, которые сделали «первые шаги» в контактной цепи по методу AIDA;

  • набор поисковых фраз, обеспечивающих приток трафика на сайт – этот список поможет понять, внимание каких посетителей было привлечено из поисковика. Поисковые запросы позволяют оценить, в чем заключается информационная потребность посетителей, то есть можно увидеть, насколько будет релевантна привлеченная аудитория товарам или услугам, предлагаемым на сайте;

  • источник посетителей – проанализировав, откуда приходят пользователи, можно сделать вывод, какой вклад вносят те или иные сайты в формирование общего трафика и каково их соотношение.

Итогом общей оценки показателя «внимание» будет создание видимой картины всей массы трафика, его параметрические особенности, которые позволят оценивать охват и источники новой аудитории.

Оценка пользовательского интереса – важный фактор в коммуникации пользователей с сайтом. Изучение этого фактора дает информацию о количестве потребителей, которые выразили конкретный интерес к предлагаемой продукции или услугам. В данную группу входят несколько пунктов:

  • соотносимость просмотренных страниц к посещениям – примем за аксиому, что количество просмотров страниц пользователями пропорционально росту интереса к сайту и товарному предложению (конечно, не без исключений). Этим показателем оценим среднее число страниц, просмотренных каждым пользователем. Динамические изменения отражают изменение степени «интересности» у привлеченной аудитории;

  • количество отказов – конкретизирует пользователей, которые не продвинулись дальше стартовой страницы сайта. Когда показатель отказа стремится к 90%, то это означает только одно – сайт не интересен большинству пользователей. Отметим, то этот фактор не одинаков при изучении с использованием разных систем статистики. К примеру, «Яндекс.Метрика» считает отказом те случаи, когда пользователь просмотрел только одну страницы за период времени не более 15 секунд, а в Google Analytics признает за «отказ» просмотр лишь одной страницы. Этот показатель важен, так как в его динамике можно оценивать маркетинговый интерес, нежели абсолютные значения;

  • популярный контент на сайте – перечень самых популярных рубрик сайта станет способом оценить, что из содержимого сайта интересно пользователям, и насколько аудитория посетителей соотносится с маркетинговой задачей, стоящей перед сайтом. Будет небесполезно изучать популярный контент и количество отказов по данным страницам. К примеру, чрезмерно выросший процент отказа для важных страниц сайта, ответственных за маркетинговую задачу, подскажет, что здесь возможно находится так называемое узкое место воронки продаж;

  • общее число просмотренных страниц в «каталоге товаров и услуг» — в этом показатели могут присутствовать и данные для сайтов, не связанных с коммерцией. С его помощью можно провести анализ пользователей, не просто зашедших на сайт, а просматривающих каталог продуктов. Бывает, что итогом поискового продвижения станут посетители, пришедшие на разделы сайта с текстовым контентом без наличия элементов продаж. Возникнет ситуация, когда вырастет число посетителей сайта, но его эффективность с точки зрения маркетинга не улучшится. Чтобы исключить такие прецеденты нужно тщательно следить за динамикой страниц, формирующих прямую заинтересованность в приобретении товаров;

  • прямой трафик, возврат посетителей – показатель изменения этого фактора станет хорошим отражателем интереса публики к сайту. Если пользователи обращаются к сайту повторно, используя свои закладки или введя адрес в браузере, то это положительно отражается на динамике посещаемости. Но, конечно, тут нужна тщательная фильтрация, например, для отсечения посещений персонала собственной фирмы, которые часто заходят на сайт по рабочим вопросам;

  • возможность оценить желание пользователя – пункт «желание» почти всегда стоит на токе потери связи посетителя с сайтом. Все манипуляции, произведенные посетителями на сайте, могут закончиться на этом шаге. Человек может захотеть сделать заказ, но что-то его отвлекло, он ушел с сайта, а потом заказал товар у конкурента. Адекватный анализ точки «желание» устранит такие непродуктивные причины и доведет посетителя до ключевого пункта «действие».

Просмотр целевого содержания сайта

Целевое значение могут иметь практически любые значимые страницы, которые для разных сайтов будут иметь индивидуальный характер, определяемый особенностями бизнеса или формами оказания услуг. Обычно к целевым страницам можно отнести рубрики: «контакты», «доставка», «написать нам», «заказ обратного звонка». Изучение динамики посещения данных страниц позволит оценить, кто из общей массы посетителей входит в группу целевого характера и проявляет интерес к предлагаемым продуктам.

Анализ статистики по заполнению форм

У многих сайтов к целевым пользователям относят тех, которые произвели определенные информационные запросы, заполнив форму запроса – стоимости, коммерческих предложений и т. п. Анализируя подобные механизмы можно определить своих ключевых посетителей, отследить их в динамическом режиме. Это поможет укрепить точку потери контакта в пункте «желание».

Оцениваем действия пользователей

Действие – главный итог долгой коммуникативной цепочки. Очень важно серьезно относится к отслеживанию результативных окончаний коммуникации. Ведь от этого напрямую зависит эффективность продвижения в экономическом плане. К основным факторам этого пункта можно отнести два показателя – выполнение эффективного действия и набор ключевых слов эффективного действия:

  • выполнение эффективного действия – почти у всех сайтов коммерческой направленности пункт «действие» связан с событием на сайте, имеющем экономическое значение. Это может быть – согласие на покупку, на получение рассылки, загрузка прайса. Позитивность этого тренда, рассмотренная с оглядкой на сезонность и конъюнктурность рынка, показывает, что посетители, привлеченные на сайт, уверенно прошли все шаги «воронки продаж» и стали реальными клиентами;

  • набор ключевых слов эффективного действия – нужно анализировать динамику «ключевиков», обеспечивающих приток посетителей на сайт. Это поможет более грамотно распределить бюджет и корректировать формы привлечения посетителей, чтобы увеличить количество эффективных действий.

Совокупная оценка показателей

В результате подробного анализа всех показателей на пути контактирования посетителей с сайтом появится возможность сформировать интегральную воронку, отражающую самые ключевые показатели, создающие конверсию.

Итог

С развитием поисковых механизмов будет серьезно изменен рынок SEO-услуг. Введение персонализированного поиска значительно вырастет важность разработок маркетинговых методов анализа эффективности СЕО-направления. Модель AIDA и показатели статистики интернета поможет построить общую системную схему для проведения аналитических исследований результатов SEO-продвижения, выделит самые важные моменты, влияющие на продажи, объединит и интерпретирует всю массу статистических данных.

Отчет по продвижению сайта

Страница №1 - Титульный лист

Титульный лист ежемесячного отчета по поисковому продвижению сайта создан в фирменном стиле компании «Сео-Н».Основная цель данной страницы:

  • Предваряя аналитические материалы, титульный лист предоставляет основную информацию: когда и кем был выполнен отчет.
  • Первая страница выполнена в корпоративных цветах и отличается сдержанным дизайном. Оформление подчеркивает официальный характер документов.
  • На титульном листе вы всегда сможете найти контактную информацию: адрес нашего сайта и электронную почту менеджера, который контролирует продвижение ресурса.

Страница №2 - Содержание

Вторая страница отчета позволит вам сориентироваться во всем документе. Содержание указывает главные разделы:

  • Основные сведения о проведенной работе. Продвижение сайта – это комплексный процесс, который включает аудит, оптимизацию структуры и контента, а также размещение ссылок. Первые страницы отчета посвящены обзору всех этапов продвижения.
  • Сведения о посещаемости сайта. Главный показатель популярности вашего ресурса – это трафик. Изучение характеристик пользователей, просмотренных страниц и других данных позволяет выработать наиболее эффективную стратегию оптимизации.
  • Контактные данные. Мы всегда готовы ответить на любые ваши вопросы – номер телефона, электронная почта и другая информация указаны на последней странице отчета.
  • Страница №3 - позиции сайта

    Данная страница знакомит вас с позициями сайта. Мы отслеживает позиции по 4  поисковым системам:

    • Yandex (вся Россия): по данным статистики 2009 года, этой поисковой системой пользуются более пятнадцати миллионов человек.
    • Yandex (ваш регион): Данный сервис позволяет проанализировать целевую аудиторию сайта на основе территориального признака.
    • Google: на сегодняшний день Гугл является самой популярной поисковой системой в мире. Зарубежный поисковик занимает 34,4 % русскоязычного сегмента.
    • Рамблер в прошлом году стал обладателем «Премии Рунета» в номинации «Культура и массовые коммуникации».
    • Mail.ru: данная система, используя поисковый механизм Яндекса, приносит до 10-11 % всего трафика Интернета.

    Страница №4 - проведенные работы

    Главный принцип нашей деятельности – это профессионализм.Мы используем современные технологии продвижения, что позволяет гарантировать успешный результат. В отчете вы можете проследить все этапы оптимизации, начиная от комплексного аудита сайта и до появления ресурса в ТОПе поисковых систем. Мы подробно описываем все работы по продвижению ресурса и даем рекомендации по дальнейшему развитию вашего сайта. Наши специалисты постоянно анализируют алгоритмы поисковых систем и корректируют процесс продвижения сайта.Такой подход дает возможность увеличивать посещаемость ресурса и обеспечивать первые позиции в поисковых выдачах.

     

    Страница №5 - сведения о посещаемости

    Отчет показывает общую картину посещаемости сайта за 30 дней. Сайт в настоящее время – это один из самых эффективных инструментов развития бизнеса. Веб-ресурсы позволяют расширить аудиторию потенциальных клиентов и партнеров, создать положительный имидж компании, а также увеличить объем продаж, если речь идет, скажем, об интернет-магазине. Анализ посещаемости включает исследование сайта как рекламной площадки, информационного и имиджевого ресурса. На основе полученных данных наши специалисты вырабатывают наиболее эффективную схему продвижения, модернизируют навигацию сайта и проводят другие работы.

    Страница №6 - глубина просмотров

    Успех ресурса напрямую зависит от степени заинтересованности аудитории размещенной на ресурсе информацией. Проанализировать эту заинтересованность, позволяет фактор глубины просмотра.

    Время, проведенное на сайте

    Фактор времени, затраченного пользователем на изучение контента ресурса, иллюстрирует заинтересованность порталом. В зависимости от качества каналов связи ваши потенциальные клиенты будут затрачивать разное время для просмотра определенных страниц.Исследования помогают проанализировать потребности аудитории, создать наиболее удобную навигацию и определить динамику развития сайта.

    Страница №7 - источники трафика

    Учет трафика является одним из важнейших факторов, гарантирующих успешное продвижение сайта.Определяя, какие поисковые запросы привели пользователя на сайт, можно разработать и реализовать эффективную стратегию оптимизации. Наши специалисты изучают, какими поисковыми системами пользовались посетители вашего ресурса, что их заинтересовало на портале, какие страницы привлекают аудиторию и др. Данные исследования помогают создать популярный сайт и обеспечить ему первые места в результатах поисковой выдачи.

    Страница №8 - популярные запросы

    Одним из первых этапов продвижения является составление семантического ядра. Анализ статистики использования ключевых слов позволяет выявить наиболее популярные запросы. Данная информация дает возможность контролировать и корректировать процесс продвижения ресурса. Сводная таблица, наглядно демонстрирующая рейтинг поисковых фраз, формирует представление о позициях сайта. Также в отчете отображается среднее время, проведенное пользователем на сайте, и количество пользователей, просмотревших определенную страницу.

    Страница №9 - география, демография

    Географические и демографические показатели дают возможность максимально подробно изучить аудиторию вашего сайта. Используя специальные сервисы, наши специалисты изучают половозрастные характеристики пользователей, а также зависимость посещения от территориального признака.Источником информации являются регистрационные данные пользователей поисковых систем. Формируя отчет, мы исследуем тактику продвижения и модернизируем ресурс. Популярный среди пользователей сайт может стать эффективным инструментом развития бизнеса практически в любой сфере.

    Страница №10 - возраст посетителей

    Еще один показатель качества аудитории – это возраст пользователей. Особенно важен этот фактор при продвижении коммерческих запросов. Сайты, представляющие собой интернет-магазины, каталоги, проморесурсы, нацелены на увеличение объема продаж и популяризацию услуг фирмы.Учитывая эти особенности, нам необходимо привлечь на портал платежеспособную аудиторию. Изучая характеристики пользователей, мы увеличиваем конверсию – показатель превращения пользователя сайта в реального покупателя товаров и услуг.

    Страница №11 - контактные сведения

    Если отчет вызвал у вас вопросы – мы с радостью поможем вам разобраться в представленной информации.Один из главных приоритетов компании «Сео-Н» - индивидуальный подход к каждому клиенту. Это значит, что в любых случаях мы идем навстречу, разрабатывая наиболее удобные вам схемы сотрудничества.Будем рады видеть вас в числе наших клиентов!

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о