Что такое гивы в инстаграм?

Для начала разберемся, что такое Giveaway. Это своего рода конкурс, в котором блогер или организатор бесплатно раздаёт подарки. Это может быть продукт, товар, услуга или определенная сумма денег за действие. Цель состоит в том, чтобы таким образом приобрести новых подписчиков, которые станут потенциальными клиентами.

Как это работает

Решившись на розыгрыш, блогер может провести его самостоятельно или обратиться за помощью к организаторам, которые создают отдельные аккаунты для конкурса. За подписчиками остается лишь банальное участие.

Условия иногда могут немного отличаться, но обязательно нужно подписаться на блогера (организатора) и всех спонсоров гива. Кроме того, зачастую участник должен выполнить одно или несколько действий, чтобы выиграть:

• Поставить лайк – это самое простое условие гивов. Вы просто просите людей подписаться на ваш аккаунт и лайкнуть публикацию. Так вы избегаете риска оттолкнуть кого-либо, попросив их сделать что-то сверхсложное.
• Отметить одного или нескольких друзей – подписчикам предлагается оставить комментарий и отметить друга в своем сообщении, чтобы получить шанс на победу.
• Опубликовать изображение (или селфи) – попросите подписчиков опубликовать изображение, относящееся к вашему блогу или бренду (например, использование или ношение вашего продукта) вместе с хэштегом для конкретного конкурса.
• Поделиться конкурсной публикацией
  – участники должны сделать репост у себя в истории или же в ленте аккаунта.

Затем на основе какого-либо критерия случайным образом выбирается победитель, и приз отправляется ему.

Виды гивов

На просторах Инстаграма существует несколько видов giveaway:

• Личные (именные) – розыгрыш, обычно не сложный в организации, проводится одним блогером в рамках своего аккаунта. Если блогер крупный, то целью его гива чаще всего является обычное желание порадовать аудиторию, нежели привлечь кого-то нового.
• Коллективные – такой вид гива будет уже немного сложнее в организации и подразумевает наличие нескольких блогеров. Кто-то один решает организовать конкурс и привлекает к себе другие профили, чьи целевые аудитории обычно в чем-то схожи.
• Брендовые – гив брендового аккаунта, где разыгрывается продукция или оказание услуги бесплатно.

Преимущества Giveaway

Без сомнений, больше всего преимуществ от гива получают их спонсоры, а именно сами блогеры, ведь розыгрыши проводятся с целью привлечения подписчиков.

Кроме того, что аудитория спонсоров вырастает в среднем на 10 тысяч подписчиков, это прибавление не заставляет себя долго ждать. В среднем розыгрыш длится в течение нескольких недель, и за это время аудитории блогов активно растут. В отличие от рекламы, где риск неэффективности составляет 50%, гив дает стопроцентную гарантию прихода новых подписчиков. Конечно, существуют отдельные риски именно в таком способе набора аудитории, но об этом позже.

Для участников розыгрыша преимущества не особо явные, однако, у каждого есть одинаковый шанс выиграть желаемые призы. Кроме того, гив – один из способов открыть для себя новых интересных блогеров. Поскольку участник обязан быть подписанным на всех спонсоров в течение всего времени конкурса, в его ленте и историях постоянно будут высвечиваться новые блоги. При таких условиях есть шанс, что кто-нибудь действительно понравится и дальше останется в подписках.

А какие же тогда преимущества для организаторов? Все очень просто – денежные. Спонсоры за участие в гиве платят определенную сумму. В итоге деньги идут на расходы для покупки призов и рекламы, а какой-то процент остается организаторам.

Сколько стоит участие в гиве

Цена за участие в Giveaway может варьироваться в зависимости от прогнозируемого прихода новых подписчиков к спонсорам. Следовательно, чем больше это число, тем выше цена. Обычно стоимость составляет 1 подписчик = 1 рубль. Поэтому, если вы хотите привлечь 10 000 подписчиков с гивов, будьте готовы отдать соответствующую сумму.

Как стать спонсором крупного гива

Для того, чтобы стать спонсором гива, необходимо либо получить приглашение от надежных организаторов, либо найти его самостоятельно. Обычно спонсоров набирают в закрытых чатах Телеграм или What’s App. Чтоб туда попасть, можно обратиться за помощью, например, к менеджерам других блогеров, которые ранее участвовали в гивах. Также существуют различные веб-сайты, которые помогают с поиском организаторов.

1. Находим подходящий гив

Для того, чтобы участие в розыгрыше оказалось эффективным, необходимо выбрать не первый попавшийся гив, а тот, где тематика конкурса будет хоть как-то перекликаться с вашим аккаунтом. Самое важное условие – целевые аудитории остальных спонсоров должны быть похожи с вашей.

2. Узнаем всю нужную информацию

Когда вы уже определились с выбором подходящего гива, следует внимательно изучить оставшуюся информацию:

• Проверьте данные об организаторе – проводил ли он ранее гивы. Если да, то стоит поискать его предыдущих участников, расспросить их об успешности и эффективности конкурса, оправдал ли он ожидания.
• Расспросите организатора о рекламе гива. На нее лучше не жалеть средств, ведь чем громче реклама, тем больше будет участников и потенциальных подписчиков.
• Не забудьте уточнить, какой прирост аудитории гарантирует организатор, ведь именно за этим вы и здесь. Выбирайте предложения от десяти тысяч и больше подписчиков, потому что вероятность того, что останется все это количество после конкурса очень мала.
• Также важно узнать информацию о призах. Если они будут привлекательными и стоящими, то народ охотней будет участвовать в гиве. Примерами всегда завлекающих призов могут быть новинки из продукции Apple, хорошая брендовая техника, внушительные денежные суммы, туры и путешествия.

Обязательными деталями, которые следует уточнить, должны еще быть:

• Количество спонсоров – лучше избегать гивов с очень большим числом спонсоров. Во-первых, участникам может быть лень подписываться на всех сразу, во-вторых, шансы привлечь большую аудиторию снижаются.
• Дата начала и длительность конкурса – неплохое свидетельство об ответственности организаторов. Никто не любит ждать непонятно сколько.
• Цена должна соответствовать качеству и полученным результатам.

3. Проводим оплату

Когда у гивов не указана дата начала проведения, это свидетельствует лишь об одном – конкурс начнется тогда, когда все спонсоры проведут оплату. Перед тем, как проплатить участие, проверьте количество совершенных оплат. Если осталось буквально пару человек, то смело можете участвовать. В противном случае ожидание старта розыгрыша может затянуться даже на пару месяцев.

4. Выполняем все инструкции



После того, как вы записались в число участников гива, остается лишь сделать оплату и выполнять поступающие указания организаторов. Важно проверить, чтобы спонсоры наверняка разместили ваш блог в подписках конкурсного аккаунта. И, конечно же, основным заданием будет публикация конкурсного поста у вас в профиле с информацией о розыгрыше.

Также организаторы могут просить о проведении лайктаймов в рамках гива и размещении коротких рекламных видео в сторис или же в ленте профиля.

Кто подпишется на вас

С первого взгляда цифры могут впечатлить, в рамках гива число подписчиков растет невероятно быстро. Но давайте перейдем к самому важному – каких подписчиков вы получите благодаря этой «раскрутке»:

• Какой-то процент пользователей, который не входит в вашу целевую группу.
• Часть приобретенных подписчиков из категории «охотники за головами». Это профессиональные участники, которые в равной степени не заинтересованы в ваших товарах и услугах. Сразу после окончания конкурса они откажутся от подписки. Иногда они используют поддельные профили, специально созданные для таких соревнований.
• Конечно же, боты, как без них. Если организатор гива видит, что не может справиться с «гарантированным» числом фолловеров, он покупает ботов.
• Подписчики из вашей целевой аудитории, которые останутся в блоге после конкурса.

Как раз последняя группа нас и интересует. Однако, как бы грустно не было, но процент будущей аудитории составляет всего 30-40% от первоначального количества подписчиков. То есть, если ваш приход в начале составлял 10 000 человек, то будьте готовы, что в конечном итоге с вами останутся 3-4 тысячи пользователей. Если не стараться удержать аудиторию, то цифра и вовсе может упасть до 1-2 тысяч.

Как закрепить результат по подпискам



Никто не знает точной процедуры. Однако, вся работа может быть сведена к стандартным действиям, а именно:

• созданию привлекательного контента высокого качества;
• отключению всех внешних сервисов типа массфолловинга и масслайкинга;
• использованию целевой рекламы или сотрудничеству с другими блогерами.

Опытные участники хорошо осведомлены о вышеупомянутых проблемах. Конечно, в их интересах не говорить публично о фактах крупных потерь. Некоторым блогерам даже пришла в голову идея создавать резервный профиль типа целевой страницы, где они размещают только свои товары и услуги. Если кто-то из реальных пользователей не отпишется от такого профиля после конкурса, то спонсоры пытаются перетащить эту аудиторию в основной профиль.

Минусы Giveaway

В самом начале конкурса наблюдается прирост нескольких десятков тысяч подписчиков, но как только гив заканчивается, пользователей накрывают огромные волны отписок.

Организаторы розыгрышей обычно вежливо предупреждают об этом еще до начала, говоря лишь о приблизительных потерях в 30-50% от всего прихода. Как правило, это число достигает 70% в последующие месяцы.

Чтобы сократить количество таких отписок, некоторые организаторы дают некую гарантию. Как это работает: перед началом жеребьевки они удаляют спонсоров из профиля соревнования, так что участникам сложнее найти и отписаться от них, даже если хочется. Поэтому организаторы предполагают, что участники, которые не заинтересованы в вашем профиле, вряд ли смогут отписаться. Но на деле все выглядит по-другому. Подписчики продолжают отписываться, просто немного медленнее.

Любят их или ненавидят, гивы в Instagram не теряют популярности, когда речь идет о быстрой раскрутке. Сложно точно сказать, насколько эффективно они работают. Все в большей степени зависит от добросовестности организаторов, качества проведения и привлекательности остальных спонсоров. Нужно также хорошо постараться, чтобы удержать аудиторию после конкурса.

Как проводить гививеи в Instagram

Здравствуйте. В этой заметке расскажем о проведении гививеев в Инстаграме, что нужно учесть и к чему приготовиться. 
 

Автор против проведения гививеев. На это есть несколько причин: риск потери аккаунта, 99% шанс получить нецелевую аудиторию и 99% шанс пессимизации охвата. Но РИФ-Воронеж 2017, заставил автора написать этом материал. 

Гив, гививей, giveaways и другие вариации — это конкурс. Гуру продвижения в Инстаграме заявят, что это обязательно конкурс в Инстаграме, и только с участием нескольких организаторов. 
 

Как всё происходит

Представим, что Ибрагим из Липецка, решил устроить гививей. У Ибрагима, есть производство розовых хомячков, и он, хочет продвинуть инстаграм своей компании, сделав несколько публикаций у аккаунтов миллионников. 
 

Если вы не помните Ибрагима, предлагаю познакомиться с ним, в статье «Как продавать свой продукт в социальных сетях» 

Но денег за публикацию в инстаграмах миллионниках у Ибрагима нет. Поэтому Ибрагим договаривается со своими знакомыми, и в складчину покупает пост у такого аккаунта. 

Ибрагим и друзья становятся — организаторами. Запомним это слово. Блогер, у которого они планируют купить рекламу — источником (донором). Есть и другие варианты, но нам это не важно. 

Если блогер-источник перечислит аккаунты, которые оплатили рекламу, эффект от такого перечисления, скорее всего, будет незначительным. Но если блогер-источник расскажет о конкурсе с ценным призом, и чтобы выиграть этот приз надо подписаться на организаторов, то приток подписчиков возрастет. Сказочные результаты в 20 — 100 тысяч подписчиков за пару дней, с копеечной стоимостью по 2 рубля 6 копеек наводят помутнение рассудка на эсэмэмщиков и предпринимателей. Поэтому до сих пор находится много желающих, которые активно вмазываются в эту тему. 
 

Хватит думать в концепции «подписчик = продажа». Гоняться за количеством подписчиков в условиях алгоритмических лент, уже на актуально. Об этом рассказывает Алексей Ткачук, и автор с ним согласен. 

В течение нескольких дней на организаторов подписывается много много аккаунтов. 

Кажется, что здесь, должен произойти хэппи энд. Но нет! История только набрала обороты. 

На организаторов подписываются все кому не лень. И обычно, это профессиональные призоловы, у которых в друзьях тоже призоловы. Подписчики без сегментации по полу, возрасту, покупательским способностям, без интереса к продукту, который делают организаторы. 
 

В определенный момент, организаторы проводят розыгрыш, и кто-то из участников получает суперприз. После этого, начинается массовая отписка. Организаторы теряют набранную аудиторию.

Чем хороши и плохи гививеи

Как профессиональный СММмщик, я знаю: «Будет трафик, будут и лиды, а там и продажи». Не всегда эта система работает так просто, но общее правило именно такое. Рассмотрим, какие плюсы и минусы можно получить от гививеев. 
 

За гививеи

• Есть шанс получить большой охват на свой скромненький аккаунт

Против гививеев

• В 99% к вам придёт нецелевая аудитория: призоловы, люди с низкой платежеспособностью, аудитория с другими интересами, школьники.
• В 99% гививей убьёт органический охват вашего аккаунта, об этом подробнее расскажем ниже.
• Есть небольшой шанс потери аккаунта.
• Гививеи исчерпали себя ещё весной 2017, и сейчас аудитория Инстаграма немного устала от них.
• Риск нарваться на мошенников, или необязательных блогеров

Можно потерять охват и аккаунт

Рассмотрим как история с гививеем выглядит с точки зрения алгоритмической ленты в Инстаграме. 

На аккаунт подписывает большая куча людей. Они не лайкают, не сохраняют посты, не комментируют, не пишут в личные сообщения. С точки зрения Инстаграма это разнородная аудитория, в ней девочки и мальчики всех возрастов, одним интересны рецепты, другим футбол, третьим фитоняши с большой попой. 

Через две недели, или около того, большая куча людей отписывается от организаторов. 

Мы не знаем что именно думает Инстаграм, но мне кажется, что это признак неинтересного аккаунта. Я увидел какой-то интересный аккаунт, посмотрел, подписался, но за две недели он меня не впечатлил и я решил отписаться. 

Если Инстаграм увидел, что я с интересами «что-то про кофе» и «спорт» отписался от Ибрагима, значит и другим мужчинам этого возраста, с интересами «кофе» или «спорт», подписанных на Ибрагима, не интересен аккаунт Ибрагима, снизим охваты этим ребятам. 

В результате после гививея можно получить меньший охват, чем был до конкурса. 

Кроме того, история с масштабной подпиской и отпиской может показаться подозрительной, и Инстаграм решит забанить такой аккаунт. Я знаю о нескольких таких случаях.

Как проводить гивы, чтобы «красиво» было

Если понимать как работает гививей и предположить, что мы верно понимаем как работают алгоритмы Инстаграма, то для проведения успешного гививея, нужно выполнить несколько вещей. 

Никто в точности не знает как работают алгоритмы Инстаграма, поэтому дальнейшие пункты, всего лишь предположения.

• Начинайте участвовать в маленьких конкурсах, так чтобы волна подписчиков была меньше количества имеющихся подписчиков.
• Разыгрывайте узкотематический приз, который будет привлекать только узкосегментированную аудиторию. Участвовать в конкурсе, где разыгрывают набор спортфит батончиков, будут люди, которые в курсе что это такое, и профессиональные призоловы, которые смогут перепродать приз.
• Используйте релевантных блогеров. Вы покупаете рекламу, только у спортивных блогеров, у которой меньше аудитории чем у миллионников, или даже стотысячников, но они знают о спортивном питании и заинтересованы в нем.
• Вовлекайте аудиторию сразу же после подписки. Пусть участники конкурса не только подписываются, но и оставляют комментарии в аккаунте, лайкают последние публикации. Полезно немного повысить частотность публикаций и использовать вовлекающий контент: игры, небольшие внутренние розыгрыши на мелкий приз, опросы, обсуждения и тому подобные вещи. Работайте с подписчиками в ленте и в историях.
• Советую прописать в правилах отсев от призоловов. Если программа для гививея выбрала один аккаунт, вы проверяете насколько тот выполнил правила, и обнаружили, что вся его стена заполнена призами, забываете про него и выбираете следующий аккаунт. Это не убережет вас от призоловов, но поднимет шансы подарить приз, только заинтересованному человеку.

А какие вы знаете рекомендации, для организаторов гививеев. Напишите нам в комментариях. 
 

Про призоловов. Профессиональные призоловы создают 3-4-10 фейковых аккаунтов, которые постоянно участвуют в конкурсах, в друзьях у них, такая-же аудитория. Если вы решили создать конкурс для охвата, получили 100 репостов, из них 80 призоловов, среди которых 10 реальных людей.

Подытожим

Вы до сих пор планируете проводить гививей? Учтите несколько правил: 
— Соберитесь только “своими”, с одинаковой ЦА но разными продуктами. 
— Участвуйте постепенно, сначала маленькие гививеи потом большие. 
— Делайте только целевой подарок. 
— Используйте релевантных блогеров. 
— Мойте руки с мылом! 
 

Giveaway в Instagram угробят ваш аккаунт

Содержание статьи:

Giveaway в Instagram угробят ваш аккаунт

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих

Сильное заявление, правда?

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих. Кто-то делился результатами окупаемости, большинство молчало или уклонялось от вопроса.

Дело продолжает жить, пришло и моё время высказаться.

Что такое GiveAway в Instagram?

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Как правило собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Под активность создаётся отдельный конкурсный аккаунт, в котором прописываются правила и собираются аккаунты, спонсирующие активность. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

«Гивы» бывают нескольких типов:

• Звёздный Giveaway. В подобных активностях главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе. Призовым фондом обычно выступают объекты всеобщего поклонения: айфоны и любая техника от Apple, случались розыгрыши автомобилей. Главный приз должен вызывать желание его заполучить у максимально широкой аудитории.

  Первые звёздные Гивы давали ошеломительные 100000+ подписчиков каждому спонсору. Сегодня результаты скромнее — аудиторию задолбали такие активности.

  

• Блогерские Giveaway. Те, кто до уровня Бузовой и компании не дотягивает, но всё же обладает ощутимой аудиторией, объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway. Часто организаторами выступают левые люди, которые ровным счётом ничего не шарят в Instagram, организации и порядочности, поэтому спонсоры регулярно попадают на деньги, получают существенно меньшие результаты, чем было обещано на старте и сильно разочаровываются в людях.

• Тематические Giveaway. Тот вариант активности, который я считаю частично приемлемым. Его главное отличие от предыдущих двух вариантов — сегментирующий аудитории призовой фонд и тематические источники трафика.

  Например giveaway со спонсорами на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Соответственно уже на этапе приза, организаторы стараются фильтровать аудиторию.

  

• Круговой Giveaway — Loop Giveaway. Как правило их запускают блогеры для быстрого обмена аудиторией друг с другом. Обычно их больше 10 за раз. Все участники одновременно публикуют одинаковый пост с условиями: «подпишись на мой аккаунт, отметь пару друзей и иди в профиль следующего организатора». Первый ссылается на второго, второй на третьего и так далее, последний замыкает круг и делает ссылку на первого организатора. Каждый аккаунт-участник сам предоставляет призовой фонд и сам его разыгрывает. Как правило подведение итогов вызывает массу негатива, потому что блогеры либо не умеют это делать, либо пытаются схитрить и отдать призы своим друзьям.

  В теории звучит круто, но мой опыт участия в круговых активностях с суммарной аудиторией в 700.000 пользователей принёс около 200 новых подписчиков. Ну такое…

Скрытая опасность участия в GiveAway!

Звёздные гивэвеи в момент своего появления давали огромное количество новых подписчиков. Но очень быстро их участники начали сталкиваться с реальностью. К примеру так выглядит реальная статистика аккаунта, который набрал около 35-40 тысяч подписчиков за одну активность.

Основная особенность гивов — приз, который хотят все. Скажите, а какая целевая аудитория у вашего бизнеса? Когда вы решаете, где заказывать рекламу, вы смотрите только на посещаемость ресурсы, или привязываетесь к тематике?

Больше всего мне нравится, когда участие в Гивах принимает какая-нибудь парикмахерская из Мухосранска. Владелец парикмахерской своих клиентов тоже ищет с плакатом на Белорусском вокзале в Москве или делает тур по городам и сёлам необъятной? По эффективности это примерно на одном уровне.

Во время гивэвей на вас подписывается не целевая аудитория, без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам. Она не смотрит на ваш аккаунт, ведь любой пользователь для участия в конкурсе должен подписаться на тучу аккаунтов за раз. Сделав 40 подписок подряд, конечно каждый участник внимательно изучает все профили организаторов, лайкает, комментирует и сразу же делает покупки, он ведь сюда за бесплатным айфоном пришёл.

А теперь ещё раз посмотрите на график, который я прикрепил чуть выше. Замечаете ключевую особенность? После резкого взлёта аудитория начинает отписываться. В приведённом аккаунте темп отписки в районе 80-100 человек в сутки, причём довольно стабильно на протяжении двух месяцев.

А вот как выглядит график вовлечённости в этом профиле. И таких аккаунтов — сотни. Главная опасность таких резких скачков аудитории в том, что Instagram внимательно следит за динамикой роста вашего профиля, и если она становится отрицательной, и продолжает быть такой определённый промежуток времени (понятия не имею какой именно), то алгоритмическая лента перестаёт показывать ваши публикации.

Кстати именно по этой причине нельзя и очень опасно массово блокировать ботов в своём аккаунте.

Логика простая: от вас отписываются => вы стали делать плохой или скучный контент => других он тоже не заинтересует. Соответственно у вас падает органический охват. Я видел аккаунты без ботов, с охватами в 5-10% от общего числа подписчиков.

Массовые отписки от аккаунта, принявшего участие в Giveaway, убивают органический охват постов профиля.

Промежуточный итог:

• Отсутствие целевой аудитории
• Санкции от Instagram и падение органического охвата
• Халявщики и призоловы

Прекрасная компания собирается, правда? А теперь добавьте к этой радости следующие нюансы:

• Непрофессиональные организаторы (в большинстве случаев)
• 20.000 — 30.000 руб за участие
• «Кидалы» на каждом шагу

И даже зная все опасности, по-прежнему находятся люди, готовые заносить тёмным личностям свои деньги с надеждой на чудо. Ведь все мы хотим волшебную пилюлю, которая сразу сделает нам хорошо. Потом ко мне каждый день стучатся люди с просьбой оживить аккаунт и вернуть охват. А у меня ответа на этот вопрос нет, охваты либо восстанавливаются сами, либо придётся плясать с бубном и вызывать случайно дождь.

Ну и самый последний и самый страшный момент — ваш аккаунт могут попросту забанить. Такой исход не сильно распространён, но о нескольких случаях я знаю.

Кому GiveAway может быть полезен?

Никому. Шутка.
В целом мощные Гивы по прежнему являются максимально быстрыми и охватными активностями в Instagram. Если вы осуществляете продажу по всей России (а лучше и по СНГ), впариваете людям всякую дичь с Aliexpress, представляете дешевые и полезные в хозяйстве побрякушки, то смело делайте Insta-лендинг, включайте на максимум слюноотделяющее предложение для новой аудитории и надейтесь на чудо.

Итог

Giveaway в Instagram пришёл из Вконтакте, где подобные активности раньше были популярны для быстрого набора аудитории пабликами. Основной рассвет активности уже прошёл, но Гивы продолжают собираться и сегодня, хотя эффективность падает постоянно.

Вы можете попросту убить свой аккаунт, над развитием которого трудились несколько лет. Если так сильно хочется в них поучаствовать, что прям зудит, создайте отдельный аккаунт под трафик из гивэвея, сделайте на нём качественный Insta-лендинд с готовым акционным предложением и надейтесь на чудо, что у вас получится отбить свои затраты. На личные аккаунты вести подобный трафик смерти подобно.

Что такое Гивы (GiveAway) в Инстаграм и как участвовать в них

В Instagram нередко можно встретить посты Гивы (от англ. GiveAway) – записи с обещанием разыграть призы среди подписчиков, выполнивших определенные условия. А если у вас достаточно хорошо развитый аккаунт, особенно коммерческий, то вы могли даже получать предложение заплатить за участие в подобном мероприятии в качестве спонсора. Прежде чем соглашаться или отказываться, нужно разобраться, что такое Гивы в Инстаграм и к чему может привести участие в них.

Что такое Гивы в Инстаграм

Самое простое определение гласит, что Гив в Инстаграм – это такой конкурс, в котором разыгрываются бесплатные призы. Призы предоставляются спонсорами либо, что случается чаще, на деньги спонсоров приобретается что-то, что вожделеют миллионы (свежий iPhone, например). В зарубежном сегменте спонсор зачастую один, в русскоязычном сообществе их обычно несколько – вплоть до 40-50 и более человек.

Все они делают взнос в общий фонд, после чего аккаунт-организатор запускает акцию. Взамен спонсорам обещается приведение 10-100 тысяч новых подписчиков, в зависимости от масштабов конкурса и смелости организатора.

Для участия в Гивах в Инстаграм подписчикам нужно выполнить ряд условий, которые могут отличаться в зависимости от аккаунта и самого Гива:

• подписаться на аккаунта организатора и спонсора;
• поставить лайки публикациям или сохранить пост/посты спонсора;
• написать что-то в комментариях, иногда по теме конкурса, иногда просто любой ответ;
• разместить в своем аккаунте пост, соответствующий определенным требованиям (подпись, хэштег, присутствие товара в кадре и т.д.).

Какие бывают Гивы

По организации Гивы в Инстаграм делятся на несколько типов:

1. Классическая схема подразумевает создание отдельной учетной записи, которая оформляется специально для конкурса. По сути, это мини-лендинг в формате соц.сети. В аккаунте подробно разъясняются правила, которые нужно выполнить, указываются организаторы Гива в Инстаграме (чаще всего на них эта страница подписана), определяются сроки и называются призы. Для участия в розыгрыше нужно подписаться на всех и сделать прочие указанные действия. С точки зрения финансов тоже все просто: на собранные средства организатор покупает подарки и проводит рекламу, остатки получает как оплату.
2. Именной Гив в Инстаграм отличается тем, что такое большое количество спонсоров не привлекается. Вместо этого вопросами организации, определением победителя и раздачей призов занимается непосредственно проводящий его человек. Обычно этот вариант проводится блогерами, которые добились определенной популярности и понимают, что же такое предложить подписчикам на Гив в Инстаграм. Подарки хорошо укладываются в тематику аккаунта, а качество привлеченных подписчиков в таком Гиве может быть выше.
   
3. В звездных Гивах в Инстаграм, как понятно из названия, могут участвовать настоящие лидеры мнений – звезды кино, медиа персоны, телеведущие и так далее. Именно из их армии поклонников (зачастую многомиллионной) и будут набираться подписчики. В результате прирост может за несколько дней составить десятки и сотни тысяч новых подписчиков, если аудитории донора и спонсора сильно пересекаются.
4. Тематические GiveAway изначально запускаются с прицелом на конкретную целевую аудиторию. Чтобы отсечь незаинтересованных в теме пользователей подбираются такие призы, которые важны и привлекательны только людям из заданной ЦА. Источники трафика тщательно фильтруются: вместо массовой рекламы, как это бывает в других типах, применяются точечные показы с сегментацией под портрет потенциального клиента.
5. Круговая схема, она же loop GiveAway, подразумевает циклические ссылки из десятка-другого аккаунтов-спонсоров на следующий в цепочке. Замыкающий, в качестве условия для получения приза, ссылается на первый. В этом случае призы разыгрываются каждым организатором Гива, а их подписчики «паровозиком» едут по кругу, в надежде получить больше подарков. Схема самая скандальная: то провести толком не получается («Он не поставил на меня ссылку!»), то призы получают подозрительные однофамильцы одного из спонсоров («Да ясно же, что своим отдали!»). Впрочем, аналогичные случаи бывают и со всеми остальными схемами.

Плюсы и минусы

Кажется, что GiveAway в Instagram выгоден всем: спонсоры увеличивают аудиторию и получают значительный охват (за счет вирусной механики может быть очень большим), организаторы получают деньги от спонсоров, подписчики получают шанс выиграть ценный приз, а соц.сеть в целом – прирост активности и вовлеченности. Но на деле все не так просто.

Недостатки у Гивов тоже есть:

• отписки после завершения – настоящий бич Гифов, поскольку аудитория привлекается в большинстве случаев не целевая, а из любителей «халявы». А когда они начинают отписываться, Instagram может принять отток за признак низкого качества аккаунта-спонсора и «срезать» ему органические показы, из-за чего реальные подписчики перестанут видеть посты;
  
• «гарантированные» Гивом подписчики иногда не набираются даже в разгар конкурса, не говоря уже о последующей отписке;
• цена подписчика, которая по обещаниям организаторов «будет меньше рубля», по факту может равняться и 5, и 15 рублям за аккаунт;
• даже если наберется и не исчезнет после раздачи призов желаемое число подписок, среди них могут быть боты (особенно у недобросовестных организаторов).

Наконец, встречаются мошенники, которые увлекательно рассказывают, как же здорово стать спонсором Гива в Инстаграм, а потом исчезают с собранными средствами.

Узнайте также:

Как не прогореть на Гиве

Чтобы не просто вложить кровные в Гивэвей в Инстаграме, а выиграть хотя бы в приросте подписчиков, нужно как можно внимательнее проверять качество потенциального аккаунта донора. Для этого обязательно проверьте его на отсутствие накруток, например, через Livedune.

Полезно также запросить точную статистику у самого организатора по охвату/приросту подписок, по просмотру сториз, да и про аудиторию хорошо бы узнать более детально. Просмотрите, кто комментирует записи – живые открытые профили или сплошь закрытые (так себя часто ведут боты). Попросите рекомендации у участников прошлых Гивов.

Аккуратно выбирайте тип Гивэвея. Если вы занимаетесь популярными товарами и можете доставить их хоть в столицу, хоть на окраину – теоретически подойдут и классические, и звездные, с максимально широким охватом. Но лучше выбирайте тематические Гифы, где можно отфильтровать аудиторию, в том числе на уровне выбора подарков.

Наконец, готовьтесь активно взаимодействовать с привлеченными подписчиками. Чтобы они не отписались, им должно быть интересно или полезно смотреть ваши посты. Особенно это актуально для коммерческих аккаунтов, где цель продажи, а не количество подписчиков само по себе.

Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство

Есть специальные правила и приёмы, которые помогут абсолютно любому пользователю ускорить продвижение личных блогов в инстаграм. В этом нет ничего сложного, главное следовать рекомендациям блоггеров, добившихся успехов в этой соцсети.

Создание блога

Заводя новую страницу в инстаграм или приводя в порядок старую, нужно следовать правилам, которые помогут добиться популярности:

1. Открыть профиль. Если не выполнить эту рекомендацию, то можно остаться без подписчиков. Статистика показывает, что 90 % людей не станут дожидаться, когда подтвердится подписка.
2. Поставить на бизнес-профиль в настройках. Это поможет отслеживать активность пользователей. Выбрать название профиля. Оно должно быть простым, запоминающимся, а также соответствовать выбранной тематике. Если речь идёт о предоставлении услуг медика, юриста и т. д, то лучше указать настоящие имя, фамилию. Это позволит «раскручивать» аккаунт и собственное имя.
3. Установить юзерпик. Лучше всего для этого подойдёт личное фото, хорошего качества, без цветокоррекции.
4. Сделать описание профиля. В нём нужно как можно точно и кратко указать род деятельности, оставить кликабельную ссылку на сайт или аккаунт из других социальных сетей.

Тонкости ведения аккаунта

Ключевой момент продвижения личных блогов в инстаграм, это пошаговое руководство о системности ведения профиля. Ведь чтобы добиться популярности, нужно посвящать аккаунту много времени и регулярно обновлять его.

Фото

Профили с фотографиями, которые дополняют друг друга, сочетаясь по стилю, наполнению, цветовой гамме, становятся очень популярными. Лучше всего сразу определить стилистику и придерживаться её. Это способствует созданию личного бренда, поможет выделить аккаунт среди огромной массы других.

Создать серию снимков одного стиля, можно с помощью специальных редакторов и приложений, позволяющих посмотреть заранее, каким будет результат, сочетается ли он с другими публикациями.

Немаловажным моментом является качество снимков, из-за огромной конкуренции в инстаграм, пренебрегать этим пунктом будет большой ошибкой. Можно придумать собственную фишку, например, добавлять на фото какие-то элементы или стикеры.

Посты

Опубликовав красивую картинку или фотографию, нужно добавить к ним сопроводительный пост. Он может состоять из каких-то мыслей, обсуждения событий и новостей с подписчиками. Единственный запрет — это долгие, слишком заумные тексты, злоупотребление смайлами. Необходимо найти свой написания постов и привлекать аудиторию к дискуссии.

Постинг

Правильная периодичность выкладывания записей — это обязательный атрибут продвижения личных блогов в инстаграм. Можно публиковать их три раза в день или один раз в несколько дней, при этом отслеживать реакцию и увеличивать заинтересованность фолловеров. Если чересчур частое размещение записей уменьшает их активность, то нужно делать его реже.

Составляя посты заранее, удастся избежать проблем из-за отсутствия контента. Бывают ситуации, когда не о чем писать, не хочется что-то делать или не удаются фото. В таких моментах очень кстати 2-3 запасных поста.

Цели

Если инстаграм заводится для заработка, то нужно воспринимать его как бизнес. Ни один бизнес-проект не обходится без цели, поэтому её нужно придумать с самого начала пути.

Здесь не нужно скромничать и ограничивать свои амбиции. Можно поставить планку на 150 000 подписчиков за год и коллаборацию с успешным блогером. Чем труднее и недоступнее будет цель, тем большего получится добиться.

Привлечение первых подписчиков

После создания профиля не стоит терять время на ожидание, когда люди сами найдут и подпишутся на аккаунт. Это вряд ли произойдёт. Для привлечения аудитории нужно разместить более 10 фото, которые помогут пользователем задержаться на странице, понять заинтересовала ли она их.

Не стоит игнорировать сториз, а самые лучшие и интересные из них необходимо сохранять в Highlights, тогда новые подписчики посмотрят их. Помимо важных моментов из жизни, блогер может разместить в сториз информацию о себе.

Выставляя хэштеги и геолокацию, можно увеличить шансы, что люди найдут аккаунт, он их заинтересует и они подпишутся. Главное – не переспамить хэштегами, не более 10 на один пост. А также правильно отмечать геолокацию, иначе это приведёт к недовольству и недоверию подписчиков.

Увеличение активности аудитории

Если аудитория большая, но активности в аккаунте нет, то он редко попадает в рекомендации. Из-за этого многие люди не узнают о нём. Поэтому нужно отслеживать не только количество фолловеров, но и лайки с комментариями. Повысить активность помогут несложные приёмы продвижения личных блогов в инстаграм.

Правильно оформленные посты

Они должны состоять из картинки, которая будет привлекать внимание и сопроводительного текста. После нужно создать опрос, это позволит привлечь её к обсуждению, подтолкнёт «высказать» своё мнение.

Спорные и провокационные темы всегда обсуждаются больше. Высказывание в посте мнения, которое отличается от общепринятого, вызовет резонанс. Но если страница несёт позитивный посыл, а ругань совсем не нужна, то можно, например, описать опыт неудачной покупки и попросить аудиторию поделиться своими историями.

Также читайте: Кейс продвижения интернет магазина в Инстаграм — что для этого нужно

Проведение прямых эфиров

Регулярные трансляции позволят получить большее количество подписок. Предварительно нужно делать анонс, а также уточнять удобное для аудитории время. Всем угодить вряд ли получится, но стоит прислушаться к мнению большинства.

В прямом эфире, лучше обсуждать темы близкие к направлению аккаунта. Можно заранее, попросить подписчиков оставить вопросы под одной из записей. Это поможет подготовиться к эфиру, продумать, о чём говорить с пользователями.

Использование сториз

В сториз можно размещать фотографии, которые отличаются от направления блога, публикации, дополненные хэштегами, призывать к действиям и напоминать о последней записи. А также читать и отвечать на вопросы от своей аудитории. Можно воспользоваться небольшой хитростью: задать вопрос подписчикам через несколько часов после последней публикации и попросить их дать ответ на него под постом.

Лайктайм

Этот приём поможет быстро увеличить лайки и комментарии за деньги. Блогер должен сказать, что в течение следующих нескольких часов или суток, им будет проводиться лайктайм. А для участия нужно, например, поставить «нравится» и отметить трёх друзей под последней записью. После этого, среди участников, выполнивших задание, проводится розыгрыш денежного приза. Победителя определяют случайным образом, используя специальную программу.

Проведение конкурсов

Подписчики участвуют в конкурсе и выполняют его условия, а за победу должен быть назначен подарок, соответствующий тематике аккаунта или денежный приз. Можно предложить аудитории сделать репост записи, в комментариях отметить друзей или написать название группы по буквам, чтобы оно не прервалось. Либо придумать что-то своё.

От цены подарка могут зависеть требования. Про конкурс нужно упоминать в сториз, тогда желающих поучаствовать будет больше.

Гивы

Это своеобразная лотерея, которая проходит при участии нескольких спонсоров. Чтобы получить дополнительную аудиторию, они оплачивают призы и договариваются с блогером, проводящим гив. Порядок следующий:

• создаётся новая страница, а спонсоры становятся её подписчиками;
• блогер пишет пост, призывая аудиторию поучаствовать в гиве, подписавшись на него, а также на всех людей спонсирующих эту лотерею и не отписываться до его завершения;
• по окончании, команда выбирает победителя.

Если после всех этих приёмов аккаунт всё равно редко попадает в рекомендации, то причина может быть в подписчиках. Возможно, среди них много не настоящих страниц, поэтому инстаграм считает профиль неподходящим. Чтобы разобраться с этой проблемой можно скачать книгу продвижение личных блогов в инстаграм: пошаговое руководство и общая психология, автор Митрошина А.А.

Видеообзор:

Все полезное о Инстаграм — instagramer.info

Официальный сайт — www.instagram.com

Ошибки продвижения в Instagram: разрушаем мифы

Если вы предприниматель, интернет-маркетолог или начинающий SMM-щик, который хочет продвигаться в Instagram – обязательно к прочтению. Разбираемся с самыми распространеными заблуждениями о работе SMM в популярной фотосети.

Разбираем мифы по порядку:

1. Круговые гивы дадут большой приток новых подписчиков.

Гивы у Собчак, Бородиной или другими звездами – собираются спонсоры (все, кто желает прибавки в подписоте), платят бешеные деньги от 100 000 за участие. И вот подписчикам многомиллионных звездных аккаунтов предлагают подписаться на 10-20-50 аккаунтов всех спонсоров по списку. Идет две недели, разыгрываются призы разной ценности… Гив закончен и что дальше? В лучшем случае призоловы не отписались от вашего профиля. И просто скрыли ваши публикации в ленте. А на самом деле начинаются резкие отписки – от 2000 до 5000 отписавшихся в день! Подписота у селебрити настолько разношерстная, что нельзя иногда угадать, зайдет ли ваш товар/услуга или личный бренд. Возможно, если ваш товар народного потребления и мелкой цены, останется в итоге народу чуть больше. Разделим стоимость гива на оставшихся подписчиков, цена за подписчика будет золотой. И за отписки алгоритмы Instagram вас не похвалят, понизят приоритет выдачи постов и охваты упадут. Исключение – тематические гивы. Вот там, ВОЗМОЖНО, остатки от подписавшихся любителей халявы, будут чуть больше. Но это не точно.

2. Текст не нужен, главное картинка. Без дизайнера никак.

Ага. Или «одинаковые фильтры для всех публикаций – залог успеха». То, что фото должны быть качественными, усвоили даже школьники. Куда ни посмотришь, везде в подписи мой личный блог и несовершеннолетние с айфонами экспериментируют с фильтрами. Се ля ви. Инсталендинги и коллажи тоже уже не тренд. Суровая реальность такова – тратить силы и нанимать отдельного дизайнера для социальных сетей может себе позволить только богатый бизнес. Предпринимателю средней руки можно возложить обработку фотографий на сммщика, достаточно заказать один раз дизайн и использовать его (вот отчего владение фотошопом – нужный скилл для сферы SMM). А если у вас интернет-магазин, и уже есть дизайнер, то проблем вообще не возникнет: главное дать ему информацию по форматам изображений для социальных сетей. Да, без единого визуального оформления профиль выглядит не лучшим образом, но тратить львиную долю бюджета на супер-мега-дизайн нужно далеко не в каждой нише. По пальцам можно пересчитать, кому такое нужно. Если вы не крупный бренд, которому нужно «держать марку», то супер-дорого-бохато может и подождать. Доколе? Например, до определенного роста аудитории аккаунта. Чтобы было кому восхищаться. Идем дальше:

3. Можно и нужно накручивать подписчиков, иначе никто не подпишется.

Только ленивый об этом не пишет, но повторю. Все что нужно для набора аудитории – официальная таргетированная реклама, плюс нативные и рекламные размещения у блогеров с активной аудиторией. Брать единственным KPI – красивую цифру подписчиков, глупо. Охватов ноль, вовлеченность ноль. О проверке на качество аудитории тоже уже писала, если ведете личный блог, чтобы монетизировать – статистика вас выдаст с потрохами. Кстати, если ищете рекламу и вам начинают отписывать якобы «блогеры», внимательно смотрите на статистику скринов, которую вам присылают в качестве «доказательств» – аватар должен быть виден на каждом скриншоте, еще лучше – попросить видео экрана. Мошенников развелось – тьма. У крупных блогеров есть свои менеджеры, и контакты для сотрудничества могут быть указаны в описании профиля, пишите им.

4. Если спамить в комментариях к известным личностям, то обязательно подпишутся и купят/закажут и т. д.

Можно выступать экспертом, отвечать на вопросы пользователей для самопиара. Общаться можно и нужно, но спам в комментариях бесит всех. Кого не бесит, тот достиг дзена, мое уважение.

5. Плашки с подписью на фото сделают мой аккаунт серьезнее и люди будут чаще читать посты.

К сожалению, этот способ не панацея. Да, теперь текстовое содержимое поста Instagram скрывает под кнопкой – видно только несколько слов. Казалось бы, спасение – вот оно. Но удивительное дело, популярных блогеров все так же читают от корки до корки, без всяких плашек и интригующих заголовков. Если вы неинтересны – вас ничего не спасет. Даже плашечка. Поэтому думайте, что и для кого вы пишете. Может, и сказать нечего? Не выдавливайте из себя, потому что надо. Не пишите на избитые темы, «капитаны очевидности» уже и так заполонили планету.

6. Надо постить как можно чаще.

Берите качеством, а не количеством. В погоне за большими охватами, помните о том, что каждый пост должен быть маленькой ступенькой к достижению общей поставленной цели. В целеполагании поможет контент-стратегия.

7. Без сторис и IG-TV не продвинешься.

Использование этих инструментов, равно как и постинг в основной ленте, должно быть обосновано стратегией, и также следовать определенной цели. Какие задачи будет решать сторис и вертикальное видео? Можно или нельзя обойтись без них? Есть ли у вас ресурсы на создание контента для IG-TV и сторис? Ответьте себе на эти вопросы честно. Бездумная беготня за трендами не приведет ваш бизнес ни к чему хорошему.

8. Можно обойтись без рекламы.

Все эти продвижения без бюджета – реклама сервисов массфолловинга и масслайкинга. Или опять-таки – проклятого спам-комментирования. Быстро подписчиков с этим не набрать, есть ограничения по лимитам, и вообще – мы не рекомендуем пользоваться подобными сервисами. Да, это не накрутка и сегодня Instagram не борется с автоматизированными подписками и лайками. Но кто знает, что будет завтра?

9. Блогерам все равно, что рекламировать и когда. Главное заплатить.

Нормальные блогеры заботятся о своей аудитории и не рекламируют сомнительные услуги и товары. Легко могут вам отказать, если ваша реклама не соответствует их tone of voice. Как правило, они также устанавливают лимиты и не засоряют свою ленту кучей рекламных постов. От размещения у таких заботливых лидеров мнений вы получите куда больше отдачи, чем от жадных «монетизаторов».

Грамотного вам продвижения! А если вы знаете другие доморощенные заблуждения и желаете срочно высказаться, то пишите в комментариях. Соберем самый полный гид по мифам в Instagram!