Отличия продвижения в Яндексе и Google:

Как улучшить позиции в одном поисковике и не просесть в другом? Эта статья даст ответы на все вопросы.

Каждый человек ежедневно тратит на изучение информации в интернете до двух часов своего времени. При этом он отдает предпочтение уже полюбившейся поисковой системе с привычным интерфейсом. Согласно данных, доля аудитории Яндекса в Рунете составляет — 50%, а Гугла — 33%. Помимо отличий в предпочтениях пользователей, у них имеется и разница в продвижении. Это непременно надо учитывать при оптимизации сайта, если хочется обойти конкурентов и добиться увеличения трафика из обоих поисковых систем.

Вы удивитесь, узнав, насколько по-разному относятся поисковики к обработке данных и сортировке страниц в выдаче (причем с каждым годом отличия становятся все более ощутимыми). У каждого существуют собственная классификация и формула для группировки запросов, свои главные факторы ранжирования.

К примеру, количество факторов ранжирования у Google 200, а у Яндекса — в четыре раза больше.

Сомневаетесь, что сумеете оптимизировать ресурс с учетом всех параметров?

Сегодня мы детально рассмотрим особенности продвижения сайта в Google и Яндексе, сделав акцент на их различиях. Готовы получить порцию проверенной, свежей информации? Тогда читайте дальше!

Ключевые параметры web-проектов

Давайте начнем с основополагающих внутренних факторов и сравним как к ним относится Google и Яндекс.

Возраст сайта

Сразу уточним, что фильтр «Песочница» (Sandbox) предусмотрен у обеих поисковых систем. Хотя официально его существование не подтверждено, факт остается фактом: первые 2–6 месяцев страницы нового проекта, за редким исключением, не попадают в ТОП, а посещаемость растет медленно. Затем происходит резкий скачок — и сайт начинает быстрее индексироваться, набирать вес. Это значит, что ваш ресурс, наконец, стал взрослым.

Продвижение под Гугл, заточенное под непрерывное улучшение качество сайта и увеличение пользы для посетителей, даст хорошие результаты еще в начале пути. При грамотном подходе даже молодая интернет-площадка может занять высокие позиции в выдаче. Хотя, зачастую, первого трафика придется ждать несколько месяцев.

А вот для Яндекса возраст сайта играет первостепенную роль, потому шансы пробиться наверх по высокочастотным поисковым запросам, да еще и в высококонкурентной тематике, близки к нулю.

Из практики все же Яндекс ранее чем Гугл начинает давать трафик молодому сайту.

Важно! При продвижении по низкочастотным запросам получить трафик можно даже в первые месяцы существования сайта.

Семантическое ядро

В этом вопросе поисковые машины друг с другом солидарны. Рекомендуем собрать максимально полную семантику с использованием всех возможных источников.

При этом важно учитывать правила кластеризации (группировки ключевых слов), а также ориентироваться на низкочастотные и микро-низкочастотные запросы с минимальной конкуренцией.

Совет! Выбор посадочной страницы под запрос требует серьезного подхода — непременно учитывайте особенности контента и тип сайта.

Чем более полное семантическое ядро будет собрано, тем выше потенциал раннего трафика и тем выше абсолютные цифры потенциального трафика. Актуально для обоих поисковых систем.

Будет полезно: Подбор слов в Яндексе и инструмент статистики ключевых слов в Google.

Поведенческие факторы

Отличия продвижения в Яндексе от Гугл здесь существенны. Это мощный сигнал ранжирования, на который можно воздействовать исключительно «белыми» способами (накрутка поведенческих факторов грозит заслуженной карой).

Чтобы улучшить поведенческий фактор, возьмите на вооружение следующие приемы:

• работайте над юзабилити ресурса;
• улучшайте сниппеты;
• повышайте качество материалов;
• не забывайте о релевантности.

Улучшение поведенческих факторов — поле для применения своих усилий для сайтов, которые хотят обойти конкурентов в Яндексе. Даже если имеют более слабые позиции по другим направлениям.

В Google не обращают внимание на поведенческие факторы. Главное, чтобы пользователи меньше возвращались в поисковую систему по средствам кнопки «Назад».

Контент

Содержимое сайта — это его сердце, суть, ради которой пользователи и посещают ту или иную страницу. Для вашего удобства и наглядного сравнения основные показатели эффективности статей и медиа собраны в структурированную таблицу.

Внимание! SEO-продвижение в Яндексе одного запроса положительно влияет на другие смежные. В Гугле подобного действия замечено не было.

Читайте о том как проверить текст на уникальность.

Внутренняя перелинковка

Оба поисковика любят внутренние ссылки. Правильная перелинковка особенно важна для Google — она приводит к достаточно заметному улучшению позиций, увеличению трафика по низкочастотным и высокочастотным поисковым запросам.

Для этого важно придерживаться следующих правил:

1. Не надо добавлять больше одной ссылки в одной статье на одну и ту же страницу.
2. Включайте в анкор релевантные ключи. Желательно, использовать то же название, как и у страницы, на которую ведет ссылка.
3. Откажитесь от циклических ссылок, то есть страница не должна ссылаться на саму себя. На главной странице ее иконка обязана быть не активной ссылкой.

Внутренняя оптимизация

Особенности продвижения сайта в Яндекс предполагают проведение технического аудита, во время которого следует обратить особое внимание на уникальность контента, адаптивную версию ресурса и его регион, главное зеркало и дубли страниц. Веб-проекты со множеством ошибок будут плохо ранжироваться как в Яндексе, так и в Гугле.

Robots.txt

Этот файл-инструкция по индексированию материалов на блоге представляет собой текстовый документ с несложным синтаксисом, который должен находиться в корневой папке. Крайне важно настроить его корректно, в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Если вы хотите эффективно продвигать сайт во всех поисковиках, лучше создать для каждого из них отдельный набор директив.

При настройке robots.txt для Яндекса обратите особое внимание на директиву Host, которая поможет роботу определить главное зеркало. Удостовериться в правильности составления вам поможет данный сервис.

Настройка для Google идентична за исключением нескольких деталей: здесь имеются директивы, способствующие индексации JS скриптов и CSS таблиц, к тому же отсутствует Host. Для проверки синтаксиса подойдет соответствующий инструмент в Google Webmaster Tools.

Важно! Обязательно пропишите в файле robots.txt путь к XML-карте своего проекта. Так как директива является межсекционной, ее можно добавлять в документе куда угодно, но непременно с пустым переводом строки спереди.

Правила h2

Яндекс негативно относится к наличию лишних заголовков h2 на одной странице. Гуглу этот момент безразличен, главное — избежать заспамленности.

ALT изображений

Отличия продвижения в Яндекс и Google коснулись и упомянутого атрибута. Если Яндекс не придает значения тегу, предназначенному для установки альтернативного текста к изображениям, то Гугл учитывает ALT при ранжировании.

Типы микроразметки

Так называемая семантическая разметка помогает роботу лучше проанализировать суть контента и сделать сниппет более привлекательным для пользователей, а значит — увеличить клики и продажи.

Каждая поисковая система имеет свои форматы и правила написания микроразметки, которые через какое-то время трансформируются. С ними можно ознакомиться на https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content и https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml.

Google поддерживает больше типов, включая сниппеты по категориям, авторство и рейтинги. Зато Яндекс славится форматами, ориентированными на коммерческие запросы. Он позволяет создать удобное краткое описание сайта для продажи товаров, рекламы услуг.

При выборе микроразметки руководствуйтесь своей приоритетной целью, подстраивайтесь под основной поисковик, выбранный для раскрутки портала.

Сниппеты для Яндекса и Гугла и CTR из выдачи

CTR из поисковой выдачи влияет на ранжирование в обеих поисковых системах. Так если ваш сайт находится на 2 м месте, но пользователи чаще кликают на ваш результат, чем на 1й, то вскоре ваш сайт займет первое место. Важно помнить, что при сниппетах хуже чем у конкурентов сайт будет терять позиции.

Привлекательный сниппет, то есть краткое описание страницы со ссылкой на документ в поисковой выдаче, выделит вас на фоне конкурентов и повысит показатель CTR.

Влиять на сниппет в Яндексе проблематично, так как он чаще всего формируется с самого текста. Что касается Google, сниппет обычно составляется на основе заполненного мета-тега Description.

Яндекс внимательно читает все слова из Title: оценивает его качество и наличие повторений, которых не терпит. Гугл в этом вопросе с ним солидарен, разница состоит лишь в количестве слов — поисковик засчитывает в Title только первые 213 символов (источник).

Подробнее о том как сделать правильный Title для страниц.

Теперь о расширенных сниппетах с дополнительными элементами. Стандарт разметки данных Schema.org, который поддерживается обеими системами, является максимально удобным и популярным способом формирования хороших сниппетов. Благодаря ему каждый администратор ресурса может расширить зону сниппета, добавив контактную информацию и ссылку на карту, рейтинги, быстрые ссылки, цены, подсказки и Favicon. Чтобы начать работать с Schema.org, перейдите по ссылке.

Примечание! Не следует писать в сниппете слова «капслоком», а также перенасыщать мета-теги и урл ключами. Содержимое обязано подчиняться правилам русского языка и логического построения предложений. Писать «Продвижение сайта курс цена дешево» точно не нужно.

Скорость загрузки

Является фактором ранжирования для обоих гигантов. Быстрые сайты нравятся посетителям, а что любят читатели, то приводит в восторг и поисковиков. Проверить скорость загрузки страниц и получить рекомендации можно с помощью Google Toolbar, PageSpeed Insights и GTmetrix.

Важно! Статья о том как увеличить скорость загрузки сайта.

Региональное продвижение

Впервые о нем заговорили девять лет назад после внедрения Яндексом алгоритма «Арзамас», сейчас же специфика региональности взята на вооружение многими оптимизаторами. Ее суть заключается в определении поисковой системой города, откуда идет поисковый запрос, а также выдачи в ТОПе сайтов из той же локации.

Яндекс лучше определяет региональность сайта, там можно ее точнее настраивать.

В Гугл региональность определяется только страной, которой привязан домен. Для геонезависимых доменов регион можно указать в настройках Google Search Console.

Для продвинутых вебмастеров также будет полезно использование топонимов (названия городов) в метаданных и тексте.

Хотите, чтобы потенциальные клиенты легко находили вашу компанию в поиске и на Картах Google? Добавьте веб-проект в «Google Мой бизнес» с подтверждением личного аккаунта.

Что касается Яндекса, для локализации сайта рекомендуется:

• Разместить на странице контакты

Это может быть индекс, адрес офиса, телефон.

• Указать регион сайта в Яндекс.Вебмастер

Зайдите в раздел «Информация о сайте», а затем в «Региональность». Здесь можно обозначить свое местонахождение как в самом «Вебмастере», так и в «Справочнике».

• Обратиться в техническую поддержку

Специалисты Яндекса обычно удовлетворяют просьбы владельцев качественно сделанных сайтов.

Немало интернет-магазинов в России использует продвижение на региональных поддоменах — это достаточно затратный по времени и усилиям способ, который однако приводит к отличным результатам.

Он подразумевает создание отдельных поддоменов для каждого региона с присвоением локации в Яндекс.Вебмастере. Учтите, что каждый такой проект будет нуждаться в администрировании и наполнении уникальным контентом. При этом особое внимание нужно обратить на страницы с ассортиментом, ценами, скидками, условиями доставки и отзывами клиентов из определенного региона.

Важно! Данная тактика работает только под Яндекс Россия. Гуглом она будет воспринята как создание множества подобных страниц. К тому же, в других странах эта стратегия не нужна так как пользователи меньше обращают внимание на физическое расположение магазина.

Настройка индексации сайта

Чтобы все прошло легко и беспроблемно, проведите предварительную работу: скройте ненужную ботам информацию в файле robots.txt, пропишите ALT картинкам, Title, Description. Не будет лишней и проверка плотности ключей, вычитка текстов на предмет грамматических и стилистических ошибок.

Готовы к индексации? Тогда поехали!

Продвижение под Гугл стартует с добавления сайта в Google Search Console. От вас требуется быть зарегистрированным в Гугл, после чего необходимо лишь ввести url и капчу.

Аналогичный инструмент Яндекса находится здесь, алгоритм действий тот же.

Важная информация! Ответ «Ваш сайт добавлен» говорит о благоприятном исходе.

Читайте подробнее как добавить сайт в поисковые системы.

Фильтры и санкции за внутренние факторы

Начнем с Яндекса

Бесполезные, неуникальные статьи, наличие дублей страниц и большого количества рекламы, а также внешних ссылок приводят к попаданию по АГС и фильтр «Ты последний». Обилие внутреннего спама грозит появлению проблем с индексацией, снижению позиций и падению трафика («Ты спамный»). Кроме того, поисковик имеет фильтры за накрутку поведенческих факторов и за одинаковые сниппеты.

Теперь о Google

За некачественный контент вас тоже по голове не погладят — придет «Панда». Санкции можно схлопотать из-за проблем с юзабилити, обилия рекламы, дублей страниц.

Для диагностики и быстрого обнаружения проблем пользуйтесь инструментами для вебмастеров, а также сервисами SEOLib, SEMRush.

Ссылки — основа внешнего продвижения

Кто бы что ни говорил, качественные внешние ссылки с правильными анкорами и трастовыми донорами оказывают высокое влияние на оба поисковика. Однако разница в продвижении все же есть.

Для Гугла входящие ссылки имеют большее значение. Разработка обдуманной ссылочной стратегии и упорное следование ей поможет вам занять в выдаче лидирующие позиции. Причем результат от появления обратных линков станет заметен уже спустя несколько недель, а иногда даже дней. Рекомендуем не переспамливать анкор-лист, а также подготовиться к тому, что эффект от покупных биржевых ссылок будет слабый.

Читайте кейс о продвижении старт-апа в США с помощью ссылок.

Для Яндекса значение ссылок не столь существенно (особенно если речь идет об информационных тематиках). Покупать биржевые ссылки смысла нет, более того, можно обходиться вообще без входящих линков.

Тем не менее ссылки все равно работают, но улучшение позиций вы увидите не скоро — спустя пару месяцев.

Месторасположение ссылки не играет для Яндекса особой роли, а вот его оппонент чаще всего не видит линки, расположенные в подвале. Google учитывает лишь первую ссылку и ее анкор на странице, а Яндекс распределяет вес между всеми имеющимися ссылками.

Обе поисковые машины обращают внимание на качество сторонних линков. При этом Яндекс положительно относится к разнообразию источников ссылок, присматривается к возрасту линков: чем они старше, тем лучше.

Покупные vs естественные

Яндекс редко пессимизирует сайты за ссылки, в то время как Гугл тщательно проверяет естественность линков и автоматически, и вручную. Однако оба поисковика легко отличают покупные ссылки от естественных. Ваша задача — убедить их в высоком качестве обратных линков.

Для этого лучше публиковать ссылки в новых статьях (а не добавлять их в старые материалы) на проверенных, трастовых ресурсах. Важно равномерно распределять безанкорные, анкорные и смешанные линки. Кроме того, необходимо учитывать контекст ссылки и тематику донора. Иначе активное SEO продвижение в Яндексе и Гугле может закончиться попаданием под фильтр.

Dofollow и nofollow

Для обоих поисковых систем важно чтобы в ссылочном профиле были ссылки различных типов. Это показатель естественности.

Поэтому стоит задуматься о получении ссылок с форумов.

Другие виды ссылок

Обратите внимание, что линки бывают сквозными. В таком случае ссылки проставляются на всех страницах.

Многие вебмастера используют такую стратегию в Гугл для передачи веса и поднятия внутреннего PR. А вот Яндекс сквозные ссылки не любит — целесообразнее добыть одну ссылку с главной страницы сайта-донора.
Помимо текстовых линков, имеются ссылки в виде картинок, когда при клике на фото читатель попадает на другую страницу, начинает загрузку документа или изображения. Вставить ссылку можно двумя способами: через визуальный редактор или при помощи HTML-кода.

<a href=»путь в виде url»><img src=»http://ваш сайт/путь к картинке/сама картинка — url изображения» /></a>

После добавления тега ALT мы получим хорошую безанкорную ссылку, которая понравится и Гуглу, и Яндексу.

Региональность и тематичность ссылочной массы

Старайтесь обезопасить себя, добывайте ссылки либо на новостных порталах, либо ищите сайты с похожей тематикой. Но следует отметить, что такая предосторожность по большей мере ориентирована на Яндекс, в то время как Google все же позволяет продвинуться и нетематичными линками.

К тому же в отличие от Яндекса Google не придает особого значения региональности доноров.

Переходы по ссылкам доноров

Обе поисковые системы положительно относятся к большому числу переходов, ведь это означает, что ссылка вставлена в контексте и по рекомендации автора статьи.

Подобные линки считаются естественными, они намного лучше учитываются и Гуглом, и Яндексом.

Фильтры и санкции за ссылки

Гугловский алгоритм «Пингвин» создан для борьбы с неестественными ссылками. Его легко распознать по резкому проседанию трафика и ухудшению позиций на 30 и более пунктов. Однако есть и хорошая новость, даже две:

1. Выйти из-под фильтра и забыть его, как страшный сон, можно в течение пары недель.
2. Для дополнительной помощи вебмастерам поисковик внедрил инструмент Disavow Links Tool, который позволяет отклонять плохие ссылки.

Важно! В последнее время случаи наложения санкций очень редки. Google просто игнорирует некоторые типы ссылок и не учитывает их при ранжировании сайта.

С Яндексом сложнее. Битва за свободу ресурса от алгоритма «Минусинск» займет как минимум несколько месяцев. При этом никаких специальных инструментов или сервисов не предусмотрено.

Важная информация! В тотальной битве за ссылки не переходите на сторону зла, то есть явно искусственных линков, призванных манипулировать результатами поиска. Не допускайте переспама анкоров, следите за качеством доноров, разнообразием ссылок — и вы станете победителем.

Кстати, возможно вместо SEO вам нужно работать с PPC. Читайте статью когда PPC выгоднее SEO.

Секреты поисковой выдачи Яндекса и Гугла

Благодаря быстрой индексации и ориентации на международный рынок Гугл предоставляет в ТОПе максимально свежие, релевантные данные. Что касается выдачи, упомянутый поисковик доставляет владельцам минимум неприятных сюрпризов.

Региональность поискового запроса

Особенности продвижения сайта в Google не предполагают строгого разделения регионов. Поисковик определяет этот параметр автоматически с учетом явных или косвенных признаков (наличия топонимов, IP сервера и доменной зоны). Трастовый ресурс может занимать высокие позиции по всей стране.

С Яндексом все иначе: продвинуться по конкретным регионам значительно легче, чем по всей Украине или России. Региональность — главный фактор ранжирования, который четко прописывается в Яндекс.Вебмастере, «Адресах и организациях». Для раскрутки проекта под регионы важно учитывать геозависимость запроса. Не будет лишним упоминание города, области в самих текстах, а также в Title и Description.

Машинное обучение

Яндекс запустил алгоритм машинного обучения «Матрикснет» еще в 2009 году. При помощи него можно построить сложную формулу ранжирования с учетом внушительного количества факторов и различных комбинаций (с десятками тысяч коэффициентов!). Это дает возможность повысить точность поиска и настроить формулу сортировки сайтов для узких классов поисковых запросов. Методика позволяет Яндексу самому строить модели, способные развиваться и добавлять новые алгоритмы.

В Гугл данная формула по-прежнему используется в полу-автоматическом режиме.

Брендовая составляющая

Брендовые запросы — слова, по которым пользователь ищет конкретную фирму или торговую марку. Это важный аспект ранжирования, на который обязательно надо обратить внимание каждому владельцу сайта, желающему повысить престиж и лояльность пользователей к своей компании.

Влияние контекстной рекламы на seo

Объявления в Яндекс.Директ и Google Adwords оказывают положительное влияние на SEO-продвижение молодых ресурсов, так как они улучшают поведенческие факторы. Работать может в основном для Яндекса и имеет лишь косвенное влияние.

Количество факторов ранжирования

Отличия продвижения в Яндекс и Google заключаются в кардинальной разнице упомянутого параметра: 200 факторов, влияющих на выдачу, у Google и целых 800 у Яндекса.

Сервисы, с которыми работает Google

• Google Maps — добавив на карту свою фирму, вы получите небольшой бонус при дальнейшем ранжировании.
• Google Analytics — позволяет отследить подробную статистику читателей.
• Google My Business — работа с профилем сделает поиск информации о вашей компании более комфортным для пользователя, к тому же вы сможете привлечь дополнительный трафик.
• Chrome — браузер от Гугла, в котором поисковик отслеживает активность пользователей.
• YouTube — большинство оптимизаторов считает, что узнаваемость сайта в Google зависит в том числе и от активности на этом видеохостинге.

Сервисы, с которыми работает Яндекс

1. Яндекс.Метрика — сервис наглядно демонстрирует статистику сайта.
2. Яндекс.Карты — с учетом трепетного отношения поисковой машины к географии проектов предоставление детальной информации о компании способно улучшить ранжирование.
3. Яндекс.Маркет — отсюда Яндекс нередко собирает отзывы и другие вводные, которые в итоге затрагивают сортировку сайтов.
4. Яндекс.Справочник — идеальный помощник для расширения сниппета методом указания адресов и регионов.
5. Яндекс.Браузер — разработка Яндекса, которая собирает данные о поведенческих факторах и переходах по ссылкам.

Полезно!

Читайте исчерпывающее руководство о продвижении интернет-магазинов в Google и Яндекс.

Частота апдейтов

Благодаря внедрению Гуглом алгоритма Caffeine индексация в интернете проходит в режиме реального времени. Если апгрейд в Google осуществляется в реальном времени, то в Яндексе он занимает 3–10 дней, а иногда и несколько недель. Для изучения изменений в выдаче можно использовать Seobudget.

Время на продвижение

Хоть частота апдейтов Яндексе и меньше, но первый трафик получить из Яндекса быстрее. Продвижение по высокочастотникам занимает примерно равное время — от 6 месяцев.

Если вам нужно очень быстрый результат рекомендую изучить возможность использования контекстной рекламы вместо SEO.

Подведем итоги

Отличия продвижения в Яндексе от Гугл состоят в том, что он ориентируется на качество и тематичность контента, возраст домена и региональность. Важную роль также играет региональность и поведение читателей на страницах ресурса.

Для Гугла важно регулярное появление на сайте объемных текстов с более высокой плотностью ключевых слов, обилие хороших ссылок и правильная внутренняя перелинковка.

В свете таких явных различий принципы продвижения в обоих поисковиках нередко противоречат друг другу. Если вашему сайту приходится жертвовать ТОПом в Яндексе ради высоких позиций в Гугле (или наоборот), обдумайте свои потребности и остановите свой выбор на приоритетной для вас поисковой системе.

Впрочем, качественно сделанные сайты без технических ошибок, с грамотной оптимизацией, полезными статьями и естественными ссылками ходят в любимчиках как у Яндекса, так и у Google. Чего мы желаем и вашим сайтам!

Остались вопросы? Напишите нам и команда Livepage поможет найти решение именно для вашей ситуации.

важные аспекты, которые нужно знать

Сколько бы поисковиков ни предлагал интернет, основная масса пользователей по-прежнему «гуглит» или ищет информацию в «Яндексе». Эти два гиганта уже который год сражаются за первенство в русскоязычном сегменте. Причем «Гугл» долго наступал «Яндексу» на пятки, а в 2018 году начал уверенными темпами его опережать. Так, отчет за декабрь 2018 года показал, что доля Google составила 53,5 %, «Яндекса» – 42,7 %.

Поисковики работают по схожим принципам, при этом каждый из них стремится к улучшению качества поиска, но использует для того свои подходы. Именно поэтому в ранжировании наблюдаются различия, порой очень существенные. «Яндекс» и Google считают значимыми немного разные вещи, поэтому зачастую ранжироваться одинаково хорошо в разных ПС бывает сложно.

Прежде всего нужно учитывать, что Google все же поисковик изначально американский и русским языком владеет гораздо хуже «Яндекса». Как и любой иностранец, он порой не в состоянии понять, что у русского на уме, поэтому выдает откровенную ерунду.

Поэтому не стоит удивляться, если «Гугл» посчитает какую-то страницу вашего сайта релевантной совсем не тому запросу, под который она изначально создавалась (хотя и «Яндекс» неидеален в этом плане). С ситуациями, когда один и тот же запрос поисковые системы считают релевантным абсолютно разным страницам, сеошники сталкиваются постоянно.

К тому же, Google, если интент (намерение) пользователя не совсем ясен, предлагает ему разные варианты – как информационного, так и коммерческого характера, в то время как «Яндекс» в подобных случаях склоняется больше к коммерческим результатам. Да и классифицировать запросы поисковые системы могут по-разному. Даже геозависимость у некоторых запросов для «Гугл» не всегда такая же однозначная, как у «Яндекса».

Но давайте пройдемся по всем аспектам ранжирования по порядку. Начнем непосредственно с внешнего вида самой выдачи.

Страница выдачи

«Гугл» и «Яндекс» немного по-разному отображают результаты поиска, и вебмастерам необходимо учитывать эти различия, чтобы в наиболее выгодном свете представлять свои сайты. К примеру, каждая ПС предлагает вебмастерам свои варианты микроразметки, чтобы помочь им выделиться среди конкурентов и первыми решить проблему пользователя.

Некоторые особенности выдачи «Яндекса»:

• Максимальная длина title: 50–55 символов.
• Максимальная длина description: около 160 символов. Система чаще подтягивает в сниппет релевантную часть текста страницы, нежели содержимое мета-тега.
• У сайтов отображаются значки.
• С помощью модуля «Товары и цены» в описании можно показывать цены отдельных товаров и услуг.
• Сниппет ПС подтягивает также данные «Яндекс.Справочника». При регистрации можно указать до 5 страниц, на которых при ранжировании в «Яндексе» будут показываться контактные данные компании.
• Недавно ПС запустила сервис «Яндекс.Диалоги», и теперь беседу с консультантом можно начать, не переходя на сайт компании.
• По многим запросам в выдаче доминируют агрегаторы (в силу специфики ранжирования коммерческих сайтов – об этом позже).

Некоторые особенности Google:

• Максимальная длина title: 70–71 символ.
• Максимальная длина description: 100 символов на строку (может показываться до 3-х строк). Мета-тег активно используется для формирования сниппета.
• В описания страниц каталогов в выдаче можно добавлять цены в формате «от» и «до» с помощью микроданных LD-json. В «Яндексе» это пока не работает.
• В панели вебмастера можно проверить внешний вид сниппетов и узнать о наличии ошибок.

В общем и целом поисковики движутся к тому, чтобы выдавать максимум информации на своих сайтах и не заставлять пользователей делать лишние (по мнению «Яндекса» и Google) телодвижения. С одной стороны, это мешает получать клики на сайт, с другой – помогает перехватить клиентов у тех, кто ранжируется выше. Поэтому желательно использовать возможности каждой ПС и отслеживать обновления.

Арсенал SEO-гуру: лучшие материалы и ресурсы для самостоятельного обучения

Техническое SEO

Говоря про технические аспекты оптимизации, влияющие на ранжирование, прежде всего стоит отметить адаптацию под мобильный трафик. Фишка «Гугл» в этом плане – mobile-first indexing. Принцип этот заключается в том, что Google теперь ориентируется в первую очередь на мобильных пользователей и поэтому для индексирования и ранжирования использует именно мобильную версию сайта. Поэтому для хорошего ранжирования в «Гугл» сайт нужно обязательно адаптировать для разных типов устройств. Чтобы сделать все правильно, почитайте наше руководство по адаптации сайтов под мобильный трафик или пройдитесь по списку контрольных вопросов для аудита мобильной версии.

Так же строг «Гугл» и к скорости загрузки сайтов и даже заявлял о ее важности как фактора ранжирования. Не зря у него есть свой инструмент для анализа ­– PageSpeed Insights.

Несмотря на то, что Google более конкретен в своих требованиях к техническим аспектам сайтов, это не значит, что для «Яндекса» наличие мобильной версии и скорость загрузки не играют никакой роли. Просто пока поисковик относится к этим факторам чуть более лояльно. Но не забывайте, что все эти аспекты имеют непосредственное отношение к user experience, а именно удобству для пользователей «Яндекс» уделяет особое внимание, особенно в коммерческой выдаче (об этом далее).

Вообще у поисковых систем довольно много незначительных отличий в техническом плане. Например, в отношении отдельных тегов или элементов на сайте. Все это ПС обычно прописывают в своих руководствах. Но, как правило, все эти аспекты не оказывают особого влияния на ранжирование.

Локальное SEO

В плане геотаргетинга у поисковых систем наблюдаются существенные различия. Если в панели вебмастера «Яндекса» можно указать конкретный регион сайта, то Google ограничивается лишь страной. Для сайта с более точной региональной привязкой это может стать проблемой, так как Google иногда попросту не присваивает регион, и сайт не показывается в топе по геозависимым запросам без названия города. Регистрация в сервисах «Google Мой Бизнес» и Google Maps иногда помогает решить проблему, а иногда не помогает.

Если сайт продвигается сразу в нескольких регионах, для «Яндекса» обычно в таких случаях создают поддомены для каждого региона. В «Гугл» такая стратегия не работает – здесь лучше сделать выбор в пользу региональных подразделов (папок) на основном сайте.

58 самых распространенных ошибок SEO

Контент

Качественный и полезный контент одинаково хорошо работает везде. Но когда речь идет о текстах на коммерческих сайтах, тут приходится иметь дело с банальными и уже изрядно поднадоевшими seo-текстами. И именно к ним подходы у разных ПС отличаются.

Если «Гугл» воспринимает прямые вхождения ключей и SEO-тексты нормально (хотя тут наглеть тоже не стоит), то «Яндекс» за такое может наказать. Как видно из картинки, в топ «Яндекса» интернет-магазины теперь могут пробиться без SEO-простыней. Этому поспособствовал фильтр «Яндекса» «Баден-Баден».

Если вы хотите хорошо ранжироваться в «Гугле» и при этом не попасть под фильтр «Яндекса», SEO-тексты лучше закрывать тегом <noindex>. Так, «Яндекс» поймет, что текст индексировать не нужно, а Google просто проигнорирует этот тег.

Еще одно важное отличие состоит в том, что «Гугл» любит длинные тексты (об этом особенно часто заявляют западные эксперты), а в топе «Яндекса» короткие заметки до сих пор неплохо чувствуют себя по многим запросам.

Картинка впечатляющая, но нужно помнить, что на первом месте для любой ПС все же не количество, а качество. 2,5 тысячи никому не нужных слов точно не приведут сайт к заветной вершине выдачи Google.

Еще «Гугл» любит обновления и оперативно на них реагирует. Контент должен периодически обновляться, дополняться. «Яндекс» пока в этом плане недостаточно умен и не всегда способен оценить качественные изменения в текстах, поэтому иногда обновления контента на сайте могут сказаться на ранжировании даже в отрицательном смысле.

Коммерческие факторы

О коммерческих факторах ранжирования «Яндекс» впервые заговорил еще в 2011 году (пост в блоге). Это было как раз то время, когда российский гигант поиска решил пересмотреть подход к ранжированию и снизить влияние ссылок. С этого момента большое значение стало уделяться именно внутреннему наполнению коммерческого сайта.

Если не вдаваться в подробности, к коммерческим факторам относится все, что вызывает доверие у клиента (контакты, информация о компании, товарах, доставке, цены и т. д.) и позволяет ему решить проблему максимально быстро и удобно (дизайн, структура, навигация, широкий ассортимент).

Google не делал каких-либо заявлений относительно этой группы факторов, однако очевидно, что для него они тоже имеют значение. Разница лишь в том, что работа над улучшением коммерческих факторов даст гораздо больший результат в «Яндексе» (особенно расширение ассортимента). Поэтому именно в выдаче «Яндекса» агрегаторы имеют такой большой вес – по широте ассортимента с ними конкурировать сложно.

Ссылочные факторы

В Google ссылки – один из самых важных факторов ранжирования наряду с контентом. Если в «Яндексе» можно добиться хороших результатов и без ссылок (например, за счет вышеупомянутых коммерческих факторов), то в Google это очень сложно.

Если посмотреть в топ «Гугла», то тут на первых позициях чаще всего лидеры по количеству ссылок.

Баловаться с биржевыми ссылками особенно опасно для ранжирования в «Яндексе». Он предъявляет более строгие требования к качеству ссылок, к тому же процедура их отклонения в случае наложения санкций намного сложнее, чем в «Гугл», у которого для этого есть специальный инструмент.

Линкбилдинг по-русски: подробный гайд по ссылочному продвижению в 2018 году

Поведенческие факторы

Специалисты «Гугла» уже не раз опровергали информацию о том, что их поисковик использует данные Google Analytics для определения релевантности страниц. Поведенческие факторы как таковые Google учитывает только у себя в выдаче. Все, что происходит на чужом сайте, его не касается.

Но это только на словах. На деле же, как показывают многие исследования, связь между поведением пользователей на сайте и позицией в выдаче все-таки прослеживается. Хотя санкций за накрутку поведенческих факторов «Гуглом» не предусмотрено.

Что касается «Яндекса», он решил усилить значение поведенческих факторов еще в 2014. Сеошники, как всегда, восприняли это заявление как призыв активным действиям, и в скором времени поисковику пришлось вводить санкции за накрутку поведенческих. Симуляция действий пользователей в выдаче и на сайте до сих пор чревата наказанием от «Яндекса», поэтому категорически не рекомендуется.

Показатели качества

Оба поисковика до недавнего времени использовали показатели качества, которые основывались исключительно на ссылках (ТИЦ и PageRank). «Гугл» уже давно прекратил обновление PR, но это не повлияло на его учет при ранжировании сайтов. Во всяком случае, так утверждают люди, имеющие непосредственное отношение к работе компании.

«Яндекс» же в 2018 году от ТИЦ перешел к комплексному показателю ИКС, который зависит от множества факторов. В одном из прошлогодних исследований, проведенных специалистами Rookee, зависимости между позицией и ИКС выявлено не было, однако отдельные составляющие этого показателя все же имеют значение при формировании выдачи.

Что касается некачественных сайтов, «Яндекс» имеет на этот счет совершенно четкое понимание. Признаки некачественных сайтов даже перечислены в официальной справке поисковика.

Санкции

И «Яндекс», и «Гугл» любят наказывать нечестных вебмастеров за их проделки, периодически выкатывая всевозможные фильтры. Пожалуй, более жестким в этом плане является «Яндекс», который последние несколько лет стабильно вызывал бурления в сеошных кругах.

Нужно понимать, что разные ПС делают акценты на разные вещи, поэтому типы и строгость наказаний у них отличаются. Подробнее узнать обо всех существующих на данный момент санкциях можно в нашей статье «Фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google».

А вообще…

Не нужно забывать, что поисковики при ранжировании учитывают огромное количество факторов, поэтому зачастую результаты могут оказаться совсем не такими, какие ожидались, даже если сделать все правильно для каждого поисковика. Эта статья – скорее ориентир, позволяющий понять, на что делают упор разные ПС и почему результаты продвижения в них могут отличаться.

Одно можно сказать точно: основная тенденция в работе поисковиков – повышение качества выдачи. Плохие сайты не будут хорошо ранжироваться ни в одной поисковой системе. Комплексная работа над дизайном, функциональностью, контентом, получением качественных ссылок, а также использование других маркетинговых каналов – все это рано или поздно приведет к росту позиций в Google и «Яндексе», вне зависимости от того, какие обновления или наказания они придумают.

За эффективным SEO-продвижением можно обращаться в «Текстерру».

otlichiya-prodvizheniya-v-yandeks-i-google-kak-ugodit-vsem-i-ne-popast-pod-filtry

Главные отличия SEO продвижения в поисковых системах Google и Yandex

Обратили внимание, что доля поискового трафика Яндекса на Кабанчике значительно меньше, нежели доля Google. Т.е. значительно меньше, чем среднее соотношение трафика Yandex/Google по рынку.

В процессе анализа проблемы перечитали несколько десятков статей на эту тему и собрали самые важные факты, которые могут быть полезны и вам.

Общие отличия Google от Yandex

• Возраст сайта больше важен для Yandex.
• Продвигаться по НЧ намного легче в Яндексе. Для этого достаточно писать качественный уникальный контент. В Google без ссылок на страницу продвигать НЧ тяжко. Для СЧ и НЧ Яндексу нужны трастовые доноры.
• Скорость индексации сайта в Яндекса в разы медленнее, нежели у Google: 8-10 дней против 1-2.
• Частое обновления контента влияет на траст в Google. Яндекс любит старые уникальные тексты.
• По ВЧ запросам в ТОПе Яндекса можно видеть в основном главные страницы сайтов. В Google — чаще внутренние страницы.
• На одной странице поиска Google может находится 5 ссылок с одного сайта. в Яндексе — только одна страница.
• На Яндекс легче влиять с помощью поведенческих факторов, нежели на Google.
• Google далеко не всегда обращает внимание на запрет к индексации в robots.txt.
• Скорость загрузки страниц более важна для Google. Он не пускает в ТОП медленные сайты. Для Яндекса скорость загрузки сайта не так важна.
• Яндекс больше любит поддомены для региональных запросов. Т.е. для продвижения в другом городе лучше использовать домен gorod.site.com/…
• Для Яндекса имеет большое значение нахождение сайта в Яндекс.Каталоге.

Внутренняя оптимизация

• Яндекс больше не любит переоптимизацию текстов. Google к этому относится попроще.
• Яндекс лучше понимает морфологию, поэтому ценит хорошее качество текстов. Простой рерайт для Яндекса не подходит.
• Google любит большие тексты, Яндекс — лаконичные и хорошо структурированные.
• Плотность ключевых слов для продвижения в Google должна быть выше (8-10%), чем для Яндекса (1-3%).
• Title страницы более важен для продвижения в Google.
• В Google внутренняя перелинковка более важна, нежели в Яндексе.
• Яндекс формирует сниппет из текста страницы, Google — из мета тега description.
• Для Яндекса желательно, чтобы анкор использовался не только на одной странице сайта, а и на других. Для Google это не важно.
• Google проще относится к неуникальным картинкам на сайте.
• Тег alt Яндекс игнорирует, Google — учитывает как обычный текст страницы.
• Google практически не учитывает ссылки в футере. Яндекс — учитывает.

Внешняя оптимизация

• Яндекс учитывает региональность доноров, Google — нет. Т.е. для продвижения в Google можно покупать ссылки отовсюду.
• В Google на странице учитывается только первая ссылка и ее анкор, Яндекс — все ссылки, даже если они ведут на одну и ту же страницу.
• В Google можно покупать ссылки с одинаковыми анкорами. В Яндексе за это можно сразу получить фильтр.
• За неосторожную покупку ссылок скорее накажет Google, чем Яндекс.
• Google быстрее учитывает новые ссылки. Они дают эффект практически сразу после индексации. Для Яндекса важен возраст ссылки — чем старше, тем больше силы.
• Google нормально относится к прямым вхождениям ключевых слов в анкоры. Для Яндекса желательно разбавлять анкор лист.
• Сквозные ссылки с сайтов Google любит, а для Яндекса лучше брать только одну ссылку с главной страницы.
• Переходы по ссылкам доноров больше важны для Яндекса, нежели для Google.
• Яндекс понимает тематику статьи и учитывает это при расчете веса ссылки c донора.
• Для Яндекса очень важна тематика донора. Для Google это не критично — можно продвигаться и нетематическими донорами.

А вы замечали эти особенности продвижения под Яндекс? В комментариях делитесь вашими наблюдениями и результатами экспериментов.

SEO-продвижение сайта в Яндекс и Google: особенности

Под что лучше раскручивать сайт

Если говорить о глобальном поисковом рынке, то «Гугл» является неоспоримым лидером, на которого приходится 91,4 % запросов. Поиск Яндекса в мировом рейтинге находится на 5-м месте, получая 0,62 % трафика. В Рунете для отечественного поисковика ситуация сложилась более радужная. Здесь тоже лидирует Google, но его доля рынка составляет более скромные 51,5 % рынка. В этой нише Яндекс удерживает 44 % аудитории. Также нельзя забывать, что американский поисковик получает львиную долю мобильного трафика. Это особенно важно учитывать бизнесу, ориентированному на молодёжную аудиторию. На что указывают эти цифры? Что в Рунете есть два значимых игрока на поисковом рынке, которые почти пополам поделили отрасль. Соответственно, делать предпочтение какой-то одной поисковой системе просто нет смысла, если СЕО-продвижение сайта направлено на привлечение русскоязычной аудитории. У поисковиков нет глобальных противоречий в требованиях к сайтам, поэтому эффективная раскрутка сразу под две платформы более чем реальна.

Принципы вывода сайта в топ Яндекса и Google

Контент

Сегодня качество содержимого страниц веб-ресурса — это важнейший фактор его продвижения. Поиск Яндекса крайне негативно относится к использованию неуникального контента. А также алгоритмам системы не нравятся статьи с переспамом ключевых слов — для борьбы с этим явлением даже предусмотрен специальный фильтр «Баден-Баден», который строго наказывает за подобные манипуляции. Для Яндекса нормальная плотность ключей в тексте варьируется в пределах 1–5 %. Поиск Google не так строг к неуникальному контенту. Он его проиндексирует, но страница не получит хороших позиций в выдаче. Здесь оптимальная плотность ключей в текстах составляет 7–10 %. Поисковая система «любит» большие статьи, которые всесторонне раскрывают ключевую тему.

Влияние поведенческих факторов

В поисковой системе Яндекс очень большое значение уделяется поведению пользователей сайта. Искусственно накручивать качественные показатели (глубину взаимодействия, продолжительность посещения, отказы и пр.) не стоит, так как манипуляции быстро раскрываются специальными алгоритмами. На ранжирование в Google поведенческие факторы существенно не сказываются.

Периодичность обновления на сайте

Алгоритмы Яндекса практически не обращают внимания на то, как часто на сайте появляется новый контент. Американский конкурент более лояльно относится к ресурсам, которые часто обновляют материалы. Причём важна не столько частота, сколько прогнозируемая периодичность.

Ссылочные связи в рамках сайта

Реализация правильной внутренней перелинковки очень хорошо помогает в продвижении в Google. Отечественная поисковая система учитывает этот фактор, но в значительно меньшей степени.

Раскрутка в регионах

В этом аспекте только Яндекс может похвастаться точным региональным таргетингом. Система Google ограничивается лишь определением страны. Американский сервис некорректно относится к региональным поддоменам.

Внешний ссылочный профиль

На ранжирование в Google наличие внешних ссылок оказывает определённое заметное влияние. Представители Яндекса декларируют, что ссылочные факторы больше не влияют на формирование выдачи. Однако эксперименты показывают, что качественные линки помогают в продвижении, но результата можно ждать несколько месяцев. Реакцию Google на появление внешних ссылок приходится ждать в течение нескольких недель или даже дней. Важное значение имеют качество, релевантность и разнообразие площадок-доноров.

Влияние региональности пользовательских запросов

У поиска Google нет строгой региональной привязки. Региональность запроса определяется по IP-адресу пользователя и наличию топонимов. Из-за этого трастовому сайту намного легче выйти в топ по всем регионам страны. В Яндексе всё работает по другому принципу. Здесь возможно региональное продвижение. Причём в рамках своей локации сайт достаточно быстро получает хорошие позиции при условии качественной оптимизации. Но нужно учитывать, что в других регионах или общей по стране выдаче ситуация может оказаться не такой радужной.

Скорость продвижения

Если говорить о развитии нового веб-проекта, то с высокой долей вероятности первый поисковый трафик ресурс получит из Яндекса. При этом периодичность обновления базы в Google намного выше. Для выхода в топ-10 по основным запросам e-commerce или информационного проекта в любом случае потребуется не меньше 6 месяцев.

Коммерческие факторы

В вопросе ранжирования e-commerce-ресурсов отечественная поисковая система уделяет особое внимание коммерческой составляющей. Для эффективного продвижения на сайте должны быть указаны физический адрес компании, карта проезда, номера телефонов, сертификаты и пр. Важное значение имеет разнообразие ассортимента. Поэтому по товарным запросам в топе Яндекса всегда присутствует большое количество ценовых агрегаторов или сайтов крупных ретейлеров. Эта особенность несколько усложняет раскрутку небольших интернет-магазинов с типовыми товарами. Американская поисковая система практически не учитывает коммерческие факторы. Здесь большее значение имеет контентная составляющая.

Подведём итоги

Обе поисковые системы развиваются для того, чтобы сделать результаты своей выдачи максимально точными и полезными для пользователей. Поэтому можно с уверенностью сказать, что если создавать полезный сайт для людей, то его будет одинаково легко продвигать в Google и Яндексе. Конечно, существуют отличия в некоторых принципах технической оптимизации. Но нет моментов, которые бы способствовали раскрутке в одной поисковой системе и мешали росту позиций на другой платформе. Поэтому нет смысла ориентироваться на какой-либо поисковый сервис, ведь качественного трафика не может быть слишком много.

продвижение в Google и Яндекс — Рамблер/новости

Продвижение сайта — это сложный процесс, который требует определенной квалификации. Правильно составленная стратегия с учетом особенностей работы алгоритмов поисковых систем поможет попасть в топ и повысить трафик ресурса.

Общие правила

Во всех ПС системах действуют общие правила оптимизации. Продвижение базируется на следующих принципах:

качество контента влияет на поведенческие факторы, которые позволяют попасть сайту в топ;

внешняя оптимизация не оказывает большого влияния на конечный результат;

мета-данные и ключевые слова — основные элементы, влияющие на ранжирование.

Чтобы продвинуть сайт, активно задействуются перечисленные методы. От правильности применения перечисленных методик зависит результативность продвижения.

Закупка ссылок

Покупка ссылок нарушает правила и требования поисковых систем к сайтам. Это грозит санкциями и даже исключением из поисковой выдачи. Более эффективной будет внутренняя оптимизация ресурса.

Основа SEO-оптимизации

Качественный и уникальный контент — один из ключевых факторов оптимизации сайтов. Поисковые алгоритмы учитывают не только техническую составляющую, но и смысловую нагрузку текстов. Статья должна быть интересной и решать проблемы пользователей. Оценка качества контента — сложный процесс. Одна из составляющих — поведенческие шаблоны пользователей сети.

Поведенческие факторы

Поисковые алгоритмы оценивают время пребывания пользователя на конкретной странице сайта. Чем дольше он ее просматривает, тем более высокое место занимает ресурс в поисковой выдаче по запросу. Важно уделять внимание не только качеству контента, но удобству использования. Следует помнить о следующих понятиях:

удобный и современный дизайн, который отвечает всем требованиям;

разработка простой и понятной навигации для перемещения между разными страницами сайта;

особенности предоставления информации — использование блоков внимания, схем, диаграмм для удобства восприятия.

Адаптивная верстка и прочие дополнительные факторы также оказывают немалое влияние на продвижение сайта. SEO-оптимизацией, как правило, занимаются специалисты, которые детально изучают все изменения и тонкости работы алгоритмов поисковых систем.

Особенности оптимизации в разных ПС Каждая поисковая система характеризуется своими особенностями. Это следует учитывать в продвижении сайта.

Ключевые особенности продвижения в Google:

важность грамотного заполнения отдельных страниц сайта;

сначала проводится внутренняя оптимизация, а потом — внешняя;

важно использовать внутренние и внешние ссылки при формировании контента;

используются прямые вхождения ключевых слов;

главной считается первая ссылка в тексте;

индексация проводится несколько раз в день, поэтому место в поисковой выдаче может поменяться в течение суток.

Особенности продвижения в Яндекс:

продвижение проводится последовательно в зависимости от частотности запроса;

результаты оптимизации сайта зависят от качества контента;

внешним ссылкам уделяется большее внимание.

Все эти особенности достаточно сложно учесть. Требования ПС постоянно меняются. Чтобы оставаться востребованным, следует заказать продвижение сайтов в Москве https://www.alex-seo.ru/ от Alex Seo. Квалифицированный специалист с большим стажем работы поможет продвинуть сайт в топы поисковиков.

Видео дня. Билл Гейтс покинул Microsoft

Читайте также

Особенности продвижения сайта в Google и Яндекс

Сразу оговорюсь, что большая часть информации этой статьи основана на опытах и экспериментах. Здесь вы не увидите информации, взятой с потолка. Без субъективизма тоже никак, но в свое время на экзамене по философии я доказывал двум профессорам, что абсолютной истины не существует. И сейчас тоже придерживаюсь той же позиции. Меньше лирики — больше дела.

Поехали….

Обывательские различия Google и Яндекс: ликбез для тех, кто не в теме

Яндекс — российский поисковик, официально работает с 1997 года. В то время в рунете было 5 000 сайтов, на которых было 4 ГБ информации. Яндекс со своего официального анонса уже умел ранжировать тексты сайтов и учитывать многие аспекты формирования поисковой выдачи, которые в том или ином виде сохранились по сей день. За 19 лет работы трансформировался в ведущий поисковый механизм рунета, который используется как минимум половиной пользователей интернета.

Кстати, у нас недавно была статья про охват аудитории Яндекс и Google

За формирование выдачи отвечает «Многорукий бандит Яндекса», а еще на данный момент Яндекс использует поисковый алгоритм «Минусинск», который по официальным данным компании является рьяным борцом с раскруткой сайтов и попытками манипулирования поисковой выдачей, впрочем не всегда успешно выполняет поставленные задачи.

Google — американская компания, которая предоставляет всему миру свою уникальную поисковую систему. Существует с 1998 года. Честно скажу, что Google — красавчики. Они умудрились подмять под себя весь мир. У них куча сервисов (один YouTube чего стоит), им принадлежит множество компаний, их поиском пользуются почти во всех странах мира. Я знаю, что только в России и в Китае есть свои поисковые системы, которые могут конкурировать с Google в вопросе поиска в интернете.

Сейчас у Google работает поисковый алгоритм Panda (его название фигурирует лишь в неофициальных источниках), который тоже является противником манипулирования выдачей и попыток SEO-оптимизации в том виде, в котором ее понимают большинство наших клиентов (дайте позиции и трафик, остальное пофигу).

Что лучше Яндекс или Google — наверное один из самых тупых вопросов…

У них схожие алгоритмы работы, но разница между ними огромная. Каждый из них хорош по-своему. Яндекс своим бандитом подкидывает в выдачу новые сайты, вдруг стрельнет что-то интересное. Google более консервативен, в его выдаче по совершенно разным запросам можно встретить страницы, откровенно попахивающие олдскулом…

Лично сам я пользуюсь больше Google. Потому что привычка, да и внешний вид окна поиска «ничего лишнего» мне тоже очень нравится. На всей технике стоит поиск Google по-умолчанию (Ipad и 2 телефона), на компьютере установлены многие браузеры, но приоритет всегда у Google Chrome. Это все очень субъективно, да и правила тут никакого быть не может.

Где легче продвигать сайт в Google или Яндекс?

За все время работы я сделал вывод, что в Яндексе продвигать сайты несколько проще. Это результат нескольких лет практического опыта работы по продвижению и раскрутке сайтов, но опять же, субъективизм.

Яндекс дает больше шансов молодым сайтам

Абсолютная правда. Иной раз умудрялись выводить сайты в топ-3 Яндекса по многим регионам за довольно короткие сроки, хотя с Google трафик пошел горааааздо позже. Разница составляла иногда и несколько месяцев. Консерватизм Google? Технические ошибки в настройке сайтов? Многорукий бандит Яндекса? Точного ответа я так и не понял, но мы умудрились за 2 месяца собрать кучу трафика и вывести наш сайт в ТОП по многим совершенно непрофильным нам запросам в рамках одного SEO-эксперимента:

Вот тут история про то, как мы обогнали Microsoft по ИХ ключевому запросу

В том же Google такого бума и ажиотажа я не видел.

Google быстрее индексирует сайты

Готов поспорить. 2 года назад я считал, что так оно и есть, и были на то основания. Сейчас этот вопрос решается совсем не в пользу Google. Совсем молодые сайты он переваривает быстрее Яндекса, но очень редко сразу добавляет их в выдачу. Опять же, теми способами, которыми мы раскручиваем сайты (белое SEO, к слову) Яндекс обрабатывает и добавляет их в результаты выдачи гораздо раньше, а ранжирует выше, чем Google с теми же сайтами и запросами. Да что говорить, наш сайт — тому пример. Если привести скрин (чего я делать не буду из вредности) из того же ТОПвизора, то разница между присутствием в выдаче у Google и Яндекс будет в соотношении 70 к 100.

Скорость индексации страниц сайтов видна в панелях вебмастеров, у Google там всегда цифра больше, но выхлопа от этого не много.

Основной трафик рунета идет с Яндекса

Чушь собачья. Кто-то даже пытается сегментировать посетителей по поисковым системам. Типа если Google, то более платежеспособные, Яндекс же тяготеет к босоте.

Трафик ловить нужно везде, да и доля использования Google и Яндекс в рунете сейчас примерно одинаковая. Поэтому отдавать предпочтение конкретной поисковой системе — это не очень умное решение.

Яндекс лучше воспринимает поведенческие факторы

Правда. Опытным путем многократно было выявлено, что после конкретного прогона сайтов по тематических площадкам с последующим переходом оттуда пользователей на целевой сайт, позиции и трафик сайта в выдаче Яндекса по конкретным запросам растут как на дрожжах. У Google этот феномен работает куда в меньшей степени, хотя он тоже активно использует те самые ПФ пр ранжировании.

У Яндекса удобнее сервисы для вебмастеров и аналитики

Я соглашусь. Когда я первый раз увидел Google Analytics, то был шокирован. Первая мысль, которая возникла у меня — «что это за хрень….?» Разбирался через силу и боль. Яндекс вебмастер (даже в обновленном виде) и Метрика были гораздо быстрее и проще и быстрее в освоении. А еще Google обнулил PR у всех сайтов, да и вообще гнет тенденцию к усложнению жизни оптимизаторов.

Google жестче фильтрует сайты

ХЗ. Сайты, которые мы продвигали, под фильтры никогда не попадали, но в интернете упорно ходят слухи, что из под санкций Google выйти гораздо сложнее. Спорить или умничать не буду, тут однозначно сказать ничего не могу.

Яндекс лояльнее к техническим ошибкам на сайтах

Согласен. Когда я сделал первый сайт, то ни слова не знал про h2, title, description и SEO. Просто сделал сайт на стандартном шаблоне WordPress и просто выкладывал туда тексты на протяжении полугода. Стоит ли говорить, что поисковый трафик туда шел именно с Яндекса (по 30 человек я Яндекса и 1-2 с Google)? Хотя никакими sitemap, robots.txt и прочими страшными терминами там даже не пахло.

Google любит переоптимизацию

Не согласен. Если сайт сильно переоптимизирован, то у него могут быть проблемы при любом раскладе. SEO-портянки и откровенные ГС уже давно не в почете у поисковых систем. Легкая переоптимизация тут не сыграет большой роли (см. предыдущий пункт про технические ошибки).

Выдача Яндекса постоянно скачет

Абсолютная правда. Яндекс иногда напоминает мне истеричку, которая двигает сайты совершенно бездумно. Сегодня -15 от позиции, завтра +3, послезавтра +10, а послепослезавтра ты вылетел из выдачи вообще (лошара), но через неделю вернулся, причем в ТОП-3. Для Яндекса это обычная практика. Google двигается осторожнее, а скачки у него бывают реже и аккуратнее.

Кто лучше реагирует на ссылочную массу?

Яндекс. А вообще все зависит от конкретики. Говно-ссылки сейчас не любит никто (я про поисковые системы, а не про владельцев SEO-клоачных сайтов), а покупать SEO-ссылки в принципе стоит очень аккуратно.

У нас была не так давно статья на тему стоит ли покупать ссылки вообще

Гугол обрабатывает ссылки быстрее (именно ссылки, а не сами страницы), но выхлоп с них чувствуется быстрее в Яндексе. А если эти ссылки еще и смогли дать вам + в ПФ, то тут Яндекс обскачет Google по всем параметрам.

Google любит качественные ссылки

Инфа 100%. Яндекс тоже любит качественные ссылки, но гугол любит их больше. Я даже осмелюсь сказать, что без качественных трастовых ссылок с крутых ресурсов, продвинуть сайт в Google будет очень и очень сложно. Самое интересное, что «трастовость» ресурса сейчас с точки зрения Google не так легко определить, ведь Google убрал свой персональный показатель крутости сайта — Google Page Rank.

Наша статья о том, что Google обнулил показатели PageRank для всех сайтов

Чем больше качественных ссылок будет на ваш сайт, тем лучше его будет ранжировать Google, причем речь даже о достаточно узких тематических и региональных нишах, где не такая уж и большая конкуренция.

Так где продвигать сайты проще и эффективнее?

Мое мнение сегодня — Яндекс. Это не связано с тем, что им пользуются какая-то категория людей, там просто процессы продвижения, которые используем именно мы, дают эффект гораздо быстрее.

Гугл и Яндекс – в чем отличия продвижения?

Два титана, две главные поисковые системы – Google и Яндекс определяют продвижение бизнеса. Здесь можно найти любые инструменты для привлечения клиентов, оптимизации продаж и совершенствования общения между компанией и потребителем.

Но в связи с этим встает один вопрос – две системы имеют схожие алгоритмы, но все-таки работают по-разному. Есть ли отличия в алгоритмах ранжирования и принципах продвижения в этих двух поисковых системах? Рассмотрим ниже.

Базовые отличия

Яндекс, как и Google предпочитает качественные ресурсы. Но каждая из представленных систем использует разные принципы для оценки качества ранжируемых сайтов.

Яндекс в качестве ключевых параметров основывается на том, что сайт должен быть разработан не для поисковых систем, а для пользователей. Поэтому большое внимание уделяется юзабилити ресурса, качеству контента и количеству естественных ссылок на страницы сайта.

Негативно Яндекс относится к заспамленному и копированному контенту, накрутке показателей посещаемости, закупке ссылочной массы, агрессивному ведению рекламных кампаний.

Google в свою очередь также отдает предпочтение сайтам, которые разрабатываются для людей. Но в качестве критериев оценки он выбирает уникальность контента, отсутствие спама и большого количества ключевых запросов, безопасность системы.

В качестве негативных факторов здесь также присутствует закупка ссылочной массы, любой обман посетителей, чужой контент. В этом плане Google считается самой безопасной поисковой системой, поскольку при любых намеках на фишинг и мошенничества иного рода, сайт подвергается санкциям.

Обе поисковые системы схожи тем, что положительно относятся к естественным ссылкам, расшариваниям и лайкам пользователей, в том числе из социальных сетей. Это все оказывает хорошее влияние на положение сайта в поисковой выдаче.

Технические факторы

СЕО-продвижение сайта в двух поисковых системах имеет свои отличия. Все тонкости процесса, как и требования систем к содержанию и качеству сайта, можно прочитать в официальных рекомендациях поисковых систем. Мы же рассмотрим ключевые принципы и отличия.

Так Яндекс большое внимание уделяет удовлетворенности аудитории. Именно поэтому большое внимание при продвижении сайта в системе стоит уделить визуальному оформлению сайта, контента, его смысловой нагрузке. Другими словами, все, что публикуется на сайте должно быть полезно пользователю и легко читаться.

Поисковая система рекомендует создавать карту сайта, обеспечивать его простую схему и навигацию, пользоваться перелинковкой страниц, правильно использовать файлы robots.txt.

Главные технические принципы Яндекс:

• наличие ключевых запросов в количестве не более 15-20%;
• грамотность, смысловое содержание, оформление текста;
• четкая иерархия сайта.

Google, в свою очередь, положительно относится к кроссбраузерности, качественному юзабилити, высокой скорости загрузки страниц, мобильной адаптации сайта.

При продвижении ресурса сразу в обеих поисковых системах, стоит учитывать их схожее положительное отношение к следующим показателям:

• качественно оформленные теги страниц – title, description, h2, URL, alt, keywords;
• оптимизация видеоконтента – это помогает работе поисковых систем и бизнесу;
• редиректы 301 – этот инструмент рекомендуется обеими системами как один из лучших;
• качественное составление URL страниц – упрощает работу поисковиков и пользователей;
• правильное оформление сниппетов – наличие микроразметки и расширений;
• авторство больше учитывается в Google, но Яндекс говорит о том, что в скором времени также возьмет на вооружение этот инструмент;
• HTML-код должен быть валидным, что улучшит качество работы сайта в целом.

Что не нравится поисковым системам?

В технической части Яндекс выступает против использования JavaScript или Flash, считая такую навигацию некачественной и неудобной. Яндекс отрицательно относится к «пустым» страницам, на которых нет текста, а только графический или видеоконтент. Также поисковик не приемлет тег Iframe и любые заглушки на неработающих страницах вместо 404.

Google выставит сайту санкции, если тот будет применять автоматические запросы, некорректно использует расширенную разметку, разместит скрытый текст или ссылки, а также будет маскировать контент для людей и поисковиков.

О тонкостях работы поисковиков

Если говорить о конкретных отличиях в работе поисковых систем Google и Яндекс, то формально все отличия можно разделить на две группы: значительные и незначительные.

Незначительные отличия

К незначительным отличиям можно смело отнести следующие критерии:

Title

Отличие систем в том, что заголовком Яндекс считает все слова из title, в то время как Google ориентируется лишь на первые 12 слов. Если текст будет длиннее, то система во втором случае будет воспринимать его не заголовком, а обычным текстовым абзацем.

Изображения

В органической выдаче Яндекс не ранжирует изображения с тегом alt, в случае с Google дело обстоит иначе – любое фото или картинка с правильно оформленным тегом может дать дополнительный трафик.

Микроразметка

Системы используют разные подходы к микроразметке, при этом в обоих случаях функция дает определенное количество переходов.

Спам

Борьба со спамом происходит в системах по разным алгоритмам. При этом отмечается, что Google подходит к этому вопросу намного жестче.

Геоположение

Яндекс при ранжировании учитывает фактор физического размещения в том или ином регионе, в то время как Google практически не придает данному факту значения.

Ранжирование

Обе поисковые системы используют разные алгоритмы ранжирования сайтов. При этом в Google таких факторов 200, а Яндекс использует целых 800, что значительно меняет результаты ранжирования одного сайта в двух системах.

Значительные отличия

Этот раздел базируется на том, какие сервисы используют поисковые системы в ходе работы.

Google:

• Analytics – помогает формировать статистику посещения сайта, дает полную информацию о развитии ресурса;
• Maps – фактор, которые дает плюс к ранжированию сайта. С помощью данной функции можно получать дополнительные просмотры по брендовым запросам.
• Places – если компания добавляет место расположения офиса или представительств, это помогает повысить позиции в выдаче.
• Google+ – сеть, находиться в которой компании просто необходимо, чтобы получать бонусы к позиции. Именно ее Google учитывает в первую очередь при ранжировании ресурса.
• YouTube – собственный видеоресурс помогает повысить позиции сайта в выдаче, даже если на канале присутствует всего одно видео.
• Chrome – собственный браузер отслеживает активность пользователей на сайте, контролирует поведенческие факторы, что дает плюс к позициям выдачи.
• Docs – еще один сервис, который учитывается системой при ранжировании сайта.

Яндекс:

• Метрика – отслеживает статистические данные сайта, при этом метрику можно и не устанавливать на ресурс, но и результаты выдачи уже будут значительно ниже.
• Карты – схожая система с Google, но отличается тем, что Яндекс подходит к геолокации более тщательно и ранжирование по этому фактору имеет более важное значение именно в этой системе.
• Справочник – дает возможность добавить в сниппет разделы с адресами, телефонами и прочей информацией о компании.
• Каталог – компанию можно добавить в каталог Яндекс, что значительно повышает позиции в поисковой выдаче и дает на 5-10% больше переходов.
• Браузер – собственный браузер позволяет индексировать новые ресурсы в два раза быстрее.
• Маркет – отличное расширение для магазинов. Использование ресурса увеличивает шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи.

Сравнивая факторы ранжирования, можно увидеть что принцип оценки сайтов у обеих систем схож. В Яндекс и Google используются схожие алгоритмы, предлагаются аналогичные инструменты. Но все же между этими двумя системами имеются значительные отличия.

Так, Яндекс больше подходит для продвижения региональных компаний, которые имеют четкое физическое расположение и реализуют физические товары. Для них система предусмотрела большое количество возможностей для повышения продаж и привлечения потребителей.

Google же в свою очередь больше подходит компаниям, продвигающим услуги на рынок всей страны и Ближнего зарубежья. Именно в этой системе будет значительнее оцениваться наполнение сайтов, контент и смысловая нагрузка ресурса.

Также при продвижении сайтов в Яндекс и Google стоит учитывать некоторые факторы:

• один и тот же запрос в системах может классифицироваться по-разному и давать отличный результат;
• Google не пропустит технически плохой сайт, Яндекс обратит внимание на региональную направленность даже если сайт будет с ошибками;
• контент более важен для Google – его должно быть много, Яндекс не столь щепетилен;
• поведенческие факторы значительно влияют на ранжирование в Яндекс, в Google они учитываются, но большой роли не играют.

В целом, вывод таков – что хорошо воспринимается в одной системе, в другой, скорее всего, вызовет вопросы и снизит позиции по выдаче. Пока нет единого подхода, который бы гарантировал высокие результаты ранжирования сразу в обеих поисковых системах. Поэтому если есть желание продвигаться сразу в обоих ресурсах, стоит придерживаться стратегии качественного наполнения ресурса и соблюдения условий, которые Яндекс и Google воспринимают одинаково. С такой стратегией не стоит надеяться на слишком высокие результаты, но, по крайней мере, стабильности в продвижении можно будет достичь.