Пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайта в 2019-м году

Пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайта в 2019-м году | Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Как самостоятельно продвигать сайт в 2019 году?

С каждым годом алгоритмы ранжирования поисковых систем обновляются и изменяются. Но некие основы остаются и работают эффективно на протяжении многих лет, а значит они имеют большое значение. Здесь описаны основные шаги, которые следует выполнить при самостоятельном продвижении сайта без бюджета или если он минимален.

Самостоятельное продвижение сайта может быть сложным. Заполните форму и я вам помогу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• С чего начать?
• Оптимизация текстов
• Организация html-документов
• Техническая составляющая сайта
• Перелинковка

С чего начать

В начале процесса поисковой оптимизации всегда стоит анализ тематики сайта и сбор семантического ядра, которое строится из ключевых слов.

Самый распространённый способ бесплатного сбора ключевиков — сервис Яндекс Wordstat. При самостоятельном продвижении сайта можно начать с него. Процесс при этом происходит вручную и может занять очень много времени и сил.

Большинство SEO-специалистов применяют более эффективные способы, например — платная программа Key Collector, которая одновременно работает с различными сервисами. С её помощью можно автоматизировать сбор, сегментацию, кластеризацию запросов, составить список минус-слов и другие полезные функции.

Далее стоит отсеять нерелевантные группы, а затем — расставить приоритеты и убрать наименее значимые, на продвижение которых у вас недостаточно ресурсов. Не пытайтесь с минимальным бюджетом или вовсе без него продвигаться по огромному количеству запросов одновременно.

Оптимизированные тексты

Каждая продвигаемая страница вашего сайта, должна содержать текст, оптимизированный под отдельный поисковый запрос.

Каждый текст должен включать в себя ключевые слова из выбранного кластера в семантическом ядре. При самостоятельном продвижении сайта, многие ошибаются и выкладывают тексты с неправильно разгруппировыванным списком ключей. Страницы с таким содержанием теряют релевантность в глазах поисковиков.

Тексты должны быть уникальными и написанными грамотно. Желательно, чтобы в них излагалась новая и полезная информация и было минимум ошибок.

Чтобы решить вопрос написания текстов для сайта, есть несколько способов:

• Написать тексты самостоятельно.
  Это бесплатно и при самостоятельном продвижении кажется лучшим вариантом, но отнимет много времени и сил.
• Заказать тексты на биржах копирайтинга, например: advego, etxt.
  За небольшие деньги копирайтеры напишут вам тексты на нужные темы, но их качество часто может оказаться недостаточным.
• Заказать написание текстов у специалистов, работающих в студии, занимающейся seo-оптимизацией.
  Самый затратный, но и самый качественный вариант: эти люди знают своё дело и работают согласованно, что решит сразу несколько потенциальных проблем.

Внутренняя организация html-документов

При построении внутренней структуры страниц есть много нюансов. Если вы хотите самостоятельно продвигать сайт, то лучше всего уделить внимание самым важным из них.

В первую очередь, для каждой страницы должны быть правильно прописаны мета-теги и теги заголовков.

Текст внутри мета-тега title отображается в поисковой выдаче, в качестве ссылки на страницу, а также имеет значительный «вес» для поискового робота. При его составлении важно использовать ключевые слова, используемые и для продвижения страницы сайта.

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы сайта. В поиске этот текст отображается в сниппете вашего сайта. Его не стоит делать слишком коротким или слишком длинным — 2-3 предложения, с 1-2 ключевыми словами.

Тег основного заголовка страницы h2 так же важен, как и title, но их содержимое должно отличаться. h2 тоже должен содержать в себе ключевое слово и использоваться на странице только один раз.

Содержание тегов title, description и h2 обязательно должно быть уникальным и не дублироваться между страницами вашего сайта.

Также, нужно позаботиться о ЧПУ — том, как отображается адрес открытой страницы в адресной строке браузера. Кроме хорошей читаемости человеком, в поисковой выдаче часть адреса вашей страницы может быть выделена жирным, если слова совпадают с частью поискового запроса.

Техническая составляющая и удобство использования сайта

Этот вопрос относится к довольно сложной теме, но главные моменты важно знать даже если вы самостоятельно будете продвигать сайт. В 2019 году важность удобства использования, или «юзабилити», сайта будет продолжать расти.

Проблемы могут быть следующие:

• Ваш сайт медленно загружается.
  Если ваша страница грузится 3 секунды или более — про ТОП в поиске будет говорить сложно, особенно для молодого сайта. Скорость загрузки своего сайта можно проверить на сервисе Google PageSpeed Insights или подобных ему.
• При открытии меню, сайт начинает подтормаживать. Лаги при скроллинге страницы.
  
  Ваш сайт может быстро работать у вас, но не у пользователей. Вы можете и не догадываться о существующей проблеме, поэтому важно проводить тестирование сайта.
• Ваш сайт имеет откровенно плохой дизайн.
  Пользователи, видя плохой дизайн сайта могут засомневаться в его солидности. Кроме того, правильный дизайн направляет пользователя к нужной информации.
• Сайт отображается на мобильном устройстве так же, как и на компьютере.
  Этот пункт будет особо важен в 2019 году. Люди, использующие мобильные устройства, не хотят увеличивать отдельные части ваших страниц, чтобы разобрать текст. Без адаптации под мобильные устройства, поисковик не будет вас расценивать всерьёз.

Если пользователь перешёл на ваш сайт из поиска и по какой-то из вышеописанных причин решил у вас не задерживаться — это является плохим сигналом для поисковика. Если такое повторяется снова — сайт начинается ранжироваться хуже.

И ещё один актуальный момент: установите SSL сертификат. Это позволит пользователям получить доступ к вашему сайту по защищённому протоколу https. Сделать это можно как платно, так и бесплатно. При этом не забудьте настроить автоматический редирект с http на https.

Перелинковка

Перелинковка — это создание ссылок между страницами сайта, а также создание ссылок с «внешних» сайтов на ваш. Она делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя перелинковка проста и понятна в реализации. При написании статьи, вы можете сделать несколько слов ссылкой, которая ведёт на другую страницу вашего сайта. Это позволяет распределить ссылочную «массу» и увеличить значимость продвигаемых страниц и просто направить пользователя на нужную страницу.

Внешняя перелинковка является более сложной. Вам нужно, чтобы другие сайты разместили у себя ссылки на ваш ресурс.

Можно разместить ссылки в соцсетях, форумах, комментариях на чужих сайтах…

Но этого скорее всего окажется недостаточно и на покупку внешних ссылок придётся выделить часть бюджета на продвижение. Покупать внешние ссылки стоит внимательно, тщательно отбирая ресурсы и не спешить с этим.

Продвигая сайт самостоятельно, можно наткнуться на утверждение: ссылки уже «не работают». Однако эта информация относится к продвижению некачественными ссылками. Грамотное продвижение ссылками не только работает до сих пор, но и будет работать в 2019 и как минимум ещё несколько лет.

Выводы

Продвигать сайт самостоятельно — сложная, но возможная задача, если у вас есть много свободного времени и желания. При этом важно сконцентрироваться на самом главном:

• Правильный подбор, фильтрация и кластеризация ключевых слов и составление семантического ядра.
• Размещение качественных, оптимизированных текстов, на основе групп ключей.
• Грамотная внутренняя структура html-документа, включающая правильное использование мета-тегов и заголовков.
• Приемлемый технический уровень сайта и удобство его использования.
• Качественная внутренняя и внешняя перелинковка.

Заполните форму чтобы получить качественное продвижение сайта в 2019 году

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

SEO-продвижение сайтов в ТОП Яндекс и Google

Как мы работаем

SEO-оптимизация сайта — это комплексная работа, которая требует изучения ниши, предварительного аудита ресурса и разработки эффективной стратегии. Наши специалисты выполняют ее в несколько этапов.

Комплексный аудит

Проводится комплексный аудит. В ходе этой подготовки оценивается более 100 факторов, подбираются поисковые запросы для дальнейшей оптимизации. Это помогает определить, какие критерии требуют улучшения.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ

Разрабатывается маркетинговая стратегия. Для этого выполняется анализ конкурентов, изучается ниша, составляется портрет целевой аудитории. Это позволяет спрогнозировать сроки SEO-продвижения и его результаты.

Продвижение сайта

Специалисты исправляют выявленные технические ошибки, готовят оптимизированный и привлекательный для пользователя контент, улучшают юзабилити.

Аналитика

Сбор статистики, которая позволит объективно оценить результаты проделанной работы. Анализ включает оценку роста трафика и процента конверсии.

Наши результаты

Представляем кейсы по росту целевой посещаемости сайтов, находящихся на SEO продвижении в «VisualTeam». Для получения более подробной информации по выполненным проектам и формирования коммерческого предложения — просьба заполнить онлайн-заявку.

Проект «Сорож‑Логистик»

• Дата продвижения:
  с 01.05.2019 по 29.02.2020
• Трафик:
  было – 222, стало – 430
• Семантическое ядро:
  131 запрос

Посмотреть кейс

Проект «Мангустин»

• Дата продвижения:
  с 01. 12.2017 по 31.08.2018
• Трафик:
  было – 0, стало – 697
• Семантическое ядро:
  183 запроса

Посмотреть кейс

Проект «Дом здоровья»

• Дата продвижения:
  с 01.05.2019 по 31.05.2020
• Трафик:
  было – 0, стало – 951
• Семантическое ядро:
  150 запросов

Посмотреть кейс

Проект «BMC‑Food»

• Дата продвижения:
  с 01.11.2019 по 30.06.2020
• Трафик:
  было – 414, стало – 646
• Семантическое ядро:
  127 запросов

Посмотреть кейс

Проект «РосСельПром»

• Дата продвижения:
  с 01.05.2019 по 30.06.2020
• Трафик:
  было – 396, стало – 1231
• Семантическое ядро:
  150 запросов

Посмотреть кейс

Проект «Royal Catering»

• Дата продвижения:
  с 01.06.2019 по 29.02.2020
• Трафик:
  было – 153, стало – 359
• Семантическое ядро:
  209 запросов

Посмотреть кейс

Продолжая использовать данный сайт, Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения, выражаете своё согласие на использование cookie-файлов и на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой в отношении обработки персональных данных на сайте visualteam. ru

успешных SEO-стратегий на 2019 год

Перейти к содержимому

• Посмотреть увеличенное изображение

6 советов для успешной SEO-кампании в 2019 году

12 марта 2019 года было много шума вокруг нового алгоритма Google. Августовское обновление. Возможно, еще слишком рано говорить о том, какие последствия имеют эти изменения. Тем не менее, мы всегда должны быть в курсе самых последних объявлений от Google, чтобы убедиться, что наши существующие стратегии SEO не были затронуты. Ниже мы даем вам 6 советов по SEO, которые помогут вам преуспеть в органическом рейтинге Google в 2019 году..

Сосредоточьтесь на новом SEO

Оптимизация поискового опыта — это новое SEO 2019 года. Важность оптимизации контента и бренда всегда имела большое значение. Однако нельзя забывать о последовательности и интеграции. Не забывайте также обращать внимание на согласованность различных цифровых и социальных медиа-каналов, которые вы используете.

Чтобы установить это, вы должны принять во внимание следующие три фактора: удобство использования, релевантность и авторитетность. Во-первых, крайне важно обеспечить хороший UX (пользовательский опыт) на вашем сайте. Решите любые проблемы с архитектурой или индексацией, которые могут возникнуть на вашем сайте. Это можно легко сделать, проведя аудит вашего сайта с помощью бесплатного инструмента seoptimer.com. Кроме того, контент на вашем сайте должен быть вдохновляющим, информативным и развлекательным. Чем дольше посетители остаются на вашем сайте после того, как они прибыли, это огромный фактор для алгоритма Google. Наконец, вы хотите, чтобы люди поддерживали вас и ссылались на ваш сайт, что создает авторитет. Мы понимаем, что все это легче сказать, чем сделать. Начните с создания богатого контента, описывающего продукты и/или услуги вашей компании, а также предысторию и историю. Убедитесь, что вы подчеркиваете свои сильные стороны и продвигаете видение вашей компании в своем контенте и на разных платформах. Это создает прочную основу для выравнивания.

В настоящее время ваша кампания должна быть сосредоточена на том, чтобы предоставить вашей аудитории лучший онлайн-опыт на различных платформах. Старайтесь не ограничиваться очевидными каналами социальных сетей (Facebook, Instagram и т. д.). Например, ASO, также называемая оптимизацией для магазинов приложений, — отличный способ повысить узнаваемость бренда в магазинах приложений и повысить рейтинг вашего мобильного приложения. Это только один пример из многих вариантов, которые вы должны попробовать с точки зрения оптимизации.

Контент-стратегия для реальных людей

Часто, когда мы касаемся SEO-темы, мы забываем, что по-прежнему создаем контент для реальных людей. Не сосредотачивайтесь слишком много на ключевых словах, это испортит ваш контент и принесет вашей аудитории головную боль, а не идеи. Вместо этого вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, но не злоупотреблять этими фразами. Они могут не генерировать столько трафика, но привлекут релевантную аудиторию, которая действительно заинтересована. Проведите некоторое социальное прослушивание. Многие люди используют социальные сети как способ выразить свое недовольство, так почему бы не воспользоваться этим? Просмотрите раздел комментариев на различных платформах и выслушайте потребности и проблемы вашей аудитории. Тем не менее, когда дело доходит до тем контента, существует множество инструментов для работы с аудиторией. Когда вы ставите людей в центр своей контент-стратегии, ничто не может пойти не так. Это дополнительно подготавливает ваш контент к тому, что прежде всего речь идет о мире.

Голосовой поиск и нулевая позиция

Голосовой поиск оказывает большое влияние на наш подход к поисковой оптимизации. В 2019 году 10% всех поисковых запросов в Google выполняются с помощью голосового поиска. Наше поведение при поиске меняется. Мобильный поиск вытеснил настольный поиск всего за пару лет. Это только вопрос времени, когда мы перейдем в мир голоса. Но как это повлияет на вашу стратегию SEO?

Говоря о голосовом поиске, имеет значение только позиция 0 . Это избранные фрагменты, которые ранжируются выше первых результатов органического поиска и единственные результаты, которые озвучены. Если вы сможете поставить себя на эту позицию, вы повысите не только свой трафик, но и свою видимость и доверие. Первым важным критерием является ранжирование на 1-й странице. Исследования показали, что 99,58% всех избранных сниппетов взяты с веб-сайтов, которые входят как минимум в первую десятку поисковых запросов. Чтобы получить такой высокий рейтинг, вы можете использовать такие инструменты, как «SEMrush» или «Moz Pro», чтобы узнать, по каким поисковым запросам ваш сайт хорошо ранжируется.

Кроме того, мы должны учитывать, что голосовой поиск в значительной степени основан на запросах, основанных на вопросах. Посмотрите на поле «люди также ищут», чтобы узнать, что ищет ваша аудитория. Таким образом, вы можете придумать идеи для запросов, которые вы, возможно, пропустили ранее.

Mobile First Indexing

После голосового поиска еще одним важным моментом является недавняя индексация Google для мобильных устройств. В 2019 году 60% всех глобальных поисковых запросов выполняются с мобильных устройств. Поэтому мы рекомендуем нисходящий подход к разработке. Зачем сосредотачиваться на своем настольном веб-сайте, когда более половины населения осуществляет поиск с мобильных устройств? Особенно, если ваша компания в основном полагается на мобильный органический трафик. Начните создавать свой веб-сайт с мобильным поиском. Учитывая все возможные последствия с самого начала, вы экономите много времени в игре. Тем не менее, основные факторы SEO по-прежнему имеют значение. Обеспечьте быстрое и плавное мобильное взаимодействие на своем веб-сайте, используя версию AMP (ускоренные мобильные страницы), и протестируйте все свои страницы на скорость загрузки.

Обновите старый контент

Вы, наверное, устали слышать эту фразу, но в 2019 году контент по-прежнему остается королем. Сотни веб-сайтов ежедневно борются за одни и те же ключевые слова. Как вы думаете, вы будете ранжироваться на первой странице с устаревшим контентом? Очевидно, что нет. Обновление вашего старого контента может быть ужасным, но оно обеспечивает более высокий рейтинг, поскольку это ключевой фактор, который Google использует для определения вашего показателя качества. Поддержание вашего контента свежим и актуальным имеет решающее значение. Однако нет никаких инструментов или приемов, которые можно использовать для выполнения этой задачи. Ищите любые грамматические или орфографические ошибки и, следовательно, улучшайте качество своего контента. Кроме того, ссылки на более актуальные и новые ресурсы позволяют Google узнать, что вы потратили время на обновление своего контента. Говоря о ссылках, вы должны удалить все неработающие ссылки на вашем сайте. К счастью, есть инструменты, облегчающие этот процесс. Мы рекомендуем использовать «Проверка неработающих ссылок» или «Проверка неработающих ссылок для Google Chrome».

Это требует много времени и усилий. Однако это окупится. Это не только гарантирует, что вы сохраните свою аудиторию, но и увеличит трафик на ваш сайт.

Оптимизируйте с самого начала

Наконец, наш самый ценный совет — начните оптимизировать свой веб-сайт с самого начала. SEO — это процесс, который вы не можете начать или остановить, когда захотите. Будьте максимально последовательны и помните об основных принципах каждый раз, когда работаете над своим веб-сайтом. Вот несколько основных моментов, которые следует помнить.

Обязательно оптимизируйте заголовки, метаописания и теги заголовков для каждого элемента веб-контента, который вы создаете. Если вы планируете использовать видеоконтент, убедитесь, что вы добавили нужные ключевые слова в заголовок и описание видео. Кроме того, рекомендуется использовать читаемые пользователем и удобные для поиска URL-адреса. При настройке сайта не стоит забывать о тематической основе. Установите удобную навигацию и ссылки на более глубокий контент на вашем собственном сайте (внутренние ссылки). Это может показаться базовыми методами SEO, но вы будете удивлены, как часто эти основные элементы упускаются из виду. Нет смысла вдаваться в технические подробности, если вы пропустили базовые основы SEO.

Наш совет вам

Суть в 2019 году — сосредоточиться на пользовательском опыте. Поймите потребности и трудности, с которыми сталкивается ваша аудитория, и наметьте их. Предоставьте своим посетителям веб-сайта простой и удобный способ найти то, что они ищут. Оптимизируйте свой веб-сайт для любого мобильного устройства и стремитесь к нулевой позиции в поисковой выдаче. Наконец, на протяжении всего этого процесса постоянно помните об основных принципах SEO.

Об iRISEmedia | Агентство цифрового маркетинга | Торонто

iRISEmedia — компания интернет-маркетинга, расположенная в Торонто, которая специализируется на оказании помощи клиентам в Канаде, США и на международном уровне с помощью услуг цифрового маркетинга, состоящих из:

• Маркетинг в социальных сетях
• SEO и SEM (Google Реклама)
• Интернет-брендинг
• Разработка веб-сайтов и приложений
• Онлайн PR

Наша команда помогает клиентам управлять и развивать свое присутствие в Интернете и брендинг, чтобы увеличить свое присутствие в цифровых и социальных сетях, квалифицированный веб-трафик и онлайн-лиды. Если у вас есть вопросы или потребности в цифровом маркетинге, свяжитесь с нами сегодня. Мы были бы рады получить известия от вас.

Распространяйте любовь

Xymira Simoens в настоящее время учится на последнем курсе бакалавриата по управлению международным бизнесом в Университетском колледже Artevelde в Бельгии. Стремясь специализироваться в цифровом маркетинге, Ксимира надеется получить ценный опыт в различных областях этой отрасли благодаря стажировке в iRISEmedia. Кроме того, она сосредоточила свой бакалаврский проект на влиянии стратегии онлайн-маркетинга.

SEO в 2022 году: Полное руководство

Это полное руководство по поисковой оптимизации в 2022 году.

И позвольте мне кое-что прояснить:

Это НЕ обычный пост с прогнозами «SEO в 2022 году».

Да, я расскажу о самых важных тенденциях SEO в этом году.

Но вы также увидите новых стратегий , которые отлично работают прямо сейчас.

Итак, если вы хотите улучшить SEO в следующем году, вам понравится это обновленное руководство.

Contents

Chapter 1

Core Web Vitals

Chapter 2

Google Passage Ranking

Chapter 3

Optimize for Featured Snippets

Chapter 4

The Rise of Visual Search

Глава 5

Авторитет домена 2.0

Глава 6

Видео продолжает расти

Глава 7

Master Search Entent

Глава 8

Снижение CTRS

Бонус Глава

СОВЕТЫ SEO для 2022

ГЛАВА 1: CORE WEB VITALLES

ВС стал фактором ранжирования в 2021 году.

И в этой главе я собираюсь показать вам, как именно подготовить ваш сайт к предстоящему обновлению Google.

(включая реальный пример того, как я значительно улучшил основные веб-показатели Backlinko.)

Давайте углубимся.

Core Web Vitals: что вам нужно знать

Core web Vitals — это набор трех конкретных показателей взаимодействия с веб-страницей, которые Google считает очень важными:

• Крупнейшая содержательная краска
• Задержка первого входа
• Суммарная смена макета

По данным Google, основные веб-жизненные показатели напрямую влияют на ранжирование.

Тем не менее, они также отмечают, что основные веб-жизненные показатели не являются определяющим фактором ранжирования. Другими словами, вы все еще можете занять место с низкими показателями основных веб-показателей.

Тем не менее, нет никаких причин НЕ оптимизировать основные веб-ресурсы вашего сайта.

Так что имеет смысл выделить время для работы над ними.

Вот как.

Как улучшить показатели основных веб-показателей

Для ясности:

Конкретные шаги, которые вы предпримете для улучшения основных показателей веб-показателей, зависят от вашего сайта.

Например, сайт, работающий на Shopify, будет отличаться от сайта, работающего на WordPress.

Тем не менее, вот процесс, который вы можете использовать, чтобы выяснить, что вам нужно исправить.

Сначала откройте Google Search Console и нажмите «Core Web Vitals».

Затем посмотрите, как расположены страницы вашего сайта.

(Я в основном игнорирую баллы для настольных компьютеров. Индекс Google для мобильных устройств означает, что на самом деле важны баллы для мобильных устройств.)

Вы действительно хотите сосредоточиться на «плохих URL-адресах».

На мой взгляд, Google будет больше наказывать плохие URL-адреса, чем продвигать хорошие URL-адреса. Таким образом, вы хотите расставить приоритеты в том, чтобы ваши URL-адреса были из красных.

Опять же, то, как вы справитесь с этим, во многом зависит от основной сети, с которой вы боретесь.

Например, у нескольких моих страниц был плохой показатель CLS.

Поэтому мы работали над повышением стабильности страниц при их загрузке.

Как мы улучшили Core Web Vitals Backlinko

Когда Google объявил о предстоящем обновлении интерфейса страницы, я понял, что нам нужно внести изменения.

Видите ли, время загрузки Backlinko было медленным. Очень медленно.

Не из-за отсутствия попыток. Мы использовали облегченную тему WordPress. Сжал наши изображения. И более.

Но дело в том, что страницы Backlinko были ОГРОМНЫМИ. Некоторые из наших постов содержали более 40 скриншотов в высоком разрешении. Плюс визуальные эффекты, встроенные видео и анимированные изображения.

Дело в том, что это совсем не повредило нашему рейтингу. Это имеет смысл, учитывая, что наш анализ факторов ранжирования в поисковых системах не обнаружил корреляции между скоростью страницы и ранжированием.

Но это обновление было другим. Google не просто смотрел на скорость загрузки страницы. Они собирались попытаться напрямую измерить пользовательский опыт.

Другими словами: на этот раз они не бездельничали.

Итак, я приступил к работе.

В частности, я нанял агентство для переделки кода Backlinko. Теперь он работает на Next.js.

Это было недешево. Или легко.

Но, в конце концов, это значительно улучшило наши основные веб-показатели.

И наше общее время загрузки.

К счастью, вам, вероятно, не придется полностью переделывать код вашего сайта. Бэклинко оказался в уникальной ситуации. Вот почему нам пришлось принять кардинальные меры.

Но в 9 случаях из 10 вы можете улучшить свои основные веб-показатели, используя советы, которые я изложил выше.

А с этим пришло время для главы 2.

Глава 2: Рейтинг Google Passage

В 2020 году Google анонсировала новую технологию поиска под названием «Passages».

Эта функция позволяет Google независимо ранжировать определенные разделы страницы («отрывок»).

Эта функция повлияет на 7% всех поисковых запросов, что является огромным числом.

(Для сравнения: Google Penguin повлиял только на 3,1% всех запросов.)

Давайте посмотрим, как оптимизировать этот новый фактор ранжирования Google.

Как работает Google Passage Ranking

Passage Ranking позволяет Google ранжировать конкретные релевантные отрывки с определенной страницы. Не только сама страница.

(Что-то вроде усиленной версии Featured Snippets. )

Вот пример из анонса функции Google:

Таким образом, вместо Google учитывает ТОЛЬКО релевантность всей страницы.

Теперь они также будут оценивать релевантность определенного раздела этой страницы.

Тем не менее, Google ясно дал понять, что они по-прежнему будут оценивать целые страницы.

Таким образом, обратные ссылки, SEO на странице, сигналы UX и другие факторы ранжирования Google на уровне страницы по-прежнему будут применяться.

Единственная разница в том, что у отдельной страницы теперь больше шансов ранжироваться. То есть при условии, что страница оптимизирована и организована.

Именно об этом я сейчас и расскажу.

Организуйте свой контент на отдельные разделы

Да, Google будет ранжировать фрагменты вашей страницы полунезависимо.

Но это не значит, что они могут легко разделить неорганизованную страницу.

Почему?

Google теперь может рассматривать каждый раздел как мини-веб-страницу.

Это означает, что ваш контент должен быть разделен на отдельные разделы.

Каждый раздел должен охватывать определенную подтему.

Возможно, вы уже делали это. Если нет, я рекомендую вернуться и организовать ваш контент в ОЧЕНЬ четкие разделы.

Например, взгляните на эту страницу моего сайта: «SEO и SEM: в чем разница?».

Эта страница состоит из 21 раздела.

(Каждый раздел имеет подзаголовок h4.)

Таким образом, Google может рассматривать содержимое под каждым h4 как мини-страницу. И ранжировать соответственно.

Удвойте ставку на длинное содержание

Недостатком длинного содержимого, ИСПОЛЬЗУЕМОГО, является то, что вы иногда можете быть побеждены более целенаправленной страницей.

Например, предположим, что на вашей странице есть раздел о написании вступлений для постов в блоге.

А у кого-то еще была целая страница , посвященная написанию заставок к постам.

Что ж, в некоторых случаях Google ранжирует всю страницу с вводными сообщениями выше вас.

Это потому, что страница вашего конкурента была на 100% посвящена этой теме. И для Google эта страница может быть лучшим UX для тех, кто хочет написать лучшее введение.

Но это скоро изменится.

Сегодня Google может разобрать один фрагмент длинного контента на 5, 10 или даже 100 уникальных фрагментов.

И каждый из них имеет хорошие шансы на ранжирование в Google.

Так что да, у длинного контента уже было преимущество в поисковой выдаче.

И для создания обратных ссылок и социальных сетей.

Теперь, когда Google может делить одну страницу на отдельные отрывки, вы можете ожидать, что в 2022 году длинный контент будет еще лучше работать для SEO.

Глава 3: Оптимизация для избранных сниппетов

По данным SEMrush, 5,6% всех результатов поиска содержат избранные сниппеты.

И да: Featured Snippets крадут МНОГО кликов с места №1.

(Как я люблю говорить: «#0 — это новый #1».)

Вопрос:

Как сделать так, чтобы ваш контент отображался в избранном сниппете?

Вот об этом вся глава.

Недавно я решил сделать ранжирование для Featured Snippets приоритетом.

И это помогло нам перейти от небольшого рейтинга избранных фрагментов к из 390 .

Вот пошаговый процесс, который я использовал.

---

1. Найдите возможности для избранных сниппетов

Как и в большинстве случаев SEO, первым шагом является исследование ключевых слов.

Ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.

И

Ключевые слова, которые имеют избранный фрагмент.

Почему важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь?

99,58% всех избранных сниппетов взяты со страниц, которые находятся на первой странице по этому запросу.

Таким образом, если вы еще не попали в топ-10, у вас нет шансов занять место в разделе Featured Snippet.

Как вы находите возможности для избранных сниппетов?

Семруш Отчет «Органические исследования».

Он показывает вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь… которые также имеют избранный сниппет и другие функции SERP:

---

2. Добавьте «Snippet Bait» на свою страницу

«Snippet Bait» — это блок контента из 40-60 слов. специально разработан для того, чтобы занимать место в разделе Featured Snippet.

Почему 40-60 слов?

Что ж, SEMrush проанализировал почти 7 миллионов избранных фрагментов. И они обнаружили, что самые популярные фрагменты состоят из 40-60 слов.

Например:

Я написал короткие определения Snippet Bait для каждой страницы Content Marketing Hub.

И это помогло моему контенту занять место в разделе Featured Snippet по множеству определяющих ключевых слов.

HubSpot выводит Snippet Bait на новый уровень.

Они добавляют коробочки к своим постам , которые на самом деле выглядят как Featured Snippets :

---

3. Отформатируйте свой контент для других типов Featured Snippets

Snippet Bait лучше всего подходит для так называемых «фрагментов абзаца», например: % всех избранных сниппетов…

… они не единственные.

Если вы хотите ранжироваться в списках фрагментов…

Используйте подзаголовки h3 или h4 для каждого элемента в вашем списке.

(Вы можете вручную проверить свой HTML, чтобы убедиться, что он настроен правильно.)

Google извлечет эти подзаголовки из вашего контента… и включит их в Featured Snippet:

Если вы хотите ранжироваться в Table Snippets…

Вам нужно создать таблицу, из которой Google может легко извлекать данные.

Например, содержимое этого фрагмента таблицы…

…извлекается непосредственно из правильно отформатированной таблицы.

Что приводит нас к нашей следующей теме…

Глава 4: Рост визуального поиска

Является ли визуальный поиск изменившим правила игры в SEO?

Еще нет.

Но, судя по тенденциям, визуальный поиск должен начать развиваться в 2022 году.

Вот что вам нужно знать.

Визуальный поиск набирает обороты

Все больше людей проводят больше визуального поиска, чем когда-либо прежде.

Только взгляните на эту статистику:

Google Lens уже использовали 1 миллиард раз (источник).

Pinterest получает 600 миллионов визуальных запросов в месяц (источник).

36% американских потребителей уже использовали визуальный поиск (источник).

Технология визуального поиска безумно хороша

Визуальный поиск все еще находится в зачаточном состоянии.

И это уже работает ОЧЕНЬ хорошо.

Не верите?

Откройте Google Lens на мобильном устройстве и начните сканировать предметы в своей комнате.

Вы, вероятно, обнаружите, что он может идентифицировать практически все что угодно.

Сегодня Google Lens может идентифицировать 1 миллиард объектов. И это число растет с каждым днем.

Черт, я попробовал визуальный поиск Bing на своем телефоне. И это работает супер хорошо.

Люди ХОТЯТ искать с помощью изображений

Как только вы начнете использовать его, вы быстро заметите, что визуальный поиск очень полезен для:

• Покупок
• Направления
• Определение ориентиров
• Обзоры местных компаний
• Перевод
• Рецепты
• Информация о пищевой ценности
• Еще много

Вероятно, поэтому 62% молодых потребителей хотят больше технологий визуального поиска:

Как оптимизировать для визуального поиска

Недавно мы провели одно из первых исследований факторов ранжирования визуального поиска.

Вот некоторые из основных моментов этого исследования.

---

Страницы, оптимизированные для мобильных устройств, имеют огромное преимущество

9 из 10 результатов Google Lens получены с сайта, прошедшего тест Google на совместимость с мобильными устройствами.

Учитывая, что в основном 100 % поисковых запросов Google Lens выполняются на мобильных устройствах, вполне логично, что Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

---

Традиционное SEO-оптимизация изображений по-прежнему применяется

Наше исследование показало, что традиционные методы SEO-оптимизации изображений (такие как оптимизация имен файлов изображений и замещающий текст), по-видимому, также помогают в рейтинге Google Lens.

И что страницы и сайты с высоким авторитетом с большей вероятностью будут отображаться в результатах Google Lens.

---

Результаты Google Lens, как правило, поступают со страниц с большим содержанием

Мы обнаружили, что Google имеет тенденцию извлекать результаты изображений Google Lens со страниц с небольшим количеством текста (в среднем 1600 слов).

Сначала это может показаться удивительным. Но когда вы понимаете, что Google специально заявляет, что текстовый контент на странице важен для SEO изображений, этот вывод имеет большой смысл.

Глава 5: Авторитет домена 2.0

Авторитет домена раньше был связан со ссылками.

Больше нет.

Сегодня Google также оценивает ваш сайт на основе экспертизы , авторитетности и надежности .

Также известен как E-A-T.

Во многих отношениях E-A-T — это Domain Authority 2.0.

В этой главе я расскажу все, что вам нужно знать об этой важной тенденции SEO.

Самый последний набор рекомендаций Google по оценке качества ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сосредоточен на К-А-Т.

Для ясности:

E-A-T уже много лет является частью руководств.

Но E-A-T теперь является более важным фактором ранжирования, чем раньше.

Например, в новом отчете Google «Как работает поиск» упоминается, что они хотят ранжировать «надежные источники».

Они даже называют К-А-Т ключевым сигналом ранжирования:

Вот как можно поднять К-А-Т вашего сайта.

Будьте экспертом (или наймите его)

Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания своего контента, у вас проблемы.

Это потому, что Google хочет показывать контент, написанный законными экспертами в своей области.

Они даже говорят, что медицинский контент должен быть написан профессионалами в области здравоохранения.

Это сложно подделать.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в 2022 году, его должны писать люди, знающие свое дело.

(Особенно в нише здравоохранения.)

Будьте прозрачными

Google, вероятно, фокусируется на внешних сигналах, чтобы определить E-A-T вашего сайта.

Тем не менее:

Руководство по оценке тратит много времени на оценку самого сайта.

Например, в директивах указано, что:

Это означает наличие:

• Подробно о странице
• Легко найти контактную страницу
• Ссылки и внешние ссылки на источники
• Политика конфиденциальности и условия обслуживания
• Авторские подписи к каждой статье

Получить цитирование

Большая часть оценки E-A-T Google происходит за пределами вашего веб-сайта .

Что логично.

Любой случайный человек может назвать себя экспертом.

Но заставить другие веб-сайты согласиться с вами?

Это совсем другая история.

На самом деле, в рекомендациях Google указано, что:

Итак:

Помимо создания потрясающего сайта, как вы можете заставить других людей упоминать вас и ваш сайт в качестве полезного ресурса?

Во-первых, вы должны быть процитированы на множестве других надежных веб-сайтов.

Они даже не должны быть связаны ссылками.

Что-то вроде этого может помочь Google увидеть в вас эксперта в данной теме:

Во-вторых, ваш сайт в целом должен быть связан с определенной темой.

Опять же, речь идет об упоминаниях за пределами сайта. В частности, упоминания от других авторитетов в вашей области.

Например, попадание Semrush в список SEO-блогов №4, вероятно, повысило репутацию Backlinko в глазах Google.

Глава 6: Видео продолжает расти

Онлайн-видео ВЗРЫВАЕТСЯ прямо сейчас.

На самом деле, по данным Cisco, к 2022 году онлайн-видео будет составлять 82% всего онлайн-трафика.

82%!

И это может все еще не удовлетворить мировой спрос на видео.

Несмотря на то, что сейчас видео стало больше, чем когда-либо, HubSpot утверждает, что 43% людей хотят еще БОЛЬШЕ видеоконтента.

Короче говоря:

Если видео не входит в ваши планы цифрового маркетинга, вы многое упускаете. Вот как вы можете использовать видео для улучшения SEO в этом году.

Избранные фрагменты видео

Вы, наверное, заметили больше фрагментов видео в результатах поиска.

Фактически, Google выделил избранные фрагменты видео в своем отчете «Повторное введение в избранные фрагменты».

И я ожидаю увидеть больше избранных фрагментов видео в 2022 году.

Из того, что я видел, вот 3 самые важные вещи, которые нужно сделать, чтобы ваш видеоконтент попал в избранные фрагменты.

---

1. Организуйте свой контент на отдельные разделы

Это огромный объем.

Четкие разделы помогают Google понять содержание вашего видео.

Это позволяет Google легко использовать разные клипы из вашего видео во фрагменте.

---

2. Оптимизируйте видео для SEO

Google использует заголовок, описание и теги, чтобы выяснить, о чем ваше видео.

Таким образом, помимо публикации видео с четкими разделами, вы также должны убедиться, что ваше видео оптимизировано для SEO.

На самом деле, небольшое исследование HubSpot 165 избранных фрагментов видео показало, что 80% из них содержат ключевое слово в заголовке.

---

3. Предоставьте стенограмму

Субтитры, которые автоматически создает YouTube, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хороши.

Но это не 100%.

Итак, чтобы повысить вероятность того, что YouTube и Google смогут понять каждое слово вашего видео, загрузите расшифровку.

Развивайте свой канал на YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.

(На самом деле, согласно исследованию основателя JumpShot и Moz Рэнда Фишкина, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее , чем Bing. )

Удивительно, но YouTube все еще растет.

Короче говоря, все больше и больше людей ищут что-то на YouTube, чем когда-либо прежде.

Так что, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2022 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

Эта поисковая система слишком велика, чтобы ее игнорировать.

Лучшая часть? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы снимать видео. Таким образом, ваши видео довольно легко увидеть (при условии, что вы знаете, как создавать высококачественные видео).

Например, на моем канале всего 45 видео. И эти 45 видео собирают более 189 тысяч просмотров в месяц.

(И, как и следовало ожидать, значительная часть этих зрителей превращается в посетителей веб-сайта, потенциальных клиентов и клиентов.)

Становится лучше: когда вы публикуете SEO-оптимизированные видео на YouTube, вы получаете больше недвижимости в Google.

Почему? Ну, для начала: 55% всех результатов поиска Google содержат хотя бы одно видео.

(И почти все эти видео с YouTube.)

Вот пример того, что я имею в виду:

А учитывая, что YouTube принадлежит Google, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео с YouTube в результатах поиска в 2022 году.

Встроить видеоконтент В текстовые сообщения блога

Если люди хотят видеть больше видеоконтента, почему бы не дать им его?

Вот почему я рекомендую вставлять видеоконтент в свои сообщения в блоге. И из моих собственных данных Google Analytics я увидел, что это может значительно улучшить показатель отказов.

Вот пример этого в действии:

Глава 7: Главное намерение поиска

За последние несколько лет поисковое намерение стало популярной темой в мире SEO.

И не зря:

Контент, который не соответствует цели поиска, просто не будет ранжироваться.

И по мере того, как Google становится все лучше в предоставлении людям точных результатов поиска, которые они хотят, создание контента, который соответствует поисковому намерению 1: 1, станет обязательным для SEO 2022 года.

Определение намерения каждого ключевого слова

За каждым ключевым словом стоит намерение.

Может быть, чтобы что-то поискать.

Или купить что-нибудь.

Или сравните продукт A с продуктом B.

И чем лучше ваш контент соответствует поисковому запросу, тем выше он будет ранжироваться.

Итак, ваш первый шаг — выяснить цель поиска вашего целевого ключевого слова.

Иногда цель прямо в ключевом слове.

Но обычно это не так очевидно. Таким образом, для большинства ключевых слов результаты поиска расскажут вам все, что вам нужно знать о поисковом намерении этого ключевого слова.

Например, возьмите ключевое слово «протеиновый порошок».

Кто-то, кто ищет этот термин, может захотеть купить протеин. Или, может быть, они хотят узнать больше об этом.

Ну, судя по первой странице Google по этому ключевому слову, большинство людей, которые ищут «протеиновый порошок», ищут информацию .

Создайте контент, который соответствует поисковому намерению 1:1

Теперь, когда вы определили поисковое намерение, пришло время опубликовать что-то, что даст пользователям ИМЕННО то, что они ищут.

Например, когда я проанализировал страницы результатов поисковой системы («SERPs») на предмет «как получить подписчиков YouTube», я заметил, что это в основном посты со списками.

Итак, несмотря на то, что это было ключевое слово «как сделать», я не публиковал пошаговое руководство.

Вместо этого я опубликовал сообщение со списком.

И поскольку мой контент — это то, что нужно пользователям, эта страница входит в тройку лучших по этому ключевому слову.

Повторно оптимизировать старый контент для целей поиска

Оптимизация целей поиска предназначена не только для нового контента.

Вы можете настроить свои старые материалы, чтобы они лучше соответствовали целям поиска. Чтобы повысить SEO на странице. Или просто для улучшения общего пользовательского опыта страницы.

Например, этот пост раньше очень хорошо ранжировался для «SEO-кампании».

Но по мере того, как Google стал лучше понимать, чего на самом деле хотят люди, которые искали это ключевое слово, мой пост начал падать в рейтинге.

Что имело смысл: кому-то, кто ищет «SEO-кампанию», не нужен пример случайного парня. Им нужен список шагов.

Поэтому я превратил этот пост в пошаговое руководство, которому было легко следовать.

Сегодня эта страница получает на 156,46% больше органического трафика, чем старая версия.

Глава 8: Борьба со снижением CTR

Нельзя отрицать:

Органический рейтинг кликов снизился. Вниз.

На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что органический CTR в мобильном поиске снизился на 41,4% с 2015 года. Люди также спрашивают» разделы и многое другое.

И чтобы выделиться в поисковой выдаче, ваш результат должен кричать «Нажми на меня!»… иначе он будет проигнорирован.

Включите ключевое слово в свой URL-адрес

В 2019 г. мы опубликовали результаты нашего крупномасштабного органического исследования CTR.

И одним из наших самых интересных результатов было то, что URL-адреса, богатые ключевыми словами, получают на 45% больше кликов по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевого слова, соответствующего поисковому запросу человека.

Используйте эмоции (не перебарщивая)

Наше исследование показало, что эмоциональные заголовки имеют относительно высокий CTR.

Но мы также обнаружили, что теги заголовков, содержащие слова Power Word, сокращают число кликов на 14%.

Похоже, поисковики Google хотят нажимать на привлекательные заголовки. Но если заголовок переходит на территорию кликбейтов, они нажимают на что-то другое.

Напишите мета-описания для каждой страницы

Другими словами: убедитесь, что мета-теги описания вашего сайта на 100% оригинальны. И заставит кого-то нажать на ваш сайт в результатах поиска.

Это простой двухминутный шаг, который может увеличить ваш CTR примерно на 6%.

Бонусная глава: Быстрые советы по SEO на 2022 год

В этой главе я покажу вам несколько быстрых тактик, которые отлично работают прямо сейчас.

И в 2022 году должно работать еще лучше.

Публикация «Контента исследований»

Блогеры и журналисты ОБОЖАЮТ данные.

И если вы сможете связать их со статистикой, опросом или отраслевым исследованием, они будут ссылаться на вас, как будто завтра не наступит.

Например, в 2020 году мы опубликовали 5 материалов для исследований.

И эти 5 частей контента принесли 22 926 обратных ссылок, 23 217 репостов в социальных сетях и 262 983 тысяч посетителей .

Безумие.

Недостатком исследовательского контента является то, что это НАМНОГО больше работы, чем публикация списка или тематического исследования.

Но если все сделано правильно, дополнительные усилия могут полностью окупиться.

Создание визуального контента


(особенно «концептуальные визуальные эффекты»)

Как и видео, визуальный контент быстро растет.

На самом деле, недавний опрос показал, что 87,5% маркетологов используют визуальный контент в большинстве своих усилий по контент-маркетингу.

А благодаря социальным сетям, таким как Pinterest и Instagram, в 2022 году рост визуального контента должен продолжаться.

Как вы можете воспользоваться этой тенденцией?

Создавайте больше визуального контента… особенно «концептуальные визуальные эффекты».

По моему опыту, «Визуальные концепции» могут работать так же хорошо, как и причудливая инфографика… если не лучше.

(Концептуальные изображения — это изображения, которые другим сайтам легко встроить в свой контент. Когда они это сделают, они обычно ссылаются на вас.)

Например, вот простая визуализация, которую я включил в одно из своих руководств:

И поскольку эта визуализация объясняет сложную концепцию, люди ЛЮБЯТ вставлять это изображение в свой контент:

На самом деле, эта единственная концептуальная визуализация сгенерировала 20 + обратные ссылки на мой сайт.

Оптимизируйте свой подкаст Показать заметки для SEO

У всех и их мам есть подкасты.

Но очень немногие люди ранжируют свои заметки к шоу в Google.

К счастью, оптимизировать заметки к шоу подкастов для SEO несложно.

Вот как это сделать.

Во-первых, получите полную расшифровку интервью.

Затем превратите расшифровку в полноценный пост в блоге.

Другими словами, не стоит просто копировать и вставлять стенограмму и заканчивать работу.

Вместо этого вы хотите перепрофилировать расшифровку стенограммы в пост, который мог бы стоять сам по себе, включая:

• Введение
• Подзаголовки
• Скриншоты и изображения
• Внутренние и внешние ссылки
• Раздел комментариев

Вот пример того, как это может выглядеть.

Затем оптимизируйте внутреннюю поисковую оптимизацию страницы, как обычно.

И все готово.

Создание обратных ссылок в качестве гостя подкаста

Подкасты — один из моих самых любимых способов создания ссылок.

Это похоже на гостевую публикацию… только без переписки. Просто заявитесь, поделитесь тем, что вы знаете, и вы получите приятную обратную ссылку:

И популярность подкастинга растет как бобовый стебель. Фактически, 100 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 10% больше, чем в прошлом году) 9.0009

Это означает, что в следующем году у вас, вероятно, будет еще БОЛЬШЕ возможностей получать ссылки из подкастов.

Публикация концентраторов контента

Концентраторы контента — это, по сути, набор связанного контента, который охватывает определенную тему.

Но вместо того, чтобы связывать между собой случайные посты в блогах, вы представляете их как записи в одном «хабе».

И создайте домашнюю страницу хаба для хаба.

На сегодняшний день мы опубликовали здесь, в Backlinko, три центра контента:

• Маркетинговый центр YouTube
• Центр SEO-маркетинга
• Центр контент-маркетинга

И они СУПЕР хорошо справились.

На самом деле только страницы, составляющие The Content Marketing Hub, ежемесячно посещают 26 438 человек.

Эти центры выполняют двойную функцию для SEO вашего сайта.

Во-первых, хабы — это тип «ВАУ» контента, который заставляет людей делиться с вами и ссылаться на вас.

Очень немногие люди готовы выполнять работу, необходимую для создания центра контента. Поэтому, когда вы это сделаете, вы сразу же будете выделяться.

Во-вторых, ваши центральные страницы стратегически разработаны таким образом, чтобы ранжироваться по большому количеству определяющих ключевых слов.

Например, одна из записей нашего SEO Marketing Hub оптимизирована для термина «ключевые слова LSI».

И когда я говорю «оптимизировано», я имею в виду не просто использование ключевого слова в теге заголовка.

Контент на 1000 % оптимизирован для целей поиска.

Например, кто-то, кто ищет «ключевые слова LSI», вероятно, хочет знать основы. Например, что это такое и почему это важно для SEO.

Каждая запись построена таким образом, чтобы дать людям вводную информацию по этой теме.

Теперь ваша очередь

Итак, вот как я готовлюсь к SEO в 2022 году.