11 этапов SEO-продвижения сайта
Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.
Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?
Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.
1. Анализ сайта, тематики и конкурентов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.
Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.
Что конкретно делает специалист?
- Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
- Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
- Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
- Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
- Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.
Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.
О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.
Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.
Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.
2. Формирование первичного ядра поисковых запросов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.
Оно пригодится для:
- формирования структуры сайта;
- составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
- написания текстов на посадочных страницах;
- создания грамотной перелинковки;
- внешней оптимизации сайта;
- анализа видимости сайта.
Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).
В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов
Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.
Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».
3. Формирование широкой структуры сайта
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.
При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.
Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.
Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.
Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?
- Анализ выдачи.
- Анализ конкурентов.
- Внутренний поиск по сайту.
- Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.
Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.
Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.
4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.
Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):
- Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
- Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
- Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
- Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
- Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
- Создание XML-карты сайта.
- Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
- Оптимизация страниц пагинации.
- Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
- Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.
Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».
5. Организация внутренней перелинковки
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?
Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.
Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.
Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.
6. Оптимизация контента
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.
Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».
7. Работа с краулинговым бюджетом
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
- Доски объявлений.
Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.
Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.
В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.
Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».
С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.
8. Улучшение юзабилити сайта
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.
SEO-специалисты работают над:
- невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
- уменьшением показателя отказов;
- увеличением длительности пребывания на странице.
Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.
9. Внешняя оптимизация сайта
Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.
Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.
Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».
Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.
Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.
10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.
На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.
Что же делает специалист в первую очередь?
- Исправляет формы заказов.
- Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
- Меняет цвета элементов страниц.
- Работает с отзывами.
- Настраивает триггерные персонализированные рассылки.
И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.
11. Поэтапная оптимизация страниц
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.
Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.
Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте комплексное SEO-продвижение:
{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»}}
Поможем обогнать конкурентов
Запомнить
Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:
- Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
- Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
- Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
- Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
- Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
- Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
- Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
- Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
- Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
- Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
- Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.
Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.
Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.
Эта статья предполагает полезную информацию не только для SEO специалиста, но и для заказчика, который доверил продвижение своего сайта агентству, фрилансеру или своему сотруднику. В ней мы расскажем про основные этапы продвижения сайта.
Стратегическое планирование
Уже на этапе планирования продвижения вашего сайта мы рекомендуем позаботиться об важных вещах и понять стратегию развития вашего сайта. В настоящий момент продвижение сайта уже давно вышло за рамки закупки ссылок и представляет собой сложную проектную работу. Мы рекомендуем перед началом реализации этапов продвижения четко понять:
На какой рынок вы выходите
Кто ваши основные конкуренты? Кто лидер?
Каким должно быть ваше предложение, чтобы соответствовать рынку?
Какими ресурсами (финансовыми, временными, квалификационными) вы должны обладать?
Кто должен быть в вашей команде?
Основные драйверы работы успеха продвижения сайта именно в вашей тематике
При разработках стратегии вы также можете пересмотреть ваши цели. К примеру вы выходите на рынок продажи электроники. Где в ТОП10 поисковых систем крупные всем известные бренды с огромной товарной номенклатурой. Здесь уже повод задуматься о том, надо ли рассчитывать в вашей стратегии именно на SEO, так как борьба с титанами будет крайне не простой. Помогает в разработке стратегии такой инструмент как SWOT анализ.
Анализ внешней и внутренней среды по принципу:
- Сильные стороны
- Слабые стороны
- Возможности
- Риски
SWOT-анализ — метод стратегического планирования, заключающийся в оценке и правильной интерпритации факторов внутренней и внешней средыю. СВОТ относится к нелинейным анализам и позволяет более емко и комплексно оценить все степени рисков и потенциалов продукта или услуги.
Скриншот из аудита для потенциального клиента Digitalriff.ru
Анализ конкурентов
Если вы не знаете все про ваших конкурентов, или вы недооцениваете их, или вы не видите в них угрозу, то вы обязательно проиграете.
Джек МА, Основатель AliExpress
Анализ конкурентов в выдаче поможет сформировать стратегию продвижения вашего проекта.
Мы советуем проанализировать информацию о конкурентах:
- Объемы трафика на сайт
- Источники трафика.
- Основные УТП конкурентов помогут быть в рынке и придумать новое уникальное предложение. Это с точки зрения бизнеса.
Если переходить к частностям, это:
- Структура сайта
- Элементы перелинковки
- Основные коммерческие факторы. Например для медицинского сайта и для интернет-магазина они абсолютно разные.
- Функционал сайтов из ТОП10. Уровень проработки фильтров, меню, блогов и других факторов
- Технические параметры конкурентов.
Например, уровень скорости загрузки сайта на мобильных устройствах. Такие данные позволят вам понимать основные факторы успеха в продвижении именно вашего проекта.
Формирование семантического ядра
Этот этап будет актуален для всех типов бизнеса и сайтов, которые хотят продвигать свой сайт больше, чем по 1 слову. Наверняка у вас именно тот случай. Вы собираете все запросы в различных словоформах, по которым вы хотели бы показывать ваш сайт, и вы можете удовлетворить такие запросы потребителя.На этом важном этапе продвижения сайта SEO специалист собирает весь массив слов через сервисы Wordstat, Serpstat, Кей Коллектор и другие сервисы. После сбора ядро кластеризуется(разбивается на группы) и именно этот документ должен лечь в основу структуры вашего сайта.
Вы делаете сайт под запросы вашего будущего клиента, а не наоборот.
Семантическое ядро ляжет в основу многих этапов вашего продвижения: Формирование структуры, Написание текстов, Написание мета-тегов, и заголовков h2-h4, Внутренней перелинковки сайта
Количество слов в вашей семантике будет зависеть от обширности рынка. К примеру, если у вас интернет-магазин автозапчастей слов будет очень много. Если у вас небольшой сайт по продажи монотовара семантика соответственно будет значительно меньше Что бы начать продвинуться по этапам продвижения вам необязательно сразу собирать и работать со всем объемом слов. Мы рекомендуем делить эту работу на части с зависимости от приоритетов вашего бизнеса.
Оптимизация сайта
Следующим этапом раскрутки вашего сайта является работа с релевантностью ваших страниц под запросы.После аудита сайта формируется техническое задание на проработку оптимизации вашего сайта для поисковых систем.
Создание и прописание мета-тегов Title, Description и h2, на страницах
Как мы говорили выше основой должно стать семантическое ядро и его кластеризация. Если у вас интернет-магазин — мы советуем использовать автоматизацию. Автошаблонизация мета-тегов. Это поможет сэкономить время исполнителя и снизить вероятность ошибки.
Прописание ЧПУ на страницах
Опять же они должны формировать под каждый кластер запросов.
Фильтры
Для интернет-магазинов этот функционал является сердцем структуры сайтов и именно он может формировать страницы под запросы. Позаботьтесь наличие в вашем фильтре параметров, которые отвечают запросам. Сформируйте именно статический фильтр. Которые при выборе параметров будет формировать страницу с уникальными заголовками, мета тегами и ЧПУ
- Ускорение загрузки сайта
- Оптимизация картинок, работы сервера, и другие
- Технические дубли сайта. Закройте 301 редиректов дубли сайта
- Карта сайта XML
- Настройка микроразметки для всех страниц и другие
Работа со ссылочным профилем
Работа со ссылками является неотъемлимым этапом продвижения в SEO. Вам необходимо позаботиться о формировании качественного ссылочного профиля. Алгоритмы Минусинск и Panda пессимизировали сайты именно по «ссылочным» причинам. Сегодня ссылки также важны для сайта, только изменилось требования к качеству.
Аналитика экспертов SEO рынка за 2018 год
Если смотреть на этапность работы, то линки с других сайтов должны вестись постепенно и систематически.
Нельзя взять и разово закупить большое количество ссылок. Иначе будет «ссылочный взрыв» и высока вероятность загнать сайт под БАН.
Перед началом работы с профилем вашего сайта необходимо детально проанализировать ссылочные портфели основных конкурентов, чтобы понять:
- Откуда получают ссылки
- Какого качества
- Динамика прироста ссылочной массы
При работе с вашим профилем мы рекомендуем обращать особое внимание на:
- Тематическую близость вашего сайта и источников входящих ссылок
- На показатели трастовость и спамность сайтов, ссылающихся на вас
- Наличие ссылочной стратегии хотя бы на квартал вперед.
Ссылочный профиль по-прежнему является весомым фактором ранжирования сайта. И начинать его выстраивать нужно с самого начала запуска продвижения. Вы можете обратиться в наше агентство и мы организуем работу со ссылками безопасно и самое главное эффективно для вашего сайта.
Улучшение юзабилити и дизайна, адаптация сайта
И прелесть и сложность современного SEO – это требование к поведенческим факторам на сайте. Сложность – вам недостаточно просто создать сайт и пустить туда трафик. Вам потребуется аналитика и последующие доработки сайта, чтобы сделать его более удобным для решения задач вашего пользователя. Прелесть в том, что у владельца сайта и поисковой системы одни задачи. Вам тоже нужно, чтобы конверсия ваших переходов была выше и люди дольше задерживались и изучали ваш сайт.SEO специалист на этом этапе работает:
- С уменьшением показателей отказов
- С увеличением времени пребывания на сайте
- С показателями конверсии в звонки и заявки
Особая роль должна уделяться с мобильной версии. Эксперты рынка рекомендуют начинать проектирование вашего сайта именно с мобильной версии. Ведь мобильный трафик постоянно растет, а удобство мобильных версий многих сайтов оставляет желать лучшего.
Эффективными способами работы Юзабилити будет:
Анализ тепловых карт и Вебвизора Яндекс Метрики
Улучшение навигации на сайте
Внутренняя перелинковка страниц
Добавление коммерческих блоков на сайте
Создание интерактивных элементов. Например, калькулятор стоимость услуги
Работа над улучшением качества контента. Например, сделать его более продающим
Читайте также
При ранжировании сайтов Яндекс и Google учитывают такой фактор как последний клик в тематике. То есть, если зайдя на ваш сайт пользователь решил свою задачу и больше не стал переходить – это дает вашему сайту много очков в ранжировании. Современный SEO специалист должен ежемесячно работать над этим весомым фактором.
Удержание позиций
Выход сайта в ТОП10 не гарантирует нахождение там навсегда. Выдача Яндекса и Google очень динамична. Сегодня в 10-ке лидеров, завтра можете там не быть. Поэтому важным этапом раскрутки вашего ресурса является удержание позиций. Для начала необходим инструмент мониторинга позиций по каждому ключевому запросу. Мы используем для этого сервис TопВизор.Он позволяет делать срез по позициям каждого ключевого запроса. Также можно посмотреть отдельно как в Яндексе, так и в Google.
Работу по удержанию позиций можно приравнять и к работе со словами, застрявшими с 20 по 30 позицию. Это означает, каких то деталей не хватает, чтобы выйти в ТОП. Основой для этой работы должен служить дополнительный анализ сайтов из ТОП10 именно в моменте. Обычно SEO специалист работает над:
- Поведенческими факторами
- Корректировкой Мета-тегов
- Корректировкой коммерческих факторов
- Технической оптимизацией
- Ссылочным профилем
Во многом этот этап выявляет опыт и квалификацию SEO специалиста. Выйти в ТОП можно довольно быстро. Об этом мы писали в статье продвижение молодого сайта. Яндекс часто подбрасывает вверх новые сайты, смотрит на его показатели и чаще всего новый сайт возвращается на «заслуженные» места за ТОП30.
Поддержка сайта
Чтобы держать ваш в «форме» нужны постоянные работы по технической поддержке сайта. То есть команда программистов и маркетологов, реализующая Технические задания вашего специалиста. В эту также полезно включить и контент-менеджера, который будет следить за регулярным обновлением текста, фото и видео на вашем сайте.Наиболее распространенные работы в этом этапе:
- Ускорение сайта
- Работы с версткой страниц
- Контроль работы сервера
- Создание новых элементов на сайте.
- Например, интерактивных калькуляторов услуг для сайта бухгалтерии.
- Улучшение функционала сайта:меню, фильтров, информационных блоков Создание лид-форм И многое другое
CMS
Десять этапов продвижения сайта — Avacym
Общие рекомендации и правила поискового продвижения сайта могут варьироваться в зависимости от тематики раскручиваемого проекта, его текстового и графического наполнения, финансовых возможностей владельца, предполагаемой будущей аудитории и ряда других параметров. Но есть узловые моменты, о которых следует знать всем начинающим веб-мастерам.
Комплекс мероприятий направленных на продвижение сайта можно разбить на десять основных этапов:
1. Определение цели создаваемого веб-сайта и будущей его аудитории, а также подготовка семантического ядра.
Для начала необходимо четко понять, зачем вам нужен сайт, и кто будет его посещать. На этом этапе должна быть изначально выбрана стратегия будущей раскрутки создаваемого проекта, дабы избежать ошибок и существенно сэкономить финансовые средства.
Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, который наиболее точно характеризует вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые на данном ресурсе.
Ядро семантики формируется на основе высокочастотных и среднечастотных поисковых запросов, которые можно самостоятельно подобрать с помощью сервиса Яндекс-Вордстат — https://wordstat.yandex.ru/. При чем, количество точных запрашиваний пользователей определяется написанием своего поискового запроса в кавычках.
Продвижение главной и всех ведущих страниц сайта должно проводиться по высокочастотным поисковым запросам, а второстепенных (остальных) — по среднечастотным и низкочастотным.
2. Проведение анализа результатов поисковой выдачи по конкурентам.
Аудит сайтов потенциальных конкурентов по результатам поисковой выдачи поможет определиться с требованиями поисковиков к плотности ключевых слов в заданной тематике, выяснить объем необходимой внешней ссылочной массы, и наметить общие пути по выводу web-сайта в ТОП 10 (на верхние строчки). Качественный анализ конкурентных ресурсов позволит сократить время на достижение требуемого результата и оптимизировать финансовые затраты.
3. Создание функциональной структуры сайта и разработка красивого дизайна.
Структурная составляющая и дизайн приоритетны для раскрутки любого проекта, так как они позволяют легко найти требуемую информацию и облегчают навигацию по сайту. Правильное восприятие посетителями размещенных на сайте материалов является важным моментом, и поэтому, качественное визуальное оформление веб-страниц подталкивает юзера к тому, чтобы он оставил веб-сайт в закладках браузера и периодически его посещал.
4. SEO-оптимизация — работа с контентом.
Для продвижения сайта этот вопрос является одним из важнейших, так как материалы (тексты, картинки), размещаемые на его веб-страничках должны быть уникальными (ранее нигде не публиковавшимися), содержать интересную/полезную для посетителей информацию, иметь правильные seo-параметры. Качественно написанный, отредактированный и seo-оптимизированный текст в первую очередь учитывается роботами поисковых систем, а уже потом оценивается людьми. Роботы поисковиков просчитывают релевантность страницы и ранжируют ее на этом основании в результатах поиска. Место web-странички в поисковой выдаче зависит от многих факторов, но среди них, текстовой контент занимает приоритетное место, и требует особого внимания.
Также следует отметить, что все изображения должны быть сжаты (оптимизированы). Это можно сделать с помощью специальных онлайн инструментов, например, https://www.iloveimg.com/ru
5. Накопление внешней ссылочной массы.
Это достигается периодичной закупкой на ссылочных биржах естественных статейных внешних ссылок с трастовых новостных и тематических ресурсов.
При выборе сайта-донора следует обращать внимание на: возраст домена, его репутацию, суточную посещаемость, показатель трастовости, заспамленность исходящими ссылками. Такой подход позволит добиться максимального результата и свести к минимуму возможность попадания web-сайта под фильтры систем поиска.
Кроме этого следует существенно разнообразить список продвигаемых анкоров (анкор-лист), что предотвратит склейку входящих ссылок, и сведет на нет потери передаваемого ими веса.
6. Внутренняя перелинковка веб-страниц.
Поднять позиции веб-проекта по низкочастотным поисковым запросам можно за счет внутренней перелинковки (размещением в тексте страничек контекстных гиперссылок (не более 8 шт.) на другие web-страницы ресурса), которая должна быть умело организована. Роботы поисковиков с большим уважением относятся к контекстной перелинковке. Кроме того она способствует ускорению индексации новых создаваемых разделов.
7. Продвижение в социальных сетях.
Еще один важный этап — это SMO раскрутка или проведение мероприятий по социализации сайта. Сегодня социальные сети — огромнейшая ниша для активной деятельности. Красочные кнопки ведущих соцсетей, размещенные на страничках, будут способствовать увеличению посещаемости, и придадут продвижению необходимую естественность.
8. Обновление проекта.
Периодическое обновление — это неотложный фактор в вопросах продвижения веб-сайта. Любой интернет-проект должен постоянно обновляться — этакая аксиома! Эффективнее вносить небольшие изменения в сайт один раз в 10 дней (например, добавлять новую страничку с качественным контентом), чем единовременно добавить 5 web-страниц и надолго прекратить работу.
9. Поведенческие факторы.
Необходимо постоянно анализировать поведенческие факторы (количество визитов, глубина просмотра, процент отказов), отслеживать их изменения, принимать своевременные и неотложные меры.
10. Поиск неординарных решений.
В связи с ежегодными изменениями алгоритмов работы и требований поисковых систем, необходимо уметь быстро перестраиваться, находить и применять новые решения в вопросах продвижения сайта.
Создание и продвижение сайтов — основные этапы
повышаем посещаемость сайта
Часто приходится наблюдать печальную картину: какой-либо бизнес нуждается в представительстве в Интернете. Давно дорос до этого, явно мог бы иметь новый приток клиентов. Но владельца останавливает от того, чтобы завести сайт, следующее соображение: сайт надо делать, потом раскручивать, продвигать, делать какие-то непонятные вещи, именуемые зубодробительными терминами и он, владелец сайта, ничего в этом не понимает. А значит, не может контролировать.Или иначе. Человек создал бы бизнес в Интернете. Но не понимает, какие за этим стоят расходы, хотя уверен, что большие. А он стеснен в начальном капитале. И опасается ввязываться в проект – а вдруг не потянет? Так ничего и не происходит.
В обоих случаях будет полезна сегодняшняя статья. Владельцу бизнеса она поможет понять, что должно происходить, какие работы и зачем надо выполнять и как это контролировать. А человеку, который собирается начать бизнес в Интернете, поможет понять, что надо делать на первых этапах и как это сделать самостоятельно, избежав лишних расходов.
Итак, во-первых, запомните: все, что написано ниже, вам надо будет сделать один раз, и потом повторять, контролировать и поправлять планомерно. Чем динамичнее ваш бизнес, тем чаще надо повторять процедуру. Добавляются новые товары, конкуренты придумывают новые ходы, меняются поисковые запросы и поведение пользователей. Под эти и другие изменения должен подстраиваться ваш сайт с адекватной скоростью. Не реже, чем раз в полгода проходите по всем пунктам, проверяйте сайт на адекватность и соответствие текущей ситуации.
Цель сайта. Какие задачи он выполняет? Продажа товаров, сбор данных, новостной ресурс, что-то другое? Определите это сразу, перед созданием сайта и перепроверяйте – не изменилось ли что-то в бизнесе, не пора ли менять концепцию. Если целей несколько, какая из них основная, а какая – второстепенная?
Целевая аудитория. Кто ваш потребитель, читатель, подписчик? Сколько ему лет, какого он пола, где живет, чем увлекается, с каких устройств приходит в Интернет, в чем заинтересован? Чем точнее вы ответите на эти вопросы, тем более точно сайт будет выполнять свои задачи.
Как вас ищут в Интернете? Выпишите все поисковые запросы, которые придут вам в голову. Опросите еще нескольких человек – как они бы искали сайт, подобный задуманному вами. Воспользуйтесь статистикой Яндекс. Просмотрите сайты конкурентов в поисках ключевых слов.
Отсеем ненужное. Чем больше ключевых слов вы набрали на прошлом этапе, тем лучше. А теперь определите, какие из них являются приоритетными. А какие почти бесполезны? Оценить это вам поможет собственный здравый смысл и та же статистика Яндекса. Приоритетные фразы и слова – то, с чего вы начнете продвижение, основное семантическое ядро вашего сайта. Мусор можно отбросить. А до остальных фраз вы доберетесь попозже, развивая успех.
Мониторьте позиции вашего сайта и сайтов-конкурентов. Как обстоят дела с поисковой выдачей по основным ключевым словам у конкурентов? Когда вы начнете продвижение сайта, раз в месяц или два мониторьте, что происходит. Если по какому-то ключевому слову ваш сайт просел, опустился в выдаче ниже, чем был, ищите причину сразу же, не затягивая.
Создайте контент. Под каждую из выбранных вами основных фраз должна быть создана отдельная страница. Например, статья. Или описание товара. Чем больше страниц, тем лучше. Только следите за качеством контента – современные алгоритмы поисковых систем не любят бессмысленные наборы фраз, напичканные ключевыми словами. Статьи должны быть написаны для людей, сообщать полезную информацию, быть грамотно написанными. Иначе поисковики будут недоверчиво относиться к вашему сайту, и понижать его в выдаче. Контент надо пополнять регулярно и постоянно – поисковые системы любят, регулярное обновление информации на сайте.
Аналитика Google и Яндекса. Подключите аналитические отчеты к сайту. Изучайте их хотя бы раз в месяц. Так вы получите много неоценимо полезно информации о поведении посетителей сайта, о результатах ваших действий по продвижению, о том, как видят и оценивают ваш сайт поисковые системы.
Социальные сети. Создайте в них группы соответствующей тематики. Публикуйте в группах интересную информацию, анонсы статей, размещенных на сайте. Давайте ссылки на сайт. Занимайтесь раскруткой групп. Это – хороший и бесплатный способ дополнительной раскрутки сайта, привлечения аудитории и наращивания ссылочной массы.
Видео – мощнейший инструмент. Не пренебрегайте им. Создайте канал на YouTube и регулярно публикуйте видеоролики. Запомните, видео, статьи на сайте, материалы в соцсетях должны перелинковываться друг с другом. То есть, со статьи на сайте ведет ссылка на видео по соответствующей тематике. Материал, частично размещенный в соцсети, продолжается по ссылке на сайте. И так далее.
Внутренние ссылки. Иначе это называется – «внутренняя перелинковка. При создании контента на каждой странице находите возможность поставить естественную ссылку на другую страницу сайта. То есть, ведущую к дополнительной информации по теме статьи, например. Ссылок не должно быть слишком много, и они не должны быть притянуты за уши. Ссылка должна быть привязана к ключевому слову, по которому продвигается страница, на которую ведет ссылка. Это называется «анкор». Например, вы пишете статью о том, как ухаживать за обувью из нубука. «Обувь из нубука» — это анкор, который может вести на страницу статьи, рассказывающей об обуви из нубука вообще. Или на страницу каталога, на которой вы предлагаете обувь из нубука.
Внешние ссылки. Это – ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Если на ваш сайт ссылаются другие сайты, поисковики начинают считать, что ваш сайт – полезный и интересный. Но только в том случае, если ссылки размещены на ресурсах соответствующей тематики и пользующихся доверием поисковых систем. Поэтому никогда не пользуйтесь для размещения ссылок «черными каталогами» или так называемыми «линкопомойками» — это приведет лишь к понижению в выдаче. Также нельзя быстро наращивать внешнюю ссылочную массу – например, закупать сразу несколько десятков ссылок. Этим надо заниматься планомерно и постепенно.
Контекстная реклама очень поможет вам на первых этапах раскрутки сайта, когда вы находитесь в поисковой выдаче очень далеко. За счет применения контекстной рекламы вы привлечете первых посетителей, а это, в свою очередь, поднимет рейтинг вашего сайта в глазах поисковиков. Также контекстная реклама очень полезна при продвижении сайта по высоко конкурентным запросам.
Тестирование продающих страниц. Вы должны четко понимать, насколько хорошо они работают и почему. И как увеличить эффективность. Создавайте несколько вариантов продающих страниц и тестируйте их при помощи контекстной рекламы и А/В сплит-тестирования. Со временем вы станете понимать, что именно действует на вашу целевую аудиторию лучше всего.
Какие ключевые фразы реально работают? Вначале вы создавали семантическое ядро несколько наугад. Но теперь, после того, как трафик на ваш сайт уже пошел, вы можете увидеть, по каким запросам посетители приходят на ваш сайт в действительности. А какие из показавшихся вам перспективными ключевых фраз не работают. Возможно, настало время пересмотреть концепцию, отказаться от дальнейшего продвижения по некоторым из ключей и сосредоточить усилия на других.
Каталоги. Составьте описания сайта, которые включают в себя уже проверенно работающие ключевые фразы. Размещайте их в «белых», пользующихся хорошей репутацией каталогах. Обязательно разместитесь в каталогах Яндекс и DZMOZ – для англоязычных пользователей. Это может стоить денег – трудно попасть в эти каталоги бесплатно, но результат стоит финансовых вливаний.
Повторяйте все вышеописанные действия. Две вещи вам надо делать постоянно: добавлять новый контент и наращивать ссылочную массу – например, обмениваться ссылками с другими ресурсами. Остальные пункты плана повторяйте хотя бы раз в несколько месяцев.
Сергей Бердачук
Эксперт по интернет продажам
Если Вам нужно сделать сайт или продающую страницу, настроить Интернет рекламу, выстроить на сайте продающие воронки , помочь с SEO продвижением, то обращайтесь.
Мы всегда готовы помочь.
От автора: вы создали свой сайт. И совершенно неважно, что это за сайт: продающий, информационный или развлекательный — скорее всего, он создавался, чтобы быть на виду. Более того — чтобы быть популярным. Самое время поговорить о том, что такое продвижение сайта, с чего начать раскрутку и можно ли осуществить ее самостоятельно.
Без грамотной раскрутки ваше web-творение так и останется в тени. Вы можете прибегнуть к помощи специалистов, но за качественный и быстрый результат вам придется заплатить кругленькую сумму. А, поскольку ваш сайт пока еще не раскручен и не приносит ожидаемую прибыль, расходы на продвижение, оптимизацию и раскрутку, скорее всего, существенно ударят вам по карману.
Продвижение можно осуществить и самостоятельно. Это будет полезно не только для вашего сайта, но и для вас. Вы узнаете основы продвижения сайтов и сможете продвигать чужие ресурсы, естественно, за вознаграждение. Для того чтобы стать специалистом в этой сфере, обращайте внимание на курсы по продвижению сайтов, которые можно найти в интернете.
Что подразумевает раскрутка и продвижение?
Для начала, не путаем понятия «раскрутка» и «продвижение». Раскрутка — это полный комплекс работ по всестороннему развитию ресурса. Это и реклама, и увеличение посещаемости, и повышение узнаваемости бренда. Продвижение — это комплекс мероприятий, направленный на улучшение позиций сайта в поисковых системах.
Также выделяют оптимизацию — улучшение технической составляющей веб-ресурса (это разработка удобной навигации, улучшение юзабилити, ускорение загрузки и т. д.), что позволит увеличить его отдачу.
JavaScript. Быстрый старт
Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения
Узнать подробнееС чего начать продвижение? Начнем с того, что у вас должен быть полный доступ к структуре сайта. Если он принадлежит вам, это подразумевается само собой, но, если вы взялись за раскрутку чужого ресурса, позаботьтесь о доступе заранее.
Допустим, вы имеете полный доступ к сайту и можете творить с ним все, что только захотите. С чего же начать продвижение нового сайта? Для того чтобы ваши действия по раскрутке были верными и привели к желаемому результату, следует правильно определить цели, которые вы преследуете. Такими целями могут служить:
наличие web-сайта в поисковых системах;
высокие позиции в поисковых системах по определенным запросам;
поиск аудитории, для которых информация на сайте будет представлять интерес;
увеличение посещаемости ресурса;
заработок на рекламе;
желание заявить о себе и своих интересах всему миру.
Последовательное достижение одной или нескольких из перечисленных целей и подразумевает продвижение. Предположим, вы определили для себя цели и готовы к нему приступить. Идем дальше.
Этапы грамотной раскрутки
Для того чтобы повысить коэффициент полезности данной статьи, мы последовательно рассмотрим те этапы раскрутки, без которых позиционирование сайта в сети попросту невозможно.
Составление семантического ядра.
У новичков в сфере SEO это словосочетание вызовет недоумение, за которым последует однозначный вывод: слишком сложно. Но не торопитесь с выводами — это не настолько сложно, как звучит.
JavaScript. Быстрый старт
Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения
Узнать подробнееСоставление семантического ядра заключается в том, чтобы выявить группу актуальных запросов, которые будут подходить к тематике вашего сайта. Кстати, для этого существуют специальные приложения, которые за вас выявят нужные ключевые фразы (вот видите, не так все ужасно).
Если у вас небольшой сайт, и вы представляете себе его целевую аудиторию, то составление семантического ядра вы сможете выполнить, даже не прибегая к помощи программ. К примеру, ваш ресурс посвящен обучению новичков раскрутке и продвижению. Тогда запросы, составляющие семантическое ядро, будут выглядеть примерно так: продвижение сайта с чего начать, самостоятельное продвижение сайта для начинающих, обучение продвижению сайта и так далее.
Но это уж совсем идеальный, «пробирочный» случай. Я рекомендую в любом случае воспользоваться Яндекс.Вордстатом, Key Collector и иже с ними.
Анализ конкуренции.
Здесь все достаточно просто: вбейте в поисковик поочередно ваши ключевые запросы, и вы увидите, какие веб-ресурсы по данным «ключам» находятся на первых местах. Часто при анализе конкурентов выявляются некоторые новшества, в соответствии с которыми необходимо откорректировать предыдущие пункты плана продвижения.
На некоторых условно-бесплатных платформах SEO-анализа (например, Megaindex) есть отличные сервисы по анализу конкурентов, оценке динамики прироста их ссылок и т. д.
Корректировка (аудит).
На основе полученной информации по анализу конкурентов вам предстоит узнать сильные и слабые стороны вашего «подопытного». В частности, выяснить, как поисковые системы его воспринимают: есть ли фильтры, индексируют ли и т. д.
Внутренняя оптимизация.
Это довольно обширный и важный этап. Задача состоит в том, чтобы сделать сайт видимым для поисковых систем и подготовить его к дальнейшему продвижению.
Во-первых, под каждую группу ключей следует выбрать отдельные веб-страницы, ведь использовать одну только главную страницу крайне нецелесообразно. Поэтому выберите страницы, которые вы будете оптимизировать под определенные запросы.
Как правило, главная страница оптимизируется под основные и самые частые ключи, на то она и главная. Остальные страницы, например, подразделы с описанием, следует оптимизировать под менее частые запросы.
Мы поступаем таким образом, потому что большинство движков, которые используются для создания сайтов, делают упор именно на главную страницу, а не на второстепенные, находящиеся в нескольких кликах от «босса».
Во-вторых, следует провести оптимизацию контента для того, чтобы он максимально соответствовал ключевым запросам. Для этого нужно оптимизировать тайтлы, отредактировать сам текст (либо написать новый, СЕО-оптимизированный) и его заголовки, а также атрибуты для изображений.
Если ваш сайт является продающим, то необходимо создать условия, которые бы мотивировали к действию потенциальных клиентов — к примеру, кнопка «Купить!» должна быть хорошо видна и доступна.
В-третьих — это оптимизация внутренней перелинковки. Проще говоря, страницам, которые будут востребованы больше всего, следует уделить больше всего внимания. В магазинах наиболее ходовой товар выставляют на самые видные места. При SEO-оптимизации дело обстоит примерно так же.
Внешняя оптимизация.
Для того чтобы поддерживать позиции сайта в поисковых системах, внешнюю оптимизацию следует производить постоянно. По сути, внешняя оптимизация — это реклама ресурса через ссылки. При этом места для размещения подобных «объявлений» могут быть как бесплатными, так и платными.
Вы можете договориться с блогерами, освещающими ту же тематику, что и вы; кроме того, можно разместить ссылки в группах в социальных сетях и на различных форумах. Здесь важно не переусердствовать и не превращать свою рекламу в спам. Ведь одна ссылка в хорошем месте будет выглядеть солиднее, чем множество спамных ссылок.
И напоследок
Как мы знаем, интернет постоянно развивается, поэтому методы продвижения могут устаревать. Поэтому, если вы не совершенствуете свои навыки в области SEO и не развиваетесь вместе с интернетом, вам не помогут даже частные уроки продвижения сайтов.
В статье мы рассмотрели основные этапы, с которых начинается раскрутка любого веб-ресурса, но на собственном опыте вы откроете для себя намного больше. Поэтому стремитесь быть всегда в тренде и постоянно прокачивайте себя и свой сайт.
На этой вдохновляющей нотке я заканчиваю свою статью. Подписывайтесь на обновления нашего блога, и будем вдохновляться чаще. До новых встреч!
JavaScript. Быстрый старт
Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения
Узнать подробнее
Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?
Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!
СмотретьВ этой статье мы хотим максимально подробно описать основные этапы продвижения сайта. Мы составили полный список всех план работ по SEO с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов раскрутки интернет-ресурса, а именно:
Анализ тематики сайта и конкурентов
Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.
Этот этап продвижения всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.
Сначала составляется список основных конкурентов. После этого анализируют следующие показатели:
- Трафик. Определяются посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
- Семантическое ядро. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
- Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
- Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по запросам позволяет определить оптимальные параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
- Ссылочная масса. Позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе.
Составление семантического ядра
На данном этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:
- сбор запросов;
- поиск и исключение нерелевантных ключей;
- кластеризация.
Формирование структуры сайта
После расширения СЯ необходимо расширить структуру, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.
Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.
Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:
- отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
- особенности системы управления содержимым сайта;
- доработки ресурса, при которых не учитывались требования SEO;
- переезд на другой домен.
Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Подробно узнать о задачах и инструментах для проведения аудита вы можете узнать в нашей статье о комплексном SEO-анализе сайта. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.
Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще.
Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:расположение страниц; приоритетность; время и частоту обновлений.
Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google и Яндекс.
Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов. Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.
Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.
Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description – они помогают поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. При проверке и написании мета-тегов руководствуйтесь следующими критериями: уникальность; основной ключ; коротко раскрывать тему страницы.
Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Подробнее читайте в статье «Качественный копирайтинг». Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.
Регулярное наращивание ссылочной массы – способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам: сходная тематика; отсутствие санкций от поисковиков; высокие показатели ИКС в Яндексе и Alexa Rank для Google – вебмастера используют их для оценки траста домена.
Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний.
Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.
Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.
Читайте также кейс
Как увеличить органический трафик интернет-магазина в 8 раз
Выводы
Глобальные изменения, как деструктуризация, сбор нового семантического ядра и т.д. лучше делать на начальном этапе seo продвижения. Так как 3-4 месяца продвижения могут кануть в Лету или возникнет проблема, что правки уже сугубо по техническим причинам внести нельзя. Что значительно застопорит весь процесс дальнейшей оптимизации.
В остальном — не удивляйтесь, если ваш SEO-специалист выкатит список на десятки пунктов, в которые будут входить технические, дизайнерские, контентные, юзабилити рекомендации. Так как на сегодня поисковые системы стремятся выводить в ТОП только самые полезные, удобные и оправданные сайты — специалисты стремятся сделать это с каждым попавшим на раскрутку ресурсом. А значит — надо над этим работать.
КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда
>Стоимость от 15 000 грн.
Получить консультацию
Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям
Отправить заявку
Напишите комментарий *
основные этапы поискового SEO продвижения
- Профессии
- Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии
Кто такой HR-аналитик
Профессии в дизайнеКто такой Flash-аниматор
Профессии в дизайнеПрофессия левел-дизайнер: как стать, что делать и сколько…
Профессии в дизайнеКто такой продуктовый дизайнер
Профессии в дизайнеПрофессия юзабилити-специалист: чем занимается проектировщик интерфейсов и сколько…
Профессии в маркетингеПрофессия блогер: как использовать силу соцсетей для обогащения?
Профессии в маркетингеКто такой директор по маркетингу
Профессии в маркетингеПрофессия «контент-мейкер в спорте»: подробное описание и обзор
Профессии в маркетингеПрофессия крауд-маркетолог: как зарабатывать на линкбилдинге
Профессии в менеджментеКто такой HR-менеджер
Профессии в менеджментеПрофессия «владелец digital-агентства»: подробное описание и обзор
Профессии в менеджментеПрофессия «Продюсер онлайн-курсов»: подробное описание и обзор
Профессии в менеджментеКак стать предпринимателем: в чем суть работы, какими…
Профессии в программированииСпециалист по GIT: зачем нужна система управления версиями
Профессии в программированииПрофессия VoIP-инженер: специалист по настройке IP-телефонии
Профессии в программированииКто такой IT-рекрутер
Профессии в программированииПрофессия «Архитектор базы данных»: подробное описание и обзор
ПрофессииПрофессия блогер: как использовать силу соцсетей для обогащения?
ПрофессииКто такой директор по маркетингу
ПрофессииКто такой HR-аналитик
ПрофессииЛетние скидки в Skillbox
- Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии
- Онлайн-курсы
- Курсы для бизнеса Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса
Топ-10 курсов по управлению командами
Курсы для бизнесаТоп-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…
Курсы для бизнесаТоп-10 курсов для финансистов
Курсы для бизнесаТоп-3 курса по работе с персоналом в спортивной…
Курсы по дизайнуТОП-8 курсов Tilda: создание сайтов с нуля
Курсы по дизайнуТоп-11 курсов для 3D-дизайнеров
Курсы по дизайнуТоп-10 курсов по ландшафтному дизайну
Курсы по дизайнуТоп-6 курсов по сервисному дизайну
Курсы по маркетингуТоп-10 курсов по сквозной аналитике
Курсы по маркетингуТоп-9 курсов по контент-менеджменту
Курсы по маркетингуТоп-6 курсов для директоров по маркетингу
Курсы по маркетингуТоп-7 курсов по созданию спортивного контента
Курсы по программированиюТоп-6 курсов для VR & AR-разработчиков
Курсы по программированиюТоп-3 курса по компьютерному зрению (Computer Vision)
Курсы по программированиюТоп-5 курсов по Power BI
Курсы по программированиюТоп-10 курсов по тестированию мобильных приложений
Онлайн-курсыЛетние скидки в Skillbox
Онлайн-курсыТоп-10 курсов по сквозной аналитике
Онлайн-курсыТоп-10 курсов по управлению командами
Онлайн-курсыТоп-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…
- Курсы для бизнеса Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса
- Рубрики
- Soft Skills Аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Фриланс Программирование Все Soft Skills
«Google Таблицы»: гайд для простых людей
АналитикаПрофессия аналитик: обязанности, зарплата, где учиться и как…
АналитикаПрофессия Web-аналитик: кто такой и чем занимается, зарплата…
Базовые понятияТипизация в программировании или как выбрать свой язык
Базовые понятияСтоимость привлечения клиента (CAC): расчет и формулы
Базовые понятияКак рассчитать LTV: формула и пример расчёта жизненной…
Базовые понятияЧто такое CPS (PPS): показатель, формула расчёта, модель…
Базовые понятияЧто такое CTR: формула расчета, примеры и среднее…
Базовые понятияКакая формула расчета CPM в рекламе и маркетинге?
Базовые понятияЧто такое CPC и какая формула расчета?
Базовые понятияЧто такое CPA и какая формула расчета CPA…
Бизнес и управлениеВедение деловых переговоров: этапы, техники, лайфхаки
Бизнес и управлениеЛид-магнит: что это, основные виды + примеры и…
Бизнес и управлениеСегментация целевой аудитории: Топ-5 методов
Бизнес и управлениеЧто такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…
Бизнес и управлениеКак определить целевую аудиторию для любой сферы
Менеджмент проектовЛид-магнит: что это, основные виды + примеры и…
Менеджмент проектовСегментация целевой аудитории: Топ-5 методов
Менеджмент проектовЧто такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…
Менеджмент проектовКак определить целевую аудиторию для любой сферы
ВКонтактеТаргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое…
ВКонтактеКак сделать пост ВКонтакте, чтобы его дочитали до…
ВКонтактеРазмеры оформления контента ВКонтакте
ВКонтактеКак сделать статью в ВК: пошаговая инструкция от…
ВКонтактеЛучшее время для публикации поста Вконтакте
ВКонтакте20 универсальных тем и идей для постов Вконтакте
ВКонтактеРекламный пост Вконтакте: лучшие идеи + примеры
ВКонтактеСервисы и генераторы для розыгрышей и конкурсов в…
ДизайнИнфографика: что это, где брать и как научиться…
ДизайнЦветовой круг Иттена: что это такое и как…
Бренд дизайнЦветовой круг Иттена: что это такое и как…
Веб-дизайнЦветовой круг Иттена: что это такое и как…
Графический дизайнЦветовой круг Иттена: что это такое и как…
Дизайн интерьеровЦветовой круг Иттена: что это такое и как…
ИнстаграмЧто такое Инстаграм и зачем он нужен
ИнстаграмКак оформить аккаунт Инстаграм для успешного продвижения: подробное…
ИнстаграмРабота с блогерами в Инстаграм в 2020: influence-marketing
ИнстаграмКак продвинуть пост в Инстаграм
ИнстаграмКак написать развлекательный пост в Инстаграм: инструкция, идеи…
ИнстаграмИнформационный пост в Инстаграм: идеи + примеры +…
ИнстаграмКонтент-план для Инстаграм: руководство + примеры + инструменты
ИнстаграмРазмеры в Инстаграм в 2020: фото, видео, текст,…
Интернет-маркетингПолный список работ по продвижению сайта в современных…
Интернет-маркетингПродвижение в Instagram 2020: пошаговая инструкция для начинающих
Интернет-маркетингКак найти и удалить дубли страниц на сайте:…
Интернет-маркетингSMM в VK: особенности соцсети + пошаговая инструкция…
Интернет-маркетингЧто такое SMO (Social Media Optimization) оптимизация сайта?
Интернет-маркетингКак сделать рассылку в директ: инструкция + сервисы…
Интернет-маркетингКак создать маску для Инстаграм: пошаговая инструкция +…
Интернет-маркетинг5 ступеней к успешному SMRM или как улучшить…
Email-маркетингEmail-маркетолог: кто это и чем занимается, зарплата и…
Email-маркетингКак писать e-mail рассылки
SEOПолный список работ по продвижению сайта в современных…
SEOКак найти и удалить дубли страниц на сайте:…
SEOЧто такое зеркало сайта и как указать поисковикам…
SEOКак сделать комплексный технический аудит сайта?
SEOКак установить на сайт код Google аналитики
SEOКак установить счетчик Яндекс Метрики на сайт
SEOЗаголовки 4U: подробный разбор + примеры
SEOКак добавить сайт в инструменты Яндекс Вебмастера
SMMПродвижение в Instagram 2020: пошаговая инструкция для начинающих
- Soft Skills Аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Фриланс Программирование Все Soft Skills