Продвижение сайта в Яндекс.Директе — раскрутка через Директ самостоятельно, как продвинуть сайт в Директе

Контекстная реклама в Яндексе — это самый быстрый способ получить трафик на сайт. В зависимости от целей рекламной кампании вы можете либо привести пользователей, которых с высокой долей вероятности заинтересует товар или услуга (performance-реклама), либо увеличить узнаваемость компании в сети и повысить лояльность аудитории (имиджевая реклама). В любом случае продвижение сайта в Яндекс.Директе — это возможность во много раз увеличить посещаемость, потратив на подготовку рекламной кампании всего 5-7 дней. О том, как выполнить раскрутку, мы расскажем в статье.

Оглавление

• 1 Как продвинуть сайт в Яндекс.Директе — последовательность работ
  • 1.1 С чего начать продвижение сайтов в Директе
  • 1.2 Ключевые настройки рекламной кампании
  • 1.3 Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Для начала нужно определиться с терминами. Слово «продвижение» обычно используется для обозначения SEO (search engine optimization) — оптимизации ресурса под поисковые машины. Это комплекс мер, которые позволяют получить органический трафик за счет вывода сайта на топ-места в поисковой выдаче.

Продвижением в Яндекс.Директе можно назвать комплекс мер по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Давайте последовательно разберем алгоритм запуска кампании в Директе.

С чего начать продвижение сайтов в Директе

Если у вас уже есть аккаунт в Яндексе, то вы сможете воспользоваться им, чтобы войти в сервис для размещения рекламы. Вам предложат указать страну, валюту, номер телефона — и можно создавать первую рекламную кампанию.

Для продвижения сайтов через Яндекс.Директ доступны 7 форматов рекламы:

• текстово-графические объявления;
• медийная реклама;
• смарт-баннеры;
• динамические объявления;
• баннеры на поиске;
• реклама на главной странице Яндекса;
• реклама с фиксированной стоимостью 1000 показов.

Выбирать подходящий формат нужно под конкретные цели продвижения. Можно выделить три основных задачи рекламодателя:

Цель рекламной кампании	Стратегия	Подходящие форматы рекламы
Рассказать пользователям о новом товаре или услуге, акции, спецпредложении	Максимальный охват	Необходима имиджевая реклама: баннеры на сайтах Рекламной сети Яндекса, главной странице, странице с результатами выдачи
Привлечь на сайт «горячую» аудиторию для совершения целевого действия	Выход на заинтересованную аудиторию	Лучше всего подойдут текстовые объявления на странице с результатами поиска
Добиться повторных продаж, обратившись к пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией: например, совершили заказ или выполнили определенные действия на сайте, но не дошли до оформления покупки	Ретаргетинг	Медийная реклама, нацеленная на пользователей, которые посещали сайт (можно предложить пользователям скидку на заинтересовавший их товар, показать аналоги, объявить об акции)

Ключевые настройки рекламной кампании

После того как вы определились с форматом рекламы, требуется задать настройки. Рассмотрим наиболее важные опции.

1. Дата показов и время. По умолчанию сервис будет показывать ваше объявление круглосуточно, и для большинства рекламных кампаний такой подход нерациональный. Например, кондитерской, которая работает до 19.00, просто не имеет смысла показывать рекламу в 20.30. Чтобы эффективно расходовать бюджет на раскрутку в Яндекс.Директе, желательно знать часы активности целевой аудитории и не допускать кликов в то время, когда сотрудники компании недоступны.
2. География. У Директа очень гибкие настройки местоположения. Можно выбрать всю страну, отдельный регион и даже конкретный район. Последний вариант активно используют кафе, рестораны, парикмахерские и другие заведения, которые часто ищут «на местности».

Полезная настройка «Расширенный географический таргетинг». Если подключить его, то объявления с географической привязкой будут показываться не только пользователям, которые находятся в нужном регионе, но и тем, кто ищет «запрос + регион». Например, «продажа лабрадоров Москва» будет выводиться и собачникам из Москвы, и тем, кто хочет приобрести щенка в столице, но сам живет в другом городе.  

3. Стратегия. Для текстово-графических блоков при раскрутке сайта через Яндекс.Директ можно выбрать, где они будут демонстрироваться: на странице поиска или в Рекламной сети Яндекса. Последняя объединяет десятки тысяч сайтов, в том числе с миллионной посещаемостью, где будут демонстрироваться ваши объявления. Можно оплачивать переходы на сайт или целевые действия на сайте (например, когда пользователь добавляет товары в корзину). При выборе медийной рекламы или баннеров на странице поиска/главной странице Яндекса оплата ведется за показы. Для видеороликов можно выбрать досмотры видео (если важнее всего знакомство с брендом или товаром) или переходы на сайт. Также именно в рамках стратегии ограничивается бюджет.

4. Корректировки для аудитории. При продвижении сайта в Яндекс.Директе самостоятельно или при помощи digital-агентства можно задать дополнительные настройки: именно они определят, кому будет демонстрироваться объявление. Рекламодатели могут выбрать:

• пол и возраст пользователей;
• устройства, с которых они будут просматривать объявления;
• целевую аудиторию при помощи сегментов из Яндекс.Метрики (можно в том числе найти пользователей с интересами как у введенной группы).

Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Если выбрать самый популярный вариант контекстной рекламы — поисковую, — то будет не обойтись без сбора семантики. Это те слова, по которым пользователи приходят на сайт. Если запрос был целевым, то пользователь с высокой вероятностью заинтересуется товарами или услугами, и реклама окупится. Если слова подобраны неправильно, то пользователь сразу покинет сайт: продвижение в Директе не окупится.

Мы уже публиковали подробную инструкцию по сбору семантического ядра для контекстной рекламы. Напомним ключевые этапы:

• Сбор маркеров. Это основа семантики — те слова и фразы, которые задают тему. Их можно взять из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Метрики, Яндекс- или Google-вебмастера. Дальше эти фразы можно прогнать через специальные программы (Кей Коллектор, Словоеб, Mutagen и другие), чтобы получить все запросы пользователей по теме.
• Расширение семантики. Для продвижения рекламы через Яндекс.Директ увеличить количество ключевых слов можно, если проанализировать поисковые подсказки, «подсмотреть» ключевые слова, по которым идет трафик на сайты конкурентов, при помощи специальных сервисов (Serpstat, SpyWords и др.).
• Выбрать фразы для продвижения в Директе. Есть несколько стратегий — например, взять только высокочастотники (они будут давать стабильный трафик, но показы будут дорого стоить).

Обязательно нужно поработать с минус-словами. Это слова, которые «отсекают» ненужную нам аудиторию. Так, для интернет-магазина книг это будут «скачать», «бесплатно», «читать» и т. п.

Вопрос, как продвигать сайт через Яндекс.Директ, очень сложный. Чтобы реклама была эффективной, требуются долгие настройки и ежедневный анализ кампании. Отключая объявления, приносящие нецелевой трафик или со слишком высокой ценой клика, удастся оптимизировать затраты и получать целевых пользователей недорого. Именно это — конечная цель специалистов digital-студии 360 MEDIA. Мы тратим от 5 до 7 дней на анализ ниши, сбор и чистку семантики, настройку кампании, поэтому реклама с первых же дней приводит заинтересованных пользователей и окупается. Вы можете узнать, сколько будет стоить продвижение сайта через Яндекс.Директ, прямо сейчас — заполните онлайн-форму!   

Продвижение сайта в Яндекс Директ, влияние контекста на SEO-раскрутку

Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи SEO-продвижения. Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.

Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.

Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение

Прокачка вашего бренда. Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов, ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ» прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.

Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра. Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Фактические подтверждения

Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:

• прямые заходы,
• переходы из поисковых систем,
• переходы из социальных сетей,
• переходы по рекламе,
• переходы по ссылкам со сторонних ресурсов,
• внутренние переходы,
• переходы с сохраненных страниц,
• переходы, которые системе определить не удалось.

Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO-оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.

Источники переходов в Яндекс.Метрике

Источники переходов в Метрике

Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:

• использования уникального и полезного контента,
• создания грамотной навигации на ресурсе,
• стратегически верно выбранной компанией сферы деятельности (растущий товарный или сервисный тренд),
• подключения контекстной рекламы.

Динамика по переходам из поиска

Динамика по SEO

Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна. 

Влияние контекстной рекламы на поисковый трафик

Влияние Директа на SEO

Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.

Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:

• внутренних переходов на страницы ресурса,
• глубина просмотров,
• возможностей для лучшего продвижения.

Активность посетителей сайта

Внутренняя активность посетителей

Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.

Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.

А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен. 

Влияние перехода по внешним ссылкам на SEO-трафик

Влияние перехода по внешним ссылкам на трафик из поиска

Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.

Так что же: SEO или контекст?

Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:

• ориентированность на русскоязычную аудиторию;
• 100+ уникальных посетителей в день;
• регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
•  использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).

Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:

• провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
  
• создать четкий план маркетинговой стратегии,
• выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
• спроектировать и разработать целевые страницы,
• осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
• ежемесячно формировать детализированную отчетность,
• при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.

После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.

Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

Акция — Яндекс Директ. Справка

Акция — это рекламное расширение, включающее краткое описание акции и яркую этикетку или контрастный фон. Промо-объявления добавляются к объявлениям в результатах поиска, если они получают первое премиум-размещение. В РСЯ показ расширений с рекламой регулируется алгоритмом Smart Design. При нажатии на рекламу пользователь может быть перенаправлен на веб-сайт или страницу приложения, которые отличаются от страницы, указанной в объявлении.

Вы можете добавлять промо-акции при создании или редактировании кампаний «Текстово-графические объявления» и «Динамические объявления». Вы можете добавить только одно промо на кампанию.

1. Преимущества
2. Как создать промо
3. Редактирование и модерация промо
4. Массовое редактирование промо в кампаниях
5. Статистика

Акция поможет вам добавить еще одно рекламное сообщение, привлечь пользователей ярким ярлыком и ссылка на ваше объявление. По нашим исследованиям, объявления с промо демонстрируют CTR на 30% выше. Это способствует общему росту конверсии и снижает вашу цену за конверсию.

В настройках кампании в разделе Промо нажмите +Добавить промо. В окне Промо заполните поля:

Окончательный текст акции формируется на основе типа акции, скидки, текста описания и даты окончания. Промо-текст будет на языке, выбранном в поле «Язык». В настоящее время поддерживается только русский язык. Дважды проверьте промо-текст.

При необходимости добавьте ссылку на промо-страницу: она должна принадлежать тому же домену, что и основная ссылка в объявлении, за исключением ссылок на ваши страницы в социальных сетях, Яндекс Маркете или ваши Турбо-страницы. В ссылке можно использовать UTM-метки с динамическими параметрами. В этом случае вы можете добавить одну акцию в несколько кампаний. Если вы опустите ссылку, будет показана страница, на которую есть ссылка в объявлении.

Промо-акции хранятся в отдельной библиотеке. Чтобы просмотреть или изменить их, нажмите «Библиотека» → «Промо». Вы можете создать максимум 1000 промо. Вы можете удалять из библиотеки только те промо, которые не используются в кампаниях.

Ваш рекламный текст и ссылка проходят модерацию. Как только они проходят модерацию, промо добавляется к каждому подходящему объявлению в вашей кампании.

Если вы отредактируете рекламный текст или ссылку, предыдущая версия появится в вашем объявлении до того, как новый текст и/или ссылка пройдет модерацию.

Вы можете заменить промо-акции в нескольких кампаниях или разъединить их с помощью инструмента массовой рассылки:

1. Подготовить новые промо-тексты. В меню выберите «Библиотека» → «Акции» → «+Добавить промо».

   Дождаться прохождения модерации текстов и ссылок.

2. На странице Мои кампании выберите нужные кампании и нажмите Действия внизу страницы. В меню выберите Промо.

3. В открывшемся окне выберите:

Статистика показов объявлений доступна в Мастере отчетов. Чтобы проанализировать количество кликов по промо, выберите сечение Позиция клика → Промо.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

5 особенностей интернет-продвижения в России

Перейти к основному содержанию

Мария Баутрукевич

Мария Баутрукевич

Продажи в Россию| 🔈 Помощь в продаже B2B бизнеса онлайн | Цифровой маркетолог B2B

Опубликовано 22 декабря 2021 г.

+ Подписаться

Продвигались ли вы уже на российском рынке или только планируете, в этой статье вы найдете 5 особенностей продвижения любого бизнеса в Рунете.

#1 поисковик яндекс

В России есть две популярные поисковые системы: Google и Яндекс.

Если вы продвигаетесь только в Google, вы достигаете только 50% рынка.

Яндекс — это не только поисковик. Яндекс — международная компания, работающая в сфере информационных технологий. Многие жители России, Белоруссии и Казахстана пользуются услугами Яндекс.Такси и Яндекс.Еда, слушают музыку через Яндекс.Музыку и еще что-то.

У Яндекса есть собственная рекламная онлайн-платформа, похожая на Google Ads. Они называют это Яндекс.Директ. Контекстная реклама — один из самых важных инструментов продвижения, поэтому вам необходимо с ним ознакомиться.

#2 Местные торговые площадки

На российском рынке Amazon нет из-за дорогой логистики. Но есть местные торговые площадки, которые пользуются популярностью у большинства потребителей.

Самые популярные маркетплейсы:

• Wildberries
• Ozon
• Яндекс Маркет
• Lamoda
• Goods.ru

Каждая из этих маркетплейсов имеет свои особенности акций.

Для многих видов бизнеса нет смысла создавать отдельные сайты. Им достаточно закрепиться на одном из этих маркетплейсов и начать продажи через них.

В России набирает популярность D2C. Многие компании-производители отказались от дилеров и идут прямо к конечному потребителю. Они часто используют эти торговые площадки для продаж.

Если вы хотите продавать на российском рынке без посредников, вы можете начать свои первые продажи на этих торговых площадках.

#3 Социальные сети 

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, популярны в России, но ВКонтакте и OK также имеют большое количество подписчиков. Для многих видов бизнеса вы можете найти дешевый трафик на этих российских платформах социальных сетей.

 Если вы работаете в сфере B2B, найти партнеров из России на LinkedIn можно, но нужно учитывать, что потенциальных партнеров там не так уж и много.

LinkedIn заблокирован на территории Российской Федерации с 17 ноября 2016 года и внесен в реестр запрещенной информации.

Конечно, многие обходят запрет, но большинство не пользуется этой сетью.

#4 Telegram-каналы

Одним из самых необычных для других рынков каналов, завоевавших популярность в России, являются Telegram-каналы. Вы можете найти каналы на многие темы: бизнес, политика, образование, здоровье, развлекательный контент и т. д. Многие компании создают каналы для своих клиентов. Они регулярно делятся с ними новостями, уведомляют их о новых продуктах и ​​так далее.

Если у вас есть сложный продукт и у вас есть знания, которыми вы можете поделиться с клиентами, то Telegram-канал может стать хорошим способом увеличения продаж.