Продвижение бизнеса в социальных сетях видео: Видео для бизнеса и соцсетей | Дропшиппинг

Содержание

Продвижение бизнеса в социальных сетях. С чего начать?

Продвижение бизнеса в социальных сетях. Как начать продвижение бизнеса в социальных сетях? С чего именно начать? В этом видео я подробно расскажу о том, с чего начать продвижение бизнеса в социальных сетях. Продвижение бизнеса в соцсетях — с чего начать и как двигаться к увеличению количества клиентов из соцсетей. Смотрите видео и, самое главное — сразу внедряйте и не откладывайте в долгий ящик!

аккаунты в соцсетях

Итак, если вы хотите начать продвигаться в социальных сетях, либо, так сказать, завести свой бизнес в социальной сети, то первое, что у вас есть – это, конечно же, ваши аккаунты. Во ВКонтакте вы наверняка зарегистрированы. Также, если нет аккаунта в Фейсбуке, в Инстаграме – обязательно регистрируйте. Самое главное, чему нужно уделить особое внимание во время регистрации, да и вообще на самом старте продвижения – это оформление ваших личных аккаунтов. Второе – это фотография аккаунтов. Да, как ни странно, лично я уделяю этому большое внимание, потому что…

Давайте я лучше на примере расскажу. Когда я ездил недавно на конференцию «Найди свой трафик» в Питер, большинство коллег меня сразу же узнавали. Почему же они сразу узнавали? Потому что моя фотография на аватарке как в Фейсбуке, ВКонтакте, Инстаграме, она соответствует моему лицу, так сказать, в реальной жизни. Поэтому мне не доставляло особых усилий рассказать о том, кто я есть такой и где мы встречались.

Поэтому обязательно у вас одна и та же фотография должна находиться как во ВКонтакте, Фейсбуке, в Инстаграме, ну и на Ютубе. Потому что, все-таки, аудитория социальных сетей смотрит глазами и визуальный контакт сильнее утепляет и дает знать вам о себе.

ОФормление профилей

Итак, третий момент, чему еще нужно уделить особое внимание – это оформлению и заполнению ваших личных страниц. Обязательно нужно написать, конечно же, чем вы занимаетесь, какой род деятельности у вас, ну и вообще, что вам интересно и почему это интересно. Есть несколько мнений smm-щиков, специалистов о том, как нужно вести личные страницы. Но, думаю, о том, как вести личные страницы я расскажу немного позже в следующих видео, потому что там действительно нужно немного подробнее разобрать эту тему.

А для тех, кто хочет начать продвижение в социальных сетях, скажу сразу, что обязательно ведите свои Инстаграм-аккаунты, потому что в Инстаграме есть репосты, как в Одноклассниках, в Инстаграм, в Фейсбук и во ВКонтакте. А так как это все-таки сокращает время для публикации в этих соцсетях, то это очень отличный ресурс для самого старта, так сказать, для первого количества постов, для набора первой аудитории лояльной, которая будет знать и понимать, чем вы занимаетесь.

Думаю, на этом сегодня все. Если вам понравилось это видео, ставьте лайк, подписывайтесь на мой канал, ну и не забывайте задавать свои вопросы в комментариях. Пока!

Предыдущая запись

Как настроить ленту новостей в Facebook?

Как настроить ленту новостей в Facebook? В этом небольшом видео Вы узнаете о том, как же настроить ленту новостей. ..

Видеореклама в социальных сетях

Сделаем красивое видео вместе 🙂

[email protected]
+7 (495) 118-30-17

И снова привет! Сегодня у нас очередное полезное чтение про видеорекламу 🙂

Социальные сети давно перестали быть сервисами только для общения и развлечения. Сегодня они — один из самых перспективных инструментов для рекламы и продвижения бизнеса. Этому способствуют и новые возможности, которые внедряются разработчиками, и вливание бюджетов в рекламу крупными компаниями. В этой статье мы поговорим о видеорекламе в социальных сетях.

В контексте понятия «социальные сети» мы рассматриваем конкретно следующие из них: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram.

Зачем нужна реклама в соцсетях?

Все больше людей пользуются разными социальными сетями. Многие из них указывают информацию о себе: место жительства, возраст, пол, место работы и пр. Благодаря этим данным вам проще отобрать свою целевую аудиторию, понять, кому может быть полезен ваш товар или услуга. Работать с целевой аудиторией в соцсетях намного проще, чем на ТВ и других площадках.

Соцсети предлагают самый точный выбор целевой аудитории

По статистике, в среднем житель РФ тратит на социальные сети по 2,5 часа в день. Люди читают новостную ленту, паблики и смотрят рекламу, которая мелькает в их соцсетях. Эта реклама может рассказывать о ваших товарах или услугах. Эта реклама может привлечь вам нового клиента.

Преимущества рекламы в соцсетях

Выделим основные:

Таргетинг. Это значит, что мы можем настроить рекламу именно на конкретную целевую аудиторию — ту аудиторию, которой потенциально интересно ваше предложение. Мы можем настраивать аудиторию не только по полу и возрасту, но и по географии, увлечениям, интересам, подпискам. Такая настройка экономит немалые средства и увеличивает эффективность рекламы.
Интерактивность. Увидев рекламу в новостной ленте, потенциальный клиент может сразу перейти на страницу или сайт вашей компании и ознакомиться с предложением подробнее. Ему не придётся запоминать телефон, адрес сайта — достаточно сделать один клик. И это мотивирует. Кроме того, пользователь может поставить лайк и поделиться роликом с друзьями. Даёт ли такие возможности реклама на ТВ или на экранах в городе? Конечно же нет.
Онлайн-редактирование. Рекламу в соцсетях легко отредактировать в любой момент: от промо-текста, до самого видеоролика. Можно быстро адаптироваться под изменившуюся ситуацию или исправить ошибки, от которых никто не застрахован.
Статистика. Отклик на рекламу в социальных сетях несложно измерить: от переходов в группу или на сайт до количества просмотров видеоролика. Благодаря подробной статистике вы без труда оцените эффективность рекламной компании и сможете использовать полученный опыт в будущем.

Соцсети постоянно развивают рекламные инструменты

Почему видео лучше изображения?

Человек устроен так, что первым делом обращает внимание на движение. Любой движущийся объект сразу приковывает к себе взгляд. Отсюда наша любовь к кино. Неудивительно, что на статичной странице сайта видеоролик с автовоспроизведением мгновенно привлекает к себе внимание. В этом первое преимущество видео перед обычной картинкой.

Кроме того, видеоролик способен нести куда больший объем информации и передавать более сильные эмоции, чем изображение. Почему? Потому что в видео нам доступен монтаж. С помощью монтажа различных образов мы можем рассказывать истории и передавать настроение. В этом заключается главная сила видеоролика.

Видеоролик передает эмоции лучше, чем статичное изображение

Насколько видеореклама — дорогое удовольствие?

Реклама в соцсетях не такая дорогая, как может показаться на первый взгляд. Свои плоды могут дать и совсем небольшие бюджеты, сравнимые со стоимостью размещения рекламы в рядовой газете или журнале. Основная задача — снять качественный и цепляющий видеоролик и правильно определить целевую аудиторию. Размер бюджета на рекламную кампанию решит, сколько людей увидят ролик.

Видеореклама в социальных сетях — способ продвижения товаров и услуг, доступный даже малому бизнесу.

Теперь вы знаете, что из себя представляет видеореклама в социальных сетях, какие у неё плюсы и насколько она доступна. Если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей с коллегами. По вопросам сотрудничества пишите нам на почту 🙂

[email protected]

Как составить ТЗ на видеоролик?

Вперед

Серия рекламных роликов

ООО «Облако Продакшн»
+7 (495) 118-30-17
[email protected]

7 шагов к успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях

Благодаря звуку, изображениям, музыке и другим привлекательным элементам видеомаркетинг имеет все возможности для привлечения зрителей. Прогнозируется, что к 2023 году взрослые будут тратить 80 минут в день на просмотр цифрового видео.

Маркетологи должны принять это к сведению, если они хотят развивать свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях.

К счастью, существует множество способов использования видео в маркетинге в социальных сетях. Мы не ограничиваемся телевизионной рекламой или идеально отполированными обучающими видеороликами. С появлением потокового видео в прямом эфире, интересом к подлинности бренда и доступными приложениями для редактирования стало проще, чем когда-либо, окунуться в мир видеомаркетинга.

Следуйте нашему 7-шаговому руководству по созданию успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях.

Постановка целей для видеомаркетинга

Выберите свою платформу (платформы)
Выберите типы видео
Планирование производства контента
Знайте, что влечет за собой постпродакшн
Планируйте и продвигайте видео
Понимание и анализ показателей

1. Постановка целей для видеомаркетинга

В начале любой новой маркетинговой стратегии необходимо поставить цели. Чего вы хотите добиться от своих видео?

Если вы только начинаете, мы рекомендуем создавать только несколько целей, чтобы не перегружать себя. Примером цели видеомаркетинга может быть повышение узнаваемости бренда.

Но с правильным сценарием и творческим подходом ваша стратегия видеомаркетинга может сделать больше, чем повысить осведомленность потенциальных клиентов о вашем бренде. Это также может помочь им на этапе принятия решения на пути их покупателя, информировать клиентов об их новой покупке и подпитывать планы защиты бренда.

Типичная маркетинговая воронка состоит из пяти этапов, и видеоролики могут легко попасть на каждый этап, если вы разработаете свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях, ориентированную на них.

Размышляя над целями своей стратегии видеомаркетинга, подумайте, на каком этапе пути покупателя они будут лежать, и используйте это, чтобы вдохновить свои идеи для видео в социальных сетях. Постановка целей и определение стадии воронки помогут вам создать высокоэффективные призывы к действию в вашем видеоконтенте.

Вот пять примеров целей, которых вы можете достичь на каждом этапе воронки:

Осведомленность: привлечение новых клиентов

Если вы похожи на большинство специалистов по социальному маркетингу, узнаваемость бренда — ваша главная цель. На первом этапе пути покупателя бренды пытаются привлечь внимание потребителей и представить себя. Видеомаркетинг в социальных сетях — отличный способ привлечь новых клиентов и показать им, кто вы и что вы цените, что предлагает ваш бренд и что отличает его от конкурентов.

С видео у вас может быть всего несколько секунд или минут, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, поэтому сразу переходите к делу, когда вы создаете видеоконтент для повышения осведомленности.

Некоторые бренды активно используют видеоролики для рекламы. Они могут начинаться со страницы продукта на веб-сайте, а затем переходить в социальную рекламу. Другие создают видео только для рекламы в социальных сетях. Это особенно полезно для брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Lo & Sons, где видеоролики о продуктах необходимы, чтобы помочь потребителю представить себя с продуктом.

В представленном ниже видеоролике бренд чемоданов показывает, насколько их рюкзак Rowledge подходит для любого случая. Видео короткое и понятное, и его можно не только использовать в Facebook в качестве поста в ленте, но и продвигать как социальную рекламу.

Сверхуниверсальный Rowledge теперь со скидкой 50% в рамках нашей летней распродажи!
Опубликовано Lo & Sons в среду, 7 июля 2021 г.

Рассмотрение: создание спроса

Как только потребители достигли стадии рассмотрения, они могут узнать о вашем бренде и о том, что вы предлагаете, но ваша работа по-прежнему заключается в создании спроса на товары. ваши продукты и услуги.

Есть несколько способов достичь этой цели с помощью видеомаркетинга в социальных сетях. Например, инструкции и учебные пособия показывают ваш продукт в действии и позволяют потребителю легко представить, как они сами будут использовать этот продукт. Бренды в индустрии ухода за кожей, макияжа и красоты, такие как ColourPop, являются мастерами видео на стадии рассмотрения.

Вы можете поспорить, что всякий раз, когда ColourPop проводит распродажу или раздачу подарков, они будут делиться короткими и длинными социальными видеороликами с визажистами, влиятельными лицами и реальными клиентами, использующими их продукты. Потребители могут увидеть гладкость основы, цветовой пигмент теней для век, кремовость помады и другие визуальные маркеры, которые привлекут их внимание.

@цветпопко
💫 флюиды галактики💫 выделяйтесь в любой галактике с НОВОЙ прессованной палитрой C-3POT! СЕЙЧАС доступно на colorpop.com @tijerarayemua #C3PO #Threepio #StarWars
♬ оригинальный звук – ColourPop Cosmetics – ColourPop Cosmetics

Когда люди видят, как работает ваш продукт или как другие люди используют ваши услуги для решения проблемы, они могут представить, что делают то же самое.

Анимированные обучающие видеоролики могут быть альтернативой демонстрациям в реальном времени. Хотя они могут быть немного более абстрактными, они все же дают возможность взглянуть на проблему клиента в перспективе и представить свои услуги в качестве решения.

Видео на этапе рассмотрения не обязательно должны быть сосредоточены исключительно на ваших продуктах или услугах. Потребители также учитывают культуру и основные ценности компании, прежде чем стать ее клиентом.

Данные Sprout Social Index™ показывают, что соответствие компании личным ценностям на 74% важнее для потребителей, чем это было в 2021 году. эмоциональная связь с вашей аудиторией, повышающая вероятность того, что они выберут вашу компанию, а не конкурента.

Решение: стимулировать конверсию

Стадия принятия решения — это момент, когда ваша цель — превратить потенциальных клиентов в клиентов. Здесь видеоролики с отзывами клиентов могут иметь большое значение, чтобы показать реальный потенциал и отдачу от ваших продуктов и услуг.

Вы можете знать о культовых скороварках и бытовой технике Instant, но люди могут быть удивлены и обрадованы, узнав, что у бренда есть сплоченное сообщество на Facebook.

В сообществе Instant Pot представлены видео от бренда и участников. Хотя есть несколько видеороликов о продуктах, на странице основное внимание уделяется тому, что клиенты могут создавать с помощью бытовой техники Instant.

Видео с рецептами, подобные приведенному ниже, могут помочь покупателям представить, как продукт может помочь множеству рецептов вписаться в их жизнь или рот.

РЕЦЕПТ 2 ¼ ч. л. активных сухих дрожжей ¾ стакана теплого цельного молока 4 стакана хлебной муки, плюс ½ стакана ½ стакана сахара, плюс 1 столовая ложка 3 апельсинов, цедра и сок1 чайная ложка семян аниса 1 чайная ложка соли 2 чайных ложки ванили 5 больших яиц, взбитых 1 стакан сливочного масла комнатной температуры Яичная промывка : 1 большое яйцо 2 ч. л. воды. Сахар. Верх: 4 ст. л. сливочного масла комнатной температуры. ½ стакана сахарного песка. 2 ч. л. молотой корицы. Кунжут. Верх: 1 яичный белок. 1 ч. л. воды. 2 ст. миксер. Отдых 5-10 мин. 2. В другой миске смешайте муку, цедру апельсина, семена аниса и соль. 3. В другой миске смешайте яйца, апельсиновый сок, сахар и ваниль. 4. Смешать половину сухой смеси с дрожжевой. Чередуйте с мокрым и продолжайте, пока не добавите все. Месить на высокой скорости 5-7 мин. 5. Смешайте по 1 столовой ложке сливочного масла за один раз. Месить на высокой скорости 3-5 мин. Добавьте 1-2 столовые ложки муки, чтобы отделить тесто от миски. Поместите в смазанную маслом миску, накройте и оставьте на 1-2 часа.
6. Разделить на 4 части на присыпанном мукой столе. Отрежьте от каждой части ½ стакана и 1 столовую ложку теста. Сформируйте самую большую буханку. Вторую по величине раскатайте в тонкое полено, разрежьте на три части и сформируйте кости. Скатываем последней в шар. Смажьте все яичной смесью, прикрепите «кости» и сверху положите маленький шарик. Накройте все булочки полотенцем и оставьте подниматься на 30–1 час. 7. Смажьте яйцом. ВЫПЕЧЬТЕ во фритюрнице по отдельности при 360F в течение 20 минут. 8. Сахарный верх: смешайте сахар и корицу. Смажьте остывший хлеб маслом, а затем посыпьте сахарной пудрой с корицей.9. Верх кунжута: Взбейте яичный белок и воду. Смазать теплые булочки и посыпать кунжутом. ВЫПЕЧЬТЕ при 360F в течение 1-2 минут. Купить сейчас: https://bit.ly/3OdHml1

Автор: Instant Pot, воскресенье, 30 октября 2022 г. Instant не просто дает обещание вам как покупателю и надеется, что вы купите со слепой верой: они показывают, что уже заслужили доверие своих клиентов и изменили их жизнь.
Используйте этот тип видеоконтента, чтобы показать потенциальным клиентам результаты и реальные выгоды, которые получили другие, и что они могут получить, выбрав ваш бизнес.

Внедрение: обучайте клиентов
Не только маркетологи хотят убедиться, что их инвестиции окупаются. Как только потенциальный клиент становится клиентом и вступает в стадию принятия, расскажите ему, как он может получить максимальную отдачу от ваших продуктов и услуг.
Такое веселое и энергичное обучающее видео идеально подходит для таких платформ, как YouTube, Facebook или IGTV, где люди готовы потратить немного больше времени на просмотр и обучение.
У вас есть несколько вариантов:
Обучающее видео: Если в ваших продуктах или услугах есть много наворотов, функций, основанных на конкретных потребностях, или с ними связана кривая обучения, попробуйте обучить свою аудиторию. Контент, ориентированный на хаки, советы, оптимизацию или специальные функции, может показать сложности и сделать клиентов более уверенными.
Вебинары : Это могут быть очень эффективные средства: они дают клиентам возможность взаимодействовать с вашим брендом в режиме реального времени, задавать вопросы и получать ответы, которые они ищут.
Прямая трансляция: Прямая трансляция может помочь вам охватить более широкую аудиторию, но ваши самые большие поклонники и существующие подписчики, скорее всего, настроятся на нее. Прямые трансляции — это третий по привлекательности тип контента в ленте, согласно нашему индексу. данные. В отличие от сообщений, которые отображаются в лентах людей, прямые трансляции в Instagram отображаются в верхней части интерфейса в начале историй. Подписчики, у которых открыто приложение, когда вы выходите в прямой эфир, также получат уведомление о том, что вы транслируете, поэтому они могут легко настроиться, чтобы получать последние новости от вашего бренда.
Пропаганда: Вдохновляйте евангелизацию
На этапе адвокации у вас есть довольные клиенты, которые будут петь вам дифирамбы и отстаивать ваш бренд.
Прелесть пропагандистских видеороликов в том, что клиенты не чувствуют, что им что-то продают. Извлеките выгоду из естественной, искренней любви к вашему бренду и продукту, используя инструменты для прослушивания в социальных сетях, такие как Sprout Social. С Listening вы можете поймать момент и получить упоминания о бренде из вовлеченных профилей, а также вы можете отображать пользовательский контент.
Не каждое пропагандистское видео будет вирусным или исходит от ваших поклонников. Стратегии бренда работодателя также могут быть подкреплены контентом, защищающим интересы сотрудников. Подумайте о том, чтобы продемонстрировать своим коллегам все тонкости вашей компании и то, почему им нравится там работать.
2. Определитесь с платформами
У каждой крупной платформы социальных сетей есть собственная форма видео, так что есть много возможностей включить ее в свою стратегию.
Если вы никогда не использовали видео на какой-либо платформе, начните с тех, где у вас уже есть аудитория. Согласно Sprout Social Index™, Facebook, Youtube, Instagram, Snapchat и TikTok являются основными платформами, которые потребители и бренды ожидают использовать больше всего в следующем году.
Выбор любого из этих пяти, чтобы начать свою стратегию видеомаркетинга, является хорошим первым шагом, но с моей стороны было бы упущением не сказать вам, чтобы вы сначала настоятельно рассмотрели возможность использования TikTok и YouTube для видеомаркетинга.
Когда использовать TikTok для видеомаркетинга
Без сомнения, TikTok помог популяризировать любовь к короткометражным видео и благодаря этому стал одним из любимых приложений в Интернете.
В Sprout Social Index™ наши данные показали, что потребители находят короткие видео в 2,5 раза более привлекательными, чем длинные. Кроме того, короткое видео является наиболее привлекательным типом контента в ленте, за ним следуют изображения и живое видео.
@sproutsocial
Увеличьте посещаемость #Instagram с помощью этого совета. #instagramtips #linkinbio #socialmediamarketing #socialmediamanager #socialmediatips
♬ Funk It Up — Официальная звуковая студия
Совместные функции приложения, такие как «Дуэты», в сочетании с тонкой культурой, основанной на тенденциях TikTok и звуках TikTok, дают брендам новые способы проявить творческий подход к видеомаркетингу.
Приложение является мощным средством повышения осведомленности, но такие тенденции, как #TikTokMadeMeBuyIt, показывают, что короткое видео также может превращать потребителей в клиентов.
Когда использовать YouTube для видеомаркетинга
Имея более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, YouTube по-прежнему остается одной из самых популярных видеоплатформ среди потребителей и маркетологов.
Огромная пользовательская база — это здорово, но это не единственная причина, по которой брендам стоит задуматься о маркетинге на YouTube. YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире, и видео с этой платформы также отображаются на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Маркетологи могут использовать YouTube, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, создавая контент, ориентированный на часто задаваемые темы.

Вы можете использовать видеомаркетинг на YouTube для охвата всех этапов маркетинговой воронки, чтобы достичь целей своей стратегии независимо от того, что вы выберете.
Форматы и функции видео в социальных сетях
Чтобы выбрать подходящую платформу, вам нужно понять, что предлагает каждая из них и какие размеры видео могут отображаться. Это важно, потому что, если вы хотите перепрофилировать свои видео, лучше всего выбирать платформы, которые дополняют друг друга.
Поскольку различные социальные платформы постоянно добавляют новые функции, может быть трудно отслеживать, какой тип видеоконтента можно загружать, где и когда вам может потребоваться дополнительное редактирование.
См. краткую справку ниже и посетите наше полное руководство по характеристикам видео для социальных сетей, чтобы узнать все подробности, которые необходимо загрузить в каждую сеть.
Facebook
Альбомная и портретная подача видео
Facebook Live (прямая трансляция)
Facebook Stories (исчезающий контент)
Instagram
Альбомная и портретная подача видео
Прямая трансляция (Instagram Live)
Instagram Stories (исчезающий контент)
Катушки Instagram (краткий и полный контент)
YouTube
Альбомное видео
Портретное видео (при некоторых загрузках может использоваться пилларбоксинг)
Прямая трансляция
Шорты YouTube (портрет, короткометражное видео)
ТикТок
Вертикальное видео
Прямая трансляция
Истории TikTok (исчезающий контент)
Twitter
Альбомная и портретная подача видео
Прямая трансляция
LinkedIn
Видео в альбомной ориентации
Прямая трансляция
Pinterest
Вертикальное видео
Пины идей (набор изображений, видео или текста, похожих на Stories)
Контент Tasty в социальных сетях предлагает отличные примеры того, как адаптировать видео для разных платформ. Он включает в себя большую порцию видео, адаптированного для таких платформ, как Instagram и YouTube. Отличаются не только ориентации, но и темы и серии на разных платформах. Такое разнообразие контента гарантирует, что аудитория найдет оригинальный контент независимо от того, на какой странице Tasty в социальной сети они находятся.

3. Выберите типы видео
Определение типа видео, которое лучше всего подходит для вашего бренда, является важным шагом в вашей маркетинговой стратегии. Не все видео сделаны одинаково, и это нормально — самое главное, чтобы они поддерживали ваши ключевые цели.
Наше исследование Sprout Social Index™ показало, что потребители хотят получать аутентичный контент от брендов в социальных сетях. Около 51% потребителей хотят, чтобы бренды выделяли их продукт или услугу. Около 39% хотят видеть отзывы/демонстрации клиентов, а 34% сообщают, что им нужны посты, демонстрирующие индивидуальность бренда, и менее качественные видеоролики.
Вынос здесь? Потребители ищут всестороннюю достоверность вашего контента.
Вот несколько различных типов видео-идей для социальных сетей и их преимущества, которые помогут вам начать с подлинности, которую ищут потребители:
Образовательные: Они информативны и могут повысить узнаваемость бренда для новых клиентов. Они часто используют менее небрежный, более изысканный тон, чтобы представить бренд как эксперта. Если бы они были созданы для текущих клиентов, то видео могли бы быть сосредоточены на руководствах и советах по максимально эффективному использованию продукта.
Объяснитель: Подобно образовательным видео, поясняющий контент направлен на то, чтобы больше рассказать аудитории о вашем бренде, продукте или услуге, которые вы предлагаете. Используйте эти видеоролики, чтобы быстро объяснить, чем занимается ваша компания и как бренд может помочь решить конкретную проблему. Завершите четким призывом к действию, чтобы подтолкнуть зрителей к дальнейшему продвижению по маркетинговой воронке.
За кулисами : Они дают представление о деятельности компании и сотрудниках. Иногда они служат для развлечения публики или позволяют виртуально заглянуть за кулисы.
Интервью : Интервью с приглашенными спикерами — отличный способ познакомить вашу аудиторию с новым влиятельным лицом и наоборот. Передача виртуального микрофона гостю может быть забавной и придаст немного больше подлинности вашему бренду.
Развлекательный : Сюда входят шутки, милые щенки и даже розыгрыши. Они служат исключительно для развлечения аудитории, но могут быть отличным способом подчеркнуть голос вашего бренда и создать чувство общности среди вашей аудитории.
Отзывы : В маркетинге эти видеоролики выглядят как основные моменты клиентов и помогают создать социальное доказательство для вашего бренда. Видео, которые демонстрируют, как клиент использует ваш продукт или услугу и как они удовлетворены им, действуют на уровне связи: в идеале потенциальный клиент увидит себя в этом видео и будет убежден совершить покупку.
Продукт: Выделите основные характеристики самого популярного продукта или услуги вашего бренда, показав их в действии. Демонстрация того, что делает ваш продукт или услугу уникальным, может помочь клиентам представить, что они используют ваш бренд.
Сюжет: Наденьте шляпу автора и расскажите увлекательную историю, которая произведет неизгладимое впечатление на зрителей. Используйте анимацию или используйте документальный стиль, чтобы объяснить, как был основан ваш бренд или проблему клиента, которую вы решили — все, что демонстрирует запоминающуюся историю.
После того, как вы определили, с какими типами видео нужно работать, пришло время перейти к планированию самого видео.
4. Планирование производства контента
Хороший план производства контента сэкономит вам время и деньги в долгосрочной перспективе. Независимо от того, планируете ли вы с помощью электронной таблицы или старомодной ручки и бумаги, вам необходимо определить, как вы будете создавать и снимать видео.
Оцените свои возможности для производства контента и постпродакшна. Найм агентства или продюсерской компании снимет много стресса. Они возьмут на себя все планирование и согласования, вам просто нужно дать указания.
Но если вы планируете делать все это самостоятельно, вам нужно будет продумать все шаги, необходимые для создания успешного видео. Это включает, но не ограничивается:
Определение необходимого оборудования и реквизита
Написание скрипта
Редактирование скрипта
Раскадровка видео
Планирование съемки для оптимальной съемки. Съемка по большей части не будет линейной.
Сбор и взращивание талантов (людей, которые представлены в видео)
Определение мест, где вы будете снимать, и учет естественного дневного света при выборе времени
Зная, куда отправить отснятый материал для редактирования
Определение того, кто будет выполнять утверждения для каждого шага. Например, вы хотите убедиться, что сценарий звучит хорошо и соответствует вашему голосу. Для этого может потребоваться два человека для проверки.
Проверка того, что музыка, которую вы используете, лицензирована для вас
По мере изучения плана контента вы обнаружите, как вам нужно его подправить, или что-то, что вы пропустили ранее, особенно если это одна из ваших первых попыток составить всеобъемлющий план видеоконтента. После того, как четкий план выполнен, пора переходить к постпродакшну.
5. Знайте, что влечет за собой постобработка
Выделите достаточно времени на постобработку, особенно если ваши видео будут использоваться для рекламы или требуют серьезного редактирования. Постпродакшн — это не просто вырезание сцен и их обратное соединение в музыку. Он также включает в себя такие дополнения, как скрытые субтитры, текстовые наложения, экраны призыва к действию и многое другое. Чем больше вы снимаете и чем более совершенным вы хотите, чтобы ваше видео было, тем больше времени вам потребуется.
Некоторым видео требуется только легкая правка после обработки. Например, если вы размещаете прямую трансляцию на Facebook, видео публикуется сразу после ее окончания. Вы сможете редактировать заголовок и заголовок, но не более того.
Загруженные видео будут проходить постобработку. Например, на YouTube вы сможете добавлять теги, субтитры на нескольких языках, подробные субтитры и многое другое.
Знайте, во что вы ввязываетесь, прежде чем начать: формальные, отточенные видео на YouTube требуют гораздо больше работы, чем обычная прямая трансляция. Поскольку YouTube — это видеоплатформа, вам нужно оптимизировать слова и визуальные эффекты, чтобы выделиться.
6. Запланируйте и продвигайте видео
Теперь, когда у вас есть готовое видео, пришло время запланировать и продвигать его. Некоторые платформы управления, такие как Sprout, предлагают варианты публикации видео.
Например, параметры публикации Sprout на YouTube включают такие детали, как теги, категорию, список воспроизведения и настройки конфиденциальности. Мы — единственное программное обеспечение для управления социальными сетями, которое позволяет вам управлять своим контентом в TikTok, позволяя вам планировать свои видео в том же календаре, что и другие ваши публикации в социальных сетях, и все это на одной платформе.
Не думайте о видео в социальных сетях как об одном и том же. Одно полностью подготовленное видео может быть загружено в несколько сетей в течение месяца, в зависимости от вашего социального графика. В Твиттере вы можете рекламировать его много раз. Для прямых трансляций вам нужно будет часто продвигать, чтобы к ним присоединялось много людей в нужное время.
Один сеанс записи фильма может создать несколько видеороликов. Различные клипы можно использовать для продвижения или объединять для создания новых видеороликов. Мыслите масштабно, когда продвигаете видео.
7. Понимать и анализировать метрики
Последний шаг в любой стратегии — самый важный из всех: ее анализ. Вы не узнаете, как работает видео, если не посмотрите связанную с ним статистику. Каковы показатели просмотров? Время просмотра? Акции, лайки и комментарии? Каждая сеть предоставляет разные наборы видеометрик, поэтому вам важно знать, что они из себя представляют, прежде чем приступить к производству.
Каждая платформа имеет собственную аналитику, которая расскажет вам, как работает ваш видеоконтент. Показатели, которые вы используете для анализа успеха, должны соответствовать целям, которые вы поставили в начале. Если вам нужна узнаваемость бренда для видео, соответствующей метрикой могут быть показы или просмотры видео.
Наряду с планированием Sprout предлагает набор аналитических инструментов. Например, вы можете проанализировать свою эффективность, просматривая аналитику TikTok, чтобы определить, какие видеопосты были наиболее успешными. Собственная аналитика TikTok сохраняет ваши данные только в течение 60 дней, но инструменты отчетности и аналитики Sprout не устанавливают дату истечения срока действия ваших данных об эффективности публикации. Вы можете просматривать, как ваши видео TikTok работают с течением времени, и даже в сравнении с контентом на других ваших платформах.
Имейте в виду, что зрители будут смотреть даже ваши старые видео. При правильном сочетании ключевых слов и актуальной теме видео трехлетней давности может быть актуальным для ваших пользователей и сегодня.
Начните свою стратегию видеомаркетинга сегодня
Вот и все! Полное руководство из 7 шагов по созданию стратегии видеомаркетинга. Мы надеемся, что это поможет вдохновить ваш бренд на планирование следующего набора видео. Чтобы глубже изучить свою стратегию с помощью аналитики, подпишитесь на 30-дневную пробную версию.
Начните бесплатную пробную версию Sprout
Наша памятка по видеомаркетингу в социальных сетях
Создание видеоконтента может занять больше времени, чем статические изображения, но когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, преимущества того стоят. В конце концов, разве мы все не хотели бы в результате повысить осведомленность, вовлеченность, трафик и конверсию?
Видеоконтент создает более быстрые и прочные связи между брендами и их целевой аудиторией, поскольку они оставляют меньше места для воображения, лучше рассказывают вашу историю, делятся своим сообщением и привлекают пользователей на разных платформах по сравнению со статическими изображениями — если они хорошо выполнены.
В этом руководстве мы расскажем о наших основных советах по видеомаркетингу в социальных сетях на семи основных платформах:
Facebook
Инстаграм
Пинтерест
LinkedIn
Твиттер
Снэпчат
ТикТок
Начнем.
Советы по видеомаркетингу в социальных сетях
Здесь мы делимся передовым опытом и советами по улучшению вашего видеомаркетинга в социальных сетях на семи основных платформах. Мы также расскажем, как убедиться, что каждый канал работает с вашей общей маркетинговой стратегией и обеспечивает положительный ROAS!
Видеореклама в Facebook и Instagram
YouTube может занимать первое место среди видеоконтента, просматриваемого американцами, но Facebook занимает второе место с 60% людей в Соединенных Штатах, которые смотрят видео. Как выразился Маго, «видеореклама в Facebook — лучший способ заставить людей запомнить ваш бренд и вернуться на ваш сайт». Facebook по-прежнему является недорогой платформой для рекламы с использованием видео и эффективно привлекает пользователей в вашу воронку с помощью поисковых кампаний, а затем возвращает их в ваши кампании ремаркетинга на своей платформе и на других.
Одна из эффективных тактик, которую мы видели для наших клиентов, — протестировать цель кампании по просмотрам видео с потенциальной аудиторией. Мы используем видео, чтобы быстро познакомить новых пользователей с брендом, рассказать историю, сделать ее доступной для этой конкретной аудитории и побудить их узнать больше о продуктах или услугах, которые мы предлагаем. В этих типах кампаний мы также настраиваем индивидуальную аудиторию, используя процент продолжительности, в течение которой пользователи просматривали наше видео.
Например, мы хотим перенацелить зрителей этого видео, которые просмотрели 75% и/или 95% этого видео, так как они являются индикаторами интереса, что повышает вероятность того, что мы побудим их совершить конверсию позже, если они еще этого не сделали. Если у вас есть интерактивная ссылка, связанная с объявлениями вашей кампании по просмотрам видео, добавьте этих посетителей целевой страницы в качестве настраиваемой аудитории ретаргетинга. Если пользователи были активно вовлечены в вашу видеорекламу, настройте третью аудиторию ретаргетинга для пользователей, которые взаимодействовали с публикацией или рекламой в течение последнего желаемого количества дней.
Изображение через Everlywell
Когда дело доходит до видеорекламы в Instagram, в первую очередь следует помнить, что характеристики отличаются от некоторых рекламных мест Facebook. Для Instagram Stories максимальная продолжительность составляет 15 секунд, если вы не используете карусели, которые затем дают вам до 120 секунд разделенного времени видео, а размещение рекламы в ленте позволяет до 60 секунд видео.
Изображение через Yumi
Если в вашем видеотворческом арсенале не хватает средств, не беспокойтесь, так как в вашем распоряжении бесплатный встроенный инструмент Facebook Video Creation Kit. На уровне рекламы вы можете создавать простые, но эффективные видеоролики, используя свои статические изображения и воплощая их в жизнь с помощью доступных функций. С помощью Video Creation Kit вы можете добавлять наложенный текст, специальные эффекты и другие правки, которые предоставят вам это тонкое движение, чтобы захватывать пользователей, когда они прокручивают ленту вниз. Если вы ограничены в использовании статических изображений, существует ряд бесплатных веб-сайтов с фотографиями, которые вы можете использовать в промежутке времени, пока вы разрабатываете креативы, которые более соответствуют бренду и менее универсальны.
Видеореклама Pinterest
Несмотря на то, что большая часть наших усилий и бюджета сосредоточена в основном на Facebook и Instagram, мы затем часто расширяемся в Pinterest для многих наших клиентов. Мы еще не видели, чтобы Pinterest хорошо работал сам по себе с точки зрения прямых конверсий, однако мы считаем, что он очень эффективен в повышении осведомленности и посещаемости веб-сайта, когда мы используем продвигаемые видео, особенно для кампаний по привлечению потенциальных клиентов в верхней части воронки. Видеообъявления в Pinterest невероятно недороги по сравнению с другими социальными сетями, поэтому стоит привлечь больше релевантных пользователей в нашу воронку с меньшими затратами, а затем ремаркетингировать их на других платформах, которые, как мы обнаружили, более эффективны для повышения конверсии.
С помощью Pinterest вы можете использовать видео для повышения осведомленности, просмотров видео, трафика и конверсионных кампаний, которые сосредоточены на покупках, подписках и привлечении потенциальных клиентов. Если вы новичок в рекламе Pinterest, есть два размера видео; один имеет размер обычной булавки, а другой считается максимальной шириной, которая растягивается в два раза и захватывает большую часть экрана, тем самым повышая внимание пользователя и его взаимодействие с вашим объявлением. Если вы выберете максимальную ширину, они, как правило, будут стоить немного дороже, учитывая дополнительное преимущество большего рекламного пространства.
В отличие от других платформ, видеореклама Pinterest поощряет использование перекрывающегося текста, так что используйте его, но делайте его коротким. Если вы произнесли слово в своем видео, добавьте подписи на случай, если ваши пользователи просматривают рекламу без звука, а также мы не хотим игнорировать тех, кто может быть слабослышащим. Когда дело доходит до эффективного видеоконтента на этой платформе, сделайте свои видео действенными и поучительными. Если вы сможете показать потенциальному клиенту, как пользоваться вашим продуктом или услугой, он с большей готовностью примет меры и подробнее изучит то, что вы предлагаете.
Несмотря на то, что некоторые передовые методы Pinterest применяются на разных платформах при использовании видео, один из них специфичен для их платформы — использовать видеоконтент продолжительностью от 6 до 15 секунд в ваших объявлениях. Сделайте свои видео короткими, брендовыми, прямыми, актуальными и действенными. Если применимы инструкции, добавьте их и даже пронумеруйте, чтобы продемонстрировать, насколько легко использовать ваш продукт. Наконец, упростите понимание того, как использовать ваш продукт. Вот отличный пример пластиковой упаковки Glad, демонстрирующий прочность и защиту от проливания:
Изображение через Pinterest
Видеореклама LinkedIn
Если ваш бизнес нацелен на профессиональную аудиторию, погрузитесь в рекламу LinkedIn с вашим видеоконтентом. В настоящее время видеообъявления поддерживаются для повышения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и конверсионных кампаний, конечной целью которых может быть привлечение лидов и действий на вашем веб-сайте.
LinkedIn рекомендует, чтобы ваша осведомленность о бренде и посещаемость веб-сайта или видео-контент были направлены на то, чтобы позиционировать вас как эксперта рынка, или делиться своей миссией и историей бренда, или историями успеха клиентов посредством кратких интервью или тематических исследований. Используйте свои поисковые кампании, чтобы возбудить любопытство и принести пользу вашей аудитории. Если вы решите протестировать низкоуровневые кампании для повышения конверсии, это даст прекрасную возможность показать краткую демонстрацию вашего продукта или услуги, показать тизеры вашего вебинара или предстоящего мероприятия. Когда дело доходит до поисковых кампаний, тестируйте более короткие видеоролики, чтобы легче увлечь этих пользователей, и по мере продвижения их вниз по воронке не стесняйтесь тестировать более длинные и подробные видеоролики, если это необходимо, в сочетании с более сильным призывом к действию.
Мы добились успеха как в кампаниях по привлечению потенциальных клиентов, так и в кампаниях по ретаргетингу на этой платформе и даже на разных платформах, захватывая потенциальных клиентов LinkedIn верхней воронки с помощью кампаний по ретаргетингу в Facebook или Instagram. Наконец, не забудьте добавить подписи к видеорекламе LinkedIn , так как по умолчанию они отключены.
Изображение предоставлено Mercedes-Benz Vans USA
Видеореклама в Твиттере
Благодаря увеличению ежедневных просмотров видео на платформе на 62% по сравнению с прошлым годом, Твиттер поощряет использование видео, а также может усилить обмен сообщениями вашего бренда и сделать оно более запоминающееся. Как и в других социальных сетях, видеореклама в Твиттере также более краткая. Привлеките внимание своей аудитории, запустив видеоролики продолжительностью от 6 до 15 секунд и покажите свой продукт на ранней стадии. Если вы не показываете свой продукт в первые 10 секунд видео, пользователи, особенно те, кто находится в верхней части воронки, могут не понять, что вы предлагаете, и продолжат прокручивать ваше объявление. Если вы произносили слова в своих видео, обязательно добавьте сюда и субтитры, так как многие просматривают видео без звука.
Изображение через канал Nat Geo
Когда дело доходит до целей их кампаний, используйте свои цели для раскадровки и разработки видеоконтента, который соответствует платформе, но также будет достигать ваших целей по просмотрам видео, установкам приложений, просмотрам перед просмотром , клики на веб-сайте, взаимодействия или подписчики. Хотя вы, безусловно, можете протестировать более теплую аудиторию для ретаргетинга, используя цели кампании по конверсии повторного вовлечения в приложение, мы сделали так, чтобы Twitter лучше обслуживал наших клиентов для кампаний в верхней части воронки, а затем мы использовали другие каналы для увеличения конверсий ретаргетинга.
Подобно Facebook и Instagram, Twitter предлагает горизонтальную видеорекламу, но квадратная видеореклама, как правило, занимает больше места и чаще работает лучше. Сделайте текст кратким, прямым и информативным, чтобы ваши зрители могли действовать. Наконец, четко разместите свой логотип в верхнем углу видеообъявления. Согласно Твиттеру, когда вы делаете это, «самостоятельное вспоминание бренда увеличивается на 30%»!
Видеореклама SnapChat
Если вы еще не запустили рекламу Snap Ads, возможно, вы оставляете деньги на столе. Запустить 3-10-секундную полноэкранную вертикальную видеорекламу на их платформе очень просто. Эта реклама отображается между историями друзей пользователя и контентом, созданным в Snapchat, что, несомненно, увеличит вашу экспозицию. Если у вас есть более длинное видео, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория посмотрела, они могут провести вверх по вашему короткому видеообъявлению и посмотреть больше, они могут посетить ваш веб-сайт, прочитать статью или установить ваше приложение.
То, что мы видели, хорошо работает в Snap и Instagram Stories, имеет тенденцию работать одинаково в другом. Если вы еще не тестировали рекламу в Snapchat, возьмите то, что хорошо сработало для вас для определенной аудитории в Instagram, и запустите его в Snap, чтобы увидеть, как другие пользователи взаимодействуют с этим. Преимущество использования Snap в дополнение к Facebook и Instagram заключается в том, что большинство его пользователей — более 60% — просматривают видео со звуком по сравнению с 85% на Facebook, которые этого не делают.
Изображение через Postmates
Видеореклама TikTok
Подобно Snap, TikTok ориентируется на более молодую демографическую группу: 66% их пользовательской базы моложе 30 лет. В настоящее время вы можете выбрать одну из трех целей кампании: от трафика веб-сайта до установок приложения и преобразования. Видео на этой платформе могут быть горизонтальными, вертикальными или квадратными, поэтому проверьте каждый размер, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для вашего контента и целей. Одна из лучших функций, которые TikTok может предложить рекламодателям, заключается в том, что вы можете использовать их набор для создания видео и использовать их библиотеку из более чем 300 вариантов бесплатной фоновой музыки. Другие рекламные платформы в настоящее время не предлагают этого, поэтому используйте бесплатные звуки, чтобы дополнить ваш видеоконтент, чтобы увлечь пользователей, привлечь их в свою воронку и либо перенаправить их в приложение, либо захватить их на других ваших платформах в зависимости от производительность. Поскольку эта платформа продолжает расти быстрыми темпами, ее нынешние 800 миллионов активных пользователей в месяц превосходят LinkedIn, Reddit, Snapchat, Twitter и Pinterest. Погрузитесь, если вы еще этого не сделали, и посмотрите, что это может сделать для вашего бренда.
Изображение через TikTok
Используйте эту шпаргалку по видеомаркетингу в социальных сетях для лучшей рекламы!
Хотя вы можете не размещать рекламу на всех вышеперечисленных платформах из-за вашего бюджета, аудитории и целей, если вы тестируете более одной, сэкономьте время и используйте видеоконтент, который хорошо зарекомендовал себя на каналах, которые вы используют и тестируют их на других. Как только вы лучше поймете, как каждый канал и его аудитория взаимодействуют с вашими видеообъявлениями, примите во внимание эти данные, чтобы перераспределить бюджеты и усилия. Если один канал более эффективно привлекает потенциальных клиентов из верхней части воронки, потратьте больше, чтобы заполнить воронку и конвертировать их с помощью ретаргетинговых кампаний в другом месте.