Поисковое продвижение (SEO) и контекстная реклама – разница для заказчика

Основными поисковыми системами в РФ являются Яндекс и Google. На них приходится суммарно более 90% всего российского поискового трафика. Это трафик можно получить двумя способами: находиться в числе первых в результатах поиска (за счет поискового SEO продвижения), либо выкупать платную (контекстную) рекламу.

Что такое «поисковое продвижение» и «контекстная реклама»

По-умолчанию, в результатах поиска на одной странице в Яндексе и Google показывается 10 результатов поиска. Задача поискового продвижения – предпринять меры, чтобы сайт оказался на первой странице поиска, т.е. в числе этой первой десятки.

Контекстная реклама показывается в виде рекламных блоков, которых может быть до 4 блоков перед результатами поиска, и до 4 блоков после результатов поиска. Все блоки платной рекламы помечены соответствующим маркером «Реклама».

Итого, существует максимум 18 мест на первой странице результатов поиска, на которых может находиться Ваш сайт.

Помимо результатов поиска, контекстная реклама может показываться и на сайтах-партнерах. Вы наверняка видели рекламные блоки на сторонних сайтах, где рекламировались товары или услуги, которые Вы недавно искали.

Что нужно знать о поисковых запросах

Поисковые запросы – это основа, от которой отталкивается и поисковое продвижение и контекстная реклама. Продвижение сайта заключается не в привлечении каких-то случайных посетителей, а в привлечении только тех пользователей, которые заинтересованы в Ваших товарах или услугах.

Список поисковых запросов, участвующих в продвижении, называется «семантическим ядром».

Классификация поисковых запросов

Когда пользователь спрашивает что-либо в Яндексе или Google, в зависимости от содержания его поискового запроса, можно сделать предположение о его интересах. Условно, все поисковые запросы разделяют на 3 основные группы:

• Навигационные – когда пользователь ищет что-то конкретное, например: «вк», «сайт госуслуги», «студия dnage новороссийск». Во всех случаях, пользователь знает, что хочет получить и верным будет один единственный результат.
• Информационные – когда пользователь ищет информацию справочного характера. Например: «как продвинуть сайт в яндексе» или «справочник html».
• Транзакционные – когда запрос явно выражает коммерческий интерес пользователя к какому-либо продукту. Это все запросы со словами «купить», «заказать», а также «цена», «стоимость» и аналогичные. Например «заказать продвижение сайта» или «стоимость разработки сайта».

Первая группа навигационных запросов не интересна для поискового продвижения, но иногда интересна для контекстной рекламы. Например, если у Вас есть сильное преимущество перед конкурентом, которое можно кратко сформулировать, то такой рекламный блок можно показать перед результатами поиска, когда будут искать Вашего конкурента.

Вторая группа информационных запросов – интересна для поискового продвижения, но редко подходит для контекстной рекламы. Конкуренция по информационным запросам в поиске, как правило не высокая, поэтому продвижение будет быстрым, простым и дешевым. Продвинув сайт по запросу «как продвинуть сайт в Яндексе», пользователь, поняв объем знаний и сил, требуемых для данных работ, может просто обратиться к специалистам. К контекстной рекламе по данному запросу, есть смысл рекламировать платные курсы для подготовки таких специалистов, но никак не давать информацию даром.

Третья группа транзакционных запросов – самая перспективная как для поискового продвижения, так и для контекстной рекламы, т.к. это самая «горячая» аудитория с четко выраженными интересами.

Именно за счет того, что результаты поиска и блоки контекстной рекламы показываются в ответ на запрос пользователя, выражающий его интерес, эффективность интернет рекламы значительно выше оффлайн рекламы, где флаеры раздаются случайным прохожим, а на билборд смотрят случайные люди.

Геозависимость поисковых запросов

Все поисковые запросы делятся на геозависимые и геоНЕзависимые.

Поисковые системы всегда стараются предложить самое простое решение вопроса, поэтому стараются найти решение, максимально близкое к Вам географически.

Например, находясь в Новороссийске, по запросу «веб студия» — Вы увидите местные студии, а сделав этот же запрос находясь в Москве – в результатах поиска будут преимущественно московские. Это пример геозависимого запроса, когда результаты поиска зависят от Вашего местонахождения.

Примером геоНЕзависимого запроса может служить «как продвинуть сайт в яндексе», т.к. материал для чтения не отличается, в зависимости от города. Так же к геоНЕзависимым относятся запросы с указанием города в самом запросе, например «веб студия в Новороссийске». Независимо, будете Вы находиться в Новороссийске, Краснодаре или Москве – результаты поиска НЕ зависят от Вашего местонахождения и будут одинаковыми.

К какой группе отнести тот или иной запрос – каждая поисковая система решает автоматически и на это нельзя повлиять.

Плюсы и минусы поискового SEO продвижения и контекстной рекламы

Разобравшись с основными терминами, рассмотрим различия между SEO и контекстной рекламой, выделив их сильные и слабые стороны.

Типы сайтов

Популярные нынче лэндинги возможно продвигать только через контекстную рекламу, а в SEO-только при полном отсутствии конкуренции. Эта особенность связанна именно с его одностраничностью.

Для остальных сайтов подходит и поисковое продвижение и контекстная реклама. Причем, чем крупнее сайт, чем больше число страниц (например, большие каталоги товаров) – тем эффективнее будет его поисковое продвижение.

За что происходит оплата

При поисковом продвижении, оплата идет в пользу SEO-специалиста. Его работа заключается в работе над сайтом и доведение его внутренних, внешних и поведенческих факторов до таких результатов, чтобы поисковая система сочла данный сайт подходящим для ТОП-10.

В случае с контекстной рекламой, оплата производится специалисту за настройку рекламной кампании (составление запросов, объявлений, списка минус-слов и т. д.). А для запуска – поисковым системам, и, часто, тому же специалисту за ведение рекламной кампании. Сама оплата производится за фактический переход пользователя по ссылке в Вашем рекламном блоке.

Аналогией для SEO продвижения является работа тренера, который готовит спортсменов к соревнованиям – так же и SEO-специалист работает с сайтом. Аналогия для контекстной рекламы – печать билборда и его размещение в городе на арендованных поверхностях. С периодическим их изменением или перевешиванием на новые места (сопровождение).

Стоимость

Главное преимущество SEO – это цена. Чтобы корректно сопоставлять SEO и контекст, принято считать среднюю стоимость за посетителя (или за 1000 посетителей). Иными словами, сколько средств нужно вложить, чтобы получить 1000 целевых посетителей на сайт.

Разница в бюджетах особенно заметна в сильно конкурентных и «перегретых» нишах, таких как недвижимость, строительство, авто, банковские услуги, страхование, финансовые услуги, работа и т. д.

Разница в бюджетах будет менее очевидна в сферах с низкой конкуренцией, особенно, когда основных конкурентов можно пересчитать по пальцам.

Важно заметить, что, говоря о конкуренции, подразумевается именно конкуренция в сети Интернет, а не фактическая «на месте». Часто бывает, что конкурентов много, но сайтами владеют единицы, а продвигают еще меньше.

Гарантии

В SEO гарантий нет и не может быть, так как решение о позиции сайта принимают поисковые системы (третья сторона), а задача SEO-специалиста – сформировать факторы, на которые опираются поисковые системы в своих оценках, для максимизации вероятности попадания в ТОП-10.

Гарантированный результат есть только в контекстной рекламе, и он обуславливается ценой клика (за посетителя), которую Вы готовы платить. В системах контекстной рекламы действует аукцион на каждый поисковый запрос и тот, кто готов платить больше – показывается выше, собирая больше пользователей. Беря во внимание тот факт, что рекламных мест максимум 8, а рекламодателей может быть на порядки больше – это приводит к «горячему» аукциону и росту цены за клик. Однако, такая система дает возможность гарантировать результат – вопрос лишь в том, кто и сколько готов заплатить за эти гарантии.

Сроки

Для настройки рекламных кампаний в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords требуется до 7-10 дней. Так же существуют инструменты автоматизации, например, выгрузка многотысячных номенклатур интернет-магазинов для показа рекламного объявления, когда люди ищут конкретный товар. В контекстной рекламе можно включать и выключать рекламу «по клику». Таким образом, можно запускать временные акции и спецпредложения. В случае израсходования средств на балансе, Ваша реклама моментально снимается с показов.

В поисковом продвижении процесс намного более инерционен. Поисковым системам нужно время на учет формируемых факторов. Средние сроки на продвижение, которые мы даем: 3-6 месяцев. За это время, основная часть поисковых запросов, как правило, выходит в ТОП-10. На протяжении этого времени, можно наблюдать постепенный рост сайта в позициях. Чем ниже конкуренция – тем проще, дешевле и быстрее идет процесс продвижения. При поисковом продвижении нельзя часто менять продвигаемые запросы. Можно дополнять список запросов, но заменять или удалять – не рекомендуется. Согласовывая семантическое ядро, рассчитывайте минимум на пол года работы с текущим ядром. В случае остановки работ, сайт не потеряет свои позиции, а может в течение недель или месяцев плавно понижаться в результатах поиска, в зависимости от уровня конкуренции в Вашей нише.

География

При поисковом продвижении, эффективное продвижение возможно только в регионах фактического присутствия. Например, наш офис в Новороссийске, поэтому мы можем эффективно продвигаться по Новороссийску, сложнее в Анапе и Геленджике, как ближайших городах, и почти невозможно продвигаться в Краснодаре. Для продвижения в других городах, необходимо иметь там свой филиал, с адресом и телефоном.

В контекстной рекламе Вы просто выбираете необходимые города и запускаете рекламу.

Охват и лояльность

У большинства людей скептическое отношение к рекламе. Поэтому, когда показывается блок контекстной рекламы, многие не обращают на него внимание, пролистывают, а к самому предложению относятся с опаской. У некоторых рекламные блоки могут вовсе не показываться из-за блокировщиков рекламы.

Это прямым образом сказывается на охвате – контекстная реклама дает около 10% всего трафика, в редких случаях до 20%. Иными словами, из 100 человек, ищущих услуги по разработке и продвижению сайтов, по рекламе перейдет максимум 20, если наше объявление будет на самом верху. Остальные предпочтут результаты поиска.

Семантика

В SEO-продвижении семантическое ядро составляет, как правило, несколько десятков, иногда сотен запросов. Однако, фактически, трафик идет по более обширному перечню поисковых запросов. Например, продвигая запрос «продвижение сайтов», велика вероятность того, что Ваш сайт так же окажется в ТОПе и по более конкретизированным запросам, вроде «продвижение сайтов в яндексе» или «услуги продвижения сайтов». По сути, утверждаемое семантическое ядро, определяет направления продвижения (какие товары или услуги продвигаются) и является своеобразным маркером для отслеживания результатов.

При сборе семантики для контекстной рекламы, наоборот, количество запросов может составлять тысячи и десятки тысяч запросов. Ввиду того, что оплата происходит за клик, то в рекламную кампанию включаются все подходящие запросы, даже если их спрашивает 2-3 человека за год. Это позволяет увеличить охват контекстной рекламы насколько это возможно.

На что рассчитывать заказчику

Результаты от поискового продвижения крайне редко дают ощутимую отдачу в первые 2-3 месяца. Вывести сайт в ТОПы поисковых систем в такие сроки возможно только при почти полном отсутствии конкуренции в поиске. Эти сроки обусловлены техническими особенностями работы поисковых систем.

Если сайт находится в высококонкурентной нише (авто, недвижимость, строительные услуги, финансовые и юридические услуги, кредитование, страхование, медицина и т. д.), то минимальные сроки продвижения могут быть еще дольше.

Однако, как только сайт выходит в ТОПы поисковых систем – это сразу дает ощутимый результат, а главное – дешевле, чем контекстная реклама.

Контекстная реклама – наоборот, предлагает гарантированный результат сразу, гибкость в настройках и управлении, возможность изменять рекламный бюджет и т.д. Однако, за все удобства приходится платить, а чтобы получать клиентов – платить больше, чем платят Ваши конкуренты.

Естественно, оба случая рассматриваются с позиции, что и поисковым продвижением и контекстной рекламой занимаются квалифицированные и компетентные специалисты.

Резюме

Резюмируя все выше написанное, можно заключить, что контекстная реклама подходит, когда нужны клиенты «прям сейчас за любые деньги». Поисковое продвижение – это работа на долгосрочную перспективу с умеренным бюджетом.

Часто для наиболее эффективного продвижения, запускают одновременно и контекст и SEO. Контекст позволяет начать получать заявки сразу, а поисковое продвижение со временем снижает среднюю стоимость посетителя. В последующем контекстную рекламу можно либо приостановить, либо перенастроить для возврата ушедших посетителей, через сайты-партнеры, чтобы получить второй шанс «дожать» до заявки.

цены на поисковое продвижение и сео оптимизацию

В среднем, более 50% трафика на сайт поступает из поисковых систем Yandex и Google. Мы работаем над тем, чтобы увеличить долю этих пользователей, и не просто посетителей, а тех, кто придет к вам по целевым запросам и оставит заявку или совершит звонок.

Результаты наших клиентов

Интернет-магазин фототехники — до начала работ Diagrun Digital — 3000 чел./месяц, через 4 месяца: 5000 чел/месяц

Интернет-магазин сантехники — до начала работ Diagrun Digital — 7000 чел./месяц, через 6 месяцев: 9000 чел/месяц

/

Наше главное правило: привлекаем на ваш сайт целевой трафик, а не позиции по ключевым словам.

Дмитрий Салко, руководитель агентства Diagrun Digital:

«Времена, когда выдача была статичной и присутствие в топ-10 обеспечивало нужный объем трафика, давно прошли. Теперь попасть в топ сложнее, выдача у каждого своя, а рекламных мест становится все больше. Поэтому мы сосредотачиваемся на задаче привлечения трафика, а не на позициях»

Комплексная работа над сайтом

Цель нашей работы по SEO — дать вам как можно больше целевого трафика. Для этого мы проводим комплексную работу над сайтом и его окружением

Аудит выдачи и сайта

Проводим аудит выдачи по вашей тематике и вашего ресурса и составляем список задач для программиста. После внедрения доработок проверяем качество выполненной работы.

Составляем семантическое ядро

В список запросов попадают наиболее перспективные ключи, по которым легче и быстрее всего получить целевой трафик.

Внутренняя оптимизация

Делим ключи на группы и оптимизируем каждую страницу под эту группу слов. Теперь поисковики знают, что по этим словам можно показывать вашу страницу.

Внешняя оптимизация

Работаем над окружением вашего сайта, наращивая качественную ссылочную массу.

Улучшаем сайт по всем показателям

1

Поведенческие факторы

Работаем над юзабилити, чтобы посетителям было удобнее пользоваться сайтом

2

Коммерческие факторы

Настраиваем сигналы, которые говорят и пользователям, и поисковикам, что у вас надежный бизнес.

3

Конкурентный анализ

Внедряем на сайт все фишки, которые есть у ваших конкурентов по выдаче.

4

Техническая оптимизация

Исправляем ошибки, удаляем дубли страниц, увеличиваем скорость загрузки

5

Работа со сниппетами

Делаем привлекательные описания для страниц в выдаче, чтобы было больше переходов

6

Контент-маркетинг

Пишем для сайта контент, оптимизированный под поисковики, чтобы привлечь больше заинтересованных пользователей

Гарантии качества

Мы не даем пустых обещаний и гарантий. На выдачу можно влиять, но места в топе не продаются

Гарантируем качественно и в срок выполнить все работы, использовать эффективные технологии и стратегии, испытанные на множестве проектов.

Отзывы о нас

Компания «Бизнес Эксперт»

Результатом работы Diagrun Digital оказываются конкретные, целевые лиды, а не просто клики и переходы на страницы.

Весь отзыв

Группа компаний «Новатор» (сантехника)

У нас всегда было четкое понимание на каком этапе проходят работы.

Весь отзыв

Стоматология «32 Белых»

Мы сотрудничаем с ноября 2017 года, за это время количество обращений пациентов в клинику увеличилось в несколько раз.

Весь отзыв

Клиенты нашего агентства:

Как структурировать поисковые кампании

Это раздел о структуре кампании в нашем Руководстве по контекстной рекламе.

Структура кампании является одним из наиболее важных элементов успешной PPC-системы. Существует множество способов структурирования ваших кампаний.

Ниже приведен простой вид структуры и содержания учетной записи PPC (рис. 16). Каждая учетная запись будет содержать несколько кампаний. Каждая кампания с текстовыми объявлениями в поисковой сети имеет несколько групп объявлений. В группах объявлений размещаются ваши ключевые слова и объявления, связанные с этими ключевыми словами.

Рис. 16. Иерархия базовой структуры аккаунта PPC.

Существуют рекомендации, которым должны следовать рекламодатели при настройке структуры платной поисковой кампании:

1. Создайте отдельную поисковую кампанию для ключевых слов бренда. Ваши рекламные кампании будут отличаться от кампаний, не связанных с брендом, потому что эти пользователи уже знакомы с вашей компанией, продуктами или услугами на каком-то уровне. Вы захотите иметь возможность составлять бюджет, управлять и составлять отчеты по бренду отдельно от небренда.
   • Не забудьте добавить ключевые слова вашего бренда в качестве минус-слов в кампании, не связанные с брендом, чтобы гарантировать, что весь трафик бренда проходит через вашу кампанию бренда.
2. Не ориентируйтесь более чем на одну сеть в рамках одной кампании. В эти дни мы должны квалифицировать это немного. Эта рекомендация относится к стандартным кампаниям в поисковой сети. Новые типы кампаний — «Умные», «Локальные», «Обнаружение» и т. д. — которые автоматически показывают рекламу на нескольких ресурсах, и их невозможно разделить. Однако в стандартной кампании в поисковой сети вы хотите снять флажок для показа объявлений в контекстно-медийной сети.
3. Создайте структуру кампании, которая будет поддерживать ваши цели. Ваши небрендовые кампании могут быть организованы на основе этапов воронки продаж, типа конверсионного действия, типа продукта или услуги, географических целей и т. д. Ключевым моментом является наметить структуру, которая соответствует вашим целям и бизнес-задачам.
4. Примите соглашение об именах, которое будет понятно всем, кто управляет кампаниями сейчас и в будущем. Отметьте это в электронной таблице, доступной каждому члену команды.
5. Имейте достаточный бюджет для поддержки ваших кампаний в течение дня.

Оценка бюджета PPC

Бюджеты устанавливаются на уровне кампании, хотя существует также параметр «Общие бюджеты», который распределяет дневной бюджет по набору кампаний. Вы хотите иметь достаточный бюджет, чтобы ваши объявления могли показываться в течение дня или времени суток, которое вы для них установили.

Инструменты Планировщика ключевых слов в Microsoft Advertising и Google Ads предоставляют приблизительную цену за клик (CPC) для ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Это может помочь вам понять, какой бюджет вам потребуется для достижения ваших целей.

Планировщик ключевых слов в Google Ads доступен с помощью значка инструмента в правом верхнем углу навигации.

Рис. 16. Перейдите к Планировщику ключевых слов в Google Ads с помощью значка инструмента в своей учетной записи.

После того как вы добавите ключевые слова в план в разделе «Варианты ключевых слов» Планировщика ключевых слов, на странице «Обзор плана» будут представлены оценки количества кликов при бюджете и максимальной цене за клик (рис. 17). Опять же, это всего лишь оценка и приблизительное руководство, но это место для начала.

Рис. 17. Чтобы помочь в оценке бюджета, планировщики ключевых слов могут дать вам представление о количестве кликов и ценах за клик, которые вы можете ожидать от набора ключевых слов.

Кампании состоят из одной или нескольких групп объявлений. Группы объявлений — это просто группы объявлений, ориентированных на набор связанных ключевых слов.

Это поможет вам сгруппировать связанные ключевые слова и составить объявления вокруг общей темы. Каждое объявление также включает целевую страницу, на которую пользователи должны перейти после того, как они нажмут.

Точно так же, как вы захотите наметить структуру своей кампании, крайне важно наметить структуру вашей группы объявлений с ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг и исключить, несколькими версиями текста объявления и целевыми страницами, которые лучше всего соответствуют ключевым словам. Каждая группа объявлений должна быть связана с целью кампании.

Ключевые слова должны быть тематическими, а текст объявления должен быть тесно связан с ключевыми словами в группе объявлений и должным образом отражать цель этих поисковых запросов. Это очень важно для достижения высоких показателей качества.

Например, розничный продавец, продающий несколько разных типов обуви, не хотел бы, чтобы в одной группе объявлений были «высокие каблуки» и «кроссовки». Они хотели бы написать отдельный рекламный текст для каждого из этих продуктов. И они захотят, чтобы люди, которые ищут «высокие каблуки», попадали на страницу с высокими каблуками, а люди, которые ищут «кроссовки», попадали на страницу с кроссовками, которые они предлагают.

Отчеты по поисковым запросам

После того, как ваши кампании пройдут какое-то время, вы сможете точно увидеть, какие поисковые запросы вызвали показ ваших объявлений.

Отчеты по поисковым запросам помогут вам увидеть, правильно ли сгруппированы ваши ключевые слова, есть ли ключевые слова, которые вы можете добавить в группу или добавить в качестве минус-слов, и следует ли вам дополнительно сегментировать ключевые слова на несколько групп объявлений и написать рекламный текст, более адаптированный к этим группам.

Настройте регулярное расписание для просмотра этих отчетов, чтобы добавить целевые и минус-слова в свои группы объявлений или кампании.

Копия текстового объявления

Текстовые объявления состоят из двух заголовков, описания, путей отображаемого URL-адреса, целевого URL-адреса и расширений объявления. Ниже представлен новый шаблон текстового объявления в Google Ads (рис. 18).

Рис. 18 – Шаблон текстового объявления в Google Ads

Заголовки

Каждый заголовок может содержать до 30 символов (включая пробелы). Они отображаются в одной строке вверху объявления, разделенные вертикальной чертой или тире. Это самая заметная часть вашего объявления и ключевая возможность привлечь внимание пользователя. Вы хотите, чтобы ваш заголовок отражал цель поиска и отличал его от других объявлений с предложением, выгодой или функцией.

Описание

Описание может содержать до 80 символов. Вы можете экспериментировать с длиной и содержанием, но убедитесь, что описание отражает цель поиска.

Отображаемый путь

Отображаемый URL-адрес будет автоматически установлен на домен из конечного/целевого URL-адреса. Затем вы можете настроить до двух путей по 15 символов каждый, которые отображаются после URL-адреса. Например, объявление, отображаемое по поисковому запросу «женские джинсы», может использовать один путь /jeans или два пути /womens/jeans.

Конечный URL

Это целевая или целевая страница, на которую переходят пользователи после нажатия на ваше объявление. Убедитесь, что целевая страница соответствует поисковому запросу и обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем. Лучшие поисковые объявления в мире не могут спасти плохую целевую страницу.

Тестирование рекламного текста и рекомендации

Ваше объявление с самым высоким рейтингом кликов может иметь не самый лучший коэффициент конверсии, но вы будете платить меньше за клик и занимать более высокое место в результатах поиска с объявлениями с рейтингом кликов выше среднего. Тестирование рекламы — ключевой аспект поискового маркетинга, но он значительно меняется, поскольку поисковые системы все больше полагаются на машинное обучение, чтобы определить, какую рекламу показывать.

Google рекомендует добавлять не менее трех объявлений в каждую группу объявлений. Как минимум, вам понадобятся две версии объявлений в каждой группе объявлений. Даже под руководством Google тестирование рекламы остается важной и развивающейся частью PPC.

Расширения объявлений

Расширения объявлений содержат дополнительную информацию в вашем объявлении. Существует множество различных видов рекламных расширений, и поисковые системы регулярно вводят новые типы. Расширения объявлений показываются динамически в зависимости от контекста, например устройства и местоположения, а также в комбинациях, которые, по прогнозам, повышают рейтинг кликов.

Объявления на первой позиции — верхней позиции объявления — будут допущены к показу дополнительных расширений объявлений. Ниже приведен пример поиска «цветы ко дню матери».

Рис. 20. Текстовое объявление Google с расширениями объявлений

В 2013 году Google добавил расширения объявлений в расчет рейтинга объявлений, что означает, что используемые вами расширения будут учитываться в цене, которую вы платите за клик, и в позиции вашей рекламы в результатах поиска. А рейтинг объявления определяет, будут ли расширения объявлений отображаться вместе с вашими объявлениями. Высоко релевантные расширения могут привести к более низкой цене за клик и более высокой позиции на странице. По этой причине рекламодателям рекомендуется использовать в своих кампаниях все релевантные расширения объявлений. Google будет динамически генерировать некоторые расширения, например дополнительные ссылки, если они не настроены в ваших кампаниях.

Большим преимуществом расширений является то, что они позволяют вам добавлять больше информации и продвигать такие вещи, как события, специальные предложения и многое другое, без необходимости создавать новые объявления.

Типы расширений объявлений:

Дополнительные ссылки

Это интерактивные расширения, которые ссылаются на другие страницы вашего сайта. Количество дополнительных ссылок, которые могут отображаться в ваших объявлениях, варьируется от двух до шести на настольных компьютерах и до восьми на мобильных устройствах в прокручиваемой карусели. Для объявлений на верхней позиции дополнительные ссылки также могут отображаться в виде списка. Дополнительные ссылки можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Описание не является обязательным. Раньше они показывались в основном только при поиске по брендам, но теперь они все чаще отображаются на верхних позициях при поиске, не связанном с брендом, поэтому их стоит добавить. Google также может динамически генерировать описания на основе содержимого целевой страницы, связанного с дополнительными ссылками. Вы можете создавать дополнительные ссылки для мобильных устройств, а показ дополнительных ссылок можно запланировать на определенные даты, дни недели или время суток.

Расширения выноски

Выноски не интерактивны. Они предназначены для выделения предложений и преимуществ для пользователей. Некоторые примеры уточнений включают «Бесплатная доставка», «Бесплатный возврат», «Купите наши новые поступления», «Бесплатная монограмма», «Качественное строительство», «Экспертная помощь в реальном времени», «Доступные цены» и «Гарантия возврата денег». От двух до шести уточнений могут отображаться вместе с вашим объявлением на мобильных устройствах или компьютерах. Они могут быть установлены на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений и могут быть запланированы.

Расширение структурированного описания

Не интерактивны. Они предназначены для освещения аспектов предлагаемых вами продуктов или услуг. Расширения структурированного описания форматируются с заголовком, выбранным из списка параметров, таких как «Удобства», «Курсы» и «Стили», а также списка значений, соответствующих выбранному вами заголовку. На мобильных устройствах будет отображаться один заголовок, а на компьютере — два. Они могут быть установлены на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений и могут быть запланированы. Google рекомендует добавлять не менее четырех значений в заголовок и настраивать не менее двух наборов структурированных фрагментов.

Вот несколько примеров расширений структурированного описания:

Из объявления на сайте налогового программного обеспечения — Типы: Федеральный электронный файл, Государственный электронный файл, Бизнес-электронный файл, Отчеты за предыдущий год 060 Дополнительный номер телефона

Дополнительные номера телефонов добавляют номер телефона к вашему объявлению. На мобильных устройствах пользователи могут нажать, чтобы позвонить прямо с добавочного номера. Если у вас не настроены дополнительные номера телефонов, Google может отобразить автоматический дополнительный номер телефона, используя номер на вашем веб-сайте. Расширения можно запланировать так, чтобы они отображались только тогда, когда ваши телефоны заняты. Звонки с номеров телефонов могут учитываться как конверсии, если вы включите отчеты по звонкам в своем аккаунте. Дополнительные номера телефонов можно настроить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Расширение сообщения

Отображается только на мобильных устройствах, способных отправлять и получать текстовые сообщения. Рабочий номер также должен иметь возможность отправлять и получать текстовые сообщения. Вы создаете сообщение, которое появляется, когда пользователь нажимает на расширение сообщения со своего телефона. Например, сообщение может быть «Пожалуйста, напишите мне дополнительную информацию» или «Я хотел бы запланировать демонстрацию. Пожалуйста, напишите мне в ответ». Вы платите, когда кто-то нажимает на значок сообщения в вашем объявлении, а не когда он отправляет текст. Расширения сообщений можно настроить на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.

Расширение местоположения

Если у вас есть физические местоположения, вы захотите использовать расширения местоположения. Первый шаг — связать свою учетную запись Google My Business с учетной записью Google Ads. Адреса могут показываться в Поиске и Картах Google, а также в медийной и видеорекламе. В Поиске расширения местоположения могут отображать местоположение и номер телефона или интерактивный значок «Позвонить» на мобильном устройстве. На мобильных устройствах пользователи также увидят расстояние до местоположения. Пользователи также могут перейти на страницу с подробной информацией о часах работы, рейтингах, фотографиях и направлениях.

Расширение партнерского местоположения

Бренды и производители, продающие товары в розничных сетях, могут включить расширение партнерского местоположения, чтобы помочь пользователям находить свои продукты в близлежащих местах. В США в настоящее время существует более 80 сетей, доступных для расширения партнерских адресов. Расширения партнерских адресов также доступны для автодилеров.

Расширение цены

Это интерактивные расширения, которые выделяют цены на услуги или продукты, которые вы предлагаете. На мобильных устройствах может отображаться до восьми дополнительных ценовых карточек. Ниже приведен пример того, как они могут отображаться на рабочем столе, с раскрывающимся списком, чтобы увидеть больше (рис. 21). В этом объявлении H&R Block показывает цены на свое меню предложений услуг.

Рис. 21 – Расширения цен

Расширения цен можно использовать для выделения предложений категорий услуг и продуктов.

Каждое ценовое расширение включает настраиваемый заголовок и описание длиной до 25 символов каждое. Google рекомендует настроить как минимум пять элементов расширения цены. Вы также можете настроить их массово с помощью шаблона электронной таблицы.

Расширение приложения

Это интерактивные ссылки, которые позволяют пользователям перейти к списку вашего мобильного приложения в Google Play или Apple App Store из текстового объявления (заголовок объявления по-прежнему идет на веб-сайт). Примечание

Это расширение не предназначено для замены рекламной рекламы приложения для стимулирования загрузки приложения. Google автоматически определяет тип устройства пользователя и показывает расширения приложений только на соответствующих устройствах. Вместе с рекламой будет отображаться только одно расширение приложения. Ссылки на приложения можно настроить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Расширение «Реклама»

Если у вас есть распродажа или предложение, расширение «Реклама» может быть хорошим способом выделить его. Расширения рекламных акций кликабельны, отображаются со значком ценника и могут содержать до двух строк текста об акции (рис. 22). Внизу рекламного объявления ниже есть рекламное расширение «Скидка 20% на уличную мебель».

Рис. 22. Промо-расширение Google Ads

Вы можете выбрать событие, например День матери или Черную пятницу, из раскрывающегося списка. При этой опции даты акции устанавливаются автоматически. Например, акции Черной пятницы будут показываться только с 15 октября по 15 декабря. Если вы не выберете событие, вы сможете установить свои собственные даты начала и окончания или позволить расширению промоакции работать непрерывно. Промо-расширения можно настроить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Расширения изображений

Рекламодатели могут загружать до шести изображений на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений для показа в своих поисковых объявлениях. Каждое изображение может ссылаться на определенную целевую страницу.

Далее в нашем руководстве вы узнаете об исследовании ключевых слов и типах соответствия ключевых слов.

Руководство Search Engine Land по контекстной рекламе:

• Глава 1. Где в результатах поиска появляются платные поисковые объявления?
• Глава 2. Как работает аукцион рекламы с оплатой за клик
• Глава 3. Что вам потребуется перед началом настройки учетной записи с оплатой за клик и платной поисковой кампании
• Глава 4: Отслеживание и измерение для кампаний PPC
  • Отслеживание конверсий PPC: что вы можете измерить?
  • Пошаговое руководство: настройка отслеживания конверсий PPC на веб-сайте
  • Атрибуция
• Глава 5. Настройка учетной записи платного поиска
• Глава 6. Введение в структуру поисковой кампании: группы объявлений, ключевые слова, объявления и расширения объявлений
  • Далее: Ключевые слова: Поиск и сопоставление типов
• Глава 7. Настройка платной поисковой кампании
  • Бюджет кампании PPC и стратегии назначения ставок
  • Ротация рекламы, планирование и настройка местоположения
  • Автоматизация поисковой рекламы
• Глава 8. Помимо таргетинга на ключевые слова в поиске: местоположение, устройство, аудитория и демографические данные
• Глава 9. Ставки и корректировка ставок s в платных поисковых кампаниях

Рекламные акции – добавьте рекламные баннеры в поиск

Панель приборов Управление результатами и рейтинг

Рекламные акции позволяют определить и отобразить собственный элемент в верхней части результатов поиска с характерным стилем. Продвижение может быть показано для всех поисковых запросов или с определенными ключевыми словами. Акция также может быть ограничена по времени. Это позволяет скрыть акцию после определенной даты или времени.

Вы можете одновременно активировать несколько промо-акций, но одновременно в результатах поиска будет отображаться не более одной из них. Отображаемая рекламная акция является первой, которая соответствует поисковому запросу пользователя, начиная с верхней рекламной акции в списке рекламных акций и двигаясь вниз.

Преимущество использования рекламных акций заключается в том, чтобы направлять посетителей на наиболее важные страницы. Например, вы можете продвигать товары для распродажи в Черную пятницу или тематические объявления на своем веб-сайте.

Инструкции

Чтобы настроить продвижение, следуйте этим инструкциям:

1. Войдите в свою учетную запись AddSearch
2. Перейти к Акции под Управление результатами
3. Нажмите Добавить новый , чтобы создать акцию

Настройки имени, отображения и продолжительности

4. Добавьте название рекламной акции.
5. Выберите Показать всегда или Ограничение с ключевыми словами в качестве условия отображения.
6. Выберите Показать непрерывно или Ограничить продолжительность , чтобы определить продолжительность.

Настройки содержимого и внешнего вида

7. Введите название и содержание рекламной акции, отображаемой в элементе рекламных акций
8. Вставить ссылки на продвигаемые веб-страница и изображение для продвижения.
9. Выберите цветов для текста и фона .

Предварительный просмотр

Чтобы увидеть изменения, прокрутите страницу вниз.

10. Нажмите Сохранить , чтобы отправить изменения

Вот как выглядит рекламный предмет.

Стилизация рекламных акций

В дополнение к фону и цвету шрифта, рекламные акции можно стилизовать с помощью CSS класса addsearch-result-type-promoted .