План продвижения сайта: План продвижения сайта — SEO на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

План продвижения сайта — SEO на vc.ru

Большинство проблем с продвижением сайтов происходит оттого, что:

14 469 просмотров

у заказчика завышенные ожидания от процесса и нет понимания, что же там такое делает тот, кому я плачу деньги;
у исполнителя отсутствует план работ по продвижению сайта.

В данной статье я дам пошаговый план продвижения сайта, который можно смело считать базовым.

Но важно понимать, что в SEO нет единой методики, которая на все 100% подойдёт большинству сайтов. Потому что условия у всех разные и то что работает для одних не будет работать у других.

Всегда важно помнить цель, не забывать о средствах её достижения и планировать стратегию на основании анализа условий, опыта и здравого смысла.

Ключевые моменты плана продвижения сайта, от которых зависит результат

В 99% случаев, когда заказчик обращается за продвижением SEO-специалист сталкивается с двумя ситуациями:

если сайта нет, то нужно всё продумать и сделать правильный сайт

если сайт есть, то нужно его диагностировать, затем исправить сайт и затем начать заниматься его развитием.

Базовый план продвижение сайта

Шаг 1. Добавить свой сайт

Добавить в панели:

https://webmaster.yandex.ru/
https://www.google.com/webmasters/

Добавить в:

Яндекс.Справочник
Google Мой бизнес
2gis.ru

Выполнить регистрацию компании на сайтах работы:

hh.ru;
rabota.ru;
job.ru;
superjob.ru;

Выполнить регистрация на отзовиках:

http://irecommend.ru/
http://otzovik.com/
http://spasibovsem.ru/
http://otzyvy.pro/
http://tutux.ru/

Шаг 2. Сделать анализ своего продукта, ЦА и конкурентов

Зачем это нужно?

Если проанализировать свою ЦА, её потребности и реальные боли, то вы получите начальные данные для дальнейшей разработки стратегии.

Что анализировать?

Свой продукт — что продаём — составляем детальный список своих товаров и услуг, проставляем приоритеты согласно маржинальности.
Свою ЦА — кому продаём — описываем типы своих клиентов и прописываем их боли и потребности.
Своих конкурентов — фиксируем конкурентов по каждому товару или услуге, указываем их сильные и слабые стороны.

Шаг 3. Выполняем анализ своего сайта и сайтов конкурентов

Имея на руках список конкурентов по каждому товару или услуге выясняем, что из себя представляют их сайты.

Разбираем каждый сайт каждого конкурента записывая всё, что видим от верхнего левого угла до нижнего правого.

И конечно по аналогичной схеме разбираем свой собственный сайт, если он есть.

Этот анализ позволит выявить сильные и слабые места у сайтов конкурентов и сделать свой интернет-проект более продуманным, эффективным и окупаемым.

Шаг 4. Проектирование новой более подходящей структуры сайта и дизайна

После того как вы сравнили свой сайт с проектами конкурентов и после того как вы начали собирать семантику…

Вы обязательно столкнётесь с тем, что увидите те вещи, которые можно переделать на сайте.

Это относится:

как к общей структуре сайта — структуре разделов;
так и к визуальной части сайта — дизайну страниц сайта.

Сделайте эскиз своего интернет-проекта:

дизайна в виде схемы в любом графическом редакторе или даже на листе бумаги;
структуры в виде дерева, со всеми рубриками и товарами.

Шаг 5. Подбор правильных семантических ядер

Вдумчиво подбираем семантику по каждому товару и услуге, согласно текущей структуре сайта.

Как это правильно сделать?

Соберите по каждому товару все запросы: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Сгруппируйте ключевые слова по товарам и услугам.
Распределите их по страницам товаров или услуг.
В результате у вас получится наглядная карта релевантности.

Шаг 6. Подготовка сайта

Проведите технический и SEO-аудит сайта для определения узких мест в технической части сайта.
На основании нового видения своего интернет-проекта из шага 4, подготовьте новую структуру сайта и эскизы дизайна страниц сайта.
Передайте эту информацию разработчику для оценки сроков реализации и стоимости работ.
Согласуйте объёмы работ и сроки.
Договоритесь о том, что все работы исполнитель будет проводить на теством сервере закрытом от индексации и ожидайте результата.

Шаг 7. Подготовьте контент для проекта

Имея на руках структуру сайта и семантические ядра, подготовьте задания по контенту для копирайтера.

Что делать, если нет копирайтера?Возьмите своего менеджера по продажам и опросите его про каждый продукт под диктофонную запись.

Обработайте ответы полученные от менеджера таким образом, чтобы в них попали ранее подобранные семантические ядра.

Старайтесь подготовить для своего сайта такой контент, который будет самым лучшим на рынке. Такой будто с посетителем в каждом случае беседует самый лучший на свете менеджер по продажам. Это вполне возможно сделать, если у вас на сайте подробно составлены описания товаров и услуг, отличные фотографии и самые полезные статьи, которые помогают принять решения о покупке товаров или услуг в вашу пользу.

Шаг 8. Тестирование проекта

Получив сайт у разработчика обязательно протестируйте его на тестовой площадке исполнителя.

Закажите повторное проведение SEO-аудита, чтобы потом не выяснилось, что разработчик отдал вам такой сайт, который нельзя сразу продвигать и нужно сначала дорабатывать.

Сначала исправьте все ошибки и внедрите все рекомендации, а потом открывайте шампанское.

Шаг 9. Наполнение сайта и его подготовка

Наполните сайт ранее подготовленным контентом, а затем снова закажите проведение аудита и если всё ОК, то выгружайте сайт в интернет.

Шаг 10. Оценка достигнутого начального результата

Дождитесь индексации своего сайта и замерьте позиции по тем запросам, которые вы вписывали в страницы своих товаров и услуг.

Кроме этого обратите внимание на показатели отказов, продолжительность посещения сайта, количество просмотренных страниц, страницы входа и выхода.

Что делать дальше?

Важно понимать, что описанный выше план продвижения сайта не что иное, как реально необходимый минимум, а дальше начинается самая сложная и интересная работа, нужно выявлять слабые места сайта и точки роста и прорабатывать их.

Конкретно ваш план поискового продвижение будет меняться в зависимости от целей и задач бизнеса, но общий вектор будет именно таким как я написал выше.

Удачных SEO-экспериментов.

План продвижения сайта на 6 месяцев. Этапы SEO-продвижения и линкбилдинга

Обычно вебмастеры, которые продвигают свои информационные проекты, не составляют подробный план продвижения сайта. Они могут использовать чек-лист по SEO и последовательно выполнять все задачи из списка. А вот оптимизаторы, которые продвигают клиентские сайты на потоке, относятся к делу более ответственно и расписывают план продвижения по месяцам.

Правильно составленная стратегия поисковой оптимизации и ссылочного продвижения сайта помогает экономить время и финансы. На её разработку уходит не так много времени, поэтому не стоит игнорировать важную задачу. Тем более, что составленный план можно юзать на постоянной основе с небольшим корректировками под каждый проект.

Мы подготовили универсальный план продвижения сайта на первые 6 месяцев. На него можно опираться при составлении собственной стратегии развития. Последовательность шагов может отличаться в зависимости от типа проекта, возраста, сроков продвижения, бюджета, ниши и других факторов.

Ведь все индивидуально😉

Содержание:

1 месяц SEO-продвижения
- Начинаем работу со ссылками: определяем подходящие методы продвижения и рассчитываем опорное количество ссылок
2 месяц SEO-продвижения
- Работа со ссылками: подключение нового метода линкбилдинга
3 месяц SEO-продвижения
- Работа со ссылками: сохраняем положительную динамику
4 месяц SEO-продвижения
- Работа со ссылками: добавляем еще один эффективный метод
5 и 6 месяц SEO-продвижения
- Работа со ссылками: не останавливаемся на достигнутом
Заключение

1 месяц SEO-продвижения

Первые 3 месяца после начала работы — самый сложный этап продвижения сайта. Заранее предсказать результат невозможно, потому что некоторые проекты набирают видимость уже через 1-2 месяца после закрытия базовых задач по техничке, а другие болтаются в ТОП-100 полгода и больше.

Если вы только зарегистрировали доменное имя и хотите продвигать новый сайт, начинать оптимизацию нужно с нуля. Если возникает необходимость реанимировать старый проект, то последовательность шагов будет отличаться, потому что у проекта уже могут быть позиции по тематическим запросам.

План SEO-продвижения сайта на первый месяц:

Аудит для старых проектов. Проверьте состояние внешней и внутренней оптимизации, чтобы найти недостатки и понять, почему не получилось добиться успеха в прошлый раз. Аудит проводится вручную и автоматическими сервисами. Список лучших сервисов для SEO-аудита сайта найдете по ссылке.

Анализ конкурентов. Задача актуальна для проектов с историей и свежих сайтов. Составьте список конкурентов, проанализируйте их стратегию продвижения, выделите ключевые точки роста.
Анализ коммерческих факторов конкурентов. Если собираетесь продвигать интернет-магазин, без проработки коммерческих факторов попасть в ТОП будет сложно.
Разработка семантического ядра. Выгрузите семантику конкурентов из сервисов аналитики, соберите запросы из Key Collector, Rush Analytics, MOAB и других инструментов, чтобы охватить максимальное количество запросов.
Подготовка задач для разработчиков. Если проект старый и страницы долго загружаются или много технических ошибок, их необходимо исправить как можно быстрее. С новыми сайтами обычно меньше проблем, потому что контента на них мало и многие шаблоны для CMS неплохо оптимизированы.
Технические мероприятия. Установите системы аналитики, подключите Google Tag Manager, настройте интеграцию с внешними сервисами, добавьте сайт в Google My Business и Яндекс.Справочник.
Работа с контентом. Закажите статьи, описания для карточек товаров или услуг в зависимости от типа проекта. Если ищите, где заказать контент, посмотрите список лучших бирж контента. Выбирайте любую, или же голосуйте за свою любимую биржу.
Работа с линкбилдингом. Составьте план наращивания ссылочного профиля и подберите площадки для получения первых упоминаний.

План SEO-продвижения сайта на первый месяц связан с подготовкой проекта к быстрому входу в нишу и навязыванием борьбы основным конкурентам. Постарайтесь по максимуму просканировать проект и найти точки роста, которые помогут получить отдачу от поисковой оптимизации в короткие сроки.

Начинаем работу со ссылками: определяем подходящие методы продвижения и рассчитываем опорное количество ссылок

На основе анализа конкурентов определите примерное количество ссылок, которого будет достаточно, чтобы быстрее получить отдачу от SEO. Посмотрите видео Игоря Рудника, в котором он подробно рассказывает о том, как определить оптимальное количество линков на основе анализа конкурентов.

Составьте пошаговый план ссылочного продвижения на каждый из 6 месяцев. Определите, какие источники будете использовать на постоянной основе, а какие используете для успешного старта. Мы рекомендуем сфокусироваться на сабмитах, крауд-маркетинге, гостевых статьях и аутриче.

Примерное соотношение:

20% — сабмиты;
30% — крауд-маркетинг;
30% — гостевые посты;
20% — аутрич.

Когда определитесь со стратегией линкбилдинга, останется выбрать исполнителей для разных источников ссылок. Можно пользоваться услугами фрилансеров, платить за аутсорс или заняться наращиванием ссылок самостоятельно. Если уверены в своих силах, возьмите линкбилдинг под свой контроль.

Если делегируете работу со ссылочным профилем опытному подрядчику, сэкономите много времени и денег. Не придётся набивать шишки, переживать о том, что ссылки отвалятся или составлять коммерческие предложения для владельцев сайтов.

В статье на SEOnews мы рассказывали о том, как круто работать с подрядчиками по линкбилдингу и делились пошаговой инструкцией по выбору компании. Специалисты Referr всегда на связи и готовы помочь с наращиванием ссылок в сложных нишах.

В первый месяц не стоит покупать гест-посты или вкладываться в аутрич. Лучше прогреть площадку безопасными ссылками с каталогов и директорий. Сабмиты — упоминания с сайтов, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. Это могут быть директории веб-сайтов, видеохостинги, картографические сервисы и сотни других площадок.

Рекомендации по работе с сабмитами:

Максимальное покрытие площадок разных форматов. Не размещайтесь только в директориях, охватывайте и другие ресурсы.
Используйте площадки, на которых публикуются ваши конкуренты.
Находите незаспамленные ресурсы, куда игроки вашей ниши ещё не добрались.
Постарайтесь наладить непрерывный поток получения ссылок.

Результаты SEO после первого месяца продвижения:

Собранное семантическое ядро.
Полный аудит по техническому состоянию сайта, качеству базовой оптимизации и юзабилити.
Собран список конкурентов с преимуществами и недостатками, основными методами продвижения.
Разработан контент-план на ближайшее время.
Фиксация позиций на старте продвижения.
Поставлены задачи для программиста.
Определение подходящих методов линкбилдинга.
Вычисление опорного количества ссылок для продвижения на основе анализа конкурентов.
Выбор исполнителей: поиск подрядчиков/агентств.

2 месяц SEO-продвижения

В ходе первого месяца мы составили план продвижение сайта по этапам и теперь будем двигаться дальше, опираясь на готовый список задач. Обычно первый месяц уходит на то, чтобы исправить ошибки по юзабилити и технической оптимизации.

Если делаете ставку на Google, обязательно поручите программисту подогнать сайт под метрики Core Web Vitals и Page Experience. Раньше вебмастеры спорили о важности скорости загрузки для успешного продвижения, а теперь это одна из самых приоритетных задач.

План SEO-продвижения на второй месяц:

Контроль внедрения правок по техническому аудиту. Следите за тем, как разработчик создаёт сайт «на стероидах» и не забывайте добавлять в список новые задачи, если найдёте упущенные ошибки.
Составление структуры сайта. Это актуально для нового проекта. Если проект старый и базовые страницы под семантику уже есть, их надо проанализировать и подумать над расширением структуры.
Распределение семантики. Сгруппируйте запросы по категориям, посадочным и статьям блога.
Оптимизация карточек товаров и категорий. Для интернет-магазинов это очень важно.
Публикация контента. Создайте посадочные страницы или отредактируйте старые и не забудьте проверить плотность ключей.
Составление мета-тегов. Создайте оптимизированные title + description, добавьте эмодзи и проверьте структуру сниппета в эмуляторе SERP.
Настройка отслеживания позиций. Если в ходе первого месяца добавили запросы в систему сбора позиций, не удаляйте базовые запросы, а перенесите их в релевантные группы. Лучшие сервисы для проверки и мониторинга позиций собраны здесь.
Подключение дополнительных каналов. Потратьте время на создание групп в социальных сетях, мессенджерах и на тематических площадках. Чем раньше это сделаете, тем больше подписчиков сможете получить в теории.
Подключение нового метода линкбилдинга. В ходе второго месяца рекомендуем сконцентрироваться на крауд-маркетинге.

Мы готовим сайт к быстрому старту в Гугле и Яндексе. В ходе первых месяцев необходимо выполнить все подготовительные мероприятия, чтобы у алгоритмов было как можно меньше претензий к качеству SEO оптимизации. Постарайтесь закрыть все базовые задачи и сделать больше, чем нужно.

Работа со ссылками: подключение нового метода линкбилдинга

В ходе первого месяца мы составили стратегию работы со ссылочным профилем на 6 месяцев, определились с исполнителями и посчитали, сколько денег примерно уйдет на поддержание положительной динамики. Теперь подключаем новый метод линкбилдинга, чтобы улучшить результаты.

На помощь приходит крауд-маркетинг — инструмент получения естественных ссылок, который улучшает имидж сайта или компании. Опытные крауд-маркетологи могут не только прокачать ссылочный профиль, но и создать положительный образ продвигаемого сайта.

Инструмент подходит любым проектам: контентным сайтам, SaaS-сервисам, корпоративным порталам, агентствам. Главное — сконцентрироваться на качестве, а не количестве. При таком подходе сайт вполне реально превратить в узнаваемый бренд на рынке.

Основные рекомендации по крауду:

Выбирайте тематические обсуждения.
Не рекламируйте сайт «в лоб». Старайтесь решать проблемы аудитории.
Откажитесь от заброшенных площадок.
Прокачивайте аккаунты на сайтах. За активностью свежерегов пристально следят.
Используйте стратегию по следам конкурентов. Копируйте подход лидеров рынка, которые выросли за последние полгода-год.

У нас есть подробная статья по крауд-маркетингу, которая закроет все вопросы новичков. Обязательно почитайте её, если хотите не просто увеличить количество ссылок, а повысить узнаваемость сайта.

Результаты SEO-продвижения после второго месяца работы:

Идеальная внутренняя оптимизация проекта.
Полезный для аудитории контент, оптимизированный под ключи.
Сообщества в социальных сетях и мессенджерах, подготовленные под набор аудитории.
Полностью готовая семантика, распределённая по страницам.
Настроенная веб-аналитика с целями и первыми данными о поведении аудитории.
Доработанный план публикаций с учётом семантического ядра и особенностей проекта.
Подключили новый метод линкбилдинга. Ссылочный профиль показывает положительную динамику.

3 месяц SEO-продвижения

Первые 2 месяца после старта продвижения сайт надо оптимизировать по максимуму, чтобы поисковые системы увидели, что на него стоит обратить внимание. Он быстро грузится, поведенческие факторы хорошие, критических ошибок по техническому SEO нет, контент оптимизирован под запросы.

Если рассчитываете, что Google уже на третий месяц после старта продвижения порадует высокими позициями, то стоит немного отпустить ситуацию. Заранее предсказать результат невозможно. Если проект новый, то выход из «песочницы» может затянуться на полгода. Мы стараемся по максимуму ускорить процесс качественным SEO-продвижением.

План SEO-продвижения на третий месяц:

Качественная перелинковка. Грамотно распределите вес на остальные посадочные после их публикации на сайте. И не забудьте, что линковка должна быть полезна для людей.
Контроль работы разработчика. Если специалист не успел сделать все задачи за 2 первых месяца, не забывайте мониторить состояние сайта. Например, новые плагины, которые не должны влиять на фронтенд, могут сломать структуру URL или добавить теги для запрета индексации.
Улучшение поведенческих факторов. Постарайтесь улучшить глубину просмотра, время визита и другие метрики. В идеале, надо получить как можно больше постоянной аудитории.
Работа с UGC-контентом. Комментарии, отзывы, ответы на вопросы и другие форматы.
Расширение количества посадочных страниц. Добавление новых статей, карточек товаров, материалов в блог или страниц под услуги.
Оптимизация фильтров. Грамотная проработка страниц с фильтрами поможет увеличить релевантность страниц и получить дополнительный трафик.
Подключения третьего метода линкбилдинга. На первое место выходят гостевые посты и польза, которую они могут принести.

Вебмастеры начинают покупать ссылки раньше третьего месяца активного продвижения и это нельзя назвать ошибкой. Линки на главную страницу никогда не будут лишними. А вот если размещать ссылки на посадочные страницы, которые ещё находятся в стадии разработки, у пользователей возникнут претензии.

Активное продвижение ссылками помогает проекту быстрее набрать вес в поисковых системах и сократить срок выхода из «песочницы». В этот период очень важно заслужить доверие поисковиков. Сфокусируйте внимание на качестве, а не количестве размещений и сможете извлечь пользу из линкбилдинга.

Работа со ссылками: сохраняем положительную динамику

В ходе 3 месяца активного продвижения наступает время подключать более сложные методы линкбилдинга. Крауд-маркетинг не останавливаем, а вот от сабмитов можно временно отказаться. Конечно, если успели набрать достаточное количество упоминаний и теперь можно переключиться на другие инструменты.

Результаты за 2 первых месяца могут отличаться в зависимости от ниши, подхода к линкбилдингу и бюджета на ссылки, но во всех случаях важно сохранять положительную динамику. Если закончились узконаправленные и региональные площадки, задумайтесь о расширении географии и подключению общетематических сайтов.

Основные правила работы с гест-постами:

Статья не должна выглядеть как откровенная реклама. Сфокусируйтесь на пользе для целевой аудитории, а ссылка будет приятным дополнением.
Рассказывайте о продуктах и услугах. Материалы, которые сделаны по шаблону никто не читает и уж тем более пользователи не переходят по ссылкам.
Размещайтесь на тематических площадках. Старайтесь подбирать максимально релевантные проекты и не жалейте на них деньги.
Отвечайте на комментарии. Гостевые посты на площадках вроде VC, Rusbase, Spark и других собирают десятки, а то и сотни откликов.

После окончания третьего месяца наступает время делать первый срез результатов по ссылочному продвижению. Проанализируйте профиль в Ahrefs: DR, динамика ссылающихся доноров, анкор-лист, распределение по типам ссылок.

И не забудьте чекнуть позиции по запросам для страниц, которые активно двигались ссылочным. Скорее всего, динамика по ним будет лучше, чем у посадочных с минимальным количеством упоминаний на внешних сайтах. Хотя если делегировали линкбилдинг неопытному фрилансеру, результат может быть противоположным.

Результаты SEO-продвижения после третьего месяца:

Запуск активного процесса линкбилдинга.
Чёткая динамика ссылочной массы.
Срез по позициям за 3 месяца продвижения.
Улучшение поведенческих факторов.
Улучшение видимости в поисковых системах.
Увеличение количества оптимизированных посадочных страниц.
Первые существенные результаты от размещения ссылок.

4 месяц SEO-продвижения

Если в первые 3 месяца сайт болтается за ТОП-100 и не набирает видимость даже по низкочастотным ключам с минимальной конкуренцией, необходимо провести глубокий анализ и постараться определить причины. Такая ситуация стандартная для новых сайтов без истории в сложных нишах.

Иногда вебмастеры допускают ошибки и не замечают критические проблемы с технической оптимизацией. Например, они меняют SEO-плагин и не проверяют дефолтные настройки. Потом оказываются, что категории вылетели из индекса, потому что в плагине был запрет на обход роботами.

План SEO-продвижения сайта на четвертый месяц:

Наращивание ссылочной массы. Если динамика очень слабая, есть смысл увеличить интенсивность линкбилдинга. Не помешает даже спланированный ссылочный взрыв с хорошими поведенческими факторами. Чтобы помочь вам с линкбилдингом, мы собрали лучшие биржи крауд-маркетинга и вечных ссылок. Выбирайте, где покупать ссылки или голосуйте за любимую биржу.
Мониторинг ссылок. Следите, чтобы линки не отваливались, потому что нисходящий тренд обязательно привлечёт внимание алгоритмов. Для анализа обратных ссылок на сайт воспользуйтесь одним из сервисов.
Расширение семантики. Периодически появляются событийные запросы, которые могут принести хороший трафик при минимальных усилиях.
Увеличение количества посадочных страниц. В том числе и под свежую семантику.
Анализ внутренней оптимизации. Держите руку на пульсе проекта, чтобы вовремя обнаружить критические проблемы.
Анализ коммерческих факторов конкурентов. Периодически следите за тем, что меняется на сайтах ключевых игроков и старайтесь сделать больше.
Подключаем новый, более продвинутый метод линкбилдинга. Сразу за гостевым постингом активируем ещё один хардкорный инструмент — outreach.

По итогам 4 месяца уже можно судить о том, насколько хорошо сайт набирает видимость в поисковиках. Если базовые задачи по техническому SEO закрыты, постоянно публикуется оптимизированный контент, ссылочная масса растёт как на дрожжах, а роста позиций нет, нужно подождать.

Работа со ссылками: добавляем еще один эффективный метод

В ходе 4 месяца уже надо подключать тяжелую артиллерию — аутрич. Крауд-маркетинг и гостевые посты размещаем в прежнем формате, но смещаем фокус в сторону самых жирных ссылок, которые приносит аутрич. Грамотно налаженный контакт с владельцем трастовой площадки позволит получать упоминания на постоянной основе.

Аутрич — «старший брат» крауд-маркетинга. Суть та же — размещение естественных ссылок с фокусом на решение проблем аудитории. Например, в статье о ремонте автомобилей ненавязчиво рассказываем о лучшем автосервисе и получаем целевой трафик вместе с открытой для индексации ссылкой.

Основные правила работы:

Выбирайте тематические площадки. Алгоритмы поисковых систем постоянно обучаются, чтобы отличать SEO-линки от естественных. Несовпадение тематик — один из самых тревожных сигналов.
Докажите экспертность. Расскажите вебмастерам, как можно улучшить существующий материал.
Используйте элементы добавочной ценности. Добавьте промокод, загружаемый контент или инфографику, чтобы пользователи лучше запомнили ваш проект и захотели на него перейти.
Размещайтесь повторно. Отслеживайте динамику и если заметите, что ссылки помогли улучшить позиции или поведенческие факторы, периодически сотрудничайте с этими площадками.

Аутрич очень сложный для новичков, потому что надо уметь находить подход к каждому вебмастеру. Посмотрите видео Игоря Рудника, чтобы получить базовые знания и выстроить пошаговую схему работы.

Результаты SEO-продвижения после четвертого месяца:

Стабильное получение новых ссылок.
Чёткая динамика ссылочной массы.
Срез по позициям за 4 месяца продвижения.
Улучшение поведенческих факторов.
Увеличение количества оптимизированных посадочных страниц.

5 и 6 месяц SEO-продвижения

Мы уже говорили, что план продвижения сайта по месяцам может меняться в зависимости от особенностей проекта. Обычно список мероприятий для пятого и шестого месяца не сильно отличается, поэтому их можно объединить в один список.

В среде оптимизаторов принято считать, что результаты поискового продвижения должны быть заметны через 6 месяцев после запуска активного продвижения. На самом деле, ситуация с реальным проектом может отличаться. Одни сайты получают первые позиции по НЧ и СЧ уже через 2-3 месяца, а позитивная динамика по ВЧ может сформироваться и через год.

План SEO-продвижения сайта для 5-6 месяцев:

Увеличение интенсивности линкбилдинга. Если проект хорошо набирает видимость, размещения на трастовых ресурсах помогут не потерять буст и даже повысить скорость.
Расширение семантики. Постарайтесь охватить как можно больше запросов и не концентрироваться только на высокочастотниках. Они хоть и дают много трафика, но в конкурентных нишах пробиться по ним сложно.
Увеличение количества посадочных страниц. Если упёрлись в потолок и дальше двигаться некуда, сконцентрируйтесь на UGC-контенте. Никто не запрещает продвигать страницы комментариями, вопросами или отзывами.
Публикация контента в блог. Полезные статьи увеличивают лояльность целевой аудитории, повышают конверсию и дают показы по дополнительным ключам. Для интернет-магазинов блог также важен, там можно сравнивать товары, делать обзоры и т.п.
Привлечение постоянной аудитории. В этом помогает полезный контент и инструменты добавочной ценности.
Анализ технического состояния. Следите за тем, чтобы скорость загрузки не падала. Особенно, если подключаете новые виджеты от сторонних сервисов.
Анализ конкурентов. Мониторьте обновления у ключевых игроков ниши, чтобы знать о глобальных событиях и быстро корректировать стратегию в случае необходимости.
Сохраняем динамику и двигаемся вперед без остановок. Главная задача заключается в том, чтобы не допустить оттока ссылок.

Работа со ссылками: не останавливаемся на достигнутом

Если смогли выстроить эффективную стратегию линкбилдинга и она позволила быстро зайти в конкурентную нишу, через 6 месяцев активного продвижения нельзя расслабляться. Поддерживайте темп на постоянной основе, чтобы не потерять накопленный траст и получить более крутой буст в органической выдаче.

Работайте с крауд-маркетингом, гест-постами, аутричем и подключайте другие методы линкбилдинга. В качестве опоры используйте нашу статью о 50 методах наращивания ссылок, которую мы постоянно обновляем и добавляем новые инструменты.

Если видите, что динамика профиля постепенно ухудшается, увеличьте количество размещений и обязательно поставьте ссылки на мониторинг. Эта опция есть в популярных биржах ссылок и сторонних сервисах.

Общие советы по линкбилдингу:

Создавайте естественный ссылочный профиль. Чем больше методов используете, тем лучше.
Не переборщите с анкорными ссылками. Они помогают продвинуть жирные запросы, но при неправильном использовании могут нанести вред проекту.
Пристально следите за конкурентами. Размещайтесь на площадках из ссылочного профиля лидеров ниши.
Не бойтесь ссылочного взрыва. Если он естественный у поисковых систем не будет претензий.
Делегируйте задачи. Денег потратите больше, но и результаты будут более крутыми.

Линкбилдинг должен стать ключевым звеном стратегии продвижения вашего проекта. Без качественных ссылок сайт может долго топтаться на месте. Если собираетесь продвигать проект на Западе, сразу закладывайте сумму минимум с двумя нулями на развитие ссылочного профиля.

Результаты после 5-6 месяцев:

Стабильное получение новых ссылок.
Чёткая динамика ссылочной массы.
Срез по позициям за 6 месяцев продвижения.
Улучшение поведенческих факторов.
Увеличение количества оптимизированных посадочных страниц.
Идеальная внутренняя оптимизация проекта.
Накопленный траст в поисковых системах.
Видимость в Яндексе и Гугле по тематическим запросам.
Чёткий план действий на долгосрочный период.

Не забывайте, что поисковая оптимизация — не спринт, а марафон. Побеждают проекты, которые регулярно доказывают поисковым системам, что они достойны высоких позиций. Если перестанете улучшать сайт через 2-3 месяца после старта продвижения, видимость может сильно упасть.

План продвижения отличается в зависимости от типа проекта, поэтому рекомендуем воспользоваться SEO-чеклистом от Collaborator. В нём собраны 90 задач, которые необходимо выполнить для качественной SEO оптимизации сайта.

Многие вебмастеры игнорируют отслеживание позиций и не уделяют этой задаче достаточно внимания. Выберите один из сервисов и обновляйте позиции хотя бы несколько раз в месяц. А ещё лучше после каждого цикла внедрения правок на сайте. Переписали метатеги — через время обновили позиции и так по кругу.

Заключение

В планах на каждый месяц мы выделили ключевые задачи, которые влияют на успешное продвижение в поисковиках. Лучше всего составить список мероприятий под свой проект и держать его под рукой, чтобы не забыть о важных задачах и вовремя их выполнить.

Интернет-магазинам и сайтам услуг надо делать ставку на коммерческие факторы. Эффективность продвижения информационных проектов зависит от качества контента и добавочной ценности. Сервисы набирают вес благодаря хорошим поведенческим факторам и грамотному контент-маркетингу.

Универсальным инструментом для всех типов проектов является линкбилдинг. Ссылки нужны интернет-магазинам, инфосайтам, корпоративным проектам, SaaS. Уделите внимание ссылочному профилю и сможете покорить ТОП в любых нишах.

Обязательно почитайте кейсы Referr, чтобы убедиться в магической силе качественных ссылок. Наши специалисты составят персональный план для вашего проекта и помогут закрыть все проблемы.

Также рекомендуем обратить внимание на актуальное видео с экспертами на youtube-канале Referr:

Пишите в комментариях, составляете план продвижения и выполняете его по шагам или держите все в голове🤪?

8 лучших маркетинговых стратегий веб-сайтов для увеличения органического трафика

Мир отдавал предпочтение тому, кто осмелился думать иначе.

До 2000-х никто не думал, что массовая интернет-волна охватит 21 век. Ситуация не изменилась для брендеров и маркетологов, которые искали онлайн-каналы, такие как веб-сайты, для связи со своими целевыми потенциальными клиентами.

Веб-сайт бренда является популярным местом для всего потребительского рынка. Когда он построен с использованием подходящей маркетинговой стратегии веб-сайта, он подтверждает ваши продукты и повышает интерес потребителей. В то время как стандартная реклама BTL работает, всегда есть потребность в онлайн-присутствии. Потребители ожидают поддержки, подобной B2C, даже от поставщиков B2B, что сводит на нет весь маркетинговый гамбит.

Основополагающим элементом отличного веб-сайта является команда талантливых сотрудников. Авторы контента, маркетологи, дизайнеры и рекламщики объединяются и проводят мозговой штурм. В сочетании с отличной командой отличный конструктор целевых страниц с элементами перетаскивания может быстро запустить ваш сайт!

Давайте подробно разберем, как вывести свой веб-сайт в мир.

Что такое маркетинговая стратегия веб-сайта?

Маркетинговая стратегия веб-сайта представляет собой запланированную основу для бренда на онлайн-рынке. Это объединение рекламы, контента продукта, видео, изображений и других ресурсов, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов в правильном направлении. Он представляет собой основное предложение и миссию бренда по созданию ажиотажа на существующем рынке.

Маркетинговые стратегии веб-сайта планируются таким образом, чтобы привести бренд к успеху. Он используется для увеличения органического трафика, возвращающегося на веб-сайт бренда, уменьшения возражений по продажам и продвижения клиентов по воронке вплоть до окончательной сделки.

Принятие решения о том, что входит в маркетинговую стратегию веб-сайта, требует перекрестного взаимодействия между отделами маркетинга и продуктов. Чем лучше вы понимаете причину существования вашего продукта, тем лучше вы активируете бренд для своей идеальной целевой группы. Без сомнения, вы можете запустить платную маркетинговую кампанию на веб-сайте и повысить окупаемость рекламных расходов (ROAS), но даже сегодня ничто не сравнится с креативностью.

Как создать маркетинговую стратегию веб-сайта

Выбор правильной маркетинговой стратегии веб-сайта не ограничивается материальными ресурсами, содержанием и дизайном вашего веб-сайта. Это требует от вас понимания вашего предполагаемого размера рынка, соответствия продукта и бизнес-модели в деталях. Когда у вас появится понимание того, чем занимается ваш бизнес, вы сможете разработать лучшую структуру.

Соберите свои команды и проведите их через параметры правильной маркетинговой стратегии веб-сайта.

Хорошо разбирайтесь во всех продуктах вашей компании: тщательно изучите информацию о своей компании. Общайтесь с заинтересованными сторонами из разных отделов, таких как исследования и разработки, контроль качества, обработка данных и управление продуктами, чтобы получать информацию об утверждениях продуктов, обновлениях, спринтах проектов, надстройках или интеграциях, недавно полученных вашим продуктом.
Направляйте своих пользователей. Повысьте удобство работы с веб-сайтом, направляя пользователей на каждом этапе их пути. Если им нужно несколько быстрых чтений, направьте их к загружаемым ресурсам. Держите навигационную вкладку в верхней части вашего веб-сайта с подменю, такими как блоги, отзывы, наши продукты, события и собрания и так далее.
Сделайте его интерактивным. При разработке внутренней части веб-сайта соблюдайте стандарты дизайна, цветов и логотипов вашего бренда. Следуйте протоколам компании и не выкладывайтесь на полную катушку с цветами, экстравагантными шрифтами, темами или фоновыми градиентами. Определите прочную структуру веб-сайта, заголовки разделов, изображения и описание функций. Добавьте интерактивные изображения там, где вы видите возможность.
Удовлетворяйте поисковые запросы. Создавайте свой веб-контент в соответствии с намерениями пользователя и рекомендациями Google по оценке поисковых запросов. Не уклоняйтесь от отличительных черт вашего основного продукта. Выделите их с помощью отзывов, историй успеха, видения и миссии. Создайте свой веб-сайт как подход к решению проблем и пролейте свет на острые проблемы отрасли.
Персонализируйте свой веб-сайт: добавьте творческий подход к традиционному макету веб-сайта. Используйте инструмент анализа аудитории, чтобы измерить часто используемые ключевые слова, чтобы соответствующим образом упорядочить содержимое вашего веб-сайта. Дайте персонализированные предложения своей целевой аудитории и приведите их к более чистому и четкому пользовательскому интерфейсу.
Получите конкурентное преимущество: всегда будьте на шаг впереди своих конкурентов в поисковой выдаче. Но в то же время не изображайте свой веб-сайт как источник плагиата. Ищите вдохновение, а затем окунитесь в неизведанный мир. Уникальный контент всегда очаровывает людей, поскольку они получают доступ к различным опциям.
Укажите авторство: несоответствие сведений об авторе может привести к сомнениям в надежности вашего бизнеса. Отдавайте должное своим авторам, которые создают контент для вашего веб-сайта или участвуют в гостевой публикации или стратегии фантомного письма. Выделите «колонку экспертов» в каждом блоге или электронной книге, размещенной на вашем веб-сайте. Ни одна часть контента вашего веб-сайта не должна оставаться безымянной и некредитованной.
Лидерство с платой за клик. Спонсорство может принести в ваш домен огромный объем платного трафика. Независимо от того, запустили ли вы новый продукт или планируете вебинар, продвижение его с помощью спонсируемых объявлений Google или объявлений Facebook делает вас создателем сообщества. Делая ставки на популярные ключевые слова, вы можете получить больше посещений веб-сайта и регистраций, что увеличивает количество конверсий.

8 лучших маркетинговых стратегий веб-сайта для преобразования потенциальных клиентов

У вас может быть самый удивительный веб-сайт в мире с кристально чистой графикой и быстрой загрузкой, но это ничего не значит, если о нем никто не знает. Убедитесь, что публика увидит ваш сайт с помощью этих восьми стратегий.

1. Напишите оригинальный контент

Если я сказал это однажды, я сказал это сто раз. Содержимое — Король . Ваш веб-сайт должен предлагать бесплатный, уникальный и конкурентоспособный контент, который привлекает посетителей и хорошо ранжируется, а также выделяет вас среди конкурентов. Независимо от того, начинаете ли вы блог или участвуете в гостевом блоге, это отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и повысить узнаваемость вашего бизнеса и его бренда.

Если вы решите вести гостевой блог, включите ссылку на свой веб-сайт либо в копию, либо в свою биографию в конце сообщения, чтобы привлечь посетителей из нового источника.

2. Делитесь обновлениями в социальных сетях

Прошли те времена, когда в социальных сетях ваши друзья могли хвастаться фотографиями своего отпуска или новорожденного ребенка. Социальными сетями пользуются более 3 миллиардов человек, и это число растет с каждым годом. Не упустите возможность превратить этих людей в ваших клиентов.

Публикуете ли вы сообщения в Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, LinkedIn или в их комбинации, размещение отличного контента — отличный способ создать свое сообщество. Помните, что ваша аудитория в Твиттере будет отличаться от аудитории LinkedIn, поэтому ваша реклама и публикации должны отражать эту разницу. И, конечно же, не забывайте про хэштеги.

Знаете ли вы? 78% компаний имеют специальные команды для управления своими социальными сетями.

Если вы еще этого не сделали, убедитесь, что на вашем веб-сайте четко отображаются значки социальных сетей на панели навигации, чтобы посетители могли легко найти вас на всех платформах.

3. Воспользуйтесь преимуществами электронного маркетинга

Один из лучших способов связаться со своими клиентами — использовать электронный маркетинг. Важно, чтобы вы серьезно относились к этой форме маркетинга, так как она находится в верхней части почтовых ящиков потенциальных клиентов.

Например, не сбрасывайте со счетов силу хорошей темы письма. На самом деле, 35 процентов получателей открывают электронные письма в зависимости от строки темы. Ваш информационный бюллетень по электронной почте должен отличать вас от остальных, чтобы ваши клиенты не только открывали отправляемое вами электронное письмо, но и продолжали взаимодействовать, переходя на ваш веб-сайт.

Сделайте свой контент чем-то выдающимся, сделайте призывы к действию заметными, чтобы на них было легко нажимать, и сделайте свой тон срочным (но не слишком срочным). Эти электронные письма должны быть максимально персонализированными и предлагать ценные рекламные акции. Если вам нужна помощь в отправке идеального сообщения вашим клиентам, инвестируйте в правильное решение, такое как Unbounce или Mailchimp, с бесплатными кредитами электронной почты , которые помогут вам улучшить свою игру в электронной почте.

4. Используйте SEO

Следуйте лучшим в своем классе методам, чтобы повысить удобство и привлекательность для читателей. Отмечайте кумулятивные изменения контента так, чтобы они не казались чрезмерными. Встраивайте анкорные тексты по сложным темам, которые ведут пользователя к отдельной записи в блоге. Убедитесь, что Google не сканирует чужие домены. Включите «робот txt». и «XML карта сайта», чтобы увеличить полосу ранжирования вашего сайта. Соберите большое количество первичных и вторичных органических ключевых слов, но в то же время не перегружайте свой сайт. В отличие от SEM (маркетинг в поисковых системах), использование SEO является бесплатным, что делает его возможностью, которую вы не можете упустить.

Совет: Узнайте больше о разнице между SEO и SEM и о том, почему они важны для вашей маркетинговой стратегии.

Существует множество факторов, влияющих на SEO, от ключевых слов до альтернативных тегов, скорости страницы, времени загрузки, метатегов, RSS-канала, канонизации ключевых слов, конкурентного анализа и форматирования заголовков, ни один элемент не должен быть упущен из виду.

5. Инвестируйте в контекстную рекламу

Объявления

PPC (оплата за клик) — это когда вы используете интернет-рекламу для привлечения трафика на свой сайт из поисковых систем, таких как Google. По сути, вы платите фиксированную цену за каждый клик по вашему объявлению на странице результатов поисковой системы с целью получения максимального количества конверсий.

Если вы решите использовать Google AdWords, никаких расходов не требуется, поэтому вы можете установить цену от 5 долларов в месяц до 5000 долларов в месяц. Независимо от вашего бюджета, вы должны стремиться как минимум вдвое увеличить объем привлечения потенциальных клиентов по сравнению с вашими инвестициями, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Ваше объявление, предложение и целевая страница, на которую ведет объявление, должны работать на одну цель — конвертировать клиентов.

Совет: Ознакомьтесь с 4 способами улучшения вашей системы контекстной рекламы с помощью искусственного интеллекта!

Подумайте, какие ключевые слова и фразы будет искать пользователь, настройте таргетинг на них в своих объявлениях, и тогда поисковая система поможет вывести ваше объявление на целевой рынок.

6. Создайте страницу Google My Business

Если ваша компания не хочет делиться информацией на бесплатной странице Google My Business, сейчас самое время это сделать.

Здесь ваши клиенты могут найти не только ссылку на ваш веб-сайт, но и адрес вашей компании, номер телефона, часы работы, отзывы Google и многое другое. Вам также следует зарегистрироваться в бизнес-каталоге Google, чтобы получить еще больше информации на странице результатов поиска.

Источник: капелька

7.

Сплоченный брендинг

Ваш бренд, цветовая гамма и тип логотипа — все это позволяет людям узнать вашу компанию. Потратьте немного времени (и денег), чтобы сделать ваш бренд легко узнаваемым и достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание любого.

Подумайте, как лучше включить эти элементы в свой бренд. Может быть, вы можете обновить подписи электронной почты или создать баннер для использования в социальных сетях. Несмотря на это, убедитесь, что ваш брендинг одинаков, независимо от того, просматривает ли пользователь ваш веб-сайт на настольном компьютере, мобильном телефоне или в социальной сети. Будьте синонимами фирменных цветов, шрифта без засечек и основного призыва к действию и гармонизируйте их так, чтобы они понравились пользователю.

8. Из уст в уста

Когда вы ищете новый маникюрный салон или парикмахерскую, вы спрашиваете об этом своих друзей или людей, которым доверяете. Или, может быть, онлайн-ресурс, чтобы найти варианты с лучшими оценками и отзывами. Не забывайте об этих источниках, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Создавайте эти связи и отношения, будь то лицом к лицу или через социальные сети, чтобы получить положительные отзывы и рекомендации. Надежная молва делает вас известным среди ваших низкопоставленных потенциальных клиентов, которые опираются на чужой опыт. Обмен опытом с клиентами может привлечь больше органического трафика, повысить узнаваемость и сделать вашу историю успеха.

Ставьте своих клиентов на первое место

Неважно, только что запущенный ваш бизнес или вы уже стали известным брендом, важно выстраивать постоянные отношения с представителями бренда. Люди смотрят на ваш бренд и следят за новыми продуктами, которые появляются на вашем сайте. Будьте осторожны с тем, что вы предоставляете в распоряжение вашего читателя или потребителя. Не просто занимайтесь полным маркетингом, но постарайтесь привнести ценность и устойчивость к столу.

Ваш сайт запущен и работает. Что теперь? Следите за тем, чтобы вы никогда не упускали из виду свои инициативы по брендингу и были лучшим выбором потребителей, отслеживая KPI веб-сайта.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание обновлено новой информацией.

Создайте свой бренд так, как вам хочется!

Создавайте привлекательные интерактивные целевые страницы с нуля и персонализируйте взаимодействие с брендом для своей аудитории с помощью конструктора целевых страниц.

Узнать больше

Мара Кальвелло

Мара Кальвелло (Mara Calvello) — менеджер по контент-маркетингу в G2, специализирующийся на дизайне, управлении персоналом и SaaS-менеджменте. Она получила степень бакалавра искусств в Колледже Элмхерст (ныне Университет Элмхерст). Помимо работы в G2, Мара является писателем-фрилансером в нескольких малых и средних технологических компаниях. В свободное время Мара либо занимается в тренажерном зале, исследуя природу со своим псом-спасателем Зиком, наслаждаясь итальянской едой, либо прямо посреди запоя Гарри Поттера.

10 шагов к созданию плана онлайн-маркетинга

Дэвид Томас, 28 июня 2021 г.

Инструменты цифрового маркетинга легко доступны и во многих случаях даже бесплатны. Однако, прежде чем запускать свой бренд в Интернете, вам понадобится «карта», которая поможет вам понять, куда вы хотите попасть, как вы туда доберетесь и как скорректировать свой путь, если это необходимо. План интернет-маркетинга поможет вам сделать все это.

План онлайн-маркетинга необходим для организации ваших рекламных мероприятий и обеспечения их соответствия целям вашего бизнеса. Речь идет не о том, чтобы быть в Интернете «просто так», а об использовании всех инструментов интернет-маркетинг предложения, чтобы укрепить свой бренд и максимально использовать преимущества. Итак, вы готовы создать свой план?

10 шагов к созданию плана интернет-маркетинга

1. Ваша среда: рынок и конкуренция в. Для этого вам необходимо изучить рынок, вашу конкуренцию, характеристики и тенденции отрасли, а также сильные стороны, возможности и угрозы. Наконец, вам нужно найти свое УТП или уникальное торговое предложение: что выделяет ваш продукт? Что ставит его в уникальное положение по отношению к конкурентам?

2. Ваша аудитория

Маркетинговые инструменты предоставляют бесконечные возможности сегментации аудитории, но чтобы использовать их по максимуму, важно знать, на кого вы ориентируетесь, поэтому следующим шагом будет разъяснение этого.

Демографические данные являются важным первым шагом к определению вашей аудитории, но этого недостаточно. Вам нужно понять, каковы потребности и мотивы вашего покупателя и как выбрать лучшие онлайн-каналы и стратегии коммуникации для их достижения. Для этого можно использовать множество различных инструментов.

3. Ваши цели

Выполнив предыдущие шаги, вы должны определить, чего именно вы пытаетесь достичь. Ваши онлайн-цели должны быть совместимы с вашей общей бизнес-стратегией. Но для начала несколькими возможными целями могут быть привлечение клиентов для вашего нового продукта или услуги, повышение лояльности клиентов на определенный процент, увеличение числа положительных упоминаний вашего продукта в Интернете или увеличение трафика в ваш интернет-магазин на определенный процент. процент.

When determining your plan’s goals, it can be useful to keep the SMART acronym in mind, as your goals should be:

Specific
Measurable
Achievable
Realistic
Time-bound

4 Стратегия и креативность

Теперь мы подходим к сути вашего плана: стратегия и креативность .

Ваша маркетинговая стратегия дает вам общее представление о действиях, которые вы предпримете, чтобы установить связь с вашими клиентами. Это поможет вам достичь целей, которые вы определили на предыдущих шагах. Чтобы выстроить свою стратегию, полезно разделить действия по воронке конверсии. По логике вещей, поговорить с кем-то, кто никогда не слышал о вашем бренде, — это не то же самое, что поговорить с постоянным покупателем.

После того, как вы определили свою стратегию, пришло время проявить творческий подход, чтобы ваше сообщение шло дальше и оставляло неизгладимое впечатление.

5. Процесс продаж

Основываясь на определенной вами стратегии, теперь вам нужно определить свой цифровой процесс продаж . Если вы хотите стимулировать онлайн-продажи, вполне разумно определить ряд шагов, которые пользователь пройдет на вашем веб-сайте, прежде чем станет вашим клиентом. Если ваш бизнес не электронная коммерция , вам нужно будет найти другие способы связать свои продажи с вашими усилиями по онлайн-коммуникациям. Например, это может быть лидогенерация.

6. Лояльность

После того, как вы превратили пользователя в клиента, вы столкнулись с одним из самых интересных аспектов онлайн-маркетинга: лояльностью клиентов . Найти нового клиента значительно сложнее, чем удержать существующего, поэтому эта часть плана имеет решающее значение.

Не забудьте максимально использовать потенциал файлов cookie, чтобы узнать привычки и интересы ваших клиентов и предложить им то, что им больше всего нужно, точно в нужное время.

7. Бюджет

Пришло время поговорить о деньгах. Как вы определяете бюджет ваших усилий по онлайн-коммуникациям? Самый распространенный метод — это разделение ваших инвестиций между различными каналами, которые вы используете (интернет, поисковые системы, социальные сети и т. д.). Чтобы сделать это правильно, вы должны быть в состоянии предсказать, какие каналы и платформы окажут наибольшее влияние на нашу аудиторию.

8. Технологии

Когда дело доходит до технологий, онлайн-мир предлагает бесконечные возможности, которые постоянно меняются и развиваются. Итак, как выбрать лучшие инструменты для реализации нашего плана цифрового маркетинга ? Хотя правильного ответа нет, если у вас есть четкое представление о вашем бюджете, ожидаемой отдаче от инвестиций и местах, где ваша аудитория любит проводить время в Интернете, вы сможете создать оценку. Не стесняйтесь обращаться за советом к эксперту, который может подробно объяснить плюсы и минусы различных вариантов.

9. KPI

Ваш план почти готов, но вы не можете забыть важную часть: анализ ваших результатов.

Чтобы определить успех, вы должны определить несколько ключевых показателей эффективности или «Ключевых показателей эффективности», которые вы будете отслеживать. Это метрики, которые показывают результаты ваших маркетинговых усилий. Примером KPI может быть стоимость приобретения нового клиента вашего интернет-магазина.

10. Измерение и настройка соответственно

Шаг 10. Анализ результатов и выводы

Теперь у вас есть готовый план интернет-маркетинга, но работа еще не завершена. Крайне важно проводить периодические контрольные тесты ваших KPI и анализировать результаты, чтобы быть уверенным, что ваши маркетинговые усилия окупаются. Если это не так, вам нужно будет адаптировать свой план на основе того, что не работает. Если это так, вы можете опираться на свой существующий план и находить новые способы постоянного улучшения.

Как создать гибкий план онлайн-маркетинга

На заре цифрового маркетинга было принято разрабатывать планы на один, два или даже три года. Однако это, очевидно, уже невозможно. Этот тип планирования пришел из гораздо более статичных традиционных маркетинговых каналов, но сегодняшняя реальность онлайн-маркетинга совсем другая. Все быстро меняется, и мы должны быть готовы адаптироваться, поэтому давайте рассмотрим несколько способов оставаться гибкими.

1. Данные

У нас больше данных, чем когда-либо, благодаря таким инструментам, как Google Analytics и статистика социальных сетей. мы можем знать, что происходит с нашими кампаниями и на наших платформах в любое время и в режиме реального времени. Максимально используйте эти данные и используйте их для информирования своих стратегий.

2. Интернет-маркетинг постоянно меняется

То, что происходило три года назад, имеет мало общего с реальностью сегодня. Возьмем, к примеру, изменения Google или обновления социальных сетей, например включение спонсируемых видео из Instagram. Крайне важно быть в курсе этих изменений, чтобы максимизировать SEO и оставаться актуальным.

3. Предпочтения пользователей постоянно меняются

Если вы хотите эффективно общаться со своими потенциальными клиентами, вам необходимо точно знать, где и как они проводят свое время в Интернете. Какие платформы они предпочитают? Они предпочитают смотреть видео или рассматривать изображения?

Хотя нужно успевать за изменениями, важно также не увлекаться импровизацией. Используйте свой маркетинговый план, чтобы определить общие цели вашего бренда и просматривать результаты и тенденции ежемесячно или даже еженедельно, чтобы при необходимости скорректировать курс и определить следующие шаги. Тем не менее, не прыгайте на подножку любой новой тенденции или новой платформы. Убедитесь, что он соответствует вашему бренду и что ваши пользователи приняли его.