Маркетинговый план продвижения сайта | SE Ranking

Пошаговое руководство для SEO-экспертов и начинающих специалистов

План продвижения сайта от SE Ranking – это комплексная стратегия для всех пользователей: от новичков до продвинутых гуру.

Простой старт

Это руководство по SEO-продвижению можно использовать как отправную точку для агентств и веб-мастеров, которые анализируют сайты для потенциальных клиентов, или в качестве шаблона вашего собственного плана продвижения.

Использование лучших практик

Чек-лист лучших SEO-практик поможет вам быть в курсе того, что уже сделано и что нужно сделать для оптимизации сайта.

Полезный инструмент для всех

Все – от SEO-агентств до независимых специалистов – совершают одни и те же шаги для продвижения сайта. Воспользуйтесь готовым планом seo-продвижения, чтобы ничего не упустить из виду.

Посмотреть тарифные планы

Достигайте результата

Самый детальный план продвижения сайта

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Установка инструментов веб-аналитики, robots. txt, карта сайта, отслеживание и контроль количества ссылок, а также много других факторов оптимизации.

АНАЛИЗ И ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Анализ поисковых запросов, оценка конкурентов и семантического ядра – разработка лучшей SEO-стратегии в ваших руках.

РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ

Уникальные title и description для каждой страницы, оптимизированные теги заголовков, уникальные и полезные материалы, блог – составляющие успешной контент-стратегии.

ДОБАВЛЯЙТЕ СВОИ СОБСТВЕННЫЕ ЗАДАЧИ

Настройте ваш SEO-чеклист, добавив дополнительные задачи, связанные непосредственно с вашим проектом.

УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ

Изучите и проанализируйте социальную сторону вашего проекта. Разработайте свою SMM-стратегию. Контролируйте и усиливайте влияние социальных сигналов, ссылающихся на ваш ресурс.

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Посмотрите на список готовых идей, и создайте свою, более эффективную стратегию линкбилдинга, которая поможет повысить узнаваемость вашего бренда.

Все необходимые SEO-инструменты на одной платформе

Присоединяйтесь к тысячам наших довольных клиентов

Попробовать 2 недели бесплатно

4.9 / 5

4.6 / 5

4.8 / 5

9.8 / 10

4.7 / 5

Еще больше возможностей SE Ranking

Проверка позиций

• Мониторьте Google, Yahoo и Bing
• Проверяйте глобальные и локальные позиции
• Мониторьте мобильную и десктопную выдачу
• Уменьшайте стоимость подписки, регулируя частоту проверки

Подбор ключевых слов

• Расширяйте семантику с помощью большой базы SE Ranking
• Собирайте поисковые подсказки в Google, Yahoo и Bing
• Легко определяйте частотность запросов

Анализ обратных ссылок

• Находите и мониторьте обратные ссылки для любого сайта
• Проверяйте и фильтруйте некачественные ссылки
• Оценивайте каждую обратную ссылку по 15 параметрам

SММ

• Развивайте страницы в Facebook и Twitter
• Оценивайте публикации по ключевым метрикам
• Размещайте посты автоматически и во всех аккаунтах сразу

White Label

• Работайте в облаке, не тратясь на внешний хостинг
• Настройте доступ к сервису через собственный домен
• Добавьте свое лого и цветовую схему
• Управляйте правами доступа к различным разделам системы

Анализ конкурентов

• Сравнивайте позиции по одинаковым ключевым словам
• Находите и анализируйте обратные ссылки конкурентов
• Оценивайте их платные рекламные каналы
• Узнайте о слабых местах конкурентов и превратите их в свои сильные

Аудит сайта

• Анализируйте сайт по основным факторам ранжирования
• Получите все данные о домене и сервере
• Оценивайте качество контента
• Проведите технический аудит сайта

Мониторинг обратных ссылок

• Анализируйте и контролируйте свои обратные ссылки
• Мониторьте обратные ссылки ваших конкурентов
• Ведите учет вашего бюджета на покупку обратных ссылок
• Сформируйте готовый для отправки в Google disavow-список

План продвижения сайта: что входит в SEO-оптимизацию сайта, ежемесячный список работ

Главная / Мастер-классы / Продвижение сайтов / Как составить план оптимизации и продвижения сайта?

Из этой статьи вы узнаете, как составить план по продвижению сайта, что входит во внутреннюю и внешнюю оптимизацию, какие работы необходимо проводить ежемесячно. В конце статьи вы найдете готовый план для продвижения небольшого сайта или интернет-магазина. Если у вас останутся вопросы, задавайте их в комментариях.

В целом план продвижения состоит из трех этапов:

• Внутренняя оптимизация.
• Продвижение и вывод в ТОП-10.
• Поддержка результатов.

Рассмотрим каждый этап в плане подробнее.

Что входит во внутреннюю оптимизацию сайта?

Задача этапа – подготовить сайт к продвижению. На данном этапе SEO-специалист проводит следующие работы:

№	Наименование работ
1	Подбор ключевых слов, по которым планируется продвигать сайт. Также данный список называют семантическим ядром.
2	Проверка позиций сайта по выбранным ключевым словам. Для съема позиций оптимально использовать сервисы, например, Топвизор. Данный сервис позволяет снять позиции по любому числу запросов, хранит историю позиций и показывает их динамику.
3	Распределение ключевых слов по страницам сайта. На данной этапе SEO-специалист определяет, какие страницы и по каким словам будут продвигаться. Если на сайте нет нужных страниц, в план работ включается создание новых страниц под собранные запросы.
4	Разработка новой структуры сайта, с учетом создаваемых для SEO страниц. Важно, чтобы структура оставалась логичной и понятной для посетителей сайта, при этом позволяя охватывать нужную семантику.
5	Проведение технического аудита сайта. Составление рекомендаций по устранению ошибок на сайте, которые могут препятствовать оптимизации сайта в дальнейшем и снизить эффективность SEO.
6	Внедрение рекомендаций технического аудита либо контроль их внедрения, если доработки на сайте выполняются сторонними специалистами. Часто для доработки интернет-ресурса требуется веб-программисты. Найти их можно в каталоге веб-программистов.
7	Настройка файла robots. txt. Данный файл управляет индексацией сайта и закрывает от роботов поисковых систем служебные разделы, дубли страниц, оставляя в базе поисковых систем только полезные для SEO страницы.
8	Подключение сайта к панелям Яндекс.Вебмастер и Центру для вебмастеров Google. Проверка настроек в панелях. Например, в панели Яндекс.Вебмастер необходимо проверить регион, присвоенный сайту, наличие ошибок и санкций.
9	Подготовка технических заданий на оптимизацию текстов. Распределение заданий между копирайтерами, работающими на проекте. Если у вас нет копирайтеров, вы можете найти их в каталоге копирайтеров.
10	Оптимизация текстов на сайте. Важнейший этап оптимизации, задача которого – доработать тексты на сайте под рекомендации поисковых систем.

Что входит в продвижение сайта?

Этап продвижения сайта или внешней оптимизации включает работы над ссылочными и поведенческими факторами. Данные факторы играют важнейшую роль в поисковых системах, поэтому работу с ними нужно обязательно включать в план.

Список работ, которые входят во внешнюю оптимизацию сайта:

№	Наименование работ
1	Составление анкор-листа. При определении анкор-листа учитывайте возраст сайта и имеющиеся на проект ссылки. При продвижении молодого сайта необходимо наращивать исключительно естественные ссылки, в анкорах которых используется название компании или URL продвигаемого ресурса.
2	Наращивание ссылочной массы на сайт. Важно, чтобы число внешних ссылок увеличивалось постепенно. Ссылки должны быть разных типов и с разными анкорами, преимущественно естественными.
3	Проведение аудитов сайта, нацеленных на улучшение поведенческих и других факторов. К таким аудитам относится аудит юзабилити, коммерческих факторов и ряд других.
4	Подготовка рекомендаций по доработке сайта по результатам проведения аудитов. Внедрение рекомендаций либо контроль их внедрения.
5	Мониторинг позиций в поисковых системах. Для данной задачи оптимально использовать специальные сервисы, например, Топвизор.
6	Реагирование на уведомления из поисковых систем. Как правило, уведомления выводятся в панелях Яндекс.Вебмастер и Центре для вебмастеров Google.
7	Подготовка отчетов по SEO. Как правило, отчет предоставляется ежемесячно и включает список проведенных работ и достигнутые результаты.

SEO-поддержка сайта

На этапе поддержки продвигаемый сайт уже получает существенный трафик из поисковых систем, и задача SEO – поддерживать позиции.

Для этого в план добавляется комплекс работ:

№	Наименование работ
1	Проведение ежемесячного аудита. Необходимо контролировать основные SEO-параметры: тИЦ и динамику его изменения, количество ссылок, количество страниц в индексе Яндекса и Google, качество индексации и т.д. В случае выявления проблем оперативно устранять их.
2	Мониторинг позиций. Оптимально проверять позиции не реже одного раза в неделю, чтобы оперативно реагировать на их изменение.
3	Корректировка текстов на сайте при необходимости. Поисковые системы постоянно дорабатывают свои алгоритмы, усложняя их. Требования к текстам также меняются. Контент на сайте должен быть актуальным, полезным, информативным, качественно оформленным.
4	Проверка качества внешних ссылок и замена некачественных ссылок.
5	Поиск качественных сайтов для размещения ссылок, тематических каталогов, популярных информационных сайтов в тематике клиента и размещение на них ссылок.
6	Проведение дополнительных аудитов. Например, проверку юзабилити необходимо проводить не реже 1 раза в год, чтобы своевременно обновлять сайт и поддерживать его на современном уровне.
7	Обновление информации в Яндекс.Справочнике и каталоге организаций Google.
8	В план продвижения может включаться мониторинг негативных отзывов и негативной информации о компании, которая попадает в выдачу поисковых систем. Необходимо обрабатывать негатив, чтобы он не оказывал влияние на клиентов компании.
9	Проверка актуальности семантического ядра. Со временем частота поисковых запросов может меняться, в тематике появляются новые ключевые слова. Поэтому необходимо обновлять семантическое ядро не реже 1 раза в год.
10	Отслеживание, подключение и отключение от продвижения сезонных запросов.
11	Ежемесячный отчет по результатам работы.

Особенности плана продвижения интернет-магазина

Для интернет-магазинов в план работ необходимо включать дополнительные задачи:

№	Наименование работ
1	Оптимизация каталога товаров. При поиске товаров покупатели указывают в запросах различные параметры товаров. Например, в случае электроники – цвет, объем памяти и т.д. Необходимо проверить, что в каталоге имеются страницы, оптимизированные под такие запросы пользователей.
2	Внедрение генераторов TITLE и meta-тегов для категорий и подкатегорий интернет-магазина, карточек товаров. Если в магазине много товаров, вручную прописать TITLE и мета-теги невозможно. Требуется автоматизировать этот процесс.
3	Проверка процесса заказа товаров на сайте. Необходимо сделать процесс заказа максимально удобным, чтобы у магазина была максимальная конверсия.

Пример плана продвижения сайта по месяцам

При подготовке к продвижению необходимо составить план работ по конкретному сайту. Ниже находится пример плана на SEO-оптимизацию и продвижение сайта. В нем указан перечень работ, который будет выполняться на сайте.

№	Месяц / название этапа	Список планируемых работ
1	Первый месяц – оптимизация сайта	Составление семантического ядра. Проверка позиций сайта. Распределение ключевых слов по страницам сайта. Оптимизация структуры сайта. Проведение технического аудита. Подготовка технического задания на доработку сайта по результатам технического аудита. Контроль внедрения технического задания. Настройка файла robots.txt Подключение и настройка панелей Яндекс.Вебмастер, Центр для вебмастеров Google. Подготовка технических заданий для копирайтеров. Написание текстов. Верстка текстов на сайте.
2	Второй и третий месяц – продвижение сайта.	Подготовка анкор-листа. Отбор площадок для размещения ссылок на сайт. Размещение ссылок на сайт. Регистрация сайта в тематических каталогах. Проведение аудита юзабилити. Подготовка рекомендаций по результатам аудита юзабилити. Контроль внедрения рекомендаций. Мониторинг позиций сайта в поисковых системах. Реагирование на уведомления от поисковых систем. Ежемесячный отчет.
3	Четвертый и последующие месяцы – поддержка достигнутых результатов	Проведение ежемесячного аудита сайта. Мониторинг позиций сайта в поисковых системах. Корректировка текстов на сайте при необходимости. Проверка качества ссылок, улучшение ссылочной массы сайта. Обновление семантического ядра. Работы по подключению новых запросов к продвижению. Обновление информации в Яндекс.Справочнике, каталоге компаний Google. Ежемесячный отчет.

Данный план вы можете свободно использовать. Например, для проведения оптимизации собственного сайта либо интернет-магазина или при подготовке коммерческих предложений на SEO для клиентов. Если у вас остались вопросы, пожалуйста, пишите их в комментариях. Постараюсь всем ответить.

Автор: Сергей Антропов (KadrofID: 5)
Добавлено: 03. 06.2017 в 19:04

В избранное

Рекомендуем

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете …

Как правильно настроить файл robots.txt?

Файл robots.txt управляет индексацией сайта. В нем содержатся команды, которые разрешают или запрещают поисковым системам добавлять в свою базу …

Темы мастер-классовРазвернуть

• Копирайтинг и рерайтинг
• Продвижение сайтов
• Дизайн и юзабилити
• Контекстная реклама
• Веб-аналитика
• Социальные сети и SMM
• Прочие мастер-классы

Консультации

Поменять сферу деятельности после перерыва возможно?

Как разместить статью на Вашем сайте.

Причина отклонения вакансии

Удалите мой аккаунт!

12 Компоненты плана цифрового маркетинга

Сегодня каждый маркетинговый план включает цифровую стратегию. Это связано с тем, что маркетинговые цели обычно сосредоточены на том, как бизнес может привлечь больше потенциальных клиентов, удержать существующих клиентов и увеличить продажи. И сегодня ваши клиенты онлайн. Цифровой маркетинг стал одним из самых эффективных способов общения, потому что вы можете общаться со своими клиентами по их предпочтительным каналам.

Но широкий спектр вариантов цифрового маркетинга может сделать невозможным знание того, на чем сосредоточиться. Организации, которые хотят выделиться на рынке, понимают, что важнее всего эффективное привлечение и взаимодействие с потенциальными клиентами. Это означает использование творческих способов связи с нужными людьми в нужном месте и предоставление убедительного сообщения, которое поможет им решить, может ли продукт удовлетворить их потребности.

Сотрудничайте в маркетинговой деятельности и запуске продуктов в Aha! Дорожные карты. Запишитесь на пробную версию.

Что такое план цифрового маркетинга?

План цифрового маркетинга — это документ, определяющий маркетинговые цели, которые должны быть достигнуты в течение заданного периода времени, чтобы компания могла выполнить ряд бизнес-целей. При создании плана цифрового маркетинга важно помнить, что маркетинг по-прежнему заключается в том, чтобы сообщать о преимуществах вашего продукта или услуги таким образом, чтобы это нашло отклик у клиентов. Таким образом, ваш план должен быть сосредоточен на маркетинговой тактике, которая поможет вашей компании привлечь вашу целевую аудиторию с помощью сплоченного опыта.

Одним из преимуществ цифрового маркетинга является то, что вы можете тестировать различные подходы и быстро корректировать свой план в зависимости от того, что работает, а что нет. Есть много разных областей, которые часто объединяют под термином «цифровой маркетинг». От автоматизации маркетинга и исследований до тактических действий, таких как реклама с оплатой за клик, план цифрового маркетинга включает множество различных компонентов.

Компоненты плана цифрового маркетинга

Реклама

Интернет-реклама включает в себя торги и покупку соответствующих рекламных блоков на сторонних сайтах, таких как медийная реклама в блогах, форумах и других соответствующих веб-сайтах. Типы рекламы включают изображения, текст, всплывающие окна, баннеры и видео. Ретаргетинг — важный аспект интернет-рекламы. Для ретаргетинга требуется код, который добавляет анонимный файл cookie браузера для отслеживания новых посетителей вашего сайта. Затем, когда этот посетитель переходит на другие сайты, вы можете показывать ему рекламу вашего продукта или услуги. Это сосредотачивает ваши рекламные усилия на людях, которые уже проявили интерес к вашей компании.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — важная стратегия для привлечения потенциальных клиентов. Регулярная публикация высококачественного релевантного контента в Интернете поможет установить идейное лидерство. Это может рассказать целевым клиентам о проблемах, которые ваш продукт может помочь им решить, а также повысить рейтинг SEO. Контент может включать сообщения в блогах, тематические исследования, технические документы и другие материалы, представляющие ценность для вашей целевой аудитории. Затем эти активы цифрового контента можно использовать для привлечения клиентов за счет органических и платных усилий.

Маркетинг по электронной почте

Электронная почта — это метод прямого маркетинга, который включает рассылку рекламных сообщений сегментированной группе потенциальных клиентов или клиентов. Электронный маркетинг по-прежнему остается эффективным подходом к отправке персонализированных сообщений, ориентированных на потребности и интересы клиентов. Он наиболее популярен в сфере электронной коммерции как способ оставаться в центре внимания потребителей.

Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг — это продвижение товаров или услуг с помощью мобильных телефонов и устройств. Это включает в себя мобильную рекламу через текстовые сообщения или рекламу в загруженных приложениях. Однако комплексный подход к мобильному маркетингу также включает оптимизацию веб-сайтов, целевых страниц, электронных писем и контента для оптимального взаимодействия с мобильными устройствами.

Платный поиск

Платный поиск повышает видимость в поисковых системах, позволяя компаниям делать ставки по определенным ключевым словам и приобретать рекламные места в результатах поиска. Объявления показываются только тем пользователям, которые активно ищут выбранные вами ключевые слова. Существует два основных типа платной поисковой рекламы — оплата за клик (PPC) и оплата за тысячу показов (CPM). С PPC вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. С CPM вы платите в зависимости от количества показов. Google Adwords — наиболее широко используемая платформа для платной поисковой рекламы; однако другие поисковые системы, такие как Bing, также имеют платные программы.

Программатик-реклама

Программатик-реклама — это автоматизированный способ размещения ставок на цифровую рекламу. Каждый раз, когда кто-то посещает веб-страницу, данные профиля используются для аукциона показа рекламы конкурирующим рекламодателям. Программная реклама обеспечивает больший контроль над тем, на каких сайтах отображается ваша реклама и кто ее видит, чтобы вы могли лучше ориентировать свои кампании.

Репутационный маркетинг

Репутационный маркетинг фокусируется на сборе и продвижении положительных онлайн-отзывов. Чтение онлайн-обзоров может повлиять на решения клиентов о покупке и является важным компонентом вашей общей репутации бренда и продукта. Стратегия маркетинга репутации в Интернете побуждает клиентов оставлять положительные отзывы на сайтах, где потенциальные клиенты ищут отзывы. Многие из этих обзорных сайтов также предлагают нативную рекламу, которая позволяет компаниям размещать рекламу в профилях конкурентов.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на увеличение органического трафика на ваш сайт. SEO-деятельность включает в себя технические и творческие тактики для улучшения рейтинга и повышения узнаваемости в поисковых системах. Наиболее широко используемые поисковые системы включают Google, Bing и Yahoo. Менеджеры по цифровому маркетингу сосредотачиваются на оптимизации рычагов, таких как ключевые слова, перекрестные ссылки, обратные ссылки и оригинальный контент, чтобы поддерживать высокий рейтинг.

Маркетинг в социальных сетях является ключевым компонентом цифрового маркетинга. Такие платформы, как Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Tumblr, LinkedIn и даже YouTube, предоставляют менеджерам по цифровому маркетингу платные возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Кампании цифрового маркетинга часто сочетают органические усилия со спонсируемым контентом и платными рекламными акциями в ключевых социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию и увеличить рост бренда.

Видеомаркетинг

Видеомаркетинг позволяет компаниям общаться с клиентами более визуально и интерактивно. Вы можете продемонстрировать запуск продуктов, события и специальные объявления, а также предоставить образовательный контент и свидетельства. YouTube и Vimeo являются наиболее часто используемыми платформами для обмена и рекламы видео. Прероллы (которые показываются в течение первых 5–10 секунд перед видео) — еще один способ, с помощью которого менеджеры по цифровому маркетингу могут привлечь аудиторию на видеоплатформах.

Веб-аналитика

Аналитика позволяет менеджерам по маркетингу отслеживать действия пользователей в Интернете. Сбор и анализ этих данных является основой цифрового маркетинга, поскольку он дает компаниям представление о поведении онлайн-клиентов и их предпочтениях. Наиболее широко используемым инструментом для анализа трафика веб-сайта является Google Analytics, однако другие инструменты включают Adobe Analytics, Coremetrics, Crazy Egg и другие.

Вебинары

Вебинары — это виртуальные мероприятия, которые позволяют компаниям взаимодействовать с потенциальными и существующими клиентами, где бы они ни находились. Вебинары — это эффективный способ представить соответствующий контент, например демонстрацию продукта или семинар, целевой аудитории в режиме реального времени. Такое непосредственное взаимодействие с аудиторией дает вашей компании возможность продемонстрировать глубокую компетентность в предметной области. Многие компании используют списки участников в других маркетинговых программах (реклама по электронной почте и ретаргетинг), чтобы привлечь новых потенциальных клиентов и укрепить существующие отношения.

Как создать план цифрового маркетинга

Методы цифрового маркетинга предоставляют менеджерам по маркетингу множество способов привлечения потенциальных клиентов. Однако важно инвестировать в каналы и средства массовой информации, которые помогают вам привлекать, развивать и удерживать клиентов.

Следующие вопросы могут помочь отделам маркетинга понять, какие цифровые действия следует выполнять:

• Каковы ваши бизнес-цели и маркетинговые цели?

• Каков ваш бюджет на цифровой маркетинг?

• Кто ваши целевые клиенты?

• Можете ли вы описать свою аудиторию с отдельными покупателями?

• Какие онлайн-каналы использует ваша аудитория?

• Каких результатов для клиентов вы хотите достичь?

• Какие преимущества вы собираетесь продвигать?

• Какие альтернативные решения выбирают ваши потенциальные клиенты?

• Какие изменения необходимы для улучшения качества обслуживания клиентов?

• Как методы цифрового маркетинга могут улучшить опыт?

• Какие данные необходимы вашей компании для лучшего понимания поведения и предпочтений клиентов?

• Как будет измеряться успех?

• С кем вам нужно поделиться своим планом?

Используйте эти шаблоны маркетинговых планов, чтобы помочь вам определить, в какие программы цифрового маркетинга следует инвестировать. По мере того, как вы узнаете больше о том, куда ваши клиенты выходят в Интернет, и об их цифровых предпочтениях, вы можете постепенно корректировать свой план для улучшения результатов.

Создавайте маркетинговые планы так, как всегда хотели. Подпишитесь на бесплатную 30-дневную пробную версию Aha! Дорожные карты.

Как составить план?

Усовершенствуйте свою стратегию цифрового маркетинга с помощью нашей центральной страницы

Используйте наши основные страницы в качестве справочного материала, чтобы быть в курсе всех основных методов цифрового маркетинга. Они помогут вам быстро понять, как максимально эффективно использовать этот метод, благодаря определениям и рекомендациям на наших ресурсах для участников и статьям в блогах, посвященным стратегии, передовым методам и последним статистическим данным.

Как структурировать стратегию цифрового маркетинга?

Мы считаем, что стратегия многоканального маркетинга необходима маркетологам, чтобы воспользоваться растущими возможностями цифрового маркетинга для привлечения и удержания клиентов, чтобы вы могли увеличить продажи. Наша структура цифрового маркетинга для роста, система роста RACE, поможет вам структурировать свой план цифрового маркетинга вокруг ваших клиентов.

Ваш пятиэтапный план цифрового маркетинга

Мы рекомендуем использовать RACE Framework для структурирования вашей маркетинговой стратегии, интегрированной в Планирование, Охват, Действие, Преобразование и Вовлечение.

Как видно из приведенной ниже маркетинговой воронки, для создания эффективной стратегии цифрового маркетинга требуются эти 5 шагов, которые воспитывают клиента через его опыт работы с вашим бизнесом, влияя на процесс принятия решений и пожизненную ценность.

RACE Framework — это оптимизированная, практичная маркетинговая структура, которую можно увеличивать или уменьшать в зависимости от ваших бизнес-целей. Если вы все еще не убеждены или вам нужна помощь, чтобы получить поддержку от вашей команды, ознакомьтесь с 10 причинами, почему вам нужна стратегия цифрового маркетинга.

Преимущество нашей системы цифрового маркетинга заключается в том, что вы можете сразу же увидеть результаты своей маркетинговой деятельности и использовать данные и идеи, чтобы адаптировать свой план для достижения ваших целей, как показано ниже.

5 этапов планирования стратегии цифрового маркетинга с примерами.

5 этапов стратегического планирования цифрового маркетинга включают планирование, охват, действие, преобразование и вовлечение. В этом разделе мы обобщим ключевые факторы успеха для каждого этапа вашей стратегии цифрового маркетинга с примерами, интегрированными в платформу Smart Insights RACE Framework.

1. План

Каждая успешная стратегия цифрового маркетинга начинается с плана! Мы рекомендуем вам использовать подход, основанный на данных, проанализировать текущую эффективность цифрового маркетинга и планировать ее улучшение.

Возможности многоканального планирования включают настройку аналитики, настройку информационных панелей KPI и постановку целей SMART для создания стратегии приоритетных улучшений того, как вы используете цифровые маркетинговые носители, технологии и данные для увеличения числа потенциальных клиентов и продаж.

Чтобы ваша стратегия цифрового маркетинга работала эффективно и результативно, мы рекомендуем использовать цифровой подход к стратегии и планированию. Наша RACE Framework предназначена для маркетологов и менеджеров, чтобы создать полностью интегрированную, управляемую данными, практическую воронку цифрового маркетинга для поддержки общего видения их бизнеса.

Наш пятиэтапный план цифрового маркетинга поможет вам выйти на новую аудиторию, развивать взаимодействие, конвертировать клиентов и поощрять участие и защиту интересов. Вот почему мы называем это R-A-C-E Framework.

Пример структуры стратегии цифрового маркетинга: 5-минутное обучающее видео

Наша структура стратегии цифрового маркетинга дает вам 5 шагов к практическому стратегическому развитию бизнеса.

Вот отрывок из нашего недавнего саммита по цифровому маркетингу, во время которого Амелия уделила 5 минут тому, чтобы рассказать о нашей концепции RACE и о том, почему сегодня она становится все более популярным стратегическим инструментом для маркетологов.

Посетите наш веб-сайт и бесплатно зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к полному веб-семинару «Быть ​​адаптируемым: оптимизируйте свою бизнес-стратегию для роста на сложном рынке».

2. Охватите

Усильте свою маркетинговую воронку, привлекая больше клиентов и повышая осведомленность. Информируйте свою стратегию цифрового маркетинга с помощью новейших ключевых методов онлайн-маркетинга, чтобы увеличить количество посещений вашего сайта.

Участники Smart Insights могут быть в курсе новейших маркетинговых технологий на каждом этапе RACE Framework. Например, найдите три шага ниже, чтобы улучшить свой обычный поиск в 2022 году, взятые из наших тенденций цифрового маркетинга.

• Продолжайте следить за обновлениями ядра и EAT, это особенно важно в 2022–2023 годах, поскольку многие маркетологи сталкиваются со значительными различиями в трафике по сравнению с майскими обновлениями 2022 года.
• Продолжайте изучать возможности структурированных данных и функций поисковой выдачи, а также в последней сводке функций поисковой выдачи от Moz выделяются области внимания, такие как связанные вопросы.
• Изменения в поведении ключевых слов, вызванные увеличением количества местных голосовых запросов, важно оптимизировать, если вы ориентируетесь на местных покупателей.

3. Действуйте

Поощряйте взаимодействие на своем веб-сайте или в социальных сетях, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов в будущем. Достигнув своей аудитории, очень важно, чтобы вы повлияли на их следующие шаги, чтобы двигаться вниз по воронке к решению о покупке.

Контент-маркетинг

Здесь в игру вступает стратегический контент-маркетинг. Используйте контент-маркетинг, чтобы развлекать, вдохновлять, обучать и убеждать потенциальных конвертеров на протяжении всего жизненного цикла их клиентов.

Пользовательский опыт (UX/CX)

Чтобы повлиять на поведение клиентов на вашем сайте или в социальных сетях, вам также следует обратить внимание на широкий спектр инноваций в дизайне взаимодействия, которые, как доказано, повышают взаимодействие с вашим контентом. Taff опубликовал это полезное резюме с примерами того, что они считают последними тенденциями дизайна взаимодействия, которые, как мы видим, сохранятся в 2022 году.

• • Микровзаимодействия для повышения вовлеченности
  • Неоморфизм
  • Иммерсивное трехмерное изображение
  • Дизайн для скорости — на основе новых показателей Google Core Web Vitals

4. Преобразование

Вершиной вашей структурированной стратегии цифрового маркетинга, конечно же, является привлечение большего числа клиентов. Используйте ретаргетинг, поддержку и оптимизацию коэффициента конверсии, чтобы напомнить и убедить вашу аудиторию покупать онлайн или офлайн, если телефонные и личные каналы, если это важно для вас.

Наши тренды в цифровом маркетинге выделяют три совета по увеличению числа конверсий

• Рассмотрите возможность использования структурированной постоянной оптимизации. Варианты тестирования — одна из самых сильных сторон цифрового маркетинга, но все еще есть много компаний, которые не используют в своих интересах эти возможности.
• Оцените уровень персонализации вашего веб-сайта. Согласно отчету SmarterHQ, 91% потребителей говорят, что они с большей вероятностью будут делать покупки у брендов, которые предоставляют персонализированный контент.
• Не стоит недооценивать социальную коммерцию. Североамериканское агентство электронной коммерции Absolunet определило следующие ключевые признаки популярности социальной коммерции:
  • 87%  покупателей электронной коммерции считают, что социальные сети помогают им принять решение о покупке.
  • Каждый четвертый владельцев бизнеса продает через Facebook.
  • 40% продавцов используют социальные сети для увеличения продаж.
  • 30%  потребителей говорят, что они будут совершать покупки напрямую через платформы социальных сетей.

5. Вовлекайте

Наконец, после того, как вы так усердно работали, чтобы заполучить их, знаете ли вы, что можете увеличить продажи существующих клиентов, удерживая их вовлечёнными после их первой покупки? Улучшите свои персонализированные коммуникации с помощью веб-маркетинга, электронной почты и маркетинга в социальных сетях, используя уже имеющиеся у вас данные о них для создания гиперперсонализированных маркетинговых кампаний.

Варианты исследования и тестирования взаимодействия с клиентами для специалистов по цифровому маркетингу сегодня включают:

• A/B-тестирование
• Персонажи клиентов
• Путь клиента и картирование контента
• Голос опросов клиентов
• Анализ пути
• Опросы намерений клиентов веб-сайта
• Исследования юзабилити цифрового опыта
• Многовариантное тестирование

Кроме того, машинное обучение позволяет получить беспрецедентное понимание поведения потребителей. Например, предиктивную аналитику можно использовать для определения:

• Лучшее время отправки для привлечения человека (может быть основано на моменте первоначальной покупки или подписки, но со временем это можно уточнить)
• Лучшее время и предложение для последующих сообщений на основе анализа задержки (средний интервал ответа)
• Лучшие комбинации продуктов или категорий по результатам кластерной сегментации

Загрузите бесплатный шаблон цифрового маркетинга, чтобы оптимизировать путешествие ваших клиентов

Каналы цифрового маркетинга играют ключевую роль в том, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд. Но в сегодняшнем требовательном цифровом ландшафте, когда ожидания клиентов опережают разработки в области маркетинговых технологий, неспособность спланировать многоканальное взаимодействие может привести к разрыву связи. Наша RACE Framework поможет вам структурировать ваш план.

Здесь вы можете увидеть, как платные, собственные и заработанные медиа, наряду с цифровым опытом, играют роль в привлечении новой аудитории, развитии взаимодействия, привлечении большего количества клиентов, а также поощрении участия и защиты интересов.

Начните сегодня, используя наш проверенный пошаговый процесс. Примените Smart Insights RACE Framework, чтобы оптимизировать маркетинг и привлечь больше клиентов.

У вас есть определенная стратегия цифрового маркетинга?

Знаете ли вы, что у многих компаний нет стратегии цифрового маркетинга?

Наш недавний отчет об исследовании Управление цифровым маркетингом показал, что почти половина (45%) компаний еще не имеют запланированной стратегии:

Зачем вам нужна стратегия цифрового маркетинга?

В нашем блоге «10 причин, по которым вам нужна стратегия цифрового маркетинга» изложены 10 наиболее распространенных проблем, которые, по нашему опыту, возникают, если у вас нет стратегии. Это может помочь вам отточить масштаб и цель вашей стратегии цифрового маркетинга и обосновать необходимость инвестиций в цифровой маркетинг. Примеры включают:

У вас нет мощного онлайн-предложения

Четко сформулированное цифровое ценностное предложение, адаптированное к разным типам ваших целевых клиентов, поможет вам дифференцировать ваш онлайн-сервис, поощряя существующих и новых клиентов к первоначальному взаимодействию и сохранению лояльности. Опытные маркетологи адаптируют свои маркетинговые методы для эффективного привлечения продаж B2B, B2C или D2C и лидов.

Разработка многоканальной маркетинговой стратегии является ключом к этому для многих организаций, поскольку контент — это то, что привлекает вашу аудиторию через различные каналы, такие как поиск, социальные сети, электронный маркетинг и ваш блог.

Вы не интегрированы («дезинтегрированы»)

Весьма распространено, что действия цифрового маркетинга выполняются изолированно, будь то специалист по цифровому маркетингу, работающий в ИТ-отделе, или отдельное цифровое агентство. Так легче упаковать «цифровое» в удобный фрагмент. Но, конечно, менее эффективно. Все согласны с тем, что платные, собственные и заработанные цифровые медиа работают лучше всего, когда они интегрированы с традиционными медиа и каналами отклика.

Вот почему мы рекомендуем разработать комплексную стратегию цифрового маркетинга, чтобы ваш цифровой маркетинг работал на вас! С вашим интегрированным планом цифровые технологии станут частью вашей маркетинговой деятельности и частью вашего обычного бизнеса. Узнать больше.

Вы тратите деньги и время на дублирование

Даже если у вас достаточно ресурсов, они могут быть потрачены впустую. Это особенно актуально для крупных компаний, где вы видите, как разные части маркетинговой организации покупают разные инструменты или используют разные агентства для выполнения аналогичных задач онлайн-маркетинга.

Вот почему вам необходимо инвестировать в маркетинговую стратегию, которая работает для вас и вашей команды, чтобы планировать, управлять и оптимизировать свои цифровые каналы и платформы.