Влияет ли домен на seo-продвижение сайта? Как выбрать домен для seo

На протяжении многих лет оптимизаторы часто покупали домены, в которых содержались целевые ключевые слова, для увеличения CTR и повышения рейтинга в Google, Яндексе, Yahoo и других поисковых системах. Однако в свете некоторых обновлений (особенно известное «обновление EMD») они перестали быть такими полезными, как прежде.

Как домен влияет на продвижение сайта

Многие оптимизаторы уже давно считают, что домены с добавлением ключевых слов могут стать еще бесполезнее в будущем. Это не означает, что вы обязательно должны избегать или отказаться от них, но теперь ключевые слова не должны быть основным фактором, который надо учитывать при выборе домена. Хотя доменное имя не может влиять на ранжирование, как раньше, оно может обеспечить:

• Повышение рейтинга кликов
• Возникновение доверия к компании
• Внимание на страницах с результатами поисковой системы
• Повышение потенциала бренда

Дополнительная роль домена

В алгоритме Google около 200 факторов ранжирования, а домен – только один из них; следовательно, он слабо влияет на SEO сайта. Однако если он продуман, то поможет во многих отношениях:

• Управление репутацией
  Если у вас есть хорошее доменное имя – релевантное и корректно написанное, ваша репутация и авторитет определенно возрастут. Кроме того, получение всех копий вашего домена поможет защитить вашу компанию от возможного нанесения ущерба репутации – например, когда кто-то покупает аналогичный домен с другим расширением и занимается мошенничеством от вашего имени.
• Сигнал релевантности
  
  Как уже упоминалось ранее, даже если вставить ключевое слово в домен, это не поможет в повышении рейтинга, однако поисковые системы все еще могут использовать его для того, чтобы «поймать» сигнал релевантности, выделяя ключевые слова, которые появляются в имени.

Как выбрать хороший домен: полезные советы

1. Выберите уникальное имя
   Используя поисковую систему, найдите название, которое планируете использовать. В результатах отображаются сайты с похожими именами? Если да, придумайте что-нибудь другое. Присвоение вашему сайту имени, похожего на домены уже существующих страниц – первый шаг к провалу.
2. Проведите мозговой штурм
   Выберите не менее пяти слов или фраз, которые описывают ключевую тему вашего сайта. Запишите их, затем смешайте и сопоставьте слова для создания возможных доменных имен. Затем выберите то, которое приятно звучит и будет незабываемым.
3. Упростите название
   Стратегия, когда доменное имя повторяют дважды, чтобы оно было понято и не забыто (например, site-site.com), давно перестала работать. Помните, что хороший домен просто запоминается и легко вводится пользователем в адресную или поисковую строку. Простота нужна для того, чтобы посетитель не сделал опечатку и не попал на другой сайт.
4. Женитесь на своем домене
   Это звучит странно, но вы должны быть абсолютно уверены, что вам нравится ваше доменное имя. Как только оно будет зарегистрировано, вам придется созерцать его на сайте в течение многих лет. Если позже вы переименуете его, то потеряете время, деньги и заработанную репутацию (пользователи будут помнить вас под прежним именем и не поймут, как найти вас вновь).

URL-адрес — как влияет на SEO продвижение

SEO продвижение сайтов

Сегодня поговорим о том, как URL-адрес влияет на SEO продвижение сайта в поисковых системах.

Как URL-адрес влияет на SEO продвижение сайта

Оглавление статьи

• 1 Как URL-адрес влияет на SEO продвижение сайта
• 2 Выбранный для сайта URL-адрес обязан
• 3 Универсальные требования для формирования удачной структуры URL-адресов:
• 4 SEO оптимизаторы и разработчики сайтов советуют избегать:
• 5 Вместо заключения
• 6 SEO продвижение сайта по России:

Доменное имя обязано передавать суть сайта, поэтому на этапе разработки необходимо уделить внимание формированию структуры URL-адресов. Единый указатель ресурса или URL — это адрес конкретной страницы, размещенной в интернете или на локальном устройстве.

Этот элемент веб-разработки важен для оптимизации поиска и серьёзно влияет на SEO. На страницу можно перейти не только посредством использования обратной ссылки, пользователь может вручную ввести URL-адрес и попасть на сайт в обход результатов органической и платной выдачи поисковой системы.

Выбранный для сайта URL-адрес обязан

1. Быть структурированным с учетом выбранной разработчиком схемы размещения разделов и подразделов.
2. Содержать целевое ключевое слово, которое будет релевантным и репрезентативным для наполнения веб-страницы.
3. Обеспечить понимание представителем аудитории основной сути размещенной на сайте информации.
4. Оказаться понятным, читаемым, универсальным и доступным для многочисленных пользователей.

Название страницы, размещенное в поисковой строке браузера, начинается с доменного имени. Получить его можно путем регистрации через специальные сертифицированные центры.

Чем короче, логичнее и продуманнее домен, тем выше вероятность перехода на страницу, поэтому рекомендуется отказаться от излишне длинных и непонятных для широкой аудитории названий.

Не стоит также регистрировать домены, которые ассоциируются с конкурентами или широко известными компаниями. Это вызывает путаницу среди представителей аудитории.

Универсальные требования для формирования удачной структуры URL-адресов:

1. В название страницы и доменное имя нужно включить основное ключевое слово.
2. Для сайтов, работающих на международном уровне, следует отказаться от применения кириллических доменов.
3. Идеальная длина URL адреса не должна превышать сотни символов.
4. Отделять слова нужно символом подчеркивания (_) вместо знака тире (-).
5. Во время создания URL вместо цифрового обозначения следует применять слова и фразы.

Выбранный URL-адрес должен максимально точно описывать тематику сайта. Следует также использовать логически понятную структуру URL. Например, после доменного имени следует название раздела сайта, а уже после него добавляется заголовок конкретной страницы.

Пользователи должны понять суть подрезала, видя лишь адрес в браузере. Суффикс URL (последняя часть, не считая имени домена или корневого каталога) обязана быть кратчайшей сводкой информации о странице. Тем временем префикс URL-адреса (https//, http//, ftp//) с именем домена и названием каталога предоставляет информацию о применяемом протоколе защиты данных.

SEO оптимизаторы и разработчики сайтов советуют избегать:

1. Спама – чрезмерного использования ключевых фраз.
2. Непродуманного применения динамических параметров (sortBy, sessionID, lat, lng).
3. Незащищенного соединения, если речь идет о ресурсах, обрабатывающих конфиденциальные данные.
4. Ключевых слов без потенциала для дальнейшего поиска.
5. Специальных символов, за исключением случаев, когда их использование обусловлено особенностями языка.

Идеальные URL-адреса способствующие SEO продвижению сайта, обязаны быть информативными и запоминающимся для пользователя. К тому же их придется использовать во время перелинковки, поэтому ошибки в процессе структурирования URL приводят к появлению битых ссылок.

В результате могут появиться проблемы, связанные с навигацией и загрузкой отдельных страниц. Таким образом, правильно переименованные адреса упростят процесс поиска, тем самым положительно влияя на скорость индексации и дальнейшее ранжирование страниц, которое скажется на уровне посещаемости.

Уделить пристальное внимание подбору URL-адресов рекомендуется для улучшения результатов сканирования страниц поисковыми роботами. Не стоит также забывать, что логически понятные и релевантные названия положительно влияют на юзабилити сайта.

Для создания удобного пользовательского интерфейса придется следовать правилам, связанным с использованием поисковых запросов. Конечно, не существует требований касательно фиксированной длины URL, но короткий адрес положительно сказывается на эффективности SEO продвижения, так как он выглядит более точным и естественным, поэтому с легкостью запоминается представителям аудитории.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Записаться на SEO обучение

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.

Заказать SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайта по России:

Поисковая оптимизация (SEO) при смене имени или домена

Изучая Google Analytics, мы неизменно обнаруживаем, что поиск по названию торговой марки является наиболее распространенным способом, которым люди находят наших клиентов в Интернете. Это делает изменение вашего имени пугающей перспективой, даже если вы знаете, что это лучшее решение для вашего бизнеса или организации. Будут ли люди знать, кто вы, и вспомнят ли они неделю, месяц или год в будущем? Потеряете ли вы трафик от людей, которые не знают вашу новую личность?

Более того, смена имени обычно означает смену домена, что может иметь серьезные последствия для вашей организации как с точки зрения взаимодействия с пользователем, так и с точки зрения поисковой оптимизации. Точно так же, как вы создали капитал вокруг своего бренда, ваш старый веб-сайт тоже имеет капитал. Ваши самые сильные страницы, те, у которых высокий рейтинг в органическом поиске, трафик и ссылки, помогли вашему бренду завоевать авторитет в Google и других поисковых системах. Если вы не будете осторожны при ребрендинге и смене домена, вы можете потерять часть или весь этот капитал, упустив трафик, клиентов и возможности.

К счастью, есть способы свести к минимуму негативные последствия изменения имени/домена. Вот что вы должны иметь в виду при переезде:

1. 301 Редиректы

Один из самых важных шагов, которые необходимо предпринять при запуске нового домена, — это перенаправить ваши старые URL-адреса на их новый эквивалент. Чтобы получить наилучшие шансы на сохранение существующего рейтинга и беспрепятственный перенос органической ценности (и посетителей!) с одной страницы на другую, вам необходимо выполнить переадресацию один к одному, 301 (постоянную), перенаправляя людей со старого URL на новый. URL-адрес, который обслуживает тот же контент или служит той же цели. Это поможет сохранить и передать внешние сигналы ранжирования. Это также помогает сообщить всем, включая Google, что ваше старое имя и новое имя относятся к одной и той же организации.

2. Не допускайте перемещения удаленных страниц 404

Точно так же, если вы избавляетесь от страниц на сайте, не позволяйте им просто исчезнуть — обязательно перенаправьте их куда-нибудь. Каждая ссылка, указывающая на ваш сайт, и каждое упоминание бренда в Интернете могут передавать ценность вашему домену. Это также может быть важным источником трафика. Если вы удалите страницу и не перенаправите этот трафик, вы рискуете потерять не только посещение, но и всю ценность этой страницы, что приведет к более слабому общему сайту с меньшим количеством положительных сигналов ранжирования.

3. Ограничьте изменения тем, что необходимо

Существуют сотни факторов, влияющих на поисковую оптимизацию, от контента на странице до внешних ссылок и метаинформации. Если на вашем сайте есть важные страницы, которые получают много трафика из поисковых систем, сведение к минимуму изменений может привести к меньшим потрясениям и меньшей переоценке поисковыми системами. Если можете, оставьте теги заголовков и теги заголовков одинаковыми или похожими. Сохраняйте архитектуру вашего сайта неизменной и сохраняйте как можно больше структуры URL-адресов. Вы захотите внести изменения к лучшему, особенно в контент — это нормально. Но если это не нужно менять прямо сейчас, подумайте о том, чтобы подождать, пока ваш ребрендинг не стабилизируется.

*Примечание. Это применимо только к страницам, которые уже очень сильны в поисковых системах. Если вы переделываете слабую страницу, измените ее! Это отличная возможность оптимизировать контент и улучшить результаты.

4. Отправьте заявку на изменение имени в Google Search Console

Google Search Console — прекрасный инструмент для понимания вашего поискового рейтинга и для общения с Google по поводу подобных ситуаций. Перед запуском нового сайта убедитесь, что ваш старый и новый домены проверены в Search Console. После ребрендинга вы можете отправить запрос на изменение адреса в учетной записи вашего старого домена:

Эта функция поможет вам убедиться, что ваши перенаправления работают правильно и отправить изменение адреса. Выполнение этого шага поможет Google быстрее зарегистрировать ваши изменения и начать показывать ваш новый сайт и имя в их индексе.

5. Отправьте новую карту сайта

Пока вы находитесь в Google Search Console, обязательно отправьте новую карту сайта в учетной записи вашего нового домена.

Отправка карты сайта гарантирует, что Google узнает обо всех ваших страницах, что поможет им быстрее проиндексироваться.

6. Включите свое старое имя во время перехода

Если название вашего бренда особенно сильное и если большая часть вашего трафика поступает из поисковых запросов по брендам, может быть полезно убедиться, что ваше старое имя по-прежнему отображается в содержании вашего веб-сайта. Этого можно добиться, поместив что-то вроде «Новое имя (ранее старое имя)» в тег заголовка вашей домашней страницы, в заголовки или в нижний колонтитул. В конце концов, как только ваш веб-сайт начнет появляться в Google под вашим новым именем, вы сможете избавиться от этого упоминания, но в то же время это поможет Google и вашим посетителям установить связи.

7. Обновите свои другие «дома» в Интернете

Информация о вашем бизнесе или Картах Google, страница Википедии и учетные записи в социальных сетях могут служить дополнительными сигналами, позволяющими Google узнать, что вы являетесь официальным лицом, и подключить ваш старое имя на новое. Кроме того, эти учетные записи могут влиять на то, как и когда вы появляетесь в результатах поиска. Обязательно обновите их при запуске.

8. Обновите все старые ссылки, какие сможете

Хотя перенаправление ваших URL-адресов помогает сохранить ценность ссылки, самый надежный способ переноса ссылок — изменить их так, чтобы они указывали прямо на ваш новый домен. Если у вас есть ссылки, которые находятся под вашим контролем или которые вы можете попросить владельца сайта обновить, это может помочь создать новый домен и сразу повысить положительные сигналы ранжирования.

Такие инструменты, как opensiteexplorer.com и ahrefs.com, могут помочь вам увидеть входящие ссылки, чтобы вы могли определить те, которые вы могли бы изменить. Вы также можете загрузить эту информацию из Google Search Console.

9. Обновите Google Analytics

Хотя это не оказывает прямого влияния на ваш органический трафик, обновление учетной записи Analytics поможет вам отслеживать результаты вашего ребрендинга и отслеживать изменения трафика, включая количество
человек, которые ищут вашу старое имя против вашего нового имени. Использование того же кода отслеживания из вашего старого домена позволит вам сохранить исторические данные, однако вам следует добавить аннотацию, указывающую, когда произошло изменение имени, чтобы вы могли четко видеть, что было до и после.

Чтобы изменить имя домена, перейдите в раздел «Администратор» > «Настройки свойств».

10. Получите ссылки!

Если вы предприняли все вышеперечисленные шаги, вы должны быть готовы к ребрендингу. Но Google может быть непостоянным, и часто трудно предсказать, как поисковые системы отреагируют на изменение имени или домена. Некоторые из наших клиентов почти не ощущают воздействия; для других требуются месяцы, чтобы вернуть трафик к уровню перед запуском. Последний способ повысить популярность вашего сайта — это то, что вы должны делать в любом случае — получать новые ссылки для своего сайта. Каждая входящая ссылка — это сигнал для Google о том, что ваш контент ценен, что подтверждает идею о том, что вы должны быть на вершине рейтинга по своим ключевым словам. Создавайте свежий контент, продвигайте общие ресурсы и встраивайте ссылки в свою маркетинговую стратегию, и вы будете постоянно создавать положительные сигналы ранжирования для поисковых систем.

Если вы готовитесь к смене имени или домена, сообщите нам об этом! Мы можем оценить SEO-здоровье вашего сайта и определить наиболее важные шаги, которые необходимо предпринять для обеспечения успешного ребрендинга.

SEO зависит от названий страниц

Такая простая вещь, как название страницы , оказывает невероятное влияние на оптимизацию этой страницы в органическом поиске. Платформы используют данные о названиях страниц во многих аспектах сайта, что это становится либо стимулом, либо бременем для поисковой оптимизации вашего сайта.

Как заголовки страниц влияют на SEO

Ваш сайт создан на платформе электронной коммерции, такой как Magneto, OpenCart, Demandware и многих других. Платформа содержит интерфейс для ввода контента или данных, из которых платформа создает веб-страницы для вашего сайта электронной коммерции.

Одним из основных элементов контента, который платформа многократно использует на каждой странице, является название этой страницы. Некоторые платформы называют это заголовком страницы или заголовком; но как бы оно ни называлось, имя страницы служит нескольким очень важным целям.

Имя страницы позволяет идентифицировать и найти эту страницу в системе, когда вы вносите изменения или отслеживаете производительность. Что еще более важно для SEO, имя страницы используется во всех элементах, обведенных кружком на странице, показанной ниже.

Элементы на странице мужских оксфордов Nordstrom, содержащие название страницы.

Название страницы «Оксфорды» отображается в навигационной цепочке. Он также сочетается с названием категории «Мужские», чтобы сформировать «Мужские оксфорды» в теге заголовка (видно на вкладке браузера), URL-адресе и заголовке h2. Все эти текстовые элементы в совокупности повышают релевантность ключевого слова этой страницы для «мужских оксфордов».

Кроме того, название страницы «Оксфорды» появляется в глобальной навигации заголовка сайта, которая находится на каждой странице сайта, и в левой навигации по категориям для мужской обуви, как показано ниже.

Элементы навигации Nordstrom’s Men’s Shoes, содержащие название страницы.

Якорный текст навигационной ссылки посылает сигналы релевантности ключевого слова странице, на которую он ссылается, но также передает часть полномочий ссылающейся страницы. Например, страница мужской обуви ведет на страницу оксфордов. При этом страница мужской обуви передает часть своих ссылок странице оксфордов и передает сигнал релевантности ключевого слова странице оксфордов для слова «оксфорды».

Тот факт, что платформа использует это имя страницы во многих местах на каждой странице, означает, что страница естественным образом оптимизирована для своего имени страницы.

Ключевые слова SEO в названиях страниц

Когда имя страницы содержит ключевые слова, полезные для SEO, страница будет естественным образом оптимизирована для слов, которые ищут реальные клиенты, поскольку эти слова будут автоматически использоваться во многих элементах на странице. страницы, которые важны для SEO.

Исследование ключевых слов — это первый шаг к выбору оптимальных названий страниц, которые соответствуют словам, которые реальные люди используют при поиске и совершении покупок. Подробное руководство по исследованию ключевых слов см. в разделе «Оптимизация страницы для поисковых систем, часть 1: исследование ключевых слов».

Планировщик ключевых слов AdWords от Google предоставляет вам бесплатный доступ к данным, необходимым для принятия решений об именах страниц. Возвращаясь к приведенному выше примеру с мужскими оксфордами, вы можете указать другие ключевые слова, более ценные, чем «мужские оксфорды».

В этом примере Nordstrom уже нацелился на самую ценную фразу. Приведенный ниже пример исследования ключевых слов показывает, что запрос «мужские оксфорды» ищется в Google в среднем 720 раз в месяц, что более чем в два раза превышает следующий по частоте поиск: «мужские оксфорды».

Исследование ключевых слов, связанных с мужскими туфлями-оксфордами.

Очень большой объем поиска по запросу «оксфордская обувь» — 22 200 запросов в Google в среднем в месяц — очень заманчиво, но в идеале следует нацеливаться на страницу, содержащую все оксфордские туфли для всех полов и возрастов, а не только мужские или женские.

В качестве альтернативы, если ваш сайт электронной коммерции продает только мужскую обувь, вы определенно можете настроить таргетинг на «оксфордские туфли» без модификатора «мужские» и получить большее количество поисковых запросов. Однако делайте это быстро. Август — пиковый месяц для поисков в Оксфорде.

Когда имена страниц не оптимальны для SEO

Если имя страницы не содержит ключевых слов, полезных для SEO, оптимизация контента становится более сложной. По всей вероятности, когда вы попытаетесь оптимизировать элементы, которыми управляет платформа, вы, вероятно, столкнетесь со следующими вариантами.

• Изменение имени страницы. Это кажется самым простым вариантом. Но помните, если вы измените имя страницы, чтобы платформа автоматически вставляла ключевые слова в элементы, важные для SEO, URL-адрес этой страницы также может измениться в зависимости от используемой вами платформы. Изменение URL-адресов само по себе является разрушительным для SEO, а также повлияет на множество других областей. Это может нарушить работу других маркетинговых каналов, зависящих от URL-адресов, таких как платный поиск и маркетинг по электронной почте. Это также может вызвать раскол в вашей аналитике, что затруднит сравнение показателей на основе страниц для определения производительности.
• Опции для вашей платформы. Большинство платформ имеют SEO-плагины, надстройки или расширенные параметры, спрятанные в глубинах их интерфейса, которые позволяют вам редактировать свои SEO-элементы отдельно от названия страницы. Это решение с наименьшей вероятностью нарушит работу других каналов при улучшении SEO.
• Модификация платформы.