«Найди меня!»: этапы SEO-продвижения сайта

Если у вашего бизнеса есть сайт, вы наверняка заметили, что с помощью одной рекламы блестящих результатов добиться сложно. Как только заканчивается бюджет на рекламу, прерывается поток клиентов. Знакомо? По данным исследовательской компании Nielsen Norman Group, 12 из 100 реальных онлайн-покупателей попадают на сайт продавца благодаря рекламе. Оставшиеся 88% пользователей приходят из поисковых систем или соцсетей.

Чтобы привлечь свои 88% клиентов из поиска, нужно постоянно мониторить запросы, которые их приводят, позиции в выдаче и изменения на сайтах конкурентов. Регулярно обновлять существующие статьи и выпускать новые, анализировать поведение пользователей, улучшать юзабилити. Все это – поисковая оптимизация. 

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) – манипуляции с сайтом для повышения его позиций в поисковой выдаче через работу с кодом и наполнением. Оптимизация сайтов бывает внешней и внутренней. Внешняя направлена на получение ссылок на сайт с других ресурсов.

Внутренняя – на улучшение структуры и функциональности самой площадки.

Два важных факта о поисковой оптимизации:

• SEO нельзя сделать один раз и пользоваться результатами несколько лет. Поисковые системы меняют алгоритмы, изменяются запросы пользователей и ситуация на рынке, поэтому работать над оптимизацией придется постоянно;
• SEO далеко не всегда дает моментальные результаты в отличие от рекламы, которая может привести первых клиентов в день запуска.

Первичный аудит

Аудит позволяет сформулировать проблему – чего не хватает сайту для того, чтобы успешно продавать. Обозначьте, каких результатов планирует добиться компания в текущем отчетном периоде. Исходя из целей компании далее формулируются задачи поисковой оптимизации, измеряемые в конкретных показателях – позиции, переходы, конверсии.

Специалист по SEO-продвижению анализирует видимость сайта в выдаче по высокочастотным, средне- и низкочастотным запросам, а также проводит общий анализ сайта вручную или с помощью разных сервисов. Изучает структуру сайта, контент, юзабилити и дизайн, ищет технические ошибки. Анализирует сайты конкурентов, чтобы понять, на что стоит ориентироваться при дальнейшей работе. Выбирает запросы для продвижения, под которые нужно будет создать посадочные страницы.

Анализ дает понять, какие изменения нужны и как срочно. Также нужно понимать, для кого работает сайт и какие требования к нему у аудитории. Системы аналитики дадут часть данных: пол, возраст, география и устройство входа, точки входа и выхода, процент отказов, соотношение новых и вернувшихся пользователей. Для создания привлекательного контента и работы над юзабилити важно оценить мотивацию клиента, понять проблему, которую он хочет решить при помощи обращения к вашему бизнесу.

Семантическое ядро и структура сайта

Семантическое ядро – совокупность слов и словоформ, отражающих тематику, вид деятельности сайта и наиболее полно описывающих предлагаемые товары или услуги.

Задачи, которые решает семантическое ядро:

• Формирует структуру сайта. При создании нового сайта семантическое ядро может стать основой структуры. Для уже существующего сайта нужно периодически пересматривать семантическое ядро, корректировать структуру ресурса и добавлять новые посадочные страницы под новые запросы.
• Служит основой для текстов на сайте. Тексты на главной, в карточках товаров, блоге компании и других страницах должны содержать ключевые запросы, по которым будут приходить пользователи из поисковых систем.
• Помогает правильно сделать перелинковку.
• Помогает внешней оптимизации.

Семантическое ядро может содержать несколько сотен или тысяч запросов в зависимости от тематики и назначения сайта, но всегда лучше продвигаться по широкому ядру. Поисковые запросы делятся на низкочастотные (менее 100 показов в месяц), среднечастотные (менее 1000 показов в месяц), и высокочастотные (более 1000 показов в месяц). Чем ниже частотность запроса, тем он конкретнее отображает, что именно ищет пользователь.

Высокочастотные запросы состоят из одного-двух слов, среднечастотные – из двух-трех слов, низкочастотные – трех и более слов.

Для ниши, где высокочастотные запросы могут набирать миллион или больше просмотров в месяц, запросы с тысячей показов могут быть низкочастотными.

При продвижении только по высокочастотным и среднечастотным запросам нельзя быть уверенным в результате – слишком высокая конкуренция и слишком нечеткие запросы. По ключу «обеденный стол» магазин мебели может конкурировать с сайтом о столярном мастерстве, а окажется, что пользователь искал идеи для дизайна кухни. Чтобы показать пользователю релевантную его запросу страницу, нужно знать, как запросы строятся.

Любой запрос состоит из тела, спецификатора и хвоста. Рассмотрим эти составляющие на примере запроса «купить дрель онлайн».

«Дрель» – это тело запроса, оно определяет потребность клиента. Спецификатор «купить» – позволяет нам понять, что запрос является коммерческим, а хвост «онлайн» детализирует потребность.

Зная базовые термины, которыми пользуются ваши клиенты, вы сможете подобрать хвосты и спецификаторы, которые позволят увеличить охват и уменьшить конкурентность ядра при помощи низкочастотных запросов.

В зависимости от того, какие потребности пользователя удовлетворяет запрос, выделяют несколько видов ключей:

• транзакционные. Пользователь хочет совершить какое-либо действие – что-то купить, найти, узнать. Примеры запросов: «купить автомобильный навигатор казань», «евгений онегин читать онлайн», «заказать уборку квартиры пермь»;
• информационные. Пользователь ищет информацию. Примеры запросов: «как поставить смеситель», «испечь блины ингредиенты»;
• прочие. Вы не знаете, чего хочет пользователь. Запрос «стол на одной ножке» может говорить о желании купить такой стол, поиске чертежей для самостоятельного изготовления или пользователь просто хочет посмотреть, как такой стол смотрится в интерьере;
• навигационные. Пользователь хочет найти конкретный сайт. Примеры запросов: «ресторан сальвадор сайт», «the north face официальный сайт».

После группировки и распределения ключей по страницам можно переходить к составлению контент-плана. Тип контента должен зависеть от того, какую проблему пользователя он может решить. Статья об особенностях товара или вариантах его использования должна содержать ключи, относящиеся к информационным, а карточка товара – транзакционным. При создании текстов ориентируйтесь на сайты из топ-10 выдачи.

Мета-теги

Мета-теги – часть программного HTML кода, сообщающая определенную информацию поисковой системе (описание, заголовок, ключевые слова и т.д.). Оптимизировав их содержимое можно существенно улучшить позицию в поисковой выдаче по запросам.

Title – заголовок. Поисковый робот учитывает его при определении содержания страницы. Он должен быть кратким (60-70 символов), отражать суть содержимого страницы и включать 2-3 ключевых слова. Ключи лучше размещать ближе к началу. Заголовки разных страниц не должны повторяться.

Description – описание страницы. Из description поисковый робот может сформировать сниппет, основываясь на содержании которого пользователи принимают решение о переходе на ваш сайт, поэтому текст должен быть осмысленным. Рекомендованная длина – до 200 символов или 1-2 предложения, ключевые слова так же, как и в title, лучше разместить в начале.

Alt – тег, описывающий содержания изображения. Alt учитывается в разделе поиска по картинкам, пользователи его видят, если изображения на странице по каким-то причинам не загрузились.

Заголовок h2, подзаголовки h3-H6. Формируют иерархическую структуру документа и тоже отражают суть страницы. В заголовках могут содержаться ключевые слова, но не должно быть ссылок. Не стоит располагать на странице больше одного заголовка h2 и желательно, чтобы он не совпадал с title страницы. Н2-Н6 не должны дублировать Н1.

Настройка Robots.txt

Этот файл содержит директивы, которые задаются поисковому роботу для индексации сайта. Проще говоря, файл указывает поисковому роботу, какие страницы сайта нужно проиндексировать, а какие нет. Из индексации стоит исключить все системные файлы, дубликаты страниц, рубрики ключевых слов и другие технические страницы.

Если соответствующие запреты заданы не будут, робот проиндексирует страницы в рандомном порядке, что может значительно повлиять на позицию в выдаче.

Вы можете самостоятельно создать файл Robots.txt в текстовом редакторе или воспользоваться сервисами по генерации данных файлов.

XML-карта сайта

Sitemap.xml (карта сайта) – файл, который подсказывает поисковым роботам, как именно организована структура сайта.

В файле содержится информация:

• какие страницы сайта нужно индексировать;
• как часто обновляется информация на страницах;
• индексирование каких страниц наиболее важно.

Для того, чтобы файл выполнял свои функции, он должен быть расположен на том же домене, что и сайт, для которого он составлен, содержать не более 50 000 URL, иметь кодировку UTF-8.

Для генерации карт сайта также существуют специальные сервисы (Mysitemapgenerator, Xml-sitemaps, Gensitemap).

Перелинковка

Для повышения релевантности и улучшения юзабилити сайта, установите связь между страницами. Внутренняя постраничная перелинковка позволяет оптимально распределить вес по страницам. При продвижении по низкочастотным запросам можно вывести страницу в топ только внутренней перелинковкой. 

Важно, чтобы страницы, ссылающиеся друг на друга, принадлежали одной тематике. Текст ссылок может включать как точные запросы, так и словоформы и синонимы. Внутреннюю перелинковку можно настроить автоматически при помощи карты сайта или задавать вручную, но это сложнее и дольше.

Микроразметка

Для повышения CTR сайта пользуйтесь структурированными данными, которые позволят поисковой системе ввести дополнительную информацию в сниппет страницы и тем самым конкретизируют информацию о вас для пользователя. Самые распространенные виды микроразметки – Schema.org и OpenGraph. 

Schema.org показывает поисковому роботу, как именно нужно структурировать информацию с сайта для показа в сниппете в поисковой выдаче. На ранжирование прямо не влияет, но делает сниппет более привлекательным для пользователей. Есть разные формы этой микроразметки, предназначенные для страниц с разными типами контента: рецепты, фильмы, организации, отзывы, карточки товаров и др. Шаблоны легко найти в интернете.

OpenGraph создали разработчики Facebook для того, чтобы ссылки на страницы сайтов красиво отображались в соцсетях. Сейчас эту микроразметку поддерживают почти все социальные сети. Таким образом, на превью сниппета пользователь видит релевантное контенту страницы изображение и понятное описание. Такая публикация не требует доработки, не нужно дополнять ее текстом или подбирать изображение. Сниппеты страниц, где внедрена OpenGraph, выглядят более привлекательными для пользователей, по ним чаще переходят.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация – работа над улучшением позиций сайта без каких-либо действий с самим сайтом. Чаще всего подразумевается наращивание ссылочной массы, то есть получение ссылок с других ресурсов. Ссылки можно получить, купив их или арендовав, а можно сделать интересный и качественный контент, которым пользователи захотят делиться – тогда внешние ссылки у вас появятся бесплатно. Такие ссылки еще называют естественными. 

Важно, чтобы наращивание ссылочной массы было постепенным, резкое увеличение количества ссылок поисковики могут посчитать подозрительным и наложить санкции. Чем моложе сайт, тем аккуратнее нужно быть владельцу, потому что именно новые сайты чаще всего подвергаются пессимизации. 

Если вы решили купить ссылки, обратите внимание, что их количество из блогов, статей, форумов и каталогов должно быть примерно одинаковым. Ссылок с анкором (текстом) должно быть меньше, чем безанкорных. Дело в том, что ссылки с анкорами передают странице больше веса, но и вызывают больше вопросов у поисковых роботов из-за использования коммерческих запросов.

Поэтому анкор-лист, то есть список анкоров, должен быть максимально разнообразным и содержать естественные фразы, органично вписанные в текст на странице. Прежде, чем покупать ссылки, проанализируйте ссылочный профиль основных конкурентов из топа выдачи и постарайтесь создать аналогичный.

Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы (ПФ) в последнее время вышли на первый план при ранжировании выдачи. К ним относятся:

• время, проведенное на сайте;
• глубина просмотра;
• взаимодействие с формами для заполнения и разными интерактивными элементами;
• возвраты на сайт и др.

Поведенческие факторы показывают поисковикам, насколько пользователи удовлетворены конкретным сайтом, а это служит сигналом к тому, чтобы повысить или понизить сайт в выдаче. Чтобы улучшить ПФ сайта, нужно постоянно собирать информацию о поведении пользователей и дорабатывать неудачные элементы страниц. Данные можно взять из систем статистики и разных сервисов для анализа сайтов.

SEO-трендами 2019 года признана оптимизация под голосовой и локальный поиск.

Показатель доли мобильной аудитории перевалил за отметку в 50% и продолжает расти, а значит без адаптации сайта для мобильных устройств вы можете потерять половину потенциальных клиентов. Упрощение навигации на сайте снизит показатель отказов. Пользователю будет удобно, если на вашем сайте будет несколько крупных разделов, внутри которых можно легко передвигаться между материалами. И главное – качественный полезный контент, который задержит аудиторию на сайте, формирует доверие к вам и подтолкнет к заказу.

К коммерческим факторам ранжирования относятся параметры сайта, которые влияют на совершение покупки или заказа. Они различаются в зависимости от сферы деятельности компании. Это, в первую очередь, понятная структура сайта, удобная форма заказа, грамотно оформленная карточка товара или страница с описанием услуги, различные фильтры, возможность сравнения товаров, поля для отзывов, информация о скидках, условия оплаты и доставки, лицензии и сертификаты, контакты, чат поддержки, время работы, карта с адресом, FAQ.

Включение этих разделов и сервисов повысит доверие со стороны поисковых систем и повысит лояльность аудитории.

Тестирование сайта

Перед первым запуском нового сайта или после внесенных изменений стоит убедиться, что все исправления работают так, как было задумано. Для тестирования подойдут разные онлайн-сервисы для анализа сайта, часть работы можно сделать вручную.

• покликайте ссылки на сайте, убедитесь, что они ведут на нужные страницы. Создайте отдельную страницу 404, на которую клиент будет попадать, если одна из ссылок все же сломается;
• протестируйте производительность сайта и скорость загрузки страниц;
• протестируйте все формы обратной связи и корректность интеграции с другими сервисами, чтобы не терять заказы;
• убедитесь, что сайт привязан к основным сервисам для сбора статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика), чтобы не потерять данные для дальнейшей работы по продвижению сайта;
• убедитесь, что деятельность вашего сайта соответствует законодательству страны, где работает компания;
• создайте бэкап, на всякий случай.

Помните! Органический трафик, полученный в результате правильной SEO-оптимизации – самый мотивированные и лучше всего превращается в контакты, лиды и сделки.

---

Обложка: ru.freepik.com.

Корпоративные мастер-классы

Повышайте компетенции своей команды, не выходя из офиса

Мастер-классы от bigtime-ventures – это концентрированная информация по 13 элементам развития бизнеса, сформированная под цели и задачи именно вашей компании.

Подробнее

Этапы SEO продвижения сайта, чек-лист оптимизации на 2020 год

13 Марта 2022

Содержание

1. Этапы продвижения сайта
2. Чек-лист
   • Backup
   • Сервисы статистики
   • Семантическое ядро
   • Технические работы
   • Внутренняя оптимизация
   • Внешняя оптимизация
   • Коммерческие факторы
   • Поведенческие факторы
   • Фильтры
3. Заключение

Этапы продвижения сайта

Анализ рынка, конкурентов

Этот пункт необходимо выполнять при создании коммерческого проекта (при любой тематике). С помощью анализа рынка определяются направления продвижения. Анализ конкурентов — важнейший этап в продвижении сайта. От того, как будет выполнен анализ и аудит, будет зависеть дальнейшее продвижение проекта.

Семантическое ядро

От качества сбора семантического ядра будет зависеть дальнейшая судьба проекта. Основная ошибка — подбор нецелевых запросов. Например, Ваш сайт занимается оптовой продажей одежды, розничного направления нет, поэтому выбор запроса “купить платье” заведомо неправильный, поскольку по данному запросу люди ищут товар, который продается в розницу.

Если вдруг Вам понадобится продвижение по нескольким направлениям не схожих по тематике (например, платья и двигатели), то для решения такой задачи рекомендуется создать отдельный поддомен для каждого направления.

Сбор хорошего семантического ядра поможет Вам в дальнейшем для формирования структуры сайта и корректировки контента.
Инструменты и инструкция для сбора семантического ядра смотрите ниже.

Решение технических вопросов

Устранение технических ошибок не менее важно для продвижения сайта, поскольку некоторые из них могут повлиять на продвижение сайта. Какие именно пункты необходимо соблюсти при продвижении сайта более подробно рассмотрены в чек-листе продвижения.

Оптимизация сайта

Можно разделить на два основных направления: внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация — работы для продвижения связанные непосредственно с сайтом (не выходящие за его пределы). Список работ описан ниже в чек-листе оптимизатора.

Внешняя оптимизация — важный этап SEO продвижения. Во-первых: наращивание ссылочной массы повышает внешние факторы ранжирования; во-вторых: внешние ссылки — канал привлечения трафика (потенциальных клиентов). Но необходимо быть осторожнее с этим соблюдать некоторые правила, если выполнять этот пункт необдуманно — большая вероятность получить фильтр поисковых систем. Google и Яндекс умеют отслеживать количество и качество ссылок, при этом поисковые системы могут различить органические ссылки от SEO.

Работа над юзабилити

В случае неудовлетворительных позиций следует провести анализ юзабилити. В большинстве случаев юзабилити влияет на поведенческие факторы ранжирования, которые играют немаловажную роль в ранжировании всего сайта.

Далее рассмотрим более подробно список работ по SEO (продвижение сайта).

Чек-лист для SEO-оптимизатора

Backup

Первое что нужно сделать — backup. Очень нужное и незаменимое действие при любой работе или при изменении контента — мало ли что может произойти, а восстановить файл или откатить версию базы данных до нужной нам не сложно и при этом сайт продолжит работать.

Сервисы статистики

Устанавливаем сервисы статистики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, при желании Liveinternet.ru. И как любая статистика, эти сервисы имеют свойство ошибаться, а Google Analytics, в придачу, может не вести статистику по каналам Яндекса. Так что для более точного результата у Вас должно быть установлено несколько сервисов статистики.

Семантическое ядро

Сбор семантического ядра (далее СЯ). Для успешного продвижения сайта необходимо, чтобы СЯ было подобрано на основе вашей тематики, целевой аудитории, географии.

Как собирать?

Самый распространенный способ с помощью Yandex Wordstat.

Ниже приведен пример сбора СЯ для раздела “платья”.

Рисунок 1 — сбор семантического ядра.

В разделе “основное ядро” содержаться похожие запросы, из которых и составляется СЯ раздела. Не забывайте выбрать регион, поскольку частотность и словоформа запроса может меняться от региона к региону. Также нельзя пренебрегать запросами из правой колонки, т.к. этими запросами можно расширить свое СЯ и тем самым увеличить трафик.

Обязательно почистите свое СЯ, т.к. в нем могут содержаться нецелевые запросы. Пример возьмем из рисунка 1 — в ядре содержатся запросы “купить платье +в Москве”, но Вам не стоит брать данный запрос если Вы продвигаете свой сайт по другому региону (не Москва), или у Вас магазин платьев только для взрослых, т. е. детских нет, значит запрос “купить детское платье” заведомо нам не подходит, поскольку люди не найдут того, что искали.

Инструменты, которые могут Вам помочь: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, JustMagic, MegaIndex.

Технические работы

Robots.txt

Необходимо закрыть от индексации служебные разделы. Отдельно прописаны правила для роботов Яндекса и Google (т.е. User-Agent). Дополнительную настройку файла и информацию о нем можете узнать здесь.

Sitemap.xml

Правильно прописаны только существующие страницы. Ссылка на файл содержится в robots.txt. Инструменты для проверки: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Устранить дубли страниц

Чаще всего встречаются следующие ошибки:

• с index.php или index.html в конце URL.
• Страницы доступны как со “/” так и без него.

Canonical

Атрибут rel=”canonical” укажет роботам каноничную страницу, что позволит избежать дублей страниц. Обычно поисковые системы при нахождении дублей оставляют в индексе только каноничную.

Страницы пагинации

Google опубликовал рекомендации по оформлению пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для Яндекса лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается).

Исключенные страницы

Проверить данный пункт можно через Яндекс Вебмастер.

Рисунок 2 — проверка исключенных страниц.

Если каким-то образом ваша продвигаемая страница находится в исключенных, то необходимо это быстро исправить.

Количество проиндексированных страниц

Если вдруг количество страниц в одной из поисковых систем подозрительно отличается от количества в другой, то это может значить, что на сайте присутствуют ошибки.

Проверка осуществляется через запрос в поисковых системах site:example.com .

Учтите, что Google показывает только примерное значение количества результатов, точное значение можно посмотреть на последней странице выдачи по запросу.

Битые и редиректные ссылки

Необходимо обнаружить и скорректировать ссылку так, чтобы она не вела на несуществующую страницу. Заодно нужно проверить и редиректные ссылки, т.е. ссылки, которые сначала отдают 3** ответ сервера.

Инструменты для обнаружения: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Ошибки на стороне сервера

На данном этапе необходимо проверить скорость ответа сервера. Если показатель будет низким (>0,5 сек), то необходимо сменить хостинг-провайдера или тариф.

Также, необходимо проверить какой ответ отдает сервер, у вас не продвинется сайт, если продвигаемые страницы будут отдавать ответы сервера отличные от 200 (ОК).

Еще один подпункт — нагрузка на сервер. Если сервер не выдерживает хотя бы 5 единовременных запросов, то лучше сменить хостинг-провайдера или тариф.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сильно влияет на отношение поисковых систем к сайту.
Проверить можно через pagespeed от Google.

Адаптивный дизайн и мобильная версия

Необходимо, чтобы сайт отображался корректно как на мобильных устройствах, так и на десктопах и планшетах. Проверить можно с помощью mobile-friendly.

Кроссбраузерность

Отображение основного контента должно быть корректным при смене браузера.

На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Данный пункт необходимо проверять каждый день, поскольку, в случае обнаружения, поисковые системы могут наложить санкции на ваш сайт.

Зеркала

В индексе находится только основное зеркало. Есть вероятность, что по запросу релевантным будет неглавное зеркало, вместо основного зеркала, которое Вы оптимизируете.

На рисунке 3 показаны все зеркала одного сайта. Неглавные зеркала склеены с главным и отсутствуют в индексе.

Подробнее о том, как правильно настроить главное зеркало.

Рисунок 3 — Главное зеркало

Внутренняя оптимизация

Title

Заголовок title должен содержать желательно все запросы, которые планировалось продвигать на данную страницу. Он не должен содержать одни ключи и должен соответствовать контенту. Для каждой страницы title должен отличаться от остальных, дубли поисковые системы не любят.

h2

На данный заголовок распространяются те же правила, что и на title с дополнением: на странице должен быть один h2.

Meta description

Description — краткое описание страницы, что значит необходимо писать о содержимом страницы с использованием ключевых фраз.

Meta keywords

Необходимо, чтобы содержимое keywords соответствовало странице, в крайнем случае можно удалить данный мета-тег с сайта.

Региональность

Необходимо добавить регион в Яндекс Вебмастер (“Информация о сайте” -> “Региональность”).

Рисунок 4 — Региональность.

Если Вы продвигаетесь только по одному городу, то указывайте только его, не расширяйте до субъекта РФ. Если у Вас сайт продвигается по нескольким регионам, то необходимо будет указать приоритетный город, а лучше всего создать поддомен для каждого города.

Добавьте Вашу компанию в Яндекс Справочник — это поможет Вам с региональной привязкой в Яндексе.

Добавьте Вашу компанию в Google Мой Бизнес — это поможет Вам с региональной привязкой в Google.

Наличие хлебных крошек (далее ХК)

Навигация в виде ХК очень удобна для использования, плюс это влияет на распределение ссылочного веса.

Внутренние ссылки

Добавляет ссылочный вес продвигаемым страницам путем реализации блоков “Популярное”, “Похожие товары” или «Вместе с этим товаром покупают».

Рисунок 5 — блок «Вместе с этим товаром покупают»

Скрытый контент

У Вас не должно быть скрытого контента. Если у Вас на сайте нет способа увидеть скрытый блок, то это плохо скажется на его ранжировании.

Атрибут ALT

Неплохим плюсом будет заполнить данный атрибут у изображений, особенно если вы заполните их ключевыми фразами, но и спамить нельзя.

Текст

Текст должен быть уникальным, без каких-либо ошибок (грамматических и орфографических). Содержание ключевых фраз в тексте обязательно для продвижения, только необходимо учитывать количество вхождений, иначе можно попасть под фильтр за SEO-тексты.

Внешняя оптимизация

Ссылочный анализ конкурентов

Для начала работы с внешней оптимизацией необходимо проанализировать основных конкурентов находящиеся в ТОПе, раз они попали в топ, то нам необходимо не отличаться от них. Получить мы должны следующую информацию: количество ссылок, типы ссылок, страницы доноров.

Анализ уже имеющейся ссылочной массы

Т.к. нам надо максимально приблизиться к конкурентам, то необходимо проанализировать уже имеющуюся ссылочную составляющую сайта. Получить список доноров ссылающихся на Вас можно через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Анализ доноров

Проанализировав все ссылки ведущие на Вас, нужно будет постараться избавиться от ненужных. Ссылки с заспамленных сайтов ничего хорошего нам не дадут, поэтому откидываем данные ссылки и учитываем в дальнейшем при размещении новых. Страницы донора должны быть в индексе, иначе роботы не учтут данную ссылку. Еще необходимо избегать доноров одностраничников, в индексе должно быть хотя бы страниц 50.

Анализ анкоров

Сначала необходимо проанализировать анкоры уже размещенных ссылок. Избавиться от спама и нетематических анкоров (не относящиеся к вашему сайту), т.е. не использовать одну ключевую фразу в преобладающем большинстве и в анкор-файле должны присутствовать безанкорные ссылки.

Коммерческие факторы

Сервисные страницы

На сайте должны присутствовать сервисные страницы:

• Информация о компании;
• Контакты;
• Оплата и доставка;
• Акции.

Реквизиты

Наличие юридических реквизитов будет плюсом — повышается уровень доверия к сайту.

Почта на собственном домене

Влияет на повышение коммерческой составляющей, да и почта на собственном домене выглядит более презентабельно.

Наличие соц. сетей

Наличие соц. сетей — не только коммерческий фактор, но и дополнительный канал для привлечения трафика.

Https протокол

Поисковые системы стали меньше доверять сайтам, которые не используют данный протокол.

Поведенческие факторы

С помощью инструментов Яндекса следим за CTR. В случае неудовлетворительного показателя CTR необходимо будет повлиять на сниппет так, чтобы он стал более привлекательным для пользователя.

Также следим за показателем отказов и временем на сайте и пытаемся улучшить их.

За накрутку поведенческих факторов у Яндекса есть специальный фильтр при наложении которого, Ваш сайт будет виден только по брендовым запросам (с указанием названия Вашей компании или хоста).

Фильтры

Стараемся следить за данным пунктом ежедневно. При наложении какого-либо фильтра на сайт, ранжироваться он станет намного хуже. Определить это можно несколькими способами:

• Яндекс Вебмастер Вам сам об этом скажет во вкладке “Безопасность и нарушения”.

  Рисунок 6 — Безопасность и нарушения.

  Аналогично в Google Search Console.

• Позиции резко упали без явных на то причин.

Видео «Как выйти в ТОП при новых условиях»

Заключение

Использовав данный чек-лист для оптимизации сайта и выполнив все пункты (или хотя бы большую часть), Вы выполните минимум работ по продвижению.

Данный SEO список работ не гарантирует вывод запросов в ТОП, поскольку нельзя забывать о конкурентах, которые тоже занимаются оптимизацией своего сайта и в каких-то местах они могут выполнить оптимизацию лучше, что может сыграть большую роль для поисковых систем.

В зависимости от тематики и конкурентности на рынке необходимо будет проводить дополнительные анализы сайта (как своего, так и конкурентов), корректировать контент. Нельзя забывать и про изменения в алгоритме ранжирования поисковых систем и как можно чаще следить за изменениями в ТОПе, исходя из этого необходимо будет пересматривать стратегию оптимизации сайта в целом.

Этапы SEO-продвижение сайта — руководство по раскрутке сайта по шагам

В SEO-продвижении сайта можно выделить несколько этапов. Давайте подробно разберём каждый из них и посмотрим, что делать дальше, после того, как основная часть оптимизации заканчивается.

1.   Аудит сайта

Перед тем, как приступать к оптимизации ресурса под требования поисковиков, важно посмотреть, с чем вообще придётся работать. Для этого нужно провести аудит ресурса. Ниже мы обсудим важные аспекты сайта, которые обязательно нужно проанализировать.

Техническая составляющая

Сюда относятся все технические моменты, которые могут мешать сайту продвигаться в выдаче. Например:

• Скорость загрузки. Это один из критически важных факторов. Для успешного продвижения большинство страниц должны загружаться не дольше 3 секунд. Также важно, чтобы отдельным функционалом можно было пользоваться ещё до полной загрузки всего контента. Проверить скорость можно с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google.
• Наличие мобильной версии. Трафик с мобильных уже давно превышает десктопный, поэтому без адаптированной под разные устройства версии никуда.
• Отсутствие битых ссылок. 1-2 ссылки, при переходе по которым человек видит ошибку, это ещё допустимо. Но когда таких ссылок слишком много, и пользователям, и поисковикам сайт перестаёт нравиться. Проверить ресурс на наличие битых ссылок можно с помощью сервиса Check My Links. 
• Безопасность. На сайте точно не должно быть никаких вирусов. А ещё желательно, чтобы у него был подключён безопасный протокол соединения https. Иначе перед тем, как попасть на любую страницу, пользователь будет видеть предупреждение, что ресурс небезопасный. В итоге вы просто потеряете часть трафика.
• Отсутствие дублей страниц. Если их много, это может мешать нормальной индексации сайта. Всё потому, что у поисковика есть определённый краулинговый бюджет, который выделен на каждый ресурс. И если он весь уйдёт на то, чтобы просканировать дубли страниц, то действительно важный контент останется неохваченным.

Коммерческие факторы ранжирования

Это элементы, которые очень важны для того, чтобы коммерческий ресурс мог попасть в топ выдачи. Например, это:

• Наличие цен. На большинстве сайтов из топа выдачи цены есть. Поэтому даже если товар сложный, вполне можно указать начальный порог.
• Номер телефона в шапке сайта. Чтобы с компанией легко можно было связаться, телефон всегда должен находиться на самом видном месте — в шапке сайта. И, конечно, он должен быть кликабельным, чтобы по одному клику люди могли позвонить в организацию с мобильного.
• Ассортимент. Поисковики отдают предпочтение интернет-магазинам с более широким ассортиментом. Поэтому для успешного поискового продвижения есть смысл постоянно работать над его расширением.
• Удобные фильтры. В товарном каталоге должна быть возможность быстро найти нужные позиции. Поэтому если фильтров нет, обязательно стоит их добавить. 
• Отзывы. Комментарии и отзывы реальных людей помогают покупателям проще определиться с выбором. Поэтому поисковая система тоже их любит и отдаёт предпочтение ресурсам, где они есть.

Про факторы ранжирования, в том числе коммерческие, у нас есть отдельная большая статья. Там перечислены основные факторы, по которым вы можете пройтись, и как по чек-листу проверить свой сайт. 

Если ваш ресурс не коммерческий, а информационный (например, блог), то этот этап можно просто пропустить.

Юзабилити

Это удобство использования сайта. Если среднестатистический пользователь легко может найти на ресурсе нужную ему информацию, товар или функцию — значит юзабилити на высоком уровне.

При этом не стоит ориентироваться только на себя. Вы долго работали над сайтом и видели его очень много раз. Поэтому, если вам легко пользоваться функционалом ресурса, это совсем не значит, что и другие люди не будут испытывать сложностей.

К тестированию юзабилити стоит привлечь пользователей из вашей целевой аудитории. Если большинство из них смогли выполнить поставленную вами задачу — это хороший показатель. И чем меньше они потратили на это времени, тем лучше.

2.   Анализ конкурентов

Следующий шаг в продвижении сайта — анализ конкурентов. Для этого зайдём в поисковик, введём в него наш основной запрос (например, “заказать окна челябинск” или “цветы с доставкой”) и проанализируем как минимум первую страницу выдачи. Ведь все сайты, которые там находятся, попали туда не просто так. 

Можно обратить внимание на:

• Проработку товарных карточек;
• Способы связаться с компанией;
• Дизайн;
• Структуру;
• Качество и объём контента;
• Формулировки призывов к действию на кнопках и т. д.

Но не нужно вслепую копировать креативные решения и наработки конкурентов. Старайтесь перерабатывать чужой опыт и на его основе придумывать что-то своё.

Ещё один совет: если вы работаете не на Москву или Петербург, проанализируйте позиции из топа выдачи ещё и в этих городах. Обычно ресурсы там более качественные, а значит у них можно почерпнуть какие-то новые для вашего региона идеи и выделиться среди местных конкурентов.

3.   Сбор семантического ядра

Один из самых важных этапов в SEO-продвижении сайта — сбор семантики. Семантика — это все запросы пользователей, по которым может продвигаться сайт.

В целом процесс формирования семантического ядра выглядит так:

• Сбор базовых слов из своей головы и с сайта. Выписываем в список все фразы, по которым компанию могут искать в интернете.
• Сбор синонимов, аббревиатур, разных словоформ и сленга. Думаем, как ещё люди могут искать нас. Например, SEO-студию могут искать по запросам со словами: “раскрутка”, “продвижение”, “SEO-оптимизация” и т.д.
• Сбор дополнительных слов с сайтов конкурентов. Идём на другие сайты и выписываем фразы, которые мы могли забыть учесть.
• Расширение ядра с помощью поисковых подсказок. Это фразы-помощники, которые всплывают в поисковике, когда вы вводите какой-то запрос. Собрать их можно с помощью инструмента Арсенкин.
• Парсинг фраз из Вордстат. Вордстат — это инструмент от Яндекса, где собраны все поисковые запросы пользователей за последний месяц. Но вручную прогонять через него каждый запрос долго. Поэтому проще загрузить всю нашу собранную семантику в специальную программу для парсинга (например, KeyCollector). Она соберёт все фразы из Вордстата, которые он выдаёт по каждому отдельному запросу.
• Очистка семантического ядра. На последнем этапе семантику обязательно нужно очистить от всех запросов, которые нам не подходят. Например, от тех, что включают названия конкурентов, содержат товары/услуги, которых у нас нет, или города, где мы не работаем.

Более подробную инструкцию по сбору семантики можно найти вот здесь.

4.   Разработка структуры

Даже если сайт не новый, и у него уже давно выстроена структура, под нужды SEO её, скорее всего, нужно будет переработать. К этому этапу вы уже проанализировали конкурентов и собрали семантику. На основе этой информации можно начинать выстраивать новую структуру.  

В целом даже если на сайте много товаров или функций, структура должна выглядеть логичной и понятной. Конечно, на таких сложных ресурсах часто добавляют строку поиска, чтобы пользователи могли быстро найти всё, что им нужно. Но некоторые люди любят искать нужную вещь через каталоги и фильтры, а нам нужно удовлетворить ожидания обеих групп пользователей. Поэтому избежать проработки структуры всё равно не удастся.

Также помните, что не стоит создавать отдельные разделы каталога под каждую самую маленькую категорию товаров. Ориентироваться можно на количество запросов: если их не так много по сравнению с другими категориями, то логичнее обойтись фильтрами.

5.   Создание оптимизированного контента

Теперь настало время следующего шага в продвижении сайта — создания оптимизированного контента. Это статьи в блог, страницы услуг и карточки товаров в интернет-магазине. 

Статьи

Раздел блога может быть и на коммерческом, и на информационном ресурсе. Информационные запросы по вашей тематике, которые вы собрали в семантическом ядре, могут стать темами статей. Ведь раз ваши потенциальные клиенты ищут ответы на эти вопросы, значит вы вполне можете стать ресурсом, где они эти ответы получат. Информационные запросы часто начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем отличается” и т.д.

Перед написанием каждой статьи очень важно предварительно оценить конкурентов. Ведь выйти в топ выдачи можно только если сделать материал, который будет лучше, чем у других компаний. Так же определяется объём будущей статьи. Если у всех конкурентов с первой страницы выдачи по теме написано минимум 10 тысяч символов, то и вам нужно опубликовать не меньше.

Также в статье обязательно использовать ключевые слова. Но если 10 лет назад это делалось максимально топорно, то сейчас ключи можно и нужно видоизменять так, чтобы они адекватно вписывались в текст. Ещё важно учитывать LSI-слова. Это слова, которые вне контекста могут относиться к любой теме, но если использовать их в конкретной статье, то они ещё больше раскрывают её содержание. Например, “самостоятельно”, “бесплатно”, “способ” и т.д. 

Плюс, в статьи можно добавлять видео. По нашим наблюдениям это тоже увеличивает шансы на попадание страницы в топ.

Карточки товаров

Во время оптимизации карточек опять же можно ориентироваться на конкурентов. Посмотрите, какие характеристики товаров они выносят в карточку, какого размера описание делают, сколько фотографий публикуют, есть ли видео и т. д.

Также ещё раз пройдитесь по чек-листу коммерческих факторов и исправьте все недостатки. 

Страницы услуг

Ключевых слов здесь используется не так много, как в информационных статьях. Все потому, что в первую очередь важна конверсионность страницы: то есть как можно большая доля пользователей в итоге должна становиться клиентами. Поэтому важно использовать короткие и конкретные формулировки, списки, схемы, видео и т.д. В общем, делать всё, чтобы информация цепляла и воспринималась как можно проще. Важную роль также играет заголовок: он должен быть таким, чтобы с первого взгляда было понятно, какую конкретно услугу вы предлагаете и чем она может быть полезна аудитории.

Опять же смотрим на конкурентов и адаптируем их решения под свой ресурс.

6.   Внешняя оптимизация

До этого момента мы занимались внутренней оптимизацией. Теперь начинается этап SEO-продвижения сайта с помощью внешних ресурсов. Для этого используется размещение ссылок на ваш ресурс на других сайтах. Опять же перед тем, как определять стратегию, стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, где и как продвигаются они.

Вот какими способами можно работать с внешними ссылками:

• Гостевой постинг. Это когда качественный контент со ссылками на свой сайт мы публикуем на чужих ресурсах. Важно, чтобы эти ресурсы-доноры были подходящими по тематике, посещаемыми, с активной аудиторией, без санкций, вирусов и т.д. Тогда они будут передавать свою авторитетность и вам. Плюс, с таких ссылок реально может приходить заинтересованная аудитория, а это повысит трафик на сайт. Гостевой постинг может быть как платным, так и бесплатным.
• Крауд-маркетинг. Это публикация комментариев и отзывов с указанием ссылки на одну из страниц вашего ресурса. Выглядеть они должны не как спам, а как искренняя рекомендация человека, который с вашей помощью решил свою проблему. Такие ссылки можно публиковать в соцсетях, на сайтах-отзовиках, на форумах и на любых других ресурсах, где можно оставить комментарий.
• PBN-сети. Это создание сети отдельных сайтов, которые сделаны только для того, чтобы ссылаться на ваш ресурс. На сайтах-донорах публикуется какой-то контент, но его, скорее всего, никто не будет читать. Главное здесь — ссылки. При использовании этого метода важно, чтобы поисковые системы не поняли, что сайты как-то связаны между собой с главным. Плюс, стоит знать, что это всё-таки серый метод SEO-продвижения.
• Дроп-домены. Это домены, права на которые владельцы по каким-то причинам не продлили. Такой домен с хорошей ссылочной историей можно купить и сделать с него редирект на свой сайт. Тогда ваш ресурс получит весь трафик, который будет переходить по давно размещённым внешним ссылкам, плюс, авторитетность и доверие поисковиков. Главное, чтобы сайт, который раньше находился по этому адресу, подходил вам по тематике. Иначе люди будут быстро закрывать страницу, а это негативно повлияет на поведенческие факторы.

А что потом?

После того как основные этапы продвижения сайта закончены, работа с SEO продолжается. Во-первых, регулярно нужно публиковать новый контент, чтобы охватывать всё больше пользовательских запросов. А во-вторых, поисковая оптимизация — это постоянный мониторинг результатов, их анализ и внесение корректировок. Поэтому спустя некоторое время оцениваем:

• Увеличивается ли посещаемость;
• Как люди ведут себя на сайте;
• Много ли они проводят там времени;
• Оставляют ли заявки/покупают и т.д.

Если мы находим слабые места, то исправляем их, опять оцениваем реакцию пользователей и так по кругу. По сути SEO — это бесконечный процесс улучшения сайта под нужды аудитории.

Процесс поисковой оптимизации в двух словах (4 шага)

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 267

• Ссылки на сайты 81

• Твиты

  10 9 40

Данные Content Explorer

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделиться этой статьей

Подписка на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения трафика веб-сайта за счет результатов обычного поиска. Это может сделать каждый, и он предлагает практически бесплатный трафик. Но, как и во многих других вещах в жизни, успех заключается в понимании правильного процесса и следовании ему.

В этой короткой статье я попытаюсь изложить суть процесса SEO: четыре шага. Это тот же процесс, который мы использовали в Ahrefs, поэтому я буду использовать наши примеры по мере продвижения.

Вот четыре шага процесса SEO:

1. Правильно определите технические параметры

Технические факторы могут повлиять на ваш рейтинг или даже помешать вашему сайту появиться на страницах результатов поиска Google.

Чтобы ранжировать ваш контент, Google необходимо:

1. Найти и просканировать ваш контент  – Вы не получите рейтинг, если ваш контент недоступен для Google (это может быть из-за запрещенного Googlebot).
2. Индексируйте свой контент  – Мы говорим об основном списке всех страниц, которые Google хранит, чтобы отображать их по релевантным поисковым запросам. Во-первых, вы можете не появляться в этом индексе, оставив определенные инструкции для поисковых роботов. Кроме того, Google может принять решение не показывать определенные страницы, если считает, что эти страницы не являются основной версией контента (дополнительную информацию см. в разделе о канонизации).

В большинстве случаев, если вы специально не указали роботу Googlebot не сканировать и/или не индексировать ваш сайт, ваши страницы готовы к отображению на страницах результатов поисковой системы (SERP). Имейте в виду, что может пройти некоторое время, прежде чем Google проиндексирует ваш контент.

Но это не конец истории технического SEO. Несколько технических факторов могут негативно повлиять на ваш рейтинг, если они нарушены, но будут работать в вашу пользу, если они установлены правильно.

Самое простое решение технических проблем SEO — получить инструменты SEO-аудита и исправить любые проблемы, о которых они сообщают вам. Мы рекомендуем два инструмента: Google Search Console и Инструменты для веб-мастеров Ahrefs. Вы также можете настроить Инструменты Bing для веб-мастеров, если хотите отслеживать свою эффективность в Bing.

Аудит сайта Ahrefs автоматически проверяет более сотни проблем SEO, чтобы вам не приходилось этого делать.

Дополнительная литература

2. Найдите ключевое слово для таргетинга

Чтобы получить трафик от поисковых систем, вам нужно создать контент о чем-то, что люди ищут. Именно здесь на помощь приходят инструменты исследования ключевых слов, такие как Анализ ключевых слов от Ahrefs . Это потому, что мы создаем SEO-контент по темам, которые ищут люди.

С помощью инструментов исследования ключевых слов вы легко найдете сотни или даже тысячи вариантов ключевых слов.

Если перейти к основной теме нашего блога в Анализе ключевых слов , вы обнаружите более 395 тысяч вариантов ключевых слов. Возможность выбрать правильные таргетинги имеет решающее значение в SEO. В конце концов, наша аудитория хочет читать о SEO, а не о Пак Со Джуне.

Но вам также нужно знать, как выбрать те, за которыми стоит охотиться. Итак, вот что следует учитывать при расстановке приоритетов ключевых слов:

• Значительный потенциал поискового трафика  – Потенциал поискового трафика (не путать с объемом поиска) показывает, сколько трафика вы потенциально можете получить от ключевого слова.
• Высокий бизнес-потенциал  – Темы с высоким бизнес-потенциалом могут превратить большую часть ваших посетителей в клиентов. Темы с низким бизнес-потенциалом затруднят продвижение вашего продукта/услуги. А темы без коммерческого потенциала обычно хороши только для того, чтобы привлечь больше людей к вашей двери. Но нет никаких гарантий, что люди действительно заинтересуются вашим предложением.
• Низкая сложность ранжирования  – Чем больше обратных ссылок имеют страницы с самым высоким рейтингом и чем более известны конкурирующие бренды, тем сложнее вам будет ранжироваться.
• Очистить цель поиска  – причина поиска. Обычно это одна из трех вещей: найти конкретный веб-сайт, узнать что-то или купить что-то.
Одним из используемых нами методов исследования ключевых слов является поиск поискового спроса для определенных ниш или отраслей в нашей сфере бизнеса. Для этого мы фильтруем ключевые слова, включающие слово «для». Например, те, которые выделены, демонстрируют значительный потенциал трафика (TP), не имеют экстремальных сложностей ранжирования (KD) и имеют для нас высокий бизнес-потенциал.

Ключевые слова, которые соответствуют всем четырем пунктам выше, являются идеальной ситуацией, но это происходит не всегда. В основном SEO-специалистам и контент-маркетологам приходится идти на компромиссы, например, ориентироваться на ключевое слово с высоким потенциалом для бизнеса, но с меньшим потенциалом трафика.

Дальнейшее чтение

3. Создайте оптимизированную страницу

Содержание страницы — это то, что позволяет Google «связать вас» с пользователями, выполняющими поиск. Чем интереснее и полезнее ваш контент, тем лучше. И это потому, что качественный контент — это то, чего ожидают пользователи, а поисковые системы должны предоставить. На самом деле Google признает, что контент является наиболее важным сигналом ранжирования.

Прежде всего, страница, оптимизированная для поисковых систем, — это страница, которая соответствует цели поиска. В этом случае Google, кажется, «предпочитает» статьи, в которых перечислены бесплатные инструменты, а не фактические бесплатные инструменты SEO. Из-за этого у нас мало шансов попасть на целевую страницу со списком наших бесплатных инструментов. Поэтому мы решили создать статью о наших инструментах. Сейчас он занимает первое место и ежемесячно приносит около 1,3 тысяч органических посещений.

Создание контента, предназначенного для ранжирования (так называемый SEO-контент), — тема с нюансами. У него есть собственный процесс, и нужно позаботиться о множестве деталей.

Чтобы еще больше усложнить ситуацию, то, как Google ранжирует контент, держится в секрете. Но на самом деле Google дает подсказку о пяти вещах, которые определяют, какие результаты будут показаны для данного поискового запроса:

• Значение  – Насколько хорошо страница соответствует ожиданиям пользователей. Контент с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче обычно является лучшим местом для проверки.
• Релевантность  – Содержит ли страница релевантную информацию, например слова, фразы и даже изображения и видео, относящиеся к тому, что ищут пользователи.
• Качество  – Контент также должен быть полезным. Чтобы определить качество контента, Google будет учитывать как факторы, присутствующие на странице (например, E-A-T, четкая и упорядоченная форма, свежесть), так и факторы, возникающие за ее пределами (обратные ссылки, о которых мы поговорим подробнее позже).
• Удобство использования  – Если ваши страницы и страницы ваших конкурентов равны во всех остальных отношениях, Google может присвоить более высокий рейтинг страницам, которые он считает более доступными (например, оптимизированными для мобильных устройств, защищенными с помощью SSL, быстрой загрузкой).
• Контекст и настройки  – Google может настраивать результаты поиска на основе истории поиска пользователей и их текущего местонахождения. Вот почему владельцы местного бизнеса могут захотеть отдать приоритет ключевым словам с целью локального поиска.

Существуют методы, которые оптимизаторы и контент-маркетологи используют для соблюдения этих рекомендаций. Но их слишком много, чтобы объяснить в этой короткой статье. Если вы хотите воспользоваться моментом, чтобы узнать об этих методах, посмотрите видео ниже. В противном случае давайте перейдем к следующему пункту: созданию ссылок.

Примечание.

Не все усилия SEO используются для повышения рейтинга в результатах поиска. Некоторые из них оптимизируют элементы, которые не являются факторами ранжирования, но видны пользователю и могут увеличить шансы на то, что сайт получит клик. Примерами являются метаописание, разметка схемы и т. д.

Рекомендуемая литература: Что такое SEO-контент? Как написать контент с рейтингом  

4. Создайте ссылки на него

Вам понадобятся два типа ссылок: внутренние ссылки и обратные ссылки. Оба являются сигналами ранжирования, а обратные ссылки являются одним из основных сигналов в SEO.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с других страниц того же веб-сайта, например, ссылка с одной статьи на другую в нашем блоге. Их основная роль в поисковой оптимизации заключается в том, чтобы помочь поисковым роботам более эффективно сканировать страницы и передавать ссылочный вес со ссылающихся страниц.

По указанным выше причинам вы, вероятно, не найдете статью в нашем блоге без хотя бы одной внутренней ссылки, указывающей на другую статью или целевую страницу продукта.

Имея внутренние ссылки, мы можем создать ситуацию, когда страница с большим количеством обратных ссылок может дать столь необходимый толчок новым страницам (подробности см. в методе посредника).

Помимо ссылок внутри контента, есть еще одна интересная тактика перелинковки. Включение ссылки на наше руководство по SEO в навигацию по блогу автоматически создает внутреннюю ссылку из каждого сообщения в блоге на это руководство, помогая ему повысить рейтинг. хотя внутренние ссылки не обязательно исходят из копии, а из навигации.

Дополнительная литература

• Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство
• Вот почему в 2022 году следует отдавать приоритет внутренним ссылкам

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с внешних веб-сайтов. Они действуют как голоса. Чем больше «голосов» вы получите, тем выше ваши шансы опередить конкурентов.

Сложность здесь в том, что вы не можете полностью контролировать обратные ссылки. Вы можете либо заработать их органически (подождите, пока люди обнаружат вас и свяжутся с вами), либо создать их (попросите людей сделать ссылку на вас). Давайте рассмотрим это подробнее.

На картинке ниже вы можете увидеть примеры наших тематических исследований, которые продолжают органически получать обратные ссылки.

Первая статья о времени, необходимом для ранжирования в Google, содержит основанный на данных ответ на распространенный вопрос о SEO.

Второй предлагает интригующее и уникальное представление об эффективности SEO. В этой статье мы сосредоточимся на том факте, что если вы пишете о SEO, трудно игнорировать тот факт, что большая часть контента не получает никакого трафика от Google.

Лучшее по приросту ссылок  отчет в Site Explorer позволяет увидеть контент, на который людям нравится ссылаться, и/или который является текущей целью кампании по созданию ссылок (полезно для исследования конкурентов).

А вот пример контента, 63 SEO Статистика. Этот материал был создан, потому что мы хотели специально провести информационную кампанию по этому поводу. В отличие от предыдущих примеров, он не требует каких-либо оригинальных исследований. Наш процесс был следующим:

1. Исследование наиболее цитируемой SEO-статистики среди статей с самым высоким рейтингом.
2. Поиск и включение их более свежих версий в нашу статью.
3. Просить людей, которые ссылались на веб-сайты с устаревшей статистикой, вместо этого ссылаться на нашу статью (это информационная часть).
Эта статья получила так много обратных ссылок, в основном благодаря информационной кампании.

Что касается обратных ссылок, важно знать, что не все ссылки будут иметь одинаковый вес.

Вообще говоря, лучшие ссылки, которые вы можете получить, – это ссылки для подписчиков, размещенные в основном контенте, а также те, которые приходят с релевантных авторитетных веб-сайтов.

Ознакомьтесь с руководствами, перечисленными ниже, если вы хотите узнать больше об обратных ссылках и линкбилдинге.

Дополнительная литература

• Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих 
• Как получить обратные ссылки: 15 проверенных приемов

Заключительные мысли

SEO — это длительный процесс, который иногда нужно пересматривать. Поэтому всегда полезно точно знать, чего вы хотите достичь, прежде чем вкладывать свои ресурсы. Для этого вы можете использовать проверенный метод, называемый пирамидой целей.

Наконец, важно регулярно отслеживать результаты, поскольку рейтинг в поисковых системах имеет тенденцию меняться. Для этого лучше всего использовать инструмент, который отслеживает вашу историю рейтинга и показывает, как вы оцениваете себя по сравнению с конкурентами (см., например, наш трекер рейтинга).

Есть вопросы или комментарии? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов:  3

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

10 важных этапов SEO-продвижения сайта, которые вы должны пройти

19 августа 2022 г. | SEO

Каждый, кто задумывался о поисковой оптимизации, задавался вопросом, с чего начать? Какую работу необходимо провести, чтобы вывести проект в ТОП-10?

Неважно, на каком рынке вы работаете, процесс продвижения довольно распространен. Конечно, многое зависит от специфики, но все же есть шаги, которые необходимо предпринять. Кто они такие? Читай ниже.

1. Общий анализ сайта

   Анализ или аудит сайта необходим для выявления серьезных ошибок/недостатков и их устранения. Это может быть что-то глобальное вроде старомодного протокола или запутанной мобильной версии сайта. Если недостатков нет вообще, то аудит поможет найти те места, которые можно улучшить, чтобы получить больше трафика и конверсий.

   Именно на этом этапе формируется стратегия продвижения проекта.

2. Формирование семантического ядра

   Семантическое ядро ​​— это список ключевых слов и словосочетаний, которые приводят целевых посетителей на сайт и продвигают его в поисковых системах. Запросы в семантическом ядре разделены по частоте, конкурентности и коммерческой составляющей. Они позволяют понять распределение поискового спроса и сформировать правильную структуру сайта для продвижения.

   Кроме того, семантическое ядро ​​очень помогает при составлении контент-плана, создании ссылок на странице, настройке контекстной рекламы и т. д. С помощью некоторых популярных приложений, таких как Ahrefs, SEO-специалист собирает и группирует ключевые слова семантического ядра в кластеры.

   Основной процесс компиляции занимает много времени и может занять много месяцев, в зависимости от размера сайта. Тем не менее, это важная часть SEO-продвижения.

3. Формирование общей структуры сайта

   Поисковые системы изо дня в день совершенствуют свои алгоритмы. Вам необходимо создать широкую структуру сайта, если вы хотите продемонстрировать свой проект на верхних страницах. Ваша целевая страница должна быть разработана и оптимизирована для каждой категории поисковых запросов.

   Для высокочастотного поиска специалисты разрабатывают страницы категорий; для среднечастотных и низкочастотных запросов – статичные страницы пересечения фильтр/фильтр.

4. Формирование стратегии внутренней оптимизации

   Внутренняя оптимизация — это 99% всего SEO. Он включает в себя работу с кодом и юзабилити, а также выполнение требований поисковых систем. По сути, охватить всю внутреннюю оптимизацию — это охватить всю работу SEO-специалиста, что просто невозможно.

5. Улучшение внутренней перелинковки

   В дополнение к разработке целевых страниц очень важно активировать внутренние ссылки, чтобы посетители и роботы поисковых систем могли легко получить доступ к другим сайтам. А также проверить битые ссылки с помощью программы проверки битых ссылок и исправить их.

6. Оптимизация контента сайта

   Для тех страниц, которые этого требуют, оптимизатор вручную создает оригинальные метатеги и заголовки h2 в зависимости от поиска «длинного хвоста». Кроме того, для продвигаемых страниц сайта создаются тексты, которые, естественно, учитывают самые последние критерии поисковых систем и включают ранее собранные важные поисковые запросы.

7. Работа с краулинговым бюджетом

   Бюджет сканирования часто упускается из виду. Если у вас небольшой сайт или вы занимаетесь его оптимизацией, то беспокоиться не о чем. Но если у вас большой проект, то оптимизация краулингового бюджета жизненно необходима, так как это повлияет на ранжирование сайта в поисковых системах. В противном случае может оказаться, что часть вашего сайта не индексируется и не участвует в поиске.

   Бюджет обхода — это лимит, выделяемый каждому сайту для этого обхода. То есть это ограничение на количество страниц, которые поисковый робот может проиндексировать в заданный период времени.

   Бюджет сканирования рассчитывается для каждого сайта отдельно, исходя из запросов пользователей и доступности сервера.

8. Повышение удобства использования веб-сайта

   Повышение удобства использования сайта — одна из ключевых стратегий улучшения поведенческих аспектов. Иными словами, если вы сделаете онлайн-ресурс более удобным для использования, это удержит пользователей на странице, уменьшит показатель отказов и улучшит продолжительность просмотра, что поможет продвинуть ресурс в целом.

9. SEO-оптимизация вне страницы

   Внешняя оптимизация — это все, что вы делаете для улучшения репутации сайта за его пределами. По этому критерию поисковые системы делают вывод о качестве сайта. Есть 4 основных элемента SEO вне страницы:

   • представление сайта в результатах поиска;
   • репутации;
   • внешних ссылок;
   • социальных сигналов.

   Каждый элемент представляет собой группу факторов. Чтобы добиться заметного результата, нужно работать с каждой группой. Для выявления слабых мест и выстраивания рабочего процесса, опять же, стоит провести комплексный SEO-аудит.

10. Увеличение конверсии посетителей в клиентов

    Конверсии не всегда означают продажи. Это может быть запрос на услуги или подписка на информационный бюллетень.

    На самом деле это сложный этап, требующий знаний в области дизайна, удобства использования, электронного маркетинга и даже способности создавать высококачественный контент.

    Что делает специалист в первую очередь?

    • Исправляет формы заказов.
    • Добавляет способы общения с менеджерами через сайт.
    • Изменяет цвета элементов страницы.
    • Работает с отзывами.
    • Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

    И это только сотая часть улучшений, повышающих конверсию сайта.

Подведение итогов

Процесс вывода проекта в ТОП по целевым запросам включает в себя множество важных этапов продвижения сайта. Но ее достижение не означает прекращение работы. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, и для сохранения и улучшения достигнутых результатов необходимо своевременно адаптироваться к новым требованиям и постоянно работать над сайтом, делая его удобным для пользователя.

Процесс SEO | Разбивка процесса поисковой оптимизации

Перед началом проекта поисковой оптимизации (SEO) важно понять процесс, связанный с эффективной SEO-кампанией. С этой целью мы разобьем процесс на шесть шагов, показанных ниже, и опишем действия, связанные с каждым из этих шагов. Даже если вы в конечном итоге решите поручить процесс SEO специалисту, понимание компонентов сделает вас более информированным потребителем этих услуг.

Сначала несколько слов о поисковой оптимизации в целом. Процесс SEO не начинается и не заканчивается этими шагами и начальной работой, которую мы делаем. Чтобы иметь постоянный успех, важно отслеживать результаты и постоянно создавать значимый контент. Однажды я прочитал идеальное описание процесса SEO:

Он [поисковая оптимизация] по своей сути итеративный. Короче говоря, это процесс, а не проект. — Джон Тавадрос

1. Исследования
2. Отчетность и постановка целей
3. Контентное здание
4. Оптимизация страницы
5. Социальные сети и создание ссылок
6. Последующая отчетность и анализ

Исследование

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых фраз включает определение группы ключевых фраз, которые будут использоваться при оптимизации. Этот начальный шаг имеет решающее значение и требует значительного количества времени, чтобы найти хороший набор фраз, которые предлагают сбалансированное сочетание двух важных факторов: высокая частота использования поисковиками и относительно низкая конкуренция среди поисковых систем.

Определить наиболее часто используемую фразу, содержащую целевые ключевые слова, относительно легко. Онлайн-инструменты позволяют вам ввести конкретное ключевое слово или слова и вернут все способы использования этого слова (слов) поисковиками в прошлом месяце и в каком объеме. Тем не менее, наиболее часто используемые фразы также, вероятно, имеют наибольшую конкуренцию в результатах поиска и, следовательно, могут быть не там, где вы хотели бы посвятить свои усилия по оптимизации. Более эффективный подход — найти набор фраз (10 — хорошее круглое число), которые активно используются поисковиками, но несколько менее конкурентоспособны с точки зрения общего количества результатов поиска.

Например, предположим, что вы владеете бизнесом по аренде квартир в определенном мегаполисе, «Большом городе». Ваши квартиры находятся только в одном районе метро, ​​поэтому вы не собираетесь выбирать общие термины типа «квартиры»; вас интересуют только те искатели, которые ищут квартиру в вашем городе. Логично начать с названия вашего города и слова «апартаменты». Вы можете обнаружить, что наиболее часто используемая фраза — «квартиры в большом городе». Однако, когда вы делаете пробные поиски в Google и Yahoo по этой фразе, вы понимаете, что конкуренция за эту фразу высока. Если вы вернетесь к результатам, полученным с помощью инструмента подсказки ключевых слов, вы можете обнаружить, что такая фраза, как «квартиры в большом городе», по-прежнему активно используется поисковиками, но гораздо менее конкурентоспособна. Именно на эти фразы вы затем будете ориентироваться в части оптимизации сайта в SEO-работе.

Конкурентное исследование

После того, как мы вооружимся целевыми ключевыми фразами, мы проводим тщательный конкурентный анализ рассматриваемого сайта по сравнению с его 7-10 крупнейшими конкурентами (используя как оффлайн, так и онлайн конкурентов). Мы используем ряд SEO-показателей, включая проиндексированный контент, рейтинг Alexa, входящие ссылки, возраст домена и количество подписчиков в социальных сетях. Благодаря этому процессу мы можем оценить стартовую позицию сайта клиента по сравнению с его конкурентами и определить области, требующие приоритета в последующей работе. Например, если мы видим, что по сравнению с конкурентами сайт клиента имеет на 50% меньше проиндексированного контента, то создание контента будет приоритетом в постановке целей, которая происходит на следующем этапе.

Отчетность и постановка целей

После определения целевых ключевых фраз и начальной позиции относительно конкурентного набора сайта важно понять, какова начальная позиция тематического сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что вы знаете конкретные области, требующие работы, и обеспечивает основу для оценки успеха последующей кампании.

Доступ к информации о посещаемости сайта (аналитика) очень важен. Эти статистические данные показывают, как пользователи находят соответствующий сайт и взаимодействуют с ним, например, какие поисковые системы, какие ключевые фразы используются, показатели отказов, наиболее популярный контент и т. д. Также можно понять уровень трафика сайта и источник его переходов. критический инструмент в принятии других решений онлайн-маркетинга.

После составления полной картины стартовой позиции сайта устанавливаются цели для SEO-плана. Эти цели поддаются измерению (одно большое преимущество SEO перед другими вариантами рекламы) и связаны с конкретными бизнес-целями сайта. В ходе непрерывного процесса отчетности и последующих действий анализируется и сообщается о прогрессе в достижении целей плана. Корректировки плана SEO могут быть сделаны в соответствии с выводами этих отчетов о проделанной работе.

Здание контента

Контент – король поисковой оптимизации. Поисковые системы любят текст; Большой объем высококачественного контента, связанного с вашим бизнесом, будет полезен вам несколькими важными способами.

Во-первых, сайт, загруженный высококачественным контентом, интересным для пользователей сайта, даст им повод остаться и вернуться. В конце концов, они пришли на ваш сайт, чтобы найти информацию. Во-вторых, вы получите дополнительную выгоду от предоставления именно того, что нужно поисковым системам — контента. Поисковые системы будут хранить больше информации о вашем бизнесе и продуктах; эта информация будет преобразована непосредственно в рейтинг, который они присваивают вашему сайту по связанным ключевым фразам. Для получения дополнительной информации о разработке контента и конкретных идеях о том, как расширить контент вашего сайта, прочитайте нашу статью «Контент по-прежнему важен».

На этапе конкурентного исследования мы часто обнаруживаем, что сайт клиента отстает от своих конкурентов по количеству проиндексированного контента. В таких случаях этот этап процесса приобретает дополнительное значение.

Оптимизация страниц

После добавления нового высококачественного контента мы занимаемся оптимизацией страниц. Дополнительную информацию по этой теме см. в нашей статье «Основы оптимизации страниц».

Заголовки страниц

Убедитесь, что заголовки страниц вашего сайта содержат не только название вашей компании или слово «добро пожаловать». В идеале они должны начинаться с вашей целевой фразы для этой страницы, а затем следовать названием вашей компании.

Популярность целевых ключевых слов

Недостаточно иметь ваши ключевые фразы где-то на веб-странице, их размещение и известность также влияют на ваше место в поисковой системе. Например, если ключевая фраза начинается с первого абзаца сайта, это придает ей больший вес, чем если ее спрятать на полпути вниз по странице в середине абзаца. Кроме того, использование более крупных размеров шрифта и выделение текста жирным шрифтом может подчеркнуть его важность и положительно повлиять на рейтинг страницы по этой фразе.

Карта сайта

Разработка карты сайта, которая включает хорошо организованный список ссылок на все важные страницы вашего сайта и включает текстовую ссылку на карту сайта на вашей домашней странице, является идеальным способом убедиться, что все страницы сайта индексируются поисковыми системами при посещении тематического сайта. Консоль поиска Google идеально подходит для этой цели.

Данные ALT и META

Это теги, которые пользователи сайта не видят; они встроены в код сайта. Теги ALT относятся к тексту, который описывает изображение — слова, которые вы видите, всплывают при наведении курсора на некоторые изображения. При оптимизации названия вашей компании тег ALT, размещенный за изображением логотипа вашей компании, идеально подходит. Метатеги — это строки кода, включенные в самый верхний раздел кода вашего сайта. Они сообщают поисковым системам о теме и релевантности страницы. Кроме того, краткое описание вашего сайта, включенное в некоторые результаты поиска, берется из мета-тега описания главной страницы и, следовательно, должно использоваться в интересах сайта.

Техническое SEO

Существует ряд важных технических проблем, влияющих на усилия SEO, которые необходимо проверить и при необходимости исправить. К ним относятся скорость сайта, безопасность сайта, структура URL-адресов, возможность сканирования и адаптация к мобильным устройствам.

Социальные сети и создание ссылок

Социальные сети

В маркетинге вы ловите рыбу там, где она есть. И рыба все чаще использует социальные сети. Возможности онлайн-обмена через социальные сети предоставляют огромные возможности для компаний, готовых посвятить время их использованию. На этом этапе процесса мы помогаем клиентам установить присутствие в социальных сетях и консультируемся с клиентом о том, как лучше всего использовать эти профили в социальных сетях для обмена контентом сайта и связи с клиентами и потенциальными клиентами. Что особенно важно для местного бизнеса, мы консультируем наших клиентов о том, как лучше всего использовать Google My Business, чтобы повысить видимость для местного поиска. У нас есть специальные пакеты Local SEO для местного бизнеса; Узнайте больше о локальном SEO здесь.

Создание внутренних ссылок

Каждая новая качественная ссылка на ваш сайт увеличивает вероятность того, что поисковые роботы пройдут через ваш сайт, а также искатели, которые ищут услуги или продукты, подобные вашим. Google рассматривает ссылки на ваш сайт (при условии, что это ссылки с высококачественных сайтов) как голосование за ваш сайт и соответственно вознаграждает сайт. Вы можете проверить популярность своей ссылки с помощью множества бесплатных онлайн-инструментов. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет информацию о внешних ссылках на ваш сайт. Предупреждение: сайты с бесплатными ссылками и другие низкокачественные сайты такого рода бесполезны и, по сути, снижают ваш прогресс штрафами от поисковых систем. Это стало еще более важным с выпуском Google обновления алгоритма Penguin. Мы консультируем наших клиентов о том, как увеличить их охват и влияние в Интернете с помощью новых высококачественных внешних ссылок.

Последующая отчетность и анализ

Та же отчетность, что и на начальном этапе кампании, снова создается через регулярные промежутки времени после оптимизации. Рейтинги, уровни посещаемости сайта, социальные сигналы и другие ключевые показатели затем можно сравнить с уровнями предварительной оптимизации, что даст измеримые результаты кампании SEO. Конкретные показатели, используемые в плане SEO, будут зависеть от целей этого сайта.

ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ О ПРОЦЕССЕ SEO

Сроки

Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы проиндексировать сайт и изменить рейтинг этого сайта. Для некоторых поисковых систем время ожидания между работой и появлением результатов может достигать шести месяцев. Клиенты должны быть терпеливыми и иметь реалистичные ожидания в отношении временных рамок, связанных с естественными (естественными, бесплатными результатами) ранжированием в поисковых системах. Если потребность бизнеса в повышении известности в поисковых системах больше, чем может быть удовлетворена только за счет оптимизации, я рекомендую добавить в маркетинговый комплекс кампанию с оплатой за клик (PPC), чтобы сократить время. Кампании PPC, такие как Google AdWords, можно настроить за считанные дни, что позволяет получить немедленные результаты.

Гарантия рейтинга

Мы не можем гарантировать какой-либо конкретный рейтинг для определенных фраз. Невозможно гарантировать конкретное место в результатах обычного поиска любой поисковой системы. dandelion marketing оптимизирует веб-сайт, чтобы он был максимально привлекательным для поисковых систем, используя только тактику «белой шляпы». В частности, маркетинговые рекомендации одуванчика гарантируют, что сайт легко просматривается, загружен контентом, богатым ключевыми словами, имеет качественные входящие ссылки, обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем, а также анализируется и уточняется на основе его эффективности в соответствии с нашими заявленными целями. Это методы, которые со временем доказали свою эффективность для наших клиентов.

Будьте очень осторожны с любой SEO-компанией, которая обещает определенный рейтинг.

Разработка контента

Работа по поисковой оптимизации, которую мы выполняем, включает в себя незначительные несущественные изменения существующего контента/текста сайта с акцентом на целевые ключевые фразы. Даем рекомендации по новому контенту; написание любого нового основного содержания является обязанностью клиента.