Пресс-секретарь Вологодского государственного музея-заповедника Ольга Лескова разбирает преимущества и недостатки инструментов рекламной кампании для музея и рассказывает, как найти баланс между платными и бесплатными способами.
Темы выпуска:
- Интернет-ресурсы и социальные сети.
- Телевидение.
- Радио.
- Печать рекламной или имиджевой полиграфии.
- Сэмплинг и мерчендайзинг.
- Наружная реклама.
«Не жалея чела своего»: во время съемок передачи «Поедем, поедим!» в Вологодском кремле
Музейное дело не так статично, как многие предполагают. Почему на выставку Валентина Серова в Третьяковской галерее стояли в очередь за билетами? Почему крупные российские музеи, перенимая опыт европейских коллег, всё чаще оснащают свои сайты платформами, на которых можно купить билеты для облегчения участи посетителей? Потому что в культуре, как, впрочем, в каждой из сфер жизни современного общества, одну из главных ролей играет реклама – возможность донести информацию до широких народных масс. Однако существуют огромные «ножницы» между бюджетами на рекламу у крупных музеев и региональных музеев.
Ключом к сердцу посетителя становятся продуманные и интересные рекламные кампании, содержащие в себе не единичные случаи преподнесения культурного продукта, а целенаправленные, связанные общим сюжетом и мотивами, последовательные действия пиарщиков музейной отрасли в тесной связке с остальными сотрудниками музея. Конечно же, основные этапы рекламной кампании в музее повторяют общеизвестные шаги по продвижению продукта, но именно в музее каждый шаг PR-специалиста должен быть продуман не только с точки зрения стратегии подачи, но и с этической, эстетической сторон.
Коллектив Вологодского музея-заповедника и подготовка к #museumselfie
Напомню о некоторых инструментах классической рекламной кампании. В рамках основных этапов – от создания брифа до рефлексии после завершения проекта продвижения – используются многочисленные и разнообразные методы реализации. Все инструменты, конечно же, исходя из соображений пиарщика в бюджетном учреждении, можно поделить по критерию, связанному с финансовыми затратами, на платные и бесплатные. Платные инструменты не всегда доступны, но о них тоже стоит упомянуть как о связующих звеньях между основными бесплатными вариантами продвижения музейных услуг. В нашей статье мы затронем основные моменты создания рекламной кампании, которая не будет затратной финансово.
Стоит уточнить предмет рекламной кампании в музее – это, конечно же, услуги. Под понятием услуги нужно подразумевать не только экскурсионные программы и варианты туристических маршрутов, но и всевозможные детские программы, концертные мероприятия на площадках музея, вернисажи, мастер-классы.
Инструмент 1. Интернет-ресурсы и социальные сети
В качестве бесплатных инструментов в рамках рекламной кампании, конечно же, в первую очередь, называют размещение информации на различных интернет-ресурсах и в социальных сетях, столь распространенных в наше время. При этом необязательно ориентироваться только на электронные СМИ, стоит задействовать и коллег-пиарщиков из других музеев, если они согласны на взаимное сотрудничество.
Базы данных можно наполнять как по старинке, – мониторя по списку основные информационные агентства региона в поисковиках и собирая с коллег, приезжающих в музей, визитки, – так и по-новому, например, тщательно работать с формой обратной связи на сайте, отвечая на запросы и одновременно спрашивая, нужна ли постоянная рассылка тому, кто спрашивает. Размещение в соцсетях обсуждения на тему «Хотите получать от нас e-mail-рассылку? Оставляйте контакты!» тоже станет актуальным, особенно для тех, кто является вашими подписчиками, но пока что не поделился с вами адресом почты. Обсуждение уже работает в социальной сети «ВКонтакте» в группе Вологодского музея-заповедника.
Сейчас обсуждение помогает найти коллег из соседних регионов и выстроить дружеские связи
Инструмент 2. Телевидение
Во-вторых, бесплатным вариантом размещения рекламы станут репортажи на местном региональном телевидении. Конечно, здесь есть определенный риск не попасть в выпуск новостей: новости культуры, как и новости спорта, завершают новостной эфир. То есть если в вашем регионе победила любимая жителями хоккейная команда в тот же день, когда в музее открывается выставка, то вероятность приезда съёмочной группы сведена к нулю. Не на руку может здесь сыграть и вечное противостояние журналистов и пиарщиков: если в кадре не будет «движухи», то к вам тоже не поедут, какой бы важной по смыслу ни была выставка или экскурсия, как бы ярко ни был написан анонс.
Исторический момент: снятие креста с Софийского собора Вологодского кремля на реставрацию. В кадре специалист «Вологдареставрация» Алексей Смирнов
Инструмент 3. Радио
В противовес избирательной телевизионной рекламе музейщиков часто спасает реклама на радио. Здесь речь пойдет не столько о специально записанных, проплаченных звуковых дорожках, повторяющихся согласно медиаплану, сколько об умении пиарщика договориться об аналитической передаче с участием музейщиков.
В Вологодском музее-заповеднике уже не первый год сохраняется традиция каждую неделю приглашать в студию программы «Проспект культуры» филиала «Эхо Москвы» в Вологде представителей музейной сферы. Критерии отбора материала для часового обсуждения нестрогие, аудиторией радио принято считать интеллектуалов около 45 лет, поэтому PR-специалисту здесь огромное поле для импровизации. Довольно часто в составе музея есть несколько филиалов, можно установить очередь на радиоразговор из сотрудников подведомственных учреждений. Этот способ помогает напоминать слушателю не только об актуальных мероприятиях в музее – о временных выставках и встречах, – но и о повседневной работе музея, о постоянных выставках, грядущих проектах.
Рассказываем на радио о проекте «Дорогами грифонов и райских кущ» музея «Семёнково»
Инструмент 4. Печать рекламной и имиджевой полиграфии
Возможность печати рекламной или имиджевой полиграфии в бюджетном учреждении вновь ограничена по финансам, но спасает пара лайфхаков, облегчающих жизнь.
Практически у каждого музея есть свой логотип. У Вологодского музея-заповедника это гордый лев со скипетром, олицетворяющий силу и справедливость. Конечно же, логотип должен присутствовать на всей музейной продукции.
Вологодский «лёвушка» на кружке – символ корпоративного стиля музея
Из чего складывается изготовление полиграфии и сувенирки? Наполовину из разработки макета, наполовину – из возможностей печати и количества тиража. Себестоимость продукта понижается пропорционально количеству сувениров и тиражу печати. К примеру, новогодние шары с оттиском логотипа музея, изготовленные на материале рекламного агентства, и игрушки, созданные на уже готовых игрушках, предоставленных заказчиком – две разные в ценовой категории вещи. Стоимость одного шара в первом случае вырастает в два раза. Вывод – сувенирку лучше печатать на своём.
Подарок для победителей новогоднего семейного музейного квеста «Есть ли жизнь без компьютера?»
Так не получится с полиграфией. Согласитесь, пиарщик, который несёт в типографию рекламного агентства, пачку бумаги, дабы снизить затраты на тираж, выглядит более чем странно. Тут спасёт знание фоторедакторов. Изготовление макета в разы снижает стоимость буклетов или квартальных календарей.
Буклет с информацией о филиалах музея и Вологодском кремле. 12 подразделений – 12 значков
Совсем бесплатно не получится, но, как мы уже упоминали ранее в статье, в инструментах рекламной кампании так или иначе присутствуют платные варианты, связывающие бесплатные возможности рекламы. Конечно же, и тут никто не отменяет возможности спонсорской помощи или взаимной выгоды – мы вам часть тиража бесплатно, а вы нам билет или абонемент в музей.
Диск с документальным фильмом «Сокровища Вологодского кремля» лауреата Госпремии РФ Михаила Резцова
Инструмент 5. Сэмплинг и мерчендайзинг
Акции стимулирования сбыта вроде дегустаций, сэмплинга и мерчендайзинга вроде бы совсем нельзя спроецировать на музейную отрасль, но так кажется только с первого взгляда. Отличным образцом качественного сэмплинга – распространения образцов товара и услуги потребителям бесплатно – в Вологодском музее-заповеднике является ставшая уже традиционной международная акция «Ночь музеев».
Сразу на нескольких площадках сотрудники музея рассказывают о своих новых программах, демонстрируют уникальные предметы, пополнившие фонды музея за прошедший год. При большом потоке посетителей и ограничениях по времени на площадках гости, как правило, не успевают посмотреть все новинки музея и возвращаются на следующий день или в следующие выходные. Сэмплинг обычно подкрепляется мониторингом общественного мнения, после ночной музейной акции сотрудники музея тоже проводят короткий опрос для выявления предпочтений и дальнейшей рефлексии.
«Ночь музеев – 2015». Наряду с макетами танков и самолётов – раздаточный материал о Доме-музее А. Ф. Можайского
Мерчендайзингтоже хорошо проецируется на музейную сферу. Примером пилотного проявления мерчендайзинга стал единый билет в четыре экспозиции Вологодского музея-заповедника. Дисконт в таком случае составляет примерно 20% от общей стоимости, которая бы была при покупке отдельных билетов в четыре выставочных зала.
В Вологодском музее-заповеднике перед Новым годом запустили проект единого билета в четыре выставочных зала в центре Вологды
Инструмент 6. Наружная реклама
Наружная реклама – ещё один весомый, внушительный инструмент в рекламной музейной кампании. Конечно, о бюджетности изготовления баннеров и растяжек не может идти и речи, но на территории музея для лучшей навигации система указателей и планов, безусловно, нужна.
Видавший виды план музея-заповедника перед входом в Вологодский кремль
Путешественник – а именно так сейчас принято называть туриста, который сам себе строит маршрут по культурным местам, некое путешествие, – вправе сам выбирать, по какому маршруту и с какой скоростью двигаться между зданиями и достопримечательностями. Он сам выискивает развлечения и интересные места среди множества предложений. Задача музейной рекламной кампании – сделать музейное пространство максимально приспособленным для посетителя, облегчить ему поиск нужного артефакта, входа в экспозицию.
Указатель на территории Вологодского кремля
Вход в Вологодский музей-заповедник. Ранее эти ворота называли водяными – через них на территорию кремля привозили воду из Вологды-реки для хозяйственных нужд
Подводя итоги
Как правило, большинство инструментов классической рекламной кампании можно привязать к музейной деятельности. В современных реалиях, когда каждое учреждение борется за свою информационную нишу, главное – не перестараться с рекламой своих услуг и оставить посетителю возможность выбора.
Специалисты отдела контекстной рекламы digital-агенства Webit собрали шорт-лист актуальных инструментов контекстной рекламы за последний год.
Наружная цифровая реклама Яндекс (DOOH)
В мае 2018 Яндекс начал продавать цифровую наружную рекламу в Москве по аукционной модели. Такая реклама показывается в форматах Outdoor-конструкций и Indoor-панелей. Этот метод размещения доступен в Дисплее и частично в Директ. Оплата рекламы на цифровых билбордах — за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением).
Отличие цифровой наружной рекламы от обычной в точности таргетирования. Для Outdoor рекламы Яндекс обрабатывает данные своих сервисов (Карты, Навигатор, Такси и т.д.), а для Indoor — данные с видеокамер, которыми оснащены все экраны (программа с высокой точностью определяет пол и возраст). Данные по аудитории можно уже на второй день показов анализировать и использовать для настройки ретаргетинга.
Данный инструмент обладает большим потенциалом для медийного охвата и будет полезен тем рекламодателям, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда.
Умные торговые кампании в Google Ads
В мае 2018 в Google Ads появилась возможность создавать торговые кампании с оптимизацией по заданной цели (выручка или ROAS). Система с помощью машинного обучения устанавливает ставки, подбирает нужную аудиторию и место показа рекламы. Объявления могут показываться в поиске Google, поисковой сети, КМС, YouTube и Gmail.
Основное преимущество — простая управляемость с ориентацией на бизнес-показатели.
Данный вид кампаний хорошо подходит начинающим рекламодателям, поскольку автоматизирует большую часть процесса управления.
Адаптивные поисковые объявления Google Ads
В мае 2018 в Google Ads в бете появилась возможность запускать адаптивные объявления на поиске. Для этого нужно написать несколько вариантов заголовков и описаний — и объявления автоматически будут составляться из заданных элементов с учетом окружающего контента.
Следует внимательно составлять элементы объявлений, чтобы любые их комбинации не теряли смысл.
Турбо-страницы Яндекс.Директ
Инструменты рекламы — Студопедия
Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям специалист по маркетингу располагает различными инструментами. Кратко рассмотрим их.
Первый из них — это закупленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой нужно будет установить контакт. Здесь требуется проявить максимум внимания, чтобы выбранные время и место полностью соответствовали рекламным целям, и использовать для этого минимум денежных средств и людских ресурсов.
Второй инструмент, который считается наиболее эффективным из всех — персональные продажи. В данном случае сотрудник компании посещает офис клиента и обстоятельно показывает и рассказывает, как продукт может удовлетворить его потребности. Усилия агента по персональной продаже не всегда могут завершиться успехом, но все же его непосредственное присутствие и процесс общения с потребителем благоприятно сказывается на рекламе. Персональные продажи более подробно будут рассмотрены в главе, посвященной реализации продукта.
Третий инструмент — паблисити и паблик рилейшнз. По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не требуются затраты, поскольку средства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей. Паблисити и паблик рилейшнз занимают особое место в системе коммуникативной связи с общественностью, поскольку потребитель в данном случае воспринимает рекламу как объективную, а не оплаченную компанией хвалебную информацию. Однако нельзя забывать, что негативная информация может оказать негативное влияние на имидж компании.
Четвертый инструмент — продвижение товара, или стимулирование продаж. Он используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью — снижение запасов товаров и материальных ценностей, захват дополнительной доли рынка и т.д.
Пятый инструмент — устная реклама. Здесь имеются в виду одобрительные отзывы тех, кто купил продукт и удовлетворен им (т.е. рекламирование происходит на бытовой почве). Известно, что некоторые люди, получив одобрительный отзыв о товаре или услуге от кого-то, кому доверяют, склонны сами приобрести его (получить услугу). К сожалению, такие контакты между людьми трудно проконтролировать. Единственное, что можно сделать — это продать хороший продукт высокого качества по приемлемой цене и обеспечить прекрасное обслуживание клиента.
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Создание и запуск кампании
Какие инструменты используются для рекламы?
Реклама является одним из наиболее важных аспектов маркетинга, поскольку потребители не могут покупать товары, если они не знают, что они из себя представляют и где их получить. Предприятия могут использовать различные рекламные инструменты для информирования потребителей о преимуществах своих продуктов и услуг, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж.
Печатная и наружная реклама
Печатная и наружная реклама передают информацию потребителям физическими средствами.Печатная реклама — это реклама, размещаемая в публикациях, таких как газеты, информационные бюллетени и журналы. Примеры наружной рекламы включают рекламные щиты, вывески и плакаты. Прямая почтовая рассылка — это еще один физический рекламный инструмент, который включает рассылку печатных материалов, таких как листовки и каталоги, непосредственно потребителям. Печатная и наружная реклама может направлять потребителей на другие рекламные каналы, включая веб-сайты компаний и платформы социальных сетей.
Телевидение и радио
Телевидение и радио — два традиционных рекламных инструмента, которые не требуют доставки информации в физической форме.Телевизионная и радиореклама потенциально могут одновременно охватить миллионы потребителей. Эффективность теле- и радиорекламы зависит от популярности шоу, во время которого реклама транслируется. Время дня и популярность программ определяют, насколько дорого покупать рекламу на телевидении и радио.
Телемаркетинг
Телемаркетинг — это средство рекламы по телефону. Телефонный маркетинг привлекает потребителей напрямую и требует их полного внимания, что может сделать его эффективным методом рекламы, но некоторые потребители считают телефонную рекламу раздражающей.Кроме того, все больше и больше потребителей используют мобильные телефоны в качестве основного средства голосовой связи, а законы запрещают коммерческим телемаркетерам звонить на мобильные телефоны.
Интернет и социальные сети
Интернет и социальные сети общаются с потребителями через Интернет. Веб-реклама может принимать различные формы — от текстовой и баннерной рекламы на веб-сайтах до полной рекламы в стиле ТВ, транслируемой до или во время видеоконтента. Отправка электронной почты потребителям является еще одним способом рекламы в Интернете; как и в случае с прямой рассылкой и телемаркетингом, потребители не всегда ценят этот незапрошенный контакт.Маркетинг в социальных сетях — это использование социальных сетей и сайтов сообщества, таких как Facebook, Twitter и Google+, для рекламы и взаимодействия с потребителями.
Инструменты для рекламы помогут вам привлечь наибольшее внимание к вашему малому бизнесу и охватить наибольшее количество потенциально новых и постоянных клиентов. В дополнение к печати, телевидению и радио, используйте другие современные инструменты для улучшения вашей рекламной кампании. В зависимости от ваших бюджетных ограничений, вы можете использовать всего один или два рекламных инструмента и увеличивать свои возможности оттуда. При необходимости используйте период проб и ошибок, чтобы оценить наиболее эффективные инструменты для создания большего бизнеса и, следовательно, более высокой прибыли.
Essential Tracking Device
Ваш компьютер — один из ваших самых универсальных и важных рекламных инструментов. Это дает возможность выгодно использовать практически все другие инструменты для маркетинга вашего малого бизнеса. Ваш компьютер можно использовать для создания устройства отслеживания, чтобы определить, какие последующие рекламные инструменты наиболее эффективны для вашего бизнеса. Есть несколько способов отслеживать свои рекламные усилия. Один простой способ — использовать программное обеспечение для работы с электронными таблицами, чтобы создать список всех ваших маркетинговых методов, даты их применения и конечный результат использования каждого из них.
Интернет
Интернет стал инструментом выбора для рекламы. С помощью этого универсального инструмента продвигайте свой бизнес, используя сайты социальных сетей и службы электронной почты. Одним из наиболее эффективных и наименее дорогих рекламных инструментов, связанных с Интернетом, является ваш собственный сайт. Измените содержание своего бизнес-сайта в любое время, чтобы привлечь внимание к одному или нескольким аспектам вашего бизнеса, выделить предстоящие продажи или сообщить клиентам важные объявления.
Сотовый телефон
Убедительным рекламным инструментом является сотовый телефон.В настоящее время доступно множество приложений, которые можно загрузить на смартфон и использовать для привлечения клиентов. Например, у вас может быть большая распродажа определенной автозапчасти. Ваша реклама в Интернете и печатная реклама могут отображать символ, который при сканировании на телефонах потенциальных клиентов дает им купон, который они затем могут принести в ваш магазин для получения дополнительных скидок. Вы можете использовать подобные приложения, чтобы сообщать людям о вашем местоположении или предоставлять другую деловую информацию.
Устное общение
Из уст в уста было показано, что один из самых эффективных инструментов для рекламы.Чтобы упростить «распространение информации» о вашем бизнесе, не стоит недооценивать силу самого ценного рекламного инструмента вашей компании: ваших сотрудников. Они могут быть послами вашего бизнеса, продвигая специальные продажи и привлекая новых клиентов. С небольшим инструктажем ваши сотрудники смогут успешно внедрить все другие рекламные инструменты в вашем распоряжении.
4 Ps маркетинга — это продукт, цена, место и продвижение. Все четыре из этих элементов объединяются, чтобы создать успешную маркетинговую стратегию. Поощрение направлено на то, чтобы донести информацию о компании до потребителя. Четыре основных инструмента продвижения — это реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг .
Реклама
Реклама определяется как любая форма платного общения или продвижения товара, услуги и идеи.Реклама используется не только компаниями, но во многих случаях музейными, государственными и благотворительными организациями. Тем не менее, обращение с рекламой переносится из организации в организацию.
Разработка рекламы включает в себя решение по пяти миссиям, деньгам, сообщениям, медиа и измерениям.
Миссия смотрит на постановку целей для рекламы. Цели могут быть информировать, убеждать, напоминать или усиливать. Цель должна следовать маркетинговой стратегии, установленной компанией.
Решение в отношении денег или бюджета для рекламы должно учитывать стадию жизненного цикла продукта, долю рынка и потребительскую базу, конкуренцию, частоту рекламы и взаимозаменяемость продукта.
Дальнейшее развитие сообщения делится на четыре этапа: создание сообщения, оценка и выбор сообщения, исполнение сообщения и анализ социальной ответственности.
После того, как сообщение принято, следующим шагом является завершение носителя для доставки сообщения. Выбор зависит от охвата носителя, частоты передачи и потенциального влияния на клиента.На основе этого выбора медиа типы сделаны из газеты, телевидения, прямой почтовой рассылки, радио, журнала и Интернета. После которого время трансляции сообщения является существенным, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Проверка эффективности коммуникации имеет важное значение для стратегии компании. Существуют два типа исследований эффекта коммуникационных исследований и исследования эффекта продаж.
Стимулирование сбыта
Продвижение — это инструмент стимулирования, используемый для увеличения краткосрочных продаж.Поощрение может быть начато, направленное на потребителя или торговлю. В центре внимания рекламы, чтобы создать причину для покупки, в центре внимания продвижения находится создание стимула для покупки. Потребительскими стимулами могут быть образцы, купоны, бесплатная пробная версия и демонстрация. Торговым стимулом могут быть скидки, бесплатные товары и пособия. Стимулом продаж может быть конвенция, торговые выставки, конкуренция среди продавцов.
Деятельность по продвижению продаж может иметь много целей, например, привлечь внимание нового клиента, вознаградить существующего клиента, увеличить потребление случайных пользователей.Стимулирование сбыта, как правило, направлено на тех, кто занимается забором, и на бренд-свитчеров.
Рекламная деятельность по продвижению продукта выбирается с учетом общей маркетинговой цели компании. При окончательном выборе инструментов продвижения потребителей необходимо учитывать целевую аудиторию, бюджет, конкурентную реакцию и цель каждого инструмента.
Деятельность по стимулированию сбыта должна пройти предварительное тестирование перед внедрением. После запуска мероприятия его следует контролировать, чтобы оно оставалось в рамках бюджета.Оценка программы обязательна после внедрения рекламной схемы.
Связи с общественностью
Компании не могут выжить в изоляции, им необходимо иметь постоянное взаимодействие с клиентами, сотрудниками и различными заинтересованными сторонами. Такое обслуживание отношений осуществляется отделом по связям с общественностью. Основная функция отдела по связям с общественностью заключается в том, чтобы обрабатывать пресс-релизы, поддерживать гласность продукта, создавать и поддерживать корпоративный имидж, решать вопросы с законодателями, направлять управление в отношении общественных вопросов.
Компании ищут способы слияния с функциями маркетинга и связей с общественностью в маркетинге связей с общественностью. Непосредственная ответственность маркетинга связей с общественностью (MPR) заключается в поддержке корпоративного и товарного брендинга.
MPR — это эффективный инструмент для повышения осведомленности путем создания историй в СМИ. После того, как история выйдет в обращение, MPR сможет завоевать доверие и загадку среди продавцов, а также дилеров, чтобы повысить энтузиазм. MPR является гораздо более экономически эффективным инструментом, чем другие рекламные мероприятия.
Прямой маркетинг
Связь устанавливается по прямому каналу без использования каких-либо посредников, называется прямой маркетинг. Прямой маркетинг может быть использован для доставки сообщений или услуг. Прямой маркетинг показал огромный рост в последние годы. Интернет сыграл важную роль в этой истории роста. Прямой маркетинг экономит время, делает опыт личным и приятным. Прямой маркетинг снижает стоимость для компаний. Личные продажи, прямая почтовая рассылка, каталогный маркетинг, телемаркетинг, телевидение и киоски — это средства для прямого маркетинга.
Реклама, рекламная деятельность, связи с общественностью и прямой маркетинг играют важную роль в оказании помощи компаниям в достижении их маркетинговых целей.
Авторство / Ссылка — Об авторе (авторах)
Статья написана «Prachi Juneja» и рецензирована Руководства по изучению управления содержанием. Команда MSG Content состоит из опытных преподавателей, специалистов и экспертов по предметам.Мы являемся сертифицированным образовательным учреждением в соответствии с ISO 2001: 2015. Чтобы узнать больше, нажмите О нас. Использование этого материала бесплатно в учебных и образовательных целях. Пожалуйста, укажите авторство использованного контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide.com и URL страницы контента.
Статья написана «Prachi Juneja» и рецензирована Руководства по изучению управления содержанием. Команда MSG Content состоит из опытных преподавателей, специалистов и экспертов по предметам.Мы являемся сертифицированным образовательным учреждением в соответствии с ISO 2001: 2015. Чтобы узнать больше, нажмите О нас. Использование этого материала бесплатно в учебных и образовательных целях. Пожалуйста, укажите авторство использованного контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide.com и URL страницы контента. ,
Как работает реклама Microsoft?
Поиск клиентов.
Люди вводят поисковые термины, называемые ключевыми словами, в поисковые системы, такие как Bing.
Клиенты видят ваше объявление.
Если ключевые слова в вашем объявлении соответствуют поисковому запросу, ваше объявление показывается рядом с результатами поиска Bing или над ними.
Клиенты связываются с вами.
Вы можете настроить свое объявление так, чтобы люди могли звонить вам, посещать ваш сайт или идти прямо к вашей двери.
Кого достигает Microsoft Advertising?
Bing обеспечивает 36,7% поисковых запросов в США1 и 11,7 млрд. Поисковых запросов по всему миру ежемесячно, 2 плюс соединяет вас с 45,4 млн. Поисковиками, которых Google не может найти.1 Фактически, 27 процентов наших кликов происходят от поисковых запросов, которые являются исключительными для поисковой сети Microsoft.3
В США поисковая сеть Microsoft насчитывает 124 миллиона уникальных поисковиков.
Что такое поисковая сеть Microsoft?
Поисковая сеть Microsoft — это часть жизни ваших клиентов, которая обеспечивает питание устройств, приложений и сайтов, которые они используют каждый день, и встречает их в наиболее важные моменты.Поисковые системы
находят поисковую сеть Microsoft на сайтах Bing и партнеров, через Windows 10, Cortana и Office, а также на сторонних платформах и в партнерствах — будь то поиск на устройствах Amazon, веб-результаты для Siri и Spotlight Search на устройствах Apple или карты на тысячах ведущих сайтов.
Чем поисковая сеть Microsoft отличается от Microsoft Advertising?
Поисковая сеть Microsoft состоит из сайтов Bing и партнеров.Именно здесь ваш бизнес может охватить большую и уникальную аудиторию, состоящую из миллионов людей, которые ищут каждый день. Используйте рекламную платформу Microsoft Advertising, чтобы связаться с этими ценными потенциальными клиентами.
Где мое объявление появляется?
Ваши объявления могут появляться сверху или справа от результатов поиска Bing, Yahoo и MSN.И вы можете настроить таргетинг своих объявлений на разные географические регионы, время или дни недели и даже демографию.
Что определяет мою позицию объявления?
Microsoft Advertising — это рекламная система с оплатой за клик (PPC). Вы делаете ставку в зависимости от того, сколько вы готовы платить за каждый клик по объявлению. Поскольку у веб-страниц есть ограниченное количество мест для показа рекламы, мы продаем эти места с аукциона.Вы участвуете в торгах против других рекламодателей, чтобы разместить ваши объявления в нужном вам месте. Поэтому, если вы сделаете ставку на ключевое слово «обувь», вам придется побить ставки других рекламодателей, которые также делают ставки на «обувь». Вы определяете, сколько вы готовы предложить цену. Ваша позиция объявления основана на нескольких вещах, в том числе:
1. Насколько ваше объявление и веб-сайт соответствуют поисковым запросам (релевантность).
2. Сравнение вашей ставки с другими предложениями на рекламном аукционе Microsoft.
3. Как сильно ваше объявление показывалось в прошлом и как часто оно было кликнуто (рейтинг кликов).
Чем сильнее вы находитесь в этих областях, тем выше ваши шансы на победу в верхней рекламной позиции.