Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 61 969 просмотров

Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.

• Что мотивирует и заряжает вас энергией?
• Что у вас действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
• Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.

А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Как создать и развить свой бренд

Бренд — это логотип, комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте в сознании потребителя. Это ментальная оболочка продукта. Сильный бренд  — конкурентное преимущество, причина лояльности клиентов.

Зачем нужен бренд? На этот вопрос существует много ответов. Один из наиболее простых и понятных: бренд — это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. Поэтому грамотно разработанный бренд позволяет компании донести сознательные и бессознательные послания любому клиенту.

Создать бренд с нуля очень сложно, вариантом может быть модель для подражания. Это не сделает вас копией, а только поможет иметь перед глазами живой пример. К тому же можете черпать вдохновение у лучших брендов, потому что тоже творческий процесс.

1

Создайте правдивый, искренний и живой образ

Этот шаг состоит из шести основных моментов:

• Четко определите свою миссию. Миссия должна отвечать двум важным критериям: быть в чем-то уникальной и правдивой. Поэтому подумайте над такими вопросами: Каковы ваши цели? Что делает вашу компанию особенной в этой сфере? Почему вы занимаетесь именно эти делом? Кто входит в ваш целевой сегмент?
• Определите, каким вы хотите быть в глазах клиента. Очень важно взглянуть на себя глазами клиентов. Клиент должен относиться к вашему бренду как живому человеку, которому можно доверять. Подумайте над тем, что вы собираетесь заложить в основу своей миссии. Хотите, чтобы ваши клиенты себя чувствовали так, будто попали в закрытый клуб (как Apple)? Чтобы они воспринимали ваш продукт как приключение, как ностальгию?
• Думайте как ваш клиент. Начните с того, чтобы анализировать собственные мысли и чувства при покупке любого товара. Почему вы покупаете его? Почему не товар конкурента? Ваш бренд должен давать людям то, в чем они нуждаются — уверенность в себе, силу, ответственность.
• Совершенствуйте язык бренда. Без слогана не обойтись. Помимо него придумывайте такие фразы, которые будут неразрывно восприниматься в связи с вашим брендом. Часто произносите эти слова на публике. Слоган должен быть предельно простым и при этом работать на нескольких психологических уровнях одновременно. Вы можете совершенствовать даже свой слоган, однако рекомендуется делать это постепенно.
• Подберите схему дизайна. Ваш бренд красочный и веселый? Элегантный и современный? Традиционный и классический? Придумайте логотип, но не перегружайте его деталями. Подумайте над цветовой гаммой — это крайне важно, потому что она останется с вами на время жизни компании и бренда.
• Привлекайте сотрудников. Устраивайте с ними мозговые штурмы. Вы можете сделать все в одиночку, но подумайте и о такой возможности. В конце концов, если вы их нанимали, значит это достойные и интересные люди. К тому же если они будут принимать в этом участие, то выполнять свою работу будут искренне и с душой.

2

Заработайте доверие клиентов

Этот шаг состоит из четырех основных моментов:

• Ваше сообщение о продукте должно соответствовать самому продукту. Мы переживаем очень интересное время — теперь даже мужчины больше прислушиваются к своим ощущениям и эмоциям. Если ваши клиенты будут чувствовать хотя бы небольшую фальшь, они выберут другую компанию, другой бренд. Поэтому следите за тем, чтобы ожидания клиентов всегда оправдывались. В первую очередь отточите процессы прямого взаимодействия с клиентами — обслуживание. Также подумайте над тем, какие ассоциации вызывает ваш бренд и научитесь сочетать его со своими товарами и услугами.
• Проведите маркетинговые исследования. Какова демографическая и возрастная группа вашего клиента? Вы можете создать продукт, привлекательный для всех, но это сочетается с огромными рисками и тратами. Лучше сосредоточьтесь на небольшой группе.
• Проведите сравнительный анализ. Обратите внимание на деятельность своих конкурентов: какие у них бренды и товары? Что может сделать ваш продукт лучше остальных? Помните, что при удачном стечении обстоятельств можно обогнать любого конкурента.
• Общайтесь со своими клиентами. Незамедлительно реагируйте на все жалобы и замечания, приносите свои извинения. Автоматически ответы на сообщения вообще не годятся. Ваши клиенты должны чувствовать себя частью большой команды, частью семьи. Ничего не имеет смысла, если они от вас отвернулись.

3

Рекламируйте свой бренд

Этот шаг состоит из четырех основных моментов:

• Разработайте маркетинговую стратегию. Подумайте над тем, где и каким образом можно рекламировать свою компанию и свой бренд. Старайтесь задействовать различные каналы и рекламные возможности.
• Активничайте в социальных сетях. Это канал связи с огромной аудиторией. Контентная политика, таргетинг — все должно быть выверенным и связанным с вашим брендом.
• Создайте хороший сайт. Он должен быть информативным и с интуитивно понятным интерфейсом. Также сделайте все возможное, чтобы сам сайт и его отдельные страницы грузились быстро. Мало кто будет ждать, если загрузка происходит дольше 2-3 секунд. В наше время это очень много.
• Принимайте личное участие в жизни общества. Вы можете участвовать в благотворительных акциях, волонтерских и прочих работах. В том случае, если будете делать это искренне, у вас появится хороший шанс заявить о себе, отдать долг обществу.

Есть опыт создания брендов или мысли по данной теме? Поделитесь ими в комментариях.

Как создать свой бренд, какова последовательность действий + советы, секреты, рекомендации для новичков

Каждому человеку, захотевшему создать свой бренд онлайн, необходимо в первую очередь полностью понимать все, что ему необходимо делать в дальнейшем. Без четкого осознания своих действий, без их структурности и должного уровня системности будет сложно получить результат увидев отклик на ваш продукт среди пользователей. Для этого необходимо в первую очередь определиться с концепцией будущего бренда, его уникальными особенностями и функциями, которые он будет выполнять. Другими словами, важным моментом будет создание отличительных особенностей вашего бренда от огромного количества иных либо подобных.

Для этого нужно заранее определиться с кругом людей на который он рассчитан и как именно будет организована работа. Это ключевые моменты, очень часто бывает, что именно от них зависит успех. Отсюда следует что предварительная подготовка к запуску вашего бренда должна быть абсолютно серьезной. Если вы определились с аудиторией, задачами, которые будет выполнять ваш бренд, в какой сфере, то можно его смело создавать и получать выгоду от реализации.

Конечно, итог зависит от многих факторов среди которых следует отметить конкретные возможности по внедрению бренда. Если вы руководствуетесь лишь вдохновением, обладая ограниченными возможностями и рассчитываете на сторонних инвесторов, то реализация может быть не слишком удачной, или же сформирован полноценный проект в работе с которым вам помогают опытные специалисты и маркетологи, следовательно, вы можете получить более качественную базу для создания бренда.

Брендинг как ключевое средство позволяет сообщить с максимальной эффективностью о особенностях и преимуществах вашего продукта, формирует конкретное восприятие и необходимые ассоциации, которые позволят окончательно создать образ-идею и обеспечить массовую популяризацию.

Вне зависимости от тех целей, которые вы преследуете и методов создания бренда необходимо понимать, что у людей должно формироваться позитивное отношение к продукту. Необходимо добиться чтобы люди получали удовольствие от продукции, которую представляет бренд, но и стремились его получить.

Очень важно осознавать, что даже удачный брендинг не всегда является итоговым продуктом. Обязательно необходимо выяснять текущее положение бренда и по необходимости корректировать стратегию, оперативно собирать и изучать сведения по восприятию бренда у потребителей. Правильно будет активно сотрудничать с внешними рекламными и исследовательскими агентствами. Полученная информация направит на более удачные маркетинговые действия, что позволит получить больший отклик в социальной сфере.

Последовательность продвижения бренда

Разработка и продвижение бренда как внешнего облика компании является необходимым элементом для эффективной деятельности онлайн. Не имеет значение чем именно занимается компания – торговой или публичной деятельностью, в любом случае деятельность основывается на взаимодействии с клиентами и общественностью. Поэтому в данной ситуации бренд выступает своего рода посредником при взаимодействии с определенной аудиторией и поддерживает функционирование компании в целом. Успех создания и развития бренда обеспечивает необходимое функционирование бизнеса, создает благоприятное мнение среди интересующих групп. Любое создание бренда с нуля опирается на такие этапы:

• Подготовительный этап. Он включает в себя детальный анализ рынка и определенной аудитории на которую будет рассчитан бренд. Как правило осуществляется в основном сбор информации и исследование перспектив на ее основе. Сюда входит изучение потенциальных конкурентов, методов их деятельности, особенности продвижения, общественное мнение и мнение экспертов в области маркетинга. Рассматривается потенциал для внедрения нового бренда, приблизительное количество социальных групп, заинтересованных в новом продукте. По итогам таких сведений определяется возможные перспективные идеи нового бренда и его особенности;
• Следующим этапом будет планирование непосредственной реализации и внедрения бренда. Формулируется сущность бренда, определяется последовательность его в интернет сфере, конкретно определяется идея дальнейшего развития. Определяются особенности и характеристики бренда, которые будут представлены. Осуществляется планирование комплекса мер по внедрению, способы и средства, которые будут использоваться для взаимодействия с целевой аудиторией, рассчитывается необходимое восприятие бренда пользователями. Окончательная формулировка рекламной и пиар стратегии. Создается логотип, товарный знак, элементы рекламных решений;
• Непосредственно реализация бренда. Создаются все элементы представления окружению нового продукта. Представляется вербальная составляющая в виде слогана и нейминга, публикуются различные рекламные публикации, проводятся мероприятия по ознакомлению с легендой бренда. Ключевым элементом выступает визуальный образ в виде логотипа, особенного фирменного стиля, оригинальная подача рекламных материалов. Не всегда разработанные заготовки представляются публике сразу, некоторые имиджевые идеи и решения могут внедряться немного позже для усиления благоприятного впечатления;
• Мониторинг продвижения бренда. Контроль за распространением информации о бренде, дальнейшая популяризация через различные инструменты распространения (СМИ, акции, проведение опросов, любые иные маркетинговые решения). Анализ эффективности методов внедрения бренда, корректировка возможного негативного либо неправильного восприятия пользователями.

Условия, которые необходимо соблюдать

Если вы желаете, что созданный вами бренд вызывал повышенный интерес и приносил прибыль важно обеспечить узнаваемость для потребителей. Как правило люди не всегда полностью имеют осведомленность о качестве получаемых услуг или потребляемых товаров. Все возможные негативные моменты с неудовлетворенностью теми или иными функциями и возможностями перекрываются грамотно реализованной рекламой, к которой у людей имеется повышенное доверие. Поэтому правильная популяризация вашего бренда просто необходима. Продвижение зависит от типа бизнеса или рода деятельности в онлайне, отсюда следует что не все методы работают в том или ином случае.  Мы рекомендуем ознакомиться с наиболее ключевыми способами, которые позволят успешно продвинуть ваш бренд в сфере онлайн:

• Регулярно проводите мониторинг целевой аудитории на отношение к вашему продукту. Если вы будете это делать, то сможете вовремя корректировать маркетинговую стратегию. Многие считают это одним из главных условий успеха. Подстраивание под требования и возникающий интерес людей позволит вам значительно легче доносить свои предложения правильно их предложив. Если вам это удастся аудитория, на которую направлена ваша деятельность правильно поймет смысл и идею бренда, и скорее всего они будут весьма удовлетворены;
• Всегда учитывайте все слабые стороны вашей деятельности и предугадывайте возникающие препятствия заранее. Это поможет увидеть те возможности с помощью, которых можно создать план, следуя которому вы слабые стороны бренда превратите в преимущества. Любые средства и внедряемый контент должны вам помогать налаживать диалог с вашими потребителями или пользователями;
• Обязательно следите за текущими трендами и не делайте поспешных решений. Речь идет о том, что не всегда нужно следовать за абсолютно всеми тенденциями проявляющихся в сфере вашей деятельности. Необходимо сохранять также и свою индивидуальность, чрезмерно пытаясь быть оригинальным вы можете увлечься и сделать неудачные шаги. Поэтому будьте верны себе и своей идее;
• Определитесь с приоритетной сферой продвижения. В настоящее время наиболее актуальной и эффективной областью являются социальные сети. Это основано на том что это самое доступное и распространенное направление. Среди довольно большого количества социальных сетей можно выбрать наиболее подходящую, возможности которой позволят в полной мере представить ваш бренд. Создание различных групп, оптимизация сайтов под запросы, контекстная реклама – это примерный набор средств, который гарантировано сделает ваш бренд актуальным и востребованным;
• Следите за размещаемым контентом. Те средства, с помощью которых вы обращаете на себя внимание аудитории также очень эффективно ее и привлекает. Важно презентовать полезный и увлекательный контент. Следите за грамотностью публикуемой информации, любое видео должно быть насыщенным и правильно смонтированным, должна быть четкая и приятная дикция, наличие легкого юмора приветствуется;
• Следуя данным рекомендациям, вы сможете успешно продвинуть свой бренд и зарекомендовать его с лучшей стороны. Это непрерывный процесс, в котором следует задействовать различные средства маркетинга, проявлять креативность для максимального увлечения аудитории. То, что вы создадите должно оправдать ожидания и потребности окружающей аудитории.

 

Советы по дальнейшей раскрутке

Для того чтобы бренд приобрел активный рост, мы рекомендуем придерживаться таких правил:

• Ежемесячно старайтесь производить анализ стратегии с учетом уникальности и индивидуальности в четко определенном сегменте рынка. Другими словами, нередко бывает так что первоначальный бренд, к сожалению, не возымел нужного результата. Предпосылками к таким последствиям чаще всего становятся недоброкачественная конкуренция. То есть конкурент инвестирует средства в антирекламу вашего бренда. Многие специалисты могут с уверенностью сказать о том, что легче создать и продвинуть новый бренд, чем спасти «утопающий» старый. Чтобы оперативно среагировать на восприятие аудитории целевого направления, нужно проводить полноценную оценку значимости бренда на рынке;
• Очень важным аспектом развития является информационная ниша. Речь идет о том, что бренд состоит не из рекламы, а из восприятия продукта покупателями. Соответственно в развитии бренда очень важно ставить акцент на повышение качества, причем с учетом потребительского спроса и потребительских желаний. Для того чтобы получить точную информацию по перечисленным аспектам рекомендуется систематически проводить социальные опросы (можно заказывать на специальных сервисах). Можно также производить опросы непосредственно в магазинах. На основании полученной информации вы сможете разработать идеальный проект дальнейшего продвижения своего бренда;
• Составляйте графики эффективности воздействия бренда на ту или иную целевую аудиторию. Любую целевую аудиторию следует изучать, а каждый бренд нужно подстраивать под тех, кто им может заинтересоваться. По своей сути бренд представляет собой информационную подоплеку. Например, люди прекрасно знают, что определенные марки какого-то продукта в разы лучше, чем предложенные на рынке аналоги. Но каждый человек в бренде видит что-то свое. Кого-то интересует исключительно качество, и не важно какая упаковка, и какая фирма производит продукт. Для кого-то важным является сочетание качества, внешнего вида, удобства упаковки. Именно по этой причине очень важно изучать и анализировать мнение клиентов по тому или иному продукту.

По сути любой бренд должен быть проанализирован в деталях и мелочах. Изначально люди крайне позитивно воспринимают все новое. Но актуализация бренда будет основана исключительно на восприятии цены и качества. То есть предлагая некачественный продукт в красивой упаковке, тратя значительное количество средств на рекламу вы получите лишь временный эффект. После того как люди убедятся, что товар не способен удовлетворять потребностей, бренд потеряет свою актуальность.

Раскрутка бренда онлайн

Сегодня бизнес постепенно переходит в виртуальное пространство. Появляются интернет магазины, открываются персонализированные сайты различных компаний, а все по той причине, что именно в сети собрано невероятное количество целевой аудитории причем под любой продукт под любой бренд. Создание и раскрутка бренда онлайн дело не сложное. Сама суть бренда предоставить продукт с указанием его индивидуальности. На страницах интернет ресурса вы можете изучить мнение потенциальных покупателей до создания бренда. То есть узнать, чтобы в именно том или ином продукте клиенты хотели бы видеть. Как мы уже сказали узнаваемость бренда базируется на визуальном восприятии. То есть нужен своеобразный логотип – торговая марка. Продукт, который вы выпускаете должен быть индивидуализированным. Например, когда вы заходите в супермаркет вы видите на полках продукцию с различным наименованием: крупа гречневая, рисовая. Когда вы выбираете конкретный продукт вы уже видите не только наименование, но и торговую марку. В сети создание марки – бренда, основывается на необходимости придумать для своего продукта отличительный знак. Можно это сделать самостоятельно, а можно к данному процессу привлечь профессионалов. Далее начинается процесс популяризации. Вы можете создать собственный сайт с ярким узнаваемым логотипом, с детальным описанием всех преимуществ продукции. Вы можете воспользоваться сетями социального формата создав специализированный профиль с данными своего бренда.

Конечно же самым разумным вариантом было бы формирование пробной акции. Но такие акции проводятся исключительно в магазинах, в торговых сетях, то есть в интернете провести такую акцию нереально. Но можно потенциальных покупателей заинтересовать какой-то акцией. Например, можно создать какой-то опрос за участие, в котором вы предоставите промо код со скидкой на новый товар. В качестве элемента актуализации бренда можно использовать почтовые рассылки. Данные рассылки должны содержать в себе информацию по вашему бренду. Но система описаний должна быть интересной потенциальному пользователю или покупателю. Сразу осуществляйте постановку проблемы и в качестве ее решения предлагайте свой бренд. Например: вы устали от домашнего быта и от приготовления пищи? Тогда наша мультиварка создана для вас. Кроме того, описывайте приоритеты и преимущества. Предложите индивидуальные решения, например, укажите что получатель письма получит скидку и пр.

Секреты успешного брендинга

• Создавайте конкурентный продукт. Ваш бренд должен в дальнейшем получить актуальность. Но сегодня рынок товаров и услуг настолько переполнен что вам придется использовать максимально разнообразные варианты конкурентной борьбы что бы достичь поставленной цели. Соответственно вам нужно изучить бренды конкурентов и отталкиваясь от полученной информации сформировать нечто свое отличительное и уникальное;
• Запомните, что бренд — это не просто яркий логотип — это интеллектуальный товар. Который отражает всю уникальность вашей продукции или же услуг. Ставьте акцент в первую очередь на качество, и демократичность ценовой политики. Кто бы что не говорил, но для нашей отечественных потребителей и пользователей цена имеет очень важное значение. Если речь идет о выпуске продукции, то используйте инновационные методики и оборудование чтобы удешевить себестоимость и конечный продукт. Если речь идет об услугах, также ставьте акцент на оборудование способное их удешевлять;
• Не бойтесь рисковать реализуйте оригинальные идеи. К примеру крупная компания БМВ в свое время осуществила выпуск машин маленького размера в то время, когда все соцопросы показали, что данный продукт будет крайне невостребованным. На текущий момент времени именно данный автомобиль занимает лидирующие позиции по продажам. Если у вас есть оригинальная идея по производству или предоставлении услуг не бойтесь ее реализовывать;

• Не ориентируйтесь на тренды. При создании брендов многие специалисты ориентируются на тренды актуальности. Изначально все новое воспринимается крайне позитивно люди в новом видят более высокое качество. Но тренд спадает, то есть после первой волны интереса как правило наступит определенное затишье. Не стоит этого пугаться и менять тактику брендинга. Отслеживайте актуальность своего брендинга в течение 2-3 месяцев.

Но запомните, что самое главное в бренде это репутация. То есть придерживайтесь высокого качества и честного маркетинга. И тогда вас непременно ждет успех!

Если вы хотите получить дополнительную информацию по брендингу вы можете ознакомиться с этим видео.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в:

с нуля за 7 шагов

Развитие бренда с нуля – непростая задача. «Как это будет выглядеть?». «Что люди должны при этом чувствовать». «Подойдет ли это моей целевой аудитории?». Такие вопросы появятся неизбежно. О разворачивании нового бренда рассказывает Брейвин Кьюмар на Shopify.com, переводит Evo.business

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

huffpost.com

Бренд – не просто имя с лого

Помимо имени, у каждого из нас есть лицо, характер, способ общения, привычки, поведенческая философия. Все это и есть наш личный бренд.

Более того, к личному бренду каждого из нас относится даже такая «не совсем наша» черта – разные впечатления, которые мы вызываем у разных людей. Разные образы нас в восприятии других. Разные нюансы репутации и статусности.

Аналогично и в бизнесе. Бренд – это лицо, характер, способ общения, поведенческая философия, репутация, позиционирование и, наконец, впечатления потребителей.

1

Вначале изучите аудиторию и нишу

Прежде, чем разрабатывать бренд магазина, необходимо понять, кто ваши клиенты и кто конкуренты. Если товар, которым вы будете торговать, уже твердо определен – есть много способов изучить и аудиторию, и нишу

Во-первых, погрузитесь в аналитику (например, Google) поисковых запросов и выдач по вашим товарам. Тут вы сразу увидите и сайты основных конкурентов – непременно изучите их! – и неторговые сайты с тематикой ваших товаров. Их тоже изучайте: там можно узнать много нового и важного о вашей целевой аудитории.

Во-вторых, изучите аккаунты социальных сетей, связанные с вашими товарами. Тут вы, помимо важного контента, найдете в подписчиках массу реальных представителей своей аудитории. Не забудьте и об изучении соцсетевых аккаунтов ваших конкурентов.

Не думайте, что вы прекрасно знаете окружающее общество – оно развивается стремительно и очень отличается в разных местах и сообществах, потому почти наверняка вы что-то упускаете •

Узнав же актуальные новинки и тренды, увидев сайты и соцстраницы конкурентов – вы лучше поймете, куда лучше «двигать» создаваемый бренд. И чем уникальным он сможет выделить себя среди конкурентов.

2

Определите уникальное торговое предложение – личность вашего бренда

Вначале составьте для себя декларацию о позиционировании (positioning statement) вашего будущего бренда. Это максимум две строки, которые определяют ваше отношение к рынку.

Декларация должна выглядеть примерно так: «Мы предлагаем [такой-то сервис] для покупок [такого-то товара] для [таких-то людей], основываясь на всех этапах коммуникации с ними на [таких-то ценностях]. По сравнению с [такими-то конкурентами] у нас есть [такие-то ключевые отличия]».

Исходя из определений декларации, запишите, какие слова (эпитеты) вы бы связали с вашим брендом.

Если не получается сразу сделать это, представьте, что ваш магазин – как бы человек. Каким бы он был? Точнее, каким этот «человек» должен быть, чтобы привлечь вашу аудиторию?

Это очень веселое и полезное упражнение по брендингу – сформировать 3-5 прилагательных, описывающих тип бренда, который может резонировать с вашей аудиторией •

А дальше все просто: набор прилагательных сам подскажет вам, какие образы или мотивы ему соответствуют. Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно.

Когда у вас есть «характер» магазина в виде набора качеств – в вашем сознании появятся и соответствующие всем этим качествам образы (один из которых, возможно, станет вашим лого).

Если же образы еще не стучатся в ваш мозг, ставьте себе задание так: «Если бы наш бренд был животным, какое животное это было бы? И почему наш магазин похож на это животное?».

3

Выберите название

Если вы новичок – возможно, вы хотите, чтобы название откровенно намекало на товар, с которым вы собрались стартовать.

Это очень сомнительный ход. Вдруг вы раскрутитесь и придете к мысли о расширении линейки продуктов? А у вас магазин называется (и веб-адрес имеет) «BeachStar», поскольку вы начинали с купальников. Легко ли будет с таким названием продавать хотя бы некупальное нижнее белье? Легко ли будет продавать пончо, туники, джинсы, жакеты? Куда вообще масштабировать товарный ряд с подобным названием?

Итак, в первую очередь подумайте о том, чтобы фирменное наименование магазина было настолько широким, чтобы вам было легко даже целиком сменить товарный ряд •

Для названия магазина вы можете попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

• Составьте ни на что не похожее слово.
• Измените слово, удалив буквы (Tumblr из слова tumbler) или, наоборот, добавив лишние буквы. Или используйте существующие языковые формы, но не присущие данному корню (Activia).
• Объедините два слова – или «впритык» (Facebook), или с «наложением» схожих частей двух слов (pin + interest = Pinterest).
• Используйте несвязанное слово (подобно Apple для компьютеров).
• Используйте инициалы более длинного имени (BMW – Bayerische Motoren Werke).

Поскольку ваш бренд также повлияет на домен / URL вашего сайта, обязательно изучите свободность и стоимость доменного имени, которое вырисовывается из вашего наименования.

Также неплохо запустить свою версию имени на исследования в фокус-группе вашей аудитории – чтобы убедиться, что у него нет неизвестного вам нового (молодежного) значения или что оно не слишком похоже на что-то, что вы, возможно, упустили.

4

Выберите цвета и шрифты вашего бренда…

…основываясь на том же наборе прилагательных, описывающем «свойства личности» вашего бренда. А также и на имени магазина.

5

Напишите слоган

Хороший слоган – то, что за минимум слов дает максимум эмоций. Вот несколько способов подойти к написанию собственного лозунга:

• Заявите свою изюминку: («самый крепкий кофе в мире»).
• Используйте известную метафору(«придаст тебе крылья»).
• Дайте совет клиенту («просто сделай это»).
• Дайте определение клиента («для крутых перцев»).
• Напишите что-либо в рифму («Best part of wakin’ up – is Folgers in your cup»).

6

Создайте логотип

Вам понадобится уникальный логотип интернет-магазина, который может быть легко воспроизведен во всех размерах (что часто игнорируется новичками).

Поэтому вначале рассмотрите все места, где должен оказаться логотип вашего бренда – от бигбордов до маленьких favicons (16х16 пикселей), которые вы видите слева в тайтле браузера и в списке закладок. И тогда разрабатывайте такую визуальную конструкцию, которая одинаково удачно смотрится в любом размере.

Заметьте, логотипы с лицом или фигурой сейчас считаются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах – например, если retro look является частью философии вашего бренда •

Добрый совет: выбирайте абстрактный логотип, который не имеет явного значения. Преимущество абстрактного логотипа заключается в том, что он не имеет врожденного смысла – а вы можете придумать его смысл сами и внедрить это понимание при продвижении в умы ваших клиентов.

7

Развивайте свой бренд по мере роста

И наконец, создание бренда не останавливается при запуске магазина. Активно и постоянно получайте обратную связь о том, как люди воспринимают ваш бренд – и корректируйте разные нюансы бренда в ту или иную сторону.

Перевод с английского. Источник: Shopify.com. Автор: Braveen Kumar

«Как создать свой бренд одежды с нуля?» – Яндекс.Кью

адвокат, защищаю бизнес и людей в судах, недвижимость, земля, строительство…  ·  advokatshashkin.ruПодписаться

Начните с идеи бренда, какую пользу и удобство он несет людям. Следующим шагом — оформление организационно-правовой формы — ИП или ООО, затем выбор системы налогообложения (УСН или патент, в некоторых регионах предусмотрены льготы в первые два года работы с налоговой ставкой 0%), после чего разработка договоров аренды, поставки, оказания услуг и т.п. Далее маркетинг и продвижение бренда. Будет хорошо, если бренд будет оснван на личном бренде и известности основателя компании.

7  ·  Хороший ответ6

не в том порядке только. оформление организационно-правовой формы и выбор системы налогообложения это самый… Читать дальше

Написать комментарий

Создание своего собственного бренда одежды с нуля это очень серьезный, трудный и дорогой метод. Здесь нужно четко и ясно понимать: 1. Какой это конкретно будет бренд одежды, это будет детская одежда, подростковая или взрослая, от этого будет зависеть очень многое, в том числе и сроки окупаемости; 2. Придумать оригинальное, в меру короткое и запоминающееся имя бренда и за… Читать далее

1  ·  Хороший ответ6

Написать комментарий

Что может быть увлекательнее заботы о домашних питомцах) Люблю активно…

Подписаться

Самое важное в любом начинании — это идея! Если вы решили стать предпринимателем в модном бизнесе, вы должны: отлично разбираться в процессе производства, быть креативным, предложить уникальный «продукт» или уже присутствующий на рынке, отличного качества. Выбрать свою аудиторию — нишу потребителей и точно знать какую выгоду им принесет ваш продукт. Придумайте… Читать далее

9  ·  Хороший ответ

Написать комментарий

Я экономист, успешный предприниматель, увлекаюсь кино, обработкой фотографий…

Подписаться

Это не так просто как кажется на первый вгляд. Создание бренда — сложный процесс, который требует профессионализма и опыта. Советую доверить разработку бренда специалистам в этой сфере. Например, в Москве я знаю компанию компании Weavers Brand Consultancy — это брендинговое агенство зарекомендовало себя на российском рынке с лучшей стороны и создало много известных и… Читать далее

1  ·  Хороший ответ2

Написать комментарий

Маленький хобби-бизнес или целый бренд? Принципы создания бренда

Сегодня мы хотим вам предложить задаться интересным вопросом: на каком этапе находитесь именно вы?

Бизнес ли у вас?

Хобби-увлечение, приносящее доход?

Или вы на пути к созданию своего личного бренда? 🙂

Каков бы ни был ответ — всегда хочется чего-то большего, интересного, яркого. То, что принесёт радость и доход вам, а также пользу и удовольствие вашим клиентам.

Так что же такое бренд и зачем он нужен?

Многие уверены в том, что бренд — это просто логотип, пару фирменных цветов и визитки, которые лежат в дальнем углу стола.

Однако, это не так!

Бренд — это ваш голос, ваше место на рынке среди множества конкурентов и возможность создавать что-то великое!

Брендинг — это уровень вашего сервиса, это ваша позиция, которую вы доносите людям. Это ваша история!

Каким бы видом творчества вы не занимались, вы достойны большего! Вы достойны признания, развития.

Многие бросают свой великий путь в самом начале. И зря!

Ведь всё складывается из маленьких шажочков, как и сам бренд!

Используя наше образование и опыт наших зарубежных коллег, мы составили 6 принципов для создания узнаваемого бренда, который задержится на рынке, несмотря ни на что и будет процветать!

Так каких принципов стоит придерживаться, чтобы создать свой бренд и стать узнаваемым?

1. Название. Оно играет ключевую роль в продвижении продукта. Принимая решение относительно того, как сделать бренд продаваемым, отдавайте предпочтения таким наименованиям, которые будут вызывать положительные эмоции и ассоциации. Хорошее имя должно нести в себе определенный эмоционально-образный посыл. Если вы не уверены в том, что до конца разобрались с тем, как разработать бренд, попробуйте обыграть одно из следующих преимуществ товара или услуги: отличие от конкурентов, выгода при покупке, эффект от использования, качество, состав, цена.

2. Простота. Создайте то, что поймёт каждый. Простота залог успех! Откажитесь от сложных схем заказа, и сложного для понимания людей логотипа. Создайте нужный товар или услугу. Сделайте удобным ваш сайт, разработайте тактику общения с клиентами.

3. Добавь своего! Посмотрите, сколько всего вокруг нас! Заново велосипед не изобретёшь. Однако, можно добавить что-то своё! Ту маленькую деталь, которая поможет вам отличаться от других и сделать улучшенный определенный вид товара или услуги.

4. Любовь к делу и оригинальность. Любите своё дело. Надоело? Посмотрите с другой точки зрения! Чем больше вы делаете с любовью, тем лучше получается! Аппетит приходит во время еды! 🙂 А оригинальность поможет написать вам историю личного бренда и выстроит положительное отношение к вам. Оригинальное всегда выделяется среди остальных!

5. Значение. Всё в этом мире делается не просто так. Пусть ваш бренд вносит в наш мир что-то нужное и полезное. Например, наше креативное рекламное бюро борется с излишними отходами и пользуется высококачественной переработанной бумагой, чтобы спасти от лишней срубки деревья. Так и ваш бренд может внести маленькую или глобальную пользу!

6. Общение с клиентами! Не бойтесь общаться, узнавать их мнение и задавать прямые вопросы вашим клиентам. Если вы видите и чувствуете, что ваш клиент готов поделиться адекватными мыслями — выслушайте его! Если он мыслит верно, прислушайтесь его. Ведь в первую очередь все мы создаём то, что нужно нашему человечеству!

В заключении мы хотим вам напомнить о том, что путь к успеху — не совсем прост. Но он интересный и захватывающий!

Сколько опыта и полезной информации мы приобретаем! 🙂

А теперь вы сможете задаться вопросом: нужен ли мне бренд? Или я доволен маленьким хобби-бизнесом?

Ответьте перед самим собой честно! 🙂

Готовы ли вы приложить усилия и добиться чуточку большего?

А мы напоминаем, что создавая свой товар — не забывайте о высоком качестве! Создавайте его как последний в своей жизни!

И не мало важный аспект успеха — упаковка! 🙂

Заранее подготовьте пакеты, бирки, конверты и прочую упаковку для своих клиентов!

Позвольте им насладиться покупкой на 100%! 🙂 Не забудьте вложить свою визиточку и приглашение на новую коллекцию в следующем сезоне 🙂

А на сегодня это всё!

Благодарим вас за внимание и терпение 🙂

Успехов и бесконечного вдохновения!

Создание бренда одежды: руководство для начинающих

Многие новички, которые мечтают открыть свой бизнес в индустрии моды, не имеют четкого  представления о том, как это делается. Запуск бренда одежды – процесс, требующий определенных знаний, умений и навыков. Он состоит из нескольких этапов.  

Этап подготовки

Прежде, чем приступать непосредственно к созданию собственного бренда, необходимо детально изучить ситуацию в конкретном сегменте рынка, на который будет выходить продукция. Существует достаточно много проблем и опасностей, которые нужно знать при запуске новой торговой марки в сфере индустрии моды. Рынок данного сегмента в России находится на этапе развития, конкуренция между производителями относительно невысокая. Однако в последние годы ситуация изменилась:  стали появляться небольшие компании, которые стремительно наращивают масштабы производства.

Чтобы выбрать правильную стратегию позиционирования, нужно внимательно следить за деятельностью конкурентов. Западные коллеги, мировые бренды одежды, могут быть примером для подражания. Можно адаптировать их идеи и смело воплощать на отечественном рынке.

На данном этапе также проводится анализ целевой аудитории, составляется портрет потребителя. Например, приверженцами уличного стиля являются в основном молодые люди, как правило, со средним уровнем  дохода, одежду делового стиля чаще всего приобретают люди с высоким доходом, бизнесмены.  Стоит заранее продумать, на кого будет ориентирован будущий бренд.

Разработка концепции бренда одежды

Когда общее представление о рынке производства одежды сформировалось, имеется информация о конкурентах, можно подумать и о собственном бренде.  Наряду с разработкой бизнес-плана, где будут указаны цели на ближайший период, необходимо продумать и глобальные цели, миссию компании.

Важным этапом в создании любого бренда, в том числе и в сфере производства одежды, является позиционирование, ведь каждый товар занимает свою определенную нишу на рынке, предназначен для конкретной группы людей.  Задача позиционирования бренда – вызвать конкретные ассоциации, эмоции и чувства. Большинство потребителей воспринимают брендовую одежду как качественную, изысканную и стильную.

Особое внимание при создании бренда одежды необходимо уделить разработке фирменного стиля. Лучше подключить для этого команду дизайнеров. Каждая деталь должна быть неповторимой, четко продуманной до мелочей. Кроме стандартных элементов, таких как логотип, слоган, товарный знак, в фирменный стиль бренда одежды входят: бирки, ярлыки, этикетки, лейблы. Задача бирки или этикетки – не просто передать информацию об одежде, но и подтолкнуть человека к покупке. Поэтому данные элементы должны соответствовать определенным критериям:

• информативность;
• легкость восприятия;
• лаконичность;
• соответствие фирменному стилю бренда;
• креативное оформление.

Продвижение бренда одежды

Уникальный фирменные стиль создан, производство одежды вот-вот запустится, как раз пришло время поразмыслить над тем, как распространить информацию о продукции. На данном этапе необходимо продумать стратегию и каналы продвижения бренда. Здесь все средства хороши: оффлайн и реклама в Интернете, паблики в социальных сетях, качественный сайт, создание лук бука, каталога. Многие отечественные производители до сих пор не уделяют должное внимание продвижению своей продукции, в результате чего не могут конкурировать с зарубежными брендами одежды, несмотря на то, что их товар ничем не отличается по качеству,  доступен в цене.

Рекомендации при продвижении бренда одежды

Использование собственных уникальных приемов для раскрутки бренда. Лучше, если в запасе будет целая коллекция таких «изюминок». Известные бренды привлекают звезд для своих рекламных кампаний, однако создателям бренда Mango этого показалось недостаточно. Мало того, что каждый сезон представляет новая знаменитость, она вручную разрабатывает дизайн некоторых вещей из новой коллекции. Конечно, об этом сообщается потребителям, которые спешат купить вещь, придуманную Клаудией Шиффер, Милой Йовович или Пенелопой Крус.

Работа с аудиторией.  Это в первую очередь прерогатива социальных сетей. В пабликах можно устраивать конкурсы, интерактивные состязания, награждая победителей вещами собственного бренда. Информация о подобных приятных сюрпризах распространяется в интернете очень быстро. Можно также привлекать к работе дизайнеров, например, предлагая принять участие в конкурсе на разработку эмблемы или логотипа для новой коллекции.

Создание модного дома. Это может быть только студия дизайна одежды, или же целый комплекс организаций, включая производство и продажу брендового товара. Модный дом выступает субъектом индустрии создания одежды, ассоциируется с брендом, формирует определенный имидж  компании-производителя.

Запуск бренда одежды – процесс, требующий высокой самоотдачи, определенных материальных и временных затрат. Торговые марки, под которыми выпускаются предметы гардероба, имеют свою специфику и особенности. Одежда с ярлыком известного бренда оказывает сильное психологическое воздействие на потребителя, побуждая его приобрести ту или иную вещь. Бренд помогает товару быть признанным, оставаться востребованным и желанным. Эти качества особенно актуальны для одежды, ведь мир моды постоянно меняется, диктуя новые тренды, задавая новые тенденции, устанавливая новые законы.

Компания KOLORO поможет вам в создании и продвижении собственного бренда. Обращайтесь к нам по телефону или  отправляйте письма по электронной почте: