Подробная инструкция по настройке рекламы в Яндекс Директ

Последнее обновление: 10 апреля 2023 года

7479

Время прочтения: 10 минут

Тэги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья?

• Что представляет из себя реклама в Яндекс.Директ?
• Виды рекламы в Директе.
• Типы объявлений в Яндекс.Директ.
• Как настроить рекламу в Яндекс.Директ?
• Как скорректировать рекламную кампанию?
• Какие ошибки можно совершить при настройке рекламной кампании?

Для кого эта статья?

• Для интернет-маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.

Что представляет из себя реклама в Яндекс.Директ?

Как работает реклама в Директе? Вы создаете и настраиваете объявление, потенциальный клиент видит его в поисковой выдаче или на площадках Яндекса и переходит на ваш сайт. Вы получаете целевой трафик и нового клиента, а Яндекс — оплату за размещение рекламы.

Несмотря на простую схему работы, у рекламы в Яндекс.Директ есть свои особенности:

• помимо вашей рекламы, пользователь видит много других релевантных объявлений, поэтому конкуренция высока,
• большую роль играют ставки — чем больше вы готовы заплатить за целевое действие, тем выше в Топе ваше объявление, поэтому важно грамотно рассчитать бюджет кампании,
• CTR (соотношение количества кликов к количеству показов) — важный параметр, Яндекс получает оплату за целевое действие и не будет показывать объявление бесплатно, если CTR ниже 0,5%, объявления снимаются с показа.

Подробнее о том, что какие этапы работы включает ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ рассказали на странице.

Виды рекламы в Директе

Контекстная реклама в Яндексе делится на поисковую и тематическую.

Поисковая реклама

Она же рекламная кампания на Поиске.

Реклама показывается в момент, когда пользователь ищет непосредственно товар или услугу и переходит по ссылке на заинтересовавшее его рекламное объявление. Он уже изначально готов купить, поэтому главная задача на этом этапе — показать ему предложение, максимально соответствующее его запросу.

Многие рекламодатели выбирают именно этот вид рекламы: объявления демонстрируются пользователю в поисковой выдаче после введения запроса, поэтому в поисковой рекламе трафик приходит «горячий». Как следствие, высокая конкурентность среди рекламодателей: в Топе демонстрируется до семи объявлений сразу. Порядок показа зависит от ставок, а цена формируется в рамках аукциона.

Пример рекламного объявления на поиске

Тематическая реклама

Она же кампания в рекламных сетях Яндекса (РСЯ). Объявления размещаются на собственных сервисах Яндекса или на партнерских площадках. В первом случае оплату получает сам Яндекс, во втором — партнер, а Яндекс получает комиссию как посредник.

Оплата происходит за целевое действие: рекламодатель платит за клики или показы.

Реклама в РСЯ демонстрируется пользователям, которые не ищут в данный момент товар или услугу рекламодателя. Если пользователь проявил интерес к какому-либо запросу, реклама начинает ненавязчиво преследовать его на других площадках. Часто пользователи заняты собственными делами: отвечают на почту, слушают музыку, читают статьи. Они не склонны сейчас переходить по рекламе. Основная задача в РСЯ — заинтересовать и заинтриговать, побудить перейти по ссылке.

Контекстная реклама в РСЯ стоит дешевле, но и аудитория тут менее заинтересованная.

Пример рекламного объявления в РСЯ

Стоимость контекстной рекламы зависит не только от ее вида, но и от других факторов — подробнее о том, что влияет на цену и сколько стоит контекстная реклама рассказали на странице.

А об отличиях в ценообразовании на поиске и в РСЯ читайте в нашей статье.

Преимущества ведения рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads рекламным агентством

1.

Грамотный подбор семантического ядра, выбор наиболее выгодных слов для показа объявлений. Составление максимально полного списка стоп-слов (слов, при добавлении которых к основному запросу — объявление не отображается).

Что это даёт?

Рассмотрим пример.

Необходимо провести рекламную кампанию фирмы, занимающейся изготовлением дубленок в Москве. Рассмотрим список наиболее популярных запросов со словом «дубленки» по сервису wordstat.yandex.ru:

Из представленного списка явно не целевыми запросами для московской компании являются:

• дубленки в Турции
• дубленки Харьков
• в ряде случаев — «фото дубленки»

Т.е. слова «турция» и «харьков» необходимо добавить в список стоп-слов. Благодаря этому, мы уменьшаем количество неэффективных показов объявления и повышаем CTR (кликабельность: отношение количества показов объявления к кликам по нему). При этом, чем больше значение CTR, тем меньше составляет стоимость клика по объявлению. В результате происходит оптимизация расходов на рекламную кампанию.

Вывод: крайне важно подобрать правильный и полный список стоп-слов и дополнять его исходя из статистики заходов.

2.

Грамотное составление текстов объявлений с взвешенным использованием ключевых слов, как в Заголовке объявления, так и в уточняющем тексте. Разбиение запросов на тематические блоки.

Что это даёт?

При грамотном составлении текста объявления его CTR (кликабельность) повышается на 50-200%. Следовательно, происходит экономия бюджета на рекламу и больший охват целевой аудитории.

После того, как пользователь задал свой запрос в поисковую систему, он видит определенные результаты поиска. Одним из ключевых является факт употребления самого запроса в тексте объявления.

Во-первых, в таком случае поисковые системы подсвечивают искомые слова (срабатывает визуальный фактор восприятия человеком объявления).

Во-вторых, если искомых слов в объявлении нет, у пользователя создается впечатление, что на данном сайте он не найдет требуемый товар (услугу).

Рассмотрим пример.

Результаты поиска по запросу «кожаные куртки»:

С уверенностью можно сказать, что CTR выделенной контекстной рекламы по этому запросу будет крайне низок. Ни в Заголовке, ни в тексте объявления не встречаются искомые слова.

Вывод: требуется составить соответствующий запросу и «продающий» рекламный текст объявления.

3.

Грамотное разбиение запросов из семантического ядра по категориям и подбор посадочных (целевых) страниц на сайте для каждой категории запросов. Пользователи попадают на наиболее целевую страницу.

Что это дает?

Ведет к прямому увеличению конверсии (продаж, заказов, звонков) для сайта и увеличению прибыли от рекламной кампании.

Для того чтобы посетитель с наибольшей долей вероятности превратился в клиента компании, целесообразно максимально сократить количество действий, которые он должен предпринять для совершения заказа.

Следовательно, целевая страница, на которую попадет человек, должна содержать наиболее подробный ответ на его вопрос.

В предыдущем примере обведенное объявление приводит нас на главную страницу сайта, где изначально необходимо закрыть появляющуюся рекламу, потом выбрать в меню «одежда» и пункт «куртки», после чего выбрать в фильтре необходимый материал (в нашем случае «кожа»), далее по самому товару ну и т.д.:

Второе же объявление из списка составлено более грамотно, мы сразу попадаем на страницу с возможностью оформить заказ:

Вывод: Только грамотно подобранные «посадочные» страницы эффективно работают и способны продать посетителю товар или услугу указанную в рекламном объявлении.

4.

Правильно таргетированную рекламную кампанию по целому ряду факторов. Подготовку объявлений, нацеленных на конкретный город (регион) и показанных в определенное время суток.

Что это дает?

Увеличение CTR, сокращение нецелевых посетителей до минимума.

Подготовка отдельных объявлений для определенных регионов и городов позволяет добиться еще большей конверсии от рекламной кампании.

Известно, что чем более узко-таргетирована реклама, тем больше по ней приток клиентов, нежели в случаях более общих кампаний, рассчитанных на всех сразу:

В данном случае, очевидно, что по такому запросу более высокий CTR будет у подчеркнутых объявлений.

Вывод: Лучше затратить больше времени на подготовку рекламной кампании и составить больше узко-ориентированных рекламных объявлений.

5.

Постоянный анализ эффективности поисковых запросов, анализ конверсии по каждому объявлению. Минимизация числа неэффективных показов объявлений.

Что это дает?

Улучшение результатов кампании.

Если производится постоянный мониторинг вашей кампании, и вносятся изменения в зависимости от состояния дел, то очевидно, что эффективность такой рекламы будет выше.

Гибкость — один из факторов, который приводит к успеху. В случае контекстной рекламы это не исключение. Отключение показов по определенным неэффективным запросам, составление новых (более эффективных) объявлений, перенастройка временных и географических рамок показов — всё это в итоге приводит к оптимизации расходов и увеличению числа целевых пользователей на вашем сайте.

Почему нам доверяют ведение кампаний по контекстной рекламе?

Интернет-агентство «Пиксель Плюс» за годы своего существования успело зарекомендовать себя как одна из самых клиентоориентированных компаний. Опытные специалисты компании произведут тонкую настройку кампании, подберут запросы и распределят их по целевым страницам, тем самым повышая её эффективность и оптимизируя расходы.

Постоянный мониторинг и исчерпывающая отчетность позволяют нашим клиентам быть уверенными в своем выборе. А слаженная работа команды интернет-маркетологов помогает привести на сайт самую целевую аудиторию и повысить доход вашей фирмы.

Мы можем с уверенностью сказать, что экономия каждого нашего клиента от правильной настройки и ведения рекламной кампании в системах Яндекс.Директ и Google Ads превышает затраты на привлечение наших специалистов.

Запуск рекламной кампании. API Яндекс Директа. Версия 5

1. Создание и просмотр
2. Остановка и перезапуск
3. Расширения объявлений

1. Создание кампаний: используйте метод Campaigns.add.

   Информацию о типах кампаний см. в разделе Типы кампаний.

2. Создание групп объявлений: используйте метод AdGroups.add.

   Тип группы должен соответствовать типу кампании.

3. Для группы текстовых и графических объявлений или группы рекламы мобильных приложений добавить ключевые слова и автотаргетинги: используйте метод Keywords.add.

   Вы можете установить ставки и приоритеты сразу при создании ключевых слов или позже, используя метод KeywordBids.set или KeywordBids.setAuto.

4. Для группы динамических объявлений добавьте цели динамической рекламы: используйте метод DynamicTextAdTargets. add.

5. Создание объявлений: используйте метод Ads.add.

   Вы можете добавлять расширения к объявлениям. См. Расширения объявлений.

6. Отправьте объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

После одобрения объявления модератором необходимо перевести средства на рекламную кампанию или общий счет. Показ объявлений начнется после оплаты, но не ранее даты начала рекламной кампании.

• Используйте метод Campaigns.suspend, чтобы остановить показ объявлений на уровне кампании.

  Вы можете снова включить показы ранее остановленных кампаний, используя Campaigns.resume.

• Используйте метод Ads.suspend для прекращения показа отдельных объявлений.

  Используйте метод Ads.resume для возобновления показа ранее приостановленных объявлений.

• Используйте метод Keywords.suspend, чтобы остановить показ объявлений по отдельным ключевым словам.

  Используйте метод Keywords. resume для возобновления показа объявлений по ранее приостановленным ключевым словам.

• Используйте метод DynamicTextAdTargets.suspend, чтобы остановить показ отдельных целей динамической рекламы.

  Используйте метод DynamicTextAdTargets.resume для возобновления показа объявлений для ранее приостановленных целей динамической рекламы.

В зависимости от типа объявления вы можете добавить визитную карточку, идентификатор бизнес-профиля, изображение, набор дополнительных ссылок, уточнения, расширение видео или Турбо-страницу.

Вы можете включить расширения объявлений при создании объявления или назначить расширения позже после создания объявления.

Ad extension	Creating	Assigned to ad	Unassigned from ad
vCard	VCards. add method	After an ad extension has been created, вы можете указать его ID в методах Ads.add и Ads.update.	Чтобы отменить назначение расширения, метод Ads.update должен передать значение nil (пустое) вместо идентификатора.
Бизнес-профиль	Вы можете добавить бизнес-профиль или подтвердить свои права на него в Справочнике Яндекса.
Изображение	Метод AdImages.add или операция загрузки для метода AdImage (Live) в версии API Live 4 Турбо-страницы в Справке Яндекс Директа)			Создать Турбо-страницу можно в Конструкторе Турбо-страниц.
Выноска	Метод AdExtensions.add			После создания расширения вы можете указать его идентификатор в методах Ads. add и Ads.update.	Вы можете отменить назначение всех уточнений из объявления сразу или выборочно. Чтобы отменить назначение всех выносок, метод Ads.update должен передать нулевое значение в параметре CalloutSetting. Чтобы отменить назначение конкретной выноски, укажите идентификатор выноски в параметре CalloutSetting и установите тип действия УДАЛИТЬ.
Видеорасширение (см. Видеорасширения в Справке Яндекс Директа)	Создайте видеорасширение в Конструкторе объявлений. Для синхронной загрузки видео по их URL-ссылкам используйте операцию Add из метода AdVideos.			После создания видеорасширения в Конструкторе объявлений укажите его ID в методах Ads.add и Ads.update, в параметре CreativeId в структуре VideoExtension.	Чтобы отменить назначение расширения видео, передайте nil (пустой) параметр CreativeId структуры VideoExtension в методе Ads. update.

Примечание. Когда расширение отменяется из объявления, оно не удаляется. Чтобы удалить расширение, не назначенное ни одному объявлению, используйте метод удаления для соответствующей службы.

Была ли статья полезна?

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, ее особенности и анализ результатов

Автор

В списке:

• Гамаюнов Н.В.

Зарегистрировано:

Резюме

Предлагаемая статья посвящена изучению процесса создания рекламной кампании, пользовательских элементов внутри нее, а также анализу проведенной рекламной кампании. Есть подробные примеры и скриншоты.

Предлагаемое цитирование

• Гамаюнов Н.В., 2019. » Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, ее особенности и анализ результатов ,» Бизнес-стратегии, Издательство «Реальная экономика».

Обработчик: RePEc:aci:journl:y:2019:id:557
DOI: 10. 17747/2311-7184-2019-8-24-25

как

HTMLHTML с абстрактным простым текстомпростой текст с абстрактнымBibTeXRIS (EndNote, RefMan, ProCite)ReDIFJSON

Скачать полный текст от издателя

URL файла: https://www.strategybusiness.ru/jour/article/viewFile/557/469
Ограничение на скачивание: нет


---

URL файла: https://libkey.io/10.17747/2311- 7184-2019-8-24-25?utm_source=идеи
Ссылка LibKey : если доступ ограничен и если ваша библиотека использует эту услугу, LibKey перенаправит вас туда, где вы можете использовать свою библиотечную подписку для доступа к этому элементу
—>

Подробнее об этом элементе

Статистика

Доступ и статистика загрузки

Исправления

Все материалы на этом сайте предоставлены соответствующими издателями и авторами. Вы можете помочь исправить ошибки и упущения. При запросе исправления, пожалуйста, укажите дескриптор этого элемента: RePEc:aci:journl:y:2019:id:557 . См. общую информацию о том, как исправить материал в RePEc.

По техническим вопросам, касающимся этого элемента, или для исправления его авторов, названия, реферата, библиографической информации или информации для загрузки, обращайтесь: . Общие контактные данные провайдера: .

Если вы создали этот элемент и еще не зарегистрированы в RePEc, мы рекомендуем вам сделать это здесь. Это позволяет связать ваш профиль с этим элементом. Это также позволяет вам принимать потенциальные ссылки на этот элемент, в отношении которых мы не уверены.

У нас нет библиографических ссылок на этот элемент. Вы можете помочь добавить их, используя эту форму .

Если вы знаете об отсутствующих элементах, ссылающихся на этот, вы можете помочь нам создать эти ссылки, добавив соответствующие ссылки таким же образом, как указано выше, для каждого ссылающегося элемента. Если вы являетесь зарегистрированным автором этого элемента, вы также можете проверить вкладку «Цитаты» в своем профиле RePEc Author Service, так как некоторые цитаты могут ожидать подтверждения.