Создание сайтов и оптимизация: SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

10 420 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом. Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.
Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки.

Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т.
д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.
Википедия, Свободная энциклопедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

файлы админ-панели;
поиск;
страницы авторизации и регистрации;
корзину для интернет-магазина;
и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

site.ru
site.ru/index.php
site. ru/index.html
www.site.ru
www.site.ru/index.php
www.site.ru/index.html

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
Для кейса/портфолио.
Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

SEO-продвижение сайта: оптимизация и раскрутка сайта

SEO-оптимизация сайтов – эффективный инструмент для раскрутки в Интернете, который помогает занять верхние места в выдаче Google, и тем самым расширить целевую аудиторию, увеличить популярность бренда, привлечь качественный трафик на сайт и повысить количество заявок и продаж.

Что такое SEO-продвижение

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации, необходимый для улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем, то есть повышения его видимости для целевой аудитории в Интернете.

Предлагаем ознакомиться с темой чуть подробнее, прежде чем заказать раскрутку сайта в Интернете.

Заказать продвижение сайта

В Ланет СLICK вы можете заказать услугу SEO-оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах по оптимальным ценам, с экспертным комплексным подходом и прозрачными условиями сотрудничества. В рамках индивидуальной консультации мы подберем оптимальное решение для вашего проекта! Вы получите ощутимые результаты уже на 4 месяц поискового продвижения сайта в Google.

Чтобы заказать раскрутку сайта в интернете, просто позвоните нашему менеджеру или заполните форму обратной связи.

Заказать обратный звонок

Зачем нужно проводить

SEO-оптимизацию

В первую очередь, SEO-продвижение сайтов в Интернете способствует привлечению качественного трафика на сайт с последующим увеличением доходов.

В результате действий по продвижению:

улучшается техническое состояние сайта;
повышается качество и релевантность контента;
привлекаются рекомендации от других веб-ресурсов;

улучшается поведение пользователей на сайте;
создается дополнительный канал продаж;
растет узнаваемость бренда в Интернете;
сайт соответствует требованиям поисковика и потребностям целевой аудитории.

Что входит в услугу SEO-оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация

Комплексный анализ сайта, составление семантического ядра, разработка структуры сайта, техническая СЕО-оптимизация сайта, поиск и исправление технических ошибок, если таковые имеются, составление стратегии продвижения в Интернете в соответствии с нишей бизнеса и требованиями поисковых систем.

Вы можете заказать индивидуальную консультацию у нашего специалиста по SEO, чтобы узнать об этом больше.

Наши услуги: Сбор семантического ядраРазработка структуры сайта

Внешняя оптимизация

Анализ конкурентов и определение конкурентоспособности ресурса, наращивание внешней ссылочной массы сайта, аудит текущей ссылочной массы, распределение ссылочного веса между страницами, составление стратегии по размещению ссылок на внешних ресурсах, подбор тематических и качественных доноров, публикация контента с ссылками на продвигаемый ресурс. Для внешней оптимизации используем только безопасные методы: outreach, линкбилдинг, крауд-маркетинг, размещение ссылок в соцсетях.

Наши услуги: Линкбилдинг Крауд-маркетинг

Контентная оптимизация

Повышение уникальности в Интернете, читабельности и релевантности текстов, изображений и видео, визуальное форматирование текстов, составление и внедрение мета-тегов. Создаем качественный и полезный для целевой аудитории контент.

Вы можете заказать консультацию у нашего специалиста, чтобы узнать об этом больше.

Наши услуги: Копирайтинг LSI-копирайтинг

Как заказать SEO-продвижение сайта

Оставьте заявку на сайте или сразу позвоните нашему менеджеру, чтобы заказать услугу раскрутки в Интернете или индивидуальную консультацию у эксперта, в рамках которой мы подберем для вас лучшее решение и обсудим условия сотрудничества.

Почему стоит выбрать СЕО-продвижение сайта

от Ланет CLICK

Мы используем 100% «белые» методы, которые обеспечивают хорошую видимость сайта на длительный срок, без риска попасть под санкции.

Над каждым проектом работает команда профильных специалистов: SEO-специалист, копирайтер, линкбилдер, project-менеджер. Эффективность работы анализируется, и по результатам анализа вносятся корректировки в стратегию продвижения. Мы регулярно предоставляем отчеты о проделанной работе, благодаря чему вы всегда будете знать об эффективности нашей услуги по продвижению сайта.

Если у вас в штате нет специалистов, которые могут реализовать технические рекомендации, мы привлечем к работе смежных специалистов – дизайнеров, специалистов по юзабилити, аналитиков. У нас есть все необходимые мощности, чтобы предоставить комплексную услугу раскрутки в интернете.

В работе пользуемся надежными полнофункциональными SEO-инструментами: Serpstat, Ahrefs, Search Console, Screaming Frog, Key Collector, Seranking, Majestic.

Чтобы узнать больше о преимуществах Ланет СLICK и особенностях раскрутки сайтов в Интернете, вам стоит заказать индивидуальную консультацию!

1+млн.

Привлеченного органического трафика в месяц

300+ тыс.

Поисковых запросов, выведенных в ТОП-10 Google

100+

Успешных проектов

15+

Ниш, в которых есть опыт

10+

Сайтов, которым помогли успешно переехать

10+

Сайтов, выведенных из-под поисковых фильтров

SEO-продвижение сайтов разных CMS

Благодаря опыту работы в различных нишах и с различными типами сайтов (корпоративными, интернет-магазинами, визитками, и т.д.) мы беремся за продвижение сайта в поисковиках в любых тематиках и на различных CMS:

SEO для WordPress
SEO для Хорошоп
SEO для Wix
SEO для Bitrix

Заказать услугу раскрутки сайта на этих платформах необходимо, если вы хотите максимально использовать их возможности.

Этапы работ по SEO-продвижению

SEO-аудит и предварительный анализ

Проводим технический аудит, анализ ссылочного профиля, определяем цели продвижения сайта, составляем план работ на первые 3 месяца сотрудничества.

Подготовка, планирование и старт работ

Налаживание коммуникации, подключение систем аналитики, написание стратегии продвижения, анализ конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра, составление объемного технического задания для устранения ошибок сайта и улучшений.

Активная фаза продвижения сайта

Продолжение работы с семантическим ядром – регулярный пересмотр и расширение ядра, мониторинг позиций сайта; контентная оптимизация сайта, наращивание и модерация ссылочной массы, проверка технических внедрений и анализ индексации сайта, регулярный мониторинг on-page-оптимизации сайта, анализ результатов.

Стоимость SEO-продвижения сайтов

Цена на SEO-продвижение зависит от количества рабочих часов специалистов, которые занимаются проектом, поставленных целей и сроков их достижения.

Также на стоимость SEO-продвижения влияют такие параметры:

тип сайта и количество его страниц;
регион продвижения;
уровень конкуренции в нише;
объем семантического ядра;
история продвижения сайта;
техническое состояние сайта.

Обращаем внимание, что стоимость за снятие санкций поисковых систем рассчитывается индивидуально. Узнать, сколько стоит заказать раскрутку в интернете (поисковое продвижение веб-сайта), вы можете на консультации.

Цены на услуги

Наши кейсы

Мы знаем, как продвигать сайты в таких нишах: интернет-магазины, застройщики, B2B-компании, производители, дистрибьюторы, медицинская сфера, заведения питания, IT-компании, финансовые компании, логистические компании, интернет-провайдеры, агробизнес.

Чтобы заказать продвижение сайта в поисковых системах, оставьте заявку на консультацию

Расскажите нам, каких целей вы хотите достичь в результате продвижения проекта, и мы сделаем анализ вашего сайта, подготовим план работ и рассчитаем необходимый для этого бюджет.

Предоставляем услуги продвижения в Украине

Мы предоставляем SEO-услуги (оптимизация и продвижение сайтов) крупному и среднему бизнесу в Киеве и по всей Украине, а также сотрудничаем с зарубежными компаниями.

Возможно, вас также заинтересуют такие услуги:

ASO-оптимизация

SERM

Аудит юзабилити сайта

Продвижение в Google Maps

Снятие санкций поисковых систем

FAQ

1. Что такое SEO-продвижение?

SEO-продвижение – раскрутка сайта в Интернете посредством регулярного наполнения страниц сайта оптимизированным контентом, релевантным поисковым запросам пользователей. Этот маркетинговый инструмент позволяет продвинуть сайт на первые страницы поисковой выдачи и таким образом привлечь бесплатный целевой трафик.

2. Как работает SEO-оптимизация сайта?

SEO-оптимизация — это внесение изменений в ваше присутствие в Интернете, в первую очередь, на веб-сайт, с целью сделать его более привлекательным для поисковых систем. Поисковые системы сканируют ваш сайт, чтобы понять, о чем он, а SEO позволяет сделать его более понятным для поисковых систем, повысить рейтинг доверия, и в результате — поднять на более высокие места в выдаче. Таким образом, благодаря грамотной оптимизации и продвижению сайта вы увеличите количество органического трафика и его качество при минимальных затратах.

3. Какие существуют гарантии в комплексном продвижении сайта?

Только мошенники дают точные гарантии о выводе сайта в ТОП-3 за месяц и тому подобные обещания. Без предварительного анализа сайта невозможно дать никаких гарантий о результатах поискового продвижения веб-сайта. Но можно частично спрогнозировать результат с учетом ниши бизнеса и внутренних факторов: возраста сайта, бюджета и других.

4. Сколько стоит SEO-оптимизация?

Стоимость СЕО-оптимизации сайта зависит от поставленных задач, формата сайта, уровня конкуренции, объемов работы, скорости получения результата и других параметров. Чтобы узнать цену, закажите SEO-аудит сайта. Он покажет, сколько страниц необходимо обработать, сколько копирайтинга потребуется для наполнения сайта контентом и каков общий объем работ.

5. Что входит в услугу SEO-продвижения?

В SEO-услуги входит анализ сайта, ниши и конкурентов, устранение технических ошибок, создание стратегии поискового продвижения сайта в Google, сбор семантики, работа над внутренними и внешними факторами оптимизации: работа с контентом, on-page оптимизация сайта, внутренняя перелинковка, линкбилдинг, крауд-маркетинг, работа над поведенческими факторами и другое.

;

7 советов по оптимизации производительности в веб-разработке

Знаете ли вы, что однажды Google столкнулся с 20-процентным снижением трафика, потому что страницы загружались на 5 секунд дольше, чем раньше?
Знаете ли вы, что Walmart зафиксировал 2-процентное увеличение коэффициента конверсии за каждую 1-секундную оптимизацию времени загрузки страницы?
Оба приведенных выше примера были вполне достаточными, чтобы понять, почему производительность веб-приложения действительно важна для успешного ведения бизнеса. Что ж, сегодня никто в этом цифровом мире не хочет ничего ждать. Мы хотим, чтобы любое приложение стало доступным как можно быстрее. Если вы нажмете на результат поиска в Google, и если он не загрузится в течение нескольких секунд, вы быстро переключитесь на другие параметры. В различных организациях при создании приложения многие разработчики и другие члены команды уделяют слишком много внимания таким важным вещам, как дизайн, контент и цифровой маркетинг, но они часто забывают о важности производительности сети.

Пользователи расстраиваются и покидают сайт, когда он загружается очень медленно. Фактически, в ходе опроса было обнаружено, что 40% людей покидают веб-сайт, который загружается дольше, чем 3 секунды . Мы также привели два основных примера в начале этого блога. Так что определенно скорость вашего сайта создает положительное или отрицательное впечатление о ваших продуктах, товарах, услугах и имидже вашего бренда. Очень важно оптимизировать ваш сайт для различных типов устройств и трафика сайта. Теперь давайте подробнее рассмотрим, почему веб-производительность действительно важна для компаний и как она влияет на бизнес.

Почему важна оптимизация скорости Интернета?

Предположим, что скорость вашего сайта не важна…
Знаете, что произойдет?

Хорошо, согласно исследованию Aberdeen Group, каждая односекундная задержка времени загрузки страницы приводит к:

11% меньше просмотров страниц
16% снижение удовлетворенности клиентов
7% потеря конверсий 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 посетителей и сделать продажи каждую секунду имеет значение для веб-приложения. Более быстрая загрузка веб-сайта создает больше трафика и приносит больше дохода. веб-сайты получают лучшее взаимодействие с пользователями, более высокие коэффициенты конверсии, более высокий рейтинг SEO и многое другое. 47% пользователей ожидают, что веб-сайты будут загружаться за две секунды или меньше, и 46% пользователей не посещают повторно неэффективные веб-сайты. Если пользователь использует мобильное устройство, он может покинуть сайт, загрузка которого занимает более 5 секунд. Инженеры Google также обнаружили, что результаты поиска будут меньше, если время загрузки страницы меньше 0,4 секунды.
Один из опросов показывает, что 79% посетителей с меньшей вероятностью посетят веб-сайт, имеющий проблемы с производительностью. Кроме того, 52% покупателей сказали, что более быстрый веб-сайт важен для лояльности к сайту. 44% также сказали, что рассказывают друзьям о плохом опыте работы с сайтом. Теперь, согласно этому опросу, вы можете представить себе худшее влияние медленного веб-сайта на ваш бизнес.
Walmart Известная компания получила преимущество, улучшив время загрузки страницы. Компания поделилась следующей статистикой:
2% увеличение коэффициента конверсии на каждую секунду улучшения времени загрузки страницы.
На каждые 100 мс улучшений компания увеличивала дополнительный доход на 1% .
Firefox число загрузок выросло на 15,4% или 10 миллионов в год, увеличив скорость их страниц на 2,2 секунды .
Pinterest увеличил трафик из поисковых систем и количество регистраций на 15%, сократив воспринимаемое время ожидания на 40% .
BBC обнаружила, что они потеряли еще 10% пользователей за каждую дополнительную секунду загрузки их сайта.
Все приведенные выше опросы и примеры ясно показывают положительное влияние более быстрых веб-сайтов и отрицательное влияние медленных веб-сайтов. Оптимизация скорости веб-сайта влияет на ключевые факторы успеха веб-сайта…
Конверсия: Это означает, что ваши посетители будут делать то, что вы от них хотите.
Видимость: Это означает, насколько легко пользователи могут найти ваш сайт. Другими словами, результаты ранжирования Google. Google понизил рейтинг медленно работающего сайта. В рейтинге также учитываются мобильные версии страниц.
Удобство использования: Если веб-сайт работает хорошо, он обеспечивает лучший пользовательский опыт, что приводит к более высокому уровню удовлетворенности клиентов. Это также влияет на количество лояльных клиентов.
Советы и методы оптимизации производительности веб-сайта
Производительность веб-приложений зависит от множества факторов. Есть так много способов и методов, которые вы можете использовать, чтобы заставить ваш сайт работать быстрее. Вам необходимо использовать методы как на стороне клиента, так и на стороне сервера вашего веб-приложения. Давайте обсудим некоторые из основных методов или шагов по оптимизации вашего веб-сайта…
1. Сети кэширования и доставки контента
Размещение вашего веб-сайта на одном сервере увеличивает время загрузки веб-сайта. Каждый пользователь должен делать запросы на одном и том же сервере, и для обработки каждого запроса требуется время. Веб-сайт испытывает большую нагрузку трафика, и страница загружается дольше. Кроме того, когда пользователь находится далеко от сервера, время загрузки увеличивается больше, потому что информация перемещается на большее расстояние. Решением этой проблемы является использование CDN. По сути, CDN — это географически распределенная группа серверов, куда вы можете передавать все активы, необходимые для загрузки интернет-контента, включая HTML-страницы, файлы JavaScript, таблицы стилей, изображения и видео. CDN кэширует все эти файлы на серверах ближе к месту, где находятся ваши пользователи, снижает большую нагрузку на ваш веб-сайт и ускоряет работу вашего приложения.
2. Минимизация HTTP-запросов
Если ваш веб-сайт делает большое количество HTTP-запросов, веб-страницы будут загружаться дольше. По данным Yahoo, 80% времени загрузки веб-страницы тратится на загрузку различных частей страницы, таких как изображения, таблицы стилей и скрипты. Когда посетитель хочет получить доступ к этим элементам на вашем веб-сайте, он требует больше HTTP-запросов и занимает много времени для отображения страницы.
Сначала определите, сколько HTTP-запросов существует, используя вкладку сети в инструменте разработчика Chrome (нижний левый угол). Вы можете уменьшить количество запросов, используя некоторые приемы, такие как…
Не используйте ненужные плагины, изображения, JavaScript и CSS
Объедините свои ресурсы вместе. Объедините файлы JavaScript в один и сделайте то же самое с файлами CSS.
Не используйте сторонние фреймворки, если в них нет крайней необходимости
Используйте спрайтов . Вы можете использовать спрайты для доставки нескольких изображений в одном запросе. Используя свойство background-position в CSS, вы можете ссылаться на отдельные изображения.
Минимизируйте файлы HTML, CSS и JavaScript. Минификация удаляет ненужные символы в файле. Существует несколько способов и инструментов для минимизации этих файлов, таких как инструменты WillPeavy, JavaScript Minifier или Grunt.
3. Уменьшите количество перенаправлений
Для перемещения и удаления страниц или устранения проблемы с неработающими ссылками вы можете использовать перенаправления, но эти перенаправления создают больше HTTP-запросов, что негативно влияет на производительность. Редиректы (301, 302) замедляют работу страниц и снижают производительность сайта. Во-первых, вы должны обнаружить все редиректы с помощью некоторых инструментов, таких как Screaming Frog, а затем определить, какие из них не нужны на вашем сайте. Удалите ненужные редиректы и оставьте только важные.
4. Включить сжатие
По данным Google, в киберпространстве ежедневно тратится 99 лет человеческого существования из-за несжатого веб-контента. Чем больше ваши файлы, тем медленнее будут загружаться ваши страницы. Уменьшение размера файла — отличный способ повысить скорость страницы, поэтому всегда старайтесь максимально сжимать файлы. Это уменьшает HTTP-запросы и помогает ускорить работу веб-сайта.
GZIP — наиболее эффективный и распространенный способ сжатия файла. Он хорошо работает с типами файлов. Вы можете включить GZIP и сжимать веб-страницы, CSS и JavaScript на уровне сервера перед отправкой их в браузер. По сути, это программное приложение, которое позволяет вам находить похожие строки или экземпляры кода в вашем файле, а затем временно заменять их более короткими символами. На стороне пользователя браузер распаковывает файлы и представляет исходное содержимое. Вы можете использовать тест сжатия URL GZIP, чтобы проверить, включен ли GZIP на вашем сайте или нет.
Если ваш сайт находится на WordPress, используйте плагин WP-rocket или W3 Total Cache, чтобы включить сжатие GZIP.
Лучший способ включить сжатие GZIP — на уровне сервера Apache или Nginx.
Примечание: Не сжимайте GZIP изображения, PDF или другие двоичные данные. Они уже сжаты, поэтому они просто будут тратить ресурсы процессора.
Другой вариант: Вы также можете использовать Brotli для сжатия, который является довольно новым, но набирает популярность на рынке.
5. Кэширование
Когда пользователь посещает веб-сайт, элементы сохраняются во временном хранилище на жестком диске, называемом кешем. Когда в следующий раз тот же человек зайдет на ту же страницу, он/она сможет загрузить страницу, не отправляя еще один HTTP-запрос на сервер. Этот процесс загружал страницы быстрее. По сути кэширование сохраняет текущую версию сайта на хостинге и представляет эту версию до тех пор, пока сайт не обновится. Нет необходимости каждый раз отправлять запросы к базе данных для кешированных страниц.
Настройка кэширования веб-сайта зависит от платформы, на которой работает ваш сайт. Если говорить о WordPress, то вы можете использовать плагины W3 Total Cache, чтобы легко включить кеширование. Вы можете включить кеш браузера, перейдя в «Общие настройки» > «Кэш браузера» и установив флажок «Включить». Для VPS и выделенного сервера вы можете включить кеширование объектов через общие настройки, чтобы ускорить динамические элементы на вашем сайте. В случае виртуального хостинга кеширование — не лучший выбор. Для статического HTML-сайта вы можете включить кэширование в файле .htaccess.
6. Оптимизация базы данных
База данных также оказывает огромное влияние на производительность веб-приложения. CMS содержит сложные плагины, которые увеличивают размер базы данных и время загрузки веб-страницы. Отключите плагины, которые вам не нужны в вашей базе данных. WordPress CMS хранит сообщения, комментарии, страницы и другие формы текстовых и зашифрованных данных, которые занимают много места. База данных со временем переполняется, и она начинает собирать мусорные данные, такие как комментарии в очереди спама, неутвержденные комментарии, редакции сообщений, удаленные элементы, такие как сообщения и страницы. Избавьтесь от всех этих мусорных данных и бесполезного контента. Ограничивайте, отключайте и удаляйте ревизии сообщений. Различные CMS имеют разные методы оптимизации. Для WordPress вы можете рассмотреть WP-Optimize.
7. Оптимизация HTML, CSS и JavaScript
Всегда держите скрипты внизу. Размещение атрибутов JavaScript в теге head или в верхней части документа HTML блокирует процесс загрузки элементов HTML и CSS. Для лучшей производительности поместите их перед закрытием тега body. Вы также можете поэкспериментировать с атрибутами async/defer .
Используйте кэширование, поместив все свои ресурсы во внешний файл. Это включает в себя фрагменты, такие как сценарии отслеживания, встроенные стили и сценарии, которые загружаются каждый раз, когда запрашивается HTML.
Уменьшить количество элементов DOM.
Поместите таблицу стилей вверху ваших HTML-документов. Кроме того, уменьшите сложность ваших селекторов и используйте вместо этого дополнительные классы. Избегайте изменений макета в вашем CSS (ширина, высота или изменения левого и правого макета).
Используйте вкладку покрытия в инструменте разработчика Chrome, чтобы определить, какой код нам действительно нужен при загрузке страницы. Код, выделенный красным цветом, выполняется не сразу. Это означает, что вы потенциально можете отложить и запросить его после завершения загрузки.
8. Оптимизация изображений
Говорим ли мы о логотипе компании или нам нужно продемонстрировать продукт клиентам, изображения играют важную роль в создании веб-сайта. В ходе опроса было обнаружено, что 66% клиентов хотят увидеть как минимум 3 фотографии продукта перед его покупкой, поэтому для компаний электронной коммерции изображения являются жизненно важной частью. Это увеличивает вовлеченность пользователей, но обычно это большие файлы, поэтому это также замедляет скорость вашей веб-страницы. Что дальше? сжать изображения. Вы можете использовать такие инструменты, как Compressor.io, JPEGmini, Kraken, WP Smush (для WordPress), TinyPNG для сжатия изображений без ущерба для их качества. Вы также можете использовать Optimus вместе с API, который фокусируется на сочетании сжатия изображений без потерь и с потерями.
Используйте адаптивные изображения и атрибуты HTML. Он регулирует размер изображения в зависимости от свойств дисплея пользователя.
Используйте файлы JPG, когда качество имеет высокий приоритет и перед загрузкой не требуется модификация изображения. Для анимированных изображений используйте GIF. Для значков, логотипов, иллюстраций, вывесок и текста используйте формат PNG.
При отображении изображения на веб-сайте старайтесь, чтобы его естественный размер соответствовал конечному размеру экрана. Если максимальная ширина изображения никогда не будет превышать 300 пикселей, то и ваши размеры тоже не должны быть такими. Обрезайте изображения до нужного размера и используйте возможности браузера по изменению размера, чтобы сделать изображения отзывчивыми, задав инструкции по фиксированной ширине и автоматической высоте.
Мы обсудили 8 методов, но есть еще несколько методов, которые вы должны знать, чтобы улучшить производительность вашей веб-страницы. Вы можете повысить производительность своего веб-сайта, выбрав правильный хостинг, оптимизировав шрифты, используя методы предварительной выборки (предварительная выборка ссылок, предварительная выборка DNS, пререндеринг), используя минималистичные фреймворки, защиту от хотлинков и минимизируя время до первого байта.

Преимущества и почему это важно
Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта
Назад к руководствам
Представьте себе такой сценарий: вы потратили массу времени на создание отличного веб-сайта, но обнаружили, что никто на него не нажимает, а те, кто нажимает, не проводят там много времени.
Почему? Скорее всего, вы не оптимизировали свой сайт, чтобы создать первоклассный пользовательский интерфейс (UX). В конкурентной онлайн-среде вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт, чтобы сделать его оптимизированным для SEO и доступным, побуждая пользователей кликать и конвертировать.
Последнее обновление
13 мая 2022 г.
В этой статье мы объясним важность оптимизации веб-сайта, которая необходима компаниям для оптимизации своего веб-сайта, и приведем примеры того, как четыре компании успешно улучшили свой сайт для достижения целей пользователей и бизнеса.
Повышайте конверсию с помощью информации об опыте использования продукта
Используйте инструменты Hotjar для анализа опыта продукта, чтобы обнаруживать, объединять и сообщать о потребностях пользователей — и соответствующим образом оптимизировать!
Что такое оптимизация сайта?
Оптимизация веб-сайта — экспериментальная, ориентированная на результат стратегия, направленная на повышение производительности вашего веб-сайта, помогающая пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте, гарантируя, что они могут легко находить целевые страницы, страницы продуктов и другие ключевые элементы веб-сайта, чтобы повысить конверсию и удержание клиентов, привлечь больше трафик на ваш сайт и повысить рентабельность инвестиций.
Оптимизация сайта — это непрерывный процесс.
Независимо от того, хотите ли вы оптимизировать исторический контент для поддержания или улучшения рейтинга или внедрить улучшения скорости загрузки для улучшения взаимодействия с пользователем, вам всегда нужно быть начеку.
Sean Potter
Content and SEO Strategist, Hotjar
A comprehensive optimization strategy should involve a variety of roles to ensure your website performs seamlessly, including:
SEO
Analytics
UX and product дизайн
Бэкенд-инжиниринг (веб-разработка)
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) и оптимизация целевой страницы
Копирайтинг
Оптимизация веб-сайта часто заключается в внесении небольших улучшений в части вашего веб-сайта. Эти изменения могут показаться незначительными улучшениями сами по себе, но в совокупности они окажут заметное влияние на обычные результаты поиска и взаимодействие с пользователем вашего сайта.
Если все сделано правильно, крошечные изменения приводят к огромным результатам.
Лучшие усилия по оптимизации веб-сайта ставят ваших пользователей или потенциальных пользователей в центр того, что вы делаете и почему вы это делаете, и в конечном итоге оказывают огромное влияние на общее впечатление от продукта.
Преимущества оптимизации веб-сайта
Независимо от того, являетесь ли вы частью стартапа или крупной организации со специальной командой разработчиков, вы, вероятно, ищете способы улучшить UX на своем сайте, увеличить продажи на своей платформе электронной коммерции или получить больше веб-сайта. трафик.
Оптимизация веб-сайта может помочь вам:
Увеличить количество конверсий
Повысить узнаваемость бренда
Увеличить трафик и доход
Повышение удобства работы
Повышение репутации бренда
Оптимизация веб-сайта имеет решающее значение для успеха любого онлайн-бизнеса. Без него веб-сайты не будут получать необходимый трафик, необходимый им для того, чтобы выделяться и оставаться прибыльными. Помимо того, что веб-сайт помогает оставаться на вершине результатов поисковой системы Google, оптимизация веб-сайта также помогает онлайн-компаниям собирать конкретные данные, которые упрощают создание стратегий, обеспечивающих значительную отдачу от инвестиций.
Золтан Беттенбук
Технический директор, пререндеринг
Совет от профессионала: используйте инструменты Hotjar Observe, такие как Session Recordings, чтобы улучшить процесс оптимизации веб-сайта, получая мгновенную визуализацию поведения пользователей. После того, как вы внесли изменения в свой веб-сайт, вы можете развернуть инструменты Ask, такие как виджеты обратной связи на сайте, чтобы увидеть, успешно ли вы реализовали идеи своих пользователей.
Это ускоряет процесс сбора отзывов пользователей, предоставляя вам прямое представление о существенных проблемах и областях улучшения, которые можно использовать для разработки новых функций или элементов дизайна.
Пример виджета обратной связи Hotjar
Какие виды бизнеса получают выгоду от оптимизации своих веб-сайтов?
Оптимизация веб-сайта важна для любого бизнеса, продающего онлайн, и для любого, кто создает свой бренд через свой сайт.
Оптимизация веб-сайтов дает значительные преимущества для многих различных секторов. Вот несколько вариантов использования, которые показывают важность оптимизации для различных групп:
Фрилансеры: в мире фриланса качество вашего веб-сайта часто определяет ваш доход. Оптимизация веб-сайта необходима фрилансерам, которые хотят получать масштабируемый доход и привлекать больше клиентов. Если вы фрилансер, подумайте о том, чтобы начать с поисковой оптимизации (SEO). Существует множество различных аспектов SEO, которые можно оптимизировать, включая метаописания, теги заголовков и теги заголовков. Все это важные аспекты оптимизации веб-сайта, которые могут помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и органично повысить видимость вашего сайта.
Устоявшиеся предприятия: оптимизированный сайт приносит качественный трафик: пользователи, которые хотят действовать. Для существующих предприятий с различными группами пользователей и типами посетителей оптимизация коэффициента конверсии (CRO) может помочь создать целевые, персонализированные впечатления, которые помогут им достичь своих индивидуальных целей на вашем сайте.
Продуктовые группы (особенно предприятия SaaS): оптимизация важна для продуктовых групп, которым необходимо знать, соответствуют ли их продукты ожиданиям пользователей. С помощью инструментов Hotjar для сбора информации об опыте работы с продуктом вы можете опираться на информацию пользователей для выявления проблем и оптимизации своего сайта для их более быстрого решения.
Стартапы: каждый стартап должен повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. Оптимизируя свой веб-сайт, вы с большей вероятностью найдете нужных людей, что сэкономит ваше время и ресурсы, когда дело доходит до ваших усилий по контент-маркетингу. Инструменты Hotjar предлагают интуитивно понятную и легкую для понимания визуализацию пользовательских данных, и они доступны бесплатно, поэтому они являются отличным вариантом для небольших команд, желающих воспользоваться преимуществами оптимизации веб-сайта.
Как выглядит успешно оптимизированный веб-сайт?
Чтобы веб-сайт был успешным, он должен быть привлекательным как для реальных пользователей, так и для страниц результатов поисковой системы (SERP). SEO заключается в том, чтобы сделать вашу страницу доступной и ценной для реальных людей, которых вы хотите заинтересовать .
Дизайн успешных веб-сайтов отличается простотой использования. Как только пользователи найдут ваш веб-сайт, вам понадобится простая и чистая эстетика, чтобы его было легко читать и использовать.
Как сосредоточение внимания на поведении пользователей поможет вам воспользоваться преимуществами оптимизации
Ключевым преимуществом оптимизации веб-сайта является то, что она улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к увеличению числа конверсий. Вы можете использовать данные поведения пользователей , чтобы лучше оптимизировать свой сайт и воспользоваться этими преимуществами.
Поведение пользователей описывает все взаимодействия пользователей: сколько страниц они посещают, сколько времени они тратят на страницу и сколько действий (например, нажатие на видео или просмотр определенного продукта) они совершают.
Отслеживание поведения пользователей может помочь вам понять, где люди, как правило, уходят с вашего сайта, где они задерживаются, какие страницы могут быть более привлекательными и где вы можете улучшить UX.
Поведенческие инструменты, такие как тепловые карты, помогают визуализировать поведение пользователей, показывая, где они перемещаются, нажимают и прокручивают ваш сайт. Это дает вам полное представление о том, какие части вашего веб-сайта привлекают внимание и какие вы можете настроить, чтобы максимально удовлетворить клиентов.
С Hotjar Тепловые карты , вы можете анализировать тепловые карты различных страниц, узнавать больше о том, что «горячо» и что игнорируется на вашем сайте. Используйте собранные данные, чтобы лучше ориентироваться в своем товарном предложении и на самих страницах продуктов.
Тепловые карты Hotjar визуализируют данные о кликах пользователей и прокрутке с помощью карт с цветовой кодировкой, которые помогают быстро определить области с высокой и низкой вовлеченностью на вашем сайте.
4 бизнес-примера того, почему важна оптимизация веб-сайта
«Созданный веб-сайт никогда не заканчивается. Вы можете думать, что знаете, что работает лучше всего, но только когда веб-сайт находится в сети, вы можете убедиться, что это правда, ” говорит Натан Винстра, специалист по SEO в Optimus Online .
Давайте рассмотрим несколько примеров компаний, в полной мере использующих непрерывную оптимизацию веб-сайта.
Hussle
Hussle, интернет-магазин тренажерных залов и спа-салонов, является живым доказательством важности оптимизации веб-сайтов. Они добились отличных результатов, постоянно отслеживая свой веб-сайт и взаимодействие с пользователями, чтобы выяснить, что нужно оптимизировать. Помимо анализа количественных веб-данных, они используют инструменты Hotjar Observe для выявления ошибок, наносящих ущерб доходам, и инструменты Ask для опроса каждого уволенного пользователя. Превращая свои идеи в оптимизацию веб-сайта, они исправляют ошибки, запускают более плавный запуск продуктов и повышают удовлетворенность пользователей.
Академия HubSpot
Академия Hubspot, мировой лидер в области обучения входящему маркетингу и продажам, является рабочим примером того, как оптимизация веб-сайта приносит пользу . Они развернули инструменты Hotjar для обратной связи с веб-сайтом , чтобы понять, почему пользователи отказываются от своей страницы регистрации на курс, что помогло им увеличить количество регистраций на 10% — и все это благодаря обратной связи, чтобы принимать решения, ориентированные на пользователей, для успешного редизайна страницы.
DashThis
DashThis помогает компаниям по всему миру создавать автоматизированные маркетинговые отчеты.