Создание рекламы в яндекс директ: пошаговая инструкция для самостоятельной настройки

Содержание

пошаговая инструкция для самостоятельной настройки

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Все о контекстной рекламе

Узнайте все об использовании самого действенного инструмента интернет-маркетинга. Расскажем, как работает контекстная реклама сайта, и подскажем…

Директ Коммандер. Обзор

Директ Коммандер помогает справиться с задачей, когда рекламы много. Приложение Директ Коммандер устанавливается на компьютер и позволяет автономно настраивать рекламу для Яндекс.Директа.

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

Покупка услуг
Обслуживание
Техподдержка

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

Настройка и ведение рекламных кампаний Яндекс.

Директ и Google Ads

Интернет-реклама является эффективным инструментом для привлечения целевых посетителей и быстрой отдачи от сайта. В ряде случаев это наиболее доступный способ решения бизнес-задач по соотношению затраты/результат, например:

Новый интернет-магазин. На продвижение в поиске обычно требуется несколько месяцев. Запуск контекстной рекламы в Яндекс или Google может привести клиентов сразу. К тому же, отслеживая поведение целевой аудитории можно оперативно выявлять и исправлять ошибки своего сайта, что будет способствовать улучшению поведенческих факторов и продвижению в поиске.
Высококонкурентная ниша. Во многих тематиках первые места поисковой выдачи стабильно заняты федеральными игроками, тематическими агрегаторами, которые инвестируют значительные средства в продвижение. Бороться с ними сложно и затратно, однако с помощью контекстной рекламы можно занять верхние позиции. В ряде ситуаций, например в нишах в которых активно используется мобильный поиск можно успешно конкурировать с крупными сетями.
Проведение мероприятий, акций. Для событий имеющих ценность в ограниченный период времени или в конкретном месте, например проведение конференции или презентации в точке продаж, оптимальным решением может быть простой одностраничный сайт-лендинг с формой регистрации и рекламная кампания с таргетингом на целевую аудиторию.
Продвижение бренда. При долгосрочной стратегии развития важно инвестировать определенную долю бюджета в узнаваемость и лояльность к своему бизнесу. Здесь хорошо работает графическая и видео реклама в медийных сетях партнеров Яндекс и Google.
Регулярное обновление актуального предложения номенклатуры товаров и услуг, вплоть до ежедневного; показ таких объявлений заинтересованным пользователя в медийных сетях и контекстной рекламе на поиске.
Догоняющие продажи — напоминание посетителям показавшим интерес на сайте, но по каким-то причинам не завершившим покупки. Предложение акций и скидок постоянным клиентам.

При этом интернет-реклама, в отличие от традиционной (радио, ТВ, наружная) имеет ряд достоинств:

Демократичность и доступность любому бизнесу, в том числе малому и даже микро. Оплачиваются только переходы реальных посетителей, которые искали и нашли то, что хотели.
Нацеливание на нужную аудиторию. В отличие от “ковровых бомбардировок” по ТВ или радио, рекламные системы предлагают большой выбор инструментов, позволяющих фокусировать предложение по конкретным параметрам — местонахождению, интересам, времени, возрасту и т.д.
Быстрая отдача — при корректной настройке посещения начинаются сразу после запуска кампании.

При этом надо помнить о подводных камнях:

Опасность расхода (“слива”) бюджета без реальной отдачи, что происходит когда кампания настроена с ошибками или не корректируется в процессе показа. Для избежания потерь важно понимать как работает реклама: правильно создавать объявления, подбирать релевантные запросы, управлять стратегиями.
Либо, как вариант, отдать настройку и ведение кампании в аутсорсинг интернет-агентству.
Часто высокую стоимость приведенного посетителя (в сравнении с SEO). Здесь важно понимать и контролировать уровень затрат на привлечение клиента, оптимизировать расходы и повышать эффективность кампании.
Контекстная реклама работает по принципу выключателя — трафик прекращается сразу с окончанием кампании и, в отличие от SEO, как правило не имеет остаточного эффекта.

На практике конверсия посетителей с контекстной рекламы зависит от рыночной ниши и эффективности рекламной кампании, ее настроек и точности нацеливания.

Аудитории из поиска и рекламы могут слабо пересекаться из-за разных позиций блоков показа объявлений и результатов поиска, форматов, оформления и т.д. Поэтому хорошей идеей является комбинирование всех методов продвижения сайта с учетом эффективности, соответствия решаемой задачи используемым средствам.

График ниже показывает как обычно работают SEO-продвижение и интернет-реклама:

Наша компания оказывает услуги по созданию и ведению рекламных кампаний в системах Яндекс. Директ и Google Ads. При ведении, помимо рутинных задач мы занимаемся анализом конкурентной среды в целевой рыночной нише, прогнозируем дальнейшее развитие с предложением по улучшению отдачи бизнеса.

Делаем аудит сайта, определяем проблемные места и недостатки.
Готовим рекомендации по доработкам. Без выполнения определенных требований бюджет кампании может быть потрачен впустую.
Проводим маркетинговое исследование — анализ рыночной ниши, целевой аудитории, спроса, конкуренции, сезонности и иных факторов.

Делаем прогноз бюджета рекламной кампании, согласуем его с заказчиком.
Осуществляем настройку кампании.
Запускаем кампанию. В процессе ее ведения занимаемся управлением, анализом эффективности, внесением корректив и предоставлением отчетности.

Мы также готовы провести аудит действующих кампаний, помочь найти проблемы и повысить эффективность рекламы.

Компетенции наших специалистов подтверждены сертификатом Яндекс. Директ.

Оставить заявку на контекстную рекламу

Как к Вам обращаться

Ваше сообщение*

Как с Вами связаться

Вы подтверждаете, что ознакомились с положением о защите персональных данных и даете согласие на их обработку*

В порядке и на условиях, определённых Федеральным законом от 27 июля 2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных». Согласие на обработку следующих моих персональных данных: фамилии, имени, отчества, года, месяцы, даты и места рождения, пола, гражданства, места жительства, в том числе сведения о регистрации по месту жительства, месту пребывания, места работы, социального положения (статуса), реквизитов документа, удостоверяющего личность. Обработка моих персональных данных Оператором осуществляется исключительно в целях защиты моих прав на регистрацию доменного имени, услуги по созданию и продвижению сайтов, услуги по размещению рекламных компаний в интернет и обеспечения соблюдения законов и иных нормативных правовых актов, связанных с предоставлением этих услуг.

Я предоставляю Оператору право осуществлять следующие действия с моими персональными данными: сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, обезличивание, блокирование, уничтожение персональных данных, передача персональных данных между: — Оператором ООО «КликОН», в котором мне будут осуществляться вышеперечисленные услуги ; — Оператором АНО «Региональный Сетевой Информационный Центр», осуществляющим непосредственную регистрацию доменных имён ; Мне гарантируется конфиденциальность моих персональных при обработке их и хранении не дольше срока, предусмотренного нормативными актами. Настоящие согласие данное мной и действует бессрочно. Я оставляю за собой право отозвать своё согласие посредством составления соответствующего письменного документа, который может быть направлен мной в адрес Оператора по почте заказным письмом с уведомлением о вручении либо вручен лично под расписку уполномоченному представителю Оператора.

Создать рекламу — Яндекс.

Директ. Справка

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и настройте параметры

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите режим «Эксперт» и выберите цель рекламы: конверсии, продажи и трафик.

Введите название кампании. Выберите места размещения для ваших объявлений.

Выберите рекламную стратегию.

Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте временной таргетинг.

Часть информации будет заполнена автоматически. Проверьте его и измените при необходимости. Подробнее об основных настройках рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте критерии таргетинга

Примечание. Критерии таргетинга настраиваются для всей группы объявлений (для всех объявлений в группе).

Выберите регион показа вашей рекламы.

При показе объявлений в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых соответствуют тематике сайта или интересам пользователя. Если у вас есть тег Яндекс Метрики или сегмент Яндекс Аудитория, вы можете добавить список ретаргетинга.

Шаг 3. Выберите тип объявления

На странице создания объявления выберите тип: Изображение.

Шаг 4. Добавьте креатив

Загрузите рекламный креатив со своего компьютера или из Интернета или создайте его с помощью Конструктора объявлений.

Адаптивный креатив автоматически адаптируется к рекламному блоку, чтобы вы могли показывать свою рекламу на максимальном количестве сайтов. В конструкторе объявлений вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе содержания вашего сайта или создать его из шаблона, настраивая параметры дизайна по мере необходимости.

Дополнительная информация о Редакторе объявлений.

В одно объявление можно добавить только одно объявление.

Рекламные объявления, загруженные с компьютера или из Интернета, должны соответствовать следующим требованиям:

Максимальный размер файла: 512 КБ.
Формат файла: JPG, PNG или GIF.

Размеры указаны в таблице:


Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендуемые размеры креативов для экранов с высокой плотностью пикселей
240 × 400	480 × 800 or 720 × 1200
300 × 250	600 × 500 or 900 × 750
300 × 500	600 × 1000 or 900 × 1500
300 × 600	600 × 1200 or 900 × 1800
320 × 50	640 × 100 or 960 × 150
320 × 100	640 × 200 or 960 × 300
320 × 480	640 × 960 or 960 × 1440
336 × 280	672 × 560 or 1008 × 840
480 × 320	960 × 640 or 1440 × 960
728 × 90	1456 × 180 or 2184 × 270
970 × 250	1940 × 500 or 2910 × 750

How to select a size for ad creative

If you are planning to create components without using Ad Builder, мы рекомендуем сначала подготовить их для наиболее распространенных размеров объявлений: 240 × 400, 300 × 250 и 728 × 9. 0 пикселей. Графические объявления с этими типами креатива будут охватывать значительную аудиторию.

Обычно для настольных версий сайтов используются следующие размеры рекламных блоков (в пикселях): 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 728 × 9 и 970 × 250.

Мы рекомендуем загружать объявления с двойным или тройным разрешением, если вы хотите показывать их на экранах с высокой плотностью пикселей. То есть используйте разрешения 480 × 800 или 720 × 1200 пикселей вместо 240 × 400.

Креативы размером 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960 и 960 × 640 пикселей обычно используются для мобильных версий веб-сайтов и мобильных приложений. Хотя рекламные блоки меньшего размера чаще используются для рекламы на мобильных устройствах (320 × 50, 320 × 100, 320 × 480 и 480 × 320 пикселей), Яндекс просит вас загружать объявления большего размера, чтобы ваша реклама не выглядела размытой на экранах. с высокой плотностью пикселей (например, на дисплеях Retina).

Ваше графическое объявление должно соответствовать определенным требованиям, чтобы пройти модерацию. Подробнее о требованиях к дизайну графических объявлений.

После сохранения объявления вы можете заменить креатив для этого объявления только другими компонентами того же размера. Адаптивный креатив можно заменить только другим адаптивным креативом. Вы не можете изменить источник рекламного объявления. Например, рекламный креатив из конструктора объявлений можно заменить только другими креативами из конструктора объявлений.

Шаг 5. Введите свои контактные данные

В поле Ссылка в объявлении введите URL страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Попробуйте

После того, как вы создадите объявление, оно будет проверено на соответствие всем требованиям. Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления. Модераторы обычно рассматривают объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Создание отдельной кампании для показов в рекламных сетях

Показы и ценообразование работают по-разному в поиске и в рекламных сетях. Поэтому имеет смысл разделить в Яндекс.Директе рекламу, ориентированную на поисковую и рекламную сети. Этот прием позволит вам эффективно управлять рекламным бюджетом, а также заметно увеличить рентабельность инвестиций.

Подробнее о показах в рекламных сетях.

Как работать с рекламными сетями
Дополнительные варианты оформления
Продающие тексты
Особые критерии показа

Шаг 1. Настройте отдельную рекламную кампанию для показа рекламы в рекламных сетях

«}}»> для вашего сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно.

Чтобы управлять местами размещения вручную, включите стратегию ручного управления ставками. В этом случае вы сможете сами контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.

Чтобы узнать, как выбрать подходящую стратегию, см. соответствующую страницу справки.

Примечание.

После настройки отдельной кампании на показы в рекламных сетях, в настройках стратегии исходной кампании необходимо указать только показы в поиске.

Шаг 2. Подбор ключевых слов на основе содержания целевых сайтов

Для показов в рекламных сетях алгоритм автоматически определяет, кому может быть интересна ваша реклама, а также когда и где ее показывать. Не ограничивайте систему чрезмерно конкретными или точными ключевыми словами. Лучший подход — использовать фразы, которые два или три слова длиной .

Например, для рекламы туристических услуг вместо Семейный отдых на Красном море , Дешевые туристические пакеты для медового месяца в Эль-Гуну или Купить горящий тур в Шарм-эль-Шейх , выберите такие ключевые слова, как Отдых на Красном море , свадебное путешествие и горящие туры в Египет .

Внимание.

Операторы подбора ключевых слов для рекламных сетей будут уточнять ваши ключевые слова, но они также могут исключать целевые сайты. Используйте операторов с осторожностью, чтобы не потерять хорошие показы объявлений.

Например, если вы используете ключевое слово «мебель на заказ» в кавычках, объявление не будет показываться сайтам, на которых нет этой конкретной формулировки, но есть другие подходящие фразы, такие как дешевая мебель на заказ или преимущества мебели на заказ .

При использовании ключевого слова решетка радиатора+для автомобиля объявление не будет показываться на сайтах с фразами решетка радиатора автомобиля или решетка радиатора автомобиля .

Также нужно быть осторожным при использовании минус-слов для объявлений в рекламных сетях. Используйте их только тогда, когда вы абсолютно уверены, что ваша целевая аудитория не посещает сайты с такими словами.

Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением других владельцев этого автомобиля и ищут сайты с этой информацией. Если вы хотите, чтобы они увидели вашу рекламу, не ставьте знак минус перед такими словами, как форум , обзор или отзыв .

Шаг 3. Сделайте вашу рекламу заметной

Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, рекламу в рекламных сетях необходимо сделать более заметной.

Постарайтесь как можно яснее представить преимущества вашего предложения. Избегайте использования основных фактических схем или клише.

Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не переусердствуйте — ваша реклама должна быть понятной.

Некоторые слова в рекламе могут существенно повлиять на ее эффективность. Эти дополнения известны как тексты, ориентированные на продажу. Подобные типы текста используются как на поисковых сайтах, так и в рекламных сетях. Однако те же самые слова, которые могут значительно повысить CTR на поисковых сайтах, могут снизить его в рекламных сетях.

Примеры продающего текста для рекламных сетей:

Слово взять в тексте или заголовке повышает CTR на 0,9%. Такие слова, как выбрать/выбрать и посетить/позвонить на , достаточно эффективны (+0,5% CTR).
Слова, содержащие реальный- (например, реальный или реальный), могут повысить CTR на 0,7%.
Производные слова, такие как первоклассный или префикс экстра- обеспечивают увеличение CTR на 0,3%.
Префиксы мега- или ультра- повышают CTR на 0,2%.

Вы можете настроить показы для определенных групп пользователей для кампаний в рекламных сетях. Например, вы можете показывать их людям, которые уже посещали ваш сайт или положили что-то в корзину. Для этого включите списки ретаргетинга в Яндекс Метрике и Яндекс Аудитории.

Ориентируясь на краткосрочные интересы и привычки вашей аудитории, вы можете показывать релевантную рекламу людям, заинтересованным в ваших продуктах или услугах, прямо сейчас или в течение последних нескольких дней. Например, вы можете выборочно предложить продажу авиабилетов или летней одежды людям, уезжающим в отпуск. Вы можете использовать «интересы и привычки» в качестве отдельных критериев показа или комбинировать их с ключевыми словами, чтобы увеличить охват.