Создание рекламной кампании в яндекс директ: Как создать и настроить кампанию в Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговая инструкция

Содержание

Создание рекламной кампании Яндекс Директ

Что такое Яндекс Директ

Яндекс Директ представляет из себя рекламную платформу в поисковой системе Яндекс, воспользоваться услугами которой может буквально каждый желающий.

В чем заключается основной принцип контекстной рекламы:

Основная суть заключается в том что мы в контексте своего бизнеса, будь то интернет магазин и сайт услуг, создаем рекламные объявления в которых кратко описываем то что собираемся рекламировать.

К данному объявлению мы привязываем ключевое слово, задав которое в поисковой системе потенциальный покупатель/клиент увидит наше объявление, и если объявление покажется ему привлекательным, пользователь кликнет на него и перейдёт на наш сайт или указанную страницу сайта, где и увидит наше рекламное предложение, то есть рекламируемый нами товар или услугу.

Как устроена реклама в Яндекс Директ:

Например: наша компания занимается продажей и настройкой готовых сайтов на 1с-Битрикс.

    1. Мы создаем на Яндексе объявление которое содержит в себе заголовок: Купить готовый сайт

    2. Далее мы показываем небольшое описание для объявления: Готовые сайты на платформе 1с-Битрикс. Доступная цена. Запуск за 1 день. Звоните!
    3. Привязываем целевую страницу: https://hrustalev.com/catalog/
    4. Привязываем ключевые слова по которым пользователь увидит наше объявление,например: купить сайт, готовые сайты, заказать сайт на Битрикс.
    5. Пополняем счёт нашей рекламной кампании Яндекс Директ, и через считанные часы пользователи поисковой системы увидят наши объявление когда укажут в поисковой системе выбранные нами ключевые слова.
    6. За каждый клик по нашему объявлению со счета нашего аккаунта в Яндекс Директ будет списываться оплата за каждый переход/клик.

По такому принципу создаются объявления по всем имеющимся у вас услугам, товарам или товарным группам. Само собой перед тем как создавать такого рода объявления нужно тщательно выбрать подходящие ключевые слова, принять во внимание предельный охват, точность соответствия данных запросов, и возможные интерпретации написания данных ключевых фраз. Все это можно сделать благодаря сбору семантического ядра для сайта.


Создание рекламы Яндекс директ:

Мы предлагаем комплексную услугу по созданию и запуску рекламной кампании Яндекс директ для вашего бизнеса.

Рекламная кампания будет создана непосредственно на вашей учетной записи Яндекс и после запуска рекламы, вы остаетесь владельцем созданной рекламной кампании. Какие в этом преимущества:

    1. Вы не зависите от рекламного агентства.
    2. Вы самостоятельно можете контролировать расход средств на Яндекс Директ
    3. Вы можете пополнять свою кампанию на любую сумму.
    4. Вы сами можете устанавливать бюджет на рекламу.
    5. По своему желанию вы сможете включить или временно поставить на паузу рекламу.
    6. Наблюдать статисту по рекламе в живом времени
    7. Вносить корректировки в объявления или добавлять новые ключевые слова и многое другое.

Тарифы на создание кампании Яндекс Директ:

• Тариф «Старт»
  • Создание рекламной кампании
  • Настройка рекламной кампании
  • Сбор семантического ядра/запросов (400шт)
  • Подбор минус слов (50 шт.)
  • Создание расширенных объявлений (30шт — 50шт)
Цена 6 000 руб
Время 3 дня
• Тариф «Стандарт»
  • Создание рекламной кампании
  • Настройка рекламной кампании
  • Сбор семантического ядра/запросов (800шт)
  • Подбор минус слов (100 шт.)
  • Создание расширенных объявлений (150шт)
Цена 12 000 руб
Время 5 дней
• Тариф «Бизнес»
  • Создание рекламной кампании
  • Настройка рекламной кампании
  • Сбор семантического ядра/запросов (1500шт)
  • Подбор минус слов (200 шт.)
  • Создание расширенных объявлений (500шт)
Цена 34 000 руб
Время 15 дней

Как создать рекламный аккаунт в Яндекс Директ и пройти регистрацию

Автор Дмитрий На чтение 3 мин.

Все довольно просто.

Шаг 1. регистрация

Для начала вам понадобится создать почту на Яндексе, либо использовать уже созданную.

Уверен, с регистрацией у вас проблем не возникнет.

При регистрации или в уже созданном аккаунте настоятельно рекомендую для дополнительной защиты привязать номер телефона и запасную почту. Указывайте только настоящие данные, иначе если понадобится восстановить доступ, то вам могут отказать.

Если бюджет на рекламу большой, то используйте еще и подтверждение входа по смс. Меня это ни раз спасало, потому что почты достаточно часто ломают.

Порядка 80% почт с паролями уже находятся в открытом доступе, но их не используют мошенники, так как среди писем не нашли ничего интересного для себя. Они даже не заходят лично на почту, а забивают тысячи эмейлов в программу и та ищет письма от нужных сервисов и, если они есть, то мошенники уже на нее заходят, либо перепродают другим.

Шаг 2. Создание рекламного кабинета

Переходим на сайт https://direct.yandex.ru/

Жмем «запустить рекламу»

Далее вводим свои данные и принимаем условия договора

Шаг 3. создание рекламной кампании

Затем вам предложат создать первую рекламную кампанию. Рекомендую начать с текстово-графических объявлений

Заполняем данные вашей РК (рекламной кампании)

Настройки можно отредактировать в любой момент и после создания РК.

Дальше у вас появится окно с настройкой показа объявлений. Здесь понадобится указать ключевые слова, по которым будет показываться ваша реклама в поиске. Рекомендую использовать сервис https://wordstat.yandex.ru/ для подбора ключевых слов.

Для начала лучше выбрать запросы с небольшой частотностью (до 500) и затем в разделе «минус фразы» добавьте те запросы, по которым вам не нужно показывать объявление.

Не пренебрегайте минус-фразами, потому что даже если вам кажется, что НЧ (низкочастотные) запросы не могут содержать в себе мусор, то на самом деле это редко бывает действительно так и не редко рекламодатели сливают на это много денег и теряют CTR.

Например: вам кажется, что по запросу «купить айфон в Туле» не будет ничего лишнего и это чисто коммерческий запрос, но там может быть мусор вроде «где лучше купить айфон в Туле» или «купить айфон в Туле на авито» + может быть указание чужого магазина, то есть могут встречаться и навигационные запросы.

Создаем объявление и дальше у нас появится окно с формой создания самого объявления. Здесь надо заполнить информацию от заголовка до ссылки на продвигаемую страницу.

Нажимаем кнопку «сохранить».

Объявление сразу отправляется на модерацию (рекомендую: сколько длится модерация в Яндекс Директ и как пройти модерацию в Яндекс Директ). Советую в настройках РК поставить ограничение по расходу бюджета чтобы оценить результат по первым кликам и доработать объявление.

Все. Вы зарегистрировались в Директе, создали рекламный кабинет и своё первое объявление.

Было просто, правда? Конечно, это лишь основы основ и если хотите чтобы реклама окупалась и приносила максимальную отдачу, то читайте другие статьи блога.

Создание рекламной кампании

Создание Рекламной кампании

Создание РК по YML в сервисе R-брокер разбивается на 3 этапа:

Этап 1. Выбор товара.  Формируется список товаров, для которых будут созданы рекламные объявления (по категории, либо применение фильтра)
Этап 2. Создание объявлений. Добавляются правила создания ключевых фраз и правила для формирования объявлений
Этап 3. Настройки РК.  Создание основных настроек РК

Чтобы создать РК, кликните по ссылке +создать в таблице Прайс-листов.
По клику откроется первый этап формирования рекламной кампании.

Этап 1. Выбор товара.

На первом этапе вам нужно выбрать товары для которых создаете рекламную кампанию.
Если товарных предложений не много, можно выбрать Все категории.

Для выбора товарных предложений новой рекламной кампании используйте фильтры.

Чтобы выбрать категорию товаров для создания рекламной кампании:

  • Кликните на Все категории, по клику развернутся вложенные категории
  • Поставьте галочку рядом с выбранной
  • На странице внизу отобразится количество выбранных категорий и товаров

Если требуется дополнительная фильтрация по параметрам товара, задайте нужные значения в блоке фильтр по параметрам товара:

  • Id — id предложения
  • Url — ссылка на товарное предложение
  • Price — цена товарного предложения
  • currencyId — валюты
  • categoryId — идентификатор категории товаров
  • Picture — ссылка на изображение
  • Name — название товара
  • Vendor — производитель

Чтобы отфильтровать товары по параметру, в строке параметра укажите нужное значение.

Содержит — параметр товара должен содержать указанное значение = жесткое соответствие параметру

Этап 2. Создание объявлений.

После выбора товарных предложений, для которых будут созданы рекламные объявления.
Переходите к созданию шаблонов ключевых фраз и объявлений для РК.



  • Заполните поле Ключевая фраза, добавьте правило генерации ключевых фраз, используя параметры товаров

  • При таком варианте заполнения поля ключевая фраза, для формирования будет использовано слово «Купить» и значение тега «name» (название товара из файла YML).

    Например: «купить телевизор»

    Для формирования правил генерации ключевой фразы вы можете использовать теги из списка в подсказке, кликнув на наименование тега.


  • Для изменения отображаемого значения параметра товара (например сокращения количества слов) кликните по иконке  рядом со строкой ключевой фразы
  • Откроется окно Настройка параметров товара
  • В окне настройте нужный параметр товара
  • После клика на кнопку Сохранить. Созданное условие будет добавлено и применено к тегу, используемому при генерации ключевой фразы
  • Под строкой ключевая фраза, ссылка Настройка параметров. По клику разворачивается список параметров, выберите нужные

  • Заполните поля шаблона объявления, используя параметры товара, как вы это делали при создании ключевой фразы

  • В строке ссылка, укажите тег URL. В объявлениях будет отображаться значение тега URL (ссылка на товарные предложения).
  • Настройте быстрые ссылки (необязательное поле) — по быстрым ссылкам в объявлении можно перейти на нужный раздел сайта (контакты, другие предложения и пр).
  • Выберите правило по которому объявления будут создаваться и обновляться: 
    • сразу на Директ — сервис не будет проверять корректность объявлений и отправит РК на Директ
    • только после проверки и подтверждения — сервис проверит объявления на корректность и, если они верно сформированы, отправит объявления в Яндекс.Директ. 
  • После заполнения всех полей нажмите кнопку сгенерировать объявления.

  • Чтобы исправить объявления с ошибками, отметьте те, которые вы хотите исправить, нажмите кнопку выбрать и изменить, для редактирования шаблона нажмите кнопку Редактировать шаблон и измените настройки шаблона объявления.
  • Когда объявления созданы вы можете проверить из на статус «Мало показов», сервис уточнит прогноз показов по каждой фразе и добавит такие объявления в «Мало показов».

Настройка параметров товара (теги прайс-листа).

Если в прайс-листе значение тега слишком большое, то может возникнуть ошибка —
«Превышено количество символов в заголовке или тексте объявления»
. В случае возникновения такой ошибки вы можете настроить параметры для тега, который используется в объявлении.
Для этого кликните по иконке «Настройки» 
  • Откроется окно, в котором нужно добавить правило для значения тегов.
  • Нажмите +Добавить и создайте правила для тега товара и нажмите Сохранить.
  • В примере ниже добавлено правило: Если в теге name содержится текст в фигурных скобках, то его следует удалить:

Если созданные объявления корректны, отметьте объявления и нажмите кнопку выбрать и перейти к след.шагу.


Этап 3. Настройка РК.

На третьем этапе заполните параметры рекламной кампании на соответствующих вкладках.

Общие параметры:

  • Клиент Яндекс.Директ — выбор аккаунта Яндекс.Директ для создания РК
  • Имя и Фамилия владельца кампании 
  • Название кампании
  • Начало — дата начала кампании (рядом поле для указания даты окончания кампании, если вы не хотите останавливать кампанию в определенную дату — оставьте поле пустым)
  • Настройка получения уведомлений (настройки будут указаны при создании кампании в Яндекс.Директ)
  • Адрес эл.почты — указать email для отправки уведомлений
  • Уведомлять при уровне остатка средств на кампании (количество % от последней оплаты)
  • Получать предупреждение о смене позиции — выбрать временной интервал для отправки уведомлений о смене позиций (15, 30, 60 минут) — не отправляются, если в кампании настроена почасовая корректировка
  • Уведомления об остановке по достижению дневного бюджета — отправляется, если на аккаунте не подключен общий счета

Стратегия Директа

  • На вкладке нужно выбрать одну из стратегий Яндекс.Директа

Настройки для РСЯ

  • На этой вкладке заполняются настройки показа объявлений в сетях (если вы создаете кампанию на поиске, заполнять не нужно)

Таргетинг

  • Настройка расписания показов — заполнить время показа объявлений. В настройках временного таргетинга есть возможность настроить корректировку ставок в праздничные дни.
  • Выбор регионов показов — указать регион показов

Настройка метрики — при заполнении раздела данные РК будут отображены в аккаунте Яндекс.Директа в разделе настроек рекламной кампании

  • Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте (требуется метрика)
  • Уведомлять по СМС — для того, чтобы уведомления работали правильно, добавьте номер телефона для смс в настройках Яндекс.Директ
  • Разметка ссылок для Метрики

Доп.параметры

  • Показы по дополнительным релевантным фразам
  • Запрещенные площадки — здесь нужно добавить площадки, где вы не хотите показывать объявления
  • Запрещенные площадки по ip-адресам — вы можете добавить до 25 ip-адресов. Пользователям, которые зашли с ip из списка не будут показаны ваши объявления.
  • Отключить постановку части текста в заголовок — максимальная длина заголовка 33 символа, если заголовок слишком короткий Директ автоматически отображает часть текста в заголовок. Если у строки статус включить, то часть текста не будет переносена в заголовок.
  • Автофокус — при включенном автофокусе малоэффективные фразы будут уточнены с помощью минус-слов
  • Расчет цен по позициям не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов — Если галочка включена, при расчете цен на позицию будут учтены только цены активных конкурирующих объявлений. Цены на позиции могут изменяться в течение дня, что может привести к непопаданию вашего объявления на желаемые позиции.
  • Внешняя интернет-статистика — для отслеживания результатов рекламной кампании внешними системами статистики Openstat и Liveinternet.

Вкладка YML-настройки 

На вкладке можно настроить общие параметры управления РК в зависимости от изменения данных прайс-листа, например, если произойдут обновления тегов прайс-листа или будут добавлены новые товарные позиции — рекламная кампания будет автоматически обновлена.

 

После заполнения настроек нажмите Далее

В таблице под прайс-листом отобразится статус Рекламной кампании.

      РК создается потоками, в каждом потоке можно увидеть количество создаваемых объявлений и их статус. В разделе могут отобразится статусы объявлений: количество объявлений на создание, на остановку и на обновление. 

  • На создание — объявления, которые будут созданы
  • На остановку — в случае, если в настройках РК задано условие «останавливать объявление, если товаров нет в наличии», сервис запланирует остановку таких объявлений и отобразит их в потоке.
  • На обновление — в случае, если вносятся изменения в прайс-листе, то объявления необходимо обновить, то такие объявления будут остановлены. 


После создания Рекламной Кампании на аккаунте Яндекс.Директ в столбце статус отобразится Создание завершено.
Кампания будет создана на аккаунте Яндекс.Директ.

Подключить к управлению эту рекламную кампанию можно на вкладке Управление, раздела Рекламные кампании.

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Щелкните Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании.Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и выполните настройки.

Выберите регион показа для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.



Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы. Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1.Загрузите свой канал (информация о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Шаг 3.Создайте группу объявлений и выполните настройки.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.



Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамических объявлений вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, который позволяет брендам публиковать контекстную рекламу.Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

  • Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
  • Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут лучше осведомлены о вашей рекламе.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний.Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашей предыдущей публикацией о Цифровом маркетинге .

Как работает Директ (Яндекс)? Как работать с «Яндекс.Директом»: инструкция

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисков пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Поэтому веб-профессионалы и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в сети.В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции он предоставляет и как по шагам их подключить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Итак, если причин: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »- недостаточно, вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы. Мы обсудим, как« Директ »( «Яндекс») работает:

  • Ваша реклама показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов найти реального покупателя;
  • Воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней обнаружите приток посетителей;
  • Целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только на переходы пользователей (клики), а значит можете подсчитывать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через Яндекс.Прямой;
  • Возможность узкой направленности рекламы — вы можете разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
  • Объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
  • «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости оперативно ее изменить.

Преимущества очевидны. А теперь узнаем, как работать с Яндекс.Директом — инструкция, рассказывающая о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация учетной записи. Вводим в поисковую строку «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и нажимаем «Зарегистрироваться». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональную версию» «Яндекс.Директа».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите дату начала и окончания, укажите контакты для связи.Если вам требуется точная пространственная привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Также мы указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражены, чтобы исключить нецелевой трафик и неэффективное расходование бюджета на клики.

Определите сайт

Укажите бюджет кампании и выберите сайты, на которых должно отображаться объявление. Как в этом случае работает «Директ» («Яндекс»)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку в строке «Не учитывать предпочтения пользователей», ваши пользователи будут видеть пользователей разных ресурсов, независимо от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет.Также нужно рекламировать только заинтересованных пользователей, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае нужно учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс для своей рекламы очень сложно, ведь от пиццы кушают все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в сети. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в данном случае ставить отметку не рекомендуется.

Есть более подробные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт неактивен, шансы для пользователей мобильных телефонов, нежелательные области и адреса везде, где вы хотите видеть свою рекламу. После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как создать объявление?

Тем, кто разбирается в принципах контекстной рекламы «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составить рекламное объявление. Но если вы новичок, вам нужно знать, как подбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, запоминая синонимы — просто зайдите в Wordstat «Яндекс», введите то, что вам предлагают, и выберите из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают убрать лишние запросы, чтобы не тратить рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим отрицательным словом будет «доставка».

Что еще? В объявлении можно точно разместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», А также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, поделись» и тому подобное.

Добавляйте контакты и ссылки в разделы, это поможет повысить кликабельность.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта недостаточно просто создать маркетинговую рекламу и разместить ее в Интернете. Для того, чтобы действительно понять, как Яндекс.Директ работает, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: через поиск или через рекламу вы нашли посетителя. Он бы купил товар, но пользователя что-то отвлекало или не позволяли финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другое время, но потом забыл об этом.

Функция ретаргетинга, настраиваемая в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать этих пользователей и возвращать их обратно с помощью преследующей рекламы.То есть человек, однажды посетивший вас на сайте, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте рекламы от «Яндекса», чтобы увидеть вашу рекламу.

Как мне его настроить? Предварительно необходимо поставить счетчик посетителей из «Яндекс. Метрики». Далее в строке «Условия ретаргетинга» нажать на кнопку «Добавить» и установить условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, тем, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Кроме того, как Яндекс.Директ работает (реклама), также необходимо понимать принцип работы сервиса «Яндекс.Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить эффективность кампании. Для этого Директ предложил несколько инструментов — общую, временную, географическую статистику, в которой вы можете увидеть количество кликов, показов и отказов, индекс-цитирование, среднюю стоимость рекламы, общие расходы бюджета. С помощью Яндекс. Метрики »позволяют отслеживать не только, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, как долго и с каким результатом.Также можно использовать внешние системы статистики — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит такая реклама и продвижение? В этом нам поможет ответить на вопрос: «Что такое аукцион» Яндекс. Директ: «Как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это аукцион рекламодателей, по результатам которого устанавливается цена за клик в валюте. Он определяется для каждого из видов рекламы — специальное размещение, динамическое и гарантированное показы.Таким образом, установленная стоимость взаимовыгодна как для рекламодателя, так и для компании «Яндекс».

Таким образом, мы проанализировали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настраиваются его важнейшие функции и как формируется цена клика. Удачных конверсий!

Создайте рекламную кампанию в Яндекс.Директе пошагово

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с группой продвигаемых товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. Д.Это упростит взаимодействие с кампаниями, когда их станет больше.

2. Отобразить график. Здесь вы можете указать, когда начинать показ рекламы, а когда заканчивать, круглосуточно или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показа, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с рабочего времени вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, которая не осуществляет международную доставку, то лучше указывать геоданные как можно точнее.

4. Управление отображением. Здесь вы настраиваете способ оплаты для вашей рекламы. Все параметры показаны на скриншоте ниже:

Опытные пользователи и профессионалы PPC чаще всего используют ручное управление ставками, потому что они корректируют ставки в зависимости от успеха кампании для определенных ключевых слов, уделяя особое внимание наиболее кликабельным из них.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, отображение также прекратится.

5. Визитная карточка. t — очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко с вами связаться.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет связано с публикациями.В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите адрес электронной почты и номер телефона, на которые вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Они предназначены для профессионалов, которые знают, на какие сайты / IP-адреса не показывать сообщения. Кроме того, здесь указываются минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, на что стоит обратить внимание, это количество групп объявлений в одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов.

Шаг 3. Как искать по ключевым словам?

Одним из основных отличий Яндекс.Директа от Google Ads является возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, но опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа бизнес-ниши и сайта заказчика.

Как это работает: вы переходите на вкладку «Выбор слова» и в строке вводите слово / фразу, которая наиболее точно характеризует вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Затем система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковой системе за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления.Рядом находится столбец похожих запросов — просмотрите его глазами, также могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая интересная и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите имя группы. Далее вам нужно заполнить информацию специально для одного объявления в этой группе — тип (текст-графика, графика, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления.Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы вы можете увидеть, как она будет выглядеть в поисковике, и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно уточнить цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите также старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для пользователей Интернета.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запустили его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее.Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. Д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

Когда вы вводите первое ключевое слово, Direct немедленно генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и фразы, которые при вводе не будут показывать вашу рекламу пользователю.

Например, предположим, что вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил: «Купите подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен б / у пылесос, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете свою целевую аудиторию и эффективно используете свой бюджет.

2. Внесите корректировки ставок.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, надстройки для видео, погода.Наиболее актуальной корректировкой является изменение скорости для мобильных гаджетов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.