Как создавать UTM-метки для разных рекламных систем — 3 работающих способа — Маркетинг на vc.ru

Евангелист eLama Павел Баракаев объяснил в материале для ppc.world, из чего состоят UTM-метки, зачем они нужны и чем отличаются статические и динамические параметры меток. А еще он поделился тремя оптимальными способами создать UTM-метки и честно перечислил их плюсы и минусы.

811 просмотров

Центральная часть digital-маркетинга любой серьезной компании — это аналитика. Ведь крайне важно понимать, какие рекламные каналы, кампании и креативы приносят бизнесу деньги, а какие — лишь показы. Чтобы пробрасывать данные о рекламных кампаниях в систему аналитики, необходимо использовать UTM-метки. Это наиболее простой и доступный способ передачи информации о рекламных кампаниях и объявлениях в Яндекс Метрику и Google Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Логика работы UTM-меток очень простая. Вы добавляете к обычной внешней ссылке хвост с переменными и параметрами.

Переменные — это значения, которые пишутся до знаков «=». Условно говоря, это поля, которые вам нужно заполнить, чтобы система аналитики поняла, откуда пользователь пришел на сайт.

Параметры — это значения, которые прописываются после знаков «=». Они содержат информацию о рекламной кампании или иные данные, которые позволят идентифицировать источник трафика.

Классическая пятерка переменных в UTM-метке:

• utm_source — источник кампании, канал, из которого пришел пользователь;
• utm_medium — тип трафика, дополнительная информация об источнике;
• utm_campaign — данные о названии рекламной кампании;
• utm_content — контент ссылки, часто содержит заголовки объявлений или баннеров;
• utm_term — дополнительная информация о переходе на сайт.

Минимально нужно задействовать первые три переменные, остальные — опционально.

Можно добавлять свои переменные, но не все системы аналитики корректно их распознают.

Разбор UTM-метки и всех ее составляющих

Допустим, вы ведете трафик на сайт elama.ru с рекламы ВКонтакте. С метками ссылка будет выглядеть так:

https://elama.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=ar_utm&utm_content=opening&utm_term=first

utm_source=vk значит, что источник трафика — это VK, социальная/рекламная сеть ВКонтакте. Если вы планируете использовать другие рекламные системы, то можно использовать параметры google, yandex, tiktok, mytarget и так далее.

utm_medium=cpc означает, что тип трафика — cpc (cost per click), платный трафик с оплатой за клики. Тип трафика не обязательно должен быть платным — это могут быть:

• переходы с email-рассылок — тогда ставим параметр email,
• ссылка в посте в социальной сети — тогда поставим параметр post и так далее.

Хорошая статья в справке Яндекса о том, как Метрика понимает параметры меток.

utm_campaign — это данные о названии нашей рекламной кампании. Например, мы можем использовать параметр promo для всех промокампаний или задействовать более конкретные параметры. Для рекламной кампании на 8 марта написать 8march, для Нового года — ny2022. По этим данным мы поймём, что трафик имеет отношение к этой маркетинговой активности.

utm_content отвечает за визуальное содержимое креатива. Обычно в этой части метки описывается контент рекламного баннера. Предположим, на нашем баннере изображен автор статьи на белом коне. Тогда метку можно использовать такую: utm_content=knight_on_a_white_horse.

utm_term содержит дополнительную информацию о переходе на сайт. Чаще всего сюда зашивают ключевое слово или другую характеристику, которую по разным причинам не стали вписывать в предыдущую метку.

Статические и динамические параметры меток: когда и какие лучше использовать

Параметры меток глобально бывают двух видов:

• статические,
• динамические.

То, что было в примерах выше — это статические параметры. Вы сами их придумываете, сами записываете. Если у вас планируется небольшое количество рекламных кампаний и креативов, например, три—пять кампаний, в каждой из которых по столько же объявлений, то статические метки вполне подойдут. Если же намечается большая структура кампании, то лучше задействовать динамические метки. Их суть в том, что сами рекламные системы прописывают в них нужные данные — вы лишь оформляете шаблон.

Для согласования внутри отдела меток стоит использовать таблицы, например, такую. Каждый специалист в ней прописывает метки, которые планирует использовать.

Отсутствие единой логики в метках приведет к тому, что в отчете один и тот же канал будет описан кучей разных меток — это очень усложнит аналитику проекта.

Синтаксис статических меток вы полностью придумываете самостоятельно. Например, если вы хотите описать рекламную кампанию, направленную на продажу нового айфона, в которой вы будете использовать баннер зеленого цвета, то можете назвать параметр utm_campaign=iphone14 или iph24promo, а параметр utm_content — greenbanner или zeleniykreativ. Можно проявлять фантазию, но важно самому не запутаться в метках и использовать их системно, чтобы вся команда промечала весь трафик согласно одной логике.

Для динамических меток синтаксис строгий и описан в справке каждой рекламной системы. Например:

• Для ВКонтакте есть динамические метки {campaign_id} — это цифровой номер кампании;
• Для myTarget есть метка {{age}} — она передаёт возраст кликнувшего пользователя. То есть в системе аналитики в отчетах по UTM-меткам вместо {{age}} будет указан возраст пользователя.
• У Директа есть метка {keyword} — она передает ключевое слово, по которому пришел пользователь.

Обратите внимание, все метки окантованы фигурными скобками, причем в myTarget — двойными. Их обязательно надо оставлять.

Почитать про динамические метки в разных рекламных системах можно тут: здесь написано про метки для ВКонтакте, здесь — для myTarget, а тут — для Яндекс Директа.

Три способа создать метки

Все они простые и доступные, у каждого есть свои плюсы и минусы.

Способ 1. Добавлять метки вручную

Самый доступный, но не самый удобный способ. Можно добавлять метки к ссылкам, например, через Google Sheets или Excel-таблицу, как на примере в предыдущем разделе. Конечно, никто не запретит вам отказаться и от таблицы, но так вы увеличиваете риск допустить ошибку, когда одинаковые по логике метки в разных кампаниях будут отличаться.

Способ 2. Автоматически проставлять метки в рекламном кабинете

Эта функция есть практически в любой рекламной системе. Например, в myTarget нужно выбрать один из режимов работы с метками.

Автоматическая простановка меток — тогда к ссылке прибавится такой хвост:

utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

Самостоятельное формирование хвоста метки.

Либо можно проставлять метку вручную в каждой ссылке на начальном этапе создания объявления. Это можно сделать в разделе «Метки ссылок» — нужно выбрать радиокнопку «Не добавлять метки».

Управление UTM-метками в myTarget

Способ 3. Использовать онлайн-генераторы меток

Например, такой инструмент есть у eLama — он называется «Генератор UTM‑меток». Чтобы использовать его, перейдите по ссылке, укажите свой адрес электронной почты и начинайте настраивать метки. Сейчас покажу пошаговый процесс.

«Генератор UTM‑меток» от eLama

Шаг 1. Вписываем адрес посадочной страницы в поле «Ваша страница».

Шаг 2. Выбираем источник трафика — рекламную сеть, с которой будем запускать объявления. В генераторе меток доступны Google Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте и myTarget. При выборе каждой из рекламных сетей метки будут заполняться автоматически согласно требованиям площадки.

Обратите внимание, система выберет для вас наиболее эффективные динамические метки — автоподстановку ID кампаний и объявлений. Вы можете использовать этот сет или поменять метки на те, которые, на ваш взгляд, больше подходят вашему проекту.

Если среди представленных рекламных систем нет той, которую вы планируете использовать, просто выберите кнопку «Свой» в источнике трафика и пропишите все метки в поля.

Автоподстановка меток для ВКонтакте

Шаг 3. На выходе получаете полную ссылку с метками. Если нужно, то сокращенную — такую удобно использовать в социальных сетях или объявлениях с жестким ограничением по количеству символов.

Полученная ссылка

Зачем нужны UTM-метки

Использовать UTM-метки необходимо во всех рекламных кампаниях, ведь цель рекламы — не просто показать креативы аудитории, а добиться выполнения бизнес- и маркетинговых целей. А для этого необходимо анализировать трафик, видеть, какие объявления приносят деньги в бизнес.

Метки должны подсвечивать в системе аналитики каждый рекламный канал, кампанию и креатив. Де-факто работа с метками — это обязательный хард-скилл каждого специалиста, работающего с трафиком: от SMMщика и таргетолога до маркетолога и стратега.

Три рекомендации по работе с метками

1. В метках учитывается регистр символов. VK, vK, Vk и vk — это разные метки, и система аналитики считает их по-разному. Рекомендую все метки писать строчными (маленькими) буквами.
2. Используйте только латинские символы. Да, технически можно использовать и кириллицу, но ее символы будут кодироваться, и в системе аналитики они могут некорректно считываться, просто забивая отчёт непонятными символами.
3. Из символов используйте только нижнее подчеркивание, дефис и вертикальную черту: «_», «-», «|». Не используйте пробелы, кавычки или технические символы — амперсанд «&» или знак вопроса. Это точно сломает логику работы меток.

UTM-метки — Справка VK Рекламы

UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различить пользователей, пришедших по ссылкам из разных источников.

Если вы рекламируете сайт (рекламный объект «Сайт»), вы можете добавить метки автоматически или вручную. Если вы продвигаете опрос (рекламный объект «Лид-форма»), метки к ссылке можно добавить только вручную.

Добавление меток

Для добавления меток в кампании с рекламным объектом «Сайт»:

1. Начните создавать кампанию, как обычно.
2. На шаге 2 «Группы объявлений» перейдите к блоку «Параметры URL». Выберите один из вариантов:
   • Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}
     Опция включена по умолчанию при создании кампании.
   • Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
     Список доступных меток — ниже
   • Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
3. Перейдите к созданию объявления в группе объявлений. Для каждого объявления используйте ссылку на целевую страницу без UTM-меток: они добавятся из настроек группы.

UTM-метки хранятся отдельно от рекламных ссылок объявлений и добавляются к ним автоматически в момент показа объявления.

Обратите внимание: если вы используете метки на уровне группы объявлений, добавлять их на уровне объявления не нужно.

Доступные метки

Если разметить ссылку на сайт вручную, вы можете использовать шаблоны, которые в момент показа будут подменены на соответствующие значения:

{{advertiser_id}} — id рекламодателя

{{campaign_id}} — id группы объявлений

{{campaign_name}} — название группы объявлений

{{banner_id}} — id баннера

{{geo}} — id региона, из которого был сделан переход

{{gender}} — пол пользователя, который сделал переход

{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход

{{random}} — случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}

{{impression_weekday}} — день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat

{{impression_hour}} — час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22

{{user_timezone}} — временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

{{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ

Оглавление

Может пригодиться

Объекты рекламы

Оптимизация бюджета

Таргетинги

Что такое теги UTM и как они помогают отслеживать маркетинговые кампании

1. Что такое теги UTM?

Теги UTM, также известные как код UTM или параметры UTM, представляют собой одно и то же: специальные фрагменты кода, которые помогают сегментировать трафик, поступающий на ваш сайт, блог или промо-страницу в результате ваших рекламных акций и рекламы в цифровом маркетинге.

Google Analytics и другие инструменты аналитики считывают эти фрагменты кода, которые вы добавили к своим маркетинговым ссылкам, прежде чем продвигать их, и используют их для группировки входящего трафика по кампаниям, каналам, поставщикам или активам для предоставления полезных сведений.

Содержание

• 2. Зачем нужны UTM-метки?
  • 66 % расходов на маркетинговую рекламу приходится на долю цифровых технологий, а через 4 года ожидается, что они достигнут 880 млрд долларов США. Отслеживание ссылок UTM стало обязательным для всех организаций, ориентированных на производительность.
• 3. Когда и как использовать теги UTM для ваших цифровых ссылок?
  • Вот как вы используете теги UTM для сегментирования трафика:
• 4. Почему теги UTM – какое значение они имеют для маркетинговых показателей?
  • Теги UTM помогают аналитическим инструментам стать умнее, не нарушая бюджета.
  • Посмотрите поясняющее видео, в котором показано, почему вам необходимо использовать теги:
• 5. Что произойдет, если вы не используете UTM, чтобы сделать свое программное обеспечение для аналитики «умнее»?
• 6. Как работает UTM-метка и почему это может быть проблемой
• 7. Как CampaignTrackly создает ценность для вас и вашей организации
  • Посмотреть обзор CampaignTrackly

2. Зачем вам нужны UTM-метки?

66 % расходов на маркетинговую рекламу приходится на долю цифровых технологий, а через 4 года ожидается, что они достигнут 880 млрд долларов США. Отслеживание ссылок UTM стало обязательным для всех организаций, ориентированных на производительность.

Отслеживание цифрового канала имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций при контроле бюджета. UTM (или фрагменты кода utm), добавленные к каждой ссылке, позволяют маркетологам лучше понять поведение аудитории, интерес и коэффициент отклика, генерируемые их маркетинговыми кампаниями.

Возможность получать точные и подробные отчеты благодаря последовательному использованию UTM-меток помогает специалистам по формированию спроса выявлять расходы, которые обеспечивают высокую рентабельность инвестиций, и более эффективно использовать их для оптимизации производительности и обеспечения роста бизнеса.

Визуализация отчетов на основе тегов UTM, добавленных к ссылкам

Вот простая схема-шпаргалка, которая может помочь вам решить, когда использовать теги UTM для отслеживания ваших маркетинговых ссылок:

Блок-схема использования простого тега UTM

Вот как вы используете UTM теги для сегментации трафика:

Станьте PRO за считанные минуты с помощью этого краткого и простого руководства по UTM, параметрам UTM и ссылкам UTM.

UTM-коды

• By название кампании . Если вы проводите три рекламные кампании ко Дню Благодарения, которые направляют посетителей на одну и ту же страницы, вы добавляете уникальное название кампании в конце веб-адреса этой страницы.
  • Существует особый способ добавления названия кампании — вам нужно использовать немного кода, чтобы убедиться, что вы не сделаете свою веб-ссылку непригодной для использования.
  • Это можно сделать, добавив «код» перед добавлением названия кампании: ?utm_campaign=
  • Таким образом, если ваша ссылка www. campaigntrackly.com и вы назвали одну из своих кампаний «День благодарения-осень-2017-скидка», ваша новая неразрывная ссылка будет выглядеть так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_campaign=thanksgiving-fall-2017-discount

• Давай, попробуй ссылку – и ты увидишь, что она приведет тебя на нашу домашнюю страницу, ничего не нарушая. Ваш опыт как пользователя не меняется — вы видите ту же страницу. Единственное отличие состоит в том, что теперь Google Analytics знает, что кто-то посетил нашу домашнюю страницу в результате нашей акции со скидкой на День Благодарения. Теперь он будет отделять этот трафик и помещать его в специальное ведро, доступное в разделе «Приобретения»> «Кампании»> «Все кампании». И когда я загляну в это ведро, я увижу, что ваш визит там зарегистрирован.
• By source — если вы продвигаете свои кампании в Twitter и LinkedIn, чтобы увидеть, какая платформа социальных сетей принесла больше трафика, вам нужно использовать аналогичный фрагмент кода.
  • Это можно сделать, добавив название источника — будь то Twitter, Quora, Google, LinkedIn или ваша система электронной почты — в конец вашего веб-адреса. Опять же, сначала вам нужно добавить ?utm_source=
  • Итак, если ваша ссылка — www.campaigntrackly.com, а ваш источник — Twitter.com, то ваша новая неразрывная ссылка будет выглядеть так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_source=twitter.com

• Давай, попробуй ссылку — ты увидишь, что снова попадаешь на нашу домашнюю страницу, а добавленный тобой код ничего не сломал и не изменил твоего опыта. Единственное изменение, которое происходит с моим инструментом аналитики — эта ссылка только что сообщила моему Google Analytics, что кто-то использовал Twitter, чтобы перейти на нашу домашнюю страницу:). Так что, если я посмотрю позже, я узнаю, что на самом деле у меня было два человека, которые тестировали ссылку выше.

Как НА САМОМ ДЕЛЕ использовать UTM_Medium для лучшего в своем классе отслеживания UTM_Medium

• By medium – у среды множество применений. Чаще всего он используется для сегментации трафика из одного и того же источника — например, если вы размещаете в Твиттере бесплатные (органические) и платные твиты, вы хотите разделить свой трафик на платные и бесплатные.
  • Вы будете использовать ?utm_medium= и ваша ссылка будет выглядеть примерно так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_source=twitter.com&utm_medium=social-media-organic
  • Обратите внимание: когда вы используете более одного тега UTM, вы используете «&», чтобы склеить их вместе. Вы используете только «?» один раз – перед первым кодом UTM.
• По термин – термин тоже имеет множество применений. Креативные маркетологи научились использовать его для сегментации компонентов электронной почты, компонентов баннеров и многого другого. Чаще всего он используется для сегментации трафика по ключевым словам.
  • Это можно сделать с помощью кода  ?utm_term= ваше-ключевое слово, если вы используете его отдельно, или &utm_term= ваше ключевое слово, когда оно добавляется рядом с другими UTM.
• По типу контента — сегментация контента чаще всего используется в кампаниях, в которых используется более одного объекта — например, если у вас есть кампания с несколькими объектами, в которой вы продвигаете целевую страницу, блог и инфографику — вы хотите узнать, какой ресурс вызвал наибольший трафик для вашей кампании.
  • Способ реализовать это — использовать ?utm_content= в конце вашего веб-адреса и добавьте тип контента рядом с ним.
  • Те же правила действуют и здесь: если вы используете только один тег, вы всегда начинаете с «?». Каждый следующий код отслеживания добавляется в «&».

Ознакомьтесь с нашей серией обучающих курсов по лучшей в своем классе TrackingSeries. Обзор

UTM-метки — это не ракетостроение. Они просты, легки для понимания и изучения. Проблема возникает, когда вам действительно нужно применять их в своей повседневной работе. Ходить туда-сюда, пытаясь вспомнить, как вы формулируете код или какой из них был термином, а какой средством… Это сложная и немного утомительная часть.

Поэтому многие маркетологи, которые серьезно относятся к отслеживанию своих кампаний, предпочитают использовать инструменты автоматизации, такие как CampaignTrackly. Эти инструменты экономят время и устраняют опечатки, ошибки и неправильное отслеживание.

4. Зачем нужны UTM-метки — какое отношение они имеют к маркетинговым показателям?

Теги UTM помогают аналитическим инструментам стать умнее, не нарушая бюджета.

В свою очередь, ваше аналитическое программное обеспечение может дать вам гораздо более конкретные и действенные отзывы о ваших кампаниях, чтобы вы могли повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Вы можете повысить свою эффективность, следуя лучшему в своем классе процессу отслеживания цифровых кампаний.

• Коды или теги UTM — это специальные слова, которые мы добавляем в конце URL-адресов веб-сайтов, прежде чем мы начнем продвигать их в Twitter, LinkedIn, Facebook или с помощью медийной рекламы или электронной почты. Мы не добавляем коды UTM, когда переводим пользователей с одной страницы нашего веб-сайта на другую. Мы также не добавляем теги UTM для SEO.
• Многие маркетологи по-прежнему используют традиционные конструкторы URL-адресов, которые генерируют только одну ссылку отслеживания за раз для создания своих URL-адресов с UTM-меткой
.
• Ручное управление кодом UTM утомительно и требует много времени и ресурсов, особенно на современном рынке, где каждый день появляется все больше и больше рекламных каналов.

Посмотрите поясняющее видео, в котором показано, почему вам нужно использовать теги:

5. Что произойдет, если вы не используете UTM, чтобы сделать свое программное обеспечение для аналитики «умнее»?

• Существует так много информационных панелей и инструментов аналитики, которые отслеживают практически все, пока вы « говорите » им, что записывать.
• То, что вы пропустите, сгруппировано в ваших общих отчетах. Это затрудняет определение того, насколько эффективна кампания для создания видимости и привлечения новых потенциальных клиентов.
• В результате доказательство ценности маркетинговых кампаний и обоснование бюджетных расходов становится сложной задачей.

6. Как работает пометка UTM и почему это может быть проблемой

Для отслеживания кампаний вам необходимо создать специальные URL-адреса для ваших страниц и ресурсов, которые называются ссылками с пометкой UTM. Информации, содержащейся в этих URL-адресах, достаточно, чтобы «направлять» ваш аналитический инструмент для сортировки, группировки и отслеживания каждой кампании отдельно, а также для отображения полученных отчетов в специальных «сегментах», которые легко просматривать и анализировать.

Поскольку каждая кампания имеет разную продолжительность, даты начала, активы, условия и рекламные каналы, настройка этих ссылок отслеживания становится полуручным и подверженным ошибкам процессом, требующим времени и ресурсов, которые не всегда могут быть у маркетологов.

Кроме того, большинство ссылок требуют дальнейшей обработки, поскольку их необходимо сокращать для использования в социальных сетях, что усложняет реализацию отслеживания.

В настоящее время маркетологи сталкиваются с дилеммой: либо не отслеживать свои кампании (и, следовательно, не получать заслуженного признания за свою тяжелую работу), либо тратить много времени на копирование и вставку этих URL-ссылок между различными программными платформами и документами.

Создайте надежную стратегию ссылок для отслеживания с помощью CampaignTrackly. Начните БЕСПЛАТНО

7. Как CampaignTrackly создает ценность для вас и вашей организации

CampaignTrackly автоматизирует создание параметров отслеживания UTM и сокращение URL-адресов кампании. Это поможет вам оптимизировать весь процесс отслеживания, чтобы вы могли эффективно отслеживать каждое отдельное продвижение, не тратя слишком много времени и ресурсов.

Это также упрощает, упрощает и ускоряет отслеживание всех ваших кампаний для целей отчетности и дает вам мгновенный доступ к неэффективным кампаниям. Используя CampaignTrackly, вы получаете ценную информацию о кампании с помощью своего инструмента аналитики без необходимости тратить дополнительное время и ресурсы. Теперь маркетологи могут сосредоточиться на том, что для них действительно важно: на маркетинге!

Посмотреть обзор CampaignTrackly

С помощью CampaignTrackly вы можете сократить время настройки отслеживания кампании более чем на 500 % и добавить несколько каналов и параметров одним нажатием кнопки.

Вы даже сэкономите время благодаря массовым действиям и автоматическому подключению к своим учетным записям Bit.Ly, Google Analytics и другим без кода или программирования.

Массовый генератор UTM-кода (таблицы не нужны!)

Добавляйте разные UTM-коды к разным URL-адресам кампании за считанные секунды. Не забудьте добавить в закладки и поделиться этой страницей!

Источник кампании (обязательно), добавьте по одному в каждой строке *

Среда кампании (обязательно), добавьте по одной на строку *

Название кампании (необязательно), добавьте по одному в каждой строке

Термин кампании (необязательно), добавьте по одному в каждой строке

Содержание кампании (необязательно), добавьте по одному на строку

Введите здесь полные URL-адреса, добавляя по одному на строку *

Изменить ввод на нижний регистр?

Заменить все пробелы на…

Символы подчеркивания (_)

Дефисы (–)

Символы плюса (+)

UTM Code	Description
Campaign Source (Required) utm_source	Traffic source facebook , twitter
Campaign Medium (Required) utm_medium	Среда реферера cpc , newsletter
Campaign Name (Optional) utm_campaign	Marketing campaign christmas_sale , summer_sale
Campaign Term (Optional) utm_term	Paid search keywords обувь , рубашки
Содержание кампании (необязательно) utm_content	Рекламный материал banner_1 , video_2

Как использовать этот генератор кода UTM

Добавьте коды UTM к нескольким URL-адресам за считанные секунды. Нет необходимости обрабатывать URL один за другим. Вставьте URL-адреса, и инструмент массово добавит коды UTM. Скопируйте список URL-адресов, а затем вставьте его в свои пользовательские электронные таблицы.

Добавьте несколько кодов UTM…… к нескольким URL-адресам.

Это бесплатно и не требует установки браузера. Нет необходимости экспортировать результаты, потому что этот генератор кода UTM позволяет избежать проблем с электронными таблицами. Получите детализированное отслеживание UTM с легкостью.

Таблица результатов представляет собой значения, разделенные табуляцией. Это означает, что при копировании и вставке в пользовательскую электронную таблицу значения уже находятся в разных ячейках. Это позволяет избежать ручной работы и быстрее создавать маркетинговые отчеты.

Особенности:
– Добавляйте по одному вводу в строке.
— Массовая генерация кодов UTM для нескольких URL-адресов.
— Замените пробелы подчеркиванием, дефисом или плюсом.
– Возможность преобразования символов в нижний регистр.
— Скопировать URL или всю таблицу в буфер обмена.

Ограничения:
— Нет поддержки сокращения URL.
— Нет интеграции с другими сторонними инструментами.
— Нет экспорта в файл электронной таблицы.
— без URL-кодирования, например %2B , %2F , %20 или %3A .
– Нет поддержки фрагментов URL или #

---

Что означает UTM в маркетинге?

UTM означает модуль отслеживания Urchin (или монитор трафика Urchin). Почему имя Урчин? Компания, которая создала Google Analytics (до того, как ее приобрел Google), называлась Urchin.

В 1997 году Urchin была компанией-разработчиком программного обеспечения, специализирующейся на веб-статистике. Этот год примерно в том же году, когда был изобретен Google.

В 2002 г. компания Urchin представила UTM, чтобы получить больше от веб-статистики.

В 2005 году Google приобрела компанию Urchin и переименовала программный инструмент в Google Analytics. Теги UTM были здесь с тех пор.

Что такое коды UTM?

Отслеживание UTM — это метод отслеживания и маркировки кампаний с помощью URL-адреса (унифицированный указатель ресурсов). Коды UTM — это строки запроса URL, которым присваиваются определенные значения.

Коды UTM позволяют добавлять в отчеты пользовательские запросы и имена. Эти коды UTM используются в отчетах Google Analytics. Но они также используются другими инструментами маркетинговой аналитики.

Как добавить коды UTM к URL-адресам

UTM — это параметры, добавляемые после URL-адресов. Это для отслеживания маркетинговых кампаний, таких как Facebook или электронная почта. Это помогает аналитикам собирать данные и создавать маркетинговые отчеты.

Это URL:
https://www.yourdomain.com/page

Это URL с кодами UTM:
https://www.yourdomain. com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=christmas_sale

Красный цвет – это UTM. Эта информация передается, когда пользователь попадает на веб-сайт. Затем Google Analytics видит эти параметры и записывает информацию в свои отчеты. Используйте приведенный выше генератор кода UTM, чтобы автоматизировать процесс, если вы не знаете, как это сделать правильно.

Пары «ключ-значение» кодов UTM

Коды UTM представляют собой пары «ключ-значение». Ключом является наименование UTM (utm_source или utm_medium). Значением является маркетинговая кампания, которую вы добавляете (facebook или christmas_sale).

Key	Value	Key-Value Pair
utm_source	google, facebook, twitter	utm_source=facebook
utm_medium	cpc, email, newsletter	utm_medium=cpc
utm_campaign	летняя_продажа, рождественская_продажа	utm_campaign=летняя_продажа
70250	shoes, shirts, dress	utm_term=shoes
utm_content	banner_1, video_2	utm_content=banner_1

Source – The source of the traffic or referrer.
Среда — Среда трафика или реферера.
Кампания — название кампании трафика или реферера.
Термин — ключевое слово трафика или реферера. Это для платных поисковых кампаний, таких как Bing Ads.
Контент — рекламное объявление трафика или реферера.

Исправлены «ключи» кодов UTM. Они не должны меняться. Если вы решите использовать ключ UTM, написание и имя должны быть точными. Например, «utm_source» должен быть одинаковым на 100% при добавлении его в URL-адрес кампании.

Поскольку это пара, «значение» должно быть добавлено к «ключу», следовательно, это пара «ключ-значение». Знание небольшого количества кода может помочь вам понять эту концепцию.

«Значение» кодов UTM МОГУТ измениться. Это любое имя, которое вы хотите. Например, если вы используете «utm_source», вы можете добавить «facebook» в качестве значения. В итоге код UTM выглядит так: utm_source=facebook. Этот параметр добавляется в конец URL кампании.

Как использовать коды UTM

Отслеживание UTM определяет имена источников трафика в Google Analytics. Отслеживание UTM для начала преобразуется в отчеты Источник/Канал. Другие инструменты веб-аналитики используют это, но Google Analytics является примером ниже. Обратите внимание, что это Universal Analytics (UA-XXXXXXXX-X), а не Google Analytics 4.

Перейдите в раздел «Источник/канал»

. Перейдите в раздел «Источник/канал».

Коды UTM становятся размерами в Google Analytics.

Источник utm_source ключевой параметр
Medium — это ключевой параметр utm_medium .
Campaign — ключевой параметр utm_campaign . Ключевое слово
— ключевой параметр utm_term .
Ad Content — ключевой параметр utm_content .

Если вы используете все теги UTM для URL-адреса вашей кампании, заполняются все пять измерений.

Добавьте соответствующее «Вторичное измерение» в зависимости от ваших потребностей. Вы должны увидеть кнопку для добавления второго измерения. Вы можете выполнить поиск по «Источнику», «Каналу», «Кампании», «Ключевому слову» или «Содержимому рекламы». Или вы нажимаете на вкладки «Основной параметр».

Сегментация Google Analytics для анализа данных – причина использования UTM. Важно отметить, что теги UTM никогда не используются для отслеживания внутренних ссылок. Добавление их для внутренних ссылок приведет к раздуванию трафика саморефералов под панелью Source / Medium.

Когда использовать коды UTM

Коды UTM полезны при отслеживании каналов, не связанных с Google, таких как кампании по электронной почте. При настройке кампаний по электронной почте вы можете добавить коды UTM с произвольным именем. Черт возьми, вы можете использовать UTM в своих подписях электронной почты.

Используйте теги UTM в социальных сетях с помощью таких инструментов, как Linktree и Linkin.bio. Добавьте URL-адреса с кодами UTM в свой профиль Linktree и Linkin.bio. Отслеживайте их, если вы решите, чтобы ваша аудитория перешла на ваш сайт. Затем вы можете проанализировать вовлеченность аудитории в Google Analytics.

Коды UTM можно называть как угодно. Нет жестких правил, как называть ваши UTM-кампании. Но есть рекомендации и вещи, которые следует учитывать при пометке кампаний.

Коды UTM Передовые методы и советы

Теги UTM сопровождаются передовыми методами, такими как маркировка для отчетов Google Analytics. Эмпирическое правило состоит в том, чтобы всегда оставаться последовательным, чтобы избежать путаницы. И убедитесь, что обязательные поля Source и Medium заполнены. Максимально маркируйте все свои кампании, чтобы избежать пробелов и грязных данных.

Для обеспечения согласованности маркировка всегда должна соответствовать названиям кампаний. Таким образом, вам не нужно возвращаться и выяснять, для какой кампании был UTM. Это чтобы не получить (другое) и (не задано) данные в ваших отчетах Google Analytics.

Используйте строчные буквы

Google Analytics чувствителен к регистру и не собирает данные по символам. Если у вас есть два «источника», один из которых — «Facebook», а другой — «facebook», Google Analytics сообщает о них отдельно.