Как создать личный бренд в социальных сетях: 5 обязательных шагов

Содержание статьи

Персональный бренд предоставляет уникальные возможности для развития в профессиональной сфере — получить хорошую должность, стать востребованным специалистом и заявить о себе, увеличить свою стоимость на рынке труда, привлечь больше клиентов и получить максимум свободы в работе. Личный бренд — это не просто известное имя, а ваша репутация и гарантия того, что вы качественно выполняете свою работу.

Например, на рынке труда большая конкуренция. Чтобы найти работу и получить хорошую должность, необходимо произвести впечатление и показать, что вы действительно эксперт в своем деле. Как раз личный бренд поможет выделиться среди других и продемонстрировать ваши сильные стороны. В статье мы расскажем, с чего начать создание персонального бренда.

Большую часть рекомендаций мы взяли из нашего бесплатного онлайн-курса «Успешный Я: от ресурсной до личной эффективности». Если вы хотите узнать больше о персональном бренде, переходите по ссылке.

Шаг 1.  Проанализируйте себя, определите свою экспертизу

Подумайте, в чем вы сильны, какую конкретную пользу вы можете приносить обществу. Разложите себя как личность — сформулируйте свои интересы, хобби, ценности. Далее определите вашу экспертизу: что вы можете рассказать аудитории и чем помочь, какими преимуществами вы обладаете по сравнению с другими экспертами, а в чем им уступаете.

Шаг 2. Выявите целевую аудиторию

Необходимо понять, каким людям вы будете интересны и в каких соцсетях сидит ваша аудитория. Если вы хотите делиться профессиональными советами или продавать свои услуги, нужно представить себя в роли ваших клиентов. Выпишите их основные черты — пол, возраст, профессия, увлечения, интересы. Составьте подробную картину своей целевой аудитории.

Шаг 3. Разработайте стратегию и составьте контент-план

Проанализируйте аккаунты конкурентов, как они позиционируют себя в соцсетях. Подумайте, каких целей и задач вы хотите достигнуть, как планируете общаться с аудиторией и привлекать подписчиков. Затем составьте план публикаций в своем аккаунте. Лучше не смешивать профессиональные советы с рецептами любимых блюд, придерживайтесь тематики своего блога. Составьте список тем на несколько недель вперед, так вы сможете подготовить более качественный контент и вовремя публиковать новые посты.

Шаг 4. Напишите свою историю

Люди не становятся экспертами за один день, за успехом всегда стоит длинный и извилистый путь. Расскажите об этом вашей аудитории, почему вы решили стать специалистом в данной сфере, а не в другой, что послужило толчком (случай, совет от близкого человека). Где вы обучались профессии, какие курсы, тренинги, вебинары проходили, как начали свой карьерный путь, какие сложности вам приходилось преодолевать. Личная история поможет открыться аудитории и подружиться с ней.

Шаг 5. Зарегистрируйтесь в соцсетях

Первым и простым шагом в развитии личного бренда является создание аккаунта в социальных сетях, который будет служить вам личной визитной карточкой. Поэтому стоит серьезно отнестись к оформлению странички и вашим фотографиям.

Мы попросили поделиться своим опытом Дмитрия Бескромного, основателя digital-агентства bQ Group, спикера и продюсера НИУ ВШЭ, и рассказать о продвижении личного бренда.

«Развитие моего личного бренда происходит достаточно органически, потому что изначально я являюсь владельцем агентства bQ Group, в последние 3 года преподаю в НИУ ВШЭ и продюсирую образовательные курсы. В результате информационное поле начало обо мне расширяться в виде успешных студентов, людей, которые изменили свой карьерный трек благодаря моему продукту. Это и есть органический подход, когда о тебе говорят и рекомендуют своим знакомым. 

Когда вы продвигаете свой личный бренд, очень важно, чтобы он соответствовал вашему реальному статусу. Сейчас многие гонятся за подписчиками и охватами, при этом не имея достаточной экспертизы. На мой взгляд, персональный бренд должен развиваться сбалансировано в соответствии с тем, на каком уровне вы находитесь на данный момент. Если вы только начинаете свой путь, у вас 100 подписчиков, будьте честны с аудиторией, рассказывайте о том, что вы изучаете и к чему стремитесь. Не пытайтесь пускать пыль в глаза и говорить об успешном успехе, это уже антитренд. Будьте открытыми, не бойтесь писать о своих ошибках и неудачах, это поможет сблизиться с людьми. Возможно, ваш пример будет кому-то полезен и поможет решить проблему. Уходите от неофитства: если вы вчера прочли статью про маркетинговый инструмент, это не значит, что вы стали маркетологом. 

Личный бренд — маленькое медийное пространство, в котором вы можете с помощью контента реализовывать свои задачи. Например, мои задачи — получение приглашений на конференции, заказов по созданию образовательных продуктов для корпораций, привлечение новых клиентов. У всех цели разные, поэтому контент-стратегия должна разрабатываться на основе конкретных задач, но при этом быть максимально сбалансированной с четким пониманием, кто ваша целевая аудитория, какую пользу вы можете принести читателю.

Если нет очевидной пользы и конкретной аудитории, контент делается для всех и понемногу, то получится полуфабрикат, который не будет обладать никакой ценностью. 

Перед запуском своего аккаунта в соцсетях проанализируйте конкурентов, чтобы понять свою целевую аудиторию и разработать стратегию продвижения. Но не стоит им полностью подражать или использовать чужие материалы. Важно самому проработать контент и сделать его уникальным. 

Мы живем в цифровом мире, практически каждый человек пользуется цифровыми каналами, поэтому выделять личный бренд, как отдельную категорию, не стоит. Социальные сети стали персональным портфолио, которое смотрят hr-специалисты, партнеры, коллеги, учителя и родители. Не заигрывайтесь с личным брендом, он должен быть вашим естественным продолжением и не должен восприниматься, как сугубо коммерческий проект».

Личный бренд в социальных сетях что это

Просмотров: 6. 2k 4 комментария

АВТОР:

Евгения Ильина

Человек – существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter…

Личный бренд в социальных сетях что это – 5 правил успеха

Человек – существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на новый уровень. Сложно себе представить человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной из многочисленных соц.сетей. Кроме того, что такое личный бренд в социальных сетях должен знать каждый, кто хочет освоить интернет маркетинг .

Так что же такое личный бренд в социальных сетях, как его создать, как ли он важен и нужен ли вообще? Именно об этом мы поговорим в этой статье.

• История возникновения термина
• Что такое “личный бренд”?
• Что такое “личный бренд” в социальных сетях?
• Пять правил создания личного бренда в соц. сети
• Плюсы создания “личного бренда”
• Минусы создания “личного бренда”
• Вместо эпилога

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг – это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа – стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, – писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Что такое “личный бренд”?

Зачастую человеку трудно понять что же такое личный бренд и как его создать. Многим сложно в нескольких коротких и емких фразах быстро описать то, что мы делаем или хотим сделать. Тут на помощь приходит один вопрос, который может заставить человека задуматься о том, что он представляет из себя как личность и чем может быть полезен и интересен окружающим. Вопрос такой:

Как вы думаете, что ваши сверстники и друзья говорят о вас, когда вас нет рядом?

Ваш бренд, это то, что люди видят в вас. У каждого из нас есть положительные качества, и есть те, которые нуждаются в улучшении. Создание личного бренда в первую очередь заставляет задуматься именно об этом. А значит дает возможность расти и развиваться личностно, тем самым развивая и улучшая свой бренд. Основой человека всегда являются те главные ценности, которые он получает еще в детстве и юности. Это – хорошее отношение к людям, социальная и трудовая этика, честность и уверенность в себе и своих действиях.

Если говорить коротко, то основой личного бренда, как и основой самого человека, в первую очередь будут: характер, целостность, доверие и репутация.

Yourselfbranding

Когда вы развиваете свой личный бренд одновременно с вашим бизнес-брендом, то, даже в том случае, если ваш бизнес потерпит неудачу, ваш положительный образ и связанное с ним уважение и доверие, даст вам возможность начать новый проект и продолжить развитие на уже наработанной базе.   

Что такое личный бренд в социальных сетях?

По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.  

Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды. Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.

Но и тут есть свои нюансы, так как создавая страницу в социальных сетях, эти люди уже были узнаваемы и имели определенный “кредит доверия” у почитателей их талантов.

Гораздо сложнее создавать личный бренд с нуля. Особенно если вы хотите, чтобы он стал основой для вашего бизнеса.

Yourselfbranding

Самый простой путь – это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, – по словам Энди Уорхола, – имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает. Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.

Второй путь – продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.

И третий вариант пути – создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.

У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.

Пять правил создания личного бренда в соц.сети

Узнайте как вас видят другие

Это главное правило для тех, кто уже создал или только хочет создавать свой личный бренд. Конечно же, только вы можете решить какие личные качества вы хотите показать и подчеркнуть, но, прежде чем это сделать, было бы не лишним удостоверится в том, что вы действительно обладаете этими качествами. Потому что сам человек далеко не всегда может объективно себя оценивать.

В связи с этим предлагаю вам попробовать такое упражнение:

Возьмите три листа бумаги. На одном напишите от трех, до пяти слов или словосочетаний, которые, как вы думаете, окружающие могут сказать о вас. Это ключевые компоненты вашего личного бренда на данный момент.

На втором листе напишите те 3-5 слов или фраз, которые вы хотите чтобы о вас говорили. Это будет описание вашего идеального персонального бренда.

Оцените эти два списка, подумайте чтобы могли сделать для того, чтобы они стали максимально идентичны.

А теперь возьмите третий лист, наберитесь храбрости и напрямую обратитесь к друзьям, коллегам или людям, чье мнение для вас важно, за откровенной обратной связью. Попросите их также написать три-пять слов или словосочетаний, которые могли бы охарактеризовать вас, как профессионала. В итоге такого опроса вы сможете получить реальное описание ситуации.

Прочтите все три списка. Посмотрите на то, в чем они пересекаются и чем разнятся. И продумайте те ощутимые действия, которые вы можете предпринять, для того, чтобы реальная картина начала приближаться к идеальной.

Будьте настоящими

Очевидно, что ваш личный бренд должен быть действительно личным. Очень часто, когда человек пытается произвести впечатление, он создает себе образ, в той или иной степени отличный от его подлинного “я”. Хорошо если созданный образ имеет небольшие отличия, которые призваны помочь психологически поддержать человека. Так, например, многие ораторы придумывают себе более харизматичный образ, для того, чтобы справится с волнением перед аудиторией. Но если ваш образ кардинально отличается от вас реального – рано или поздно вы столкнетесь с тем, что окружающие это заметят и перестанут вам доверять.

Главный совет в этой ситуации – не бойтесь быть неудачником. У каждого из нас бывают взлеты и падения, минуты славы и полосы невезения. Поверьте что если в процессе создания своего личного бренда вы будете не только постить фотографии с Багам, где вы отдыхали, или из дорогущих ресторанов, в которых обедали, но и о том, как потеряли свои первые 10000$, взятые в кредит, или о том, как в течении двух месяцев ели исключительно вермишель быстрого приготовления – эта информация значительно повысит уровень доверия к вам. Ведь Хью Джекман говорит о том, что уже несколько лет борется с раком кожи, а Роберт Дауни-младший часто вспоминает о временах, когда сломал свою карьеру из-за проблем с алкоголем и наркотиками. Вы же не думаете, что вы чем-то лучше или хуже этих людей?

Учитесь продвигать себя, не прибегая к “скромному хвастовству”

В английском языке есть такое понятие – “humblebrag”. К сожалению в русском языке нет точного перевода этой идиомы. Наиболее близким будет словосочетание “скромное хвастовство”. Конечно всем нам хочется побольше рассказывать о своих достижениях, но как это сделать без излишнего хвастовства?

Способ первый

Используйте принцип “показать, а не рассказать”. Лучше всего тут подходит схема “проблема, действие, результат”. Например, вместо того, чтобы говорить о том, какой вы прекрасный специалист по тайм-менеджменту, расскажите о том, как вы были приглашены для консультации в фирму Н, где столкнулись с неэффективной работой отдела маркетинга. Отдел не использовал все свои ресурсы из-за отсутствия четкой стратегии действий с точно прописанными функциями каждого сотрудника и временем исполнения задач. После вашей подробной консультации фирма Н получила измеримый результат в виде увеличения объемов продаж на 15%. К этой истории вполне можно прилагать скриншоты рабочего календаря отдела, короткие видео-интервью с сотрудниками, графики, стримы консультаций и т.п.

Способ второй

Не забывайте что ваш образ пишете не только вы. Поэтому имеет смысл рассказывать о своей команде (если она есть) и о том, как вы взаимодействуете с ней, чем она помогает. Если вы профессионал-одиночка – вспомните о поддержке друзей и близких. Даже если вы совершенно одиноки в этом мире – всегда можно рассказать о том, как вы посмотрели вдохновляющее видео (прочли книгу, статью) и автор натолкнул вас на интересные идеи, претворив которые в жизнь вы достигли нынешнего уровня, за что этому автору безмерно благодарны. Помните, что показывая свою благодарность окружающим, вы показываете свою способность к открытой коммуникации. Тем самым повышая уровень доверия к себе.

Способ третий

Вам не нужно извиняться за свои достижения. Поэтому говорите о них открыто, но без апломба. Вы можете сказать: “Сегодня я получил продвижение по службе и очень горжусь этим”. Или: “Это то, чего я очень хотел и я так рад что смог добиться этого”. Поверьте, люди будут вас уважать за честность без прикрас.

Способ четвертый – соизмеряйте уровень своего “хвастовства” с уровнем своих достижений. Согласитесь что фото молодой красивой девушки из спортзала с подписью “Сбросила пять килограмм за неделю” не равноценно такому же фото, выложенному в сеть сорокалетней мамой троих детей, которая, к тому же, управляет собственноручно созданным малым бизнесом по химчистке ковров (например). Поэтому всегда тщательно отбирайте информацию, которой собираетесь делиться. И не забывайте “оплачивать вперед”, то-есть ставить лайки и писать ободряющие комментарии под интересными постами ваших клиентов.   

Приведите свои url и irl образы к максимальному соответствию

Помните о том, что важно создавать и поддерживать онлайн-бренд так, чтобы он не только представлял вас подходящим образом в социальных сетях, и поддерживал и дополнял вашу репутацию вне интернета. Не забывайте о том, что ваш персонаж URL идет рука об руку с вашей личностью IRL, поэтому убедитесь, что вы предоставляете  непротиворечивую информацию о себе. Тут есть три небольших секрета, которые помогут вам справится с задачей.

Секрет первый

Вы должны точно знать какими видами социальных коммуникаций чаще всего пользуются в вашей отрасли. Где-то будет уместен аккаунт в Фейсбуке. А где-то принято ставить лайки коллегам в Инстаграме. Также было бы очень неплохо узнать “места встреч оффлайн”. Будь-то профильные выставки, бизнес-конференции или (если у вас узкая ниша) бизнес-ланчи для обмена опытом и информацией. Старайтесь чтобы вас видели как онлайн, так и в реальной жизни, и именно в тех местах, где знакомства и связи будут приносить вам максимум пользы. Ведь один из залогов успеха, это то – кто о вас знает.

Секрет второй

Будьте последовательны во всем. Если у вас несколько аккаунтов в разных сетях – сделайте так, чтобы основная информация о вас не противоречила друг другу. И, желательно, соответствовала вашему резюме.

Секрет третий

Всегда, когда вы собираетесь написать спорный комментарий, или слишком личную историю, или фотографии, спросите себя “Хотел бы я чтобы это увидел мой самый важный клиент?” Если ответ “Нет” – не выкладывайте это в сеть.

Постоянно повышайте свой уровень знаний

Известно что спортсмены всегда тренируются, пробуют новые виды разминок, изучают новые тактики. Большинство профессиональных музыкантов репетируют по нескольку часов в день, каждый день, импровизируют, разучивают или придумывают новые мелодии. Знаменитые актеры тоже регулярно репетируют, занимаются пластикой, танцами, вокалом, фехтованием, или верховой ездой, всем тем, что так или иначе, может пригодиться им для следующей роли.Тот же принцип каждый из нас может и должен привнести в свою жизнь.

Успешные профессионалы всегда стараются учиться новому и совершенствовать свое ремесло. Если вы хотите создать по-настоящему мощный личный бренд, сохраняйте жажду познания, всегда стремитесь к большему вдохновению, большим знаниям и большему мастерству. Следите за новинками в своей и смежных нишах. Отслеживайте новые тенденции, которые могли бы быть полезны в развитии вашего дела. Общайтесь с признанными профессионалами в вашей области. И старайтесь получать новые навыки и умения. Это суть положительного, устойчивого и подлинного личного бренда.

Плюсы создания “личного бренда”

Чуть выше я говорила о трех путях создания личного бренда в социальных сетях. Давайте разберем их подробнее с точки зрения плюсов и минусов. Начнем с плюсов.

Первый путь – “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь – создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила – создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь – создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй – освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

Минусы создания “личного бренда”

А сейчас мы поговорим о том, о чем многие не задумываются. О том, на что большинство из нас закрывают глаза. О минусах создания личного бренда.

Есть такой вариант объяснения термина “личный бренд”: это та информация, которую выдают люди, рекламирующие себя и свою карьеру в качестве брендов, – непрерывный процесс создания необходимого имиджа или впечатления в сознании других о себе”.

Yourselfbranding

То есть, такие люди, в основном, рассматривают себя как своего рода гибрид человека и супермаркета, тем самым превращая свою личность в филиал магазина “все на продажу”.

“Гуру” маркетинга предупреждают нас о том, что

“если у вас нет мощного и видимого личного бренда, вы ставите себя в невыгодное положение практически во всех аспектах своей профессиональной, деловой и личной жизни”.

Похоже на то, что для создания и поддержания личного бренда в социальных сетях, вам просто необходимо постоянно находиться в процессе саморекламы. Вы должны быть крайне внимательны в действиях и высказываниях, чтобы не попасть в просак, как Земфира, осудившая на своей странице ВКонтакте молодых певиц Монеточку и Гречку. Ваши сообщения, в итоге, превращаются в самовозвеличивающие пресс-релизы, общение с людьми в конкуренцию и использованием циничных, количественных бизнес-терминов и показателей, таких как: “услуга”, “измеримая выгода” и “планируемый результат”. Не самый приятный способ жить на свете.

Конечно я сейчас несколько утрирую. Есть множество людей, таких, как Ким Кардашян, из шоу “Семейство Кардашян”, которые прекрасно себя чувствуют в роли человека-кассового аппарата, взвешивающего и подстраивающего личные интересы, в попытке максимизировать свою способность получать прибыль, минимизировать потери и находить удовлетворение через потребление. Но эта философия, хоть она и становится всепоглощающей и пропитывает саму ткань нашей жизни, подходит далеко не всем. Некоторых она просто ломает.

Возьмем того же мальчика Грейсона, обретшего мега-популярность в 13-ть лет. Если вы зайдете на его Youtube-канал сейчас, то увидите что последние клипы набрали не более 400-500 тысяч просмотров за полгода. Последний его альбом вышел в 2016 году и даже его каминг-аут как гея в 2017 отнюдь не подогрел к нему интереса. Не слишком ли дорогая цена за “15 минут славы”?

Конечно всем нам нужно немного саморекламы. Это нормально. Но, выходя на эту дорогу, вы должны понимать что необходимо “отделять зерна от плевел”, а личное от профессионального. Именно поэтому я абсолютно убеждена что личный бренд в социальных сетях, который представляет вашу профессиональную деятельность, может и должен быть отделен от вашего “семейного” аккаунта. Любая личная информация, попадающая в аккаунт “личного бренда” должна дозироваться и не оцениваться вами  в деловых терминах. Иначе вы рискуете очень быстро размыть грань между человеком и брендом. Вам придется из человека, просто зарабатывающего себе на жизнь превратиться в “one man company”, работать больше восьми часов в сутки, быть всегда на виду, разрушая, тем самым, зону своего личного комфорта. Что, увы, не приводит ни к чему хорошему.

Вместо эпилога

В этой статье, особенно в последней ее части, я высказала несколько довольно спорных и противоречивых идей. Я надеюсь, по прочтении текста, вы составили свое личное мнение, которое возможно, не совпадает с моим. Жду ваших комментариев ниже. А также ищем своих почитателей и преданных поклонников здесь.

Спасибо за внимание.

Click to rate this post!

[Total: 7 Average: 5]

5 1 vote

Рейтинг статьи

Теги :smm, SMM продвижение, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Инфобизнес, Маркетинг, Привлечение клиентов

---

Click to rate this post!

[Total: 7 Average: 5]

---

12 простых шагов для создания личного бренда в социальных сетях

Создание и поддержание личного бренда — важная часть моей работы. Но это становится важным во многих профессиях, далеко за пределами сферы влияния, предпринимателей и лидеров мнений. Являетесь ли вы архитектором, предпринимателем, дизайнером, блогером, юристом или кем-то еще, ваш личный бренд поможет вам выделиться из толпы и привлечь новые захватывающие возможности.

12 простых шагов для создания личного бренда в социальных сетях

Adobe Stock

Если подумать, у вас уже есть личный бренд. У каждого есть. Если бы потенциальный работодатель или клиент загуглил ваше имя, он, вероятно, нашел бы ваши профили в LinkedIn и социальных сетях, а затем, возможно, любые новостные статьи с вашим именем или любые другие веб-сайты, на которых вас упоминают. Какое впечатление о вас сложится у кого-то на основе результатов поиска? Это, по сути, ваш личный бренд. Это ваша онлайн-репутация.

Персональный брендинг означает контроль над вашей репутацией в Интернете и ее формирование, чтобы люди видели вас такими, какими вы хотите их видеть.

Итак, если вы будете искать мое имя в Интернете, вы увидите мой собственный веб-сайт, затем мои последние твиты, мой профиль в LinkedIn, мой канал на YouTube, а затем мои профили в других социальных сетях. Даже беглого взгляда на эти результаты достаточно, чтобы понять, что я эксперт в области технологий будущего, цифровой трансформации и повышения эффективности бизнеса. Вы увидите те же (профессиональные) фотографии меня и прочитаете тот же голос (мой). Все это способствует моему бренду. Это последовательно. Это история о том, кто я и чем занимаюсь.

Конечно, социальные сети — не единственный способ заявить о себе, но они играют огромную роль. Вот 12 способов, которыми вы можете использовать социальные сети в своих интересах и усилить свой личный бренд.

1. Прежде всего, наведите порядок в своих профилях. Добавьте профессиональную актуальную фотографию в свои профили в социальных сетях, используя одну и ту же фотографию на разных платформах, чтобы обеспечить согласованность. Затем очистите свои профили, удалив любой контент, который вы не хотите, чтобы потенциальные работодатели или клиенты видели. (Вы всегда можете сохранить закрытый профиль для обмена личными вещами, которые вы не хотите, чтобы работодатели или клиенты видели.)

2. Будь собой. Хотя вы хотите развивать профессиональный бренд, важно, чтобы ваша личность сияла в ваших сообщениях в социальных сетях. Пишите так, как вы обычно говорите. Будьте подлинными. Будь честным. Говорите о вещах, которые действительно важны для вас (вместо того, чтобы пытаться уловить последние тенденции). И не притворяйтесь тем, кем вы не являетесь. Все это является частью обеспечения того, чтобы ваш бренд оставался последовательным .

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

3. Поделитесь тем, что вы узнали. Кое-что, что я нашел эффективным — и легким — это делиться интересными и актуальными новостями из моей отрасли в социальных сетях. Это действительно помогло мне создать свой профиль и оставаться в курсе того, что происходит в моей области. Чтобы быть в курсе интересных и актуальных новостей, вы можете подписаться на отраслевые информационные бюллетени или, что еще проще, настроить оповещения Google для определенных тем ключевых слов. Обязательно добавляйте собственное сообщение, когда делитесь чем-то в социальных сетях — даже если это просто «Я наткнулся на это сегодня и решил поделиться этим. Что вы, ребята, думаете?»

4. Присоединяйтесь к отраслевым группам в социальных сетях. Затем заявите о себе, участвуя в публикациях, отвечая на вопросы, лайкая, комментируя и делясь контентом других людей в группе.

5. Будьте щедры со своим временем и знаниями. Будьте полезны другим в Интернете, отвечая на вопросы и комментарии и общаясь с ними. И обязательно найдите время, чтобы поставить лайк другому контенту, который показался вам интересным, вдохновляющим или полезным, или дополнить его. В общем, будьте взаимны.

6. Как можно чаще заводите новые контакты, особенно в LinkedIn. Вы можете сделать это, определив людей, с которыми вы хотите связаться в вашей области, и отправляя определенное количество приглашений каждую неделю с коротким личным сообщением. Сделайте это привычкой, и вскоре ваша сеть будет расти.

7. Создавайте быстрые опросы, чтобы задавать интересные вопросы и повышать вовлеченность. Вы всегда можете смешать это, разместив смесь профессиональных и более общих вопросов.

8. Публикуйте качественные фото и видео из своей рабочей жизни. Людям нравится визуальный контент, поэтому, если вы на рабочей конференции, на отраслевом мероприятии, по дороге к клиенту или где-то еще, поделитесь им. Вы можете смешивать его со случайными «повседневными» фотографиями и видео, сохраняя при этом достаточно профессиональный вид (подумайте об утренней чашке кофе, когда вы работаете дома, и тому подобное).

9. На самом деле, вы можете публиковать любой контент, который поможет укрепить вашу репутацию – это могут быть советы, наводящие на размышления вопросы, выдержки из ваших презентаций, профессиональные советы, практические материалы или что-то еще.

10. Если вы действительно хотите заявить о себе, рассмотрите возможность написания более объемных статей и публикации их в LinkedIn. Я много этим занимался — и до сих пор делаю — и это сыграло огромную роль в развитии моего личного бренда.

11. Используйте кроссплатформенные инструменты, чтобы упростить себе жизнь. Например, вы можете использовать такой инструмент, как Hootsuite, чтобы заранее планировать свои публикации и публиковать публикации на нескольких платформах, таких как Instagram и YouTube, и все это из одного места. Это означает, что вы можете получить максимальную отдачу от каждого фрагмента контента, не размещая его физически в нескольких местах.

12. Попробуйте выделить определенное время каждый день или неделю для социальных сетей. Вы можете активно хотеть ограничить количество времени, которое вы проводите в социальных сетях (это может быть огромным отстойным временем). Поэтому я считаю, что это помогает планировать публикации заранее и выделять определенное время, чтобы заходить в социальные сети, отвечать на комментарии и просматривать публикации других людей.

Узнайте больше о способах создания личного бренда (в социальных сетях и за их пределами) и о других важных навыках в моей новой книге «Навыки будущего: 20 навыков и компетенций, которые необходимы каждому для достижения успеха в цифровом мире» . А если вы хотите быть в курсе последних тенденций в бизнесе и технологиях, обязательно подпишитесь на мою рассылку и следите за мной в Twitter, LinkedIn и YouTube.

Подписывайтесь на меня в Twitter или LinkedIn. Посетите мой веб-сайт или другие мои работы здесь.

Полное руководство по созданию личного бренда

«Вы должны создать свой личный бренд».

Скорее всего, вы недавно слышали некоторые варианты этого совета, верно?

От маркетологов до создателей концепция личного брендинга сейчас в моде. Это имеет смысл, учитывая, что потребители сегодня жаждут связей и аутентичности.

Проблема в том, что создание собственного бренда может оказаться непростой задачей, особенно если вы не знаете, что такое ваш фирменный голос .

Вот почему мы составили это исчерпывающее руководство по личному брендингу, чтобы помочь.

Содержание:

• Что такое личный брендинг?
• Почему важен личный бренд?
• Примеры личного брендинга
• Как построить личный бренд

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это то, как вы представляете себя как личность своей аудитории.

Подумайте о том, как работает корпоративный брендинг. Мы связываем определенные чувства, ценности и ожидания с брендами, которым доверяем. У каждой компании есть история и имидж.

То же самое относится и к вам, и к вашему личному бренду.

«Личный брендинг» иногда является синонимом влияния. Это не обязательно должно быть у всех.

Ваш бренд должен подчеркивать вашу человеческую сторону. Голоса и личности отличают бренды (и людей!) друг от друга. Брендирование себя означает согласование вашего онлайн-персонажа и вашего реального образа.

Создание своего бренда — это не просто маркетинг (хотя это часть его). Вот ключевые составляющие личного бренда:

• Голос и ценности. То есть то, что вы говорите и во что верите. Голос вашего бренда не должен быть универсальным или роботизированным.
  

• Содержание. Что вы продвигаете, чтобы увеличить количество подписчиков? Как вы это представляете? Будь то развлекательная ценность или образование, ваш контент — это то, что привлекает вашу аудиторию.
  

• Творчество. Вам не нужно быть творческим гением, чтобы создать личный бренд. Тем не менее, наличие или своего рода творческого товарного знака может помочь вам выделиться из толпы.
  

• Личность. Никаких сюрпризов! Хорошая новость: для вашего бренда не существует универсального типа личности. Энергичный? Вальяжный? Костюм и галстук? Большой! Опять же, вы должны сделать вы .
  

• Подлинность. Некоторых отталкивает концепция «создания» личности. Ваш личный бренд не должен производиться или придумываться. Согласование вашего онлайн-персонажа с тем, кто вы есть на самом деле, должно быть плавным. Как только вы поймете, как это сделать, ваш бренд никогда не будет чувствовать себя вынужденным.

Почему так важен личный бренд?

Справедливый вопрос! Ниже мы разберем, почему стоит развивать личный бренд.

Выделиться из толпы

Люди, которые больше всего выиграют от личного бренда, часто сосредоточены на создании чего-то другого. Компания, искусство, вы называете это.

Нравится вам это или нет, но мы вступаем в эпоху, когда каждый является создателем контента . Это означает, что то, кто мы есть, и то, что мы делаем, часто одно и то же.

Среди бесчисленных создателей и маркетологов рост пугает. У нашей аудитории не так много внимания, чтобы уделять.

Благодаря убедительному бренду и постоянному контенту вы даете себе шанс проявить себя. Люди не увеличивают аудиторию и не приобретают влияние случайно. И ваш личный бренд, и то, что вы создаете, также полностью под вашим контролем.

Соответствие и аутентичность важны для современной аудитории

Недавние исследования показывают, что потребители в подавляющем большинстве доверяют аутентичных и узнаваемых брендов. Примените ту же логику к отдельным людям. Это особенно важно в эпоху, когда «влияние» может ощущаться сфабрикованным.

Укрепление связей с сообществом

Пища для размышлений: соответствие бренда личным ценностям важнее для потребителей в 2022 году, чем в 2021 году.

Опять же, ваш голос и ценности напрямую связаны с вашими способностями чтобы увеличить свою аудиторию.

Если ваша личность будет в центре внимания, это привлечет единомышленников. Это также означает установление связей, чтобы понять потребности и проблемы вашей аудитории. Это идет рука об руку с установлением доверия и налаживают важные связи.

Исследование Sprout #BrandsGetReal также отражает этот феномен. 91% людей считают, что социальные сети способны объединять людей.

Примеры успешного личного брендинга

Важно отметить, что любой может создать личный бренд (подсказка: не только знаменитости). На самом деле, защита интересов сотрудников и личный брендинг переплетаются по мере того, как все больше сотрудников публикуют сообщения от имени брендов.

Вот несколько примеров людей, которые создали личные бренды в разных отраслях:

• Основатели, такие как генеральный директор Sparktoro Рэнд Фишкин . Позитивное поведение Рэнда, чувство стиля и стремление к обучению помогли ему завоевать огромную аудиторию за эти годы. По словам самого Рэнда, персональные бренды должны быть побочным продуктом построения (и , а не — навязанной персоной).
  
• Стримеры на Twitch, такие как Pokimane . Pokimane собрал миллионы подписчиков на разных платформах, включая Twitter, TikTok, YouTube и Instagram. Ее самосознательное чувство юмора и готовность общаться с фанатами — ее торговые марки.
• Знаменитости, такие как Дуэйн Джонсон . Несмотря на то, что он является одной из самых известных знаменитостей в мире, Джонсон не боится заглянуть в свою личную жизнь. Он регулярно отвечает фанатам личными и уязвимыми историями.

• Политики вроде Максвелла Фроста . Фрост делает себе имя как первый член поколения Z в Конгрессе. Его откровенные посты и чувство юмора представляют новый тип политика, который далек от нормы.

Собираюсь приступить к новой работе. pic.twitter.com/S6Mgl4q6ko

— Максвелл Алехандро Фрост (@MaxwellFrostFL) 7 января 2023 г.

Как построить свой личный бренд за 5 шагов

Теперь о хорошем! Создание бренда требует сознательных усилий. Ниже приведены пять действенных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы поднять свой бизнес на новый уровень.

1. Выясните, где сейчас находится ваш бренд

Создание успешного личного бренда означает наличие последователей. В конце концов, подписчики подтверждают, что то, что вы делаете, ценно для других.

Но это что-то вроде курицы и яйца. Вам нужны последователи, чтобы создать свой бренд, верно? Тем не менее, вы не можете создать свой бренд без последователей.

Итак, начните с нуля, спросив себя:

• Много ли у вас подписчиков?
• Какие сообщества могут стать основой для большей аудитории?
• Где я наиболее активен? Где моя аудитория наиболее активна?
• Каковы мои цели? Подписчики, трафик, продажи?

Чтобы не распыляться, мы рекомендуем уделять приоритетное внимание развитию одной сети за раз. Присутствие — это одно, а активное продвижение себя на платформе — серьезная работа.

2. Обсудите способы создания ценности для вашей аудитории

Опять же, последователи и влияние не возникают случайно.

Ценность, которую вы предоставляете, зависит от вашей отрасли и аудитории. Вообще говоря, создание уникального личного бренда означает создание чего-то, ну, уникальный. Новые идеи и ресурсы. Это может быть:

• Образовательный контент (советы, руководства, инструкции)
• Личные анекдоты и опыт
• Рейтинги и обзоры продуктов или брендов, имеющих отношение к вашей аудитории
• Оригинальное произведение искусства или музыка
• Свежие взгляды и мнения
• Мотивационный контент

Черт возьми, это может быть все вышеперечисленное.

Короче говоря, вам нужно создать что-то , что подчеркнет вашу ценность и влияние. Людям нужна причина, чтобы следовать за вами. Последовательное создание ценного контента — вот с чего вы начинаете.

3. Будьте последовательны, заявляя о себе.

Создание вашего бренда означает поддержание вашего бренда . Регулярное совместное использование и создание контента является обязательным. Вы не можете позволить своему аккаунту собирать паутину. Это относится и к ответам на комментарии подписчиков.

Последовательность, пожалуй, самая большая проблема в создании личного бренда.

Допустим, ваша аудитория разделена на Instagram и TikTok. Как отмечает как часто публиковать сообщения в социальных сетях , разные сети требуют разной частоты публикаций. В любом случае, регулярно публиковать сообщения — это большое давление. Это круги, но к тому, что мы сказали о раздувании себя.

Расти в сети стало проще с социальными публикациями такими инструментами, как Sprout Social. Планирование и кросс-публикация означают, что вы можете публиковать сразу в нескольких сетях. Это означает меньше хаоса и отсутствие необходимости прыгать между платформами.

Согласованность также имеет значение, когда речь идет о вашем личном брендинге в сетях. Здесь в игру вступают ваши креативы, такие как логотипы и цветовые схемы.

4. Отдайте предпочтение доверию, аутентичности и общению

Вопреки распространенному мнению, создание личного бренда не означает наличие притягательной личности. Вы можете быть абсолютно интровертом или даже «тихим» и при этом создавать ценный бренд.

Ключ в том, чтобы быть близким и реальным. Это означает обмен контентом и опытом, которые говорят с вашей аудиторией. Это могут быть проблемы, которые вы преодолели, или ресурсы для решения проблемы.

Прежде чем публиковать что-либо, связанное с вашим личным брендом, всегда спрашивайте себя:

• «Как это укрепляет доверие?»
• «Реально ли я говорю со своей аудиторией?»
• «К кому относится этот пост или часть контента?»

Если у вас есть уверенные ответы на все вышеперечисленные вопросы, вы золотой человек.

5. Будьте внимательны, чтобы избежать выгорания бренда

• Не делайте личный бренд слишком личным . Существует тонкая грань между уязвимостью и откровенным разглашением. Установите для себя границы в плане того, что вы готовы там выложить. Брендинг не должен быть неудобным.
• Не переусердствуйте. Когда ваш бренд начинает расти, вы можете почувствовать необходимость публиковать больше или создавать больше контента. Замечательно! Тем не менее, не жертвуйте качеством ради количества.
• Не раздумывай. Мы поняли: «будь собой» звучит как банальный совет. Тем не менее, это все еще применимо. Это потому, что подлинность бренда имеет значение , и люди могут понять, когда вы подделываете личность. Вы будете намного счастливее в процессе создания бренда, если останетесь верными себе.

Как вы строите свой личный бренд?

Послушайте: не существует свода правил по созданию личного бренда.