Создание Баннеров для Рекламной Кампании в РСЯ

В Яндекс.Директе существует возможность создавать баннеры с помощью конструктора в самом веб-интерфейсе без привлечения дизайнера.

Баннеры представляют собой графический тип объявления.

Конструктор креативов в Яндекс.Директе предлагает создавать баннеры по готовым шаблонам, а также сохранять свои креативы для использования их в будущем.

Необходимо создавать разные группы объявлений в соответствии с разными разделами/категориями сайта клиента для простоты управления ими.

Пример таких баннеров:

2. Создать группу объявлений:

3. Создать баннер по шаблону:

— Указать название группы объявлений

— В разделе «Объявление» выбрать тип объявления «Графическое»

— Добавить креатив и нажать «Создать новые по шаблону»

— В конструкторе креативов выбрать один из четырех понравившихся стандартных шаблонов

— В открывшемся шаблоне в разделе «Изображение» нажать «Добавить» файл и выбрать подходящий способ загрузки

— Выбрав нужный файл, обрезать изображение в окне «Обрезка изображения» и нажать «Обрезать все размеры»

— В окне с предварительным просмотром креативов просмотреть все форматы баннеров и при необходимости нажать «Обрезать заново»

— Нажать «Использовать»

— Если изображение не подходит под все размеры баннера, то в разделе «Размеры» необходимо снять галочку с неподходящих форматов

— На панели редактирования баннера справа указать всю необходимую информацию: основной и дополнительный текст, текст кнопки, логотип, домен сайта, юридическая информация о рекламодателе, указать предупреждение в некоторых тематиках (рядом с каждым элементом баннера указана подробная справочная информация о том, какую информацию необходимо указать)

— При необходимости изменить цвета текста и кнопок

— Выбрать созданный креатив

— Нажать «Добавить выбранные»

— Добавить ссылку на ту страницу сайта, которая соответствует содержанию баннера

— Нажать «Добавить»

4. Осуществить настройки на всю группу:

— Указать максимальную цену клика, рассчитанную по формуле

— Нажать «Сохранить»

На этом процесс создания баннеров для рекламной кампании в РСЯ окончен.

1. В веб-интерфейсе Яндекс.Директ зайти в кампанию РСЯ и нажать «Добавить группу объявлений».

Ниже представлена инструкция по созданию баннеров для рекламной кампании в РСЯ:

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

Конструктор креативов — Директ. Справка

Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные графические объявления на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно.

Для создания не нужны специальные знания или опыт. Всего за несколько минут вы получите объявление без помощи профессионального дизайнера.

Мы рекомендуем создавать адаптивный креатив — он автоматически подстраивается под любой рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. Также можно создать креативы только нужных размеров.

1. При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите . Откроется окно конструктора креативов.

2. Создать креатив можно:

   • по шаблону. Вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креатива. Для этого на вкладке Стандартные шаблоны выберите адаптивный шаблон.

   • на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта. Выберите идею для адаптивного креатива.

3. В правой части окна выберите изображение. Вы можете добавить свое, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.

4. Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение, нажав кнопку Изменить.

5. Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

6. Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.

7. В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение, Предупреждение и Юридическая информация.

8. После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку Создать. Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.

1. При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите .

2. Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:

   • по шаблону. С помощью шаблонов вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креативов. Выбрать шаблон можно на вкладке Стандартные шаблоны.

   • на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта.

   Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.

3. В левой части окна выберите размеры креативов, которые вам нужны. По умолчанию выбраны все варианты, чтобы объявления могли показываться на большем количестве площадок.

4. В правой части окна выберите изображение, цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Вы можете добавить свое изображение, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное вами изображение. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

5. Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение, Предупреждение и Юридическая информация. Обратите внимание, в креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

   Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра. Чтобы проверить отображение юридической информации, наведите курсор на значок в левом нижнем углу креатива.

6. После того как вы закончили работу над креативами, нажмите кнопку Создать. Креативы будут добавлены в библиотеку.

Для каждого креатива в наборе будет создано отдельное графическое объявление. В группу можно добавить не более 50 объявлений.

Вы можете использовать созданные креативы в других группах.

Ограничение.

В графических объявлениях креативы из конструктора можно заменить только на креативы из конструктора того же размера либо адаптивный, но не на креативы, загруженные с компьютера или из интернета.

Ссылки на все креативы, которые были созданы в конструкторе, можно выгрузить в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS.

Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.

Ограничение.

Перенести креативы с одного аккаунта на другой нельзя.

Как создавать креативы в контекстной и таргетированной рекламе | Блог YAGLA

Рекламный креатив = изображение + текст. Картинка в этом тандеме берет на себя почти весь фокус внимания. Даже если человек не собирается читать текст, визуальная составляющая объявления всё равно откладывается на его восприятии. Если картинка не цепляет – до текста очередь вряд ли дойдет.

 

В этой статье мы рассмотрим, какие форматы креативов доступны в контекстной и таргетированной рекламе и что нужно, чтобы создать эффективное объявление.

Форматы рекламных креативов

Креативы могут включать изображение, анимацию или видео.

 

Начнем с Яндекса.

 

Для показов в РСЯ вы можете создать:

 

• Текстово-графическое объявление – универсальный формат, который включает заголовок, текст + изображение или видео.
• Графическое объявление – это баннер, который можно создать самостоятельно в конструкторе Яндекс.Директа или загрузить готовый с компьютера или по ссылке. Также есть возможность воспользоваться адаптивным шаблоном.
• Мобильное объявление – такое же текстово-графическое объявление, но для мобайла.
• Видеорекламу – рекламный ролик, который можно сконструировать по шаблону или загрузить готовый.

 

Google предлагает 4 формата креативов:

 

• Графические объявления – реклама со статичным или анимированным изображением, или видеороликом.
• Адаптивные медийные объявления – реклама, параметры которой подстраиваются под разные площадки размещения.
• Видеообъявления – реклама на YouTube и сайтах партнеров Google, которая показывается вокруг или поверх видеоконтента.
• Мультимедийные объявления – реклама, которая содержит и текст, и анимацию.

 

В соцсетях все форматы рекламы предполагают наличие картинок. Самые популярные из них:

 

• Карусель (ВКонтакте) или кольцевая галерея (Facebook)

 

С помощью этого формата можно показывать популярные товары интернет-магазина, линейку одного бренда или предлагать сопутствующие товары к основному (наушники к телефону, галстук к рубашке).

 

• Промопосты (ВКонтакте)

 

Продвигают запись со стены сообщества, сайт или приложение. Есть специальный формат с кнопкой.

 

 

• Реклама в Stories (ВКонтакте, Instagram)

 

 

• Тизеры (ВКонтакте)

 

Находятся слева в десктопной версии соцсети. С помощью них можно рекламировать внешний сайт, сообщество или приложение. Во всех форматах есть изображение-тизер, краткий текст и ссылка на сайт / сообщество / приложение.

 

Пример для приложения:

 

 

Далее мы подробнее остановимся на РСЯ.

Подготовка к созданию креатива

В первую очередь нужно ответить на вопрос, кто ваша целевая аудитория и какие у неё боли и потребности. Что отражать в посыле, чтобы реклама попала точно в цель.

 

Чем точнее попадание, тем с большей вероятностью объявление вызовет интерес у пользователя. Для этого нужно каждому сегменту аудитории показывать знакомые ему образы. Не одну и ту же картинку всем, а разные креативы, чтобы создать эффект узнавания «О, это для меня!» То есть под каждую узкую потребность – отдельное объявление.

 

В помощь – метод гиперсегментации, который подробно описан здесь.

 

Также посмотрите объявления конкурентов, чтобы выстроить стратегию отстраивания от них. Сделать это достаточно просто: вскоре после того, как вы искали на поиске какой-либо продукт, Яндекс начнет «догонять» вас рекламой похожих продуктов на своих площадках – Погода, Музыка и т.д.

 

Чтобы параллельно упорядочивать все знания, полезно составить Карту ценностей и затем при написании объявлений ориентироваться на неё. Для этого нужно всю информацию о продукте, аудитории и конкурентах свести в такую таблицу:

 

На скриншоте – пример Карты ценностей для агентства недвижимости.

 

О том, как её заполнять, мы подробно разбирали здесь.

 

Информация из столбца «Наши выгоды» может пригодиться при написании текста для рекламных объявлений. Самые важные выгоды – в заголовки, менее важные – в текст.

 

При этом учитывайте, что в рекламе часто лучше срабатывают эмоции, нежели рациональное начало. Поэтому выясните, какие чувства нужно вызвать у ваших потенциальных клиентов с помощью рекламы. В помощь – портреты аудитории.

Что показывать на картинке

Самый очевидный вариант – продукт на первом плане. Либо процесс оказания услуги или людей в процессе оказания услуги. Либо довольных клиентов, если первое и второе сложно визуализировать.

 

Важный момент. Показывайте в рекламе только реальных людей, которые напоминают вашу целевую аудиторию, чтобы получить больший отклик. Особенно в случае с услугами. «Идеальные» отфотошопленные лица давно вызывают только баннерную слепоту, и ничего больше.

 

Как вариант для привлечения внимания – использовать лица известных личностей или кадры из фильмов. Но по идее для этого нужно официальное разрешение, так как дело затрагивает чьи-то авторские права. Хотя по факту модерация чаще всего такое пропускает.

 

Если вышеперечисленные варианты – это слишком банально, или не подходят для вашего продукта, можно поискать близкие образы, напрямую не связанные с тем, что вы рекламируете. Или покреативить, поиграть на ассоциациях.

 

Вот примеры:

 

 

А вот «свежие» картинки, которые подойдут для рекламы пластиковых окон:

 

 

Еще лучше совместить креативную картинку с креативным заголовком, как здесь:

 

 

Однако креатив креативу рознь. Если переборщить, можно собрать кучу нецелевых кликов, слить рекламный бюджет и потратить время на решение проблем с модерацией.

 

В ручной модерации картинок главную роль играет человеческий фактор. Один специалист может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию.

 

Конечно, пока креативное объявление находится на проверке, до отклонения оно, скорее всего, приведет на сайт какие-то клики. Другой вопрос – насколько они будут целевыми. Насколько эти лиды будут заинтересованы в предложении на посадочной странице.

 

Иногда достаточно положительных эмоций от картинки. С этой точки зрения хороши изображения животных и симпатичных людей, теплая цветовая гамма в рекламе.

 

А вот конкуренты в этой же тематике:

 

Примеры по пластиковым окнам:

 

И для сравнения – объявления конкурентов:

 

 

Очевидно, какие картинки вызовут эмоции, а какие аудитория, скорее всего, даже не заметит.

 

С образами разобрались. Теперь проясним, как подбирать / создавать визуал, на что обращать внимание.

 

Во-первых, фон и образ не должны сливаться по цвету, как, например, здесь:

 

 

На небольших форматах может быть не понятно, что изображено на картинке.

 

Лучше использовать однотонный фон и контрастный образ. Вот удачный пример из рекламы автодилера:

 

 

Во-вторых, избегайте мелких деталей по той же причине.

 

 

Сравните сами:

 

 

В качестве теста отойдите на два метра и посмотрите на объявление в небольшом размере. Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).

 

В-третьих, если вы показываете сам продукт, он должен быть самым заметным на картинке. Если акцент смещается на детали, пользователь не поймет, что именно вы рекламируете.

 

Например, на первом изображении больше внимания привлекает девушка на диване, хотя это реклама кондиционера. То же самое касается фона. На слишком красивом фоне продукт просто «затеряется».

 

 

В-четвертых, настройте смарт-центры в Яндекс.Директе, так как они напрямую влияют на корректность отображения картинок в РСЯ.

 

На странице просмотра объявления в разных форматах нажмите «Изменить смарт-центры» .

 

Если в каких-то форматах надписи не полностью помещаются на картинке, отцентрируйте изображение так, как нужно.

 

 

Вообще желательно сразу брать картинки, где главный образ находится в центре, на некотором расстоянии от краев, чтобы в случае обрезки смысл картинки не терялся.

 

Остальные технические требования рекламных систем смотрите в этом руководстве.

Что писать в тексте

Изображением объявление привлекает пользователя. Задача текста – удержать это внимание, обозначить проблему и предложить её решение.

 

Сначала о заголовках. Есть разные подходы к содержанию.

Товарное объявление

Если человек уже заинтересован в конкретном продукте, укажите этот продукт в заголовке. Например, «Замена электропроводки в Перми».

 

Для тематик с более высокой конкуренцией этого недостаточно, поэтому добавляем конкретные выгоды, отличающие продукт от конкурентов. Или те, о чем конкуренты не упоминают, но что важно для клиентов.

 

Как минимум, укажите ценник.

 

 

Нестандартные формулировки – отличный способ выделиться среди других объявлений в рекламном блоке.

 

Проблемное объявление

Сделайте акцент на проблеме, которую пользователь может решить с помощью вашего продукта, и скажите, что знаете решение.

 

Вот примеры таких объявлений:

 

Креативное объявление

Тип объявления для «холодной» аудитории, которая пока на этапе выбора способа решения потребности. Текст такой рекламы должен разрывать шаблон, например, как здесь:

 

 

В любом случае из заголовка должно быть понятно, о чем реклама, хотя бы примерно. Чтобы не получилось такого:

 

 

Внимание привлекает? Да. А что здесь рекламируют? Не понятно. Нецелевые клики обеспечены.

 

Примечание. В Рекламной сети Яндекса размеры баннеров отоличаются. При создании объявления воспользуйтесь предпросмотром, чтобы проверить, как оно будет выглядеть в 8 разных форматах.

 

Вот как это выглядит:

 

 

 

Где-то заголовок и текст отображаются справа от картинки, где-то прямо на ней. Где-то под объявлением, а где-то виден только заголовок. Поэтому в идеале заголовок должен содержать название продукта, чтобы в форматах без текста было понятно, что вы рекламируете.

 

В самом тексте – после заголовка – для любого типа объявления напишите основные характеристики продукта для подкрепления посыла, который закладываете в заголовок.

 

Запомните: какими бы крутыми не были заголовок и текст, в РСЯ аудитория в первую очередь обращает внимание на картинки. Поэтому вернемся к теме картинок и выясним, откуда брать идеи и как создавать креативы.

Как создавать изображения для креативов

Самый простой, но платный вариант – привлечь профессионального дизайнера, заранее продумав идею и подготовив техническое задание.

 

Если у вас нет штатного дизайнера или денег на услуги фрилансеров, изображения можно подобрать или создать самостоятельно.

 

Вот несколько рекомендаций для подбора.

Картинки в поиске Яндекса или Google

Выбирайте результаты по нужным ключевым запросам с лицензией Creative Commons. Она разрешает использовать фото и картинки, не спрашивая разрешения у создателя контента.

 

 

Бесплатные фотостоки

Из русскоязычных – это Pixabay с 1,4 млн изображений, искать и скачивать которые можно без регистрации:

 

 

Из зарубежных – Pexels. Навигация удобная, есть множество полезных категорий. Один нюанс – запрос в поиске здесь нужно вводить по-английски.

 

 

Если вы хотите создать креативы с уникальными изображениями, вот простые способы сделать это.

Искусственный интеллект

 

Пригодится, если нужны лица людей, но не хотите заморочек с авторскими правами и согласием человека на использовании его снимка в рекламе. Робот выдает собирательные образы несуществующих людей на основе миллионов фотографий.

 

 

Убирает фон с картинки. Одно из решений, как сделать изображение более контрастным и избавить от лишних мелких деталей.

 

Заходите и начинайте сразу обрабатывать фото, без регистрации.

 

 

Заменяет лица на картинах, в кадрах из мультфильмов, скриншотах из видеоигр, мемах и т.д.

 

Чтобы обработать изображение, просто загрузите его или выберите подходящее из галереи сервиса. Потом выберите лица, которые хотите изменить, и выберите для каждого подходящее лицо из предложенных или загрузите свое изображение.

Конструктор креативов в Яндексе

В нем можно создать адаптивный креатив, который автоматически подстраивается под рекламные блоки:

 

 

Либо креативы определенных размеров по шаблону, который вам понравится:

 

Также он выдает идеи креативов по контенту сайта, которые можно отредактировать и использовать в объявлении. Просто укажите URL страницы вашего сайта:

 

Сервисы

Для тех, кто хочет создать креатив своими руками, есть множество специализированных сервисов и программ. Расскажем о некоторых из них.

 

 

Обучаться с нуля будет сложно, поэтому эта программа скорее для продвинутых. Плюс – в ней масса возможностей и инструментов, с помощью которых можно создавать настоящие шедевры.

 

У программы есть пробный период 7 дней.

 

 

Более простой сервис, в котором можно создать баннер или анимацию по готовым дизайнерским шаблонам и с нуля.

 

Есть бесплатные тарифы.

 

 

Сервис для создания анимированных баннеров с нуля или по шаблону в режиме онлайн.

 

Для вдохновения можно взять органические фотографии из соцсетей и мессенджеров. Например, в Telegram есть годные каналы, посвященные креативной рекламе:

 

 

Успехов!

Как создавать рекламные креативы для соцсетей

Зачастую эффективность рекламных кампаний в социальных сетях зависит в большей степени от креативов, чем от подобранных таргетингов. Качественные креативы должны соответствовать интересам аудитории и показывать решение ее проблемы. В этом материале я расскажу, на что обратить внимание при создании креативов, как анализировать конкурентов и ставить ТЗ дизайнерам. Но для начала разберемся с базовыми понятиями.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно

Маркетинговая база

Маркетинговая база — это фундамент, на котором создаются рекламные объявления. Чтобы ее подготовить, вам нужно изучить свой продукт, аудиторию и конкурентов. Разберу эти понятия с точки зрения создания креативов.

Продукт

Продукт — это не то, что вы делаете. Продукт — это то, за что клиенты на самом деле платят деньги и что они хотят в итоге получить. Поэтому важно понять, кому предлагать продукт и как его будут использовать. Подробнее раскрою тезис в следующем примере.

Производство коробок

Допустим, компания производит и продает оптом картонные коробки. Но сами коробки никому не нужны.

А что нужно? Например, бизнесу — упаковка для доставки его продукции. Почему бизнес не может отправить товар без упаковки? Потому что товар повредится. Какая разница, что будет с товаром после отгрузки? Если товар повредится, клиенты останутся недовольными.

Получается, компания продает не картонные коробки. Она продает обещание, что клиенты будут довольны покупкой. Значит, нужны соответствующие креативы, которые покажут не сами коробки, а процесс вручения заказа и счастливых клиентов.

Вот случайное изображение по запросу «довольный клиент доставка».

Источник

Можно ли его использовать в рекламе? Скорее нет, чем да. На фотографии не видно продукта (коробки), да и выглядит она постановочной. Такие изображения не вызывают доверия или каких-либо эмоций. Для креативов следует выбирать естественные фотографии, особенно если это объявления в соцсетях.

Вот примеры реальных фотографий, которые можно использовать в креативах:

Источник: 1, 2

Они вызывают положительные эмоции. Первое изображение — живое и душевное. Второе фото нравится своей упорядоченностью и аккуратностью — радость перфекциониста.

Редкий продукт покупают одни и те же люди. В процессе изучения аудитории вы, скорее всего, выделите несколько сегментов пользователей, отличающихся своими потребностями и поведением. Поэтому от того, кем является ваша целевая аудитория, зависит, какие именно эмоции должны вызывать изображения.

Аудитория

Чтобы создавать эффективные рекламные объявления, важно изучить свою аудиторию: кто ваши потенциальные покупатели и чего они хотят. Покажу, почему это необходимо, на еще одном примере.

Ремонт офисов

Эта ниша сейчас переживает тяжелые времена. У владельцев коммерческой недвижимости нет лишних денег: арендаторы приостановили деятельность и не в состоянии оплачивать аренду, помещения освобождаются и простаивают, не принося дохода.

Кроме того, не все компании выживут в кризис, поэтому конкуренция среди арендодателей вырастет (предложение превысит спрос). Повысить привлекательность своего предложения для арендаторов можно с помощью свежего ремонта. Значит, оффер может быть таким: «сделай ремонт пустующих помещений сейчас, чтобы завтра было проще их сдавать». Звучит логично?

На самом деле, я не знаю, будет ли это работать. Я никогда не владел офисами и не делал в них ремонт. Я никогда не продавал ремонт владельцам офисов. Почему я решил, что понимаю, как нужно рекламировать ремонт офисов? Только потому, что я маркетолог и должен знать ответ на этот вопрос? Но это не так.

Самый страшный грех, который может совершить маркетолог, — это смотреть свысока на отделы клиентского обслуживания и продаж. Ведь они отлично знают, чего хотят потребители, потому что находятся с ними в постоянном контакте.

Настоящие маркетинговые исследования проводятся в полях:

• изучите опыт коллег, которые активно работают с клиентами;
• пройдите стажировку в отделе продаж;
• пообщайтесь с клиентами (старыми и новыми) и обязательно — с теми, кто так и не стал клиентом;
• сами станьте клиентом: сравните процесс покупки у вас и ваших конкурентов.

Сформулируйте преимущества, которые выгодно отличают вас от других компаний. Остановлюсь подробнее на том, в каких случаях стоит изучать конкурентов.

Конкуренты

Клиенты сравнивают вас не только с теми, кого вы считаете своими конкурентами. Они рассматривают совершенно разные варианты решения своей проблемы. Поэтому сначала изучите свою аудиторию — именно она расскажет, кто ваши конкуренты на самом деле.

Сравнивать себя с другими компаниями стоит только тогда, когда такое сравнение неизбежно: конкурент известнее вас или его объявление появляется рядом с вашим, например, в поисковой рекламе.

Если вы лидер рынка, ваши объявления в соцсетях увидят пользователи, которые, возможно, даже не знакомы с вашими конкурентами и их офферами. Поэтому сконцентрируйтесь в объявлениях на потребностях аудитории, не оглядываясь на предложения других компаний.

Как рассказывать о конкурентных преимуществах

Даже если вы лидер рынка, изучать конкурентов стоит для того, чтобы как минимум сформулировать свои преимущества.

Вот пример типичного текста, который компании пишут о себе (это реальный пример, я только убрал название компании):

«Мы не просто команда высококлассных специалистов с многолетним опытом. Мы команда увлеченных людей, знающих свое дело и стремящихся к максимальному качеству обслуживания своих клиентов. Для каждого клиента мы находим индивидуальный подход, оказываем весь спектр необходимых услуг, находим оптимальные решения для каждого. Мы не гонимся за количеством: для нас главное — качество оказания услуг. И высшая награда для нас — это высокие оценки от наших клиентов»

.

В таком описании нет конкретных преимуществ или чего-то, что отличало бы эту компанию от всех остальных. Наоборот, такой текст могла написать о себе практически любая компания с любым продуктом. Не надо так.

Вам нужны существенные отличия — то, что не смогут сказать о себе другие компании. «Высокое качество» и «профессиональные сотрудники» не убедят клиентов купить товар именно у вас. Ведь никто из конкурентов не признается, что его продукт низкого качества или у него некомпетентные работники.

Оффер

Итак, вы уже определились с тем, что является вашим продуктом, чем интересуется ваша аудитория и какие у вас конкурентные преимущества. Теперь, когда вы понимаете, что именно и кому конкретно вы предлагаете, можно сформулировать офферы под каждый сегмент аудитории. Оффер — это суть вашего предложения.

Я попробовал сформулировать оффер для eLama. Выбрал сегмент аудитории, который размещает рекламу как юрлицо одновременно в разных рекламных системах. Вот что получилось:

«eLama — это единая платформа, которая упрощает работу с рекламой и помогает получить максимальный результат. В eLama вы можете работать со всеми популярными рекламными системами и получать единые закрывающие документы для бухгалтерии и налоговой».

И вот теперь, когда вы провели подготовительные работы, изучили аудиторию, выделили сегменты, описали конкурентные преимущества, можно переходить к созданию рекламных креативов.

Алгоритм создания креативов

Шаг 1: сформулируйте задачу

• Разберитесь с тем, что рекламируете на самом деле и чего хотите от аудитории.
• Определите, кто и зачем использует ваш продукт.
• Изучите аудиторию, которой показываете рекламу, узнайте, чего они хотят.
• Подумайте, какие эмоции хотите вызвать у аудитории.

Шаг 2: продумайте визуальные образы

• Найдите картинки по теме: референсы, мемы, органические фотографии из соцсетей. Например, в рекламе правовой системы «Гарант» в Instagram удачно использован образ Фемиды.

Из кейса агентства eLama

• Создайте изображения самостоятельно, если в вашем штате нет дизайнеров. 
   
• Если в штате есть дизайнер, поставьте ему задачу и покажите примеры того, что хотите получить в итоге.

Шаг 3: дополните креатив текстом

• Разверните ваш оффер в тексте объявления. Например, в совместном кейсе агентства eLama и правовой системы «Гарант» реклама во ВКонтакте отработала лучше, когда у креативов был минималистичный дизайн и понятное текстовое описание.

Из кейса агентства eLama

• Обратитесь к аудитории и обозначьте контекст. Пользователи должны узнавать себя в вашем креативе.
   
• Опирайтесь на потребности аудитории — давите на больное и обещайте эффективное решение ее проблемы.
   
• Обязательно добавьте призыв к действию. Люди должны понимать, что им нужно сделать, чтобы решить свою проблему или задачу.

Вот два креатива с примерно одним и тем же продуктом — доставкой продуктов питания. Elementaree делает упор на том, что их предложение выгодно, и предлагает оффер для «семейных».

Источник

Justfood рассказывает о том, что это удобно, и предлагает оффер для «занятых».

Источник

Если вы заказываете креативы у дизайнера, обязательно составьте техническое задание. Качественное ТЗ поможет исполнителю точнее воплотить ваши идеи.

Постановка задачи дизайнеру

• Укажите все требования к изображениям: для каких рекламных систем и плейсментов нужны баннеры, их размеры и примеры размещения (как объявления будут выглядеть для пользователей).
   
• Объясните дизайнеру, что именно вы рекламируете. Обязательно поделитесь ссылкой на посадочную страницу, чтобы дизайнер понимал, что увидит пользователь после клика по баннеру.
  
   
• Опишите, какие эмоции должен вызывать баннер, покажите референсы.
   
• Поделитесь рекомендациями к размещению текста и кнопок на изображении и прочими требованиями рекламных систем.

Подводя итог

Яркий дизайн поможет преодолеть баннерную слепоту. Но чтобы заставить пользователя выполнить целевое действие, недостаточно просто привлечь его внимание. Чтобы попасть в сердечко потенциального клиента, нужно хорошо понимать его потребности, а ваши креативы и фантазия должны иметь под собой основу в виде маркетинговой базы.

Надеюсь, что эти рекомендации помогут вашей рекламе стать эффективнее, а вашему бизнесу — успешно справиться с кризисом.

Бонус для тех, кто дочитал до конца: изложенные в этой статье принципы можно применять и при создании креативов для рекламной сети Яндекса (РСЯ) и контекстной-медийной сети Google Ads (КМС).

Создаем креативы для рекламы — обзор способов самостоятельного создания и основные форматы

Креативы для рекламы привлекают внимание пользователей и повышают конверсию объявлений, если правильно их подобрать. Сегодня расскажем об основных форматах рекламы для трех популярных источников трафика и поговорим о сервисах, в которых можно создавать креативы. А еще расскажем, что это вообще такое и почему они важны. 

Начни лить прямо сегодня Пока кто-то не забрал твой снегоход

Что такое креативы в рекламе

Креативами называют изображения, видео и GIF-анимацию, использующиеся в рекламных постах или объявлениях. В большинстве случаев именно на них сначала обращают внимание, а потом решают, переходить ли по ссылке или проигнорировать рекламу. Так выглядит креатив: 

Создание креатива для рекламы важно, потому что именно дополнительный контент позволяет: 

• выделиться на фоне других объявлений или на фоне контента сайта — например, с помощью мигающих стрелок, анимации, изображения чего-то неожиданного; 
• показать преимущества товара на оффере, например, с помощью GIF-анимации или короткого видеообзора; 
• создать эффект кликбейта, если использовать текст и изображение разного смысла, странно смотрящиеся вместе. 

Есть форматы рекламы, в которых креативы не нужны — например, контекстная реклама в поисковой выдаче или тизеры без изображений. Но форматов, в которых их используют, еще больше: баннеры, стандартные тизеры, push-уведомления, контекст на сайтах и так далее. 

Обзор сервисов для создания креативов без навыков

Многие новички интересуются, как создавать креативы для рекламы. Кто-то копирует самые успешные решения в spy-сервисах, кто-то берет идеи у конкурентов, некоторые создают их с нуля. Рассмотрим 11 программ для создания креативов, в которых можно работать без опыта. 

Canva. Онлайн-сервис работает исключительно со статичными изображениями. Позволяет сразу выбирать форматы, подходящие социальным сетям: например, создать креативы для таргета или поста в группе. Предлагает множество шаблонов фона, текста, дополнительных элементов. Можно загрузить свое изображение, чтобы изменить его, наложить текст, растянуть и редактировать его другими способами. Может работать с разными форматами вплоть до презентаций. Доступ к сервису бесплатный, но ограниченный — например, можно использовать лишь некоторые шрифты. За каждый дополнительный элемент нужно заплатить, или купить PRO-версию, чтобы получить доступ ко всему. 

Crello. Онлайн-сервис для создания статичных изображений и анимированного дизайна. Работает с баннерами, рекламой в социальных сетях, обложками и другими форматами. Предлагает шаблоны даже для Twitter. В арсенале сервиса — библиотека из 65 миллионов изображений, 260 шрифтов, 40 форматов, 16 000 шаблонов. Есть сообщество, в котором пользователи делятся идеями дизайнов. У онлайн-сервиса три тарифа. Первый бесплатный и ограниченный, предлагает только 6 000 шаблонов и 4 000 изображений. Второй стоит 79,99 $ в год, третий — 199,99 $ ежегодно. На третьем также доступно 4 формата видео. В Crello максимально просто и удобно сделать рекламный баннер или простую анимацию для тизерных сетей.

LICEcap. Приложение для Windows, позволяющее делать GIF-анимацию сразу из записи с экрана. Например, так можно показать процесс оформления заказа или внутренний функционал сервиса, который рекламируете. Записывает в .GIF или .LCF., позволяет дополнительно добавлять текст, поддерживает паузы и запись нажатий кнопкой мыши, может отображать любую указанную вами дату в записи. Скачать программу можно бесплатно. 

Piktochart. Онлайн-сервис, в котором можно создавать креативы для «Фейсбука», таргета, рекламы на сайтах и так далее. Он заточен на сложные дизайнерские вещи, но в функционале разберется и новичок. В нем можно создать все — от простых картинок для публикаций до презентаций, отчетов и инфографики. Есть 800 шаблонов, выбор шрифта и цветов, анимированные иконки. У сервиса несколько версий, одна из них — некоммерческая. Платные стоят от 24 $ в месяц. 

Pablo. Простейший онлайн-сервис для создания изображений к постам. С его помощью можно создавать креативы для «Инстаграма», «ВКонтакте» и любой другой соцсети. Сервис предлагает более 50 000 картинок, 25 шрифтов, управление форматированием. Созданное изображение можно адаптировать для соцсетей и опубликовать в них сразу либо скачать. Сервис полностью бесплатный и не требует регистрации. 

SUPA. Онлайн-сервис для разработки видео. Позволяет использовать стандартные изображения или загружать свои и делать из них короткие ролики для соцсетей или рекламы, например, креативы для смарт-баннеров. Есть разные форматы — видео для постов, рекламы, Stories, картинки с анимированным призывом к действию. Нужно просто выбрать фон, расставить элементы и определить порядок их появления, выбрать музыку, и ролик готов: скачать его можно в формате MP4 или GIF. Бесплатный тариф ограничен — позволяет скачать видео только с логотипом сервиса. Платные версии стоят от 990 ₽ в месяц. 

Infogram. Онлайн-сервис для создания инфографики. Ориентирован в первую очередь на нее, но можно создавать и креативы для арбитража, например, в социальных сетях. Можно загружать данные для графиков из таблиц, работать над контентом командой, сохранять изображения в форматах PNG, JPG или PDF. Есть бесплатный тариф, платные версии стоят от 19 $ ежемесячно. 

Remove.bg. Онлайн-сервис, позволяющий убрать фон с изображения за пару кликов мышкой. Подходит, например, для создания креативов для дейтинга, нутры или других ниш, где важно привлечь внимание к человеку или создать несколько отзывов. Программа работает только с фотографиями людей, при этом позволяет сразу же после удаления добавить другой фон и скачать изображение в формате PNG. Сервис бесплатный. 

InShot. Приложение для смартфонов, позволяющее создавать видео. Позволяет делать практически все, что есть в десктопных редакторах — сделать из одного ролика несколько или наоборот, вырезать ненужные моменты и добавить свои слайды, наложить музыку, текст, фильтры, эффекты, стикеры, в том числе анимированные. Также позволяет редактировать фото. Приложение бесплатно, но видео скачивается только с логотипом, не в самом высоком разрешении. Чтобы убрать ограничение, нужно купить подписку. 

You Clever. Расширение для браузера, позволяющее создавать скриншоты и GIF-анимацию с видео на YouTube. Также можно создать анимацию из нескольких роликов. Расширение бесплатно. 

Glymt. Онлайн-сервис для создания креативов для «Фейсбука» и «Инстаграма». Позволяет записывать видео длиной 5–20 секунд и сохранять креативы в формате GIF. Можно использовать доступные видео в базе или загружать свои, например, записанные с экрана. Сервис бесплатный. 

Форматы креативов для Facebook

Креативы для Facebook могут быть разными, потому что разные форматы предполагают разные размеры изображений, GIF и видео. У социальной сети есть множество разных форматов, мы рассмотрим основные из них. 

Креативы для ФБ должны соответствовать определенным требованиям. Представляем вашему вниманию небольшую таблицу. 

Формат	Разрешение	Тип файла	Соотношение сторон
Лента, одно изображение	Рекомендуемое — 1,200×628, минимальное — 1080×1080	jpg, png	1.91:1
Лента, одно видео	Минимальная ширина 600 пикселей	mp4, mov, gif	4:5
Лента, кольцевая галерея, изображение	Рекомендуемое — 1080×1080	jpg, png	1:1
Лента, кольцевая галерея, видео	Минимальное — от 1080×1080	mp4, mov, gif	1:1
Лента, кольцевая галерея, слайд-шоу	Рекомендуемое — 1280×720	mov, mp4	1:1
Моментальные статьи, одно изображение	Рекомендуемое — 1200×628, минимальное — 600×600	jpg, png	от 9:16 до 16:9

Более подробные рекомендации для создания креативов для таргетированной рекламы в Facebook можно посмотреть в правилах или при настройке рекламной кампании, их показывают в виде подсказок. 

Если публикуете рекламу напрямую через администраторов сообществ, ограничений и рекомендаций нет. Но лучше создавать креативы, которые будут уместны в ленте и не будут обрезаны из-за большой разницы сторон. 

Формат и размеры креативов для «Инстаграма»

Создание креативов для «Инстаграм» тоже лучше начать с изучения рекомендаций и правил. Как и в случае с ФБ, их очень много. Давайте «пробежимся» по основным форматам. 

Формат	Разрешение	Тип файла	Соотношение сторон
Изображение, горизонтальное	1200×628	jpg, png	1,9:1
квадратное	1080×1080	jpg, png	1:1
вертикальное	600×750	jpg, png	4:5
Видео, горизонтальное	Минимум 600×315	mov, mp4	1,9:1
квадратное	Минимум 600×600	mov, mp4	1:1
вертикальное	Минимум 600×750	mov, mp4	4:5
Истории, изображение	1080×1920	jpg, png	9:16
видео	1080×1920	mov, mp4	9:16
Карусель, изображения	1080×1080	jpg, png	1:1

При создании креативов для Инстаграм в формате обычных постов рекомендации не показывают. Мы опубликовали их, чтобы вы могли сверяться перед публикацией. А креативы для рекламы в Инстаграм можно проверить на соответствие рекомендациям при настройке кампании через кабинет ФБ. 

Размер креативов для РСЯ

Креативы для РСЯ, или для рекламной сети «Яндекса», тоже нужно создавать с учетом рекомендаций. Они проще, чем у социальных сетей, потому что оставляют место для маневра. Так, «Яндекс» позволяет использовать изображения JPG, PNG или GIF, с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 для обычных и до 16:9 для широкоформатных объявлений. Максимальный размер изображений — до 5 000 пикселей с каждой стороны. Точные данные можно посмотреть при настройке рекламных кампаний либо в «Яндекс. Помощи». 

Где посмотреть на успешные креативы

Не все креативы, которые появляются у вас в ленте, можно назвать успешными. Поэтому смело пользуйтесь spy-сервисами — это главный источник вдохновения и поиска необходимых креативов под любую вертикаль. Команда ProTraffic рекомендует использовать Publer — недорогой и технологичный инструмент для мониторинга рекламных кампаний во Вконтакте, Facebook, MyTarget, Instagram и TikTok.

А где вы создаете видеокреативы для «Инстаграм», в каком сервисе делаете изображения для контекста, что используете для креативов в других социальных сетях? Поделитесь своей подборкой в комментариях. Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы не пропустить ничего интересного. 

Создание графических объявлений для РСЯ своими руками — ppc.world

В Яндекс.Директе изображения можно использовать в текстово-графических объявлениях и в графических – баннеров. Если у вас есть дизайнер, то можно ставить ТЗ для отрисовки баннеров для РСЯ в таких размерах:

• для десктопа: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250;
• для мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Если дизайнера нет, то можно обойтись встроенным инструментом – Конструктором графических объявлений. А как создавать баннеры для кампаний с разными задачами, читайте в советах media director iConText Марии Азлецкой.

Как конструировать баннеры

Чтобы запустить Конструктор графических объявлений, нужно при создании объявления изменить его тип с текстово-графического на графическое, в поле «Изображение» нажать на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону».

На все иллюстрации можно кликать, чтобы посмотреть в большем размере

На вкладке «Стандартные шаблоны» выберите одну из схем, по которой будете создавать объявление:

В левой части Конструктора можно выбрать размеры баннеров (сейчас доступны четыре, линейка, как обещает Директ, будет пополняться). В панели справа расположен редактор объявления. В Директе изображение также можно добавить с компьютера или воспользоваться библиотекой.

Встроенная библиотека изображение содержит довольно много картинок, разбитых по разным тематикам:

Выбираем картинку с компьютера. Здесь также можно выбрать часть картинки, которую нужно использовать для объявления. Если вы создаете объявления сразу для нескольких форматов, вам нужно будет для каждого размера обрезать иллюстрацию.

Дальше выберите цветовую палитру баннеров: заливки, рамки, текста, кнопки и рамки объявления. Введите текст объявления и кнопки, название домена (по желанию), добавьте логотип компании. В случае, если тематика рекламодателя обязывает прописывать предупреждения или возрастные ограничения, то их можно добавить автоматически.

Проверяем, все ли в порядке. Если надо что-то поправить, возвращаемся к редактированию. Если все выглядит хорошо, то сохраняем:

Далее выбираем объявления и добавляем их в группу:

После этого надо ввести ссылку на посадочную страницу с utm-метками.

Советы эксперта

Мария Азлецкая Media director агентства iConText

Баннерная реклама за счет большого охвата способна решать довольно большой пул задач клиентов: повышение узнаваемости бренда, вывод нового продукта на рынок, создание ассоциации определенных продуктов с брендом или, например, анонсирование акций. Вот на что рекомендую обращать внимание при подготовке качественных креативов:

1. На баннере должна быть корректная и удобная для восприятия информация, без обмана и дезинформации. Баннер должен четко отражать то, что пользователь найдет на сайте. Если на баннере есть текст на английском языке, должен быть и перевод на русский. Цены должны быть в рублях.
2. Баннер должен быть максимально привлекательным и лаконичным. Текст на баннере должен быть легко читаем, выделяться на фоне изображения.
3. Соблюдайте технические требования рекламной площадки (например, прорисовывайте видимые границы и не используйте прозрачный фон). Также я рекомендую избегать слишком ярких цветов. В целом, баннер и его отдельные элементы не должны мигать, отвлекая пользователей от взаимодействия со страницей: излишняя иллюминация может вызвать раздражение. Но и у этого правила есть исключения. Иногда мигающие баннеры, нарисованные в Paint, привлекают больше внимания и кликов, чем условно скучный и «причесанный» баннер с красивой картинкой. Важно решить, для какой цели вам нужен баннер: это будет имиджевый визуал, картинка с продуктовым предложением, рассказ о sale или баннер-анонс? Для каждой из этих условных задач баннер будет выглядеть иначе.
4. Указывайте привлекательную информацию: актуальные скидки, акции, преимущества товаров или услуг – это даст вашей аудитории больше информации и поможет принять решение в вашу пользу. При переходе на сайт пользователь также должен увидеть такую же скидку.
5. Я рекомендую использовать логотип на баннерах: такой ход поможет увеличить узнаваемость среди потенциальной аудитории. Логотип вашей компании проще будет идентифицировать и запомнить. Но есть случаи и примеры, когда логотип компании используется лишь на 2-3 слайдах динамического баннера. И такие баннеры отлично работают. Особенно если у бренда есть узнаваемый персонаж.
6. Все визуалы, в том числе и баннеры, должны соответствовать креативной стратегии и отвечать текущим задачам бренда.

При подборе изображения нужно отталкиваться от целей рекламной кампании. Если вы хотите анонсировать какую-либо акцию, то картинка должна быть об акции или с товаром со скидкой. Если цель – рассказать о новом продукте, то креатив также должен иллюстрировать конкретный товар. Если цель рекламной кампании – создание имиджа и повышение лояльности к бренду, то это могут быть стандартные брендовые баннеры, которые должны быть яркими, четкими и привлекающими внимание. При этом при создании креатива лучше использовать фотографии, отснятые специально для бренда, даже если у вас небольшая компания. Так вы исключаете возможность встретить такой же визуал у кого-то еще. Если и используете фотографии с фотостоков, лучше выкупайте их с исключительными правами.

Для графических объявлений Яндекс рекомендует готовить изображения разных размеров, чтобы показывать их на большом количестве площадок. По данным Яндекса, в рекламных блоках всего три самых популярных размера: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей. Графические объявления, созданные с учетом изображений этих размеров, уже дадут хороший результат.

О том, как создавать объявления в Google AdWords, читайте в этом материале.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Настройки РСЯ и КМС: как избежать ошибок?

Как грамотно настроить работу рекламной кампании в РСЯ и КМС? С какими проблемами предстоит столкнуться? Как избежать ошибок, сэкономить средства и при этом получить конверсии? Отвечаем на эти вопросы в статье и приводим примеры.

Основные проблемы

Обилие баннерной рекламы

Существует мнение, что баннерная реклама неэффективна, поскольку присутствует везде. По большому счету, это стереотип, или миф. Возник он потому, что не все площадки и не все баннеры отличаются качеством:

Отрицательного эффекта можно избежать, если правильно настроить рекламную кампанию РСЯ и КМС. Например, указать частоту показов для одного пользователя в КМС и выбрать правильный таргетинг, позаботиться о дизайне и качестве объявлений и о выборе площадок для размещения.

Баннерная слепота

Баннерная слепота — это еще одна из проблем, вытекающих из неправильной настройки рекламы. 

Если вы верно определили вашу целевую аудиторию и показываете пользователю продукт, который может решить его проблему в кратчайшие сроки и по низкой цене, ваш баннер четко транслирует решение, — никакой баннерной слепоты не будет. Пользователь обратит внимание на то, что ему важно.

А если вы показываете свой товар пользователю, который совершенно им не интересуется, то, разумеется, пользователь не обратит внимание на ваш баннер. Но дело тут будет вовсе не в баннерной слепоте, а в некорректных настройках.

Скликивание

Скликивание — это реальная проблема. В каких случаях происходит скликивание?

1. Реклама размещается в мобильном приложении, но разработчики располагают баннер так, что при закрытии пользователь на него невольно кликает и попадает на сайт. Пользователь не заинтересован. Закрыв сайт, он вернется к тому ресурсу, на котором был расположен баннер.

2. Родители дают детям свои телефоны. Дети играют в игры, кликают по рекламному объявлению, закрывают вкладку и уходят с сайта.

3. Скликиванием занимаются конкуренты с помощью различных инструментов. со скликиванием можно и нужно бороться. Важно определить причину скликивания — а метод исходя уже из причины.

Основные ошибки

Ошибки в базовых настройках

Рассмотрим основные ошибки, которые допускаются при настройке рекламы в РСЯ и КМС, и обозначим пути решения этих проблем.

Показ рекламы одновременно на Поиске и в РСЯ/КМС.

Такая настройка может привести к тому, что вы не сможете управлять этим огромным потоком данных. Во-первых, спрос на Поиске и в РСЯ/КМС обрабатывается по-разному. Во-вторых, вы смешаете 40 тысяч площадок РСЯ и 2 миллиона площадок или пользователей КМС и не сможете адекватно оценивать результаты работы и оптимизировать свои рекламные кампании после запуска.

Чтобы четко понимать, какой тип кампании подходит именно вашему бизнесу и приносит лучшие результаты, при настройке кампании отключайте одновременный показ на Поиске и в РСЯ/КМС.

То же касается и Google Ads.

2. Показ рекламы по очень узким запросам.

Если ваши ключевые слова очень точные, это может привести к тому, что  охват окажется очень маленьким и реклама не будет показываться. Например, «сервис создания объявлений» — достаточно широкое ключевое слово, в отличие от «сервис создания качественных объявлений в Директе».

Низкочастотные ключевые запросы использовать не рекомендуется: их лучше оставить для поисковой кампании. Лучше всего использовать средне- и высокочастотные запросы (из двух-трех слов, не больше). Если же ваше семантическое ядро и цели бизнеса предполагают использование большого количества низкочастотных запросов, объединяйте их в одну группу объявлений, прорабатывайте статус «Мало показов» с помощью шаблонов объявлений.

Какие запросы использовать в РСЯ и КМС?

• Наиболее целевые широкие запросы. Например, если у вас фитнес-клуб, вы можете добавить ключевое слово «фитнес-клуб абонемент», «фитнес-клуб записаться», «фитнес-клубы в Москве». То есть используйте более конкретную формулировку, чем просто «фитнес-клуб», но менее, чем исчерпывающий запрос со всеми деталями.

• Широкие информационные запросы. Если вы хотите увеличить трафик, можно попробовать и слова вроде «как похудеть», «как похудеть в бедрах», «как похудеть в животе», «упражнения для похудения». Эти запросы вводят люди, которые интересуются темой и которые могут стать вашими клиентами.

• Околотематические ключи. Эти ключи можно использовать, но с осторожностью. Тогда, когда вы уже достигли прекрасных результатов в настройке, но все равно хотели бы еще как-то оптимизировать свою рекламную кампанию. Например, можно попробовать слово «здоровое питание» (косвенно связано со спортом), но имейте в виду: такой запрос может слить ваш бюджет — дать хороший охват, но не принести много конверсий. Однако бывает и так, что вы добавляете околотематические ключевые слова, получаете большой охват на качественных площадках и определяете из массива околотематических слов наиболее конверсионные. В любом случае необходимо тестировать разные наборы исходя из ваших целей.

Что касается брендовой кампании и брендовых ключевых фраз, лучше создавать отдельную рекламную кампанию, нацеленную на обработку брендового спроса.

Какие запросы минусовать?

Мнения маркетологов на этот счет расходятся. Мы не рекомендуем добавлять большое количество минус-слов, поскольку это приводит к сужению охвата площадок. Однако в некоторых случаях, когда вы понимаете, что площадки, связанные с теми или иными словами, не будут приводить вам лидов или каким-то образом могут опорочить вашу компанию, смело добавляйте эти слова. Например: «порно», «мультики», «смерть», «эротика», «вакансии», «реферат».

3. Нерелевантный контент

Главное правило: работайте с нецелевыми тематиками и нерелевантными площадками. Зайдите в КМС-кампанию и просмотрите «Исключенный контент». Возможно, вам не подходит контент, связанный с детьми. Или вы хотите отказаться от показов на сайтах, связанными со смертью и критическими ситуациями, деликатными социальными проблемами и т. п.

4. Не оценивается качество площадок

Проверьте площадки (сайты, каналы, приложения и т. д.), на которых показывается ваша реклама.

• Исключите совершенно нецелевые площадки (например, неизвестные вам китайские или японские каналы YouTube). Они точно не принесут конверсий.




• Отключайте те площадки, которые не приносят конверсии при большом количестве переходов (исходите из ваших KPI: например, если по площадке было более 100 кликов, но не было конверсий — отключайте ее).




Отключайте те площадки, которые приносят слишком дорогие конверсии при большом количестве переходов и большом расходе. Так же исходите из ваших KPI. Например, площадка принесла более 100 кликов, потратила более 500 евро и принесла 1 конверсию. Если стоимость лида по площадке выше целевой, то смело отключайте площадку, но не забудьте проследить в течение недели за результатами. Самое важно — это тестирование Рекомендуем исключать такие площадки в последнюю очередь, когда вы уже понимаете, что вышли на стабильную цену конверсии и не хотите ее повышать.

5. Нет ограничения количества показов на человека

Не стоит круглосуточно преследовать человека своим баннером — это приведет не к конверсиям, а к паранойе потенциальных покупателей. В КМС-кампании вы можете управлять частотой показов. Вместо того чтобы разрешить Google оптимизироваться и определять время и частоту показов, вы можете выбрать другую иконку — «Указать настройки» и ограничить количество показов в день на человека. Например, вы рекламируете онлайн-мероприятие в КМС. За месяц до мероприятия можно показывать рекламу 1–2 раза в день пользователю, а за пару дней до начала мероприятия — увеличить количество показов в день.




6. Размещение баннеров в мобильных приложениях

Мы уже говорили о том, что нередко баннеры в мобильных приложениях приводят к скликиванию. Чтобы избежать этого, можно отключить показы на этих площадках.




Ошибки в объявлениях

1. Однотипные картинки

Однотипные картинки, переходящие из статьи в статью и из баннера в баннер, навряд ли расположат потенциальных покупателей в вашу сторону.




В баннерной рекламе важен креатив. Подумайте над нестандартным решением, закажите создание креатива у художника или дизайнера. Поставьте корректное техническое задание исходя из вашей целевой аудитории, ее потребностей и вашего оффера.

Попробуйте создать оригинальные картинки, что-то новое, пусть даже это будет 2D-иллюстрация.




2. Нерелевантные офферы и таргетинг

Допустим, пользователь набирает в поисковой строке «Парки для детей». Яндекс присвоит ему краткосрочный интерес, связанный с парками для детей. Но пользователь мог иметь в виду как одежду, так и парки развлечений.




И если вы продаете одежду, то зря будете показывать рекламу тем, кто ищет места для детского отдыха.

Следите за таргетингом! Ключевые слова должны быть однозначными. В данном конкретном случае стоит проработать семантическое ядро для рекламы и добавить минус-слова.

3. Один формат объявлений

Если вы используете только видео- или только графическое объявление, вы сужаете охваты. Пробуйте сразу несколько форматов, особенно если вы впервые запускаете рекламную кампанию. Это позволит вам показываться на разных площадках. Кроме того, это поможет понять, какое из объявлений эффективнее.




Опыт конкурентов

Используйте опыт конкурентов и изучайте их объявления. Есть два варианта: оценка объявлений вручную или автоматически.

Вручную:

1. Для чистоты эксперимента установите браузер, нигде не регистрируйтесь, не заходите в соцсети. Перейдите в поисковые системы Яндекс и Google.

2. Введите релевантные запросы по вашей теме — те, которые будут в вашей рекламной кампании.

3. Затем зайдите на те сайты, где есть места для размещения рекламы Яндекса и Google (например, auto.ru). Вы увидите рекламу конкурентов и сможете ее проанализировать.

Автоматически:

Как вариант — используйте автоматические сервисы по анализу объявлений конкурентов, например, Advspider

Оценка рекламы

Оценивая результаты своей рекламной кампании, следуйте нескольким правилам.

1. Не рассчитывайте на быстрые прямые продажи. Пользователи находятся на этапе осведомления, и им нужно несколько касаний с вашей компанией, чтобы совершить конверсию. Возможно, сейчас по какой-то площадке вы не получили конверсию, но получите через неделю. А возможно, кампания влияет на узнаваемость вашего бренда и ведет к увеличению конверсий по брендовой кампании. Вы можете отслеживать динамику, например, в отчетах по многоканальным последовательностям в Google Analytics.

Быстрые продажи говорят о точных настройках, о точном попадании в целевую аудиторию. Но чаще всего цикл, от первого знакомства с вашей компанией до конверсии, занимает какое-то время.

2. Просите пользователей выполнить микроцели на сайте, пишите в объявлении, что нужно сделать — посмотреть видео, оставить контакт на бесплатную услугу. Чаще всего именно так, через микроконверсии, можно довести пользователя до макроконверсии. И тогда пользователь конвертируется в покупателя.

В основном люди покупают не сразу, особенно что-то дорогое.

Если пользователь получил небольшую услугу, заказал бесплатный мини-расчет, получил пробный урок, записался на тест-драйв или консультацию, у него возникает больше доверия, а вы можете потом его догнать и предложить уже купить платную услугу.

3. Смотрите за увеличением брендового трафика. Нередко благодаря КМС и РСЯ растет спрос по брендовым запросам.

4. Если все показы и конверсии упали, а вы не меняли настроек, попробуйте перезалить кампанию. Возможно, дело в алгоритмах и их необходимо обновить. Прежнюю кампанию отправьте в архив, не удаляя, а копию запустите.

Ошибок, которые можно совершить при запуске, — огромное количество. Мы рекомендуем посетить наш бесплатный вебинар о том, как оценивать эффективность контекстной рекламы после запуска.

Остались вопросы? Хотите узнать больше о настройках РСЯ и КМС? Вы всегда можете обратиться за помощью к специалистам «R-брокер».

За кадром с создателями диснеевских фильмов «Райя и последний дракон»

Это тема для последнего релиза Disney «Рая и последний дракон», где все съемки проходили в домах более 450 художников и членов съемочной группы, а в целом над фильмом работали более 900 человек.

В главных ролях: Келли Мари Тран в роли Рая, Аквафина в роли последнего легендарного дракона, Сису и Изаак Ван в роли Боуна. Действие фильма происходит в фантастическом мире Кумандра, где давным-давно люди и драконы жили вместе в гармонии до тех пор, пока не наступило зло. сила угрожала земле, и драконы пожертвовали собой, чтобы спасти человечество.Теперь, 500 лет спустя, то же самое зло вернулось, и дело одинокого воина, Рая, — выследить легендарного последнего дракона, чтобы восстановить расколотую землю и объединить ее разделенный народ.

Что особенно интересно в этом приключении, так это то, как оно отражает многое из того, что происходит сегодня в реальном мире. Однако его авторы Куи Нгуен и Адель Лим никогда не могли предсказать недавние события, когда мы изо всех сил пытаемся бороться с Covid-19.

© Дисней, 2021.Все права защищены

© Дисней, 2021. Все права защищены

За созданием Рая стоит так много увлекательных историй. Например, боевые сцены на протяжении всего фильма были вдохновлены формами боевых искусств, характерными для культур Юго-Восточной Азии. И пять земель Кумандры отличаются друг от друга и наполнены своими уникальными культурами и существами. Чтобы наполнить этот фантастический мир, отдел анимации толпы анимировал более 72 000 отдельных элементов, в том числе 18 987 человеческих персонажей и 35 749 нечеловеческих персонажей.Есть даже новый подход к дизайну костюмов, поскольку они используют рисунки на основе драпировки, а не на основе рисунков в предыдущих фильмах.

Это визуальный праздник, и он будет в кинотеатрах, где это возможно, и на Disney + с доступом Premier Access с сегодняшнего дня, 5 марта. С таким количеством любопытных вопросов мы поговорили с Фаун Вирасунтхорн, главой отдела истории, и Лизой Реа, специалистом по моделированию окружающей среды, чтобы узнать больше о творческом процессе, о том, что было задействовано и как им удалось создать такой невероятный анимационный шедевр. из дома и во время глобальной пандемии.

Мы знаем, что эти фильмы, вероятно, переживут нас, и ими будут наслаждаться многие грядущие поколения, поэтому мы вкладываем много любви и заботы в рассказывание историй. Я потратил три или четыре года на этот фильм и хочу создать что-то, чем я и моя команда можем гордиться.

Прежде чем мы поговорим о том, как была создана Рая, не могли бы вы рассказать нам, что вас больше всего поражает в этой истории?

Liza: Он следует за молодым воином в фрагментированном мире.Она смелая и сильная, она преодолевает препятствия, и я думаю, что это очень своевременно — особенно сейчас, имея такой образец для подражания и своего рода послание.

Fawn: Да, что интересно в теме, которой мы пытаемся заняться, является тема доверия. И когда мы были в комнате рассказов, это было очень тонко, о чем было очень трудно говорить — убедить кого-то снова довериться. История и путешествие очень обогатили меня как человека.

Да, в течение некоторого времени мир чувствовал себя очень разделенным.Но когда вы начали делать Raya, вы никогда не могли предсказать глобальную пандемию?

Лиза: Нет, я думаю, что у кого-то в Диснее есть машина времени [Смеется]. Не знаю как …

В игре так много тем, которые отражают то, что происходит в реальном мире. Какие основные сравнения пытались провести история?

Fawn: Вначале нас интересовала тема «сообщества», касающаяся источника вдохновения культур Юго-Восточной Азии.Это большая вещь там. На протяжении всего пути мы пытались понять, как вы строите сообщество … как вы объединяете людей. У нас были разные аспекты, но доверие оказалось самой сложной и интересной темой.

© Дисней, 2021. Все права защищены

© Дисней, 2021. Все права защищены

Итак, история развивалась, пока вы ее создавали?

Fawn: Да, это происходит постоянно, когда я работаю в Disney [Смеется].

За последние 12 месяцев многое изменилось. Вы должны чувствовать тяжесть ответственности?

Fawn: Я думаю, что все мы хотим работать над чем-то, с чем мы можем связаться как производитель. И мы знаем, что как только мы подключимся к материалу, наша аудитория также будет иметь такую ​​же связь. Да, мир меняется, и мы развиваемся вместе с ним.

Было так здорово иметь сильные женские роли. История, сосредоточенная вокруг героя, а не история любви или песни всех, кто хватается за нее.Сможете ли вы поговорить с любимым персонажем?

Лиза: Для меня я люблю Рая. Она такой отличный образец для подражания. Она воин. Она смелая. И это напоминает мне мою маму. Она единолично вырастила меня и моего брата. Я думаю, что у каждого из нас есть этот воин внутри, и нам нужно по-настоящему задействовать его прямо сейчас и прорваться, чтобы преодолевать препятствия.

© Дисней, 2021. Все права защищены

Лиза, как вы строили этот прекрасный мир?

Лиза: Требуется армия.Нас целая команда. Я должен отдать должное моему руководителю моделирования Эрику Провану. Мы неустанно работали с ним и Мингджу Хелен Чен в художественном отделе, чтобы воплотить их удивительные 2D-изображения в 3D-пространстве и заставить их работать со всех сторон. У Кумандры пять разных земель, поэтому он был разбит на группы разных художников, работающих вместе, но отдельно, из дома и подпитывающих различные слои конвейера, такие как макет и внешний вид, оснастка и анимация, чтобы машина продолжала работать.Так что да, это была непростая задача, но я должен сказать, что для этого потребовалось много из нас.

С какими еще проблемами вы столкнулись, рассказывая историю во время пандемии?

Fawn: В нашем отделе мы обычно очень тесно сотрудничаем. Важной частью нашей работы было то, что мы могли видеться каждый день. Независимо от того, зашли ли вы в чей-то офис или могли подойти к директору и задать вопросы — эта спонтанность исчезла в одночасье, поэтому нам нужно было бороться с этим и убедиться, что наша команда по-прежнему ощущает связь через случайные звонки Zoom или текстовые сообщения.Это было самой большой проблемой.

Лиза: То же и у нас. Обычно за нами стоят арт-директор и разные команды, и я вносил изменения на ходу, и у нас была эта органичная перемена взад и вперед. У нас не было этого с этим, поэтому у нас было много «перетяжек» на Zoom с большим количеством «О нет, у меня отключился Интернет» или «Я тебя не слышу, ты молчал» — так много случайных сложных технических проблем, которые нам приходилось преодолевать вместе. А когда вы доступны … ваш баланс работы и личной жизни с дневным уходом, лаем собак и кошками на ноутбуке — множеством разных вещей.

© Дисней, 2021. Все права защищены

© Дисней, 2021. Все права защищены

Какие уроки, по вашему мнению, вы извлекли из создания Диснеевского Рая? Что вы возьмете с собой в следующий проект?

Лиза: Для меня это то, насколько быстро каждый может адаптироваться. Я потрясен тем, как быстро моя команда и Disney заставили нас работать на ногах, не выходя из дома, с нашими эргономичными настройками и всем остальным.Было так много отличных коммуникаций с технологической командой, с артистами и продюсерами. Это было супер-впечатляюще, насколько быстро мы адаптировались.

Продолжаем, что тебе больше всего нравилось в Райе и Последнем Драконе?

Олень: Изображение сильных женских персонажей, а у нас их много, поэтому нам не нужно было заботиться о том, чтобы поместить все это в одного персонажа или сделать кого-то идеальным. Это то, что мне больше всего нравится, что у нас есть разнообразие и многогранная история нашего персонажа как личности, а не просто женщины или воина; есть так много аспектов.

Аудитория требует большего от таких студий, как Disney. Вы гордились тем, что были частью чего-то, что раздвигает границы?

Fawn: Я думаю, что мы всегда ставим перед собой задачу создать что-то новое, что-то, что нас тоже удивит. Мы знаем, что эти фильмы, вероятно, переживут нас, и ими будут наслаждаться многие грядущие поколения, поэтому мы вкладываем много любви и заботы в рассказывание историй. Я потратил три или четыре года на этот фильм и хочу создать что-то, чем я и моя команда можем гордиться.

Лиза: Я уже была рада быть частью этой команды. Но поразмыслив, я так горжусь этим, что сняли этот фильм практически из дома. Это прекрасно.

Приятно думать, что фильмы способны изменить мир. Что, как вы надеетесь, он получит от маленького ребенка, наблюдающего за Раем?

Fawn: Как молодой человек, смотрящий фильмы вестерна, я чувствую, что у него действительно есть сила убедить вас делать определенные вещи.Это сила повествования в целом. Я действительно думала о том, как этот фильм повлиял на меня, если бы я видел Рая в качестве образца для подражания, когда я был молодой девушкой. Я думаю, что это могло бы иметь огромное значение, и я очень рад видеть, как молодое поколение видит этот фильм и что они могут извлечь из него.

Liza: Истории и наше воображение настолько сильны, что могут перенести вас в другое место — вывести вас из нормы и сделать невозможное возможным.

«Рая и последний дракон» в кинотеатрах, где они есть, и на Disney + с доступом Premier с сегодняшнего дня, 5 марта.Вы можете посмотреть трейлер ниже. Особая благодарность Фаун, Лизе и всем в Disney.

Рая и множество культурных влияний последнего дракона создают особый мир

Как вы можете заметить из приведенных выше цитат сценариста, Дисней действительно приложил некоторые жизненно важные усилия, чтобы голоса американцев из Юго-Восточной Азии были главными творческими позициями при создании Raya . Хотя ни один из двух режиссеров фильма не имеет происхождения из Юго-Восточной Азии, и Лим, и соавтор сценария Куи Нгуен, американец вьетнамского происхождения, являются американцами из Юго-Восточной Азии.Тайский художник Фаун Веерасунтхорн был главой сюжета фильма; она также входила в состав Disney Story Trust, который собирал хореографов, музыкантов, лингвистов, архитекторов, культурных экспертов, мастеров боевых искусств и антропологов из Юго-Восточной Азии для консультации по фильму. В рамках подготовки к фильму фонд «Истории Юго-Восточной Азии» отправился в исследовательский тур по региону, который включал остановки в Индонезии, Малайзии, Таиланде, Камбодже, Вьетнаме, Лаосе и Сингапуре.

Какой расы и этнической принадлежности является Рая?

Раса — это социальная конструкция, но она также используется в Америке для определения и обсуждения множества различных сообществ и идентичностей, составляющих эту страну и мир. Поскольку Рая из вымышленной страны, понятие расы и этнической принадлежности не полностью однозначно, но, как правило, она из Юго-Восточной Азии. Рая озвучивает Келли Мари Тран, американка вьетнамского происхождения.

«Это очень много значит для меня», — рассказала Тран рассказала Дену Гика о своей роли в фильме.«Я вспоминаю моменты своего детства, когда я не видел себя ни в чем представленным. И поверить в то, что мы, надеюсь, расширяем повествование, когда речь идет о том, что люди думают, когда они думают о слове «принцесса», или о том, что они думают, когда думают о слове «герой», или о том, что они думают, когда думают о нем. слово воин. И, надеюсь, укрепляя идею о том, что не имеет значения, как вы выглядите или откуда вы родом, вы можете быть любым из этих людей. Думаю, в молодости я действительно гордился бы тем, где я нахожусь сегодня и что пытаюсь сделать.И это очень много значит для меня ».

Райя и последний дракон подвергся некоторой критике из-за отсутствия в голосе Юго-Восточной Азии, многие из которых имеют восточноазиатское происхождение, в том числе Аквафина в роли Сису, Даниэль Дэ Ким в роли вождя Бенджи, Джемма Чан в роли Намаари, Сандра О в роли Вираны и Бенедикт Вонг в роли Тонга. Алан Тудык также играет Тук Тук. Для американских актеров из Юго-Восточной Азии так мало ролей, что многие из сообщества и за его пределами были разочарованы, увидев, что так много главных голосовых ролей в Raya досталось актерам китайского и корейского происхождения.

Дракон Сису, вдохновляющийся культурой

Драконы имеют разное культурное значение в разных частях света. На Западе драконы связаны с завоеванием; их нужно приручить и / или побеждать. В Восточной Азии драконы — это не монстры, которые нужно побеждать, а скорее могущественная и доброжелательная сила в мифологии творения; их часто считают символами удачи, власти и силы. При создании персонажа-дракона Сису создатели Райя и Последний дракон опирались на мифологию драконов, характерную для Юго-Восточной Азии, в частности, нага.В фольклоре нага — это божественные или полубожественные существа, которые являются наполовину людьми и наполовину змеями.

«Разница между восточным или китайским драконом и нага заключается в том, что китайский дракон основан на удаче и силе», — сказал сценарист Куи Нгуен Polygon. «И нага, потому что это вода, это жизнь и надежда. Просто небольшая разница. Мы не хотели, чтобы дракон вошел, чтобы дать возможность [главному герою-человеку] Раю сильнее бить людей; мы хотели такую, которая вдохновляла бы ее на открытость и доверие.”

Что такое Рая? Приложение для знакомств с элитными знаменитостями для богатых

Идет загрузка.

Нам очень жаль! Произошел сбой системы, и на этот раз мы не смогли принять вашу электронную почту.

Спасибо за регистрацию!

Ченнинг Татум снова холост, и, как сообщается, он уже ищет любовь.

Но вы не найдете его в Tinder, Hinge или других распространенных приложениях для знакомств; Как и многие другие одинокие знаменитости, Татум, как сообщается, находится в приложении для знакомств Raya, о чем за выходные сообщили несколько СМИ.

Теперь вам может быть интересно: что такое Рая? Согласно информации на его веб-сайте, Raya, запущенное в феврале 2015 года, представляет собой частное элитное приложение только для членов, предназначенное для «знакомств, нетворкинга и поиска новых друзей».

Но неофициально оно известно как приложение для знакомств со знаменитостями для богатых и знаменитых.По сообщениям, на нем были замечены Кара Делевинь, Дрю Бэрримор, Эми Шумер, Бен Аффлек, Джон Майер, Келли Осборн, Джо Джонас и Тревор Ноа.

Автор Vogue Карли Шортино назвал Рая «домом Сохо» и «вы не можете сидеть с нами» приложений для знакомств. «Похоже, что консенсус таков: зачем идти на вечеринку, которая допускает всех, если вы можете пойти на вечеринку, которая принимает только избранных?» она написала.

Как попасть в Raya

Как и в случае с большинством эксклюзивных услуг, получить доступ к Raya сложно — и это потому, что предполагалось, что — это сложно. В большинстве статей говорится, что вам нужно все: успех, деньги, привлекательная внешность, тысячи подписчиков в Instagram и правильные связи.

Но основатель Raya Дэниел Гендельман сказал Кевину Рузу из The New York Times, что вам не нужно быть привлекательной звездой Instagram и что выставлять напоказ богатство — это «красный флаг». По его словам, Рая стремится «организовывать цифровые обеды», полные интересных и увлеченных людей, добавив, что он видит это место как место встречи влиятельных людей для создания проектов.

Алгоритм и анонимный глобальный комитет из 500 человек определяет членов на основе их заявки, которая требует направления. Чтобы привлечь на свою сторону комитет, вам нужно выделиться как творческий человек; быть известным или быть экспертом в чем-либо; и разделяют общие узы с сообществом Рая, согласно веб-сайту Рая.

Вы также должны быть в некотором роде особенным: комитет ищет «трудно описать« что-то особенное », — ученые НАСА, исследователи рака, поэты, художники», — говорится на сайте.Очень важно иметь такую ​​линзу, которая «сделает разговор Рая более интересным», и это часто можно оценить через Instagram, блоги или веб-сайты.

Только 8% кандидатов одобрены, и в списке ожидания 100 000 человек, чтобы попасть в 10 000 членов сообщества Рая, сообщил Руз. На веб-сайте не приводятся цифры или подробные сведения о компании, за исключением ее ценностей и процесса подачи заявок, что все передано в возвышенном, таинственном тоне.

Как использовать Raya

Если принять это в Raya, все выглядит немного иначе, чем ваши обычные приложения для знакомств.

Вместо того, чтобы показывать локальных пользователей в вашем регионе, Raya показывает вам глобальных пользователей по всему миру. Он также отображает профили в виде слайд-шоу изображений с выбранной вами звуковой дорожкой. В отличие от большинства приложений для знакомств, вам также нужно платить: членство стоит 7,99 доллара в месяц, но для большинства пользователей это небольшая мелочь.

И даже не думайте о том, чтобы сделать снимок экрана колонны или профиля, чтобы отправить своему лучшему другу — Рая запрещает такое поведение, по словам Джинни Хоган, которая написала о своем опыте Рая для Elite Daily.Если вы возьмете один, Рая знает и отправит предупреждающее сообщение.

«Пойти на Рая — значит войти в странный и манящий мир, наполненный жаждущей элитой, место, где слава измеряется подписчиками в Instagram, а скромное хвастовство — высокое искусство», — написал Руз.

Хорошо это или плохо, зависит от того, кто вы. Одна из участниц сказала Руз, что участники Raya «вели себя лучше и более стильно», чем в других распространенных приложениях для знакомств. Но один из участников мужского пола, кинорежиссер, сказал Sciortino, что Raya «привлекает не тех людей» и является «социальным приложением»; он сказал, что некоторые из его флиртов оказались людьми, просто ищущими работу.

Может ли «Иллюминаты Тиндер» спасти нас всех?

Итак, да, Рая менее поверхностна, чем можно было бы предположить по ее репутации. Но, конечно, г-н Гендельман признал бы, что привлекательность и социальный капитал играют примерно роль в его критериях приема. Подумайте, — сказал я, — моего несуществующего дядю Тони — гипотетического ужасно выглядящего старика без публичного профиля и без подписчиков в Instagram, о котором можно было бы говорить. Если бы он обратился к Рая, ему бы автоматически отказали, верно?

Г-н Гендельман покачал головой.

«Тони прилично интересен? Он страстный? » он спросил. «Я не шучу — мы заинтересованы в организации цифровых обедов, так сказать, и это проявляется во всех формах».

Среди энтузиастов углеводов

После того, как мы встретились, г-н Гендельман предоставил мне мою учетную запись Raya, чтобы я мог лично убедиться в разнообразии сообщества. Он заставил меня пообещать не называть никого из участников, с которыми я встречался там, — условие, которое я принял на том основании, что многие из известных уже были раскрыты.

Согласившись соблюдать правила, я открыл приложение и создал свой профиль, используя несколько тщательно отобранных фотографий и песню Imagine Dragons, которую я случайно взял из iTunes. (Рая использует полноэкранные слайд-шоу с музыкой вместо статичных фотографий профиля.)

В первый же день использования я заметил музыканта из топ-листа, нескольких ведущих телевизионных новостей, известного комика, двух N.F.L. игроков и высокопоставленного технического руководителя. Я видел много незнакомых людей — студентов колледжей, дизайнеров, вроде бы, всю редакцию Condé Nast.Все были либо очень привлекательны, либо из тех людей, к которым будут тянуться очень привлекательные люди.

В этом разреженном воздухе есть что-то захватывающее и немного смущающее. Пойти на Рая — значит войти в странный и манящий мир, наполненный жаждущей элитой, место, где слава измеряется подписчиками в Instagram, а скромное хвастовство — это высокое искусство («Я управляю вещами», — говорится в профиле одного успешного режиссера; известная телевизионная актриса описывает себя только как «любительницу углеводов»), и где средний Б.М.И. кажется, парит в подростковом возрасте.

Лучшая реклама Raya 2020 года: как бренды используют технологии для показа душевной рекламы

Реклама Hari Raya — это традиция, когда дело доходит до празднования национального праздника. Несмотря на то, что CMCO создавала препятствия для компаний снимать рекламу в этом году, они все же нашли способ провести трогательные и позитивные кампании для торжеств в этом году.

мусульман по всему миру будут праздновать Рая по-другому в этом году — без шумных семейных собраний и дней открытых дверей семьям придется искать новые способы наслаждаться обществом друг друга в CMCO.Точно так же в это время года компании всегда с нетерпением ждали рекламы Hari Raya, чтобы продемонстрировать свое творчество в соответствии с традициями, и в этом году им пришлось искать другие альтернативы, чтобы донести то же сообщение иным способом.

От передового использования анимации до инновационных иллюстраций — вот некоторые из самых творческих кампаний Raya, которые превзошли все физические препятствия, создаваемые CMCO.

Национальная телекоммуникационная компания Maxis выпустила на этой неделе свой первый в истории 8D аудио фильм под названием Suasana Syawal Sempurna , в котором голос молодого Хазика вспоминает о некоторых вещах, которые всем нравятся на праздновании Хари Райя.8D относится к футуристической аудиотехнологии, которая погружает объект в пространственный 3D-звук, как если бы он находился в центре происходящего. Поэтому для получения наилучшего эффекта рекламу лучше всего слушать в наушниках.

По словам Тай Кам Леонга, главы Maxis по бренду и маркетингу, короткая реклама, полностью состоящая из аудио, была сделана с намерением «сначала пробудить воображение слушателей, чтобы они представили идеальную Райю по-своему, поскольку у каждого есть свой уникальный образ. взять на себя то, что делает этот случай значимым для них.”

Рекламный ролик использовался в качестве прелюдии, за которым вскоре последовала видеореклама, сочетающая в себе аудио и визуальные образы прошлых и настоящих празднований Рая. Реклама показала, что малазийцы и раньше испытывали несовершенные райи — из районов, пострадавших от стихийных бедствий, из отдаленных близких, из неблагополучных и бедных сообществ — и тем не менее, все же находили способы провести радостные и позитивные празднования.

Местный иллюстратор из KL, Дзурина Дзулхайни, работала вместе с мировым брендом средств по уходу за кожей Kiehl’s над созданием художественных иллюстраций для своих кампаний Raya.Веб-сайт Kiehl изящно украшен красивыми иллюстрациями и рисунками, которые отражают личный опыт Джулхайни в праздновании Рая — и все это сделано с помощью только Apple iPad Pro и Apple Pencil.

Ознакомьтесь с подробным описанием иллюстраций на веб-сайте Kiehl здесь.

Petronas известна среди малазийцев как компания, которая выпускает слезливую рекламу высшего уровня, которая затрагивает все наши сердца. И в этом году Petronas все же удалось добиться этого, выпустив в этом году рекламу Raya под названием «Antara Dua Jendela ».

Видео сочетает в себе использование смешанной мультимедийной анимации, которая красиво прорисована, чтобы дать качество, подобное аниме. Праздничная кампания сосредоточена вокруг двух соседей из небольшой деревни, которые с годами переживают перемену в жизни Рая.

Популярное приложение для каршеринга решило сделать домашнее видео для своей праздничной кампании Рамадан в этом году. Чтобы придерживаться рекомендаций CMCO, Grab переработал их концепцию, чтобы видео снималось полностью из дома. В интервью A + M региональный директор по маркетингу Сулин Лау объяснил, что команда в Малайзии проанализировала данные Google Trends, чтобы понять, что их потребители обычно ищут в период Рамадана.

Реквизит для рекламы должен был быть доставлен домой к актеру, а направление было дано виртуально. Серия видеороликов создавала гораздо более беззаботный, личный и дружелюбный вид. «Мы упростили фильмы, сделав их похожими на видеоблог, более легкими по оборудованию, и его семья помогла с разведкой, сделав снимки разных комнат в доме. Здесь было много «самоделки», — сказал Лау.

Центры Ikano, входящие в состав IKEA в Юго-Восточной Азии, недавно запустили рекламу Raya, которая, несомненно, понравится молодым массам.В рамках своей кампании #TiptokRaya он привлекает аудиторию к участию в танцевальном конкурсе с участием трех «токов» из старшего поколения, которые дают советы и советы по приготовлению блюд младшим членам семьи о том, как сохранить культурные традиции.

Это первый фильм бренда Raya, в котором соотношение сторон 9:16 полностью оптимизировано для получения удовольствия от просмотра. На странице активации есть три полноценных обучающих танцевальных видео, настраиваемые фильтры и стикеры AR, а также авторская песня #TiptokRaya.

Генеральный менеджер

Ensemble Панг Мей Дженг объясняет, что из-за CMCO многие младшие члены семьи и внуки не будут знать, как готовить блюда для празднования Рая, и их реклама надеется помочь в увлекательной игровой форме. «Токи» изобретают умный способ связи с молодым поколением, демонстрируя свои советы по подготовке Рая через уникальные танцы #TipTokRaya на TikTok », — добавил Панг.

Disney Animation делает женскую историю, создавая Райю и последнего дракона

Бет Дейтчман

Дух Месяца женской истории проявляется в новом фильме Walt Disney Animation Studios « Рая и последний дракон ».В фильме рассказывается история молодой воительницы, которая отправляется в эпическое путешествие в фантастический мир Кумандры, когда она намеревается выследить легендарного последнего дракона, Сису, чтобы продолжить ее поиски по восстановлению расколотой земли и объединению ее разделенных людей. . Рая — опытный воин, а Сису обладает удивительно неожиданным набором талантов волшебных драконов, но между ними герои также обладают множеством суперсил, включая храбрость, стойкость, оптимизм и надежду. Эти сильные женщины были представлены на большом экране и в Disney + талантливой командой сценаристов, художников и технологов Disney Animation, которые во время создания фильма вошли в новую женскую историю.

Продюсировал Оснат Шурер, Рая и последний дракон был разработан под руководством главного креативного директора Disney Animation Дженнифер Ли; с соавтором сценария Адель Лим, главой отдела рассказа Фаун Вирасунтхорн и главой анимации Эми Смид среди женщин, возглавляющих творческий процесс над фильмом. Кроме того, Raya и Last Dragon имеют женскую техническую руководящую группу, возглавляемую техническим руководителем Келси Херли и младшими техническими руководителями Габриэлой Эрнандес и Светлой Вишванатан; а также супервайзер по моделированию Авнет Каур и Алена Вутен, первая женщина-руководитель отдела моделирования в фильме Disney Animation.

Удивительные женщины, работающие «за камерой» над Raya и Last Dragon , не могли не поддаваться влиянию влиятельных женских персонажей, которых они воплощали в жизнь на экране. «Думаю, мы вдохновили друг друга! Я из семьи сильных женщин, как и многие другие женщины за кадром, и их вдохновение проявляется в могущественных персонажах на экране », — рассказывает Шурер D23. «В то же время, храбрость Рая, не только как искусного мастера боевых искусств, но еще больше, мужество, которое она должна быть уязвимой, чтобы сделать первый шаг к доверию, к объединению всех нас — даже перед лицом предательства, неудач. , и потеря — действительно вдохновляет меня.”

В честь Месяца женской истории мы попросили некоторых из этих выдающихся женщин поделиться тем, что вдохновило их на дальнейшую карьеру, и дать совет другим молодым женщинам, которые также могут захотеть работать в анимации.

Оснат Шурер, Производитель

Есть ли наставники, которые, по вашему мнению, повлияли на вас, когда вы построили успешную карьеру в анимации, и какой конкретный совет вы бы дали женщинам в студии, которые только начинают свою карьеру в анимации?
За свою карьеру я многому научился у стольких людей, у таких режиссеров, как Брэд Берд, Эндрю Стэнтон, Джон Маскер и Рон Клементс, а совсем недавно — у Дона Холла, а также у великих провидцев, которым мне посчастливилось работать с Эдом Кэтмаллом и Стивом Джобсом.

Когда дело доходит до женщин, которые повлияли на меня, величайшей из них была моя мать Сара, которой на этой неделе исполняется 100 лет — борца за свободу за независимость своей страны, вдохновляющего учителя для многих поколений на протяжении более 70 лет, и истинный сторонник равенства и силы здравого смысла!

Женщинам на ранних этапах карьеры я бы посоветовал продолжать. Если на пути вы столкнетесь с неудачами, найдите время, чтобы почувствовать то, что вы чувствуете, а затем вернитесь к этому.Ваша история, наши истории ценны и важны, и их нужно рассказывать, и ваш голос в формировании этих историй очень важен.

Есть ли что-то, что вы знаете сейчас, работая женщиной в анимации, и что бы вы хотели понять в начале своей карьеры?
Анимация — это невероятно совместный процесс. Поскольку у меня была возможность работать над разными проектами, я пришел к выводу, что все, кто работает над фильмом, преследуют одну и ту же цель — рассказать замечательную историю на века, наполненную сердцем и юмором, о чем-то, что для нас важно.Так что, если вы видите что-то, что можно было бы лучше, или более чутко или справедливо обработать на экране, найдите продуманный способ донести это до создателей фильма. Хотя может быть немного неудобный момент, он пройдет, и фильм — и создатели фильма — будут лучше для него, получив более глубокое сочувствие и уважение.

Эми Смид, руководитель отдела анимации

Можете ли вы описать свою роль в выводе на экран Рая и последнего дракона ?
В моей роли руководителя анимации мы тесно сотрудничаем с режиссерами, чтобы убедиться, что их видение игры и игры наших персонажей отображается на экране.

Что побудило вас продолжить карьеру? Есть ли какие-то конкретные фильмы или события, которые вдохновили вас на работу в Disney Animation?
Моими любимыми предметами в школе всегда были уроки рисования — особенно мне нравились уроки рисования. Мне вообще нравилось «творить», и это проявлялось в различных формах. Я вырос на любви к анимационным фильмам и смотрел все фильмы Диснея, но мне и в голову не приходило, что люди на самом деле создают все прекрасные произведения искусства и персонажей.Я провел первые несколько лет в колледже, изучая живопись, прежде чем перешел на курсы анимации. Как только я пошел в первый класс, я сразу же влюбился в создание персонажей и их воплощение в жизнь. Дисней всегда великолепно создавал истории и персонажей, с которыми аудитория может познакомиться, поэтому для меня было честью стать частью этого повествования сегодня.

Какие слова поддержки вы бы предложили молодым женщинам, которые также хотели бы сделать аналогичную карьеру в анимации?
Анимация — это путешествие на всю жизнь.Я все еще узнаю что-то новое с каждой получаемой сценой. Чтобы овладеть принципами анимации, нужны годы, и это только начало. Будьте терпеливы и знайте, что вы наделаете много ошибок, но это нормально — мы все делаем каждый божий день! Будьте решительны, верьте в себя и оставайтесь открытыми для критики. Наши лучшие аниматоры — это те, кто постоянно ищет обратную связь, и те, кто всегда старается узнать что-то новое. Это невероятно совместная среда, и мне нравится создавать наших персонажей и фильмы.

Келси Херли, технический руководитель

Можете ли вы описать свою роль в выводе на экран Рая и последнего дракона ?
Как технический руководитель, моя работа состоит в том, чтобы у нас было все необходимое с технической точки зрения для создания фильма. Это варьируется от того, чтобы убедиться, что у нас есть необходимые наборы инструментов, до того, чтобы убедиться, что у нас достаточно емкости для рендеринга и дискового пространства. Вместе с двумя младшими техническими супервайзерами, Габби и Светой, мы возглавляем группу технических директоров (TD), которые обеспечивают поддержку художников по устранению неполадок, а также разрабатывают для них новые инструменты.В связи с этим я веду сотрудничество с нашими инженерами в рамках более крупных инициатив в области разработки.

Что побудило вас сделать карьеру в анимационных технологиях? Какие-нибудь конкретные фильмы или события, которые вдохновляли вас, когда вы были моложе?
В детстве я всегда интересовался искусством и компьютерами, но когда рос, я даже не знал, что такая работа существует. Наконец, в колледже я узнал, что в этой отрасли есть работа, и в тот момент все, что я делал, было направлено на работу в анимации.Хотя я люблю искусство, я не сильный художник, поэтому, когда я узнал, что эта работа служит мостом между искусством и технологиями, я подумал, что она идеально мне подходит.

Какие слова поддержки вы бы предложили женщинам, которые думают пойти по тому же пути?
Будьте уверены в себе и обретите свой голос. Это две вещи, которые изменили мою жизнь и позволили мне искать разные возможности, даже когда они меня пугали.

Габриэла Эрнандес, младший технический руководитель

Можете ли вы описать свою роль в выводе на экран Рая и последнего дракона ?
Я в отделе технического директора.В сотрудничестве с художниками и разработчиками программного обеспечения технические директора разрабатывают инструменты конвейера и рабочие процессы, которые позволяют художникам создавать персонажей и окружение в фильме. Мы также предоставляем поддержку и устраняем любые технические проблемы, с которыми художники сталкиваются в повседневной жизни. Моя роль в частности в Raya и The Last Dragon была помощником технического супервайзера по персонажам. Я управлял конвейером всего, что связано с персонажами, таких как моделирование персонажей, разработка внешнего вида, оснастка, моделирование, анимация, техническая анимация и толпы.Со мной была отличная команда!

Что побудило вас сделать карьеру в анимационных технологиях? Какие-нибудь конкретные фильмы или события, которые вдохновляли вас, когда вы были моложе?
Мне просто нравится решение проблем и творческая среда. Быть TD в Disney идеально для этого. Каждый день нужно решать новую проблему.

Какие слова поддержки вы бы предложили женщинам, которые думают пойти по тому же пути?
Не бойтесь говорить и занимать место.Верь в себя. Мы тоже заслуживаем места за столом.

Швета Вишванатан, младший технический руководитель

Можете ли вы описать свою роль в выводе на экран Рая и последнего дракона ?
Моя должность в Raya and the Last Dragon была младшим техническим руководителем, специализирующимся на окружающей среде. Я сотрудничаю со своим коллегой по персонажам (в данном случае Габби), техническим руководителем (Келси) и работаю с руководителями творческих отделов и отделом технологий, чтобы убедиться, что у нас есть то, что нам нужно для достижения художественных и технических целей. фильм.

Что побудило вас сделать карьеру в анимационных технологиях? Какие-нибудь конкретные фильмы или события, которые вдохновляли вас, когда вы были моложе?
Я всегда интересовался искусством, хотя, оглядываясь назад, я был не очень хорош. Я вырос в Индии, где не так много внимания уделяется творческим областям, хотя ситуация постепенно меняется, и я занялся компьютерными науками, которые являются лучшим способом найти работу. Но я все еще хотел найти что-то, что было бы хорошим сочетанием того и другого, а потом я услышал о роли технического директора — а остальное уже история. Король Лев останется одним из моих любимых фильмов. И я помню, как смотрел Tangled и думал: «Как здорово было бы это сделать?»

Какие слова поддержки вы бы предложили женщинам, которые думают пойти по тому же пути?
С технической точки зрения, эта работа связана с решением проблем. Опыт программирования очень важен, поскольку мы создаем множество инструментов для художников. Я бы также добавил: будьте любопытными и открытыми и не бойтесь задавать вопросы, потому что это отличный способ учиться.Наличие наставничества, наставничества и опыта ТА [помощника преподавателя] также имеет большое значение, поскольку большая часть нашего дня связана с людьми, и наличие хороших навыков межличностного общения является огромным плюсом.

Алена Вутен, супервайзер по моделированию персонажей

Можете ли вы описать свою роль в выводе на экран Рая и последнего дракона ?
Как супервайзер по моделированию персонажей, я обеспечиваю направление и обратную связь для своей команды, а также тесно сотрудничаю с другими супервайзерами отделов.Я помогаю переводить двухмерные рисунки в полностью трехмерные модели, похожие на лепку из глины, но на компьютере. Я помогаю своей команде создать язык форм и визуальную привлекательность персонажей, которые становятся персонажами, которых мы видим на экране. Мы закладываем основу персонажей для всех остальных отделов, которые будут строить на вершине команды ресурсов персонажа, которая включает оснастку, моделирование, внешний вид, техническую анимацию и анимацию. Это очень совместный процесс.

Что побудило вас продолжить карьеру? Есть ли какие-то конкретные фильмы или события, которые вдохновили вас на работу в Disney Animation?
Я вырос на фильмах Диснея; они были огромной частью моей жизни.В семье я был единственным артистом. Пока моя сестра смотрела телевизор, я сидел и рисовал всех без исключения персонажей Диснея. Конечно, мои рисунки были не так хороши, но персонажи меня взволновали, и меня привлекло их волшебство. Позже я стал огромным поклонником макетов Диснея, и когда я поступил в колледж, изучая бизнес-менеджмент, я нашел свою страсть в традиционной скульптуре. После колледжа я год практиковался и учился лепить. Фактически, одним из персонажей, который меня вдохновил, был Куско из The Emperor’s New Groove .Я нашла в Интернете двухмерный лист поворота и вылепила макет! Я начал работать в Blue Sky Studios в 2012 году в качестве ассистента по скульптуре, вскоре перешел на цифровой формат и попал в Disney в качестве моделировщика персонажей. Круг замкнулся!

Какие слова поддержки вы бы предложили молодым женщинам, которые также хотели бы сделать аналогичную карьеру в анимации?
Я думаю, что я бы сказал молодым женщинам следующее: «Вы можете это сделать! Всегда любил! » Сейчас для вас время и место быть собой и владеть своей магией.Будьте верны себе. Знайте, что у вас всегда есть все, что нужно, чтобы заниматься своей страстью и находить свое место; теперь у вас есть возможность сиять. Я считаю, что этот вопрос должен быть таким: «Какую поддержку я должен [всем] молодым людям?» поскольку мы все едины и все равны … Важно знать, что мы едины.

Авнет Каур, руководитель моделирования

Можете ли вы описать свою роль в выводе на экран Рая и последнего дракона ?
Я пробовал роль супервайзера моделирования в этом фильме.Моя команда отвечала за создание симуляторов для создания перформансов одежды и волос для каждого персонажа в фильме. Дизайн персонажей в этом фантастическом мире Кумандры был вдохновлен многими культурами Юго-Восточной Азии. Осознание уникальной обернутой одежды (например, сампот, дхоти и обертка) было новой и интересной задачей в этом фильме. Моя команда и я очень тесно сотрудничали с другими отделами ресурсов и дизайнерами персонажей, чтобы воплотить в жизнь наших прекрасных персонажей.

Raya and the Last Dragon — это приключенческий фэнтезийный экшн с темами общности и доверия.Опираясь на это чувство общности и поддерживая друг друга, мы смогли достичь высокого уровня артистизма в фильме. При описании фильма мы использовали предложение: «Чтобы спасти мир, нужно больше, чем дракон; это требует доверия и командной работы ». Это стало живой метафорой для описания того, как мы все объединились, чтобы добиться успешного завершения персонажей этого фильма, даже работая дома.

Во многих отношениях это был особенный фильм для меня, над которым я работал.Выросший в Азии, я очень горжусь своим наследием, и мне повезло, что я получил шанс испытать и синтезировать лучшее из обоих миров, что позволило мне привнести уникальную перспективу в стол на протяжении всего процесса создания фильма — от разработки до производства. Работа над фильмом Диснея, который черпает вдохновение во многих культурах, которые так близки моему сердцу, была поистине сбывшейся мечтой.

Что побудило вас продолжить карьеру? Есть ли какие-то конкретные фильмы или события, которые вдохновили вас на работу в Disney Animation?
В детстве я всегда любил рисовать.Моя семья поощряла мое увлечение искусством, и я изучал архитектуру в Индии, что дало мне очень разностороннее образование — как в области искусства, так и науки. Стремясь расширить свои знания, я подал заявку на обучение по программе магистров визуализационных наук в Техасском университете A&M, и именно во время прохождения этой программы я познакомился с удивительным миром создания анимационных фильмов. Я был полностью заинтригован слиянием искусства и технологий, которые использовались при создании компьютерных фильмов. Я всегда любил фильмы и вырос, наблюдая все жанры болливудских и голливудских фильмов, поэтому я решил продолжить работу по созданию анимационных фильмов, что позволило мне направить мои увлечения и увлечения на значимую карьеру.Стремясь работать в Walt Disney Animation Studios, я присоединился к студии в 2005 году, и мне повезло работать здесь каждый божий день.

Какие слова поддержки вы бы предложили молодым женщинам, которые также хотели бы сделать аналогичную карьеру в анимации?
Если у вас есть сила воли, стойкость и стойкость, чтобы никогда не отказываться от своих стремлений и мечтаний, вы обязательно найдете способ их осуществить.

Raya и обещание частных социальных сетей

В конце 2019 года Нивин Джей, комик и писатель из Лос-Анджелеса, просматривала частное социальное приложение Raya, когда она встретилась с кем-то, утверждающим, что это Бен Аффлек.Он первым написал ей, и они немного поболтали. Но затем Джей стал скептически настроен. «Он писал, например, много , и я подумала:« Нет, это действительно он », — сказала она мне недавно. Она отправила сообщение, обвиняя человека в том, что он фальшивый, затем не совпала с аккаунтом, прервав контакт. Однако довольно скоро она получила сообщение от проверенного аккаунта Аффлека в Instagram, у которого более пяти миллионов подписчиков. «Нивин, почему ты разорвала меня? Это я, — сказал Аффлек в жалобном телефонном видео, снятом крупным планом.Прошлой весной Джей превратил отрывок из этого сообщения в мем в TikTok о неловких личных моментах. «Я не выделила весь наш разговор — есть еще много видео с ним», — сказала она. Клип сразу же попал в заголовки на шестой странице и Daily Mail , а Джея окрестили «женщиной, которая отвергла Бена Аффлека».

По правде говоря, Джею не нужно было беспокоиться, что профиль Аффлека был ложной рекламой. Raya — это редкая социальная сеть, которая гарантирует, что все ее пользователи являются теми, кем они себя называют.С момента своего запуска в Лос-Анджелесе в 2015 году оно приобрело репутацию «приложения для знакомств со знаменитостями» и «Illuminati Tinder». Выдача себя за другое лицо недопустима, как и анонимность, а тем более любая форма домогательства. Приложение является частным; амбициозные пользователи должны пройти процесс подачи заявки, который может растянуться на месяцы. (Одна заявительница недавно сообщила, что она была одобрена после ожидания в два с половиной года.) Деми Ловато, Ченнинг Татум, Джон Майер, Лиззо, Кара Делевинь и Дрю Бэрримор, как сообщается, были членами.Николас Браун — стойкий приверженец. Симона Байлз познакомилась со своим парнем, членом Н.Ф.Л. игрок в приложении. После принятия участники должны соблюдать строгий кодекс молчания — не открывать чужие профили и не делать снимков экрана в приложении. Даже слишком много твитов о Рая или публичное упоминание другого участника может быть основанием для бана. Это означает, что пиковый момент Джея в приложении был и для нее последним. После того, как она разместила видео Аффлека в TikTok, компания быстро уволила ее. «Наше решение окончательное», — говорится в роковом послании нарушителям правил.

Такое строгое соблюдение конфиденциальности, конечно, исчезающе редко встречается в мире социальных сетей. Недавняя серия расследований в Wall Street Journal помогла пролить свет на то, как Facebook, которым ежемесячно пользуются почти три миллиарда человек, использует свои хранилища личных данных для предоставления контента, который может нанести ущерб его собственным пользователям. Мы привыкли к публичному разоблачению и карательному хаосу социальных сетей. Трудно представить, чтобы это работало иначе. В то же время, меньшие по размеру и менее автоматизированные платформы получили широкое распространение, предлагая многообещающее убежище.Discord, приложение для чатов в реальном времени, которое поддерживает более девятнадцати миллионов активных сообществ, создает разрозненные хранилища для пользователей по интересующим их темам. Информационные бюллетени по электронной почте на таких платформах, как Substack, формируют цифровые сообщества, которые часто закрыты для тех, кто не подписан, а цепочки комментариев служат в качестве D.I.Y. доски обсуждений. Даже функция «Близкие друзья» в Instagram позволяет пользователям определять, кто может видеть определенные сообщения. Но Raya, который неуклонно рос за последние шесть лет, является, пожалуй, самым успешным экспериментом в поисках более безопасных, мягких и приватных форм социальных сетей.Вице-президент компании по глобальному членству Ифеома Оджукву сказала мне, что Рая интересуется проблемой «увеличения близости». Она добавила: «Мы ни в коем случае не пытаемся быть для всех».

Основатель Рая, Дэниел Гендельман, редко дает интервью, но недавно он встретился со мной в La Mercerie, кафе в Сохо, где можно найти влиятельных людей, чтобы обсудить свое видение компании. На нем были джинсы и однотонная футболка с тонким цепным ожерельем — хипстерский шик предпринимателя — и он излучал атмосферу спокойного любопытства.(«Если бы вы просто услышали фразу« основатель Рая »в вакууме, вы бы подумали, что этот парень ужасный придурок», — сказал мне один из участников. «Но Дэн на удивление серьезен».) Сидя на бирюзовом бархатном диване Гендельман рассказал историю происхождения Рая. В 2014 году он прибыл в Тель-Авив после краха стартапа. Он хотел найти там других молодых людей, но разочаровался в таких приложениях, как Tinder, где основное внимание уделяется свиданиям или встречам. Гендельман подумал, что приложение другого типа могло бы облегчить общение и дружбу в такой же степени, как и романтику.Он оглядел нас на сцену в кафе в центре города. «Есть тысячи подобных столов с людьми с добрыми намерениями, которые заботятся о мире, которым нужно безопасное, захватывающее место для общения», — сказал он.

В 2015 году в Лос-Анджелесе Гендельман выпустил Рая (на иврите это слово означает «жена» или, в его мужской форме, «друг») из своей квартиры в Западном Голливуде. Большинство платформ социальных сетей полагаются на продажу рекламы. Вместо этого Рая взимала абонентскую плату в размере 7,99 долларов в месяц (сейчас 9 долларов.99). В то время приложения для знакомств все еще носили клеймо, но внешний вид Рая, связанный с курированием и конфиденциальностью, выделял их. Ти Джей Тейлор, один из первых сотрудников, вспомнил, как его почтовый ящик был завален запросами на приглашения. «Тебе нужно было быть на Рая — если не было, ты сильно упускал из виду и считался изгоем общества», — сказал он. Популярность приложения была обусловлена ​​ FOMO — чувством, что все, что происходит за кулисами, лучше, чем все, что происходит на публике. Гендельман сказал мне, что он вспоминает, как некоторые наблюдатели ворчали, что известные имена, обнаруженные в приложении, должны быть оплачены.«Мы никогда не просили знаменитостей присоединиться к нам», — сказал он. Напротив, шумиха вокруг онлайн-знакомств со знаменитостями затмила более приземленную цель приложения, которая, по словам Гендельмана, заключалась в создании своего рода кураторского LinkedIn, пространства, которое способствовало бы сотрудничеству и товариществу творческой индустрии.

Эта модель, казалось, имела еще больший потенциал с приходом пандемии, когда социальные сети стали жизненно важными инструментами для изолированного общения. В 2020 году Raya добавила ряд новых функций, в том числе свой Directory, своего рода сделанный на заказ Rolodex, который позволяет участникам искать друг друга по городу, отрасли или компании (W.M.E., например, или Uber). Вы можете найти одобренного Raya архитектора или графического дизайнера, чтобы спланировать ремонт или составить портфолио. По данным компании, на сегодняшний день в Справочнике зарегистрировано более миллиона запросов. Повышенный акцент Рая на работе может быть не столько поворотным моментом, сколько отражением того, как для миллениалов любовь, карьера, общение и формирование идентичности часто органично сочетаются друг с другом. Эротический капитал смешивается с экономическим капиталом. Две идеально организованные жизни без трения пересекаются.«В эпоху, когда у каждого есть личный бренд, Raya — это место, где люди сравнивают личные бренды», — сказал мне один бывший пользователь Raya. (Его выгнали из приложения за то, что он написал об этом в Твиттере, но он попросил сохранить анонимность для этой статьи, потому что надеялся вернуться.)

«Сетевое взаимодействие через LinkedIn слишком холодное», — Эдит Вайсберг, арт-консультант и куратор, живущая в Мексике. Город, сказал мне. «Вы подписаны на множество людей в Instagram — это не значит, что вы хотите общаться со всеми этими людьми». Сначала Вайсберг присоединился к Рая для свиданий, но снова обратился к нему в первые месяцы пандемии и обнаружил, что это место для общения с потенциальными клиентами в отсутствие обычных круговоротов в мире искусства.Она вспомнила, как связалась на Рая с художником, которого давно хотела встретить. В другой раз она пошла на барбекю в доме парня, которого встретила на Рая, и встретила двух его друзей, с которыми она уже свела в приложении. Нил Шах, сценарист из Лос-Анджелеса, который присоединился к Raya в 2015 году, описал членство как «людей, которых вы даже не подозревали, чтобы пригласить на свой званый обед, но если бы они появились, вы были бы счастливы, что они были там».

Raya не будет раскрывать размер своей пользовательской базы, но представитель сказал мне, что она ожидает получить свое миллионное приложение к концу 2021 года и планирует достичь четырехсот тысяч пользователей только в этом году.Компания любит преуменьшать свою исключительность, но ее процент приема выражается однозначными цифрами. Строгий процесс отбора и постоянное обслуживание сообщества требуют дорогостоящих обязательств со стороны персонала. Facebook передает большую часть модерации контента сторонним подрядчикам. В Raya, напротив, четверть из сорока сотрудников посвящена рассмотрению приложений и поддержке сообщества. Предполагаемые члены оцениваются на основе их существующих цифровых отпечатков и социальных связей. Восемьдесят семь процентов успешных соискателей направляются существующими участниками или имеют членов Raya среди своих телефонных контактов.Те, кто проявил неуважительное поведение где-либо еще в Интернете, автоматически дисквалифицируются. Подобно элитному колледжу, Raya принимает, отклоняет или составляет список ожидания своих абитуриентов; каждое приложение получает персональный ответ, как и любая жалоба или запрос от активного участника. Гендельман отметил, что в другом месте в Интернете: «Вы можете наблюдать, как люди вместе кричат ​​на другого человека, говорят действительно гадости, и это просто принято». И снова он предложил кафе, в котором мы сидели, в качестве метафоры: «Если бы я сделал это с людьми за соседним столиком, меня бы вышвырнули.Нивин Джей, бывшая цель Бена Аффлека, вспомнила свидание Рая с человеком, который стал агрессивным. «Я написала Рая, и они немедленно выгнали его», — сказала она.

В прошлом месяце Рая предоставила мне доступ к временной учетной записи. Вот так и попал я. Интерфейс приложения напоминал комбинацию Instagram, iMessage и Airbnb с людьми вместо квартир. На странице Карт показано, кто был активен в моем городе. Функция «Каталог» представляла непрерывно скользящую прокрутку поисковых предложений, которые казались чреваты прибыльным сетевым потенциалом: «Участники по связям с общественностью», «Участники YouTube», «Арт-директора».«Фон успокаивающей стоковой фотографии показал абстрактные узоры, интерьеры отелей, пейзажи природы. Я столкнулся с профилями известных журналистов, актеров, спортсменов и множества консультантов и маркетологов. Некоторые установили свои предпочтения «здесь только для друзей». (По словам Рая, десять процентов профилей используют эту настройку.)

То, что, казалось, связывало всех вместе, было свободным владением цифровыми медиа, консолидацией идентичности в сети. Центральная особенность каждого профиля — слайд-шоу, настроенное на выбранный клип песни.Вместо случайных селфи слайды часто включали профессиональные хедшоты и кадры с телевизионных выступлений. Эти изображения не развеяли репутацию Рая как приложения, предназначенного в первую очередь для горячих людей. Подобно приложениям для знакомств, таким как League, Raya предотвращает тоску бесконечной прокрутки, ограничивая количество профилей, которые пользователи могут проверять каждый день. Если вы ищете романтического или профессионального сотрудничества, вы все равно нажимаете галочку или кнопку «X», чтобы принять или отклонить каждое совпадение. Один профиль, с которым я сопоставил, принадлежащий дизайнеру нижнего белья с трехмерной печатью, сформировал своего рода целостное портфолио стиля жизни с фотосессиями продуктов и незавершенными работами, перемежающимися с селфи.Я не мог сказать, ищет ли она свидание или дизайнерский заказ.

Прикоснувшись к приложению, мне показалось, что я иду по коктейльной вечеринке, на которую меня не приглашали, и что я нарушаю дресс-код. Facebook и Twitter ввергнут вас в драматическое столкновение с огромным количеством незнакомцев, но Рая вводит вас в огороженный сад Интернета, где уже хорошо подключенные к сети могут общаться, не беспокоясь. Результатом является тревожная однородность, напоминающая ранние дни Facebook как сети исключительно для студентов Лиги плюща — элитной группы, которая еще больше укрепляется в Интернете.Гендельман высоко оценил успех Райи в решении проблем, которые преследуют другие части Интернета. «Социальные сети — это не тот термин, который мы хотим использовать.