Создание контента для социальных сетей | Deep

Социальные сети стали настолько многофункциональными, что порой некоторые фирмы для продажи своих товаров или услуг не видят смысла в создании сайта. И такой ход можно понять, несколько миллиардов ежедневно скролят ленту, потребляя контент вместе с рекламой именно в социальных сетях и какой смысл покидать место общего сбора. Время и силы не тратятся на раскрутку сайта, все ресурсы задействуются для создания качественного контента, а качественный контент приводит к увеличению количества подписчиков, и соответственно, к росту продаж. Но нужно знать, что есть некоторые правила по созданию контента для социальных сетей. Ниже вы можете про них прочитать. 

 

Как правильно создавать контент для социальных сетей?

Музыканты чаще всего вначале пишут музыку, а затем уже слова песни. В нашем случае наоборот, лучше написать текст для поста, а потом уже делать визуал. Когда слова написаны, к ним легко подобрать нужную фотографию. Если сначала разрабатывается визуальная часть, то копирайтер должен под нее написать релевантный текст, а фотограф или дизайнер может неверно понять общий замысел. Помните: плохое техническое задание равно плохой визуал.

 

Назначьте человека который будет следить за производством. Этот сотрудник будет контролировать весь процесс. Без ответственного контент в скором времени может потерять качество.

 

Не стоит начинать без идеи. Нужно придумать общую концепцию и придерживаться её – глаза устают от частой смены стиля.

 

Копирайтер и фотограф – главные игроки. Не стоит экономить на этих двух специалистах. От их работы напрямую зависит качество контента. Чаще всего найти хороших специалистов помогают рекомендации от коллег, но здесь важно следить за тем, с какими нишами они работали раньше. Опыт и компетентность играют большую роль.

 

Проанализируйте рынок, посмотрите как ведут себя в онлайне ваши конкуренты, примите решение, в каких социальных сетях вам более релевантно выкладывать контент.   Если говорить о количестве задействованных площадок, то лучше выбрать меньше, чем больше. 

 

Важен ли контент план?

Планировать свою деятельность всегда полезно, особенно, когда за ней наблюдает большое количество человек. Контент должен быть разным – продающим, развлекательным, экспертным. Нужно следить за тем, чтобы соблюдались пропорции, посты чередовались, так страница, основная задача которой продавать товар, не превратится в развлекательный паблик. План  поможет видеть, хорошо ли работает специалист, достигаются ли цели, какие посты лучше воспринимаются аудиторией и дают больший прирост. Работа с страницей приобретает четкие рамки и вам станет проще оценить, как она продвигается.

 

Должен ли отличаться контент для разных социальных сетей?

Следует создавать контент, который для пользователей той или иной социальной сети является типичным. Например, в Facebook люди готовы читать самые настоящие лонгриды, в то время как, если вы под видео в TikTok напишите текст на 2000 слов, это будет выглядеть как минимум странно. Поэтому будет большой ошибкой дублировать посты из Facebook в TikTok и ждать при этом хороших результатов. Вдобавок, не стоит забывать о том, что следует учитывать поведение вашей целевой  аудитории, возможно, и им более импонируют небольшие тексты.  Разделять контент еще стоит по той причине, что пользователям будет просто скучно и неинтересно смотреть на одни и те же посты несколько раз. Когда компания разделяет свой контент, подписчики видят, что сотрудники серьезно относятся к ведению соцсетей — и это, несомненно, плюс в копилку компании.

 

Как сделать всё описанное выше и не вскипеть? 

Вы можете обратиться к специалистам Deep.

Напишите нам о вашей задаче [email protected]

Вам будут рады помочь Артем Минасян, коммерческий директор Deep и руководитель SMM-департамента Алексей Бельцов. Т. +7 (495) 785-84-46

 

Как создавать контент для социальных сетей: 5 основных типов постов

🔥

🔥

🔥

+ 3254 настоящих заявок на бронирование 🔥

8 (383) 209-18-36 Бесплатно по России

Содержание

• Как написать хороший контент для социальных сетей

Неумолимый рост популярности социальных сетей сопровождается и ростом интереса к этим площадкам со стороны бизнеса. Сегодня отсутствие рабочего аккаунта — моветон в деловой среде.

Размещать контент в социальных сетях, чтобы привлекать пользователей и увеличивать продажи, хотят все. Но не все могут. Мы расскажем, о том, какие основные жанры, или типы постов существуют в социальных сетях. Эта информация поможет вам представить, как создается контент для social media, и будет полезна при подготовке публикаций для аккаунта своей компании.

Небольшое отступление. Сразу оговоримся, данная статья посвящена базовым, если хотите, классическим жанрам контента, размещаемого в социальных сетях. Это азы SMM, основа основ написания публикаций. Учитывайте, что социальные сети постоянно меняются. Появляются новые тренды, трансформируются сами площадки. Посты тоже могут быть этакими гибридами, вбирающими в себя приметы сразу нескольких жанров. Ведь контент для социальных сетей здесь и сейчас генерируют реальные люди. Тут нет жестких правил, зато есть проверенные, работающие фишки.

Если вы хотите получать экспертную информацию из первых рук, следите за публикациями на сайте Студии ЯЛ и подписывайтесь на нас в социальных сетях. В своих постах мы регулярно делимся интересной, актуальной информацией из мира SMM и смежных отраслей.

1. Контент, нацеленный конкретно на продажи

   Если смотреть широко, то любая активность компании в социальных сетях так или иначе подразумевает в конечном счете получение прибыли — продажу товаров или оказание услуг. Размещая посты, бизнес привлекает к себе внимание, информирует читателей о предлагаемых товарах/услугах, создает канал коммуникации с аудиторией, получает обратную связь. Однако существует и отдельный вид публикаций в социальных сетях, направленных именно на закрытие целевого действия — купить/заказать/позвонить/оставить заявку.

   Важно: в социальные сети люди приходят не покупать, а развлекаться, общаться, «отключаться» от повседневных забот.

   Навязчивая реклама в постах не то что не работает — она раздражает и отталкивает подписчиков. Секрет правильных продаж заключается в том, чтобы сначала сформировать у читателей желание обладать вашим товаром/воспользоваться вашей услугой, а уже потом собственно презентовать этот товар/услугу в коммерческом посте.

   Предметом публикации в социальных сетях может стать, например, акция, сезонное поступление товаров, выход новинки, скидки, грядущие мероприятия.

   Если есть возможность, снимите видеообзор. Не хотите — тогда ограничьтесь небольшими текстовыми постами с описанием товара/услуги. Не забудьте в своей публикации указать цену, варианты доставки и прочие важные для потенциального клиента моменты.

   Здесь к месту придутся различные техники продаж. Разбудите своего внутреннего маркетолога. Настало его время! Только предупредите — при создании постов для социальных сетей борщить с рекламными приемами не стоит.

   Продажи продажами, а меру знать надо.

2. Контент с просветительской функцией

   Это посты, которые демонстрируют вашу экспертность в конкретной сфере, усиливая доверие читателей. По сути, интересно написанный обучающий контент, посвященный нише, в которой вы работаете. Он должен быть полезным вашей аудитории, касаться ее проблем и запросов.

   Удачные форматы — обзорные статьи (читатели любят лайфхаки, ТОПы, советы и пр.), тексты в виде «Ответы на ваши вопросы» (можно заранее собрать вопросы и ответить на самые популярные), публикации, написанные совместно со сторонними экспертами. Кстати, вы можете подготовить пост как в текстовом, так и в видеоформате.




3. Контент, формирующий диалог между бизнесом и аудиторией

   Создавая вовлекающий контент, вы включаете читателей в процесс коммуникации. А, как мы писали выше, общение — это одна из причин, по которой люди пользуются социальными сетями. Для поста достаточно выбрать интересную вашей аудитории тему и спросить у читателей мнение по данному вопросу. Можете оформить публикацию в виде опроса. Или предложите подписчикам поделиться отзывом о каком-то вашем товаре/услуге. Поверьте, читатели обязательно оценят то, что вы интересуетесь их позицией, выстраиваете диалог.

   Только будьте готовы к тому, что на обратную связь нужно будет оперативно реагировать. Когда представители компании спрашивают у читателей их мнение, а потом оставляют комментарии без внимания, это выглядит невероятно грустно. Не надо так!

   Если хотите, чтобы пост наверняка был замечен и получил отклики со стороны аудитории, возьмите горячую, цепляющую тему. Как говорил уже многими забытый классик: «Хайпанем немножечко». Если вы решились на провокационную тему для публикации, учтите, что в таком случае вам скорее всего придется выступать в роли модератора и следить, чтобы ответы под постом не стали благодатной почвой для возникновения конфликта между подписчиками.

4. Контент, работающий на репутацию компании

   Такими постами вы сможете напоминать аудитории социальных сетей о своих профессиональных качествах и о преимуществе ваших товаров/услуг. Позитивные отзывы (чем информативней они будут, тем лучше) о вашей работе/продукции от реальных клиентов, данные о наградах, сертификатах и других достижениях, «полевые» отчеты, например, из производственного цеха, кейсы, описание особенностей ваших товаров/услуг, процесс использования — вот лишь несколько форматов подобных публикаций.

   Не бойтесь показывать свою рабочую кухню, впускать подписчиков на территорию, которую почему-то принято считать закрытой для всех, кроме сотрудников компании. Рассказывайте в постах о внутренней жизни, о победах и даже о неудачах. Так ваш разговор с читателями будет действительно искренним и доверительным, а контент — увлекательным .

 

5. Контент, призванный развлекать

   Не все же в постах говорить о себе и о своем бизнесе.

   Надо иногда порадовать аудиторию и развлекательным контентом. В социальных сетях отлично «заходят» юмористические посты, психологические тесты, загадки, гороскопы. В праздники не поленитесь разместить публикацию с поздравлениями. Идеально, если поздравления будут оригинальными, креативными.

   Отталкивайтесь от интересов своих подписчиков и особенностей конкретной социальной сети. Тогда посты будут попадать в яблочко и демонстрировать хорошие охваты.

   Развлекательный контент разнообразит вашу ленту, сделает ее более живой, человечной.




У каждой социальной сети — своя аудитория и свои способы подачи информации. Однако можно выделить ряд основных требований к публикациям. Да, как мы уже говорили, жестких правил при создании и оформлении контента нет. Вы можете экспериментировать сколько угодно, однако возьмите на вооружение следующие действенные приемы.

• Ограничьте размеры публикаций до 2000 знаков. На прочтение длинных постов у многих пользователей социальных сетей нет ни времени, ни желания. Вряд ли кто-то осилит «портянки» текста или долгие видеоролики.
• Часть информационного контента можно «упаковать» в инфорграфику.
• Важная часть публикации — визуальное оформление. Изображения должны быть качественными. Лучше всего подходят авторские фото в вашем фирменном стиле.
• Разговаривайте со своей аудиторией на понятном, доступном ей языке, но и не скатывайтесь в примитив. Всегда помните, для кого вы создаете посты.
• Еще на этапе подготовки первых публикаций составьте контент-план. Он поможет вам рассчитать, чем и когда вы будете наполнять свой аккаунт. До 30% от всех публикаций должно приходится в равных долях на посты развлекательного и коммерческого характера. Оставшиеся 40% отдаем под репутационный, образовательный, вовлекающий контент.

 Другие материалы:

• Наполнение сайта контентом: погружаемся в тему, изучаем «фишки»
• Советы для тех, кто хочет развивать успешный канал на Яндекс. Дзен
• Как можно повлиять на репутацию компании с помощью карт Google, Яндекса и 2GIS?

Оцените статью:

Как разработать стратегию контента в социальных сетях

Контент, который вы публикуете в социальных сетях, может превратить ваш бренд в известность, а ваших подписчиков — в поклонников. Такое влияние достигается только при наличии надежной стратегии контента в социальных сетях .

Лучший способ выделиться в социальных сетях — определить конкретные цели, создать ценные посты, соответствующие им, и распространять нужный контент на правильных платформах.

Не существует шаблонной стратегии в социальных сетях, которая гарантирует успех. Ваша стратегия будет отличаться в зависимости от вашей отрасли, аудитории и производительности с течением времени. Однако есть определенные способы составить долгосрочный план развития вашего бренда и бизнеса.

В этой статье вы узнаете, как создать контент-стратегию для социальных сетей. Смело переходите к этому списку:

1. Определение и постановка целей
2. Изучите свою аудиторию
3. Анализ конкурентов
4. Аудит вашего текущего контента в социальных сетях
5. Выберите типы контента
6. Создание календаря контента
7. Продвигайте и распространяйте свой контент
8. Результаты измерения
9. Бесплатные шаблоны стратегии контента для социальных сетей
10. Собираем все воедино: создайте план контента для социальных сетей

1. Определите и поставьте цели

Первый шаг к долгосрочной стратегии работы с социальными сетями — это постановка ваших целей в отношении контента . Помня о целях, вы сможете начать планировать тип создаваемого контента.

( Источник )

Этот процесс включает в себя глубокое изучение ценностей вашего бренда, а также изучение вашей аудитории.

Начните с четкого определения ваших общих маркетинговых целей и того, как вы хотите, чтобы ваша стратегия контента в социальных сетях служила им. Чем конкретнее ваши маркетинговые цели, тем лучше вы сможете адаптировать свой контент в социальных сетях для их достижения.

Например, если вашей основной маркетинговой целью является увеличение объема продаж в социальных сетях, ваша стратегия должна включать публикацию и продвижение постов, которые направляют людей на целевую страницу или в другую часть вашего сайта.0003 Маркетинговая воронка в социальных сетях — например, включение ссылки CTA в ваш контент.

2. Изучите свою аудиторию

Вы не сможете создать качественный социальный контент, не зная, для кого он предназначен. Имея портрета покупателя для социальных сетей — или вымышленных представлений ваших идеальных клиентов — вы сможете направить свой план контента в социальных сетях.

Начните с использования ваших данных для получения базовой демографической информации, такой как возраст и местонахождение. Затем пойдите дальше, собрав информацию о том, как ваши идеальные клиенты говорят о вашем бренде, отрасли и продуктах — это поможет вам составить более четкое представление о том, кто они, что их волнует и какой контент они могут захотеть увидеть от вас. .

Решение Sprout для прослушивания социальных сетей поможет вам продвинуться дальше, отображая ключевые слова бренда и разговоры — даже если вы не отмечены — которые могут выявить болевые точки и возможности для заполнения вашего контента.

Кроме того, поговорите со своей командой по работе с клиентами, чтобы уточнить часто задаваемые вопросы вашей аудитории, что им нравится и что их расстраивает.

3. Проанализируйте своих конкурентов в социальных сетях

Чтобы понять, как работает ваша стратегия контента в социальных сетях, вам нужно выйти за рамки ваших собственных данных. А конкурентный анализ поможет найти идеи для вашего контента (т. е. что они делают, что вы можете сделать лучше? Какие форматы они используют?) и создаст лучшие ориентиры и цели для вашей стратегии.

Правильный инструмент позволит легко получать информацию от ваших конкурентов (например, средний уровень вовлеченности, скорость роста и лучший контент) в масштабе за счет автоматизации процесса. Все это помогает вам формировать цели и стратегии, основанные на данных, для создания лучшего контента.

4. Аудит вашего текущего контента в социальных сетях

После того, как вы определились со своей аудиторией и целями, пришло время провести аудит контента социальных сетей того, что вы уже создали.

Аудит контента — один из лучших способов узнать, как создать контент-стратегию для социальных сетей, подходящую вашему бренду. Это поможет вам обосновать то, что, по вашему мнению, хорошо работает, с количественными данными, которые показывают вам, как работает каждый пост.

Посмотрите, какие сообщения были успешными, а какие нет, и что вы разместили на каждой платформе. То, что вы ищете в аудите, должно напрямую соответствовать вашим целям в отношении контента. Например, если одной из ваших целей является повышение узнаваемости бренда, посмотрите на количество подписчиков и показы или охват на каждой платформе и определите, какие публикации привели к появлению новых подписчиков.

Если вы используете платформу управления социальными сетями, такую ​​как Sprout Social, вы можете просматривать все данные и аналитику своих социальных сетей в одном месте. Используйте конструктор отчетов Sprout , чтобы получить целостное представление об эффективности всех ваших публикаций.

Даже без инструментов социальных сетей вы можете анализировать свои данные, экспортируя аналитику каждой платформы в электронную таблицу . Учетные записи Facebook, Twitter, Pinterest Business и LinkedIn Business позволяют легко экспортировать аналитику ваших сообщений и страниц прямо с платформы.

Вы можете заметить несоответствие между сообщениями, которые, по вашему мнению, должны быть успешными, и фактическими лучшими исполнителями. В этом случае внимательно посмотрите на язык и тон, которые вы используете для неэффективного контента. Возможно, вы отклонились от подлинного голоса вашего бренда . Ваши подписчики могут интерпретировать эти сообщения как недостоверные или неактуальные, что приведет к снижению вовлеченности. Или могут быть новые или трендовые форматы контента, которые предпочитает ваша аудитория. Согласно The Sprout Social Index™ , 66% потребителей считают, что короткое видео является наиболее привлекательным контентом в ленте. Следите ли вы за тем, что нравится вашей аудитории?

Некоторые сообщения служат для достижения более крупных маркетинговых целей. Но даже рекламный контент должен соответствовать вашему бренду и вашему голосу. Помните: ваша аудитория начала следить за вами по какой-то причине. Придерживайтесь своего уникального голоса и стиля как можно дольше и создавайте контент, который действительно продвигает ваш бренд. Например, Департамент охраны дикой природы штата Оклахома 9У 0004 остроумный комедийный голос в Твиттере — голос, который разделяют не все подобные организации.

Если вы не знаете, как звучит ваш бренд, пройдите наш тест, чтобы начать точную настройку социального образа вашего бренда .

Пока вы проводите исследование, обратите внимание на то, на каких платформах ваш контент наиболее успешен. Возможно, вы захотите настроить таргетинг на каждую социальную платформу, но нереально ожидать хороших результатов на всех из них. Вы хотите выделить свои ресурсы для платформ, которые больше всего служат вашему бренду и вашей аудитории.

5. Выберите типы контента

Здесь вы можете повеселиться с творчеством на основе данных. Мы уже упоминали, что короткометражное видео чрезвычайно популярно, но при разработке плана контента для социальных сетей вспомните созданных вами персонажей социальных покупателей и подумайте о том, какие форматы они, скорее всего, будут потреблять.

Также измените типы контента, который вы публикуете. Согласно Sprout Social Index™ 2022, потребителям нравится, когда бренды, за которыми они следят, освещают их продукт, услугу или индивидуальность, публикуют демонстрации и отзывы клиентов.

Повторяющиеся или чрезмерно рекламные сообщения могут оттолкнуть поклонников. Так что меняйте контент. Вот несколько идей:

• Размещайте обучающие или обучающие видеоролики, демонстрирующие ваши продукты
• Кредитное плечо пользовательский контент
• Партнер с создателями
• Не отставайте от трендов (при условии, что они соответствуют вашему бренду)
• Демонстрация сотрудников или экскурсии по офису для аутентичного, малоизвестного видео
• Организовывать соревнования
• Загляните за кулисы
• Начните трансляцию, чтобы привлечь аудиторию в режиме реального времени
• Создавайте опросы или викторины в постах или историях
• Эфемерное содержимое

Лучший способ узнать, какие типы и форматы контента вам подходят, — это изучить ваши данные. Просмотр ваших самых успешных постов поможет вам решить, что создавать. Например, отчет Sprout Post Performance Report позволяет вам анализировать ваши самые успешные публикации по всем вашим каналам, отсортированные по вашим основным показателям.

6. Создайте календарь контента

После того, как вы узнали, что работает лучше всего, и определили свои основные цели, пришло время создать календарь контента для социальных сетей . Календарь позволит вам масштабно подойти к плану контента в социальных сетях. Это поможет вам визуализировать ваши идеи и систематизировать их, упрощая реализацию вашей стратегии. Ваш календарь контента будет центром всего, что вы публикуете.

При планировании контента не бойтесь перепрофилировать контент и планировать его для разных платформ, чтобы получить от него максимальную отдачу. Решая, где размещать какой контент, также учитывайте, что хорошо работает на этой платформе на основе вашего аудита.

Имейте в виду, что существуют рекомендации, когда речь идет о оптимальном времени публикации на каждой платформе . Если вы хотите упростить поиск нужного времени публикации, функция Sprout ViralPost® собирает данные о ваших подписчиках и составляет отчеты, в которых сообщается, когда вы публикуете, чтобы достичь максимального охвата.

Ваша стратегия будет включать в себя коллективные знания множества разных людей в вашей организации. Календарь контента упрощает совместную работу над публикациями в социальных сетях с разными людьми в вашей компании. Это также помогает в сотрудничестве между командами для создания более всестороннего плана.

Ваша стратегия в социальных сетях выходит за рамки того, что вы публикуете в социальных сетях. Хорошая стратегия включает в себя поиск способов активного распространения вашего контента, чтобы максимизировать узнаваемость бренда. Вот несколько способов планирования распространения:

Планируйте свой контент заранее

Инструменты социальных сетей, такие как функции Sprout планирования и публикации , делают распространение контента легкой задачей, особенно если вы публикуете несколько раз в день, как Нетфликс делает в Твиттере . Кроме того, это помогает вам публиковать сообщения в нужное время.

Распознавание активности вашей аудитории и публикация публикаций в нужное время поможет вам охватить больше людей. Если вы публикуете в социальных сетях только ту минуту, когда контент выходит в эфир, вы упускаете огромную возможность для оптимизации своего охвата.

Поощряйте других делиться вашими сообщениями

Другие люди, которые делятся вашим контентом, также являются отличным социальным доказательством. Ваша стратегия контента в социальных сетях должна включать ответы или репост людей, которые делятся вашим контентом. Поощряйте вашу аудиторию взаимодействовать с вашим контентом, задавая вопросы и поощряя их делиться своими ответами в социальных сетях или в разделе комментариев к сообщению в блоге.

И привлекайте сотрудников вашей компании для распространения информации. Стратегия по защите интересов сотрудников может значительно увеличить охват контента вашей компании. Сотрудники в некотором роде являются «влиятельными лицами» для вашего бренда. Такой инструмент, как платформа Sprout Advocacy , позволяет масштабировать вашу программу и беспрепятственно интегрировать ваш рабочий процесс защиты интересов в ваш социальный рабочий процесс.

Использование функций, специфичных для платформы

На отдельных платформах социальных сетей также есть способы помочь вам увеличить охват. На таких платформах, как Twitter и Instagram, с использованием хэштегов  – отличный способ дальнейшего распространения вашего контента. Хэштеги помогают вам связаться с людьми, которые не только подписаны на вас, но и следуют определенной тенденции или интересу. В LinkedIn и Facebook присоединяйтесь к группам, связанным с вашей отраслью, и делитесь контентом, когда он имеет отношение к разговору.

Сотрудничайте с создателями

Еще одна хорошая стратегия распространения включает в себя общение с блогерами и создателями контента в вашей нише. Другие бренды с большей вероятностью поделятся вашим контентом со своей аудиторией, если у вас есть отношения, и они ответят тем же. Просто помните, что все, чем вы делитесь со своей аудиторией, должно быть ценным для них и иметь отношение к вашему бренду.

@sproutsocial

Как стать создателем контента с советами от @J A Y D E.

♬ Эстетика – Толлан Ким

8. Измерение результатов

Последний шаг к эффективной стратегии контента в социальных сетях – измерение результатов. Правильное отслеживание жизненно важно для создания долгосрочной стратегии. Сохранение подробных показателей поможет вам корректировать и оптимизировать свой план с течением времени.

Вы также можете использовать свои результаты для A/B-тестирования контента. Например, Atlanta Hawks проверяли, какие видеоролики лучше смотрятся в социальных сетях — полированные или более обычные видео. Они обнаружили, что казуальный контент был для них победителем.

Ежемесячно анализируйте свой контент, чтобы отслеживать, что работает. Взгляните на общий обзор того, как работал каждый фрагмент контента, и какие переменные в нем участвовали. Оцените, насколько контент соответствует целям, которые вы поставили на первом этапе. Несколько самых важных показатели социальных сетей для измерения включают:

• Осведомленность: количество раз, когда люди видели ваш контент, о чем свидетельствуют показы и охват.
• Engagements: количество реакций, комментариев, кликов и репостов вашего контента.
• ROI: конверсии и переходы из внешних источников.

Конкуренты Sprout по сети или кросс-сетевые отчеты позволяют легко установить контрольные показатели для себя в Facebook, Instagram и Twitter с высокоуровневым количественным анализом того, как ваши каналы и ваш контент складываются.

Анализ конкурентов в рамках решения для прослушивания социальных сетей позволяет получить качественное представление о том, как ваша аудитория относится к вашим конкурентам по сравнению с вами, а также о вашей доле голоса в отрасли.

Как и в случае с аудитом контента, свяжите аналитику с вашими общими маркетинговыми целями. Использование ваших целей в качестве якоря может помочь вам точно скорректировать свою стратегию. Измеряя аналитику каждый месяц, вам просто нужно будет вносить небольшие изменения, чтобы продолжать оптимизировать свою стратегию контента в социальных сетях.

Бесплатные шаблоны стратегии контента для социальных сетей

Когда дело доходит до улучшения вашей стратегии или создания совершенно новой, самое сложное — это начать. Поэтому у нас есть ряд шаблонов стратегии контента для социальных сетей, которые помогут вам сразу же погрузиться в них.

Используйте эти шаблоны, чтобы начать развивать свою стратегию:

Шаблоны контент-стратегии

• (Шаблон) Создание 30-дневного плана для социальных сетей
• (шаблон) Проведите аудит социальных сетей, чтобы усилить свои стратегии
• (рабочий лист) Как провести исследование рынка социальных сетей за 90 минут или меньше
• (Контрольный список) 6 шагов к запуску программы защиты интересов сотрудников, в которой ваша команда хочет участвовать

Шаблоны контента

• (инструмент) Найдите идеальный набор контента для социальных сетей для вашего бренда
• (Рабочий лист) Креативное тестирование в социальных сетях
• (Рабочая тетрадь) Максимизируйте ценность вашего видеоконтента в социальных сетях

Шаблоны отслеживания отчетов и аналитики

• (Шаблон) Карта показателей социальных сетей
• (Шаблон) Электронная таблица аналитики социальных сетей для платных и обычных отчетов
• (Toolkit) Создание отчета в социальных сетях, чтобы поделиться с вашим боссом

Собираем все воедино: разработайте план контента для социальных сетей

Эффективное планирование стратегии контента для социальных сетей — это непрерывный цикл, но он не должен быть слишком сложным. Спланируйте свой процесс, используя приведенные выше идеи и ресурсы, и придерживайтесь этих важных стратегических шагов для разработки отличного контента.

Оптимизируйте всю свою стратегию и настройте себя (и свои каналы) на долгосрочный успех, попробовав Sprout Social бесплатно в течение 30 дней . Sprout поможет вам управлять и масштабировать вашу стратегию от начала до конца, от измерения контента и планирования публикаций в оптимальное время до содействия защите интересов сотрудников.

Руководство по созданию контента для социальных сетей на 2023 год

1. Проведите исследование

2. Ставьте цели

3. Проведите творческий мозговой штурм

4. Распределите роли

5. Создайте календарь контента

6. Планируйте свой контент

7. Создайте свою библиотеку контента

8. Проанализируйте свои результаты

Создание контента для социальных сетей — основа любой стратегии в социальных сетях. Без контента нечего публиковать, лайкать, делиться или анализировать — и невозможно продвигать товары или услуги в Интернете.

Создание контента для социальных сетей может быть чем угодно: от написания броского заголовка до разработки крупной интегрированной социальной кампании с большой командой и несколькими влиятельными лицами.

Для любого из этих вариантов или любого другого, вам нужна стратегия контент-маркетинга для эффективной разработки отличного контента и инструменты для создания контента . Мы расскажем вам обо всем этом в этом посте.

Создавайте идеальные посты за считанные секунды

ИИ OwlyWriter мгновенно генерирует подписи и идеи контента для каждой социальной сети. Это серьезно легко.

Начать бесплатную 30-дневную пробную версию

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс создания контента. Но что это значит?

Содержимым может быть практически все: от постов в блогах до TikTok, технических документов и даже книг. По сути, контент — это все, что предоставляет информацию или развлечение. Для маркетологов и брендов создание контента является важным способом построения и поддержания отношений с потенциальными клиентами.

Давайте рассмотрим все потенциальные элементы, которые могут быть задействованы в превращении ваших идей в контент для социальных сетей.

Что такое создание контента для социальных сетей?

Создание контента для социальных сетей — это процесс создания письменного контента, фотографий, графики и видео для различных платформ социальных сетей.

Контент социальных сетей должен соответствовать установленным ограничениям по количеству символов, размеру изображения и продолжительности видео. Вы должны втиснуть много ценности в очень маленькое пространство.

Также важно отметить, что создание контента в социальных сетях гораздо более интерактивно, чем другие формы создания контента. Вы не создаете контент в пузыре. Независимо от того, выделяете ли вы пользовательский контент, создаете TikTik Stitch или используете популярные аудио, чтобы направлять свои идеи контента, вы являетесь частью более крупной экосистемы.

Вот некоторые элементы, связанные с созданием контента для социальных сетей. (В следующем разделе мы углубимся в то, как все эти роли работают вместе, чтобы сформировать вашу контент-стратегию в социальных сетях.)

• Исследование: Проверка последних тенденций в социальных сетях и использование социальных сетей и аналитики социальных сетей, чтобы понять, какой контент жаждет ваша социальная аудитория.
• Письмо: Вывод слов на экран — от заголовков и текста наложения видео до копирования длинных постов на Facebook или LinkedIn.
• Фото/видеосъемка: Съемка фотографий и/или видеоматериалов, таких как снимки продуктов или экскурсии за кулисы. Для этого может потребоваться профессиональное оборудование, но в зависимости от ваших потребностей это также можно сделать с помощью смартфона.
• Видеомонтаж: Сборка клипов в готовый продукт.
• Графический дизайн: Объединение слов и графики в мем, инфографику, обложку или любой другой визуальный элемент, который вы используете в социальных сетях.

Давайте воплотим эти идеи в жизнь!

Бонус: загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

1. Проведите исследование

Любой хороший процесс начинается с исследования. Конечно, все в контенте, но это не значит, что вы можете просто публиковать все, что хотите, на своих социальных каналах и закругляться.

Прежде чем приступить к созданию контента, вам нужно знать, какой контент находит отклик у вашей аудитории или вашей потенциальной целевой аудитории.

Если у вас уже есть постоянные подписчики в социальных сетях, вы можете начать с аналитики социальных сетей. Это поможет вам понять, что уже работает для вас, чтобы вы могли смоделировать этот успех.

Но социальные сети быстро меняются, поэтому вы не можете ограничить свои исследования собственными учетными записями. Социальное прослушивание — это хороший способ получить представление о том, что происходит в вашей отрасли, и о чем говорят люди, когда говорят о вашем бизнесе в социальных сетях.

Наконец, следите за популярными хэштегами, темами и аудио. Вам не обязательно будет хвататься за каждую появляющуюся тенденцию, но вы обнаружите несколько хороших идей для создания цифрового контента, которые могут помочь вашему контенту добиться большего вовлечения и более широкого охвата.

2. Поставьте цели

Теперь, когда вы понимаете, что происходит в вашей отрасли, вы можете начать ставить цели для своего контента в социальных сетях. Вы пытаетесь привлечь людей в свой блог? Расширить круг своих подписчиков? Делать продажи через социальную коммерцию? Может все перечисленное?

Тип контента, который вы создаете, зависит от ваших целей. Например, ваш призыв к действию будет сильно отличаться для поста о продаже по сравнению с постом, предназначенным для повышения узнаваемости бренда и вовлечения.

Рекомендуется конкретизировать свои цели, используя систему постановки целей SMART. Это заставляет вас подробно подумать о том, чего вы можете достичь с помощью своего социального контента, и как вы можете достичь того, чего хотите.

3. Проведите творческий мозговой штурм

Независимо от того, являетесь ли вы магазином, состоящим из одного человека, или у вас большая социальная команда, найдите время, чтобы записать некоторые идеи на доске. (Неважно, является ли настоящая доска буквальной или метафорической, просто вы собираете все свои идеи в одном месте).

Время «без плохих идей». У каждого в вашей команде есть уникальный опыт работы в социальных сетях, как в личном, так и в профессиональном плане, который повлияет на их идеи и ожидания в отношении контента. Предоставление всем свободного доступа приносит все эти знания в ваш общий мозговой центр, где они могут трансформироваться в высококачественные кампании в социальных сетях.

4. Назначение ролей

Помните все те компоненты создания контента для социальных сетей, о которых мы упоминали выше? Если у вас еще нет членов команды, назначенных для каждой из этих задач, самое время сделать это сейчас.

Также пришло время настроить надежный процесс утверждения в социальных сетях, чтобы каждый понимал, какое место его работа занимает в общей картине и как его сроки влияют на остальную часть команды.

Если вы владелец малого бизнеса, у вас может не быть никого, кому можно было бы назначать роли. Не паникуйте! Помните, все довольны . Вы определенно можете начать с создания всего своего контента самостоятельно. Это не должно быть сложным или отнимать у вас много времени.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Gracey’s Cakes🌸 (@graceys. cakes)

Даже большие команды не обязаны все делать сами. Это хорошее время, чтобы подумать о том, хотите ли вы поручить некоторые задачи по созданию цифрового контента внештатным писателям или дизайнерам. Вы также должны подумать о том, как получать и включать пользовательский контент, а также о том, как включить кураторский контент в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

Наконец, подумайте, хотите ли вы работать с внешними создателями контента, также известными как влиятельные лица. Это может быть для конкретной кампании или текущих отношений.

5. Создание календаря контента

Календарь контента в социальных сетях позволяет планировать набор контента по социальным каналам, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих усилий по созданию цифрового контента.

Мы создали шаблон календаря контента, чтобы помочь вам спланировать, как использовать ресурсы контента в ваших социальных учетных записях. Например, вы хотите привлечь социальный трафик к новому посту в блоге. Вы можете использовать свой календарь контента, чтобы планировать, когда публиковать соответствующую публикацию в Facebook, TikTok и Instagram Reel.

В вашем календаре контента также должны быть указаны ваши текущие потребности в контенте. Например, каждую неделю Hootsuite публикует обзор постов за неделю в Instagram Stories.

Вот как настроить календарь контента с помощью нашего бесплатного шаблона.

6. Запланируйте свой контент

После того, как вы заполнили свой календарь контента, пришло время настроить ваш контент для публикации. Конечно, вы можете публиковать каждый пост вручную в назначенное время, но это огромная трата времени, которая также приводит к простым ошибкам, таким как опечатки и неработающие ссылки.

Заблаговременное планирование контента дает вам представление о вашем контент-плане в режиме реального времени и дает время для перепроверки всех деталей. Это также упрощает ваш рабочий процесс, объединяя время, которое вы фактически тратите на публикацию контента, в один блок, вместо того, чтобы прерывать вашу работу в течение дня.

7. Создайте свою библиотеку контента

Нет необходимости создавать каждую часть социального контента с нуля. В самые загруженные дни вы будете благодарить себя за то, что предусмотрительно создали библиотеку контента.

Любой успешный пост в социальной сети можно превратить в шаблон для будущих постов. Вы также можете добавлять утвержденные изображения в свою библиотеку контента, независимо от того, созданы ли они собственными силами или получены из бесплатного ресурса.

По мере роста вашей библиотеки контента у вас будет больше возможностей для создания нового социального контента без повторного создания колеса.

8.

Проанализируйте свои результаты

Процесс создания контента заканчивается там, где он начался. Проанализируйте свои результаты, чтобы увидеть, что сработало, а что нет, и используйте свои выводы, чтобы направить свои исследования и спланировать, что делать дальше.

Поставьте новые цели и повторите все заново.

Аналитический инструмент №1 для роста

Красивые отчеты. Очистить данные. Практические советы, которые помогут вам расти быстрее.

Начать бесплатную 30-дневную пробную версию

8 инструментов для создания контента, экономящих время, для менеджеров социальных сетей

1. Hootsuite

Hootsuite может повысить уровень создания контента для социальных сетей несколькими способами.

Во-первых, Hootsuite Composer позволяет создавать контент для нескольких социальных сетей в одном месте. Вы даже можете настроить и настроить один фрагмент контента для эффективной публикации в разных учетных записях.

Composer также включает в себя обширную бесплатную библиотеку мультимедиа и мощные инструменты редактирования изображений, так что вы можете начать создавать контент без каких-либо собственных навыков фотографирования или дизайна.

И если вы хотите перейти на новый уровень редактирования, вы можете использовать Canva внутри приборной панели Hootsuite (загрузка надстроек не требуется).

Чтобы использовать Canva в Hootsuite:

1. Войдите в свою учетную запись Hootsuite и перейдите на Composer .
2. Нажмите на фиолетовый значок Canva в правом нижнем углу редактора содержимого.
3. Выберите тип визуального элемента, который вы хотите создать. Вы можете выбрать размер, оптимизированный для сети, из раскрывающегося списка или создать новый индивидуальный дизайн.

4. Когда вы сделаете свой выбор, откроется всплывающее окно входа в систему. Войдите, используя свои учетные данные Canva, или следуйте инструкциям, чтобы создать новую учетную запись Canva. (Если вам интересно — да, эта функция работает с бесплатными учетными записями Canva!)
5. Создайте свое изображение в редакторе Canva.
6. Когда вы закончите редактирование, нажмите Добавить в публикацию в правом верхнем углу. Изображение будет автоматически загружено в социальную публикацию, которую вы создаете в Composer.

Начните бесплатную 30-дневную пробную версию. Вы можете отменить в любое время.

Когда ваш контент будет готов к работе, Hootsuite Publisher позволит вам запланировать публикации в соответствии с вашим календарем контента. Он даже предоставляет пользовательских рекомендации о наилучшем времени для публикации на основе вашей собственной социальной аналитики.

Библиотека контента Hootsuite, совместные черновики, функции прослушивания социальных сетей и инструменты курирования контента также упрощают создание контента для социальных сетей.

Попробуйте Hootsuite бесплатно в течение 30 дней

Хорошо, но что, если вы смотрите на Hootsuite Composer без идей для интересных постов? Мы вас прикрыли. Вы можете использовать один из 70+ легко настраиваемых шаблонов сообщений в социальных сетях , чтобы заполнить пробелы в своем календаре контента.

Библиотека шаблонов доступна для всех пользователей Hootsuite и содержит конкретные идеи для постов, от вопросов и ответов аудитории и обзоров продуктов до возвратов к 2000 году, конкурсов и раскрытия секретных хаков.

Каждый шаблон включает в себя:

• Образец сообщения (в комплекте с бесплатным изображением и предлагаемой подписью), который можно открыть в Composer для настройки и планирования
• Немного контекста о том, когда следует использовать шаблон и каких социальных целей он может помочь достичь
• Список рекомендаций по индивидуальной настройке шаблона

Чтобы использовать шаблоны, войдите в свою учетную запись Hootsuite и выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел Вдохновение в меню в левой части экрана.
2. Выберите понравившийся шаблон. Вы можете просмотреть все шаблоны или выбрать категорию ( Convert, Inspire, Educate, Entertainment ) из меню. Нажмите на свой выбор, чтобы увидеть более подробную информацию.

3. Нажмите кнопку Использовать эту идею . Пост откроется как черновик в Composer.
4. Настройте подпись и добавьте соответствующие хэштеги.

5. Добавьте свои изображения. Вы можете использовать стандартное изображение, включенное в шаблон, но ваша аудитория может счесть пользовательское изображение более привлекательным.
6. Опубликуйте публикацию или запланируйте ее на потом.

Узнайте больше об использовании шаблонов сообщений социальных сетей в Composer.

2. OwlyWriter AI

Знаете ли вы, что Hootsuite поставляется с OwlyWriter AI, встроенным творческим инструментом AI, который экономит часы работы профессионалов социальных сетей?

Вы можете использовать OwlyWriter, чтобы:

• Написать новую подпись в социальных сетях в определенном тоне на основе подсказки
• Написать сообщение на основе ссылки (например, сообщение в блоге или страница продукта)
• Создавайте идеи для постов на основе ключевого слова или темы (а затем пишите посты, расширяющие идею, которая вам больше всего нравится)
• Определите и переназначьте свои самые эффективные посты
• Создайте соответствующие подписи к предстоящим праздникам

Чтобы начать работу с OwlyWriter, войдите в свою учетную запись Hootsuite и перейдите на страницу Вдохновение раздел приборной панели. Затем выберите тип магии ИИ, который вы хотите увидеть в действии.

Например, если вы не знаете, что опубликовать, нажмите Получить вдохновение . Затем введите общую тему высокого уровня, к которой вы хотите обратиться, и нажмите Получить идеи .

Начать бесплатную 30-дневную пробную версию

OwlyWriter сгенерирует список идей для публикаций по теме: .

Выберите понравившуюся подпись и нажмите Создать пост . Подпись откроется в Hootsuite Composer, где вы сможете вносить изменения, добавлять медиафайлы и ссылки, проверять копию на соответствие вашим правилам — и запланировать публикацию публикации позже.

И все! У OwlyWriter никогда не заканчиваются идеи, так что вы можете повторять этот процесс до тех пор, пока ваш календарь социальных сетей не будет заполнен — и сидеть сложа руки, наблюдая, как растет ваша вовлеченность.

Начать бесплатную 30-дневную пробную версию

3.

Visme

Visme — это инструмент дизайна, используемый для создания инфографики, анимации, видео, диаграмм, социальной графики и другого визуального контента для публикации в социальных сетях.

Обширная библиотека шрифтов Visme и настраиваемые варианты цветов позволяют легко подобрать индивидуальность вашего бренда и создать серию связанных изображений, воплощающих стиль вашего бренда.

Источник: Visme

4. Audiogram

Это отличный инструмент для создания контента в социальных сетях для всех, кто занимается подкастами или создает другой аудиоконтент. Вы просто загружаете или импортируете аудио, а Audiogram создает социальное видео с автоматически генерируемыми субтитрами и анимированной волновой формой.

Источник: Библиотека приложений Hootsuite

Это простой способ создавать визуальные посты из аудиоконтента.

5. RiteBoost

RiteBoost помогает создавать контент для социальных сетей, автоматически генерируя статические изображения или GIF-файлы из текста вашего сообщения. Он также автоматизирует некоторые из более приземленных аспектов создания контента, таких как добавление хэштегов, смайликов и указание автора.

6. Pictographr

Pictographr — это инструмент для создания дизайна с помощью перетаскивания, встроенной библиотекой изображений и внушительной коллекцией шрифтов. Это полезно для графиков и диаграмм, мемов или просто для добавления визуальной привлекательности любому социальному контенту.

Источник: Библиотека приложений Hootsuite.

Знаете ли вы, что вы можете использовать Grammarly прямо в панели инструментов Hootsuite, даже если у вас нет учетной записи Grammarly?

Благодаря подсказкам Grammarly в режиме реального времени по правильности, ясности и тональности вы можете писать более качественные посты в социальных сетях быстрее — и никогда больше не беспокоиться о публикации опечатки. (Мы все были там.)

Чтобы начать использовать Grammarly в панели инструментов Hootsuite:

1. Войдите в свою учетную запись Hootsuite.
2. Отправляйтесь к композитору.
3. Начните печатать.

Вот оно!

Когда Grammarly обнаружит улучшение письма, он немедленно предложит новое слово, фразу или пунктуацию. Он также проанализирует стиль и тон вашей копии в режиме реального времени и порекомендует правки, которые вы можете внести одним щелчком мыши.

Попробуйте бесплатно

Чтобы отредактировать подпись с помощью Grammarly, наведите указатель мыши на подчеркнутый фрагмент. Затем нажмите Принять , чтобы внести изменения.

Узнайте больше об использовании Grammarly в Hootsuite.

8. Приложение Hemingway

Социальный контент должен быть четким, ясным и понятным с первого взгляда. Приложение Hemingway помогает со всем вышеперечисленным, анализируя удобочитаемость вашего контента и предоставляя рекомендации, чтобы сделать ваш текст менее сложным и более лаконичным.