Процесс создания контента. Шесть шагов от идеи до публикации — Dark site of marketing

Вы когда-нибудь задумывались, как удается авторам создавать контент, который, независимо от темы и времени суток, генерирует сотни тысяч просмотров, ссылок и репостов в интернете и социальных сетях?

На первый взгляд кажется, что им дается это очень легко и все дело в широкой читательской аудитории, но факт остается фактом — это очень долгий и трудоемкий процесс.

Создания контента, который генерируют вокруг себя шум в течение нескольких месяцев и даже лет, требует высокой самоотдачи, мастерства в маркетинге и журналистике, понимания целевой аудитории, слаженной командной работы и накопленной за годы работы экспертизы. 

Опыт не берется из ниоткуда, а является закономерным следствием усердного труда.

С чего же начать свой путь? Конечно же, с определения цели. Если у вас еще не сложилось стратегическое видение и понимание формата вашего информационного ресурса, то для начала внимательно изучите нашу статью “Как создать контент-стратегию, которую будут обсуждать”.

 

После того как цель обозначена, стратегия ее достижения описана — пришло время творить! 

Весь процесс создания контента состоит из 6 шагов, которые и будут детально описаны ниже.  

●     Выберите тему и подход

●     Исследуйте

●     Пишите

●     Структурируйте

●     Остыньте

●     Редактируйте 

Выберите тему и подход 

Ваша задача — создать контент, который во-первых, будет интересен читателю, во-вторых, будет содействовать достижению ваших бизнес-целей. К этому моменту у вас уже должен быть редакционный календарь, в котором вы описали цели, темы и ключевые слова. Теперь необходимо от общей идеи перейти к конкретике.  

Чтобы раскрыть потенциал заданной темы, постарайтесь взглянуть на тему под новым углом и попасть в «стиль и слог» целевой аудитории.

Тема и ключевые слова обозначат вам условное направление движения, в рамках которого и необходимо двигаться к цели.

Такой подход сужает пространство для творчества, но в в тоже время направляет ваше мышление. 

Итак, у вас есть общее представление и широкая тема. Теперь необходимо сфокусироваться на главном — думайте об одном аспекте темы, об одном вопросе, на который вам необходимо ответить. Далее переходите к поиску дополнительной информации, которую вы сможете использовать, чтобы подкрепить и дополнить собственное мнение по заданной теме. 

Исследуйте 

Здесь вам пригодятся два инструмента: Feedly и Google Поиск. 

В Feedly вы можете отследить информационный поток, посмотреть какие публикации получают больше внимания читательской аудитории, осуществить поиск по ресурсам, на которые вы подписаны. Поиск по ключевым словам в Google покажет вам, что пишут авторитетные издания по данному вопросу. Также вы можете оценить конкуренцию в заданной теме. 

Ищите информацию, которая дополнит ваш контент: 

●     Цитаты

●     Статистику

●     Примеры

●     Истории

●     Мнения экспертов 

Проверяйте факты, ссылайтесь на первоисточник, не копируйте без спроса — это кодекс чести контент-джедая.

Сохраняйте идеи, графики, статистику и другую полезную информацию, которая пригодится вам в будущем. 

Пишите 

Теперь, когда у вас есть идея и видение как ее раскрыть, можно приступать к процессу создания контента. 

Начните с набросков. Опишите идею в целом без остановок. Дополнять и структурировать вы будете на следующем этапе, а сейчас важно записать поток своих мыслей. Помните, что если писать становиться невыносимо трудно, то это значит, что вы пытаетесь втиснуть слишком много информации в слишком маленькое пространство. Сужайте.

Хотя и не существует определенного стандарта по объему текста, который влияет на популярность публикации, но, как показывает практика, текстовая часть должна содержать по крайней мере от 1500 до 5000 слов, в зависимости от канала дальнейшей дистрибуции контента. Тексты небольшого объема хороши для социальных сетей, свыше 7000 слов для standalone блогов и сайтов с тематическим контентом.

Важно не задумываться над форматом, а создавать контент, который будет интересен читателю. 

Когда мысли закончились, не впадайте в ступор — переходите на следующий шаг. Второе дыхание откроется в процессе структурирования контента. 

Структурируйте 

Независимо от объемы статьи, базовая структура должна выглядеть так: 

●     Введение + аннотация 

●     Основная часть — выполните обещание, которые вы обозначили во введении.

●     Завершение — подведите итоги и сделайте вывод.

●     Призыв к действию — сообщите читателю, что ему необходимо делать дальше. Комментировать? Читать следующую статью? Другое? 

Продолжайте работу над основным текстом уже в рамках созданной структуры. Сегментируйте текст и перенесите его составные части в подходящий раздел. Дополняйте разделы. 

Такой подход позволит значительно повысить вашу продуктивность и качество контента.  

Убедитесь, что ваши подзаголовки являются конкретными, но достаточно широкими, чтобы донести до читателя главную мысль последующих 200-500 слов. 

Добавьте подзаголовки, иллюстрации, графики, цитаты. Это оживит вашу историю и значительно облегчит процесс чтения. Особенно это касается больших текстов.  

Остыньте 

Черновик готов и теперь вы захотите перечитать его снова и исправить ошибки. Но это будет бесполезная трата времени и сил.

Крайне затруднительно редактировать свою работу сразу же после ее написания. Сохраните документ и забудьте о нем до следующего дня. Вы восстановите свою работоспособность и быстро исправите все недочеты и ошибки. 

Редактируйте 

Теперь, освежив взгляд, вы можете прочитать свою статью так, как ее будет читать ваша аудитория.  

Оцените ваш контент на предмет соответствия следующим утверждениям: 

●     Вы сказали в вашей статье что-то новое.

●     Вся вспомогательная информация относится к теме.

●     В тексте достаточно информации, которая подтверждает вашу точку зрения. 

Убедитесь, что история перетекает из одной секции в следующую, раскрывая абзац за абзацем ключевую мысль статьи.

Проверьте аннотацию. Первое предложение интригует? Сократите аннотацию насколько это возможно. В социальных сетях статьи с короткими аннотациями (40-100 символов) получают больше кликов, лайков и репостов. 

Проверьте грамматику и пунктуацию. Упростите текст, исключите сложные для чтения конструкции. 

Придумайте заголовок. Он должен быть содержательным, но коротким (7-10 слов). 

В заключение

Поздравляем! Теперь вы знаете о создании контента больше, чем многие бренды, которые сегодня публикуют свои материалы в Интернет. 

Пройдя несколько сотен циклов из этих шести шагов, вы обретете силу контент-джедая и научитесь создавать материалы, которые будут цитировать будущие  поколения.

Как контент-маркетолог, вы должны относится к производственному процессу со всей ответственностью, которая присуща профессиональному писателю и публицисту. 

И помните, как мы писали в статье “Как создать контент-стратегию, которую будут обсуждать”, по-настоящему качественный контент в одиночку создать крайне затруднительно. 

Командная работа играет ключевую роль в постановке качественного контента на поток. 

Оцените свои сильные стороны и возьмите часть процесса на себя. Если у вас есть графический дизайнер, то совместная работа с ним улучшит визуальную составляющую ваших публикаций. Если вы с трудом генерируете идеи для статей, но хорошо справляетесь с продвижением, то займитесь комьюнити-менеджментом или PAID-рекламой, а работу над текстом делегируйте контент-менеджеру. Следовательно, даже начиная в одиночку, всегда ищите единомышленников.  Да пребудет с вами Сила контент-маркетинга! 

Создание контента — это написание текстов и составление руководств

Услуга по созданию контента включает в себя написание текстов для социальных сетей, рекламных текстов, текстов для прессы, а также потребительских текстов.

К текстам для социальных сетей принадлежат записи, статусы и посты. Рекламными текстами являются, например, слоганы, рекламные сообщения, информационные материалы и тексты буклетов. Тексты для прессы — это пресс-релизы и статьи, тексты для клиентских изданий и рассылок. В сферу потребительских текстов входят инструкции по эксплуатации, руководства и технические описания. Мы всегда прилагаем максимум усилий для того, чтобы в результате нашей работы с текстом получались простые и понятные инструкции по эксплуатации или запоминающиеся и глубокие сообщения в блогах, которые заработают множество перепостов.

Какие связанные с текстом услуги мы предлагаем?

Transly — бюро переводов, предлагающее комплексный пакет услуг. Это означает, что мы предлагаем услугу перевода по множеству направлений, всевозможные услуги редактирования, написание текстов, новые текстовые услуги в цифровой сфере и по желанию клиента — связанные с обработкой текста дополнительные услуги, такие как, например, верстка и то, что имеет отношение к веб-дизайну.

Услуги, предлагаемые в сфере создания контента, в зависимости от их характера подразделяются следующим образом: копирайтинг, или написание текстов, написание технических текстов и рерайтинг. Мы пишем тексты на русском, эстонском, английском и финском языках.

Что такое копирайтинг, или написание текстов?

Копирайтинг (copywriting) — это написание маркетинговых или рекламных текстов. Копирайтер дает на выходе «copy», т.е. текстовую часть рекламы. Цель написания таких текстов состоит в том, чтобы способствовать увеличению популярности бренда и побудить потребителей вести себя нужным рекламодателю образом, а это обычно — приобретение товара, подключение к клиентской программе, распространение маркетингового сообщения и т.п.

Среди наших контент-услуг всё более популярным становится цифровой копирайтинг. При написании такого текста наш «цифровой» копирайтер принимает во внимание передвижение посетителя по веб-странице, требования к оптимизации сайта, перекрестные ссылки и возможности получения входящих ссылок, увеличение времени пребывания клиента на сайте и снижение частоты уходов с сайта.

Что такое написание технических текстов?

Написание технических текстов — это составление технической документации. К написанию технических текстов относится составление инструкций по эксплуатации, руководств, описаний товаров. Наши авторы технических текстов — это хорошо владеющие логикой мастера слова, которые сотрудничают с Вами во имя того, чтобы инструкция получилась как можно более понятной, руководство — ясным, а описание товара — содержательным.

Несмотря на то, что составление инструкций по эксплуатации нередко поручается инженерам или разработчикам, а описания товаров — и так перегруженным работой маркетологам, все больше предприятий начинают привлекать к этой деятельности авторов технических текстов. Вклад профессионального писателя особенно неоценим тогда, когда речь идет об очень важном тексте, который будет переводиться на другие языки и распространяться в интернете.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг — это услуга по радикальному изменению или полному переписыванию текста. Рерайтинг дешевле копирайтинга, потому что для переписывания обычно не требуется наличия творческих идей. Новый текст создается на основе существующего.

Услуга рерайтинга может пригодиться в том случае, если Вам кажется, что в тексте может быть больше призывов к приобретению товара или услуги либо меньше канцелярита, что материал может иметь другую композицию или написан в ином стиле. Переписывание текста в сотрудничестве с клиентом мы всегда начинаем с постановки задачи. Кроме того, мы предлагаем рерайтинг аудиоматериалов, или транскрибацию, — перевод речи в текст, а также наоборот — создание аудиоверсии текста.

Как выбрать копирайтера?

Один копирайтер, т.е. автор текстов, отличается от другого. Подходящего копирайтера следует выбирать с учетом особенностей Вашего бренда. У нас есть как более задушевные, так и более серьезные авторы, которые могут писать и для детей, и для очень серьезных читателей. Мы сотрудничаем с авторами, которые пишут на русском, английском, финском и эстонском языках.

Подходящего копирайтера Вы можете выбрать по его стилю. В начале постоянного сотрудничества мы с учетом особенностей Вашего предприятия или бренда предлагаем Вам образцы стилей, среди которых Вы можете выбрать наиболее подходящий для Вас. Затем выполняется небольшая пробная работа на заданную Вами тему. После этого Вы можете выбрать себе нашего копирайтера.

Какие тексты мы пишем?

За время нашей деятельности нами написаны очень разные тексты — от инструкций по эксплуатации инновационных устройств до описаний товаров интернет-магазинов. В последнее время всё больше заказывается оптимизированных текстов для сайтов. Наши «цифровые» авторы прошли обучение по созданию оптимизированных веб-текстов. Кроме того, мы составляем рекламные тексты, информационные материалы, тексты брошюр и буклетов. Мы пишем пресс-сообщения и предлагаем опорные услуги по их рассылке. Мы организуем написание статей, составляем тексты рассылок и клиентских изданий. Мы также пишем тексты для социальных сетей и блогов.

На каких языках мы создаем контент?

Мы предлагаем создание контента, копирайтинг, написание технических текстов и рерайтинг в основном на русском, английском, финском и эстонском языках, но мы работали и с другими языками. Если Вы хотите получить копирайтинг на каком-либо другом языке, пожалуйста, сообщите нам об этом.

Мы вскоре ответим, сможем ли предложить для Вас услугу создания контента на нужном Вам языке, укажем срок выполнения и цену работы.Родным языком автора материала всегда является используемый им язык для написания текста. Привлечение к созданию контента копирайтера, для которого язык создаваемого им текста является родным, помогает обеспечить отсутствие в тексте ошибок, сделать его более воспринимаемым и учесть все языковые нюансы.

Как формируется цена на услугу по созданию контента?

Цена на создание контента зависит от того, идет ли речь о копирайтинге или о написании технического текста, в какой сфере будет использоваться текст, на каком языке он должен быть написан, каким будет его стиль и объем, насколько долго длится наше сотрудничество и требуются ли, помимо копирайтинга, дополнительные услуги, такие как ввод текста в систему администрирования или его оформление.

Цена написания постов для социальных сетей отличается от цены на составление инструкции по эксплуатации, поскольку требуемый для создания этих текстов объем работы весьма различен. При составлении инструкции по эксплуатации зачастую необходимо встретиться с клиентом либо лично опробовать описываемый товар или устройство, а готовые тексты для блогов, как правило, требуется ввести в веб-интерфейс, найти или подготовить для них фото или видео.

Каков процесс заказа услуги по созданию контента?

Чтобы заказать услугу копирайтинга, отправьте нам электронное письмо. Как можно точнее опишите рабочее задание, укажите язык, на котором текст должен быть написан, срок, когда он должен быть готов, а также сообщите о том, где текст будет использоваться. После этого менеджер свяжется с Вами и задаст уточняющие вопросы или пришлет Вам предложение по цене. Если цена Вам подойдет, мы выясним подходящий для данного случая стиль текста.

При заказе более объемных материалов копирайтер сначала подготовит одну страницу текста, по поводу которой мы будем ждать Ваших комментариев. После того как эта часть текста будет Вами одобрена, мы напишем текст полностью. По окончании написания текста автором к работе приступает редактор. После того как он внесет свои правки, текст пройдет процедуру просмотра перед выпуском и будет направлен Вам. В случае если Вам в связи с данным заказом потребуются дополнительные услуги, например ввод текста в систему администрирования или оформление, к времени работы над материалом добавится и время работы над этими дополнительными услугами.

Заказывать ли тексты на свой сайт или составлять их самостоятельно?

Вопрос о том, следует ли заказывать тексты на сайт или их можно писать самостоятельно, задают себе многие крупные и малые предприятия. Заказ текстов на сайт у профессиональных авторов экономит время и дает отличные результаты. Основной момент, по поводу которого переживают при заказе текстов на сайт, — это то, что сторонний автор может не уловить стиль предприятия или недостаточно хорошо представить читателям сильные стороны товаров или услуг. Эти переживания беспочвенны.

Перед началом работы над каждым проектом мы знакомим клиентов с образцами стилей копирайтеров— из них можно выбрать наиболее подходящий. Наши копирайтеры имеют также большой опыт составления текстов для сайтов. У них наработаны различные материалы — вопросы для интервью, дополнительные формы и анкеты, что помогает получить от Вас всю нужную информацию до начала написания текста. Наша организация работы по составлению текстов для сайтов доказала свою эффективность и дает самые положительные результаты.

Подробнее:Услуга переводаЛитературное редактированиеПеревод паспортов безопасностиПеревод сайтаДополнительные услуги

ОТПРАВЬТЕ НАМ ЗАПРОС.
МЫ ОТВЕТИМ ВАМ В ТЕЧЕНИЕ ЧАСА!

Посмотрите на мир!

Узнайте подробнее о возможностях экспортных рынков. Мы переводим тексты и составляем иноязычные информационные материалы для выхода на зарубежные рынки.

Хорошее слово слышно далеко


В блоге бюро переводов Transly пишут наши увлеченные своим делом переводчики и редакторы – кудесники слова. Мы любим свою работу.

Как мы делаем клиентов счастливыми?

Хорошие переводы выведут Ваш бизнес на новый уровень. И мы знаем, как.

Мы организуем крупное мероприятие Tallinn Truck Show и в его рамках заказали у Transly.ru услугу составления пресс-релиза, редактирования пресс-релиза и распространения пресс-релиза, а также некоторые переводы. Мы остались абсолютно довольны профессиональным отношением бюро переводов Transly.ru, скоростью и эффективностью работы. Благодаря хорошей работе Transly.ru наше пресс-сообщение было опубликовано практически на всех эстонско- и русскоязычных медиапорталах. Рекомендуем на 100%!

Forest Steel

Мы искали бюро переводов, чтобы перевести на финский язык наш интернет-магазин, и выбор был довольно велик. В итоге мы выбрали бюро переводов Transly, и я могу сказать, что до сих пор мы очень довольным таким решением. Перевод интернет-магазина довольно большой, и мы раз за разом находили фрагменты, которые забыли отправить на перевод.Они шли нам навстречу и всегда очень быстро все делали, а весь процесс перевода интернет-магазина оказался короче, чем мы вначале ожидали.Я хочу непременно их порекомендовать и другим, а будущие проекты мы будет тоже по возможности делать с бюро переводов Transly.ru.

Punktid.ee
punktid.ee

Спасибо вам за очень хорошее сотрудничество! Пока все работы выполнены профессионально, переводчики компетентны, а переведенные технически сложные тексты понятны и корректны. Переводчики работают быстро и соблюдают сроки, что для нас очень важно. Обслуживание клиентов профессиональное и надежное. И цены конкурентоспособные. Мы очень довольны услугой и надеемся на продолжение этого приятного сотрудничества.

Icopal
icopal.com

Читать дальше

Отправляйте запрос!

Приложите файлы, укажите свой адрес электронной почты и обязательно отправляйте нам запрос. Ждем.

Что такое создание контента? | Brafton

Все, что вам нужно знать о создании контента, собрано в одном месте.

Что такое создание контента?

Создание контента является основой всех современных усилий в области цифрового маркетинга. Он определяется как процесс проведения исследований, генерирования стратегических идей, превращения этих идей в ценные материалы, а затем их продвижения среди целевой аудитории. Цифровой контент принимает множество форм, включая веб-страницы, блоги, инфографику, видео и сообщения в социальных сетях.

Содержание

1. Создание контента и цифровой маркетинг

2. Типы контента

3. Исследование ключевых слов

4. Процесс создания контента

5.

Как выглядит идеальная команда по созданию контента?

6. Как узнать, работает ли ваш контент?

7. Узнайте больше о создании контента

1. Создание контента и

Цифровой маркетинг

Основной целью создания контента является привлечение новых и постоянных клиентов. Стратегии входящего маркетинга раздают ценные цифровые медиа бесплатно. Этот контент устанавливает идейное лидерство вашего бренда, предоставляя читателям информацию, необходимую им для принятия решения о покупке.

Бренды используют разные типы контента на каждом этапе маркетинговой воронки. Находящиеся в верхней части воронки блоги, оптимизированные для поисковых систем (SEO), органично привлекают новых посетителей. Целевые страницы в середине воронки поддерживают интерес читателей, а подробный контент, такой как официальные документы и электронные книги, способствует конверсии.

Почему качественный контент так важен?

Каждый день в сети публикуются миллионы материалов. Чтобы выделиться и оказать влияние на ваших клиентов (и потенциальных клиентов), ваш контент должен быть высокого качества. Это означает, что он не только хорошо написан и разработан, но и разработан с учетом потребностей вашей аудитории. Разница между качественным и некачественным контентом огромна: отличный контент всплывает на поверхность, а плохой исчезает в пустоте интернета.

Количество усилий, которые вы вкладываете в содержание вашего бренда, прямо пропорционально ценности, которую вы получаете от него. Качественный контент поможет вам:

• Выделиться авторитетным идейным лидером.
• Увеличьте количество подписчиков и список адресов электронной почты.
• Увеличьте посещаемость вашего сайта.
• Вовлекайте своих клиентов.
• Приносить доход.

Глубокое погружение

---

2. Типы контента

Контент бывает всех форм и размеров. Это может быть текст, аудио, видео или изображение. Некоторые типы контента, которые вы найдете в маркетинге, включают:

• Письменный контент:  Блоги, статьи SEO, официальные документы, электронные книги, электронные письма, сообщения в социальных сетях.
• Изображения:  Инфографика, GIF-файлы.
• Аудио:  Подкасты, аудиокниги.
• Видео: Анимации, вебинары, говорящие головы.

Мы более подробно рассмотрим некоторые из наиболее распространенных форм контент-маркетинга, но сначала давайте поймем, какую роль SEO играет в создании контента.

Создание контента для SEO

Когда вы создаете контент, вы всегда делаете его для двух основных аудиторий: ваших клиентов и поисковых алгоритмов. Последняя представляет собой сложную технологию, которая извлекает информацию и сопоставляет шаблоны. Современные поисковые системы, такие как Google, невероятно сложны. В первые дни истории Google создатели контента могли заполнять свои веб-сайты ключевыми словами, чтобы их страницы попадали в топ страниц результатов поисковой системы (SERP).

В наши дни не так просто получить высокий рейтинг, особенно по прибыльным ключевым словам, которые сигнализируют о намерении совершить покупку. Например, ключевая фраза вроде «доставка пиццы рядом со мной» сигнализирует о том, что поисковик пытается найти поблизости источник вкусной пиццы. Алгоритм поиска Google будет учитывать местоположение пользователя, а также множество других факторов, чтобы определить, какие веб-страницы отображать в первую очередь.

Этот процесс усложняется, когда вы рассматриваете продажи B2B, где искатель, вероятно, принимает решение, основываясь не только на близости ближайшего поставщика. В этом случае вам понадобится контент, адаптированный для каждого этапа пути покупателя, начиная с его предварительного онлайн-поиска. Контент верхней части воронки, такой как сообщения в блогах и видео, должен быть оптимизирован для поисковых систем, чтобы пользователи могли легко находить информацию, которую они ищут.

При создании контента задайте себе следующие вопросы, которые помогут вам сосредоточиться на конкретном намерении поиска:

• Какая информация будет наиболее ценной для моей целевой аудитории?
• Что отличает мой бренд от конкурентов?
• Что могло бы убедить мою аудиторию совершить покупку сегодня?
• Как я могу помочь своей аудитории перейти к следующему этапу процесса принятия решений?

Хотя современные поисковые системы достаточно сложны, чтобы распознавать намерение вашего контента, вы можете использовать другие тактики на странице для повышения своего рейтинга. Когда вы пишете для Интернета, например, создаете блоги и описания продуктов, подумайте, как вы структурируете свой контент с помощью HTML. Например, использование тегов заголовков (h2, h3, h4 и т. д.) поможет поисковым алгоритмам идентифицировать темы и подтемы.

Создание контента для социальных сетей

Хотя сообщения в социальных сетях имеют гораздо более короткий срок жизни, чем другие типы контента, они чрезвычайно ценны. На самом деле, более половины опрошенных маркетологов считают, что социальные сети могут привлечь клиентов и увеличить продажи.

Кроме того, социальные сети могут дополнить ваши усилия по контент-маркетингу. Например, вы можете создавать контент, который продвигает ваш блог или дразнит более крупные ресурсы, такие как электронные книги. Для брендов B2C платформы социальных сетей часто являются первым местом, где новые клиенты узнают о продуктах, что делает их идеальными для предоставления социальных доказательств маркетинговым кампаниям.

Один из самых важных моментов, который следует помнить при создании контента для социальных сетей, заключается в том, что у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание читателя. Подумайте о том, сколько времени вам нужно, чтобы провести пальцем вверх по вашей ленте новостей — это все время, которое вам нужно, чтобы произвести впечатление. Используйте соответствующие хэштеги и привлекающие внимание визуальные эффекты, чтобы привлечь зрителей, прежде чем они уйдут.

Создание контента для веб-сайта

При разработке контента для вашего веб-сайта нужно о многом подумать. Вам нужно провести исследование, чтобы понять, как ваши клиенты принимают решения и какой контент им нравится больше всего.

Вместе весь контент вашего веб-сайта должен стратегически работать вместе, чтобы сформировать двигатель лидогенерации. Это означает создание веб-сайта, который должным образом проиндексирован, чтобы обеспечить максимальную доступность для поисковых систем. Кроме того, вам понадобится высококачественный контент, который обеспечивает первоначальную ценность для покупателей и лиц, принимающих решения.

Тем не менее, веб-сайт сам по себе не поможет вашему бренду. Вам также необходимо продвигать свой контент через каналы социальных сетей, инфлюенсеров и электронные письма. Эти действия, в дополнение к отличному SEO, приведут новых и постоянных клиентов на ваш сайт, где ваши блоги и целевые страницы будут способствовать их продвижению по воронке продаж.

Глубокое погружение

---

Форматы контента

Как мы упоминали выше, контент — это широкий термин, который может принимать разные формы. Кроме того, наряду с новыми технологиями возникают новые формы контента. Например, первый блог появился в 1994 году, а первая социальная сеть – в 1997 году. Такие приложения, как TikTok, показали маркетологам, что при создании контента еще есть место для инноваций.

Для продвижения брендов одними из наиболее эффективных форматов контента являются:

• Инфографика:  Оптимально подходит для визуализации процессов или отображения статистики. Инфографика представляет собой ценный контент в верхней части воронки, который предоставляет читателям быструю и полезную информацию.
• Ведение блогов:  Блоги и статьи часто составляют основу контент-маркетинговых кампаний, потому что они достаточно компактны, чтобы читатели могли их прочитать за один присест, а также предоставляют время и пространство для более глубокого погружения в конкретную тему.
• Подкасты: Аудиоформаты, такие как подкасты, позволяют брендам придать индивидуальность своему присутствию в Интернете. Кроме того, они отлично подходят для перепрофилирования письменного контента.
• Видео: Анимации, интервью и другой видеоконтент очень интересен как клиентам B2C, так и B2B.
• Тематические исследования:  Предоставляя сторонние доказательства ценности вашего бренда, тематические исследования предлагают лицам, принимающим решения, полезную информацию.
• Веб-семинары:  Этот тип визуального контента предоставляет вашей аудитории подробную информацию по одной теме, давая зрителям возможность задавать вопросы и напрямую взаимодействовать с вами.
• Официальные документы:  Еще одна форма письменного контента, официальные документы обычно требуют больше исследований, чем обычная статья в блоге.

Глубокое погружение

---

3. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — один из лучших способов понять, какой тип контента больше всего нравится вашей целевой аудитории. На самом деле исследование ключевых слов обычно является одним из первых шагов в создании контента, который привлекает потенциальных клиентов. Почему? Потому что, когда вы знаете, какие ключевые слова ищет ваша аудитория, вы можете точно настроить свой контент, чтобы он соответствовал наиболее распространенным поисковым запросам.

В худшем случае исследование ключевых слов подтвердит то, что вы уже знаете о своей аудитории. В лучшем случае это может привести к пониманию, которое повысит вовлеченность клиентов и увеличит конверсию. Популярные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google Реклама, могут помочь вам найти полезные фразы, темы и вопросы, которые ваши клиенты ищут в Интернете. Эти идеи помогут вам создавать высококачественный контент, который понравится вашей аудитории.

Подсказка: Мы не шутим. Если вы не проводите исследование ключевых слов, вы не можете точно знать, что ваша аудитория ищет в Интернете. Не оставляйте успех вашего бренда только на интуицию. Ознакомьтесь с нашим руководством ниже, чтобы узнать о пошаговом научном подходе к исследованию ключевых слов.

Использование исследования ключевых слов для оптимизации вашего контента

Возможно, Интернет не совсем жив, но он постоянно развивается. Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, изменяя, какие страницы получают приоритет в поисковой выдаче. Мониторинг и оптимизация вашего контента немного похожи на тренировки в тренажерном зале. Вы не можете сделать сегодня 10 подтягиваний и остановиться. Если вы хотите стать сильнее, вы должны продолжать работать.

Короче говоря, оптимизация контента веб-сайта включает настройку и обновление ваших страниц, чтобы сделать их более привлекательными для ваших клиентов и поисковых алгоритмов. Например, скажем, у вас есть запись в блоге, которая хорошо написана, но не работает так, как вам хотелось бы. Исследование пробелов в ключевых словах может показать вам, какие темы отсутствуют, чтобы вы могли добавить их.

Глубокое погружение

---

Как провести исследование ключевых слов

Это 8-шаговое руководство является результатом десятилетнего усовершенствованного процесса исследования ключевых слов, результатом которого стало 5-кратное увеличение рейтинга ключевых слов на странице 1. Как для экспертов, так и для новичков.

читать далее

Полное руководство по оптимизации контента

Оптимизация контента веб-сайта — это эффективный по времени, экономичный и надежный способ прямого повышения вашего рейтинга в органическом поиске, оживления существующих материалов и демонстрации рентабельности инвестиций. Если бы только был удобный путеводитель.

подробнее

4. Содержание

Процесс создания

Хотя единого стандартного способа создания контента не существует, есть несколько испытанных методов, доказавших свою эффективность. Оптимизированный процесс создания предоставляет создателям пространство для творчества, но при этом придерживается лучших практик, упомянутых выше. В конечном счете, идеальный процесс создания контента обеспечивает своевременное перемещение контента, создавая конечный продукт, дающий результаты.

Как оптимизировать процесс создания контента

Прежде чем мы перейдем к пошаговому процессу создания отличного контента, давайте рассмотрим этот процесс в общих чертах. Первым шагом в разработке и внедрении процесса, соответствующего потребностям вашего бренда, является рассмотрение ваших целей. Сформулируйте список бизнес-целей, которые будет поддерживать ваша стратегия контент-маркетинга. Примеры общих целей включают:

• Лидогенерация.
• Повышение конверсии.
• Улучшение репутации бренда.
• Повышение узнаваемости бренда.

Держите этот список под рукой и убедитесь, что все создатели контента его понимают. На каждом этапе процесса создания вы можете просматривать свой список, чтобы убедиться, что вы на правильном пути. Если часть контента или конкретный процесс не служат вашим целям, это признак того, что вам, возможно, придется вернуться к чертежной доске. Ознакомьтесь с нашим 10-шаговым руководством по оптимизации процесса создания контента, чтобы узнать больше.

Пошаговый рабочий процесс для создания эффективного контента

В конечном счете, ваш рабочий процесс создания контента должен согласовываться с вашим уникальным бизнесом. Начните с этих шагов и сделайте их своими:

1. Просмотрите свои цели. Всегда используйте свои бизнес-цели, чтобы определить процесс создания идей контента. Часто возвращайтесь к ним на протяжении всего процесса.
2. Определите, какое место ваш контент займет на пути покупателя. Посмотрите на свой путь покупателя и подумайте, где должен быть ваш контент. Контент в верхней части воронки должен отвечать на вопросы и демонстрировать ваше идейное лидерство. Контент в нижней части воронки будет более подробным и более ориентированным на облегчение принятия решения о покупке.
3. Генерация идей по теме. Иногда первой идеей будет та самая, но так бывает не всегда. Придумайте несколько идей и рассмотрите преимущества и недостатки каждой из них. Если возможно, поделитесь своими идеями с коллегами, чтобы получить свежий взгляд.
4. Провести исследование. Имея общее представление о контенте, который вы хотите создать, проведите начальное исследование. Это может включать использование инструментов SEO для выявления пробелов в ключевых словах и часто задаваемых вопросов. В зависимости от вашей темы, вам также может понадобиться провести интервью с экспертом в предметной области (SME).
5. Выберите формат и создайте контент. Будете ли вы вести блог, создавать инфографику или записывать подкаст? Подумайте о том, как ваши клиенты предпочитают потреблять контент, а также о том, как лучше представить вашу информацию. Скорее всего, вам потребуется провести дополнительные исследования на протяжении всего процесса создания.
6. Публикуйте и продвигайте свой контент. После того как вы опубликуете свой контент, вы не можете рассчитывать, что ваши клиенты его найдут. Используйте каналы социальных сетей и электронную почту, чтобы распространять информацию и привлекать новых и постоянных клиентов к вашему контенту.
7. Проверьте эффективность вашего контента. Используйте инструменты аналитики для измерения успеха вашего контента. Для статей в блогах и целевых страниц может пройти до 3 месяцев, прежде чем вы начнете видеть реальные результаты, так что наберитесь терпения.
8. Пересмотрите и оптимизируйте свой контент. Если ваш контент не соответствует вашим ожиданиям, проведите анализ, чтобы определить, что вам нужно сделать, чтобы улучшить его. Возможно, вам придется ответить на дополнительные вопросы, охватить больше тем или использовать более релевантные ключевые слова.

Подсказка:  Если вы чувствуете, что ваш источник творчества иссякает, подумайте о том, чтобы перепрофилировать часть своего старого контента. Например, вы можете взять старую серию блогов, обновить контент по мере необходимости и опубликовать его повторно в виде электронной книги. Чтобы получить больше идей, узнайте о важности перепрофилирования контента и о том, как использовать существующие активы в будущем.

Как настроить и спланировать редакционный календарь

Последовательность является ключом к любой стратегии контент-маркетинга. Скорость, с которой вы публикуете контент, будет зависеть от вашего бренда и ожиданий вашей аудитории. Если вы только начинаете, вероятно, лучше всего начинать с низкой частоты шагов, которой вы можете разумно придерживаться — вы всегда можете увеличить темп. Если вы начнете с быстрой каденции, например, опубликуете пять блогов, вы можете быстро сгореть.

После того, как вы установили темп, вам нужно создать редакционный календарь. Ваш календарь поможет вам визуализировать свое расписание, чтобы вы могли точно планировать каждую фазу своего творческого процесса. На первый взгляд, ваш календарь должен предоставить вам важную информацию, такую ​​как:

• Заголовки контента.
• Типы содержимого.
• Даты публикации.
• Статусы.

Рекомендуется сочетать актуальный и актуальный контент, чтобы вам не приходилось постоянно следить за новостями. Например, вы можете заранее создать вечнозеленый контент и опубликовать его позже. Оставаясь на месяц раньше даты публикации, вы получите подушку безопасности на случай, если вы опоздаете.

При настройке календаря используйте маркетинговые цели в качестве ориентира. Например, если у вас есть три основные цели, вы можете чередовать график публикаций, чтобы поддерживать каждую цель в равной степени.

Воспользуйтесь нашими любимыми инструментами планирования контента, чтобы сделать ваш процесс более эффективным.

Глубокое погружение

---

Как придумывать новые идеи контента

Мозговой штурм творческих идей контента — не всегда легкая задача. Конечно, когда вы увлечены своим проектом, вы можете обнаружить, что идеи текут быстрее, чем вы можете их использовать. Но ваш бизнес должен работать с той же скоростью, даже когда вы чувствуете себя творчески истощенным.

В тех случаях, когда вам нужно генерировать идеи для контента, но вы просто не чувствуете этого, вам нужна методология для создания идей для темы. Но будьте осторожны — усталость может привести к апатии создателей контента, опасному состоянию, когда вы создаете контент с минимальными усилиями, просто чтобы заполнить свой редакционный календарь. Вы хотите избежать этого любой ценой, иначе ваша целевая аудитория может подумать, что ваш бренд ускользает.

Как всегда, держите под рукой список бизнес-целей. Свежий контент сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт активен и полезен, а новые идеи будут поддерживать интерес ваших читателей. Используйте все доступные инструменты и каналы, чтобы открывать новые способы генерирования идей, которые выведут ваш бренд на новый уровень.

А когда вам действительно трудно начать, прислушайтесь к советам других успешных создателей контента. Иногда вам просто нужно отойти от компьютера и прогуляться. Выполнение несвязанной деятельности может помочь вашему подсознанию перезагрузиться и подойти к задаче с новой точки зрения.

Глубокое погружение

---

Как придумывать креативные идеи для контента

Вы когда-нибудь задумывались, где талантливые писатели берутся за свои самые креативные идеи для контента? Взгляните и попробуйте применить эти стратегии для своего контента.

подробнее

Инструменты и шаблоны для создания контента

Создатели контента настолько хороши, насколько хороши их идеи и инструменты. Имея подходящие ресурсы, вы сможете лучше проводить исследования и разрабатывать высококачественный контент. Кроме того, шаблоны контента могут ускорить процесс создания, позволяя вам тратить больше времени на инновации.

Существует несколько категорий инструментов, которые следует учитывать:

• Инструменты для исследования контента  (тренды Google, BuzzSumo и т.  д.)
• Инструменты SEO (MarketMuse, SEMrush и т. д.)
• Инструменты планирования и управления (AirTable, HubSpot и т. д.)
• Инструменты аналитики (Google Analytics, социальные сети, Kissmetrics и т. д.)
• 1
• 1 инструменты (BuzzSumo, HootSuite и т. д.)
• Инструменты для письма (Google Docs, Unicheck и т. д.)
• Инструменты для работы с изображениями (Adobe Photoshop, Shutterstock и т. д.)
• Инструменты для дизайна (Adobe Photoshop, Shutterstock и т. д.) 900 Месть и др.)
• Инструменты для работы с видео  (Adobe Premiere, Magisto и т. д.)
• Инструменты для работы с электронной почтой  (Mailchimp, Pardot и т. д.)

Вам нужны инструменты всех перечисленных выше типов? Не обязательно… но да. И вот почему: создание контента — один из самых важных и ценных способов развития вашего бизнеса; в то же время создатели контента сталкиваются с невероятно конкурентным полем.

Вы, безусловно, можете управлять стратегией контента без инструмента планирования, но вам придется тратить больше времени на планирование и публикацию контента вручную. Точно так же вам не обязательно нужно первоклассное программное обеспечение для дизайна, но вам понадобятся первоклассные дизайнерские навыки, чтобы сделать ваши визуальные эффекты популярными.

Даже если у вас есть выигрышная стратегия, конкурент с лучшими инструментами все равно может победить вас. Они смогут двигаться быстрее и получать лучшие результаты с меньшими усилиями. Конечно, цифровые инструменты могут быть дорогостоящими, хотя есть и бесплатные варианты. Проанализируйте процесс создания контента и определите свои самые большие препятствия.

Глубокое погружение

---

Инструменты для создания контента, с которыми мы живем и умираем благодаря

Вот большой старый список инструментов для создания контента, включая те, которые мы в Brafton ежедневно используем для предоставления нашим клиентам превосходный контент.

подробнее

5. Как выглядит идеальная команда содержания

?

Некоторые бренды были построены на плечах влиятельных людей из одного человека, которые могут создавать контент, разрабатывать стратегию, анализировать и влиять. Однако большинство брендов создаются командами. Проведение эффективной контент-маркетинговой кампании требует много тяжелой работы и энергии. И хотя контент-маркетологи часто носят несколько шляп, идеально иметь команду, которая может равномерно разделить бремя создания эффективного контента снова и снова.

Итак, кто вам нужен в вашей команде по контенту? Начните с основных ролей:

• Стратеги:  Разрабатывайте контент-стратегии на основе бизнес-целей и рыночных тенденций.
• Авторы/редакторы:  Создание текстов, проведение тематических исследований и генерация идей.
• Графические дизайнеры/иллюстраторы: Дизайн макетов, создание изображений и разработка фирменного стиля.
• Менеджеры социальных сетей:  Создавайте контент для социальных сетей, планируйте публикации и отслеживайте результаты.
• Видеографы:  Создавайте видеоролики из пользовательских и стоковых материалов и разрабатывайте анимацию.
• Руководители проектов:  Продвигайте проекты вперед, управляя сроками и выявляя препятствия на пути к успеху.
• Специалисты по продажам:  Обеспечьте соответствие маркетинговых усилий целям продаж, подсчитайте потенциальных клиентов и создайте образ покупателя.
• Влиятельные лица:  Повышайте доверие к брендам, общайтесь с клиентами и обеспечивайте лидерство.

Стоит ли отдавать создание контента на аутсорсинг?

Самостоятельное создание контента для вашего бренда — непростая задача. Малым предприятиям часто не хватает ресурсов, чтобы нанять собственных создателей контента. Даже предприятия могут рассчитывать на помощь извне для точной настройки своего подхода к маркетингу.

Но вы нанимаете фрилансеров или работаете с агентством контент-маркетинга? Во-первых, важно понимать преимущества и ограничения каждого варианта. Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по аутсорсингу контента ниже и решите сами.

Глубокое погружение

---

Структура лучшей маркетинговой команды (8 ключевых ролей)

Маркетинговые команды бывают разных форм и размеров, но все великие команды обладают определенными определяющими ценностями, функциями и динамикой. Давайте выясним, из чего состоят маркетинговые команды, завоевавшие золотые медали.

подробнее

6. Как узнать

, работает ли ваш контент?

Все эти разговоры о создании контента бесполезны, если вы не измеряете свой успех. Вам необходимо использовать инструменты аналитики для измерения эффективности каждого фрагмента контента, который вы публикуете в мире. Это не только покажет вам, что вы делаете правильно, но и откроет возможности для улучшения. Вы всегда можете пересмотреть и повторно оптимизировать, пока ваш контент не будет работать должным образом.

Однако имейте в виду, что не все показатели и ключевые показатели эффективности одинаково важны. Мы создали подробное руководство (ниже), в котором объясняется, как измерить эффективность вашего контент-маркетинга. Это поможет вам понять разницу между тщеславием и ценностью, а также даст вам все ключевые показатели эффективности, необходимые для правильного анализа вашего контента.

Глубокое погружение

---

7. Узнайте больше о создании контента

Маркетологи живут во вселенной, ориентированной на контент; теперь пришло время создать свой уголок. 9Вернуться к началу

Его важность и руководство по началу работы

Цифровые медиа изменили определение «контент-маркетинга»!

За последнее десятилетие то, как мы взаимодействуем с брендами, знаменитостями, друзьями и заклятыми врагами, значительно изменилось. Мы все связаны цифровым миром, и многие из нас создают контент!

Что такое создание контента?

Создание контента – это производство информационных или маркетинговых материалов для аудитории. Создание контента в маркетинге часто включает в себя информационный или образовательный контент в сочетании с сообщениями бренда.

Цифровые достижения позволили процессу создания контента развиваться в геометрической прогрессии за последние несколько лет. Многочисленные этапы создания качественного контента, от идеи до измерения производительности, стали менее громоздкими с программным обеспечением для создания контента.

Потому что так проще, в наши дни недостатка в контенте нет, а создатели контента — не просто маркетологи. 10-летний парень создает историю в Snapchat, а 45-летний делает фотоколлаж, чтобы поделиться своим последним путешествием.

Для большинства из нас мы создаем контент, чтобы поделиться тем, насколько прекрасна наша жизнь (у тебя это получается потрясающе, дорогая!) ​​и ловить лайки и репосты, иначе говоря, влияние.

Если вы нашли эту статью, значит, вы ищете более сфокусированный подход к пониманию создания контента, его важности и того, как сделать работу, которая зацепит вашу аудиторию.

Давайте погрузимся в мир создания контента, начиная с его важности.

Почему важно создавать контент?

В 2021 году среднее время ежедневного потребления цифрового контента взрослым человеком составляло 8 часов. При такой высокой статистике наблюдается очевидное увеличение усилий в области цифрового маркетинга, что приводит к созданию большего количества цифрового контента.

 

от общих расходов на медийную рекламу по всему миру в 2021 году пришлось на цифровую рекламу.

Источник: eMarketer

Давайте разберем, на какие области влияет контент и как он помогает развитию компании.

• Повышает узнаваемость бренда: Создание последовательного контента, соответствующего сообщениям вашего бренда, создает библиотеку ценных ресурсов, которые ваша аудитория начинает ассоциировать с вами. Со временем, с повышением узнаваемости бренда, потребительское сообщество и доверие будут расти.
• Привлекает аудиторию верхней (ToFu) и средней (MoFu) воронки : Поскольку цифрового контента так много, крайне важно, чтобы потребители были вовлечены в бренд, прежде чем они будут готовы совершить покупку.
• Поддерживает поисковую оптимизацию (SEO): С SEO у потребителей больше шансов найти ваш контент. Вовлекающий контент может стать первой точкой соприкосновения вашей целевой аудитории, приближая ее к положительному решению о покупке.
• Устанавливает доверие и опыт: Создайте репутацию эксперта в своей области с помощью последовательного и эффективного контента. Чтобы помочь клиентам решить их проблемы.
• Генерирует потенциальных клиентов  Единственное, за чем мы все отстаем! Контент ToFu или MoFu привлекает потенциальных потребителей и находит потенциальных клиентов. Например, подписка на информационный бюллетень или ежедневная викторина дает вам доступ к их почтовым ящикам.

На этом этапе, если вы убеждены, что контент способствует росту бизнеса, давайте перейдем к наиболее популярным типам контента.

Какие бывают типы контента?

Как и мы, люди, контент бывает разных форм и размеров. Все они имеют свою важность, влияние и отдачу. Следовательно, понимание картирования контента имеет решающее значение, т. Е. Каждый тип контента служит определенной цели и достигает целевого этапа пути покупателя.

В последние несколько лет маркетологи также наблюдали за эволюцией тенденций создания контента. Вот некоторые из наиболее распространенных типов, используемых в цифровом маркетинге:

1. Инфографика : Вы хотите поделиться процессом или статистикой? Инфографика, которая быстро усваивается и находится в верхней части воронки, визуально представляет этот вид информации.

• Лучшее отображение контента: Последние тенденции, статистика, блок-схемы или вехи.
• Соответствующие платформы: все платформы социальных сетей, промежуточный контент веб-сайта

Вот пример инфографики, объясняющий розничную цепочку поставок:

2. Блоги : Краткий или подробный контент, посвященный определенной теме. Это эффективный формат для обращения к ToFu и MoFu, так что читатели инвестируют в изучение областей, представляющих интерес.

• Лучшее отображение контента : Информационные статьи, выдержки из интервью, списки, рассказы
• Соответствующие платформы: Центры контента, личные блоги, центры знаний на веб-сайте

Пример подробного содержания: Ultimate Digital Marketing Guide to Improve Your Business ROI

3. Технический документ : Вашим исследованиям и выводам нужно место больше, чем блог? Затем покажите это своей аудитории, опубликовав официальный документ. Он привлекает читателей, которые хотят углубиться в сложную тему.

• Лучшее отображение контента: Достижения отрасли, отчеты, брифинги по вопросам политики, электронные книги
• Релевантные платформы: Раздел на сайте, загружаемый контент в составе других форматов контента

Пример: электронная книга G2 Seller Solutions «Как снизить CAC в LinkedIn»

4. Подкасты: Все более популярный формат и захватывающий способ придать индивидуальность вашему бренду. Этот аудиоформат отлично подходит для охвата вашей аудитории. Хотя это может быть оригинальный контент, маркетологи также используют его для перепрофилирования существующего письменного контента.

• Лучшее картографирование контента: Полное содержание, не содержащее большого количества цифр, мнений лидеров, интервью, быстрых закусок или историй
• Соответствующие платформы: все аудио или аудиовизуальные цифровые каналы

Пример: послушайте выступление директора по маркетингу G2 Аманды Малко в подкасте, организованном Mission on Marketing Trends

5. Веб-семинары : В то время как другие форматы представляют собой скорее односторонний способ добиться желаемых действий, веб-семинары представляют собой скорее интерактивный формат. Вебинар дает участникам возможность понять тему посредством диалога.

• Лучшее картографирование контента : Интеллектуальное лидерство, запуск продукта, открытые форумы
• Соответствующие платформы : Инструменты или платформы для видеоконференций

Пример: G2 и ZoomInfo собрались вместе, чтобы провести вебинар на тему «Искусство и наука кампаний, основанных на намерениях»

6. Видео: Если вы считаете, что аудиовизуальный формат может лучше удерживать внимание вашей аудитории, рассмотрите возможность создания видео. Увлекательное видео может приблизить зрителей в любом месте воронки продаж к принятию решения за более короткий цикл. Маркетологи экспериментируют с этим форматом разными способами, например, с анимацией, гифками или звуковыми эффектами.

• Лучшее отображение контента : Образовательный контент, интервью или обзоры продуктов
• Соответствующие платформы:   все аудиовизуальные инструменты или платформы

Пример: посмотрите запись мероприятия «Deepfakes: Что нужно знать лидерам B2B», организованного G2

7. Тематические исследования: Это самый эффективный способ поделиться историями успеха и сторонними свидетельствами ценности вашего бренда. Они предлагают читателям актуальную информацию с фактором доверия, который помогает им в принятии решений.

• Лучшее отображение контента : истории успеха, отзывы, возможности решений
• Соответствующие платформы : раздел на веб-сайте, загружаемые файлы в составе других форм контента

Пример: тематическое исследование о том, как «Plytix снижает CPL на 82% с помощью маркетинговых решений G2.

Давайте обратимся к пониманию того, что делает контент хорошим, поскольку конечной целью является вовлечение аудитории и побуждение ее к желаемому действию.

Что такое хороший контент?

Сегодня, когда доступно так много информации, компании должны найти способы выделиться. Вот элементы, необходимые для того, чтобы ваш контент находил отклик.

1. Релевантность: Наиболее важным аспектом любого контента является его актуальность для вашей целевой аудитории и соответствие вашим бизнес-целям. Вот некоторые параметры, которые гарантируют, что ваш контент останется актуальным.

• Контент ориентирован на конкретные потребности вашей аудитории.
• Content предоставляет всю необходимую информацию.
• Содержимое обновлено.

2. Последовательный : С глаз долой, из сердца вон, особенно когда на рынке слишком много игроков. Понимание того, какая частота работает для повышения доверия и авторитета, должно быть неотъемлемой частью контент-маркетинга. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при определении частоты показа вашего контента:

• Настройки аудитории и доступность. Изучение конкурентов — хорошая отправная точка для понимания и сегментации ваших клиентов
• Размер содержимого. Здесь применяется общая стратегия: чем длиннее форма контента, тем ниже частота
.
• Измерение производительности. Всегда полезно измерить эффективность вашего текущего плана.

3. Информационная: Играет ли контент важную роль в путешествии потребителей? Информативный контент должен упростить путь покупателей. Следующие показатели могут гарантировать, что контент является информационным

• Удовлетворяет потребности аудитории
• Ясно и легко понять
• Факты и цифры своевременны

4. Вовлечение : Может ли ваш контент удерживать внимание потребителей? С уменьшением охвата внимания и увеличением потока контента вы должны убедиться, что ваш контент выделяется. Чтобы зацепить вашу аудиторию, убедитесь, что ваш контент соответствует этим полям

.

• Содержимое является оригинальным.
• Заголовки броские и интригующие.
• Содержимое является интерактивным.

5. Активность : Окупаемость инвестиций (ROI) контент-маркетинга для любого маркетолога измеряется вовлеченностью. Действие здесь может быть любой формы, соответствующей бизнес-целям. Вот несколько элементов, которые могут поддерживать контент, ориентированный на действие.

• Весь контент имеет четкую направленность на желаемое конечное действие.
• В контенте есть подсказки и отдельные призывы к действию (CTA), помогающие аудитории.
• Контент был создан с учетом намерений покупателя.

Теперь самое сложное: как вы решаете, какой контент создавать?

Как настроить стратегию создания контента?

Стратегия контента обеспечивает доставку релевантного контента нужным людям в нужное время. Давайте обсудим, как упростить создание контента.

Контентные цели

Четко определите свои цели. Некоторые из целей могут включать в себя:

• Знакомство с брендом
• Распространение идеи лидерства
• Увеличение посещаемости сайта
• Генерация лидов

После того, как вы определились с целями, убедитесь, что они являются SMART – конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени. Эти показатели определяют вашу контент-стратегию.

Знай свою аудиторию

Если вы знаете свою аудиторию вдоль и поперек, контент, который вы создаете, находит у них отклик. Помимо целевой демографии, понимание поведения, мыслей и потребностей вашей текущей аудитории является хорошей отправной точкой для создания образа покупателя. Дополнительным преимуществом знания своих клиентов является то, что вы получаете наиболее эффективный маркетинговый канал.

Идея содержания

Как только вы определились с целями и целевой аудиторией, начинается путешествие по поиску идей и созданию отличного контента. Вот некоторые элементы, которые помогают в процессе создания идей контента.

Понимание пути покупателя путь

Их путешествие начинается, когда у них есть проблема, которую нужно решить. После этого они исследуют и сравнивают несколько решений, которые приводят к обоснованному решению о покупке.

По сути, путешествие всегда состоит из трех основных этапов: осознание (осознание проблемы) , рассмотрение (сравнение и исследование потенциальных решений) и решение (принятие решения о покупке).

Ваша контент-стратегия может быть нацелена на один или все этапы пути покупателя в зависимости от конечных целей.

Генерация идей контента

В наши дни существует множество идей для контента, но сопоставить идею с бизнес-целями и аудиторией может быть непросто. Вот несколько способов, которые могут помочь вам разобраться в том, как структурировать процесс создания идей, не перегружаясь количеством существующего контента.

• Изучите текущий рыночный спрос с помощью исследования ключевых слов . Это дает вам четкое представление о том, какой контент имеет высокий потенциал на рынке.
• Знай своих конкурентов. Они могут непреднамеренно дать вам представление о том, что хорошо работает с вашей общей аудиторией.
• Получение отзывов клиентов . Их отзывы следует учитывать, пока вы работаете над своим следующим маркетинговым проектом, чтобы вы могли улучшить предыдущий.
• Мозговой штурм с большими группами вне вашей команды . Иногда отличные идеи контента приходят из наименее ожидаемого источника. Мозговой штурм в большой группе дает всем возможность обсудить идеи с широкой точки зрения.
• Поставьте себя на их место. Завяжи шнурки и пройди милю по стопам своего клиента. Это изменение точки зрения приводит к созданию контента, который показывает вашей аудитории, что вы чутко относитесь к их потребностям, что укрепляет доверие в сообществе ваших клиентов.

Планирование контента

Вам нужен план для организации и реализации контент-стратегии, соответствующей маркетинговым целям. Учитывайте эти факторы, чтобы ваши идеи контента воплощались в жизнь без сбоев и в установленные сроки.

1. Учитывайте масштаб своего проекта. Понимание частоты, типа контента и маркетинговых каналов для достижения целей определяет решения о бюджете и масштабе вашего контент-плана.
2. Подготовить необходимые ресурсы. Выясните, какие ресурсы вам нужны для выполнения плана. Помимо финансовых и технологических потребностей, наймите сильную команду создателей маркетингового контента, чтобы воплотить проект в жизнь. Вашей контент-команде нужен менеджер, стратег, эксперты в предметной области, писатели, редакторы и дистрибьюторы.

Календарь контента

Календарь содержимого, также известный как редакционный календарь, используется для планирования содержимого и его отслеживания. Это удобно, если на разных стадиях находится несколько частей контента, и вам нужно быстро проверить, какая статья на какой стадии.

Всегда полезно иметь обзор всех задач, независимо от того, большой у вас проект или маленький. Многие доступные программы маркетингового календаря помогают маркетологам планировать, создавать и организовывать контент, а также сотрудничать с заинтересованными сторонами. Команды могут легко обмениваться обновлениями внутри и за пределами организаций без необходимости в электронной почте.

Создание и публикация контента

Теперь самое тяжелое. Создание контента может занять дни или недели, от первого черновика до финальной части, в зависимости от процесса проверки и утверждения. Не пропускайте эти элементы, которые должны быть частью любого процесса создания контента.

• Конкурентный анализ : Этот процесс гарантирует, что ваш контент не пропустит ничего из того, что уже существует на рынке. Он может включать анализ поисковой выдачи, соответствующие призывы к действию и добавленную стоимость, которую приносит бренд.
• Обзор SEO:   На этом этапе ваши заголовки, теги и ключевые слова согласовываются с передовыми методами SEO, чтобы у вашего контента было больше шансов попасть на первую страницу поисковой выдачи, что повышает посещаемость сайта.
• Design Review : Этот процесс поддерживает ваши визуальные элементы на одном уровне с конкурентами и поддерживает визуальную целостность вашего бренда.

В G2 мы гарантируем, что все типы контента проходят тщательную проверку, включая конкурентный анализ, редактирование, проверку дизайна и проверку SEO, прежде чем попасть к вам.

После создания контента надежная стратегия публикации привлечет нужную аудиторию.

Измерение производительности

Данные повсюду, так почему же маркетологи должны избегать стратегии контента, основанной на данных? Возвращаясь к вашим бизнес-целям, следующим важным шагом является измерение его эффективности. Используйте некоторые из этих показателей для оценки производительности.

• Количество просмотров
• Органический или неоплачиваемый трафик
• Показатель отказов
• Время, проведенное на странице
• Метрики социальной активности
• Сгенерированные конверсии или лиды

В целом, цель измерения производительности — понять, что работает, а что нужно улучшить, что подводит нас к последней, важной части стратегии.

Оптимизация контента

Потребители — люди; их желания и потребности неизбежно изменятся. Поэтому вы должны понимать, что работает для вас, а что нет.

Сосредоточьтесь на этих трех областях, оптимизируя контент.

1. Исследование ключевых слов . Определите и нацельтесь на правильные ключевые слова, которые соответствуют намерению контента. Это повышает вероятность того, что ваш контент будет высоко оценен и достигнет нужной аудитории.
2. Знайте страницы результатов своей поисковой системы (SERP).   При анализе поисковой выдачи по вашим целевым ключевым словам обратите внимание на два фактора: контент, который постоянно занимает высокие позиции (чтобы получить представление о структуре и включенных элементах), и тип контента, который занимает высокие позиции (чтобы понять, какой формат лучше всего находит отклик у аудитории). .
3. Не забывайте о SEO: Несмотря на то, что алгоритм Google все больше отдает предпочтение контенту, ориентированному на человека, убедитесь, что базовый SEO для ботов доставляет ваш контент на правильных условиях. Элементы SEO, такие как включение целевых ключевых слов, оптимизированные заголовки (h2s и h3s) и оптимизированные изображения, помогают сканерам понять намерение контента.

   Совет: Повысьте эффективность SEO с помощью внутренних ссылок! Когда релевантный контент на вашем сайте связан с новой частью, сканеры поисковых систем могут легче обнаружить и ранжировать ваш контент. Внутренние ссылки также обеспечивают доверие к новой работе, поскольку боты понимают взаимосвязь между частями контента и делятся значением ссылки.

Кроме того, пользовательский контент может помочь вам понять эффективность контента. Однако это упражнение включает в себя регулярный аудит контента с переписыванием, созданием нового контента или даже удалением контента. Давайте не будем слишком привязываться к нашему контенту!

Лучшие методы создания контента

Если не будет хорошо продаваться, лучший контент может не дать желаемых результатов. Маркетологи осознают важность эффективного контент-маркетинга. Они пытаются продать контент, а также зацепить аудиторию какой-то добавленной стоимостью. Эта стратегия создает сообщество и увеличивает вашу клиентскую базу.

Хорошо спланированная контент-стратегия, о которой мы говорили выше, должна позаботиться о большей части контент-маркетинга; однако ответы на следующие передовые практики еще больше укрепят его.

• Ясно и легко понять. Высокая удобочитаемость в значительной степени способствует производительности контента. Прочтите свой контент вслух, чтобы убедиться, что он звучит правильно и найдет отклик у аудитории.
• Пригласить пользовательский контент (UGC). Включаете ли вы пользовательский контент для оптимизации существующего контента? Если контент проницателен и может начать диалог, он получит свою долю любви и даст выводы для следующей части, над которой вы работаете.
• Продвигайте свой контент в социальных сетях. Участие в социальных сетях — отличный способ узнать, что работает. Продвигайте свой контент во всех социальных сетях!
• Нажмите на инфлюенсеров. Партнерство с влиятельными лицами может повысить узнаваемость бренда, укрепить репутацию и укрепить доверие. Следите за доверием влиятельных лиц в долгосрочной перспективе, чтобы не оказывать негативного влияния на ваш бренд.
• Будьте гибкими в своей маркетинговой стратегии . Всегда будьте открыты и гибки, чтобы изменить свой подход, чтобы удовлетворить вашу аудиторию и удовлетворить их потребности в контенте.

Лучшее программное обеспечение для создания контента

Создание контента и маркетинг — это потребности бизнеса в современном цифровом мире, хотя у этих агентств по созданию контента может не быть опыта для начала. В этом случае может помочь программное обеспечение для создания контента.

Что такое программное обеспечение для создания контента?

Программное обеспечение для создания контента

позволяет предприятиям создавать контент для своих маркетинговых инициатив. Эти части контента могут включать письменный контент, изображения и инфографику. Содействуя сотрудничеству между членами маркетинговой команды, продукты для создания контента используются для планирования всех мероприятий по разработке контента.

Чтобы быть включенным в категорию создания контента G2, программное обеспечение должно предоставлять:

• Шаблоны и инструменты для создания контента для маркетинговых целей
• Функции для управления различными типами контента, такими как отчеты, брошюры или видео

*Ниже представлены 5 ведущих программ для создания контента из отчета G2 Fall 2022 Grid® Report. Некоторые отзывы могут быть отредактированы для ясности.

1. Семруш

Semrush — это ведущая SaaS-платформа для управления видимостью в Интернете с более чем 55 продуктами, инструментами и надстройками, включая инструменты для поиска, изучения контента или исследования рынка.

Что нравится пользователям:

«Semrush — это больше, чем просто инструмент SEO; он предлагает широкий спектр функций и функций, таких как исследование ключевых слов, анализ конкурентов, показатели для поисковых запросов и так далее. Самое приятное то, что они также предлагают 7-дневную бесплатную пробную версию, чтобы опробовать свое программное обеспечение, прежде чем принимать какие-либо решения о покупке, что помогает пользователю понять, подходит ли ему этот инструмент или нет».

— Semrush Review, Кабита Л., 01 сентября 2022 г.

Что не нравится пользователям:

«Единственное, что мне не нравится, это его цена. Ежемесячная стоимость Semrush высока, и иногда небольшие организации и частные лица не могут позволить себе этот инструмент. »

— Semrush Review, Вини К., 23 августа 2022 г.

2. РЕЛЕ К

RELAYTO — это интерактивная платформа, которая превращает любой статический контент в увлекательные интерактивные возможности.

Что нравится пользователям:

«Мы работаем для разных клиентов в агентстве и должны ежедневно создавать новый контент, который мы распространяем по всем каналам социальных сетей для клиента. Раньше мы использовали различное программное обеспечение для создания контента и его последующей публикации в социальных сетях. С тех пор, как мы начали использовать RELAYTO, всей команде стало так легко создавать новый контент и делиться им».

— RELAYTO Review, Номан К., 31 августа 2022 г.

Что не нравится пользователям:

«Использование RELAYTO в первый раз может быть немного ошеломляющим, потому что есть так много удивительных функций, что мы не могли решить, с чего начать».

— RELAYTO Review, Хейзел Кей А., 15 июля 2022 г.

3.

Copy.ai

Copy.ai использует передовую технологию искусственного интеллекта (ИИ), чтобы позволить предпринимателям и маркетологам сотрудничать, проводить мозговые штурмы и писать отличный контент. Он имеет более 130 шаблонов и инструментов, которые писатели используют для передачи своих идей.

Что нравится пользователям:

«Самое полезное в Copy.ai — его невероятная точность. Я использовал его для различных целей, но я использую его почти исключительно для написания сообщений в блогах и социальных сетях, и он постоянно предоставляет хорошо написанные, привлекательные и соответствующие бренду материалы».

Обзор Copy.ai, Mncedisi B., 04 июля 2022 г.

Что не нравится пользователям:

«Было бы достаточно простого текстового поля для ввода названия, текста и тона. Вместо этого мне пришлось создать проект, чтобы все заработало, не говоря уже о том, что я не заметил/кейса для интерфейса/полного пакета. Я пришел сюда в поисках идей для быстрого копирования, и я их получил, но адаптацию можно было бы упростить».

Обзор Copy.ai, Рандж Б., 23 июня 2022 г.

4. Лестничная гайка

Scalenut — это инструмент для исследования и написания контента, который объединяет искусственный интеллект и программирование на естественном языке (NLP), что помогает создавать оптимизированный длинный и короткий контент.

Что нравится пользователям:

«Он прост в использовании. Возможность создавать высококачественные сообщения в блоге менее чем за 3 минуты. Это относительно дешево по сравнению с другими инструментами для написания ИИ. Он поставляется с первоклассными инструментами для SEO и копирайтинга».

— Scalenut Review, Джозеф О., 08 июля 2022 г.

Что не нравится пользователям:

«Кривая обучения в начале немного требовательна, и вам потребуется некоторое время, чтобы привыкнуть к различным функциям, доступным на платформе. После того, как вы пройдете через платформу, вы обнаружите, что ею легко пользоваться».

— Scalenut Review, Рахул М. , 16 февраля 2022 г.

5.Повтун

Powtoon — это платформа для визуальной коммуникации, которая позволяет людям, не обладающим особыми дизайнерскими или техническими навыками, создавать профессиональные видеоролики и презентации.

Что нравится пользователям:

«Powtoon обладает отличными функциями для редактирования аудио и видео и презентаций для продаж и маркетинга. Функция «Поделиться» помогает нескольким людям работать и сотрудничать одновременно. Отличный инструмент для прототипирования и презентации или демонстрации».

— Powtoon Review, Раунак А., 24 мая 2022 г.

Что не нравится пользователям:

«При использовании бесплатной версии существуют некоторые ограничения на то, что вы можете делать с созданием своего видео. Например, человек не может загрузить свое видео, а также не может удалить свое видео из списка при загрузке на YouTube. Из-за возможности наслоения и перемещения значков время загрузки может занять некоторое время, но все эти проблемы решаются с более высокой пропускной способностью Интернета и платной версией платформы».

— Powtoon Review, Джоди Дж., 14 июля 2021 г.

Начните свое путешествие по созданию контента прямо сейчас!

Благодаря этому пошаговому руководству вы хорошо подготовлены к тому, чтобы приступить к созданию контента. Может потребоваться некоторое время, чтобы узнать, что работает для вас, но с цифровым контентом нет границ!

Выведите свой контент на рынок! Узнайте как продвигать свой контент и донести шедевр до своей аудитории.

Поднимите свой контент-маркетинг на новый уровень!

Найдите подходящее программное обеспечение для создания контента, которое поднимет вашу игру по контент-маркетингу на новый уровень.

Обзор программного обеспечения

Вибхути Каястха

Вибхути Каястха — менеджер по контент-маркетингу в G2. Когда она не работает над контентом, она занята чтением документальной литературы, рисованием, осмотром кафе или планированием своего следующего путешествия.