Разработка бренда по технологии BrandLab

Комплексный подход — залог успеха будущего бренда

Разработка бренда или brandbuilding – это целый комплекс мероприятий, включающий разработку стратегии позиционирования, нейминг, дизайн логотипа, фирменного стиля и упаковки, оформление мест продаж и т.п.

Первый этап разработки бренда подразумевает анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов, что позволяет с самого начала заложить в бренд актуальные для потребителей ценности.

Для принятия эффективных решений в области разработки и управления брендами BrandLab использует специальный исследовательский инструмент — BrandVizio^тм, который позволяет оценить положение бренда в конкурентной среде и выработать позиционирование. Сочетание количественных и качественных методов исследования позволяет анализировать функциональные и эмоциональные критерии восприятия бренда целевой аудиторией.

Технология BrandVizio^тм апробирована BrandLab для изучения рынков и управления марками в таких категориях, как молочные продукты, моторные масла, авиауслуги, мясные изделия, производство и продажа мебели, услуги по доставке почтовых отправлений и другие.

После того, как определены целевая аудитория и ее потребности, конкуренты, а также ценовая политика и актуальные ценности бренда, можно переходить к разработке позиционирования.

Позиционирование служит основой для построения бренда и доносит до потребителя его главные преимущества и философию посредством атрибутики и системы маркетинговых коммуникаций. Позиционирование бренда должно быть сформулировано предельно кратко и точно – желательно в виде одной ключевой выгоды, понятной и актуальной для потребителя.

Когда позиционирование определено, разработка бренда продолжается выбором названия — неймингом. Многие пытаются самостоятельно придумать имя своей компании, товару или услуге. Результатом, как правило, становятся стереотипные варианты типа «Планета вкуса», «Мир спорта», «Вселенная красоты» и т.п. Шансы выделиться среди конкурентов с таким названием минимальны. Еще меньше шансов, что подобное название будет охраноспособным.

Процесс нейминга в агентстве всегда строится с привлечением профессионалов, которые используют различные техники словообразования и могут отразить нужные ценности и ассоциации бренда в уникальной и охраноспособной форме.

Утвердив название и убедившись в его охраноспособности, можно приступать к разработке дизайна.

Основной визуальной составляющей любого бренда, безусловно, является логотип. Он может состоять только из шрифтового начертания, а может быть дополнен фирменным знаком. Чтобы идентифицировать бренд на рынке его графическое исполнение должно быть уникальным. Профессионально созданный логотип отражает главные ценности компании, товара или услуги и вызывает положительное ассоциации у целевой аудитории.

Логотип является основным этапом разработки фирменного стиля. Какими будут носители этого стиля, зависит от категории товаров или услуг, сферы и особенностей деятельности компании. Так, при создании корпоративного бренда (холдинга, корпорации) основными носителями фирменного стиля будут деловая документация и веб-сайт, а в сфере потребительских товаров — упаковка.

При создании бренда услуг или розницы актуальным становится ритейл-дизайн (или оформление точек продаж), ведь именно по вывеске и внутреннему оформлению помещения мы часто узнаем магазины, банки или аптеки.

Так или иначе, дизайн является мощным средством коммуникации с целевой аудиторией и его грамотное использование – одна из важнейших задач при разработке бренда. Именно поэтому так ценна работа профессиональных дизайнеров, которые делают не просто «красивый», но и «продающий» дизайн.

Финальный этап разработки бренда — закрепление  правил по использованию фирменного стиля в брендбуке. Брендбук  регламентирует использование всех стилеобразующих элементов, логотипа, шрифтов и фирменных цветов,  а также описывает правила верстки фирменной документации, рекламных материалов, оформления сувенирной продукции и ряда других самых разных носителей.

Профессиональная разработка бренда компании, организации, фирмы – услуги корпоративного брендинга от агентства Getbrand

• Главная страница
• org/ListItem»> Создание бренда компании

Многие предприниматели зачастую не понимают сущность бренда своей компании и думают, что бренд — это только лишь логотип или картинка. Процесс создания бренда представляется им чем-то далеким, сложным, да и не нужным. Они считают, что быть брендом может позволить себе разве что «Газпром» или Coca-cola, да и другие крупные игроки, а сами они слишком маленькие для этой роли. Но это ошибочные суждения, которые способны на долгие годы тормозить развитие компании и превратить её в «болото», а самого предпринимателя в белку, которая вечно бежит в колесе рутины, мелких задач, Такой бизнес никогда не вырастит и не будет масштабироваться.

Что такое бренд и зачем нужен брендинг?

О создании собственного бренда нужно думать всегда, особенно в самом начале бизнеса и независимо от его размера. Это может быть бренд компании или личный бренд самого предпринимателя, как создателя этого бизнеса. А лучше сразу и то и другое, как Олег Тиньков, Стив Джобс, Вадим Дымов и другие.

Сегодня в эпоху перепроизводства, инфобума, все (и в первую очередь ваши конкуренты!) пытаются привлечь внимание ваших покупателей. Цель любого бизнеса – привлечь внимание ваших покупателей. Но сделать это непросто, потому что потребитель избалован, и он щепетильно относится к выбору, потому что товаров и услуг много, а финансовые ресурсы людей ограничены. Мы часто слышим от бизнеса, что с каждым годом зарабатывать все труднее. Один из самых эффективных инструментов привлечения внимания и построения лояльности покупателей – это создание собственного бренда.

В настоящее время развитый и эффективный корпоративный бренд компании помогает:

• легче продавать, так как к нему выше лояльность, чем ко всем остальным игрокам,
• продавать дороже, так как у этих товаров или услуг есть всегда та ценность, за которую люди готовы заплатить,
• сократить длину сделки, так как компании с именем уже продают легче
• ускорить возврат инвестиций в бизнес, так как компания продает больше, дороже, то и средства, вложенные в бизнес, окупаются быстрее.
• А еще у этих компаний армии фанатов

Когда мы лояльны к какому-то бренду, мы можем на что-то закрыть глаза, простить промахи и верить, что всё наладится. Но когда нет лояльности и нет привязанности, то за небольшую мелочь мы готовы кого-то прямо растерзать.

Бренд – это далеко не только логотип, картинка или сочетание цветов. Это, прежде всего, смысл, ответ на вопрос: какую пользу получит ваш покупатель от контакта с вашим бизнесом? Какую проблему покупателя вы, как бизнес решаете.

Андрей Горнов – генеральный директор компании Getbrand.

Если давать определение бренда компании, то в соответствии с нашей методологией, бренд – это совокупность трех вещей.

Ценности – это какую проблему вашего покупателя будет решать ваш бренд.

Продукта – скорее соответствие продукта или услуги, заявленной вами ценности.

Коммуникации – это, где и как рассказать вашему покупателю про вашу ценность и продукт или услугу.

Если вы потеряете хотя бы один компонент – бренд не запустится. Бренд без ценности – не бренд, это будет просто товар как у всех. Бренд без продукта – совсем бессмыслица. Если у вас нет продукта или услуги, которую вы оказываете – у вас нет бизнеса. А бренд без коммуникаций обречен на забвение. О нем никогда никто так и не узнает.

Теперь вы понимаете как важно построения образа бренда современной компании держать свой фокус внимания на трех этих составляющих: ЦЕННОСТИ, ПРОДУКТЕ, КОММУНИКАЦИЯХ.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕННОСТИ корпоративного бренда.
Прежде чем приступить к созданию бренда организации, попробуйте понять, какую ключевую проблему в жизни людей вы готовы решить или уже решаете. Обычно определение ключевой ценности бренда называют позиционированием бренда.

Обычно все предприниматели зациклены на том, что он производят или продают. Но у их покупателей есть как у обычных людей какие-то стремления и цели в жизни.

А жизнь такая штука, что на пути к любым стремлениям всегда воздвигнет стену, чтобы вы её преодолевали. Как на приведенном ниже рисунке.

Когда ваш продукт или бизнес помогает сломать эту стену, то возникает ценность бренда компании. Она вам необходима, чтобы продавать больше, отстроившись от ваших конкурентов, а так же не участвовать в ценовых войнах за покупателя – кто предложит дешевле.

На нашем «Воркшопе «Высота» (сделать линком), где мы создаем ценностные предложения брендам компаний совместно с командами их сотрудников, один производитель посуды с антипригарным покрытием осознал, что он в своих коммуникациях должен обращаться к занятой женщине-хозяйке, маме, и волнующих ее проблемами станет нехватка внимания и проявления заботы к себе и близким, к семье и детям. Ей хочется не просто посуду для готовки. В её мечтах – услышать слова благодарности за вкусно приготовленную еду от своих домашних, чтобы потом удивлять их снова и снова. Ощущение счастья от полученной благодарности – это совсем не про посуду.

Как ей помочь получить благодарность из уст своих близких посредством этой посуды – вот вызов для обновленного корпоративного бренда компании, где сложится вместе и ценность, и продукт, и коммуникация в единый корпоративный бренд.

Большинство производителей думают обычно в модели «МЕНЯЮ ДЕНЬГИ НА ТОВАР». Как она звучит так, посмотрите на иллюстрацию, вы видите три сектора: «продукт», «продажи», «ценность». Почти все начинают думать «от продукта» – мы производим широкий ассортимент продукции. И если честно, большинство из них производят не уникальные продукты и товары. Подобное есть у конкурентов. Поэтому чтобы продать, он видит цену конкурентов и пытается продать дешевле чем они. Начинается игра в скидки и акции, которая приводит к ценовым войнам и плачевна заканчивается для целых отраслей экономики. Эта игра всегда за счет собственника производства, потому что затраты на производство у него не сократились, а возможно даже увеличились из-за внешних факторов, а он уже вынужден продавать ниже, чем он планировал.

Понижение нормы прибыли в целых отраслях из-за ценовых войн это привычное явление. Когда же их спросить, а в чём ваша ценность для вашего покупателя. В ответ услышишь – «У нас премиум качество, по низкой цене!» Но никто не верит в этот бред! В мире нет такого качественного сервиса или продукта по эконом цене, — думает покупатель, прокручивая в своей голове весь свой негативный опыт «бесплатного сыра». «Не верю!», — как говорил Станиславский.

Энергии и ресурсов уже почти не осталось, так как всё это уже потратили на производство широкого ассортимента и ценовые войны.

Другое дело, когда предприниматель думает и живет в «ценностной модели», отвечая на вопрос, — «Какую пользу получит покупатель от вашего бизнеса или продукта?» Тогда и цена на ваш продукт или услуги будет соразмерна той пользе, которую он получит. И в этой модели нет просто широкого ассортимента. Достаточно предлагать востребованный продукт или услугу.

При такой модели совсем не важно, что там делают ваши конкуренты и по какой цене они продают. Вас и ваш бизнес уже любят за ту ценность и ту пользу, которую вы несете своим покупателям, что не делают другие ваши конкуренты, которые предлагают «широкий ассортимент премиум качества по эконом цене».

Например, в компании «Аскона» — производителе ортопедических матрасов и товаров для сна — говорят: «Мы не продаем просто матрасы, мы продаем людям решения для ЗДОРОВОГО СНА, чтобы они могли чувствовать себя полными сил с утра, все успевать в течение дня, переходя на новое качество жизни».

«Создавать решения для ЗДОРОВОГО СНА» — это их ценность, в которой и состоит их корпоративный брендинг. Сколько вы готовы заплатить за ЗДОРОВЫЙ СОН, когда вы полны сил с утра, и радуетесь началу нового дня? У людей нет просто желания купить матрац. У людей есть потребность в здоровом сне – это ценность. Продавайте людям не матрац, а саму ценность.

2. СООТВЕТСТВИЕ ПРОДУКТА ЗАЯВЛЕННОЙ ЦЕННОСТИ вашего корпоративного бренда.
Если вы уже определили ЦЕННОСТЬ, которую будете декларировать своим покупателям, то посмотрите на ваш продукт или услугу. На сколько она сейчас отвечает заданной вами ценности? Возможно что-то нужно подкорректировать?

Посмотрите, как создают свои продукты инженеры компании АСКОНА. Это не просто матрац – это вершина технологий. Есть даже с разной степенью жесткости, чтобы каждый, кто его использует, мог найти для себя тот нужный комфорт и больше не идти на компромисс.

И верная трансляция этой ценности потребителям обеспечивает компании «Аскона» успешную работу, стабильный рост и развитие.

3. СОЗДАНИЕ КОММУНИКАЦИИ корпоративного бренда.
Под коммуникацией можно называть всё, что помогает вам донести вашему покупателю информацию о том, что вы существуете. Это название вашей компании, логотип и фирменный стиль в связке со слоганом, который является непосредственно формулировкой вашей ценности, это и рекламные сообщения о вашей компании, которые могут быть в видео, фото или аудио формате. Всё это является коммуникационными атрибутами бренда компании, которыми необходимо грамотно управлять и правильно их использовать, чтобы ваш покупатель заметил и запомнил ваш корпоративный бренд.

Основой всех коммуникационных материалов вашего корпоративного бренда всегда будут название компании, логотип, а также фирменный стиль – оригинальная комбинация цветовых графических и шрифтовых элементов вашей компании в деловой документации и рекламных сообщениях. Разберем все эти атрибуты в отдельности.

• Разработка названия для корпоративного бренда компании (нейминг). В 80% случаев предприниматели уже имеют какое-то название своей компании перед тем, как задумываются о корпоративном брендинге. Это связано с тем, что сначала компанию регистрируют в ФНС и она уже должна иметь какое-то название. Для ФНС безразлично как называется ваша компания, имеет ли она с какой-нибудь другой компанией сходства или нет. ФНС выдаст индивидуальный номер налогоплательщика, который будет для неё оригинальным.

Но для Роспатента сходства имеют огромное значение. С названием бренда компании всё гораздо сложнее. Если у вас появились амбиции вести свой бизнес правильно с перспективами его роста, то ваше название должно быть оригинальным для Роспатента и ФГУ ФИПС (Федерального Института Промышленной Собственности) по определенному классу вашей деятельности (все классы можно посмотреть здесь — классы МКТУ http://www. mktu.info) Название вашего корпоративного бренда с одной стороны должно доносить основную ключевую ценность до вашего покупателя – отражать его позиционирование (вот почему стоит вначале определить свою ценность, и как в случаем с нами Getbrand – это получи свой бренд просто и без головной боли), а с другой стороны ваше название должно быть зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте по соответствующему классу производимого товара или оказанными вами услуги. Вы можете вести бизнес от имени компании, которая вами была зарегистрирована в начале и иметь корпоративный бренд, который будет зарегистрирован на эту компанию. Такую конструкцию встретишь в большинстве случаев. Всё это вполне законно. Подробнее про создание имени корпоративному бренду и его регистрации в Роспатенте можно прочесть здесь (будет сслка). Вы всегда сможете заказать и полный комплекс услуг по разработке бренда компании начиная с определения ценности (позиционирования бренда), создания коммуникационной стратегии бренда, которая ответит на вопрос как ваш бренд будет рассказывать про ценность вашим покупателям, разработки названия корпоративного бренда и регистрации его в Роспатенте, до разработки логотипа, фирменного стиля с созданием бренд-бука компании.

• Разработка логотипа бренда компании – логотип ключевой шрифтовой элемент чаще в комбинации с графическим элементом, по которому ваш покупатель отличит вас от всех остальных ваших конкурентов. Его функция – передача смысла вашей ключевой ценности через визуальные образы, быть отличительным и запоминаемым. Посмотрите на логотип АСКОНА, пример компании, которой мы недавно разбирали. В логотипе изображен счастливый спящий человек – так в компании представляют как должен выглядеть здоровый сон. И мы с ними полностью согласны. Как разработать эффективный логотип для корпоративного бренда подробно рассказали в статье «Пошаговый алгоритм создания успешного логотипа»
• Разработка фирменного стиля бренда компании. Логотип важный атрибут вашего корпоративного стиля, но далеко не единственный. Чтобы у вашего покупателя, клиента сложилось целостное и устойчивое представление о вашей компании, вам необходимо дополнить ваш логотип другими графическими, цветовыми и шрифтовыми элементами, чтобы собрался визуальный гармоничный, целостный образ бренда компании.
  
• Разработка бренд-бука для корпоративного бренда. Крупные и системные компании имеют собственные бренд-буки – руководства по правильному использованию коммуникационных атрибутов корпоративного бренда. Эти руководства помогают правильно работать с коммуникационными материалами корпоративного бренда большому количеству людей из разных сфер как внутри компании, так и нанятыми подрядчиками. Обычно они включают в себя описание ключевой ценности (позиционирования бренда), описание всех коммуникационных атрибутов: логотипа, элементов форменного стиля, слогана и его применения, рекламных носителей, правила по их использованию. Подробно о создании бренд-бук, что это за документ и какую пользу его использование приносит корпоративному бренду – читайте здесь (будет ссылка).
  

Как вы видите, создание корпоративного бренда достаточно сложный процесс, который потребует от вас знаний и навыков в разных сферах, а главное терпения и самодисциплины. Чтобы не происходило на рынке – вы должны быть верны своим ценностям и миссии. Бренд компании невозможно создать в одиночку на каждом отрезке пути вам понадобятся эксперты разных компетенций, которые проведут вас словно по камням через бурную реку жестокой конкуренции.

Двигаясь по правильному пути вместе с Getbrand, вы создадите корпоративный бренд, который будет работать на вас, потому что ваши покупатели не любят рисковать и ошибаться, когда выберут бренд. Потому что лидеры работают с лидерами. Осталось стать лидером, а в этом поможет ваш корпоративный бренд.

Этапы создания корпоративного бренда.

Создание бренда компании процесс долгий, но с Getbrand он не покажется вам слишком сложным. Мы используем наш уникальный метод и собственные инструменты по определению ключевой ценности и поиску позиционирования, благодаря которым мы помогаем нашим клиентам запускать бренды вместе с коллективом их сотрудников компании, делая их частью этого процесса. Так новая корпоративная культура и позиционирование легче воспринимается, а сотрудники легче адаптируются и усваивают позиционирование и ключевую ценность бизнеса компании для их клиентов.

Основные этапы создания бренда компании таковы:

1. Проведение ситуационного анализа. На этом этапе группе наших экспертов-разработчиков необходимо погрузиться в бизнес нашего клиента, возможно провести необходимые исследования и изучить существующие исследования клиента, если такие у него имеются. Понять его основу, основных конкурентов, его покупателя и основные его проблемы.

Цель этапа: погрузится в нюансы бизнеса клиента и понимания его покупателя и изучения предложений его конкурентов.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

2. Разработка гипотез позиционирования. На основе полученной информации, на этом этапе мы предлагаем варианты гипотезы позиционирования, презентацию вариантов ценностей для будущего бренда состоящих из описания основанных проблем покупателя, основанных на представлении мира покупателя, презентации решений описанных проблем с доказательными способами решения этих проблем возможными для нашего клиента — RTB (reason to believe – причины поверить в то, что клиент сможет решить проблему).

Цель этапа: выбрать одну гипотезу позиционирования для дальнейшего развития бренда.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

3. Разработка платформы бренда. Выбранную гипотезу позиционирования мы развиваем в бренд-платформу, разрабатывая классическую пирамиду бренда описывая все её составляющие от атрибутов к выгодам (рациональным и эмоциональным), к ценностям, к характеру бренда, к сути бренда, а также формулируем миссию и роль бренда компании.

Цель этапа: разработать документ платформа-бренда, который полностью описывает позиционирование бренда компании и определяет её ключевую ценность.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

4. Разработка коммуникационной стратегии бренда. На основе разработанной на прошлом этапе, платформы бренда, мы разработаем стратегию продвижения бренда, разработаем историю продвижения – сторителлинг, определим контакты и основные точки контакта с покупателем.

Цель этапа: разработать документ коммуникационную стратегию бренда для понимания всеми сторонами коммуникационной модели и плана дальнейшего продвижения. А также разработать техническое задание (бриф) на разработку названия бренда компании ( при необходимости). ч

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

Альтернативный вариант – «командный» подход. При этом подходе мы пройдем первые четыре этапа на нашем «Воркшопе «Высота» вместе с командой ваших сотрудников – линейных руководителей всего за 2 дня и потным погружением ваших сотрудников в мир вашего покупателя.

Цель «Воркшопа «Высота»: создать позиционирование компании, определить ключевую ценность бизнеса для вашего покупателя, разработать новые идеи для продукта и коммуникациям с покупателями, создать основную коммуникационную легенду бренда, роль бренда, миссию бренда и выразить суть бренда в одном предложении (слоган) совместно с кроссфункциональной командой нашего клиента для последующего эффективного управления брендом, ключевыми сотрудниками компании.

Подробнее читайте здесь.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов, ведет «Воркшоп «Высота» — генеральный директор компании Getbrand Андрей Горнов (4 сотрудника).

5. Разработка названия корпоративного бренда. На этом этапе мы предлагаем варианты названий, соответствующих техническому заданию на разработку. Мы презентуем 20 названий в первой подаче, прошедших предварительную проверку по базе зарегистрированных товарных знаков по соответствующему классу МКТУ. Если этого недостаточно, мы презентуем ещё 10 названий.

Цель этапа: выбрать одно название для последующей регистрации в Роспатенте.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, неймер-копирайтер, бренд-стратег, патентный поверенный (4 сотрудника).

6. Регистрация названия в Роспатенте. На этом этапе, перед тем как подать заявку на регистрацию, мы проведем еще более глубокую проверку выбранного названия по закрытой базе ФИПС поданных заявок на регистрацию товарных знаков. Если мы не выявим тождества с другими заявками, мы сразу подадим заявку на регистрацию в Роспатент от вашего имени.

Цель этапа: подать заявку на регистрацию в Роспатент и получить свидетельство о регистрации товарного знака в ФИПС.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, патентный поверенный, бренд-стратег, (3 сотрудника).

7. Концепт-дизайн логотипа и элементов фирменного стиля. На этом этапе мы предоставляем варианты логотипа на выбранное название бренда компании, демонстрируя варианты логотипа на ваших основных точках контакта (до 7-ми объектов) с покупателем с вариантами элементов фирменного стиля.

Цель этапа: предоставить варианты логотипа с элементами фирменного стиля для последующего выбора одного варианта для будущего развития и доработок.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа дизайнеров во главе с арт-директором. Курирование: бренд-стратег, креативный директор. (6 сотрудников).

8. Финализация выбранного варианта логотипа и фирменного стиля. На этом этапе мы дорабатываем выбранный логотип с элементами фирменного стиля. Вносим правки и изменения по комментариям нашего клиента. Передаем исключительные права на использование объектов авторского права на окончательно утвержденный логотип и элементы фирменного стиля.

Цель этапа: доработать и окончательно утвердить логотип с элементами фирменного стиля, а также передать исключительные права на использование объектов авторского права.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа дизайнеров во главе с арт-директором. Курирование: бренд-стратег, креативный директор. (6 сотрудников).

9. Разработка бренд-бука бренда компании. На этом этапе мы тиражируем и адаптируем принципы построения элементов фирменного стиля на остальные ваши точки контакта с покупателем (до 20 объектов включая доработанные на финализации), создавая правила и рекомендации по использованию логотипа, его пропорций, цветовой гаммы, допустимые комбинации и недопустимые варианты использования, с демонстрацией примеров правильного использования логотипа и фирменного стиля на его носителях.

Цель этапа: разработать документ о бренде включающий в себя описание позиционирования бренда, его ключевой ценности, основной коммуникационной модели взаимодействия бренда компании с вашим покупателем, а также руководство и правила использования фирменного стиля бренда компании для дальнейшего системного его использования.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, дизайнер, арт-директор, бренд-стратег, копирайтер, визуализатор. (6 сотрудников).

Типичные ошибки при создании бренда компании

1. Не создавать бренд, считая его чем-то ненужным и не важным. В этом случае компания постоянно будет доказывать всем свою состоятельность и участвовать во всех ценовых войнах испытывая жесткую конкуренцию. И выбор работы с ней будет далеко не в её пользу.
2. Думать о том, что бренд – это логотип. К нам часто обещаются с просьбой сделать только логотип. Просто логотип, мы сделать можем. Если представить айсберг, то логотип только его видимая вершина, которая опивается на глубинный смысл, который под водой. Логотип – это лишь олицетворение какого-то смысла, идеи, ценности. И если у вас этой идеи пока нет, ее хорошо бы создать, чтобы потом мы смогли сделать тот логотип в котором бы сами были уверены на все 100%
3. Сделать логотип, но не разработать фирменный стиль. Образ бренда создается из многих элементов, которые объединяет именно фирменный стиль. Вы не поймете как логотип будет работать на основных точках контакта с покупателем. Все это складывается в сознании покупателя в некий пазл, по которому покупатель может вас идентифицировать. Цвета, атрибуты, шрифты – все это работает на общий бренд.
4. Не заказать бренд-бук. Если ваш бизнес системный, то без бренд-бука вы будете часто сталкиваться с искажениями важных элементов фирменного стиля и даже вашего логотипа. Это происходит, потому что у вас нет правил, рекомендаций как с ним работать. Каждый сотрудник или нанятый подрядчик может использовать ваш логотип и стиль как ему вздумается.
5. Создать корпоративный бренд компании, и не донести ценности и миссию его сотрудникам. В этом случае люди не знают, как работать с брендом, каков его смысл и какая миссия у компании, как им работать, как общаться с клиентом. Отсюда – клиенты не верят тому, что написано в рекламных брошюрах, а в компании текучка – люди не понимают, как им продавать и оказывать услугу в соответствии с ценностью корпоративного бренда. Эту задачу мы отлично решаем на наших «Воркшопах Высота»

Андрей Горнов: «Все, что вы должны продавать миру, это ваш бренд. Вот единственно верный путь выстраивания лояльности и доверия к вашей компании!»

Примеры созданных нами брендов компаний, организаций и фирм:

«ХладЭскимо»

Каравай – главное, что внутри!

Творожный сыр Экомилк

LavkaLavka

EASY кидс

Экомилк Сыроварня – сыр из свежего молока!

Cartblank

Maximus

Sorima моцарелла

Пугачевское масло

Exella

Siberia

SAYANA

Край Родимый

Kranky Times

Sorbon – премиальное качество!

Знак заботы — сохраняем для вас выращенное своими руками!

Коломенское – печенье, томленое в печи!

Lumix – почувствуй драйв!

Fetica – удовольствие по-гречески!

Хотите, чтобы мы помогли

разработать вам корпоративный бренд,

заполните форму,

и наши эксперты свяжутся с вами

в течение часа.

CRM-форма появится здесь

Как брендировать свой бизнес за 7 шагов (с примерами!)

Будучи опытным предпринимателем или маркетологом, вы, вероятно, задаетесь вопросом: что я могу сделать, чтобы выделить свой бренд из бесконечно длинного списка беспощадных конкурентов?

Короткий ответ — брендинг.

Независимо от того, активно ли вы управляете своим брендом или нет, он существует. И шансы стать идеальным выбором для ваших потенциальных клиентов зависят от того, насколько силен и надежен ваш бренд. Создать логотип и броский слоган недостаточно, это только начало. Чтобы выделиться, вам нужно выйти за эти рамки и включить основные элементы, которые определят ваш бизнес на несколько лет вперед.

В этом посте мы рассмотрим:

• Почему важно брендировать свой бизнес.
• Как брендировать свой бизнес за семь шагов.
• Примеры сильных брендов и чему мы можем у них научиться.

Почему важно продвигать свой бизнес?

Независимо от размера организации любого типа должны инвестировать в брендинг, чтобы оставаться актуальными. Если вы все еще задаетесь вопросом, почему вы должны брендировать свой бизнес, вот некоторые преимущества, которые вы можете получить.

1. Выделите свой бизнес среди конкурентов

При наличии множества компаний, предоставляющих аналогичные услуги или продукты, выделиться может быть сложной задачей. Вот тут-то и появляется брендинг. Ваши ценности, история, обещание бренда и другие активы предоставляют возможности, с помощью которых вы можете продемонстрировать свою уникальность. Использование их для создания отличительной черты может выделить вас среди конкурентов.

2. Станьте более узнаваемым

Еще одно преимущество постоянных усилий по брендингу — сделать ваш бренд более запоминающимся. Когда клиенты могут идентифицировать вашу компанию на основе физических, визуальных и слуховых элементов, это способствует знакомству. Это способствует доверию, на которое полагаются 81% клиентов при принятии решения о покупке. Узнаваемость бренда также может повлиять на то, как клиенты вспоминают и взаимодействуют с вашим контентом, электронными письмами или рекламой.

Источник изображения

3. Завоевать лояльность клиентов

У сильных брендов часто есть лояльная клиентская база, но это не случайно. Это связано с предоставлением уникального опыта и обмена сообщениями, с которыми их аудитория может общаться, чтобы сформировать связь. Благодаря этой эмоциональной связи у вас будет больше клиентов, которые поддержат ваш бизнес и поделятся своим положительным опытом. Это преимущество может означать повторные сделки, меньший отток клиентов и больше рекомендаций из уст в уста.

4. Привлечь и удержать сотрудников

По данным LinkedIn, компании с сильным брендом работодателя будут привлекать на 50% больше квалифицированных кандидатов в 1-2 раза быстрее, чем другие. Кроме того, они будут нанимать на 50% меньше стоимости найма. Переход к вашим нынешним и бывшим сотрудникам, их опыту и тому, как они распространяют информацию, влияет на вашу репутацию на рабочем месте и уровень удержания сотрудников.

Независимо от того, хотите ли вы нанять квалифицированных разработчиков и другие специализированные должности или хотите сохранить свои лучшие таланты подальше от конкурентов, активное управление своим брендом не подходит. Это необходимость.

Как создать бренд своего бизнеса за 7 шагов

Итак, как вы можете развивать последовательную индивидуальность и стиль вашего бизнеса? Разобьем его на семь шагов.

1. Определите свою аудиторию

Первый шаг к брендингу вашего бизнеса — понять, кто ваши потенциальные клиенты. В этом процессе есть несколько шагов.

Проанализируйте свою текущую клиентскую базу

Существующие клиенты — это кладезь информации, поскольку они знают, что впечатляет, а что — нет в вашем бренде. Узнайте их интересы и потребности.

• Что их больше всего беспокоит?
• Каким предприятиям они доверяют и у кого покупают?
• Что они хотели бы видеть в вашем бренде?

Вы можете привлекать клиентов напрямую с помощью звонков и опросов или изучать их, чтобы найти ответы. Скорее всего, вы найдете общие характеристики или шаблоны, которые помогут вам определить свою целевую аудиторию.

Проведение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования могут помочь вам выявить отраслевые тенденции, возможности, предпочтения клиентов, покупательские привычки и разговоры о вашем бренде или других людях. Кроме того, это эффективный способ сбора информации о ваших конкурентах. Обратите внимание, кто их клиенты, предпочтительные каналы, интересы и т. д. Соответствующие каналы социальных сетей, обзорные сайты, отраслевые форумы или сайты вопросов и ответов, такие как Reddit, — отличные места для начала вашего исследования.

Создавайте портреты покупателей

Группируйте клиентов на основе шаблонов или общих черт, которые вы обнаруживаете, и представляйте их с помощью персоны. Включите демографические, психографические, поведенческие и географические данные. Например, имя персонажа, описывающего группу строителей со схожими чертами, может быть Building Ben . Ему может быть:

• 45 лет.
• Отец двоих детей.
• Базируется в Сан-Франциско.
• Владелец Hammer River Construction с командой из шести человек.
• Любитель надежных, но инновационных строительных инструментов.

Список можно продолжать и продолжать. Важно то, что вы включаете важные детали.

2. Создайте свое ценностное предложение

Ваше ценностное предложение — это обещание вашего бренда. Это больше, чем слоган или слоган. UVP описывает, как ваше решение может решить проблемы ваших идеальных клиентов лучше, чем у конкурентов. Чтобы создать мощное ценностное предложение, подумайте о следующем:

• Что делает ваш идеальный клиент действительно хотите?
• Как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы?
• Какие факторы мотивируют их решения о покупке?
• Почему ваши существующие клиенты предпочитают ваш бизнес вашим конкурентам?

Создайте уникальное торговое предложение с ответами на эти вопросы, используя голос ваших клиентов. Сообщите о преимуществах, о том, что вы собираетесь предложить, и почему они должны выбрать вас, а не конкурентов. Держитесь правды без лишней шумихи.

3. Определите свою миссию и основные ценности

Почему существует ваш бизнес? Ваша миссия отвечает на этот вопрос. Чтобы написать мощное заявление о миссии, опишите цель вашего бизнеса, кто ваши клиенты, продукты или услуги, которые вы предоставляете, и как вы это делаете. Обобщите это в нескольких словах, чтобы запомнить. Вот пример формулировки миссии.

» Core Systems разрабатывает и производит лучшие в своем классе промышленные и военные вычислительные продукты на основе спецификаций наших клиентов. Наше стремление предоставлять лучший сервис на протяжении всего процесса проектирования и проектирования — это то, что отличает нас от остальных».

Далее идут ваши основные ценности. Это принципы, которые определяют ваши цели, миссию и видение. Эти убеждения формируют культуру вашей компании, которая затем влияет на восприятие стейкхолдеров. Таким образом, использование общих слов, которые не определяют, что представляет собой ваш бизнес, приведет только к конфликтному имиджу бренда. Вместо этого будьте конкретны, используйте свои собственные слова и убедитесь, что вся организация воплощает эти принципы.

Вот список из более чем 200 основных ценностей, которые могут вас вдохновить.

4. Определите индивидуальность вашего бренда

Источник изображения

Индивидуальность вашего бренда, как и личности, представляет собой сочетание качеств, которые демонстрирует ваша организация. В идеале эти характеристики привлекут людей к вашей компании и сформируют их восприятие. Таким образом, личность, которая находит отклик у ваших клиентов, может помочь вам установить эмоциональную связь и выделиться среди конкурентов.

Подумайте, какие качества вы хотели бы ассоциировать со своим брендом. Вы хотите, чтобы вас считали дальновидным, компетентным или харизматичным? Выберите свои черты и голос, которым вы будете общаться. Например, если индивидуальность вашего бренда сурова, голос вашего бренда может быть уверенным и сильным.

Этот список эмоциональных слов и фраз может помочь вам в этом процессе.

5. Создайте активы бренда

Следующим шагом будет выбор элементов, которые будут идентифицировать ваш бизнес. Вот некоторые примеры: цвета, шрифты, упаковка, слоган и ваш логотип. Определенные цвета вызывают определенные эмоции и передают значения. Например, The Logo Company предполагает, что красный цвет повышает уровень энергии, желтый — оптимизм, а фиолетовый — активизирует воображение.

Источник изображения

Какой бы логотип, цветовая схема и стиль вы ни выбрали для брендинга своей компании, убедитесь, что он выделяется и легко узнаваем. Поговорите с экспертами и вашей командой и поиграйтесь с создателями логотипов (например, Looka), чтобы получить некоторые идеи.

6. Интегрируйте их в свои каналы

Теперь ваши элементы брендинга готовы, распределите их по своим каналам. Например, вы можете включать визуальные ресурсы, такие как ваш логотип, цвета и шрифты, во все ваши сообщения. Более длинная версия вашего заявления о миссии может послужить историей вашего бренда 9 сентября.0031 О нас страница.

Хотя ваши основные ценности в основном останутся на вашем веб-сайте, вы также можете рассказать клиентам и потенциальным сотрудникам о том, за что вы выступаете, с помощью фирменных видеороликов и публикаций. Имейте в виду, что брендинг — это непрерывный процесс, пока существует ваша компания.

7. Будьте последовательны

По данным MarketingNutz, требуется 5-7 показов бренда, прежде чем человек сможет вспомнить ваш бренд. От веб-сайта до каналов социальных сетей и офлайн-взаимодействия с клиентами брендинг должен быть последовательным. Создайте руководство по бренду, чтобы усилить сплоченность.

Голос вашего бренда выглядит молодежно и непринужденно в социальных сетях? Тогда не нужно быть жестким в своих блогах. Ваши клиенты должны знать, чего ожидать или чувствовать, увидев ваш контент, логотипы или другие активы бренда. Последовательность создает знакомство, доверие и лояльность. Эти чувства отражают успешный брендинг.

Примеры компаний с сильным брендом

Давайте рассмотрим некоторые существующие бизнесы с сильным брендом и советы, которые вы можете использовать для своей компании.

1. Drift

Популярная диалоговая маркетинговая платформа Drift стремится переопределить то, как происходят разговоры о продажах B2B. Руководствуясь своим принципом лидерства «Поставьте клиента в центр всего, что вы делаете», компания фокусируется на быстром взаимодействии между людьми.

С помощью Drift компании могут вести персонализированные беседы с клиентами в режиме реального времени, а не с помощью традиционных форм для потенциальных клиентов и бесконечных электронных писем, подверженных трениям.

Компания живет в соответствии со своими клиентоориентированными ценностями, взаимодействуя со своими клиентами таким же образом. Основные черты Дрифта — человечность, игривость и смелость. Это видно на его релевантных вебинарах, блогах и маркетинговых материалах, которые доставляются по каналам со знанием дела, но без жаргона.

Ключевой вывод : Ваши ценности и УТП — не просто слова. Это обещания и действия, которым должна соответствовать вся организация.

2. Zopa

Финтех-компании обычно слишком серьезны, но Zopa стоит особняком. Zopa предлагает сбережения с фиксированным сроком и услуги однорангового кредитования клиентам по всей Великобритании.

Image

Бренд предоставляет подписчикам образовательный и развлекательный финансовый контент в причудливой, юмористической, но профессиональной манере. Это делает их контент легко усваиваемым даже для неграмотных в финансовом плане зрителей. Кроме того, компания поддерживает одинаковый тон и цветовую схему от своих учетных записей в социальных сетях до своего веб-сайта.

Ключевой вывод : Не бойтесь исследовать личность, которая может быть непопулярна в вашей нише. Пока это разумно и относится к вашим клиентам, попробуйте. Пока вы это делаете, убедитесь, что ваша аудитория не сбита с толку мимолетными изменениями. Оставайтесь последовательными.

3. ASOS

Марка электронной коммерции ASOS описывает себя как аутентичную, смелую, креативную и дисциплинированную. Все эти качества видны в его товарах и содержании. ASOS стремится к « стать местом номер один в мире для любителей моды 20-летних».

Это объясняет, почему его содержание дерзкое, молодежное и увлекательное. От заявления о миссии до биографии в Твиттере и регулярных сообщений — сообщения соответствуют бренду, который обслуживает миллениалов и старшее поколение Z. Ответ, который они получают, ясно показывает, что контент находит отклик у аудитории.

Ключевой вывод: Сила релевантного контента огромна. Поймите свою целевую аудиторию и создайте привлекательный контент, который поможет вызвать чувства и построить отношения с клиентами.

Выполните следующие шаги для брендинга вашего бизнеса

Как видите, создание вашего бренда не обязательно должно быть чрезмерным или дорогостоящим. Большинство из этих советов практически ничего не стоят. Вы можете начать с небольшого бюджета, а затем расширять усилия по брендингу по мере роста вашей компании. Выполните следующие семь простых шагов, чтобы брендировать свой бизнес:

1. Определите свою целевую аудиторию
2. Создайте свое ценностное предложение
3. Определите свою миссию
4. Определите индивидуальность вашего бренда
5. Создание активов бренда
6. Интегрируйте их в свои каналы
7. Будьте последовательны.

Руководство из 8 шагов (август 2022 г.)

Представьте, что вам нужно купить подарок своему другу, который любит шоколад. Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за влияние на восприятие аудитории, привлечение сторонников в вашу организацию и выделение вас среди конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или идеального названия. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация всего, что вы используете, чтобы выделить вашу компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, фирменные цвета и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.

Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.

Apple также укрепляет свой бренд:

• Постоянно внедряет инновации и выпускает новые продукты, чтобы сделать жизнь клиентов проще.
• Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
• Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний 

Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.

Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов

Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь охватить.

Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать фирменный стиль, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории следующим образом:

• Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
• Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
• Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, в котором укажите его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).

Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.

2. Развитие позиции вашего бренда

Получение определенных знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес. Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — создать заявление о позиционировании. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».

При создании позиции вашего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов. Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:

Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании

Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд. Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.

Это одна из важнейших определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision». Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.

Другие типы названий включают:

• Описательные имена:  Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
• Эмоциональные имена:  Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
• Происхождение названий:  Названия, выбранные в зависимости от того, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
• Составные имена:  Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
• Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW».

Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.

4. Опишите историю вашего бренда

История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки клиентам по всему миру по разумной цене.

Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям модной одежды по доступным ценам.

Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте внешний вид вашего бренда

Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам с первого взгляда идентифицировать вашу компанию. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов внешнего вида вашего бренда включают в себя:

• Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех ваших фирменных ресурсах, включая ваш веб-сайт, электронные письма и упаковку продукта. . Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
• Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
• Изображения: Какие изображения, иллюстрации и изображения вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?

Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.

6. Создайте логотип

Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении тому, как создать собственный бренд. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.

Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.

Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:

• Эмблемы бренда:  Эмблема бренда — это изображение, помещенное в круг или в большинстве случаев на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
• Логотипы талисманов:  Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
• Буквенные обозначения:  Буквенные обозначения превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
• Icon:  Логотипы Icon используют простое изображение в качестве идентификатора, например птицу Twitter. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
• Словесные знаки:  Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
• Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.

Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.

7. Напишите свой слоган

Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда. Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип используемого вами слогана зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей индивидуальности.

Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы ваше заявление выделялось.

8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.

Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на:

• Интернет-магазин:  Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего фирменного стиля, и используйте фирменные цвета. Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
• Социальные сети:  Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
• Маркетинговые кампании:  Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты. Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.

Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более близкой ваша компания будет казаться вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.

Заключение

Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.

Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.

Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.

Никогда не недооценивайте важность создания бренда.