8 методов + настройка по шагам

Ретаргетинг ВКонтакте — это процесс сбора потенциальных клиентов, проявивших активность на Вашем сайте или в сообществе компании.

И чтобы Вам было проще разобраться с ретаргетингом, давайте вспомним, что такое таргетинг. А эти понятия очень тесно связаны, и если Вы только начинаете погружаться в этот мир, то можете так наломать дров.

Таргетированная реклама — это реклама, направленная на Вашу целевую аудиторию, подходящую по определенным параметрам.

И вроде это уже кажется победой, когда Вы показываете рекламу тем, кто Вам изначально подходит, а не всем подряд.

Но есть один нюанс. Человек может быть Вашим потенциальным покупателем, но в силу тысячи и одной причины, он сейчас не заинтересован в продукте (например, временно передумал).

И вот тут приходит ретаргетинг. С помощью него Вы выудите целевых клиентов, которые имеют потенциал к покупке, и дожмёте их.

 

Если ещё проще говорить о значении слов, то таргетинг — это цель, а ретаргетинг — уточнение цели.

Забегая вперёд, скажу, что сама база находится в классическом кабинете для таргетированной рекламы. 

Но фактически, это она там только находится, сбор же её ведётся в других источниках. И да, я понимаю, что пока звучит всё непонятно, просто запомните этот скриншот и читайте дальше.

Ретаргетинг

Примеры из способностей

Если Вы знаете принципы работы ретаргетинга, то Ваша фантазия в его применении не ограничена.

Но для начала Вам нужно понимать, на что же все таки способен этот инструмент и как его использовать более эффективно. Разобраться с возможностями рекламного кабинета и настройкой таргетированной рекламы помогут курсы из подборки. А пока давайте рассмотрим 8 возможностей, в разрезе сайта и социальной сети.

1. Для сайтов

ВКонтакте оптимальный сервис, чтобы привлекать клиентов благодаря “уточнению цели”.  

Функционал ретаргетинга позволяет ловить пользователей Вашего сайта, а потом показывать им рекламу в социальной сети ВКонтакте. И для реализации этой возможности есть два метода.

1.1. Ретаргетинг на пользователей сайта

Вы можете собрать всех посетителей, которые зашли на сайт, посмотрели, а потом ушли.

Кроме этого, можно собирать базу людей, которые посетили конкретную страницу, например, каталог, нажали на кнопку призыва, кликнули по фото или посмотрели видео. Общими словами — были в определённом месте.

Интересно. Хотите раскрутить группу в Вк? Сделайте это с новым сервисом автоматизированных конкурсов. Вау-эффект и продажи Вам обеспечены. Кликайте и тестируйте -> Activebot (промокод “inscale” – скидка 10%).

Пример: я искал банк для открытия расчетного счета. Бороздил по разным сайтам в просторах интернета для поиска выгодных условий. Через некоторое время я решил отложить эту задачу на потом.

И что Вы думаете, вечером, зайдя в ВК полистать ленту я натыкаюсь на рекламную запись Тинькофф: вот так он меня и догнал.

И обратите внимание на то, что объявление уже более релевантное, так как я икал, как открыть счет именно для ИП.

Ретаргетинг на пользователя

1.2. Динамический ретаргетинг

Разработан социальной сетью ВКонтакте специально для интернет магазинов. Когда покупатель смотрит товары на Вашем сайте или кладет их в корзину, но по какой — то причине не оформляет заказ. 

В таком случае, мы можем через товарный ретаргетинг ВКонтакте показать ему рекламу с товарами, которые он недавно посмотрел или с товарами, которые ждут в корзине.

Пример: так меня догнал М.Видео, когда я присматривал себе новый телефон. Вот оно — уточнение цели в действии, в рекламной записи показаны именно те модели, которые я смотрел, и теперь они будут все время попадаться и мозолить мне глаза.

Динамический ретаргетинг

2. Для соцсети ВКонтакте

Функционал ретаргетинга внутри сети шире. Тут все будет зависеть от Вашей конкретной задачи. 

Поэтому берите на вооружение и используйте весь арсенал инструмента. А тут уже целых 6 способов.

2.1. Опросы

Вы просто запускаете опрос, в котором ничего не рекламируете, не предлагаете, а просто интересуетесь.

И тут убиваете двух зайцев: узнаете дополнительную информацию о своих потенциальных клиентах и показываете рекламу участникам опроса, которые являются “теплыми”.

Пример: если у Вас агентство организации свадеб, то сделав опрос “В каком месяце у вас свадьба”, Вы соберете всех, кто будет участвовать в опросе и сможете предложить свои услуги тем, кто ближе всего к выгодной для Вас дате.

2. Лайки и репосты

Показывайте рекламу тем, кто поставил лайк или сделал репост Вашего промо поста.

Ведь именно они — показатель того, что это может быть Ваш потенциальный клиент.

Пример: Вы продаете зеркала, и запустили промо пост с красивым изделием. Пост повисел и собрал лайки.

Далее берем всех лайкнувших и запускаем по ним рекламу со специальным предложением именно на это изделие.

3. Исключение

С помощью ретаргетинга Вы можете исключить из дальнейшей рекламы тех, кто скрыл ее или же тех, кто является Вашим конкурентом.

А все потому что эти пользователи точно не станут у Вас покупать. Так не только сбережёте нервы от фраз “Задолбали с рекламой”, но и сэкономить бюджет на них.

Пример: Вы продаете крепежи, запустили рекламную запись во ВКонтакте. Она провисела у Вас неделю и за это время ее скрыло 78 пользователе.

Теперь, при запуске следующей рекламы, Вы исключите тех, кто скрыл, то есть 78 пользователей и сэкономите бюджет.

Важно. И пока на забыл, пополнять бюджет рекомендую через сервисGetuniq, с ним вы здорово сэкономите. Только тссс… Кликайте и тестируйте -> Getuniq.

4. Вступили в сообщества конкурентов

Этот метод поможет Вам переманить к себе пользователей, которые только что вступили в группу конкурентов.

Ведь они явно интересуются сферой, в которой Вы плаваете. Да и они ещё не успели привыкнуть к конкуренту, поэтому у Вас есть все шансы заполучить их в ряды клиентов.

Пример: Вы продаете услуги массажа и у вас есть скидка 15% на первый сеанс, а у конкурентов такого нет.

Тогда Вы собираете только что вступивших к конкурентам пользователей и показываете им рекламную запись со скидкой.

5. Конкретно на одного человека

Этот вариант можно протестировать, если Вы знаете этого человека или его аккаунт, а также он Ваш потенциальный клиент. Этим методом можно воспользоваться очень даже креативно.  

Пример: один романтик так признавался в любви своей суженой, но и этот вариант имеет место быть.

А еще таким способом можно поздравить своего начальника с Днем рождения или напомнить подчиненным, что им нужно работать, а не листать новости ВКонтакте.

6. Геолокация

Таргетированная реклама позволяет показываться не только на конкретный город или его район, но даже на конкретное здание.

Такой метод идеально подойдет, если Вы знаете, где находится Ваш потенциальный покупатель.

Пример: Если Вы делаете свадебные торты, то рекламу сможете показать людям, которые побывали в ЗАГСе. То есть, в конкретном здании, по конкретному адресу. 

Интересно. Автоматизировать работу поможет чат-бот вк. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль. Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Сбор баз и примеры

Со способностями мы разобрались, и теперь возникает вопрос, а как же собрать пользователей с определенными параметрами в группу и показать им рекламу.  

Так вот для решения этой задачи существует три способа сбора. Но я должен Вас предупредить, что для более эффективного ретаргетинга Вам нужно использовать все способы параллельно друг другу.

1. Парсинг

Название страшное, как из космического триллера, но на деле — самые верные помощники для настройки ретаргетинга ВКонтакте, в том числе и для профессионалов.

Парсер анализирует тысячи аккаунтов, сообществ по введенным данным и собирает пользователей в одну базу.

Простыми словами, парсеры — это программы для сбора данных с удобным интерфейсом и огромным количеством настраиваемых параметров.

Парсинг

И уже по изображению понятно, что это не интерфейс ВКонтакте. И это даже не программа от них.

Это отдельные сервисы от разных разработчиков. При чём которых насчитывается не один десяток.

Хотя они все практически одинаковые по функционалу. Но чтобы Вас не мучить длиннющим списком, то как у нас принято, даю самое лучшее из лучших.

Сервис	Стоимость	Пробный период
Pepper.Ninja	от 490 ₽/мес. (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа)	3 дня
Segmento Target	от 699 ₽/мес. («INSCALE» + 30 дней того же тарифа)	7 дней
VK.BARKOV.NET	Бесплатно	Нет
AdSpoiler	От 600 ₽/мес. (по промокоду «INSCALE15» скидка 15%)	Есть
Turboparser	от 150 ₽/мес.	Есть
Target — training	Бесплатно	Нет

По логике вещей я должен сюда разместить инструкцию как пользоваться парсерами, но этого не будет.

Как минимум, потому что у каждого сервиса свой интерфейс, а как максимум, у нас уже есть статья на эту тему.

По теме:

Парсер ВК: обзор лучших сервисов для ВКонтакте

В ней рассказаны все плюсы и минусы такого сбора, а также подробная инструкция как собрать базу самому.

На правах рекламы

2. Пиксель

Пиксель — это код языка программирования JavaScript (аля код ретаргетинга ВКонтакте).

Он генерируется при настройке в рекламном кабинете, а затем вставляется в исходный код Вашего веб ресурса.

Так вот, после того как Вы поместили пиксель на сайт, он начинает учитывать пользователей, зашедших на него, и автоматически собирать в отдельную базу. Теперь рассмотрим как этот пиксель можно сгенерировать.

1. В рекламном кабинете своего аккаунта, найдите пункт “Ретаргетинг”, “Пиксели”, затем кликните “Создать пиксель”.

Пиксель

2. В появившемся окне дайте имя пикселю в пункте “Название”, укажите домен ресурса, на который хотите установить код в графе “Разрешенный домен”, также укажите тему в пункте “Тематика сайта”. Далее нажимаете кнопку “создать”.

3. После этого ВКонтакте сгенерирует код. Вам нужно будет его скопировать и вставить в исходный код сайта, а с этим легко справиться Ваш программист.

Вот и все, теперь пиксель, который Вы установили, будет собирать в отдельную базу всех посетителей веб ресурса.

И наконец, настанет тот самый долгожданный момент, когда пользователь зайдет во ВКонтакт и увидит Вашу догоняющую рекламу.

3. ВКонтакте

Вот и подобрались мы к самому простому методу для сбора базы. А простой, потому что настраивается прямо при запуске объявления для таргетированной рекламы вконтакте.

И по законам жанра, покажу на пальцах как это можно сделать. И так, приятного чтения:

1. При настройке рекламы есть пункт: “Настройка сохранения аудитории”.

2. В этом пункте Вы выбираете действие, которое совершит человек, чтобы попасть в Вашу базу ретаргетинга автоматически.

Это может быть: лайк, репост, скрытие, переход в сообщество, просмотр.

И если Вы вдруг потеряли, то данный функционал возможно только при продвижение рекламных постов в новостной ленте. То есть боковая реклама идёт как раз по боку.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Пример настройки ретаргетинга ВКонтакте

“Не так страшен черт, как его малюют”. Старая поговорка, которая отживает свой век, но актуальная для того, чтобы объяснить суть ретаргетинга.

Для этого будем использовать пример пикселя на сайте. Это простая операция, которая не требует глубоких знаний и навыков. И она всего состоит из трех шагов.

Шаг 1. Создание пикселя и настройка

Выше в статье, в разделе “Сбор базы по пикселю”, мы уже показали как создать пиксель.

После того, как Вы дали ему название, сгенерировали код и скопировали на сайт, необходимо проверить правильность настроек и установки пикселя.

Делаем это, по традиции, в рекламном кабинете. Выбираем “Ретаргетинг”, “Пиксели”, смотрим статус и наличие ошибок в них.

 И когда мы убедились, что всё работает, то можем со спокойной душой приступать к следующей шагу.

Проверка работы

По теме:

Как работать в рекламном кабинете Вк: FAQ

Шаг 2. Создание аудитории

С этого момента все посетители Вашего сайта будут попадать в “Аудиторию ретаргетинга”, которую мы сейчас создадим.

Для этого в рекламном кабинете выбираем “Ретаргетинг”, “Аудитория”, и нажимаем “Создать новую”.

Создание аудитории

В выпадающем окне даем название аудитории, выбираем пункт “Получить с помощью пикселя”, в поле ниже выбираем пиксель, который недавно создали.

Далее отмечаем “Все посетители сайта”, “За все время” и нажимаем кнопку “Создать”. Хочу отметить, что правила для сбора аудитории Вы можете задать абсолютно любые.

Создание аудитории

Почти всё. Но уже хорошая новость — аудитория ретаргетинга пополняется. И теперь, в настройках рекламного объявления, мы будем отмечать именно эту аудиторию. 

Шаг 3. Настройка ретаргетинга в рекламном объявлении

В данном примере мы не будем рассматривать подробные настройки таргетированной рекламы и создание креативов, поскольку наша цель — показать, как настроить ретаргетинг.

Поэтому, когда Вы будете создавать объявление в настройках находим пункт  “Аудитории ретаргетинга” и в поле выбираем аудиторию, которую назвали “Моя компания”.

Теперь Ваше объявление будет показываться людям, которые побывали на сайте, а потом зашли в соцсеть ВКонтакте.

Тадам! Поздравляю Вас, мучения закончились. Вы умеете настраивать ретаргетинг.

Кстати. Еще один простой способ запустить эффективную рекламу – подсмотреть, что зашло у конкурентов, и сделать что-то похожее. В этом Вам поможет сервис ЭдСпойлер. Переходите по ссылке -> AdSpoiler. (INSCALE – скидка 15%).

Коротко о главном

Как Вы поняли, ретаргетинг ВКонтакте неотъемлемая часть Вашего бизнеса. Хотите Вы этого или нет, но им необходимо пользоваться. Так Ваша реклама будет более релевантной, а значить сэкономит деньги.

Да и сами знаете, что ВКонтакте скоротать время любят многие. И если на Ваш сайт или в Вашу группу человек может не прийти, потерявшись во времени, то именно за счёт ретаргетинга Вы его достанете.

Так что ловите своих горячих клиентов и дожимайте по самое не могу. И как говориться, пробуйте, юзайте, тестируйте, докручивайте, фантазия здесь не ограничена. И будет Вам клик по 3 рубля 🙂

По теме:

Аудиореклама во Вконтакте: инструкция + примеры

8 методов + настройка по шагам

Ретаргетинг ВКонтакте — это процесс сбора потенциальных клиентов, проявивших активность на Вашем сайте или в сообществе компании.

И чтобы Вам было проще разобраться с ретаргетингом, давайте вспомним, что такое таргетинг. А эти понятия очень тесно связаны, и если Вы только начинаете погружаться в этот мир, то можете так наломать дров.

Таргетированная реклама — это реклама, направленная на Вашу целевую аудиторию, подходящую по определенным параметрам.

И вроде это уже кажется победой, когда Вы показываете рекламу тем, кто Вам изначально подходит, а не всем подряд.

Но есть один нюанс. Человек может быть Вашим потенциальным покупателем, но в силу тысячи и одной причины, он сейчас не заинтересован в продукте (например, временно передумал).

И вот тут приходит ретаргетинг. С помощью него Вы выудите целевых клиентов, которые имеют потенциал к покупке, и дожмёте их. 

Если ещё проще говорить о значении слов, то таргетинг — это цель, а ретаргетинг — уточнение цели.

Забегая вперёд, скажу, что сама база находится в классическом кабинете для таргетированной рекламы. 

Но фактически, это она там только находится, сбор же её ведётся в других источниках. И да, я понимаю, что пока звучит всё непонятно, просто запомните этот скриншот и читайте дальше.

Ретаргетинг

Примеры из способностей

Если Вы знаете принципы работы ретаргетинга, то Ваша фантазия в его применении не ограничена.

Но для начала Вам нужно понимать, на что же все таки способен этот инструмент и как его использовать более эффективно. Разобраться с возможностями рекламного кабинета и настройкой таргетированной рекламы помогут курсы из подборки. А пока давайте рассмотрим 8 возможностей, в разрезе сайта и социальной сети.

1. Для сайтов

ВКонтакте оптимальный сервис, чтобы привлекать клиентов благодаря “уточнению цели”. 

Функционал ретаргетинга позволяет ловить пользователей Вашего сайта, а потом показывать им рекламу в социальной сети ВКонтакте. И для реализации этой возможности есть два метода.

1.1. Ретаргетинг на пользователей сайта

Вы можете собрать всех посетителей, которые зашли на сайт, посмотрели, а потом ушли.

Кроме этого, можно собирать базу людей, которые посетили конкретную страницу, например, каталог, нажали на кнопку призыва, кликнули по фото или посмотрели видео. Общими словами — были в определённом месте.

Интересно. Хотите раскрутить группу в Вк? Сделайте это с новым сервисом автоматизированных конкурсов. Вау-эффект и продажи Вам обеспечены. Кликайте и тестируйте -> Activebot (промокод “inscale” – скидка 10%).

Пример: я искал банк для открытия расчетного счета. Бороздил по разным сайтам в просторах интернета для поиска выгодных условий. Через некоторое время я решил отложить эту задачу на потом.

И что Вы думаете, вечером, зайдя в ВК полистать ленту я натыкаюсь на рекламную запись Тинькофф: вот так он меня и догнал.

И обратите внимание на то, что объявление уже более релевантное, так как я икал, как открыть счет именно для ИП.

Ретаргетинг на пользователя

1.2. Динамический ретаргетинг

Разработан социальной сетью ВКонтакте специально для интернет магазинов. Когда покупатель смотрит товары на Вашем сайте или кладет их в корзину, но по какой — то причине не оформляет заказ. 

В таком случае, мы можем через товарный ретаргетинг ВКонтакте показать ему рекламу с товарами, которые он недавно посмотрел или с товарами, которые ждут в корзине.

Пример: так меня догнал М.Видео, когда я присматривал себе новый телефон. Вот оно — уточнение цели в действии, в рекламной записи показаны именно те модели, которые я смотрел, и теперь они будут все время попадаться и мозолить мне глаза.

Динамический ретаргетинг

2. Для соцсети ВКонтакте

Функционал ретаргетинга внутри сети шире. Тут все будет зависеть от Вашей конкретной задачи. 

Поэтому берите на вооружение и используйте весь арсенал инструмента. А тут уже целых 6 способов.

2.1. Опросы

Вы просто запускаете опрос, в котором ничего не рекламируете, не предлагаете, а просто интересуетесь.

И тут убиваете двух зайцев: узнаете дополнительную информацию о своих потенциальных клиентах и показываете рекламу участникам опроса, которые являются “теплыми”.

Пример: если у Вас агентство организации свадеб, то сделав опрос “В каком месяце у вас свадьба”, Вы соберете всех, кто будет участвовать в опросе и сможете предложить свои услуги тем, кто ближе всего к выгодной для Вас дате.

2. Лайки и репосты

Показывайте рекламу тем, кто поставил лайк или сделал репост Вашего промо поста.

Ведь именно они — показатель того, что это может быть Ваш потенциальный клиент.

Пример: Вы продаете зеркала, и запустили промо пост с красивым изделием. Пост повисел и собрал лайки.

Далее берем всех лайкнувших и запускаем по ним рекламу со специальным предложением именно на это изделие.

3. Исключение

С помощью ретаргетинга Вы можете исключить из дальнейшей рекламы тех, кто скрыл ее или же тех, кто является Вашим конкурентом.

А все потому что эти пользователи точно не станут у Вас покупать. Так не только сбережёте нервы от фраз “Задолбали с рекламой”, но и сэкономить бюджет на них.

Пример: Вы продаете крепежи, запустили рекламную запись во ВКонтакте. Она провисела у Вас неделю и за это время ее скрыло 78 пользователе.

Теперь, при запуске следующей рекламы, Вы исключите тех, кто скрыл, то есть 78 пользователей и сэкономите бюджет.

Важно. И пока на забыл, пополнять бюджет рекомендую через сервисGetuniq, с ним вы здорово сэкономите. Только тссс… Кликайте и тестируйте -> Getuniq.

4. Вступили в сообщества конкурентов

Этот метод поможет Вам переманить к себе пользователей, которые только что вступили в группу конкурентов.

Ведь они явно интересуются сферой, в которой Вы плаваете. Да и они ещё не успели привыкнуть к конкуренту, поэтому у Вас есть все шансы заполучить их в ряды клиентов.

Пример: Вы продаете услуги массажа и у вас есть скидка 15% на первый сеанс, а у конкурентов такого нет.

Тогда Вы собираете только что вступивших к конкурентам пользователей и показываете им рекламную запись со скидкой.

5. Конкретно на одного человека

Этот вариант можно протестировать, если Вы знаете этого человека или его аккаунт, а также он Ваш потенциальный клиент. Этим методом можно воспользоваться очень даже креативно.  

Пример: один романтик так признавался в любви своей суженой, но и этот вариант имеет место быть.

А еще таким способом можно поздравить своего начальника с Днем рождения или напомнить подчиненным, что им нужно работать, а не листать новости ВКонтакте.

6. Геолокация

Таргетированная реклама позволяет показываться не только на конкретный город или его район, но даже на конкретное здание.

Такой метод идеально подойдет, если Вы знаете, где находится Ваш потенциальный покупатель.

Пример: Если Вы делаете свадебные торты, то рекламу сможете показать людям, которые побывали в ЗАГСе. То есть, в конкретном здании, по конкретному адресу. 

Интересно. Автоматизировать работу поможет чат-бот вк. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль. Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Сбор баз и примеры

Со способностями мы разобрались, и теперь возникает вопрос, а как же собрать пользователей с определенными параметрами в группу и показать им рекламу.  

Так вот для решения этой задачи существует три способа сбора. Но я должен Вас предупредить, что для более эффективного ретаргетинга Вам нужно использовать все способы параллельно друг другу.

1. Парсинг

Название страшное, как из космического триллера, но на деле — самые верные помощники для настройки ретаргетинга ВКонтакте, в том числе и для профессионалов.

Парсер анализирует тысячи аккаунтов, сообществ по введенным данным и собирает пользователей в одну базу.

Простыми словами, парсеры — это программы для сбора данных с удобным интерфейсом и огромным количеством настраиваемых параметров.

Парсинг

И уже по изображению понятно, что это не интерфейс ВКонтакте. И это даже не программа от них.

Это отдельные сервисы от разных разработчиков. При чём которых насчитывается не один десяток.

Хотя они все практически одинаковые по функционалу. Но чтобы Вас не мучить длиннющим списком, то как у нас принято, даю самое лучшее из лучших.

Сервис	Стоимость	Пробный период
Pepper.Ninja	от 490 ₽/мес. (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа)	3 дня
Segmento Target	от 699 ₽/мес. («INSCALE» + 30 дней того же тарифа)	7 дней
VK.BARKOV.NET	Бесплатно	Нет
AdSpoiler	От 600 ₽/мес. (по промокоду «INSCALE15» скидка 15%)	Есть
Turboparser	от 150 ₽/мес.	Есть
Target — training	Бесплатно	Нет

По логике вещей я должен сюда разместить инструкцию как пользоваться парсерами, но этого не будет.

Как минимум, потому что у каждого сервиса свой интерфейс, а как максимум, у нас уже есть статья на эту тему.

По теме:

Парсер ВК: обзор лучших сервисов для ВКонтакте

В ней рассказаны все плюсы и минусы такого сбора, а также подробная инструкция как собрать базу самому.

На правах рекламы

2. Пиксель

Пиксель — это код языка программирования JavaScript (аля код ретаргетинга ВКонтакте).

Он генерируется при настройке в рекламном кабинете, а затем вставляется в исходный код Вашего веб ресурса.

Так вот, после того как Вы поместили пиксель на сайт, он начинает учитывать пользователей, зашедших на него, и автоматически собирать в отдельную базу. Теперь рассмотрим как этот пиксель можно сгенерировать.

1. В рекламном кабинете своего аккаунта, найдите пункт “Ретаргетинг”, “Пиксели”, затем кликните “Создать пиксель”.

Пиксель

2. В появившемся окне дайте имя пикселю в пункте “Название”, укажите домен ресурса, на который хотите установить код в графе “Разрешенный домен”, также укажите тему в пункте “Тематика сайта”. Далее нажимаете кнопку “создать”.

3. После этого ВКонтакте сгенерирует код. Вам нужно будет его скопировать и вставить в исходный код сайта, а с этим легко справиться Ваш программист.

Вот и все, теперь пиксель, который Вы установили, будет собирать в отдельную базу всех посетителей веб ресурса.

И наконец, настанет тот самый долгожданный момент, когда пользователь зайдет во ВКонтакт и увидит Вашу догоняющую рекламу.

3. ВКонтакте

Вот и подобрались мы к самому простому методу для сбора базы. А простой, потому что настраивается прямо при запуске объявления для таргетированной рекламы вконтакте.

И по законам жанра, покажу на пальцах как это можно сделать. И так, приятного чтения:

1. При настройке рекламы есть пункт: “Настройка сохранения аудитории”.

2. В этом пункте Вы выбираете действие, которое совершит человек, чтобы попасть в Вашу базу ретаргетинга автоматически.

Это может быть: лайк, репост, скрытие, переход в сообщество, просмотр.

И если Вы вдруг потеряли, то данный функционал возможно только при продвижение рекламных постов в новостной ленте. То есть боковая реклама идёт как раз по боку.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Пример настройки ретаргетинга ВКонтакте

“Не так страшен черт, как его малюют”. Старая поговорка, которая отживает свой век, но актуальная для того, чтобы объяснить суть ретаргетинга.

Для этого будем использовать пример пикселя на сайте. Это простая операция, которая не требует глубоких знаний и навыков. И она всего состоит из трех шагов.

Шаг 1. Создание пикселя и настройка

Выше в статье, в разделе “Сбор базы по пикселю”, мы уже показали как создать пиксель.

После того, как Вы дали ему название, сгенерировали код и скопировали на сайт, необходимо проверить правильность настроек и установки пикселя.

Делаем это, по традиции, в рекламном кабинете. Выбираем “Ретаргетинг”, “Пиксели”, смотрим статус и наличие ошибок в них.

 И когда мы убедились, что всё работает, то можем со спокойной душой приступать к следующей шагу.

Проверка работы

По теме:

Как работать в рекламном кабинете Вк: FAQ

Шаг 2. Создание аудитории

С этого момента все посетители Вашего сайта будут попадать в “Аудиторию ретаргетинга”, которую мы сейчас создадим.

Для этого в рекламном кабинете выбираем “Ретаргетинг”, “Аудитория”, и нажимаем “Создать новую”.

Создание аудитории

В выпадающем окне даем название аудитории, выбираем пункт “Получить с помощью пикселя”, в поле ниже выбираем пиксель, который недавно создали.

Далее отмечаем “Все посетители сайта”, “За все время” и нажимаем кнопку “Создать”. Хочу отметить, что правила для сбора аудитории Вы можете задать абсолютно любые.

Создание аудитории

Почти всё. Но уже хорошая новость — аудитория ретаргетинга пополняется. И теперь, в настройках рекламного объявления, мы будем отмечать именно эту аудиторию. 

Шаг 3. Настройка ретаргетинга в рекламном объявлении

В данном примере мы не будем рассматривать подробные настройки таргетированной рекламы и создание креативов, поскольку наша цель — показать, как настроить ретаргетинг.

Поэтому, когда Вы будете создавать объявление в настройках находим пункт  “Аудитории ретаргетинга” и в поле выбираем аудиторию, которую назвали “Моя компания”.

Теперь Ваше объявление будет показываться людям, которые побывали на сайте, а потом зашли в соцсеть ВКонтакте.

Тадам! Поздравляю Вас, мучения закончились. Вы умеете настраивать ретаргетинг.

Кстати. Еще один простой способ запустить эффективную рекламу – подсмотреть, что зашло у конкурентов, и сделать что-то похожее. В этом Вам поможет сервис ЭдСпойлер. Переходите по ссылке -> AdSpoiler. (INSCALE – скидка 15%).

Коротко о главном

Как Вы поняли, ретаргетинг ВКонтакте неотъемлемая часть Вашего бизнеса. Хотите Вы этого или нет, но им необходимо пользоваться. Так Ваша реклама будет более релевантной, а значить сэкономит деньги.

Да и сами знаете, что ВКонтакте скоротать время любят многие. И если на Ваш сайт или в Вашу группу человек может не прийти, потерявшись во времени, то именно за счёт ретаргетинга Вы его достанете.

Так что ловите своих горячих клиентов и дожимайте по самое не могу. И как говориться, пробуйте, юзайте, тестируйте, докручивайте, фантазия здесь не ограничена. И будет Вам клик по 3 рубля 🙂

По теме:

Аудиореклама во Вконтакте: инструкция + примеры

8 методов + настройка по шагам

Ретаргетинг ВКонтакте — это процесс сбора потенциальных клиентов, проявивших активность на Вашем сайте или в сообществе компании.

И чтобы Вам было проще разобраться с ретаргетингом, давайте вспомним, что такое таргетинг. А эти понятия очень тесно связаны, и если Вы только начинаете погружаться в этот мир, то можете так наломать дров.

Таргетированная реклама — это реклама, направленная на Вашу целевую аудиторию, подходящую по определенным параметрам.

И вроде это уже кажется победой, когда Вы показываете рекламу тем, кто Вам изначально подходит, а не всем подряд.

Но есть один нюанс. Человек может быть Вашим потенциальным покупателем, но в силу тысячи и одной причины, он сейчас не заинтересован в продукте (например, временно передумал).

И вот тут приходит ретаргетинг. С помощью него Вы выудите целевых клиентов, которые имеют потенциал к покупке, и дожмёте их. 

Если ещё проще говорить о значении слов, то таргетинг — это цель, а ретаргетинг — уточнение цели.

Забегая вперёд, скажу, что сама база находится в классическом кабинете для таргетированной рекламы. 

Но фактически, это она там только находится, сбор же её ведётся в других источниках. И да, я понимаю, что пока звучит всё непонятно, просто запомните этот скриншот и читайте дальше.

Ретаргетинг

Примеры из способностей

Если Вы знаете принципы работы ретаргетинга, то Ваша фантазия в его применении не ограничена.

Но для начала Вам нужно понимать, на что же все таки способен этот инструмент и как его использовать более эффективно. Разобраться с возможностями рекламного кабинета и настройкой таргетированной рекламы помогут курсы из подборки. А пока давайте рассмотрим 8 возможностей, в разрезе сайта и социальной сети.

1. Для сайтов

ВКонтакте оптимальный сервис, чтобы привлекать клиентов благодаря “уточнению цели”. 

Функционал ретаргетинга позволяет ловить пользователей Вашего сайта, а потом показывать им рекламу в социальной сети ВКонтакте. И для реализации этой возможности есть два метода.

1.1. Ретаргетинг на пользователей сайта

Вы можете собрать всех посетителей, которые зашли на сайт, посмотрели, а потом ушли.

Кроме этого, можно собирать базу людей, которые посетили конкретную страницу, например, каталог, нажали на кнопку призыва, кликнули по фото или посмотрели видео. Общими словами — были в определённом месте.

Интересно. Хотите раскрутить группу в Вк? Сделайте это с новым сервисом автоматизированных конкурсов. Вау-эффект и продажи Вам обеспечены. Кликайте и тестируйте -> Activebot (промокод “inscale” – скидка 10%).

Пример: я искал банк для открытия расчетного счета. Бороздил по разным сайтам в просторах интернета для поиска выгодных условий. Через некоторое время я решил отложить эту задачу на потом.

И что Вы думаете, вечером, зайдя в ВК полистать ленту я натыкаюсь на рекламную запись Тинькофф: вот так он меня и догнал.

И обратите внимание на то, что объявление уже более релевантное, так как я икал, как открыть счет именно для ИП.

Ретаргетинг на пользователя

1.2. Динамический ретаргетинг

Разработан социальной сетью ВКонтакте специально для интернет магазинов. Когда покупатель смотрит товары на Вашем сайте или кладет их в корзину, но по какой — то причине не оформляет заказ. 

В таком случае, мы можем через товарный ретаргетинг ВКонтакте показать ему рекламу с товарами, которые он недавно посмотрел или с товарами, которые ждут в корзине.

Пример: так меня догнал М.Видео, когда я присматривал себе новый телефон. Вот оно — уточнение цели в действии, в рекламной записи показаны именно те модели, которые я смотрел, и теперь они будут все время попадаться и мозолить мне глаза.

Динамический ретаргетинг

2. Для соцсети ВКонтакте

Функционал ретаргетинга внутри сети шире. Тут все будет зависеть от Вашей конкретной задачи. 

Поэтому берите на вооружение и используйте весь арсенал инструмента. А тут уже целых 6 способов.

2.1. Опросы

Вы просто запускаете опрос, в котором ничего не рекламируете, не предлагаете, а просто интересуетесь.

И тут убиваете двух зайцев: узнаете дополнительную информацию о своих потенциальных клиентах и показываете рекламу участникам опроса, которые являются “теплыми”.

Пример: если у Вас агентство организации свадеб, то сделав опрос “В каком месяце у вас свадьба”, Вы соберете всех, кто будет участвовать в опросе и сможете предложить свои услуги тем, кто ближе всего к выгодной для Вас дате.

2. Лайки и репосты

Показывайте рекламу тем, кто поставил лайк или сделал репост Вашего промо поста.

Ведь именно они — показатель того, что это может быть Ваш потенциальный клиент.

Пример: Вы продаете зеркала, и запустили промо пост с красивым изделием. Пост повисел и собрал лайки.

Далее берем всех лайкнувших и запускаем по ним рекламу со специальным предложением именно на это изделие.

3. Исключение

С помощью ретаргетинга Вы можете исключить из дальнейшей рекламы тех, кто скрыл ее или же тех, кто является Вашим конкурентом.

А все потому что эти пользователи точно не станут у Вас покупать. Так не только сбережёте нервы от фраз “Задолбали с рекламой”, но и сэкономить бюджет на них.

Пример: Вы продаете крепежи, запустили рекламную запись во ВКонтакте. Она провисела у Вас неделю и за это время ее скрыло 78 пользователе.

Теперь, при запуске следующей рекламы, Вы исключите тех, кто скрыл, то есть 78 пользователей и сэкономите бюджет.

Важно. И пока на забыл, пополнять бюджет рекомендую через сервисGetuniq, с ним вы здорово сэкономите. Только тссс… Кликайте и тестируйте -> Getuniq.

4. Вступили в сообщества конкурентов

Этот метод поможет Вам переманить к себе пользователей, которые только что вступили в группу конкурентов.

Ведь они явно интересуются сферой, в которой Вы плаваете. Да и они ещё не успели привыкнуть к конкуренту, поэтому у Вас есть все шансы заполучить их в ряды клиентов.

Пример: Вы продаете услуги массажа и у вас есть скидка 15% на первый сеанс, а у конкурентов такого нет.

Тогда Вы собираете только что вступивших к конкурентам пользователей и показываете им рекламную запись со скидкой.

5. Конкретно на одного человека

Этот вариант можно протестировать, если Вы знаете этого человека или его аккаунт, а также он Ваш потенциальный клиент. Этим методом можно воспользоваться очень даже креативно.  

Пример: один романтик так признавался в любви своей суженой, но и этот вариант имеет место быть.

А еще таким способом можно поздравить своего начальника с Днем рождения или напомнить подчиненным, что им нужно работать, а не листать новости ВКонтакте.

6. Геолокация

Таргетированная реклама позволяет показываться не только на конкретный город или его район, но даже на конкретное здание.

Такой метод идеально подойдет, если Вы знаете, где находится Ваш потенциальный покупатель.

Пример: Если Вы делаете свадебные торты, то рекламу сможете показать людям, которые побывали в ЗАГСе. То есть, в конкретном здании, по конкретному адресу. 

Интересно. Автоматизировать работу поможет чат-бот вк. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль. Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Сбор баз и примеры

Со способностями мы разобрались, и теперь возникает вопрос, а как же собрать пользователей с определенными параметрами в группу и показать им рекламу.  

Так вот для решения этой задачи существует три способа сбора. Но я должен Вас предупредить, что для более эффективного ретаргетинга Вам нужно использовать все способы параллельно друг другу.

1. Парсинг

Название страшное, как из космического триллера, но на деле — самые верные помощники для настройки ретаргетинга ВКонтакте, в том числе и для профессионалов.

Парсер анализирует тысячи аккаунтов, сообществ по введенным данным и собирает пользователей в одну базу.

Простыми словами, парсеры — это программы для сбора данных с удобным интерфейсом и огромным количеством настраиваемых параметров.

Парсинг

И уже по изображению понятно, что это не интерфейс ВКонтакте. И это даже не программа от них.

Это отдельные сервисы от разных разработчиков. При чём которых насчитывается не один десяток.

Хотя они все практически одинаковые по функционалу. Но чтобы Вас не мучить длиннющим списком, то как у нас принято, даю самое лучшее из лучших.

Сервис	Стоимость	Пробный период
Pepper.Ninja	от 490 ₽/мес. (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа)	3 дня
Segmento Target	от 699 ₽/мес. («INSCALE» + 30 дней того же тарифа)	7 дней
VK.BARKOV.NET	Бесплатно	Нет
AdSpoiler	От 600 ₽/мес. (по промокоду «INSCALE15» скидка 15%)	Есть
Turboparser	от 150 ₽/мес.	Есть
Target — training	Бесплатно	Нет

По логике вещей я должен сюда разместить инструкцию как пользоваться парсерами, но этого не будет.

Как минимум, потому что у каждого сервиса свой интерфейс, а как максимум, у нас уже есть статья на эту тему.

По теме:

Парсер ВК: обзор лучших сервисов для ВКонтакте

В ней рассказаны все плюсы и минусы такого сбора, а также подробная инструкция как собрать базу самому.

На правах рекламы

2. Пиксель

Пиксель — это код языка программирования JavaScript (аля код ретаргетинга ВКонтакте).

Он генерируется при настройке в рекламном кабинете, а затем вставляется в исходный код Вашего веб ресурса.

Так вот, после того как Вы поместили пиксель на сайт, он начинает учитывать пользователей, зашедших на него, и автоматически собирать в отдельную базу. Теперь рассмотрим как этот пиксель можно сгенерировать.

1. В рекламном кабинете своего аккаунта, найдите пункт “Ретаргетинг”, “Пиксели”, затем кликните “Создать пиксель”.

Пиксель

2. В появившемся окне дайте имя пикселю в пункте “Название”, укажите домен ресурса, на который хотите установить код в графе “Разрешенный домен”, также укажите тему в пункте “Тематика сайта”. Далее нажимаете кнопку “создать”.

3. После этого ВКонтакте сгенерирует код. Вам нужно будет его скопировать и вставить в исходный код сайта, а с этим легко справиться Ваш программист.

Вот и все, теперь пиксель, который Вы установили, будет собирать в отдельную базу всех посетителей веб ресурса.

И наконец, настанет тот самый долгожданный момент, когда пользователь зайдет во ВКонтакт и увидит Вашу догоняющую рекламу.

3. ВКонтакте

Вот и подобрались мы к самому простому методу для сбора базы. А простой, потому что настраивается прямо при запуске объявления для таргетированной рекламы вконтакте.

И по законам жанра, покажу на пальцах как это можно сделать. И так, приятного чтения:

1. При настройке рекламы есть пункт: “Настройка сохранения аудитории”.

2. В этом пункте Вы выбираете действие, которое совершит человек, чтобы попасть в Вашу базу ретаргетинга автоматически.

Это может быть: лайк, репост, скрытие, переход в сообщество, просмотр.

И если Вы вдруг потеряли, то данный функционал возможно только при продвижение рекламных постов в новостной ленте. То есть боковая реклама идёт как раз по боку.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Пример настройки ретаргетинга ВКонтакте

“Не так страшен черт, как его малюют”. Старая поговорка, которая отживает свой век, но актуальная для того, чтобы объяснить суть ретаргетинга.

Для этого будем использовать пример пикселя на сайте. Это простая операция, которая не требует глубоких знаний и навыков. И она всего состоит из трех шагов.

Шаг 1. Создание пикселя и настройка

Выше в статье, в разделе “Сбор базы по пикселю”, мы уже показали как создать пиксель.

После того, как Вы дали ему название, сгенерировали код и скопировали на сайт, необходимо проверить правильность настроек и установки пикселя.

Делаем это, по традиции, в рекламном кабинете. Выбираем “Ретаргетинг”, “Пиксели”, смотрим статус и наличие ошибок в них.

 И когда мы убедились, что всё работает, то можем со спокойной душой приступать к следующей шагу.

Проверка работы

По теме:

Как работать в рекламном кабинете Вк: FAQ

Шаг 2. Создание аудитории

С этого момента все посетители Вашего сайта будут попадать в “Аудиторию ретаргетинга”, которую мы сейчас создадим.

Для этого в рекламном кабинете выбираем “Ретаргетинг”, “Аудитория”, и нажимаем “Создать новую”.

Создание аудитории

В выпадающем окне даем название аудитории, выбираем пункт “Получить с помощью пикселя”, в поле ниже выбираем пиксель, который недавно создали.

Далее отмечаем “Все посетители сайта”, “За все время” и нажимаем кнопку “Создать”. Хочу отметить, что правила для сбора аудитории Вы можете задать абсолютно любые.

Создание аудитории

Почти всё. Но уже хорошая новость — аудитория ретаргетинга пополняется. И теперь, в настройках рекламного объявления, мы будем отмечать именно эту аудиторию. 

Шаг 3. Настройка ретаргетинга в рекламном объявлении

В данном примере мы не будем рассматривать подробные настройки таргетированной рекламы и создание креативов, поскольку наша цель — показать, как настроить ретаргетинг.

Поэтому, когда Вы будете создавать объявление в настройках находим пункт  “Аудитории ретаргетинга” и в поле выбираем аудиторию, которую назвали “Моя компания”.

Теперь Ваше объявление будет показываться людям, которые побывали на сайте, а потом зашли в соцсеть ВКонтакте.

Тадам! Поздравляю Вас, мучения закончились. Вы умеете настраивать ретаргетинг.

Кстати. Еще один простой способ запустить эффективную рекламу – подсмотреть, что зашло у конкурентов, и сделать что-то похожее. В этом Вам поможет сервис ЭдСпойлер. Переходите по ссылке -> AdSpoiler. (INSCALE – скидка 15%).

Коротко о главном

Как Вы поняли, ретаргетинг ВКонтакте неотъемлемая часть Вашего бизнеса. Хотите Вы этого или нет, но им необходимо пользоваться. Так Ваша реклама будет более релевантной, а значить сэкономит деньги.

Да и сами знаете, что ВКонтакте скоротать время любят многие. И если на Ваш сайт или в Вашу группу человек может не прийти, потерявшись во времени, то именно за счёт ретаргетинга Вы его достанете.

Так что ловите своих горячих клиентов и дожимайте по самое не могу. И как говориться, пробуйте, юзайте, тестируйте, докручивайте, фантазия здесь не ограничена. И будет Вам клик по 3 рубля 🙂

По теме:

Аудиореклама во Вконтакте: инструкция + примеры

8 методов + настройка по шагам

Ретаргетинг ВКонтакте — это процесс сбора потенциальных клиентов, проявивших активность на Вашем сайте или в сообществе компании.

И чтобы Вам было проще разобраться с ретаргетингом, давайте вспомним, что такое таргетинг. А эти понятия очень тесно связаны, и если Вы только начинаете погружаться в этот мир, то можете так наломать дров.

Таргетированная реклама — это реклама, направленная на Вашу целевую аудиторию, подходящую по определенным параметрам.

И вроде это уже кажется победой, когда Вы показываете рекламу тем, кто Вам изначально подходит, а не всем подряд.

Но есть один нюанс. Человек может быть Вашим потенциальным покупателем, но в силу тысячи и одной причины, он сейчас не заинтересован в продукте (например, временно передумал).

И вот тут приходит ретаргетинг. С помощью него Вы выудите целевых клиентов, которые имеют потенциал к покупке, и дожмёте их. 

Если ещё проще говорить о значении слов, то таргетинг — это цель, а ретаргетинг — уточнение цели.

Забегая вперёд, скажу, что сама база находится в классическом кабинете для таргетированной рекламы. 

Но фактически, это она там только находится, сбор же её ведётся в других источниках. И да, я понимаю, что пока звучит всё непонятно, просто запомните этот скриншот и читайте дальше.

Ретаргетинг

Примеры из способностей

Если Вы знаете принципы работы ретаргетинга, то Ваша фантазия в его применении не ограничена.

Но для начала Вам нужно понимать, на что же все таки способен этот инструмент и как его использовать более эффективно. Разобраться с возможностями рекламного кабинета и настройкой таргетированной рекламы помогут курсы из подборки. А пока давайте рассмотрим 8 возможностей, в разрезе сайта и социальной сети.

1. Для сайтов

ВКонтакте оптимальный сервис, чтобы привлекать клиентов благодаря “уточнению цели”. 

Функционал ретаргетинга позволяет ловить пользователей Вашего сайта, а потом показывать им рекламу в социальной сети ВКонтакте. И для реализации этой возможности есть два метода.

1.1. Ретаргетинг на пользователей сайта

Вы можете собрать всех посетителей, которые зашли на сайт, посмотрели, а потом ушли.

Кроме этого, можно собирать базу людей, которые посетили конкретную страницу, например, каталог, нажали на кнопку призыва, кликнули по фото или посмотрели видео. Общими словами — были в определённом месте.

Интересно. Хотите раскрутить группу в Вк? Сделайте это с новым сервисом автоматизированных конкурсов. Вау-эффект и продажи Вам обеспечены. Кликайте и тестируйте -> Activebot (промокод “inscale” – скидка 10%).

Пример: я искал банк для открытия расчетного счета. Бороздил по разным сайтам в просторах интернета для поиска выгодных условий. Через некоторое время я решил отложить эту задачу на потом.

И что Вы думаете, вечером, зайдя в ВК полистать ленту я натыкаюсь на рекламную запись Тинькофф: вот так он меня и догнал.

И обратите внимание на то, что объявление уже более релевантное, так как я икал, как открыть счет именно для ИП.

Ретаргетинг на пользователя

1.2. Динамический ретаргетинг

Разработан социальной сетью ВКонтакте специально для интернет магазинов. Когда покупатель смотрит товары на Вашем сайте или кладет их в корзину, но по какой — то причине не оформляет заказ. 

В таком случае, мы можем через товарный ретаргетинг ВКонтакте показать ему рекламу с товарами, которые он недавно посмотрел или с товарами, которые ждут в корзине.

Пример: так меня догнал М.Видео, когда я присматривал себе новый телефон. Вот оно — уточнение цели в действии, в рекламной записи показаны именно те модели, которые я смотрел, и теперь они будут все время попадаться и мозолить мне глаза.

Динамический ретаргетинг

2. Для соцсети ВКонтакте

Функционал ретаргетинга внутри сети шире. Тут все будет зависеть от Вашей конкретной задачи. 

Поэтому берите на вооружение и используйте весь арсенал инструмента. А тут уже целых 6 способов.

2.1. Опросы

Вы просто запускаете опрос, в котором ничего не рекламируете, не предлагаете, а просто интересуетесь.

И тут убиваете двух зайцев: узнаете дополнительную информацию о своих потенциальных клиентах и показываете рекламу участникам опроса, которые являются “теплыми”.

Пример: если у Вас агентство организации свадеб, то сделав опрос “В каком месяце у вас свадьба”, Вы соберете всех, кто будет участвовать в опросе и сможете предложить свои услуги тем, кто ближе всего к выгодной для Вас дате.

2. Лайки и репосты

Показывайте рекламу тем, кто поставил лайк или сделал репост Вашего промо поста.

Ведь именно они — показатель того, что это может быть Ваш потенциальный клиент.

Пример: Вы продаете зеркала, и запустили промо пост с красивым изделием. Пост повисел и собрал лайки.

Далее берем всех лайкнувших и запускаем по ним рекламу со специальным предложением именно на это изделие.

3. Исключение

С помощью ретаргетинга Вы можете исключить из дальнейшей рекламы тех, кто скрыл ее или же тех, кто является Вашим конкурентом.

А все потому что эти пользователи точно не станут у Вас покупать. Так не только сбережёте нервы от фраз “Задолбали с рекламой”, но и сэкономить бюджет на них.

Пример: Вы продаете крепежи, запустили рекламную запись во ВКонтакте. Она провисела у Вас неделю и за это время ее скрыло 78 пользователе.

Теперь, при запуске следующей рекламы, Вы исключите тех, кто скрыл, то есть 78 пользователей и сэкономите бюджет.

Важно. И пока на забыл, пополнять бюджет рекомендую через сервисGetuniq, с ним вы здорово сэкономите. Только тссс… Кликайте и тестируйте -> Getuniq.

4. Вступили в сообщества конкурентов

Этот метод поможет Вам переманить к себе пользователей, которые только что вступили в группу конкурентов.

Ведь они явно интересуются сферой, в которой Вы плаваете. Да и они ещё не успели привыкнуть к конкуренту, поэтому у Вас есть все шансы заполучить их в ряды клиентов.

Пример: Вы продаете услуги массажа и у вас есть скидка 15% на первый сеанс, а у конкурентов такого нет.

Тогда Вы собираете только что вступивших к конкурентам пользователей и показываете им рекламную запись со скидкой.

5. Конкретно на одного человека

Этот вариант можно протестировать, если Вы знаете этого человека или его аккаунт, а также он Ваш потенциальный клиент. Этим методом можно воспользоваться очень даже креативно.  

Пример: один романтик так признавался в любви своей суженой, но и этот вариант имеет место быть.

А еще таким способом можно поздравить своего начальника с Днем рождения или напомнить подчиненным, что им нужно работать, а не листать новости ВКонтакте.

6. Геолокация

Таргетированная реклама позволяет показываться не только на конкретный город или его район, но даже на конкретное здание.

Такой метод идеально подойдет, если Вы знаете, где находится Ваш потенциальный покупатель.

Пример: Если Вы делаете свадебные торты, то рекламу сможете показать людям, которые побывали в ЗАГСе. То есть, в конкретном здании, по конкретному адресу. 

Интересно. Автоматизировать работу поможет чат-бот вк. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль. Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Сбор баз и примеры

Со способностями мы разобрались, и теперь возникает вопрос, а как же собрать пользователей с определенными параметрами в группу и показать им рекламу.  

Так вот для решения этой задачи существует три способа сбора. Но я должен Вас предупредить, что для более эффективного ретаргетинга Вам нужно использовать все способы параллельно друг другу.

1. Парсинг

Название страшное, как из космического триллера, но на деле — самые верные помощники для настройки ретаргетинга ВКонтакте, в том числе и для профессионалов.

Парсер анализирует тысячи аккаунтов, сообществ по введенным данным и собирает пользователей в одну базу.

Простыми словами, парсеры — это программы для сбора данных с удобным интерфейсом и огромным количеством настраиваемых параметров.

Парсинг

И уже по изображению понятно, что это не интерфейс ВКонтакте. И это даже не программа от них.

Это отдельные сервисы от разных разработчиков. При чём которых насчитывается не один десяток.

Хотя они все практически одинаковые по функционалу. Но чтобы Вас не мучить длиннющим списком, то как у нас принято, даю самое лучшее из лучших.

Сервис	Стоимость	Пробный период
Pepper.Ninja	от 490 ₽/мес. (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа)	3 дня
Segmento Target	от 699 ₽/мес. («INSCALE» + 30 дней того же тарифа)	7 дней
VK.BARKOV.NET	Бесплатно	Нет
AdSpoiler	От 600 ₽/мес. (по промокоду «INSCALE15» скидка 15%)	Есть
Turboparser	от 150 ₽/мес.	Есть
Target — training	Бесплатно	Нет

По логике вещей я должен сюда разместить инструкцию как пользоваться парсерами, но этого не будет.

Как минимум, потому что у каждого сервиса свой интерфейс, а как максимум, у нас уже есть статья на эту тему.

По теме:

Парсер ВК: обзор лучших сервисов для ВКонтакте

В ней рассказаны все плюсы и минусы такого сбора, а также подробная инструкция как собрать базу самому.

На правах рекламы

2. Пиксель

Пиксель — это код языка программирования JavaScript (аля код ретаргетинга ВКонтакте).

Он генерируется при настройке в рекламном кабинете, а затем вставляется в исходный код Вашего веб ресурса.

Так вот, после того как Вы поместили пиксель на сайт, он начинает учитывать пользователей, зашедших на него, и автоматически собирать в отдельную базу. Теперь рассмотрим как этот пиксель можно сгенерировать.

1. В рекламном кабинете своего аккаунта, найдите пункт “Ретаргетинг”, “Пиксели”, затем кликните “Создать пиксель”.

Пиксель

2. В появившемся окне дайте имя пикселю в пункте “Название”, укажите домен ресурса, на который хотите установить код в графе “Разрешенный домен”, также укажите тему в пункте “Тематика сайта”. Далее нажимаете кнопку “создать”.

3. После этого ВКонтакте сгенерирует код. Вам нужно будет его скопировать и вставить в исходный код сайта, а с этим легко справиться Ваш программист.

Вот и все, теперь пиксель, который Вы установили, будет собирать в отдельную базу всех посетителей веб ресурса.

И наконец, настанет тот самый долгожданный момент, когда пользователь зайдет во ВКонтакт и увидит Вашу догоняющую рекламу.

3. ВКонтакте

Вот и подобрались мы к самому простому методу для сбора базы. А простой, потому что настраивается прямо при запуске объявления для таргетированной рекламы вконтакте.

И по законам жанра, покажу на пальцах как это можно сделать. И так, приятного чтения:

1. При настройке рекламы есть пункт: “Настройка сохранения аудитории”.

2. В этом пункте Вы выбираете действие, которое совершит человек, чтобы попасть в Вашу базу ретаргетинга автоматически.

Это может быть: лайк, репост, скрытие, переход в сообщество, просмотр.

И если Вы вдруг потеряли, то данный функционал возможно только при продвижение рекламных постов в новостной ленте. То есть боковая реклама идёт как раз по боку.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Пример настройки ретаргетинга ВКонтакте

“Не так страшен черт, как его малюют”. Старая поговорка, которая отживает свой век, но актуальная для того, чтобы объяснить суть ретаргетинга.

Для этого будем использовать пример пикселя на сайте. Это простая операция, которая не требует глубоких знаний и навыков. И она всего состоит из трех шагов.

Шаг 1. Создание пикселя и настройка

Выше в статье, в разделе “Сбор базы по пикселю”, мы уже показали как создать пиксель.

После того, как Вы дали ему название, сгенерировали код и скопировали на сайт, необходимо проверить правильность настроек и установки пикселя.

Делаем это, по традиции, в рекламном кабинете. Выбираем “Ретаргетинг”, “Пиксели”, смотрим статус и наличие ошибок в них.

 И когда мы убедились, что всё работает, то можем со спокойной душой приступать к следующей шагу.

Проверка работы

По теме:

Как работать в рекламном кабинете Вк: FAQ

Шаг 2. Создание аудитории

С этого момента все посетители Вашего сайта будут попадать в “Аудиторию ретаргетинга”, которую мы сейчас создадим.

Для этого в рекламном кабинете выбираем “Ретаргетинг”, “Аудитория”, и нажимаем “Создать новую”.

Создание аудитории

В выпадающем окне даем название аудитории, выбираем пункт “Получить с помощью пикселя”, в поле ниже выбираем пиксель, который недавно создали.

Далее отмечаем “Все посетители сайта”, “За все время” и нажимаем кнопку “Создать”. Хочу отметить, что правила для сбора аудитории Вы можете задать абсолютно любые.

Создание аудитории

Почти всё. Но уже хорошая новость — аудитория ретаргетинга пополняется. И теперь, в настройках рекламного объявления, мы будем отмечать именно эту аудиторию. 

Шаг 3. Настройка ретаргетинга в рекламном объявлении

В данном примере мы не будем рассматривать подробные настройки таргетированной рекламы и создание креативов, поскольку наша цель — показать, как настроить ретаргетинг.

Поэтому, когда Вы будете создавать объявление в настройках находим пункт  “Аудитории ретаргетинга” и в поле выбираем аудиторию, которую назвали “Моя компания”.

Теперь Ваше объявление будет показываться людям, которые побывали на сайте, а потом зашли в соцсеть ВКонтакте.

Тадам! Поздравляю Вас, мучения закончились. Вы умеете настраивать ретаргетинг.

Кстати. Еще один простой способ запустить эффективную рекламу – подсмотреть, что зашло у конкурентов, и сделать что-то похожее. В этом Вам поможет сервис ЭдСпойлер. Переходите по ссылке -> AdSpoiler. (INSCALE – скидка 15%).

Коротко о главном

Как Вы поняли, ретаргетинг ВКонтакте неотъемлемая часть Вашего бизнеса. Хотите Вы этого или нет, но им необходимо пользоваться. Так Ваша реклама будет более релевантной, а значить сэкономит деньги.

Да и сами знаете, что ВКонтакте скоротать время любят многие. И если на Ваш сайт или в Вашу группу человек может не прийти, потерявшись во времени, то именно за счёт ретаргетинга Вы его достанете.

Так что ловите своих горячих клиентов и дожимайте по самое не могу. И как говориться, пробуйте, юзайте, тестируйте, докручивайте, фантазия здесь не ограничена. И будет Вам клик по 3 рубля 🙂

По теме:

Аудиореклама во Вконтакте: инструкция + примеры

Что такое ретаргетинг и с чем его едят

автор: елизавета тихонова

Продолжаем писать о таргетированной рекламе ВКонтакте
и возможностях Sociate.Targeting. Сегодня расскажем
о ретаргетинге — удобном инструменте, позволяющем точно задавать целевую аудиторию

Умеете работать с таргетингом объявлений ВКонтакте? Знаете, как настроить аудиторию показа по географии, социально-демографическим характеристикам и интересам? Пришло время научиться точно задавать целевую аудиторию и показывать рекламу конкретным людям. Во ВКонтакте для этого существует специальный инструмент — ретаргетинг. О нём и пойдет речь в статье. Мы подробно расскажем, что это такое, и как его использовать в сервисе Sociate.Targeting.

Что такое ретаргетинг ВКонтакте

Ретаргетинг ВКонтакте — инструмент, с помощью которого вы задаете для аудитории объявлений не абстрактные параметры, а список конкретных пользователей. Такие списки называют базой или группой ретаргетинга. Стандартные параметры таргетинга (географию, возраст, пол и т.д.) и группы ретаргетинга можно использовать вместе. Таким образом вы добьетесь максимальной точности при подборе аудитории и повысите CTR объявлений.

В Sociate.Targeting группы ретаргетинга доступны в разделе Ретаргетинг, где их можно создавать, редактировать и удалять.
Для создания баз ретаргетинга ВКонтакте предлагает два способа, о которых мы расскажем подробнее: загрузка из файла и с помощью кода на сайте.

Создание аудитории из файла

Файл с аудиторией — это текстовый файл, который содержит идентификаторы пользователей ВКонтакте. Для разделения используется запятая, точка с запятой или перенос строки. В качестве идентификаторов подходят ID пользователя во ВКонтакте, адрес электронной почта и телефон. Пример данных в файле:

246793453
support@sociate. ru
+71234567890

Откуда брать телефоны и почты понятно. Но где взять ID пользователей ВКонтакте? Для этого существуют специальные сервисы по сбору баз ретаргетинга. Они собирают аудиторию по большому числу параметров:

• указываете ключевой слово в названии группы или паблика;
• собираете всю аудиторию или только активных пользователей;
• задаете виды и период активности;
• собираете не только самих пользователей, но и из друзей, родственников, подписчиков и т.д.

Для удобства пользователей, мы провели интеграции с несколькими сервисами сбора аудитории: SMM.SEXY,CleverTarget и Pepper.Ninja (ожидайте в ближайшее время). Все собранные из этих сервисов базы ретаргетинга будут доступны в Sociate.Targeting. Вам не придется ничего копировать вручную.

Создание аудитории с помощью пикселя на сайте

Пиксель ретаргетинга — JavaScript-код, который вставляется в исходный код сайта. При создании группы ретаргетинга выберите «Установить код на сайт» и укажите домен сайта. В результате вы получите код с пискелем ретаргетинга. После установки на сайт, посетители будут добавляться в созданную базу ретаргетинга. Дополнительно указывайте период для удаления из группы тех пользователей, которые давно не заходили на сайт.

Как использовать собранные группы

Итак, группа ретаргетинга создана. Чтобы применить группу, достаточно указать её при создании тартетинга объявлений в полях «Группы ретаргетинга» или «За исключением групп ретаргетинга» (с помощью исключений можете сделать так, чтобы объявления наоборот не показывались определенной группе ретаргетинга).

Если кроме группы ретаргетинга в настройках вы укажете, к примеру, город — объявления покажутся только тем пользователям из базы, которые относятся к этому городу.
Добавим, что Sociate. Targeting умеет генерировать сразу несколько таргетингов с разделением по странам, городам, возрасту, семейному положению. В несколько кликов мы получаем набор объявлений с целевой аудиторией, разделенный по географии и социально-демографическим характеристикам.
Остается отправить объявления во ВКонтакте и начать тестировать!:)

Советы по применению ретаргетинга

Существует множества вариантов сбора и использования групп ретаргетинга. Выбор зависит от сферы деятельности и вида рекламируемой продукции. Ниже мы предложим несколько простых и интересных, на наш взгляд, кейсов.

Паблик ВКонтакте
Создайте две группы: одна — с подписчиками пабликов-конкурентов, вторая — с вашими подписчиками. При создании таргетинга объявлений первую группу добавьте в поле «Группы ретаргетинга», вторую добавьте в исключения.

Интернет-магазин
Возьмите электронные почты из своей базы и создайте группы ретаргетинга, состоящие из клиентов, купивших определенный товар. Показывайте им рекламу товаров-дополнений. Например, группа ретаргетинга IPhone (покупатели IPhone в вашем магазине) — объявления с зарядками или другими аксессуарами для него. Соберите группу ретаргетинга из пользователей, которые добавили товар в корзину, но так и не совершили покупку, и напомните им об этом. Аналогичным образом поступаем с теми, кто посещал страницу товара и не купил его. Они собираются с помощью пикселя ретаргетинга.

Бизнес из сферы услуг (стоматология, фитнес, клининг и другие)
Создайте группу ретаргетинга с вашими клиентами и периодически напоминайте им о визитах и процедурах. Показывайте рекламу подписчикам конкурентов, которые работают недалеко от вас. Не забывайте исключать своих клиентов.

Веб-приложения
Разделите свою целевую аудиторию на несколько групп. Например, фрилансеры и рекламные агентства. Создайте отдельные лендинги для каждой группы. Показывайте им разную рекламу, которая соответствует их потребностям и ведет на соответствующий лендинг. С помощью пикселя ретаргетинга соберите посетителей лендинга и попробуйте вернуть их новой рекламой. Не забывайте исключать своих клиентов.

Если вы уже используете ретаргетинг — обязательно делитесь своими кейсами в комментариях!

Похожие статьи

05.10.2017

Форма для сбора заявок в ВК

Новая фишка для записей с кнопкой — приложение «Форма для сбора заявок» с автоматическим заполнением данных пользователя.

01.08.2017

Как продавать, не продавая

Как с помощью нативной рекламы выцеплять лиды и затем превращать их в продажи

29.09.2016

Как показывать таргетированную рекламу во ВКонтакте по расписанию

Продолжаем делиться секретами эффективной работы с таргетированной рекламой ВКонтакте. Сегодня мы расскажем, как и зачем настраивать временной таргетинг

Таргетинг Вконтакте — улучшаем используя ретаргетинг

Если вы проводите рекламные кампании Вконтакте, и используете таргетированные объявления — вам будет полезно узнать, как делать это более эффективно. После прочтения статьи, вы сможете уменьшить расходы на рекламу и увеличить необходимые показатели.

В феврале 2014 года Вконтакте запустил новый инструмент  ретаргетинг. Найти его можно в рекламном кабинете Вк.

Для начала, что такое ретаргетинг Вконтакте?

Ретаргетинг Вконтакте  — это механизм, благодаря которому, можно показывать объявления только тем пользователям, которые совершили определенное действие (зашли с поиска по запросу на определенную страницу сайта, «лайкнули» пост в группе Вконтакте, опубликовали на своей стене запись с ключевым словом, фразу или хештег).

К примеру: у вас есть сайт на котором вы продаете товары для животных, вы можете разместить коды ретаргетинга Вконтакте на необходимые разделы сайта. Соответственно назвать данные группы ретаргетинга и собирать базы реально заинтересованных людей. Потом использовать эти группы при настройке таргетированной рекламы Вконтакте, направляя свою рекламу на пользователей, которые интересовались услугой. И у вас будут реальные базы пользователей у которых есть домашние любимцы! При правильном подходе, коэффициент полезного действия будет значительно выше обычной настройки таргетинга.

Как показывает статистика во многих случаях, одного захода  потенциального «клиента»  недостаточно для совершения необходимого действия. Будь то, покупка, подписка, ввод своих личных данных. А таким образом у вас всегда будут «под рукой» базы контактов ваших очень потенциальных покупателей. Ладно, обо всем по порядку. На самом деле, возможностей намного больше!

 

Далее вы узнаете:

• Как добавить код ретаргетинга Вконтакте на сайт и создавать  группы ретаргетинга (пользователи побивавшие на сайте или определенной странице сайта)
• New Пару слов о бирже баз ретаргетинга.
• Как создать группы  ретаргетинга  пользователей Вконтакте, которые «лайкнули» определенный пост в группе
• Как исключить из показа рекламы Вконтакте участников группы
• Как создать группы  ретаргетинга пользователей, которые в определенный период времени опубликовали на своей стене запись с ключевым словом, фразу или хештег
• Советы по настройке таргетинга Вконтакте
• Результаты

Начнем с базового функционала Вконтакте.

 

Как добавить код ретаргетинга Вконтакте на сайт

Зачем это нужно я привел в примере, что выше, начинаем. Заходим в рекламный кабинет Вк, выбираем «Ретаргетинг объявлений«. Жмем справа вверху «Создать группу».

Выбираете «Установить код на сайт», вводите домен сайта (url адрес), выбираете нужно ли Автоудаление пользователей и получаете код, который необходимо вставить на сайт или на определенную страницу.

Лучше создавать различные группы ретаргетинга на разных страницах, чтобы понимать более точно, что за аудитория в них будет. Вставляем код на нужную страницу в режиме «Код» или в виджет, если нужно собирать общую аудиторию сайта.

По комментариям вижу, что этот момент не совсем понятно описал. Поэтому записал небольшое видео:

Как добавить код ретаргетинга Вконтакте на сайт WordPress

Watch this video on YouTube

И теперь ваша группа будет наполнятся посетителями, которые заходили к вам на сайт:

Со временем, когда в группе будет достаточное количество аудитории, нужно будет после создания таргетированного объявления выбрать нужную группу ретаргетинга:

 

 

И объявления будет показываться только той аудитории которую вы собрали. Так же нужно понимать, для какой группы какое объявление создавать.

Здесь правда есть свои ограничения. Можно создавать до 100 групп ретаргетинга, и скачать созданные базы на компьютер возможности нет.

 

Обновление. Буквально на днях начал свою работу новый сервис https://targetp.ru. Это биржа баз ретаргетинга Вк. С его помощью можно на выбранных сайтах необходимой тематики заказывать сбор баз ретаргетинга. То есть можно собрать горячую и целевую аудиторию.

 

Создание группы ретаргетинга пользователей Вк которые «лайкнули» определенный пост

Зачем это? К примеру, вы увидели в популярном сообществе пост с видео уроками по дизайну, который получил большое количество «Мне нравится«. А вы так же предлагаете услуги по дизайну или продаете свои курсы. Если у вас будет база этих пользователей и вы настроите  ретаргетинг на них — конверсия может быть значительно выше. Здесь нужна ваша фантазия и понимание, что и как можно применить.

Чтобы собрать такую базу, нам нужно будет воспользоватся сервисом shmakovtarget.ru  (к сожалению сейчас сервис не работает, можете воспользоваться доступными возможностями  сервиса vk.barkov.net). Это стоит определенных денег, в зависимости от размера баз. Вначале на баланс дается достаточно, чтобы протестировать и хорошо разобраться.

Вид со стороны:

Заходим на сервис shmakovtarget.ru (к сожалению сейчас сервис не работает, можете воспользоваться доступными возможностями  сервиса vk.barkov.net) , нажимаем «Войти через Вконтакте» (лучше быть уже авторизированным Вк). В закладке «Группы» вводите id группы в которой находится нужный пост. То есть http://vk.com/javdele —  только эту часть, если цифровой адрес http://vk.com/public43486232 — то так.

 

Нажимаем «Собрать статистику». И получаем такого вида таблицу:

 

 

Теперь смотрим дату и время поста в самой группе, количество «Мне нравится», находим в таблице и нажимаем «Скачать».  Вот этот самый пост в группе:

Так у нас появится база id пользователей  Вконтакте (в формате .csv, в котором необходимо загружать в группу ретаргетинга) которые нажали «Мне нравится» на посте в группе. Дальше все просто.

Нужно создать группу ретаргетинга в рекламном кабинете Вконтакте, уже нажав «Загрузить из файла» и выбрать его на своем компьютере. Далее, после создания таргетированного объявления в «Дополнительных параметрах» выбрать вашу группу ретаргетинга. И реклама будет показываться только пользователям с этой группы.

 

Как исключить из показа рекламы Вконтакте участников группы

Для начала, зачем это делать?  Могу предположить, что у вас так же были случаи, когда наблюдали, когда вам Вконтакте показывал таргетированную рекламу с предложением вступить в группу, хотя вы в ней уже состоите. Так вот, следующим способом можно уменьшить расходы на рекламу, просто создав базу пользователей, которым не будет показываться ваше объявления.

 

Опять же, нам нужно воспользоватся сервисом shmakovtarget.ru (Внимание. Пока этот сервис не работает, можете воспользоватся вот этим сервисом для ретаргетинга Вк). Заходим на сервис, вводим только id группы (остальная часть адреса, после vk.com/) и нажимаем «Создать базу»:

Когда база пользователей группы создасться, ее можно будет обновить или скачать. Скачиваем ее (в формате .csv) и можем создавать группу ретаргетинга Вконтакте. Создаем группу, загружаем этот файл. Теперь, когда создаем таргетированное объявление, в Дополнительных параметрах выбираем «За исключением». И в исключение вносим нашу группу.

Теперь таргетированные объявления Вконтакте не будут отображаться тем, кто уже состоит в сообществе.

Будет полезной статья: Таргетированная реклама — виды объявлений и их применение

 

Как создать группы ретаргетинга пользователей, которые в определенный период времени опубликовали на своей стене запись с ключевым словом, фразу или хештег

Опять-таки, как это можно использовать? Все зависит от ваших потребностей и фантазии 😉 Очень хорошо использовать к разного рода событиям.  К примеру, в апреле в Киеве была конференция iForum 2014. Хештег мероприятия был #iForum2014. Можно предположить, что люди, которые публиковали что-либо с этим хештегом как-то связаны с интернет деятельностью. И их контакты (id) можно очень просто собрать в базу ретаргетинга и проводить таргетинг рекламы на них.

Можно ввести фразу «купил машину» и собрать базу людей, которые у себя на стене публиковали посты с такими ключевыми словами. Можно предположить, что могло бы заинтересовать этих людей и куда их направить, или какие услуги предоставить.

 

Как это делается? Заходим на сервисshmakovtarget.ru (к сожалению сейчас сервис не работает, можете воспользоваться доступными возможностями  сервиса vk.barkov.net). Выбираем раздел «Теги». И в поле «Теги» вводим хештег, слово, слова (через запятую) или фразу. В поле, которое ниже выбираем период, за который нужно собрать данные.

Вконтакте есть ограничение — на один запрос отдается не более 1000 id, но  при необходимости можно изменять период поиска, чтобы собрать большую базу. Это если за один раз всех собрать не удалось (более 1000 id). После того, как собрали базу пользователей, выбираем необходимый «Тег» (база), нажимаем «Сохранить». Теперь на вашем компьютере в  формате .csv есть база id пользователей Вконтакте. Заходим в группу ретаргетинга в кабинете рекламы Вконтакте и создаем группу с соответствующим названием, чтобы не путаться. Загружаем в нее наш файл.

И теперь создавая таргетированную рекламу, в «Дополнительных параметрах» выбираем необходимую группу, которой будет отображаться реклама.

Важный момент. На данный момент есть наблюдение, что собрав базу по ключевым фразам (через запятую) при ее скачивании выдает ошибку. Это баг. Надеюсь, что его получится исправить. Так как посмотрев «Результаты«, можно заметить значительную пользу от использования ретаргетинга, даже с учетом невозможности ввести несколько ключевых слов через запятую.  С хештегами и с фразами без запятых проблем не наблюдалось.

Далее добавлю несколько советов в целом по настройке таргетинга Вконтакте.

 

Советы по настройке таргетинга Вконтакте:

• Используя ретаргетинг, в большинстве случаев лучше отдавать предпочтение формату объявления «Эксклюзивный» или «Большое изображение«. Изображение лучше всего привлекает внимание.
• Выбор времени. Представьте себя на месте человека, который как вы считаете ваша ЦА (целевая аудитория). Сможет ли этот человек, в зависимости от его деятельности и распорядка в выбранное вами время совершить необходимое вам действие? Будь то подписаться, купить, оставить свои контактные данные.
• Используя схему «Оплата за показы» лучше ограничивать до 100 показов на человека. Если человеку вовсе не интересно ваше объявление то и с 300-т показов на толку не будет. Зачем тратить лишнее?
• Обязательно создавайте несколько версий объявлений и с разными картинками, особенно если у вас стоит оплата за показы. Посмотрите которое более эффективное при прочих равных.
• По возможности используйте тренды.  Проанализируйте, как то, что сейчас происходит в обществе, может помочь заинтересоваться вашим объявлением.

Результаты

Какие результаты будут, конечно зависит от вашей креативности и понимания аудитории. Самая свежая статистика таргетинга Вконтакте с использованием ретаргетинга у меня такая:

Будет приятно, если после прочтения статьи вам удасться повысить показатели рекламы и уменьшить расходы. А если показатели будут еще лучше, чем на скриншоте — вообще здорово!

Так же, возможен вариант безопасного размещения рекламы в группах Вконтакте. Нужно пробовать, что работает лучше в каждом случае.

Если хотите поделиться своим опытом — смело в комментарии.

 

Бонус статьи:

• Простой способ как лучше узнать свою аудитори;
• статистика групп Вконтакте бесплатными и платными способами.

Обновлено 31. 03.2019

Поделиться

Твитнуть

Отправить

Запостить

Поделиться

Отправить

Как превратить ваших почти клиентов

Ретаргетинг часто описывается как процесс рекламы для людей, которые уже посетили ваш сайт. Хотя это правда, это слишком упрощает то, что ретаргетинг может сделать для вашего бизнеса.

Интеграция между пикселем Facebook и веб-сайтом компании позволяет компаниям переориентировать потенциальных клиентов с момента их первого взаимодействия с брендом и вплоть до оформления заказа на веб-сайте.

Посетители вашего веб-сайта могут быть сегментированы по страницам, которые они посетили, времени, проведенному на определенной странице, и почти любому другому поведению или действию на пути к покупке.

Благодаря возможности отслеживать поведение пользователей на таком детальном уровне стратегии ретаргетинга стали более изощренными, что делает их еще более важными источниками дохода для бизнеса.

1. Что такое ретаргетинг Facebook?
2. Два способа реализации ретаргетинга Facebook
3. Как создать масштабируемую стратегию ретаргетинга в Facebook
4. Максимальное использование креатива для ретаргетинга
5. Заключение

Что такое ретаргетинг Facebook и почему это важно?

Ретаргетинг Facebook позволяет вам обращаться к потенциальным клиентам, которые проявили интерес к вашему бизнесу или продукту на основе их активности в Интернете. Это может варьироваться от чего-то пассивного, такого как лайк на Facebook, до действий с высоким намерением совершить покупку, таких как нажатие кнопки «Добавить в корзину» на вашем веб-сайте.

Если у вас есть посещаемость веб-сайта и вы не используете какую-либо ретаргетинговую рекламу, есть большая вероятность, что вы упустите потенциальные продажи.

Хотите ли вы разогреть своих последних подписчиков или напомнить посетителям прошлых веб-сайтов о продуктах, которыми они интересовались, ретаргетинг может сыграть ключевую роль в большинстве маркетинговых стратегий.

Примечание:  Мета-пиксель должен быть интегрирован на ваш веб-сайт, чтобы использовать преимущества ретаргетинга Facebook и настраиваемых аудиторий. Если вы используете Shopify, вы можете использовать Shopify Marketing, чтобы помочь вам настроить метапиксель.

1. Рекламная активность с самой высокой окупаемостью инвестиций 

Реклама в Facebook, ориентированная на тех, кто никогда не слышал о вашем бизнесе, может быть эффективной для повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика на ваш сайт, но она может не сразу окупиться в виде продаж.

Получение продаж от «холодной» аудитории часто обходится дорого, поскольку для установления доверительных отношений с покупателем требуется время.

Ретаргетинг как форма рекламы может быстро окупиться и обеспечить высокую рентабельность инвестиций, поскольку вы достигаете только тех людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

2. Вы можете настроить таргетинг на определенное поведение 

Если ваша компания предлагает более одного продукта, может быть трудно предсказать, чем заинтересуются новые клиенты. Ретаргетинг позволяет вам использовать поведение пользователей и показывать рекламу только соответствующих продуктов, которые потенциальный клиент, скорее всего, купит.

Примером этого является мебельная компания Ст. В статье продаются самые разные товары, от ковриков до кушеток и каркасов кроватей.

Динамическое ретаргетинговое объявление в статье, которое показывает только продукт из коллекции кроватей.

Чтобы понять, какие продукты интересуют посетителя веб-сайта, необходимо знать, какие страницы и продукты он просматривал. Используя ретаргетинговую рекламу, Article может показывать клиентам только те продукты, которые соответствуют их интересам.

3. Повышает коэффициент конверсии 

Согласно недавнему исследованию Wolfgang Digital, средний коэффициент конверсии для предприятий электронной коммерции, которые они рассматривали в 2019 году, составил 1,85%.

Поскольку лишь небольшой процент посетителей веб-сайта совершает покупку при первом посещении, можно использовать ретаргетинг, чтобы привлечь больше людей на ваш веб-сайт для совершения покупки.

Объявления, ориентированные на тех, кто отказался от своей корзины или не завершил оформление заказа, могут помочь увеличить продажи, которые вы иначе потеряли бы, повысив общий коэффициент конверсии.

Два способа реализации вашей стратегии ретаргетинга на Facebook 

1. Использование службы автопилота для ретаргетинга на Facebook

Для малых предприятий или тех, кто только начинает заниматься ретаргетингом, популярным выбором является использование приложения для запуска кампаний ретаргетинга на автопилоте. Приложения для автопилота, такие как Shoelace, Socioh и AdRoll, упрощают настройку и запуск базовых кампаний ретаргетинга.

Без установки стороннего приложения вы также можете запускать рекламу динамического ретаргетинга Facebook через свой магазин Shopify с помощью Shopify Marketing.

Shopify Marketing будет извлекать изображения продуктов, названия, описания и цены из вашего магазина и составлять ретаргетинговую рекламу, чтобы охватить посетителей вашего магазина на Facebook и Instagram. Это один из самых простых и недорогих способов запустить свою первую ретаргетинговую кампанию.

Pros

Если у вас нет опыта самостоятельного управления рекламой на Facebook, приложения для ретаргетинга избавят вас от многих сложностей при настройке кампании.

Приложение Shoelace, например, предлагает простое руководство по настройке со встроенной стратегией, которая поможет вам вести клиентов от этапа рассмотрения до совершения покупки.

Шнурки предоставляет простую в использовании информационную панель, иллюстрирующую, как работает ваша ретаргетинговая реклама.

 

Минусы 

Благодаря простому интерфейсу настройки, предоставляемому приложением, вы также можете отказаться от возможности более глубокого изучения результатов всех ваших ретаргетинговых кампаний и масштабирования наиболее эффективных объявлений.

Если вы ищете стратегию для улучшения и масштабирования ваших усилий по ретаргетингу, вам, вероятно, потребуется использовать Facebook Ads Manager, чтобы получить полный доступ ко всем доступным вам инструментам для ретаргетинга.

Ретаргетинговая реклама от AdEspresso с использованием изображений продуктов, названий и цен с веб-сайта.

2. Управление собственной рекламой в Facebook 

Управление собственной ретаргетинговой рекламой без стороннего приложения доступно любой компании через Facebook Ads Manager. Создав страницу Business Manager и установив метапиксель, вы сможете настраивать, запускать и масштабировать собственные ретаргетинговые объявления.

Pros 

Ads Manager предоставляет вам доступ ко всем инструментам ретаргетинга, доступным вам на Facebook. Это позволяет вам тестировать любое количество различных аудиторий и типов рекламных креативов и анализировать полные результаты всех ваших кампаний.

При размещении рекламы напрямую через Facebook также не взимается дополнительная плата, кроме той, которую вы платите за свои объявления. На Facebook вы платите только за показы рекламы, тогда как приложения или агентства включают дополнительные сборы.

Минусы 

Многие владельцы малого бизнеса, начинающие работу с автопилотными приложениями, могут нервничать по поводу перехода к управлению собственными кампаниями ретаргетинга. Во многом этот страх возникает из-за запугивания Ads Manager.

Ads Manager — более сложный инструмент, чем приложение, но благодаря многочисленным руководствам и бесплатным курсам, доступным предпринимателям, желающим учиться, новичкам стало проще управлять своими кампаниями и масштабировать их.

Как создать масштабируемую стратегию ретаргетинга

Целью создания стратегии ретаргетинга является настройка ваших кампаний таким образом, чтобы вы могли увеличить прибыль и превратить больше потенциальных клиентов в клиентов.

Лучшая стратегия ретаргетинга требует одинакового внимания к целевой аудитории и использованию правильного креатива. Когда оба элемента работают в тандеме, вы можете быть уверены, что каждому потенциальному клиенту будет показана нужная реклама в нужный момент.

1. Создание ретаргетинговых аудиторий 

После добавления метапикселя в магазин Shopify вы сможете создавать «индивидуальные аудитории» в разделе «Аудитория» Facebook Ads Manager, которые состоят из людей, взаимодействовавших с вами. в социальных сетях или предприняли определенные действия на вашем сайте.

Раздел «Аудитория» Ads Manager позволяет создавать настраиваемые аудитории (т. е. ваши списки ретаргетинга).

Здесь вы можете создавать аудитории на основе следующих учетных данных: 

• Люди, которые взаимодействовали с вашим брендом на Facebook и/или в Instagram 
• Люди, которые посетили ваш сайт
• Люди, которые провели определенное количество времени на вашем сайте 
• Люди, посетившие определенные страницы вашего веб-сайта 
• Люди, просмотревшие продукт (так называемый «просмотренный контент») 
• Люди, которые добавили товар в корзину 
• Люди, инициировавшие оформление заказа

Все эти аудитории также могут быть определены по временным рамкам, что позволяет создавать более тесные аудитории из более свежих потенциальных клиентов и более крупных сегментов тех, кто посетил ваш сайт еще 180 дней назад.

2. Сегментирование вашей аудитории Facebook 

При наличии всех настраиваемых аудиторий, доступных вам через Ads Manager, выбор целевых сегментов во многом зависит от типа продаваемого вами продукта и типичного покупательского поведения ваших клиентов.

Для компаний, которые продают товары для импульсивных покупок по более низкой цене, вам может не потребоваться перенацеливать людей более чем на 30 дней назад.

Для более дорогих брендов или тех, кто продает дорогие товары, такие как матрасы или обручальные кольца, перенацеливание может происходить в течение 180 или даже 365 дней.

Если вы точно не знаете, сколько времени вам нужно для перенацеливания людей, вот некоторые из наиболее часто используемых сегментов аудитории для перенацеливания:

• Социальные (Instagram и Facebook) участники: за последние 90 дней
• Посетители веб-сайта: за последние 30 дней
• Просмотренный контент: за последние 14 дней
• Добавлено в корзину: За последние 7 дней
• Начало оформления заказа: последние 7 дней

3.

Построение воронки 

После того, как вы создали сегменты аудитории, пришло время структурировать их в воронку, чтобы вы могли отслеживать и оптимизировать работу каждой аудитории по отдельности.

Это можно сделать на уровне набора объявлений, когда вы строите свою ретаргетинговую кампанию. Например, если вы хотите настроить таргетинг только на своих пользователей в социальных сетях, вам нужно будет исключить тех, кто прошел этот этап и посетил ваш сайт.

Исключив посетителей веб-сайта из социальных сетей, вы охватите только тех, кто еще ничего не делал на вашем веб-сайте. Таким образом, вы можете отдельно перенацелить аудиторию из нижней части воронки.

Приняв эту стратегию и создав полную воронку ретаргетинга, которая разделяет аудиторию верхней воронки (осведомленной о вашем бренде) и нижней воронки (ближе к покупке), вы сможете успешно ориентироваться на все эти сегменты клиентов на разных этапах пути к покупке.

Вы можете увидеть, как каждое действие подразумевает этап воронки, на котором в данный момент находится аудитория:

• Вовлеченные в социальные сети (верхняя воронка)
• Посетители веб-сайта (верхняя часть последовательности)
• Просмотренный контент, то есть просмотренная страница продукта в Shopify (средняя воронка)
• Добавлено в корзину (нижняя воронка)
• Инициированная проверка (нижняя воронка)

Хорошая воронка ретаргетинга должна исключать цели из нижней части воронки (покупки) из аудитории из верхней воронки (активистов социальных сетей).

Правильно применяя исключения к каждой аудитории в разделе Ad Set ваших кампаний на Facebook, вы успешно сегментируете своих клиентов и избегаете дублирования аудиторий.

Перекрытие аудитории происходит, когда вы ориентируетесь на один и тот же сегмент клиентов в двух местах, что дает неясные результаты в отношении того, какой сегмент стимулирует покупки.

4. Установка бюджетов

После того, как вы настроили ретаргетинговую кампанию с несколькими аудиториями для каждого сегмента воронки, пришло время начать отслеживать их и оптимизировать свои расходы.

Чтобы узнать, сколько денег нужно тратить каждый день на каждый сегмент воронки, требуется проверка. Начните с установки низких или умеренных дневных бюджетов для каждой аудитории (например, от 20 до 60 долларов).

Вы можете решить, сколько первоначально выделить каждому сегменту вашей воронки, исходя из предполагаемого размера аудитории, указанного в Facebook Ads Manager:

• Для небольших аудиторий , таких как те, кто отказался от оформления заказа за последние семь дней, вам, скорее всего, потребуется небольшой бюджет, чтобы охватить всех в этом сегменте.
• Для более крупных аудиторий , таких как посетители веб-сайта за последние 180 дней, вы можете выделить немного больший бюджет, чтобы дать вашей кампании возможность охватить достаточное количество людей для увеличения числа конверсий.

5. Оптимизация ваших кампаний ретаргетинга на Facebook

После того, как ваши кампании ретаргетинга будут запущены и запущены, вы захотите проверять их каждый день, чтобы отслеживать результаты и проводить оптимизацию для повышения их эффективности.

Оптимизация обычно выполняется путем уменьшения или увеличения бюджета в зависимости от того, сколько покупок вы получаете и, когда дело доходит до ретаргетинга, частоты вашего охвата.

Частота — это среднее количество раз, когда человек из одной из ваших ретаргетинговых аудиторий видит вашу рекламу за определенный период времени. Проверка вашей ежедневной или еженедельной частоты для каждой аудитории гарантирует, что вы не будете чрезмерно или недостаточно обслуживать свои кампании для одних и тех же людей.

Вы можете следить за частотой (среднее количество раз, когда один и тот же человек видел вашу рекламу в течение заданного периода времени) в своем аккаунте Ads Manager.

Когда вы корректируете свой бюджет, вы заметите изменения частоты. После того, как вы протестировали различные бюджеты, чтобы определить, какой из них дает наилучшие результаты, вы также должны знать, какая частота идеальна для каждого сегмента вашей воронки. Это позволит вам отслеживать частоту и следить за тем, чтобы она оставалась на идеальном уровне, независимо от размера вашей аудитории.

Максимальное использование вашего креатива для ретаргетинга 

Один из лучших способов продолжить оптимизацию ваших кампаний для достижения лучших результатов — это поэкспериментировать с форматами креативов, такими как видео, фотографии и рекламные тексты.

В то время как правильное сегментирование вашей аудитории настроит ваши ретаргетинговые кампании на успех, не менее важно убедиться, что реальная реклама, которую видят ваши потенциальные клиенты, конвертирует.

Динамическая реклама продуктов

Если вы недавно видели ретаргетинговую рекламу в социальных сетях или в Интернете, скорее всего, она приняла форму динамической рекламы продукта. Динамическая товарная реклама (DPA) извлекает изображения, заголовки, цены и описания веб-сайтов непосредственно с веб-сайтов, которые вы посетили, чтобы создать карусель продуктов, которые могут вас заинтересовать.

Динамическая реклама продукта от Allbirds, демонстрирующая различные стили из каталога продуктов.

Эти типы ретаргетинговой рекламы очень эффективны для возврата посетителей веб-сайтов в корзину или оформления заказа для завершения покупки. Алгоритм Facebook персонализирует, какие продукты отображаются, включая только те, которые человек просмотрел или, вероятно, купит, основываясь на своем прошлом поведении.

Чтобы создать динамическую рекламу товаров, вам необходимо загрузить каталог товаров на Facebook. Как только это будет сделано, вы можете создать кампанию с целью «Продажи по каталогу» и начать таргетировать свою аудиторию с помощью DPA.

Использование фото и видео

Хотя DPA отлично подходят для ретаргетинга, вам также следует протестировать использование креатива, выходящего за рамки статических фотографий веб-сайта. Другой творческий контент, который стоит интегрировать в ваши стратегии ретаргетинга: 

• Фотографии, сделанные клиентами или влиятельными лицами, использующими ваш продукт 
• Видео, демонстрирующие, как выглядит или работает ваш продукт 
• Видео с ответами на часто задаваемые вопросы клиентов
• Любые новые продукты, которые вы запустили в последнее время и которые они могли не видеть на вашем веб-сайте

После тестирования нескольких креативных форматов ваша общая стратегия ретаргетинга на Facebook, вероятно, будет включать в себя сочетание DPA для ретаргетинговой аудитории с более низкими уровнями последовательности и информативных видеороликов для тех, кто еще не попал на страницу продукта.

Техники копирайтинга для ретаргетинга

Помимо средств массовой информации, используемых в ваших стратегиях ретаргетинга, важно также написать текст, который ответит на вопросы, возникающие у клиентов на этапе рассмотрения их пути к покупке.

Если клиент еще не совершил конверсию на вашем веб-сайте, но проявил интерес к вашему бренду или продукту, что вы можете сказать, чтобы убедить его в целесообразности покупки?

Вот некоторые основные проблемы перед покупкой и то, как вы можете успокоить клиентов.

Цена: 

• Подчеркните ценность (качество, количество использований и т. д.) продукта 
• Предложите код скидки новым покупателям, чтобы подсластить сделку

Stone and Strand использует код скидки на первую покупку, чтобы вернуть потенциальных клиентов на свой веб-сайт для совершения покупки.

Доставка и возврат: 

• Предлагаете ли вы бесплатную доставку при заказе на определенную сумму? Назовите это в копии
• Если у вас есть простая программа возврата и обмена, рассмотрите возможность размещения ее здесь

Reformation упоминает бесплатную доставку в своей ретаргетинговой рекламе как способ увеличить конверсию.

Качество: 

• Предложите коммерческое предложение клиента, в котором учтены любые опасения потенциального клиента по поводу качества продукта 
• Расскажите о материалах и/или процессах, использованных при создании вашего продукта, чтобы успокоить клиентов 

Piglet In Bed заявляет в своей ретаргетинговой рекламе, что у него более 1000 пятизвездочных отзывов и 100% натуральные льняные материалы.

«В нашем ретаргетинге в середине воронки наш текст направлен на то, чтобы продемонстрировать наши уникальные торговые предложения или историю происхождения бренда в лаконичной и простой для восприятия форме, — говорит Джейк Ньюбоулд, руководитель отдела цифрового маркетинга в Piglet, – Мы пытаемся убедить уже заинтересованных клиентов в том, что вам следует покупать продукцию Piglet, а не продукцию наших конкурентов».

Лучший креатив для ретаргетинга напоминает и убеждает клиентов о вашем бренде и вашем продукте. В дополнение к показу им релевантных продуктов через DPA, используйте почтовую копию как возможность заполнить пробелы для них, будь то социальное доказательство или выделение вашего обслуживания клиентов.

Ретаргетинг на Facebook: Превратите больше пользователей в покупателей

Сильная стратегия ретаргетинга позволит вашим объявлениям показываться нужным людям с нужным сообщением в нужное время. Время играет такую ​​ключевую роль в процессе принятия решений, что вы должны строить всю свою стратегию вокруг сегментации ваших клиентов на основе их пользовательской истории.

Создав воронку ретаргетинга, которая работает с момента первого взаимодействия клиента с вашим брендом и вплоть до его окончательного решения нажать кнопку «Оформить заказ», вы можете быть уверены, что потенциальные продажи не оставлены на столе.

Еще лучше, если вы можете сочетать креативы, которые отвечают на любые вопросы и опасения, обеспечивая социальное доказательство и частые напоминания о том, что они просмотрели, ваша стратегия ретаргетинга может убедить пассивных посетителей стать восторженными покупателями.

Иллюстрация Евгении Мелло

Лучшие стратегии, которые вы можете пропустить

Ретаргетинговая реклама Facebook — одна из мощных рекламных функций платформы. Они позволяют вам связаться с пользователями, которые уже знакомы с вашим брендом, будь то через установленный список клиентов или действия на вашем сайте, которые были зафиксированы пикселем отслеживания.

Поскольку пользователи с большей вероятностью взаимодействуют с рекламой брендов, которые они знают и которым доверяют, это практически беспроигрышная ситуация как для рекламодателя, так и для клиента.

В этом посте мы подробно рассмотрим, почему вы должны использовать ретаргетинговую рекламу Facebook, и шесть надежных стратегий, которые вы должны использовать, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций и повысить коэффициент конверсии.

Что такое ретаргетинговая реклама Facebook?

Ретаргетинговая реклама Facebook — это реклама, которая позволяет вам восстановить связь с пользователями, которые уже каким-либо образом взаимодействовали с вашим брендом (в Facebook или за его пределами).

Сюда входят пользователи, которые:

• поделились с вами своей электронной почтой в качестве лидов или клиентов
• Подписался на вашу страницу Facebook или каким-либо образом взаимодействовал с ней
• Взаимодействие с событием Facebook
• Просмотрел определенное количество ваших видео на платформе (включая рекламные видео)
• Взаимодействие с вашим приложением
• Просматривали определенные страницы вашего сайта или выполняли на нем определенные действия
• Каким-то образом взаимодействовал с вашей страницей в Instagram

 

Вы можете создать индивидуальную аудиторию для каждого из вышеперечисленных критериев, найдя «Аудитории» под своим бизнес-менеджером. Оттуда создайте пользовательскую аудиторию и выберите, на кого вы хотите перенацелиться.

Поскольку ретаргетинг рекламы позволяет вам установить контакт с теплой аудиторией, он может привести к более высокому коэффициенту конверсии и более низкой средней цене за клик по сравнению с другими типами рекламы.

Эти объявления также могут помочь вам создать более сложные и целенаправленные рекламные воронки, которые с большей вероятностью будут конвертироваться.

6 стратегий ретаргетинга в Facebook, которые вам нужно попробовать в 2021 году

Как видите, существует множество различных вариантов ретаргетинга, поэтому давайте рассмотрим некоторые из лучших стратегий использования ретаргетинга потенциальных клиентов с помощью рекламы в Facebook.

Каждая из этих стратегий является гибкой и позволяет добавлять дополнительные критерии таргетинга, такие как таргетинг по возрасту или интересам, для получения лучших результатов при необходимости.

1.

Создание воронки продаж без спешки

Люди не совершат конверсию, когда впервые увидят новую рекламу вашего бренда. По крайней мере, большинство не будет.

Вместо этого помните, что медленные и устойчивые всегда выигрывают гонку (и клиента!). Вот где в игру вступают рекламные воронки, где вы можете подтолкнуть пользователей к следующему этапу воронки с помощью ретаргетинговой рекламы.

Настройка последовательностей — одна из самых распространенных причин, по которой бренды создают ретаргетинговую рекламу на Facebook.

Начните с рекламы для повышения узнаваемости бренда, которая просто предназначена для того, чтобы познакомить вас с вашей аудиторией. Конечно, некоторые могут щелкнуть и конвертировать сразу, но есть большая вероятность, что многие этого не сделают. Это нормально. Вы можете запустить ретаргетинговую кампанию, которая показывает ваше объявление пользователям, которые впоследствии сохранили ваше предыдущее объявление или взаимодействовали с ним.

На этом этапе вы можете немного больше сосредоточиться на конверсиях или лидогенерации.

Как реализовать эту стратегию

Отличный способ сделать это — использовать видеообъявление для своего первого объявления, поскольку оно дает вам отличный способ рассказать историю вашего бренда.

Затем создайте пользовательскую аудиторию из пользователей, просмотревших не менее половины вашего видео (указывая на большой интерес). Это можно найти, нажав «Вовлечение» при создании пользовательской аудитории, а затем выбрав «видео».

Теперь вы можете поразить их ретаргетинговой рекламой, которая содержит больше предложений, которые могут побудить их щелкнуть.

Вы также можете создавать специальные аудитории с пользователями, которые взаимодействовали с рекламными объявлениями, и показывать им определенные продукты.

Вы можете найти эти параметры в разделе «Полноэкранный режим», который относится к пользовательской категории аудитории «Взаимодействие».

2. Демонстрация покупателям товаров, которые им понравились

Последнее, что вы хотели купить, но откладывали, несмотря на очень, очень  действительно хотите пойти и купить прямо сейчас?

Я думаю, мы все там были, будь то новая пара обуви (виноват), новый кухонный прибор (тоже виноват). Может быть, мы просто пытаемся уложиться в бюджет и поначалу можем сопротивляться этому пункту. Но затем оно всплывает в нашей ленте на Facebook, и это слишком заманчиво.

Когда клиенты посещают разные страницы продуктов на вашем сайте, это свидетельствует о большом интересе и намерении совершить покупку. Если они задержатся на странице и добавят ее в корзину, будет еще лучше.

Как реализовать эту стратегию

Использование динамической рекламы и настраиваемых аудиторий на основе действий на сайте или в приложении, чтобы повесить пресловутое яблоко перед покупателем, — отличный способ держать вас в центре их внимания. Он может быстро стимулировать конверсию, особенно в сочетании со скидкой или кодом купона.

Чтобы сделать эту стратегию наиболее эффективной, ориентируйтесь на пользователей, которые посещают определенные страницы, но исключайте тех, кто совершил покупку. Вы можете сделать это, исключив пользователей, которые «посетили» вашу страницу подтверждения заказа.

Обратите внимание, что вы не должны пропускать пользователей только для просмотра корзины, потому что это отличная возможность подтолкнуть пользователей брошенной корзины к конвертации , что является огромным источником неиспользованного дохода почти для всех предприятий.

3. Повторное привлечение потерянных клиентов

Кампании по повторному привлечению клиентов дают много возможностей для роста числа клиентов.

У всех предприятий есть клиенты, которые, кажется, ушли, но многие могут ждать своего часа, готовые к обращению. Им просто нужен правильный толчок.

Кампании ретаргетинга, явно предназначенные для связи с пользователями, которые не совершали покупки у вас или не взаимодействовали с вашим сайтом в течение установленного периода времени, — это путь для этой конкретной стратегии.

Как долго это будет зависеть от вашей аудитории и бизнеса; Я видел ретаргетинговые кампании в этой категории как через три месяца после последней покупки, так и через год.

Как реализовать эту стратегию

Как бы долго вы ни решали, вы можете загрузить пользовательскую аудиторию пользователей из вашего списка рассылки, которые в последнее время не взаимодействовали с вашими электронными письмами и не открывали их. Это информация, которую могут предоставить многие CRM и поставщики услуг электронной почты, и вы можете использовать ее в своих интересах.

Не беспокойтесь о тонкости!

Красивый крупный заголовок «Мы ​​скучаем по тебе!» на самом деле может быть исключительно эффективным для этой стратегии, особенно если вы сочетаете ее с заманчивым предложением, достаточно хорошим, чтобы превратить отстраненных пользователей обратно в восторженных клиентов.

4. Напоминание покупателям о брошенных корзинах

Глобальный уровень брошенных корзин в настоящее время составляет около 75% в зависимости от отрасли. Использование ретаргетинговых кампаний может помочь вам преобразовать значительную часть этих брошенных тележек, не давая вам упустить потенциальные продажи.

Если покупатели добавили что-то в корзину, а потом ушли без конвертации, причин может быть несколько:

• Отвлеклись и забыли купить
• Они хотели провести больше исследований
• Они хотели установить цену на предмет
• Они хотели посмотреть, смогут ли они активировать код купона
.

Создание ретаргетинговых кампаний для этих пользователей с кодом купона или предложением, например бесплатным образцом, может быстро зафиксировать эти почти потерянные конверсии.

Как реализовать эту стратегию

Если на вашем сайте есть опция «Просмотр корзины», настроить пользовательскую аудиторию несложно.

Вы можете настроить включающий и исключающий таргетинг, гарантируя, что люди, которые видели ваши страницы «Просмотр корзины» (и даже предварительные страницы оформления заказа, если вы выберете), но не видели страницу подтверждения вашего заказа, увидят вашу рекламу.

Добавьте к этим объявлениям вступительное предложение либо со значительной скидкой 15-20%, либо с предложением бесплатной доставки.

Это может убедить пользователей совершить покупку в первый раз и помочь вам увеличить количество конверсий, которые в противном случае вы бы потеряли.

5. Стратегия «Достижение разблокировано»

У вас есть мобильное приложение? Это может быть частью вашей стратегии ретаргетинга.

Приложения могут делать все, от предложения ценности до упрощения покупки пользователями.

Как реализовать эту стратегию

Используйте действия в приложении для создания ретаргетинговых кампаний, которые переведут пользователей на следующий этап цифровой воронки продаж.

Если кто-то просмотрел товар, но не совершил конверсию, попробуйте показать ему товар еще раз.

Одно фантастическое использование этого, которое я видел, заключалось в том, что всякий раз, когда кто-то просматривал страницу «обновления» в приложении, он подвергался ретаргетинговой кампании, объясняющей, почему им нужен следующий уровень обслуживания приложений.

Вы также можете настроить таргетинг на наиболее активных пользователей или пользователей, совершивших наибольшее количество покупок, с помощью ценных эксклюзивных предложений , включая первый доступ к распродажам или новым выпускам продуктов.

6. Последовательность рекламы

Бывают случаи, когда одной дополнительной рекламы недостаточно. В некоторых случаях пользователю может потребоваться просмотреть несколько рекламных кампаний в серии, прежде чем он получит достаточно информации о вашем бренде и о том, что вы предлагаете, чтобы чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы перейти к следующему этапу воронки.

Если вы считаете, что это относится и к вам, пора обратить внимание на секвенирование рекламы.

Эта стратегия ретаргетинга работает, устанавливая определенные временные окна для каждого отдельного объявления в серии из нескольких объявлений, гарантируя, что пользователи вашей целевой аудитории с наибольшей вероятностью увидят эти объявления в том порядке, который вы определили для их конверсии.

Решите, какие окна вам подходят и какие предложения вам наиболее выгодны. Затем настройте ретаргетинговую кампанию из трафика веб-сайта и создайте разные отдельные объявления для разных сроков.

Как реализовать эту стратегию

Допустим, вы работаете над рекламной кампанией с таргетингом на дни 5-8. Включите пользователей, которые посещали ваш сайт за последние 8 дней, но исключите пользователей, посетивших ваш сайт за последние 4 дня.

Это гарантирует, что рекламу увидят нужные пользователи.

На нашем веб-семинаре по ретаргетингу наш эксперт по рекламе Пол Фэйрбразер поделился примером того, как это будет работать с клиентом AdEspresso GlobeIn. Это простая (но умная) трехэтапная стратегия.

1. Первые четыре дня будет рекламная кампания, направленная на продажу 3-месячной подписки на их Artisan Box со скидкой.
2. Дни 5-8 затем работают с пользователями, которые заинтересованы, но не хотят таких больших обязательств, поэтому клиент может предложить им подписку на один месяц.
3. Если и это не сработает, дни 9-12 можно сосредоточить на разовой распродаже.

Эта последовательность отдает приоритет продажам с высокой стоимостью, но не рискует изолировать другие потенциальные доходы.

Примеры объявлений на нашем вебинаре можно посмотреть здесь. Вебинар 2018 года, но стратегии актуальны до сих пор!

Совет для профессионалов: не забывайте о похожих аудиториях

Ретаргетинг — это повторное подключение к пользователям, которые уже знакомы с вами. Однако после того, как вы успешно настроили ретаргетинговые кампании, которые привлекают ценных клиентов, вы можете использовать их дальше.

Вы можете создавать похожие аудитории из ценных пользовательских аудиторий. Алгоритмы Facebook действительно исключительны, поэтому они будут искать пользователей, которые больше всего похожи на ваших ценных клиентов, и найдут новых похожих пользователей.

Если вы хотите привлечь новую холодную аудиторию, это отличный спектакль для этого.

Чтобы создать похожую аудиторию, перейдите в диспетчер аудиторий и нажмите «Создать аудиторию». Выберите «Похожая аудитория».

На следующем экране выберите пользовательскую аудиторию, из которой вы хотите создать двойника. В этом примере мы используем клиентов, которые совершили покупку. Вы также можете загрузить пользовательскую аудиторию из списка или оптимизировать для других значений событий.

Выберите более похожий процент аудитории (3% или меньше). Качество важнее количества, безусловно, играет здесь.

Это будет привлекать новых пользователей в вашу воронку, в которой нуждается каждый бренд.

Как автоматизировать ретаргетинг с помощью Data Sync

Data Sync от AdEspresso станет вашим лучшим другом, если вы регулярно проводите ретаргетинговые кампании, особенно если вы устали от постоянных попыток загрузить новые списки клиентов в свои рекламные кампании.

Data Sync позаботится об этом за вас, автоматически и часто синхронизируясь с различными интеграциями, от Facebook до Constant Contact.

Эти интеграции позволяют загружать списки адресов электронной почты из вашего программного обеспечения CRM и/или отправлять информацию из ваших форм генерации лидов Facebook прямо в ваше программное обеспечение CRM .

Беспроигрышный вариант: автоматизированный поток информации между двумя платформами, чтобы никто не проскользнул между ними.

Чтобы получить доступ к синхронизации данных, нажмите «Инструменты» в AdEspresso, где вы увидите его в списке в качестве опции.

Чтобы обновить и настроить новые пользовательские аудитории, выберите свою платформу в разделе «Пользовательская аудитория».

Вам будет предложено выбрать учетные записи, которые вы хотите синхронизировать.

Затем определите, куда вы хотите направить информацию.

Затем выберите рекламный аккаунт и пользовательскую аудиторию, с которой вы хотите связать информацию.

Вы также можете создать новую пользовательскую аудиторию, если ее еще нет.

Затем вы настроите поле сопоставления, в котором будет указано, что Facebook будет получать из вашей исходной CRM.

Синхронизация продолжится, и все будет готово.

Заключение

Объявления с ретаргетингом на Facebook могут обеспечить более высокую вовлеченность, рост рекламы и узнаваемость бренда, рейтинг кликов и конверсию, и все это при более низкой цене за клик, чем в большинстве кампаний, ориентированных на холодную аудиторию.

Это невероятная возможность, которой бренды должны уделить больше времени, вместо того, чтобы пытаться создавать рекламные кампании исключительно для холодной аудитории.

Хотите узнать больше о том, как использовать индивидуализированные аудитории для создания эффективных кампаний ретаргетинга? Смотрите наш полный вебинар здесь.

Что вы думаете? Какие стратегии ретаргетинга вы использовали для своего бизнеса? Что сработало лучше всего для вас? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Лучшие стратегии ретаргетинга рекламы на Facebook в 2022 году

Посетители редко совершают покупки при первом посещении вашего сайта.

На данный момент они не знают, кто вы и какую ценность вы можете им предложить. Но последнее, что вам нужно, это чтобы они проверили ваш сайт, щелкнули и больше никогда не возвращались.

К счастью, ретаргетинговая реклама Facebook позволяет вам повторно привлекать людей, которые посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом в прошлом. Эти люди, по сути, являются «низко висящими плодами» в маркетинге, потому что они уже осведомлены о торговой марке.

Они знают, кто вы, и, вероятно, имеют достаточно хорошее представление о ценности, которую вы можете предложить, поскольку они посещали ваш сайт раньше. Эта осведомленность облегчает их конвертацию по сравнению с новыми, ничего не подозревающими клиентами, которые впервые заходят на ваш сайт.

Содержание

Существует много дискуссий о ремаркетинге и ретаргетинге; несмотря на их техническое применение, термины для этих двух маркетинговых принципов часто используются взаимозаменяемо. Однако понимание различий важно для цифровых рекламодателей.

Для ретаргетинга вы можете использовать несколько подходов, таких как платная реклама, чтобы повторно привлечь целевую аудиторию, которая уже посещала ваш сайт или профили в социальных сетях. С другой стороны, ремаркетинг по-разному обращается к аудитории, в основном используя электронную почту, чтобы повторно привлечь людей, которые уже совершили покупку у вашего бренда.

Здесь мы обсудим лучшие интеграции инструментов для автоматизации вашего рабочего процесса, включая программное обеспечение для составления отчетов по перфоманс-маркетингу. Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы беспрепятственно передавать данные между Facebook Dynamic Ads и другими приложениями из вашего маркетингового стека.

Чтобы найти наилучшую стратегию ретаргетинга на Facebook, вы должны тактично подойти к настройке и проведению кампании по ретаргетингу на Facebook. Если вам интересно, как ретаргетировать на Facebook, вот несколько лучших практик, которые вы можете использовать в этом году, чтобы получить наилучшие результаты.

Как ретаргетировать на Facebook в 2022 году

1. Вернуть брошенные корзины

Средний показатель брошенных корзин уже высок, и он только растет.

Прямо сейчас он чуть выше 69.%, что означает, что менее 25% людей, положивших ваши товары в корзину , на самом деле доходят до оформления заказа. Это угнетает, но в этом есть смысл.

Люди будут добавлять товары в свою корзину, отвлекаться, находить более выгодное предложение или возникать что-то еще, а это означает, что они никогда не дойдут до оформления заказа.

Ретаргетинговая реклама в Facebook отлично подходит для привлечения покупателей, у которых в корзине есть товары, собирающие цифровую пыль. Вы можете показать им продукты, которыми они изначально интересовались, и побудить их вернуться на ваш сайт, освежив их память с помощью ретаргетинга на взаимодействие с Facebook.

Eton Shirts делает это со своей рекламой. Они обслуживают карусель товаров, которые покупатель добавил в свою корзину, а затем отказался от нее.

Увидеть, что товар, который они вчера положили в корзину, появляется в их ленте Facebook, является отличным напоминанием для забывчивых или рассеянных покупателей и лучшей стратегией ретаргетинга Facebook для возвращения потенциальных покупателей.

И вы можете пойти еще дальше, добавив скидку или временное предложение для людей, которые возвращаются и покупают.

2. Похожие аудитории

Пиксель Facebook отлично подходит для сбора информации о посетителях вашего сайта и создания пользовательских аудиторий. Говоря о пользовательских аудиториях Facebook, вот пошаговое руководство. Он может отслеживать, кто посещал какую страницу и когда, чтобы вы могли показывать им персонализированную рекламу на основе их поведения в Интернете.

Однако, если у вас нет значительного объема веб-трафика, получить данные, необходимые для показа релевантной ретаргетинговой рекламы Facebook, может быть сложно. Вы также можете использовать интеграцию LeadsBridge для синхронизации пользовательских аудиторий Facebook с вашей любимой CRM.

Интеграция Facebook Custom Audiences с Mailchimp CRM

Facebook Custom Audiences интеграция с Salesforce® CRM

Facebook Custom Audiences интеграция с HubSpot CRM

Аналогичным образом, если у вас небольшой список подписчиков, трудно получить необходимые данные запустите ретаргетинг Facebook на свой список адресов электронной почты.

Решите эту проблему с помощью мощной функции Facebook Lookalike Audience.

Показывает вашу ретаргетинговую кампанию на Facebook клиентам, похожим на людей, которые уже посещали ваш сайт. Они с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы предлагаете, потому что у них та же работа, они живут в том же районе или интересуются теми же вещами, что и ваши настоящие клиенты.

Синхронизируйте свой список клиентов или список подписчиков, и Facebook будет использовать эту информацию, чтобы найти других похожих людей для показа рекламы.

3. Протестируйте ценную аудиторию

Ценная аудитория — это люди, которые покупали у вас в прошлом или активно взаимодействовали с вашим брендом, например связывались, добавляли товары в корзину, делились сообщения в социальных сетях или оставить отзыв.

Этих людей легче всего повторно вовлечь в рекламу ретаргетинга на Facebook, потому что они уже установили значительный контакт с вашим брендом. Из-за этого они весьма восприимчивы к различным видам рекламы и методам ретаргетинга на Facebook, поэтому стоит протестировать несколько разных видов, например: 9.0003

• Реклама для повышения узнаваемости бренда
• Реклама с напоминанием о продукте
• Социальная реклама
• Ретаргетинг видеорекламы на Facebook

E-Gmat проводит ретаргетинговую кампанию на Facebook, которая показывает социальную рекламу существующим клиентам и ценной аудитории . Это социальное влияние укрепляет доверие и продолжает укреплять отношения между брендом и покупателем.

4. Делитесь специальными предложениями

Каждому нравится чувствовать себя особенным. Так что укрепляйте свои отношения с существующими клиентами и посетителями веб-сайта, делясь специальными предложениями, такими как скидки, реферальные вознаграждения или подарки для людей, которые повторно вовлекаются с помощью ретаргетинговой рекламы Facebook.

Делайте это только для тех, кто уже посетил ваш сайт. В противном случае намерение, стоящее за рекламой, становится бессмысленным.

TGI Fridays предлагает эту рекламу существующим клиентам в день их рождения, предлагая им бесплатный десерт в рамках программы «Подари больше полосок».

5. Динамическая реклама с ретаргетингом на Facebook

Динамическая реклама с ретаргетингом на Facebook персонализирована с учетом опыта потребителя. Они показывают продукты, на которые покупатель уже смотрел (даже если он ничего не положил в свою корзину), чтобы создать уникальный опыт.

Это лучшая стратегия ретаргетинга на Facebook, позволяющая использовать возможности персонализации для повышения конверсии. В этом руководстве по нашему Facebook Conversion API более подробно показано, как вы можете использовать LeadsBridge для создания полной видимости воронки, включая отслеживание конверсий за пределами сайта.

Следующие интеграции можно использовать для создания полной видимости воронки.

Интеграция ActiveCampaign с Facebook Conversions API

Интеграция Zoho CRM с Facebook Conversions API

Интеграция Pipedrive с Facebook Conversions API

Юми Ким нацелена на прошлых посетителей веб-сайта и показывает им продукты, с которыми они уже взаимодействовали. Отчет Google показал, что настройка покупательского опыта с помощью динамической рекламы ремаркетинга в Facebook может повысить коэффициент конверсии до 5 раз выше, чем стандартные форматы рекламы и видеореклама с ретаргетингом на Facebook.

Для запуска динамической рекламы ремаркетинга в Facebook вам потребуется учетная запись Business Manager и свежеобновленный каталог продуктов. Затем Facebook будет использовать пиксели отслеживания, чтобы отображать нужные продукты в нужных объявлениях для каждого отдельного покупателя. Этот процесс обычно называют ретаргетингом приложения.

При использовании динамической рекламы ваша аудитория может автоматически видеть ваши продукты или продукты аналогичных брендов. Этот опыт предоставляется с помощью алгоритма визуализации и на основе того, что они видели ранее. Вы можете использовать ретаргетинг приложений с динамической рекламой, чтобы предлагать сопоставимые продукты, которые они ранее просматривали или покупали на вашем веб-сайте, в мобильном приложении, на Facebook Marketplace и в Instagram Shopping.

Интеграция динамической рекламы Facebook с уведомлением по электронной почте

Интеграция Facebook Dynamic Ads с Bitrix24 Webhook

Интеграция Facebook Dynamic Ads с ADF/XML (автомобилестроение)

Прочтите наше руководство по динамической рекламе, чтобы узнать больше.

6. Ретаргетинг видеообъявлений на Facebook

Facebook является одной из ведущих платформ для просмотра видео, и рекламодатели разрабатывают стратегии, учитывающие этот факт. Ожидается, что в 2022 году расходы на видеорекламу вырастут на 20,1%, что составляет треть всего бюджета цифровой рекламы. Более того, ретаргетинговое объявление имеет вероятность клика 76% по сравнению с классическим медийным объявлением. Эти статистические данные приводят к тому, что маркетинг фокусируется на ретаргетинге видеообъявлений на Facebook.

Независимо от того, используете ли вы уже ретаргетинг видеообъявлений на Facebook или еще не рассматривали его, эта практика может во многом помочь вашему бренду. Например, ретаргетинг видеообъявлений улучшает поиск брендов, позволяет предлагать скидки нужной аудитории и помогает расширить список адресов электронной почты.

Однако лучшая причина для проведения ретаргетинговой видеокампании на Facebook заключается в том, как работает эта платформа. Facebook любит защищать своих пользователей от бомбардировки рекламой. Поэтому его разработчики стремятся к приятному пользовательскому опыту и ограничивают количество рекламы. В то же время алгоритмы платформы гарантируют, что пользователям будут показываться только релевантные объявления, что вы можете гарантировать релевантность своих объявлений с помощью ретаргетинга.

7. Поддерживайте согласованность в обмене сообщениями

Важно, чтобы вы обеспечивали целостный опыт для клиентов, а это означает, что ваша ретаргетинговая реклама Facebook и их сообщения непротиворечивы.

Когда пользователь нажимает на ваше объявление, куда он попадает? Имеет ли страница смысл и отражает ли рекламное сообщение?

Целевые страницы (или страницы продуктов), на которые вы направляете покупателей, должны быть максимально релевантными рекламе и иметь ваши цвета и логотипы, чтобы вызвать доверие.

PandaDoc поддерживает сильные элементы брендинга в своей ретаргетинговой рекламе на Facebook, чтобы пользователи знали, с кем они имеют дело.

8. Ретаргетинг по ссылкам

Иногда вам может понадобиться обратиться к людям, которые еще не посещали ваш сайт, но могли взаимодействовать с вашим брендом другим способом, например, в социальных сетях.

Ретаргетинг осуществляется путем включения пикселя на странице или веб-сайте Facebook для записи посетителей и использования этих записей для их ретаргетинга с рекламой на других платформах. Эта практика идеально подходит для того, чтобы провести клиентов через различные этапы воронки и заставить их совершить конверсию по относительно низкой цене.

Ретаргетинг по ссылкам можно использовать без пикселя отслеживания в вашем рекламном контенте. Поэтому вместо этого он использует перенаправление для эффективного соединения пикселя ретаргетинга с общей ссылкой, что позволяет вам делиться практически любой ссылкой.

Например, если другая компания предлагает услуги, аналогичные вашей организации, вы сможете поделиться одним из их отчетов с помощью ретаргетинга ссылок. Затем люди, которые нажимают на эту ссылку, присоединяются к вашей пользовательской аудитории для потенциальной ретаргетинговой рекламы. Чтобы заполнить эти пробелы, вы можете использовать свой собственный контент или контент другой компании, чтобы помочь конкретному клиенту на определенном этапе жизненного цикла лида.

Кампания ретаргетинга ссылок на Facebook позволяет показывать ретаргетинговую рекламу Facebook людям, которые перешли по общей ссылке в социальных сетях или на другой сторонней платформе. Вы можете добавить этих пользователей в свой список адресов электронной почты для ретаргетинга на Facebook, так как они уже взаимодействовали с вашим брендом в прошлом.

Как только они появятся в вашем списке, вы можете показывать им ретаргетинговую рекламу на Facebook, которая:

• Напомнит им о вашем бренде
• Продемонстрирует некоторые из ваших лучших продуктов или услуг
• Согласование со ссылками и контентом, с которым они уже взаимодействовали
• Ретаргетинг видеорекламы на Facebook для создания связей

Клэр Пеллетро направляет ретаргетированных пользователей к сообщениям в блогах, чтобы поддерживать их интерес к ее бренду и продолжать приносить пользу. Это лучшая стратегия ретаргетинга в Facebook для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда.

9. Таргетинг на основе поведения

Объявления с ретаргетингом на Facebook позволяют вам ориентироваться на клиентов, которые совершили действие на вашем веб-сайте, будь то посещение определенной страницы, подписка на рассылку новостей или совершение покупки.

Вы можете сделать еще один шаг и настроить таргетинг посетителей на все более подробное поведение, в том числе:

• Посетители, которые просмотрели более одного сообщения
• Посетители, которые просмотрели сообщение и ваша страница с ценами
• Посетители, которые прочитали сообщение в блоге и подписались на бесплатный подарок
• Посетители, которые использовали определенное устройство
• Посетители, которые взаимодействовали с электронными письмами через список адресов электронной почты ретаргетинга Facebook
• Посетители, которые взаимодействовали с ретаргетинговым видео реклама в фейсбуке

Чем точнее вы определите свое целевое поведение, тем проще будет показывать персонализированную ретаргетинговую рекламу Facebook, ориентированную на конверсию.

10. Автоматизируйте ретаргетинг с помощью LeadsBridge

С помощью автоматизации ретаргетинга вы можете создавать кампании по ретаргетингу на Facebook и отслеживать потенциальных клиентов в режиме реального времени. Кроме того, вы можете мгновенно синхронизировать данные о лидах с вашими маркетинговыми инструментами или платформами CRM, чтобы реализовать свои стратегии.

Для этого вам необходимо использовать официальный сторонний поставщик интеграции, такой как LeadsBridge. LeadsBridge помогает вам синхронизировать аудиторию в соответствии с данными об их недавних покупках для таргетинга и повторного таргетинга, а также для немедленного повторного таргетинга. Более того, с помощью этих интеграций вы можете комбинировать аудитории из разных источников, исключать существующих клиентов или добавлять и удалять потенциальных клиентов из вашего Facebook на основе вашей стратегии ретаргетинга. Таким образом, ваши кампании могут стать более точными и эффективными. Таким образом, вы можете напрямую переориентировать клиентов, которые с большей вероятностью будут конвертироваться.

Следуя обычной последовательности автоматизации, ваш автоматизированный маркетинговый стек запускает мгновенный переход после отправки формы объявления Facebook. В конечном итоге ваши потенциальные клиенты получат приветственное письмо по электронной почте или будут отправлены непосредственно вашему отделу продаж. Вот еще несколько интеграций LeadsBridge, которые позволяют успешно автоматизировать ретаргетинг Facebook от начала до конца.

Интеграция ActiveCampaign с Facebook Conversions API

Интеграция Zoho CRM с Facebook Conversions API

Интеграция GetResponse с Facebook Conversions API

Интеграция Facebook Dynamic Ads с Google Sheets

Интеграция Facebook Dynamic Ads с уведомлением по электронной почте

Интеграция Facebook Dynamic Ads с VinSolutions с вашей ретаргетинговой рекламой на Facebook являются ценными потребителями, то есть они уже разогреты и настроены на покупку. Поэтому синхронизируйте потенциальных клиентов из ретаргетинговой рекламы Facebook с CRM, чтобы продолжать развивать покупателей на протяжении всего цикла продаж и использовать свой список адресов электронной почты для ретаргетинга Facebook. Используйте это руководство, чтобы узнать больше о рекламе для лидов на Facebook и некоторых ее передовых методах.

LeadsBridge использует мощную интеграцию и автоматизацию потенциальных клиентов, чтобы использовать автоматизацию ретаргетинга Facebook и ликвидировать разрыв между рекламой Facebook и воронками продаж, чтобы создать плавный клиентский опыт между вашим веб-сайтом и рекламными платформами.

Если вы хотите оптимизировать свою рекламную деятельность и создать наилучшую стратегию ретаргетинга на Facebook, вы можете интегрировать наш стек маркетинговых технологий с рекламой на Facebook, чтобы создавать триггерные кампании на Facebook и в других социальных сетях.

Имея более 370 готовых интеграций, доступных прямо сейчас, вы можете легко подключить выбранное вами программное обеспечение к Facebook, чтобы беспрепятственно синхронизировать данные для ваших маркетинговых рабочих процессов и использовать ретаргетинг взаимодействия с Facebook.

Начните использовать нашу функцию синхронизации аудитории сегодня.

Как создать ремаркетинговую рекламу в Facebook?

» Если вы хотите переориентировать людей, которые посещают ваш сайт, единственный способ сделать это — с помощью рекламы. ”

– Ник Стивс (директор по продукту – Wishpond)

Непонятно, почему в заголовке говорится о ремаркетинге, а цитата о ретаргетинге? Что ж, оба эти термина имеют одинаковое значение и сосредоточены на возвращении тех потенциальных клиентов, которые исчезли после посещения вашего портала без каких-либо покупок или даже запросов.

Да, по данным AdRoll, только 2% посетителей, впервые зашедших на сайт, конвертируются, а остальные 98% меняют свой путь. Но вы можете подумать, почему мы говорим о потерянных посетителях веб-сайта на платформе, которая должна иметь дело с Facebook, верно? Итак, давайте сначала разберемся с ремаркетингом с точки зрения Facebook:

Проще говоря, ретаргетинг Facebook заключается в выявлении потенциальных клиентов, которые посетили ваш веб-сайт , и использовании их данных для идентификации их профилей в Facebook и проведении рекламных кампаний, чтобы вернуть их на ваш портал. Давайте посмотрим на эпический пример:

Это может быть одним из лучших и наиболее эффективных способов выявления потенциальных клиентов и повторного взаимодействия с ними для конверсии.

Содержание

1. Каковы преимущества ремаркетинговой рекламы в Facebook
2. Как создать ремаркетинговую рекламу в Facebook
3. Как правильно настроить рекламу ремаркетинга

Каковы преимущества ремаркетинговой рекламы в Facebook

По данным Small Business Trends, 62% владельцев малого бизнеса считают, что их реклама в Facebook не достигает целевой аудитории. Это не вина платформы, но чего-то не хватает в их стратегии.

Ремаркетинговая реклама Facebook имеет множество преимуществ для предприятий, если они созданы и направлены в правильном направлении. Давайте сначала рассмотрим несколько преимуществ, а затем перейдем к процессу создания эффективной рекламы ремаркетинга на Facebook:

1. Вернуть потерянных посетителей сайта

   Посетители, которые исчезли после изучения вашего веб-сайта, как минимум знакомы с вашим бизнесом, и таких людей можно легко определить по сравнению с теми, кто совершенно не знает о ваших продуктах или услугах. Кроме того, реклама ремаркетинга в Facebook позволяет вам быть на связи с такими потенциальными клиентами, делая ваше присутствие ощутимым в их графиках.

2. Возможность взаимодействия с потенциальными клиентами

   Facebook — это своего рода развлекательная платформа, которую люди используют во время простоя и когда у них хорошее настроение. Общение с потенциальными клиентами, когда они находятся в свободном сознании и готовы к взаимодействию, можно назвать еще одним важным преимуществом ремаркетинга в Facebook. Кроме того, целевая аудитория может делиться вашей рекламой со своей семьей и друзьями, что повышает узнаваемость вашего продукта или услуги.

3. Экономично для повышения коэффициента конверсии

   Ретаргетинговая реклама в Facebook — одна из самых экономически эффективных форм привлечения потенциальных клиентов, поскольку стоимость создания этой рекламы снижается с увеличением количества кликов. Кроме того, он в первую очередь ориентирован на потенциальных клиентов, которые проявили интерес к вашему веб-сайту , что означает, что они где-то были заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг, и это может привести к конверсии.

4. Расширьте охват и нацельтесь на похожих потенциальных клиентов

   При отправке ретаргетинговой рекламы на Facebook у вас есть список потенциальных клиентов, на основе которого можно разработать профиль похожей аудитории.

Объявления ремаркетинга Facebook имеют чрезвычайно интересную функцию, которая позволяет вам создавать персонализированную рекламу на основе ваших конкретных бизнес-целей . Чтобы начать создавать ремаркетинговые объявления Facebook, вам нужно перейти в Facebook Ads Manager, но есть два способа сделать то же самое:

• [Шаг 1] Нажмите на вкладку «Создать» или «Продвижение»

  Перейдите на вкладку «Создать» , и вы увидите там опцию «Реклама»:

  Или вы можете перейти на вкладку «Продвижение» в раскрывающемся меню вашей бизнес-страницы на Facebook:

• [Шаг 2] Выберите опцию «Продвигать свою страницу». Выбрав опцию «Продвигать свою страницу», вы увидите следующее:

• [Шаг 3] Введите данные

  1. Тип изображения или видео , которыми вы хотели бы поделиться. Кроме того, есть текстовое поле, в котором вы можете описать цель вашего объявления в 90 словах .

  2. Вы можете использовать изображение из вашего хранилища или есть совершенно новая функция , использующая стоковые изображения , как вы можете видеть ниже:

  3. Теперь перейдите к настройке вашей целевой аудитории , которая по умолчанию установлена ​​в соответствии с информацией, которую вы предоставили на странице. Например, центр красоты Groom & Roll находится в Пуне, поэтому настройки аудитории по умолчанию показывают что-то вроде этого:

     .

     Но если вы хотите отредактировать это, вы можете сделать это, щелкнув опцию «Изменить» или перейдя на вкладку «Создать новую аудиторию»:

     Здесь, как вы можете видеть на изображении выше, стоит цифра 9. 0031, чтобы установить предпочтительный пол для ваших ремаркетинговых объявлений. Кроме того, вы можете указать целевой возрастной диапазон и демографические данные аудитории, на которую вы хотите ориентироваться. Кроме того, есть вкладка с названием «Детальный таргетинг» , где вы можете включать или исключать потенциальных клиентов на основе различных факторов, таких как демография, интересы и поведение, как показано ниже:

• [Шаг 4] Если вы хотите «продвигать свой бизнес на местном уровне»
  Теперь перейдем ко второй вкладке «Продвигайте свой бизнес на местном уровне», которая является отличным способом связаться с целевой аудиторией в вашем районе и попытаться привлечь их внимание через Ремаркетинговая реклама в Facebook. При нажатии на конкретную вкладку открывается окно:

  Здесь вы даже можете установить целевое местоположение вашего бизнеса, как показано на изображении выше и радиус, в пределах которого вы хотели бы захватить аудиторию . Кроме того, эта функция покажет вам потенциальный размер аудитории на основе ваших настроек, и снова вы получите возможность настроить тип потенциальных клиентов в зависимости от их возрастного диапазона, пола и исключить / включить определенные наборы аудитории на вкладке подробного таргетинга.

  Наряду с базовой настройкой аудитории эта функция предлагает множество других возможностей, таких как:

  1. Вы можете выбрать нужное изображение, а даже добавить карточку с картой , чтобы выделить местонахождение вашего бизнеса:

  2. Существует опция, в которой вы можете указать, какое действие вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория выполняла при просмотре вашего объявления, например, чтобы узнать, как добраться до вашего магазина, узнать больше о вашем бизнесе, лайкнуть вашу страницу и т. д.. Также , вы можете установить продолжительность, в течение которой вы хотите показывать свою рекламу, и получить представление о примерном бюджете, необходимом для показа рекламы:

• [Шаг 5] Продвигайте свой веб-сайт
  Третья вкладка дает вам возможность «Продвигать свой веб-сайт» , но для этого вам необходимо указать URL-адрес вашего веб-сайта, который отсутствует в приведенном ниже примере:

  После того, как вы получили URL-адрес своего веб-сайта, вы можете приступить к планированию рекламы ремаркетинга на основе различных доступных там функций, таких как автоматические места размещения, которые помогут вам максимизировать показ ваших объявлений.

  Опять же, есть функции, с помощью которых вы можете выбрать релевантное изображение/видео для своего объявления и указать призыв к действию, который вы хотите, чтобы потенциальные клиенты выполняли после просмотра объявления:

  Кроме того, вы, как всегда, можете настроить набор целевой аудитории или создать новый набор аудитории:

  И, наконец, вы также можете установить продолжительность рекламы и понять, сколько вам придется инвестировать в ее запуск:

• [Шаг 6] Привлечение потенциальных клиентов как цель
  Этот вариант может стать для вас джекпотом, если его эффективно использовать да, мы говорим о четвертом варианте «Получение большего количества потенциальных клиентов». Если вы выберете это, перед вами откроется новое окно, которое будет выглядеть примерно так:

  Здесь, , вы можете настроить форму для сбора некоторой базовой информации о целевых потенциальных клиентах. Эти формы могут позволить вам захватить целевых потенциальных клиентов и настроить последующие звонки с ними. Кроме того, вы можете заставить их подписаться на ваши информационные бюллетени или, возможно, использовать какой-либо другой конкретный призыв к действию.

Как правильно настроить рекламу ремаркетинга

Как вы можете видеть на изображении выше, сначала вам нужно дать форме имя, но есть опция, с помощью которой вы даже можете настроить это. Нажав на Опция «Настроить текстовую форму» Прямо под названием формы вы увидите что-то вроде этого:

Здесь вы можете указать конкретный заголовок в соответствии с вашими требованиями и кратко описать цель. Хитрость заключается в том, чтобы не воспринимать это как традиционную рекламу и предлагать больше контекста, поскольку вы пытаетесь вызвать немедленное действие у зрителя .

Еще одна замечательная функция, которую вы получите здесь, — это настройка типа информации, которую вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория предоставляла. Для этого вам нужно отправиться в Раздел «Информация о клиенте» и выберите опцию «Показать больше» и выберите любые поля , которые вы хотите видеть в своей форме:

Кроме того, вы также можете настроить вопросы , которые вы хотели бы вашей аудитории, чтобы ответить, а также заполнить основные детали, такие как короткие вопросы, как показано выше. Кроме того, есть опция, с помощью которой вы можете установить язык формы и добавить политику конфиденциальности, если она есть в вашем бизнесе.

После заполнения всех полей в следующем окне вам будет предложено выбрать соответствующее изображение и даже настройте «призыв к действию» вы бы хотели, чтобы ваша аудитория восприняла вашу рекламу:

В зависимости от ваших требований Facebook предоставит вам приблизительный бюджет, и даже вы можете установить продолжительность, на которую вы хотели бы запустить рекламу:

Запомнить:

Чтобы опубликовать ремаркетинговую рекламу на Facebook, вам необходимо внести платеж и , как только вы нажмете кнопку «Продвигать» для любой категории ремаркетинговой рекламы, которую мы видели выше, там будет окно где вам потребуется заполнить некоторые из ваших учетных данных и произвести платеж .

Что еще?

Нет, это он! Да, следуя этому пошаговому руководству и, наконец, оплатив платеж, ваше объявление ремаркетинга будет опубликовано. После этого все, что вам нужно сделать, это просто сидеть и смотреть, как лиды стучатся в вашу дверь и превращаются в клиентов!

Окончательный суд

Как мы знаем, привлечение новых качественных потенциальных клиентов чрезвычайно важно, но не менее важно сосредоточиться на потерянных. Создание релевантных объявлений ремаркетинга Facebook позволяет вам определить потенциальных клиентов, которые посетили ваш портал, но не конвертировались.

Эти лиды немного легче конвертировать, поскольку они уже знакомы с вашим бизнесом, и вы можете привлечь их просто скидкой или купоном на бесплатную доставку! Итак, как только вы начнете с ретаргетинга объявлений, обязательно проведите их A/B-тестирование, чтобы определить, какие из них работают лучше всего для вас. Вы также можете использовать рекламный инструмент Facebook вместо встроенной рекламы Facebook, чтобы легко управлять несколькими объявлениями в одном месте.

Закончили с ремаркетингом? Теперь отслеживание эффективности вашей рекламы — это следующий шаг в вашем путешествии по Facebook, который можно сделать с помощью Facebook Insights. Готовы получить лучшую идею? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимальному использованию этой функции здесь.

5 секретов повышения конверсии с помощью ретаргетинговой рекламы на Facebook

Когда в 2007 году на Facebook была запущена реклама, возможности таргетинга были весьма ограничены. Маркетологи могли нацеливаться на несколько разных аудиторий, но большинство объявлений основывались на социальных действиях друзей и брендах, за которыми следил каждый пользователь.

Все изменилось.

Facebook собирает больше информации, чем когда-либо, видео имеет огромное значение, влиятельные лица захватывают платформу, и существуют десятки инструментов социальных сетей, которые упрощают для брендов поддержание взаимодействия с подписчиками.

Теперь таргетинг рекламы в Facebook невероятно точен — настолько точен, что одному профессионалу в области маркетинга удалось свести с ума своего соседа по комнате гипертаргетированной рекламой, которую видел только он.

Вы не хотите сводить своих клиентов с ума, но вы можете убедиться, что реклама, которую они видят, будет персонализирована в соответствии с их действиями с помощью ретаргетинговой рекламы Facebook. Эти объявления позволяют вам ориентироваться на пользователей, которые предприняли определенные действия, например просмотрели вашу страницу контактов или просмотрели сообщение в блоге.

Независимо от того, используете ли вы уже ретаргетинг Facebook или планируете начать, есть большая вероятность, что вы не используете эту рекламу по максимуму, что может стоить вам тысяч рекламных расходов и упущенной выгоды.

Итак, чем так полезна ретаргетинговая реклама Facebook и как заставить ее работать на вас?

Почему ретаргетинг Facebook работает

Facebook, безусловно, является самой популярной социальной сетью в мире. С более чем 2,7 миллиардами активных пользователей вы можете быть уверены, что ваша аудитория находится на Facebook, независимо от того, кто они.

через GIPHY

Проблема в том, что вы не единственный бизнес на Facebook. Даже не близко.

По данным Facebook, три миллиона компаний активно продают свои услуги и продукты в гиганте социальных сетей.

Итак, чем ваша компания выделяется среди множества предприятий, соперничающих за внимание потребителей?

Предлагая персонализированную рекламу, специально основанную на поведении пользователей, в форме ретаргетинговой рекламы Facebook.  

Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей Facebook, которые посетили определенную страницу вашего веб-сайта, добавили товар в корзину, но так и не проверили ее или просмотрели одно из ваших маркетинговых видео на Facebook.

Дополнительным преимуществом является то, что ретаргетинг рекламы стоит меньше. Средняя стоимость клика для рекламы в Facebook составляет около 1,72 доллара, тогда как ретаргетинговая реклама стоит в среднем от 0,75 до 1,25 доллара, в зависимости от отрасли и таргетинга.

Дешевле и эффективнее? Да, пожалуйста.

5 секретов того, как заставить рекламу ретаргетинга Facebook работать на вас

Теперь вы понимаете, почему ремаркетинг Facebook так эффективен, но как заставить его работать на вас? Вот пять советов, как убедиться, что этот мощный вариант рекламы приносит доход, а не только клики.

Создайте группу ретаргетинга в Facebook для посетителей веб-сайтов 

Facebook позволяет вам ориентироваться практически на любого человека в мире — от менеджеров среднего звена в Дубае до мам с детьми дошкольного возраста на Среднем Западе. Но ретаргетинговая реклама в Facebook позволяет вам копнуть еще глубже и ориентироваться на людей, которые предприняли определенные действия на вашем сайте.

Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые посетили ваш веб-сайт, но на самом деле не совершили конверсию, как в этом примере Facebook-объявления ConvertKit: Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые посетили вашу страницу с ценами или просмотрели две или более страниц услуг.

Посетители, которые совершили хотя бы два действия на вашем веб-сайте (или другие действия, указывающие на то, что они почти готовы совершить покупку), с большей вероятностью совершат конверсию.

Используйте инструмент отслеживания посетителей веб-сайта, такой как Leadfeeder, который превращает анонимных посетителей веб-сайта в компании, на которые вы затем можете ориентироваться в Facebook. Затем загрузите список адресов электронной почты посетителей вашего сайта в Facebook и создайте новую пользовательскую аудиторию.

Теперь вы можете показывать определенные объявления людям, которые уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

Ориентируйтесь на текущих клиентов 

Когда дело доходит до низко висящих фруктов, текущие клиенты — лучшие из всех. Это люди, которые уже знают, что такое ваш бренд, ценность того, что вы предлагаете, — и доверяют вам.

Но они уже клиенты. Так какой смысл на них ориентироваться?

Ну, есть большая вероятность, что у вас есть более одного типа предложений, верно?

Вместо того, чтобы тратить время на переманивание новых потенциальных клиентов (что также может занять целую вечность, если у вас длинный цикл продаж), ищите способы превратить существующих клиентов в еще более ценных клиентов.

Для этого загрузите свой текущий список клиентов и создайте аудиторию Facebook, чтобы повторно нацелить их с помощью тщательно продуманной рекламы. Рассмотрите возможность создания объявлений для: 

• Предложите текущим клиентам более совершенные пакеты программного обеспечения.
• Продавайте дополнительные элементы, такие как инструмент мониторинга социальных сетей, людям, которые уже используют ваш инструмент SEO.
• Продавайте сопутствующие товары, продвигая товары, которые часто сочетаются друг с другом, например набор стеганых одеял для клиентов, которые уже купили каркас кровати.
• Запускайте новые продукты или услуги, рекламируя их напрямую людям, которые уже используют ваш бренд.
• Показывать текущим покупателям товары, которые они добавили в корзину, но не купили (для этого вам потребуется добавить динамическую рекламу!)

Удовлетворение текущих клиентов и увеличение суммы, которую они тратят на ваш бренд, дешевле и зачастую эффективнее, чем работа по привлечению новых потенциальных клиентов.

Выберите правильное время 

Усталость от рекламы — проблема любой рекламы, но особенно гиперперсонализированной рекламы с ретаргетингом. В то время как некоторые объявления на самом деле становятся более эффективными, чем дольше вы их показываете, ретаргетинговая реклама, как правило, теряет эффективность всего за несколько дней.

К счастью, Facebook позволяет вам регулировать продолжительность вашей ретаргетинговой кампании. Например, вы можете выбрать ремаркетинг для людей, которые взаимодействовали с вашей страницей в Facebook в течение двух недель, а затем перестать показывать им рекламу.

Количество времени, в течение которого вы хотите ориентироваться на клиентов, зависит от вашего цикла продаж. Если ваш цикл продаж короткий — скажем, несколько дней — вы захотите прекратить ретаргетинг на этих потенциальных клиентов через неделю или около того. Если бы они собирались покупать, они бы уже приняли решение.

Однако компании B2B часто имеют более длительные циклы продаж — часто до нескольких месяцев. Если у вас более длительный цикл продаж, рассмотрите возможность увеличения интервала частоты показов до 30 дней. Это даст потенциальному клиенту достаточно времени, чтобы принять решение о покупке.

Использовать динамическую рекламу 

Динамическая реклама Facebook – это реклама, которая автоматически настраивает контент, который видят пользователи, на основе их действий или других функций таргетинга. Цель состоит в том, чтобы показать пользователям продукты, которые, скорее всего, их заинтересуют. 

Вот как это работает: допустим, два разных покупателя ищут страницу вашего продукта и добавляют стул в свою корзину. Клиент 1 добавляет синий стул, а Клиент 2 добавляет красный стул.

Затем вы настраиваете ретаргетинг объявлений, чтобы показывать рекламу людям, которые добавили товар в свою корзину. Вместо того, чтобы показывать обоим покупателям одну и ту же рекламу, Facebook покажет покупателю 1 рекламу с синим стулом, который они добавили в свою корзину, а покупателю 2 — рекламу с красным стулом.

Динамическая реклама позволяет брендам ориентироваться на клиентов с помощью личной рекламы, что может увеличить коэффициент конверсии в 5 раз.

Использование похожих аудиторий Facebook 

Еще один способ использовать данные ретаргетинга — использовать похожие аудитории Facebook, которые создают настраиваемые аудитории, заполненные людьми, которые имеют схожие интересы, симпатии и демографические данные с вашей целевой аудиторией.

Это простой (и доступный!) способ обратиться к пользователям, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Например, вы можете загрузить список своих текущих клиентов, а затем создать из него похожую аудиторию, которая будет основываться на общих качествах, которыми обладают клиенты. Facebook использует эту информацию для поиска других пользователей, которые, вероятно, входят в вашу целевую аудиторию.

Чтобы создать похожую аудиторию, войдите в свой Менеджер рекламы (или Business Suite), создайте новую аудиторию, затем выберите «Похожая аудитория» в раскрывающемся меню и выберите исходные данные.

Имейте в виду, что ваша исходная аудитория должна состоять как минимум из 100 человек в одной стране, чтобы создать похожую аудиторию.

Заключение 

Большинство клиентов не совершают конверсию при первом посещении вашего веб-сайта — они могут не совершить конверсию даже при втором или третьем посещении. Объявления с ретаргетингом на Facebook позволяют вам вернуть этих потенциальных клиентов с помощью тщательного таргетинга и динамической рекламы, которая адаптируется к действиям вашей аудитории.

Имейте в виду, что показывать клиентам одну и ту же ретаргетинговую рекламу в течение нескольких недель раздражает. Не будь этим брендом. Тем не менее, продуманно созданная, чувствительная ко времени кампания даст посетителям толчок, необходимый им, чтобы сделать решительный шаг.

Нравится пост? Есть больше.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать лучшие материалы по электронной почте.

Как создать ретаргетинговую рекламу в Facebook и Instagram

Автор: Chantal India, 7 февраля 2022 г.

Ретаргетинг основан на создании персонализированных рекламных кампаний для пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт или интернет-магазин. Основываясь на уже имеющейся у вас информации о ваших пользователях, вы можете использовать эту стратегию, чтобы продвинуть их дальше по воронке и, в конечном итоге, к конверсии.

В этой статье мы рассмотрим, как создавать объявления с ретаргетингом в Instagram и Facebook, чтобы максимально эффективно использовать свой онлайн-бизнес. Давайте начнем!

 

Ретаргетинг рекламы и ее значение в пути клиента

Вы можете создавать сложные стратегии ретаргетинга в Facebook и Instagram, чтобы обращаться к своим пользователям на разных этапах воронки конверсии.

 

 

TOFU Фаза

На этапе TOFU (верхняя часть воронки) пользователь осознает потребность и начинает искать информацию. Например, они гуглят: «приведи себя в лучшую форму». На этом этапе наиболее эффективно предлагать общий контент.

 

Этап MOFU

На этапе MOFU (середина воронки) пользователь знает, чего он или она хочет, и оценивает варианты. Опираясь на приведенный выше пример, возможно, пользователь решил, что он или она хочет заняться скалолазанием и ищет стены для скалолазания в этом районе. Здесь вы можете предложить им более специализированный контент. Например, «5 вещей, которые следует учитывать при выборе идеальной стены для скалолазания».

 

Этап BOFU

На этапе BOFU (нижняя часть воронки) пользователь уже рассмотрел все варианты и по-прежнему заинтересован в вашем продукте. Обязательно дайте им предложения или бесплатные пробные версии, так как они обычно работают хорошо.

 

Создание ретаргетинговой рекламы в Facebook и Instagram за 5 шагов

 

1. Свяжите свой рекламный аккаунт с Business Manager

Facebook Business Manager позволяет управлять страницами Facebook и Instagram, рекламными аккаунтами и другими приложениями из одного места . Это позволяет делиться учетными записями с несколькими пользователями и легко видеть все действия.

 

2. Создайте индивидуализированную аудиторию

Индивидуально настроенные аудитории позволяют нацеливать рекламу на Facebook и Instagram на определенные группы людей, поэтому не пропустите этот шаг! Мы точно описали, как вы можете это сделать.

• в Business Manager, перейдите к разделу «Аудитория» в раскрывающемся меню

• Нажмите на «Создайте аудиторию» и выберите «Веб-сайт» как ваш пользовательский источник аудитории

 

 

• Если вы уже внедрили пиксель ретаргетинга на свою страницу, вы сможете выбрать соответствующую аудиторию. Если нет, вы можете сделать это проще, выбрав вариант Facebook по умолчанию. Эта настройка будет нацелена на всех посетителей вашего сайта за последние 30 дней.

 

 

• Наконец, нажмите «Создать аудиторию», и все готово!

   

3.

Выберите URL-адрес и время сбора данных

В поле URL-адреса необходимо выбрать страницу, которую вы хотите использовать для преобразования посетителей. Затем определите время сбора данных, спросив, сколько дней вы хотите, чтобы пользователи находились в вашем списке ремаркетинга. Чем короче этот период времени, тем более свежим будет отзыв о бренде.

 

 

Наиболее распространенные варианты периода сбора данных – 7, 14, 30 или 90 дней, но, в некоторых случаях, возможно его продление до 180 дней. Для объявлений о привлечении потенциальных клиентов это может доходить до 360 градусов 9.0003

Лучше всего создавать отдельные кампании для разных событий, таких как покупки, просмотры продуктов и заполненные формы.

 

4. Измерьте своих пользователей перед запуском кампании

После создания списков ретаргетинга вам придется ждать и отслеживать их, пока они не наберут не менее 1000-2000 человек. Затем вы будете готовы запустить свою первую кампанию, выполнив следующие действия:

• В разделе «Кампания» Менеджера рекламы выберите « Создать »
• Выберите целевую аудиторию
• Выберите список ретаргетинга  вы хотите использовать
• Добавьте продолжительность кампании и бюджет
• Заполните все поля, чтобы создать объявление уже знаете свой бренд.