Создание бренда компании: 7 шагов создания бренда – Что нужно и с чего начать создание бренд | Дропшиппинг

Содержание

Разработка и создание бренда компании от 250 000 рублей

С использованием классических и собственных методик

Получить
консультацию

Брендинг —

(Комплекс мероприятий по созданию
целостного имиджа вашей услуги, товара
или компании)

Брендинг это комплекс мероприятий по созданию целостного имиджа вашей услуги, товара или компании. Благодаря отстройки от конкурентов, получения инсайтов от целевой аудитории и комплексной передаче идеи бренда у потребителя образуется позитивный и запоминающийся образ, присущий именно вашему бизнесу.
Разработка бренда начинается с исследований, разработки уникальных преимуществ и Платформы бренда, продолжается неймингом, разработкой логотипа и фирменного стиля. Как можно заметить, дизайнерские работы — это последние этапы брендинга, а не его начало, как иногда полагают.
При этом, в ряде вариантов, возможно отказаться от этапов исследования.

Этапы разработки бренда

Проведем анализ

— конкурентный анализ (отстройка)

— анализ целевой аудитории: потребности и тенденции
— аудит бренда

Разработаем
позиционирование бренда

— рекомендации по визуальной и вербальной идентичности бренда;
— платформа бренда;
— формулировка продукта или услуги

Сделаем уникальный нейминг

— уникальное название компании / продукта / услуги
— уникальный слоган

Разработаем константы
бренда

— разработка логотипа и элементов графической идентичности (цветовая палитра, типография)
— фирменные цвета, фирменный шрифт, товарный знак, слоган (при необходимости)

Разработка дизайна бренда

Разработка айдентики (визитки, бланки, вывески, полиграфия и т. д.)
брендбук / руководство по стилю
весь набор необходимых дизайнерских материалов

Примеры разработки бренда

Разработка бренда «Mirros» 5553

В студии разработали бренд для сети отелей, находящихся в исторических центрах городов.

Разработка бренда «Nordic Walking» 3606

Наша команда разработала журнало скандинавской ходьбе в России под ключ — логотип, дизайн, структуру и рубрики, формат подачи материалов и воплотили журнал в жизнь.

Разработка бренда «Фемида» 6008

Разработали стиль и новый дизайн сайта.

Заказать разработку бренда

Что нужно знать для разработки бренда?

Заполняя данную форму, я даю согласие
на обработку моих персональных данных

Частые вопросы

Что такое брендинг?
В условиях современного рынка, нас окружают тысячи компаний, товаров и продуктов, претендующих на уникальность и узнаваемость.
Не удивительно, что услуги по позиционированию и созданию будущего или уже существующего бренда являются невероятно популярными. Брендинг – это возможность получить неповторимый образ торговой марки, с помощью которого можно подчеркнуть ее индивидуальность и конкурентные преимущества. Благодаря созданию и продвижению бренда, обеспечивается высокая результативность любых коммерческих проектов. Это способствует узнаваемости и доминированию торговой марки в медиа пространстве и подсознании потребителей.
Главной целью брендинга является новый бренд, с учетом своей философии, основных ценностей, а также качественного визуального воплощения. Грамотно разработанный бренд будет обязательно вызывать определенные эмоции у целевой аудитории. Среди его физических составляющих, множество процессов, начиная созданием фирменного стиля неймингом, заканчивая разработкой логотипа, слогана и т.д.
Для чего нужен бренд
Ежедневно потребители сталкиваются с выбором: какому товару или торговой марке отдать свое предпочтение? Так как покупатели в большинстве своем не готовы терять много времени на разбор всех параметров той или иной продукции, выбор осуществляется визуально. В такой ситуации, в значительной степени упрощает решение качественный бренд компании, товара или фирмы. С его помощью у покупателя появляется возможность быстро идентифицировать торговую марку или продукт. Также качественный бренд формирует позитивный образ у целевой аудитории.
Итак, зачем нужен бренд:
— Чтобы определить миссию и цели, а так же сформировать «Big Idea».
— Чтобы определиться с целевой аудиторией (классификация потенциальных клиентов по таким критериям как пол, возраст, увлечения, профессия).
— Чтобы определиться с визуальной айдентикой.
— Чтобы определить каналы коммуникации и бюджет рекламной кампании (в соответствии с поставленными задачами и выделяющимся бюджетом).
Грамотно разработанный бренд вызывает у потребителя определенные ассоциации с компанией (услугой или товаром), что позволяет им выделяться на фоне аналогов, а в перспективе, сформировать долгосрочную привязанность целевой аудитории.
Кому нужен бренд
Создание уникального бренда – это трудоемкий и сложный процесс, грамотное выполнение которого гарантированно трансформируется в узнаваемость и крупную прибыль. Услуга требуется компаниям:

— Которые только выходят на рынок.
— У которых есть своя история, но вместе с тем имеется желание самосовершенствоваться и развиваться, подстраиваясь под новые рыночные тенденции.
— Которые планируют вывести на рынок новую услугу или продукт.
— Которые понимают, что для достижения высоких позиций на рынке и увеличения роста прибыли, необходимо задействовать высокоэффективные работающие инструменты.
Позиционирование бренда
Позиционирование – место на рынке, которое бренд занимает по отношению к своим конкурентам. Специалистами выявляется главная цель и преимущества бренда, с учетом которых организация коммуницирует и определяет перечень необходимых маркетинг-инструментов для разработки брендбука и эффективного рыночного продвижения.
Название бренда
После того как разработана основная стратегия и уже составлен бриф, начинаются работы по разработке названия. Для клиента подготавливается несколько концепций, в каждой из которых может быть предложено определенное количество названий. Каждый вариант проходит несколько стадий проверки. После того, как клиент определяется, производится юридическая проверка выбранного варианта. Таким образом, на данном этапе подбирается яркое, удачное и запоминающееся название, которое должно побуждать потребителя к определенному действию. Новое название регистрируется в качестве товарного знака.
Фирменный стиль
Создание индивидуального облика. В процессе работ над уникальным корпоративным стилем, платформа приобретает свое визуальное обличие, в котором отражаются ценности и особенности компании. Это четкая система, которая позволяет идентифицировать организацию. Построение фирменного стиля – процесс, который осуществляется на основе креативной концепции, способствующей объединению всех графических приемов и приданию им смысла в едином фирменном стиле.
Здесь не должно быть ничего лишнего и каждый элемент должен выполнять свою функцию.
Брендбук
Подготавливается единый стратегический документ, в котором содержатся все аспекты построения и управления брендом. Грамотно спланированный и реализованный брендбук – это возможность сохранить стабильный визуальный образ бренда на протяжении многих лет.
Внедрение
Самый длительный и затратный этап, на котором происходит обучение персонала, производство упаковочной и печатной продукции, запуск сайта и проведение рекламной кампании. На этой стадии визуализируются любые точки соприкосновения с брендом.
Оценка
На завершающей стадии, после реализации всех проектов по разработке, проводится оценка результатов, а также определяются возможные перспективы для дальнейшего развития. После того как работы завершены, бренд становится реальным и нематериальным активом. В итоге, благодаря постоянному развитию этого актива, увеличивается прибыль.
Объем в большинстве своем зависит от исходных характеристик. Если продукт уже зарекомендовал себя на рынке, то для получения сильного бренда, придется затратить намного больше ресурсов.
Цена на разработку может значительно разниться, в зависимости от того какие работы необходимо выполнить и какие инструменты для этого будут задействованы.
Стоимость разработки брендинга зависит от следующих факторов:
— Нужно ли разрабатывать брендбук. Без брендбука стоимость работ будет существенно снижена.
— Какие коммерческие цели преследуются. Чем более амбициозными будут цели, тем Выше будет цена разработки.
— Уровень конкуренции. Чем более серьезной является конкуренция, тем сложнее будет придумать интересное позиционирование.

— Общее количество элементов брендбука. Стоимость работ может увеличиться, если помимо фирменного стиля, будет необходим еще и дизайн фасада здания и выполнить другие работы.
Многие люди считают, что создание бренда – это разработка логотипа и сайта. Безусловно, это очень важные компоненты, однако, существует еще много важных вещей, которые стоит учесть. Те компании, которые признают это, запасаются терпением и готовятся к плодотворной работе, что позволяет обходить конкурентов и впоследствии занимать лидирующие позиции на рынке.
Специалисты студии графического дизайна «MAD» помогут Вам:
— Определиться с целевой аудиторией.
— Определиться с миссией и целями.
— Составить формулировку о позиционировании.
— Развить уникальность собственного бренда.
— Создать логотип, фирменный стиль и цветовую гамму.
— Наладить и поддерживать позитивные отношения с клиентами.
Чтобы получить достаточно сильный бренд важно выбрать единственно верную стратегию, которая приведет Вас к успеху. «MAD» — это команда опытных маркетологов, которые уже много лет предлагают для своих клиентов качественные услуги с предоставлением гарантий. Благодаря многолетнему опыту в данной сфере, мы предлагаем эффективные решения для различных рынков и работаем с самыми разными категориями.
Наша студия возьмет на себя все сложности и будет сопровождать Вас на все этапах сотрудничества.

Профессиональная разработка бренда компании, организации, фирмы – услуги корпоративного брендинга от агентства Getbrand

Главная страница
Создание бренда компании

Многие предприниматели зачастую не понимают сущность бренда своей компании и думают, что бренд — это только лишь логотип или картинка. Процесс создания бренда представляется им чем-то далеким, сложным, да и не нужным. Они считают, что быть брендом может позволить себе разве что «Газпром» или Coca-cola, да и другие крупные игроки, а сами они слишком маленькие для этой роли. Но это ошибочные суждения, которые способны на долгие годы тормозить развитие компании и превратить её в «болото», а самого предпринимателя в белку, которая вечно бежит в колесе рутины, мелких задач, Такой бизнес никогда не вырастит и не будет масштабироваться.

Что такое бренд и зачем нужен брендинг?

О создании собственного бренда нужно думать всегда, особенно в самом начале бизнеса и независимо от его размера. Это может быть бренд компании или личный бренд самого предпринимателя, как создателя этого бизнеса. А лучше сразу и то и другое, как Олег Тиньков, Стив Джобс, Вадим Дымов и другие.

Сегодня в эпоху перепроизводства, инфобума, все (и в первую очередь ваши конкуренты!) пытаются привлечь внимание ваших покупателей. Цель любого бизнеса – привлечь внимание ваших покупателей. Но сделать это непросто, потому что потребитель избалован, и он щепетильно относится к выбору, потому что товаров и услуг много, а финансовые ресурсы людей ограничены. Мы часто слышим от бизнеса, что с каждым годом зарабатывать все труднее. Один из самых эффективных инструментов привлечения внимания и построения лояльности покупателей – это создание собственного бренда.

В настоящее время развитый и эффективный корпоративный бренд компании помогает:

легче продавать, так как к нему выше лояльность, чем ко всем остальным игрокам,
продавать дороже, так как у этих товаров или услуг есть всегда та ценность, за которую люди готовы заплатить,
сократить длину сделки, так как компании с именем уже продают легче
ускорить возврат инвестиций в бизнес, так как компания продает больше, дороже, то и средства, вложенные в бизнес, окупаются быстрее.
А еще у этих компаний армии фанатов

Когда мы лояльны к какому-то бренду, мы можем на что-то закрыть глаза, простить промахи и верить, что всё наладится. Но когда нет лояльности и нет привязанности, то за небольшую мелочь мы готовы кого-то прямо растерзать.

Бренд – это далеко не только логотип, картинка или сочетание цветов. Это, прежде всего, смысл, ответ на вопрос: какую пользу получит ваш покупатель от контакта с вашим бизнесом? Какую проблему покупателя вы, как бизнес решаете.

Андрей Горнов – генеральный директор компании Getbrand.

Если давать определение бренда компании, то в соответствии с нашей методологией, бренд – это совокупность трех вещей.

Ценности – это какую проблему вашего покупателя будет решать ваш бренд.

Продукта – скорее соответствие продукта или услуги, заявленной вами ценности.

Коммуникации – это, где и как рассказать вашему покупателю про вашу ценность и продукт или услугу.

Если вы потеряете хотя бы один компонент – бренд не запустится. Бренд без ценности – не бренд, это будет просто товар как у всех. Бренд без продукта – совсем бессмыслица. Если у вас нет продукта или услуги, которую вы оказываете – у вас нет бизнеса. А бренд без коммуникаций обречен на забвение. О нем никогда никто так и не узнает.

Теперь вы понимаете как важно построения образа бренда современной компании держать свой фокус внимания на трех этих составляющих: ЦЕННОСТИ, ПРОДУКТЕ, КОММУНИКАЦИЯХ.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕННОСТИ корпоративного бренда.
Прежде чем приступить к созданию бренда организации, попробуйте понять, какую ключевую проблему в жизни людей вы готовы решить или уже решаете. Обычно определение ключевой ценности бренда называют позиционированием бренда.

Обычно все предприниматели зациклены на том, что он производят или продают. Но у их покупателей есть как у обычных людей какие-то стремления и цели в жизни. А жизнь такая штука, что на пути к любым стремлениям всегда воздвигнет стену, чтобы вы её преодолевали. Как на приведенном ниже рисунке.

Когда ваш продукт или бизнес помогает сломать эту стену, то возникает ценность бренда компании. Она вам необходима, чтобы продавать больше, отстроившись от ваших конкурентов, а так же не участвовать в ценовых войнах за покупателя – кто предложит дешевле.

На нашем «Воркшопе «Высота» (сделать линком), где мы создаем ценностные предложения брендам компаний совместно с командами их сотрудников, один производитель посуды с антипригарным покрытием осознал, что он в своих коммуникациях должен обращаться к занятой женщине-хозяйке, маме, и волнующих ее проблемами станет нехватка внимания и проявления заботы к себе и близким, к семье и детям. Ей хочется не просто посуду для готовки. В её мечтах – услышать слова благодарности за вкусно приготовленную еду от своих домашних, чтобы потом удивлять их снова и снова. Ощущение счастья от полученной благодарности – это совсем не про посуду. Как ей помочь получить благодарность из уст своих близких посредством этой посуды – вот вызов для обновленного корпоративного бренда компании, где сложится вместе и ценность, и продукт, и коммуникация в единый корпоративный бренд.

Большинство производителей думают обычно в модели «МЕНЯЮ ДЕНЬГИ НА ТОВАР». Как она звучит так, посмотрите на иллюстрацию, вы видите три сектора: «продукт», «продажи», «ценность». Почти все начинают думать «от продукта» – мы производим широкий ассортимент продукции. И если честно, большинство из них производят не уникальные продукты и товары. Подобное есть у конкурентов. Поэтому чтобы продать, он видит цену конкурентов и пытается продать дешевле чем они. Начинается игра в скидки и акции, которая приводит к ценовым войнам и плачевна заканчивается для целых отраслей экономики. Эта игра всегда за счет собственника производства, потому что затраты на производство у него не сократились, а возможно даже увеличились из-за внешних факторов, а он уже вынужден продавать ниже, чем он планировал. Понижение нормы прибыли в целых отраслях из-за ценовых войн это привычное явление. Когда же их спросить, а в чём ваша ценность для вашего покупателя. В ответ услышишь – «У нас премиум качество, по низкой цене!» Но никто не верит в этот бред! В мире нет такого качественного сервиса или продукта по эконом цене, — думает покупатель, прокручивая в своей голове весь свой негативный опыт «бесплатного сыра». «Не верю!», — как говорил Станиславский.

Энергии и ресурсов уже почти не осталось, так как всё это уже потратили на производство широкого ассортимента и ценовые войны.

Другое дело, когда предприниматель думает и живет в «ценностной модели», отвечая на вопрос, — «Какую пользу получит покупатель от вашего бизнеса или продукта?» Тогда и цена на ваш продукт или услуги будет соразмерна той пользе, которую он получит. И в этой модели нет просто широкого ассортимента. Достаточно предлагать востребованный продукт или услугу.

При такой модели совсем не важно, что там делают ваши конкуренты и по какой цене они продают. Вас и ваш бизнес уже любят за ту ценность и ту пользу, которую вы несете своим покупателям, что не делают другие ваши конкуренты, которые предлагают «широкий ассортимент премиум качества по эконом цене».

Например, в компании «Аскона» — производителе ортопедических матрасов и товаров для сна — говорят: «Мы не продаем просто матрасы, мы продаем людям решения для ЗДОРОВОГО СНА, чтобы они могли чувствовать себя полными сил с утра, все успевать в течение дня, переходя на новое качество жизни».

«Создавать решения для ЗДОРОВОГО СНА» — это их ценность, в которой и состоит их корпоративный брендинг. Сколько вы готовы заплатить за ЗДОРОВЫЙ СОН, когда вы полны сил с утра, и радуетесь началу нового дня? У людей нет просто желания купить матрац. У людей есть потребность в здоровом сне – это ценность. Продавайте людям не матрац, а саму ценность.

2. СООТВЕТСТВИЕ ПРОДУКТА ЗАЯВЛЕННОЙ ЦЕННОСТИ вашего корпоративного бренда.
Если вы уже определили ЦЕННОСТЬ, которую будете декларировать своим покупателям, то посмотрите на ваш продукт или услугу. На сколько она сейчас отвечает заданной вами ценности? Возможно что-то нужно подкорректировать?

Посмотрите, как создают свои продукты инженеры компании АСКОНА. Это не просто матрац – это вершина технологий. Есть даже с разной степенью жесткости, чтобы каждый, кто его использует, мог найти для себя тот нужный комфорт и больше не идти на компромисс.

И верная трансляция этой ценности потребителям обеспечивает компании «Аскона» успешную работу, стабильный рост и развитие.

3. СОЗДАНИЕ КОММУНИКАЦИИ корпоративного бренда.
Под коммуникацией можно называть всё, что помогает вам донести вашему покупателю информацию о том, что вы существуете. Это название вашей компании, логотип и фирменный стиль в связке со слоганом, который является непосредственно формулировкой вашей ценности, это и рекламные сообщения о вашей компании, которые могут быть в видео, фото или аудио формате. Всё это является коммуникационными атрибутами бренда компании, которыми необходимо грамотно управлять и правильно их использовать, чтобы ваш покупатель заметил и запомнил ваш корпоративный бренд.

Основой всех коммуникационных материалов вашего корпоративного бренда всегда будут название компании, логотип, а также фирменный стиль – оригинальная комбинация цветовых графических и шрифтовых элементов вашей компании в деловой документации и рекламных сообщениях. Разберем все эти атрибуты в отдельности.

Разработка названия для корпоративного бренда компании (нейминг). В 80% случаев предприниматели уже имеют какое-то название своей компании перед тем, как задумываются о корпоративном брендинге. Это связано с тем, что сначала компанию регистрируют в ФНС и она уже должна иметь какое-то название. Для ФНС безразлично как называется ваша компания, имеет ли она с какой-нибудь другой компанией сходства или нет. ФНС выдаст индивидуальный номер налогоплательщика, который будет для неё оригинальным.

Но для Роспатента сходства имеют огромное значение. С названием бренда компании всё гораздо сложнее. Если у вас появились амбиции вести свой бизнес правильно с перспективами его роста, то ваше название должно быть оригинальным для Роспатента и ФГУ ФИПС (Федерального Института Промышленной Собственности) по определенному классу вашей деятельности (все классы можно посмотреть здесь — классы МКТУ http://www.mktu.info) Название вашего корпоративного бренда с одной стороны должно доносить основную ключевую ценность до вашего покупателя – отражать его позиционирование (вот почему стоит вначале определить свою ценность, и как в случаем с нами Getbrand – это получи свой бренд просто и без головной боли), а с другой стороны ваше название должно быть зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте по соответствующему классу производимого товара или оказанными вами услуги. Вы можете вести бизнес от имени компании, которая вами была зарегистрирована в начале и иметь корпоративный бренд, который будет зарегистрирован на эту компанию. Такую конструкцию встретишь в большинстве случаев. Всё это вполне законно. Подробнее про создание имени корпоративному бренду и его регистрации в Роспатенте можно прочесть здесь (будет сслка). Вы всегда сможете заказать и полный комплекс услуг по разработке бренда компании начиная с определения ценности (позиционирования бренда), создания коммуникационной стратегии бренда, которая ответит на вопрос как ваш бренд будет рассказывать про ценность вашим покупателям, разработки названия корпоративного бренда и регистрации его в Роспатенте, до разработки логотипа, фирменного стиля с созданием бренд-бука компании.

Разработка логотипа бренда компании – логотип ключевой шрифтовой элемент чаще в комбинации с графическим элементом, по которому ваш покупатель отличит вас от всех остальных ваших конкурентов. Его функция – передача смысла вашей ключевой ценности через визуальные образы, быть отличительным и запоминаемым. Посмотрите на логотип АСКОНА, пример компании, которой мы недавно разбирали. В логотипе изображен счастливый спящий человек – так в компании представляют как должен выглядеть здоровый сон. И мы с ними полностью согласны. Как разработать эффективный логотип для корпоративного бренда подробно рассказали в статье «Пошаговый алгоритм создания успешного логотипа»
Разработка фирменного стиля бренда компании. Логотип важный атрибут вашего корпоративного стиля, но далеко не единственный. Чтобы у вашего покупателя, клиента сложилось целостное и устойчивое представление о вашей компании, вам необходимо дополнить ваш логотип другими графическими, цветовыми и шрифтовыми элементами, чтобы собрался визуальный гармоничный, целостный образ бренда компании.
Разработка бренд-бука для корпоративного бренда. Крупные и системные компании имеют собственные бренд-буки – руководства по правильному использованию коммуникационных атрибутов корпоративного бренда. Эти руководства помогают правильно работать с коммуникационными материалами корпоративного бренда большому количеству людей из разных сфер как внутри компании, так и нанятыми подрядчиками. Обычно они включают в себя описание ключевой ценности (позиционирования бренда), описание всех коммуникационных атрибутов: логотипа, элементов форменного стиля, слогана и его применения, рекламных носителей, правила по их использованию. Подробно о создании бренд-бук, что это за документ и какую пользу его использование приносит корпоративному бренду – читайте здесь (будет ссылка).

Как вы видите, создание корпоративного бренда достаточно сложный процесс, который потребует от вас знаний и навыков в разных сферах, а главное терпения и самодисциплины. Чтобы не происходило на рынке – вы должны быть верны своим ценностям и миссии. Бренд компании невозможно создать в одиночку на каждом отрезке пути вам понадобятся эксперты разных компетенций, которые проведут вас словно по камням через бурную реку жестокой конкуренции.

Двигаясь по правильному пути вместе с Getbrand, вы создадите корпоративный бренд, который будет работать на вас, потому что ваши покупатели не любят рисковать и ошибаться, когда выберут бренд. Потому что лидеры работают с лидерами. Осталось стать лидером, а в этом поможет ваш корпоративный бренд.

Этапы создания корпоративного бренда.

Создание бренда компании процесс долгий, но с Getbrand он не покажется вам слишком сложным. Мы используем наш уникальный метод и собственные инструменты по определению ключевой ценности и поиску позиционирования, благодаря которым мы помогаем нашим клиентам запускать бренды вместе с коллективом их сотрудников компании, делая их частью этого процесса. Так новая корпоративная культура и позиционирование легче воспринимается, а сотрудники легче адаптируются и усваивают позиционирование и ключевую ценность бизнеса компании для их клиентов.

Основные этапы создания бренда компании таковы:

1. Проведение ситуационного анализа. На этом этапе группе наших экспертов-разработчиков необходимо погрузиться в бизнес нашего клиента, возможно провести необходимые исследования и изучить существующие исследования клиента, если такие у него имеются. Понять его основу, основных конкурентов, его покупателя и основные его проблемы.

Цель этапа: погрузится в нюансы бизнеса клиента и понимания его покупателя и изучения предложений его конкурентов.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

2. Разработка гипотез позиционирования. На основе полученной информации, на этом этапе мы предлагаем варианты гипотезы позиционирования, презентацию вариантов ценностей для будущего бренда состоящих из описания основанных проблем покупателя, основанных на представлении мира покупателя, презентации решений описанных проблем с доказательными способами решения этих проблем возможными для нашего клиента — RTB (reason to believe – причины поверить в то, что клиент сможет решить проблему).

Цель этапа: выбрать одну гипотезу позиционирования для дальнейшего развития бренда.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

3. Разработка платформы бренда. Выбранную гипотезу позиционирования мы развиваем в бренд-платформу, разрабатывая классическую пирамиду бренда описывая все её составляющие от атрибутов к выгодам (рациональным и эмоциональным), к ценностям, к характеру бренда, к сути бренда, а также формулируем миссию и роль бренда компании.

Цель этапа: разработать документ платформа-бренда, который полностью описывает позиционирование бренда компании и определяет её ключевую ценность.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

4. Разработка коммуникационной стратегии бренда. На основе разработанной на прошлом этапе, платформы бренда, мы разработаем стратегию продвижения бренда, разработаем историю продвижения – сторителлинг, определим контакты и основные точки контакта с покупателем.

Цель этапа: разработать документ коммуникационную стратегию бренда для понимания всеми сторонами коммуникационной модели и плана дальнейшего продвижения. А также разработать техническое задание (бриф) на разработку названия бренда компании ( при необходимости). ч

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

Альтернативный вариант – «командный» подход. При этом подходе мы пройдем первые четыре этапа на нашем «Воркшопе «Высота» вместе с командой ваших сотрудников – линейных руководителей всего за 2 дня и полным погружением ваших сотрудников в мир вашего покупателя.

Цель «Воркшопа «Высота»: создать позиционирование компании, определить ключевую ценность бизнеса для вашего покупателя, разработать новые идеи для продукта и коммуникациям с покупателями, создать основную коммуникационную легенду бренда, роль бренда, миссию бренда и выразить суть бренда в одном предложении (слоган) совместно с кроссфункциональной командой нашего клиента для последующего эффективного управления брендом, ключевыми сотрудниками компании.

Подробнее читайте здесь.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов, ведет «Воркшоп «Высота» — генеральный директор компании Getbrand Андрей Горнов (4 сотрудника).

5. Разработка названия корпоративного бренда. На этом этапе мы предлагаем варианты названий, соответствующих техническому заданию на разработку. Мы презентуем 20 названий в первой подаче, прошедших предварительную проверку по базе зарегистрированных товарных знаков по соответствующему классу МКТУ. Если этого недостаточно, мы презентуем ещё 10 названий.

Цель этапа: выбрать одно название для последующей регистрации в Роспатенте.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, неймер-копирайтер, бренд-стратег, патентный поверенный (4 сотрудника).

6. Регистрация названия в Роспатенте. На этом этапе, перед тем как подать заявку на регистрацию, мы проведем еще более глубокую проверку выбранного названия по закрытой базе ФИПС поданных заявок на регистрацию товарных знаков. Если мы не выявим тождества с другими заявками, мы сразу подадим заявку на регистрацию в Роспатент от вашего имени.

Цель этапа: подать заявку на регистрацию в Роспатент и получить свидетельство о регистрации товарного знака в ФИПС.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, патентный поверенный, бренд-стратег, (3 сотрудника).

7. Концепт-дизайн логотипа и элементов фирменного стиля. На этом этапе мы предоставляем варианты логотипа на выбранное название бренда компании, демонстрируя варианты логотипа на ваших основных точках контакта (до 7-ми объектов) с покупателем с вариантами элементов фирменного стиля.

Цель этапа: предоставить варианты логотипа с элементами фирменного стиля для последующего выбора одного варианта для будущего развития и доработок.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа дизайнеров во главе с арт-директором. Курирование: бренд-стратег, креативный директор. (6 сотрудников).

8. Финализация выбранного варианта логотипа и фирменного стиля. На этом этапе мы дорабатываем выбранный логотип с элементами фирменного стиля. Вносим правки и изменения по комментариям нашего клиента. Передаем исключительные права на использование объектов авторского права на окончательно утвержденный логотип и элементы фирменного стиля.

Цель этапа: доработать и окончательно утвердить логотип с элементами фирменного стиля, а также передать исключительные права на использование объектов авторского права.

9. Разработка бренд-бука бренда компании. На этом этапе мы тиражируем и адаптируем принципы построения элементов фирменного стиля на остальные ваши точки контакта с покупателем (до 20 объектов включая доработанные на финализации), создавая правила и рекомендации по использованию логотипа, его пропорций, цветовой гаммы, допустимые комбинации и недопустимые варианты использования, с демонстрацией примеров правильного использования логотипа и фирменного стиля на его носителях.

Цель этапа: разработать документ о бренде включающий в себя описание позиционирования бренда, его ключевой ценности, основной коммуникационной модели взаимодействия бренда компании с вашим покупателем, а также руководство и правила использования фирменного стиля бренда компании для дальнейшего системного его использования.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, дизайнер, арт-директор, бренд-стратег, копирайтер, визуализатор. (6 сотрудников).

Типичные ошибки при создании бренда компании

Не создавать бренд, считая его чем-то ненужным и не важным. В этом случае компания постоянно будет доказывать всем свою состоятельность и участвовать во всех ценовых войнах испытывая жесткую конкуренцию. И выбор работы с ней будет далеко не в её пользу.
Думать о том, что бренд – это логотип. К нам часто обещаются с просьбой сделать только логотип. Просто логотип, мы сделать можем. Если представить айсберг, то логотип только его видимая вершина, которая опивается на глубинный смысл, который под водой. Логотип – это лишь олицетворение какого-то смысла, идеи, ценности. И если у вас этой идеи пока нет, ее хорошо бы создать, чтобы потом мы смогли сделать тот логотип в котором бы сами были уверены на все 100%
Сделать логотип, но не разработать фирменный стиль. Образ бренда создается из многих элементов, которые объединяет именно фирменный стиль. Вы не поймете как логотип будет работать на основных точках контакта с покупателем. Все это складывается в сознании покупателя в некий пазл, по которому покупатель может вас идентифицировать. Цвета, атрибуты, шрифты – все это работает на общий бренд.
Не заказать бренд-бук. Если ваш бизнес системный, то без бренд-бука вы будете часто сталкиваться с искажениями важных элементов фирменного стиля и даже вашего логотипа. Это происходит, потому что у вас нет правил, рекомендаций как с ним работать. Каждый сотрудник или нанятый подрядчик может использовать ваш логотип и стиль как ему вздумается.
Создать корпоративный бренд компании, и не донести ценности и миссию его сотрудникам. В этом случае люди не знают, как работать с брендом, каков его смысл и какая миссия у компании, как им работать, как общаться с клиентом. Отсюда – клиенты не верят тому, что написано в рекламных брошюрах, а в компании текучка – люди не понимают, как им продавать и оказывать услугу в соответствии с ценностью корпоративного бренда. Эту задачу мы отлично решаем на наших «Воркшопах Высота»

Андрей Горнов: «Все, что вы должны продавать миру, это ваш бренд. Вот единственно верный путь выстраивания лояльности и доверия к вашей компании!»

Примеры созданных нами брендов компаний, организаций и фирм:

Молочные истины – свежий и полезный продукт для всей семьи!

Fish Point

«Omegin»

«СибАэро»

«Агроэко»

Elitium

«ХладЭскимо»

Каравай – главное, что внутри!

Творожный сыр Экомилк

LavkaLavka

EASY кидс

Экомилк Сыроварня – сыр из свежего молока!

Cartblank

Maximus

Sorima моцарелла

Пугачевское масло

Exella

Siberia

SAYANA

Хотите, чтобы мы помогли

разработать вам корпоративный бренд,

заполните форму,

и наши эксперты свяжутся с вами

в течение часа.

CRM-форма появится здесь

Руководство из 8 шагов на 2023 год

Представьте, что вам нужно купить подарок своему другу, который любит шоколад. Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за влияние на восприятие аудитории, привлечение сторонников в вашу организацию и выделение вас среди конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или идеального названия. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация всего, что вы используете, чтобы выделить вашу компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, фирменные цвета и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.

Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.

Apple также строит свой бренд, используя:

Постоянно внедряя инновации и выпуская новые продукты, чтобы сделать жизнь клиентов проще.
Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний

Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.

Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов

Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь охватить.

Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать фирменный стиль, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории следующим образом:

Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, в котором укажите его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).

Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.

2. Развитие позиции вашего бренда

Получение определенных знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес. Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — создать заявление о позиционировании. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».

При создании позиции вашего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов. Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:

Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании

Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд. Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.

Это одна из важнейших определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision». Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.

Другие типы названий включают:

Описательные имена: Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
Эмоциональные имена: Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
Происхождение: Имена, выбранные в зависимости от того, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
Составные имена: Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW».

Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.

4. Опишите историю вашего бренда

История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки клиентам по всему миру по разумной цене.

Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям модной одежды по доступным ценам.

Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте внешний вид вашего бренда

Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам с первого взгляда идентифицировать вашу компанию. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов внешнего вида вашего бренда включают:

Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех ваших фирменных ресурсах, включая ваш веб-сайт, электронные письма и упаковку продукта. . Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
Изображения: Какие изображения, иллюстрации и картинки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?

Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.

6. Создание логотипа

Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении созданию собственного бренда. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.

Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит правильное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную суть.

Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:

Эмблемы бренда: Эмблема бренда — это изображение, помещенное в круг или в большинстве случаев на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
Логотипы талисманов: Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
Буквенные обозначения: Буквенные обозначения превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
Icon: Логотипы Icon используют простое изображение в качестве идентификатора, например птицу Twitter. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
Словесные знаки: Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.

Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.

7. Напишите свой слоган

Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда. Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип используемого вами слогана зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей индивидуальности.

Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы ваше заявление выделялось.

8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.

Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на:

Интернет-магазин: Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего фирменного стиля, и используйте фирменные цвета. Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
Социальные сети: Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
Маркетинговые кампании: Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты. Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.

Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более знакомой будет ваша компания для вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.

Заключение

Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.

Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.

Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.

Никогда не недооценивайте важность создания бренда.

Резюме: Как создать бренд с нуля в 2023 году

Определите свою целевую аудиторию
Развивайте позицию своего бренда
Выберите название компании
Расскажите историю своего бренда
Создайте образ своего бренда
Создать логотип
Напишите свой слоган
Интегрируйте свой бренд повсюду

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

Начало бизнеса: 10 советов, которые помогут вам добиться успеха
Окончательный список программного обеспечения и инструментов для малого бизнеса
50 лучших ресурсов электронной коммерции для развития вашего бизнеса
10 важных стратегий маркетинга для поколения Z

Руководство из 8 шагов на 2023 год

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за то, чтобы влиять на восприятие аудитории, привлекать сторонников в вашу организацию и отличать вас от конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период