Подробнее о процессе оптимизации и продвижении сайта

3 варианта организации SEO-оптимизации для предприятий:

1. SEO-компания является единственным подрядчиком и выполняет все работы.
2. SEO-компании не используется как подрядчик.

   Создается обособленное подразделение в рамках компании для решения задач по SEO-оптимизации. Плюс значительный – при грамотной организации результат получается более персонализированный, более «качественный» чем при исполнении силами SEO-компании. Минус тоже существенный – грамотная организация требует поиска нужных людей, включая руководителя, а это задача порой бывает довольно сложной.

   Так же минусом является увеличение затрат на SEO, так как использовать услуги стороннего подрядчика, по сути частично арендуя рабочую силу, дешевле чем создавать полноценный отдел на полное рабочее время. К тому же есть временные затраты на контроль работы отдела, риски по подбору персонала и другие минусы.

3. Третий способ является симбиозом первых двух.

   Вероятно, самый эффективный способ. Многие крупные компании выбирают этот вариант для развития своих проектов. Способ содержит все плюсы и почти ни одного минуса, за исключением, конечно, значительного бюджета. Однако, в случае развития параллельно нескольких сайтов, возможно, этот вариант будет наиболее выгодным по удельным затратам на один сайт, чем остальные. Как правило, таким способом пользуются компании, у которых несколько сайтов и интернет как канал продаж интересен руководству на самом высоком уровне. В таком случае SEO компания может помочь с организацией работы отдела, обучением персонала и т.д.

Самая большая ценность состоявшейся SEO компании – сотрудники, включая руководителей, накопленный опыт и рекомендации. Но нет никаких секретных вуду-методик, танцев с бубном, «своих» людей из Яндекса и т.д. SEO – это, прежде всего, сложная вероятностная работа.

Анализ сайта:

1. Анализ юзабилити

   Проверка на удобство пользования сайтом посетителями. Проверка на соответствие общепринятым стандартам в дизайне и расположении блоков. Проверка на интуитивную понятность навигации по сайту, действию пользователей и их последствий.

2. Технический анализ
   1. Не работающие «битые» ссылки

      Наличие ссылок на несуществующие страницы не нравится поисковым роботам. Все страницы, на которые ведут ссылки на сайте, должны существовать.

   2. Неуникальный контент

      Одним из условий поисковых систем для индексации сайта — наличие собственного полезного контента. Сайт, состоящий из дублированного контента с уже проиндексированных страниц, по мнению поискового робота, не принесет полезной информации пользователю. Поэтому индексация сайтов с полностью дублированным контентом не производится или не несет заметного повышения позиций в выдаче. Тем не менее, существуют некоторые исключения из этого правила (например, новостной агрегатор lenta.ru).

3. Афиляция

   Это явление означает выявление связи сайтов, которыми фактически владеет одно лицо. Если сайты (два или более) аффилированы — они не появятся в результатах поисковой выдачи по одному запросу.

4. Регион, присвоенный Яндексом

   Если заказчика интересуют какие-то конкретные регионы (например, поддомен novosibirsk.site.ru для реализации продукции в Новосибирске), то необходимо провести ряд мероприятий, чтобы сайт успешно конкурировал именно в своем регионе, так как выдача результатов поиска в Новосибирске и в Санкт-Петербурге может значительно отличаться.

5. Наличие черного SEO

   Сайт проверяется на наличие поискового спама: проданных ссылок, статей, подменяющихся для роботов страниц и прочих приемов, которые негативно сказываются на сайте и могут привести к пессимизации или исключению из поискового индекса — «бану».

6. Наличие зеркал

   Зеркало — копия сайта, доступная на отличном от продвигаемого домене. Часто зеркала делают для большей стабильности работы сайта. Однако известны случаи, когда основные зеркала (выводящиеся в поисковой выдаче) принадлежали третьим лицам. Предъявление прав на доменное имя основного зеркала и любые манипуляции с ним со стороны собственника могут привести к фатальным последствиям и потерю всех результатов работы по SEO-оптимизации.

7. Отклики 200

   При обходе сайта поисковым роботом он должен получить технический код отклика при открытии страницы. Например, «404» — многим известен (страница не существует), когда все в порядке робот получает отклик «200», при переадресации — «301» или «302». Существуют и другие коды. В идеале, робот должен со всех страниц получить отклик «200» — к этому нужно стремиться.

8. Домен

   Для исключения потери домена собственником (а соответственно и результатов SEO-оптимизации), доменное имя проверяется на принадлежность заказчику (могут даваться рекомендации по смене владельца), необходимость продления и наличия доступа к панелям управления хостингом и настройкам технических параметров сайта.

9. Хостинг и система управления сайтом – может ли выдерживать нагрузки, ожидаемые после оптимизации сайта.

   Тарифные планы хостинга имеют много параметров. Некоторые из них могут физически ограничить посещаемость из-за недостаточной мощности сервера. Аналогично, некоторые системы управления сайтом могут работать нестабильно при значительных нагрузках. Эти моменты обязательно должны быть предусмотрены.

10. И еще много критериев, по которым сайт может не соответствовать поисковой лицензии Яндекса, либо неэффективно использовать результаты успешной SEO-оптимизации.

Анализ спроса и доли рынка:

• изучение тематики сайта
• выяснение стратегии оптимизации
• анализ конкуренции
• анализ спроса

В начале работы необходимо составить общую картину отрасли для понимания всех основных аспектов и тонкостей ведения онлайн части бизнеса заказчика. Проект-менеджер исследует тематику, ведет переговоры со специалистами заказчика для уточнения понимания и видения отрасли. Одновременно проводится анализ конкуренции и сопоставляется оффлайн и онлайн возможности основных конкурентов. Проводится анализ SEO-оптимизации сильных конкурентов для определения их среднесрочной стратегии. Так же подробно исследуется емкость онлайн рынка в данной тематике посредством сопоставления статистических данных о запросах пользователей и бюджетах рекламных компаний. На основе полученных данных, совместно с заказчиком, определяются приоритеты и начинаются работы по формированию семантического ядра.

Формирование семантического ядра (СЯ):

• создание СЯ
• распределение СЯ
• анализ спроса и конкуренции по структуре СЯ
• расширение СЯ

После определения основных направлений развития сайта и стратегии его оптимизации, составляется список целевых запросов для определения основы семантического ядра. Эти словосочетания должны полностью отражать тематику сайта и информацию, располагающуюся на сайте. Ядро строится на основе содержания сайта заказчика, рекомендаций специалистов, данных, полученных при анализе конкурентов, и на основе статистических данных об употреблении синонимов, близких слов и словосочетаний.

Оптимизация сайта

В большинстве случаев оптимизация сайта – это подготовка сайта для правильной индексации его поисковыми системами и продвижению с помощью внешних факторов. Крайне важна так называемая техническая оптимизация. Результатом ее является корректный обход сайта поисковым роботом и отсутствие ошибок при индексации.

Наращивание ссылочной массы и контента сайта:

1. Анализ видимости сайта в поисковых системах по утвержденному семантическому ядру
2. На основе анализа видимости сайта и конкуренции по запросам составляется план по наращиванию ссылочной массы.
   1. Написание и размещение тематических статей
   2. Написание аннотаций и постов в блогах
   3. Размещение ссылок на популярных форумах
3. Анализ поведения пользователей на сайте пришедших с поисковых систем
4. На основе результатов анализа поведения пользователей, возможны изменения в сайте с целью улучшить конверсию и увеличить кол-во просмотров пользователей пришедших по конкретным запросам или группам запросов.
5. Наращивание контента
   1. Добавление на сайт новой уникальной текстовой и графической информации в виде статей/новостей
   2. Создание подробных качественных уникальных описаний товаров со ссылками на инструкции, видео, технические характеристики и т.д.
   Наращивание контента происходит с использованием правильных формулировок и терминов получаемых из ядра запросов.
6. Составление общего плана по наращиванию ссылочной массы на основе распределенного семантического ядра и конкуренции по конкретным запросам.

Этапы SEO продвижения сайта, чек-лист оптимизации на 2020 год

13 Марта 2022

Содержание

1. Этапы продвижения сайта
2. Чек-лист
   • Backup
   • Сервисы статистики
   • Семантическое ядро
   • Технические работы
   • Внутренняя оптимизация
   • Внешняя оптимизация
   • Коммерческие факторы
   • Поведенческие факторы
   • Фильтры
3. Заключение

Этапы продвижения сайта

Анализ рынка, конкурентов

Этот пункт необходимо выполнять при создании коммерческого проекта (при любой тематике). С помощью анализа рынка определяются направления продвижения. Анализ конкурентов — важнейший этап в продвижении сайта. От того, как будет выполнен анализ и аудит, будет зависеть дальнейшее продвижение проекта.

Семантическое ядро

От качества сбора семантического ядра будет зависеть дальнейшая судьба проекта. Основная ошибка — подбор нецелевых запросов. Например, Ваш сайт занимается оптовой продажей одежды, розничного направления нет, поэтому выбор запроса “купить платье” заведомо неправильный, поскольку по данному запросу люди ищут товар, который продается в розницу.

Если вдруг Вам понадобится продвижение по нескольким направлениям не схожих по тематике (например, платья и двигатели), то для решения такой задачи рекомендуется создать отдельный поддомен для каждого направления.

Сбор хорошего семантического ядра поможет Вам в дальнейшем для формирования структуры сайта и корректировки контента.
Инструменты и инструкция для сбора семантического ядра смотрите ниже.

Решение технических вопросов

Устранение технических ошибок не менее важно для продвижения сайта, поскольку некоторые из них могут повлиять на продвижение сайта. Какие именно пункты необходимо соблюсти при продвижении сайта более подробно рассмотрены в чек-листе продвижения.

Оптимизация сайта

Можно разделить на два основных направления: внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация — работы для продвижения связанные непосредственно с сайтом (не выходящие за его пределы). Список работ описан ниже в чек-листе оптимизатора.

Внешняя оптимизация — важный этап SEO продвижения. Во-первых: наращивание ссылочной массы повышает внешние факторы ранжирования; во-вторых: внешние ссылки — канал привлечения трафика (потенциальных клиентов). Но необходимо быть осторожнее с этим соблюдать некоторые правила, если выполнять этот пункт необдуманно — большая вероятность получить фильтр поисковых систем. Google и Яндекс умеют отслеживать количество и качество ссылок, при этом поисковые системы могут различить органические ссылки от SEO.

Работа над юзабилити

В случае неудовлетворительных позиций следует провести анализ юзабилити. В большинстве случаев юзабилити влияет на поведенческие факторы ранжирования, которые играют немаловажную роль в ранжировании всего сайта.

Далее рассмотрим более подробно список работ по SEO (продвижение сайта).

Чек-лист для SEO-оптимизатора

Backup

Первое что нужно сделать — backup. Очень нужное и незаменимое действие при любой работе или при изменении контента — мало ли что может произойти, а восстановить файл или откатить версию базы данных до нужной нам не сложно и при этом сайт продолжит работать.

Сервисы статистики

Устанавливаем сервисы статистики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, при желании Liveinternet.ru. И как любая статистика, эти сервисы имеют свойство ошибаться, а Google Analytics, в придачу, может не вести статистику по каналам Яндекса. Так что для более точного результата у Вас должно быть установлено несколько сервисов статистики.

Семантическое ядро

Сбор семантического ядра (далее СЯ). Для успешного продвижения сайта необходимо, чтобы СЯ было подобрано на основе вашей тематики, целевой аудитории, географии.

Как собирать?

Самый распространенный способ с помощью Yandex Wordstat.

Ниже приведен пример сбора СЯ для раздела “платья”.

Рисунок 1 — сбор семантического ядра.

В разделе “основное ядро” содержаться похожие запросы, из которых и составляется СЯ раздела. Не забывайте выбрать регион, поскольку частотность и словоформа запроса может меняться от региона к региону. Также нельзя пренебрегать запросами из правой колонки, т.к. этими запросами можно расширить свое СЯ и тем самым увеличить трафик.

Обязательно почистите свое СЯ, т.к. в нем могут содержаться нецелевые запросы. Пример возьмем из рисунка 1 — в ядре содержатся запросы “купить платье +в Москве”, но Вам не стоит брать данный запрос если Вы продвигаете свой сайт по другому региону (не Москва), или у Вас магазин платьев только для взрослых, т. е. детских нет, значит запрос “купить детское платье” заведомо нам не подходит, поскольку люди не найдут того, что искали.

Инструменты, которые могут Вам помочь: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, JustMagic, MegaIndex.

Технические работы

Robots.txt

Необходимо закрыть от индексации служебные разделы. Отдельно прописаны правила для роботов Яндекса и Google (т.е. User-Agent). Дополнительную настройку файла и информацию о нем можете узнать здесь.

Sitemap.xml

Правильно прописаны только существующие страницы. Ссылка на файл содержится в robots.txt. Инструменты для проверки: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Устранить дубли страниц

Чаще всего встречаются следующие ошибки:

• с index.php или index.html в конце URL.
• Страницы доступны как со “/” так и без него.

Canonical

Атрибут rel=”canonical” укажет роботам каноничную страницу, что позволит избежать дублей страниц. Обычно поисковые системы при нахождении дублей оставляют в индексе только каноничную.

Страницы пагинации

Google опубликовал рекомендации по оформлению пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для Яндекса лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается).

Исключенные страницы

Проверить данный пункт можно через Яндекс Вебмастер.

Рисунок 2 — проверка исключенных страниц.

Если каким-то образом ваша продвигаемая страница находится в исключенных, то необходимо это быстро исправить.

Количество проиндексированных страниц

Если вдруг количество страниц в одной из поисковых систем подозрительно отличается от количества в другой, то это может значить, что на сайте присутствуют ошибки.

Проверка осуществляется через запрос в поисковых системах site:example.com .

Учтите, что Google показывает только примерное значение количества результатов, точное значение можно посмотреть на последней странице выдачи по запросу.

Битые и редиректные ссылки

Необходимо обнаружить и скорректировать ссылку так, чтобы она не вела на несуществующую страницу. Заодно нужно проверить и редиректные ссылки, т.е. ссылки, которые сначала отдают 3** ответ сервера.

Инструменты для обнаружения: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Ошибки на стороне сервера

На данном этапе необходимо проверить скорость ответа сервера. Если показатель будет низким (>0,5 сек), то необходимо сменить хостинг-провайдера или тариф.

Также, необходимо проверить какой ответ отдает сервер, у вас не продвинется сайт, если продвигаемые страницы будут отдавать ответы сервера отличные от 200 (ОК).

Еще один подпункт — нагрузка на сервер. Если сервер не выдерживает хотя бы 5 единовременных запросов, то лучше сменить хостинг-провайдера или тариф.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сильно влияет на отношение поисковых систем к сайту.
Проверить можно через pagespeed от Google.

Адаптивный дизайн и мобильная версия

Необходимо, чтобы сайт отображался корректно как на мобильных устройствах, так и на десктопах и планшетах. Проверить можно с помощью mobile-friendly.

Кроссбраузерность

Отображение основного контента должно быть корректным при смене браузера.

На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Данный пункт необходимо проверять каждый день, поскольку, в случае обнаружения, поисковые системы могут наложить санкции на ваш сайт.

Зеркала

В индексе находится только основное зеркало. Есть вероятность, что по запросу релевантным будет неглавное зеркало, вместо основного зеркала, которое Вы оптимизируете.

На рисунке 3 показаны все зеркала одного сайта. Неглавные зеркала склеены с главным и отсутствуют в индексе.

Подробнее о том, как правильно настроить главное зеркало.

Рисунок 3 — Главное зеркало

Внутренняя оптимизация

Title

Заголовок title должен содержать желательно все запросы, которые планировалось продвигать на данную страницу. Он не должен содержать одни ключи и должен соответствовать контенту. Для каждой страницы title должен отличаться от остальных, дубли поисковые системы не любят.

h2

На данный заголовок распространяются те же правила, что и на title с дополнением: на странице должен быть один h2.

Meta description

Description — краткое описание страницы, что значит необходимо писать о содержимом страницы с использованием ключевых фраз.

Meta keywords

Необходимо, чтобы содержимое keywords соответствовало странице, в крайнем случае можно удалить данный мета-тег с сайта.

Региональность

Необходимо добавить регион в Яндекс Вебмастер (“Информация о сайте” -> “Региональность”).

Рисунок 4 — Региональность.

Если Вы продвигаетесь только по одному городу, то указывайте только его, не расширяйте до субъекта РФ. Если у Вас сайт продвигается по нескольким регионам, то необходимо будет указать приоритетный город, а лучше всего создать поддомен для каждого города.

Добавьте Вашу компанию в Яндекс Справочник — это поможет Вам с региональной привязкой в Яндексе.

Добавьте Вашу компанию в Google Мой Бизнес — это поможет Вам с региональной привязкой в Google.

Наличие хлебных крошек (далее ХК)

Навигация в виде ХК очень удобна для использования, плюс это влияет на распределение ссылочного веса.

Внутренние ссылки

Добавляет ссылочный вес продвигаемым страницам путем реализации блоков “Популярное”, “Похожие товары” или «Вместе с этим товаром покупают».

Рисунок 5 — блок «Вместе с этим товаром покупают»

Скрытый контент

У Вас не должно быть скрытого контента. Если у Вас на сайте нет способа увидеть скрытый блок, то это плохо скажется на его ранжировании.

Атрибут ALT

Неплохим плюсом будет заполнить данный атрибут у изображений, особенно если вы заполните их ключевыми фразами, но и спамить нельзя.

Текст

Текст должен быть уникальным, без каких-либо ошибок (грамматических и орфографических). Содержание ключевых фраз в тексте обязательно для продвижения, только необходимо учитывать количество вхождений, иначе можно попасть под фильтр за SEO-тексты.

Внешняя оптимизация

Ссылочный анализ конкурентов

Для начала работы с внешней оптимизацией необходимо проанализировать основных конкурентов находящиеся в ТОПе, раз они попали в топ, то нам необходимо не отличаться от них. Получить мы должны следующую информацию: количество ссылок, типы ссылок, страницы доноров.

Анализ уже имеющейся ссылочной массы

Т.к. нам надо максимально приблизиться к конкурентам, то необходимо проанализировать уже имеющуюся ссылочную составляющую сайта. Получить список доноров ссылающихся на Вас можно через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Анализ доноров

Проанализировав все ссылки ведущие на Вас, нужно будет постараться избавиться от ненужных. Ссылки с заспамленных сайтов ничего хорошего нам не дадут, поэтому откидываем данные ссылки и учитываем в дальнейшем при размещении новых. Страницы донора должны быть в индексе, иначе роботы не учтут данную ссылку. Еще необходимо избегать доноров одностраничников, в индексе должно быть хотя бы страниц 50.

Анализ анкоров

Сначала необходимо проанализировать анкоры уже размещенных ссылок. Избавиться от спама и нетематических анкоров (не относящиеся к вашему сайту), т.е. не использовать одну ключевую фразу в преобладающем большинстве и в анкор-файле должны присутствовать безанкорные ссылки.

Коммерческие факторы

Сервисные страницы

На сайте должны присутствовать сервисные страницы:

• Информация о компании;
• Контакты;
• Оплата и доставка;
• Акции.

Реквизиты

Наличие юридических реквизитов будет плюсом — повышается уровень доверия к сайту.

Почта на собственном домене

Влияет на повышение коммерческой составляющей, да и почта на собственном домене выглядит более презентабельно.

Наличие соц. сетей

Наличие соц. сетей — не только коммерческий фактор, но и дополнительный канал для привлечения трафика.

Https протокол

Поисковые системы стали меньше доверять сайтам, которые не используют данный протокол.

Поведенческие факторы

С помощью инструментов Яндекса следим за CTR. В случае неудовлетворительного показателя CTR необходимо будет повлиять на сниппет так, чтобы он стал более привлекательным для пользователя.

Также следим за показателем отказов и временем на сайте и пытаемся улучшить их.

За накрутку поведенческих факторов у Яндекса есть специальный фильтр при наложении которого, Ваш сайт будет виден только по брендовым запросам (с указанием названия Вашей компании или хоста).

Фильтры

Стараемся следить за данным пунктом ежедневно. При наложении какого-либо фильтра на сайт, ранжироваться он станет намного хуже. Определить это можно несколькими способами:

• Яндекс Вебмастер Вам сам об этом скажет во вкладке “Безопасность и нарушения”.

  Рисунок 6 — Безопасность и нарушения.

  Аналогично в Google Search Console.

• Позиции резко упали без явных на то причин.

Видео «Как выйти в ТОП при новых условиях»

Заключение

Использовав данный чек-лист для оптимизации сайта и выполнив все пункты (или хотя бы большую часть), Вы выполните минимум работ по продвижению.

Данный SEO список работ не гарантирует вывод запросов в ТОП, поскольку нельзя забывать о конкурентах, которые тоже занимаются оптимизацией своего сайта и в каких-то местах они могут выполнить оптимизацию лучше, что может сыграть большую роль для поисковых систем.

В зависимости от тематики и конкурентности на рынке необходимо будет проводить дополнительные анализы сайта (как своего, так и конкурентов), корректировать контент. Нельзя забывать и про изменения в алгоритме ранжирования поисковых систем и как можно чаще следить за изменениями в ТОПе, исходя из этого необходимо будет пересматривать стратегию оптимизации сайта в целом.

Чего ожидать и с чего начать

Макс Сайрек, генеральный директор Cyrek Digital , эксперт по поисковой оптимизации, веб-дизайнер и консультант по цифровому маркетингу с более чем 10-летним опытом.

getty

Вероятно, большинство компаний хотят, чтобы их веб-сайты располагались выше в результатах поиска Google. Поисковая система отдает предпочтение одним веб-сайтам больше, чем другим, но умная и эффективная оптимизация веб-сайтов может помочь вам получить и сохранить более высокие позиции в результатах поиска.

Давайте посмотрим, чего ожидать от процесса оптимизации веб-сайта и с чего начать.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта, также известная как поисковая оптимизация, представляет собой набор действий, которые вы можете предпринять, чтобы повысить позицию своего домена в Google и привлечь больше посетителей. Сайты, прошедшие SEO, генерируют органический трафик. Платная реклама Google — это противоположность SEO — они генерируют платный трафик.

SEO — это сложный процесс, который можно разделить на две группы действий: во-первых, это те, которые происходят на месте. К ним относятся анализ ключевых слов, индексация сайта, оптимизация заголовков, внутренняя перелинковка, размещение ключевых фраз, создание метаданных и т. д.

БОЛЬШЕ ОТ FORFORBES ADVISOR

Затем идут действия за пределами сайта. К ним относятся линкбилдинг (получение внешних ссылок на форумах, блогах и информационных порталах), спонсирование статей, контент-маркетинг и анализ конкурентов.

Перед оптимизацией пройдите SEO-аудит

Прежде чем приступить к оптимизации своего веб-сайта, целесообразно сначала пройти SEO-аудит, чтобы увидеть текущее состояние ваш домен. Это позволяет вам выявлять критические проблемы на вашем сайте и исправлять их.

Комплексный SEO-аудит обычно не фокусируется на одной конкретной области, а анализирует домен в целом. Их обычно проводят SEO-специалисты. Они изучают код веб-сайта, индексацию, взаимодействие с пользователем, профиль обратных ссылок и даже точность контента.

Базовый SEO-аудит — это то, что владелец бизнеса может сделать самостоятельно (возможно, с небольшой помощью некоторых онлайн-инструментов SEO). Однако, если вы не являетесь экспертом по SEO, это может дать очень мало пользы. В большинстве случаев лучше нанять опытного аудитора, который может быстро указать вам на наиболее важные области, на которых следует сосредоточиться.

Если вы решили нанять специалиста по SEO, ищите опытных агентств и фрилансеров, которые хорошо известны не только тем, что указывают на проблемы, но и предлагают их решения. Одним словом, ищите практиков, а не теоретиков. SEO-аудиторы высшего уровня не только предоставят подробный отчет о своем анализе и решениях проблем вашего сайта, но также должны быть готовы сотрудничать с вашей внутренней командой (разработчиками, создателями контента и т. д.), чтобы быстро исправить самые острые вопросы.

Начало работы по оптимизации

Процесс оптимизации сайта сильно различается в зависимости от результатов SEO-аудита. Это еще одна причина, по которой аудит важен — гораздо лучше действовать стратегически, в соответствии с данными и «по правилам» в SEO.

Почти во всех случаях даже незначительные настройки и изменения, необходимые вашему веб-сайту для высокого рейтинга Google, потребуют специальных инструментов, знаний и опыта. Если у вас был аудит, было бы разумно обратиться за услугами SEO к тому же человеку или компании; у них должно быть четкое представление о том, что нужно делать и в каком порядке.

На самом базовом уровне оптимизация должна включать исследование ключевых слов и вставку ключевых слов в наиболее важные разделы веб-сайта, такие как заголовки, заголовки, содержание, внутренние ссылки и т. д. Это также должно включать повышение производительности веб-сайта, особенно на портативных устройствах за счет оптимизации кода, сокращения времени загрузки, устранения ошибок 404 и улучшения показателей Core Web Vitals. Ваш контент также может нуждаться в оптимизации. Например, постарайтесь действовать в соответствии с рекомендациями Google E-E-A-T (опыт, знания, авторитетность и надежность). Возможность сканирования вашего веб-сайта также будет иметь большое значение — постарайтесь сделать его максимально удобным для ботов Google.

Оптимизация — это непрерывный, бесконечный процесс, поэтому не ожидайте, что эффект продлится без постоянной публикации ценного контента и создания ссылок на новый оптимизированный веб-сайт. К счастью, это намного проще, чем техническая SEO-оптимизация, и вы, вероятно, сможете эффективно справиться с этим самостоятельно.

Что нужно знать о затратах

Стоимость оптимизации веб-сайта может сильно различаться, поскольку каждый веб-сайт уникален и требует различных стратегий. Цена обычно отражает время, необходимое для выполнения всех необходимых действий. В целом, стоимость будет ниже для небольших предприятий, поскольку им может не потребоваться столько работы. Это особенно актуально для местных предприятий, целевая аудитория которых находится в непосредственной близости от их физического магазина. SEO для такого бизнеса основано в основном на использовании ключевых слов, которые включают название города, в котором расположен магазин.

Большим предприятиям, возможно, придется тратить больше средств, так как у них, как правило, больше конкурентов, и, следовательно, требуется больше работы. Уровень конкурентоспособности ключевых слов очень важен, когда речь идет об успехе SEO. Чем больше сайтов используют одно и то же ключевое слово, тем труднее выделиться, поэтому крайне важно использовать больше уникальных фраз. Создание ссылок также является важным фактором для крупных предприятий.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость оптимизации сайта, является количество товаров на вашем сайте. Чем больше у вас продуктов, тем больше денег может понадобиться для оптимизации. SEO, охватывающее множество дочерних сайтов, категорий продуктов и описаний продуктов, требует большой работы, но результаты того стоят.

В конечном счете, оптимизация веб-сайта стоит каждой копейки. Думайте о потраченных деньгах как об инвестициях, которые, скорее всего, принесут гораздо большую отдачу. Оптимизируя свой веб-сайт, вы можете увеличить количество клиентов, которые у вас есть, и, следовательно, ваш доход.

После оптимизации отслеживайте свой сайт

Рекомендуется отслеживать и проверять результаты оптимизации. Рост органического трафика должен быть наиболее заметным и очевидным эффектом, но, вероятно, это не произойдет в одночасье. Вот почему может быть хорошей идеей использовать некоторые из многих инструментов SEO, таких как Ahrefs, которые позволяют отслеживать позицию вашего сайта практически в реальном времени. Если вы возьмете в привычку проверять свое местоположение, вы сможете реагировать на любые возникающие вопросы или проблемы, поскольку они будут мгновенно видны — как снижение видимости.

Поисковая оптимизация может потребовать больших затрат времени и денег, но она, как правило, окупается в долгосрочной перспективе. Это вряд ли изменится — Google никуда не денется.

---

Совет агентства Forbes — закрытое сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?

---

Почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в эпоху цифровых технологий

За последнее десятилетие, а за последние несколько лет Интернет стал местом №1, к которому люди обращаются для поиска и покупки продуктов. Одним из наиболее важных аспектов SEO (поисковая оптимизация) является оптимизация сайта. Иметь высокофункциональный и привлекательный веб-сайт больше необязательно: это необходимость. Каждый маркетолог должен знать хотя бы основные стратегии оптимизации сайта.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования знаний, инструментов и стратегий для повышения производительности вашего веб-сайта и повышения его рейтинга в поисковых системах. Цель оптимизации веб-сайта — привлечь больше трафика на веб-сайт, увеличить количество конверсий и, в конечном итоге, увеличить доход. Слишком часто маркетологи и владельцы веб-сайтов переходят к другим маркетинговым стратегиям, не обеспечив полную оптимизацию веб-сайта своей компании. Однако оптимизация вашего веб-сайта может помочь вам эффективно и действенно взаимодействовать с вашим рынком, не платя за рекламу.

Почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в цифровую эпоху

Почему оптимизация веб-сайтов так важна в цифровую эпоху? Оптимизация веб-сайта является важной частью создания любой современной стратегии цифрового маркетинга. Веб-сайт — это дом бизнеса в Интернете, и он должен хорошо работать, хорошо выглядеть и поддерживаться в хорошем состоянии. Ожидается, что к 2022 году глобальные продажи в сфере электронной коммерции составят 5,5 млрд долларов США. И даже если вы не продаете свои товары и услуги в Интернете, Интернет стал местом, где можно найти подробную информацию о местных предприятиях.

Если у вас есть хорошо оптимизированный веб-сайт, он работает для вас круглосуточно и без выходных, чтобы вы могли связаться с людьми, которые вас ищут. Когда потребители будут искать релевантные термины, они увидят ваш веб-сайт и бизнес. Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, важно помнить, что он должен быть оптимизирован не только для поисковых систем, но и для реальных людей.

Сочетание нескольких различных стратегий обеспечивает полную оптимизацию вашего веб-сайта:

• SEO
• Контент
• Веб-аналитика
• Пользовательский опыт (UX)
• Веб-дизайн и разработка
• Оптимизация коэффициента конверсии

Определим оптимизированный

Определим оптимизированный. Техническое определение «оптимизированного», когда оно относится к веб-сайтам, заключается в переупорядочении или перезаписи данных или графики для повышения эффективности поиска или обработки. Первый шаг к оптимизированному веб-сайту — определить, что не так с вашим сайтом, и найти любые проблемы. Существует множество инструментов, которые помогут вам с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и многим другим.

10 инструментов оптимизации веб-сайта, которые нужно знать

Для правильной оптимизации вашего веб-сайта существуют различные инструменты оптимизации веб-сайта. Инструменты оптимизации веб-сайта помогут вам понять, что вы делаете правильно и неправильно для своего веб-сайта. Существуют инструменты, которые помогут вам оптимизировать существующий контент веб-сайта, и инструменты, которые помогут вам определить, что замедляет работу вашего веб-сайта. Вот некоторые из лучших инструментов оптимизации веб-сайта:

PageSpeed ​​Insights

Скорость страницы является неотъемлемой частью успеха вашего веб-сайта. Мало того, что скорость страницы является фактором ранжирования Google, но медленные страницы также будут препятствовать посетителям оставаться на вашем сайте. PageSpeed ​​Insights — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который вы используете для измерения скорости веб-сайта как на настольных, так и на мобильных устройствах. Инструмент присваивает оценку каждому веб-сайту по шкале ранжирования от 0 до 100. Если ваш веб-сайт (или веб-сайт вашего клиента) имеет рейтинг выше 90, это хороший показатель. Но баллы от 50 до 90 требуют улучшения, а ниже 50 считаются плохими.

HotJar

HotJar — это кросс-платформенная платформа анализа поведения, разработанная, чтобы помочь вам понять и визуализировать поведение пользователей. Этот инструмент позволяет создавать тепловые карты, отслеживать воронки, пулы пользователей, опросы и другие типы качественных данных. Кроме того, он прост в использовании и бесплатен.

Google Search Console

Google Search Console — отличный инструмент для оптимизации веб-сайтов, поскольку он позволяет веб-мастерам увидеть, насколько хорошо их веб-сайт работает в Google. Это также полезный инструмент для устранения проблем с вашим веб-сайтом, устранения проблем с индексацией, запроса индексации совершенно нового контента и некоторых других функций. Google Search Console также предоставляет данные, связанные с поиском, которые бесценны для маркетологов. Он может сказать вам, как часто веб-сайт ранжируется в поиске, по каким ключевым словам ранжируется веб-сайт и как часто пользователи, выполняющие поиск, переходят на ваш веб-сайт.

Google Analytics

Google Analytics — это инструмент, как вы уже догадались, Google, который помогает вам понять поведение пользователей на вашем веб-сайте. Он позволяет отслеживать, как пользователи перемещаются по вашему сайту, собирает данные и предлагает настраиваемые отчеты. Кроме того, есть бесплатная версия, а также доступна платная версия.

Google Optimize

Google Optimize — это инструмент, который позволяет тестировать новые функции на вашем веб-сайте. Это ценный инструмент для проведения бесплатных A/B-тестов на вашем сайте. Вы можете использовать этот инструмент для тестирования нескольких различных вариантов веб-страницы, таких как шрифты, призывы к действию, заголовки, описание продукта и размещение продукта, и посмотреть, какие варианты являются наиболее эффективными. Google Optimize также легко интегрируется с Google Analytics.

SEMRush

Важно не только оптимизировать ваш веб-сайт, но и его содержимое. Semrush — это инструмент, который вы можете использовать для определения ваших конкурентов и их лучшего контента, определения ваших ключевых слов с самым высоким рейтингом и оптимизации вашего контента.

Screaming Frog

Screaming Frog — это сканер веб-сайтов, который сканирует URL-адреса и возвращает данные, которые можно использовать для поиска и исправления технических ошибок на веб-сайте. Маркетологи могут использовать этот инструмент для проверки неработающих ссылок и дублированного контента (и то, и другое запрещено Google).

Ahrefs

Ahrefs — это популярная SEO-платформа, которая позволяет анализировать ссылочный профиль веб-сайта, рейтинг ключевых слов и общее состояние SEO. Это также отличный инструмент для исследования ключевых слов для Google, YouTube и даже Amazon. Вы также можете использовать его, чтобы найти контент, который хорошо зарекомендовал себя по заданной теме, или провести исследование конкурентов.

Moz

Moz — это еще один инструмент SEO и программное обеспечение для управления данными, которое поможет вам с аудитом сайта, отслеживанием рейтинга, анализом обратных ссылок и исследованием ключевых слов. Это отличный универсальный инструмент для оптимизации вашего сайта.

UserTesting

Теперь, когда остальная часть вашего веб-сайта оптимизирована, пришло время его протестировать. Лучший инструмент для пользовательского тестирования — UserTesting.com. Хотя вам может показаться, что вы можете самостоятельно выявлять проблемы на своем веб-сайте, гораздо проще и эффективнее поручить это за вас тестировщикам.

Стратегии оптимизации веб-сайта, которые должен знать каждый маркетолог

Существует множество различных методов оптимизации веб-сайта. Вот несколько лучших стратегий оптимизации веб-сайта, которые следует учитывать, если вы хотите считать свой веб-сайт полностью оптимизированным:

Оптимизация для мобильных устройств

Ваш веб-сайт должен хорошо работать и отлично выглядеть не только на ноутбуках и настольных компьютерах, но и на мобильных устройствах. В наши дни на мобильные устройства приходится немногим более половины трафика веб-сайтов по всему миру. Вы можете запустить базовый тест удобства использования мобильных устройств в Google Mobile-Friendly Test, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.

Оптимизация для голосового поиска

В наши дни все больше людей, чем когда-либо, осуществляют поиск в Интернете не только с помощью набора текста, но и с помощью голоса. Вот почему важно оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы является официальным фактором ранжирования Google и напрямую влияет на SEO вашего сайта. Ваш веб-сайт должен загружаться в течение трех секунд, или, если у вас есть сайт электронной коммерции, две секунды идеальны. Вы можете проверить время загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Некоторые распространенные проблемы, которые замедляют работу веб-сайтов, включают несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц и большие неоптимизированные файлы. Большинство этих проблем можно довольно легко решить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS.

Оптимизируйте содержимое вашего веб-сайта

Теперь, когда вы оптимизировали некоторые технические аспекты своего веб-сайта, пришло время оптимизировать его содержимое. Существует критическая связь между контентом и доходом. Во-первых, вам нужно знать, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Слова, которые вы используете в содержании вашего сайта, важны для поисковых систем. Но не только слова, которые вы используете, создают хорошо оптимизированный контент. Google также хочет видеть ценный, высококачественный контент, полезный для пользователей. Итак, найдите время, чтобы инвестировать в высококачественные услуги по написанию SEO-контента.

Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов с помощью сертификата AMA по цифровому маркетингу

Теперь вы знаете, почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в цифровую эпоху. В частности, если вы маркетолог, знание того, как оптимизировать веб-сайт, является важным навыком.