Seo-копирайтинг – читать об основах работы копирайтера в блоге на сайте студии Semantica

Полезное о копирайтинге и немножечко авторских статей от контент-менеджеров студии SEMANTICA для эстетики.

19.12.2022 31731

Обзорные статьи: как писать научный обзор

Исследовательская работа, предлагающая освещение определенного события, инновационного решения или концептуальной идеи, представляет собой пример универсального инструмента литературы — как с точки зрения содержательной составляющей, так и в плане подачи анализа. Подобный формат легко воспринимается любой читательской аудиторией вне зависимости от ее погруженности в специфику рассматриваемого вопроса. Как следствие — востребованность данного вида материалов у потенциальных заказчиков. Что такое обзорная научная…

Читать (~7 мин.)

15.12.2022 78846

Прямое и разбавленное вхождение ключевых слов в текст

При создании контента, большое значение имеет использование ключей, или предполагаемых запросов, с помощью которых пользователь быстрее найдет нужную информацию.

Внедрив в текст ключевики, автор статьи тем самым значительно увеличивает шансы, что среди большого разнообразия материалов в сети интернет его работа найдет своего читателя. Однако, работать с ними нужно аккуратно, чтобы написанное выглядело органично. Для этого следует разобраться, что собой представляет…

Читать (~9 мин.)

01.12.2022 69192

Как повысить оригинальность текста: повышение уникальности самостоятельно

В обзоре мы расскажем, как самостоятельно повысить уникальность статьи и поднять оригинальность текста. Эта тема будет актуальна для студентов, трудящихся над написанием курсовых или дипломных, для специалистов из сферы интернет-маркетинга, деятельность которых связана с рекламой товаров и услуг, а также для seo-оптимизаторов – их целью является успешное продвижение сайта или отдельных страниц. Ключевая характеристика любого качественного контента – он должен…

Читать (~9 мин.)

16. 11.2022 113215

Заспамленность текста: что это такое, значение нормы

Сегодня мы расскажем о заспамленности текста, а также что означает такой параметр, как тошнота, в чем суть и значение этих показателей для seo-оптимизации сайта, как можно их снизить, чтобы избежать негативных последствий при продвижении страниц. Узнаем, под какие санкции попадают статьи с переспамом и с помощью каких действий получится миновать фильтры поисковых систем Яндекс и Google. Общее представление Термин «спам»…

Читать (~7 мин.)

12.09.2022 8202

Как написать хорошие заголовки к любым публикациям: шаблоны, правила и приемы

Как создать удачное название Если вы пишете для бизнеса, вам часто приходиться работать с разными текстовыми форматами – для блогов, социальных медиа, для партнерских публикаций. И любой их них предстоит озаглавить – отразить смыслы, которые покажутся читателю выгодными, убедительными и привлекательными и мотивируют его остановить внимание на тексте.   Жанры, форматы и аудитория текстового контента могут быть разными, но цель одна…

Читать (~22 мин.)

24.06.2022 13071

Защита от копирования текста на сайте: как защитить HTML-код от воровства

В статье расскажем, что такое защита от копирования текста и HTML-кода на сайте.  Зачем заниматься защитой  Несмотря на то, что сейчас алгоритмы с легкостью распознают плагиат, недобросовестные вебмастера и контент-менеджеры продолжают по незнанию или умышленно наполнять свои ресурсы таким способом.  Из-за риска наложения таких фильтров как АГС или Панда, могут значительно снизиться позиции в выдаче. Именно поэтому от плагиата ущерб…

Читать (~11 мин.)

23.03.2022 5105

Рекламный слоган — что это такое и как придумать девиз для рекламы

Что такое слоганы Это короткая емкая фраза, в которой содержится сообщение о продукте или компании. В них не обязательно должно содержаться название товара, но всегда есть какая-то положительная характеристика. Вы наверняка помните текстовки из рекламы Вискаса и Сникерса. Пишут текстовки разных уровней — для компаний, брендов, продуктовых линеек или под конкретные рекламные инициативы. Существуют и политические лозунги. Дональд Трамп в…

Читать (~15 мин.)

18.03.2022 1814

Полное руководство по написанию идеального призыва к действию

CTA что это такое В email-маркетинге и в постах в соцсетях, на лендингах и целевых страницах призывы к действию (Calls-To-Action или CTA) подталкивают вашу целевую аудиторию действовать определенным образом: купить, заказать, ввести данные и т.д. Вот самые простые примеры CTA – «Покупайте сейчас!» и «Узнайте больше». Чем более проработанным, заманчивым и впечатляющим окажется ваш призыв, тем охотнее клиенты предпримут немедленные…

Читать (~11 мин.)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

28.

02.2022 44348

Текст на главную сайта — примеры, что писать на странице

Задачи главной страницы сайта Неверно утверждать, что задача главной — только продавать. Общие формулировки не помогают создать нормальное техническое задание на наполнение главной. Многие скажут: значит, продать и информировать. Но и это не вполне правильно. Задач обычно несколько и они могут быть разными для главных страниц разных сайтов. Например: если бизнес продает для B2B и B2C, главная может служить фильтром…

Читать (~15 мин.)

24.02.2022 1437

18 советов, которые помогут вам писать лучше

Вот 18 наших любимых советов 1. Найдите свой уникальный голос Если все мы слушаем одних и тех же экспертов и следуем одним и тем же советам по написанию текстов, то как кто-то может выделиться из толпы? Многие начинающие авторы и писатели (особенно молодые) попадают в ловушку: они считают, что если подражать известному автору или писателю, то тоже станут популярными.

Подражание —…

Читать (~12 мин.)

09.02.2022 10391

Семантический анализ текстов — что это: сервисы и программы для SEO проверки

Семантический анализ показывает, насколько текст отвечает требованиям SEO-оптимизации. Чем больше это соответствие, тем охотнее страницу выводят в ТОП поисковые роботы. В статье разберемся, какие сервисы и программы подходят для семантического анализа и почему их рекомендациям не всегда нужно следовать. Что значит семантический анализ текста Чтобы прогнозировать реакцию поисковых роботов на контент, нужно делать SEO анализ текста. Он покажет качество текста…

Читать (~11 мин.)

24.01.2022 1999

Слова-убийцы в постах: как нельзя писать в соцсетях

Многие люди, в том числе и начинающие копирайтеры, представляют себе написание постов для соцсетей как хаотичный творческий процесс без каких-либо правил и ограничений. На деле все обстоит совсем иначе… В этой статье мы собрали топ-10 популярных ошибок авторов, которые убивают эффективность любого поста в соцсетях. Топ-10 ошибок при написании текстов Неправильный заголовок Даже интересный и полезный пост могут пропустить и…

Читать (~8 мин.)

29.11.2021 2419

Лучшие курсы по обучению копирайтингу

ТОП-15 платных курсов для обучения копирайтеров и рерайтеров с нуля Для начала рассмотрим платные уроки. Как правило, они более объемны и содержат больше дополнительных материалов. «Коммерческий редактор/копирайтер» от Нетологии Если вы новичок в копирайтинге, то лучше начинать с другого курса – это продвинутая программа для людей, которые давно работают с маркетинговыми текстами. Кому подойдет: Опытным копирайтерам Начинающим редакторам. Журналистам. Маркетологам.…

Читать (~24 мин.)

20.09.2021 1574

Руководство по созданию CTA: как повысить эффективность кнопки на сайте

Добавить в корзину. Оформить бесплатную пробную версию. Забронировать. Узнать больше. Побуждают ли эти фразы нажимать на кнопку или переходить по ссылке? Да, но только когда они правильно расположены и оформлены. Призывы к действию (CTA) сообщают вашей целевой аудитории, что она может сделать или получить после нажатия кнопки. Как же сделать такие призывы на сайте действительно манящими — об этом VWO…

Читать (~8 мин.)

16.08.2021 5748

Как создать раздел «О нас» или «Обо мне» на сайте

Используйте раздел сайта «О компании» для определения целей бренда и обозначения того, чем вы отличаетесь от остальных. Сделайте это с помощью заявления о позиционировании, миссии или даже о мировоззрении организации. Зачастую некоторые компании относятся к созданию страницы «О нас» несерьезно. Большинство текстов состоят из 1-2 абзацев, очевидно, созданных незадолго до запуска сайта. Это плачевно, ведь на многих сайтах раздел, о…

Читать (~15 мин. )

22.07.2021 1618

Интервью с ТЕКСТру: обсуждаем вопрос конкуренции

Поиск заказчика или исполнителя для написания текста это сложный процесс — обе стороны хотят обезопасить себя от невыплаты денег или сорванного дедлайна. Идея работать с сыном маминой подруги звучит не очень, поэтому обратиться к биржам копирайтинга — наиболее безопасный вариант. Одна из них TEXT.RU — сервис для проверки текстов на уникальность, переспам, тошноту, для заказа новых и покупки готовых статей. Площадка…

Читать (~11 мин.)

14.05.2021 1971

Как стать успешным копирайтером: гайд 2021 года

Типы копирайтинга Реклама по телевизору, маркетинговое письмо подписчикам, целевая страница с CTA для продукта, видео на YouTube о продукте, пресс-релиз, push-уведомление и вебинар — все это примеры копирайтинга. Вы можете сосредоточиться на одном направлении и развивать свои навыки именно в нем. Так будет проще добиться высоких результатов, нежели если браться за все и сразу. Как стать хорошим копирайтером Что искать…

Читать (~7 мин.)

09.04.2021 78310

30+ сайтов для бесплатного размещения статей

Что такое оптимизация текстами Это действенный метод рекламирования ресурсов, подразумевающий выкладку текстовых материалов исключительно высокого качества на трастовых площадках. Данный способ предполагает задействование немалых денежных средств, но при грамотном подходе расходы полностью оправдываются. Использование такой методики положительным образом сказывается на раскрутке любых web-сайтов, но особенно актуальна она для молодых проектов. Им необходимо привлечь внимание посетителей, побудить их возвращаться и подписываться.…

Читать (~15 мин.)

15.02.2021 3239

Гайд для копирайтеров: как выбрать хороший заказ на бирже и написать уникальный текст

Найти удачный заказ на бирже копирайтинга — это настоящий квест: заказчиков много, условия не всегда выгодные – приходится искать компромиссы. Заказчик хочет качественную работу, а копирайтер – денег. Одни из самых распространённых проблем, с которыми сталкиваются исполнители, это: неполное или непонятное техническое задание; отсутствие критериев по которым заказчик будет принимать вашу работу; не всегда понятно как формируется цена. В этой…

Читать (~12 мин.)

25.11.2020 14207

Полное руководство по иллюстрированию контента: от выбора картинок до оптимизации (и 40+ сервисов)

Чтобы пользователи захотели прочесть именно вашу публикацию, их нужно как-то заинтересовать. Привлечь внимание к тексту помогают изображения. Также они могут пояснить и дополнить статью. Но плохое визуальное сопровождение «убивает» самый качественный материал, а неправильное техническое оформление картинок отрицательно влияет на ранжирование. Рассказываем, как правильно иллюстрировать контент, по какому принципу подбирать изображения и где их искать, какие требования учитывать при оформлении. …

Читать (~25 мин.)

05.11.2020 20573

Как работать с алгоритмической лентой Instagram: рушим мифы и даем советы

В далеком 2016 году Инстаграм заменил хронологическую ленту на алгоритмическую. Много воды утекло с тех пор, а некоторые до сих пор до конца не понимают, какие факторы влияют на ранжирование постов в ленте друзей. Для вас я написала разбор основных факторов ранжирования постов в ленте Instagram. Также поговорим о том, что случилось с соцсетью в последнее время. В конце статьи…

Читать (~12 мин.)

12.10.2020 2871

5 советов по составлению контент-плана от CMI (перевод)

Скорее всего, вы чувствуете постоянное напряжение при поиске классных идей, чтобы заполнить этот календарь. И, конечно, не нужно составлять контент-план просто для галочки Вы в этом плане не одиноки. Мы изучили самые популярные запросы на сайте Content Marketing Institute, и поняли, что потребность в новых идеях для планирования есть у всех. Чтобы помочь, мы собрали несколько выводов из наших популярный…

Читать (~12 мин.)

10.10.2020 139963

Как писать статью, если вы никогда этого не делали: примеры, алгоритмы и советы

Большинство копирайтеров – жопорукие. Даже если вы составляете подробное ТЗ, в деталях рассказываете, о чем писать и что хотите увидеть, то все равно рискуете получить ужасный текст. Вместо хорошего и интересного материала писака выдаст что-то совсем другое. Поэтому иногда проще сделать все самому. Если вы совсем не писатель (или новичок) и вам вдруг захотелось запилить бомбовую статью, а она не…

Читать (~11 мин.)

31.08.2020 6731

30+ бесплатных сервисов для продвижения в Инстаграме, которые пригодятся всем

Мы  перепробовали очень много сервисов для работы с соцсетями. Одно приложение дорогое, во втором мало функций, третье устарело. В итоге нашли решения, которые экономят время и автоматизируют часть рабочих процессов. Сегодня мы делимся своими находками с вами. Инструменты бесплатные, они помогут развивать страницу в Instagram. После прочтения у вас не будет вопросов: «А как сделать…?» — мы все предусмотрели. Вдохновение…

Читать (~10 мин.)

08.08.2020 79395

Стоимость копирайтинга: сколько стоит написать хорошую статью

Копирайтинг – относительно молодая сфера деятельности, примкнуть к которой мечтает все большее количество людей. Что конкретно привлекает в нем? Возможность творческого самовыражения и развития, относительная свобода и независимость, а также гибкий график и отсутствие привязанности к месту. Универсальной мерой, с помощью которой рассчитывается стоимость копирайтинга, выступает 1000 знаков, за редким исключением, не считая пробелов. Кто-то оценивает ее чуть ли не…

Читать (~8 мин.)

10.07.2020 6681

Как составить контент-план для блога интернет-магазина: большое руководство с примерами

Блог на коммерческом сайте стал обыденным явлением. Однако есть много примеров неудачных статей, которые не выполняют задачи контент-маркетинга. Они могут приносить трафик, но не помогают его конвертировать. Из этой статьи вы узнаете, как не просто писать статьи в блог интернет-магазина, а использовать их для повышения к вам доверия и конверсии. В результате получите полное руководство по планированию публикаций. Иначе, при…

Читать (~24 мин.)

27.05.2020 5100

Главред Журнала Pressfeed о продвижении статьями на внешних площадках и работе сервиса

Здравствуйте, Елена. Несмотря на то, что я в статьях регулярно упоминаю сервисы запросов для журналистов, наша аудитория почти не в курсе. Кратко расскажите о Pressfeed. Здравствуйте. Pressfeed — сервис журналистских запросов. То есть журналисты публикуют здесь свои запросы, эксперты на них отвечают. Журналисты в итоге получают фактуру для статей, а эксперты — комментарии в СМИ или даже целые публикации про…

Читать (~20 мин. )

01.04.2020 3466

7 правил работы с авторами, которые помогут ввести человека в детали вашего бизнеса

Часто встречается ситуация: предприниматель ищет человека, который сможет написать про его бизнес. Но без правильного ввода автора в курс дела тексты будут сухими и не решат своей задачи. В этой статье копирайтер делится своим опытом. Будет полезно заказчикам и маркетологам, которые думают, что достаточно просто поставить ТЗ, чтобы получить идеальный текст про компанию. Поиск хорошего автора занимает массу времени: переписка…

Читать (~14 мин.)

31.03.2020 3049

7 советов, которые помогут авторам оптимизировать свой текст (перевод)

«Поисковый маркетинг начинается с семантики», — так говорит наш босс. Неверно соберешь запросы для рекламы или SEO — ничего не выйдет. Перевели очень лаконичную статью от Yoast, в которой 7 важных советов по сбору семантики. Они помогут авторам, которые пишут на заказ. Смысла вникать во все тонкости SEO нет, но простые правила сделают ваши тексты лучше. 1. Правильно организуйте сбор…

Читать (~10 мин.)

04.03.2020 4133

В помощь новичкам: истории копирайтеров о работе и общении с клиентами

«Грамм собственного опыта стоит дороже тонны чужих наставлений». Эта фраза идеально подходит для копирайтеров, когда дело касается работы и коммуникаций с клиентами. Каждое новое сотрудничество приносит новый опыт и позволяет делать какие-то выводы для себя. И хотя научиться на чужих ошибках и достижениях сложно, возможно начинающим авторам будут полезны выводы других копирайтеров. Рассказала о ситуациях, ставших поучительными для меня, и…

Читать (~10 мин.)

25.02.2020 5391

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Сразу скажу, что именно эти советы помогают мне получать в месяц 304 265 визитов в блог. Если хотите, чтобы каждая контент-единица приносила еще больше трафика, воспользуйтесь советами ниже. 1. Публикуйте больше статей «X vs.Y» Это статьи-сравнения, например: Unisender vs MailChimp: что лучше? Какой коллтрекинг выбрать — Alytics или Calltouch? Такие статьи отлично собирают трафик по нескольким причинам. Во-первых, сами ключевые…

Читать (~24 мин.)

08.01.2020 6361

Как копирайтеру работать с заказчиком: 5 правил успешного сотрудничества

В интернете немало статей о том, как заказчику работать с копирайтерами: как выбирать исполнителя, как проверить его соответствие, как ставить задачу. А вот на тему, как автору сотрудничать с клиентами, информации практически нет. Но проблемы с коммуникацией не чужды копирайтерам, особенно начинающим. Далеко не все знают, как правильно презентовать себя, как договориться об обоюдовыгодных условиях и прочее. О том, как…

Читать (~14 мин.)

Насколько популярна и выгодна работа копирайтера

Профессия копирайтера – одна из самых популярных в сфере заработков в интернете. Термин происходит от английской фразы copy writing – «писать тексты». В профессиональные компетенции копирайтера входит написание всевозможных текстов для наполнения веб-сайтов.

Поскольку интернет-проектов уже миллионы, а в связи с коронавирусом и самоизоляцией все больше бизнесов стремится выйти на цифровой рынок, то, по последним данным, профессия копирайтера вошла в ТОП-20 самых востребованных на рынке труда.

Содержание

Чем занимается копирайтер

Сегодня корректнее говорить о работе копирайтера-маркетолога, а не просто автора информационных текстов. Основная задача статей на сайтах – продвижение в поисковых системах. Такие тексты обычно называют информационными, но ключевая задача их вполне маркетинговая – продвижение интернет проектов, реклама товаров и услуг, популяризация брендов во всемирной сети.

Разделение статей по типам достаточно условно, поскольку абсолютно любой текст так или иначе выполняет определенные маркетинговые задачи.

Пользователю, желающему освоить эту востребованную профессию, рекомендуется начинать заработок на статьях на общедоступных биржах контента.

• eTXT.biz
• Advego.com
• Textsale.ru

Для регистрации требуется только адрес электронной почты и придумать уникальный логин. Экзаменов и вступительных взносов нет.

С точки зрения заработка, работа на биржах контента обычно рассматривается как легкий старт. Новички работают по самым низким ставкам и пока не накопится высокий рейтинг на бирже, рассчитывать на высокие доходы не приходится.

Зато написание статей на биржах контента можно рассматривать как великолепную стажировку, позволяющую быстро освоить секреты мастерства и достичь профессионального уровня.

Как зарабатывать на копирайтинге больше

Чтобы обеспечивать регулярный достойный доход, позволяющий безбедно содержать семью, автору текстов рекомендуется сосредоточиться на поиске постоянных клиентов. Только постоянные заказчики могут обеспечить стабильную работу и достойную оплату копирайтеру.

Достаточно всего нескольких постоянных заказчиков, чтобы автор смог получать в месяц выше среднего по стране заработка.

Необязательно быть фрилансером. Сегодня на сайтах с вакансиями в интернете можно найти большое количество предложений работы по написанию текстов с официальным оформлением в различных компаниях в удаленном формате.

По статистике около 15% копирайтеров зарабатывают 1000 долларов в месяц, а доходы топовых авторов превышают 2000 долларов США.

В среднем копирайтеры зарабатывают не более минимального прожиточного минимума по стране, в лучшем случае среднюю зарплату.

Однако в условиях очередной волны пандемии коронавируса, когда бизнесы закрываются с целью предотвратить заражений, люди и вовсе миллионами остаются вообще без денег и без помощи от государства, поскольку работодатели обычно стараются увольнять ставших ненужными сотрудниками так, чтобы не платить пособий и компенсаций.

Так что для грамотного человека заработок на копирайтинге в интернете вполне может стать спасательным кругом, с помощью которого можно обеспечить выживание в трудный период времени. Хотя бы пока не подвернется более выгодное и престижное занятие.

Плюсы и минусы копирайтинга

 

• «Выбирай работу или вообще принимая решение в современной жестко кризисную эпоху, выбирать приходится не между хорошим и лучшим, а между плохими еще худшим».
• Политолог и историк Андрей Фурсов.

Самым большим плюсом копирайтинга можно назвать то, что это работа практическое общедоступна.

• Все мы учились как-нибудь, чему-нибудь и где-нибудь.

Цитата классика к довольно точно описывает ситуацию с образованием. Всех поголовно так или иначе учат читать и писать. А для того чтобы зарабатывать на написании статей для интернета как раз это и требуется.

• После получения заказа от клиента, копирайтер начинает работу над проектом с поиска и перечитывание аналогичных статей в Яндексе и Google.
• Набравшись немножечко знаний и освежив память, копирайтер пишет изложение на основе перечисленных источников.

Вот и вся работа. Даже не особо блиставший в литературе школьник сможет написать в статью на бирже контента и заработать немного денег.

Второй главный плюс в том, что интернет бурно развивается, экономика все больше становится цифровой, все больше людей переходят на удаленную работу.

Поэтому сайтов в интернете и текстов для них требуется с каждым днем все больше и больше.

Перспективы создания искусственного интеллекта, который сможет полноценно писать тексты так, как это делают люди, по словам профессора Савельева являются жульничество со стороны некоторых недобросовестных псевдоученых, которые под эту красивую, но не исполнимую в реальности концепцию получают многомиллионные гранты.

Как сказал профессор Савельев, в ближайшие годы на идее создания искусственного интеллекта будут распиленные триллионы долларов, но результат будет такой же как у Сколково. То есть, полная тишина, как будто бы ничего и не было.

Так что на ближайшие десятилетия у копирайтеров работы будет достаточно.

В наше время этот фактор, пожалуй, является ведущим в плане выбора профессии копирайтера для заработка и обеспечения семьи.

А теперь немного поговорим о минусах. Казалось бы, статьи писать – не мешки ворочать.

На самом деле, как рассказал Сергей Савельев, именно мозговая активность человека потребляет максимальное количество энергетических ресурсов. В реальности грузчик, ворочающий мешки, к концу рабочего дня устает меньше, чем копирайтер, просидевший полдня у компьютера.

Как сказал профессор Савельев, мозговая активность настолько энергопотребляющая, что через несколько часов активной мыслительной деятельности человек полностью истощается и ему требуется длительный отдых для восстановления.

Нередко, написав несколько сложных статей, копирайтер приходит в такое состояние усталости, что становится не в состоянии не то чтобы писать креативные тексты, а даже не способен понимать смысл статей, написанных в интернете.

В этой связи наибольшие перспективы на получение высоких заработков на копирайтинге имеют молодые люди школьного и студенческого возраста, у которых мозг способен работать в непрерывном режиме активности чуть ли не круглые сутки.

Молодые копирайтеры без труда работают ежедневно по 12 часов подряд и выдают тонны качественного текстового контента. Помимо этого они еще остаются в состоянии обучаться на каких-нибудь курсах копирайтинга и непрерывно повышать квалификацию. Тем самым повышая свои заработки еще многократно.

Следующая серьезная проблема для копирайтера – это система рейтингов и отзывов на биржах контента. Начинающим авторам необходимо очень внимательно относиться к непрерывному росту рейтинга и недопущению ни единого отрицательного отзыва.

Потому что выход в минуса рейтинга – и наличие отрицательных отзывов практически полностью блокируют автору доступ к достойно оплачиваемым заказом.

Удалить негативные отзывы, мешающие получать хорошие заказы, часто оказывается невозможно по причине того, что оставивших из заказчик просто перестал работать на этой бирже и обратиться к нему с просьбой удалить отзыв не представляется возможным.

Поэтому главный совет молодым авторам на биржах контента – методично накапливайте рейтинг и берегитесь негативных отзывов с самого начала.

SEO-копирайтинг: полное руководство

Нельзя отрицать важность поисковой оптимизации.

Полностью 68% всех онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы, а органический поиск отвечает за 53,3% всего трафика веб-сайта.

Google сообщает, что SEO-трафик в 10 раз больше, чем в социальных сетях, и в 5 раз больше, чем PPC.

Но вот проблема: Google не полностью приоткрывает завесу, чтобы раскрыть каждый фактор своих алгоритмов ранжирования, оставляя экспертов по SEO делать обоснованные предположения.

Факторы, о которых мы знаем, постоянно меняются по мере того, как Google выпускает обновления для улучшения поиска пользователей.

Итак, как убедиться, что ваш контент хорошо ранжируется в Google и попадает на первую страницу поисковой выдачи?

Ответ – включить SEO-копирайтинг в вашу контент-стратегию.

В этом подробном руководстве вы узнаете, что можно и чего нельзя делать в SEO-копирайтинге, а также пошаговый процесс оптимизации вашего контента для постоянно развивающихся поисковых алгоритмов Google.

Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика усовершенствования веб-сайта с целью достижения высокого рейтинга в поисковых системах, особенно в Google.

SEO-копирайтинг преследует ту же цель, но фокусируется на процессе создания контента, обеспечивая максимальную ценность и удобочитаемость как для Google, так и для обычных пользователей, ищущих информацию.

Основная цель каждого обновления Google всегда заключалась в том, чтобы сделать результаты поиска более релевантными для своих пользователей.

Это хорошая новость для создателей контента, потому что, если вы сосредоточены на создании наилучшего веб-сайта для своей аудитории, вы уже оптимизируете его для высоких позиций в Google. Тем не менее, есть дополнительные шаги для максимизации этого рейтинга.

SEO-копирайтинг — это создание контента, который:

• Google может понять и проиндексировать.
• Предоставляет ответы или соответствующую информацию для поисковых запросов.
• Людям достаточно интересно читать и делиться ими.
• Организован таким образом, чтобы его могли легко читать и зрители, и поисковые системы.
• Ориентация на ключевые слова и фразы, которые пользователи ищут в Google.

SEO-копирайтинг обычно преследует дополнительные цели, побуждающие читателей совершить определенное действие, например, купить продукт, подписаться на информационный бюллетень и т. д.

Но основное внимание уделяется качественному контенту. Любые дополнительные призывы к действию идут во вторую очередь.

Как планировать, создавать и форматировать SEO-контент, который ранжируется в Google

Если вы собираетесь создавать высококачественные SEO-копирайтинг, вам необходимо выполнить некоторую подготовительную работу, прежде чем приступать к процессу написания.

Существует тонкий баланс между написанием для Google и написанием для людей.

Если вы пишете специально для Google, ваше письмо будет однообразным и однообразным, поскольку вы при каждой возможности подсовываете свои ключевые слова слово в слово. Это не то, как люди обычно говорят.

Если вы пишете специально для своей аудитории, не обращая внимания на Google, ваш контент, вероятно, не будет хорошо ранжироваться, потому что вы не привлекаете достаточного внимания к своим целевым ключевым словам.

Но если вы будете писать, имея в виду и Google, и свою человеческую аудиторию, вы достигнете максимального SEO-потенциала.

Этап 1: Исследование ключевых слов

Прежде чем начать писать, вам нужно знать свою тему.

Вот почему исследование ключевых слов так важно.

Вам нужно настроить таргетинг на определенные ключевые слова, которые имеют отношение к устоявшейся нише вашего веб-сайта и имеют низкую конкуренцию (что дает вам гораздо более высокие шансы попасть в первую поисковую выдачу).

Приведенный ниже пример взят из Semrush, одного из многих инструментов исследования ключевых слов, которые могут вам помочь:

KWFinder — еще один отличный инструмент, который может помочь вам найти ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга.

Эти ценные ресурсы могут помочь вам определить лучшие ключевые слова для таргетинга и генерировать идеи для похожих ключевых слов и вариантов, которые вы, возможно, не рассматривали.

Фаза 2: намерение SERP

намерение SERP (страница результатов поисковой системы) — также иногда называемое намерением поиска — рассматривает темы и ключевые слова в перспективе на основе того, почему кто-то ищет определенное ключевое слово в Google и как он собирается его использовать информация.

Понимание целей поиска позволит вам правильно определить целевую аудиторию на основе их мотивов использования поисковой системы.

Например, предположим, что мы настроили таргетинг на [лучшая пицца] в качестве ключевого слова.

Что на самом деле ищет ваша аудитория?

• Лучшая местная пиццерия на свежем воздухе?
• Лучший рецепт пиццы для домашнего приготовления?
• Лучшая служба доставки пиццы?
• Лучшие начинки для пиццы?

Знание целей поиска, стоящих за вашими ключевыми словами, так же важно, как и сами ключевые слова, чтобы вы могли адаптировать свой контент к потребностям и ожиданиям вашей аудитории.

Если вы ориентируетесь на [лучшую пиццу] с точки зрения местной пиццерии, предлагающей еду в ресторане, еду на вынос и доставку, вы хотите, чтобы ваш контент предназначался для людей в этом районе, которые ищут места, где можно поесть, а не для тех, кто ищите рецепты в сети.

Этап 3: Планирование и описание вашей статьи

Ключевое слово?

Чек.

Цель поиска?

Чек.

Время писать?

… Еще не совсем.

Прежде чем погрузиться в контент, вам нужно завершить свой план.

Помните, что Google и другие поисковые системы ценят удобочитаемость и организованность, а это означает, что вам следует потратить немного больше времени на планирование своего контента, чтобы обеспечить логическую последовательность и представление.

Прежде чем начать писать, спросите себя:

• Какова цель статьи?  Вы надеетесь информировать, обучать, продвигать продукт или услугу, решать проблемы или отвечать на вопросы?
• Чего я хочу достичь?  Какова ваша конечная цель? Вы надеетесь получить больше трафика на сайт и ранжированных ключевых слов? Или вы хотите, чтобы читатели приняли меры?
• Кто моя целевая аудитория? Знать , кого будет искать и читать ваш контент, так же важно, как знать то, о чем вы будете писать. Если вы разговариваете с аудиторией поколения Z, ваш тон и язык не будут такими же, как если бы вы обращались к аудитории старше 65 лет.
• Как мне заказать представляемую информацию?  Какие логические шаги необходимо включить? Например, во многих статьях описывается проблема, а затем предлагается список решений для ее решения.
• Какая структура лучше всего подойдет для моего контента?  Список, например, будет оформлен иначе, чем статья с практическими рекомендациями.

Как минимум, вы должны наметить заголовки и подзаголовки, чтобы у вас был логический план, когда вы начнете писать.

Этап 4. Структурируйте статью

При составлении плана обратите внимание на структуру статьи.

Удобочитаемость важна не только для Google, но и для читателей, которые, скорее всего, будут просматривать вашу статью на мобильном устройстве.

Ищите такие возможности.

Визуальные носители. Длинные блоки текста трудно читать, особенно на мобильных устройствах. Если ваша человеческая аудитория с трудом читает вашу статью, Google тоже не одобрит ее. Разбивайте текст изображениями, видео и пробелами.

Подзаголовки.  Облегчите скиммерам возможность прокручивать ваш контент и находить наиболее ценные разделы с учетом их потребностей и интересов.

Списки.  По возможности разбивайте важные моменты на маркированные или нумерованные списки. Списки легко читаются людьми, но Google также предпочитает легко генерировать информацию в избранном фрагменте.

Например:

Щелкнув мышью по избранной статье, вы сможете внимательно изучить структуру статьи.

Каждый пункт, указанный Google в избранном фрагменте, представляет собой отдельный пронумерованный подзаголовок в статье.

Видите, почему списки и подзаголовки так важны?

Одной из наиболее распространенных структур письма, используемых в журналистике, является перевернутая пирамида. Этот метод организует статью с самой важной информацией в начале.

В первом абзаце читатель должен иметь все необходимые сведения. Последующие абзацы используются для уточнения и предоставления примеров.

Этот проверенный метод письма хорошо работает для многих типов контента, особенно если основной целью статьи является ответ на вопрос.

Сделайте структуру статьи частью процесса составления плана, чтобы быть готовым приступить к следующему шагу.

Этап 5: Создание контента

Наконец, пришло время писать.

Похоже, что для достижения этой стадии требуется много подготовительной работы. Но все это время, исследования и планирование — вот что отличает успешный SEO-копирайтинг от заурядных постов в блогах, написанных с минимальными усилиями.

Когда вы пишете, помните о ключевом слове и аудитории, но помните, что текст должен быть естественным.

Не вставляйте ключевое слово в каждое второе предложение. Если вы по-прежнему сосредоточены на своей теме, ключевые слова и фразы легко впишутся в ваш текст.

Обязательно включите ключевое слово по крайней мере в первый подзаголовок, а лучше в несколько.

Да, вы хотите, чтобы Google легко каталогизировал основные моменты вашей статьи. Но в конечном итоге вы пишете для людей, которые будут это читать, а не для поисковых систем.

Включение ссылок в ваш контент важно для SEO. Будьте внимательны к веб-сайтам, на которые вы ссылаетесь, чтобы убедиться, что у вас есть высококачественные ссылки. Alexa — отличный ресурс для проверки авторитетности веб-сайта.

Этап 6: Редактировать

Делайте , а не , опубликуйте черновик без предварительного редактирования!

SEO-копирайтинг — это создание высококачественного контента.

Это означает, что плохое исследование, опечатки, неорганизованность и другие ошибки нанесут серьезный удар по вашему авторитету. Ваш контент должен демонстрировать ваш опыт, авторитет и надежность (E-A-T).

В идеале у вас должен быть календарь контента, чтобы вы могли не сбиться с пути и оставить свои статьи на день или два, прежде чем вернуться к ним для окончательной проверки.

По крайней мере, прочитайте свою статью несколько раз, прежде чем нажимать «Опубликовать». Чтение вслух может помочь вам определить области, которые вызывают затруднения и теряют смысл.

Обязательно проверьте:

• Правописание.
• Грамматика.
• Пунктуация.
• Активный голос.
• Переходные слова.
• Тон.
• Читаемость.
• Структура предложения.
• Длина предложения.
• Длина абзаца.

При необходимости разбивайте длинные абзацы на более мелкие для удобства чтения.

Критически относитесь к своей работе. Передает ли статья то, что вы хотели сделать? Есть ли у читателя четкий призыв к действию? Остается в теме?

Не бойтесь спрашивать отзывы у других или заручаться профессиональной помощью, чтобы убедиться, что вы публикуете статью самого высокого качества.

Секрет успеха SEO-копирайтинга

Самый важный урок, который следует запомнить, состоит в том, что SEO-копирайтинг — это процесс.

Если вы пишете статьи по прихоти, без исследований и планирования, вы не добьетесь того же уровня успеха, который был бы, если бы вы замедлились и подошли к созданию контента поэтапно.

Не у всех есть врожденный писательский талант.

И это нормально.

Вам не обязательно иметь такой талант, чтобы добиться успеха в SEO-копирайтинге.

Если вы готовы выполнять работу, ваши навыки SEO-копирайтинга со временем улучшатся.

Как говорится, практика ведет к совершенству.

Дополнительные ресурсы:

• Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?
• 10 элементов хорошего SEO-текста
• 7 эффективных советов по повышению продуктивности для борьбы с дрянным копирайтингом
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

---

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, 16 июля 2021 г.

Категория Содержание SEO

Руководство эксперта по исследованию ключевых слов для SEO-копирайтинга

Ключевые слова — это просто слова, в них нет ничего страшного или технического. Так почему же так много писателей не хотят проводить исследование ключевых слов?

Среди копирайтеров существует ошибочное мнение, что исследование ключевых слов SEO лишает писательство творчества. Но оптимизация вашего контента для поисковых систем не должна ограничивать его качество больше, чем цикл редактирования. Точно так же, как редактирование улучшает читабельность вашего письма, исследование ключевых слов повышает актуальность и доступность вашего письма (а часто и его ясность). Почему бы вам не предпринять шаги, чтобы ваша целевая аудитория могла найти вашу работу?

Поиск ключевых слов может легко стать естественной частью вашего писательского процесса. В этой статье я расскажу вам о моем процессе исследования ключевых слов, от шагов, которые происходят до того, как я начну писать часть контента, до последних шагов оптимизации этого контента с точки зрения ключевых слов, когда я публикую часть.

Исследование ключевых слов для копирайтинга: первые шаги

Важно выработать привычку проводить исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать статью. Многие копирайтеры просто пишут то, что хотят написать, а потом уже постфактум пытаются навязать статью ключевой фразой. Это ставит вас в одну из двух ловушек:

• Вы выбрали ключевое слово, которое не совсем подходит и звучит натянуто.
• Вы выбрали ключевое слово, которое подходит, но не имеет особого отношения к вашей аудитории или слишком конкурентоспособно для ранжирования.

По общему признанию, иногда у вас есть отличная идея для поста в блоге, и вам просто нужно написать ее, а потом подумать о SEO. Но это отличная идея — иметь постоянный список ключевых слов, на которые вы планируете ориентироваться в контенте. Что это дает вам?

• Блокировка записи больше не нужна : Думайте о своем списке ключевых слов как о генераторе идей контента. Когда вам нужно написать статью, но вы не знаете, о чем написать, сформулируйте идею вокруг одной из ваших ключевых фраз.
• Встроенные приоритеты : Ваш список ключевых слов — при условии, что он правильно организован — также является упорядоченным списком дел. Если определенное ключевое слово привлекает много трафика или конверсий, а у вас еще нет специального контента, оптимизированного для этого ключевого слова, сначала напишите этот контент. Двигайтесь вниз по списку в соответствии с запросом аудитории.
• Никаких ключевых слов : Когда вы имеете в виду ключевую фразу, прежде чем браться за перо, так сказать, бумагу, ваше письмо, естественно, будет включать ключевое слово. Гораздо проще избежать этого неловкого, вынужденного ощущения плохого SEO-копирайтинга.

Лучший способ расставить приоритеты ваших задач по копирайтингу — расположить ключевые слова в порядке важности, то есть в соответствии с тем, какие ключевые слова привлекают трафик , релевантны вашей аудитории , а еще не имеют связанного с ними контента сайта . Сначала начните с ключевых слов, которые привлекают больше всего трафика, и продвигайтесь вниз по списку. (У вас еще нет ключевых слов? Легко! Используйте инструмент подсказки ключевых слов, такой как WordStream ниже.)

 

Выбрав ключевое слово для таргетинга, я открываю документ Word и составляю список ключевых слов в этой группе в порядке частотности. (ПРИМЕЧАНИЕ: мы группируем наше исследование ключевых слов в небольшие кластеры тесно связанных терминов, что имеет очевидные преимущества для контекстной рекламы, но также очень полезно для SEO-копирайтинга. Мы много писали о группировании ключевых слов на этом сайте; вы можете узнать больше в нашем информационный документ по группировке ключевых слов.)

Допустим, я выбрал ключевое слово «заработать в Интернете». Мой список может выглядеть примерно так:

заработок в интернете, заработок в интернете, заработок в интернете, как заработать в интернете, заработок в интернете с партнёрской программой, способы заработка в интернете, как заработать в интернет-маркетинге, заработать деньги в Интернете, зарабатывать деньги в Интернете с оплатой за клик

Это задание предоставляет мне список популярных ключевых слов, а также менее популярных, но связанных вариантов, которые я могу (и должен) включить в свою статью или сообщение в блоге. Этим достигается сразу две хорошие вещи:

• Включая варианты, я ориентируюсь на более широкую базу искателей (всех интересует одно и то же) с одним фрагментом контента. Это более эффективно, чем писать полную статью для каждого уникального ключевого слова.
• Используя варианты, в отличие от одной и той же ключевой фразы снова и снова, звучит более естественно и ближе к тому, как вы бы написали, если бы вам не нужно было беспокоиться о ключевых словах.

Что дальше? Напиши это!

Вы провели большую часть исследования ключевых слов; следующий шаг — написать свою чертову статью. Включите ключевые слова из списка, но не зацикливайтесь на плотности ключевых слов, иначе вы, вероятно, переусердствуете. Инструмент проверки плотности ключевых слов WordStream может помочь вам отслеживать, где вы вставили свои ключевые слова. Просто не забудьте использовать эти ключевые слова в здоровой умеренности. Поскольку вы пишете статью, специально предназначенную для этой группы ключевых слов, они должны органично вписываться в текст (без каламбура).

Куда идут ключевые слова?

• В тело текста , конечно. Вот хороший прием: выделите ключевые слова, чтобы понять, используете ли вы их слишком мало или слишком много. Используйте разные цвета, если вам нужно, чтобы отслеживать, сколько вариантов вы используете.
• В заголовок . Здесь рекомендуется использовать ваше основное ключевое слово, а не вариант с меньшим объемом. (См. наше руководство по тегам заголовков для получения дополнительной помощи по написанию SEO-оптимизированных заголовков.)
• В подзаголовках . Подзаголовки — это хорошая организационная практика, а также хорошая возможность работать с большим количеством ключевых слов.

Последние штрихи, или Втиснуть еще несколько ключевых слов!

Если вы отвечаете за фактическую публикацию своей статьи в Интернете (через систему управления контентом или программное обеспечение для ведения блога), есть еще несколько способов использовать исследование ключевых слов для оптимизации статьи. (Если вы не занимаетесь публикацией, вы можете передать эти советы любому подчиненному, который этим занимается.) Включите ключевое слово или его вариант в следующих дополнительных местах:

• Мета-заголовок : Многие CMS позволяют указать отдельные теги заголовка (h2) и мета-заголовка. Мета-заголовок — это тот, который появляется в результатах поиска. (Соответственно, если мета-заголовок полностью оптимизирован, у вас есть немного больше места для творчества в теге h2.)
• Мета-описание : Используйте свои писательские навыки, чтобы составить мета-описание, включающее релевантные ключевые слова, без механического звучания или простого перефразирования заголовка, и вы сможете повысить рейтинг кликов.
• Имена файлов изображений/атрибуты ALT : Если вы включаете изображения на свою страницу или в сообщение, используйте ключевое слово в именах файлов (например, make-money-online.gif). Также не забудьте использовать атрибут ALT, чтобы сообщить поисковым системам и пользователям, что это за изображение. Этот текст, а также заголовок или окружающий текст являются основным способом, с помощью которого Google узнает, что это за изображение.
• Анкорный текст : Ссылка на вашу новую страницу с нескольких других страниц вашего сайта с использованием вашего ключевого слова в качестве анкорного текста.

Вот оно! Под этим я подразумеваю, что речь идет о том, что вы, как копирайтер, можете сделать с точки зрения поисковой оптимизации на странице, ориентированной на ключевые слова.

Это правда?

Ну, не совсем — есть еще кое-что, что вы можете сделать после публикации, отслеживая результаты SEO с помощью аналитики:

• Посмотрите на источников перехода по ключевым словам для страницы. Они такие, как вы ожидали? Есть ли новые варианты ключевых слов? Рефакторинг их в вашем исследовании. Подумайте о том, чтобы добавить их на страницу или написать дополнительный контент с новой точки зрения.
• Проверьте свой рейтинг в поисковых системах по вашему основному ключевому слову.