Ярослав Яковенко, CEO группы компаний WebMate и сервиса для влогеров Weshare.video, рассказывает об эффективных способах SEO-продвижения на YouTube.

Шаг 1. Подбор ключевых слов

Настройка SEO на YouTube начинается с подбора ключевых слов и составления семантического ядра. Для этого необходимо:

• Создать список предполагаемых/ потенциальных ключевых слов. Самый простой способ – зайти на YouTube и воспользоваться функцией автозаполнения. Нужно просто ввести слово или фразу в поисковую строку. Видеохостинг автоматически подтянет несколько похожих по смыслу вариантов. Это популярные поисковые запросы, которые люди вводят на YouTube. Воспользуйтесь подсказкой и внесите их в список продвигаемых слов.
• Провести анализ популярных видео в своей нише и скопировать их ключевые слова. Оптимизация ключевых слов является главным аспектом SEO на YouTube. Если у видео много просмотров, наверняка оно оптимизировано под популярное ключевое слово.
• Использовать отчет YouTube Аналитики по источникам трафика для поиска ключевых слов. На вкладке «Просмотры» можно найти отдельные отчеты по разным типам источника трафика. Нас интересует «Поиск на YouTube» – поисковые запросы, которые привели зрителей к видео. Минус этого способа в том, что эти ключевые слова уже использовались для продвижения. Но иногда можно найти несколько новых.

После генерации списка необходимо провести отбор ключевых слов для продвижения, отдавая предпочтение тем, которые не имеют большой конкуренции.

Конкурентность определяется количеством результатов выдачи в поисковой системе Google по определенным фразам. Чем оно выше, тем более популярным является ключевое слово и тем сложнее по нему будет вырваться в первые строчки рейтинга.

Большинство просмотров на YouTube осуществляется непосредственно с платформы, но видео получит в 2-5 раз больше трафика, если его смогут найти в поисковике. Хитрость состоит в том, чтобы оптимизировать видео по ключевым словам, которые уже существуют в результатах поиска.

Все, что нужно сделать – это убедиться, что целевое ключевое слово получает не менее 100 запросов в месяц в Google (эту информацию можно получить с помощью Планировщика ключевых слов Google).

В отличие от «обычной» первой страницы выдачи со списком из десяти сайтов, для определенных ключевых слов Google резервирует область для результатов видео.

Как правило, Google использует результаты видео для следующих типов ключевых слов:

1. Инструкции.
2. Отзывы.
3. Учебники.
4. Все, что связано с фитнесом или спортом.
5. Смешные видеоролики.

Шаг 2. Взаимодействие с аудиторией

Чтобы видео лучше ранжировались в выдаче, оно должно заинтересовывать и захватывать внимание пользователей. Время, которое люди уделяют просмотру видео, называют удержанием аудитории.

Вот несколько важных факторов влияния на рейтинг YouTube:

• Комментарии к видео.

Комментарии сильно коррелируют с высоким рейтингом в результатах поиска. Поэтому важно просить зрителей высказать свое мнение и своевременно отвечать им. Оставляя комментарии, человек посылает сигнал YouTube, что видео его заинтересовало.

• Подписка после просмотра видео.

Если кто-то подписывается на канал после просмотра ролика, это показывает алгоритмам YouTube, что контент интересен. А это значит, что видео будет лучше ранжироваться. Попросите людей подписаться в конце ролика. Это простой и очевидный шаг, который значительно влияет на продвижение.

Огромное количество людей делится видеороликами в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Нужно помнить об этом. Когда видеохостинг видит, что люди распространяют информацию о просмотренных роликах, он считает их качественным контентом. Кроме того, благодаря соцсетям увеличивается трафик на YouTube.

• Рейтинг кликов (CTR).

Оказывается, YouTube уделяет пристальное внимание тому, какое видео выбирает пользователь в поиске. Очевидно, что чем выше CTR ролика, тем лучше. Отличный способ повысить CTR – создавать убедительные preview с кликабельными заголовками.

• Продолжительность видео.

Как и в случае текстовых статей в Google, более развернутое видео оценивается лучше. Например, если в YouTube ввести слово WordPress, 2 из 4 лучших видео будут длиннее 40 минут.

Однако не стоит фокусироваться на длительности видео, лучше направить силы на создание качественного и интересного контента. Если ролик интересный, то люди будут его смотреть.

Шаг 3. Оптимизация видео YouTube

• Ключевик вслух.

Произнесите ключевое слово в самом видео. Так YouTube лучше поймет, что ваш контент соответствует этому запросу, и поднимет его рейтинг.

• Название видео.

В названии видео рекомендуем использовать не менее 5 слов. Можно вписать в него главный ключевой запрос. Желательно, чтобы ключевое слово/фраза были в начале заголовка.

Описание видео помогает YouTube и Google понять его контекст. И чем лучше они понимают его, тем выше рейтинг и тем чаще ролик будет отображаться на боковой панели «Предлагаемое видео».

Основные рекомендации для описания:

1. Включите ключ в первые 25 слов.
2. Составьте описание объемом не менее 250 слов.
3. Используйте ключевое слово 2-4 раза.

Добавьте несколько ключевых слов, чтобы показать YouTube и Google, о чем видеоролик. Целевые теги помогают не только ранжироваться по ключевому слову, но и чаще видеть себя в похожих видео в боковой панели YouTube.

Используйте теги конкурентов. Если теги популярного у пользователей контента и вашего видео совпадают, есть хорошие шансы появиться в разделе «Предлагаемые видео».

В статье мы дали лишь базовые советы и рекомендации. Не забывайте постоянно совершенствовать свой канал – изучать аудиторию, контент, получаемый отклик от зрителя – и будьте всегда на шаг впереди конкурентов.

YouTube SEO: оптимизация и продвижение канала

Поисковое продвижение видео — один из способов увеличить количество просмотров роликов на YouTube-канале. Целью продвижения является получение более высоких позиций в поисковых системах и в поиске на «Ютуб». Для этого необходима правильная сео-оптимизация видеоролика.

Факторы, влияющие на ранжирование видео

До перехода к оптимизации важно определить, по каким параметрам поисковые системы оценивают ролики.

Среднее время просмотра. Это один из ключевых факторов успешной раскрутки. Учитывая его, старайтесь размещать на канале ролики длиной 4–8 минут. Для вирусного видео оптимальная длина — 1–2 минуты.

Заголовок с ключевой фразой. Название видео должно соответствовать фразе, по которой чаще всего его будут искать (ознакомиться со статистикой запросов для SEO на YouTube можно в Google Trends).

Ключевые слова в описании и тегах. По своей сути это Description при оптимизации страницы ресурса.

Количество просмотров. Чем больше людей увидели видео, тем оно популярнее и выше отображается.

Количество ссылок на видео. Также ссылкой является размещение ролика на каком-либо ресурсе.

Количество поделившихся. Чем больше людей сделали репост в социальных сетях, тем лучше для вас.

Количество подписчиков. При равенстве других факторов, например количества просмотров, выше будет показываться ролик с канала с наибольшим числом подписчиков.

Комментарии. Чем активнее пользователи оставляют комментарии под видеороликом, тем лучше.

Соотношение дизлайков и лайков. Система рассчитывает отношение лайков к дизлайкам, определяя таким образом рейтинг. Этот показатель говорит о том, насколько интересен сам ролик и насколько соответствует тематике.

Пошаговая оптимизация

Приступая к процессу оптимизации важно помнить, что в случае с видео главную роль играет содержание, качество и полезность. Если вы назвали видео «Как разбогатеть с помощью Youtube» и при этом загрузили ролик о размножении львов в естественной среде и накрутили просмотры, он не будет показываться в поиске. Рассмотрим процесс продвижения на примере видео известного блогера о том, как выбрать велосипед.

Шаг № 1. Ключи в названии ролика

Первое, на что мы обращаем внимание на поиске, – это название ролика. От его корректности напрямую зависит кликабельность. Поэтому, составляя тайтл, учитывайте три фактора:

• соответствие содержанию;
• соответствие ключу;
• привлекательность.

Также заголовок должен быть коротким, желательно до 70 символов. Вот что мы видим.

Такой заголовок отражает содержание, содержит ключевое слово и интересен для пользователя, как так в нём содержится конкретная информация.

Шаг № 2. Описание для оптимизированного видеоролика

Описание размещается непосредственно под видео на YouTube, а также выводится как сниппет в поисковой выдаче. Существует ограничение по символам – 1000 знаков с пробелами. Основная информация должна размещаться в первых 100–120 символах:

• факты;
• ключевая фраза;
• ссылка на ресурс или социальные сети.

Именно эта информация будет показана в превью. Остальное скроет кнопка «Ещё», поэтому не настолько будет учитываться поиском.

Вы можете включить дополнительный контент с вхождением ключевика в разных падежах, НЧ-запросы, LSI-запросы, подходящие по теме видеоролика.

Шаг № 3. Теги видеоролика на YouTube

Для тегов эксперты советуют использовать несколько слов. Первым должен быть указан ключ, по которому производится продвижение. Не используйте самые популярные хештеги, не имеющие отношения к видеоролику или к тематике продвижения. Теги прописываются через запятую. Указывайте не более 20–25 тегов в зависимости от видео. Для определения тегов посмотрите примеры конкурентов.

1. Введите соответствующий запрос и откройте первый видеоролик (топ-1) в новой вкладке.
2. Кликните правой кнопкой мыши и нажмите «Просмотр кода страницы».
   После открытия страницы с кодом нажмите «Ctrl + F» и во всплывшем окне поиска по странице введите «keywords».
3. Вы увидите, какие теги добавлял автор видео. Вы можете внести их списком в отдельную таблицу или сделать скриншот.
4. Просмотрите 3–5 роликов по этому алгоритму. Так вы сможете составить перечень общих метатегов и добавить их к своему видео.

Шаг № 4. Категория видеоролика

В разделе под названием «Дополнительные настройки» выберите соответствующую по теме категорию видеоролика. При этом он должен абсолютно соответствовать ей, чтобы отображаться в разделе «Рекомендованные». В выбранной категории должно быть как можно меньше видео конкурентов.

Шаг № 5. Обложка

Чтобы повысить кликабельность, лучше использовать как обложку не автоматически сгенерированную YouTube картинку, а разработать собственную. Для этого можно использовать сервис Canva, там можно найти формат, специально разработанный для создания превью к видео на YouTube. На обложку можно добавить основные темы, затронутые в видео, или просто написать заголовок ролика.

Видео, которые размещены на YouTube, хорошо ранжируются различными поисковыми системами. Именно поэтому нельзя игнорировать SEO-оптимизацию видео. Данный источник приносит дополнительные просмотры и трафик. Также для раскрутки канала на YouTube важны:

• красивое оформление;
• логотип;
• комментирование других каналов для получения ответных комментариев;
• паблик канала в других социальных сетях;
• размещение видео на самых просматриваемых страницах вашего сайта;
• публикация видео на Pikabu, Surfingbird, Yaplakal и прочих.

Как оптимизировать канал на YouTube — пошаговое руководство

Не так давно в блоге были опубликованы ряд статей про оптимизацию и раскрутку видео на YouTube, а именно:

—       Подбор ключевых слов для YouTube

—       Как оптимизировать видео для YouTube

—       Как раскрутить видео в YouTube, получить ТОП и трафик – большое руководство

Но в статьях и руководстве не было рассмотрены моменты, как оптимизировать канал на Ютубе. Именно про то, как оптимизировать канал на YouTube с примерами и важными нюансами сегодняшняя статья.

Если провести небольшую параллель, то:

—       страница видео = страница сайта

—       разделы на канале = разделы сайта

—       страница канала = ваш сайт на Ютубе

Для того, чтобы получать лучше результаты от вашего канала, его желательно хотя бы базово оптимизировать. В статье мы детально рассмотрим такие моменты, как:

А теперь перейдем по всем моментам детально:

1.    Оформление

Первое на что стоит обратить внимание это:

—       фоновое изображение

—       сведения

—       ссылки

Это самые первые 3 момента, которые очень быстро можно сделать.

Когда вы посмотрите справа, то вам показываются рекомендации по оформлению канала.

Давайте более детальнее:

А) Фоновое изображение

Для добавления фонового изображения нажмите:

Далее переходим к загрузке изображения:

Важно: обратите внимание на размер картинки, который рекомендуем сделать YouTube.

Если не обращать на размер изображения внимание, то можно долго намучатся с ним.

Что написать или отобразить на изображении?

Можно:

—       структурировать ваши основные направления

—       поставить картинку в тему, к вашему бизнесу

—       изобразить логотип компании

—       поставить актуальное предложение (мероприятия, акции и т.д.)

Мы сделали так:

Обычно лучше сделать так:

—       посмотреть похожие каналы по вашей тематике

—       сделать в стиле вашей компании или сайта

—       и попробовать сделать так, чтобы дизайн отличался

Цель фонового изображения, дать понять, о чем это канал на Ютубе пользователю.

Б) Сведения

В сведении к каналу мы пишем о чем этот канал. Можно описать как кратко, так и детально.

А можно и очень кратко описать, например:

Описание никак не повлияло на то, что канал стал очень популярным и его видео смотрят миллионы человек.

В) Ссылки

Ссылки мы добавляем так же через раздел сведения.

Первая ссылка, будет отображаться в шапке над фоновым изображением канала. А так же ссылки на социальные профили тоже.

Поэтому, ссылки добавляем обязательно. Ведь по ним будет идти трафик на сайт и страницы соц. сетей.

Это основное, что нужно сделать сразу, при создании канала на Ютубе. Желательно сделать сразу.

Переходим к очень важному этапу оптимизации канала на YouTube – плейлисты.

2.    Плейлисты

Плейлисты – это внутренние категории или разделы вашего канала. Чтобы все было по полочкам и структурировано, то за это отвечают именно они.

До создания этой статьи видео на нашем канале выглядели вот так:

Все видео в одну ленту. Как и у большинства каналов. Цель организации и оптимизации разделов:

—       лучше видимость

—       топ по ряду запросов

—       удобство для пользователей

Для создания плейлистов переходим:

В настройках плейлиста ставим:

Важно: название вашего плейлиста, это ключевое слово, которое выводиться в title, поэтому некоторые разделы можно назвать нужными ключевыми словами.

После того, как мы создали плейлист, переходим к добавлению видео в него.

Лучше всего добавлять видео по ссылке. Это сделать быстрее всего. Вставили ссылку и добавили видео в ваш плейлист.

После того, как вы добавили все видео в нужный плейлист, то к плейлисту можно сделать текстовое описание. Например:

В итоге мы добавляем описание, которое четко описывает нужный плейлист.

Хорошо сделано у наших коллег, WebPromoExperts:

Структуризация видео, особенно если его много, помогает быстрей пользователям найти контент на вашем канале. А так же поднять ряд разделов в топ.

3.    Разделы на главной

После того как мы создали плейлисты, сразу возникает вопрос: а как их добавить на главную страницу? Так чтобы на главной странице все было структурировано.

Вот, что об этом пишется в рекомендациях по оптимизации от YouTube:

Но как так сделать?

А) Изменяем настройки обзора

Нужно просто нажать на включить:

Дальше сохранить. После чего у вас сразу отобразятся возможности добавить трейлер и раздел к каналу.

Б) Добавляем разделы на главной странице канала

Чтобы добавить раздел, нажимаем кнопку «добавить раздел»:

Важно: она появиться после того, как вы выполните настройки в пункте А.

После чего, выбираете то, что вы хотите видеть на главной странице. А так же выбираете формат расположения блоков.

Чтобы настроить четко все по разделам, то лучше добавлять разделы по одному, например:

Просто в настройках выбираем один плейлист, ставим правильную ссылку и добавляем. Тогда каждый раздел создаем по отдельности.

После чего все выглядит хорошо структурировано, а именно:

Какие разделы выводить выше, а какие ниже решайте сами. Обычно все делается на основании приоритетов или ваших личных соображений.

4.    Трейлер канала

Трейлер канала обычно в себе содержит видео в котором:

—       приветствие и кратко про сам канал

—       новое свежее видео, которое нужно всем показать

Так как это первое видео, которое смотрит пользователь, попав на ваш канал. То ему нужно уделить внимание.

Чтобы добавить трейлер, нажимаем на кнопку «добавить трейлер»:

Выбираем нужно видео из загруженных на вашем канали, или просто вводим ссылку и быстро находим нужное видео.

Далее выбираем и сохраняем видео. В итоге это выглядит так:

Трейлер канала можно постоянно менять. Например, совсем недавно мы сделали видео про то, как работает «раскрутка сайта» и выложили его на YouTube.

Оно информационно – продающее и наша с задача перенаправлять посетителей в первую очередь именно на него.

5.    Избранные каналы

Это ссылки на другие каналы на Ютубе, которые вы так же рекомендуете своим пользователям.

Зачем это нужно?

По-мимо вашего канала, существует еще ряд качественных каналов, которые так же могут быть полезны вашим подписчикам и посетителям.

Это помогает:

—       вашим посетителям

—       привлечь новую аудиторию на ваш канал

Если контент на вашем канале качественный, то другие так же будут рекомендовать ваш канал. В итоге дополнительные посетители.

Это как раньше в блогосфере были сквозные ссылки с блогрола. Когда блоггеры обменивались сквозными ссылками с другими блоггерами.

А) Находим каналы

Б) Добавляем каналы

В итоге при просмотре вашего канала, справа будет такое:

Если ваш канал другие пользователи добавят себе как рекомендованные, то картина будет такой же на их каналах.

В заключение

В данной статье приведены самые основные момент оптимизации канала на YouTube, которые желательно сделать, чтобы сам канал показывался выше по нужным запросам, а так же вашим пользователям было как минимум удобней.

Оптимизация канала занимает не много времени, если у вас:

—       есть заранее подготовленное фоновое изображение (или если вы дизайнер)

—       есть видео контент на Ютуб канале

В ближайших статьях мы так же рассмотрим раскрутку самого канала и как это можно сделать.

Оцените статью

YouTube SEO в 2019 году. Оптимизация вашего канала за 5 шагов

Это также все более конкурентная среда.

YouTube не раскрывает, сколько создателей используют платформу. И очевидно, что есть разница между тем, кто публикует ежедневно и имеет более 100 000 подписчиков, и тем, кто когда-либо загружал видео. Тем не менее, оценки варьируются от 50 до 150 миллиардов.

Мы знаем, что у YouTube более 1,8 миллиардов пользователей в месяц, что почти равно 2,27 миллиардам Facebook.

Оптимизация вашего канала YouTube не должна быть запоздалой мыслью.

У тех, кто действительно преуспевает на YouTube, есть отличные каналы. Они хорошо выглядят, демонстрируют свои лучшие видео и общаются с другими в своей нише. Они являются местом назначения сами по себе.

И они продвигают лучшее взаимодействие и больше просмотров видео там. Это очень важно, когда речь идет о том, чтобы ваши видео были в рейтинге в результатах поиска YouTube (и Google).

Вот пять указаний для обеспечения оптимизации вашего канала YouTube.

1. Добавить канал искусства

Искусство канала в случае YouTube относится к баннеру, который простирается в верхней части страницы между строкой поиска и заголовком канала.

Само собой разумеется, что это должно быть бросающимся в глаза и фирменным – а также иметь размеры до оптимальных 2560 x 1440 пикселей – но это может быть намного больше.

Это также может быть место для обмена важной информацией о канале, например, в какой день недели загружаются видеоролики.

Как вы можете видеть, этот баннер – главная недвижимость, где канал сообщает нам, в какие дни недели он публикует новый контент. У него также есть призыв к действию (справа), чтобы убедить нас подписаться, а также ссылки на его рекламный магазин, Facebook, Instagram и Twitter прямо на баннере.

2. Показанное видео или трейлер канала?

YouTube также дает вам возможность показать популярное видео или – для пользователей, которые еще не подписаны – трейлер канала.

Многие успешные каналы предпочитают размещать видео, которое они видят как хороший пример остального контента. Но, конечно, можно добиться большего успеха с привлечением пользователей к подписке, сделав специальный трейлер о вашем канале.

В любом случае, не забудьте использовать окно описания до полного эффекта, включив около 100 слов (или около 500 символов), чтобы сообщить посетителям и алгоритму Google/YouTube, что представляет собой ваш канал.

3. Плейлисты

Как только вы действительно начнете создавать контент на YouTube, плейлисты, безусловно, помогут сделать навигацию более удобной.

Группировка популярных видео или видео с похожей темой – это хороший выбор. Вы будете знать свой контент лучше всего, когда речь заходит о том, какие видео хорошо работают вместе. Здесь нет жесткого и быстрого правила.

Помните, с точки зрения SEO, видео, которые получают хороший трафик и вовлеченность, имеют тенденцию оценивать лучше.

Таким образом, можно легко найти видео, группируя и связывая другие похожие видео/плейлисты на вашем канале из каждого описания видео. Это облегчит жизнь зрителям.

Не просто полагайтесь на YouTube, чтобы получить свой контент в следующий ряд после других похожих видео.

Будьте смелыми с плейлистами и ссылками на них.

4. Не забудьте вкладку «О программе»

Это не самая заметная страница, но YouTube предоставляет вкладку «О программе», чтобы вы могли добавить описание своего канала.

Судя по всему, вы можете быть настолько многословным, насколько вам нравится здесь. Вы также можете добавить деловую электронную почту и ссылки на веб-сайт/социальные сети и т. д.

Ссылки внутри основного текста там не кликабельны, но есть специальная область ссылок внизу страницы.

5. Ссылка на другие соответствующие каналы

Связь с конкурентами может показаться немного странной, но это соответствует духу сообщества YouTube.

Считаем, что лучше всего думать об этом с точки зрения придания ценности вашим посетителям/подписчикам. Сделайте так, чтобы им было легко просматривать другой интересный контент.

Будьте частью разговора.

Убедитесь, что вы загружаете лучший контент, который вы можете. И вы можете просто найти другие каналы, которые начинают ссылаться на вас.

Выводы для оптимизации канала YouTube

Каналы YouTube действительно могут быть эффективно использованы для того, чтобы ваш видеоконтент был максимально видимым.

Хорошая канал исскуства, размещение вашего лучшего контента впереди и по центру, а также повышение навигации по вашей растущей коллекции видеоконтента с помощью плейлистов и ссылок действительно важны.

Хорошо оптимизированный канал – это хороший способ подтолкнуть некоторые важные.

Другие факторы рейтинга YouTube

• Количество просмотров – По-прежнему важный показатель популярности. Лучшая видимость в хорошо оптимизированном канале может улучшить просмотр нового видео, прежде чем у него будет слишком много времени для ранжирования. Это может помочь держать счетчик в хорошем состоянии после того, как видео установлено. В свою очередь, это сигнализирует YouTube, что это все еще важно.
• Плотность просмотра – Плотность просмотра важна для YouTube. Если ваше видео получает много просмотров за короткий промежуток времени, оно с большей вероятностью будет повышено в рейтинге.
• Лайки – Они дают представление о вовлеченности вокруг видео. И, просто, чем более заметным является ваше видео благодаря вашему каналу, тем больше потенциал для лайков и позитивных настроений. (Предполагая, что ваш контент великолепен!)
• Комментарии – Способ для YouTube оценить авторитетность и актуальность видео. И, скорее всего, даст вам возможность отвечать, генерировать обновления и поддерживать дух сообщества YouTube.

YouTube довольно щедр в том, что позволяет вам делать.

Если ваш видеоконтент силен и хорошо оптимизирован – вы должны сделать это для себя, чтобы убедиться, что канал, в котором он находится, тоже светит.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

SEO оптимизация видео на YouTube

Видеоролик на популярной онлайн-площадке – лучший способ донести до целевой аудитории нужную информацию. Будь то обучающий курс или реклама с целью продвижения какого-то товара. Главное преимущество в размещении ролика на YouTube – то, что, помимо уже имеющейся базы клиентов, к числу посмотревших добавляется и собственная аудитория площадки, на которую загружено видео. Эффективность роликов в маркетинге объясняется тем, что это самый современный на сегодняшний день способ донесения информации. Используются: видеоряд, аудиодорожка, и текст – сразу три канала вместо двух или одного, как в случае с обычными статьями на сайтах или аудио-подкастами на интернет-радио. Интерес пользователей к текстовому контенту постепенно падает и все меньше людей читают какой-либо текст и уж тем-более заходят в Википедию. Большинство предпочитает ролики.

Поисковые системы учитывают, что видеоролики для аудитории представляют больший интерес, чем приевшиеся статьи. Во многих нишах в выдаче Google первые строчки занимают видео с YouTube, отсортированные по сложному алгоритму, определяющие степень соответствия контента пользовательскому запросу. При этом учитывается описание, комментарии, количество просмотров, и соотношение лайков и дизлайков. На поведение пользователей повлиять можно как путем улучшением качества видео так и путем накрутки что в обоих случаях потребует хорошего вклада времени и средст. А вот оптимизировать описание ролика и несколько других мелких моментов – посильная задача, которую не стоит обходить стороной.

Почему выбирают YouTube?

Мелкие сервисы для хранения медиа-контента поглощаются более крупными игроками вроде YouTube. Гиганты предлагают хорошие условия для размещения своего контента, за особенно качественные и популярные среди аудитории работы площадка выплачивает авторам деньги, позволяя разместить в ролике рекламу.

В отличии от обычных хранилищ, YouTube не ограничивает авторов видео лимитами на вес файла и не удаляет его в случае, если ролик не просматривается слишком долго. Что присутствует на файлообменниках и менее популярных площадках. От размещения видео на собственном сервере стоит отказаться. Это не привлечет дополнительного потока потенциальных клиентов и не позволит заняться контент-маркетингом в полной мере, а лишь займет место на сервере и увеличит нагрузку. Между тем, YouTube – абсолютно бесплатный канал привлечения клиентов, на котором результат зависит исключительно от качества контента, который бренд выкладывает как рекламу или презентацию.

Помимо прямой выгоды от размещения, YouTube предлагает и косвенную. Нужная бренду аудитория присутствует здесь в огромном количестве: если кто-то из нескольких миллиардов, в случае, если бренд международный, или ста миллионов, если действует только по России и СНГ, пользователей наберет в поиске что-то вроде “какой чехол выбрать на телефон”, есть вероятность того, что этот человек увидит в выдаче именно ваш ролик. Учитывая количество пользователей на площадке, за продвижение в ТОП стоит побороться. На YouTube есть свои способы продвижения, отдаленно напоминающие те, которые используются в SEO.

Оптимальная продолжительность видео

Нужно понимать, что внимание конкретного зрителя не принадлежит исключительно вашему ролику. Наверняка в панели вкладок его браузера, помимо продвигаемого вами видео, открыто еще как минимум три с похожим названием сайтов, и страница диалогов в соц сети. В таких условиях человек оценивает новую информацию, которой и является любой ролик, по первым минутам. Если первые минуты не вызывают интереса и продолжительность больше 10 минут, то скорее всего ролик будет закрыт или оставлен “на потом”.

Социологи и маркетологи, изучающие потребительское поведение в Сети, сошлись во мнении, что лучше всего доносят свежую информацию короткие видео до 5 минут. Часто крупнейшие бренды презентуют продукты в двух-трех минутных роликах, иногда нижняя граница спускается до 30 секунд – для этого видеоряд должен быть напряженным, аудиодорожка качественной, а ролик в целом напоминать демонстрацию умений голливудской студии.

В коротких видеороликах трудно описать товар объективно, рассказать обо всех его плюсах без использования маркетинговых приемов. Крупнейшие интернет-магазины, имеющие в ассортименте много однообразных товаров, которые нужно как-то продать, прибегают к классическим и многим надоевшим приемам вроде создания образа счастливого человека: герой ролика – сияющий от счастья представитель ЦА, пользующийся рекламируемым товаром. Это может быть кухонный нож или автомобиль.

Еще один хороший формат для коротких роликов – быстрая демонстрация того, как можно применить товар. Достаточно одной сцены.

При таком подходе к сценарию можно загрузить на площадку 30 секундный ролик и собрать множество просмотров, которые конвертируются в реальных клиентов. А если ролик станет вирусным, то есть, начнет распространятся по принципу сарафанного радио из-за качества или необычности, то бренд может получить ощутимый прирост продаж.

Зацепить внимание зрителя

Зацепить внимание зрителя нужно в первые минуты, а лучше секунды, просмотра. Для этого часто используют так называемые интро – эффектную заставку в начале видео. Обычно в ней фигурирует логотип компании или какой-то её маскот, узнаваемый символ, ассоциирующийся с брендом. Классика современных интро – логотип, собирающийся из осколков, появляющийся из дыма, или кристаллизирующийся из льда на пустом месте.

Для создания эффектного интро не нужно быть моушн-дизайнером и талантливым 3D-шником. Существует масса шаблонных решений, способный вызвать “ВАУ” у неискушенного зрителя и спровоцировать на дальнейший просмотр.

Можно найти уже созданный кем-то проект под любую популярную программу для видеомонтажа и просто поменять логотип на свой. В специально созданных для шаблона проектах он текстовый и поддается редактированию.

Даже не самое оригинальное и сложное интро гарантированно увеличит процент людей, которые продолжат просмотр. Яркое вступление помогает зрителю сразу прочувствовать атмосферу и настроение ролика, это приятнее, чем оценивать происходящее сразу, когда информационный видеоряд начинается с первой секунды. Помимо погружения в просмотр, хорошее интро способно сформировать бренду нужный имидж. Яркий и молодежный или сдержанный и консервативный, в зависимости от того, какие услуги предлагает компания.

Описание ролика

Под видеороликом размещается описание. Особенно качественные тексты можно видеть под роликами именитых брендов и популярный на площадке авторов – они составлены с учетом множества моментов, помогающих продвижению на самой площадке и вне её. Ключевые слова и фразы, размещенные под роликом, помогают индексации и пользователям, вводящим запрос в поисковую строку YouTube. Часто в описании указывают ссылки на партнерские ресурсы или сайт проекта, бренда. Оставить ролик без какого-либо сопроводительного текста – самая большая ошибка, которую можно допустить в продвижении.

Стремитесь отобразить в описании не только главную суть ролика, а максимально подробно расписать все происходящие в нем моменты, основные этапы. Больше ключевых слов – больше просмотров и, соответственно, клиентов.

Практически все медиа-личности указывают в описании ссылки на свои страницы на других площадках. Аудитория YouTube, заинтересованная брендом или человеком, переходит по ним.

Оптимизация заголовка

Начинающие авторы размещают в заголовке совершенно лишнюю информацию, которой место в описании: дата проведения мероприятия, ведущие, использованная музыка, и другие, рассеивающие зрительское внимание, факты. Заголовок должен быть коротким, броским, и хорошо отражающим суть видео. Не стоит перегружать и делать его длинным. Большее количество просмотров собирают ролики с коротким названием. В заголовок удобно ставить ключевое слово, по которому планируется продвижение.

Комментарии под видео

Не нужно отключать комментарии, если ролик цель ролика – продать или прорекламировать что-либо. Потребителю важно видеть мнения других людей о товаре, чтобы на их основе принять решение о покупке. Когда он видит, что функция комментирования намеренно отключена, начинают появляться сомнения в качестве продукта и добросовестности бренда. Отключение комментариев оправдано лишь в остросоциальных и провокационных роликах, разделяющих аудиторию на два противоположных лагеря со своими мнениями, которые зачастую выражаются в не самой пристойной форме.

То же касается и функции оценивания ролика. Соотношение лайков к дизлайкам и количество просмотров помогут зрителю сориентироваться в ситуации, сразу решить, смотреть ролик или пройти мимо. Видео, в которых не отключены комментарии и присутствует функция оценивания, чаще попадают в ТОП площадки и лучше индексируются поисковыми системами, т.к. у них появляется дополнительный пункт статистики релевантности материала.

На YouTube работает только честное продвижение. Не стоит рисковать с накруткой просмотров, лайков, и покупкой положительных комментариев. Они не принесут ровным счетом ничего, а лишь поставят под угрозу существование канала. Может и не сразу, но каналы с накрученными просмотрами блокируются системой. В лучшем случае, накрученное просто спишут, в худшем – канал получит санкции.

С негативными комментариями нужно работать. Желательно обходиться без удалений отрицательных мнений, ведь в естественной среде не может быть ситуации, когда комментарии всегда положительные. У любого бренда есть поклонники и ненавистники. Последним нужно дать возможность выразить свое мнение, чтобы у первых был еще один повод любить бренд – за честную политику в комментариях.

Оптимизация аккаунта

Аккаунт на YouTube со всеми созданными им каналами индексируются поисковыми системами. Важно заполнить личный профайл и сделать описания ко всем своим каналам, в которых рассказать, какого типа ролики будут публиковаться и от имени какого бренда или организации ведется канал. Пользователи из поиска не смогут найти ваш канал, если у него не будет описания, также они не смогут сразу понять, какого характера канал перед ними и стоит ли знакомиться с его содержимым – обычно большая часть пользователей просто уходит на другой, у которого с описанием все в порядке.

Распространение видео

Лучший способ распространить какой-либо контент – сделать его вирусным. Иногда это происходит без участия автора, если ролик действительно качественный и ему есть чем заинтересовать нового зрителя, не знакомого ранее с творчеством автора и продукцией бренда. В таком случае он распространяется от одного зрителя к другому, они сами рассказывают о нем своим друзьям и знакомым. Яркие примеры – все ролики, собравшие более двух миллионов просмотров, их однозначно можно считать вирусными.

Если же ролик не столь выдающийся, стоит напомнить зрителю, что было бы неплохо поставить свою оценку. Обычно подобный призыв помещают в конец видео.

Ошибки оптимизаторов

В разное время для продвижения роликов на YouTube использовались разные методы. Когда-то накрученные просмотры и иные манипуляции помогали выйти в ТОП и получить контракт с партнерской программой площадки, позже с подобными действиями стали бороться. В сети все еще можно найти статьи, описывающие различные схемы манипуляций с YouTube, которые якобы помогут получить высокие рейтинги без прикладывания усилий по производству качественного контента и его оптимизации. Естественно, сегодня подобное не работает.

Развивайте канал честными методами. Все манипуляции с площадкой пресекаются с такой же жесткостью, как и попытки повлиять на поисковую выдачу Google или Yandex: поисковая система в курсе всех черных методик из прошлого и с большим удовольствием блокирует сайты и ролики, которые используют их в настоящем.