Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта.

Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

Поисковая выдача (органическая выдача в SEO): что это

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Поисковая выдача (син. Серп, или SERP, сокр. от англ. Search Engines Result Page) — это страница с результатами поиска.

Характеристика

При запросе в поисковую систему пользователю демонстрируется страница со структурно расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией. Под ссылками располагается пара строк с описанием сайта, так называемый сниппет, на основании которого пользователь решает, перейти ему на данный сайт или нет. Ссылки строятся согласно определенной иерархии, составленной поисковой системой.

Помимо ссылок на серпе можно найти блоки контекстной и графической рекламы, и последующие страницы выдачи с ссылками. На серпе можно также найти шорткаты, или быстрые информативные ответы на запрос пользователя, которые выдаются поисковиком. Разные системы на один и тот же запрос показывают разные шорткаты. На запрос «погода в Москве» Яндекс, например, покажет текущую ситуацию с московской погодой.

Как отбираются запросы?

У каждой поисковой системы своя собственная выдача. Если сайт в ТОПе Google, то это не значит, что он в ТОПе Яндекса, и наоборот. Особенно наглядно это проявляется в коммерческой сфере. Стоит набрать «купить телефон» в Яндексе и Google, и сразу увидишь немного разные страницы выдачи. Дело в том, что у каждой поисковой машины есть свои собственные критерии определения релевантности. Они часто обновляются и известны немногим, но каждая система настаивает на уникальности и точности систем отбора, которые защищают пространство серпа от некачественных сайтов и их контента.

Если на сайте есть несколько страниц, содержащих ответ на запрос, то Google будет ставить эти страницы рядом в качестве главной и второстепенной. Такой главный ответ, состоящий из одних релевантных ссылок, называют органическим результатом.

SEO-продвижение: когда ждать результатов?

Когда мы платим за работу, то хотим видеть результат — это совершенно логично. И желательно, чтобы он был заметен как можно скорее. Но только не когда дело касается SEO-продвижения: SEO не терпит суеты.

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — один из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. Он позволяет сайту продвигаться в поисковой выдаче, что увеличивает посещаемость и повышает продажи. Ещё один плюс: сайт наполняется качественным контентом — а значит, доверие клиентов к бренду растёт. Однако первые успехи будут заметны не сразу.

Результаты для «возрастных» сайтов начинают проявляться минимум через три месяца, для новых — через шесть. Такие сроки — не недостаток, а особенность SEO-продвижения. И если специалист обещает быстрое достижение нужных целей, то стоит усомниться в его компетентности.

А почему так долго?

Чтобы ответить на этот вопрос, для начала обратимся к понятию индексации.

Страница должна попасть в индекс и начать ранжироваться. Для этого поисковому роботу нужно зайти на сайт и корректно прочитать содержимое. У разных сайтов разная скорость обхода, она зависит от ряда факторов. Основной — возраст домена. Чем он старше и весомее, тем больше краулингового лимита (количество страниц, которые робот индексирует за один визит) ему выделяется.

Из этого следует стандартный план действий SEO-специалиста. В первый месяц выполняются самые объёмные работы, которые являются основополагающими для дальнейшего продвижения:

• сбор семантического ядра — на его основе мы формируем рекомендации по доработке структуры сайта;
• технический аудит сайта;
• начало оптимизации для подготовки к правильному индексированию;
• формирование технического задания для копирайтера по написанию текстов;
• анализ и внесение правок в метатеги.

К написанию текстов копирайтер приступает в начале второго месяца сотрудничества с клиентом, к концу они размещаются на страницах. И только к третьему месяцу работ мы получаем технически подготовленный сайт с частью текстов, по которому можно делать первые оценки. Часто сайты большие, и наполнение контентом занимает до полугода. Соответственно, эффект будет постепенным.

Что влияет на результат?

Перечислим ключевые факторы:

• Возраст домена. Как мы уже отметили выше, это один из основных пунктов. Как ни удивительно, старые сайты без серьёзной проработки занимают в поисковике более высокие позиции, чем их новые конкуренты, где всё продумано от и до.
• История. Если ранее сайт продавал ссылки или получал бан в поисковых системах, то на его продвижение понадобится значительно больше времени. Светлое прошлое — всегда преимущество.
• Способы продвижения. Алгоритмы оценки сайтов и поисковой выдачи регулярно совершенствуются, появляются новые SEO-тренды. На первое место выходят юзабилити, адаптация под мобильные гаджеты, скорость загрузки. И контент, который, как известно, король — причём его оформление так же важно, как и содержание.
• Конкуренция в нише. Чем она выше, тем сложнее продвигаться. Но при грамотном анализе конкурентов эта задача решается.
• Взаимодействие заказчика с исполнителем. Разработка стратегии и внесение в неё корректировок, согласование техзаданий — всё это происходит при активном участии клиента. Понимание общих целей существенно облегчает процесс.

Почему сделать быстро не получится, да и не нужно

Поисковая оптимизация — тот самый случай, когда тише едешь — дальше будешь. Времена скрытого текста, невидимых ссылок и прочих методов чёрного SEO давно прошли — сегодня алгоритмы и фильтры за такое наказывают.

SEO в 2021 году: ТОП-10 распространенных заблуждений

Многие привыкли считать, что SEO – это что-то эфемерное и настолько сложное, что сами специалисты с трудом понимают, какой бубен выбрать сегодня и как именно станцевать для продвижения того или иного сайта. На самом деле это не так. Несмотря на то, что процесс SEO во многом зависит от третьей стороны (поисковых систем) и по большому количеству аспектов строится на гипотезах, практически все они подтверждаются или опровергаются с вполне измеримым результатом.

Заблуждения о продвижении сайтов в поисковиках передаются из уст в уста и одинаково беспокоят как заказчика, так и исполнителя. В этой статье мы постараемся разобрать ошибочные SEO-стереотипы, с которыми сталкиваемся в своей практике в последнее время.   

Заблуждение #1. Нетленное:

«SEO не работает / SEO R.I.P.»

Реальность. SEO-продвижение будет жить, пока живы поисковые системы. Действительно, продвижение трансформировалось в довольно непростой процесс, вызванный развитием алгоритмов, основанных на ИИ, и стремлением поисковиков к «платной» рекламной выдаче.

Однако, если все пространство SERP будет заполнено платной рекламой, поисковик превратится в банальную доску объявлений, и потеряет ощутимую долю пользователей. Поэтому без органической выдачи – никуда!

Заблуждение #2. Печальное:
«Выйду в ТОП-10, будет много клиентов»

Реальность. Тут мы имеем дело с пессимистичной историей, вытекающей из предыдущего заблуждения.

Сегодня первая страница SERP для коммерческих запросов, особенно в Яндексе, очень часто не дает пользователю полной свободы выбора. В топе выдачи мы видим в основном рекламу и колдунщики, «непотопляемые» агрегаторы и маркетплейсы. При этом первая органическая позиция сдвигается аж на второй экран или теряется в них.

Пример из жизни нашего клиента (регион: г. Москва)

Первый экран на мониторе стандартного размера. Органической выдачи нет. 

Второй экран. Уже видим первое место в выдаче, которое теряется среди прочих представлений и изображений. 

Третий экран. До него доскроллят только 40% пользователей. Включает в себя также всего один органический результат.

Встречает нас, вроде бы, органикой, но с «Авито» и несколькими сайтами-агрегаторами среди прочих результатов. Кроме того, здесь мы видим расширенный сниппет в виде «карусели» статей информационного блока с картинками.

Перед закрывающей страницу рекламной выдачей можно увидеть еще пару позиций с сайтами из органики.

В данном случае наш клиент находится в ТОП-10 Яндекса по частотным и высококонкурентным запросам. Однако трафик, который приводит именно органика по ВЧ-запросам, в его случае очень скуден. Рекламный баннер в вертикальной выдаче принадлежит нам, и можем отметить, что только он один забирает львиную долю трафика (из расчета спроса) за время его показа.

Такая выдача формируется не по всем запросам и не в каждой тематике, однако стоит понимать, что SEO в некоторых тематиках просто необходимо дополнять другими каналами: представлением в сервисах Яндекса, работой с репутацией, социальными сетями, контекстом, регистрацией в авторитетных агрегаторах, пиаром и т. д.

Заблуждение #3. Необдуманное:
«Высокочастотные запросы – наше все»

Реальность. Очень большой процент посетителей, попадающих на сайт из поисковиков и совершающих в итоге покупку, вводят в поисковую строку среднечастотные или низкочастотные детализированные запросы. Поэтому охватывать СЧ и НЧ «long tail» семантику очень важно.

Частотность запросов или какие-то формулировки ключевых слов часто становятся камнем преткновения между SEO-специалистом и клиентом.

Во-первых, сами поисковики, формируя свою выдачу, меняют поведение людей. Выдача по одно- и двухсловникам часто информационная, и чтобы быстрее получить подходящий ответ, человек уточняет вопрос.

Во-вторых, частотные запросы, как правило, подвергаются высокой конкуренции. В результате выдача плотно занята «акулами бизнеса» вашей отрасли, а компании поменьше появляются в топе лишь на время (например, вследствие работы «однорукого бандита»). Зачастую приходится конкурировать с информационными сайтами и ресурсами, которые по сути не являются конкурентами, но появились в выдаче из-за смешанного интента запроса:

Хрестоматийный сеошный пример: «купить зАмок» и «купить замОк» 

В-третьих, очень часто оптимизаторы продолжают безрезультатно сливать бюджет и силы на ВЧ-запросы, хотя при тех же ресурсозатратах могли бы привести больше трафика с СЧ и НЧ.

В-четвертых, владельцы бизнеса периодически некорректно интерпретируют показатели того же сервиса Яндекс.Wordstat, полагая, что без использования поисковых операторов видят количество людей, запросивших информацию с помощью конкретного запроса.

Здесь мы видим спрос по всем ключевым словам, в которых присутствовала указанная фраза в любой форме и в любом порядке, включая нецелевые для нас запросы.

Уточнили запрос с помощью оператора «кавычки». Оказывается, запрос не такой уж и частотный.

Уточнение формы слов еще немного убавляет частотность.

Заблуждение #4. Устаревшее:
«Позиции в топе — лучший показатель эффективности SEO»

Реальность:

• На примере второго заблуждения мы показали, что находиться в ТОП-10 поисковой выдачи даже по частотным запросам (а в ряде случаев особенно(!) по частотным запросам) не значит получать много трафика на сайт. Выдача загружена рекламой, колдунщиками, агрегаторами. Нулевая позиция и вертикальный поиск забирают CTR. Отсюда вытекает, что позиции – некорректный KPI, особенно если трафик на сайт не растет.
• Позиции очень нестабильны. «Шторм» выдачи очень высок. К слову сказать, во второй половине 2020 года он был настолько высок, что анализ позиций мешал аргументированной аналитике интернет-документов. Это касается и Яндекса, и Google. Доработка и «подкрутка» поисковых алгоритмов часто приводит к тому, что сайт утром находится в ТОП-5, а вечером он может быть далеко за ТОП-10, и наоборот. Более-менее стабильно держались в топе только известные трастовые ресурсы, но и для них по ряду запросов наблюдались скачки позиций, что снова подтверждает тезис о том, что позиции – не самый корректный показатель эффективности.

Вот типичный пример индекса изменения выдачи по десятибалльной шкале от TOPvisor на начало 2021 года (Яндекс Москва)

А это Google регион Москва

• Как правило, продвигаясь по позициям, в качестве показательной метрики, выбирают ВЧ и СЧ запросы, что само по себе не верно (третье заблуждение мы только что разобрали). И тогда SEO-специалисты, желая выполнить основную цель клиента, фокусируют внимание именно на них, зачастую упуская много трафика и потенциальных лидов с гораздо более быстрым и дешевым прогнозом. Например, продвигать по позициям интернет-магазины некорректно от слова совсем. Обычно коллеги собирают для себя огромные семантические блоки из десятков тысяч поисковых запросов и анализируют их видимость группами и кластерами. А все ради того, чтобы привести в магазин трафик и покупателей, а не следить за меняющейся позицией каждого отдельного поискового слова.
• Персонализированный поиск и алгоритмы «подмешивания» вступают в игру.
   Выдача по одному и тому же запросу может существенно расходиться для двух людей, находящихся в одном городе и сидящих рядом за разными компьютерами. При формировании результатов поисковики учитывают:
   — запросы, которые вводил пользователь в последнее время;
   — сайты, которые он ранее посещал;
   — его поведение на разных ресурсах.
  Кроме того, существуют алгоритмы, которые периодически и на время примешивают в выдачу определенные сайты.

Заблуждение #5. Самоуверенное:
«Я продаю в офлайне. SEO мне ни к чему»

Реальность. В 2021 году тяжело представить более-менее успешный и крупный бизнес без онлайна. Даже если вы не хотите содержать интернет-магазин и продавать напрямую в сети, вашей компании необходим сайт, аккаунты в социальных сетях, а значит вы нуждаетесь в SEO, SMM и онлайн-маркетинге в целом. Перечисленные услуги помогут привлечь новых покупателей гораздо эффективнее, чем вывеска на магазине или реклама в городе. Кроме того, онлайн позволяет оперативно расширить географию вашей работы.

Заблуждение #6. Неоправдавшееся:
«Достаточно создать и один раз настроить сайт под требования SEO»

Реальность. Поисковое продвижение – это процесс, нацеленный на долгосрочный результат, отложенный во времени. Это не только техническая оптимизация, проработка юзабилити, корректный контент и привлечение естественных ссылок. Это постоянный процесс аналитики продвигаемого ресурса и действий поисковых систем (изменения Яндекса и Google заставляют делать прогнозы поведения того или иного алгоритма). Помимо этого, не стоит забывать о постановке и проверке гипотез, реализация которых должна привести на сайт еще больше потенциальных клиентов.

Если коротко – да, ваш сайт может хорошо ранжироваться или подрастить трафик после разовых доработок, но с большой вероятностью этот результат не будет долгим и стабильным.

Заблуждение #7. Обманчивое:
«SEO нужно всем»

Реальность. Здесь мы говорим о поисковом продвижении, как о конверсионном канале, который приводит новых клиентов.

SEO вам не нужно, если:

• Вы выходите на рынок с совершенно новым продуктом, на который не сформирован спрос.
• Спрос на ваш продукт крайне мал, а целевая аудитория очень узкая.
• Спрос на ваш продукт – ситуативный, временный (например, зависит от моды) и устойчиво снижается.
• Ваш ассортимент значительно меньше, чем у конкурентов, и вы не планируете его расширять.
• Вы не хотите или не можете дорабатывать сайт.
• Вы не готовы дорабатывать коммерческие факторы (например, размещать региональный адрес или публиковать цены товара на коммерческом сайте).
• Вы хотите раскрутить «доску объявлений» или агрегатор с изменяющимся ассортиментом (например, «Авито»).
• У вас нет никаких альтернативных каналов продаж, крайне ограниченный бюджет, и вы не знаете, готовы ли на оплату минимум 6-12 месяцев SEO.

Заблуждение #8. Ошибочное:
«Информационные запросы не нужны интернет-магазину»

Реальность. Крайне объемный вопрос, который требует написания отдельной статьи, но если говорить коротко, не стоит утрировать: для коммерческого сайта не нужно использовать безгранично много информационного трафика, но и отказываться от него нельзя.

Информационные и релевантные вашему коммерческому ресурсу запросы пользователей (в формате «как», «выбор», «что лучше» и т. п.) достаточно хорошо конвертируются в продажи, особенно, если они привели посетителя на отлично оформленную страницу с качественным контентом. Так вы показываете потенциальным покупателям свою экспертность в нише.

Не забудьте, что информационный контент, разработанный с участием маркетолога, также может формировать спрос или подогревать интерес к вашему продукту.

Заблуждение #9. Опасное:
«SEO-специалист не нужен: есть ссылки и накрутка»

Реальность. О том, что ссылки могут быть опасны, слышал каждый, кто хоть раз сталкивался с процессом поискового продвижения. В имеющихся реалиях важно продумывать стратегию получения ссылок. Не погруженный в тонкости человек, скорее всего, не сможет с пользой наладить прирост ссылочной массы: в одном случае есть риск навредить; в другом – просто потратить средства впустую, не получив ни вреда, ни пользы.

Что же касается накрутки поведенческих факторов и прочего, черного как ночь SEO, – это не только опасно, но и недолговечно. Да, накрутки могут дать какой-то быстрый видимый результат, но при прекращении финансовых вливаний, он будет утерян. Кроме того, в последние несколько лет поисковые системы значительно продвинулись в плане работы алгоритмов по борьбе с нечестными игроками, а наказания существенно ужесточились. Если раньше примерный срок выхода из-под фильтра за накрутку поведенческих факторов в Яндексе был около 8 месяцев (в этот период ваш сайт совсем не принимает участия в выдаче), то сейчас очень велика вероятность не выйти из-под него никогда.

Заблуждение #10. Наивное:
«SEO дешевле других каналов продаж»

Реальность. Зачастую абонемент в месяц на поисковое продвижение действительно значительно ниже, чем, например, бюджет контекста с комиссией. Однако «сырому» сайту в конкурентной нише может понадобиться не менее года продвижения до выхода на ощутимый доход именно с этого канала. То есть суммарные затраты будут немаленькими.

Для SEO необходимы:

• качественный контент;
• грамотная и постоянная аналитика;
• периодические эксперименты со стороны SEO-специалиста;
• работа с внешними факторами, предполагающая затраты;
• постоянная доработка сайта.

Все это просто не может стоить дешево.

Кроме того, конкуренция постоянно растет, технологии развиваются, и крупные корпорации вливают в онлайн все больше средств. Поэтому мы рекомендуем использовать поисковое продвижение в комплексе с другими инструментами онлайн-маркетинга. Во-первых, это поддержит ваш бизнес до появления ощутимых результатов, а во-вторых, вы сможете оценить доходность нескольких каналов в сравнении.

В конечном счете вы сможете использовать SEO как дешевый канал привлечения пользователей, ввиду высокой конверсии посетителя в покупателя, а значит и значительного снижения цены за 1 лид или посетителя. Кроме того, при корректном подходе к продвижению, вы получаете из поиска уже «горячего» клиента.

---

Конечно, приведенный список ошибочных стереотипов далеко не исчерпывающий. В своей работе мы постоянно сталкиваемся с различного рода заблуждениями и надуманными выводами. Появляются новые мифы, а некоторые из старых уходят навсегда в прошлое. Но все это, даже досадные домыслы, означает, что сфера продолжает жить, расти и развиваться. Новые алгоритмы поисковых систем рождают новые практики специалистов. Воплощение идей делает сайты качественнее, а Интернет в целом лучше.

P. S. Нам будет интересно узнать, с какими неочевидными заблуждениями сталкивались вы сами? Пишите свои версии в комментариях к статье или в наших соцсетях!

 

Сервис для управления видимостью сайтов онлайн

«Я пользуюсь Semrush уже более 7 лет. Всецело полагаюсь на его помощь, когда нужно поднять сайт на первые позиции в Google».

Кейси Камилльери Маркс Директор по digital-маркетингу, Nlyte Software

«Больше всего ценю в Semrush разнообразие инструментов — они подходят для всех областей digital-маркетинга и помогают получить полную картину состояния всех моих проектов».

Эстер Гименес Старший консультант по SEO & UX, Annalect, Omnicom Media Group

«Обычно, чтобы увеличить органический трафик с помощью контента в 10 раз, агентство выделяет для работы целую команду. А мы обходимся без армии SEO-специалистов, потому что мои контент-менеджеры используют Semrush».

Фабрицио Балларини SEO-специалист, TransferWise

«Когда речь заходит о выгоде, Semrush нет равных, ведь вы получаете и полный пакет SEO-инструментов, и инструменты для кампаний в Google Ads в одной подписке».

Брайан Дин Основатель, Backlinko

«Если сравнивать с нашим прошлым инструментом, то в Semrush намного удобнее находить ключевые слова и работать с ними, к тому же интерфейс более интуитивный».

Фредди Хант Директор по SEO и контент-маркетингу, Oneupweb

«Мы напрямую связываем свой стремительный рост с использованием Semrush. В 2019 году наш органический трафик вырос на 230%. Наш сайт бьет рекорды посещаемости буквально каждый день».

Эрик Богард Вице-президент по маркетингу, Arkadium

«С помощью Semrush маркетинговая команда нашего университета удвоила трафик на наш сайт».

Шефали Йоши Аналитик по маркетинговой оптимизации, Университет Монаша

«Никогда не видел подобного трафика, что идет на сайт нашей стоматологической клиники. Мы лидеры в стране! Уверен, это благодаря Semrush — хотя мы не используем и 50% его возможностей».

Эд Чаллинор Сооснователь и CEO, Smileworks

«Наш органический трафик увеличился в семь раз, при этом 75% трафика идет на блог! Semrush помог нам создать и запустить контент-стратегию — и не пришлось нанимать армию SEO-специалистов».

Барбора Яссова Контент-стратег, Landbot

«Semrush SEO Writing Assistant — уникальный продукт, он поразительно эффективно помогает оптимизировать текст для SEO, повысить его читабельность и оригинальность».

Месмер Дуэ Консультант по digital-маркетингу, Blue Lance

«У моей команды появилось больше ценного времени, чтобы производить действительно качественный контент, ведь готовые точные данные мы получаем из Semrush. Semrush — моя правая рука в разработке контент-стратегии».

Идан Сигал Директор по SEO, Wix

«Инструменты Semrush помогли нам разработать комплексную контент-стратегию и увеличить органический трафик на 123%».

Илиас Текер Основатель, консультант по SEO, Mosanta

«Вашего директора интересуют позиции бренда на рынке? Market Explorer — идеальный инструмент, дающий наглядное представление о месте бренда на рынке».

Эмануэль Арозио Международный директор по SEO, Triboo Group

«Semrush — потрясающий инструмент для конкурентного анализа. Ведь чем больше данных у вас на руках, тем легче принимать решения о запуске рекламных кампаний».

Диньора Альтамиранда Руководитель отдела маркетинга, Avature

«Мне нравятся инструменты для поиска потенциальных ключевых слов и обратных ссылок на основе данных конкурентов. Очень удобно — сразу становятся видны скрытые возможности опередить конкурентов».

Пол Мелуццо Креативный директор, Omnislash Visual

«Именно с помощью Semrush я могу точно оценить конкурентную среду при создании рекламных кампаний. Мне удалось найти баланс между продвижением в платной и поисковой выдаче, а значит, более эффективно распределять бюджет и тактические усилия».

Андреа Круз Менеджер по digital-маркетингу, KoMarketing

«Мой любимчик — это инструмент для анализа PPC-кампаний. С его помощью я вижу, какую рекламу запускают конкуренты. Очень удобно для оптимизации собственной PPC-стратегии!»

Вашишта Капур Сооснователь, affNext

«С помощью Semrush мне удавалось обнаружить слабые места в PPC-кампаниях проектов, где я отвечала только за SEO. Я нашла для своих клиентов новые ключевые слова и показала, на каких конкурентов им стоит ориентироваться».

Джудит Льюис Основатель, deCabbit Consultancy

«Я запускаю рекламные кампании для своих клиентов с помощью PPC Keyword Tool. Мои рекламные объявления не только вписываются в клиентский бриф, но и приносят отличные результаты!»

Анкита Гохайн Далмиа Основатель, контент-стратег, AnksImage

«Инструменты Semrush Social Media Toolkit — лучшие в своем деле. Пользуюсь ими с огромным успехом, мой бренд в социальных сетях стал намного популярнее!»

Джигар Аграваль SEO-специалист, фрилансер

«Я использую Semrush последние пять лет — преимущественно для SEO, создания контента, а теперь еще и для продвижения в соцсетях».

Химани Канкариа Консультант по e-commerce, SEO-стратег, eComKeeda

«Мне очень нравится инструмент Semrush Social Media Poster, хотя он и не является основным. Однозначно рекомендую попробовать».

Тревор Столбер Основатель, STOLBER Digital Marketing Agency

Почему SSL-сертификат важен для SEO продвижения сайта? — Полезные статьи — Помощь

SSL-сертификаты становятся все более популярны среди владельцев сайтов. С одной стороны, они надежно шифруют данные посетителей интернет-ресурсов и защищают их, с другой – повышают репутацию проектов и становятся дополнительным средством профилактики фишинга. Но это отнюдь не все преимущества, которые способен обеспечить своему владельцу SSL-сертификат: он может значительно помочь сайту в SEO продвижении. Каким образом? Эксперты .masterhost решили ответить на этот вопрос.

Как известно, SEO – это аббревиатура от «search engine optimization», что переводится на русский как поисковая оптимизация, то есть, SEO – это комплекс методик, способствующих поднятию сайта в выдаче поисковых систем.

Позиция в поисковой выдаче крайне важна практически для любого интернет-ресурса – она способствует росту аудитории проекта, его узнаваемости и эффективности. Именно поэтому SEO сейчас уделяется столь пристальное внимание, что появилось соответствующее направление в бизнесе, специалисты данного профиля и даже их профессиональный праздник.

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет огромное количество факторов – качественный контент сайта, содержащий ключевые слова, по которым его можно найти в поисковике, текст входящих ссылок, количество и качество ссылок на ресурс и многие другие. Какую же роль играет SSL-сертификат в этом многообразии критериев?

Дело в том, что одним из ключевых аспектов того, какую позицию займет Ваш сайт в той или иной поисковой системе, является ее доверие к нему. Поисковики ценят свою репутацию и аудиторию, поэтому стремятся предлагать посетителям максимально надежные варианты в ответ на их запросы. SSL-сертификат – важный индикатор надежности сайта. Он демонстрирует, что владелец ресурса заботится о его безопасности и защищенности данных тех, кто им воспользуется. SSL обеспечивает шифрование данных во время соединения пользователя с тем или иным сайтом. Шифрование у различных сертификатов имеет различную стойкость, но даже минимальное 40-битное шифрование надежно настолько, что даже самому продвинутому злоумышленнику, обладающему самыми передовыми ресурсами, понадобятся десятки лет на то, чтобы его взломать.

Таким образом, наличие SSL-сертификата символизирует надежность сайта, поэтому поисковые системы охотнее предлагают его в выдаче, чем незащищенные SSL ресурсы. Закономерен вопрос о том, с помощью какого механизма поисковые системы отсеивают web-проекты без сертификата. Все мы знаем протокол HTTP (HyperText Transfer Protocol), но у сайтов с сертификатом протокол меняется на расширение HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure). Именно это расширение протокола дает понять поисковым системам и конечным пользователям, что выбранный сайт защищен SSL-сертификатом. Увидеть расширение можно прямо в адресной строке браузера перед непосредственной ссылкой на ресурс. Кроме того, сама адресная строка при переходе на сайты с SSL приобретает зеленый оттенок, символизирующий безопасность.

Подводя итоги, SSL-сертификат – это не просто забота о защите Вашего интернет-проекта и его аудитории, но и прямая инвестиция в его развитие и эффективность. .masterhost предлагает SSL-сертификаты от ведущих представителей мирового рынка информационной безопасности на выгодных условиях.

Заказать SEO-оптимизацию сайта в Новосибирске по выгодной цене

Мечтаете, чтобы именно ваш сайт занимал первые строчки поисковой выдачи? Тогда приготовьтесь к тому, что придётся провести целый комплекс работ в рамках SEO-оптимизации. Именно поисковая оптимизация позволяет сайтам улучшать видимость ресурса, увеличивать целевой трафик, выходить в топ по выбранным запросам.

SEO-оптимизация решает задачу привлечения целевой аудитории на сайт и в умелых руках становится мощным инструментов увеличения продаж.

А правда ли, что SEO «уже не то»?

Конечно, не то! Вспомним изречение древнегреческого философа Гераклита: «Всё течет, всё меняется». Это касается и SEO.

Сегодня известны несколько действенных методов интернет-продвижения. И кто-то даже берёт на себя смелость утверждать, что SEO-оптимизация на фоне новых способов, например, контекстной рекламы, устаревает.

Спешим привести контраргументы. За годы своего существования поисковая оптимизация пережила целую серию серьёзных изменений. То, что некоторые (обычно это люди, которые далеки от практической работы) принимают за угасание, на самом деле – очередной виток развития.

Сейчас SEO-оптимизация требует от специалиста комплексного подхода, использования целого спектра знаний и навыков. Нужно быть в курсе последних алгоритмов ранжирования, применять различные вспомогательные инструменты, понимать нюансы работы с контентом и знать многие другие «фишки».

Если для вас SEO не работает или устарело, возможно, вы просто не умеете его готовить не умеете им грамотно пользоваться.

Поисковая оптимизация – это работа на перспективу и инвестиции в уверенное развитие

Реальная практика и собранная статистика показывают, что поисковая оптимизация в конечном счёте является одним из самых бюджетных и эффективных способов продвижения в сети. Сравним на примере контекстной рекламы. Она, как известно, подкупает быстрым ростом целевого трафика и понятным механизмом контроля. Однако не стоит забывать, что один целевой переход по контекстной рекламе обходится в 5-10 раз дороже перехода из поисковых систем. Кроме того, рекламная кампания прекращает свою работу в тот же момент, когда заканчивается заложенный под нее бюджет. Действия, выполненные в рамках SEO-продвижения, в целом улучшают сайт (сокращается время загрузки, повышается качество контента, дорабатывается навигация) и имеют долгоиграющий эффект.

Какие работы выполняет SEO-специалист

• В задачи специалиста по оптимизации сайтов входит постоянный контроль за изменениями алгоритмов, внедряемых поисковыми машинами. Нужно быстро реагировать на любые нововведения и оперативно вносить коррективы.
• Важно постоянно отслеживать актуальность поисковых запросов. Если какие-то ключевые слова или фразы стали «проседать», их нужно заменять на более популярные среди ЦА.
• Один из базовых навыков SEO-специалиста – умение грамотно формировать семантическое ядро. И по мере необходимости расширять его за счёт актуальных запросов.
• Основной массив технических работ производится при внутренней оптимизации сайта и порой требует участия веб-разработчиков. Нужно улучшить код, составить карту сайта, провести перелинковку, оптимизировать метатеги, повысить качество контента, ускорить загрузку ресурса, избавиться от битых ссылок, оптимизировать изображения, сделать более удобной навигацию.
• Внешняя оптимизация подразумевает обеспечение сайту цитируемости для повышения к нему внимания со стороны поисковых систем. Осуществляется это наращиванием ссылочной массы.
• Важно постоянно мониторить действия пользователей на сайте.
• Изучение собранных данных позволяет вовремя корректировать стратегию продвижения.

Важное «но»

Не надо думать, что SEO – это волшебная палочка в руках Гарри Оптимизаторов. Достаточно сказать пару заранее выученных заклинаний – и вот ваш сайт уже взлетел в топ. С поисковым продвижением все намного сложнее. Но зато реальнее. У SEO-специалистов нет методички с перечнем пунктов для обязательного выполнения. Ведь каждый проект – уникален. Плюс постоянно меняются внешние факторы: поисковики вводят новые алгоритмы, уходят и появляются конкуренты, меняются запросы и бизнес-задачи владельца сайта и т.д.

Однако опытные SEO-оптимизаторы знают, что если заниматься юзабилити, повышать скорость загрузки, следить за качеством мобильной версии, мониторить поведение пользователей на сайте, то обязательно достигнешь позитивных результатов.

Интересный факт: специалист по поисковому продвижению задействует в своей работе около 800 параметров!

Как измерить эффективность и результаты SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации ваших веб-страниц и контента для достижения высоких позиций в поисковой системе. В идеале вы хотите, чтобы ваш контент находился в верхней части результатов поисковой системы по ключевым словам, релевантным вашему продукту или услугам. Вот почему SEO — это также практика привлечения качественного трафика на ваш сайт.

Независимо от того, являетесь ли вы фотографом-фрилансером или поставщиком вечеринок, разрабатывающим сайт электронной коммерции, цифровое присутствие является важным компонентом вашей стратегии входящего маркетинга.Следовательно, реализация эффективной стратегии SEO — это хороший старт для повышения видимости вашего сайта, увеличения органического трафика и привлечения новых клиентов.

В нашем отчете о состоянии контент-маркетинга мы установили, что поисковая оптимизация по-прежнему остается одной из самых эффективных тактик цифрового маркетинга. Но наличие стратегии SEO и ее реализация — это только первый шаг. Вам также необходимо отслеживать результаты. В этом руководстве мы рассмотрим основные показатели, которые маркетологи могут использовать для измерения эффективности и результатов SEO.

Ниже мы подробнее рассмотрим, как вы можете измерить свои результаты SEO, а именно:

Если вы потратили хотя бы пять минут в мире SEO, вы, вероятно, слышали поговорку: «То, что вы измеряете, вы двигаетесь». Это означает, что знание ваших цифр — это первый шаг в оценке эффективности вашей стратегии SEO.

Есть сотни показателей, которые вы можете отслеживать. Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования. Но для начала лучше сосредоточиться на нескольких.Определите, какие показатели являются наиболее важными для вашего бизнеса, и регулярно отслеживайте эти показатели.

Когда поисковики вводят вопрос, слово или строку слов в поисковую систему, они получают набор результатов, показывающих объявления и страницы, связанные с поисковым запросом. Органический трафик — это количество посетителей, которые ваш сайт генерирует от людей, нажимающих на ваши веб-страницы, когда они попадают в результаты поиска.

Органический поисковый трафик — это то, что вы хотите для своего сайта, потому что он нацелен.Человек ищет что-то конкретное, и если вы сможете предложить решение, вы получите нового подписчика или клиента. Это также эффективный индикатор общего прогресса вашей стратегии SEO. Улучшение результатов обычного поиска означает, что видимость вашего веб-сайта по ключевым словам повысилась.

Если вы хотите получить полное представление о своем веб-сайте по сравнению с источниками трафика конкурентов, обратите внимание на наши инструменты «Обзор домена» и «Аналитика трафика». Оба могут помочь вам лучше понять ваш органический трафик и то, как ваша аудитория посещает ваш сайт.

Начните с обзора домена, где вы получите подробный анализ своего трафика с течением времени, включая разбивку обычного и платного трафика. Вы можете просмотреть до пяти конкурирующих доменов.

Оттуда вы можете использовать аналитику трафика, чтобы более подробно изучить свой трафик, включая общее количество посещений и источники трафика (например, прямой, реферальный, платный, социальный и поисковый). Мы также предоставляем уникальное представление трафика, которое позволяет вам видеть, откуда идет ваш трафик и куда он уходит после того, как покидает ваш сайт (что может помочь вам определить потенциальных конкурентов).

Ключевое слово — это термин, который охватывает все, что искали в поисковой системе. Отдельное слово или фраза считается ключевым словом, если по ним открывается страница результатов в Google или любой другой поисковой системе. Чтобы получить результаты с этим показателем, ваш веб-сайт и контент должны быть оптимизированы, чтобы они занимали первое место в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам и ключевым словам с длинным хвостом.

Самый простой способ отслеживать свой рейтинг в Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом или продуктами, — это выполнить поиск в Google.Результаты покажут вам, где ваш сайт занимает место по указанным конкурентоспособным ключевым словам. Конечная цель — попасть на первую страницу и как можно ближе к вершине Google, учитывая, что более 25% людей нажимают на первый результат поиска Google.

Чтобы лучше понять эффективность ваших ключевых слов и обнаружить новые релевантные поисковые запросы, вам нужно провести анализ пробелов в ключевых словах. Имея до пяти конкурирующих URL-адресов, мы можем помочь вам определить, по каким ключевым словам у вас высокий рейтинг, по которым вы слабы, и по неиспользованным, по которым ваши конкуренты получают рейтинг в поисковых системах, но для вашего домена есть некоторый потенциал.

Для каждого запроса Google выдает результат или страницу результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты состоят из обычных результатов, рекламы и функций поисковой выдачи. Примеры функций SERP включают избранные фрагменты (мгновенный ответ), панели знаний и пакеты изображений.

Видимость поисковой системы измеряет, сколько людей видят ваш веб-сайт в результатах поиска, на которое может повлиять авторитет функций SERP. Но в целом этот показатель дает вам представление о ваших успехах в SEO с высоты птичьего полета.

Вы можете легко проверить видимость своего веб-сайта с помощью инструмента отслеживания позиции из набора инструментов SEO. Например, мы предлагаем функцию избранного сниппета, чтобы определить возможности ранжирования избранных сниппетов по определенным ключевым словам и получить представление о том, как выглядит текущий избранный сниппет, чтобы помочь вам очертить свой контент.

Следите за своим рейтингом

с помощью SEMrush Position Tracking

Рейтинг кликов (CTR) представляет собой процент пользователей, которые перешли на ваш веб-сайт из поисковой выдачи.Например, ваш CTR составляет 10%, если ваш сайт появлялся на странице результатов 100 раз в неделю и на него нажимали 10 человек. Используйте этот показатель как барометр того, насколько эффективны ваши теги заголовков и метаописания в привлечении внимания пользователей.

Не расстраивайтесь, если вы увидите низкие значения этого показателя; это просто означает, что вам нужно оптимизировать ваши метаописания, заголовки, URL-адреса и попытаться получить некоторые избранные фрагменты, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Средний рейтинг кликов для первой позиции в Google — 28.5%. Таким образом, повышение рейтинга ключевых слов также может увеличить рейтинг кликов.

Чтобы просмотреть рейтинг кликов, откройте консоль поиска Google. Слева вы найдете «Поисковый трафик> Поисковая аналитика». После этого вы увидите флажки «Клики», «CTR» и «Показы». Щелкните поле «CTR», чтобы просмотреть отчет о среднем рейтинге CTR вашего веб-сайта, а также о наиболее эффективных страницах и ключевых словах.

Ваш показатель отказов представляет собой процент пользователей, которые посещают ваш сайт, но уходят без дальнейшего взаимодействия.Google Analytics считает посещение как взаимодействие, если пользователь нажимает более чем на одну страницу. Короче говоря, он измеряет качество посещения.

У разных типов веб-сайтов разные показатели отказов. Отслеживание показателя отказов также может сказать вам, не привлекает ли ваш лид-магнит, контент или макет веб-сайта ваш целевой рынок.

Используя наш инструмент анализа трафика, вы можете легко проверить показатель отказов вашего домена по устройству (мобильному или настольному), а также заметили ли вы какие-либо улучшения в последнее время, посмотрев за последние шесть месяцев, 12 месяцев и за все время.

Оценка авторитета вашего сайта определяет, насколько хорошо домен будет в рейтинге. Оценка авторитета SEMrush измеряется по логарифмической шкале от 1 до 100, и большее число означает больший трафик и лучший рейтинг. Меньшее число может привести к снижению трафика и рейтинга. Используйте оценки авторитета домена, чтобы сравнить свой сайт с конкурентами, и измените свою стратегию SEO, чтобы добиться более высоких оценок, чем у них.

Новые веб-сайты всегда будут начинаться с авторитетности 1.Веб-сайты, которым требуется время для создания авторитета, обратных ссылок и стабильно высокого органического трафика, в основном будут находиться в диапазоне от 40 до 60. Этот показатель также будет медленно изменяться, поэтому не расстраивайтесь, если ваши усилия не принесут немедленных результатов.

Обратные ссылки — один из главных факторов рейтинга веб-сайтов Google. В ходе исследования мы обнаружили, что в 2,2 раза больше обратных ссылок приводят к URL-адресам на первой позиции, чем к URL-адресам на второй позиции, что мы называем «всплеском большого объема». Следовательно, обратные ссылки должны быть в списке показателей, которые вы отслеживаете.

Мониторинг ваших обратных ссылок даст вам ценную информацию о прогрессе ваших стратегий построения ссылок. Также стоит обратить внимание на список ссылок, которые вы не создавали сами. Они могут быть потенциальными возможностями связи, которые вы можете изучить в будущем.

Легко отслеживайте количество обратных ссылок и ссылающиеся домены с помощью Backlink Analytics. Этот инструмент позволяет вам оценивать прогресс вашего сайта в создании ссылок, определять новые обратные ссылки и обнаруживать, когда они удаляются.Знание количества новых обратных ссылок на ваш сайт — это ценная информация, которую вы можете получить, когда будете анализировать свои усилия по созданию ссылок. Если у вас есть новые сайты, ссылающиеся на ваш контент, и сильный профиль ссылок для подписки, это означает, что ваша текущая стратегия работает.

Скорость страницы — важный элемент, влияющий на большинство других показателей. Исследование Portent показало, что когда вы увеличиваете скорость своего сайта с двух до одной секунды, ваши деньги за просмотр страницы удваиваются.

Скорость страницы — это не только важный фактор для рейтинга вашего сайта, но также влияет на вашу конверсию и показатель отказов.Новые отраслевые тесты скорости загрузки страниц, проведенные Google, установили большую взаимосвязь между быстродействием веб-сайтов и низким показателем отказов. Они обнаружили, что по мере увеличения времени загрузки страницы вероятность того, что кто-то покинет ваш сайт, увеличивается. Веб-сайт, который загружается за 10 секунд, означает увеличение показателя отказов примерно на 120%.

Запустите свой веб-сайт с помощью PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы узнать, работает ли он быстро. Оценка 100% — это быстро. Хорошим считается результат 90 или выше, но не 100%. Если вы набрали от 50 до 90, этот балл нужно улучшить.Оценка 50% или ниже считается плохой.

Этот показатель производительности показывает, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователей. Когда человек вводит ключевое слово в Google в поисках конкретной информации, продукта или услуги, попадает на вашу страницу и проводит там много времени — это означает, что ваш сайт удовлетворил их намерения. Большое количество времени, затрачиваемого на оценку страницы, является хорошим показателем того, что ваш контент соответствует ожиданиям посетителей, основанным на ключевых словах, которые вы использовали, чтобы привести их на свой сайт.

Вы можете отслеживать среднее время, которое посетители проводят на вашем сайте, с помощью Google Analytics.В левой части панели инструментов откройте «Поведение> Обзор». Нажмите на полный отчет внизу. Он будет отображать каждую страницу и размещать сообщения на вашем сайте с указанием среднего времени, затрачиваемого на каждую из них.

В столбце «Среднее время пребывания на странице» вы увидите среднее время, в течение которого посетители оставались на этой конкретной странице.

Отсюда вы можете определить, было ли время, проведенное на странице, слишком коротким, сравнив его со своим собственным средним временем чтения. Но также помните о цели страницы.Время, проведенное на странице в 60 секунд, отлично подходит для лид-магнита с высокой конверсией, но не так хорошо для длинного сообщения. Итак, если среднее время чтения у ваших посетителей примерно соответствует среднему времени чтения, можно с уверенностью сказать, что ваш контент соответствует намерениям пользователей.

Коэффициент конверсии отражает общее влияние вашей стратегии SEO на продажи вашего бизнеса. Можно сказать, что это самый важный показатель для оценки успеха вашего сайта. В конечном итоге у вас есть веб-сайт, на котором можно продемонстрировать свои услуги или продукты и конвертировать потенциальных клиентов в продажи.

Один из способов отслеживать коэффициенты конверсии — устанавливать собственные цели в Google Analytics. Вы можете создавать цели с помощью одного из предварительно настроенных шаблонов. Оттуда вы можете ввести цели для посетителей, такие как прочитать статью, посмотреть видео, стать подписчиком электронной почты, записаться на курс и любые другие действия, которые приводят посетителя к тому, чтобы стать подписчиком или клиентом.

С его помощью вы можете отслеживать процент посетителей вашего сайта, которые совершают какие-либо действия и совершают конверсии. Вы также можете использовать ту же информацию для настройки дизайна вашего веб-сайта, контента или предложений, чтобы привлечь больше посетителей, которые станут клиентами или подписчиками.Вы можете использовать средний мировой коэффициент конверсии веб-сайтов в 4,31%, основанный на нескольких коэффициентах конверсии торговых площадок, в качестве базового показателя.

Если вам нужна дополнительная помощь по стратегии контент-маркетинга, изучите наш инструментарий контент-маркетинга. Вы получите адаптированные шаблоны для содержания, оптимизированного для SEO. Вы можете проверить свой контент, чтобы определить, что нужно улучшить. Найдите идеи контента, которые найдут отклик у вашей аудитории, и практические советы о том, как создавать высококачественный контент.

Реализация стратегии SEO для увеличения видимости и рейтинга вашего сайта в Google — это марафон, а не спринт.Рассматривайте каждую SEO-кампанию как часть текущего проекта, который никогда не будет завершен. Ваш график также будет зависеть от того, насколько новый ваш сайт, насколько хороша ваша стратегия SEO и насколько последовательны вы в реализации своих стратегий.

Если у вас есть все, что вам нужно, ожидайте увидеть результаты в течение четырех месяцев или года. Помните, что видимость и рейтинг вашего сайта будут во многом зависеть от того, кто ваши конкуренты и по каким ключевым словам вы пытаетесь получить рейтинг. Также вероятно, что вы увидите более быстрые результаты в таких показателях, как обратные ссылки, но ранжирование ключевых слов и авторитет сайта будут сканироваться медленнее.

Чтобы знать, достигаете ли вы прогресса, необходимо обеспечить соблюдение маркетингового плана, отслеживать результаты, настраивать и уточнять свои стратегии по мере поступления данных. SEO — это инвестиция, где последовательность является ключевым моментом. Со временем вы увидите, что это окупится на вашей прибыли. Ставьте во главу угла экологичность, а не скорость, и вы также будете дольше получать удовольствие от вознаграждения.

Теперь, когда у вас есть метрики и инструменты, вы можете начать отслеживать результаты ваших усилий по поисковой оптимизации. Как вы, наверное, догадались из этого руководства, для ранжирования SEO требуется много работы.И работа не прекращается, даже когда ты добираешься до вершины.

Если вам сложно заниматься SEO самостоятельно, ознакомьтесь с нашим набором инструментов SEO. Он содержит более 15 инструментов и отчетов, которые помогут вам добиться наилучших результатов SEO. Этот инструментарий предлагает два подхода: панель инструментов SEO и тщательно подобранный набор инструментов SEO, которые можно использовать для создания отчетов о конкурентных исследованиях, исследовании ключевых слов, построении ссылок, отслеживании рейтинга, SEO на странице и техническом SEO.

Следите за своим рейтингом

с помощью SEMrush Position Tracking

Как измерять эффективность и результаты SEO

Почему важно измерять и отслеживать результаты SEO?

Во-первых, SEO — это ОЧЕНЬ много работы.

Итак, вам нужно знать, окупается ли вся эта работа.

К сожалению, большинство компаний не отслеживают результаты SEO.

Я видел это воочию…

Компания делает ставку на SEO-кампанию.

Итак, они создают тонны контента.

Строить ссылки.

Оптимизация тегов заголовков.

И когда вы спрашиваете их, видели ли они рентабельность инвестиций, они пожимают плечами.

Учитывая, что поисковая оптимизация требует ОГРОМНЫХ затрат времени и энергии, важно знать, повлияли ли все эти усилия на результат.

(я покажу вам, как именно это сделать через минуту)

Во-вторых, ваши результаты SEO сообщают вам, если вам нужно изменить свой подход.

Отсутствие результатов не обязательно означает, что «SEO не работает».

Это может просто означать, что вам нужно изменить или настроить то, что вы делаете.

А тщательный мониторинг ваших результатов позволяет узнать, на правильном ли вы пути… или вам нужно изменить курс.

Лучшие Лрактики

Органический трафик

Органический трафик — мой показатель №1 для SEO.

Почему?

Потому что конечная цель SEO — получить больше трафика от поисковых систем.

И если ваш органический трафик выглядит так…

… очевидно, что поисковая оптимизация не работает на вас.

Да, вам также следует отслеживать свой рейтинг в Google по основным ключевым словам. Тем не менее, переход с 7-го на 5-е место в Google может не существенно повлиять на ваш трафик.

К тому же, один только рейтинг мало что скажет. Рейтинг веб-сайтов постоянно повышается и понижается.И если вы отслеживаете тысячи ключевых слов, трудно понять все это движение.

Вот почему я обращаю внимание на органический трафик.

Чтобы измерить органический трафик, войдите в Google Analytics.

И нажмите «Аудитория» → «Обзор».

Нажмите поле «Добавить сегмент» вверху страницы.

И выберите «Органический трафик».

Затем установите диапазон дат на последние 90 дней:

И вуаля! Вы увидите свой трафик из поисковых систем за последние 3 месяца.

Если вы хотите копнуть глубже, нажмите «Сравнить с предыдущим периодом», чтобы увидеть, как последние 90 дней сравниваются с предыдущими 90 днями:

Если дела идут хорошо, отлично!

Если нет, возможно, ваш подход к SEO нуждается в корректировке или капитальном ремонте.

(Примечание: да, SEO требует времени, чтобы полностью включиться. Но если вы тратите много времени на SEO, вы должны увидеть НЕКОТОРЫЕ улучшения в течение 2-3 месяцев)

Рейтинг ключевых слов

Оценка вашего сайта в рейтинге Google не так полезна, как анализ обычного трафика.

Тем не менее, рейтинги по-прежнему являются важной частью измерения результатов SEO.

На самом деле я отслеживаю сотни ключевых слов в SEMRush:

Итак: почему рейтинги полезно отслеживать?

Ваш рейтинг показывает, в правильном ли направлении идет ваш сайт.

Например, вы занимает 10-е место по целевому ключевому слову:

.

И вы использовали охват блоггеров, чтобы получить 9 новых ссылок на эту страницу.

Эти ссылки переместили вашу страницу с №10… на №6.

Эти улучшения в рейтинге, вероятно, не повлияют на ваш органический трафик. Но это не значит, что ваша информационная кампания не сработала.

Фактически, это показало, что построение ссылок ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает. И что вы должны удвоить это.

Рейтинг

также помогает диагностировать внезапное увеличение или уменьшение органического трафика.

Например, ваша Google Analytics показывает, что ваш органический трафик вырос на 10%:

Рейтинг ваших ключевых слов может помочь вам выяснить, какая веб-страница (или веб-страницы) стояла за этим повышением.

Стоимость трафика SEMRush

SEMRush Traffic Cost оценивает ценность SEO-трафика сайта.

Другими словами, метрика отвечает на вопрос:

Сколько будет стоить получение такого же точного трафика с помощью Google Рекламы?

На самом деле я все чаще и чаще говорю о стоимости трафика SEMRush.

Это потому, что он учитывает не только количество трафика (например, органический трафик).

Он также измеряет качество трафика.

Поясню на примере…

Несколько месяцев назад эта страница на моем сайте начала занимать первое место по моему целевому ключевому слову:

И это привело к БОЛЬШОМУ скачку трафика на эту страницу.

Все хорошо, правда?

Ну… вроде.

Средняя цена за клик для моего целевого ключевого слова («названия каналов YouTube») составляет всего 0,56 цента.

Итак, каждые 10 посетителей этой страницы «стоят» около 5 баксов.

Неплохо… но это не увеличит мою стоимость трафика SEMRush.

Сейчас:

Примерно в то же время, когда страница с названием моего канала YouTube попала на первую страницу, этот пост о том, как проводить аудит SEO-сайтов, попал в топ 5:

И мой органический трафик тоже вырос:

Но вот где все становится интересно.

Средняя ставка за «SEO-аудит» составляет $ 15,54:

Это означает, что каждые 10 посетителей этой страницы стоят 155 долларов.

Таким образом, даже обе страницы получили больше органического трафика, увеличение трафика для моей страницы аудита SEO стоит в 31 раз больше:

Видимость в поисковых системах

Search Engine Visibility измеряет, сколько людей видят ваш сайт в результатах поиска.

На мой взгляд, этот показатель не очень полезен.

(В конце концов, дело не в том, сколько людей видят ваш результат.Речь идет о том, сколько людей нажимают и конвертируют)

Тем не менее, видимость в поисковых системах может дать вам общий обзор состояния вашего SEO.

В целом, если ваша видимость в поисковых системах растет, это хороший знак.

Вы можете отслеживать видимость своего сайта в поисковых системах в Moz Pro:

или SEMRush:

Так что да, есть место для видимости в поисковых системах. Но я бы не стал на этом зацикливаться.

Кликов и показов

Консоль поиска Google дает вам МНОГО полезной информации об общей эффективности SEO вашего сайта.

И вы можете использовать GSC для измерения результатов ваших усилий по поисковой оптимизации.

В частности, вы хотите просмотреть общее количество «кликов» по ​​вашему сайту:

(«Клики» — это общее количество пользователей Google, которые нажимают на ваш сайт в результатах поиска. Это в основном эквивалент обычного трафика в Google Analytics)

И «Впечатления»:

(«Показы» — это общее количество пользователей, которые увидели рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову)

Вы можете сходить с ума и посмотреть, как со временем меняются клики, показы и средний органический CTR страницы.

(что разумно, если у вас есть страница или ключевое слово с высоким приоритетом, над которыми вы работали)

Но когда дело доходит до отслеживания общих результатов SEO вашего сайта, «Клики» и «Показы» говорят вам почти все, что вам нужно знать.

преобразования

В конце концов, цель SEO — продать больше товаров.

Вот почему я рекомендую людям отслеживать все, что я изложил до сих пор… и общее количество конверсий по всему сайту.

Например, цель №1 моего сайта — создать список рассылки.

Итак, я отслеживаю количество посетителей, которые подписываются на мой список рассылки в Google Analytics.

И если вы хотите по-настоящему оценить, насколько хорошо работает SEO, вы можете отслеживать, сколько конверсий пришло от пользователей Google:

Вы даже можете посмотреть, сколько новых потенциальных клиентов пришло из разных поисковых систем (например, Bing):

Я должен отметить одну вещь:

Органический трафик может расти, а количество конверсий — УМЕНЬШИТЬСЯ. Или чтобы конверсия была плоской, даже если ваш органический трафик значительно увеличился.

Почему это происходит?

Что ж, возможно, вы не нацеливаетесь на ключевые слова с сильным коммерческим намерением. Итак, люди посещают ваш сайт, но их не интересует, что на нем продается.

Или может быть неправильно настроено отслеживание конверсий.

Или, может быть, вы внесли изменения в свой веб-сайт, которые повлияли на ваш коэффициент конверсии или общий опыт пользователей.

Но в 95% случаев ваши общие конверсии увеличиваются вместе с органическим трафиком из поисковых систем.

Узнать больше

Настройте отслеживание конверсий для своего веб-сайта: руководство от Google, в котором показано, как отслеживать конверсии на вашем сайте с помощью Google Analytics.

Как получить более высокий рейтинг Google [новый контрольный список]: контрольный список, который показывает вам, как улучшить ваше техническое SEO. Вы также узнаете, как создавать контент, на который люди будут ссылаться и делиться в социальных сетях.

Сколько времени занимает поисковая оптимизация (РЕАЛЬНЫЙ ответ): отличное видео Джона Линкольна о факторах, влияющих на то, сколько времени потребуется SEO, чтобы начать работу.

Мои 15 лучших советов по поисковой оптимизации за все время (которые приносят результаты): видео с 15 действенными стратегиями, которые помогут вам получить больше поискового трафика.

пошаговый процесс с инструментами, примерами и ресурсами

Введение: необходимость измерения SEO и отчетности

У вас есть долгосрочный SEO-проект, и в целом вы гордитесь его результатами. Но вы испытываете удивительные колебания в объеме органического поискового трафика.

Вы знаете, что ваш контент-календарь на высоте.Но трудно защитить свой порядок приоритетов, когда вы сталкиваетесь с потоком идей от клиента или начальника.

Вы знаете, что у веб-сайта, который вы пытаетесь ранжировать, отсутствуют технические аспекты. Но рутинная публикация не оставляет много средств на обновление серверной части веб-сайта.

У вас есть отличные идеи. У членов вашей команды тоже есть отличные идеи. Вы боретесь, когда обсуждаете, что делать дальше.

Вам нужна тщательная SEO-аналитика.

Данные одного из наших долгосрочных SEO-проектов с упором на аналитику

В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о SEO-аналитике.

Перейдите по этой статье:

Что такое SEO-аналитика?

• Определение SEO-аналитики
• Чем не является SEO-аналитика
• Как аналитика помогает улучшить SEO?

Этап № 1 — Подготовка и обеспечение сильного старта

• Типы клиентов
• Минимальные бюджеты
• Командные роли и навыки

Этап № 2 — Настройка измерения и тестирования SEO

• MarTech для измерения SEO: наши любимые инструменты
• Теперь вы измеряете как профессионал в области SEO.Что дальше?

Этап № 3 — SEO-анализ посредством визуализации данных

• Что вы получите
• MarTech для отчетов и анализа SEO: наши любимые инструменты

Этап № 4 — Реализация дома через инсайты

• I. Полу ручной анализ
• II. Встреча с клиентами, внутренняя встреча команды, планирование задач
• III. Казнь
• IV. Повторить

Результаты, в достижении которых может помочь SEO-аналитика

Что такое SEO-аналитика?

Определение SEO-аналитики

Мы определяем SEO-аналитику как методы, которые:

1. Соберите собственные данные, относящиеся к привлечению органического трафика.Это влечет за собой определение, внедрение и обновление измерений.
2. Помогите обработать данные, чтобы увеличить привлеченный органический трафик. Это влечет за собой визуализацию и отчетность, анализ, планирование задач, выполнение.

Обратите внимание, что я говорю в первую очередь о вовлеченном органическом трафике, а не о позиции в рейтинге. Страницы результатов поисковых систем (SERP) быстро меняются. Растущее преобладание рекомендуемых сниппетов привело к созданию позиции 0 и сделало позиции 1-3 менее заметными. Позиции в рейтинге, конечно, имеют значение, поэтому мы считаем их отправной точкой.Но мы не используем их в качестве ключевых показателей эффективности.

Примечание редактора : если вы все равно хотите отслеживать рейтинг своего ключевого слова, воспользуйтесь этими 8 инструментами отслеживания результатов поиска.

Также обратите внимание, что я также не использую весь органический трафик в качестве ключевого показателя эффективности. Обычно наблюдается всплеск органического трафика без увеличения количества конверсий. То же самое справедливо и в обратном направлении: падение трафика часто происходит в большей степени на стороне некачественного трафика, при этом конверсия не падает так сильно.

Чем не является SEO-аналитика?

Мы не включаем исследования ключевых слов и другие исследования рынка в сферу SEO-аналитики. В SEO-аналитике вы используете свои собственные данные о собственном маркетинге. При исследовании ключевых слов вы смотрите на то, что ищут пользователи, прежде чем ваш веб-сайт начинает его ранжировать, или вы смотрите на позиции в рейтинге контента, опубликованного не на ваших сайтах. Это два совершенно разных этапа SEO-проекта, и мы собираемся сосредоточить эту статью на SEO-аналитике.

Как аналитика помогает улучшить SEO?

Analytics обосновывает решения на ваших собственных данных. Это освобождает вашу поисковую систему от политики команды, иерархии от клиента к поставщику, гороскопов и изменчивых мнений. Это также освобождает процесс от моего собственного эго и предвзятых представлений — я тоже пристрастен, директор или нет. Наличие эффективного процесса SEO-аналитики позволяет нам и маркетинговым командам, с которыми мы работаем, получить:

• Знайте, что происходит
• Знайте, почему это происходит
• Найдите пробелы и возможности
• Порекомендуйте, как мы хотим действовать в соответствии с идеями
• Оценить ожидаемый результат рекомендованного действия

Этап № 1 — Подготовка и обеспечение сильного старта

SEO-аналитика похожа на сытный суп, который питает все тело, если его правильно приготовить.Найдите следующие ингредиенты для успешной интеграции аналитики в SEO-проект.

Типы клиентов

Может быть трудно убедить кого-то, что 10% бюджета лучше всего направить на аналитику, а не на исполнение. И, честно говоря, убеждать в этом никого не стоит. Вместо этого вы можете искать клиентов с опытом, который тяготеет к решениям, основанным на данных. Вот некоторые общие черты отличных клиентов для аналитического SEO:

• Высокая оценка данных
• Продвинутые маркетинговые знания
• Способность и готовность действовать в соответствии с идеями
• Долгосрочный фокус

Некоторые из легко идентифицируемых клиентов, с которыми мы имеем большой опыт работы, включают:

• Маркетинговые агентства
• Маркетинговые команды с приличным или лучшим присутствием в Интернете
• Директора, имеющие опыт работы в сфере финансов, здравоохранения или других отраслях, где работа с данными лежит в основе службы
• Монетизация блогеров
• Директора по электронной коммерции

Минимальные бюджеты

Analytics — для того, чтобы продвигать маркетинг от хорошего к лучшему.Этого вы сможете достичь только в том случае, если создадите пространство, чтобы сделать шаг назад и проанализировать всякий раз, когда вы оцениваете или планируете. Судя по опыту работы с нашими проектами SEO, 3 тысячи долларов в месяц — это минимальный ежемесячный бюджет, который позволяет эффективно использовать данные. Аналитика требует как высокого уровня навыков, так и изрядного количества времени. Поэтому, когда вы думаете о том, как новые проекты нуждаются в крупномасштабном внедрении или капитальном ремонте системы измерения, вы должны понимать, что 3 тысячи долларов в месяц — это минимум, который вы можете потратить, при этом создавая эффективные циклы обратной связи.

Командные роли и навыки

Мы наняли сотрудников и тщательно протестировали их на разные должности.В итоге я записал такой идеальный состав команды для аналитических SEO-проектов:

• Директор проекта — гораздо больше вовлечен, чем стереотипный руководитель проекта, участвует в проекте, выполняет часть работы, рассматривает работу всех, планирует работу на основе данных и информации от остальной команды, освоил визуализацию данных и презентация, разбирается в сборе и обработке данных, любит разговаривать с клиентом.
Разработчик
• Analytics — имеет богатый опыт программирования и специализируется на его использовании для маркетинговых измерений, может настраивать широкий спектр отслеживания и интеграции, помогает решить, какое отслеживание окажется целесообразным.
• Младший аналитик или SEO — имеет навыки визуализации и измерения данных, разбирается в SEO, помогает команде действовать быстрее.
• Технический эксперт по SEO — воздействует на данные SEO, улучшая технические и структурные аспекты веб-сайта, настраивает A / B-тесты.
• Content Lead — мастерски пишет, включает данные SEO в каждую часть контента, направляет копирайтеров, направляет создание визуальных ресурсов.
• Конструктор ссылок — упрощение гостевого контента и взаимоотношений для повышения уровня конверсии контента.
• Видеоредактор — получает рекомендации от ведущего по контенту, создает видео для лучшего взаимодействия с пользователем или трафик YouTube или рекомендуемые фрагменты видео.
• Illustrator — создает оригинальные визуальные эффекты, полезные для намерений поисковиков, помогает повысить вовлеченность контента и присутствие в избранных сниппетах.

В небольших проектах один человек может выполнять несколько ролей. В более крупных проектах для одной роли потребуется более одного человека.

Некоторые другие роли, которые вы можете рассмотреть для команд, работающих с SEO-аналитикой, включают виртуального помощника, дизайнера, редактора, эксперта по автоматизации маркетинга или эксперта PPC.

Этап № 2 — Настройка измерения и тестирования SEO

MarTech для измерения SEO: наши любимые инструменты

В этой статье нет партнерских ссылок — мне не разрешили бы использовать наши партнерские ссылки в гостевой публикации, даже если бы я захотел. Мы перечисляем инструменты SEO, которые мы любим использовать в своей работе. Чтобы подчеркнуть важность потрясающего набора инструментов аналитики, вот мысль нашего друга Дэна МакГоу, автора замечательной книги по созданию стека MarTech:

«Все дороги ведут в Рим, а все данные — в доход.Правильно настройте и подключите инструменты маркетинговых технологий, чтобы вы действительно знали, как и почему ваше SEO приводит к доходу ».

— Дэн Макгоу | Генеральный директор, основатель, спикер McGaw.io

Google Analytics (GA) для концентратора данных

Мы любим Amplitude, мы любим MixPanel, мы любим Adobe. Но поскольку мы пытаемся занять видное место в Google, имеет смысл сосредоточить измерения SEO вокруг Google Suite. Инструменты Google очень хорошо интегрируются друг с другом, что позволяет получать полезные данные.GA также очень хорошо интегрируется с множеством других инструментов SEO. Вот несколько конкретных примеров:

• Google Search Console показывает, что происходило до обычного нажатия на Google. Google Analytics показывает, что произошло после клика. Их соединение (при условии, что ваши цели в Google Analytics и показатели вовлеченности настроены правильно) даст вам полную картину.
• Обогатите картинку, подключив данные ключевых слов из Keyword Hero, данные SEO на странице из On-Page Hero, данные взаимодействия из HotJar или данные о событиях из всего, что настроено в GTM.
• Обычный поиск, как и платный поиск, не требует определения пользовательских каналов или UTM для точной категоризации в GA
.

Настройте значения цели GA, чтобы отслеживать ценность, создаваемую вашими обычными поисковыми посещениями, вместо того, чтобы подсчитывать все действия одинаково.

Диспетчер тегов Google (GTM) для универсальной платформы отслеживания и тегов

В этот звездный инструмент встроено все больше и больше реализаций, поэтому расширенное отслеживание становится все быстрее и быстрее.Помимо тегов отслеживания, GTM позволяет добавлять код для оптимизации страницы. Примеры использования GTM для SEO:

• Записывайте событие взаимодействия в GA всякий раз, когда посетитель проводит на веб-сайте более 45 секунд. Таким образом, посетители, которые потратили немного времени на чтение или просмотр вашего веб-сайта, больше не будут считаться отказавшимися. GA обычно считает отказы всякий раз, когда пользователь просматривает только одну страницу. Но для блогов, например, часто посетители покидают сайт после того, как прочитали только одно сообщение.Эти посетители, вероятно, нашли то, что хотели, они склонны запоминать вас, и их вероятность снова увидеть вас в Google высока.
• Внедрите встроенное отслеживание прокрутки GTM или отслеживание HotJar для показателей взаимодействия. Они помогут вам проанализировать, насколько целевая страница соответствует намерениям пользователя.
• Вместо того, чтобы платить за плагин WordPress, реализуйте разметку схемы для определенных типов сообщений через GTM. Это поможет поисковым системам лучше понимать ваш контент, что может привести к появлению в визуальных избранных сниппетах, как это было с кето-запросом нашего клиента.

Визуальное и заметное присутствие в самом верху первой страницы, доступное за счет добавления разметки схемы

Чтобы дать вам фору, вот наш контейнер GTM. Он полон вкусностей, и его копирование экономит нам несколько часов на каждый новый проект. Он содержит теги-триггеры-переменные, которые можно использовать для измерения различных показателей взаимодействия, для отслеживания набора действий конверсии, которые будут записаны как цели GA, для добавления разметки схемы, для реализации тегов без индексации, для интеграции сторонних инструментов. .

СКАЧАТЬ КОНТЕЙНЕР GTM

Это продукт многократных внедрений GTM для проектов SEO, которые впервые начались во время нашего сотрудничества с MashMetrics. Получайте удовольствие от его реализации — я рекомендую легкую адаптацию к вашему собственному проекту после импорта. Я буду рад, если вы оставите комментарии о том, как вы настраивали его для своих собственных проектов.

Google Реклама как источник полезных данных и повышение органического рейтинга

Около половины наших SEO-проектов также используют Google Ads.Объявления показываются на той же территории, что и обычные результаты, и выглядят очень похоже. Вот некоторые из способов, которыми Google Реклама создает синергию с аналитическим SEO:

• Данные об эффективности ключевых слов, рекламных текстов и целевой страницы из поисковых объявлений могут быть напрямую использованы для увеличения органического поискового трафика за счет оптимизации ключевых слов, метатекста и взаимодействия с контентом.
• Результаты платного поиска могут появиться в течение нескольких дней и ранжироваться по конкурентным запросам, для которых у вас еще недостаточно авторитета обычного поиска.Применяя долгосрочное мышление, вы можете использовать данные об этих оплачиваемых ключевых словах, чтобы в конечном итоге также ранжироваться по ним органически.
• Стоимость вашей платной поисковой кампании может использоваться для оценки стоимости ваших усилий по содержанию, направленных на получение трафика по той же теме.
• Эксперименты с копированием объявлений в Google Рекламе — это очень быстрый способ проверить изменения копии, прежде чем делать то же самое для обычного поиска.

Keyword Hero (KW Hero) для получения полных данных о ключевых словах еще раз

Мы были бета-тестерами этого продукта SaaS, когда компания только начинала свою деятельность несколько лет назад.Теперь я рад видеть, что они стали технологическим партнером Google Analytics с одобрения Рэнда Фишкина (и меня!). Инструмент использует семантические алгоритмы, чтобы действительно показать вам 95% или более ваших ключевых слов. Во время первоначальной настройки KW Hero поможет вам создать новый ресурс в вашей учетной записи GA. Затем он создает настраиваемое измерение ключевого слова и извлекает одну цель по вашему выбору из основного свойства GA.

Увидеть большинство ключевых слов, по которым были совершены клики, — это как вернуться в 2012 год, когда Google прекратил делиться данными со всеми, за исключением того, что поисковые системы стали более зрелыми, и мы, маркетологи, работающие с ними.На скриншоте ниже, показывающем GA одного из наших клиентов, обратите внимание, что:

• (не предоставлено) ключевых слов из трех крупных поисковых систем в сумме составляют около 5%. Правдивая история.
• Вы можете привязать ключевые слова к данным цели в крайних правых столбцах.

Да, есть замечательный инструмент, который показывает ключевые слова, по которым у вас есть клики. Как в старые добрые времена, но лучше и привязан к метрикам Google Analytics.

Герой на странице для оптимизации страниц на основе взаимодействия

Этот инструмент — младшая сестра Keyword Hero и еще один способ добавить больше данных в Google Analytics.То есть полезные данные о SEO на странице. Перейдите сюда, чтобы увидеть все точки данных, это загруженный список. Чтобы проиллюстрировать, как мы его используем:

• Посмотрите количество ссылок на разных страницах, чтобы увидеть, не перестарались ли мы где-нибудь
• Сравните количество слов и время, потраченное на страницу
• Данные героя на странице хранятся в Google Analytics, а это значит, что вы можете легко добавить их в анализ Data Studio

SEMrush для определения рыночной стоимости ключевых слов и дополнительных показателей ранжирования

В первую очередь мы используем этот инструмент для исследования ключевых слов и анализа конкурентов.SEMrush и Ahrefs — два наших любимых инструмента на этом этапе исследования. Но оба инструмента можно использовать и для данных о вашем собственном сайте. Более того, вы можете использовать Supermetrics для Data Studio, чтобы легко вливать данные SEMrush в тот же живой отчет Data Studio, что и все ваши другие данные SEO.

Знаете ли вы, что вы можете попробовать Supermetrics для Data Studio бесплатно с 14-дневной пробной версией?

Начать бесплатную пробную версию

Два случая из нашей работы, в которых SEMrush доказал свою эффективность:

• После выхода обновления Google объем трафика на один из веб-сайтов нашего клиента сократился вдвое.Стоимость трафика SEMrush тоже снизилась, но в меньшей степени — мы потеряли треть вместо половины. Мы использовали это как первую подсказку при поиске целевых страниц, которые приносят ценный трафик.

Данные о стоимости трафика из SEMrush, отличный способ для сравнения и анализа рейтинга ключевых слов в органическом поиске

• Рейтинговые отчеты SEMrush показали, что, несмотря на значительное падение органических кликов, наши рейтинги остались почти на одном уровне. Мы потеряли лишь небольшую часть нашего рейтинга страницы 1, а рейтинг нашей страницы 2 фактически поднялся.При ближайшем рассмотрении мы заметили, что наибольшее падение произошло при потере позиций 1-3. Это помогло подтвердить наше предположение о том, что с учетом того, что избранные сниппеты становятся все более заметными в Google, обычные позиции с 4 по 10 стали намного менее прибыльными, чем раньше. Избранные фрагменты на позиции № 0 — это новая цель.

Гранулярные данные ранжирования SEMrush, загружаемые в Google Data Studio с помощью коннектора Supermetrics

SEOTesting.com для тестирования CTR

Мы проводим обычную оптимизацию рейтинга кликов (CTR) для всех наших клиентов, и этот инструмент — наш любимый инструмент в этой работе.Инструмент также помогает с множеством других задач тестирования SEO, и после бета-тестирования с основателем инструмента я могу сказать, что скоро появятся новые функции, которых мы еще не видели нигде. Благодаря существующим функциям CTR мы часто можем удвоить CTR с помощью этого рабочего процесса:

• Возьмите от пяти до десяти высокопроизводительных деталей.
• Запишите их текущие мета-заголовки и описания.
• Улучшить метатекст на основе последних данных по ключевым словам.
• Используйте SEOTesting.com для настройки тестирования, направленного на изменение CTR.
• Там, где вырос CTR, радуйтесь. Вы получаете больше кликов, и ваша позиция, вероятно, также улучшится.
• Если CTR снизился, повторите процесс. Снова настройте метатекст и продолжайте оценивать тесты, пока не будут выполнены все элементы с высокой степенью конвертации.
• В следующем месяце повторите еще пять-десять штук.

Оптимизация CTR оказалась для нас бесценной. Чтобы начать работу, скопируйте наш шаблон листа оптимизации CTR.

HotJar для более высокой вовлеченности

Тепловые карты обычно рассматриваются как инструмент для оптимизаторов коэффициента конверсии и дизайнеров пользовательского интерфейса. Но поскольку взаимодействие на странице влияет на ранжирование, мы считаем, что тепловые карты поведения пользователей очень полезны для работы SEO. Примеры использования:

• Просмотр видеозаписей посетителей на длинном контенте
• Выясните, где на странице вы должны разместить ключевые элементы или информацию, чтобы даже просматривающие посетители получали пользу от своего посещения

Теперь вы измеряете как профессионал SEO.Что дальше?

Мы считаем, что самая сложная часть SEO — это стратегия. Он вам всегда нужен, но вы не всегда знаете, как это будет выглядеть. Вот почему при принятии решений вы хотите иметь как разнообразие, так и глубину собственных данных. Вы также хотите иметь способ применять петли обратной связи. Объединение инструментов SEO даст вам возможность сделать это.

Чтобы вся команда приняла участие как на стороне клиента, так и на вашей стороне, вам также необходимо иметь возможность передавать свои данные. Для этого и нужен следующий этап.

Этап № 3 — SEO-анализ посредством визуализации данных

Что вы получите

Мы обнаружили, что даже когда результаты прошлого месяца не соответствуют желаемым, клиент все равно доверяет нам, пока мы показываем им, что знаем, в чем причина, и что у нас есть конкретный план по ее устранению.

Точно так же, когда результаты выдающиеся, клиенты воодушевляются, когда мы показываем им, что знаем, почему это так, и что у нас есть конкретный план, как делать больше из тех вещей, которые так хорошо сработали.

Мы также узнали, что не следует ожидать, что наши клиенты, начальники или члены команды будут сами интерпретировать визуализации данных, которые нам так нравятся. Когда мы стремимся побуждать к действию (то есть всегда), нам нравится напоминать себе о подходе Леа Пика:

« Ключ к активному использованию ваших идей — это быстрое, четкое общение и создание интуитивного понимания того, что вы представляете. Это определение инсайта.Когда вы представляете данные с использованием надлежащей повествовательной структуры и лучших практик визуального дизайна, вы облегчаете им это интуитивное понимание и даете им четкий план действий ».

Lea Pica | Гуру рассказывания историй данных

MarTech для отчетов и анализа SEO: наши любимые инструменты

Список ниже — это то, что мы используем в нашей собственной работе. Вы определенно можете сами использовать разные инструменты, и я даже скажу, что вам стоит. Возьмите список как пример наших профессиональных услуг, но адаптируйте его к своему собственному процессу, прежде чем применять.Я буду рад увидеть вашу собственную версию стека — оставьте комментарий ниже или напишите мне об этом.

Google Data Studio (GDS) для всех отчетов и анализов

Мне очень нравится Data Studio. Tableau — единственный другой инструмент для визуализации данных и отчетов, который я пробовал, и он делает многое из того, чего не делает Data Studio. Даже инструменты премиум-класса, такие как Klipfolio, Grow и Databox, как правило, создают отчеты, которые не выглядят так хорошо, требуют гораздо больше работы при создании простых диаграмм, имеют более крутую кривую обучения, интегрируются с меньшим количеством платформ, чем GDS, или их комбинация. из вышеперечисленных.Мои главные причины любить GDS:

• Неглубокая кривая обучения, до такой степени, что вам практически не нужно объяснять клиентам, как использовать отчеты.
• Простота интеграции с множеством источников данных, особенно благодаря соединителям сообщества, таким как соединители Data Studio от Supermetrics. Для тех конкретных случаев, когда коннектор данных еще не разработан, вы найдете быстрое резервное копирование в Google Таблицах со всеми их формулами и автоматизацией.
• Живые интерактивные отчеты, привлекающие внимание.
• Новые ценные функции почти каждый месяц, например обозреватель данных, детализация или предустановки диаграмм.

С Data Studio вы действительно можете проявить творческий подход. Вы можете сделать SEO-отчеты еще дальше и провести настоящий анализ. В качестве практического примера ознакомьтесь с нашим анализом контекста канала SEO. Эта статья была опубликована на Moz, опубликована в Твиттере Google Analytics, и, как вы знаете, в ней есть ссылка, которую вы можете использовать, чтобы скопировать файл GDS и использовать его в качестве шаблона.

Ввод данных в контекст для анализа распределения бюджета

Google Search Console (GSC) для анализа собственных данных Google

Это простой вопрос.Для SEO-анализа всегда нужно начинать с собственных данных обычного поиска Google. Более того, в последнее время в GSC произошли серьезные обновления, и я ожидаю, что Google продолжит его улучшать. Примеры использования:

• Отчеты о рейтинге целевой страницы
• Мониторинг ошибок индексации
• Отправка карты сайта
• Получение действенных данных об обратных ссылках на веб-сайт
• Загрузка данных поиска Google в GDS

С этим у меня для вас два профессиональных совета:

• Совет 1. Всегда настраивайте свойства домена GSC вместо старого типа свойств префикса URL.
• Совет 2. Создайте источник данных GSC с помощью Supermetrics вместо встроенного коннектора Google. Supermetrics дает вам гораздо больше возможностей. Это позволяет вам смотреть на данные поиска с большего ракурса, а также позволяет сделать ваши диаграммы более последовательными.

Bing Webmaster Tools (BWT) для получения дополнительной информации

Bing и Yahoo должны изо всех сил стараться, чтобы маркетологи тратили с ними деньги. В результате они часто рады предоставить больше данных, чем Google. Вы правы, если думаете о том, что Bing и Yahoo, как правило, приносят лишь 5–10% всего обычного поискового трафика.Но для крупных веб-сайтов даже эта небольшая доля — это большая сумма. Мы внедряем BWT и обрабатываем данные для каждого клиента с более чем 50 тысячами органических посещений в месяц. Наше любимое преимущество добавления BWT в стек отчетов SEO:

• Сопоставьте данные целевой страницы GSC и BWT для проведения анализа путем сравнения
• Лучше понять обновления алгоритма Google, посмотрев, произошло ли падение или всплеск затронутого контента на Bing-Yahoo

Google My Business Data (GMB) — обязательное условие для местных предприятий

Локальное SEO — важный элемент трафика для всех местных предприятий.Поиск, как правило, ведется в нижней части последовательности, а локальный поиск часто приводит к действиям, предпринимаемым непосредственно в Google, даже без перехода на веб-сайт. Поэтому бесценно, что Google делится данными о конверсионных действиях GMB. Чтобы отслеживать похожие действия на веб-сайте, например телефонные звонки, вам нужно будет заплатить за такие премиум-инструменты, как CallRail. Чтобы упростить нам задачу, Supermetrics также сделала коннектор GDS для GMB. Для вашего вдохновения:

• Сравните данные о вызовах GMB и запросах направления с данными о вызовах на веб-сайты и просмотрах «Свяжитесь с нами»
• Узнайте, какое из ваших филиалов вызывает больше интереса у пользователей, которые не заходят на ваш сайт

Данные о ценных действиях, которые приносят пользу местному бизнесу, даже когда пользователь остается в Google и не переходит на веб-сайт

Суперметрики

К настоящему времени можно с уверенностью предположить, что вы знаете, что такое Supermetrics.Я добавлю, что инструмент отличный. Не потому, что они публикуют для меня эту статью. Или потому, что инструмент из Европы, а все, что из Европы, должно быть хорошим (особенно овечий сыр из Словакии).

Коннекторы

Supermetrics для GDS, как правило, лучше, чем собственные коннекторы, созданные Google. Часто речь идет о внимании к деталям. Первый день недели — хороший пример. Supermetrics всегда позволяет вам выбирать, понедельник это или воскресенье, чтобы вы могли действительно сравнить одни и те же недели друг с другом.

В большинстве случаев Supermetrics идет глубже, чем собственные коннекторы. Количество измерений и показателей GDS, предоставляемых Supermetrics, часто в несколько раз превышает количество показателей и измерений в собственных соединителях. Это улучшает отчеты о SEO.

Некоторые из моих любимых вариантов использования:

• Изменить окно ретроспективного анализа для преобразований без создания нового источника данных
• Пополните свой отчет GDS данными из инструмента электронной почты, который рассылает контент людям, подписавшимся на информационный бюллетень вашего блога
• Добавьте показатели о роли обычного поиска в общих путях конверсии, не охватываемых встроенным коннектором GA
• Используйте один коннектор для одновременного ввода данных с нескольких различных рекламных платформ и GA.Это значительно упрощает создание многоканальных вычисляемых измерений и объединение данных из различных источников в одну диаграмму.

Знаете ли вы, что вы можете попробовать Supermetrics для Google Таблиц бесплатно с 14-дневной пробной версией?

Начать бесплатную пробную версию

Этап №4 — Реализовать все, действуя на основе идей

Если вы зашли так далеко, у вас есть возможности. Вы отслеживаете лучше, чем многие крупные SEO-компании, и представляете данные таким образом, чтобы Леа Пика могла гордиться.Последний шаг — принять меры. Действия и решения, основанные на данных, — вот где ваши клиенты получают отдачу от своей аналитики.

Тем не менее, об использовании данных часто думают позже. Чтобы сделать это приоритетом, мы применяем следующую последовательность в наших текущих проектах.

I. Полу ручной анализ

Директор проекта входит в отчет GDS и вручную записывает аналитические данные один раз в месяц. Вы можете подумать: «Студия данных» предназначена для работы в интерактивном режиме, зачем вам обновлять ее вручную?Это хороший вопрос. Ответ заключается в том, что когда человек записывает идеи, это превращает отчет в анализ. Наши клиенты, конечно, могут получить доступ к файлу GDS и увидеть все числа, когда захотят. Для работы отчета не обязательно иметь примечания. Но по нашему опыту, вы, как оптимизатор, также должны думать и интерпретировать числа. Отправка отчета по электронной почте без ваших собственных комментариев часто приводит к тому, что с отчетом ничего не делается.

Заметки, в которые будет писать наш директор проекта, имеют следующую структуру:

• Что происходит — интерпретация
• Почему это происходит — объяснение
• Что мы хотим с этим сделать — рекомендация
• Каков ожидаемый результат рекомендованного действия — обоснование и расстановка приоритетов

II.Встреча с клиентами, внутренняя встреча команды, планирование задач

Мы используем файл Data Studio в качестве повестки дня наших ежемесячных встреч с клиентами. Затем, когда мы что-то рекомендуем, мы обязательно располагаем диаграммой на совместном доступе к экрану, в которой показано, почему мы это рекомендуем.

Я настоятельно рекомендую, чтобы к собранию присоединилось более двух человек. Это происходит только раз в месяц, и время потрачено очень не зря. Отличный состав команды для ежемесячной встречи с клиентами:

• Клиент — операционный директор или кто-то, кто очень хорошо знаком с повседневными делами
• Клиент — связь с контентом или лицо, которому необходимо просмотреть и одобрить новый контент или изменения веб-сайта
• Агентство — директор проекта (не менеджер) или кто-либо другой, у кого есть обзор всех выполняемых задач, знания аналитики и знания SEO
Агентство
• — специалист по поисковой оптимизации или любой другой человек, у которого есть ценные предложения о том, как мы можем действовать в соответствии с полученной информацией.

После того, как мы обсудили рекомендации с клиентом, мы еще раз встречаемся внутри компании.На этой встрече мы решаем, кто за выполнение какой задачи возьмется, какая помощь им нужна и в какие сроки. Мы используем Trello для планирования задач и поддерживаем как можно больше общения в рамках соответствующей карточки Trello. Я также использовал Asana, Jira, Basecamp и Mavenlink и обнаружил, что Trello — один из немногих инструментов управления проектами, который помогает вам не тратить слишком много времени на управление проектами.

III. Казнь

После тщательного анализа нашего процесса SEO-аналитики вы можете стремиться к лучшему.Как говорит наш друг и любимый автор лучших практик ведения блогов Энди Крестодина, в любом случае больше не к чему стремиться:

«Известно, что в Google работают более 2000 кандидатов наук по математике. Так что подумайте об этом так: если вы создали один из лучших материалов по этой теме, 2 тысячи докторов наук по математике пытаются вам помочь. Если вы не создали отличный контент, те же люди пытаются вас остановить ».

— Энди Крестодина | Директор по маркетингу и соучредитель Orbit Media

С таким мышлением вы готовы к выполнению.Выполнение требует как минимум в 9 раз больше времени, ресурсов и усилий, чем аналитика. Но без тщательной аналитики мы бы крутили колеса и будем медленно, если вообще, непрерывно совершенствоваться. Аналитика помогает нам формировать оптимальный список задач, которые нужно решать каждый месяц. Ниже приведены примеры наших результатов, основанных на данных SEO, в сочетании с примерами того, как аналитика обеспечивает качество.

Новый контент для собственного сайта

• Новые статьи в блоге — напишите, чтобы ответить на конкретные вопросы, которые вы еще не задавали на своем веб-сайте.
• Новые служебные страницы — создавайте для глубоких тем, которые могут иметь высокую конверсию, если у вас будет ценный контент о них

Обновление содержимого

• Пересмотр существующего контента — ваш пост используется для ранжирования по набору ключевых слов.Теперь осведомленность о теме изменилась вместе с ключевыми словами, которые пользователи вводят в Google. Добавьте в свой пост больше информации о новых ключевых словах, оптимизируйте содержание старых ключевых слов.
Оптимизация
• CTR — вы знаете, что ваша страница лучше большинства, поэтому вы настраиваете тестирование для обновлений метатекста и находите, какая копия работает лучше всего. Вы узнаете, что нравится вашей целевой аудитории.
• Добавление разметки схемы — ваша страница не получает столько кликов, сколько вы ожидали бы из-за ее высокого рейтинга.Вы смотрите дальше и обнаруживаете, что верхняя часть страницы №1 заполнена избранными сниппетами. Вы обогащаете страницу контентом, который обслуживает фрагменты.

Линия связи

• Гостевые статьи — вы заглядываете в GSC и находите несколько качественных сайтов, которые уже ссылаются на вас. Вы подходите к ним по поводу совместной работы над контентом.
• Цитаты гостей или СМИ — это набор блогов, популярных в вашей отрасли. У вас нет бюджета, чтобы писать полные статьи для всех из них, поэтому вы предлагаете короткие статьи для их существующего содержания.
• Места размещения контекстных ссылок — вы знаете, что опубликовали публикацию на тему, которая будет притягивать внимание. Вы помогаете добиться этого, платя партнеру по созданию белых ссылок за ряд быстрых контекстных ссылок.

Технологии и конструкции

• Оптимизированная информационная архитектура веб-сайта — отчеты о поведении пользователей сообщают вам, что посетители уходят, потому что им сложно перемещаться по вашему веб-сайту. Это поможет вам понять, как посетители думают о ваших услугах, и соответствующим образом настроить структуру сайта.
• Очистка внутренних ссылок для основной структуры страниц — после того, как вы оптимизировали структуру сайта и определили, какие страницы должны быть наиболее упакованными и исчерпывающими, вы создаете вокруг них внутреннюю структуру ссылок.
• Канонические теги, теги noindex — технический аудит обнаруживает старые страницы, которые загромождают вашу карту сайта

Местный

• Регулярные публикации в GMB — действия, предпринятые с вашей записью в Google Мой бизнес, упали. Вы осматриваетесь и обнаруживаете, что компании в вашем районе отображаются в пакете карт более заметно, чем вы, потому что у них больше оценок и сообщений GMB.Вы упрощаете систему для создания обзоров и создаете расписание публикаций в GMB с использованием существующего контента веб-сайта.
• Оптимизация страницы контактов — вы замечаете, что многие посетители попадают на главную страницу, затем переходят непосредственно на страницу контактов, а затем уходят, не предприняв никаких действий. Вы создаете альтернативный способ связи в нерабочее время.

Результаты, в достижении которых может помочь SEO-аналитика

Аналитическое SEO — это большая работа. И это окупается. В Интернете так много хорошего контента и столько хороших веб-сайтов, что «хороший» уже никуда не годится.Чтобы преуспеть, вам нужно делать отличную работу. Аналитика была нашим ключом к этому. Это заставляет все вложения идти дальше.

Чтобы быть конкретным, вот несколько примеров наших клиентов. В вашем собственном поисковом присутствии стремитесь не к меньшему.

Клиника регенеративной медицины

ThriveMD — это местный бизнес с двумя офисами. Тем не менее, по мере того, как количество поисковых запросов росло, веб-сайт на какое-то время опережал WebMD по набору выгодных для нас поисковых запросов. В процессе утверждения некоторых медицинских материалов мы иногда испытывали трудности с созданием контента, но обычно нам удавалось создать достаточно качественного материала, чтобы заправить машину.Одним из важных факторов, влияющих на результаты, было то, что мы смогли применить почти весь наш процесс, как описано выше, в течение более длительного периода времени.

История поискового трафика клиники восстановительной медицины

Агентство веб-аналитики

Мы помогли создать новый веб-сайт для наших друзей из MashMetrics. Мы смогли структурировать веб-сайт и создать каждую служебную страницу, следуя подробной карте ключевых слов. Мы также использовали данные о старом веб-сайте.После того, как мы добавили несколько обратных ссылок из крупных маркетинговых блогов, компания из 5 человек заняла первое место в категории «агентство веб-аналитики» и третье место в рейтинге «бесплатный аудит аналитики».

Занимает 1-е место на рынке с плотной загрузкой

Эксперты MarTech

Очень немногие организации знают инструменты автоматизации маркетинга и аналитики лучше, чем McGaw.io. После использования циклов обратной связи для набора нашего копирайтинга мы смогли разработать расширенный процесс, который помогает нам быстро начать ранжирование.Публикация статьи заняла у нас некоторое время, и команда по работе с контентом клиента претерпела пару изменений в процессе. Но в результате мы теперь занимаем место в избранном сниппете — позиция № 0, а также позиция № 1. Это прямо под рекламой Amplitude, прямо над фрагментом самой Mixpanel и намного выше контента и видео, опубликованных конкурирующими агентствами.

Подробный контент для победы!

Блог с электронной коммерцией

Наши хорошие друзья из The Longhairs победили Марка Кьюбана в одном из самых зрелищных эпизодов с участием Shark Tank, когда-либо записанных.Вскоре после этого они побили мировой рекорд по количеству пожертвованных на благотворительность волос. С точки зрения маркетинга, их создание контента на высоте, и они уже отлично справляются с обычным поиском. Но, зная наш подход, они периодически обращаются к нам, когда хотят ускорить выпуск нового продукта — например, предоставляя им руководящие принципы на основе данных, которые помогут ранжировать «шляпы для мужчин с длинными волосами». Несмотря на то, насколько они активны с рекламой в Facebook и последовательностями электронных писем, большинство посетителей, а также доход поступают от обычного поиска.Их данные — это набор, который мы используем для анализа контекста канала SEO.

Пример использования SEO-аналитики и тестирования

А вот видео-кейс, в котором собраны все вместе, который показывает полный процесс SEO-аналитики, который мы используем с нашими клиентами.

Ваша очередь

Тщательное использование аналитики в SEO — тяжелая работа, которая приносит большие плоды. Получайте удовольствие от этого. Проявите творческий подход. Сделай это правильно.

Хотите использовать Supermetrics, чтобы улучшить SEO-аналитику? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня.

Знаете ли вы, что вы можете попробовать любой продукт Supermetrics бесплатно с 14-дневной пробной версией?

Начать бесплатную пробную версию

О Branko Kral

Бранко Краль собирается проанализировать данные о том, как вы взаимодействовали с этой статьей, и использовать эту информацию для своего будущего контента. В конце концов, он же директор по аналитике в SEO-проектах.

Он также является лингвистом из Словакии с международным опытом, предпринимательским духом и страстью к построению сообщества. Он живет в чудесном Маммот-Лейкс, Калифорния, создает Chosen Data, проводит свою долю времени на холме и помогает коллегам удаленным профессионалам.

Что такое локальное SEO и как оно работает?

Что важно для местного SEO

Что это значит для поисковых маркетологов? В то время как пакет местных карт отображается в стандартных списках обычного поиска Google, отдельные алгоритмы обеспечивают основные результаты поиска Google для локального ранжирования и результатов локального пакета карт. Как местный бизнес, у вас есть возможность появляться как в основных результатах обычного поиска, так и в локальном пакете карт.

Если вы новичок в маркетинге своего бизнеса в Интернете, одна из основных проблем — это знать, на чем вы должны сосредоточиться, чтобы сделать свои усилия максимально эффективными.

Компания Moz, занимающаяся разработкой программного обеспечения для маркетинговой аналитики, публикует свой ежегодный опрос Local Search Ranking Factors, в который входят от 35 до 40 лучших мировых экспертов в области местного SEO. Его результаты дают лучшее представление о том, какие факторы влияют на видимость местного поиска.

Локализованный контент и популярность местных ссылок являются факторами, как и в традиционном поисковом алгоритме Google, поэтому важно создавать локальные целевые страницы для каждого из ваших местоположений, особенно если вы ведете бизнес с несколькими местоположениями, где вы не должны включать только название вашей компании, но также его детали, такие как адрес и телефон, а также оптимизируйте их теги заголовков, метаописания и следуйте лучшим практикам SEO.Это также следует учитывать в вашей стратегии контент-маркетинга и построения ссылок.

Кроме того, факторы, основанные на местоположении, такие как наличие данных о компании в Google My Business, местные цитаты из агрегаторов данных и сигналы обзора, которые должны публиковаться вашими местными клиентами, также принимаются во внимание в вашем локальном поисковом рейтинге и, как следствие, вам также следует принять их во внимание в ваших местных усилиях по поисковой оптимизации.

Также важно отметить, что существуют инструменты SEO, ориентированные на локальный поиск, которые могут помочь вам разработать локальный SEO-аудит, от разработки исследования ключевых слов, ориентированного на вашу местную аудиторию, создания цитирования, управления списками Google My Business, бизнес-профилем и публикациями в Google. , и даже следить за своим включением в локальные пакеты.

Содержание веб-сайта является важным фактором, как и в традиционном поисковом алгоритме Google, но также учитываются факторы, основанные на местоположении, такие как Google Мой бизнес, цитирование и сигналы отзывов.

Влияние показателя отказов на SEO (что нужно знать)

SEO-эксперты годами обсуждали релевантность показателя отказов Google Analytics для рейтинга в поисковых системах.

Тем не менее, вокруг этой темы по-прежнему существует несколько заблуждений.В результате многие владельцы веб-сайтов оптимизируют работу с более низким показателем отказов в надежде улучшить свой рейтинг, в то время как более низкий показатель отказов просто не приводит к более высокому рейтингу.

Хорошо задокументированный разговор между Рэндом Фишкиным, основателем Moz, и Андреем Липатцевым, старшим стратегом Google по качеству поиска, прекрасно иллюстрирует этот момент. Оказалось, что когда Rand провел тест, намеренно увеличивая показатель отказов различных страниц в течение нескольких дней, результаты были неубедительными.Фактически, при почти идеально равном распределении половина рейтингов на странице результатов поисковой системы (SERP) действительно изменилась, а половина — нет.

Кроме того, Мэтт Каттс, бывший глава Google по веб-спаму, отрицает использование Google показателей отказов (и других показателей Google Analytics) в алгоритмах ранжирования.

Ответ кажется достаточно ясным — показатель отказов не влияет на поисковую выдачу. Кроме того, если это действительно так, как мы можем объяснить вывод Backlinko о том, что низкие показатели отказов связаны с более высоким рейтингом? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо понять три проблемы:

• Что измеряет показатель отказов?
• Почему Google не использует показатель отказов в качестве показателя?
• Как показатель отказов соотносится с другими факторами SEO?

Что измеряет показатель отказов?

Показатель отказов — это процент однократных посещений вашего сайта.

Это означает, что на самом деле Google Analytics отслеживает количество посетителей, которые приходят на вашу страницу и уходят, не просматривая другие страницы вашего веб-сайта и не взаимодействуя с вашей страницей каким-либо значимым образом (подробнее об этом в предыдущей главе).

Маркетологи интерпретируют это измерение, чтобы определить, предоставила ли веб-страница то, что искал пользователь.

Показатель отказов — это не показатель того, сколько времени пользователь проводит на вашей странице. Большая часть путаницы возникает из-за этого различия.У вас может быть отличная, привлекательная страница И высокий показатель отказов, потому что показатель отказов не измеряет время, проведенное на сайте.

Это имеет два значения:

Во-первых, показатель отказов не обязательно плохой.

Хотя показатель отказов может быть объяснен неэффективным контентом и / или низкой доступностью, он также может быть результатом несоответствия между ключевыми словами и контентом или даже назначением страницы.

Например, высокий показатель отказов на целевой странице или странице запуска продукта в принципе неизбежен (особенно с тенденцией к одностраничным веб-сайтам).Вам также может потребоваться высокий показатель отказов для информационных страниц, на которых пользователи могут найти то, что они ищут, а затем перейти к следующему. Хороший тому пример — Википедия.

Переход с информационной страницы может означать, что вы нашли то, что искали.

Таким образом, оптимизация показателя отказов не обязательно означает, что вы улучшаете качество своего веб-сайта или помогаете ему стать более полезным для посетителей.

Во-вторых, чрезмерное внимание к показателю отказов может снизить удобство использования вашего сайта.

Представьте, что вы превращаете каждую имеющуюся у вас страницу в две страницы и связываете их вместе, чтобы принудительно снизить показатель отказов вашего сайта. С точки зрения аналитики, вы улучшили KPI. С точки зрения пользовательского опыта, вы превратили простой и точный сайт в беспорядок. Дорожная карта вашего веб-сайта и вашей пользовательской воронки должна быть целенаправленной по дизайну, а не ориентированной на показатель отказов.

Почему Google не использует показатель отказов в качестве показателя?

Исходя из того, что измеряет показатель отказов, легко понять, почему Google не использует показатель отказов, который вы видите в Google Analytics, в качестве фактора ранжирования в поисковой выдаче.Мы можем разбить это на четыре основные причины.

1. Показатель отказов не является надежным показателем качества.

Как обсуждалось ранее, показатель отказов не может точно определить вовлеченность пользователя, поскольку он не влияет на время, проведенное на странице. В то же время показатель отказов сильно различается в зависимости от отрасли. По данным Clicktale, у блогов показатель отказов составляет 70-90%, у информационных сайтов — около 40-60%, а у сервисных сайтов — только 10-30%.

Для Google не имеет смысла наказывать определенные типы веб-сайтов на основе их показателя отказов Google Analytics, если цель страницы не состоит в том, чтобы направить пользователя через остальную часть веб-сайта.

Один комментарий, оставленный DatingSolutions к сообщению eCreative IM, свидетельствует об этой проблеме.

Для них высокий показатель отказов объясняется тем, что многие их изображения отображаются в результатах поиска Google. Когда люди ищут свои изображения и нажимают на них, изображение отображается и считается посещением веб-сайта, а также отбрасыванием, когда люди закрывают изображение после его просмотра.

Расшифровка между ними становится невозможной, если одни и те же ключевые слова используются как для веб-сайта, так и для изображения.

2. У Google отсутствует мотивация для доступа к данным Analytics.

Хотя мы рассматриваем данные Google Analytics как неотъемлемую часть любого вида тестирования или анализа, Google вряд ли будет смотреть на вещи так же.

Люди, которые считают, что у Google есть причина преследовать данные Google Analytics, приводят одну из двух причин, каждую из которых можно разложить (хотя заметьте, определенная степень предположений использовалась с обеих сторон, поскольку реальный алгоритм Google является проприетарным).

Аргумент №1: Google предоставляет предпочтение пользователям продуктов Google.

Диссертация проста. Google должен (теоретически) вознаграждать пользователей, поддерживающих его бизнес, будь то через Google AdSense, AdWords или Analytics.

Проблема этой теории в том, что это полностью предположение.

Что еще более важно, Google мог легко столкнуться с юридической проблемой, если бы внедрил эту систему. Предпочтительно относясь к пользователям своего программного обеспечения и стимулируя еще большее использование функций поиска, он создает положительную обратную связь, которая может вызвать вопросы о монополии.

Google будет осторожен, чтобы избежать неопределенности.

Аргумент № 2: Google Analytics раскрывает ценную информацию Google.

Если установка Google Analytics дала Google дополнительную информацию о вашем веб-сайте, опасения по поводу учета показателя отказов в результатах поиска имеют смысл. Однако Google уже собирает всю эту информацию самостоятельно. В конце концов, он действительно начинался как WebCrawler. Проще говоря, у Google уже есть доступ ко всему, что ему нужно — как вы думаете, кто вообще предоставляет все данные в Google Analytics?

Что еще более важно, Мэтт Каттс, хотя и косвенно, заявил, что веб-спам избегает данных Google Analytics.Процитирую: «Вы можете использовать Google Analytics, вы не можете использовать Google Analytics, это не повлияет на ваш рейтинг в результатах поиска Google».

Следовательно, то, что вы видите в Google Analytics, скорее всего, не представляет интереса для поисковых алгоритмов Google.

3. Google Analytics можно легко манипулировать.

Количество опубликованных сообщений о том, как обнаруживать и отфильтровывать поведение ботов в Google Analytics, само по себе должно быть мощным индикатором ненадежности Google Analytics.Если Google Analytics недостаточно мощный, чтобы автоматически отфильтровывать манипулятивное поведение, у Google нет причин использовать эти «ошибочные» данные в своей системе ранжирования.

4. Многие веб-сайты НЕ используют Google Analytics.

Поскольку 94,6% маркетинговых веб-сайтов используют Google Analytics, нам сложно представить себе любой веб-сайт, не использующий Google Analytics. Но на самом деле, по оценкам W3Techs, только около 54,3% всех веб-сайтов используют Google Analytics.

Есть не только сайты, на которых не используются какие-либо инструменты аналитики, но и не все сайты, использующие инструменты аналитики, используют Google Analytics.Сайты также используют такие инструменты, как Clicky, New Relic, Amplitude, Heap, Yandex Metrica и WordPress Jetpack. Следовательно, показатель отказов Google Analytics нельзя использовать в качестве фактора ранжирования.

Однако до этого момента мы обсуждали показатель отказов с точки зрения процента, который мы видим в Google Analytics. Для всех должно быть интуитивно понятно, что Google не нужно полагаться на Google Analytics для получения данных о посещаемости и содержании веб-сайтов. Вместо этого Google использует свои собственные инструменты для определения фактического показателя отказов вашего веб-сайта: алгоритм pogo-sticking.

Алгоритм вставки подсказок — это инструмент Google для отслеживания пользователей, вставляющих подсказки. Когда пользователь нажимает на ссылку, понимает, что это не то, что он ищет, и возвращается на страницу результатов поиска, чтобы щелкнуть другую ссылку, он «застревает» — перескакивает от страницы к результатам, от страницы к результатам и так далее.

Удерживайте, прилипающие звуки смехотворно похожи на показатель отказов. Действительно, их сходство часто вызывает путаницу. Однако в то время как высокий показатель отказов означает:

• Веб-страница привлекает нужную аудиторию и удовлетворяет их потребности на целевой странице; или
• Веб-страница привлекает неправильную аудиторию и заставляет ее уходить неудовлетворенной

Пого-залипание вызвано только последним.Это означает, что в то время как высокий показатель отказов иногда может быть хорошим, использование подсказок всегда считается плохим.

В соответствии с патентом Google на «тесты производительности поисковой выдачи», Google отслеживает, сколько раз выбирались результаты поиска до того, как пользователь остановился на том или ином результате, а также сколько других результатов нажимается после определенного результата.

Если пользователи переходят по множеству других ссылок после посещения вашей веб-страницы И , у вас высокий показатель отказов, алгоритм Google приходит к выводу, что вы заставляете пользователей использовать подсказку.Это отрицательно сказывается на вашем рейтинге, поскольку вы оставляете своих пользователей неудовлетворенными из-за ранжирования из-за нерелевантных клавиатур, использования запутанного дизайна веб-страницы или предоставления недостаточного количества контента.

Google не измеряет количество «прилипаний» к вашей веб-странице по показателю отказов, а скорее по количеству длинных и коротких кликов, генерируемых вашим сайтом.

Длинный щелчок происходит, когда пользователь нажимает на результат и остается на этой странице в течение длительного времени.Они не возвращаются на страницу результатов. С другой стороны, короткий щелчок происходит, когда пользователь щелкает ссылку и быстро возвращается на страницу результатов. Длительные клики — лучший признак счастья пользователей и того, для чего оптимизируется Google.

Для SEO последствия очевидны: для ранжирования требуется генерировать длинные клики и поддерживать высокое соотношение длинных и коротких кликов, а не зацикливаться на показателе отказов.

Однако знание того, почему Google не использует показатель отказов Google Analytics, приводит нас к довольно неожиданному выводу: показатель отказов все еще имеет значение.

Как показатель отказов соотносится с другими факторами SEO?

Этот вопрос чаще всего не обсуждается в статьях по SEO, но он, вероятно, самый важный.

В конце концов, важно не то, отслеживает ли Google показатель отказов через Google Analytics и на его основе меняет рейтинг вашей веб-страницы. В конце концов, прямые последствия легко отследить. Важно то, как показатель отказов косвенно влияет на факторы SEO, которые действительно волнуют Google.

Для начала давайте вернемся к обсуждению пого-прилипания. К этому моменту должно быть ясно, что прилипание подсказок — это то, что мы не можем напрямую отслеживать с помощью инструментов аналитики. Алгоритм черного ящика Google нелегко проанализировать. Однако мы можем обойти эту дыру в знаниях, объединив два известных нам фактора: показатель отказов и время ожидания.

Хотя вы не можете проанализировать намерение поиска с помощью этих двух переменных, вы можете получить довольно хорошую оценку того, какая часть вашего органического трафика классифицируется как длинные клики.

Проще говоря, если ваша веб-страница имеет высокий показатель отказов, но пользователи на вашей странице также имеют большое время ожидания, ваша веб-страница, вероятно, имеет хороший процент длинных кликов, даже если ваш показатель отказов обычно считается разрушительным. Принимая во внимание время ожидания, вы можете избежать излишней оптимизации показателя отказов.

Во-вторых, высокий показатель отказов часто является признаком слабости других факторов SEO. Вот лишь несколько проблем с поисковой оптимизацией, которые вы можете проверить, когда ваш показатель отказов слишком высок:

Эти проблемы поддаются лечению и часто решаются, когда специалисты по SEO «исправляют» показатель отказов.

Проблема возникает, когда основное внимание уделяется показателю отказов (симптому), а не основной проблеме. Следовательно, понятно, почему «исправление» показателя отказов веб-страницы часто помогает вашему рейтингу в результатах поиска, но иногда ни на что не влияет.

Заключение: И что?

Ключевой вывод заключается в следующем: хотя показатель отказов не влияет напрямую на рейтинг вашей страницы, этот показатель все же следует понимать и улучшать.

Высокий показатель отказов (при правильном расчете) часто является признаком более серьезных проблем, таких как проблемы с пользовательским интерфейсом или плохой таргетинг.Вот о чем вам следует беспокоиться. Если вы работаете над более глубокими проблемами, такими как удобство использования и таргетинг на клиентов, проблемы SEO также имеют тенденцию улучшаться.

Прочитать следующий урок или скачать руководство в формате PDF

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

Новичок в SEO? Ознакомьтесь с нашими

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы похожи на библиотеки для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого используется компьютерная программа, называемая алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слов вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки .Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы о текущих новостях, чем о словарных определениях.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

То, как именно вы это сделаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам необходимо понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Google занимает около 92% рынка. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Мы вскоре обсудим некоторые из них. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваш бизнес производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна ранжироваться по запросу «витражи».”

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

Теперь давайте поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Сканируемость

Прежде чем Google сможет даже подумать о ранжировании вашего контента, он сначала должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового содержания в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, где Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которых они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием spider .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они будут сканировать этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы найти его домашнюю страницу и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать поисковые роботы Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google полагается на внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта.Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка. Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт.Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

Когда поисковики вводят вопрос, слово или строку слов в поисковую систему, они получают набор результатов, показывающих объявления и страницы, связанные с поисковым запросом. Органический трафик — это количество посетителей, которые ваш сайт генерирует от людей, нажимающих на ваши веб-страницы, когда они попадают в результаты поиска.

Органический поисковый трафик — это то, что вы хотите для своего сайта, потому что он нацелен.Человек ищет что-то конкретное, и если вы сможете предложить решение, вы получите нового подписчика или клиента. Это также эффективный индикатор общего прогресса вашей стратегии SEO. Улучшение результатов обычного поиска означает, что видимость вашего веб-сайта по ключевым словам повысилась.

Если вы хотите получить полное представление о своем веб-сайте по сравнению с источниками трафика конкурентов, обратите внимание на наши инструменты «Обзор домена» и «Аналитика трафика». Оба могут помочь вам лучше понять ваш органический трафик и то, как ваша аудитория посещает ваш сайт.

Начните с обзора домена, где вы получите подробный анализ своего трафика с течением времени, включая разбивку обычного и платного трафика. Вы можете просмотреть до пяти конкурирующих доменов.

Оттуда вы можете использовать аналитику трафика, чтобы более подробно изучить свой трафик, включая общее количество посещений и источники трафика (например, прямой, реферальный, платный, социальный и поисковый). Мы также предоставляем уникальное представление трафика, которое позволяет вам видеть, откуда идет ваш трафик и куда он уходит после того, как покидает ваш сайт (что может помочь вам определить потенциальных конкурентов).

Ключевое слово — это термин, который охватывает все, что искали в поисковой системе. Отдельное слово или фраза считается ключевым словом, если по ним открывается страница результатов в Google или любой другой поисковой системе. Чтобы получить результаты с этим показателем, ваш веб-сайт и контент должны быть оптимизированы, чтобы они занимали первое место в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам и ключевым словам с длинным хвостом.

Самый простой способ отслеживать свой рейтинг в Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом или продуктами, — это выполнить поиск в Google.Результаты покажут вам, где ваш сайт занимает место по указанным конкурентоспособным ключевым словам. Конечная цель — попасть на первую страницу и как можно ближе к вершине Google, учитывая, что более 25% людей нажимают на первый результат поиска Google.

Чтобы лучше понять эффективность ваших ключевых слов и обнаружить новые релевантные поисковые запросы, вам нужно провести анализ пробелов в ключевых словах. Имея до пяти конкурирующих URL-адресов, мы можем помочь вам определить, по каким ключевым словам у вас высокий рейтинг, по которым вы слабы, и по неиспользованным, по которым ваши конкуренты получают рейтинг в поисковых системах, но для вашего домена есть некоторый потенциал.

Для каждого запроса Google выдает результат или страницу результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты состоят из обычных результатов, рекламы и функций поисковой выдачи. Примеры функций SERP включают избранные фрагменты (мгновенный ответ), панели знаний и пакеты изображений.

Видимость поисковой системы измеряет, сколько людей видят ваш веб-сайт в результатах поиска, на которое может повлиять авторитет функций SERP. Но в целом этот показатель дает вам представление о ваших успехах в SEO с высоты птичьего полета.

Вы можете легко проверить видимость своего веб-сайта с помощью инструмента отслеживания позиции из набора инструментов SEO. Например, мы предлагаем функцию избранного сниппета, чтобы определить возможности ранжирования избранных сниппетов по определенным ключевым словам и получить представление о том, как выглядит текущий избранный сниппет, чтобы помочь вам очертить свой контент.

Следите за своим рейтингом

с помощью SEMrush Position Tracking

Рейтинг кликов (CTR) представляет собой процент пользователей, которые перешли на ваш веб-сайт из поисковой выдачи.Например, ваш CTR составляет 10%, если ваш сайт появлялся на странице результатов 100 раз в неделю и на него нажимали 10 человек. Используйте этот показатель как барометр того, насколько эффективны ваши теги заголовков и метаописания в привлечении внимания пользователей.

Не расстраивайтесь, если вы увидите низкие значения этого показателя; это просто означает, что вам нужно оптимизировать ваши метаописания, заголовки, URL-адреса и попытаться получить некоторые избранные фрагменты, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Средний рейтинг кликов для первой позиции в Google — 28.5%. Таким образом, повышение рейтинга ключевых слов также может увеличить рейтинг кликов.

Чтобы просмотреть рейтинг кликов, откройте консоль поиска Google. Слева вы найдете «Поисковый трафик> Поисковая аналитика». После этого вы увидите флажки «Клики», «CTR» и «Показы». Щелкните поле «CTR», чтобы просмотреть отчет о среднем рейтинге CTR вашего веб-сайта, а также о наиболее эффективных страницах и ключевых словах.

Ваш показатель отказов представляет собой процент пользователей, которые посещают ваш сайт, но уходят без дальнейшего взаимодействия.Google Analytics считает посещение как взаимодействие, если пользователь нажимает более чем на одну страницу. Короче говоря, он измеряет качество посещения.

У разных типов веб-сайтов разные показатели отказов. Отслеживание показателя отказов также может сказать вам, не привлекает ли ваш лид-магнит, контент или макет веб-сайта ваш целевой рынок.

Используя наш инструмент анализа трафика, вы можете легко проверить показатель отказов вашего домена по устройству (мобильному или настольному), а также заметили ли вы какие-либо улучшения в последнее время, посмотрев за последние шесть месяцев, 12 месяцев и за все время.

Оценка авторитета вашего сайта определяет, насколько хорошо домен будет в рейтинге. Оценка авторитета SEMrush измеряется по логарифмической шкале от 1 до 100, и большее число означает больший трафик и лучший рейтинг. Меньшее число может привести к снижению трафика и рейтинга. Используйте оценки авторитета домена, чтобы сравнить свой сайт с конкурентами, и измените свою стратегию SEO, чтобы добиться более высоких оценок, чем у них.

Новые веб-сайты всегда будут начинаться с авторитетности 1.Веб-сайты, которым требуется время для создания авторитета, обратных ссылок и стабильно высокого органического трафика, в основном будут находиться в диапазоне от 40 до 60. Этот показатель также будет медленно изменяться, поэтому не расстраивайтесь, если ваши усилия не принесут немедленных результатов.

Обратные ссылки — один из главных факторов рейтинга веб-сайтов Google. В ходе исследования мы обнаружили, что в 2,2 раза больше обратных ссылок приводят к URL-адресам на первой позиции, чем к URL-адресам на второй позиции, что мы называем «всплеском большого объема». Следовательно, обратные ссылки должны быть в списке показателей, которые вы отслеживаете.

Мониторинг ваших обратных ссылок даст вам ценную информацию о прогрессе ваших стратегий построения ссылок. Также стоит обратить внимание на список ссылок, которые вы не создавали сами. Они могут быть потенциальными возможностями связи, которые вы можете изучить в будущем.

Легко отслеживайте количество обратных ссылок и ссылающиеся домены с помощью Backlink Analytics. Этот инструмент позволяет вам оценивать прогресс вашего сайта в создании ссылок, определять новые обратные ссылки и обнаруживать, когда они удаляются.Знание количества новых обратных ссылок на ваш сайт — это ценная информация, которую вы можете получить, когда будете анализировать свои усилия по созданию ссылок. Если у вас есть новые сайты, ссылающиеся на ваш контент, и сильный профиль ссылок для подписки, это означает, что ваша текущая стратегия работает.

Скорость страницы — важный элемент, влияющий на большинство других показателей. Исследование Portent показало, что когда вы увеличиваете скорость своего сайта с двух до одной секунды, ваши деньги за просмотр страницы удваиваются.

Скорость страницы — это не только важный фактор для рейтинга вашего сайта, но также влияет на вашу конверсию и показатель отказов.Новые отраслевые тесты скорости загрузки страниц, проведенные Google, установили большую взаимосвязь между быстродействием веб-сайтов и низким показателем отказов. Они обнаружили, что по мере увеличения времени загрузки страницы вероятность того, что кто-то покинет ваш сайт, увеличивается. Веб-сайт, который загружается за 10 секунд, означает увеличение показателя отказов примерно на 120%.

Запустите свой веб-сайт с помощью PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы узнать, работает ли он быстро. Оценка 100% — это быстро. Хорошим считается результат 90 или выше, но не 100%. Если вы набрали от 50 до 90, этот балл нужно улучшить.Оценка 50% или ниже считается плохой.

Этот показатель производительности показывает, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователей. Когда человек вводит ключевое слово в Google в поисках конкретной информации, продукта или услуги, попадает на вашу страницу и проводит там много времени — это означает, что ваш сайт удовлетворил их намерения. Большое количество времени, затрачиваемого на оценку страницы, является хорошим показателем того, что ваш контент соответствует ожиданиям посетителей, основанным на ключевых словах, которые вы использовали, чтобы привести их на свой сайт.

Вы можете отслеживать среднее время, которое посетители проводят на вашем сайте, с помощью Google Analytics.В левой части панели инструментов откройте «Поведение> Обзор». Нажмите на полный отчет внизу. Он будет отображать каждую страницу и размещать сообщения на вашем сайте с указанием среднего времени, затрачиваемого на каждую из них.

В столбце «Среднее время пребывания на странице» вы увидите среднее время, в течение которого посетители оставались на этой конкретной странице.

Отсюда вы можете определить, было ли время, проведенное на странице, слишком коротким, сравнив его со своим собственным средним временем чтения. Но также помните о цели страницы.Время, проведенное на странице в 60 секунд, отлично подходит для лид-магнита с высокой конверсией, но не так хорошо для длинного сообщения. Итак, если среднее время чтения у ваших посетителей примерно соответствует среднему времени чтения, можно с уверенностью сказать, что ваш контент соответствует намерениям пользователей.

Коэффициент конверсии отражает общее влияние вашей стратегии SEO на продажи вашего бизнеса. Можно сказать, что это самый важный показатель для оценки успеха вашего сайта. В конечном итоге у вас есть веб-сайт, на котором можно продемонстрировать свои услуги или продукты и конвертировать потенциальных клиентов в продажи.

Один из способов отслеживать коэффициенты конверсии — устанавливать собственные цели в Google Analytics. Вы можете создавать цели с помощью одного из предварительно настроенных шаблонов. Оттуда вы можете ввести цели для посетителей, такие как прочитать статью, посмотреть видео, стать подписчиком электронной почты, записаться на курс и любые другие действия, которые приводят посетителя к тому, чтобы стать подписчиком или клиентом.

С его помощью вы можете отслеживать процент посетителей вашего сайта, которые совершают какие-либо действия и совершают конверсии. Вы также можете использовать ту же информацию для настройки дизайна вашего веб-сайта, контента или предложений, чтобы привлечь больше посетителей, которые станут клиентами или подписчиками.Вы можете использовать средний мировой коэффициент конверсии веб-сайтов в 4,31%, основанный на нескольких коэффициентах конверсии торговых площадок, в качестве базового показателя.

Если вам нужна дополнительная помощь по стратегии контент-маркетинга, изучите наш инструментарий контент-маркетинга. Вы получите адаптированные шаблоны для содержания, оптимизированного для SEO. Вы можете проверить свой контент, чтобы определить, что нужно улучшить. Найдите идеи контента, которые найдут отклик у вашей аудитории, и практические советы о том, как создавать высококачественный контент.

Реализация стратегии SEO для увеличения видимости и рейтинга вашего сайта в Google — это марафон, а не спринт.Рассматривайте каждую SEO-кампанию как часть текущего проекта, который никогда не будет завершен. Ваш график также будет зависеть от того, насколько новый ваш сайт, насколько хороша ваша стратегия SEO и насколько последовательны вы в реализации своих стратегий.

Если у вас есть все, что вам нужно, ожидайте увидеть результаты в течение четырех месяцев или года. Помните, что видимость и рейтинг вашего сайта будут во многом зависеть от того, кто ваши конкуренты и по каким ключевым словам вы пытаетесь получить рейтинг. Также вероятно, что вы увидите более быстрые результаты в таких показателях, как обратные ссылки, но ранжирование ключевых слов и авторитет сайта будут сканироваться медленнее.

Чтобы знать, достигаете ли вы прогресса, необходимо обеспечить соблюдение маркетингового плана, отслеживать результаты, настраивать и уточнять свои стратегии по мере поступления данных. SEO — это инвестиция, где последовательность является ключевым моментом. Со временем вы увидите, что это окупится на вашей прибыли. Ставьте во главу угла экологичность, а не скорость, и вы также будете дольше получать удовольствие от вознаграждения.

Теперь, когда у вас есть метрики и инструменты, вы можете начать отслеживать результаты ваших усилий по поисковой оптимизации. Как вы, наверное, догадались из этого руководства, для ранжирования SEO требуется много работы.И работа не прекращается, даже когда ты добираешься до вершины.

Если вам сложно заниматься SEO самостоятельно, ознакомьтесь с нашим набором инструментов SEO. Он содержит более 15 инструментов и отчетов, которые помогут вам добиться наилучших результатов SEO. Этот инструментарий предлагает два подхода: панель инструментов SEO и тщательно подобранный набор инструментов SEO, которые можно использовать для создания отчетов о конкурентных исследованиях, исследовании ключевых слов, построении ссылок, отслеживании рейтинга, SEO на странице и техническом SEO.

Следите за своим рейтингом

с помощью SEMrush Position Tracking

Как измерять эффективность и результаты SEO

Почему важно измерять и отслеживать результаты SEO?

Во-первых, SEO — это ОЧЕНЬ много работы.

Итак, вам нужно знать, окупается ли вся эта работа.

К сожалению, большинство компаний не отслеживают результаты SEO.

Я видел это воочию…

Компания делает ставку на SEO-кампанию.

Итак, они создают тонны контента.

Строить ссылки.

Оптимизация тегов заголовков.

И когда вы спрашиваете их, видели ли они рентабельность инвестиций, они пожимают плечами.

Учитывая, что поисковая оптимизация требует ОГРОМНЫХ затрат времени и энергии, важно знать, повлияли ли все эти усилия на результат.

(я покажу вам, как именно это сделать через минуту)

Во-вторых, ваши результаты SEO сообщают вам, если вам нужно изменить свой подход.

Отсутствие результатов не обязательно означает, что «SEO не работает».

Это может просто означать, что вам нужно изменить или настроить то, что вы делаете.

А тщательный мониторинг ваших результатов позволяет узнать, на правильном ли вы пути… или вам нужно изменить курс.

Лучшие Лрактики

Органический трафик

Органический трафик — мой показатель №1 для SEO.

Почему?

Потому что конечная цель SEO — получить больше трафика от поисковых систем.

И если ваш органический трафик выглядит так…

… очевидно, что поисковая оптимизация не работает на вас.

Да, вам также следует отслеживать свой рейтинг в Google по основным ключевым словам. Тем не менее, переход с 7-го на 5-е место в Google может не существенно повлиять на ваш трафик.

К тому же, один только рейтинг мало что скажет. Рейтинг веб-сайтов постоянно повышается и понижается.И если вы отслеживаете тысячи ключевых слов, трудно понять все это движение.

Вот почему я обращаю внимание на органический трафик.

Чтобы измерить органический трафик, войдите в Google Analytics.

И нажмите «Аудитория» → «Обзор».

Нажмите поле «Добавить сегмент» вверху страницы.

И выберите «Органический трафик».

Затем установите диапазон дат на последние 90 дней:

И вуаля! Вы увидите свой трафик из поисковых систем за последние 3 месяца.

Если вы хотите копнуть глубже, нажмите «Сравнить с предыдущим периодом», чтобы увидеть, как последние 90 дней сравниваются с предыдущими 90 днями:

Если дела идут хорошо, отлично!

Если нет, возможно, ваш подход к SEO нуждается в корректировке или капитальном ремонте.

(Примечание: да, SEO требует времени, чтобы полностью включиться. Но если вы тратите много времени на SEO, вы должны увидеть НЕКОТОРЫЕ улучшения в течение 2-3 месяцев)

Рейтинг ключевых слов

Оценка вашего сайта в рейтинге Google не так полезна, как анализ обычного трафика.

Тем не менее, рейтинги по-прежнему являются важной частью измерения результатов SEO.

На самом деле я отслеживаю сотни ключевых слов в SEMRush:

Итак: почему рейтинги полезно отслеживать?

Ваш рейтинг показывает, в правильном ли направлении идет ваш сайт.

Например, вы занимает 10-е место по целевому ключевому слову:

.

И вы использовали охват блоггеров, чтобы получить 9 новых ссылок на эту страницу.

Эти ссылки переместили вашу страницу с №10… на №6.

Эти улучшения в рейтинге, вероятно, не повлияют на ваш органический трафик. Но это не значит, что ваша информационная кампания не сработала.

Фактически, это показало, что построение ссылок ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает. И что вы должны удвоить это.

Рейтинг

также помогает диагностировать внезапное увеличение или уменьшение органического трафика.

Например, ваша Google Analytics показывает, что ваш органический трафик вырос на 10%:

Рейтинг ваших ключевых слов может помочь вам выяснить, какая веб-страница (или веб-страницы) стояла за этим повышением.

Стоимость трафика SEMRush

SEMRush Traffic Cost оценивает ценность SEO-трафика сайта.

Другими словами, метрика отвечает на вопрос:

Сколько будет стоить получение такого же точного трафика с помощью Google Рекламы?

На самом деле я все чаще и чаще говорю о стоимости трафика SEMRush.

Это потому, что он учитывает не только количество трафика (например, органический трафик).

Он также измеряет качество трафика.

Поясню на примере…

Несколько месяцев назад эта страница на моем сайте начала занимать первое место по моему целевому ключевому слову:

И это привело к БОЛЬШОМУ скачку трафика на эту страницу.

Все хорошо, правда?

Ну… вроде.

Средняя цена за клик для моего целевого ключевого слова («названия каналов YouTube») составляет всего 0,56 цента.

Итак, каждые 10 посетителей этой страницы «стоят» около 5 баксов.

Неплохо… но это не увеличит мою стоимость трафика SEMRush.

Сейчас:

Примерно в то же время, когда страница с названием моего канала YouTube попала на первую страницу, этот пост о том, как проводить аудит SEO-сайтов, попал в топ 5:

И мой органический трафик тоже вырос:

Но вот где все становится интересно.

Средняя ставка за «SEO-аудит» составляет $ 15,54:

Это означает, что каждые 10 посетителей этой страницы стоят 155 долларов.

Таким образом, даже обе страницы получили больше органического трафика, увеличение трафика для моей страницы аудита SEO стоит в 31 раз больше:

Видимость в поисковых системах

Search Engine Visibility измеряет, сколько людей видят ваш сайт в результатах поиска.

На мой взгляд, этот показатель не очень полезен.

(В конце концов, дело не в том, сколько людей видят ваш результат.Речь идет о том, сколько людей нажимают и конвертируют)

Тем не менее, видимость в поисковых системах может дать вам общий обзор состояния вашего SEO.

В целом, если ваша видимость в поисковых системах растет, это хороший знак.

Вы можете отслеживать видимость своего сайта в поисковых системах в Moz Pro:

или SEMRush:

Так что да, есть место для видимости в поисковых системах. Но я бы не стал на этом зацикливаться.

Кликов и показов

Консоль поиска Google дает вам МНОГО полезной информации об общей эффективности SEO вашего сайта.

И вы можете использовать GSC для измерения результатов ваших усилий по поисковой оптимизации.

В частности, вы хотите просмотреть общее количество «кликов» по ​​вашему сайту:

(«Клики» — это общее количество пользователей Google, которые нажимают на ваш сайт в результатах поиска. Это в основном эквивалент обычного трафика в Google Analytics)

И «Впечатления»:

(«Показы» — это общее количество пользователей, которые увидели рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову)

Вы можете сходить с ума и посмотреть, как со временем меняются клики, показы и средний органический CTR страницы.

(что разумно, если у вас есть страница или ключевое слово с высоким приоритетом, над которыми вы работали)

Но когда дело доходит до отслеживания общих результатов SEO вашего сайта, «Клики» и «Показы» говорят вам почти все, что вам нужно знать.

преобразования

В конце концов, цель SEO — продать больше товаров.

Вот почему я рекомендую людям отслеживать все, что я изложил до сих пор… и общее количество конверсий по всему сайту.

Например, цель №1 моего сайта — создать список рассылки.

Итак, я отслеживаю количество посетителей, которые подписываются на мой список рассылки в Google Analytics.

И если вы хотите по-настоящему оценить, насколько хорошо работает SEO, вы можете отслеживать, сколько конверсий пришло от пользователей Google:

Вы даже можете посмотреть, сколько новых потенциальных клиентов пришло из разных поисковых систем (например, Bing):

Я должен отметить одну вещь:

Органический трафик может расти, а количество конверсий — УМЕНЬШИТЬСЯ. Или чтобы конверсия была плоской, даже если ваш органический трафик значительно увеличился.

Почему это происходит?

Что ж, возможно, вы не нацеливаетесь на ключевые слова с сильным коммерческим намерением. Итак, люди посещают ваш сайт, но их не интересует, что на нем продается.

Или может быть неправильно настроено отслеживание конверсий.

Или, может быть, вы внесли изменения в свой веб-сайт, которые повлияли на ваш коэффициент конверсии или общий опыт пользователей.

Но в 95% случаев ваши общие конверсии увеличиваются вместе с органическим трафиком из поисковых систем.

Узнать больше

Настройте отслеживание конверсий для своего веб-сайта: руководство от Google, в котором показано, как отслеживать конверсии на вашем сайте с помощью Google Analytics.

Как получить более высокий рейтинг Google [новый контрольный список]: контрольный список, который показывает вам, как улучшить ваше техническое SEO. Вы также узнаете, как создавать контент, на который люди будут ссылаться и делиться в социальных сетях.

Сколько времени занимает поисковая оптимизация (РЕАЛЬНЫЙ ответ): отличное видео Джона Линкольна о факторах, влияющих на то, сколько времени потребуется SEO, чтобы начать работу.

Мои 15 лучших советов по поисковой оптимизации за все время (которые приносят результаты): видео с 15 действенными стратегиями, которые помогут вам получить больше поискового трафика.

пошаговый процесс с инструментами, примерами и ресурсами

Введение: необходимость измерения SEO и отчетности

У вас есть долгосрочный SEO-проект, и в целом вы гордитесь его результатами. Но вы испытываете удивительные колебания в объеме органического поискового трафика.

Вы знаете, что ваш контент-календарь на высоте.Но трудно защитить свой порядок приоритетов, когда вы сталкиваетесь с потоком идей от клиента или начальника.

Вы знаете, что у веб-сайта, который вы пытаетесь ранжировать, отсутствуют технические аспекты. Но рутинная публикация не оставляет много средств на обновление серверной части веб-сайта.

У вас есть отличные идеи. У членов вашей команды тоже есть отличные идеи. Вы боретесь, когда обсуждаете, что делать дальше.

Вам нужна тщательная SEO-аналитика.

Данные одного из наших долгосрочных SEO-проектов с упором на аналитику

В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о SEO-аналитике.

Перейдите по этой статье:

Что такое SEO-аналитика?

• Определение SEO-аналитики
• Чем не является SEO-аналитика
• Как аналитика помогает улучшить SEO?

Этап № 1 — Подготовка и обеспечение сильного старта

• Типы клиентов
• Минимальные бюджеты
• Командные роли и навыки

Этап № 2 — Настройка измерения и тестирования SEO

• MarTech для измерения SEO: наши любимые инструменты
• Теперь вы измеряете как профессионал в области SEO.Что дальше?

Этап № 3 — SEO-анализ посредством визуализации данных

• Что вы получите
• MarTech для отчетов и анализа SEO: наши любимые инструменты

Этап № 4 — Реализация дома через инсайты

• I. Полу ручной анализ
• II. Встреча с клиентами, внутренняя встреча команды, планирование задач
• III. Казнь
• IV. Повторить

Результаты, в достижении которых может помочь SEO-аналитика

Что такое SEO-аналитика?

Определение SEO-аналитики

Мы определяем SEO-аналитику как методы, которые:

1. Соберите собственные данные, относящиеся к привлечению органического трафика.Это влечет за собой определение, внедрение и обновление измерений.
2. Помогите обработать данные, чтобы увеличить привлеченный органический трафик. Это влечет за собой визуализацию и отчетность, анализ, планирование задач, выполнение.

Обратите внимание, что я говорю в первую очередь о вовлеченном органическом трафике, а не о позиции в рейтинге. Страницы результатов поисковых систем (SERP) быстро меняются. Растущее преобладание рекомендуемых сниппетов привело к созданию позиции 0 и сделало позиции 1-3 менее заметными. Позиции в рейтинге, конечно, имеют значение, поэтому мы считаем их отправной точкой.Но мы не используем их в качестве ключевых показателей эффективности.

Примечание редактора : если вы все равно хотите отслеживать рейтинг своего ключевого слова, воспользуйтесь этими 8 инструментами отслеживания результатов поиска.

Также обратите внимание, что я также не использую весь органический трафик в качестве ключевого показателя эффективности. Обычно наблюдается всплеск органического трафика без увеличения количества конверсий. То же самое справедливо и в обратном направлении: падение трафика часто происходит в большей степени на стороне некачественного трафика, при этом конверсия не падает так сильно.

Чем не является SEO-аналитика?

Мы не включаем исследования ключевых слов и другие исследования рынка в сферу SEO-аналитики. В SEO-аналитике вы используете свои собственные данные о собственном маркетинге. При исследовании ключевых слов вы смотрите на то, что ищут пользователи, прежде чем ваш веб-сайт начинает его ранжировать, или вы смотрите на позиции в рейтинге контента, опубликованного не на ваших сайтах. Это два совершенно разных этапа SEO-проекта, и мы собираемся сосредоточить эту статью на SEO-аналитике.

Как аналитика помогает улучшить SEO?

Analytics обосновывает решения на ваших собственных данных. Это освобождает вашу поисковую систему от политики команды, иерархии от клиента к поставщику, гороскопов и изменчивых мнений. Это также освобождает процесс от моего собственного эго и предвзятых представлений — я тоже пристрастен, директор или нет. Наличие эффективного процесса SEO-аналитики позволяет нам и маркетинговым командам, с которыми мы работаем, получить:

• Знайте, что происходит
• Знайте, почему это происходит
• Найдите пробелы и возможности
• Порекомендуйте, как мы хотим действовать в соответствии с идеями
• Оценить ожидаемый результат рекомендованного действия

Этап № 1 — Подготовка и обеспечение сильного старта

SEO-аналитика похожа на сытный суп, который питает все тело, если его правильно приготовить.Найдите следующие ингредиенты для успешной интеграции аналитики в SEO-проект.

Типы клиентов

Может быть трудно убедить кого-то, что 10% бюджета лучше всего направить на аналитику, а не на исполнение. И, честно говоря, убеждать в этом никого не стоит. Вместо этого вы можете искать клиентов с опытом, который тяготеет к решениям, основанным на данных. Вот некоторые общие черты отличных клиентов для аналитического SEO:

• Высокая оценка данных
• Продвинутые маркетинговые знания
• Способность и готовность действовать в соответствии с идеями
• Долгосрочный фокус

Некоторые из легко идентифицируемых клиентов, с которыми мы имеем большой опыт работы, включают:

• Маркетинговые агентства
• Маркетинговые команды с приличным или лучшим присутствием в Интернете
• Директора, имеющие опыт работы в сфере финансов, здравоохранения или других отраслях, где работа с данными лежит в основе службы
• Монетизация блогеров
• Директора по электронной коммерции

Минимальные бюджеты

Analytics — для того, чтобы продвигать маркетинг от хорошего к лучшему.Этого вы сможете достичь только в том случае, если создадите пространство, чтобы сделать шаг назад и проанализировать всякий раз, когда вы оцениваете или планируете. Судя по опыту работы с нашими проектами SEO, 3 тысячи долларов в месяц — это минимальный ежемесячный бюджет, который позволяет эффективно использовать данные. Аналитика требует как высокого уровня навыков, так и изрядного количества времени. Поэтому, когда вы думаете о том, как новые проекты нуждаются в крупномасштабном внедрении или капитальном ремонте системы измерения, вы должны понимать, что 3 тысячи долларов в месяц — это минимум, который вы можете потратить, при этом создавая эффективные циклы обратной связи.

Командные роли и навыки

Мы наняли сотрудников и тщательно протестировали их на разные должности.В итоге я записал такой идеальный состав команды для аналитических SEO-проектов:

• Директор проекта — гораздо больше вовлечен, чем стереотипный руководитель проекта, участвует в проекте, выполняет часть работы, рассматривает работу всех, планирует работу на основе данных и информации от остальной команды, освоил визуализацию данных и презентация, разбирается в сборе и обработке данных, любит разговаривать с клиентом.
Разработчик
• Analytics — имеет богатый опыт программирования и специализируется на его использовании для маркетинговых измерений, может настраивать широкий спектр отслеживания и интеграции, помогает решить, какое отслеживание окажется целесообразным.
• Младший аналитик или SEO — имеет навыки визуализации и измерения данных, разбирается в SEO, помогает команде действовать быстрее.
• Технический эксперт по SEO — воздействует на данные SEO, улучшая технические и структурные аспекты веб-сайта, настраивает A / B-тесты.
• Content Lead — мастерски пишет, включает данные SEO в каждую часть контента, направляет копирайтеров, направляет создание визуальных ресурсов.
• Конструктор ссылок — упрощение гостевого контента и взаимоотношений для повышения уровня конверсии контента.
• Видеоредактор — получает рекомендации от ведущего по контенту, создает видео для лучшего взаимодействия с пользователем или трафик YouTube или рекомендуемые фрагменты видео.
• Illustrator — создает оригинальные визуальные эффекты, полезные для намерений поисковиков, помогает повысить вовлеченность контента и присутствие в избранных сниппетах.

В небольших проектах один человек может выполнять несколько ролей. В более крупных проектах для одной роли потребуется более одного человека.

Некоторые другие роли, которые вы можете рассмотреть для команд, работающих с SEO-аналитикой, включают виртуального помощника, дизайнера, редактора, эксперта по автоматизации маркетинга или эксперта PPC.

Этап № 2 — Настройка измерения и тестирования SEO

MarTech для измерения SEO: наши любимые инструменты

В этой статье нет партнерских ссылок — мне не разрешили бы использовать наши партнерские ссылки в гостевой публикации, даже если бы я захотел. Мы перечисляем инструменты SEO, которые мы любим использовать в своей работе. Чтобы подчеркнуть важность потрясающего набора инструментов аналитики, вот мысль нашего друга Дэна МакГоу, автора замечательной книги по созданию стека MarTech:

«Все дороги ведут в Рим, а все данные — в доход.Правильно настройте и подключите инструменты маркетинговых технологий, чтобы вы действительно знали, как и почему ваше SEO приводит к доходу ».

— Дэн Макгоу | Генеральный директор, основатель, спикер McGaw.io

Google Analytics (GA) для концентратора данных

Мы любим Amplitude, мы любим MixPanel, мы любим Adobe. Но поскольку мы пытаемся занять видное место в Google, имеет смысл сосредоточить измерения SEO вокруг Google Suite. Инструменты Google очень хорошо интегрируются друг с другом, что позволяет получать полезные данные.GA также очень хорошо интегрируется с множеством других инструментов SEO. Вот несколько конкретных примеров:

• Google Search Console показывает, что происходило до обычного нажатия на Google. Google Analytics показывает, что произошло после клика. Их соединение (при условии, что ваши цели в Google Analytics и показатели вовлеченности настроены правильно) даст вам полную картину.
• Обогатите картинку, подключив данные ключевых слов из Keyword Hero, данные SEO на странице из On-Page Hero, данные взаимодействия из HotJar или данные о событиях из всего, что настроено в GTM.
• Обычный поиск, как и платный поиск, не требует определения пользовательских каналов или UTM для точной категоризации в GA
.

Настройте значения цели GA, чтобы отслеживать ценность, создаваемую вашими обычными поисковыми посещениями, вместо того, чтобы подсчитывать все действия одинаково.

Диспетчер тегов Google (GTM) для универсальной платформы отслеживания и тегов

В этот звездный инструмент встроено все больше и больше реализаций, поэтому расширенное отслеживание становится все быстрее и быстрее.Помимо тегов отслеживания, GTM позволяет добавлять код для оптимизации страницы. Примеры использования GTM для SEO:

• Записывайте событие взаимодействия в GA всякий раз, когда посетитель проводит на веб-сайте более 45 секунд. Таким образом, посетители, которые потратили немного времени на чтение или просмотр вашего веб-сайта, больше не будут считаться отказавшимися. GA обычно считает отказы всякий раз, когда пользователь просматривает только одну страницу. Но для блогов, например, часто посетители покидают сайт после того, как прочитали только одно сообщение.Эти посетители, вероятно, нашли то, что хотели, они склонны запоминать вас, и их вероятность снова увидеть вас в Google высока.
• Внедрите встроенное отслеживание прокрутки GTM или отслеживание HotJar для показателей взаимодействия. Они помогут вам проанализировать, насколько целевая страница соответствует намерениям пользователя.
• Вместо того, чтобы платить за плагин WordPress, реализуйте разметку схемы для определенных типов сообщений через GTM. Это поможет поисковым системам лучше понимать ваш контент, что может привести к появлению в визуальных избранных сниппетах, как это было с кето-запросом нашего клиента.

Визуальное и заметное присутствие в самом верху первой страницы, доступное за счет добавления разметки схемы

Чтобы дать вам фору, вот наш контейнер GTM. Он полон вкусностей, и его копирование экономит нам несколько часов на каждый новый проект. Он содержит теги-триггеры-переменные, которые можно использовать для измерения различных показателей взаимодействия, для отслеживания набора действий конверсии, которые будут записаны как цели GA, для добавления разметки схемы, для реализации тегов без индексации, для интеграции сторонних инструментов. .

СКАЧАТЬ КОНТЕЙНЕР GTM

Это продукт многократных внедрений GTM для проектов SEO, которые впервые начались во время нашего сотрудничества с MashMetrics. Получайте удовольствие от его реализации — я рекомендую легкую адаптацию к вашему собственному проекту после импорта. Я буду рад, если вы оставите комментарии о том, как вы настраивали его для своих собственных проектов.

Google Реклама как источник полезных данных и повышение органического рейтинга

Около половины наших SEO-проектов также используют Google Ads.Объявления показываются на той же территории, что и обычные результаты, и выглядят очень похоже. Вот некоторые из способов, которыми Google Реклама создает синергию с аналитическим SEO:

• Данные об эффективности ключевых слов, рекламных текстов и целевой страницы из поисковых объявлений могут быть напрямую использованы для увеличения органического поискового трафика за счет оптимизации ключевых слов, метатекста и взаимодействия с контентом.
• Результаты платного поиска могут появиться в течение нескольких дней и ранжироваться по конкурентным запросам, для которых у вас еще недостаточно авторитета обычного поиска.Применяя долгосрочное мышление, вы можете использовать данные об этих оплачиваемых ключевых словах, чтобы в конечном итоге также ранжироваться по ним органически.
• Стоимость вашей платной поисковой кампании может использоваться для оценки стоимости ваших усилий по содержанию, направленных на получение трафика по той же теме.
• Эксперименты с копированием объявлений в Google Рекламе — это очень быстрый способ проверить изменения копии, прежде чем делать то же самое для обычного поиска.

Keyword Hero (KW Hero) для получения полных данных о ключевых словах еще раз

Мы были бета-тестерами этого продукта SaaS, когда компания только начинала свою деятельность несколько лет назад.Теперь я рад видеть, что они стали технологическим партнером Google Analytics с одобрения Рэнда Фишкина (и меня!). Инструмент использует семантические алгоритмы, чтобы действительно показать вам 95% или более ваших ключевых слов. Во время первоначальной настройки KW Hero поможет вам создать новый ресурс в вашей учетной записи GA. Затем он создает настраиваемое измерение ключевого слова и извлекает одну цель по вашему выбору из основного свойства GA.

Увидеть большинство ключевых слов, по которым были совершены клики, — это как вернуться в 2012 год, когда Google прекратил делиться данными со всеми, за исключением того, что поисковые системы стали более зрелыми, и мы, маркетологи, работающие с ними.На скриншоте ниже, показывающем GA одного из наших клиентов, обратите внимание, что:

• (не предоставлено) ключевых слов из трех крупных поисковых систем в сумме составляют около 5%. Правдивая история.
• Вы можете привязать ключевые слова к данным цели в крайних правых столбцах.

Да, есть замечательный инструмент, который показывает ключевые слова, по которым у вас есть клики. Как в старые добрые времена, но лучше и привязан к метрикам Google Analytics.

Герой на странице для оптимизации страниц на основе взаимодействия

Этот инструмент — младшая сестра Keyword Hero и еще один способ добавить больше данных в Google Analytics.То есть полезные данные о SEO на странице. Перейдите сюда, чтобы увидеть все точки данных, это загруженный список. Чтобы проиллюстрировать, как мы его используем:

• Посмотрите количество ссылок на разных страницах, чтобы увидеть, не перестарались ли мы где-нибудь
• Сравните количество слов и время, потраченное на страницу
• Данные героя на странице хранятся в Google Analytics, а это значит, что вы можете легко добавить их в анализ Data Studio

SEMrush для определения рыночной стоимости ключевых слов и дополнительных показателей ранжирования

В первую очередь мы используем этот инструмент для исследования ключевых слов и анализа конкурентов.SEMrush и Ahrefs — два наших любимых инструмента на этом этапе исследования. Но оба инструмента можно использовать и для данных о вашем собственном сайте. Более того, вы можете использовать Supermetrics для Data Studio, чтобы легко вливать данные SEMrush в тот же живой отчет Data Studio, что и все ваши другие данные SEO.

Знаете ли вы, что вы можете попробовать Supermetrics для Data Studio бесплатно с 14-дневной пробной версией?

Начать бесплатную пробную версию

Два случая из нашей работы, в которых SEMrush доказал свою эффективность:

• После выхода обновления Google объем трафика на один из веб-сайтов нашего клиента сократился вдвое.Стоимость трафика SEMrush тоже снизилась, но в меньшей степени — мы потеряли треть вместо половины. Мы использовали это как первую подсказку при поиске целевых страниц, которые приносят ценный трафик.

Данные о стоимости трафика из SEMrush, отличный способ для сравнения и анализа рейтинга ключевых слов в органическом поиске

• Рейтинговые отчеты SEMrush показали, что, несмотря на значительное падение органических кликов, наши рейтинги остались почти на одном уровне. Мы потеряли лишь небольшую часть нашего рейтинга страницы 1, а рейтинг нашей страницы 2 фактически поднялся.При ближайшем рассмотрении мы заметили, что наибольшее падение произошло при потере позиций 1-3. Это помогло подтвердить наше предположение о том, что с учетом того, что избранные сниппеты становятся все более заметными в Google, обычные позиции с 4 по 10 стали намного менее прибыльными, чем раньше. Избранные фрагменты на позиции № 0 — это новая цель.

Гранулярные данные ранжирования SEMrush, загружаемые в Google Data Studio с помощью коннектора Supermetrics

SEOTesting.com для тестирования CTR

Мы проводим обычную оптимизацию рейтинга кликов (CTR) для всех наших клиентов, и этот инструмент — наш любимый инструмент в этой работе.Инструмент также помогает с множеством других задач тестирования SEO, и после бета-тестирования с основателем инструмента я могу сказать, что скоро появятся новые функции, которых мы еще не видели нигде. Благодаря существующим функциям CTR мы часто можем удвоить CTR с помощью этого рабочего процесса:

• Возьмите от пяти до десяти высокопроизводительных деталей.
• Запишите их текущие мета-заголовки и описания.
• Улучшить метатекст на основе последних данных по ключевым словам.
• Используйте SEOTesting.com для настройки тестирования, направленного на изменение CTR.
• Там, где вырос CTR, радуйтесь. Вы получаете больше кликов, и ваша позиция, вероятно, также улучшится.
• Если CTR снизился, повторите процесс. Снова настройте метатекст и продолжайте оценивать тесты, пока не будут выполнены все элементы с высокой степенью конвертации.
• В следующем месяце повторите еще пять-десять штук.

Оптимизация CTR оказалась для нас бесценной. Чтобы начать работу, скопируйте наш шаблон листа оптимизации CTR.

HotJar для более высокой вовлеченности

Тепловые карты обычно рассматриваются как инструмент для оптимизаторов коэффициента конверсии и дизайнеров пользовательского интерфейса. Но поскольку взаимодействие на странице влияет на ранжирование, мы считаем, что тепловые карты поведения пользователей очень полезны для работы SEO. Примеры использования:

• Просмотр видеозаписей посетителей на длинном контенте
• Выясните, где на странице вы должны разместить ключевые элементы или информацию, чтобы даже просматривающие посетители получали пользу от своего посещения

Теперь вы измеряете как профессионал SEO.Что дальше?

Мы считаем, что самая сложная часть SEO — это стратегия. Он вам всегда нужен, но вы не всегда знаете, как это будет выглядеть. Вот почему при принятии решений вы хотите иметь как разнообразие, так и глубину собственных данных. Вы также хотите иметь способ применять петли обратной связи. Объединение инструментов SEO даст вам возможность сделать это.

Чтобы вся команда приняла участие как на стороне клиента, так и на вашей стороне, вам также необходимо иметь возможность передавать свои данные. Для этого и нужен следующий этап.

Этап № 3 — SEO-анализ посредством визуализации данных

Что вы получите

Мы обнаружили, что даже когда результаты прошлого месяца не соответствуют желаемым, клиент все равно доверяет нам, пока мы показываем им, что знаем, в чем причина, и что у нас есть конкретный план по ее устранению.

Точно так же, когда результаты выдающиеся, клиенты воодушевляются, когда мы показываем им, что знаем, почему это так, и что у нас есть конкретный план, как делать больше из тех вещей, которые так хорошо сработали.

Мы также узнали, что не следует ожидать, что наши клиенты, начальники или члены команды будут сами интерпретировать визуализации данных, которые нам так нравятся. Когда мы стремимся побуждать к действию (то есть всегда), нам нравится напоминать себе о подходе Леа Пика:

« Ключ к активному использованию ваших идей — это быстрое, четкое общение и создание интуитивного понимания того, что вы представляете. Это определение инсайта.Когда вы представляете данные с использованием надлежащей повествовательной структуры и лучших практик визуального дизайна, вы облегчаете им это интуитивное понимание и даете им четкий план действий ».

Lea Pica | Гуру рассказывания историй данных

MarTech для отчетов и анализа SEO: наши любимые инструменты

Список ниже — это то, что мы используем в нашей собственной работе. Вы определенно можете сами использовать разные инструменты, и я даже скажу, что вам стоит. Возьмите список как пример наших профессиональных услуг, но адаптируйте его к своему собственному процессу, прежде чем применять.Я буду рад увидеть вашу собственную версию стека — оставьте комментарий ниже или напишите мне об этом.

Google Data Studio (GDS) для всех отчетов и анализов

Мне очень нравится Data Studio. Tableau — единственный другой инструмент для визуализации данных и отчетов, который я пробовал, и он делает многое из того, чего не делает Data Studio. Даже инструменты премиум-класса, такие как Klipfolio, Grow и Databox, как правило, создают отчеты, которые не выглядят так хорошо, требуют гораздо больше работы при создании простых диаграмм, имеют более крутую кривую обучения, интегрируются с меньшим количеством платформ, чем GDS, или их комбинация. из вышеперечисленных.Мои главные причины любить GDS:

• Неглубокая кривая обучения, до такой степени, что вам практически не нужно объяснять клиентам, как использовать отчеты.
• Простота интеграции с множеством источников данных, особенно благодаря соединителям сообщества, таким как соединители Data Studio от Supermetrics. Для тех конкретных случаев, когда коннектор данных еще не разработан, вы найдете быстрое резервное копирование в Google Таблицах со всеми их формулами и автоматизацией.
• Живые интерактивные отчеты, привлекающие внимание.
• Новые ценные функции почти каждый месяц, например обозреватель данных, детализация или предустановки диаграмм.

С Data Studio вы действительно можете проявить творческий подход. Вы можете сделать SEO-отчеты еще дальше и провести настоящий анализ. В качестве практического примера ознакомьтесь с нашим анализом контекста канала SEO. Эта статья была опубликована на Moz, опубликована в Твиттере Google Analytics, и, как вы знаете, в ней есть ссылка, которую вы можете использовать, чтобы скопировать файл GDS и использовать его в качестве шаблона.

Ввод данных в контекст для анализа распределения бюджета

Google Search Console (GSC) для анализа собственных данных Google

Это простой вопрос.Для SEO-анализа всегда нужно начинать с собственных данных обычного поиска Google. Более того, в последнее время в GSC произошли серьезные обновления, и я ожидаю, что Google продолжит его улучшать. Примеры использования:

• Отчеты о рейтинге целевой страницы
• Мониторинг ошибок индексации
• Отправка карты сайта
• Получение действенных данных об обратных ссылках на веб-сайт
• Загрузка данных поиска Google в GDS

С этим у меня для вас два профессиональных совета:

• Совет 1. Всегда настраивайте свойства домена GSC вместо старого типа свойств префикса URL.
• Совет 2. Создайте источник данных GSC с помощью Supermetrics вместо встроенного коннектора Google. Supermetrics дает вам гораздо больше возможностей. Это позволяет вам смотреть на данные поиска с большего ракурса, а также позволяет сделать ваши диаграммы более последовательными.

Bing Webmaster Tools (BWT) для получения дополнительной информации

Bing и Yahoo должны изо всех сил стараться, чтобы маркетологи тратили с ними деньги. В результате они часто рады предоставить больше данных, чем Google. Вы правы, если думаете о том, что Bing и Yahoo, как правило, приносят лишь 5–10% всего обычного поискового трафика.Но для крупных веб-сайтов даже эта небольшая доля — это большая сумма. Мы внедряем BWT и обрабатываем данные для каждого клиента с более чем 50 тысячами органических посещений в месяц. Наше любимое преимущество добавления BWT в стек отчетов SEO:

• Сопоставьте данные целевой страницы GSC и BWT для проведения анализа путем сравнения
• Лучше понять обновления алгоритма Google, посмотрев, произошло ли падение или всплеск затронутого контента на Bing-Yahoo

Google My Business Data (GMB) — обязательное условие для местных предприятий

Локальное SEO — важный элемент трафика для всех местных предприятий.Поиск, как правило, ведется в нижней части последовательности, а локальный поиск часто приводит к действиям, предпринимаемым непосредственно в Google, даже без перехода на веб-сайт. Поэтому бесценно, что Google делится данными о конверсионных действиях GMB. Чтобы отслеживать похожие действия на веб-сайте, например телефонные звонки, вам нужно будет заплатить за такие премиум-инструменты, как CallRail. Чтобы упростить нам задачу, Supermetrics также сделала коннектор GDS для GMB. Для вашего вдохновения:

• Сравните данные о вызовах GMB и запросах направления с данными о вызовах на веб-сайты и просмотрах «Свяжитесь с нами»
• Узнайте, какое из ваших филиалов вызывает больше интереса у пользователей, которые не заходят на ваш сайт

Данные о ценных действиях, которые приносят пользу местному бизнесу, даже когда пользователь остается в Google и не переходит на веб-сайт

Суперметрики

К настоящему времени можно с уверенностью предположить, что вы знаете, что такое Supermetrics.Я добавлю, что инструмент отличный. Не потому, что они публикуют для меня эту статью. Или потому, что инструмент из Европы, а все, что из Европы, должно быть хорошим (особенно овечий сыр из Словакии).

Коннекторы

Supermetrics для GDS, как правило, лучше, чем собственные коннекторы, созданные Google. Часто речь идет о внимании к деталям. Первый день недели — хороший пример. Supermetrics всегда позволяет вам выбирать, понедельник это или воскресенье, чтобы вы могли действительно сравнить одни и те же недели друг с другом.

В большинстве случаев Supermetrics идет глубже, чем собственные коннекторы. Количество измерений и показателей GDS, предоставляемых Supermetrics, часто в несколько раз превышает количество показателей и измерений в собственных соединителях. Это улучшает отчеты о SEO.

Некоторые из моих любимых вариантов использования:

• Изменить окно ретроспективного анализа для преобразований без создания нового источника данных
• Пополните свой отчет GDS данными из инструмента электронной почты, который рассылает контент людям, подписавшимся на информационный бюллетень вашего блога
• Добавьте показатели о роли обычного поиска в общих путях конверсии, не охватываемых встроенным коннектором GA
• Используйте один коннектор для одновременного ввода данных с нескольких различных рекламных платформ и GA.Это значительно упрощает создание многоканальных вычисляемых измерений и объединение данных из различных источников в одну диаграмму.

Знаете ли вы, что вы можете попробовать Supermetrics для Google Таблиц бесплатно с 14-дневной пробной версией?

Начать бесплатную пробную версию

Этап №4 — Реализовать все, действуя на основе идей

Если вы зашли так далеко, у вас есть возможности. Вы отслеживаете лучше, чем многие крупные SEO-компании, и представляете данные таким образом, чтобы Леа Пика могла гордиться.Последний шаг — принять меры. Действия и решения, основанные на данных, — вот где ваши клиенты получают отдачу от своей аналитики.

Тем не менее, об использовании данных часто думают позже. Чтобы сделать это приоритетом, мы применяем следующую последовательность в наших текущих проектах.

I. Полу ручной анализ

Директор проекта входит в отчет GDS и вручную записывает аналитические данные один раз в месяц. Вы можете подумать: «Студия данных» предназначена для работы в интерактивном режиме, зачем вам обновлять ее вручную?Это хороший вопрос. Ответ заключается в том, что когда человек записывает идеи, это превращает отчет в анализ. Наши клиенты, конечно, могут получить доступ к файлу GDS и увидеть все числа, когда захотят. Для работы отчета не обязательно иметь примечания. Но по нашему опыту, вы, как оптимизатор, также должны думать и интерпретировать числа. Отправка отчета по электронной почте без ваших собственных комментариев часто приводит к тому, что с отчетом ничего не делается.

Заметки, в которые будет писать наш директор проекта, имеют следующую структуру:

• Что происходит — интерпретация
• Почему это происходит — объяснение
• Что мы хотим с этим сделать — рекомендация
• Каков ожидаемый результат рекомендованного действия — обоснование и расстановка приоритетов

II.Встреча с клиентами, внутренняя встреча команды, планирование задач

Мы используем файл Data Studio в качестве повестки дня наших ежемесячных встреч с клиентами. Затем, когда мы что-то рекомендуем, мы обязательно располагаем диаграммой на совместном доступе к экрану, в которой показано, почему мы это рекомендуем.

Я настоятельно рекомендую, чтобы к собранию присоединилось более двух человек. Это происходит только раз в месяц, и время потрачено очень не зря. Отличный состав команды для ежемесячной встречи с клиентами:

• Клиент — операционный директор или кто-то, кто очень хорошо знаком с повседневными делами
• Клиент — связь с контентом или лицо, которому необходимо просмотреть и одобрить новый контент или изменения веб-сайта
• Агентство — директор проекта (не менеджер) или кто-либо другой, у кого есть обзор всех выполняемых задач, знания аналитики и знания SEO
Агентство
• — специалист по поисковой оптимизации или любой другой человек, у которого есть ценные предложения о том, как мы можем действовать в соответствии с полученной информацией.

После того, как мы обсудили рекомендации с клиентом, мы еще раз встречаемся внутри компании.На этой встрече мы решаем, кто за выполнение какой задачи возьмется, какая помощь им нужна и в какие сроки. Мы используем Trello для планирования задач и поддерживаем как можно больше общения в рамках соответствующей карточки Trello. Я также использовал Asana, Jira, Basecamp и Mavenlink и обнаружил, что Trello — один из немногих инструментов управления проектами, который помогает вам не тратить слишком много времени на управление проектами.

III. Казнь

После тщательного анализа нашего процесса SEO-аналитики вы можете стремиться к лучшему.Как говорит наш друг и любимый автор лучших практик ведения блогов Энди Крестодина, в любом случае больше не к чему стремиться:

«Известно, что в Google работают более 2000 кандидатов наук по математике. Так что подумайте об этом так: если вы создали один из лучших материалов по этой теме, 2 тысячи докторов наук по математике пытаются вам помочь. Если вы не создали отличный контент, те же люди пытаются вас остановить ».

— Энди Крестодина | Директор по маркетингу и соучредитель Orbit Media

С таким мышлением вы готовы к выполнению.Выполнение требует как минимум в 9 раз больше времени, ресурсов и усилий, чем аналитика. Но без тщательной аналитики мы бы крутили колеса и будем медленно, если вообще, непрерывно совершенствоваться. Аналитика помогает нам формировать оптимальный список задач, которые нужно решать каждый месяц. Ниже приведены примеры наших результатов, основанных на данных SEO, в сочетании с примерами того, как аналитика обеспечивает качество.

Новый контент для собственного сайта

• Новые статьи в блоге — напишите, чтобы ответить на конкретные вопросы, которые вы еще не задавали на своем веб-сайте.
• Новые служебные страницы — создавайте для глубоких тем, которые могут иметь высокую конверсию, если у вас будет ценный контент о них

Обновление содержимого

• Пересмотр существующего контента — ваш пост используется для ранжирования по набору ключевых слов.Теперь осведомленность о теме изменилась вместе с ключевыми словами, которые пользователи вводят в Google. Добавьте в свой пост больше информации о новых ключевых словах, оптимизируйте содержание старых ключевых слов.
Оптимизация
• CTR — вы знаете, что ваша страница лучше большинства, поэтому вы настраиваете тестирование для обновлений метатекста и находите, какая копия работает лучше всего. Вы узнаете, что нравится вашей целевой аудитории.
• Добавление разметки схемы — ваша страница не получает столько кликов, сколько вы ожидали бы из-за ее высокого рейтинга.Вы смотрите дальше и обнаруживаете, что верхняя часть страницы №1 заполнена избранными сниппетами. Вы обогащаете страницу контентом, который обслуживает фрагменты.

Линия связи

• Гостевые статьи — вы заглядываете в GSC и находите несколько качественных сайтов, которые уже ссылаются на вас. Вы подходите к ним по поводу совместной работы над контентом.
• Цитаты гостей или СМИ — это набор блогов, популярных в вашей отрасли. У вас нет бюджета, чтобы писать полные статьи для всех из них, поэтому вы предлагаете короткие статьи для их существующего содержания.
• Места размещения контекстных ссылок — вы знаете, что опубликовали публикацию на тему, которая будет притягивать внимание. Вы помогаете добиться этого, платя партнеру по созданию белых ссылок за ряд быстрых контекстных ссылок.

Технологии и конструкции

• Оптимизированная информационная архитектура веб-сайта — отчеты о поведении пользователей сообщают вам, что посетители уходят, потому что им сложно перемещаться по вашему веб-сайту. Это поможет вам понять, как посетители думают о ваших услугах, и соответствующим образом настроить структуру сайта.
• Очистка внутренних ссылок для основной структуры страниц — после того, как вы оптимизировали структуру сайта и определили, какие страницы должны быть наиболее упакованными и исчерпывающими, вы создаете вокруг них внутреннюю структуру ссылок.
• Канонические теги, теги noindex — технический аудит обнаруживает старые страницы, которые загромождают вашу карту сайта

Местный

• Регулярные публикации в GMB — действия, предпринятые с вашей записью в Google Мой бизнес, упали. Вы осматриваетесь и обнаруживаете, что компании в вашем районе отображаются в пакете карт более заметно, чем вы, потому что у них больше оценок и сообщений GMB.Вы упрощаете систему для создания обзоров и создаете расписание публикаций в GMB с использованием существующего контента веб-сайта.
• Оптимизация страницы контактов — вы замечаете, что многие посетители попадают на главную страницу, затем переходят непосредственно на страницу контактов, а затем уходят, не предприняв никаких действий. Вы создаете альтернативный способ связи в нерабочее время.

Результаты, в достижении которых может помочь SEO-аналитика

Аналитическое SEO — это большая работа. И это окупается. В Интернете так много хорошего контента и столько хороших веб-сайтов, что «хороший» уже никуда не годится.Чтобы преуспеть, вам нужно делать отличную работу. Аналитика была нашим ключом к этому. Это заставляет все вложения идти дальше.

Чтобы быть конкретным, вот несколько примеров наших клиентов. В вашем собственном поисковом присутствии стремитесь не к меньшему.

Клиника регенеративной медицины

ThriveMD — это местный бизнес с двумя офисами. Тем не менее, по мере того, как количество поисковых запросов росло, веб-сайт на какое-то время опережал WebMD по набору выгодных для нас поисковых запросов. В процессе утверждения некоторых медицинских материалов мы иногда испытывали трудности с созданием контента, но обычно нам удавалось создать достаточно качественного материала, чтобы заправить машину.Одним из важных факторов, влияющих на результаты, было то, что мы смогли применить почти весь наш процесс, как описано выше, в течение более длительного периода времени.

История поискового трафика клиники восстановительной медицины

Агентство веб-аналитики

Мы помогли создать новый веб-сайт для наших друзей из MashMetrics. Мы смогли структурировать веб-сайт и создать каждую служебную страницу, следуя подробной карте ключевых слов. Мы также использовали данные о старом веб-сайте.После того, как мы добавили несколько обратных ссылок из крупных маркетинговых блогов, компания из 5 человек заняла первое место в категории «агентство веб-аналитики» и третье место в рейтинге «бесплатный аудит аналитики».

Занимает 1-е место на рынке с плотной загрузкой

Эксперты MarTech

Очень немногие организации знают инструменты автоматизации маркетинга и аналитики лучше, чем McGaw.io. После использования циклов обратной связи для набора нашего копирайтинга мы смогли разработать расширенный процесс, который помогает нам быстро начать ранжирование.Публикация статьи заняла у нас некоторое время, и команда по работе с контентом клиента претерпела пару изменений в процессе. Но в результате мы теперь занимаем место в избранном сниппете — позиция № 0, а также позиция № 1. Это прямо под рекламой Amplitude, прямо над фрагментом самой Mixpanel и намного выше контента и видео, опубликованных конкурирующими агентствами.

Подробный контент для победы!

Блог с электронной коммерцией

Наши хорошие друзья из The Longhairs победили Марка Кьюбана в одном из самых зрелищных эпизодов с участием Shark Tank, когда-либо записанных.Вскоре после этого они побили мировой рекорд по количеству пожертвованных на благотворительность волос. С точки зрения маркетинга, их создание контента на высоте, и они уже отлично справляются с обычным поиском. Но, зная наш подход, они периодически обращаются к нам, когда хотят ускорить выпуск нового продукта — например, предоставляя им руководящие принципы на основе данных, которые помогут ранжировать «шляпы для мужчин с длинными волосами». Несмотря на то, насколько они активны с рекламой в Facebook и последовательностями электронных писем, большинство посетителей, а также доход поступают от обычного поиска.Их данные — это набор, который мы используем для анализа контекста канала SEO.

Пример использования SEO-аналитики и тестирования

А вот видео-кейс, в котором собраны все вместе, который показывает полный процесс SEO-аналитики, который мы используем с нашими клиентами.

Ваша очередь

Тщательное использование аналитики в SEO — тяжелая работа, которая приносит большие плоды. Получайте удовольствие от этого. Проявите творческий подход. Сделай это правильно.

Хотите использовать Supermetrics, чтобы улучшить SEO-аналитику? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня.

Знаете ли вы, что вы можете попробовать любой продукт Supermetrics бесплатно с 14-дневной пробной версией?

Начать бесплатную пробную версию

О Branko Kral

Бранко Краль собирается проанализировать данные о том, как вы взаимодействовали с этой статьей, и использовать эту информацию для своего будущего контента. В конце концов, он же директор по аналитике в SEO-проектах.

Он также является лингвистом из Словакии с международным опытом, предпринимательским духом и страстью к построению сообщества. Он живет в чудесном Маммот-Лейкс, Калифорния, создает Chosen Data, проводит свою долю времени на холме и помогает коллегам удаленным профессионалам.

Что такое локальное SEO и как оно работает?

Что важно для местного SEO

Что это значит для поисковых маркетологов? В то время как пакет местных карт отображается в стандартных списках обычного поиска Google, отдельные алгоритмы обеспечивают основные результаты поиска Google для локального ранжирования и результатов локального пакета карт. Как местный бизнес, у вас есть возможность появляться как в основных результатах обычного поиска, так и в локальном пакете карт.

Если вы новичок в маркетинге своего бизнеса в Интернете, одна из основных проблем — это знать, на чем вы должны сосредоточиться, чтобы сделать свои усилия максимально эффективными.

Компания Moz, занимающаяся разработкой программного обеспечения для маркетинговой аналитики, публикует свой ежегодный опрос Local Search Ranking Factors, в который входят от 35 до 40 лучших мировых экспертов в области местного SEO. Его результаты дают лучшее представление о том, какие факторы влияют на видимость местного поиска.

Локализованный контент и популярность местных ссылок являются факторами, как и в традиционном поисковом алгоритме Google, поэтому важно создавать локальные целевые страницы для каждого из ваших местоположений, особенно если вы ведете бизнес с несколькими местоположениями, где вы не должны включать только название вашей компании, но также его детали, такие как адрес и телефон, а также оптимизируйте их теги заголовков, метаописания и следуйте лучшим практикам SEO.Это также следует учитывать в вашей стратегии контент-маркетинга и построения ссылок.

Кроме того, факторы, основанные на местоположении, такие как наличие данных о компании в Google My Business, местные цитаты из агрегаторов данных и сигналы обзора, которые должны публиковаться вашими местными клиентами, также принимаются во внимание в вашем локальном поисковом рейтинге и, как следствие, вам также следует принять их во внимание в ваших местных усилиях по поисковой оптимизации.

Также важно отметить, что существуют инструменты SEO, ориентированные на локальный поиск, которые могут помочь вам разработать локальный SEO-аудит, от разработки исследования ключевых слов, ориентированного на вашу местную аудиторию, создания цитирования, управления списками Google My Business, бизнес-профилем и публикациями в Google. , и даже следить за своим включением в локальные пакеты.

Содержание веб-сайта является важным фактором, как и в традиционном поисковом алгоритме Google, но также учитываются факторы, основанные на местоположении, такие как Google Мой бизнес, цитирование и сигналы отзывов.

Влияние показателя отказов на SEO (что нужно знать)

SEO-эксперты годами обсуждали релевантность показателя отказов Google Analytics для рейтинга в поисковых системах.

Тем не менее, вокруг этой темы по-прежнему существует несколько заблуждений.В результате многие владельцы веб-сайтов оптимизируют работу с более низким показателем отказов в надежде улучшить свой рейтинг, в то время как более низкий показатель отказов просто не приводит к более высокому рейтингу.

Хорошо задокументированный разговор между Рэндом Фишкиным, основателем Moz, и Андреем Липатцевым, старшим стратегом Google по качеству поиска, прекрасно иллюстрирует этот момент. Оказалось, что когда Rand провел тест, намеренно увеличивая показатель отказов различных страниц в течение нескольких дней, результаты были неубедительными.Фактически, при почти идеально равном распределении половина рейтингов на странице результатов поисковой системы (SERP) действительно изменилась, а половина — нет.

Кроме того, Мэтт Каттс, бывший глава Google по веб-спаму, отрицает использование Google показателей отказов (и других показателей Google Analytics) в алгоритмах ранжирования.

Ответ кажется достаточно ясным — показатель отказов не влияет на поисковую выдачу. Кроме того, если это действительно так, как мы можем объяснить вывод Backlinko о том, что низкие показатели отказов связаны с более высоким рейтингом? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо понять три проблемы:

• Что измеряет показатель отказов?
• Почему Google не использует показатель отказов в качестве показателя?
• Как показатель отказов соотносится с другими факторами SEO?

Что измеряет показатель отказов?

Показатель отказов — это процент однократных посещений вашего сайта.

Это означает, что на самом деле Google Analytics отслеживает количество посетителей, которые приходят на вашу страницу и уходят, не просматривая другие страницы вашего веб-сайта и не взаимодействуя с вашей страницей каким-либо значимым образом (подробнее об этом в предыдущей главе).

Маркетологи интерпретируют это измерение, чтобы определить, предоставила ли веб-страница то, что искал пользователь.

Показатель отказов — это не показатель того, сколько времени пользователь проводит на вашей странице. Большая часть путаницы возникает из-за этого различия.У вас может быть отличная, привлекательная страница И высокий показатель отказов, потому что показатель отказов не измеряет время, проведенное на сайте.

Это имеет два значения:

Во-первых, показатель отказов не обязательно плохой.

Хотя показатель отказов может быть объяснен неэффективным контентом и / или низкой доступностью, он также может быть результатом несоответствия между ключевыми словами и контентом или даже назначением страницы.

Например, высокий показатель отказов на целевой странице или странице запуска продукта в принципе неизбежен (особенно с тенденцией к одностраничным веб-сайтам).Вам также может потребоваться высокий показатель отказов для информационных страниц, на которых пользователи могут найти то, что они ищут, а затем перейти к следующему. Хороший тому пример — Википедия.

Переход с информационной страницы может означать, что вы нашли то, что искали.

Таким образом, оптимизация показателя отказов не обязательно означает, что вы улучшаете качество своего веб-сайта или помогаете ему стать более полезным для посетителей.

Во-вторых, чрезмерное внимание к показателю отказов может снизить удобство использования вашего сайта.

Представьте, что вы превращаете каждую имеющуюся у вас страницу в две страницы и связываете их вместе, чтобы принудительно снизить показатель отказов вашего сайта. С точки зрения аналитики, вы улучшили KPI. С точки зрения пользовательского опыта, вы превратили простой и точный сайт в беспорядок. Дорожная карта вашего веб-сайта и вашей пользовательской воронки должна быть целенаправленной по дизайну, а не ориентированной на показатель отказов.

Почему Google не использует показатель отказов в качестве показателя?

Исходя из того, что измеряет показатель отказов, легко понять, почему Google не использует показатель отказов, который вы видите в Google Analytics, в качестве фактора ранжирования в поисковой выдаче.Мы можем разбить это на четыре основные причины.

1. Показатель отказов не является надежным показателем качества.

Как обсуждалось ранее, показатель отказов не может точно определить вовлеченность пользователя, поскольку он не влияет на время, проведенное на странице. В то же время показатель отказов сильно различается в зависимости от отрасли. По данным Clicktale, у блогов показатель отказов составляет 70-90%, у информационных сайтов — около 40-60%, а у сервисных сайтов — только 10-30%.

Для Google не имеет смысла наказывать определенные типы веб-сайтов на основе их показателя отказов Google Analytics, если цель страницы не состоит в том, чтобы направить пользователя через остальную часть веб-сайта.

Один комментарий, оставленный DatingSolutions к сообщению eCreative IM, свидетельствует об этой проблеме.

Для них высокий показатель отказов объясняется тем, что многие их изображения отображаются в результатах поиска Google. Когда люди ищут свои изображения и нажимают на них, изображение отображается и считается посещением веб-сайта, а также отбрасыванием, когда люди закрывают изображение после его просмотра.

Расшифровка между ними становится невозможной, если одни и те же ключевые слова используются как для веб-сайта, так и для изображения.

2. У Google отсутствует мотивация для доступа к данным Analytics.

Хотя мы рассматриваем данные Google Analytics как неотъемлемую часть любого вида тестирования или анализа, Google вряд ли будет смотреть на вещи так же.

Люди, которые считают, что у Google есть причина преследовать данные Google Analytics, приводят одну из двух причин, каждую из которых можно разложить (хотя заметьте, определенная степень предположений использовалась с обеих сторон, поскольку реальный алгоритм Google является проприетарным).

Аргумент №1: Google предоставляет предпочтение пользователям продуктов Google.

Диссертация проста. Google должен (теоретически) вознаграждать пользователей, поддерживающих его бизнес, будь то через Google AdSense, AdWords или Analytics.

Проблема этой теории в том, что это полностью предположение.

Что еще более важно, Google мог легко столкнуться с юридической проблемой, если бы внедрил эту систему. Предпочтительно относясь к пользователям своего программного обеспечения и стимулируя еще большее использование функций поиска, он создает положительную обратную связь, которая может вызвать вопросы о монополии.

Google будет осторожен, чтобы избежать неопределенности.

Аргумент № 2: Google Analytics раскрывает ценную информацию Google.

Если установка Google Analytics дала Google дополнительную информацию о вашем веб-сайте, опасения по поводу учета показателя отказов в результатах поиска имеют смысл. Однако Google уже собирает всю эту информацию самостоятельно. В конце концов, он действительно начинался как WebCrawler. Проще говоря, у Google уже есть доступ ко всему, что ему нужно — как вы думаете, кто вообще предоставляет все данные в Google Analytics?

Что еще более важно, Мэтт Каттс, хотя и косвенно, заявил, что веб-спам избегает данных Google Analytics.Процитирую: «Вы можете использовать Google Analytics, вы не можете использовать Google Analytics, это не повлияет на ваш рейтинг в результатах поиска Google».

Следовательно, то, что вы видите в Google Analytics, скорее всего, не представляет интереса для поисковых алгоритмов Google.

3. Google Analytics можно легко манипулировать.

Количество опубликованных сообщений о том, как обнаруживать и отфильтровывать поведение ботов в Google Analytics, само по себе должно быть мощным индикатором ненадежности Google Analytics.Если Google Analytics недостаточно мощный, чтобы автоматически отфильтровывать манипулятивное поведение, у Google нет причин использовать эти «ошибочные» данные в своей системе ранжирования.

4. Многие веб-сайты НЕ используют Google Analytics.

Поскольку 94,6% маркетинговых веб-сайтов используют Google Analytics, нам сложно представить себе любой веб-сайт, не использующий Google Analytics. Но на самом деле, по оценкам W3Techs, только около 54,3% всех веб-сайтов используют Google Analytics.

Есть не только сайты, на которых не используются какие-либо инструменты аналитики, но и не все сайты, использующие инструменты аналитики, используют Google Analytics.Сайты также используют такие инструменты, как Clicky, New Relic, Amplitude, Heap, Yandex Metrica и WordPress Jetpack. Следовательно, показатель отказов Google Analytics нельзя использовать в качестве фактора ранжирования.

Однако до этого момента мы обсуждали показатель отказов с точки зрения процента, который мы видим в Google Analytics. Для всех должно быть интуитивно понятно, что Google не нужно полагаться на Google Analytics для получения данных о посещаемости и содержании веб-сайтов. Вместо этого Google использует свои собственные инструменты для определения фактического показателя отказов вашего веб-сайта: алгоритм pogo-sticking.

Алгоритм вставки подсказок — это инструмент Google для отслеживания пользователей, вставляющих подсказки. Когда пользователь нажимает на ссылку, понимает, что это не то, что он ищет, и возвращается на страницу результатов поиска, чтобы щелкнуть другую ссылку, он «застревает» — перескакивает от страницы к результатам, от страницы к результатам и так далее.

Удерживайте, прилипающие звуки смехотворно похожи на показатель отказов. Действительно, их сходство часто вызывает путаницу. Однако в то время как высокий показатель отказов означает:

• Веб-страница привлекает нужную аудиторию и удовлетворяет их потребности на целевой странице; или
• Веб-страница привлекает неправильную аудиторию и заставляет ее уходить неудовлетворенной

Пого-залипание вызвано только последним.Это означает, что в то время как высокий показатель отказов иногда может быть хорошим, использование подсказок всегда считается плохим.

В соответствии с патентом Google на «тесты производительности поисковой выдачи», Google отслеживает, сколько раз выбирались результаты поиска до того, как пользователь остановился на том или ином результате, а также сколько других результатов нажимается после определенного результата.

Если пользователи переходят по множеству других ссылок после посещения вашей веб-страницы И , у вас высокий показатель отказов, алгоритм Google приходит к выводу, что вы заставляете пользователей использовать подсказку.Это отрицательно сказывается на вашем рейтинге, поскольку вы оставляете своих пользователей неудовлетворенными из-за ранжирования из-за нерелевантных клавиатур, использования запутанного дизайна веб-страницы или предоставления недостаточного количества контента.

Google не измеряет количество «прилипаний» к вашей веб-странице по показателю отказов, а скорее по количеству длинных и коротких кликов, генерируемых вашим сайтом.

Длинный щелчок происходит, когда пользователь нажимает на результат и остается на этой странице в течение длительного времени.Они не возвращаются на страницу результатов. С другой стороны, короткий щелчок происходит, когда пользователь щелкает ссылку и быстро возвращается на страницу результатов. Длительные клики — лучший признак счастья пользователей и того, для чего оптимизируется Google.

Для SEO последствия очевидны: для ранжирования требуется генерировать длинные клики и поддерживать высокое соотношение длинных и коротких кликов, а не зацикливаться на показателе отказов.

Однако знание того, почему Google не использует показатель отказов Google Analytics, приводит нас к довольно неожиданному выводу: показатель отказов все еще имеет значение.

Как показатель отказов соотносится с другими факторами SEO?

Этот вопрос чаще всего не обсуждается в статьях по SEO, но он, вероятно, самый важный.

В конце концов, важно не то, отслеживает ли Google показатель отказов через Google Analytics и на его основе меняет рейтинг вашей веб-страницы. В конце концов, прямые последствия легко отследить. Важно то, как показатель отказов косвенно влияет на факторы SEO, которые действительно волнуют Google.

Для начала давайте вернемся к обсуждению пого-прилипания. К этому моменту должно быть ясно, что прилипание подсказок — это то, что мы не можем напрямую отслеживать с помощью инструментов аналитики. Алгоритм черного ящика Google нелегко проанализировать. Однако мы можем обойти эту дыру в знаниях, объединив два известных нам фактора: показатель отказов и время ожидания.

Хотя вы не можете проанализировать намерение поиска с помощью этих двух переменных, вы можете получить довольно хорошую оценку того, какая часть вашего органического трафика классифицируется как длинные клики.

Проще говоря, если ваша веб-страница имеет высокий показатель отказов, но пользователи на вашей странице также имеют большое время ожидания, ваша веб-страница, вероятно, имеет хороший процент длинных кликов, даже если ваш показатель отказов обычно считается разрушительным. Принимая во внимание время ожидания, вы можете избежать излишней оптимизации показателя отказов.

Во-вторых, высокий показатель отказов часто является признаком слабости других факторов SEO. Вот лишь несколько проблем с поисковой оптимизацией, которые вы можете проверить, когда ваш показатель отказов слишком высок:

Эти проблемы поддаются лечению и часто решаются, когда специалисты по SEO «исправляют» показатель отказов.

Проблема возникает, когда основное внимание уделяется показателю отказов (симптому), а не основной проблеме. Следовательно, понятно, почему «исправление» показателя отказов веб-страницы часто помогает вашему рейтингу в результатах поиска, но иногда ни на что не влияет.

Заключение: И что?

Ключевой вывод заключается в следующем: хотя показатель отказов не влияет напрямую на рейтинг вашей страницы, этот показатель все же следует понимать и улучшать.

Высокий показатель отказов (при правильном расчете) часто является признаком более серьезных проблем, таких как проблемы с пользовательским интерфейсом или плохой таргетинг.Вот о чем вам следует беспокоиться. Если вы работаете над более глубокими проблемами, такими как удобство использования и таргетинг на клиентов, проблемы SEO также имеют тенденцию улучшаться.

Прочитать следующий урок или скачать руководство в формате PDF

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

Новичок в SEO? Ознакомьтесь с нашими

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы похожи на библиотеки для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого используется компьютерная программа, называемая алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слов вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки .Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы о текущих новостях, чем о словарных определениях.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

То, как именно вы это сделаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам необходимо понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Google занимает около 92% рынка. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Мы вскоре обсудим некоторые из них. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваш бизнес производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна ранжироваться по запросу «витражи».”

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

Теперь давайте поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Сканируемость

Прежде чем Google сможет даже подумать о ранжировании вашего контента, он сначала должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового содержания в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, где Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которых они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием spider .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они будут сканировать этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы найти его домашнюю страницу и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать поисковые роботы Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google полагается на внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта.Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка. Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт.Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

Оптимизация для мобильных устройств

63% поисковых запросов Google выполняются с мобильных устройств, и это число растет с каждым годом.

Учитывая эту статистику, вероятно, неудивительно, что в 2016 году Google объявил о повышении рейтинга сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, в своих результатах мобильного поиска.

Google также перешел на мобильную индексацию в 2018 году, что означает, что теперь они используют мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования.

Думаю, здесь некоторая путаница. Некоторые думают, что у нас есть два индекса: один для мобильных страниц, а другой — для настольных. У нас есть один. Сейчас мы выполняем индексацию большинства сайтов в первую очередь для настольных компьютеров. В дальнейшем это будет индексация, ориентированная на мобильные устройства https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 15 марта 2018 г.

Но вот еще более важная статистика от Adobe:

Почти 8 из 10 потребителей перестанут взаимодействовать с контентом, который плохо отображается на их устройстве

Другими словами, большинство людей, скорее всего, нажмут кнопку «Назад», когда загружается настольная версия сайта. мобильный.

Это важно, потому что Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, вызывают недовольство. И даже если вы ранжируете и выигрываете клики, большинство людей не задерживаются, чтобы потреблять ваш контент.

Вы можете проверить, оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств, с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Если это не так, наймите разработчика, чтобы исправить их.

Pagespeed

Pagespeed — это скорость загрузки вашей страницы. Это фактор ранжирования на компьютерах и мобильных устройствах.

Почему? И снова Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Если их пользователи нажимают на результаты поиска, которые загружаются слишком долго, это приводит к неудовлетворенности.

Чтобы проверить скорость ваших веб-страниц, используйте инструмент Google Pagespeed Insights.

В качестве альтернативы используйте Ahrefs Site Audit, чтобы проверить, не загружаются ли страницы на вашем сайте медленно.

Просто зайдите в отчет «Производительность» и найдите предупреждение «Медленная страница».

Цель поиска

Найти ключевое слово или ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, очень просто.Просто вставьте тему в инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs Keywords Explorer, а затем поищите релевантные варианты ключевых слов с помощью объема поиска.

Тем не менее, многие люди не учитывают, соответствует ли их страница поисковой цели выбранного ключевого слова.

Чтобы продемонстрировать цель поиска, рассмотрим пример.

Вот текущие результаты поиска Google по запросу «рецепты мультиварки»:

Сравните их с результатами по запросу «мультиварка»:

Несмотря на схожесть между двумя ключевыми словами, Google показывает два совершенно разных набора результаты поиска.Для «рецептов мультиварки» они показывают страницы с множеством рецептов. Для «мультиварки» они показывают списки продуктов и страницы категорий электронной коммерции.

Google интерпретирует мотив запроса и показывает результаты, которые хочет видеть пользователь.

Это цель поиска в действии.

Как вы оптимизируете для этого?

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и задайте себе вопросы, чтобы определить «3 С намерения поиска».

1. Тип контента: Является ли большинство результатов сообщениями блога, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?
2. Формат содержимого: Google в основном ранжирует практические руководства, статьи в виде списков, учебные пособия, сравнения, мнения или что-то совершенно другое? (примечание.Это относится в основном к информационным темам.)
3. Угол содержания: Есть ли общая тема или уникальный коммерческий аргумент на страницах с самым высоким рейтингом? Если да, то это дает вам некоторое представление о том, что может быть важно для поисковиков.

Помимо этого, вы также можете проверить наличие (или отсутствие) функций поисковой выдачи, чтобы сделать вывод о намерениях.

Например, если в результатах есть избранный фрагмент, это может указывать на то, что искатель ищет информацию.

Если вы проводите исследование ключевых слов, вы можете фильтровать ключевые слова с определенными функциями поисковой выдачи или без них в Ahrefs Keywords Explorer.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих

Обратные ссылки

Алгоритм ранжирования Google основан на так называемом PageRank.

Проще говоря, это интерпретирует обратные ссылки как голоса. Вообще говоря, страницы с большим количеством голосов, как правило, имеют более высокий рейтинг.

Откуда мы знаем? В прошлом году мы изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и органическим поисковым трафиком.

Короче говоря, обратные ссылки имеют значение, если вы хотите ранжироваться по чему-то стоящему.

Проблема в том, что создавать ссылки может быть непросто, особенно на определенные типы контента, такие как страницы продуктов.

Существует множество тактик построения ссылок, но если вы новичок в игре, постарайтесь создать ссылки на ваш лучший информационный контент (например, сообщение в блоге или бесплатный инструмент).

Вот один из способов сделать это:

Найдите целевое ключевое слово в Google. Ищите страницы, которые не так хороши, как ваша.Вставьте URL-адрес этой страницы в нашу бесплатную программу проверки обратных ссылок, чтобы увидеть ее 100 самых популярных ссылок.

Подумайте о том, чтобы связаться с этими людьми, объяснить, почему ваш контент лучше, и спросите, не поменяли бы они ссылку на вашу.

Эта тактика широко известна как Техника небоскреба .

Узнайте больше об этой технике и других тактиках построения обратных ссылок в статьях и видео ниже.

Авторитет

Не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые несут больший вес, чем другие.

Этот факт встроен в способ работы PageRank.

Вообще говоря, обратные ссылки со страниц с высоким авторитетом сильнее, чем со страниц с низким авторитетом.

К сожалению, Google прекратил оценивать общедоступные рейтинги PageRank в 2016 году. Это означает, что больше невозможно увидеть, насколько «авторитет» веб-страницы в глазах Google.

К счастью, есть похожие показатели, одна из которых — рейтинг URL Ahrefs (UR).

Рейтинг URL-адресов оценивается по шкале от 0 до 100 и учитывает как количество, так и качество обратных ссылок на веб-страницу.

Изучая взаимосвязь между UR и обычным поисковым трафиком, мы обнаружили явную положительную корреляцию.

По этой причине, создавая обратные ссылки на ваш контент, вы должны отдавать предпочтение созданию ссылок с сильных страниц над слабыми.

Если вы анализируете конкурирующие страницы на предмет наличия обратных ссылок в Ahrefs Site Explorer, лучший способ сделать это — посмотреть на столбец UR в отчете «Обратные ссылки».

Конечно, обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы.

Рейтинг URL (UR) также учитывает внутренние ссылки, то есть ссылки с других страниц вашего сайта способствуют авторитету страницы.

Если вы хотите повысить «авторитет» определенной страницы и изо всех сил пытаетесь создать на нее обратные ссылки, подумайте о добавлении некоторых релевантных внутренних ссылок с других авторитетных страниц.

Чтобы увидеть самые авторитетные страницы, проверьте отчет «Лучшие по ссылкам» в Ahrefs Site Explorer.

Золотое правило здесь — не прятать ссылки там, где им не место.Всегда связывайте контекстно.

Эта тактика предлагает хороший способ повысить «авторитет» страниц с коммерческой ценностью, таких как страницы продуктов. Вам часто будет сложно создать обратные ссылки на эти страницы напрямую.

Качество контента

Google всегда хочет ранжировать самые надежные и полезные результаты.

Для этого они смотрят на сигналы, связанные с контентом, такие как экспертиза , авторитетность и надежность .

В совокупности они известны как EAT.

(Подробнее о EAT см. В рекомендациях Google по оценке качества поиска.)

Другие вещи, которые вы можете сделать для повышения воспринимаемого качества вашего контента, могут быть следующими:

• Придерживайтесь уровня чтения в 7 или 8 классах. Большинство американцев читают на этом уровне.
• Используйте короткие предложения и абзацы. Это веб-контент, а не эссе.
• Ссылка на полезные ресурсы, где это уместно . Не беспокойтесь о «накапливании» PageRank.«Стремитесь сделать ваш контент максимально ценным для посетителей.
• Избегайте больших стен текста. Разбивайте вещи изображениями, цитатами и т. Д. Стремитесь сделать ваш контент легко просматриваемым.

Вообще говоря, чем больше ваш контент доступен большинству поисковиков, тем лучше.

Свежесть — еще один важный фактор для некоторых поисковых запросов.

Например, если вы погуглите «лучший маршрутизатор», вы увидите, что почти все результаты были опубликованы или переизданы недавно.

Это происходит потому, что технологии развиваются быстро. Никто не хочет знать, какие роутеры были лучшими в 2016 году. Это бесполезно.

Для других запросов свежесть не является решающим фактором.

Взгляните на этот лучший результат по запросу «как связать галстук»:

Никто не обновлял страницу более шести лет, но это не имеет значения, потому что способ завязать галстук сейчас такой же, как и это было тогда.

Посмотрите результаты поиска по вашему целевому ключевому слову, чтобы увидеть, является ли свежесть важным фактором ранжирования.При необходимости скорректируйте свою стратегию.

Почему рейтинг переоценен…

вид

Google учитывает такие факторы, как местоположение, история поиска в прошлом и настройки поиска, чтобы «адаптировать результаты к тому, что является наиболее полезным и актуальным для вас в данный момент».

Это означает, что даже если вы видите, что ваш сайт занимает первое место по целевому ключевому слову, это может быть не для всех в любое время.

Например, если вы ищете «рецепт блинчика» в UK vs.США результаты разные.

Почему? В Великобритании оладьи — это овсяные батончики. В США это блины.

Чтобы проверить «истинное» ранжирование, воспользуйтесь вкладкой инкогнито, чтобы компенсировать любую персонализацию из истории поиска. Чтобы компенсировать факторы местоположения, используйте VPN.

В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент отслеживания рейтинга, такой как Ahrefs Rank Tracker, для отслеживания ключевых слов для определенного местоположения — вплоть до почтового индекса. Это особенно полезно для местного SEO.

Тем не менее, рейтинги все еще колеблются.

Вот наш рейтинг «SEO-аудита» за последний год:

По этой причине часто лучше уделять больше внимания органическому трафику, а не рейтингу.

Это можно сделать с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics, или получить приблизительную оценку в Ahrefs Site Explorer.

Просто вставьте URL-адрес и перейдите на вкладку «Органический трафик» в отчете «Обзор».

Для важных страниц вашего сайта вы хотите видеть график вроде этого:

Или это:

Не это:

Причина, по которой имеет смысл обращать внимание на трафик, а не на рейтинг ключевых слов, заключается в том, что много страниц рейтинг по тысячам ключевых слов.И они часто получают трафик по многим из этих ключевых слов, а не только по одному.

Заключительные мысли

Знание того, как работают поисковые системы, и атрибуты, которые они ищут при ранжировании контента, имеет решающее значение при попытке создать контент, который ранжируется.

При этом алгоритмы поисковых систем все время меняются, и нет гарантии, что то, что важно сегодня, по-прежнему будет важным в следующем году.

Не позволяйте этому вас паниковать. Вообще говоря, важные вещи остаются неизменными с течением времени.

Такие факторы, как обратные ссылки, «авторитетность» и соответствие поисковому намерению были критическими факторами в течение многих лет — и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время.

Хотите узнать больше о SEO? Ознакомьтесь с нашим руководством по SEO.

Есть вопросы? Оставьте комментарий или напишите мне в Twitter.

Примечание.

В предыдущей версии этого поста мы попросили более 40 экспертов отрасли SEO дать определение SEO.Ознакомьтесь с их определениями здесь.

Как измерить успех ваших усилий по SEO

SEO, как и бизнес и жизнь, — это постоянное улучшение, а улучшение возможно только тогда, когда что-то можно измерить.

Однако измерить SEO часто легче сказать, чем сделать.

В усилиях по поисковой оптимизации есть ошеломляющее количество компонентов и переменных, и для оценки успеха необходимо несколько показателей. Сложность может быть сложной, и требуется настоящая выдержка, чтобы овладеть искусством и наукой измерения SEO.Тем не менее, приз того стоит.

Те, кто пройдут дистанцию, выиграют лучшие позиции в поисковой выдаче и получат заслуженное конкурентное преимущество. Если вы хотите добиться успеха в сегодняшней конкурентной цифровой среде, вы должны взять на себя обязательство быть лучше в SEO, чем ваши конкуренты.

1. Борьба за SEO-измерения реальна
2. Терпение — добродетель SEO
3. Ключевые показатели эффективности (KPI) успеха SEO
4. Органический поисковый трафик
5. Рейтинг ключевых слов
6. Социальные сети
7. Коэффициент конверсии обычного поискового трафика
8. Объем обратной ссылки
9. Органический CTR
10. Гора высока, но победа сладка

Борьба за SEO-измерения реальна

Почему успех SEO так сложно измерить? Начнем с того, что SEO-практикующие получают огромное количество данных для анализа.При таком большом количестве данных часто бывает трудно прийти к однозначным выводам.

Данные должны иметь приоритетное значение для информации, которая важна для вашего конкретного веб-сайта. Нет двух компаний с одинаковыми стратегиями, целями и задачами, как и два веб-сайта.

Данные SEO, важные для одного веб-сайта, могут быть не так важны для другого.

Данные также должны быть «отчетными», чтобы вы могли четко объяснить их менеджерам и клиентам.Если все становится слишком запутанным, лица, принимающие решения, начинают разочаровываться в специалистах по SEO.

Поскольку данные могут быть огромными, умные маркетологи используют панели инструментов SEO, которые отображают все в одном легко усваиваемом виде. Панель управления — не панацея, но она может значительно облегчить жизнь специалиста по поисковой оптимизации. Посмотрите руководство на панели инструментов SEO Cyfe и инструмент когнитивного SEO для получения дополнительной информации.

На этом борьба не заканчивается, и огромный объем данных — не единственная проблема, с которой сталкиваются специалисты по поисковой оптимизации.

Еще одна трудность заключается в том, что Google разработал огромное количество факторов, влияющих на процесс ранжирования. Проблема в том, что Google не так быстро раскрывает все эти компоненты. Да, многие из важнейших факторов ранжирования хорошо известны в индустрии SEO. Но есть еще так много загадок.

Кроме того, SEO включает в себя сочетание нескольких талантов. Для анализа SEO необходимы не только логика и технические способности, но также большая степень творчества и умение решать проблемы.Более того, SEO — это работа нескольких команд. Это часто требует участия групп брендинга, маркетинга, веб-разработки, специалистов по контенту и т. Д.

Но, безусловно, одним из самых сложных аспектов внедрения и измерения SEO является тот факт, что Google постоянно меняет свои алгоритмы . Стратегии и измерения, которые мы предпринимаем сегодня, вполне могут быть изменены и скорректированы завтра. В мире SEO опыт и знания имеют решающее значение.

Терпение — добродетель SEO

При всей сложности, связанной с поисковой оптимизацией, неудивительно, что неопытные специалисты почти сразу же становятся подавленными.Многие в отрасли хотят быстрых результатов, чтобы сразу узнать, на правильном ли они пути. Тем не менее, очень важно привыкнуть к измерению SEO с течением времени, проявив терпения и понимая, сколько времени это может занять на самом деле.

Мониторинг успеха SEO — это скорее марафон, чем спринт.

Почему? Во-первых, важно отметить, что поисковым системам иногда требуются месяцы, чтобы обновить свои страницы результатов.И даже когда они обновляются, повышение рейтинга обычно не происходит одновременно по всем ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Кроме того, умные специалисты по поисковой оптимизации не просто измеряют эффективность своих клиентов в Интернете. Им также необходимо отслеживать эффективность, приливы и отливы SEO своих конкурентов. Подобно астроному, наблюдающему за движениями и деятельностью небесных тел, специалист по SEO изучает множество трудоемких процессов, которые просто невозможно ускорить.

Как измерить такую ​​сложную и постоянно меняющуюся вещь, как SEO? Все начинается с KPI.

Ключевые показатели эффективности (KPI) для успеха SEO

При измерении усилий по поисковой оптимизации часто возникает драматическое представление о том, с каким объемом данных нужно работать. Иногда бывает трудно прийти к однозначным выводам и предоставить простые прямые отчеты клиентам или руководству. Решение состоит в том, чтобы знать, какие ключевые показатели эффективности (KPI) использовать, и связать KPI с целями клиента или бизнеса.

KPI — это метрики и измерения, которые вы используете для определения успешности вашей коммерческой деятельности (в данном случае SEO).

Важно привязать ключевые показатели эффективности к конкретным маркетинговым целям. Мы надеемся, что ваша компания или клиент разработали план цифрового маркетинга, в котором сформулированы твердые маркетинговые цели. Это цели, с которыми вы хотите связать свои KPI, чтобы вы могли точно определить, успешны ли ваши усилия по SEO.

Если целью является повышение осведомленности о новом продукте, создание более сильного бренда или привлечение новых потенциальных клиентов для вашего клиента, вы должны знать, какую бизнес-цель стремится достичь каждое усилие по поисковой оптимизации.

Вот шесть важных ключевых показателей эффективности для эффективного измерения успеха SEO.

Органический поисковый трафик

Это полезный ключевой показатель эффективности для компаний, стремящихся привлечь новых клиентов или потенциальных клиентов.Под органическим поисковым трафиком понимаются посещения веб-сайтов по результатам поисковых систем, а не через рекламу. Результаты обычного поиска отображаются потому, что они релевантны условиям поиска, а не просто потому, что объявление было куплено и помещено в результаты поиска.

Родственный термин, органическое SEO , относится к стратегиям, используемым, чтобы помочь веб-сайтам получать естественные высокие позиции на страницах поиска.

Преимущества : Органический поисковый трафик — очень эффективный индикатор общего успеха SEO.Когда содержание веб-сайта включает ключевые слова, которые часто соответствуют тому, что ищут пользователи, этот веб-сайт, вероятно, появится на большем количестве страниц результатов поисковых систем (SERP), чем конкурирующие веб-сайты.

При обычном поисковом трафике (в отличие от платной рекламы) поисковики будут находить веб-сайт более последовательно и с большей вероятностью будут оставаться на нем дольше, как только найдут его.

Вызовы : Одной из самых больших проблем, связанных с органическим поиском, является разочарование в связи с тем, что Google (как и другие поисковые системы) постоянно меняет свои алгоритмы.Когда обновления происходят неожиданно, усилия SEO могут быть затронуты без предупреждения. В вашей аналитике наблюдение за внезапным падением производительности может указывать на такие изменения.

Как измерить : Используя Google Analytics , откройте меню Acquisition . Оттуда выберите All Traffic , затем выберите Channels .

Теперь вам будут представлены источники трафика веб-сайта, отсортированные по каналам.Выберите канал Organic Search , чтобы получить полезный отчет, отображающий статистику обычного трафика сайта.

Этот отчет является разносторонним. Это дает специалистам по SEO возможность раскрыть важную информацию, такую ​​как:

• Какие целевые страницы наиболее эффективны для привлечения трафика
• Какие ключевые слова обеспечивают наибольший объем трафика
• Какая из поисковых систем направляет наибольший объем органического трафика на веб-сайт?
• Какие страницы часто являются самыми большими страницами выхода (или последней страницей, которую посетитель просматривает перед тем, как покинуть веб-сайт)
• И многие другие важные показатели

Передовой опыт : Из-за частых изменений алгоритмов поисковых систем (до 600 изменений в год для Google) специалист по поисковой оптимизации должен всегда быть бдительным.Важная передовая практика — предвидеть такие изменения и четко осознавать их при использовании этого KPI.

Рейтинг по ключевым словам

Рейтинг по ключевым словам

показывает, насколько хорошо или плохо веб-сайт занимает место в поисковой выдаче по заданному поисковому запросу. Измерение этого ключевого показателя эффективности эффективно, помимо прочего, для определения способности компании повышать узнаваемость бренда. Чем ниже рейтинг ключевого слова, тем лучше. Рейтинг на первой странице — или, что еще лучше, первый результат на первой странице — традиционно был наивысшей целью.

Преимущества : Стратегия анализа рейтинга ваших ключевых слов с течением времени может помочь вам определить (и улучшить), насколько ваш веб-сайт эффективен в привлечении органического веб-трафика.

Наилучшие результаты достигаются при постоянном отслеживании этого KPI. Если рейтинг ключевых слов проверяется на регулярной основе, вы сможете диагностировать проблемы на ранней стадии. Цель состоит в том, чтобы быстро заметить такие вещи, как устойчивое снижение рейтинга в течение нескольких недель.Если вы будете уделять пристальное внимание в течение длительного времени, меньше проблем подкрадутся к вам.

Проблемы : Многие факторы влияют на рейтинг ключевых слов. Для любого заданного ключевого слова результаты на первой странице Google часто отличаются от пользователя к пользователю.

Результаты Google, отображаемые на мобильных устройствах, могут отличаться от результатов, отображаемых на компьютере. Результаты также могут отличаться в зависимости от местоположения искателя. Кроме того, персонализация (на основе прошлого поведения пользователя) может изменить то, что отображается на первой странице.Например, веб-сайт может занять более высокое место в результатах поиска, если этот пользователь уже часто посещал этот сайт.

Как измерить . Аналитика Google не так полезна, как хотелось бы некоторым специалистам по поисковой оптимизации, в плане отслеживания рейтинга ключевых слов. На вкладке ключевых слов (на вкладке кампании) часто отображается фраза « не предоставлено, ».

Вместо Google Analytics рассмотрите трекер рейтинга , предоставляемый когнитивным SEO .Одним из его преимуществ является то, что он позволяет специалистам по поисковой оптимизации отслеживать ключевые слова как на универсальном, так и на местном уровне. Он также позволяет анализировать эффективность ключевых слов конкурентов.

Передовой опыт . Хотя рейтинг ключевых слов может помочь вам увидеть положительные (или не очень положительные) результаты вашей SEO-деятельности, этот KPI не может объяснить, почему ваши стратегии работают или нет. Поэтому очень важно использовать этот KPI одновременно с другими показателями.

Социальные сети

публикаций в социальных сетях можно определить просто как совместное использование вашего контента пользователями социальных сетей. Хотя обычно считается, что Google не принимает во внимание социальных сигналов и репостов при ранжировании результатов поисковой выдачи, репосты в социальных сетях по-прежнему очень важны для ваших усилий по поисковой оптимизации.

Преимущества : Отслеживание ваших репостов в социальных сетях полезно из-за важного влияния социальных сетей на стратегии SEO.Чем больше людей делятся вашим контентом со своими подписчиками, тем выше вероятность того, что больше людей будут его просматривать и в конечном итоге перейдут на ваш сайт. Чем больше посещений вашего сайта, тем выше рейтинг в обычном поиске.

Совместное использование в социальных сетях также увеличивает вероятность того, что блоги и веб-сайты будут ссылаться на ваш контент, что, как я вскоре расскажу, очень полезно для ваших усилий по поисковой оптимизации.

Кроме того, профили в социальных сетях индексируются поисковыми системами.Посты в социальных сетях с хорошим рейтингом часто имеют большое количество репостов в соцсетях. Твиты и сообщения в Facebook обрабатываются как веб-страницы, поэтому учетные записи компании в социальных сетях часто отображаются в поисковой выдаче вместе с веб-сайтом компании.

Преимущество SEO в том, что, когда профили компании в социальных сетях занимают важное место на верхних позициях поисковой выдачи, конкурент может занять меньше места.

Проблемы : Хотя профили в социальных сетях можно индексировать, некоторые специалисты по поисковой оптимизации могут расстроиться, обнаружив, что не все индексируемые страницы в социальных сетях действительно индексируются.Из-за огромного количества твитов и другого социального контента Google не может его проиндексировать.

Как измерить : Используя Google Analytics, откройте меню Acquisition . Оттуда выберите All Traffic , затем выберите Channels . Теперь вам будут представлены источники трафика веб-сайта, отсортированные по каналам. Вы сможете просматривать источники: Поиск, Социальные сети, Прямой поиск, Реферал, Электронная почта, Платный поиск и Другое.”

Кроме того, вот хороший ресурс от Yoast , который поможет вам отслеживать репосты в социальных сетях, добавляя кнопки социальных сетей на ваш сайт.

Передовой опыт . При отслеживании этого ключевого показателя эффективности следите за неточной географической или деловой информацией в любом из ваших профилей. Несоответствие адресной информации, номеров телефонов, веб-сайтов и т. Д. Потенциально может снизить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Еще один важный момент, о котором следует помнить при отслеживании своих репостов в социальных сетях, — это то, что многие пользователи делятся контентом, даже не прочитав или не просмотрев его.Чтобы привлечь посетителей и трафик на ваш веб-сайт, посмотрите, какие сообщения действительно побуждают пользователей нажимать на контент, а также делиться им.

Коэффициент конверсии обычного поискового трафика

Компании, стремящиеся к более высоким продажам, должны измерять коэффициенты конверсии от органического трафика . «Конверсия» происходит, когда посетитель веб-сайта превратился в покупателя или потенциального клиента. «Коэффициент конверсии» — это количество посетителей, которые выполнили действие или цель, к которой вы стремитесь.Цель может заключаться в том, чтобы посетители совершили покупку (если у вас запущен сайт электронной торговли), или подписались на информационный бюллетень, или подписались на рассылку электронной почты.

Коэффициент конверсии выражается в процентах. Если бы 5 посетителей из 100 делали то, что хочет от них бизнес (или частное лицо), коэффициент конверсии составил бы 5%.

Также важно отметить, что «интерес» может означать несколько вещей. Это может быть квалифицированный специалист по продажам, квалифицированный специалист по маркетингу или просто любое лицо, проявившее интерес, указав себя с помощью веб-формы.

Преимущества : Органический трафик, генерируемый входящим маркетингом, известен более высокими коэффициентами конверсии, чем исходящий маркетинг (например, платная реклама). Таким образом, коэффициенты конверсии от органического трафика являются очень эффективным KPI для оценки успеха ваших стратегий SEO.

Проблемы : Высокий коэффициент конверсии — это отражение хорошей практики CRO (оптимизации коэффициента конверсии). При измерении этого ключевого показателя эффективности имейте в виду, что профессионалы SEO и CRO традиционно конфликтуют при работе над одним и тем же проектом.

Специалисты по CRO обеспокоены тем, что усилия по поисковой оптимизации могут повлиять на их работу и снизить коэффициент конверсии. И наоборот, специалисты по SEO иногда опасаются, что профессионалы CRO негативно повлияют на их веб-страницы, генерирующие трафик.

Для обеих сторон этой маркетинговой медали решение состоит в том, чтобы смотреть на цели вместе и работать бок о бок по одному и тому же пути. Реальность такова, что между SEO и CRO не возникает конфликта, когда они работают вместе для достижения общей цели.

Как измерить : Google Analytics поможет вам измерить коэффициенты конверсии от обычного поискового трафика. Первый шаг — установить цели конверсии в Google Analytics.

1. Войти в Google Analytics
2. Выбрать Администратор
3. В третьем столбце ( Вид ) выберите Цели
.
4. Выберите «+ НОВАЯ ЦЕЛЬ »

Затем дайте своей цели имя и отметьте выбор для Назначение , чтобы выбрать веб-страницу.

Введите URL-адрес, на который ваши посетители будут переходить после достижения цели — например, страницу подтверждения, отображаемую после совершения покупки, или страницу с благодарностью.

Затем, если вы знаете сумму в долларах для ценности цели, также добавьте ее. Теперь вы готовы отслеживать свои конверсии.

Рекомендации : будьте как можно точнее при установке целей конверсии.Вам нужно будет отслеживать путь пользователя от начала до конца. Это помогает узнать ваши микро- и макро-цели. Микро-цель может состоять в том, что посетитель попадает на страницу спецификаций продукта. Макро-цель будет идти дальше, чтобы купить продукт.

Когда вы узнаете свои микро- и макро-цели, вы сможете отслеживать их в Google Analytics «» Достигнутые цели «. После этого вы поймете, действительно ли функциональность и дизайн вашего сайта помогают посетителям на пути к достижению цели.

Объем обратной ссылки

Полезно для измерения авторитета и популярности вашего веб-сайта, обратных ссылок (часто называемых входящими ссылками) — это ссылки на ваш веб-сайт, которые происходят с чужого веб-сайта. Обратные ссылки на ваш сайт также могут происходить с других страниц вашего собственного сайта.

Стратегия получения обратных ссылок важна, потому что алгоритм Google смотрит на количество ссылок, чтобы оценить важность веб-сайта.Если на вашем сайте больше релевантных обратных ссылок, чем у ваших конкурентов, Google повысит рейтинг вашего сайта.

Философия, лежащая в основе этого, заключается в том, что если множество других веб-сайтов ссылаются на ваш сайт через обратные ссылки, то контент на вашем сайте должен быть полезным и важным. И если ваш сайт настолько полезен для поисковиков, это сигнал для Google отдать ему приоритет в поисковой выдаче.

Ключом к измерению этого KPI является отслеживание объема обратных ссылок вашего веб-сайта (количество обратных ссылок) и сравнение его с объемом обратных ссылок ваших конкурентов.

Преимущества : Измерение этого показателя эффективности будет иметь большое значение для повышения вашего рейтинга. Отслеживая его, вы всегда будете знать, что вы думаете о том, что некоторые в индустрии SEO считают наиболее важным фактором ранжирования, используемым Google. Когда вы знаете, преуспеваете ли вы со своими обратными ссылками, вы знаете, на сколько вам нужно улучшить.

Существует несколько стратегий, которые можно использовать для получения большего количества обратных ссылок, включая такие меры, как налаживание онлайн-отношений, ведение блогов, ведение гостевых блогов, включение вашего сайта в каталоги и другие тактики.

Суть в том, что, отслеживая обратные ссылки, вы будете знать, сколько работы вам потребуется и какие стратегии построения ссылок использовать.

Проблемы : Один из сложных аспектов KPI и стратегии обратных ссылок заключается в том, что ссылки должны соответствовать вашему веб-сайту. Например, обратные ссылки с веб-сайта товаров для домашних животных не будут иметь большого значения при переходе на веб-сайт производителя автомобилей.

Кроме того, чтобы быть эффективным, специалист по SEO не может просто подсчитать релевантные обратные ссылки и назвать это хорошим.Обратные ссылки должны поступать с веб-сайтов, на которые сами часто ссылаются. Почему?

веб-сайтов имеют разное количество «ссылочного веса». Этот термин обычно используется в индустрии SEO для обозначения количества обратных ссылок на веб-сайте и возраста сайта (для Google важна долгая история в Интернете). Веб-сайт, который дает обратные ссылки на ваш сайт, передает часть своего ссылочного веса на свой сайт. Обратные ссылки с веб-сайтов с большим количеством ссылок более ценны для вашего сайта, чем ссылки с сайтов с низким содержанием ссылок.

Как измерить : Используя Google Analytics, откройте меню «Сбор данных». Оттуда выберите «Весь трафик», затем выберите «Рефералы». Теперь вы можете посмотреть свой реферальный трафик, который Google называет обратными ссылками.

Кроме того, в качестве комплексного инструмента анализа обратных ссылок когнитивный SEO собирает данные обратных ссылок из баз данных надежных ссылок и анализирует ссылки по запросу для каждого из своих клиентов.

Лучшие практики . Как и в случае с другими ключевыми показателями эффективности, очень важно постоянно отслеживать объем обратных ссылок с течением времени.Знайте, сколько новых обратных ссылок вы получаете еженедельно, и сравните это с тем, сколько ссылок получают ваши конкуренты.

Органический рейтинг кликов

Хотя многие маркетологи считают, что рейтинг кликов (CTR) привязан к рекламе с оплатой за клик (PPC), эти показатели также очень полезны в области обычного поиска. Обычный CTR — хороший ключевой показатель эффективности для оценки качества вашего веб-сайта. Если поисковым запросам нравится то, что они видят, они будут копать глубже на вашем сайте.

CTR — это простой показатель: это количество нажатий на результат поиска, разделенное на количество просмотров (или показов), полученных в результате поиска.

Преимущества : Этот ключевой показатель эффективности полезен, потому что он помогает вам определить и продемонстрировать, насколько эффективно ваши списки поисковых систем привлекают клики. В конце концов, независимо от того, насколько высок рейтинг вашего веб-сайта в Google, он не будет иметь никакой ценности, если посетители не будут нажимать на него.

Проблемы : Одним из ограничений этого KPI является то, что органический CTR ничего не говорит вам о качестве кликов, которые получают ваши объявления. Получаете ли вы клики от посетителей, которые не собираются совершать покупки? Вы местный бизнес и получаете клики от людей за пределами вашего города (или даже за пределами вашей страны?)

Кроме того, CTR часто колеблется, когда универсальные результаты меняют позицию ваших списков.

Снижение вашего CTR вполне может быть вызвано новостями или избранными фрагментами, которые появляются и исчезают с течением времени.

Другая проблема заключается в том, что на CTR также могут влиять устройства, используемые посетителями. Поскольку результаты поиска на мобильных устройствах не совсем такие же, как на компьютерах, показатели CTR иногда различаются между ними. Хотя пользователи, выполняющие поиск с мобильных устройств, часто прокручивают страницу до конца, они обычно не видят результаты второй страницы.

Как измерить : в Google Search Console выберите Search Traffic, а затем Search Analytics.Далее выберите параметры отображения кликов, показов, позиции. Затем вам нужно загрузить эти данные, открыть их в Excel и сгруппировать все ключевые слова по рангу.

Вычислить средний CTR ранга довольно просто. Просто добавьте клики для каждой позиции. Затем разделите сумму на количество показов. Теперь у вас есть общая кривая CTR вашего сайта.

Рекомендации : органический CTR следует измерять вместе с другими аналитическими данными.Ваш коэффициент конверсии от обычного поискового трафика является хорошим KPI для отслеживания наряду с вашим органическим CTR.

Гора высока, но победа сладка

Если вы запыхались после прочтения этого поста (или, что еще хуже, разочаровались), не расстраивайтесь! Ободритесь, заставьте улыбнуться и примите тот факт, что победа никогда не бывает легкой. Успех и конкурентоспособность предназначены для тех, кто готов больше работать и делать руки грязнее.Суть в том, что вы можете это сделать, и оно того стоит.

Ключи к хорошему измерению SEO — это терпение, целеустремленность и способность адаптироваться к изменениям. Так что готовьтесь к марафону и следите за призом: измеримыми успехами и серьезным конкурентным преимуществом.

Об авторе

Саги — эксперт по интернет-маркетингу и руководитель отдела SEO в InboundJunction , агентстве премиального контент-маркетинга, базирующемся в Израиле.Обладая техническими и творческими способностями, Саги постоянно ищет последние тенденции и инструменты SEO, чтобы сформулировать успешную стратегию поиска. Вы можете связаться с ним в LinkedIn и подписаться на него в Twitter .

.