Видео SEO: Оптимизация видео для удобства поиска — Блог Wave.video: Последние советы и новости видеомаркетинга

10 минут чтения

Кристофер Пенн

Сооснователь @TrustInsights, спикер, автор, сертифицированный специалист Google

cspenn

Видео — гигантский игрок в современном медиаландшафте. YouTube, видеоплатформа Google, является второй по величине поисковой системой на планете. Люди заходят на YouTube, чтобы найти все — от музыкальных клипов до понимания машинного обучения. Поэтому нам важно присутствовать на видеоплатформах, если там есть наша аудитория.

Посмотрите вебинар с Кристофером Пенном, чтобы узнать больше о видео SEO.

Видео вебинар по SEO

Видео вебинар по SEO

Процесс видео SEO состоит из семи шагов.

Стратегия

Мы должны спросить себя о бизнес-целях, которых мы пытаемся достичь, и о том, что мы планируем делать: обучать, развлекать и т. д. Как нам создать видео, которое будет полезным для нашей аудитории, чтобы оно способствовало росту трафика, осведомленности и конверсии?

Контрольный список видео SEO

Сделайте ваш видеоконтент легко обнаруживаемым

Исследование

Нам необходимо провести обширное исследование, чтобы понять, о чем создавать видео. Простое создание видео о наших продуктах и услугах не будет эффективным, потому что мы помогаем не нашей аудитории, а самим себе. Поэтому нам нужно провести исследование, чтобы понять, какое видео мы можем создать, которое будет полезно для нашей аудитории.

Создание

Что касается создания видео, есть отличная основа от YouTube под названием «Hero-Hub-Help».

Он включает в себя производство одного большого видео в квартал, ежемесячные кампании с якорными видео и ежедневный высокочастотный тактический контент.

Распространение

Создав видео, мы должны распространить его на различных платформах, таких как YouTube, Vimeo, Wistia. Кроме того, почти все социальные сети также принимают видео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn и т.д. Вы также можете опубликовать видео внутри компании для сотрудников на внутренних порталах. Все это — различные каналы распространения, которые вы можете рассмотреть для своего видеоконтента.

Активация

Как заставить людей обратить внимание на наше видео? Видео SEO является важной частью того, как заставить людей найти наше видео.

Измерение

Как работает наше видео? Получили ли мы от него результаты, соответствующие нашей стратегии и целям?

Улучшение

И, наконец, если мы проделали отличную работу по созданию видео и следуем этому процессу, как нам улучшить его? Как превратить это видео в серию или книгу, или вебинар. Как нам повысить его уровень, чтобы он стал для нас якорем, на который мы можем опираться, мы можем повторять его, мы можем создавать его улучшенные версии?

Такова общая схема распространения контента, важной частью которой является Video SEO.

Видео SEO заключается в том, чтобы сделать наше видео находимым в поисковых системах и на видеоплатформах. Что же нужно сделать для видео SEO?

Ну, нам нужно пять наборов ингредиентов.

Ингредиенты для отличного видео SEO

Видео

Нам нужно видео отличного качества: оно должно быть четким и без помех. Оно должно быть достаточно хорошего качества, чтобы различные службы могли увеличивать или уменьшать его по мере необходимости. Таким образом, те, кто имеет высокоскоростное подключение к Интернету, могут смотреть его с молниеносной точностью 5K, а для людей с низкой пропускной способностью сетей или небольших устройств видео может быть уменьшено соответствующим образом.

Нам также необходимо иметь неподвижные изображения, которые мы можем использовать для социального продвижения, нам нужны пользовательские миниатюры. Это особенно важно для YouTube, где эти пользовательские эскизы во многом похожи на миниатюрную рекламу вашего видео.

Аудио

«Великое видео начинается с великого аудио» — так говорит Дэвид Томас, феноменальный преподаватель видео. На это есть две причины.

Во-первых, в баре, развлекательном центре или зале ожидания, где есть телевизор, люди будут смотреть телевизор даже с не самым лучшим изображением, если они слышат звук.

С другой стороны, если вы поставите большой телевизор 5K и выключите звук, люди будут смотреть на него, не будучи по-настоящему вовлеченными. Поэтому наличие звука делает его мультисенсорным.

Отличное видео начинается с отличного звука.

Другая причина, по которой необходимо иметь аудио отличного качества, заключается в том, что искусственный интеллект и программное обеспечение машинного обучения, встроенные в такие сервисы, как YouTube, будут использовать аудио для автоматического создания расшифровок и закрытых титров.

Вам также понадобятся разделенные аудиофайлы, если вы собираетесь использовать сторонний AI-сервис для создания субтитров.

Текст

Поисковые системы по-прежнему легче всего перебирают текст и надежнее всего индексируют его. YouTube будет индексировать по закрытым субтитрам. Поэтому, чтобы помочь поисковым системам в этом, мы должны предоставить расшифровку того, что было сказано в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Чтобы помочь поисковым системам в поиске текста, мы должны предоставить расшифровку того, что говорится в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Мы также хотим определить, какие ключевые слова используются в наших видео, используя обычные инструменты SEO. Это поможет нам понять, как озаглавить наши видео, может даже сформировать содержание наших видео и помочь в написании емких описаний видео. YouTube, Facebook, LinkedIn и т.д. могут вместить большое количество текстов и богатых описаний, чтобы ваши видеопосты были наполнены качественным контентом.

Люди

Отличное видео SEO основывается на высокой вовлеченности в видео. Длительное время просмотра, повторные просмотры, большое количество просмотров помогут вашему видео появиться в предлагаемых видео. Для этого необходимо активировать видео, а для этого нужны люди. Вот как вы можете это сделать:

• используйте свои социальные сети
• органическое или платное продвижение в социальных сетях
• используйте свой список адресов электронной почты
• обращаться к рекламным аудиториям, таким как ретаргетинг и ремаркетинг, для продвижения

Все это важные аспекты видео SEO.

Измерение

Исследования в области предиктивной аналитики помогают нам определить, когда публиковать видео для достижения максимального эффекта. Вопрос, который мы должны задать себе, заключается в следующем: привел ли общий процесс создания этого контента к трафику, который привел к ощутимым конверсиям того или иного рода?

Вот те ингредиенты, которые необходимы для отличного видео SEO.

Проведите исследование для получения отличного видео SEO

Давайте начнем воплощать некоторые из этих идей в жизнь, обсуждая исследования, которые нам необходимо провести. Обычно я предпочитаю начинать с

качественных исследований, чтобы понять, о чем вообще говорят люди. Здесь я набрал «Video SEO» на сайте quora.com, чтобы увидеть вопросы, о которых говорят люди:

• «Как работает видео SEO?»
• «Какие лучшие бесплатные инструменты для SEO видео»
• «Советы по улучшению моего видео на YouTube»

Таким образом, мы видим здесь очень общий язык, который мы знаем, что нам нужно использовать, чтобы извлечь максимальную пользу из наших усилий по SEO видео.

Второе, что вы захотите сделать, — это исследование ключевых слов. Вы можете обратиться к бесплатному инструменту, такому как Ubersuggest, или платному инструменту, такому как Ahrefs, SEMRush или Moz, любому SEO-инструменту на ваш выбор, и ввести здесь «video SEO», чтобы посмотреть, какие термины наиболее часто ищут.

Поэтому, публикуя наш контент, мы будем использовать многие из этих терминов в заголовке и описании. Итак, это охватывает основы этапа исследования.

Распространение видео

Теперь давайте поговорим о том, как начать использовать некоторые из этих активов — о процессе распространения. Итак, мы знаем, как составить ключевые слова. Теперь нам нужны неподвижные изображения.

Воспроизведите видео на рабочем столе, чтобы оно поместилось на экране, вручную найдите подходящую миниатюру и просто сделайте снимок экрана для этой миниатюры.

Затем я рекомендую воспользоваться сервисом вроде Canva, чтобы легко создавать эскизы видео, поместив поверх скриншота большой очевидный текст, который легко увидеть.

Превратите видео в текст

Что касается аудио, есть несколько отличных бесплатных сервисов для преобразования видеофайла в аудиофайл. Лично я использую пакет с открытым исходным кодом под названием Ffmpeg.org.

Для транскрипции и закрытых субтитров существует ряд служб транскрипции: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Мне очень понравился Otter.ai, который берет ваш файл *. mp3 и достаточно хорошо его транскрибирует, он может включать динамики и временные метки, которые будут использоваться для закрытых субтитров.

Убедитесь, что на вашем сайте вы используете родные плееры и что вы не размещаете видео непосредственно на вашем сайте. Причина в том, что мы хотим получить просмотры и вовлеченность видео на видеоплатформе. Поэтому если мы загрузим это видео непосредственно на WordPress, мы не достигнем этой цели, мы фактически заберем просмотры с нашей платформы.

Убедитесь, что на вашем сайте используются нативные плееры.

Передовые методы исследования

И, наконец, что касается исследования, моя компания BrainTrust Insights проводит много прогнозной аналитики, используя данные поиска. Так что с учетом найденных ранее ключевых слов и нашего алгоритма прогнозирования сегодня, 22 мая 2018 года, я знаю, что Video SEO достигнет своего пика на неделе 25 июня — 1 июля 2018 года.

Ольга Бедрина

Маркетолог продукции

olga_bedrina

Этот прогнозный анализ помог нам запланировать публикацию этого поста на пиковую неделю.

Поэтому мы создаем контент заранее, используя предиктивную аналитику, чтобы выяснить, когда публиковать его для определенных терминов.

Если вы публикуетесь на YouTube, вам стоит провести некоторое время в Creator Studio

. Там есть огромное количество аналитики, такой как:

• время на ваших часах
• продолжительность просмотра
• абоненты
• видеоплейлисты
• демографические данные

Время просмотра и удержание — одни из самых важных показателей: как долго люди смотрят ваши видео, поэтому если вы создаете, например, 20-минутные видео каждый день, а ваше среднее удержание составляет три минуты, значит, вы получаете слишком много видео для просмотра.

Время просмотра и удержание — одни из самых важных показателей.

И последнее, что вы обязательно должны настроить, это Google Analytics для измерения влияния вашего видео: сколько трафика вы получаете непосредственно с видеоплатформ, источник приобретения, какие платформы посылают вам трафик.

Еще одно место, на которое вы захотите обратить внимание, — это поиск. Ваши поисковые запросы и то, по чему люди находят вас, ваше имя, ваш бренд и т.д. Каковы ваши цели? Ваш Google Analytics покажет вам, достигаете ли вы этих целей.

Итак, вы провели исследование с помощью инструментов SEO и прогнозной аналитики, создали отличное видео и аудио высокого качества, составили списки ключевых слов, описания, транскрипты и распространили контент на всех видеоплатформах.

Теперь вы активируете электронную почту, социальные сети, веб и измеряете, чтобы выяснить, что работает. Это и есть процесс видео SEO.

Имейте в виду, что формирование видеоаудитории и создание видеоплатформы в качестве маркетолога — дело непростое. Это занимает много времени. Дайте себе много времени и терпения, чтобы создать отличный контент, а затем, когда вы развернете видео, оно начнет работать на вас.

Об авторе: Кристофер С. Пенн — авторитет в области цифрового маркетинга и маркетинговых технологий.

Признанный лидер мысли, автор и докладчик, он сформировал четыре ключевых направления в маркетинговой индустрии: внедрение Google Analytics, маркетинг и PR на основе данных, современный маркетинг электронной почты и искусственный интеллект/машинное обучение в маркетинге.

Присоединяйтесь к нашей рассылке — это бесплатно!

Мы публикуем только хорошее

Максимизация Вашей Видимости В Поисковой Выдаче

В последние годы видеомаркетинг переживает бум. После того как в 2018 году Google добавил видеокарусель на страницы результатов поисковых систем (SERPs) для настольных компьютеров, видеомаркетинг здесь, чтобы остаться.

В недавнем исследовании Moz, включавшем более 2,1 миллиона поисковых запросов, более 250 000 запросов содержали видеокарусель в качестве части результатов.

Поскольку видео становится повсеместным, знание того, как правильно оптимизировать видимость в поиске, никогда не было столь важным.

С этой целью мы рассмотрим, что такое видео SEO, как именно оно помогает, плюс:

• Как провести исследование ключевых слов для видео SEO
• Как оптимизировать видео для поиска на YouTube
• Где распространять ваш контент для достижения максимального эффекта

Что Такое Видео SEO?

4 Способа, С Помощью Которых Видеоконтент Может Улучшить Ваше SEO

Как Оптимизировать Стратегию Видеомаркетинга На YouTube

Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно).

Видео SEO — это тактика, которую необходимо использовать, чтобы ваше видео появилось в результатах поиска.

Вы хотите, чтобы люди, которые ищут соответствующие ключевые слова, связанные с вашим брендом и содержанием вашего видео, быстро нашли то, что вы создали.

Помните ли вы, когда YouTube был самостоятельной компанией?

Еще в 2006 году Google приобрел сайт потокового видео, который с тех пор прошел долгий путь.

Вот вам немного ностальгии 😏

Источник Изображения: Archive.org

После этого приобретения видео стало занимать все более заметное место в результатах поиска. Видеокарусель была добавлена на мобильные устройства для улучшения пользовательского опыта в августе 2017 года, а затем переведена на настольные компьютеры.

Ваши клиенты, вероятно, тоже любят видеоконтент: 78% людей смотрят видеоконтент как минимум раз в неделю.

Хотя на платформах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, размещается большое количество видеоконтента, YouTube по-прежнему является второй по величине поисковой системой в мире. Google — номер один, если вам интересно.

Учитывая важность Google и YouTube, ни одна успешная стратегия видео SEO маркетинга не может быть полной без стратегии, которая охватывает обе части.

Давайте рассмотрим, как работает видео на обеих платформах.

1-я Часть: Поиск В Google

В рамках SERPs в Google многие термины представляют вам видеокарусель — три видеоролика, которые можно прокрутить, чтобы найти до десяти результатов.

Нахождение вашего видео в первых трех результатах должно стимулировать клики на ваше видео и показать поисковикам, что ваша компания знает, о чем говорит.

Поскольку видео становится все более распространенным, у вас больше шансов попасть в эту карусель — при условии, что вы отвечаете на релевантные запросы.

2-я Часть: Поиск На YouTube

YouTube — один из самых популярных сайтов в мире, ежемесячно его посещают более 34,6 миллиарда человек.

Создавая видеоролики, соответствующие ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, вы должны занять место в результатах поиска на YouTube.

Сильная стратегия цифрового маркетинга позволит вам сосредоточиться на завоевании высоких позиций в SERP YouTube, а также в Google.

Теперь, когда вы понимаете, почему обе платформы должны быть в равной степени нацелены на ваше видео SEO, давайте посмотрим на видео, которое уже достигло успеха на каждой из них.

Пример Видео SEO: Членство На Канале YouTube

Монетизация контента на YouTube может быть прибыльной, и один из способов сделать это — создать членство на канале.

Создание видеоконтента, который шаг за шагом объясняет конкретный процесс, будет полезно пользователям YouTube, и именно там большинство людей зададут вопрос, например, так:

Источник Изображения: YouTube

Первое появившееся видео — от Uscreen, с соответствующим названием, описанием и миниатюрой.

Источник Изображения: YouTube

Что происходит, когда тот же вопрос ищут в Google?

Источник Изображения: Google

Представлено то же самое видео, включая временные коды, чтобы пользователи знали, где найти информацию, соответствующую их запросу.

Источник Изображения: Google

Сильный контент, отвечающий на вопросы, которые ищут люди, поможет вашим видео занять такое же место, как и то, которое мы показали вам выше.

Теперь давайте рассмотрим основные преимущества, которые может получить ваш сайт и бизнес.

SEO — жизненно важный элемент вашей стратегии видеомаркетинга. Вы хотите привлечь внимание как можно большего числа зрителей к созданному вами контенту.

Построение стратегии видео SEO имеет целый ряд преимуществ для вашей веб-страницы, рейтинга SERP и узнаваемости бренда. Давайте рассмотрим подробнее различные преимущества, которые оптимизированное видео может принести вашему рейтингу в поиске.

Преимущество #1: Увеличение Времени, Которое Люди Проводят На Вашем Сайте

Все ваши усилия по SEO будут направлены на то, чтобы удовлетворить алгоритм Google, чтобы ваша страница занимала место в рейтинге поисковых запросов.

Показатель, который, как мы знаем, важен для рейтинга вашего сайта, — это время, которое люди проводят на вашем сайте.

Как вы можете определить, что это важно?

Это одна из частей данных, которые вы можете найти с помощью Google Analytics 4 (GA4). Существует еще больше доказательств того, что время, проведенное на вашем сайте, является важной метрикой для мониторинга.

Компания Sparktoro опросила 1 584 SEO-специалистов, чтобы понять, какие факторы, по их мнению, являются наиболее важными при работе над повышением рейтинга страниц.

Как вы можете видеть, такие данные использования, как pogo-sticking — когда поисковики переходят с SERP на вашу страницу и обратно — находятся на одном уровне со скоростью страницы и актуальным контентом.

Источник Изображения: SparkToro

Когда вы вставляете высококачественное видео в сообщение блога или целевую страницу, это верный способ удержать пользователей там надолго.

Это делает вашу страницу более привлекательной и полезной для людей, которые ее находят, а мы все хотим найти все, что нам нужно, в одном месте, верно?

Пример: Uscreen

В нашем посте о доступных платформах для прямых трансляций мы включили видео, в котором более подробно рассказывается о нашем программном обеспечении как услуге (SaaS), как вы можете увидеть ниже:

Источник Изображения: Uscreen

Платформа прямого вещания отличается от OTT-платформы. Вышеупомянутая статья посвящена платформам прямого вещания, таким как YouTube Live, Facebook Live или TikTok Live.

Когда пользователь остается на странице, чтобы посмотреть видео и прочитать текст, это означает, что он получает большой опыт поиска всего необходимого в одном месте, что выгодно для вас при ранжировании в Google.

Преимущество  #2: Получение Большего Количества Недвижимости В SERPs

Что может быть лучше, чем первое место в самой используемой в мире поисковой системе? Результаты номер один в двух самых используемых поисковых системах!

Цель контент-маркетинга — отвечать на вопросы и давать пользователям информацию, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и конвертировать ее в лиды и продажи.

Оптимизация видеоконтента — один из ключевых шагов, которые необходимо предпринять, если вы планируете разместить свое видео в карусели Google, а также занять первое место в поиске на YouTube.

Почему YouTube должен быть вашим приоритетом по сравнению с любой другой видеоплатформой?

Потому что, к лучшему или худшему, 95% результатов видеокарусели в Google возвращают ссылки на YouTube по сравнению, например, с Facebook.

Чтобы еще больше подчеркнуть важность видео, люди ежедневно просматривают миллиард часов контента YouTube, при этом ежемесячно используется два миллиарда аккаунтов.

Источник Изображения: YouTube

Такие инструменты, как Ahrefs, даже позволяют детализировать исследование ключевых слов до данных, специфичных для YouTube, чтобы вы могли найти релевантные возможности для вашего видеоконтента.

Пример: Visme

Когда вы набираете на YouTube «как создать маркетинговый план«, первое, что вы получите, это презентация, графика и инфографика SaaS, Visme.

Источник Изображения: YouTube

Их видео, снятое с помощью собственного инструмента создания видео, дает начинающим маркетологам наглядное описание процесса, которому они должны следовать.

Источник Изображения: Google

При наборе того же поиска в Google возвращается точно такое же видео.

Это означает, что Visme успешно занимает первое место в двух самых известных поисковых системах с помощью одного видеоролика на YouTube.

Способ  #3: Добиться Видимости На YouTube

Как уже упоминалось ранее, YouTube является одной из самых важных и наиболее используемых платформ в интернете ежедневно.

Как показывают эти данные из инфографики Global Media Insights, пользователи сильно вовлечены в работу с сайтом:

Источник Изображения: Global Media Insights

Уверенное присутствие на YouTube позволит вам донести свое послание до миллиардов людей, которые активно ищут и поглощают информацию.

Существует целый ряд материалов, которые вы можете разместить на YouTube для оптимизации в рамках вашего плана цифрового маркетинга, например:

• Видео и обзор продукции
• Как это делается
• Объясняющие видеоролики
• Отзывы
• Лучшие из лучших / подборки
• Сессии вопросов и ответов

Это поможет вашему бренду установить связь со своей аудиторией.

Загружая и оптимизируя эти видео, вы можете получить больше подписчиков и увеличить число своих поклонников, что приведет к тому, что больше людей будут покупать или использовать ваш продукт или услугу.

Как только ваш контент появится на YouTube, вы можете поделиться им, вставить его на свою домашнюю страницу и использовать в рамках стратегии построения ссылок.

Монетизация вашего контента также возможна. Если вы соответствуете критериям, изложенным Google ниже, вы можете начать зарабатывать деньги на рекламе, размещенной на ваших видеороликах и в них.

Источник Изображения: Google

Видеоконтент также может приносить вам доход на Instagram. Это означает, что существует множество потенциальных источников дохода, как только вы создадите свою видеоаудиторию в Интернете.

Пример: Видеоролики Yum Yum

Будучи компанией, занимающейся производством видео, можно ожидать, что Yum Yum Videos знает кое-что о видеоконтенте.

Они создают отличный контент, например, объясняющие видео, а также могут оптимизировать этот контент, чтобы он стал первым результатом по запросу «компания по созданию объясняющих видео» на YouTube.

Источник Изображения: YouTube

Это может служить социальным доказательством, позволяя маркетологам, ищущим компанию для создания своего объясняющего видео, знать, что именно эта команда может сделать все правильно.

Преимущество #4: Приобретение Обратных Ссылок И Социальных Акций

Видео может стать катализатором для увеличения профиля обратных ссылок на вашем сайте, что, в свою очередь, должно увеличить ваш Domain Authority (DA) и, следовательно, повысить ваш рейтинг в SERPs.

Когда ваше видео станет «вирусным», и все захотят его посмотреть, это приведет к появлению обратных ссылок на ваше видео.

Успешное вирусное видео привлечет внимание СМИ из традиционных и новых источников, увеличивая количество обратных ссылок на целевую страницу, связанную с видео.

Перепрофилирование вашего видео для размещения на платформах социальных сетей, таких как Instagram и Facebook, может еще больше повысить показатели вовлеченности и просмотров.

Пример: Iceland Foods

Iceland, британская сеть супермаркетов, а не островное государство вулканического происхождения, добилась огромного успеха со своей рождественской рекламной кампанией в 2018 году.

Они запустили видео на Facebook в августе 2018 года и добились высокого числа просмотров и вовлеченности, как мы видим ниже.

Источник Изображения: Facebook

В преддверии праздничного сезона на Instagram появился тизер видео:

Источник Изображения: Instagram

Видео набрало более 6,2 миллиона просмотров на его канале YouTube:

Источник Изображения: YouTube

Что особенно важно, веб-страница компании, на которой рассказывается о ее экологических заслугах и кампании против пальмового масла, получила 598 ссылающихся страниц в течение пяти месяцев после выхода видеоролика на рынок.

Источник Изображения: Ahrefs

Снять, смонтировать, загрузить, готово — если бы только добавление видео на ваш канал YouTube было таким простым.

Хотя это важные этапы процесса видео SEO, вам нужно сделать еще кое-что, чтобы ваш видеоконтент засиял в SERP.

Чтобы было легче понять, мы будем работать с теоретическим примером.

Допустим, мы — платформа для монетизации видео, которая ищет возможности для создания блога и видеоконтента, или компания, занимающаяся созданием объясняющих видео, которая хочет расширить сферу своего влияния.

Вот наше пошаговое руководство, которое поможет вам попасть в нужные ноты алгоритмов поисковых систем и ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Шаг #1: Проведите Исследование Ключевых Слов YouTube

Прежде чем приступить к творческим этапам, необходимо понять, о чем будет наш новый контент.

Для этого необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы найти термины, относящиеся к вашему бизнесу, которые ищет ваша аудитория. Мы рассмотрим этот процесс, используя Ahrefs в качестве инструмента исследования.

При использовании Ahrefs вы можете выбрать YouTube в качестве поисковой системы, на которую вы нацелены, что позволит вам получить информацию непосредственно с сайта потокового вещания.

Источник Изображения: Ahrefs

Далее мы вводим нашу идею, которая имеет отношение к нашему бизнесу, а именно «прямая трансляция»:

Источник Изображения: Ahrefs

Мы видим, что этот термин получает 7,6 тысяч поисковых запросов в месяц в США и 214 тысяч по всему миру:

Источник Изображения: Ahrefs

Затем мы применяем некоторые фильтры для детализации данных по нашему гипотетическому ключевому слову, как показано ниже:

Источник Изображения: Ahrefs

Установить, что «платформы прямого вещания» — это еще более подходящая фраза для целевой аудитории.

Теперь мы знаем, что «live streaming platforms» — это хорошее ключевое слово для YouTube, но что насчет Google?

Источник Изображения: Ahrefs

На приведенном выше снимке экрана видно, что «live streaming platforms» имеет функцию карусели в SERPs. Фактические результаты выглядят следующим образом:

Источник Изображения: Google

Это означает, что в нашем примере ключевое слово созрело для таргетирования — оно имеет приличный объем поиска на YouTube, и у нас есть возможность одновременно ранжироваться в Google.

Шаг  #2: Оптимизация Видео Для Поиска На YouTube

Ключевые слова изучены, контент создан — пора загружать видео на YouTube.

В процессе загрузки видеофайлов есть элементы, которые необходимо оптимизировать под выбранное ключевое слово.

Убедитесь, что названия ваших видео включают ключевое слово, на которое вы нацелены. В нашем теоретическом примере мы придерживаемся простого названия «Как создать сайт членства».

В описание также необходимо включить ключевое слово. По возможности вы можете добавить синонимы, но убедитесь, что они звучат естественно, а не напичканы вашим ключевым словом и его вариантами.

Здесь вы добавляете информацию:

Источник Изображения: YouTube

Далее необходимо выбрать релевантную миниатюру, которая отражает суть вашего видео и, в идеале, содержит текст, поясняющий содержание.

Это может быть либо скриншот из вашего видео, либо отдельно загруженное изображение, как, например, здесь:

Источник Изображения: YouTube

После того как вы установили эскиз, необходимо добавить теги. Они похожи на категории на страницах вашего блога и помогают алгоритму YouTube понять, о чем ваш контент.

Для нашего примера видео о создании сайта членства можно использовать следующие теги:

• Как создать успешный сайт членства
• Как создать сайт членства
• Членский сайт
• Создайте веб-сайт членства

Заполните поля ниже, чтобы ваши теги соответствовали вашему ключевому слову:

Источник Изображения: YouTube

Вы также можете увидеть опции для добавления транскрипции, иначе называемой субтитрами или закрытыми титрами.

Есть вероятность, что текст вашей транскрипции будет подхвачен поисковой системой, что означает, что имеется больше данных, позволяющих понять, о чем ваш контент.

Для помощи с этими и другими элементами вы можете использовать расширение Chrome, например Tube Buddy, чтобы улучшить SEO вашего видео.

Он покажет вам ряд данных по любому видео на YouTube, включая его рейтинг в социальных сетях и информацию о канале, на котором оно размещено. Вот что вы можете ожидать увидеть:

Источник Изображения: YouTube

Вы также можете проверить теги, которые были использованы в видео, успешных в настоящее время для поискового запроса, на который вы нацелены:

Источник Изображения: YouTube

Наряду с этими техническими элементами, на которые обращает внимание YouTube, в рейтинг вашего видео попадает и другая информация.

Удерживать зрителей вовлеченными и смотрящими имеет первостепенное значение — YouTube будет ранжировать видео, которые пользователи действительно смотрят, поэтому убедитесь, что ваш видеоконтент хорош.

Приемы, позволяющие удержать зрителя, включают:

• Убийственное открытие
• Использование прерываний по шаблону
• Давать зрителю то, что он ожидает
• Использование графики и визуальных средств в своих интересах
• Сделайте концовку сильной с помощью призыва к действию (CTA)

Шаг #3: Опубликуйте Видео И Распространите Его В Своих СМИ

Теперь, когда вы разместили свое видео на YouTube с интересным содержанием и всеми необходимыми техническими деталями и метаданными, пришло время начать егораспространение.

Используйте преимущества ваших собственных СМИ — у вас уже есть аудитория, которая знает и любит то, что вы делаете, так используйте их!

Поделитесь видео с YouTube на своих платформах Instagram, Facebook, Twitter и любых других социальных сетях.

Источник Изображения: Facebook

Вы даже можете встроить видео в свою рассылку по электронной почте, если это актуально для вашей аудитории. Люди, которым уже интересен контент, которым вы делитесь, начнут смотреть ваше видео, что улучшит его рейтинг на YouTube.

Это все, что вам нужно знать о максимальном увеличении видимости вашего видео в поиске, поэтому давайте сведем все это воедино.

Передаю Тебе 👈🏽

Теперь мы рассказали вам об изнанке SEO-видеомаркетинга и о том, как максимизировать вашу видимость в поиске.

Наши три шага по оптимизации видеоконтента помогут вам улучшить рейтинг по целевым ключевым словам на YouTube и, возможно, занять место в карусели видео Google.

---

Эту статью написал Амир Шахзейди. Амир — руководитель отдела SEO в компании Uscreen, поставщике универсальной платформы для монетизации видео и OTT, которая позволяет предпринимателям и создателям видео монетизировать свой контент и строить процветающий бизнес на основе своих видео.В последние годы видеомаркетинг переживает бум. После того как в 2018 году Google добавил видеокарусель на страницы результатов поисковых систем (SERPs) для настольных компьютеров, видеомаркетинг здесь, чтобы остаться.

Видео SEO: 5 способов оптимизировать видео для поиска

12 июля 2019 г. | Время чтения: 18 мин. Йонас Сиклер SEO-менеджер

Ключевые моменты

• YouTube — вторая по популярности поисковая система после Google.
• Оптимизируйте название, описание, метаданные и теги вашего видео.
• Вставьте видео в соответствующий контент на свой сайт и поделитесь им в социальных сетях.

YouTube — это поисковый и социальный медиа-джаггернаут. Фактически, это вторая по популярности поисковая система в мире. Более миллиарда пользователей ежедневно просматривают более миллиарда часов видео. Это означает, что платформа, только на мобильных устройствах, охватывает больше людей в США, чем любая телевизионная сеть.

При таком уровне воздействия видео SEO жизненно важно для успеха цифрового маркетинга.

Доминирование YouTube делает его важным способом для завершения ваших поисковых, социальных и контент-инициатив. Но ценность выходит далеко за рамки улучшения видимости среди сегментов вашей целевой аудитории только на YouTube. Эффективная SEO-стратегия для видео помогает вашему контенту занять больше места в поисковой выдаче Google. В результате ваша маркетинговая стратегия получит дополнительные преимущества от производства и оптимизации видео.

Если производство видео на YouTube входит в меню вашей компании, придерживайтесь следующих 5 стратегий поисковой оптимизации видео, чтобы убедиться, что ваши шедевры увидят нужные глаза.

1. Провести расширенное исследование ключевых слов SEO для видео

Стратегии исследования ключевых слов YouTube в значительной степени совпадают с процессами исследования ключевых слов Google. Тем не менее, есть некоторые специальные исследовательские инструменты и платформы для YouTube, которые вам следует использовать.

Несмотря на гигантские размеры платформы, конкуренция на YouTube по-прежнему ниже, чем в Интернете в целом. Это означает, что у вас есть уникальная возможность прорваться и достичь более высокого рейтинга в поиске видео на YouTube, в то время как некоторые из ваших конкурентов все еще остаются в стороне.

Более того, поведение при поиске на YouTube проще. Долгие, сложные поиски и вопросы происходят реже, чем прямые, простые запросы. Это означает, что, хотя вы наверняка найдете ключевые слова с длинным хвостом на YouTube, вы не будете строить гнездо из их множества, как в случае с контентной стратегией вашего веб-сайта.

Давайте углубимся в некоторые инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить идеальные ключевые фразы, на которые вы должны ориентироваться, чтобы оптимизировать ваши видео на YouTube для SEO.

YouTube Suggest

Подобно тому, как функция автоматического предложения Google является золотой жилой примеров контент-маркетинга и часто используемых ключевых слов, автоматическое предложение YouTube может сделать за вас большую часть тяжелой работы. Введите запросы, относящиеся к общей тематике вашего видео, и посмотрите, что получится. Есть большая вероятность, что это именно те ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Поисковые данные YouTube Studio на YouTube

Вы уже снимаете видео высокого качества? Затем воспользуйтесь преимуществами бета-аналитики YouTube Studio и используйте ее для информирования вашего следующего раунда исследования ключевых слов. Это предоставит вам массу информации о том, кто смотрит видео вашей компании и, что особенно важно, что они смотрят.

Что еще волнует ваш целевой рынок? Что они хотят знать? Отдают ли они предпочтение определенным брендам или эстетическим стилям? Это настолько ценный взгляд в сознание вашего клиента, что это почти похоже на мошенничество!

Используйте эту информацию не только для исследования ключевых слов и поиска идей контента, но и как способ превратить представителей бренда вашей компании в живых, дышащих людей с определенными предпочтениями и увлечениями.

YT Cockpit

YT Cockpit, созданный специально для YouTube, предоставляет богатую органическую и платную поисковую информацию на YouTube, а также предлагает дополнительные ключевые слова. Инструмент использует данные из YouTube Suggest, Google Ads, Google Suggest и связанных поисковых запросов Google. Для любой ключевой фразы, которую вы введете, YT Cockpit предоставит вам информацию о конкурентах для 20 лучших видео в рейтинге.

Теги TubeBuddy

Исследователь тегов TubeBuddy проанализирует предложенные вами теги и оценит их в зависимости от возможности. Он также может предоставить варианты тегов и дать вам возможность просмотреть данные о конкурентах. На YouTube ваши теги должны точно соответствовать вашим ключевым словам (подробнее об этом позже), поэтому обозреватель тегов почти взаимозаменяем с исследованием ключевых слов.

vidIQ

vidIQ — это еще один инструмент, созданный специально для YouTube, обеспечивающий надежный взгляд как на ключевые слова, так и на более широкую аудиторию поиска. Инструмент утверждает, что «увеличил вашу библиотеку тегов в 10 раз менее чем за 10 минут». vidIQ показывает показатели вовлеченности, упоминания брендов, информацию о конкурентах, рейтинги и, помимо всего этого, также советует вам, когда лучше всего загружать видео на YouTube.

Исследователь ключевых слов YouTube от Ahrefs

Если ваша компания использует основные инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, проверьте, не предлагают ли они информацию, связанную конкретно с поиском на YouTube. Ahrefs, например, это делает: его инструмент подсказки ключевых слов YouTube дает вам объемы поиска на YouTube, варианты ключевых слов и тенденции поиска в формате, который будет очень знаком любителям SEO-инструментов программы. Используя этот инструмент, вы также можете найти связанные вопросы, которые задают люди, а также ключевые слова с фразовым соответствием и недавно обнаруженные ключевые слова.

KeywordTool.io (настройка YouTube)

KeywordTool. io — еще один фаворит фанатов в мире поисковой оптимизации, который предоставляет данные для SEO вашего видео: просто переключитесь на вкладку YouTube, чтобы начать. Другие настройки включают Amazon, eBay, Instagram и Play Store. Инструмент позволяет искать варианты ключевых слов, а также популярные вопросы и предлоги, относящиеся к вашим целевым ключевым словам.

HyperSuggest (настройка YouTube)

HyperSuggest — это мощный инструмент автоматического предложения с настройкой YouTube. Другие настройки включают Amazon, eBay, Instagram и вопросы. Кроме того, инструмент также показывает тенденции поиска по вашим целевым ключевым словам. HyperSuggest имеет специальный метод запроса, который обнаруживает слова поисковой фразы, предшествующие введенным вами ключевым словам, что приводит к вдвое большему количеству результатов, чем некоторые другие инструменты, специфичные для YouTube.

Tubics

Tubics позволяет отслеживать рейтинг ваших видео на YouTube. Инструмент анализа YouTubeSEO включает обзор 15 факторов ранжирования вашего канала YouTube. Кроме того, Tubics генерирует рекомендуемые теги для ваших видео, а также предоставляет вам приоритетный план действий по поисковой оптимизации YouTube.

Расширенный поиск видео Google

Хорошо, этот инструмент не предназначен для YouTube. Но он по-прежнему очень полезен в качестве ориентира для ваших усилий по SEO для видео на YouTube, а также напрямую помогает вам занять место в поисковой выдаче.

Расширенный поиск видео Google дает вам более ориентированный на поисковую выдачу взгляд на автоподсказку. Инструмент позволяет выполнять поиск по продолжительности видео, дате публикации, качеству, домену и другим фильтрам. Также неплохо посмотреть видео, которые появляются в результатах поиска Google по вашим ключевым словам.

Позиционирование вашего видео как на , так и на в органическом рейтинге на YouTube позволит увеличить охват и количество просмотров ваших видео. Помните, что каждый раз, когда ваши видео появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP), они не только захватывают больше недвижимости SERP для вашего бренда, но также вытесняют конкурирующий контент и, следовательно, повышают общую эффективность оптимизации видео.

2. Создавайте невероятно качественный видеоконтент

Если вы хотите привлечь внимание аудитории с помощью видео, вам нужно выделиться. Существует множество невероятного видеоконтента от брендов, а также от влиятельных лиц. Поэтому крайне важно установить высокую планку при создании и редактировании видеоконтента.

Вот как создавать, редактировать и ранжировать видео, которые понравятся вашей аудитории!

Выберите правильный формат для ваших видео

Одним из форматов контента, который исключительно хорошо работает на YouTube, являются инструкции или учебные пособия. И вам не нужно ограничиваться просмотром скучных видеороликов по устранению неполадок или настройке продукта!

У Apple, например, есть серия руководств, посвященных различным художественным приемам, которые клиенты могут освоить на своем iPhone. Существует тонкая, но важная разница между видео, в которых рассказывается о том, что продукт делает с , и видео о том, что продукт используется для . Последний открывает мир возможностей, помогая клиенту увидеть себя в этом опыте.

Вы всегда должны стремиться к полезному или развлекательному контенту, который понравится вашим клиентам. Тем не менее, вам не нужно отказываться от продвижения компании в процессе. Verizon, например, создал серию под названием «Real Good Reasons», в которой рассказывались истории клиентов. Эти видеоролики позволили лучше понять, кому подходит этот бренд.

Следуйте этому подходу, чтобы упростить стратегию видеопроизводства вашей компании:

• Найдите целевые ключевые слова
• Просмотрите видео
• Создайте видео, которое на лучше, чем лучшее видео, которое появляется по этому ключевому слову.

Если вы не можете очистить планку, придумайте новые творческие идеи для своего видео или выберите более стратегические ключевые слова. Это самый простой способ убедиться, что ваши видео превзошли ближайших конкурентов. И это полдела, когда дело доходит до создания эффективной и прибыльной стратегии видео SEO.

Делайте видео короткими

В наши дни продолжительность концентрации внимания человека при просмотре видео колеблется около восьми секунд. Это означает, что четырехминутные видеоролики могут стать препятствием на пути к успеху вашей компании на YouTube.

Отредактируйте свои видео, чтобы они были настолько длинными, насколько это необходимо, и настолько короткими, насколько это возможно, сохраняя при этом тот же эффект и сообщение.

Сосредоточьтесь на первых 15 секундах

Из-за короткого периода концентрации внимания люди, как правило, задерживаются на видео примерно на 15 секунд. Это означает, что вам нужно сначала поразить свою аудиторию более важной или «интересной» информацией.

Тестируйте и более длинные видео

Короткие видео, скорее всего, вызовут наибольшую заинтересованность. Однако поведение вашей аудитории также зависит от отрасли и темы вашего видео. Протестируйте более длинные видео, чтобы увидеть, как отреагирует ваша аудитория. В свою очередь, это также поможет вам определить оптимальную продолжительность видео.

Создайте индивидуальную привлекательную миниатюру

Несмотря на небольшой размер, миниатюры видео могут оказать большое влияние на вовлечение, поэтому используйте их с умом. Выберите визуально привлекательное изображение с высоким разрешением и обрежьте его до нужных размеров. Используйте изображение, которое кричит: «Ваша компания!»

Моз, например, использует Робота Роджера, талисмана компании. Поскольку Роджер является синонимом их бренда, их миниатюра ясно и легко сообщает, кто они на первый взгляд.

Другой подход — включить людей в миниатюры. Люди естественным образом тянутся к лицам. Поэтому стоит протестировать производительность миниатюрных изображений, ориентированных на брендинг, по сравнению с изображениями лиц людей.

Использование «прерываний шаблона»

Прерывание шаблона — это способ изменить психическое состояние человека, прервав его предписанный распорядок или ожидания. Это работает, потому что люди более восприимчивы к внушениям, когда их нормы меняются.

Наблюдали ли вы когда-нибудь, как кто-то отклоняется от «запрограммированного» разговора? Например, когда один человек мимоходом спрашивает: «Как дела?» и другой человек говорит что-то отличное от «Хорошо», «Отлично» или «Устал», то вы стали свидетелем прерывания шаблона. Скорее всего, другому человеку потребовалось несколько секунд, чтобы придумать соответствующий ответ на новую информацию.

Игривое нарушение ожиданий — отличный способ подарить вашей аудитории что-то запоминающееся. Например, Hulu мастерски внедрила прерывание шаблона, когда они вернули культового Old Spice Man для продвижения Hulu. Они подражали стилю и тону рекламных роликов Old Spice, а затем отклонялись от ожидаемого содержания.

Сделайте его незабываемым

Прерывание по шаблону — не единственный способ сделать ваши видео запоминающимися. Другой метод – вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Используйте рекламу Google для вдохновения, если вы хотите, чтобы это чувство было «Кто режет лук?»

3. Оптимизируйте свои видео для SEO

Как только ваш контент засияет, вы можете предпринять тактические шаги, чтобы повысить SEO-эффективность вашего видео. Это:

Название видео

Теперь у вас есть шанс, что исследование ключевых слов окупится. Подобно поисковой оптимизации на странице, вам нужно как можно более естественно использовать ключевые слова в заголовке вашего видео. Тем не менее, приоритет № 1 — убедиться, что название вашего видео броское и описательное.

Описание видео

Описание видео — еще одна возможность добавить ключевые слова. А имея до 1000 персонажей, у вас будет гораздо больше места для игры. Поместите самую важную информацию на первое место и не забудьте включить призыв к действию и поощрение. Самое главное, включите ссылку на свой сайт, чтобы узнать больше.

Теги для видео YouTube

Теги для видео — это отличная возможность добавить ключевые слова. К сожалению, многие люди перебарщивают с ними и наносят ущерб своему SEO. Как и в случае с Google, наполнение ваших тегов ключевыми словами приведет к неприятным последствиям.

YouTube не поймет, какие ключевые слова имеют вес, поэтому у вас меньше шансов ранжироваться по любому из них. Вместо этого сосредоточьтесь на 5-8 целевых, хорошо изученных тегах. Сначала поместите целевое ключевое слово, затем добавьте вторичные ключевые слова. Наконец, включите несколько распространенных вариантов вместе с одним или двумя ключевыми словами с длинным хвостом.

Включите расшифровку видео

Расшифровка видео прямо или косвенно повлияет на SEO-оптимизацию вашего видео. Сканируемый текст напрямую помогает YouTube и Google более точно индексировать видео. И косвенно, эта функция доступности позволяет вашим клиентам с нарушениями слуха смотреть ваши видео. Кстати, 15% взрослых имеют ту или иную форму потери слуха. Кроме того, некоторые люди просто предпочитают читать, а не смотреть видео.

Создание карты сайта для видео

Для любых видео, встроенных на ваш сайт, рекомендуется создать отдельную карту сайта для видео. Это помогает Google различать каждый тип контента и более успешно его индексировать.

Оптимизировать метаданные

Также, что касается встроенных видеофайлов, оптимизировать метаописания на странице, где находится видео. Это поможет как вашему видео, так и SEO на странице, повысив релевантность ваших ключевых слов.

Произносите целевое ключевое слово в каждом видео

Хотите убедиться, что ваши ключевые слова максимально релевантны? Говорите их в каждом видео. Даже если вы формально не транскрибировали свое видео, YouTube умеет автоматически транскрибировать. Это означает, что он заметит, если ваши ключевые слова на самом деле не являются частью видео.

Сделать видео в центре внимания страницы

Планируете ли вы разместить видео на своем веб-сайте? Сделайте его заметной частью страницы, чтобы уделить ему внимание, которого он заслуживает.

Убедитесь, что остальная часть вашей страницы имеет отношение к видео

Еще один отличный способ подчеркнуть важность и актуальность вашего видео — окружить его соответствующим контентом на странице. Подчеркните одну и ту же точку с помощью изображений, видео и текста, сохраняя при этом фокус. Это отправит кристально чистое сообщение в Google о теме страницы.

Добавьте релевантные внутренние ссылки

Когда поисковые пауки просматривают ваш сайт, они используют ссылки сайта в качестве своих дорог. Поэтому важно добавлять релевантные ссылки как на ваши видео, так и из них, чтобы их можно было обнаружить и проиндексировать. Тем не менее, убедитесь, что вы следуете лучшим практикам при разработке стратегий внутренних ссылок.

Не вставляйте одно и то же видео в несколько мест

Наконец, не сбивайте с толку поисковые системы, заставляя две страницы конкурировать за один и тот же контент. Выберите одно место на своем сайте для встраивания вашего видео, а затем сосредоточьте свою энергию на улучшении этой страницы.

Социальное доказательство в виде просмотра социальных сетей и веб-сайтов заставляет других смотреть видео из-за FOMO. Социальные сети помогают распространять ваше видео повсюду. Все это приводит к большему количеству обратных ссылок, когда ваши видео встраиваются в ваши веб-страницы или сообщения в блогах.

Социальное доказательство помогает сделать видео более заметным в поисковых системах. Таким образом, повышение количества просмотров и репостов является ключевым элементом SEO-оптимизации видео.

Вот как это сделать:

Это может показаться очевидным, но на самом деле довольно часто компании забывают делиться своими видео на своих платформах социальных сетей. Обычно это происходит, когда их команда по производству видео слишком далеко от своей команды в социальных сетях, что приводит к тому, что кампании не интегрированы. Поощряйте совместную работу и убедитесь, что существует процесс, благодаря которому каждое созданное видео будет опубликовано в социальных сетях.

При публикации в социальных сетях загружайте напрямую на каждую социальную платформу. Это вызовет автоматическое воспроизведение и, вероятно, даст вам наилучшие результаты.

Кроме того, не забудьте поделиться своими веб-страницами или страницами блога, содержащими ваши видео. В результате любой обмен в социальных сетях и ссылки будут способствовать SEO-эффективности вашего собственного веб-сайта.

Попросите сотрудников поделиться видео со своими сетями

Отличный способ повысить популярность видео в социальных сетях — попросить ваших сотрудников поделиться видео со своими сетями. Это несложный плод для расширения вашего контента и стимулирования большего количества социальных сетей и обратных ссылок.

Готовность ваших сотрудников сделать это (или ее отсутствие) может быть ранним индикатором того, насколько полезно видео и которым можно поделиться. примечание.

Попросите зрителей подписаться

Легко забыть, что иногда все, что вам нужно сделать, чтобы вдохновить на действие, это спросить . Подписки зрителей являются прекрасным примером этого; многие люди готовы совершить короткое, безболезненное действие и подписаться, но для них это не главное. Подтолкните их в конце видео и попросите подписаться.

Здесь действует тот же принцип: просто спросите! И если ваша компания получает комментарии к своим видео, убедитесь, что кто-то готов ответить прямо сейчас. Отвечая людям, которые комментируют, — это эффективный способ сохранить их лояльность, делиться своими видео и возвращаться, чтобы посмотреть больше самостоятельно.

Разрешить другим вставлять ваши видео

Если зритель хочет поделиться вашим видео в своем блоге, он может предпочесть встроить видео, а не текстовую ссылку на него. Сделать ваши видео встраиваемыми — это просто включить переключатель в настройках YouTube, поэтому дважды проверьте, не создаете ли вы ненужных барьеров, ограничивая общий доступ.

Отправляйте видео своим подписчикам по электронной почте

Это еще одна простая тактика. Ваши подписчики по электронной почте являются одними из самых лояльных и восторженных членов вашей аудитории, поэтому сразу же заручитесь поддержкой, начав с простой группы.

Отправляйте видео влиятельным лицам

По мере того, как вы развиваете отношения с влиятельными лицами, достигающими целевого рынка вашей компании, не помешает поделиться с ними новыми видео, если вы думаете, что они понравятся их аудитории. Видео, которые являются умными, забавными или достаточно убедительными, расшариваются… очень часто! Если это так хорошо, то, возможно, некоторые влиятельные лица, тесно связанные с вашим брендом, могут не только поделиться им в социальных сетях, но также могут встроить его в соответствующий пост в блоге или создать другой связанный контент, где он будет иметь более длительный срок хранения.

Встраивайте видео в свои сообщения в блоге

Вплетайте свои видео в стратегию своего блога, чтобы вдохновить на создание большого количества связанного тематического контента. Lowe’s, например, встраивает видео в свои посты в блоге.

Продвигайте другие видео на конечном экране

Вы можете управлять тем, что появляется во всплывающем окне «Что смотреть» в конце каждого видео. Тщательно продумайте каждое видео и выберите наиболее подходящие видеоролики, какие сможете. Это отличный способ отправить клиента в путешествие, предлагая новую информацию на каждом этапе пути. Netflix, например, связывает похожие видео в зависимости от типа фильма или показывает, что зрителю может понравиться следующий.

Добавьте на свой канал YouTube трейлер, который заставит их взять за шиворот, надрать задницу и заговорить.

Трейлер вашего канала похож на трейлер фильма: вы не просто хотите заинтриговать свою аудиторию; вы хотите захватить их. Старайтесь, чтобы трейлеры не превышали двух минут, если это возможно, и дайте зрителям понять, кто ваша компания и что их волнует.

Airtable — яркий пример увлекательного обзора в трейлере канала, в котором очень симпатичные дети объясняют, как работает решение для базы данных, пока они рассказывают вам о своей работе по созданию фильма.

Верный себе, Geico не разочаровывает своим трейлером, показывающим, кто есть кто из прошлых коммерческих знаменитостей Geico, и закулисным взглядом на участие победителя конкурса «Лучшее от GEICO» в создании видео. (Да, не волнуйтесь, это включает в себя Калеба, верблюда из «Дня горба»!)

И если забавные или захватывающие трейлеры просто не подпадают под принципы бренда вашей компании, не переживайте; четкая информация, представленная голосом бренда, который резонирует с вашей аудиторией, работает так же хорошо. Трейлер канала Джейми Оливера Food Tube, например, рассказывает зрителям все, что они могут ожидать от канала, и все это представлено представительным, приветливым голосом Джейми Оливера.

5.

Используйте аналитику для улучшения UX и SEO видео. Следите за результатами каждого видео, чтобы постоянно совершенствовать свою видеостратегию и взаимодействие с пользователями. Вот некоторые данные, на которые следует обратить особое внимание:

Уровень завершения

Какую часть вашего видео просмотрел зритель? Если они уходят задолго до конца, наиболее вероятным виновником является длина видео. Поэкспериментируйте с созданием более коротких видеороликов и посмотрите, повлияет ли это на скорость завершения. Кроме того, может случиться так, что начало вашего видео недостаточно убедительно и его следует воспроизвести.

Общее время просмотра

В аналитике YouTube время просмотра — это количество времени, которое пользователь провел за просмотром видео. Это тесно связано с показателем завершенности, поскольку они оба являются показателями одного и того же: объема внимания клиента, когда дело доходит до ваших видео. И коэффициент завершенности, и время просмотра являются мощными инструментами для сравнения; используйте время просмотра, чтобы сравнить очень похожие видео, чтобы увидеть, какое из них работает лучше.

Время просмотра сеанса

Цель YouTube — заставить людей оставаться на YouTube как можно дольше, и время просмотра сеанса отслеживает это. Если ваше видео привело к клику по похожему видео и увеличило время просмотра сеанса зрителя, YouTube вознаградит вас повышением видимости. Изучая этот показатель, отмечайте, какие видео имеют более высокий рейтинг кликов и вызывают соответствующие просмотры.

Колебания количества просмотров

Следите за любыми колебаниями числа просмотров. Эти всплески данных говорят вам, что что-то произошло в определенный день. По мере того, как вы выясняете, что это было, вы лучше понимаете, как разные дни недели или другие SEO-активности видеомаркетинга влияют на вашу аудиторию.

Обратные ссылки

Стратегию создания ссылок на видео можно реализовать так же, как и для веб-сайта или публикации в блоге. Услуги видео SEO могут помочь вам обратиться к авторитетным, релевантным веб-сайтам, блогам, издателям, партнерам и влиятельным лицам, чтобы попросить их поделиться видео. Здесь также применяется то же правило из мира линкбилдинга веб-сайтов: дайте им повод поделиться ими и максимально упростите для них создание соответствующего контента.

Конверсии

Если вы включаете определенный призыв к действию в конце видео, отслеживайте выполненные действия. Будь то подписка на список рассылки, планирование демонстрации или что-то еще, отслеживание и оптимизация для получения максимального количества конверсий — одна из самых важных вещей, которую вы можете измерить с помощью своих видео.

Превратите победителей в серию видеороликов

После того, как вы соберете достаточно данных, чтобы определить, какие видео являются явными победителями, превратите своих лидеров в серию. Вы уже проделали тяжелую работу по привлечению аудитории; теперь вам просто нужно постоянно создавать видео, которые продолжают приносить пользу. В результате должен получиться составной эффект для всей вашей видеотеки. Тот, кому нравится ваша серия, с гораздо большей вероятностью останется вовлеченным, чем тот, кто наткнулся на одно видео.

Lyft, например, уже более трех лет выпускает свою популярную серию товаров под прикрытием Lyft.

Общая цель — предоставить вашей аудитории больше контента, который им нравится. Это, в свою очередь, повысит SEO вашего видео благодаря важнейшему показателю «время просмотра сеанса».

Поэкспериментируйте с вариантами ключевых слов для каждого видео, чтобы привлечь дополнительных заинтересованных зрителей и расширить охват. Но старайтесь, чтобы ваше основное ключевое слово было одинаковым во всех видео серии. Это будет действовать как хэштег, помогая зрителям быстро и легко находить видео в сериале. 9=»wpforms-«]

7 шагов к поисковой оптимизации видео на сайте

6 октября 2022 г.

• Энн Смарти

Видео — это возможность органического поиска. Они могут появляться в каруселях видео Google и повышать рейтинг страницы при встраивании.

Вот как оптимизировать видео на сайте.

Поисковая оптимизация видео на месте

1. Обеспечьте релевантность. Видео должно соответствовать цели страницы. Не добавляйте видео исключительно для поисковой оптимизации. Ставьте посетителей на первое место. Релевантные, полезные видео привлекают внимание и посылают положительные сигналы в Google.

Исследование ключевых слов, основа всей поисковой оптимизации, применимо и к видео. Поищите в Google интуитивно понятные слова и фразы. Запрос, который создает видео-карусели, стоит оптимизировать.

2. Акцент на качество. Убедитесь, что ваше видео четкое, организованное и по существу. Попросите друзей, коллег и целевых покупателей просмотреть его.

Изучите видео в каруселях Google, чтобы оценить, что доступно для данного запроса.

3. Используйте привлекательную миниатюру. Миниатюры видео появляются в результатах поиска в каруселях и расширенных фрагментах видео. Миниатюра видео — это также то, что люди видят на странице перед его воспроизведением.

Таким образом, миниатюры важны для органических кликов и взаимодействия на странице. Создайте уникальное изображение, отражающее замысел видео.

4. Загрузите на YouTube. Варианты видеохостинга включают собственный сайт и сторонние платформы (бесплатные и платные). Но YouTube — лучший выбор для органического ранжирования из-за того, что Google владеет этим сайтом.

При загрузке на YouTube используйте пользовательскую миниатюру выше с размером 1280 x 720 пикселей и минимальной шириной 640 пикселей. Важно добавить обширный пояснительный контент, который поможет Google классифицировать это видео и повысить его рейтинг. Затем подтвердите, что Google может создать расшифровку из видео. Расшифровка показывает, как Google понимает содержание.

При загрузке видео на YouTube подтвердите, что Google может создать стенограмму.

5. Используйте структурированные данные. Видео должно быть видимым и воспроизводимым на странице, чтобы иметь возможность создавать расширенные фрагменты видео. С помощью кода для встраивания видео YouTube легко добиться и того, и другого.

При встраивании видео с YouTube добавьте ?rel=0 к URL-адресу видео внутри кода, чтобы Google не предлагал конкурентов. При наличии этой строки YouTube предложит вместо этого ваши собственные видео.

Добавление ?rel=0 к коду для встраивания YouTube запрещает Google предлагать видео конкурентов.

Рассмотрите также возможность использования структурированных данных Schema.org при встраивании видео. Это не требуется для расширенных фрагментов видео, но это не повредит. Videoschema.com предлагает бесплатный генератор Schema.org.

Использование YouTube в качестве хостинговой платформы означает, что Google, скорее всего, извлечет все метаданные — автора, дату публикации, описание — без структурированных данных. Но обязательно включите разметку Schema.org (и расшифровку), если , а не размещаются на YouTube.

6. Ленивая загрузка видео. Видео может замедлить работу страницы. Всегда откладывайте загрузку видео, чтобы обеспечить хорошие результаты на Core Web Vitals.

Существуют решения для реализации отложенной загрузки в зависимости от вашей платформы. WPbeginner предлагает обходной путь для WordPress, который также добавляет ?rel=0 для встраивания кода. На сайте Section Design есть руководство по Shopify. Wix утверждает, что по умолчанию обеспечивает ленивую загрузку.

В противном случае обратитесь к поставщику платформы.

7. Создайте XML-карту сайта для видео. XML-карта сайта может содержать ссылку на каждое видео на вашем сайте, что повышает вероятность обнаружения его поисковыми ботами. Люди не видят XML-карты сайта.

Следите за отчетом «Видео страницы» в Search Console, чтобы убедиться, что Google может получить доступ и индексировать этот контент.