Тз для копирайтера seo: Инструкция по составлению ТЗ для SEO-копирайтера

Содержание

Инструкция по составлению ТЗ для SEO-копирайтера

Эта статья — по сути ТЗ по составлению ТЗ. Как на лекарства от аллергии бывает аллергия, так и для составления техзадания копирайтеру бывает нужно свое техзадание.

Если у копирайтера нет нормального ТЗ, ему будет сложно понять, какой нужен текст, а клиент или оптимизатор в итоге материал не примет. И это только из-за того, что мы не смогли (с первого раза) корректно задать параметры статьи. Какой она должна быть? Для кого? О чем?

Давайте разбираться, каким должно быть техническое задание для копирайтера и что в нем стоит указать, чтобы получить хорошую статью.

Почему техзаданию вообще надо уделять внимание?

Народная мудрость «Какое ТЗ, такое ХЗ» действительно отражает проблему: без внятного техзадания копирайтер не поймет, чего от него хотят, поэтому получится невнятный материал. Это будет закономерно.

Так же закономерно будет получить от клиента pdf-каталог о его продукции, если аккаунт-менеджер попросит «прислать что-нибудь из презентаций или документов». Нельзя получить правильный ответ на неправильно сформулированную просьбу.

Как и любые желания, техзадания нужно формулировать максимально конкретно.

Екатерина Рублевская,
копирайтер компании SEO.RU:

«Техническое задание помогает копирайтеру понять, какой текст по структуре и содержанию хочет увидеть заказчик или оптимизатор. И чем подробнее требования и пожелания к тексту, тем меньше нужно вносить правок. Идеальный вариант, если к ТЗ прилагается бриф с информацией о компании, ее преимуществами и редакционная политика с пожеланиями к визуальному, текстовому контенту, стоп-словами. В процессе работы редакционная политика дополняется замечаниями клиента, чтобы автор не допускал одинаковых ошибок в следующих текстах, а новый копирайтер быстрее включился в работу».

Технические параметры

Техническими мы здесь обозначаем параметры, которые можно посчитать. То есть они задаются числом и/или есть инструменты, которые могут измерить эти характеристики в готовой статье.

Читать по теме: Программы для анализа текста

  • Объем

    В SEO-копирайтинге объем текста принято указывать в количестве знаков без пробелов. В среде редакторов есть разные мнения на этот счет: часть авторов считает моветоном завязывать на объеме материала стоимость своей работы. В этом есть смысл, потому что текст любого объема может выполнять свою задачу.

    Но для успешного поискового продвижения сайта объем статей важен. Дело в двойной аудитории: да, в первую очередь тексты пишутся для людей, но забывать о том, что Google любит лонгриды, SEO-специалисты не могут. Более того, если при анализе выдачи выяснится, что конкуренты пишут статьи по 8000 знаков, обогнать их статьей на 1500, увы, не получится.

    Поэтому при постановке и получении задач на SEO-статьи сеошник будет проверять объем.

    В такой ситуации и оптимизатору, и копирайтеру стоит придерживаться баланса: текста должно быть не максимально много, а достаточно. Достаточно для раскрытия темы, для охвата нужных ключевых слов, для ответов на популярные и возможные вопросы.

  • Форматирование

    С точки зрения SEO в этом пункте наиболее важны абзацы, заголовок h2 и подзаголовки h3-H6. Возможно, такая рекомендация выглядит наивной: 2020-й на дворе, простыни давно исчезли как вид.

    На самом деле не совсем. Хотя бы потому, что в начале был объем: когда копирайтеру ставят задачу на 10 000 знаков, удержать структуру бывает довольно сложно. Если есть скелет статьи (о нем — немного дальше), то автору проще ставить логические границы между блоками текста. Но если у вас для подзаголовков особые требования или вам нужны абзацы строго заданного размера — напишите об этом в техзадании, добавьте схему распределения контента по странице (хотя бы примерный макет).

  • Ключевые и LSI-слова

    SEO-тексты были бы просто текстами, если бы не были нужны для продвижения сайта в поиске. Поэтому в них обязательно нужно вставлять ключевые слова.

    В ТЗ нужно указать, как копирайтер должен распорядиться ключами:

    • Как основными тезисами: иногда запросы — это готовые заголовки. Например, запрос «как сделать цветы своими руками» — это поле для пошаговой инструкции с картинками или видео, а для запроса «из какой ткани лучше постельное белье» можно написать подробный разбор тканей с фото, описанием достоинств и недостатков и так далее.
    • Как лексические элементы: не все запросы одинаково информативны, но использовать их все равно нужно. Более того, интент части запросов бывает сложно определить.

    Обращайте внимание копирайтера на то, какой интент нужно раскрыть, чтобы не было необходимости 50 раз переписывать. Давайте конкретные установки о том, как надо использовать в тексте тот или иной запрос.

  • Заголовок

    Заголовок — это компас всей статьи, основная мысль статьи направляется именно по нему.

    Для итогового материала его можно переформулировать, но на этапе техзадания формулируйте его без украшательств и остроумных триггеров: просто напишите, о чем должен быть текст.

  • Уникальность

    Здесь, конечно, тоже дискуссий хватает: должен ли текст показывать нужные циферки по уникальности или менять слова до последнего — это втыкание палок себе в колеса. Ведь если где-то уже написано такими же словами, то придется переписывать словами необычнее.

    Новые алгоритмы поисковиков тоже все меньше внимания обращают на уникальность. BERT анализирует контекст пользовательских запросов и учится понимать естественный язык, E-A-T делает ставку на экспертность и достоверность контента.

    Но в то же время ни Google, ни Яндекс не приветствуют скопированные материалы. У Яндекса, например, есть инструмент «Оригинальные тексты» для закрепления за площадкой статуса первоисточника конкретной статьи. И это не просто так: уникальность SEO-текстов все еще важна для поискового маркетинга.

    Однако уходить в крайность и требовать от копирайтеров статьи с уникальностью 100% не стоит. Установите среднюю планку: от 65-70%. В конце концов, всегда есть вещи, которые другими словами не назвать (например, имена собственные) — заменить их не на что, и это нужно понимать.

  • Переспам

    По-другому — тошнота. Этот параметр определяется с помощью Advego или «Тургенева».

    «Тургенев» с недавних пор стал платным, за исключением вкладки «Стилистика». Если вы и ваш автор пользуетесь платной версией, то там и мудрить нечего: после проверки текста сервис скажет, какой риск попадания под фильтр «Баден-Баден» Яндекса и что сделать, чтобы его уменьшить. Выберите, какой порог уместен для вас, и обозначьте в техзадании, сколько баллов максимально можно получить.

    Advego бесплатный, но там нет ярких сигналов и цветных плашек «С вашим текстом что-то не так». Смотрите показатель «Классическая тошнота документа» и выбирайте верхний порог. Укажите его в ТЗ, например: «Классическая тошнота документа по сервису Advego — не более 4 пунктов».

  • Перелинковка с анкорами

    Анкорами к внутренним ссылкам часто выступают ключевые слова, и это верная стратегия: так вы усилите семантику и дадите дополнительный сигнал поисковикам о том, что ваш сайт релевантен по этим запросам.

    Выберите на своем сайте материалы, подходящие теме статьи, и наиболее полно раскрывающий ее запрос. В ТЗ укажите эти страницы, на который должна быть ссылка и под каким анкором ее нужно использовать. Например, так: www.ваш-сайт.ru/страница-вашего-сайта/, анкор «как выбрать чайник».

Стилистические параметры

Под стилистическими параметрами мы понимаем неизмеримые, неколичественные параметры. То есть сервисов, которые напишут цифру, и все сразу станет понятно, нет. Поэтому здесь нужно максимально точно выражать свои мысли и пожелания.

  • Задача, которую решает текст

    Статью с одними и теми же ключами одного объема и уникальностью 90% можно написать по-разному.

    Поэтому напишите, какую задачу должен решать готовый текст:

    • продавать услуги или товары;
    • просвещать, быть информационно полезным и благодаря этому приводить трафик;
    • вируситься, распространяться, сохраняться в закладках, вызывать желание рассказать о нем всем друзьям и собаке;
    • давать экспертную точку зрения;
    • провоцировать на дискуссию;
    • улучшать имидж компании.

    Обращайте внимание копирайтера на то, какой интент нужно раскрыть, чтобы не было необходимости 50 раз переписывать. Давайте конкретные установки о том, как надо использовать в тексте тот или иной запрос.

  • Тезисы/скелет

    Копирайтер не может знать всего о вашем бизнесе или бизнесе вашего клиента, если вы оптимизатор. Никакие статьи конкурентов не помогут лучше, чем тезисный план статьи.

    Напишите, о чем именно автор должен рассказать. Не надо тратить на это много времени и сил, просто по пунктам перечислите наиболее важные моменты. Например:

    1. Что такое local SEO: определение, параметры
    2. Явная и неявная геолокация
    3. Как выглядят результаты по local SEO
    4. Что такое Local pack
    5. Как использовать local SEO: основные настройки и инструменты

    Возвращаясь к форматированию: такая структура помогает автору сделать текст логичным и понятным.

  • Сегмент целевой аудитории

    Целевая аудитория сайта обычно неоднородна, в ней можно выделить группы. Каждой из этих групп нужны разные материалы: посмотрите на задачи текста, на интент ключей — это очень разные пользовательские нужды.

    Люди, которые открывают статью с образовательной целью (что-то узнать или научиться делать), не поймут, если статья будет что-то продавать. Представьте: вы гуглите «как обрезать джинсы в домашних условиях», а открывается страница с продажей швейной машинки по акции.

    Выделите тот сегмент, для которого нужен материал (начинающие или опытные коллеги, конкуренты, сотрудники или лица, принимающие решения о покупке), и обозначьте его в техзадании. Так копирайтер задаст основной мысли точный вектор: текст будет максимально полезен своему читателю и выполнит свою задачу.

  • Мультимедиа

    Тут все просто: если вам нужны картинки, схемы, инфографика, таблицы или видео, пишите об этом.

    Прочитайте также, где искать картинки для сайта, чтобы и этот процесс поставить на рельсы.

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Контент – отличный помощник в деле продвижения сайта, и в то же время яблоко раздора между оптимизатором, заказчиком и копирайтером, который и создаёт этот самый текстовый контент в соответствии с ТЗ. В этой тройке все участники равноправны и несут ответственность за качество работы, если ТЗ  копирайтеру составлено корректно. Делимся опытом: как составляются ТЗ для копирайтера в Rush Analytics, почему наши авторы почти не вносят правки и как правильное техзадание повышает уровень благосостояния копирайтеров, уважения коллег и партнеров.

Что такое ТЗ в копирайтинге

Если кратко, обычное техническое задание для создания текстов отвечает на три вопроса:

  • Сколько писать
  • О чем писать
  • О чем НЕ писать

Полезность таких текстов сомнительна – для продвижения сайтов, для самого читателя, и тем более для поисковых систем.

Хорошее ТЗ – документ профессионального уровня, с расширенными требованиями к качеству написания текстов, поскольку в нем содержится вся полезная для копирайтера информация: объем, SEO-задачи, стилистика, маркетинговая составляющая, пожелания заказчика, если они не противоречат условиям продвижения сайта. Не стоит недооценивать и важность брифа, но об этом поговорим в отдельном материале.

  • Техническое задание – это единый, цельный документ, в котором ничего не подразумевается, не имеется в виду. Не приветствуются отсылки к предыдущим ТЗ, поскольку писать разные тексты для большого проекта могут сразу несколько копирайтеров, или в процессе происходит замена автора.

Читайте также: Текстовый Анализатор SEO

Содержание ТЗ на тексты

Для удобства восприятия проведем условную линию между технической частью задачи и авторской, литературной составляющей – готовый текст будет оцениваться по этим параметрам.

Качественный SEO текст. Создаётся в первую очередь с учётом ключевых слов – их количество и форма вхождений рассчитывается для определенного сайта программно. Как это делается с помощью инструментов Rush Analytics можно посмотреть тут.

Содержание текста. Это спорная и наиболее обсуждаемая часть технического задания, основывается чаще всего на субъективных представлениях заказчика о будущих текстах. Но мы же профессионалы! Чтобы избежать возможных недопониманий, копирайтеру  нужно изучить статьи конкурентов. Список таких примеров тоже приводится в техзадании: перечисляются ссылки на соответствующие сайты. Если не указано иного, эти же тексты принимаются в качестве источника информации для точности описания продукта, услуги.

  • Ссылки на конкурентов или источники корректной информации важны также и для текстов технической, узкоспециальной направленности. Даже если идёт речь о работе копирайтера, имеющего профильное образование или большой опыт написания статей на требуемые темы.  

Полагаете, в одном документе невозможно учесть все пожелания и описать суть задачи? Не согласны. В Rush Analytics такая система работает много лет, а результаты впечатляют – работы копирайтеров заказчиками принимаются практически без правок, сами тексты уверенно держат топ выдачи.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

Как оформить ТЗ для копирайтеров

За весь период работы наши авторы получали техзадания в разных форматах: Word или Excel. Скажем сразу – этот вопрос можно обсуждать исключительно с позиции удобства восприятия информации, поскольку содержание в обоих типах файлов будет полностью идентичным. Но всё же приведём примеры ТЗ  для копирайтера именно на этот текст, и вы сможете наглядно выбрать для себя любой вариант или протестировать оба в действии.

Скрин 1, ТЗ для копирайтера пример в таблице Excel


В левой части таблицы вы видите список ключевых вхождений для SEO текстов, как мы уже говорили, для продвижения это самая важная часть задания. В колонках справа указано количество ключевых слов для разных блоков внутри будущей статьи и ограничение по объёму текста. Скажем только, что раздел с текстовыми фрагментами от копирайтера требуется не всегда, данные для этой части статьи используются, если нужен текст с яркой продающей частью.  

  • Дополнительно мы выделили на скрине желтым маркером ключевые слова в прямом вхождении. Уверены, наблюдательный копирайтер уже понял, как по такой таблице отличать разные словоформы.

Но мы с удовольствием ответим на ваши вопросы, если таковые появятся – добро пожаловать в комментарии!

Читайте также: Как оформить текст на сайте

Скрин 2, техзадание в таблице Excel


У начинающих копирайтеров часть страницы с памяткой вызовет вопросы, что делать в этой ситуации вы уже знаете, но на всякий случай оставим ещё один контакт – общайтесь с нами, например, в Facebook.

Стрелками отмечены 3 вкладки, формирующие в итоге полное, подробное ТЗ для копирайтеров: есть вся информация и о требованиях продвижения, перечислены примеры статей конкурентов, упомянутые ранее. Конечно, это базовый список минимальных требований к написанию статей.

  • Если от копирайтера ожидается работа по расширенному списку задач, вся дополнительная информация указывается на любой вкладке документа. Это могут быть требования к структуре статьи, оформлению, нежелательных упоминаний, наличию определенного количества гиперссылок в тексте и т.д.  

Второй вариант – ТЗ  копирайтеру в Word. В этом формате перечислены те же требования к тексту, а дополнительно на первой странице даётся пояснение о правилах вхождения ключевых слов и основные ограничения, касающиеся продвижения. Опять же, приводим пример ТЗ именно на текст, который вы сейчас читаете.

Скрины 1, 2 и 3, техзадание в формате Word


Какой из вариантов ТЗ для копирайтеров удобнее, понятнее, проще для восприятия – решать самим копирайтерам. Нам остаётся подытожить обзор по задачам для написания статей краткой выжимкой из разъяснений в нашем примере ТЗ.

Читайте также: Советы по SEO для WordPress.

Главные правила оформления ТЗ

Ко всему, что мы рассказали выше, добавим кое-что ещё: каждое ТЗ для копирайтеров будет предельно точным, если не полениться указывать в каждом техзадании ссылки на страницы сайтов – где именно планируется размещать статьи. Поверьте, это очень хорошая помощь при создании хорошего, качественного контента.   

1. Если требуется текст под продвижение – указывайте в ТЗ строгое соответствие ключевых слов объёму статьей для сайтов, количество прямых вхождений, словоформ, заголовков, подзаголовков.  
2. Исключайте любые «это очевидно», «мы имели ввиду другое», «можно догадаться» – особенно если копирайтер не имеет возможности общаться с заказчиком напрямую. Забыли упомянуть про уникальность текста или проверочные сервисы? Вы удивитесь, но это не очевидно, а копирайтеры совсем не должны угадывать, какой способ проверки вам нравится больше.  
3. Всегда указывайте нужный формат текстов, которые вам нужны: описание, новость, пресс-релиз на стороннем сайте, обзор и т.д.
4. В самом начале техзадания обращайте внимание копирайтеров на приоритетно важные требования.
5. Для сравнения давайте копирайтерам ознакомиться с другими текстами, которые вы считаете хорошими образцами стиля – это существенно упростит взаимопонимание.  

И вот ещё что: меньше правок на каждый текст – больше доход автора, лучше репутация оптимизатора и компании, в которой он работает. Лучше репутация – больше клиентов. И доход. Пишите хорошие тексты.

Читайте также: Как составить мета теги

Видеоинструкция ТЗ для копирайтера в Rush Analytics

Техническое задание (ТЗ) на SEO-текст [ОБРАЗЕЦ]

Здравствуйте, уважаемые предприниматели, копирайтеры и все те, кто занимается интернет-маркетингом. Уверен, если вы попали на эту страницу из поисковой выдачи Google, значит у вас 100 % возникли сложности с написанием либо покупкой грамотного текстового контента. Чаще всего причиной этого служит отсутствие технического задания (ТЗ), ограничивающего автора в возможностях допущения ошибок.

Проще говоря, если у вас отсутствует техническое задание для копирайтера, следовательно и любая сделанная им работа является удовлетворительной. В то же время при наличии ТЗ, качество работы определяется в соответствии с требованиями заказчика. Ну а если работа выполнена с нарушением ТЗ, тогда и заказчик имеет полное право либо от нее отказаться, либо отправить ее на доработку.

Отталкиваясь от вышесказанного, можно сделать вывод, что качество текстового контента в первую очередь зависит от проработки технического задания. Ну а ответственность за проделанную работу по большей степени лежит именно на заказчике, так как именно он формирует ТЗ для копирайтера.

Как составить техническое задание копирайтеру?

По факту, чтобы создать техническое задание для копирайтера, ничего нового придумывать не нужно. Практически всегда основные требования к тексту остаются одинаковыми, в то время как заказчик, как правило, регулирует стилистику подачи и объем информации. В общем, чтобы было понятнее, о чем идет речь, предлагаем ознакомиться с примером технического задания для копирайтера.

Пример технического задания для копирайтера

Заголовок (title):
  1. Заголовок должен в полной мере раскрывать содержание статьи/новости, и в то же время пересекаться с поисковыми запросами пользователя.
  2. Для каждой статьи необходимо прописывать 2 варианта заголовка: один публичный, который будет в самой статье, другой для поисковых систем, который будет отображаться в поисковой выдаче.
  3. Длинна заголовка – не более 70-80 символов, так как в противном случае он не будет полностью отображаться в поисковой выдаче.

Описание (description):
  1. Краткое описание статьи – не более 300 символов, так как в противном случае оно не будет полностью отображаться в поисковой выдаче в качестве сниппета.
  2. Краткое описание должно в полной мере раскрывать тему статьи/новости и содержать ключевые термины, по которой ее могут искать в поиске Google.
  3. Краткое описание должно отличаться от заголовка, чтобы расширить количество запросов, по которым пользователи могут искать статью/новость.

Текстовое наполнение. Общие правила:
  1. Количество символов текста (по возможности) должно превышать размеры первоисточников, но в то же время крайне не рекомендуется для увеличения объема использовать воду.
  2. Тексты должны быть написаны в публицистическом стиле, которому присуща документальная точность и логичность.
  3. Для написания статьи должно использоваться не менее 3 источников (до публикации их нужно указывать в конце текста).
  4. В тексте рекомендуется использование форматирования (подчеркивание, курсив, полужирный шрифт), но только в тех случаях, когда необходимо выделить по-настоящему важную или ценную информацию для пользователя.
  5. Очень не рекомендуется использование в тексте шаблонных выражений, таких как «с давних времен», «как известно», «на сегодняшний день» и т. д.
  6. В тексте допускается, а в некоторых случаях даже приветствуется использование ссылок на сторонние ресурсы, но только если они пользуются авторитетностью либо содержат по-настоящему ценную информацию для пользователя.
  7. Текст должен быть грамотным, не содержащим грамматических, орфографических, пунктуационных и морфологических ошибок.
  8. Длинна предложений (по возможности) не должна превышать более 20 слов, так как в противном случае читатель может потерять его суть.

Текстовое наполнение. Технические требования:
  1. Уникальность текста – 100 % по text.ru, за исключением тех случаев, когда в тексте присутствуют выдержки из законодательства, цитаты, прямая речь, характеристики и т. д.
  2. Водность текста – не более 15 %. Водность – частотность фраз, которые не несут в себе никакой смысловой нагрузки (например, «как правило», «в первую очередь» и т. д.).
  3. Заспамленность текста – не более 50 %, причем среди наиболее повторяющихся словосочетаний должны присутствовать именно те, что раскрывают тему статьи (например, если статья посвящена малой приватизации, то и частотность фразы «малая приватизация» должна быть самой высокой).

Структура текста:
  1. В каждой статье/новости должна присутствовать аннотация – небольшой абзац (приблизительно 300-600 символов), который кратко раскрывает тему публикации.
  2. Длинна абзацев не должна превышать более 3-5 строк, однако допускаются редкие исключения, если это требуется для раскрытия конкретной темы.
  3. В тексте должны (по возможности) использоваться списки, таблицы, цитаты, графики и изображения.
  4. Текст должен быть разбит на заголовки и подзаголовки (h2-H5): один заголовок – одна тема. Также в подзаголовках должны присутствовать словосочетания, релевантные запросам пользователей.
  5. Информационное содержание подзаголовков не должно заканчиваться списком (всегда должно быть текстовое заключение темы).

Пример структуры текста (на 3000-5000 символов):
  1. Заголовок h2 (60 символов).
    • Аннотация (500 символов).
    • Изображение.
    • Абзац (500 символов).
  2. Подзаголовок h3 (60 символов).
    • Абзац (500 символов).
    • Список.
    • Абзац (300 символов).
    • Подзаголовок h4 (60 символов).
      • Абзац (300 символов).
      • Абзац (300 символов).
    • Подзаголовок h4 (60 символов).
      • Абзац (300 символов).
      • Таблица.
      • Абзац (300 символов).
  1. Подзаголовок h3 (60 символов).
    • Абзац (500 символов).
    • Абзац (300 символов).

Примечание! Если текст короткий (до 1 500 символов) и посвящен лишь одной теме, то со структурой можно не заморачиваться, разбив его на заголовок, аннотацию и несколько абзацев.

Примеры эффективности таких статьей:
    1. Страница «Услуги SEO-оптимизации»:
      • поисковый запрос: «Услуги SEO-оптимизации»;
      • позиция в поисковой выдаче: 1;
      • результаты в поисковой выдаче: ссылка.
    2. Страница «Услуги контекстной рекламы»:
      • поисковый запрос: «Услуги контекстной рекламы»;
      • позиция в поисковой выдаче: 2;
      • результаты в поисковой выдаче: ссылка.
    3. Страница «Разработка торговых площадок»:
      • поисковый запрос: «Разработка торговых площадок»;
      • позиция в поисковой выдаче: 1;
      • результаты в поисковой выдаче: ссылка.

Важно отметить, что выше представленный монолит – это все же не правила, а по большей степени рекомендации. Главное требование к любому тексту – наличие полезной информации для читателя. Когда пользователи читают наши тексты, они улучшают поведенческий фактор сайта и, как следствие, Google сам поднимет ресурс на первые позиции поисковой выдачи. Не выходит кратко, но информативно придумать заголовок – забей и напиши раскрыто, не из чего составить список – забей и пиши без списков, ну и т. д.

Надеюсь, вы не уснули и наша статья была для вас полезной. Ну а если у вас будут какие-либо вопросы по техническому заданию либо пожелания, чтобы мы его дополнили, обращайтесь по номеру телефона +38 (095) 31-47-083 или на электронную почту [email protected]

Теги: SEO

Как составить ТЗ для копирайтера: 10 советов из нашей практики

Наверняка вы хоть раз слышали популярную в интернете фразу о том, что без внятного ТЗ – результат ХЗ. Мы согласны с ней на 100%! Потому что постоянно убеждаемся в её истинности на практике. В том числе при работе с копирайтерами. Ведь эти специалисты, по сути, всегда являются исполнителями. И техзадание им готовит кто-то со стороны – SEOшник, маркетолог, SMM-щик, руководитель бизнеса, сотрудник, который ответственен за наполнение сайта контентом и т.д.

Поэтому мы подготовили инструкцию, как грамотно составить ТЗ для копирайтера, чтобы в итоге получить не ХЗ-результат, а именно то, что вы хотели. Давайте разберём этот вопрос на примере технического задания для написания SEO-текстов. Ведь именно тут появляется множество специфических моментов, связанных с поисковым продвижением. А общая информация универсальна и подходит практически под любой проект.

Почему так важно грамотно подготовить техзадание для копирайтера

Что такое ТЗ? Это перечень требований, которые вы предъявляете к работе специалиста, а также вся та исходная информация, которая нужна ему для выполнения этой работы.

Запомните: исполнитель не экстрасенс. Он не читает мысли людей и не может знать, каким вы представляли итоговый текст. Поэтому если вы не постараетесь выдать копирайтеру понятное и содержательное техническое задание, то, скорее всего, будете недовольны результатом

И тут слова типа «тыжспециалист, сделай хорошо!» не прокатят. Ставьте чётко задачу, снабжайте копирайтера необходимыми ему данными, и тогда ваше сотрудничество будет эффективным.

Ещё один плюс данного подхода – экономия времени. Если сразу «на берегу» уточнить все нюансы, то копирайтеру потом не придётся в ходе рабочего процесса их выяснять или вносить серьёзные правки. Это особенно важно при создании контента для крупных проектов.

Что можно посоветовать тем, кто готовит ТЗ на написание текстов (в том числе под SEO)

1. Определите тип контента и цель его создания

Для начала оговоримся: сегодня SEO-тексты сильно отличаются от тех, что захламляли сайты ещё лет 8-9 лет назад. Именно захламляли. Щедро сдобренные ключевыми словами, неинтересные, обычно по визуальному оформлению похожие на «кирпич», они писались только потому, что «так надо для продвижения». Посетителей сайта подобный контент не то что не привлекал, а скорее раздражал. Ну невозможно читать это полотно с постоянными «купить степпер тренажер в Москве с доставкой цена». Да и поисковые системы со временем стали негативно относиться к подобному контенту, ставя в приоритет такие качества как полезность и читабельность текстов.

Всё это хороший копирайтер знает и учитывает в своей работе. Поэтому если в портфолио специалиста вы видите тексты образца 2012 года, всерьёз задумайтесь о том, чтобы сменить подрядчика.

Уверены, что перед вами профессионал своего дела, способный написать качественный контент? Тогда в первую очередь объясните ему в ТЗ, текст какого типа вам нужен. Для этого ответьте на следующие вопросы.

  • На какой странице будет размещён текст?
Это текст для главной страницы или, например, для внутренней, на которой вы хотите видеть описание вашего товара/услуги и т. д.?
  • В каком жанре должен быть написан материал?
Уточните, это статья для блога, новость, рекламный текст с перечнем преимуществ вашего товара/услуги, текст «о компании» или что-то другое.
  • Какую задачу должен решать текст?
И тут тоже важна конкретика. Мало сказать: «Мне нужна статья для раздела «Блог», тема вот такая». Опишите, для чего вам нужен текст, какие потребности бизнеса и ЦА он должен закрывать.

Вот один из вариантов: 

«Мне нужна статья для раздела «Блог», тема «Плюсы и минусы степперов». В статье подробно расскажите о преимуществах и недостатках степпера для разных групп пользователей, сделайте акцент на том, почему этот тренажёр очень удобен для использования в домашних условиях. Раскройте вопрос эффективности степпера при похудении. В конце добавьте блок о том, как выбрать тренажёр для дома. Тут же упомяните, что в нашем интернет-магазине представлен огромный ассортимент именно домашнего оборудования. Мы сотрудничаем напрямую с проверенными производителями (с какими именно можно посмотреть на этой странице…), регулярно устраиваем акции и скидки (для сбора подробной информации можете перейти в этот раздел…)».

2. Опишите свою ЦА

Составьте для копирайтера стандартный портрет своей целевой аудитории по следующим пунктам:

  • пол;
  • возраст;
  • место проживания;
  • социальный статус;
  • сфера занятости;
  • сфера интересов;
  • уровень образования.

Копирайтер должен понимать, для кого он пишет.

3. Обозначьте требования к подаче материала

Исходя из данных о ЦА, копирайтер выбирает стиль написания контента и манеру подачи материала. Важно быть с читателями на одной волне, говорить на одном языке. Например, в статье о всё тех же домашних степперах вряд ли стоит через предложение сорить сложными профессиональными терминами, подробно расписывать тренировочные программы и т.д. Ведь текст нацелен на обычных среднестатистических людей, а не тренеров спортклубов. Читатели, скорее всего, не знают тонкостей тренировочного процесса, да и не хотят сейчас вникать в эту тему. Они взвешивают «за» и «против» покупки тренажёра для домашнего использования и будут рады информации об особенностях оборудования и принципах правильного выбора.

4. Покажите удачные на ваш взгляд примеры

Иными словами, референсы. Скиньте ссылки на те тексты в сети, которые вам нравятся, и объясните копирайтеру, что именно вам понравилось. Возможно, вы заметили, что конкуренты классно подают материал, грамотно структурируют контент, хорошо раскрывают тему.

Если у вас нет явных фаворитов среди других сайтов, изучите те, что сейчас в топе по вашим ключевым запросам, и отметьте сильные стороны размещённого там контента. Собственно, SEO-специалисты обычно так и делают.

Познакомьте копирайтера с вашей корпоративной политикой на примере собственных текстов. Короче, дайте ему наглядные образцы или хотя бы ориентиры.

5. Пропишите в ТЗ объём текста, требования по оформлению, структуре

Лайфхак: указывайте минимальный объём текста, а также допустимую «прибавку». Ведь понятно, что копирайтер вряд ли уложится ровно в оговорённое число знаков. Но чтобы текст не получился слишком длинным, задайте допустимый диапазон. Выглядит это примерно так: «Объём текста – 10 000 знаков без пробелов. Допускается увеличить текст на 200-300 знаков».

Одним действием вы убьёте сразу двух зайцев: соблюдёте требования к материалу с точки зрения SEO и предупредите ситуацию, когда копирайтер льёт воду, лишь бы увеличить количество знаков и повысить себе оплату за работу (актуально, если оплата идёт за количество знаков).

Уточните, как должен быть оформлен материал. Задайте требования по форматированию, кеглю и гарнитуре шрифта, оформлению заголовков и подзаголовков. Это особенно важно, если вы работаете с копирайтером впервые. Проще сразу обсудить все эти нюансы, чтобы не раздражаться, получив, как вам кажется, коряво оформленный текст, сохранённый в неудобном для вас формате.

Вы можете прописать структуру текста сами или оставить это на усмотрение копирайтера. В некоторых случаях лучше всё-таки проявить инициативу. Так и вам будет спокойнее, и исполнителю проще.

6. Дайте понятный перечень ключевых слов

SEO-текст без ключевиков как именинный торт без свечей: вроде хорош, но чего-то в нём не хватает. Укажите, какие вхождения в каком виде и сколько раз должны быть употреблены в тексте. Если вам важно, чтобы какие-то ключевые слова фигурировали в заголовке или подзаголовках, то упомяните и это.

7. Не забудьте о таком критерии качества, как уникальность

Пропишите, в каких пределах должны находиться эти параметры и с помощью каких сервисов нужно будет выполнять проверку. Наш личный топ:

  • Advego Plagiatus – сервис бесплатный, давно известный в профессиональной среде, есть в онлайн-версии и в виде скачиваемой программы, средняя скорость проверки, периодически просит вводить капчу, чем отвлекает;
  • content-watch – онлайн-сервис, бесплатно выполняет до 3 проверок в день с одного IP-адреса, высокая скорость проверки;
  • text.ru – онлайн-сервис, установлен лимит проверок, средняя скорость проверки – нужно ждать свою очередь среди других пользователей.

Учтите, что далеко не всегда можно добиться 100%-ой уникальности текста (да и надо ли?). Сильно снижают процент термины, устойчивые выражения и цифры, без которых в некоторых тематиках – никуда. Например, при описании технических характеристик устройств, в медицинской и юридической тематике.

Главная задача сервисов для проверки уникальности заключается в том, чтобы определить, не «надёргал» ли автор куски текста из других источников. Если да, то программа подсветит скопированные элементы.

В среднем уникальности от 82-85% оказывается вполне достаточно.

8. Обязательно пропишите дедлайны

Почему «дедлайны», а не «дедлайн»? Потому что мы советуем сразу оговорить с копирайтером, когда он должен будет сдать первый вариант текста, а когда версию после правок (если они будут). Проще всего это оформить приблизительно так:

  • сдача текста копирайтером – до 14.00 по московскому времени 01.05;
  • проверка текста клиентом и при необходимости отправка на доработку – до 14.00 по московскому времени 03.05;
  • сдача текста после внесения правок – до 14.00 по московскому времени 05.05.

9. Попросите копирайтера следить за тошнотой текста

Тошнота – показатель довольно странный. Обозначает он заспамленность текста. Проще говоря, то, как часто в материале встречаются повторяющиеся слова или фразы. Хорошие авторы и так стараются избегать повторов, поэтому определитель тошноты у них «встроенный». Для всех остальных есть специальные инструменты проверки. Например, внутри уже упомянутых сервисов Advego и text.ru.

Помните: на тошноте текста (как и на 100%-ой уникальности) свет клином не сошёлся. Идеальные показатели – не гарант безукоризненного качества материала. Гораздо важнее, чтобы текст решал возложенные на него задачи.

10. Убедитесь, что у исполнителя нет вопросов по ТЗ. Если вопросы остались, оперативно ответьте на них

Люди бывают разные. Копирайтеры – не исключение. Случается так, что исполнитель после получения ТЗ стесняется задать возникшие вопросы, надеясь, что разберётся самостоятельно уже в процессе. Советуем прояснить все непонятные моменты максимально оперативно. Возьмите инициативу на себя – спросите у копирайтера, не возникли ли у него вопросы по ТЗ. Вообще старайтесь всегда идти на диалог, ведь именно вы в первую очередь заинтересованы в положительном результате сотрудничества.

Мы дали вам список советов, которые сами применяем в своей практике постоянно. Примерно так оформляют ТЗ для копирайтеров Студии ЯЛ наши SEO-специалисты и так же мы предлагаем работать клиентам. Эта схема проверена временем и испытана на сотнях проектов.

Если вы сейчас в поиске профессиональных копирайтеров, обратитесь в Студию ЯЛ. Мы оказываем услуги по написанию качественного контента клиентам из разных сфер бизнеса – от продажи детских товаров до медицины и промышленности. Оставьте свою заявку на сайте или свяжитесь с менеджерами компании по телефону 8 (800) 775-23-01.

Егор Ходорченко

Руководитель отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ


Другие материалы:

ТЗ для копирайтера — как правильно составить | Пример тз seo копирайтеру

Почти у любого бизнеса есть собственный сайт. А на сайте — контент. Кто-то этот контент должен писать. Но тут возникает вопрос: текст хочется посредственный, чтобы просто был, или глубокий, с опорой на историю и преимущества компании? Если второй вариант — это ваш случай, то пришло время готовить ТЗ. 

В этой статье мы разберемся, зачем обращаться к профессионалам за написанием текстам, где искать исполнителя, как составить ТЗ на нужный текст. 

Начнем с того, для каких целей может быть написан текст. SEO-текст пишут, чтобы помочь странице подняться в выдаче. Здесь важнее всего ключевые слова, информационная составляющая и правильное распределение заголовков. 

Также текст может быть креативным. Тогда копирайтеру дают некоторую информацию о компании и услуге, уточняют требования. Специалист пишет текст, основываясь на критериях заказчика. 

Но любой текст, SEO или креативный, должен быть наполнен смыслом.

Ну и зачем нужно ТЗ для копирайтера?

  • Для экономии времени. На создание шаблона ТЗ вы потратите не более 3-4 часов. Затем под каждый текст техническое задание уникализируют. То есть вы заполняете шаблонные пункты конкретной информацией. 
  • Чтобы получить нужный материал. Без точного технического задания результат, скорее всего, будет не таким, каким вы его ожидаете увидеть. На доработку текстов уйдет дополнительное время и силы. Вопрос: зачем вы тогда составляли ТЗ, искали исполнителя, если сами правите материалы?
  • Для регулирования рабочего процесса. Техническое задание — это документ, с помощью которого можно отрегулировать всю деятельность, связанную с текстами. Выполнены все требования из ТЗ — работа сделана хорошо.  

Зачем обращаться к профессионалу?

Написание текстов — не простое задание, которое выполняется за пару часов, а трудоемкий процесс. Конечно, если вам не очень-то и важно, какой контент будет на сайте, то написать такие тексты не составит большого труда. В таком случае берутся страницы конкурентов, ключевые слова (если мы говорим про SEO) и всё. Текст получается обычным, без изюминки. 

Если вы хотите полезный контент для своих пользователей, где они найдут что-то новое, захотят приобрести товар или попробовать услугу, то обращайтесь к профессионалу.

Где искать исполнителя моего технического задания?

Вариант первый — знакомые или знакомые ваших знакомых. Проверено временем: кто-нибудь всегда найдется. Но удобно ли это вам? Будет ли этично давать правки сестре вашей подруги? В общем, попробовать можно. 

Вариант второй — биржи. Их очень много, все они разные. Мы работали в свое время с CopyLancer. Здесь сложность состоит в том, что у вас нет тесного контакта с исполнителем. Сервис контролирует работу фрилансера, но все же, если вам нужен качественный контент, стоит обратиться на другие площадки.

Вариант третий — искать исполнителей в социальных сетях: Телеграм, Инстаграм, ВКонтакте. По хэштегам или по рекомендациям самой сети можно найти крутого спеца или даже целую команду копирайтеров.

Вариант четвертый — обратиться в агентство. Компании, которые специализируются на интернет-маркетинге, часто в штате имеют отдел контента/копирайтинга. То есть, обращаясь в компанию, вы получаете не только SEO, SMM, но и крутые тексты. 

Вариант пятый — писать тексты самостоятельно. На это нужно много времени или обученный человек. Стоит ли результат таких затрат? И здесь мы говорим не только о деньгах, но и о времени. Решайте сами.

Особенности составления ТЗ для копирайтера

Оформление технического задания должно быть интуитивно понятным. Можно использовать таблицы или текстовые документы: Excel, Google-таблицы, Word, Google-документы. Мы советуем использовать последний вариант, так как его проще изменить без потери структуры (как может произойти с таблицей). Также документы в облаке сохраняются даже при закрытии вкладки браузера. Их проще рассылать, можно настроить доступ по выбранным людям. Таблица подойдет, если у вас много однотипных ТЗ, где требования прописаны буквально 3-5 словами. 

В зависимости от конечной цели текста прописываются требования:

  • Минимальное или максимальное количество символов. Обычно такое требование характерно для SEO-материалов, так как количество символов является одним из факторов ранжирования сайта в выдаче. Чем больше информационных ответов будет на странице, тем более вероятность, что она будет выше конкурентов. А вот для креативных текстов количество символов вовсе ограничивать не нужно. Если главное для вас — необычное повествование об услуге или товаре, то дайте волю “творцу”.
  • Наличие ключевых слов и фраз. Это достаточно важный критерий для продвижения в поисковых системах. В ТЗ лучше отразить обязательные ключи и те, которые лучше бы использовать на сайте. 
  • Проверка по Главреду или другим аналогичным сервисам. Это поможет убрать лишнюю воду из текстов и сделать их более информативными. Подходит только, если есть требование сделать материал информационным. Минимальное значение обоих параметров по Главреду — это 7. 
  • Хороший русский язык. Word и Google-документы подчеркивают спорные моменты, которые требуют особой проверки в текстах. Но лучше провести вычитку материала на орфографические и пунктуационные ошибки. 

Техническое задание для копирайтера по пунктам

  1. Ссылка на сайт или проект, для которого нужен текст. Копирайтеру необходимо ознакомиться с компанией: почитать блок “О нас”, обратить внимание на стиль повествования и обращения от организации. 
  2. Дополнительная информация о проекте. Если есть что-то важное, что должен знать копирайтер о проекте, то лучше прописать это в ТЗ. Это могут быть фишки, год основания и так далее. 
  3. Цель текста. Материал может быть продающий, информационный, репутационный текст. Это важно для копирайтера, чтобы понять, что покупатель должен вынести из текста или какое действие после прочтения выполнить. 
  4. Целевая аудитория проекта. Специалисту необходимо знать, для кого пишется текст. Лучше расписать аудиторию по возрасту, полу,  географии (если это важно), интересам. 
  5. Минимальная уникальность, показатели Главреда и количество символов. Это самые технические параметры из того, что есть в ТЗ. Не забывайте, что если текст креативный, то количество символов можно не указывать. Также креативный текст — это не информационная статья, поэтому Главред тут вряд ли понадобится.  
  6. Структура текста. Напишите, какие пункты (информацию) вы точно хотите видеть на странице. Подумайте, критично ли для вас изменение структуры. Напишите об этом в документе.
  7. Источники. В ТЗ укажите сайты и материалы тех конкурентов, которые вам нравятся. Так копирайтер поймет, что для вас является примером, и будет вдохновляться только нужными источниками. 
  8. Пояснения. Последнее, что стоит прописать в документе — это особенности работы с проектом. Например, не нужно использовать слово “сайт”, множество эпитетов и так далее.

А вот пример нашего шаблона ТЗ для копирайтеров:

А что в итоге?

Правильно составленное ТЗ поможет вам получить гарантированный результат в виде желаемого текста. Да, на составление ТЗ нужно время, но сколько времени вы потратите, исправляя чужую работу, сделанную не по вашим запросам? 

Оставить заявку

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Как составить ТЗ для копирайтера: Инструкция — Сollaborator

В этом блоке в рамках курса по семантическому проектированию вы узнаете о том, как правильно составить ТЗ для копирайтера, чтобы на выходе получить тот текст, который вы ожидаете. Добавление качественных текстов на сайт от экспертов в данной нише является одним из главных seo трендов на 2021 год.  

Структура инструкции для правильного SEO-копирайтинга:

  • цель. Она может варьироваться для информационного сайта и интернет-магазина. Необходимо сразу определиться с целью, чтобы исполнитель понимал, на что делать акценты;
  • технические характеристики текста. Задаются для того, чтобы ожидания от уникальности, тошноты и других характеристик соответствовали полученному результату;
  • элементы ТЗ. В инструкции нужно упомянуть элементы технического задания и максимально подробно их расписать. Это поможет уменьшить коммуникацию автора и заказчика и получить хороший результат;
  • требования к структуре. Под этим подразумевается задача научить автора пользоваться тегами заголовков h2-h5 и делать это с помощью разметки текстового редактора. Правильно сверстанная статья сокращает время контент-менеджеру на работу с ней;
  • требования к содержанию. В содержании перечисляем пункты, которые вы хотели бы видеть в статье: таблицы, характеристики товаров и т. д.;
  • требования к внутренней перелинковке. Нужно указать, на какие материалы лучше всего ссылаться;
  • примеры статей. Всегда указываете примеры, которые максимально соответствуют вашим ожиданиям и которые вы бы хотели видеть на своем сайте;
  • сервисы для оценки качества. Необходимы для того, чтобы автор перед сдачей сам проверил готовую статью на соответствие техническим характеристикам.

Опционально в статье могут быть указаны такие характеристики:

  • специфические элементы — особенности. Например, призыв к действию в тексте для интернет-магазина;
  • источники;
  • виджеты — к ним относятся заполненные кастомизированные таблицы либо виджет, генерируемый на программном уровне (например, виджет аналитики).

Правильно написанный текст поможет высоко ранжироваться в Яндексе, учитывая новый алгорит Яндекс YATI.

Давайте разберем на какие моменты нужно обращать внимание при написании инструкции для копирайтера на примере этого ТЗ:

  • содержание ТЗ для удобной навигации по проекту, чтобы автор мог быстро перемещаться по инструкции;
  • цель написания. В нашем случае — это информационная статья, которая должна максимально охватывать семантику, чтобы человек получил исчерпывающую информацию и не пошел искать другие статьи;
  • объем. Указывайте его либо в виде диапазона, либо в цифрах;
  • ключи и LSI. Мы просим выделять их в статье;
  • требования к структуре и элементам статьи. Правильное оформление списков. Акцентированные блоки, которые при верстке выделяются как цитаты;
  • внешние ссылки на топовые сайты в нише, поскольку отсутствие ссылок в вашей статье на другие источники выглядит странно;
  • виджеты. Это могут быть как кастомизированные таблицы с картинками, так и генерируемое на программном уровне;
  • смысловое содержание статьи: терминология, обращение, вода;
  • примеры качественных статей, желательно с другой ниши;
  • пример плохого текста, чтобы автор понимал, как делать не нужно.

При написании контента на сайт учитывайте, что с плохими текстами могут быть проблемы с индексацией и сайт даже может получить фильтр Google.

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы тексты были уникальными, качественными, экспертными. В этом вам помогут материалы:    

Как построить эффективную работу по написанию текстов с SEO-агентством – Блог TRINET

Работая с интернет-агентством по услуге SEO (поисковое продвижение сайтов), владельцы сайтов сталкиваются с проблемой получения от исполнителя качественного контента. Если вам знакома данная ситуация — тогда этот материал для вас.

Из статьи вы узнаете:

  • как построить работу по текстам с агентством;
  • как правильно составить техническое задание для копирайтера;
  • какие есть требования поисковых систем к контенту;
  • за какими сайтами усилен контроль со стороны Google;
  • лайфхаки как создать дополнительный и полезный контент для привлечения вашей целевой аудитории.

Почему исполнитель не может подготовить экспертный контент?

Причина проста — оптимизатор профессионал в своей сфере (поисковое продвижение сайтов), но не в вашей. Так же и копирайтер, у которого он заказывает тексты для сайта, как правило, имеет лишь общее представление о вашем бизнесе. Его основная задача быстро написать текст, который отвечает техническому заданию оптимизатора. У большинства копирайтеров нет времени глубоко погрузиться в тематику и нишу бизнеса клиента. Поэтому заказчики в основном получают тексты, которые могут подойти для любого сайта и любой тематики.

Предположим, вам нужен контент о вашей компании. Скорее всего, вы получите текст примерного такого содержания:

«Наша компания — это команда профессионалов с многолетним опытом! Мы оказываем услуги высочайшего уровня с гарантией лучшего результата по максимально комфортным ценам. У нас работают высококвалифицированные специалисты, которые используют новейшие методики и ультрасовременные технологии…».

Популярное выражение Бенджамина Франклина «Время — деньги» наиболее точно характеризует принцип работы некоторых копирайтеров при написании подобных текстов. Такие копирайтеры не привыкли глубоко погружаться в тематику заказчика. Взяв 2-3 готовых текста из интернета, они создают уникальный текст на их основе. Работа выполнена — оплата получена, а результат зачастую оставляет желать лучшего.

Есть несколько рекомендаций для заказчика, как получать по-настоящему качественный контент от исполнителя:

  • принимать участие в написании текстов вместе с исполнителем;
  • выделять дополнительный бюджет на написание контента;
  • создавать контент своими силами.

Давайте подробно рассмотрим каждую рекомендацию.

Рекомендация № 1: Принимать участие в написании текстов вместе с исполнителем

Рассмотрим несколько вариантов взаимодействия исполнителя с заказчиком.

Вариант 1: «Стандарт»

Плюсы и минусы такого подхода:

Плюсы: четкие сроки написания статьи, быстрое внесение корректировок — от одного до нескольких часов.

Минусы: качество текстов может быть низкое, так как статьи заказываются на специализированных биржах.

Давайте рассмотрим, как может выглядеть пример технического задания для копирайтера от исполнителя.

Пример технического задания:

Ко всем техническим заданиям необходимо предоставлять дополнительные комментарии.

Применительно к данному ТЗ комментарии могут быть такими:

  1. Объем указан в виде диапазона в количестве знаков и может варьироваться, главное не меньше указанного минимального объема. Важно раскрыть суть предложенных в ТЗ разделов.
  2. Предложение рекомендуем начинать с определения заболевания. Пример, «Ангина – это …..».
  3. Укажите информацию о том, какой специалист эту болезнь лечит. Допускается перечисление нескольких врачей (специальностей).
  4. Рекомендуем соблюдать предложенную структуру статьи: Описание заболевания – симптомы – причины – диагностика — лечение (если есть несколько способов лечения, то описываем все). Если по каким-то причинам описание заболевания требует другой структуры, допускается отклонение от предложенной.
  5. Про народные и сомнительные методы лечения писать не нужно, максимум их можно упомянуть в контексте. При этом следует указать, что использование таких методов недопустимо и необходимо обратиться к врачу.
  6. Ключевые запросы, приведенные в примере, необходимо использовать в тексте. Допустимо склонять и менять местами слова.
  7. После написания текста проверьте его с помощью специального сервиса. Мы рекомендуем сервис http://advego.ru/text/seo/.

Дополнительные требования к статье:

  • Статья должна быть разделена на абзацы.
    Рекомендуем использовать абзацы не больше 500-700 символов для удобства чтения.
  • В статье должны быть заголовки.
    Заголовки должны соответствовать пунктам структуры. В идеале, в начале статьи сформировать блок содержания с якорными ссылками на соответствующие заголовки.
  • В статье должны присутствовать маркированные списки.
    Статья не должна состоять исключительно из маркированных списков. Не более 2-х на 2500 знаков.

Проверяйте и корректируйте текст, к примеру, используя сервис https://glvrd.ru/

Примечание по работе с сервисом:

  • Удаляйте только те стоп-слова, которые не несут новую информацию;
    Добиваться 10 баллов не нужно;
    Оценка Главреда – не оценка качества текста;
    Не следуйте всем правилам буквально.

Вариант 2: «Вопрос-ответ»

Плюсы и минусы такого подхода:

Плюсы: готовый текст будет максимально приближен к экспертному. Минимальные правки со стороны Заказчика.

Минусы: составление технического задания займет больше времени, чем в варианте №1 «Стандарт».

Предугадывая возможное возражение о том, что такой подход может создать трудности в подготовке ответов на вопросы исполнителя, вот вам лайфхак. Для того, чтобы процесс передачи обратной связи у заказчика занимал минимум времени, он может записать свои ответы на диктофон. Копирайтеры привыкли работать с разными форматами данных, и аудиофайлы не являются исключением.

Вариант 3: «Эксперт»

Плюсы и минусы такого подхода:

Плюсы: текст будет экспертным.

Минусы: возможны длительные сроки по написанию статьи заказчиком.

Часто в варианте 3 «Эксперт» заказчики считают, что им не нужно ТЗ для написания качественного продающего текста. К сожалению, это частая ошибка.

Ошибки, которые встречаются, если текст написан не по ТЗ:

  • текст полностью не отвечает на запросы пользователей, по которым будет оптимизирована страница;
    отсутствует, либо нарушена структура статьи;
    не используются нужные запросы для продвижения;
    частые упоминания одних и тех же запросов, которые могут спровоцировать применение санкций со стороны поисковых систем;
    объём текста не соответствует требованиям от SEO-специалиста.

Что даёт написание текста по ТЗ?

После оптимизации и размещения текста, написанного строго по ТЗ, владелец сайта получает:

  • рост качественного целевого трафика по всем типам запросов: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные;
    рост доверия поисковых систем к сайту благодаря экспертному контенту;
    доверие со стороны посетителей.

Что должно содержать техническое задание для копирайтера?

Ключевые запросы

Ряд оптимизаторов утверждает, что если включить в техническое задание список ключевых запросов, то итоговый текст получается слишком заточенным под эти самые запросы. С одной стороны вы получаете текст, подходящий для продвижения страницы, с другой — сложный для восприятия.

Причина этому — смещение акцента у копирайтера, ведь его основной задачей становится использование всех предоставленных ключевых запросов в тексте, а не написание интересного продающего контента.

Если ключевые запросы не указывать в техническом задании, то на практике текст получается намного качественнее. В таком случае копирайтер с опытом работы легко напишет вам полезный и конвертирующий текст. Далее при необходимости, оптимизатор его немного скорректирует и добавит ключевые слова.

Другие оптимизаторы утверждают, что техническое задание должно содержать не только ключевые запросы, но и дополнительные слова, которые впоследствии улучшат релевантность текста/статьи. Их желательно употребить, но не обязательно. Мы же считаем, что этот момент зависит непосредственно от личного опыта работы с конкретным копирайтером.

Данные об объёме текста

После подбора ключевых слов, оптимизатор определяет список конкурентов из выдачи ТОП-10 Яндекса и Google. Именно в ТОПе находятся сайты, которые заслужили доверие поисковых систем. Важно определить тип сайта конкурентов, и если структура их сайта подходит под ваш, — то на них и следует ориентироваться. Далее, необходимо вручную проанализировать объём и структуру текста.

Структура текста

Важно определить на какой тип страницы будет заказан текст:

• страница раздела
• страница услуги
• информационный блог
• т. д.

Структура текста для каждого типа страниц будет отличаться.

Мы рекомендуем всегда согласовывать структуру будущего текста. Дело в том, что структура текста, достаточно щепетильный вопрос. Многие заказчики хотят иметь продающий текст с точки зрения маркетинга. И об этой стороне вопроса очень часто забывают специалисты SEO-компаний. Разрабатывая структуру страницы, помните об этом.

Бывает, что при анализе структуры текста нескольких конкурентов выясняется, что один пишет об одном важном аспекте темы, а другой совершенно о другом.

Что делать в такой ситуации?

Правильно – нужно объединить эти части в один цельный текст.

Требования к уникальности контента

Тут всё просто. В TRINET.Group требования к текстам не менее 90% уникальности. Есть сервисы в интернете, доступные каждому, которые помогут вам проверить уникальность написанных текстов. Самые популярные из них: text.ru, Advego, contentwatch.

Тошнота и плотность

Тошнота текста — это частота употребления одного и того же слова в тексте. Другими словами заспамленность текста. Рекомендуем в техническом задании указать этот параметр, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Сервисы, которые помогут вам определить уровень заспамленности текста: text.ru, Advego, Тургенев.

Принимая тексты — не забудьте проверить их на орфографические, грамматические, пунктуационные и любые другие ошибки. Копирайтер копирайтеру рознь, поэтому, не стоит ожидать от большинства из них идеальных текстов. Ошибки будут, в любом случае. Возврат текста/статьи на доработку может отнять от одного часа до целого дня. В то время как вам срочно необходимо разместить готовый текст на страницу сайта для его последующей индексации поисковыми системами. Поэтому, проще проверить текст на мелкие ошибки самому лично.

Рекомендация № 2: Выделять дополнительный бюджет на написание контента

В большинстве случаев написание контента входит в стоимость работ по SEO оптимизации сайта. Если в штате агентства нет своих копирайтеров, то зачастую исполнитель заказывает тексты через биржи копирайтинга. Такие тексты вполне подходят продвижения сайта, но они не всегда полезны для пользователей.

Чтобы избежать подобной ситуации, рекомендуем оговаривать с исполнителем оптимальный бюджет на копирайтинг и выделять его в отдельную статью расходов.

Таким образом, вы получите наиболее качественный контент.

Рекомендация № 3: Создавать контент своими силами

Вы слышали названия таких фильтров поисковых систем, как: «Баден-Баден» или «Медицинский апдейт»?

Если вы или сотрудники вашей компании пишите контент для сайта самостоятельно — вы вряд ли узнаете что такое. Алгоритмы и фильтра поисковых систем вам практически не страшны.

Баден-Баден — фильтр от компании Яндекс. Так поисковая система наказывает сайт за некачественный контент, написанный не для людей, а с целью повлиять на результаты поисковой выдачи. Сайт теряет позиции в органической выдаче, далее теряет часть целевого трафика, а следовательно вы теряете свои продажи.

Не менее требовательна к текстам и другая популярная поисковая система. Медицинский фильтр – еще один «подарок» от компании Google, преподнесенный сайтам медицинской тематики в августе 2018 года.

Также не обошел стороной поисковик такие тематики как:

  • юридические услуги
  • страхование
  • страницы финансовых транзакций

Вот такие изображения данных просадки поискового трафика выкладывали оптимизаторы в сеть, которые не следили за качеством контента:

Какие требования теперь предъявляет Google (возможно в скором будущем и Яндекс) к контенту сайтов в медицинской тематике?

Основные требования:

  1. экспертность контента
  2. наличие якорного оглавления у статьи

Экспертность контента

Чтобы не попасть под медицинский апдейт нужно доказать поисковой системе Google, что контент на вашем сайте является полезным и экспертным.

Как это сделать? — Нужно в текст статьи добавить блок с мнением эксперта.

Пример:

Обязательно укажите ФИО специалиста, его должность, фотографию. Желательно указать стаж работы эксперта.

Дополнительно нужно на сайте компании сделать отдельную страницу с подробной биографией эксперта.

Наличие якорного оглавления у статьи

Для удобной навигации по странице в статьях необходимо делать якорное оглавление.

Пример:

Чтобы сайт попал в ТОП-10 выдачи — нужно знать по каким критериям его оценивают поисковые системы.

У Яндекса их более 1500. На часть этих критериев вы не можете повлиять. Например, на возраст домена. Чем старше сайт, тем лучше он ранжируется у поисковых систем. А на какие-то критерии вы можете повлиять. Одним из таких критериев являются тексты на сайте. И мы рекомендуем вам использовать по максимуму эту возможность! За счёт качественных текстов вы сможете улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче.

Бывает так, что для всех созданных разделов на сайте тексты уже написаны. И оптимизаторы из месяца в месяц вносят лишь небольшие корректировки в текущий контент сайта. Такая стратегия ни к чему хорошему не приведет. Помните, что ваши конкуренты не спят, и ищут новые возможности, чтобы добиться топовые позиции. А если ваш сайт на отстающих местах — то они работают над тем — чтобы не пропустить вас вперед. Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Всегда ищите свежие идеи и новые возможности для развития своего ресурса.

В компании TRINET.Group для поиска идей мы используем следующий подход.

После того, как написаны все тексты для основных разделов сайта, мы проводим детальный аудит ресурсов конкурентов. Иногда находок так много, что на основе них можно написать целую книгу. Как раз сейчас готовится к печати книга с рекомендациями по контенту для медицинских сайтов. В ней собраны идеи на основе анализа более чем 300 сайтов медицинской тематики как российских, так и зарубежных.

Есть и универсальные рекомендации по созданию дополнительного контента. Так как они универсальные — они подойдут и для вашего сайтов. Кроме того, эти рекомендации довольно легко воплотить в жизнь.

Перечислим некоторые из них.

Какой дополнительный контент вы можете предложить посетителям сайта?

Словарь терминов

В разделе опишите основные термины и понятия, с которыми могут столкнуться ваши посетители сайта.

Помните — контент должен быть уникальным. Не стоит копировать информацию из словарей или с сайтов конкурентов. Такой контент поисковые системы не оценят.

Рекомендуем:

описать своими словами каждый термин
сделайте алфавитный рубрикатор, чтобы посетителям было удобно пользоваться разделом.

Затраты временные на написания одного термина минимальны, а вот польза от такого раздела — большая.

Вы сможете привлечь дополнительный трафик к вам на сайт. Кроме того, поисковые системы ценят наличие регулярных обновлений на сайте.

Вопрос-ответ

В этом разделе ваши потенциальные клиенты смогут задать интересующие их вопросы, а вы или ваши специалисты на них ответят.

Таким образом, часть такого важного и необходимого контента для любого медицинского ресурса будут генерировать посетители вашего сайта.

Такой раздел позволит дополнительно показать свою экспертность в тематике, что положительно повлияет на имидж компании и на конкретного специалиста, который ответит на вопросы. Важно, чтобы вопросы от пользователей проходили предварительную модерацию во избежание появления на сайте некорректного (нежелательного) контента.

Часто задаваемые вопросы

Этот блок вы сможете сформировать по итогам анализа вопросов, которые поступят в раздел «Вопрос-ответ».

То есть выбрать из него те запросы, которые наиболее часто вам задают и подготовить для них ответы.

Случаи из практики

Поделитесь с вашей целевой аудиторией историями из практики. Такие рассказы помогут вызвать доверие к вашей компании и повысят обращаемость.

Интервью со специалистом

Когда специалисту трудно написать текст — помогите ему

Вы можете составить список вопросов, наиболее популярных у вашей аудитории и попросить ответить на них одного или нескольких специалистов. Таким образом, процесс создания полезного контента будет занимать меньше времени.

Вашим сотрудником будет гораздо проще ответить на вопросы, чем писать целую статью.

Заключение

В текущих реалиях возлагать всю ответственность по подготовке контента на исполнителя — это утопия. И делать из сотрудников вашей компании профессиональных копирайтеров и маркетологов тоже не верно

Лучше выбрать оптимальный вариант взаимодействия с исполнителем из предложенных нами.

Помните — поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы для того, чтобы нам с вами показать сайты наиболее информативные и полезные.

Поэтому, при подготовке контента учитывайте, прежде всего, интересы посетителей вашего сайта. То, что понравится вашей целевой аудитории, обязательно положительно оценят поисковые системы!

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить SEO-специалистов и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться приспосабливаться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил SEO-копирайтинга , которые помогут вам процветать в 2020 году:

  1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
  2. Добраться до точки
  3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
  4. Говорите на языке своей аудитории
  5. Стремитесь к показанному сниппету
  6. Хорошо подумайте над заголовком
  7. Оптимизируйте свои метатеги
  8. Целевые дополнительные ключевые слова
  9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга составлен без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

  1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
  2. Навигационные: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
  3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием намерений ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале своего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Чтобы прояснить, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от переполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею в виду, давай, люди, сейчас 2020 год. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваше письмо. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы своего электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь великолепной ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости вы должны использовать указанный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов и впоследствии посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет, а количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело укрепляет свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (тексту, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут и есть эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале, большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне отметить, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы сможете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

При этом не следует полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

Что такое SEO-копирайтинг?

Установление связей с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и продаж. Однако установить эти связи иногда бывает сложно: одно дело — захотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако один из прекрасных способов установить эти связи — это копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы выразить эмоции потребителей и попытаться побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, но есть важные принципы, которым нужно следовать, чтобы убедить их. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и ознакомьтесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые стимулируют трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, побуждающими пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на рассылку. Вы можете найти эту копию на страницах продуктов на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например, ведение блога, поскольку конечная цель — преобразовать потенциальных клиентов, а не генерировать органический трафик.Кроме того, копирайтинг SEO короче; где сообщение в блоге может содержать почти тысячу слов, содержание копирайтинга может содержать меньше половины этого.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, которое включает CTA, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова побуждают пользователей нажимать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

  • Экраны окончательной проверки
  • Описание продукции
  • Инструкции по навигации на месте
  • Рекламный контент
  • Копия веб-сайта
  • Послание к бренду
  • Кнопки CTA
  • Целевые страницы

Как и в случае со всеми видами SEO, важно понимать передовой опыт.

Советы и передовые методы SEO-копирайтинга

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, которые мы обсудим ниже.

Знайте свою аудиторию.

Первый шаг к успешному копирайтингу — это знать свою аудиторию. Без этой информации будет невозможно заставить их писать, потому что вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск аудитории для SEO-копирайтинга следует тем же процессам, что и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы создаете для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Покупатели — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, на основе исследования рынка и существующих бизнес-данных и профилей клиентов. Инструмент Make My Persona от HubSpot может помочь в этом, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кем они являются, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — важный компонент любой стратегии SEO.

Напоминаем, что исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов и услуг, аналогичных тем, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование важно, потому что оно помогает раскрыть намерения пользователей, стоящие за ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который соответствует их потребностям.

Напишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить вашу аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать, думая о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете, чтобы рассказать им, почему вы именно это решение.

Например, вы предлагаете комплексный маркетинговый инструмент. Исследование вашей личности и ключевых слов позволяет узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую обращаться к намерениям пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (приобретение вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, релевантные намерениям.

Точно так же, как важно писать в соответствии с намерениями аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям. Вы хотите, чтобы ваша копия сообщила им, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем подтолкнула их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваша копия привлекла вашу аудиторию к принятию окончательного решения, возможно, сказав что-то вроде «Купите сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания продукта.

Будьте лаконичны и прямолинейны.

Чем сложнее ваш текст для чтения, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели по привлечению пользователей. Если им придется приложить много усилий, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает отказ от жаргона и многословия и включение только того, что наиболее важно для того, для чего вы создаете текст. Этот навык может быть трудным для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для своих болевых точек, и смоделировать свою стратегию на основе этого.

Если бы я запомнил этот совет и прислушался к своему собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

То, что, как вы думали, будет хорошо работать, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, а непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Testing также гарантирует максимальную эффективность.Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко найти решения, которые вы предлагаете, без дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая с разной копией, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя, стоящих за ключевыми словами, которые имеют трафик. .

Используя эту стратегию, вы напрямую показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать клиентами.

Как составить техническое задание (ТЗ) копирайтеру?

Основная проблема получения воды и бесполезных текстов от копирайтеров заключается в отсутствии на них правильно написанного технического задания. Или его полное отсутствие. Небольшой список ключевых слов без указания индивидуальных пожеланий, технических требований к тексту и без четкой структуры дает копирайтеру зеленый свет — он пишет импровизировано, что может вас только огорчить.

Как составить спецификацию копирайтера для SEO
Поэтому, прежде чем заказывать написание текста, нужно знать, как составить ТЗ копирайтера. И мы вам в этом поможем. В этой статье вы узнаете алгоритм составления полноценного технического задания, которое поможет копирайтеру написать качественный текст. Мы разработали этот алгоритм самостоятельно и теперь делимся с вами абсолютно бесплатно

Зачем писать ТЗ копирайтеру?
При написании SEO-оптимизированного текста или статьи очень важно учитывать все требования к поисковому роботу.Вам, как предпринимателю и по совместительству заказчику, самостоятельно сделать качественный ТЗ практически невозможно. Нам нужны знания, опыт, умение анализировать бизнес и конкурентов — все это учитывается при составлении технического документа. Поэтому этим занимается SEO-специалист. Кроме того, ТЗ копирайтера текста могут быть частью SEO-анализа при создании веб-сайта. Подробнее об этом читайте в статье о техническом задании на разработку сайта.

Для чего все это?
Письменный текст должен быть максимально полезным для вашего бизнеса. Ваши клиенты, прочитав текст на вашем сайте, должны извлечь выгоду или выполнить любое действие, которое нам нужно. Также SEO-текст должен способствовать продвижению страницы вашего сайта. Получается, что качественный контент — это симбиоз ваших желаний и требований с требованиями поискового алгоритма.

Качество текста — важнейший параметр. Он должен удовлетворять все существующие запросы, о которых знает SEO-специалист.

Специалист специалист — рознь
Сколько людей — столько и мнений. Есть специалисты, которые клепают технический проект по шаблону, указывая копирайтеру только основные параметры контента.

Пример технического задания на написание текста
Такой подход не оставляет шансов на положительный результат, и в результате мы получаем такой текст:

Пример дизайна и написания текста для слабого ТЗ
Мы считаем, что написание и дизайн каждого текста, а также для каждого бизнеса должны иметь индивидуальный и глубокий аналитический подход.Здесь важно не только указать технические параметры, необходимые для SEO-оптимизации текста. Очень важно разобраться в бизнесе, понять клиента, понять цель самого контента, создать действительно эффективный текст, придать ценность читателю и помочь вывести сайт в ТОП по запросу.

Кроме того, ТЗ — это логический мост между заказчиком и копирайтером, который позволяет специалисту понять, что от него требуется. В результате заказчик получает идеальный текст под все его личные запросы и эффективный контент с точки зрения продвижения.

Какие технические параметры текста влияют на раскрутку сайта и должны быть в ТЗ?
Техническое задание предполагает указание технических параметров, влияющих на продвижение сайта. Здесь мы говорим о тех индикаторах и элементах, которые требуются правилами SEO. Поговорим о них подробнее.

Уникальность текста
Поисковый робот любит и уважает уникальность, поэтому сайт должен быть уникальным во всем: дизайне, фотографиях и текстах.Поэтому уникальность информационного наполнения — важный показатель. Но всегда есть «НО».

Уникальность — это процентное соотношение нашего материала к заимствованному из других источников. Понятие довольно условное. Подразумевается, что текст нужно создавать с нуля, без копипаста и перезаписи. Если алгоритм поиска замечает (а он определенно замечает), что текст на вашем сайте абсолютно не уникален и скопирован из другого источника, обнаружив, что источник первым опубликовал свой уникальный текст, то вполне возможно наложить санкции на вашу страница.Вывод: копипаст нельзя.

Но у этой медали есть и обратная сторона. Текст, написанный копирайтером с нуля, не всегда может быть уникальным. Использование технических терминов, цитат, любых цифр и индикаторов, наименований продуктов, торговых марок, компаний и просто популярных фраз типа: «производитель мебели в Киеве», встречающихся на всех тематических сайтах, не будет уникальным. Но это не делает весь текст неуникальным и не вредит сайту с точки зрения его продвижения. К сожалению, многие клиенты этого не понимают, слушая штампы и мечтающие получить текст со 100% уникальностью.

Уникальность не должна быть меньше 90%. Эта цифра является отправной точкой для поисковой системы. Если показатель ниже, значит в тексте действительно есть copy-paste или слишком неуникальные и распространенные фразы, от которых нужно либо избавиться, либо переписать по-другому.

как сделать ТЗ для копирайтера. Пример ТЗ на продающий текст. Онлайн-сервисы по созданию автоматических ТЗ для копирайтеров

От правильно скомпилированной задачи будет зависеть то, что вы получите на выходе из текста для вашего сайта.В этом посте я расскажу, как написать SEO ТЗ для копирайтера.

Недавно написал статью о том, что должно быть, здесь будет продолжение так сказать. Ведь невозможно получить хороший текст без хороших ТЗ, и чем больше будет ваша задача, тем лучший результат в итоге вы получите.

Подготовка и написание правильных ТЗ для копирайтера

Перед тем, как дать задание, необходимо задать себе вопросы, ответы на которые написать письменно и приложить к ТЗ.Вот пример нескольких вопросов, которые я использую в своей работе (я отправляю их клиенту, и он подробно отвечает):

  • Кто ваша целевая аудитория
  • Описание ваших товаров (услуг)
  • В чем уникальность вашего товара (услуг)
  • В чем ваши преимущества перед конкурентами
  • Интересные факты и цифры о вашей компании

Эта информация нужна для того, чтобы копирайтер имел представление о бизнесе, товарах или услугах, которые он напишет.Чем более полно и развернуто он будет получать информацию, тем точнее и лучше будет написан текст.

Ответив на этот вопрос, вы точнее поймете, что нужно включить в текст, чего там не должно быть, что мешает достижению этой конечной цели, и в конечном итоге принять или вернуть текст на доработку. Универсальных рецептов нет, каждая ниша очень индивидуальна.

Сейчас какая-то мутная «вода» написала, но это действительно важная вещь, я лично ее выталкиваю при заказе и проверке текстов.Насколько это соответствует моей презентации продающего коммерческого текста для этого конкретного продукта или этой услуги. Можно ли продать этот текст?

Ключевые запросы к задаче

После и у вас должна быть группа запросов для каждой страницы посадки. Эти просьбы я сразу объединяю в готовые фразы и предложения, которые копирайтер будет использовать.

Например, есть такие фразы:

купить пластиковые окна
купить пластиковые окна
купить пластиковые окна
пластиковые окна
пластиковые окна недорого
пластиковые окна

Согласитесь, что для текста в 2000 знаков, вставки 6 записей пластиковых окон будет явная перебазировка, и этот текст попадет под фильтр.Поэтому объединяю эти просьбы в один и в задаче пишу: «Используйте 1 раз в тексте ключевую фразу — купить недорого пластиковые окна в Москве».

В результате все заявки принимаются во внимание и компенсации не подлежат.

Объем текста рассчитывается исходя из верха. Вы можете использовать сторонние сервисы, такие как Megaindex или Tools.pixelplus, но я делаю это вручную. Просто пролистайте топ сайты по нескольким запросам, сколько символов они используют в своих текстах, какая структура, что пишут, прописываю самые интересные части и ссылки на сами сайты ставлю в задачу, чтобы копирайтер был побольше удобный.

Пример ТЗ по написанию SEO-текста для копирайтера

В файле заявки с заполненным брифом о компании, продукции, направлениях деятельности. Информация полезна для написания текста.

Фраза и предложения, которые необходимо использовать в тексте:

1 Женская одежда крупным и мелким оптом по низким ценам от 3000 рублей в ряды и без номера от производителя в России
2 В нашем интернет-магазине Вы можете недорого купить красивую, модную и качественную женскую одежду оптом на сайте Официальный веб-сайт.
3 Закажите и сделайте пробную закупку стильной и деловой женской одежды оптом от российских производителей по низким ценам

Эти фразы распределены по тексту — в начале, в середине и в конце.

Фразы можно скрывать, менять слова, главное, чтобы они писались естественно для людей, а не для роботов.

Больше нельзя использовать в текстах «Женская одежда», «Одежда», замените их синонимами (гардероб, товар, товары и т. Д.)).

Также используйте дополнительные слова:

доставка
продажа
заказ
ассортимент
каталог
товар
компания

Структура текста

Краткое присоединение к интернет-магазину …
Ассортимент женской одежды в интернет-магазине …
Преимущества покупки женской одежды оптом в интернет-магазине …
Призыв к действию — покупайте женскую одежду оптом в интернет-магазине. ..

В тексте 2 субтитра и 2 списка.

Не должно быть грамматических, пунктуационных, стилистических ошибок. Уникальность 95% проверяет сервис TEXT.RU. Объем текста 2000-2500 знаков.

Это мой образец технического задания копирайтеру, и я понимаю, что это действительно большие ТЗ, но в итоге я получаю то, что хочу, а не то, что придумает и напишет художник.

Онлайн-сервисы по созданию автоматических ТЗ для копирайтеров

Конечно, вы также можете использовать онлайн-задания для создания задач к текстам, например Tools.pixelplus или Tzmonster, но мне лично достаточно того примера, который я указал выше. На мой взгляд, в нем все учтено, и в итоге я получаю именно то, что мне нужно.

Итак, теперь вы знаете, как писать ТЗ на текстах CEO копирайтер. Если статья вам понравилась, то поделитесь ею в социальных сетях, а также напишите свои вопросы или комментарии.

Мы видим, что «Обратные ссылки 0» и «Ссылающиеся домены» также равны 0.

Зарегистрируйтесь в сервисе, после этого можно будет просматривать большие и короткие статьи.

После увиденного мы понимаем, что ссылки на страницы не несут никакой тематической выгоды + проверка статьи на уникальность. Хотя статью можно проверить, так как ее там нет, просто набор нежных словечек.

Делаем вывод, что можно продвигать сайт по ключевой фразе «как нежно называть девушку».

Мета-тег h2. Мы готовы, но чтобы его расширить, я разбавил основной ключ другими словами и получилось:

Теперь приступим к выбору и анализу ключевых фраз для написания технического задания копирайтеру. «Точный ввод» .

Для примера возьмем фразу «как назвать девушку ласковой и оригинальной»

Wordstat показывает точную запись 281 шоу в месяц

Давайте теперь проверим конкурентоспособность фразы через сервис http://mutagen.ru — сервис показывает частоту и конкурентоспособность ключевых фраз.

Competition Level 5 — Это означает, что вы можете попробовать продвигаться.

Если уровень конкуренции от 1 до 5, то можно смело брать фразы и указывать на них для написания статей.Если конкуренция от 5 до 15, то стоит понимать, что продвигаться будет сложнее, но возможно. Максимальная конкуренция в сервисе 25 — это значит, что нет смысла продвигаться, особенно если у вас новый сайт.

Посмотрим, что мы покажем Яндекс.ua | Яндекс.ру.

Теперь мы снова видим те сайты, которые мы проверяли в то время. Мы можем проверить каждый сайт по аналогии, но я этого делать не буду, так как уже вижу, что конкуренция не очень серьезная (некоторые сайты мы уже проверили, значит есть смысл продвигаться), тем более что Мутаген показывает.

Проделав огромную работу, я получил следующие данные

Точный ввод

— Как мне позвонить девушке

Чтобы найти слова, которые следует упомянуть в тексте, захожу на сервис http://www.seotxt.com/service/optimizer/

Мы уже выбрали фразы, которые позволят внести точную запись и не намного. Чтобы учесть все возможные тематические ключевые фразы, по которым можно получить трафик, нам нужно зайти на Яндекс и в Google, вставить ключевую фразу «как назвать девушку ласковой и оригинальной» и нажать «Поиск».

Открыть ТОП-10 в Яндексе и ТОП-10 в Google

Теперь заходим в сервис SEOTXT, устанавливаем следующие настройки (поисковые фразы не более 1 слова, затем ставим второй круг для поиска фраз не более 2 слов и не более 3 слов). Затем скопируйте текст из текстового документа и вставьте его в сервис.

Нажмите кнопку «Анализ».

Итак, мы получили примерный список фраз, которые можно добавлять к «словам, которые необходимо упомянуть в тексте».«

То же самое и с остальными ключевыми фразами из «Точный ввод»

В итоге наш ТЗ выглядит так:

h2: Как ласково называть любимую девушку: 99 нежнейших слов

Точный ввод

Как назвать девушку ласковой и оригинальной
— Как ласково называть любимую девушку
— Как мне назвать девушку

Неточная запись или слова, которые следует упомянуть в тексте

девушка, нежная, милая, чувства, любимая, девушка любит свою девушку, ласковые ники, девчонки любят, назвать любимого, любить уши, ласковая, титул, список, девушка хочет отношений, самое банальное, завораживающее, сказать комплименты, Нежные чувства, серьезное оскорбление.

ИТОГО

Написана статья, состоящая из 3796 символов, и страница попадает в верхние позиции при запросах с низкой, средней и высокой частотой.

Статистика за 6 месяцев:
Создал страницу, написал и оптимизировал статью. После обновления поисковых систем статья проиндексирована и некоторые фразы попали в выдачу.

Поисковый трафик выглядит так:

Фразы, для которых нашли страницу

Написанная статья отвечает на 96% запросов пользователей по этой теме.

Бонус (SAPE.RU)

Перейти на SAPE.ru. Выбираем ваши темы и выставляем эти настройки (плюс / минус) в фильтре поиска по ссылкам

Из появившихся доноров выбираем себе, так сказать маслянистого и через ahrefs.com смотрим, как он себя ведет в поиске, и как активно двигается. Далее посмотрим, как быстро он проходит индексацию. Если все умно, покупаем ссылку с главной на ваш сайт.

Кроме того, мы помогаем этой ссылке быстрее проиндексироваться, после индексации ждем пару дней, пока бот еще раз перейдет по ссылке и удалит ее с досок… (Отслеживание времени Апа Яши, чтоб ссылку успели проиндексировать, потом пару дней был Яша, а на следующий день удалили ссылку).

Если есть вопросы — пишите в комментариях.

Зачем нужны технические задания копирайтеру?

Вам необходимо скачать форму с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример — все заполненные разделы) и отправить на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работы мы гарантированно свяжемся с вами и оперативно ответим на любые вопросы.Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Мы уверены, что сможем найти общий язык и договориться.

Почему копирайтеру важно заполнить бриф?

Дело в том, что как минимум половина будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это своеобразный путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор не сможет съехать с дороги.Каждый журналист, неймер, сценарист и т. Д. Бриф составляется исключительно под свои нужды, перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, немине и т. Д.

Даже если вы просто укажете пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это значительно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу ориентироваться на будущий материал, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг — ваши желания, подкрепленные фактами, как правило, у каждого заказчика свои представления о том, каким должен быть его текст.Естественно, я не хочу никого получать в результате долгих работ не совсем того, что ожидалось изначально.

Скажем так, часто именно из ТП видно, что я хотел донести клиента до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, много часов, проведенных в Skype — все это оказывается даже не так важно, как правильно определенные рамки для написания будущего задания. Не поленитесь потратить свое время на четкий и максимально насыщенный инструктаж. Любая Райтер всегда стремится работать по назначению, где бы она ни задумывалась и не догадывалась.Чем меньше сил у художника уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Будем взаимозаменяемыми!

Постарайтесь максимально использовать поля, которые считаете важными. Если вам сложно заполнить некоторые поля, пропустите сложные вопросы. Грамотный переплет для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Я копирайтер.

Я человек будущего.

Я телепат.

Именно так я хочу начать эту статью, истинная тема которой «как сделать ТЗ для копирайтера».

Почему?

Потому что за 6 лет работы хороших четких ТЗ (технических заданий) по созданию текстов я получил единицы. Писала без них, по простым вводным данным и общим сведениям. И, что самое интересное, в 95% случаев впервые попадается стиль, настроение и суть темы.

Это говорит об удаче, отчеканенной привычке задавать много вопросов, перфекционизме, профессионализме и других атрибутах хорошего копирайтинга.Но ведь это не лучшая работа. И я убедился в этом лично, когда помимо написания текстов стал брать дополнительные проекты и сотрудничать с авторами как заказчик.

Первое, что я узнал в новой роли, это разобраться как поставить Copiorata TK, это жизненно важно! Без ТЗ четкие тексты получаются только в единицах.

Составление ТЗ копирайтера: важные шаги

Как оформить ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:

  1. Растяжка готового образца маркета для написания текста и адаптации его под себя.Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах seo форумов «Поиск авторов», в статьях с примерами.
  2. Самостоятельное написание ТЗ и сосредоточение в них всех требований к содержанию информации: от уникальности до
  3. Автоматическое создание ТЗ для копирайтера. Для этого можно воспользоваться специальными услугами — например, технической одеждой. О нем чуть ниже.

Третий вариант самый простой и ничего не требует от заказчика.Что касается первых двух, как для адаптации ТЗ, так и для написания нового нужно понимать свои требования к тексту. Они могут касаться следующих точек:

  1. Уникальность. Написал также пожелания в процентах. Сегодня все больше предпочтений отдается text.ru как наиболее точному аналитическому ресурсу.
  2. . Параметр должен быть прописан, чтобы исключить множество вводных структур и выражений, не имеющих смысла.
  3. Штамповка. Частота повторения слов в тексте.Проверял через Advego Seo или изучение аналогичного параметра на text.ru. Помогает выявить ренабазу и улучшить качество контента с помощью синонимов.

С анализом текста по многим факторам справляется хорошо

  1. Персонажи. Сегодня рекомендуется писать ровно столько, сколько требуется для качественного. Но иногда все упирается в финансы: ведь чем больше персонажей, тем выше стоимость контента.
  2. Ключевые слова и. Отображает список с рекомендациями по частоте и форме использования.Тем не менее, требования остаются неизменными: «Основной ключ в первом абзаце, заголовок и подзаголовок, а также несколько раз в разбавленном виде в тексте».
  3. Строение. Если есть пожелания по объему предложений, абзацам, количеству субтитров, списков — их нужно уточнять.
  4. Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с определенных каналов, блогов, форумов.

Очень хорошо, если конкретная задача копирайтера содержит данные о целевой аудитории сайта, ссылки на статьи-стандарты, пожелания к стилю изложения, а также другие нюансы, важные для владельца проекта.

Как написать копирайтер ТЗ, про разобрался. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.

Составить ТЗ для копирайтера онлайн

Услуг решающих по созданию ТЗ для копирайтера довольно много. Но для примера выбран один — Техник . Не потому, что это круто и круто. Нет. Потому что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о подобном ресурсе.

Итак, ТЗ — копирайтер с копирайтером.

Для начала работы требуется:

  1. Регистрация.
  2. Заполнение нескольких полей.

ТЗ копирайтер онлайн образован на базе:

  • Главный запрос — это главный ключ статьи.
  • Вторичные запросы — все дополнительные ключи от Sia.
  • Регион — для геозависимых сайтов.

Некоторое время ждем — идет обработка введенной информации. Затем появляется окно с подсказками для дальнейшей работы.

Результат будет массовым для копирайтера.

Для эксперимента использовал ключи этой статьи: так проще и удобнее работать. А после отправки данных это образец ТЗ для копирайтера.

Ярмарка? Был немного удивлен. Смущают следующие пункты:

  • Объем статьи обусловлен тем, что было введено много ключей.
  • Список рекомендуемых слов состоит из слов «то» и «как».«

Составление ТЗ копирайтера онлайн на сервисе технического владельца заканчивается предложениями:

  1. Скопируйте ссылку на техническую рамку для отправки автору.
  2. Сохранить файл PDF.

По всем вышеперечисленным алгоритмам можно сделать ТЗ для копирайтера на SEO текст, информационную статью, продающую контент. Все зависит от требований.

Что такое ТЗ в копирайтинге, написал …

Сервис по генерации ТЗ копирайтер — разобрался…

Примеров осталось. Они выложат скриншоты реальных технических земель, а также алгоритм с рекламного пути.

Задание копирайтеру: образец

3.

4.

5.

6.

И напоследок. Ответ на священный вопрос: что такое Т3 в копирайтинге?

Копирайтинг Т3 — это неправильный ввод букв ТЗ. Вот и все.

Считывание: 2 247

Одна из главных составляющих сайта — качественный контент.Такого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, часто отписывающиеся от формулировки типа «Content IS A GOD». С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то вам нужно прибегнуть к услугам копирайтера.

Обращаясь к услугам копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составить техническое задание на статью.В обратном случае вероятность получения на выходе совершенно другого текста, нежели нужен вам изначально, но никаких претензий к Исполнителю вы не можете предъявить из-за того, что ваши ТЗ в корне были некорректными. Как оформить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ можно считать хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии клиентского опыта?

Подготовить материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а затем — конкретную тему статьи.Объясните на примере: если вы ведете кулинарный блог, в первую очередь нужно определиться с общей темой, которая вам нужна — возможно, в первую очередь стоит описать первые блюда, возможно — десерты и т. Д. Выбрали? Следующим шагом будет выбор темы статьи, например «Любимые десерты узников Алькатрасы» или «10 лучших десертов Бельгии».

Следующим шагом будет выбор ключевых слов для статьи. Сделать это можно любым удобным способом — воспользоваться возможностями Яндекс.Avdtatat, воспользуйтесь специализированными сервисами подбора сервисов или изучите исследовательские статьи и соберите ключи, которые они использовали ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после подготовки которого можете приступить к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не должно быть ТК

Рассматривая как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как на примере ТЗ, который не стоит Передать копирайтеру в работу.Давайте посмотрим на пример ниже:

Заказать: Подробно опишите процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч знаков без пробелов.

Тема: Рыба-морская звезда.

Вам необходимо написать читаемую и интересную статью по указанной выше теме. На написание статьи отводится 1 день, но если она готова за 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи от названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ правильный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учитывать при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ предоставит копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном итоге, текст может не случиться с тем, о чем думал изначально. У копировщика сразу появится десяток вопросов — где проверить уникальность, какой сингл нужно соблюдать, что именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыб или о лучших аквариумах для них, или о нем все сразу?

Как предложить ТЗ?

При составлении ТЗ необходимо учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного содержания:

В зависимости от того, какая статья вам нужна, вы также можете поставить задачу на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть указание источников написания текста и соблюдение орфографических / стилистических требований.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *