16 трендов SEO 2019 – PR-CY Блог

47 зарубежных экспертов поделились мнениями о том, как оптимизировать сайты в 2019 году.

Search Engine Journal опросили 47 специалистов по SEO. Из ответов на вопрос «Какие стратегии и тактики SEO принесут лучшие результаты в ранжировании и больший доход в 2019 году?» собрали рекомендации для оптимизаторов по продвижению в 2019.

1. Изучайте пользовательский интент и предпочтения аудитории

В 2019 году Google будет уделять больше внимания интентам при формировании выдачи и высоко ранжировать сайты, ориентированные на потребности аудитории, а не на ключевые слова.

Оптимизатором нужно понять, какой контент она предпочитает — текст, аудио, видео или изображения, и в каком виде ожидает ответ на запрос. Специалисты советуют изменить способ сбора ключевых слов и проверять результаты анализа конкурентов, чтобы узнать, учитывают ли они интент. Если в топе выдачи по запросу каталоги товаров, а у вас информационный блог, то переходите к анализу следующей фразы.

Это работало и в 2018 году: Брайан Дин из « Backlinko» обнаружил, что его некогда популярный материал с кейсом по SEO из топа выдачи Google переместился на вторую страницу, а трафик упал до 4-5 человек в день.

Органический трафик уменьшался со временем

Он изучил материалы конкурентов из топа и понял, что пользователям больше интересны чек-листы по теме, а не кейсы, среди аудитории больше новичков, и во всех топовых материалах конкурентов указан актуальный год. Брайан доработал статью: оформил в виде чек-листа, добавил пунктов и примеров, указал год, вставил оглавление и видео с дополнительными материалами.

Статистика начала расти: вырос органический трафик, статья поднялась до пятого места на первой странице выдачи в Google и держится на этой позиции.

Рост трафика после доработки статьи

Даже отлично написанный и оптимизированный контент не поможет бизнесу, если он рассчитан не на целевую аудиторию.

Интересы, вкусы и предпочтения читателей могут быстро меняться, поэтому отслеживайте пользовательские запросы и обновляйте контент, как это сделал Брайан Дин.

Специалисты советуют выбирать, на что тратить время и бюджет: оптимизировать материал для долгосрочного ранжирования или сосредоточиться на завершающих этапах воронки продаж, где покупатели замотивированы и с большей вероятностью купят продукт.

Ориентируйтесь не на популярные ключевики, а на потребности пользователей и дайте им то, что они хотят увидеть.

2. Привлекайте аудиторию на разных платформах

SEO теперь — это не только оптимизация под требования поисковиков, но и работа с другими площадками, чтобы привлечь трафик. Мало занять первую строчку в выдаче Google, нужно внедриться на все каналы, где пользователи ищут решение своих потребностей. Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно занять место в магазинах приложений, если они ищут подкасты или видео, вам нужно найти популярные у вашей аудитории площадки и продвигаться на них.

Согласно исследованию «AppAnnie» во втором квартале 2018 года мировые показатели загрузок мобильных приложений бьют рекорды. По всему миру за второй квартал 2018 загрузили более 28,4 миллиарда приложений через iOS и Google Play, причем засчитывались только новые загрузки без обновлений и переустановок. Показатель вырос с прошлого года на 15%. Также в этом квартале пользователи потратили больше всего денег на приложения — 18,5 млрд долларов на iOS и Google Play. В годовом исчислении показатель вырос больше, чем на 20%.

Показатели iOS и Google Play во втором квартале 2018 года

 

Специалист по цифровым стратегиям и SEO-консультант Кристин Шахингер считает, что магазинам и коммерческим брендам нужно нужно начинать оптимизировать сайты под аудиоустройства и домашние помощники. Некоторые западные специалисты уверены, что в поисковое доминирование Google уже проникли Amazon и Apple.

Создавайте контент для разных платформ, которыми пользуются потребители, не ограничивайтесь продвижением в поисковиках.

3. Используйте микроразметку

Сейчас Google для формирования выдачи использует индекс Mobile-first и постепенно переводит сайты на него. Это значит, что алгоритм ориентируется на мобильную версию сайта, когда формирует выдачу для просмотра и на мобильном, и на десктопе.

Специалисты из опроса считают, что в 2019 году Google перейдет к AI-first, и выдачу будет формировать искусственный интеллект. Генеральный директор Google Inc Сундар Пичаи еще в 2017 году говорил, что Google сосредоточился на разработке технологий искусственного интеллекта, который опирается на контекстную информацию и машинное обучение. В поисковике Google уже используются некоторые инструменты: встроенные алгоритмы Google Фото определяют людей, места и объекты на фотографиях, RankBrain позволяет поисковику лучше понять, что ищут люди, и как проиндексированный контент соответствует запросам.

ИИ воспринимает структурированные данные, благодаря которым быстро сканирует информацию, поэтому специалисты советуют оптимизаторам изучать активное и пассивное поведение поисковика, чтобы понимать, как структурировать контент и оптимизировать его для ИИ, чтобы ранжироваться выше. Оптимизаторы уже уже используют информационную архитектуру, теги и метаданные, чтобы подавать поисковикам сигналы о контенте, а в 2019 году трендом станет структурная разметка.

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Используйте структурную разметку, чтобы алгоритмы поисковиков могли быстро воспринимать и анализировать контент сайта.

4. Анализируйте, стройте отчеты и создавайте контент с помощью машинного обучения

В 2019 году ожидается бум машинного обучения. Его уже можно наблюдать в поиске с помощью RankBrain, Новостей Google и других сервисов. Благодаря нему лучшие места в выдаче получают ресурсы, которые ориентированы на пользовательские потребности, то есть на интенты, а не на вопросы.

Специалисты считают, что компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных. Анализ и отчетность, построенные на машинном обучении, помогут тестировать новые стратегии и понять причины успехов и неудач.

Сбор и анализ данных с помощью машинного обучения позволит создавать более точные прогнозы и отчеты.

5. Создавайте особенный контент

Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google стал уделять больше внимания оценке качества и глубины охвата контента. Компания

«Perficient Digital» отслеживала эффективность SEO нескольких сайтов разной направленности и поняла, что в течение года в рейтинге поднялись проекты с контентом, который показывал наибольшую глубину охвата.

В 2019 году апдейты продолжатся. Скорее всего Google будет поощрять сайты, которые дают пользователю лучший всесторонний опыт. Контентная стратегия в SEO 2019 года должна включать в себя не просто ответы на запросы аудитории и привлечение трафика на страницу, а направлять пользователей к следующему действию в воронке.

Специалисты считают, что больше успеха принесет тот блог, в котором эксперты советуют и помогают пользователям. Если перед редактором стоит цель — просто поддерживать блог, выпуская периодический контент, то такая стратегия не поможет продвижению.

Сосредоточьтесь на качестве контента: лучше публиковать редкие, но глубокие и полезные материалы.

6. Работайте над трастом и авторитетностью сайта

EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) — экспертиза, авторитетность и надежность — еще одна тенденция в рекомендациях Google по рейтингу качества поиска в 2019 году. Качество продвижения зависит от контента, вы не можете создавать экспертные статьи, если не обладаете авторитетом в вашей сфере. Компаниям нужно заниматься своим брендом, поддерживать экспертность и репутацию. Для этого есть комплекс действий по управлению репутацией в поисковых системах — SERM.

Уровень знаний — то, что Google ищет для повышения качества результатов выдачи.

Специалисты советуют нанимать экспертов для консультаций, привлекать своих сотрудников к блогу и интервью, показывать экспертность, чтобы стать постоянным источником информации для журналистов в своей сфере.

Работайте над своим авторитетом и создавайте экспертный контент, которому можно доверять.

7. Инвестируйте в техническое SEO

Техническое SEO — главное направление инвестиций в 2019 году. Специалисты выделяют ключевые области технической стороны SEO:

• Скорость
  Google учитывает скорость загрузки при ранжировании, пессимизирует очень медленные ресурсы. 2019 году выдача будет состоят из быстрых сайтов, специалисты надеются, что большинство оптимизаторов займется ускорением загрузки.
  

Бесплатно проверить скорость загрузки сайта и получить рекомендации

• JavaScript
  
  Специалисты предполагают, что больше сайтов будут ориентированы на JavaScript, поэтому рекомендуют ознакомиться с этим языком программирования и изучить, как поисковики работают с такими сайтами.
  
• Прогрессивные веб-приложения (PWA)
  PWA — это версия сайта, которая работает в автономном режиме, ее можно добавить на экран телефона как приложение. Сейчас многим компаниям это не нужно, но в 2019 года стоит задуматься, как проект будет работать в таком формате, каким он должен быть, чтобы пользователи хотели бы добавить его на экран быстрого доступа смартфона.

Следите за техническими характеристиками сайта: ускоряйте загрузку, ориентируйтесь на JavaScript и думайте о будущем внедрении PWA.

8. Занимайтесь внутренней оптимизацией

Оптимизация на странице и работа со ссылками будет по-прежнему важна. Большинство оптимизаторов забывают, что SEO — это не тактика «поставь ключи и забудь», оптимизацию нужно делать постоянно — обновлять ключевые фразы, метатеги, тестировать новые механики.

Западные специалисты по SEO советуют обратить внимание на признаки оптимизированного сайта, которые они выделяют:

• Контент отвечает на вопросы пользователей.
• Внутренний поиск по сайту дает релевантные результаты.
• Быстрая конверсия: сокращение времени от знакомства с брендом до покупки.
• Постоянные покупатели могут быстро приобрести продукты, которые покупают часто.
• Служба поддержки быстро отвечает на вопросы.
• Чат-боты облегчают нагрузку: отвечают на общие вопросы и помогают с процедурными задачами.
• Пользователям понятно, как найти физический офис или магазин.
• Покупатели могут отслеживать стадии обработки их заказов.

Внутренняя оптимизация страниц — это не разовая работа, нужно обновлять ключи и дорабатывать материалы, чтобы они оставались в тренде.

9. Оптимизируйте под голосовой поиск

В последнее десятилетие эксперты каждый год говорили, что на следующий год придется бум голосового поиска, пока это не стало своеобразной шуткой. Но и в 2019 году голосовой поиск развит довольно слабо.

По данным исследования «BrightLocal Study» за 2018 год 58% потребителей искали с помощью голосового поиска информацию о местных компаниях, 46% пользуются им ежедневно. 25% потребителей еще не пробовали локальный голосовой поиск. Чаще всего голосовыми запросами ищут рестораны, продуктовые магазины и доставку еды.

Ответы респондентов об использовании голосового поиска

Данные справедливы для зарубежья, в России голосовой поиск менее развит. Статистики по голосовому поиску в России нет, но компания «Альтера» предполагает, что около 8-9% россиян в возрасте от 12 до 64 лет используют голосовой поиск из расчета, что 57905 тыс делают запросы с мобильного и из них около 15% пользуются голосовым вводом.

По мнению специалистов, пока для большинства компаний затраты на оптимизацию под голосовой поиск не окупятся, но в 2019 году больше компаний будут изучать стратегию оптимизации для голосовых запросов. Это связано с тем, что хоть голосовые запросы делать проще, но они не помогают получить релевантную выдачу по сложным запросам — к примеру, сравнить нескольких услуг или продуктов.

Многонациональные и многоязычные сайты столкнутся со сложностью в оптимизации для голоса: запросы будут сильно отличаться в зависимости от страны, региона, диалекта и даже социального класса.

Почитать по теме:
Голосовой поиск: оптимизация контента и исследование
Подборка инструментов для оптимизации под голосовой поиск

Вливать бюджет в оптимизацию под голосовой поиск может быть нерентабельно для части компаний, но в 2019 пора изучать такую возможность.

10. Оптимизируйте контент под расширенные сниппеты и другие возможности SERP

Сниппеты с быстрыми ответами, блоки с рецептами, каруселями и другими возможностями поисковой выдачи отнимают часть органического трафика. Это делает SEO еще важнее, потому что кроме видимости в поисковой выдаче сайту нужны клики.

Оптимизация для попадания на нулевую позицию ( в расширенный сниппет) и в другие поисковые функции остается важной тенденцией и в 2019 году. Специалисты отмечают, что когда им удавалось создать множество создать множество расширенных сниппетов для их собственного или клиентских сайтов, это приводит к значительному увеличению органического трафика.

Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google

Старайтесь использовать все возможности SERP: попасть в расширенные сниппеты, карусели и другие блоки, перетягивающие часть органического трафика.

Это основные тренды SEO 2019 года, специалисты выделили и другие важные факторы оптимизации:

11. Оптимизируйте сайт с учетом Mobile-First Indexing

Google считает мобильные версии сайтов приоритетными при распределении рейтинга и в мобильной, и в десктопной выдаче, поэтому оптимизируйте свои сайты для мобильных.

Почитать по теме:
Чек-лист: 14 правил мобилопригодного сайта

12. Развивайте бренд

Google отдает предпочтение крупным брендам, они получают лучший рейтинг с меньшим количеством обратных ссылок. Разрыв между маленькими и большими брендами ускоряется, аудитория выбирает компании, которым доверяет. Сосредоточьтесь на кампаниях по созданию бренда вашему бизнесу.

13. Следите за метриками юзабилити и вовлечения

Вовлеченность пользователей — одна из метрик ранжирования. Google обращает внимание на показатели отказов и время, которое аудитория проводит на странице. Если пользователь кликнул на сайт с первой строки выдачи, а потом вернулся в SERP, значит страница с первой строки не отвечает на его запрос, ее следует понизить. Нужно оптимизировать страницу, чтобы задержать пользователя и уменьшить количество отказов: использовать видео, интересный и удобный для чтения контент.

Почитать по теме:
Самостоятельный аудит сайта: часть 3. Юзабилити-аудит
Юзабилити-аудит, продолжение

14. Увеличивайте социальные сигналы

Социальная активность — это активность пользователей на страницах соцсетей компании. Она показывает корреляцию с рейтингом сайта в выдаче, тенденция справедлива и для платного продвижения, и для органической выдачи. Контент с большой социальной активностью получает больше обратных ссылок и лучшие позиции в SERP, поэтому заведите бизнес-страницы в соцсетях и начните работу с ними.

Основы SMM:
Создаем коммерческий аккаунт
Составляем контент-план на примерах и шаблонах
Обратная связь в группе
Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях

15. Создавайте видеоконтент

Видео увеличивает вовлеченность и время сессий пользователей на сайте, а также приводит трафик с других площадок — специалисты оценивают YouTube как второй по популярности поисковик (справедливо для зарубежного SEO). По оценкам Cisco, к 2021 году видео будет составлять 80% интернет-трафика, в 2019 году эксперты рекомендуют попробовать этот формат контента для вашего бизнеса.

Почитать по теме:
Как оптимизировать видео на YouTube

16. Не забывайте про контент и ссылки

Все перечисленные выше факторы — это тренды 2019 года, но важность контента и ссылок в 2019 году не уменьшится, это по-прежнему главные факторы формирования рейтинга в Google. Создавайте длинные качественные тексты, помогающие пользователям, и наращивайте количество обратных ссылок.

Почитать по теме:
Подборка лучших статей PR-CY о ссылочном продвижении сайта

---

На основе материала Search Engine Journal «10 Important 2019 SEO Trends You Need to Know».

Тренды seo продвижения 2019.

В этом обзоре мы расскажем про основные тренды в SEO 2019 года. И это будет статья даже не о том, как продвигать свой сайт или повлиять на Яндекс ИКС, а о том, как развивать свой бизнес, чтобы поисковые системы приводили на него множество целевых посетителей. Вы увидите, что все тренды текущего года завязаны не столько на классическом представлении о SEO, сколько на выстраивании качественного сервиса, внимательном отношении к клиентам и на качественном брендинге.

Чтобы вам было удобно сохранить или поделиться этой информацией мы изобразим SEO тренды 2019 в виде простой и понятной инфографики.

SEO тренды 2019 года

1. Яндекс ИКС – не причина, а следствие.

Сам по себе показатель ИКС, с которым мы познакомились еще в 2018, ни на что не влияет. Перед вами не стоит задача накручивать этот показатель. Однако вы должны сделать все, чтобы этот показатель увеличивался. Парадокс, не правда ли? Это просто индекс известности и влиятельности вашего бренда в сети. Если раньше в топ выдачи попадали сайты, владельцы которых накупили как можно больше ссылок, то теперь поисковые системы стремятся к тому, чтобы в выдаче были действительно стоящие сайты. Сайты, которые с первой фразы дадут пользователю ответ на его вопрос. Сайты, которые ответят на дополнительные вопросы пользователя, которые он даже не вбивал в поисковую строку. А значит, это должен быть качественный ресурс.

2. Низкочастотные запросы для экономии времени.

Сейчас пользователи уже научились искать нужную информацию. Если вам нужно разработать сайт, вы не будете вбивать в поиске «веб сайт». Ведь по этому запросу вы увидите скорее определение, что такое сайт. Или подборку лучших сайтов. Или что-то еще, но никак не ответ на ваш вопрос. Скорее всего вы вобьете «студия веб дизайна в Москве» или «Заказать корпоративный сайт». А то и более низкочастотные запросы.

Продвигаться по высокочастотным запросам нужно. Но нельзя забывать и про массу низкочастотников. Для каждого такого запроса нужно создать отдельную страницу с релевантным контентом.

3. Переход на защищенный протокол https.

Теперь это уже обязательная процедура, если вы хотите быть в топе. Если раньше браузер просто помечал ваш сайт, как «небезопасный», то теперь вы просто будете терять позиции. Опять возвращаемся к алгоритму Яндекс ИКС – серьезный подход к бизнесу подразумевает, что вы заботитесь о сохранности персональных данных своих посетителей. Если да, то вы молодец и ваш сайт нужно чаще показывать в выдаче.

4. Скорость сайта.

Все об этом говорят. Пора уже что-то с этим делать. Не может качественный сайт загружаться долго. Поговорите со своим программистом. Это вопрос к нему. Закажите оптимизацию сайта. Ваша задача проверить работу при помощи Google page speed.

Обратите внимание на хостинг, которым вы пользуетесь. Возможно пришла пора его заменить на более быстрый и современный. Сейчас компании предлагают массу хороших решений. Все изображения, которые вы добавляете на сайт должны быть оптимизированы для показа в web. Проконсультируйтесь с вашим дизайнером, как это сделать.

5. Важность настоящих отзывов.

И снова спасибо Яндекс ИКС. Как вы понимаете, хороший бизнес рекомендуют, хвалят и о нем говорят на каждом углу. Поэтому для улучшения показателя своего сайта и своего бизнеса, и более высоких позиций в поиске вам нужны естественные отзывы.

Гугл уже разрабатывает алгоритм по оценке и выявлению некачественных, покупных отзывов. Если все отзывы на вашем сайте написали вы сами, то это заметно не только поисковику. У них прослеживается единый стиль. И любой, кто внимательно их прочитает, поймет, что это фальшивка.

Конечно, мы с вами понимаем, что пользователь оставляет отзыв как правило только если он чем-то крайне недоволен. Редко кто напишет положительный отзыв по собственному желанию. Придумайте способ получить такие отзывы.

Вы можете включить это в программу лояльности. Вы можете написать письма своим лучшим клиентам с просьбой оставить отзыв о вас с целью улучшения качества обслуживания. И в первую очередь вы должны понимать, что для того чтобы человек оставил отзыв он должен быть впечатлен вашим сервисом. Он должен получить больше, чем он ожидает.

И еще момент об отзывах. Наверняка вы столкнетесь с тем, что большинству ваших клиентов будет проще подписать отзыв, который вы напишите сами. Это касается в первую очередь b2b сектора. Но поверьте, гораздо более ценным и для поисковых систем, и для вас, как владельца или представителя бизнеса, является именно «живой» отзыв клиента.

6. Качественная визуализация.

Все знают, что в любом тексте нужна иллюстрация. Мы к этому привыкли еще со времен аналоговых газет и журналов. Да что там, книжки с картинками гораздо приятнее читать.

И поисковые системы знают об этом. Статья без картинки никогда не попадет в топ 10. Но помните, что картинка должна соответствовать ряду критериев:

— Быть уникальной. Стоковые фото с рукопожатием давно ушли в прошлое.

— Быть качественной. Мелкая картинка, растянутая до невозможности, когда пиксели бьют вам в лицо с монитора – это просто неуважение к посетителю вашего сайта и вашему потенциальному клиенту.

— Быть интересной. Используйте инфографику для визуализации скучных данных и вашей статьей будут делиться в сети.

7. Качественные ссылки.

Ссылки никто не отменял. И их наличие по-прежнему важно. Но обращайте внимание на то, что ссылка на вас должна быть с релевантного ресурса (схожей тематики). На этом ресурсе должна быть высокая посещаемость. Переходы по ссылкам на сторонних ресурсах имеют критически важное значение.

8. Поведенческие факторы.

Постоянно работайте над улучшением поведенческих факторов. Вспомните алгоритм Яндекс ИКС. С качественного сайта не уходят после его открытия.

Уменьшайте показатели отказов. Следите за поведением пользователей на сайте. Как они заполняют формы, как они пользуются навигацией.

Стандартная длина клика составляет 3 минуты 10 сек. Это то время, которое проводит пользователь на сайте после перехода их поисковой системы. Постарайтесь сделать все, чтобы пользователь оставался на вашем сайте как можно дольше и получил всю интересующую его информацию.

9. Бренд рулит.

С появлением алгоритма Яндекс ИКС стало понятно, что откладывать работу над своим брендом больше нельзя. Если раньше вы могли не задумываться, как открывается ваш сайт с мобильных устройств, ведь с телефона почти никто не выходит в интернет. Теперь уже мало адаптивной версии сайта.

Сам дизайн сайта должен быть продуман до мелочей. Четко проработана структура сайта. Проведена работа над увеличением конверсии.

Пользователи избалованы качественными европейскими и американскими брендами. Чтобы показать серьезность компании, вы должны демонстрировать современный логотип, элегантный фирменный стиль, который будет транслироваться по всем каналам коммуникаций. От сайта до постов в социальных сетях.

Ваша продукция должна быть красиво забрендирована. Это создает дополнительный брендовый трафик на ваш сайт, когда пользователь вбивает название вашего сайта или компании в поисковую строку.

Тренды SEO 2019. Что делать?

Как вы уже поняли, теперь, чтобы продвинуться в поиске и получать поток из потенциальных клиентов на ваш сайт вам нужно иметь качественный сайт. Если сайт был сделан давно и для галочки, то вам нужно срочно заказать сайт. Каждый день промедления дает шанс вашим конкурентам обойти вас в этой гонке за клиента.

Вам нужен качественный логотип и единый фирменный стиль для всех каналов коммуникации с клиентом. Начиная от коммерческих предложений и презентаций, заканчивая постами в социальных сетях и упаковкой вашего продукта.

Вы должны предоставлять качественный сервис и постоянно работать над репутацией вашего бренда. Именно сочетание этих факторов позволяет создать сильный бренд компании.

Новейшие и самые современные тактики, которые действительно работают

SEO — это больше, чем маркетинговая причуда. В 2019 году это необходимо для онлайн-продвижения. Благодаря поисковой оптимизации вы сохраняете конкурентоспособность в своей отрасли. Идет постоянная борьба за превосходство SEO. Но средства, с помощью которых вы достигаете вершины горы поисковых систем, меняются из года в год.

Если вам удалось претендовать на первую страницу в поисковой выдаче, вы не можете просто почивать на лаврах и рассчитывать на то, что выживете. Одно изменение в алгоритме поиска Google может в одночасье погрузить вас в безвестность.

И не заблуждайтесь, алгоритм Google меняется часто и самым экстремальным образом (вспомните прошлогодний индекс mobile-first или ранний RankBrain). Если вы не в курсе того, как он продолжает развиваться, вы рискуете остаться в пыли.

SEO — это не то, что вы делаете один раз, а затем прекращаете. Это живое, дышащее, развивающееся существо, которое необходимо постоянно поддерживать. SEO в 2019 году выглядит совсем иначе, чем SEO в 2009 году.

Итак, каковы текущие тенденции в SEO, которые достигают результатов в 2019 году?? Читай дальше что бы узнать!

Намерение пользователя

Одним из ключей к любой стратегии SEO в 2019 году является четкое понимание намерений пользователя. Под этим я подразумеваю, что вы должны знать, что ищет ваша аудитория.

Для начала вам нужно понять простые вещи, например, какую платформу хочет использовать ваша основная аудитория. Они больше ориентированы на рабочий стол? Нравятся ли им мобильные платформы, такие как сотовые телефоны и планшеты? Предпочтут ли они обычный веб-сайт, доступ к которому осуществляется через веб-браузер, или им нужны автономные приложения?

Что насчет контента, который они хотят видеть? Им нужен текст? Аудио? Видео? То, как вы в основном общаетесь со своей основной аудиторией, должно соответствовать их желаниям и потребностям.

Точно так же важно понимать, что ваша аудитория ожидает увидеть при поиске. В частности, вы должны понимать, какие вопросы они чаще всего задают таким платформам, как Google.

Вы должны давать ответы на их вопросы таким образом, чтобы они были простыми, эффективными и соответствовали опыту, который они предпочитают.

Личность и намерения аудитории жизненно важны для вашего успеха, независимо от SEO. Даже идеально оптимизированный контент бесполезен, если он разработан с расчетом на неправильную аудиторию. Вы можете привлечь много внимания к своему сайту, но ни один из них не превратится в прибыльное предприятие, если вы не настроите для них пользовательский опыт.

На этом фронте Google хочет, чтобы ваш сайт упростил путь пользователя. В конце концов, когда Google высоко оценивает ваш сайт на своей платформе, он, по сути, дает вам печать одобрения и подписывает ваш контент. Google называет вас авторитетом в своей области, и они не делают это легкомысленно.

Это должно быть в центре вашего внимания как при разработке сайта, так и при создании качественного контента. Вы должны помнить о намерениях конечного пользователя, когда пишете.

Еще один фактор, о котором следует помнить, — это место конечного пользователя в воронке продаж. Ваша задача — встретить их там, где они есть, а не там, где, по вашему мнению, они должны быть.

С этой целью поисковая оптимизация больше не сводится к сопоставлению ключевых фраз. Он развился и стал больше отвечать на вопросы и полностью освещать эту тему.

Это не значит, что ключевые слова мертвы. Отнюдь не!

Исследование ключевых слов эволюционировало. Это означает, что маркетологи 2019 года должны уделять пристальное внимание страницам результатов поисковых систем, чтобы увидеть, как похожие веб-сайты ранжируются по тем же ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Оптимизация за пределами Google

С самого начала поисковой оптимизации все зависело от всемогущего Google. Это изменилось в последние годы. Поиск Google продолжает доминировать на рынке, но это не единственная игра в городе.

Нет, мы не говорим о других поисковых системах. У Google есть это на блокировке. Хотя оптимизация для Bing и Yahoo хороша, их доля на рынке настолько мала, что на самом деле они не являются важным фактором.

Другие платформы, такие как Amazon и Apple App Store, становятся все более важными, поскольку пользователи продолжают все больше и больше полагаться на электронную коммерцию для своих покупок.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам нужно сосредоточиться на Amazon. Он получает львиную долю трафика электронной коммерции, и, как мы говорили в предыдущем разделе, важно встречаться с людьми там, где они ищут.

С этой целью Amazon SEO и поиск приложений становятся все более распространенными. А оптимизация контента для этих платформ — совсем другое дело.

У Amazon есть собственный проприетарный алгоритм под названием A9, который учитывает множество различной информации, в том числе уделяет больше внимания конверсиям.

Вы также должны оптимизировать свой контент в зависимости от устройств, которые использует ваша аудитория. Это означает оптимизацию для мобильных устройств, домашних помощников или аудиоустройств, которые становятся все более популярными.

Насколько популярен? Использование интеллектуальных динамиков выросло на 200% в третьем квартале 2018 года. Ожидается, что эта тенденция сохранится до 2022 года, когда, по оценкам, 55% домохозяйств будут иметь какое-либо устройство интеллектуальных динамиков. Это на 42% больше, чем сегодня.

Голосовой поиск быстро развивается, и теперь клиенты ожидают ответов в тот же момент, когда они их спрашивают. Это часть серьезного смещения намерений клиентов от результатов поиска к получению ответов. Таким образом, поисковые запросы становятся более разговорными по тону и должны быть оптимизированы таким образом.

Применение структурированных данных

Одним из ключевых элементов современного SEO является включение структурированных данных в код вашего веб-сайта. Это связано с тем, что индустрия поисковых систем стала больше полагаться на искусственный интеллект. По мере роста потребности в ИИ растет и потребность в структурированных данных.

Структурированные данные — это код, который обращается непосредственно к поисковым системам, демонстрируя, кто вы, что вы делаете и почему вы заслуживаете высокого рейтинга. Это ключ к продвижению вперед с искусственным интеллектом.

Структурированные данные облегчают искусственному интеллекту сбор всего вашего контента и определение того, как работает ваш сайт.

Чем быстрее обработка, тем лучше.

Структурированные данные являются ключом к определению контекстуальных отношений между поведением ваших клиентов и темами, которые они ищут.

Структурированные данные также предоставляют поисковым системам конкретную информацию, которая позволяет им понимать контент, который в большей степени основан на актуальной информации и поддержке клиентов.

Контент (все еще) король

Контент всегда был королем, когда дело касалось SEO. В конце концов, оптимизированный контент — это название игры. Это одна вещь, которая ничуть не изменилась.

На самом деле оптимизированный контент стал еще важнее!

В обновлении алгоритма поиска Google в 2018 году мы увидели более пристальное внимание к качеству контента сайта. Из-за этого вы хотите обеспечить глубину своего качества, а не просто неуклюже вставлять ключевые слова в абзацы.

В 2018 году этой конкретной проблеме Google уделяла большое внимание, поэтому понятно, что 2019 год не будет исключением.

В идеале вы хотите создавать высококачественный контент, который будет стимулировать ссылки. Одним из основных факторов ранжирования, влияющих на SEO-позицию, является наличие обратных ссылок. Это ссылки, ведущие на ваш сайт, размещенные на ценных и релевантных веб-сайтах, которые Google высоко оценивает. Считайте это рекомендательным письмом в Google. Это уважаемый сайт, сообщающий Google, что он ручается за вашу информацию и ваш авторитет в этом вопросе.

Лучший способ завоевать такое доверие со стороны других сайтов — убедиться, что ваш контент на высоте.

Ваш контент должен решать актуальную проблему, а не быть случайным буфетом из перемешанных ключевых слов. Контент должен мотивировать, двигаться и связываться с вашей конкретной аудиторией. Помните, для кого вы пишете.

Сосредоточьтесь на технических аспектах SEO

Техническое SEO стало гораздо более важным, поскольку веб-сайты продолжают развиваться. Веб-сайты становятся все более совершенными, и их технические функции, в свою очередь, становятся все более важными.

Во-первых, Google вознаграждает сайты за скорость. Чем быстрее вы ответите, тем лучшее впечатление вы произведете на поисковые системы. Это означает, что вы не должны жертвовать скоростью страницы ради расширенных функций вашего сайта. Один из лучших способов гарантировать, что ваш рейтинг SEO не пострадает, — это сделать сайт проще и быстрее, чтобы произвести впечатление на Google.

Машинное обучение

Большим пером в шапке вашего рейтинга SEO будет акцент на машинном обучении. Это связано с тем, что машинное обучение становится все более распространенным по мере роста популярности систем искусственного интеллекта.

Машинное обучение уже является мощным инструментом, и оно еще не достигло истинных пределов своей мощности. Таким образом, машинное обучение станет основным игроком в 2019 году и далее.

Кроме того, использование платформ машинного обучения в вашем плане цифрового маркетинга может сыграть большую роль в ответе на вопрос о целях поиска. Машинное обучение можно использовать для разработки SEO-контента, помогая вам лучше понять свою основную демографическую группу.

Благодаря машинному обучению компании могут увидеть, где их подход успешен, а где нет. Он может определить дыры в вашем подходе гораздо эффективнее, чем человеческий анализ.

Системы машинного обучения могут точно изучить вашу аудиторию в целом и определить не только то, что они ищут, но и то, как вы можете наилучшим образом предоставить им это.

Стремитесь к функциям страницы результатов поисковой системы

Страницы результатов поисковой системы являются ареной успеха или неудачи SEO-кампаний. Таким образом, вы должны изучить макет страниц результатов поисковой системы и попытаться убедиться, что ваш контент выделяется выше других. Один из лучших способов сделать это — ранжироваться как избранный фрагмент.

Избранные фрагменты — это избранные результаты Google, которые отображаются над результатами обычного поиска. Это фрагмент вашего контента, который подбрасывается как ответ на вопрос, заданный пользователем.

Фрагменты функций должны пользоваться большим спросом, поскольку они отлично подходят для привлечения нового трафика. Они встречаются в 12,29% всех поисковых запросов и отбирают процент кликов с позиции номер один.

Чтобы проиллюстрировать это, результаты поиска без избранного фрагмента показывают место номер один, получающее 26% всех кликов по этому поиску. Когда есть фрагмент, результат номер один получает только 190,6% кликов.

Ящики с ответами и рецепты также являются крупными элементами трафика. Обычно поля для ответов отображаются в светло-серой рамке над обычными результатами в попытке напрямую ответить на вопросы с длинным хвостом. Рецепты можно найти по запросам, связанным с едой, а также они занимают видное место на странице результатов поисковой системы.

Иногда эти поля называют «нулевой позицией», поскольку они появляются еще до первого органического результата.

Их следует уважать и желанными из-за того, что с ними связано разоблачение. SEO — это получение рекламы, а экспозиция определяется видимостью на странице результатов поисковой системы.

В заключение

Ознакомьтесь с этими растущими тенденциями, чтобы убедиться, что ваши усилия по SEO не пропадут в 2019 году и в предстоящие новые годы. Продолжая следить за отраслью и отмечая изменения в алгоритмах поиска, вы защитите свои SEO-кампании и сохраните свое заслуженное место в топе.

Тенденции SEO на 2019 год: 5 прогнозов на Новый год

Самые горячие тренды SEO на предстоящий год… Вы знали, что эта статья будет. Некоторые из этих тенденций вы уже видели в этом году, а некоторые появились впервые, но мы определенно можем ожидать увидеть их больше в 2019 году..

Итак, давайте взглянем на самые горячие тренды SEO, о которых вам нужно знать, чтобы полностью подготовиться к следующему году.

1. Скорость страницы

Это, пожалуй, самая очевидная тенденция в списке: мы все точно знаем, что Интернет сегодня — это скорость. Более 50% посетителей ожидают, что ваша страница полностью загрузится всего за две секунды, поэтому у вас нет других вариантов, кроме как присоединиться к гонке. Кроме того, обновление скорости страницы для мобильных устройств Google сделало скорость страницы фактором ранжирования для мобильных устройств.

Инструмент Google PageSpeed ​​Insights также претерпел небольшие изменения. Теперь у инструмента есть отдельные вкладки для скорости и оптимизации.

Параметр скорости теперь измеряется на основе параметров FCP (первая содержательная отрисовка) и DCL (загрузка содержимого DOM).

Однако, если вы использовали другие инструменты для измерения скорости страницы, могут возникнуть некоторые расхождения. Причина в том, что Google теперь извлекает данные из CrUX (отчет об опыте использования Chrome), который основан на измерениях реальных пользователей.

Что касается оптимизации, то это тот же старый набор параметров, по которым рассчитывается общая оценка технической оптимизации сайта.

Чтобы увидеть, действительно ли изменения повлияли на поисковую выдачу, наша команда провела эксперимент. Сразу после запуска обновления скорости страницы мы проанализировали один миллион страниц, их показатели оптимизации, медианные FCP и медианные DCL для каждого уникального URL-адреса. Эксперимент показал следующие три основных результата:

1. Средний рейтинг страницы в пределах 1-30 позиций в мобильном поиске был улучшен на 0,83 балла оптимизации по сравнению со страницами, проанализированными до обновления.
2. Показатель оптимизации имеет чрезвычайно высокую корреляцию с позициями в мобильной поисковой выдаче: 0,95.
3. Корреляции между средними показателями FCP/DCL и результатами мобильного поиска практически нет.

Итак, как вы можете видеть, основной вывод из эксперимента заключается в том, что именно показатель оптимизации больше всего влияет на ранжирование мобильных устройств. Поэтому над этим сейчас нужно работать в первую очередь. На данный момент существует девять подтвержденных Google способов улучшения показателя оптимизации.

2. Упоминания без ссылок

Наверное, каждому специалисту по поисковой оптимизации понятно, что обратные ссылки остаются одним из самых мощных факторов ранжирования всех времен. Несомненно, однако, что упоминания без ссылок также становятся не менее важным сигналом ранжирования.

Дело в том, что поисковые системы теперь достаточно умны, чтобы вычислять авторитет сайта, связывая упоминания с брендами и бренды с их сайтами. Доказательства того, что Google серьезно относится к упоминаниям без ссылок, очевидны:

• Патент Google Panda относится к упоминаниям как к «подразумеваемым ссылкам», что означает, что они могут быть равны по весу традиционным обратным ссылкам.
• Аналитик тенденций Google для веб-мастеров Гэри Иллиес сказал в своем выступлении на Brighton SEO в сентябре 2017 года, что ссылки и упоминания в социальных сетях имеют огромное значение.
• Ранее, на SMX West 2016, Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продуктам в Bing, заявил, что поисковые системы могут довольно легко использовать упоминания для определения авторитетности сайта, и что несвязанные упоминания могут стать такими же сильными, как и обратные ссылки.

Все это приводит нас к выводу, что несвязанные упоминания брендов станут официальным фактором ранжирования лишь вопрос времени. Тем не менее, есть только две вещи, которые вам нужно реализовать в своей стратегии SEO в 2019 году, чтобы использовать упоминания без ссылок:

• Во-первых, необходимо отслеживать упоминания бренда. К счастью, сейчас существует множество инструментов (например, Awario), которые могут помочь вам в этом. (С помощью Awario вы можете фильтровать упоминания по настроению, чтобы в первую очередь реагировать на негативные. )
• И, во-вторых, продолжайте увеличивать количество упоминаний. Поскольку упоминания без ссылок постепенно становятся реальностью, не забудьте обогатить свой арсенал тактики построения ссылок за счет продаж в социальных сетях, отзывов, поддержки клиентов в социальных сетях, маркетинга влияния и т. д.

3. Голосовой поиск

тенденция была с нами на протяжении всего 2018 года, похоже, что 2019 год будет иметь все признаки того, что его называют годом голосового поиска.

Количество пользователей, выполняющих поиск в Google без клавиатуры, стремительно растет. Фактически, Google утверждает, что около 70% запросов теперь включают естественный язык, и, конечно же, эта тенденция в основном связана с влиянием голосового поиска на текстовый поиск. Google также сообщает, что 72% людей, у которых есть динамики с голосовым управлением, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни.

Голосовой поиск требует несколько иного подхода к поиску ключевых слов. Чтобы оптимизировать голосовой поиск, обязательно сосредоточьтесь на разговорных фразах с длинными хвостами, которые имеют больше шансов выразить намерение искателя и напоминают то, как люди говорят в реальной жизни:

• Прежде всего, подумайте о вопросах, которые вам часто задают. вашими клиентами по телефону и в чатах, или людьми, которых вы знаете, когда вы рассказываете им о своем бизнесе. Когда вы составили список самых популярных вопросов, начните создавать страницы, чтобы оптимизировать их для таких длинных диалоговых запросов.
• Кроме того, позаботьтесь о том, чтобы дать самые точные и актуальные ответы на популярные вопросы в вашей отрасли. Это повысит ваши шансы на получение избранного фрагмента в результатах поиска.
• Голосовой поиск в основном предназначен для мобильных устройств, поэтому не забудьте проверить, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств.
• Я настоятельно рекомендую вам внедрить Schema. org для разметки вашего контента и сообщения поисковым роботам Google, о чем на самом деле ваш сайт.

4. Mobile-First Indexing

С марта 2018 года веб-мастера получают через Search Console уведомления о том, что их веб-сайты были переведены на индексацию Mobile-First. По сути, это означает, что Google будет использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования, чтобы сделать Интернет более удобным для мобильных устройств.

Как вы можете себе представить, процесс переиндексации всех страниц в Интернете занимает довольно много времени и будет продолжаться в течение всего 2019 года. вещи, которые вы должны знать:

• Если Google обнаружит отдельные URL-адреса, пользователям мобильных устройств будет показан мобильный URL-адрес, а тем, кто использует настольные компьютеры, будет показан URL-адрес рабочего стола. Но дело в том, что в обоих случаях индексируемым контентом будет мобильная версия.
• Хотя количество URL-адресов, просматриваемых в день, сильно не изменится, в наши дни будет просканировано намного больше мобильных страниц, поскольку Google необходимо переиндексировать все.
• Не требуется, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств, чтобы его можно было включить в процесс индексации для мобильных устройств. Так что страницы без мобильных версий все равно будут проиндексированы и, естественно, по-прежнему будут отображаться на мобильных устройствах. Но если вы один из таких людей, пожалуйста, не теряйте время и внедрите адаптивный веб-дизайн для своего сайта.
• Хотя удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования для мобильных устройств, переход на индекс Mobile-First определенно не является таковым. Так что это не означает более высокий рейтинг в поиске Google.

Конечно, рано или поздно большинство веб-сайтов будут включены в индекс, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, был ли ваш сайт перенесен в индекс mobile-first или нет. Лучшее, что вы можете сделать на данный момент, это…

• Внедрить адаптивный веб-дизайн, если вы еще этого не сделали
• Убедитесь, пересмотрев файл robots. txt, что наиболее важные страницы вашего веб-сайта не ограничены для сканирования

шумихи в SEO-сообществе (и не только). Это постановление Европейского Союза, вступившее в силу в мае 2018 года, требует от компаний обеспечения высочайшего уровня защиты личных данных своих клиентов.

Таким образом, хотя страницы Политики конфиденциальности и Условия, вероятно, самые скучные на вашем сайте, они должны быть у вас, если вы не хотите нарушать GDPR. Это признак того, что ваш сайт является профессиональным и надежным источником, который Google может показывать пользователям. И, внедрив такие страницы, вы улучшите SEO и удовлетворите основное требование GDPR. (Кстати, WordPress теперь предлагает вам шаблон для создания собственной страницы Политики конфиденциальности.)

Если вы точно знаете, что у вас есть посетители из ЕС, перед сбором каких-либо данных от них вам необходимо иметь поле согласия на ваш веб-сайт показывает следующее:

• Какую информацию вы собираете
• Как она будет использоваться
• Где вы храните информацию
• Варианты согласия для каждого использования данных
• Что собираемая вами информация будет защищена

И, в связи с GDPR , вот что вам нужно учитывать как специалисту по поисковой оптимизации:

То, что компания находится в США, не означает, что на ваш сайт не могут приходить европейские клиенты. Соответственно, вам необходимо (1) исследовать, как GDPR может повлиять на ваш бизнес из-за географического положения вашей компании и вашей целевой аудитории; (2) решить, нужно ли вам ограничить некоторый контент от посетителей из ЕС; и (3) понять, какие уведомления можно им показывать и как обрабатывать закрытый контент.

Поскольку Google Analytics собирает данные пользователей со всего мира, он также должен соответствовать стандартам GDPR. Теперь у Google все личные данные пользователей истекают через 26 месяцев со дня их сбора. Однако он не включает такие данные, как сеансы и достигнутые цели, а только демографические данные и информацию о сходстве. Более того, Google теперь дает вам возможность изменить 26 месяцев по умолчанию на любое количество времени. И если вы ориентируетесь только на клиентов из США, вы также можете отключить эту функцию.

Убедитесь, что вы правильно внедрили мобильные межстраничные объявления. Всплывающее окно ни в коем случае не должно закрывать основной контент на странице. Также не стоит показывать отдельное межстраничное объявление, которое пользователь должен закрыть, чтобы получить доступ к основному контенту. И, наконец, не используйте макет, в котором отдельное межстраничное объявление закрывает верхнюю часть страницы.

Учитывая все вышесказанное, есть мнение, что SEO действительно выиграет от GDPR. На мой взгляд, это основные преимущества на год вперед и далее:

• Сдвиг в сторону SEO вместо платного поиска. Область, которая сильно пострадала от ограничений GDPR, — это платный маркетинг. Вот почему мы можем ожидать, что многие маркетологи перейдут на SEO, что выгодно для индустрии SEO в целом.
• Поиск, чтобы стать менее персонализированным. Без включения файлов cookie поиск снова становится обезличенным, что упрощает доступ к клиентам с более широкими и менее конкретными запросами.

GDPR теперь технически затрагивает только веб-сайты в ЕС и веб-сайты, которые посещают граждане ЕС, но вполне разумно предположить, что США будут двигаться в том же направлении.