SMM продвижение или SEO?

И SEO, и продвижение в социальных сетях — важные каналы продаж. Нужно ли выбирать между ними?

Выдано в печать 2017-04-24

И поисковое продвижение (SEO), и продвижение в социальных сетях (SMM) — важные каналы продаж. Нужно ли выбирать между ними? В чем отличия этих способов рекламы?

Отличия и сходство SMM и SEO

• Конкуренция
• Скорость
• Стратегия продаж

Во-первых, конкуренции в соцсетях пока ещё значительно меньше, чем в SEO. В поисковой выдаче Яндекса или Гугла вы, скорее всего, увидите несколько десятков конкурентов, которые находятся там не первый год и постоянно занимаются укреплением своих позиций. В социальных сетях нет такого ранжирования: пользователь может быть подписан и на вас, и на вашего конкурента — и тогда только качество ваших товаров и услуг, качество публикуемого контента и качество самого УТП определят, кто будет победителем в «схватке за клиента».

Отличия в сроках. Горячие запросы в SEO сложнее продвинуть, информационные — не сразу дают продажи. Таргетинг в соцсетях работает быстро, а привлечение подписчиков дает отложенный эффект, но все равно быстрее, чем в SEO.

В отличие от SEO-продвижения, которое занимает весьма заметное время до того момента, когда ваш сайт появится в ТОПе Яндекса и Google, в случае продвижения в социальных сетях дело обстоит проще и путь клиента к покупке будет быстрее. SEO-оптимизация занимает по крайней мере три, а чаще около шести месяцев для того, чтобы получить хоть какой-то разумный траффик. Если говорить про SMM, то клиентов можно получать сразу! Срок составит один день (он потребуется для настройки и запуска таргетинговой рекламной кампании).

Когда вы продвигаетесь в SEO, вы можете получать клиентов по горячим запросам — то есть таких, которые уже ищут ваш товар или услугу. При SMM-продвжиении обычно используется другая стратегия: сначала нужно познакомить клиента с компанией, ее товарами и услугами, некоторое время дать ему на раздумья и на то, чтобы привыкнуть к вам и «прогрелся». А затем, когда вы уже знакомы и клиент посмотрел несколько ваших постов, узнал о том, как вы работаете, что у вас за товар и так далее, он становится «горячим» и ему можно продавать.

Таким образом, в SMM время уходит на то, чтобы превратить «хотодного» или «теплого» клиента в готового к покупке. Но этот период обычно не три и не шесть месяцев: в большинстве ниш этот срок может составлять порядка нескольких недель. Отсюда следует вывод о том, что при продвижении в социальных сетях требуется один-два месяца для того, чтобы хоть как-то адекватно оценить его эффективность.

Услуги агентства

WEB

• Разработка сайта под ключ
• Редизайн сайта

Маркетинг

• SEO-продвижение сайтов
• SMM-продвижение в соцсетях
• Контекстная реклама
• Разработка лендингов

Дизайн

• Дизайн сайтов
• Разработка логотипа
• Графический дизайн

Mobile

• Создание мобильных приложений

Свежее в портфолио:

«Когда смотрю профиль инстаграмм Вами созданный — все очень качественно получается, и информационный журнал, на себе не зациклились и свои работы печатаем. Посты получаются все изысканнее и изысканнее, спасибо! »

Руслана Ильинская (Генеральный директор ООО «Архитектурная студия Ильинской»). Маркетинговое агентство KOKOSOV сотрудничает с Русланой уже 3 года

«Увидели ваши ролики на YouTube с обучением Яндекс.Директу и поняли, что нам требуется как следует переработать рекламу, которую мы раньше настраивали сами »

Денис Бушмакин (Руководитель проекта Всяработатут.рф).

Чем SEO отличается от SMM

Что такое SEO и SMM, чем они отличаются друг от друга, когда используются и что дают? Нужно использовать их по отдельности или вместе?

С эволюцией старых способов и технологий продвижения бренда в глобальной сети появляются абсолютно новые и неизвестные до этого методы. Одними из таких считаются SEO и SMM, но в чём же разница между ними?

Оба эти инструмента чрезвычайно эффективны и в сравнении с контекстной рекламой недорогие, что позволяет считать их наиболее удобными для небольших компаний и стартапов, рекламный бюджет которых не позволяет тратить большие суммы. Вместе с тем SEO и SMM — это отличное решение и для больших, дорогих проектов с сотнями конкурентов и сегментов целевой аудитории.

Заказать SEO и SMM

Поисковое продвижение сайта и реклама в соцсетях

Выбирать способ продвижения — SEO или SMM — нужно с привязкой к целям компании, так как эти два инструмента работают всё же по-разному и дают разный результат.

Что такое SEO и что такое SMM

SEO или Search Engine Optimization

Это внутренняя оптимизация сайта для дальнейшего продвижения в поисковых системах. Подобный процесс всегда должен быть комплексным и охватывать все страницы сайта.

Поисковая оптимизация — это единоразовое действие, и каждый раз, когда меняются алгоритмы поисковых систем, вносить изменения не нужно. Если всё сделано качественно, SEO оптимизация сайта будет работать годами. Иногда специалист по продвижению всё же должен реагировать на изменения в поисковой выдаче, при появлении новых, сильных конкурентов или глобальных изменениях в ранжировании, однако в большинстве случаев эти правки носят точечный характер. То есть в отличие от SMM при SEO оптимизации не нужно что-то делать постоянно.

Главными инструментами SEO считается составление мета-данных Title и Description на всех целевых страницах, а также написание на них оптимизированных поисковыми запросами статей, SEO-копирайтинг.

SMM или Social Media Marketing

Это внешнее продвижение сайта в социальных сетях, поиск заинтересованных посетителей на этих площадках (например, Facebook, LinkedIn или Instagram) и привлечение их на сайт. SMM позволяет установить двухсторонний контакт с клиентами и получать необходимые данные (обратную связь) для развития бизнеса.

Получение трафика через социальные сети происходит не столько благодаря рекламе, сколько с помощью статьей и постов, которые будет интересно читать тамошней целевой аудитории. Их формат (объём, подача, иллюстрации) определяются особенностями конкретной соцсети. Вариантом такого контента могут быть утренние посты, развлекательные заметки, информация о скидках и акциях, конкурсы и розыгрыши. Помимо генерации трафика, в задачу SMM входит улучшение имиджа бренда и обеспечение эффекта сарафанного радио.

Что лучше — SMM или SEO

Здесь есть один важный нюанс. При правильном подходе перед SMM всегда должно быть SMO, Social Media Optimization. То есть правильные пары — это SEO-SMO и SEM-SMM. В итоге вопрос, что лучше, SEO или SMM, совершенно не корректен:  сравнивать их нельзя, так как они решают разные задачи и работают «в разных плоскостях». Это всё равно, что сравнивать мотоцикл и ложку — оба из металла, но используются для решения разных задач.

Search Engine Optimization — это внутренняя оптимизация сайта, включающая написание текстов со всеми необходимыми ключами, составление мета-данных Title и Description, а также исправление технических ошибок в коде и приведение сайта к виду, рекомендуемому поисковыми системами. А Social Media Marketing — это последующее внешнее продвижение сайта в социальных сетях, актуальное в случае, когда целевая аудитория соответствует пользователям социальных сетей. То есть сравнивать оптимизацию и продвижение в принципе не стоит.

SEO и SMM — это абсолютно разные способы привлечения клиентов. При этом наиболее эффективным всегда считается комплексное продвижение, включающее и работы по устранению технических ошибок, и оптимизацию мета-данных для поискового продвижения, и оптимизацию под продвижение в соцсетях.

С помощью SEO можно повысить ранжирование сайта по поисковым запросам, а благодаря SMO получить возможность общаться со своей аудиторией и сделать маркетинг в социальных сетях более эффективным.

Нужен именно такой результат? Давайте сотрудничать!

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Как вас зовут

Куда позвонить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Куда написать

Что нам стоит знать

Или прямо сейчас позвоните нам

+38 (066) 993-56-93
+38 (063) 401-25-99

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Понимание SEO, SMM и PPC: аналогия садовника с веб-маркетингом

Что такое SEO и что оно делает? Мне это нужно? Что такое КПП?

Это одни из самых частых вопросов, которые мне задают, когда я начинаю работать с малыми и большими клиентами. Давайте начнем с их определения:

• SEO означает поисковую оптимизацию Короче говоря, это повышение рейтинга сайта в поисковых системах с использованием технических и маркетинговых методов. Некоторые SEO выполняются на месте, другие аспекты выполняются за его пределами.
• SMM означает маркетинг в социальных сетях Хотя это широкая категория, включающая все, от ведения блога до YouTube, Foursquare и всех социальных сетей, мы можем понимать ее как использование социальных инструментов в Интернете для стимулирования интереса, привлечения нашего целевого рынка и в конечном итоге достичь целей — будь то узнаваемость бренда, сбор средств, продажи, идейное лидерство и т. д.
• Плата за клик означает оплату за клик Реклама! Наиболее распространенные кампании PPC проводятся через Google AdWords, и эта группа также широко известна как SEM или поисковый маркетинг, так как многие объявления появляются в результатах поиска.

Это решило все ваши проблемы и ответило на все ваши вопросы? Все готовы пойти и заняться вашим веб-маркетингом? №

Давайте поработаем с аналогией, чтобы понять, как эти различные маркетинговые инструменты могут соответствовать вашим потребностям.

Представьте, что вы только что переехали в новый дом, построенный с нуля специально для вас. Теперь пришло время планировать свой сад. Ваш бюджет ограничен, учитывая новую ипотеку и все такое, но вы знаете, что вы можете себе позволить и какие результаты вы хотели бы видеть. Вы хотите инвестировать в вещи, которые будут расти в течение нескольких лет, но вы также хотите, чтобы этим летом все было красиво. И вы хотите принести с собой немного сада, так что некоторые травы в порядке. Берите шпатель и перчатки и приступайте к работе.

SEO и яблони

Ваша первая покупка — яблоня. Это дерево может стоить больше, чем все другие растения и цветы в вашем саду, но оно того стоит, потому что вы в нем надолго. Маленькое деревце сейчас выглядит не очень, но вы понимаете, что это инвестиция. Тем не менее, это не так просто, как бросить эту прославленную ветку в землю и позволить ей постоять за себя. Вы должны поддерживать его и удовлетворять его основные потребности с помощью воды и небольшого количества удобрений, если вы хотите пройти лишнюю милю, но вы знаете, что со временем это принесет плоды. Для созревания требуется несколько лет. Если оно не заболеет, ваше фруктовое дерево будет продолжать радовать вас вкусными угощениями. Если вы действительно хотите фруктов сейчас, вам придется купить взрослое дерево.

Поисковая оптимизация подобна яблоне. Время и деньги, вложенные в оптимизацию вашего веб-сайта, будут продолжать приносить вам результаты, пока он у вас есть. За исключением серьезных изменений в том, как поисковые системы ранжируют сайты (и эти изменения действительно происходят), срок действия SEO не истекает, и часто его обслуживание обходится дешевле — до тех пор, пока он получает здоровое начало. К сожалению, как и саженец нашей яблони, SEO не дает результатов за одну ночь. Хотя технические и маркетинговые изменения могут значительно улучшить рейтинг сайта относительно быстро, SEO является кумулятивным — могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть переходы от целевого трафика, в то время как рейтинг сайта продолжает расти по релевантным поисковым запросам. Если вы хотите, чтобы рейтинг ассоциировался с мощным доменным именем, лучше всего купить это доменное имя, но это может быстро дорого обойтись.

Социальные сети и базилик

Хотя вы любите свой сад, вам действительно нравится возвращать немного свежего воздуха внутрь себя. Вы хотите близких отношений с Матерью-природой – и для вас это означает свежую зелень к обеденному столу. С этой целью вы выращиваете базилик.

Несмотря на то, что вы начали с семян, выращивая каждое растение, вам не потребуется много времени, чтобы собрать листья. Но если вы действительно любите базилик и хотите наслаждаться им чаще, вам понадобится довольно много растений базилика. Если вы сорвете все листья с одного растения, как только они станут достаточно большими, вы убьете растение. Но если у вас есть пять растений и вы собираете их поочередно, у вас будут яркие растения и постоянный запас базилика. Это означает необходимость покупать больше семян и выращивать больше растений в начале, даже если к концу сезона у вас может быть больше базилика, на который вы рассчитывали.

Еще больше усложняет ситуацию то, что есть несколько видов базилика, и вам нужно знать, какие растения дадут вам то, что вы ищете, в зависимости от того, хотите ли вы получить песто или острую тайскую еду.

Инструменты социальных сетей подобны растениям базилика. У каждой сети есть ниша, для которой она лучше всего подходит, и некоторые типы медиа работают лучше, чем другие, для разных рынков. Чтобы получить максимальную отдачу от этого, вам нужно знать, какие инструменты помогут вам достичь ваших целей.

Хотя социальные сети развиваются не так долго, как рейтинг поисковой оптимизации, они требуют времени и усилий — если вы будете приставать к первым людям, присоединившимся к вашей ленте в Твиттере или на странице в Facebook, постоянно умоляя их пригласить своих друзей или сделать ретвит. ваши сообщения, вы собираетесь убить своих последователей. Расширяйте свою сеть медленно — и, осмелюсь сказать, органично — вместо того, чтобы платить за потенциальных клиентов или рассылать спам своим потенциальным клиентам.

Если вы хотите закинуть широкую сеть и быстрее увидеть результаты, вам сначала придется вложить больше ресурсов. Это может означать использование более широкого спектра социальных сетей и медиа-сайтов, чтобы создать больше точек входа для потенциальных подписчиков. Недостатком здесь является то, что в конечном итоге у вас может быть больше взаимодействия, чем вы могли ожидать, а это означает, что вам нужно больше управлять.

PPC и львиный зев

Базилик и фруктовые деревья прекрасны, но у вашего базилика нет цветов, а ваш саженец здоров, но не выглядит так, как вы с нетерпением ждали этого лета. Одним словом, вам нужны дешевые цветы и они нужны вам сейчас.

Вам может понадобиться львиный зев. Очень красочный, с относительно низкой стоимостью и коротким сроком службы. Это однолетники, а это означает, что они не зацветут в следующем году, но вы не возражаете. Вам просто нужно что-то хорошее, чтобы показать своей свекрови в эти выходные.

Хотя вы и собираетесь вложить немного денег в симпатичных львиных зевов, вы не собираетесь засыпать ими каждую крупинку открытого грунта. Их ценность и красота мимолетны, поэтому покрывать ими задний двор было бы огромной тратой вашего бюджета.

Реклама на основе ключевых слов (кампании с оплатой за клик) подобна однолетним цветам в вашем саду. Они дают результаты прямо сейчас и имеют относительно низкие инвестиционные затраты по сравнению с поддержкой проектов в социальных сетях или поисковой оптимизацией всего сайта. К сожалению, реклама работает только в том случае, если реклама находится на месте: по завершении кампании AdWords ваше место премиум-класса в сети контекстной рекламы или на страницах результатов поиска испаряется.

Наконец, чтобы развеять миф, покупка рекламы через Google не повышает ваш рейтинг в результатах поиска. Эти результаты являются органическими и не могут быть куплены.

Что вам нужно в вашем саду веб-маркетинга? Это зависит от того, какие результаты вам нужны и когда они вам нужны.

Ссылка на исходное сообщение

Лучшие способы увеличить количество запросов через ваш веб-сайт

3 октября 2022 г.  | Время чтения: 3 минуты

В эпоху цифровых технологий люди изменили способ ведения бизнеса и то, как потребители взаимодействуют и заключают сделки с местными и международными компаниями. Эти изменения вынудили компании принять и принять цифровой маркетинг как неотъемлемую часть их общей маркетинговой стратегии.

Итак, как цифровой маркетинг помогает бизнесу расти? Компании, занимающиеся цифровым маркетингом, заявляют, что ваш веб-сайт — это первое место, с которого можно начать. Это средство номер один, которое потенциально могут увидеть миллионы людей. Поэтому очень важно убедиться, что ваш сайт легко доступен для всех пользователей, независимо от того, какое устройство они используют.
Кто-то может возразить, что первым делом стоит начать с социальных сетей. Это может быть верно для таких профессий, как художники, актеры, даже политики. Однако для компаний наиболее всеобъемлющим средством демонстрации своего наследия, устойчивого развития, участия в жизни общества, своих услуг и продуктов является современный и актуальный веб-сайт.

Теперь, когда важность веб-сайта решена, что дальше?
Следующей областью деятельности всех предприятий является привлечение трафика на ваш веб-сайт. Личные рекомендации, информационные бюллетени и т. д. не упоминаются, поскольку они обычно подпадают под цикл после покупки и не обязательно нацелены на новых посетителей.
Основные каналы для привлечения трафика на ваш сайт перечислены ниже:

SEO (поисковая оптимизация) — SEO обладает огромным потенциалом для получения квалифицированных потенциальных клиентов, привлечения высококачественного трафика и чрезвычайной рентабельности. Тем не менее, это зависит от вашей стратегии для достижения этих целей. Ваша SEO-стратегия должна включать:

• Большой выбор ключевых слов
• Создание звездного контента
• Управление репутацией в Интернете
• Оптимизация на странице и за ее пределами
• Хорошо оптимизированные списки местных компаний
• Удобный для мобильных устройств веб-сайт и т. д.

00 9000 SEO0

— один из лучших способов создать и поддерживать сильное присутствие в Интернете. Вашему бизнесу может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть результаты, но это может увеличить продажи и помочь вашему бизнесу расти. Это особенно верно, если вы работаете с профессиональной SEO-компанией, которая имеет достаточный опыт для создания стратегии, адаптированной к потребностям вашего бизнеса.
SEO требует долгосрочных обязательств и тесного сотрудничества с назначением компании SEO для управления и запуска SEO вашей компании.

SEM (маркетинг в поисковых системах)  – SEM или PPC (оплата за клик) – это эффективная платформа, которую рекламодатели могут использовать для таргетинга на определенную группу людей в Интернете и размещения ваших продуктов прямо перед ними.

Если SEM выполнен правильно, это поможет увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда и, в конечном итоге, имидж вашего бренда.
Однако точно знать, что включать в ваши объявления, какие поисковые запросы следует использовать и сколько платить за поисковый запрос, непросто и требует опыта. Обеспечение максимальной рентабельности инвестиций является основной задачей агентства SEM, и ее легко достичь, если представитель компании работает рука об руку с агентством.
Отчетность после кампании одинаково важна для обеих сторон, чтобы проанализировать, что можно улучшить, и выделить то, что сработало.

SMM (маркетинг в социальных сетях) – Нет никаких сомнений в том, что различные платформы социальных сетей полностью изменили образ жизни многих людей сегодня. Это не только изменило то, как мы общаемся друг с другом, но также изменило то, как мы делаем покупки и взаимодействуем с различными предприятиями. Таким образом, социальные сети играют важную роль в переходе к онлайн-покупкам и онлайн-поведению.