Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур

Мы уже писали о том, что в нашем агентстве есть своя база знаний для SEO-специалистов. И она была бы неполной без словаря, который регулярно пополняется терминами, их значениями. Публикуем здесь часть — все, что выходило в рубрике «Словарь маркетолога» на странице Netpeak на Facebook и в нашем Telegram-канале.

Кстати, в блоге еще есть словарь самых популярных терминов контекстной рекламы.

Каким бывает SEO?

Technical SEO — техническая оптимизация, которая не связана с контентом. Например, оптимизация скорости загрузки, настройка http-заголовков, формат URL.

Onpage SEO — оптимизация контента на странице. Например, оптимизация изображений, текстовых блоков, заголовков.

Offpage SEO — внешняя оптимизация. Действия по увеличению цитируемости сайта на релевантных и качественных ресурсах в интернете. Включает в себя линкбилдинг и цитирование в социальных сетях.

White hat SEO / ethical SEO (белое SEO) — оптимизация сайта, которая не нарушает правила поисковых систем.

Black Hat SEO (черное SEO) — оптимизация сайта, которая нарушает правила поисковых систем.

Advanced SEO (продвинутое SEO) — качественная оптимизация сайта.

Basic SEO (базовое SEO) — базовая оптимизация сайта.

Local SEO (локальное SEO) — оптимизация под запросы локальной выдачи.

Термины, которые трудно перевести

Structured data — микроразметка, семантическая разметка. Разметка страницы дополнительными тегами и атрибутами в тегах, которые описывают содержимое страниц роботам поисковых систем и социальных сетей.

Friendly URL — человеку понятный урл (ЧПУ). Уникальный адрес страницы, который кратко отображает ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя.

Penalty — фильтр/санкции со стороны поисковых систем. Меры, которые применяет поисковая система к сайту, нарушающему условия ее использования. При этом алгоритмы понижают или убирают сайт из выдачи, чтобы освободить место для более честных и качественных ресурсов.

Classifieds website — сайт по типу «доска объявлений». Ресурс, на котором размещаются объявления. Например, Ebay, Avito или OLX.

Delivery/shipping terms and conditions — условия доставки. Это правила и условия, которые описывают способы, сроки и стоимость доставки товаров пользователю.

Mouse hover, mouseover — наведение курсора. Наведение курсора мыши на элемент сайта.

Required/optional point — обязательный/необязательный пункт.

К слову, а вы знаете, как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами?

Обработка информации в вебе

Single page website/one page website — сайт, который состоит из одной страницы (в редких исключениях может быть еще несколько). Его цель — объяснить преимущества продукта/услуги на одной странице.

SPA (Single Page Application) — одностраничное приложение. Веб-приложение или веб-сайт, который использует единственный HTML-документ, как оболочку для всех веб-страниц. Организовывает взаимодействие с пользователем через динамически подгружаемые HTML, CSS, JavaScript, обычно посредством AJAX без перезагрузки страницы. Раньше поисковым системам было сложно обработать контент таких сайтов.

Parsing (парсинг) — процесс извлечения и обработки данных. В программировании может относится к строке/куску текста/коду страницы. Самый простой пример использования в русском языке: «parse html» (распарсить html), то есть обработать html-код, извлечь из него нужные данные, например текст. Не путайте с термином «scraping», у которого немного другой смысл.

Scraping — в рунете тоже переводится как парсинг. Это скачивание/копирование данных с веб-сайтов и сохранение в свою базу данных. Пример использования «competitor prices scraping» — «скачивание цен с сайта конкурента».

Sha-bang/hashbang/pound-bang/hash-pling — шебанг. Последовательность из двух символов: «#!» (решетки и восклицательного знака). Поисковая система Google предложила заменять «#» в URL SPA (одностраничных приложений) на «#!» чтобы указывать, что у страниц есть HTML копия, которую может просканировать паук поисковой системы.

Normalization — нормализация. Позволяет убрать из исходного текста грамматическую информацию (падежи, числа, глагольные виды и времена, залоги причастий, род и так далее), оставляя смысловую составляющую.

Stemming — стемминг. Отсечение от слова окончаний и суффиксов, чтобы оставшаяся часть, называемая «stem», была одинаковой для всех грамматических форм слова. Стемминг применяется в поисковых системах для расширения поискового запроса пользователя, это часть процесса нормализации текста. Пример работы стеммера: куплю — куплю автомобильную — автомобильную шину — шин.

Lemmatization — лемматизация. Процесс приведения словоформы к лемме — ее нормальной (словарной) форме (именительный падеж, единственное число). Используется вместе со стеммингом в процессе нормализации текста.

Проще всего переводить термины, используя справку Google. В URL статьи справки можно добавить параметр «?hl=», который отвечает за язык статьи. «hl=ru» — для русскоязычной версии, «hl=en» — для англоязычной.

Link juice — ссылочный вес. Термин используется для определения важности страниц в алгоритме Page Rank. Чем больше ссылочного веса получает страница, тем она важнее в интернете.

Link popularity — количество ссылок, указывающих на сайт. Термин используется при сравнении сайтов. Чем больше ссылок на сайт, тем он «популярнее».

Linkbuilding — линкбилдинг. Процесс наращивания качественной внешней ссылочной массы на сайт с целью поискового продвижения.

Linking strategy — схема/стратегия наращивания внешней ссылочной массы. Стратегия, по которой оптимизатор добывает ссылки на сайт. Стратегия учитывает тип ссылок, качество доноров, тематику доноров и так далее.

Quality link — качественная ссылка.

Reciprocal links — ссылки по обмену. Ссылки, которые вебмастера размещают «друг на друга».

Tracking of internal links — отслеживание переходов по внутренним ссылкам. Отслеживание переходов пользователей по внутренним ссылкам с помощью систем аналитики.

Link farm — ссылочная ферма. Специально создаваемый сайт (обычно — большое количество сайтов), не несущий полезного контента, цель которого — накрутка индекса цитирования третьего сайта (сайтов) путем размещения ссылок на него (них).

Link baiting — получение натуральных ссылок путем создания контента, на который люди ссылаются. В данном контексте bait означает «наживка». Обычно используется вирусный (скандал, необычная новость/заявление, развлекательное видео) или полезный контент (инфографики, исследования), которым пользователи активно делятся и ссылаются на источник.

В тему — отличный доклад Александры Хиловой «Линкбилдинг при продвижении на USA»

Семантическое ядро

Search query — поисковый запрос. Запрос, который пользователи используют в поисковых системах.

Popular query — высокочастотный запрос. Популярные поисковые запросы пользователей. Популярность показывает, например, Google Ads.

Long tail — длинный хвост запросов. Непопулярные запросы, которые могут появляться несколько раз в году. Они составляют основное ядро запросов в поиске — около 70%.

Keyword research — анализ/поиск/сбор ключевых слов. Все действия по анализу и сбору семантики проекта.

Branded keywords — ключевые слова связанные с брендом. Чаще всего они включают в себя название бренда в правильном написании или с опечатками.

Keyword mapping — распределение ключевых слов по страницам. Более общий термин — «кластеризация семантики».

Keyword density — плотность ключевых слов на странице — в грубом понимании это количество ключевых слов, деленное на общее количество слов на странице.

Скорость загрузки

Request-запрос — запрос от браузера к серверу.

Server-side (на стороне сервера) — код или процесс, который находится/выполняется на стороне сервера.

Client-side (на стороне клиента) — код или процесс, который находится/выполняется на стороне браузера.

Lazy-loading (ленивая загрузка) — отложенная загрузка ресурсов, которые не нужны в данный момент, но могут понадобиться в будущем. Например, можно в первую очередь загружать изображения, которые находятся на первом экране, а остальные загружать по мере скролла по странице.

Third Party resources (ресурсы третьих сторон). Ресурсы, которые подгружаются на страницу с чужих серверов. Например, скрипты систем аналитики или рекламных систем.

Above the fold — верхняя половина видимой части сайта на первом экране Foldline — граница этого участка. С точки зрения оптимизации важно, чтобы HTML-код, который отвечает за Above the fold часть находился вверху файла.

Abandon a website (покинуть сайт) — пользователи могут покидать ваш веб-сайт, если он медленно загружается.

Управление проектами/задачами

Developer — самый точный вариант: разработчик ПО, но в рунете термины «developer», «coder», «software engineer» можно спокойно перевести как программист.

Technical requirements — техническое задание программисту. Вообще, термин «техническое задание» (ТЗ) — наш локальный. На западе чаще используют «specifications».

Writing task, assignment — техническое задание копирайтеру.

Task assignee — исполнитель задачи.

Task deadline — дата завершения задачи.

Hold the task — отложить задачу.

Помощник для переводов — Wikipedia: ищите тематическую статью на русском и смотрите ее англоязычную версию. 

SEO-аббревиатуры

TAT (Turn Around Time) — срок исполнения. Срок, за который отдается результат исполнителем задачи.

API (Application Program Interface) — программный интерфейс приложения. Обычно используется в веб-сервисах для автоматического обмена данными между приложениями. Например, в Google Analytics или Google Search Console.

AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) — асинхронный javascript. Аякс — подход к построению интерактивных пользовательских интерфейсов веб-приложений, заключающийся в «фоновом» обмене данными браузера с сервером. В результате, при обновлении данных, страница не перезагружается полностью — и приложения становятся быстрее и удобнее.

XSS (Сross Site Sсriрting) — межсайтовый скриптинг. Тип атаки на веб-системы, когда в выдаваемую веб-системой страницу внедряется вредоносный код (который будет выполнен на компьютере пользователя при открытии этой страницы) и взаимодействии этого кода с веб-сервером злоумышленника.

DNS (Domain Name System) — система доменных имен. Компьютерная распределенная система для получения информации о доменах. Чаще всего используется, чтобы получить IP-адреса по имени хоста (компьютера или устройства).

CRO (Conversion Rate Optimization) — оптимизация коэффициента конверсии. Комплекс мер, направленный на повышение продаж или каких-либо других целевых действий посетителей.

SERP (Search Engine Result Page) — выдача, результаты поиска. Страница результатов поиска (выдачи) поисковой системы.

Информационная безопасность

Security awareness — осведомленность/информированность о безопасности; знание и понимание мер безопасности; бдительность к атаке — знания и отношение членов организации к защите физических и особенно информационных активов этой организации. Например, «raise security awareness against attacks» — увеличить бдительность против атак.

Security vulnerability — угроза безопасности.

Sensitive information — конфиденциальная информация. Важная информация, которую стоит защищать. Это может быть пароль, номер кредитной карты и даже дата рождения.

Strong password — надежный пароль.

Password guessing attack — атака перебором/подбором паролей. Атака, в которой используется последовательный перебор числовых и буквенных комбинаций и/или известных распространенных паролей для взлома.

Spyware — программа-шпион.

Scumware, malware — вредоносное программное обеспечение.

Hacked/compromised website — взломанный сайт.

Собираетесь переводить текст незнакомой темы? Ищите глоссарии терминов. Например, в том же глоссарии по информационной безопасности

Маркетинг

Customer engagement — привлечение клиентов/установление контакта с потребителями — это связь потребителя и бизнеса через различные каналы взаимодействия. Связь может быть реакцией, взаимодействием или пользовательским опытом, который произошел онлайн или офлайн.

Customer retention rate — уровень удержания клиентов. Показатель, определяющий количество лояльных потребителей. Рассчитывается по формуле:

RR = ((CE-CN) / CS)) х 100, где:

CE = количество клиентов на конец периода;

CN = количество новых клиентов за период времени;

CS = количество клиентов в начале периода.

Customer journey — путь клиента. Это шаги, которые совершает любой человек перед тем, как принять решение о покупке. Используется маркетологами для описания последовательности действий целевой аудитории от возникновения потребности в продукте до покупки и использования. На каждом шагу нужно выделять точки взаимодействия бизнеса с целевой аудиторией.

Community management — управление сообществом. Взаимодействие с целевой аудиторией компании через ведение и продвижение интернет-сообществ.

Content marketing — контент-маркетинг. Маркетинговая технология создания и распространения ценного, релевантного контента для привлечения и удержания пользователей из определенной целевой аудитории, чтоб стимулировать пользователей к нужному коммерческому действию.

Distinct seasonality — ярко выраженная сезонность.

Контент-маркетинг

Thesis plan — тезисный план. Основные тезисы статьи в техническом задании копирайтеру.

Blogging — ведение блога.

Publisher — издатель.

Blog editor — редактор блога.

Hot topic — горячая тема.Трендовая, широко обсуждаемая в данный момент, тема.

Lead nurturing funnel — воронка взращивания/разогрева лидов. Процесс развития отношения с потенциальными покупателями на каждом шаге воронки продаж и пути клиента. В нем основное внимание маркетинга и коммуникации уделяется тому чтобы узнать потребности покупателей и предоставить им необходимую информацию.

На этом пока все. К слову, если вас заинтересовали термины из нашей SEO-базы знаний, возможно, будет интересно узнать, как стать SEO-специалистом в Netpeak.

Словарь терминов SEO от A до Z

А Б В Г — Е Ж — К Л — О П Р С Т — Ф Х — Я A — Z

1ps

Веб-сервис автоматической либо ручной регистрации сайтов в белых каталогах. 1ps помогает оптимизаторам повышать количество целевых посетителей при существенной экономии времени на поиск оптимальных площадок для размещения.

AdSense

Программный сервис контекстной рекламы от корпорации Google, автоматически размещающий контекстные рекламные объявления (текстовые, анимационные, видео и графические) на подходящих по тематике веб-ресурсах. Владельцы могут получать прибыль от каждого клика по рекламе либо оплату за переход на сайт.

Advego Plagiatus

Популярная программа, проверяющая текстовое наполнение сайта на уникальность и прочие, важные для поискового продвижения параметры. Сервис находит источники, информация в которых совпадает с анализируемой, процентные совпадения уникального/неуникального контента, выделяет цветом дублированный текст.
Advego Plagiatus сравнивает текст с контентом на всех сайтах Сети либо с исключением заданного ресурса. Понятный интерфейс позволяет быстро разобраться с тонкостями использования сервиса.

AdWords

Сервис контекстной (поисковой) рекламы от Google с множеством полезных для оптимизатора веб-инструментов. Создан для привлечения пользователей на продвигаемый сайт. Стоит нацелить показ рекламы на определенный регион – и продукт станет участвовать в аукционе показов на определенной площадке.

AllSubmitter

Сервис создан для автоматизации регистрации веб-ресурсов в каталогах. По сути, является браузером, созданным на основе обновленного Internet Explorer. Allsubmitter разрешает вносить сайт в ресурсы обмена ссылками, доски объявлений, рейтинговые списки. Так достигается повышение трафика и улучшение позиций сайта.

Alt

Атрибут тега img. Представляет собой текстовое описание графического контента на сайте. Прописывая Alt при верстке, можно улучшить удобство использования сайта. При запрете посетителем показа картинок, Alt сообщает о сути неотображаемой графики. Увидеть описание можно при наведении курсора на картинку.

Black-лист

Перечень донорских веб-ресурсов, приобретение внешних ссылок из которых приведет к понижению рейтинга продвигаемого сайта. Блэклисты составляются веб-сотрудниками и играют важную роль в продвижении. Также они используются для настройки автозакупки ссылок в особо большом объеме.

Cookies

Небольшие файлы с текстовой информацией о ранее сделанных пользователем действиях на тех или иных сайтах. Во многом благодаря cookies оптимизаторы и владельцы сайтов персонифицируют посетителей, собирают статистические показатели. Посетитель ресурса использует куки для автоматического заполнения форм, полей регистрации и т.д.

CPA

Вариант оплаты интернет-рекламы, при котором рекламодатель платит только за принятые пользователем целевые решения, то есть за полученную пользу от продвижения.

Cost Per Action различается на две популярные модели: Cost Per Sale (плата за продажи услуги/товара) и Cost Per Click (оплата за клик).

CPC

Сумма, которую платит заказчик рекламы за каждый клик по объявлению с дальнейшим переходом на сайт или целевую страницу; один из способов монетизации ресурсов.

CPM

Вариант оплаты контекстной рекламы; цена за 1000 показов рекламного объявления на определенном ресурсе.

CPS

Цена интернет-рекламы, в основе которой – количество перенаправленных на рекламируемый ресурс пользователей, совершивших покупку. Кроме CPS, Cost Per Sale называют Pay Per Sale.

CPV

Способ оплаты контекстной рекламы, при котором учитывается каждый привлеченный на сайт пользователь. С помощью Cost Per Visitor высчитывается стоимость одного целевого посетителя.

CTB

Соотношение пользователей, совершивших целевое действие (заказ, регистрация, подписка), и всех посетителей сайта. Играет огромную роль при оценке результативности рекламно-маркетинговых усилий.

CTI

Соотношение общего числа посетителей ресурса и заинтересованных пользователей. При этом «заинтересованными» считаются те, кто просмотрели больше 1-й страницы, добавили сайт в избранные или же возвратились на ресурс еще раз. Коэффициент Click To Interest прямо зависит от количества пользователей, которые посетили продвигаемый сайт.

CTR

Соотношение общего числа посетителей ресурса и заинтересованных пользователей. При этом «заинтересованными» считаются те, кто просмотрели больше 1-й страницы, добавили сайт в избранные или же возвратились на ресурс еще раз. Коэффициент Click To Interest прямо зависит от количества пользователей, которые посетили продвигаемый сайт.

Description

Мета-тег; краткое описание контента, расположенного в HTML-документе. Для обычного пользователя дескрипшн полезен для определения релевантности сайтов из поисковой выдачи поисковому запросу. Оптимизаторы применяют его, чтобы повысить место сайта в поисковой выдаче.

Dumped rank

Коэффициент для определения веса страницы веб-документа (PageRank). Используется поисковыми роботами Google.

FTP

Протокол для обмена данными в компьютерных сетях. Создан File Transfer Protocol в 1971 году, но и сегодня применяется при размножении компонентов программ или же во время доступа к удаленным хостам.

Google Analytics

Бесплатный веб-сервис, созданный корпорацией Google. Разрешает собирать аналитические данные, отслеживать поведенческие факторы пользователей, заходящих на сайт. Чтобы оценить все возможности Google Analytics, требуется включить в продвигаемый сайт короткий код Java Script.

htaccess

Служебный файл-конфигуратор серверов Apache. Правильное написание – с точкой в начале (.htaccess). Задача данного PHP файла состоит в конфигурации работы сервера в рамках отдельных директорий. При этом доступ к основному конфигурационному документу (apache/conf/httpd. conf) не предоставляется.

IP адрес

Неповторяющийся адрес компьютера/сервера, на котором физически находятся данные, связанные с Глобальной сетью. Состоит из четырех групп чисел в комбинациях от 0 до 255. Каждая группа разделяется точками. Поисковым алгоритмам айпишник разрешает видеть зеркала сайтов, сателлиты.
Некоторые хостинги размещают много ресурсов на одном айпи. Это может негативно повлиять на рекламу и раскрутку.

Nofollow

Атрибут, ставящий запрет на индексирование ссылок ресурса поисковиками. Традиционная ссылка выглядит так: <a href=»https://ru.wikipedia.org/wiki/Гиперссылка»>Гиперссылка</a>. Применив атрибут, вы получите такой ее вид: <a rel=»nofollow» href=»https://ru.wikipedia.org/wiki/Гиперссылка»>Гиперссылка</a>. Отмена индексации ведет к скрытию не только конкретной ссылки, но и всех ссылок на веб-ресурсе (если применять атрибут гиперссылки как один из вариантов мета-тега robots).

Noindex

Тег для запрета индексирования служебных частей текста. Поисковый робот Яндекса его воспринимает, а бот Google на него не реагирует.

PR

Оценка поискового робота Google после анализа ресурса по 10-бальной шкале. Играет важную роль при определении рейтинга и позиции веб-сервиса. Оптимизатору нужно знать PageRank для эффективной перелинковки и увеличения статистического веса страницы.

PPC (pay per click)

Один из видов рекламы в Глобальной сети, при котором рекламодатель оплачивает каждый клик пользователя по рекламному баннеру.

Robots.txt

Файл-инструктаж для поисковых роботов, запрещающий индексацию определенной области сайта. Находится в корневой папке веб-ресурса и напрямую влияет на качество индексации, поисковое продвижение.

RSS

Технология описания новой информации, появившейся на сайте. Позволяет владельцу ресурса представлять ленты новостей, изменения в блогах в удобном формате. Really Simple Syndication высоко ценится посетителями за повышение юзабилити сайта.

SERM

Комплекс действий, разработанный в целях максимального повышения рейтинга бизнес-проектов в Сети. Search Engine Reputation Management использует меры СЕО-оптимизации.

SMM

Один из способов продвижения, использующий все бизнес-возможности социальных сетей, различных форумов, порталов. Social Media Marketing предполагает размножение рекламной и маркетинговой информации в группах, темах, на страницах социальных платформ.

SMO

Оптимизация веб-ресурса под требования пользователей соцсетей. Предполагает трансформацию сайта путем изменения навигации, контента, дизайна с целью привлечения юзеров из популярных социальных платформ. Методы Social Media Optimization создают атмосферу дружелюбия, искренности на сайте, используют красочные иллюстрации, видеоматериалы.

Sitemap

Инструмент веб-навигации, карта ресурса с полным перечнем его разделов/подразделов. Повышает удобство использования сайта пользователями.

Search Console

Бесплатный программный компонент, позволяющий узнать, как ресурс отображается в поисковике Google. Помогает улучшить представление сайта в поисковой выдаче. Регистрация в Search Consol не обязательна, веб-страница и так попадет в индекс. Однако лишь после нее можно подробно увидеть, что необходимо предпринять для повышения его позиций в выдаче.

Schema.org

Специальный словарь, разработанный в виде единой схемы распознавания семантической разметки данных HTML. Schema.org помогает поисковым роботам проанализировать содержание, семантический смысл наполнения страницы.

Title

Мета-тег, заголовок страницы с оптимальной длиной до 70 знаков. Составляется по определенным требованиям и практически всегда отображается в поисковой выдаче. Тайтл важен для внутренней оптимизации сайта.

Url

Адрес сайта в Глобальной сети; способ записи местонахождения ресурса в Интернете. Uniform Resource Locator составляется из трех основных частей: домена, пути к странице и имени файла.

Wite-лист

Противоположное black-листу понятие; список донорских сайтов, покупая ссылки с которых можно положительно повлиять на оптимизацию ресурса.

XSS

Вид атаки сайта с помощью внедрения вредоносного кода. XSS уязвимость бывает активной и пассивной. Активный Сross Site Sсriрting предполагает размещение кода либо вирусного файла на сервере без дополнительных приманок пользователей. Пассивный межсайтовый скриптинг может выглядеть как спам-рассылка, привлечение жертвы через пост на форуме либо письмо.

А Б В Г — Е Ж — К Л — О П Р С Т — Ф Х — Я A — Z

25 лучших SEO-терминов, которые должен знать каждый новичок

Время прочтения: 9 минут

Чтобы полностью понять, как увеличить посещаемость вашего веб-сайта, недостаточно просто прочитать сообщение в блоге. Требуется четкое понимание поисковой оптимизации (SEO) и всех ее компонентов, что может сбивать с толку.

Чтобы помочь тем, кто плохо знаком с SEO, мы составили список терминов, которые, по нашему мнению, должен знать каждый новичок в SEO. Это не все о SEO, но это только начало.

Вот 25 лучших SEO-терминов , которые должен знать каждый новичок:

1. Якорный текст:

Когда кто-то делает гиперссылку на веб-сайт в теле текста, слово, к которому они прикрепляют ссылку, называется якорным текстом. Пользователь нажимает якорный текст, чтобы перенаправить его на другую веб-страницу. Это важно для специалистов по поисковой оптимизации (видите, что мы там сделали?), потому что поисковые системы ищут эти ссылки, чтобы определить, какие из них являются более авторитетными, чем другие.

Авторитетные ссылки — это ссылки, которые поисковые системы считают качественными и приносят наибольшую пользу пользователям; мы обсудим это позже.

Совет: Не злоупотребляйте одним и тем же якорным текстом снова и снова. Это может дискредитировать вашу страницу и навредить результатам поиска.

 

2. Альтернативный текст атрибута (или альтернативный текст):

Вы когда-нибудь искали товар и появлялось объявление с его фотографией? Если да, то вы видели альтернативный текст в действии.  

Альтернативный текст относится к текстовому описанию изображения, которое указывает, что содержит изображение. Вы не можете видеть замещающий текст, когда смотрите на фотографию, потому что он скрыт в бэкенде веб-страницы, на которой размещена фотография.

Альтернативный текст — это эффективный способ повысить ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку он позволяет находить изображения на вашем веб-сайте во время поиска.

3. Авторитет:

Авторитет относится к способности страницы занимать высокие позиции в результатах поиска.

В авторитетном рейтинге учитываются пять факторов:

• Возраст страницы
• Тенденции трафика страницы
• Профиль обратных ссылок
• Качество контента страницы
• Техническое SEO (скорость сайта, схема и т. д.)

Эти пять причин помогите объяснить, почему веб-сайты «.edu» и «.gov» имеют более высокий авторитет по сравнению с другими страницами, такими как «.com» или «.net».

4. Боты:

Боты — это программы, предназначенные для индексации, сбора и анализа информации о веб-сайте быстрее, чем это может сделать человек. По оценкам, боты составляют 60% онлайн-трафика. Как специалисты по SEO, мы можем использовать ботов для быстрого сбора и анализа информации о нашем собственном веб-сайте и других сайтах. Боты также позволяют мгновенно делиться обновленным контентом с онлайн-сообществом.

Однако есть боты полезные и боты вредные.

Узнайте больше о разнице между ними.

5. Тег заголовка:

Наряду с HTML-элементом, теги заголовка имеют решающее значение для SEO. Они помогают компаниям точно описывать содержание их веб-сайтов на страницах результатов поиска и страницах браузера. Оптимизация тегов заголовков для каждой страницы позволяет пользователям и поисковым системам быстро оценивать содержание, которое она содержит, что позволяет легко связывать страницы и ранжировать их.

6. Мета-описание:

Мета-описание следует за тегом заголовка с точки зрения описания страницы. Это одно или два предложения, которые кратко описывают, что содержит эта страница или веб-сайт.

Чем более релевантно метаописание поисковому запросу, тем больше вероятность того, что оно появится на странице результатов поиска под заголовком страницы. Точное и оптимизированное для SEO мета-описание будет поддерживать актуальность вашей страницы среди миллионов поисковых запросов, происходящих каждую минуту.

7. Ключевое слово:

Какими бы простыми ни были ключевые слова, они невероятно важны для SEO.

Ключевые слова — это слова или фразы на веб-сайте, которые позволяют его найти. Например, если вы хотите найти этот блог в результатах поиска, ключевыми словами могут быть что-то вроде «Условия SEO» или «Блог ChatterBuzz Media». Обратите внимание, что это не творческие заголовки, но они точны и точно описывают содержание страницы. Ключевые слова, которые расплывчаты или дают слишком много результатов, неэффективны.

Такие ресурсы, как Планировщик ключевых слов Google, помогут вам определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться.

8. Ключевое слово с длинным хвостом:

Как следует из названия, ключевые слова с длинным хвостом являются ключевыми словами, просто длиннее. Они обычно содержат от трех до четырех слов, которые обычно используются во время поиска. Для этого сообщения в блоге хорошим ключевым словом с длинным хвостом может быть «25 лучших терминов SEO», а не просто «термины SEO». Использование более длинной версии позволяет лучше ориентироваться на пользователей, которые перегружены слишком большим количеством вариантов более короткого ключевого слова.

Пример: Это Руководство по маркетингу поведенческого и психического здоровья от C4 Consulting ранжируется по ключевому слову с длинным хвостом «маркетинговые стратегии для служб охраны психического здоровья».

 

9. Плотность ключевого слова:

Плотность ключевого слова означает, сколько раз ключевое слово появляется на веб-странице по сравнению с общим количеством слов. Хотя раньше это был простой способ повысить рейтинг страниц, новые алгоритмы поисковых систем сделали эту тактику практически бесполезной. Однако мы можем использовать ту же тактику измерения плотности ключевых слов, чтобы убедиться, что мы не злоупотребляем одними и теми же ключевыми словами на нашей странице.

10. Ранг домена или авторитет домена:

Ранг домена или авторитет домена относится к тому, насколько хорошо весь домен будет ранжироваться в результатах поиска. Он рассчитывается по комбинации ссылочных метрик: связывание корневых доменов, общее количество ссылок и другие по 100-балльной шкале. Затем это измерение можно интерпретировать, чтобы увидеть, как один веб-сайт сравнивается с другими.

Это один из самых важных номеров, известных SEO-специалистам. Чем больше ваш DA, тем выше вероятность того, что у вас будет сильный трафик и высокий рейтинг.

 

 

• Авторитет домена зависит от множества факторов. Однако в первую очередь это факторы ссылочного профиля, такие как количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, и насколько эти сайты авторитетны.
• Очень сложно получить число DA 100. Оно есть на таких сайтах, как Facebook и Google, поэтому не расстраивайтесь, если вы никогда не наберете 100. Как только вы начнете набирать 50+, подниматься по этой шкале будет все труднее и труднее.
• На DA трудно повлиять напрямую. Вы не можете изменить свой балл DA, как вы можете изменить свои метатеги.

 

11. Доверие к домену:

Доверие к домену — это показатель количества ссылок на веб-сайт с других надежных веб-сайтов. К таким веб-сайтам относятся веб-сайты с окончанием «.edu» или «.gov», как упоминалось ранее. Если на ваш сайт есть ссылки с некоторых из этих страниц, поисковая система будет считать его более надежным. На изображении ниже вы можете видеть сайты, завоевавшие доверие домена благодаря ссылкам с berkeley.edu.

12. Рейтинг страницы или авторитет страницы:

Также по 100-балльной шкале измеряется рейтинг страницы или авторитет страницы.  Вместо ранжирования всего домена в результатах поиска, это показатель того, как отдельная страница будет ранжироваться в результатах. Неотъемлемая связь между рейтингом страницы и рейтингом домена — вот почему каждая страница на веб-сайте должна быть оптимизирована для SEO.

13. Отслеживать и не следовать:

Эти термины относятся к атрибуту страницы, чтобы передавать или не передавать полномочия ссылок на ссылающиеся веб-сайты. Как отмечалось ранее, чем больше ссылок на сайт, тем лучше он ранжируется. Однако, когда на веб-сайте указан атрибут «Нет подписки», он не передает эти полномочия обратно ссылающемуся веб-сайту. Такие сайты, как Wikipedia имеют атрибут No Follow вместе с 90% комментариев в блогах. Он посылает спамерам сообщение о том, что вы предотвратите случайную передачу PageRank менее качественным «соседям» в сети.

14. Перенаправление 301:

Перенаправление 301 относится к методу, который веб-сайт использует, чтобы сообщить поисковой системе, что местоположение страницы постоянно перемещается в другое место на веб-сайте. Мы можем использовать это перенаправление, чтобы передать авторитет ссылок или ранжирование новой странице. Тем не менее, также важно отметить, что 301 редиректы могут занять от одного дня до одного месяца, прежде чем поисковая система обнаружит их.

15. Канонический URL-адрес:

Часто содержимое страницы может быть проиндексировано в других местах веб-сайта. Это, в свою очередь, может привести к дублированию контента на одном и том же веб-сайте. Однако канонический URL-адрес всегда является единственной наиболее авторитетной версией. При создании ссылок и обеспечении SEO-оптимизации веб-сайта мы должны убедиться, что используется канонический URL-адрес.

16. Заголовки:

Заголовки — это еще один HTML-тег, позволяющий SEO-оптимизировать контент. Теги варьируются от h2 до H6, причем теги с меньшим номером являются наиболее важными. При создании страницы у вас должен быть только один тег h2, за которым следуют другие теги, чтобы структурировать страницу в целом.

17. Входящие ссылки:

Входящие ссылки — это ссылки с одного веб-сайта, ведущие на ваш. На первый взгляд, входящие ссылки более важны, чем исходящие, потому что они показывают, что на ваш сайт ссылаются через Интернет.

18. Исходящие ссылки:

Исходящие ссылки — это места, где вы ссылаетесь на другие сайты. Хотя исходящие ссылки не важны по своей сути, вы все равно можете ссылаться на сайты с более высоким авторитетом, чтобы, возможно, повысить свой поисковый рейтинг. Некоторые поисковые системы рассчитывают рейтинг по исходящим ссылкам, и некоторые веб-сайты могут ссылаться на ваш, если вы на них ссылаетесь. Так что это может быть беспроигрышная ситуация.

19. SERP:

SERP расшифровывается как  Страница результатов поисковой системы или страница, на которой отображаются результаты поискового запроса. В поисковой выдаче вы можете анализировать большое количество информации: например, используемые ключевые слова, атрибуты заголовков и метаописаний, а также другие показатели, связанные с SEO, с помощью плагинов для браузера.

20. Навигация по цепочкам:

Навигация по цепочкам — это метод навигации, который помогает поисковым системам и пользователям понять взаимосвязь между страницами. Он определяет, где вы находитесь на веб-сайте и что связано со страницей, на которой вы находитесь. Пример для этого блога может выглядеть примерно так, как два примера ниже:

Главная > Блог > 25 лучших SEO-терминов

21. Карта сайта:

Карта сайта для веб-сайта — это файл, в котором вы можете перечислить страницы веб-сайта и атрибуты, если они доступны для поисковых роботов. Важно оптимизировать карту сайта веб-сайта, чтобы сканеры поисковых систем могли точно найти и оценить ваш сайт.

22. Связывание с бэкдором:

Связывание с бэкдором — на первый взгляд простой процесс, но он может быть очень запутанным. По сути, это размещение ссылки на одном веб-сайте, которая ссылается на ваш. Это также может повлечь за собой публикацию комментария в блоге или занесение в каталог. Однако, чтобы создать достойную обратную ссылку, вы должны убедиться в следующем: она содержит ценный контент, этот контент легко найти и он имеет длительный срок хранения. Таким образом, вы знаете, что ваша обратная ссылка останется на нужном веб-сайте и будет привлекать к вам трафик. Чтобы определить, где находятся обратные ссылки вашего сайта, вы можете использовать такие инструменты, как https://ahrefs.com/ и http://www.spyfu.com/.

23. Ссылки на дорвеи:

Ссылки на дорвеи, или дорвеи-страницы — это формы веб-спама в поисковых системах. Они также являются общими и очень часто создаются для имитации успеха других ссылок. Сегодня они менее популярны, чем пару лет назад, потому что Google и другие поисковые системы переработали свой алгоритм, чтобы избежать их.

Так как они создаются для конкретных фраз и поисковых систем, а не для людей, дорвеи могут не учитываться при ранжировании некоторых поисковых систем. Тем не менее, они все еще могут направлять трафик на ваш сайт через «мост».

24. Глубокая ссылка:

Глубокая ссылка относится к ссылке на вашей странице, которая ведет на другую страницу вашего сайта. Это просто перенаправляет трафик с одной страницы на другую и не имеет прямого отношения к SEO. Глубокие ссылки используются с новым контентом на вашей веб-странице, который ссылается на более старый контент, поэтому новый контент будет занимать более высокое место в поиске.

25. Индекс или без индекса:

Индекс или без индекса означает, когда вы указываете поисковой системе либо индексировать, либо не индексировать страницу. По сути, с HTML-тегом «без индекса» поисковая система может найти нашу страницу, но человек не может с помощью поисковых систем. Вместо этого мы можем напрямую связать пользователя со страницей, которая «не индексирована», если мы хотим, чтобы он посетил эту страницу. Страницы, которые должны содержать тег «без индекса», включают страницы только для сотрудников, страницы продвижения и страницы завершения.

 

Резюме

Опять же, эти термины не охватывают всего, что влечет за собой SEO, но дают общее общее представление. Имея эти термины в кармане, вы теперь должны понимать некоторые тонкости, связанные с исследованием и анализом SEO.

После того, как вы освоите эти 5 лучших SEO-терминов, вы начнете улучшать результаты органического поиска — для своего веб-сайта и своей прибыли.

 

 

18 Основные термины SEO, которые вы должны знать

Случалось ли вам когда-нибудь слушать разговор на мероприятии, посвященном нетворкингу, но практически не понимать ни одного из используемых слов?

Специализированные отрасли часто создают особый языковой набор и жаргонный паттерн, которые могут быть почти неузнаваемы для посторонних, заставляя вас чесать затылок и не участвовать в разговоре.

SEO, или поисковая оптимизация, ничем не отличается.

Существует длинный список терминов, определений и сокращений, относящихся к поисковой оптимизации , который может быть трудно понять и отслеживать.

Тем не менее, специалисту по цифровому маркетингу необходимо понимать содержание SEO и быть в курсе новых терминов.

Эта статья поможет вам освоить язык SEO и оставаться на вершине своей игры в онлайн-маркетинге, объясняя 18 терминов SEO, которые должен знать каждый маркетолог, от новичка до эксперта.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

#1: 301 перенаправление

Перенаправление 301 относится к способу заставить веб-страницу перенаправлять посетителей на другую страницу.

Например, если вы меняете веб-адрес, вам нужно перенаправить старые страницы на новые, чтобы каждый, кто вводит старый адрес или сохранил его в качестве закладки или ссылки, автоматически попадал в нужный раздел.

Перенаправление 301 также гарантирует, что поисковые системы обновят свой индекс ваших страниц и не повлияют негативно на вашу оценку.

#2: Ошибка 404 Страница

Как и редирект 301, страница ошибки 404 — это тип кода страницы.

Ошибка 404 конкретно относится к страницам, к которым кто-то пытается получить доступ, но не может получить доступ. Это может произойти из-за ошибок на сайте или отсутствия 301 редиректа.

Слишком большое количество страниц с ошибкой 404 окажет серьезное негативное влияние на рейтинг вашего сайта , так как алгоритм сочтет ваши страницы ненадежными и деиндексирует их.

#3: Альтернативный тег

Альтернативный тег является частью тега IMG, который отвечает за отображение изображений.

Тег alt — это краткое описание изображения в HTML-коде вашего сайта. Хотя этот тег не увидит ни один посетитель веб-сайта, его увидит поисковая система.

Это помогает поисковой системе понять изображение, поскольку она может только читать код, а не смотреть на изображения.

#4: Текст привязки

Текст привязки — это текст, который служит ссылкой на веб-странице.

Якорный текст отличается от основного текста цветом — обычно синим. Он также подчеркнут, чтобы еще больше выделить его из основного текста.

Якорный текст не только служит кликабельной ссылкой на странице для посетителей Интернета, но и помогает поисковой системе понять контекст ссылки.

Якорный текст лучше всего работает, когда это ключевое слово или релевантная фраза для повышения рейтинга вашей поисковой системы.

#5: Black Hat SEO

SEO-термины не всегда хороши, чтобы попробовать их и добавить в свою SEO-стратегию.

Например, черная поисковая оптимизация относится к практике, которая идет вразрез с руководящими принципами и политиками.

В прошлом использовалось множество черных приемов SEO, чтобы попытаться обмануть поисковые системы, чтобы повысить рейтинг страниц, обходя правила.

Примеры черного SEO включают наполнение ключевыми словами, скрытие текста на веб-странице , спам-ссылки и маскировку.

Алгоритмы поисковых систем развились до такой степени, что они распознают и наказывают действия черных шляп.

#6: Показатель отказов

Показатель отказов — это тип показателя, который измеряет, сколько людей приходят на ваш сайт с одной страницы и уходят, не переходя на какие-либо другие страницы и не совершая конверсионных действий.

Вы, вероятно, сталкивались с ошибками во время собственного веб-серфинга, когда вы заходите на сайт, и страница, на которую вы попадаете в первый раз, не побуждает вас искать дольше.

Высокие показатели отказов могут негативно повлиять на SEO вашего сайта и снизить ваш авторитет в рейтингах поисковых систем.

#7: Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на другом сайте, которые указывают на ваш сайт.

Они очень важны в стратегии SEO, поскольку повышают авторитет вашего бренда и предоставьте поисковым системам доказательство того, что ваш сайт является лидером мнений в вашей области.

#8: Конверсии и коэффициент конверсии

Конверсия — это действие, которое совершает посетитель веб-сайта, например совершает покупку, заполняет форму, загружает электронную книгу, просматривает видео, подписывается на подкаст или добавляет товары в корзину.

Ваш коэффициент конверсии отслеживает, как часто посетитель совершает желаемое действие.

Оптимизация ваших конверсий и повышение коэффициента конверсии помогает поисковым системам узнать, что люди находят ваш контент или предложения достаточно ценными, чтобы предпринять действия, что, в свою очередь, поможет повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

#9: Сканирование

Сканирование — это термин, используемый для описания алгоритма или роботов, которые считывают текстовый и визуальный контент на ваших веб-страницах.

Сканеры просматривают миллиарды страниц, чтобы обновить, добавить, ранжировать и упорядочить их в базе данных поисковой системы.

#10: Авторитет домена

Авторитет домена — это мера общей силы вашего веб-сайта, разработанная компанией-разработчиком программного обеспечения Moz.

Чем выше авторитет вашего домена, тем выше вероятность того, что вы займете высокое место в рейтинге в результатах поиска.

Администрация домена оценивает несколько различных факторов для расчета оценки от 1 до 100. страница результатов поиска.

Они позволяют пользователям, которые ввели поисковый запрос, читать результаты своего поиска, не нажимая ни на какие гиперссылки.

Избранные фрагменты отображаются в одной из четырех форм:  

• Абзац
• Список
• Таблица
• Видео

#12: Заголовки

Заголовки вашего сайта — это HTML-структура, используемая для структурирования содержимого вашего веб-сайта. страницы, чтобы помочь пользователям и поисковым системам понять контекст вашей контент-организации.

Начиная с h2 для заголовков и заканчивая h3, h4 и даже h5s-H6, эти теги помогают структурировать ваш контент в иерархии.

Это делает содержимое более читабельным с подзаголовками и названиями категорий, а также помогает поисковым системам понять уровни важности вашего контента.

#13: Ключевые слова

Ключевые слова — это слова, слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы.

Это строительные блоки контент-стратегии, так как это термины и слова, по которым ваши страницы должны ранжироваться на страницах результатов поиска.

Оптимизация каждой страницы вашего сайта с помощью разных ключевых слов поможет вам найти по нескольким темам и получить широкий спектр авторитета в глазах алгоритмов.

#14: Мета-описание

Мета-описание — это краткая сводка содержимого страницы.

Часто отображается как подзаголовок под тегом h2 в поисковых системах.

Метаописания могут включать важные ключевые слова и работать как дополнительные инструменты для привлечения внимания посетителей и привлечения их на ваш сайт.

№ 15: контекстная реклама

Реклама с оплатой за клик, или PPC, — это метод цифровой рекламы, в котором используется формат типа аукциона, чтобы улучшить видимость рекламы.

Размещая рекламу с оплатой за клик, вы соревнуетесь со своими конкурентами, чтобы ваша реклама отображалась выше в результатах поиска.

Они называются оплатой за клик, поскольку вы платите за объявление только тогда, когда пользователь нажимает на него.

#16: RSS Feed

RSS — это SEO-термин, который означает «действительно простое распространение».

Чаще всего встречается в виде RSS-канала. Это формат на основе подписки для получения нового контента.

Например, RSS-канал вашего блога или информационного бюллетеня будет автоматически обновлять ваших подписчиков при публикации новых сообщений.

#17: SERP

SERP или страница результатов поисковой системы — это страница, которая заполняется после того, как вы ввели поисковый запрос в поисковую систему.