16 рабочих трендов в SEO на 2019 год. Часть 1
Это не совсем новые SEO-тренды на 2019 год, а, скорее, напоминание в ближайшее время реализовать то, что давно уже известно, — то, что работает сейчас и будет становиться еще более эффективным на перспективу, с учетом направления развития алгоритмов, а также санкций поисковиков.
Учитывая реальную загрузку и мотивацию рядовых сеошников, маркетологов и владельцев сайтов и видя их результаты, мне хочется говорить про более приземленные и полезные вещи, чем про только зарождающиеся тренды. Потому что сейчас на многих сайтах не выполняются даже минимальные требования к оптимизации, техническому состоянию сайта и проработке других факторов ранжирования.
Основные самые сильные и работающие тренды, которые сохраняются последние несколько лет, это — адаптивность, продвижение в мобильном поиске и упор на контент-маркетинг.
Вторая часть этого поста — еще 7 рабочих SEO-трендов на 2019. Итого получается 16 штук.
И третья часть — «Линкбилдинг в 2019 г.»
Данный пост еще очень перекликается с другим моим недавним — «Осознанное SEO». Я постаралась в текущей статье упоминать как можно меньше того, о чем уже писала там. А также многие важные базовые вещи описаны в моем Гиде по самостоятельному продвижению сайтов из 12 шагов
Вообще, проще всего взять вот этот самый свежий практический учебник от известного автора, практика с огромным опытом — Dr.Max — «SEO-Монстр 2020» на 716 страниц и применить. По факту это не книга, а практический онлайн-курс, с кучей пошаговых схем, четких списков, чеклистов, SEO-хаков, малоизвестных техник, скриншотов из сервисов и программ. Берешь и работаешь над повышением посещаемости сайта. С поддержкой автора (ответами на вопросы).
Статьи других авторов на эту тему:
«Тренды и прогнозы на 2019 + Мнения экспертов» — большой пост у Мегаиндекс.
«Итоги 2018 и прогнозы на 2019: мнения оптимизаторов» на сайте pr-cy.ru
Отличный материал есть у Дмитрия Севальнева на эту же тему — «Продвижение вашего сайта: работающие методики 2018».
Также стоит почитать Алексея Чекушина про Тренды SEO (2018-2020): Часть 1, Часть 2, Часть 3. Или посмотреть то же самое на видео здесь.
И перевод недавнего поста Брайена Дина (Бэклинко) — «Подробное руководство по трендам SEO в 2019 году».
А теперь мой пост про 16 рабочих SEO-трендов:
Содержание:
1. Комплекс мер и индивидуальный подход
2. Увеличивать охват на рынке и в поисковой выдаче
3. Подстраивать сайт под поисковый спрос
4. Не допускать на сайте малополезных страниц и дублей
5. Анализ ТОПа
6. Качество контента
7. Авторство
8. Мобильный и голосовой поиск
9. Брендирование, увеличение type-in трафика на сайт
1. Комплекс мер и индивидуальный подход
Учитывая, что сегодня факторов, влияющих на ранжирование сайта, уже более тысячи в каждой из поисковых систем, сложно сказать, что конкретно повлияло на сайт, почему он сейчас имеет именно такие позиции и именно столько трафика, а также — что нужно сделать, чтобы все улучшилось.
Также сегодня уже однозначно нужно в большей степени ориентироваться на людей, а не на поисковые системы и дыры в их алгоритмах, которые еще и могут быть быстро прикрыты. Все мы хорошо помним, как одно время многие увлеклись накруткой поведенческих факторов, и как очень быстро Яндекс начал раздавать фильтры за это на 8-12 месяцев.
Увеличение важности таких факторов, как качество текстов и поведенческих факторов, показывает то направление, в котором двигаются поисковые системы. То есть, детальный анализ потребностей, боли, проблем своей целевой аудитории и их закрытие и является основной задачей при разработке и продвижении сайта. Это может быть мега эффективно. Об этом будет ниже в следующих пунктах.
И еще один момент — сейчас специалисты сталкиваются с тем, что у двух одинаковых сайтов может быть самый разный отклик на одинаковые стратегии.
Бывает, что то, что одному мебельному сайту по Москве сработало в плюс, другому примерно такому же сработает в ноль или в минус. Кому-то поможет проработка коммерческих и поведенческих факторов, кому-то технический аудит, кому-то линкбилдинг, а кому-то контент-маркетинг.
Поэтому нужно идти с широким бреднем — параллельно или последовательно осуществляя такие процессы, как: анализ конкурентов, анализ ТОПа, аудит сайта, семантика, структура сайта, функционал и юзабилити, улучшение поведенческих факторов, контент, оптимизация, линкбилдинг, коммерческие факторы, постоянная веб-аналитика, прогнозная аналитика, масштабирование. Чем больше всего проводится — тем лучше.
Причем, очень желательно, чтобы контент-маркетингом, SEO и аналитикой занимались 3 разных человека. А еще отдельные люди выполняли контекст, SMM и прочее.
2. Увеличивать охват на рынке и в поисковой выдаче
Тут много моментов — и каннибализация выдачи рекламой и собственными сервисами поисковых систем, колдунщиками, быстрыми ответами и прочим. И засилье агрегаторов по коммерческим запросам. И сложность выхода в более-менее конкурентные ТОПы — в основном там находятся старые сайты с высоким type-in трафиком, хорошим ссылочным и так далее.
Одна из любимых, гуляющих по интернету фраз у сеошников:
«К сожалению, помимо рекламы, пока еще есть органическая выдача»
сотрудник Яндекс.Директа на одной из конференций.
Дальше там Яндекс.Недвижимость, Cian, который не переплюнуть, еще предложение от Яндекс.Директа, еще ряд агрегаторов:
В Гугле ситуация очень похожая.
Но и с этим можно и нужно бороться, и сегодня во многих нишах, даже конкурентных, все не настолько занято, как кажется.
В ситуации с заполонившими ТОПы агрегаторами советуют:
— размещаться в этих же и других агрегаторах,
— делать свои агрегаторы,
— увеличивать полноту охвата семантики по той же коммерции (далеко не по всем запросам такая ситуация в ТОПе),
— расширять ассортимент,
— прорабатывать фильтры поиска, тегирование (об этом будет следующий пункт статьи).
— делать уникальный и полезный контент, которого нет у агрегаторов (отзывы покупателей о товарах, видео, обзоры, «супер-контент» — о нем будет ниже, и прочее)
— использовать по полной информационные запросы, быстровыдачу, привлекать событийный трафик, успевать заметить новые тренды, запросы и обработать их.
Можно сделать «агрегатора с одним поставщиком» — добавить своему сайту больше уникальной, дополнительной ценности — чтобы ваш сайт имел те же удобства, полноту, охват, оперативность, актуальность что и агрегаторы в нише, только еще больше, еще лучше, еще больше заточено под реальные потребности вашей целевой аудитории — еще лучший вертикальный поиск.
Хорошо зная свою аудиторию, даже небольшие компании могут очень детально проработать свой сайт и его функционал для своего рынка, именно для своего узкого сегмента.
Если есть бюджет, можно кроме доработки своего сайта делать еще другие виды сайтов — занимать своими проектами как можно больше места в нише. Только под разными именами, контактами, whois, текстами, изображениям и так далее — чтобы не было аффилиат-фильтра.
А также стоит побольше размещаться на тематических порталах и разных видах сайтов своей тематики, своего региона.
Чтобы занимать свою нишу по максимумму, стоит:
— делать свои собственные агрегаторы (со своими рейтингами, отзывами, своей приоритетной выдачей объявлений, новостей, компаний и прочего), информационные порталы, экспертные проекты, блоги, белые доры, Youtube каналы.
— договариваться и работать с блогерами, лидерами мнений в нише и смежных тематиках.
— размещаться платно и бесплатно в агрегаторах.
— размещаться бесплатно в каталогах фирм, на досках объявлений, в тематических социальных сетях, на форумах, в сервисах отзывов (отзовиках), в сервисах вопросов-ответов, в любых других разделах и видах сайтов нужной вам тематики или региона. Многие из этих видов сайтов есть в ТОП Базе.
То же размещение объявлений в досках, с использованием самых разных синонимов главных ключевых запросов + синонимов ваших топонимов уже поможет закрыть много места в поисковой выдаче по НЧ и микро-НЧ запросам.
Отдельный важный пункт — заходить в смежные тематики или тематики выше.
И делать контент на другие темы, и продвигаться на ресурсах смежной тематики.
Можно создавать отдельные сайты под это дело. Можно сделать у себя поддомен (если тематика довольно сильно отлична от вашей), либо раздел (если тематика близка).
Бывает, что ваша узкая тематика скучна и сложно делать под нее интересный контент и массово привлекать посетителей. Или она слишком маленькая и темы быстро исчерпались. Тогда стоит пойти в тематику выше или в смежную.
У меня у продукта тематика узкая — ТОП База создана для линкбилдинга и привлечения целевых посетителей на сайт.
Но и в блоге, и в соцсетях я много пишу в целом про продвижение сайтов — про самые разные моменты и факторы.
Есть бесплатные SEO-курсы из 20 уроков.
Недавно завела ЕЩЕ один проект «10.000 SEO-советов» в формате 1 совет каждый день, и буду его расширять — потому что такая тема и такой формат идет гораздо проще, можно написать гораздо больше контента, гораздо больше ресурса для его продвижение, чем писать про одно и то же — бесплатный линкбилдинг в разных видах сайтов.
Можно было бы создать что угодно — онлайн-сервис, каталог SEO-компаний, большой информационный портал, много средних на разные темы. Можно проект чисто про лидогенерацию — еще одна смежная узкая тематика. И так далее — насколько хватит фантазии.
Если у вас компания с доставкой в разные регионы, то можно посоветовать хорошо проработать присутствие в регионах.
Можно посмотреть свежий видеодоклад Дмитрия Севальнева с Rambler Data Driven SEO #5, где все подробно описано по стратегиям. И почитать подборку про региональное продвижение тут.
Там есть нюансы насчет выбора стратегии — поддомены или папки. Есть такой момент, что Гугл не любит размноженные автоматизированным способом по сути одинаковые страницы, про это будет ниже в пункте 4.
Особенно мощный прирост в трафике это может дать тем компаниям, которые не из Москвы, а из других регионов.
Из упомянутой в начале статьи Дмитрия Севальнева:
«Распространенная ситуация, когда по запросу вида [купить мебель] выдача на 50% состоит из поддоменов. Для анализа выдачи можно использовать инструменты проверки геозависимости и получения ТОП-10 URL.»
Выбор стратегии:
В случае с каннибализацией выдачи сервисами, рекламой и быстрыми ответами от Яндекса и Гугла, ситуация примерно такая же, как с агрегаторами: стараться максимально охватить семантику, получше прорабатывать информационные запросы, локальный поиск.
Но еще и стараться попасть в готовые блоки ответов, в чаты Яндекса.
К примеру, если сделать у себя на сайте качественный эксклюзивный глоссарий или просто подробные и качественные статьи типа «что такое термин такой-то» по своей тематике, у вас есть отличный шанс попадать в быстрые ответы выдачи поисковиков. Даже если туда не попадете — соберете еще дополнительного трафика по этим информационным запросам.
Первый же абзац такой статьи должен давать сжатое четкое определение, а не вступление статьи. После вы можете его разъяснять более подробно и с примерами, цитатами, изображениями, видео, схемами, инфографикой и так далее.
Для этой же цели очень удобно делать на сайте раздел «Ответы на вопросы».
Онлайн-чаты в Яндексе.
Если у вас корпоративный сайт и вам интересен Яндекс, то обязательно добавьте свой онлайн-чат (онлайн-консультант) напрямую в поисковую выдачу.
Это можно сделать двумя вариантами, вот как они выглядят (если промотать рекламу Яндекса):
Подробнее:
1) В блок чатов с компаниями справа. Вот как это можно сделать.
2) Кнопка «Чат с компанией» в вашем сниппете, под описанием сайта.
Для этого нужно поставить онлайн-консультант jivosite (вроде сейчас есть и ряд других онлайн-консультантов, которые можно подключить) и подключить его к Яндексу. Кнопка действует для главной страницы сайта и для заявленных других.
Я не уверена, стоит ли гоняться за этой кнопкой в выдаче, т.к. в основном SEO-трафик собирается со множества всех страниц сайта.
То есть, если у вас уже стоит какой-то привычный удобный вам чат, то, может, и не стоит менять на интегрированный с Яндексом — решать вам.
Но если вы еще не ставили себе онлайн-чат, или готовы сменить свой — можно попробовать поставить jivosite.
Онлайн-чат является и коммерческим фактором для SEO, и однозначно увеличивает конверсию. А также таким вот образом делает более заметным в
seoandme.ru
Тренды SEO 2019. Яндекс ИКС как повод заняться своим брендом
В этом обзоре мы расскажем про основные тренды в SEO 2019 года. И это будет статья даже не о том, как продвигать свой сайт или повлиять на Яндекс ИКС, а о том, как развивать свой бизнес, чтобы поисковые системы приводили на него множество целевых посетителей. Вы увидите, что все тренды текущего года завязаны не столько на классическом представлении о SEO, сколько на выстраивании качественного сервиса, внимательном отношении к клиентам и на качественном брендинге.
Чтобы вам было удобно сохранить или поделиться этой информацией мы изобразим SEO тренды 2019 в виде простой и понятной инфографики.
SEO тренды 2019 года
1. Яндекс ИКС – не причина, а следствие.
Сам по себе показатель ИКС, с которым мы познакомились еще в 2018, ни на что не влияет. Перед вами не стоит задача накручивать этот показатель. Однако вы должны сделать все, чтобы этот показатель увеличивался. Парадокс, не правда ли? Это просто индекс известности и влиятельности вашего бренда в сети. Если раньше в топ выдачи попадали сайты, владельцы которых накупили как можно больше ссылок, то теперь поисковые системы стремятся к тому, чтобы в выдаче были действительно стоящие сайты. Сайты, которые с первой фразы дадут пользователю ответ на его вопрос. Сайты, которые ответят на дополнительные вопросы пользователя, которые он даже не вбивал в поисковую строку. А значит, это должен быть качественный ресурс.
2. Низкочастотные запросы для экономии времени.
Сейчас пользователи уже научились искать нужную информацию. Если вам нужно разработать сайт, вы не будете вбивать в поиске «веб сайт». Ведь по этому запросу вы увидите скорее определение, что такое сайт. Или подборку лучших сайтов. Или что-то еще, но никак не ответ на ваш вопрос. Скорее всего вы вобьете «студия веб дизайна в Москве» или «Заказать корпоративный сайт». А то и более низкочастотные запросы.
Интересует продвижение в интернете. Читайте нашу новую статью «Чек-лист продвижение бизнеса онлайн».
Продвигаться по высокочастотным запросам нужно. Но нельзя забывать и про массу низкочастотников. Для каждого такого запроса нужно создать отдельную страницу с релевантным контентом.
3. Переход на защищенный протокол https.
Теперь это уже обязательная процедура, если вы хотите быть в топе. Если раньше браузер просто помечал ваш сайт, как «небезопасный», то теперь вы просто будете терять позиции. Опять возвращаемся к алгоритму Яндекс ИКС – серьезный подход к бизнесу подразумевает, что вы заботитесь о сохранности персональных данных своих посетителей. Если да, то вы молодец и ваш сайт нужно чаще показывать в выдаче.
4. Скорость сайта.
Все об этом говорят. Пора уже что-то с этим делать. Не может качественный сайт загружаться долго. Поговорите со своим программистом. Это вопрос к нему. Закажите оптимизацию сайта. Ваша задача проверить работу при помощи Google page speed.
Нужно качественное SEO продвижение?
Обратите внимание на хостинг, которым вы пользуетесь. Возможно пришла пора его заменить на более быстрый и современный. Сейчас компании предлагают массу хороших решений. Все изображения, которые вы добавляете на сайт должны быть оптимизированы для показа в web. Проконсультируйтесь с вашим дизайнером, как это сделать.
5. Важность настоящих отзывов.
И снова спасибо Яндекс ИКС. Как вы понимаете, хороший бизнес рекомендуют, хвалят и о нем говорят на каждом углу. Поэтому для улучшения показателя своего сайта и своего бизнеса, и более высоких позиций в поиске вам нужны естественные отзывы.
Гугл уже разрабатывает алгоритм по оценке и выявлению некачественных, покупных отзывов. Если все отзывы на вашем сайте написали вы сами, то это заметно не только поисковику. У них прослеживается единый стиль. И любой, кто внимательно их прочитает, поймет, что это фальшивка.
Конечно, мы с вами понимаем, что пользователь оставляет отзыв как правило только если он чем-то крайне недоволен. Редко кто напишет положительный отзыв по собственному желанию. Придумайте способ получить такие отзывы.
Вы можете включить это в программу лояльности. Вы можете написать письма своим лучшим клиентам с просьбой оставить отзыв о вас с целью улучшения качества обслуживания. И в первую очередь вы должны понимать, что для того чтобы человек оставил отзыв он должен быть впечатлен вашим сервисом. Он должен получить больше, чем он ожидает.
И еще момент об отзывах. Наверняка вы столкнетесь с тем, что большинству ваших клиентов будет проще подписать отзыв, который вы напишите сами. Это касается в первую очередь b2b сектора. Но поверьте, гораздо более ценным и для поисковых систем, и для вас, как владельца или представителя бизнеса, является именно «живой» отзыв клиента.
6. Качественная визуализация.
Все знают, что в любом тексте нужна иллюстрация. Мы к этому привыкли еще со времен аналоговых газет и журналов. Да что там, книжки с картинками гораздо приятнее читать.
И поисковые системы знают об этом. Статья без картинки никогда не попадет в топ 10. Но помните, что картинка должна соответствовать ряду критериев:
— Быть уникальной. Стоковые фото с рукопожатием давно ушли в прошлое.
— Быть качественной. Мелкая картинка, растянутая до невозможности, когда пиксели бьют вам в лицо с монитора – это просто неуважение к посетителю вашего сайта и вашему потенциальному клиенту.
— Быть интересной. Используйте инфографику для визуализации скучных данных и вашей статьей будут делиться в сети.
7. Качественные ссылки.
Ссылки никто не отменял. И их наличие по-прежнему важно. Но обращайте внимание на то, что ссылка на вас должна быть с релевантного ресурса (схожей тематики). На этом ресурсе должна быть высокая посещаемость. Переходы по ссылкам на сторонних ресурсах имеют критически важное значение.
8. Поведенческие факторы.
Постоянно работайте над улучшением поведенческих факторов. Вспомните алгоритм Яндекс ИКС. С качественного сайта не уходят после его открытия.
Уменьшайте показатели отказов. Следите за поведением пользователей на сайте. Как они заполняют формы, как они пользуются навигацией.
Стандартная длина клика составляет 3 минуты 10 сек. Это то время, которое проводит пользователь на сайте после перехода их поисковой системы. Постарайтесь сделать все, чтобы пользователь оставался на вашем сайте как можно дольше и получил всю интересующую его информацию.
9. Бренд рулит.
С появлением алгоритма Яндекс ИКС стало понятно, что откладывать работу над своим брендом больше нельзя. Если раньше вы могли не задумываться, как открывается ваш сайт с мобильных устройств, ведь с телефона почти никто не выходит в интернет. Теперь уже мало адаптивной версии сайта.
Сам дизайн сайта должен быть продуман до мелочей. Четко проработана структура сайта. Проведена работа над увеличением конверсии.
Пользователи избалованы качественными европейскими и американскими брендами. Чтобы показать серьезность компании, вы должны демонстрировать современный логотип, элегантный фирменный стиль, который будет транслироваться по всем каналам коммуникаций. От сайта до постов в социальных сетях.
Ваша продукция должна быть красиво забрендирована. Это создает дополнительный брендовый трафик на ваш сайт, когда пользователь вбивает название вашего сайта или компании в поисковую строку.
Тренды SEO 2019. Что делать?
Как вы уже поняли, теперь, чтобы продвинуться в поиске и получать поток из потенциальных клиентов на ваш сайт вам нужно иметь качественный сайт. Если сайт был сделан давно и для галочки, то вам нужно срочно заказать сайт. Каждый день промедления дает шанс вашим конкурентам обойти вас в этой гонке за клиента.
Вам нужен качественный логотип и единый фирменный стиль для всех каналов коммуникации с клиентом. Начиная от коммерческих предложений и презентаций, заканчивая постами в социальных сетях и упаковкой вашего продукта.
Вы должны предоставлять качественный сервис и постоянно работать над репутацией вашего бренда. Именно сочетание этих факторов позволяет создать сильный бренд компании.
mindrepublic.ru
Как продвигать сайт в 2019 году
1771
18.01.2019
Время чтения: 11 минут
Валерий Середов
SEO тренды 2019
Если говорить о каком-то гигантском скачке, изменениях и принципиально новом подходе в продвижении — его нет. Люди, которые следят за тенденциями в поисковой оптимизации, понимают, что это направление последние года эволюционирует. Даже смена Тиц на ИКС — это эволюция, а не революция. Но несколько трендов мы все же выделим1 — Оптимизация сайта под функционал поисковой выдачи SERP
Блоки ответов у Google, кнопки чатов и знаки и метки для сайтов от Яндекса. Это примеры функционала поисковой выдачи, и он будет расширяться.Необходимо быстро подхватывать новые возможности и внедрять у себя на проекте.
Чаты от Яндекса
Позволяют пользователю получить ответ от компании из выдачи. Если вы реализовали у себя такой функционал, помните — Яндекс постоянно проверяет компании на скорость ответа в чате и если скорость ответа низкая, вас понизят в выдаче.
Знаки и метки от Яндекс
Вызывают доверие у пользователей. Изучите принципы выдачи знаков для сайтов.Знаки и метки могут быть следующими:
Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника 
Официальный дилер по данным Авто.ру
Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ
Сервис Яндекса
Популярный сайт 
Выбор пользователей 
Также метка может отображаться для навигационного ответа или подтвержденного профиля.
2 — Снижение трафика у сайтов
Google и Яндекс берут всю необходимую информацию с сайтов и отображают ее сразу в выдаче. Исследование Semrush сообщает о том, что 11% трафика забирают быстрые ответы.
Исследования Ahrefs сообщает, что в 99,6% информацию в расширенные ответы берут из топ 10.
Пользователь получает ответ сразу в выдаче, без перехода на сайт. А это значит, что вебмастера трудятся, а поисковые системы забирают их трафик и лишают их дохода.
Яндекс расширяет свои расширенные ответы с новым алгоритмом “Андромеда”
По коммерческим запросам выдача будет выглядеть так
И только потом ваш магазин если он занимает хорошую позицию.
Больше сервисов Яндекса — меньше трафика на ваш сайт.
Что делать вебмастерам?
-
Смиритесь с тем, что вы потеряете часть трафика из поиска
-
Искать новые источник трафика
-
Внедряйте новые технологии поисковых систем
3 — AMP и Турбо страницы Яндекс
AMP страницы — это очень быстрая загрузка. Google постоянно развивает AMP страницы, wordpress выпустил плагин, позволяющий создать сайт только с AMP страницами. Google отдает предпочтение AMP страницам в выдаче.Яндекс Турбо-страницы
Турбо-страницы загружаются в 15 раз быстрее, чем обычные. Скорость обеспечивается применением вёрстки, оптимизированной для мобильных, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются Турбо-страницы, хранятся на серверах компании. В результатах поиска, Новостях, Дзене и других сервисах Яндекса они помечаются специальными значками с ракетой.
Что делать?
Внедряем у себя на проекте турбо-страницы от Яндекса и AMP страницы от google. Для информационных сайтов это жизненно необходимо, для интернет магазинов только турбо страницы от Яндекс.
4 — Скорость загрузки страницы
Это тренд сохраняется от года к году. И это несмотря на рост скорости передачи данных в интернете. В этом году Google кардинально изменил подход к PageSpeed Insights. Так, оценка скорости загрузки теперь основана на информации, полученной методом имитации загрузки сайта при помощи инструмента Lighthouse. Поэтому если ваш сайт грузится быстрее при прочих равных, то вы будете первым.5 — Автоматизация SEO задач
Количество задач, выполняемых в рамках продвижения сайта, растет. И тут два пути: разработка жесткой документации и делегирование простых работ низкоквалифицированному персоналу или использование сервисов по автоматизации рутинных задач. Наиболее эффективно использовать оба метода в работе.6 — Голосовой поиск
Каждый год мы говорим о росте голосовых запросов. Мое мнение — все расширенные ответы это не только про удобство пользователей, но и разметка для голосового помощника, чтобы Алиса могла хорошо отвечать на запросы, чтобы он, поиск, мог удобно прочитать информацию своим электронным голосом.Основная часть голосовых запросов — информационные:
- поставить музыку
- узнать погоду
- узнать новости
- покупки на определенных площадках
Google делает прогноз, что 50% запросов к 2020 году будут голосовыми.
Что делать?
Сфокусироваться на первой позиции для локального голосового запроса и осваивайте новые инструменты, например навыки Алисы.7 — Псевдо безопасность
На продвижение давят с двух сторон:1 — Всех принудительно переводят на https, и если вы еще не перешли, то уже точно пора. Хотя с точки безопасности для пользователя не всё так просто и прозрачно.
2 — Это государство, в России это обработка персональных данных 152-ФЗ, в Европе — GDPR. Но пользователей это тоже не спасает, утечки с данными все равно происходят.
Важно следить за новыми законами в вашей стране и учитывать законы других стран.
8 — Видео контент
Если вы еще не начали развивать это направление у себя в компании, то пора к нему приступить. Google и Яндекс размещают блок с видео ответом в выдаче. А иногда ставят его на первое место. Это хороший способ поднять позиции сайта и привлечь дополнительный трафик.
Используйте sitemap для видео, чтобы проинформировать поисковые системы о добавлении новых видео на сайт
Помните, что не только новое поколение смотрит видео, но и старшее перехоит к этой тенденции. Видео контент проще воспринимается для пользователя.
Актуально в 2019 году
Работа над контентом
Текстовая релевантность
Пока основной источник данных в интернете текст, текстовая релевантность будет одним из ключевых показателей для всех запросов. Страница должна четко отвечать на поставленный вопрос пользователя.Сегодня поисковики оценивают релевантность текста по степени осмысленности содержания и соответствия его запросу пользователей. Важно понимать интент поискового запроса.
Оформление страницы
Текст должен быть четко структурирован, должны использоваться заголовки разного уровня h2-H6. Текст должен разделяться на абзацыСтраница должна содержать в себе не только описание услуги, но также работать с коммерческим факторам. Должны использовать блоки для работы с возражением, такие как:
- почему стоит выбрать нас
- чем мы отличаемся от других компаний
- как мы работаем
- отзывы
- часто задаваемые вопросы
- награды и сертификаты
- другие блоки которые подходят вашему сайту
Качество контента
Каждый год планка контента растет, и в этом году будет мало описанного выше стандартного блок преимуществ. Возможно для каждой услуги понадобиться индивидуальная структура.Нужно четко понимать, что пользователь хочет увидеть на странице и уметь быстро его зацепить. Человек должен ощущать себя на сайте как будто он пришел к вам в офис или в магазин.
Создавайте обучающий и вовлекающий контент. Анализируйте конкурентов по запросам — это даст вам ответ на вопрос, какую информацию поисковая система хочет видеть.
Оптимизация под смартфоны
Mobile-first — в Google один из важнейших критериев при ранжировании это оптимизация под мобильные телефоны. Теперь Google рассматривает мобильную версию сайта как основную. А еще в 2018 году мобильный трафик обогнал десктопный.
- Анализируем сайты на мобильную адаптацию
- Проверяем ранжирование в мобильной выдачи
- Внедряйте мобильный UX — Способы общения с сайтом на телефоне и компьютере отличаются. Важно, чтобы на телефоне было удобно пользоваться сайтом. Может даже имеет смысл отказаться от части функционала.
Работаем над сниппетом
Количество рекламных блоков в поисковых системах растет. Поэтому очень важно быть на первых трех позициях. И работать над CTR — заголовки, описание должно вынуждать пользователя перейти на ваш сайт.
Ссылки работают
Если SEO специалист говорит, что ссылки не работают, есть повод усомниться в его квалификации или уточнить как он будет прорабатывать внешний фактор. Ссылки хоронят каждый год, но они работают. В Google это очень важный фактор, и без правильного ссылочного окружения вам не видеть первых позиций в конкурентной среде. В Яндексе ссылки — это один из факторов. Важно уметь брать качественные ссылки.Брендовые запросы
Количество поисковых запросов с вашим брендом и отображение в подсказках вашего бренда тоже важный фактор. Все очень просто, упоминают хорошие компании, или плохие. В любом случае для поисковой системы частое упоминание одной компании это сигнал. А какой, она уже поймет без проблем. Работайте над узнаваемостью компании и у вас все будет хорошо.Работа с отзывами
В 2019 году на яндекс изменил свой алгоритм работы с отзывами. Стал удалять подозрительные. Начал выдавать стикеры для того чтобы кафе бары и рестораны клеили у себя, как отличное заведение.
Думаем о пользователях как поисковая машина
Поведенческие метрики важный фактор ранжирования. Следите за процентом отказов, количеством проведенного времени на сайте и количеством просмотренных страниц пользователем.Настраивайте сложные цели состоящие из нескольких этапов и отслеживайте где пользователь ушел и почему он это сделал. Делайте сайты для людей, но помните что поисковый алгоритм это не человек и у него свои критерий оценки.
Индивидуальные стратегии для сайтов
Нет одинаковых стратегий даже для сайтов одной тематики. Есть общий начальный чеклист, с проверкой базовых параметров сайта и ошибок сайта. Дальше разрабатывается уникальная стратегия под ваш сайт. Требуйте план работ на квартал с оптимизатора. Но понимайте, что план работ может меняться в зависимости от результата.Смерть маленьких сайтов
Небольшие сайты с маленьким трафиком будут получать еще меньше трафика. Им нужно искать нестандартный подход и другие источники трафика. Если в выдаче находятся агрегаторы, вы должны стать агрегатором или прийти на эти платформы и продвинуть себя там. Если потенциальные клиенты ищут приложения, используйте их. Видео, подкасты, голосовые помощники, социальные сети, rss, push уведомления telegram ищите свои ниши. Заходите в смежные тематики. Только так вы сможете выжить.Бизнес процессы клиента
SEO не поможет, если у вас не отлаженный бизнес. Вы должны понимать своих клиентов, понимать как они покупают, что их сподвигнет на заказ услуги. Чем вы можете отличаться от других. Это позволит лучше выстраивать работу с SEO специалистом. И построить работу на продажи.Считайте бюджет, SEO это забег на длинную дистанцию.
Рост стоимости услуг на SEO
Объем работ выполняемых для достижения результата каждый год растет и SEO специалисты вынуждены поднимать цены на свои услуги. Сейчас SEO это комплексная работа над сайтом. Разработка ПО или использование чужого, для автоматизации работы. Плюс клиенты хотят еще не только роста позиций и трафика, но и увеличения продаж, а это уже работа других специалистов, которых включат в рамках SEO продвижения. Сегодня SEO специалист часто включает в себя должность маркетолога.Итоги
Думайте о том, как бы решала поисковая система, хороший сайт это или нет. Не верьте тем кто говорит что ссылки умерли, посмотрите на первые сайты в конкурентных тематиках и на их ссылочный профиль. Не слушайте тех, кто говорит что нужно делать сайты для людей а не поисковых машин. Важно совмещать эти параметры в правильных пропорциях. Думайте, чем вы лучше остальных. Четыре основополагающих направления продвижения:- Оптимизация контента
- Техническая часть ( скорость, AMP и новые технологи)
- Ссылочный профиль
- Коммерческие факторы
P.S.
Обязательно читайте поддержку Яндекс и поддержку Google , там есть все ответы.
Занимайтесь комплексным подходом к сайту и продажам.
И да пребудет с вами сила!
Подпишитесь на нашу рассылку
Рекомендуемые статьи
seoxl.ru
10 критических ошибок SEO в 2019 году по данным Rookee
Автор: Екатерина Хиндикайнен, Product Owner сервиса Rookee
В прошлом году сервис Rookee запустил бесплатную аналитику сайтов, которой уже воспользовались 100 000 веб-ресурсов. Мы проанализировали обобщенные данные за последние полгода и составили топ-10 ошибок SEO. Хотя бы одна из них встречается у 85 % сайтов, на которых проводился аудит. Спорим, у вас тоже есть?
Открытые для индексации зеркала сайта
Лидер среди ошибок — зеркала сайта. Под зеркалами понимаются дубли сайта, которые имеют разные адреса, но одинаковый контент. Зеркала создаются по разным причинам: бронирование нужных доменов, необходимость продвижения в других странах, проведение рекламных кампаний (например, каждый канал должен вести на отдельный лендинг). Но есть одно простое правило: в индексе должно быть только главное зеркало. Если проверка показала наличие зеркал, их нужно удалить или закрыть от индексации.
Чем опасно. Поскольку в поисковой системе будет сразу несколько зеркал, неизвестно, какое из них проиндексируется первым. Остальные будут расценены поисковой системой, как дубли, что автоматически понизит сайт в выдаче.
Отсутствие или некорректность заполнения sitemap.xml
Sitemap.xml, или карта сайта — специальный файл, который включает в себя все страницы сайта. Карта сайта создается для удобства поискового робота, чтобы он не пропустил ни одной важной страницы при сканировании. Чем корректнее и полнее этот файл, тем быстрее проходит индексация сайта. Sitemap можно сравнить с оглавлением книги: сразу понятно, что и где смотреть. Если на сайт добавлены новые разделы или страницы, их необходимо сразу занести в sitemap.xml или настроить автоматическую генерацию карты сайта, чтобы новые страницы сразу попадали в sitemap.xml.
Чем опасно. Полное отсутствие или ошибки sitemap.xml затрудняют работу поисковых роботов. Из-за этого некоторые страницы могут быть не проиндексированы, следовательно, не попасть в поиск.
Отсутствие или неуникальность метатегов title и description
Title и description — короли метатегов. Именно с них пользователь начинает знакомство с сайтом. Title — название целевой страницы, оно отображается в заголовке браузера и в поисковой выдаче. Description — краткое описание страницы, на сайте его не видно, но пользователь может прочесть его под title в поисковике. Все целевые страницы в выдаче должны иметь заполненные и уникальные метатеги title и description. Если их нет, пустые места важно заполнить, а дубли — уникализировать.
Чем опасно. Поисковики не терпят пустоты. Если роботы не найдут title и description, они могут подтянуть в заголовок текст из другой части страницы. Кроме того, отсутствие метатегов влияет на оценку качества страницы.
Неверная обработка ошибки 404
Если пользователь переходит по неработающей ссылке или вводит абракадабру в URL, он должен увидеть на экране надпись «Ошибка 404: Данная страница не существует» — стандартный ответ сервера на отсутствующую страницу. На практике часто бывает, что несуществующие страницы отдают роботу ответ нормальной страницы — «200 ОК», или демонстрируют контент, находящийся уровнем выше, например, страницу категорий. Такого быть не должно. Кроме того, на странице с кодом 404 должна быть ссылка на главную страницу, карту сайта и необходимые контактные данные (например почту, телефон для связи), чтобы пользователь мог продолжить путешествие по сайту.
Чем опасно. Большим количеством 404-х страниц недовольны и роботы, и пользователи. Посетитель, который не может быстро найти страницу или перейти на главную, разочаруется и больше не придет. Поисковые роботы воспринимают большое количество ошибок как показатель некачественного сайта и могут понизить ресурс в выдаче.
Низкая скорость загрузки сайта
Хороший сайт — быстрый сайт. Его страницы быстро грузятся, пока пользователь не успеет моргнуть глазом. Если ползунок на сайте крутится несколько секунд, это проблема. Причиной этого могут быть тяжеловесные изображения на сайте, сторонние скрипты, дешевый тариф на хостинге и множество других моментов, учитывать которые очень важно. Чтобы повысить скорость загрузки страницы, важно устранить причину тормозов. например, сжать картинки или перейти на новый тариф.
Чем опасно. Низкая скорость загрузки страниц влияет и на индексацию, и на поведение пользователей. Если робот долго получает контент с сайта, он успевает индексировать меньше страниц за один сеанс. А про пользователей и говорить нечего — в мире мало терпеливых, которые готовы ждать загрузки страницы больше трех секунд.
Ошибки robots.txt
Когда поисковый робот приходит на сайт, он должен понять, какие разделы ему нужно проиндексировать, а какие обойти стороной. Эта информация прописана в файле robots.txt. Форма заполнения этого файла стандартная для любых сайтов. Основная директива User-agent отражает область распространения правила на поисковых ботов Яндекса, Google и других поисковых систем. Кроме того, в файле robots.txt должна быть ссылка на файл на sitemap — путь к файлу с xml-картой.
Чем опасно. Файл robots.txt — это конституция для поисковых ботов. Если его нет, робот может творить все что хочет. А больше всего он желает проиндексировать все страницы сайта: зеркала, корзину, системные каталоги, страницы фильтрации, результаты поиска и др.
Низкая релевантность страниц
Релевантность — это соответствие страницы запросам пользователей в поисковых системах. Высокая релевантность гарантирует, что страница будет в топе выдачи поисковых систем. Технически релевантность рассчитывается как соотношение ключевых слов и фраз к конкретному запросу. Все страницы в продвижении должны иметь высокую релевантность по отношению к ключевым словам, иначе их просто будет не видно в поиске. Повысить релевантность можно за счет внутренней (ключевые слова, метатеги) и внешней (ссылочная масса) оптимизации, юзабилити и наличия необходимых конверсионных элементов на странице.
Чем опасно. Низкая релевантность означает, что страница не находится в топе выдачи по запросу. В итоге вся работа по технической оптимизации идет насмарку.
«Тошнотные» тексты
Текст на страницах сайта должен быть уникальным и с низким уровнем «тошнотности». Если с уникальностью давно разобрались, то с тошнотой сложнее. Тошнота — частота использования слова в тексте. Несколько лет назад считалось: чем больш
www.searchengines.ru
SEO продвижение в 2019. Топ-7 трендов
Но к чему конкретно готовиться и как сделать это правильно? Сегодня поговорим именно об этом!
Ниже обсудим 7 важнейших предсказаний на 2019 год.
Кол-во кликов в поиске уменьшится
Уже сейчас показатель CTR в органической выдаче тает на глазах. Глобально у этого есть несколько причин.
Возможности SERPa
Расширенные сниппеты, быстрые ответы, карусели и блоки с ответами, графы знаний все это дает возможность получить быстрый ответ на запрос без посещения страниц сайта.
Больше рекламных объявлений
Основной статьей дохода поисковиков по прежнему остается платная реклама, поэтому ее становится все больше. Так, например, Яндекс начал вводить блок с рекламными объявлениями в середину первой страницы органической выдачи.
Гугл, также, прежде всего заботится о показателях CTR для своих рекламодателей.
Но, что в условиях такой жесткой конкуренции делать оптимизаторам, чтобы все-таки улучшить свои показатели кликабельности?
Избегайте «опасных» запросов, ответ на которые могут с легкостью дать блоки SERPa перечисленные выше.
Подобные простые запросы с большой долей вероятности будут иметь низкий CTR в органике.
Стройте бренд
Брендовые запросы это ключ к долгосрочному SEO продвижению. Это огромный сигнал доверия для поисковых машин. Кроме этого, именно брендовые запросы имеют самый высокий показатель конверсии.
Репутация в сети и доверие к бренду – будущее эффективного SEO.
Голосовой поиск
«58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях за последние 12 месяцев», — Bright Local ссыль https://www.brightlocal.com/learn/voice-search-for-local-business-study/
Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск каких-то новых действий не потребуется, работает стандартная схема:
- — UX оптимизация
Примерно 75% результатов голосового поиска также входят в ТОП 3 обычной поисковой выдаче по этому запросу.
Мобильный поиск
Конечно эти данные варьируются в зависимости от ниши, например в B2B сегменте по прежнему лидирует десктоп. Но все же большинство отраслей получают огромную часть трафика именно с мобильных устройств.
Именно это и является причиной появления новых алгоритмов, таки как Google Mobile-first index.
У поисковых гигантов гораздо больше данных, чем у нас, и очевидно, что мобильные технологии сейчас важнее, чем когда-либо.
Это означает, что ваш сайт в 2019 обязательно должен иметь хорошую мобильную версию
Юзабилити
Существуют очевидные действия по оптимизации UX, такие как:
— Увеличение скорости загрузки сайта
— Мобильная версия
— Отсутствие агрессивных всплывающих окон и навязчивой рекламы
Но в связке SEO и юзабилити важнейшим аспектом является релевантность.
Чтобы лучше понять, как сделать страницу максимально релевантной, нужно определить тип запроса пользователя и главное выявить глубинную цель запроса.
Проще все разбить запросы при составлении семантического ядра или контент плана на следующие кластеры:
Информационный
Маркером, который поможет определить запрос из этой группы будут вложенные запросы: как, что, куда и пр., например «как создавать обратные ссылки». Самой релевантной страницей под такой тип запроса будет информационная статья формата how to.
Сравнительный
Запрос формата «Samsung или Apple», тип запроса, который чаще всего вводят пользователи находящиеся на 3ей ступени лестницы Ханта: выбор решения. Статья, объясняющая плюсы и минусы продуктов, с возможностью перехода на карточку товара, будет максимально релевантна в данном случае.
Транзакционный
Самый горячий тип запроса транзакционный или коммерческий, явно свидетельствует о намерении пользователя приобрести товар или услугу, самой релевантной страницей в данном случае будет карточка товара.
Навигационный
Если пользователь ищет «Конверт монстер блог», то мы точно понимаем какая страница ему нужна, тут все просто.
Старайтесь проникать в мысли пользователя каждый раз, когда решаете выбрать ключевое слово.
Что они на самом деле хотят, когда вводят этот поисковый запрос?
Если вам удастся это понять и отобразить на странице сайта, время потрачено не зря!
Правильное понимание этого улучшит UX вашей страницы и соответственно поведенческие факторы.
А поведенческие факторы в свою очередь это определяющий фактор ранжирования в 2019.
Но не только они..
Внешние ссылки
Чтобы не быть голословной:
Согласно обширному исследованию Brian Dean:
Данные backlinko
Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем с любым другим фактором
Схожие выводы сделали и в SEMRush
«Чем выше позиция домена в поисковой выдаче, тем больше ссылающихся доменов.»
Давайте смотреть правде в глаза, отрицать влияние ссылающихся доменов, это как отрицать, что НДС в России 20%.
Точность и достоверность информации
В гайдлайнах качества сайтов Гугла есть понятие E-A-T, которое базируется на 3ех китах:
«Экспертиза, Авторитетность, Надежность». Что означает, что Google выше ранжирует сайты, содержащие точную информацию, написанную настоящими экспертами.
Вместе с фильтром «Панда», который пессимизрует сайты с низкокачественным, неуникальным контентом, это на выходе должно привести к тому, что из выдачи будет исключена неточная и потенциально опасная информация.
Оптимизировать сайт под E-A-T можно по схеме, которую мы уже описывали ранее:
— Найдите заслуживающего доверия автора (кого-то с реальными полномочиями, опытом или другими формами социального доказательства).
— Напишите хорошо проработанный, текст с экспертной оценкой.
— Оптимизируйте его.
— Следите за репутацией бренда в сети.
Последнее, крайне важно, поверьте поисковики хранят и анализируют каждое упоминание о вашей компании в сети!
Если ваш продукт не качественный или компания имеет плохие отзывы в агрегаторах, это сильно отразится на представлении сайта в результатах поиска, это может случиться не сразу, но случится обязательно!
Ранжирование будет занимать больше времени
Страницы, которые находятся в ТОП10 в среднем имеют возраст более 2ух лет. (данные Ahrefs)
По информации из первоисточников с Января 2019 года Яндекс также пересматривает алгоритмы ранжирования крупных сайтов, что значительно замедлит процесс сканирования.
Это еще раз напоминает нам, что SEO — это игра на перспективу. Если вы не готовы работать над улучшением SEO сайта долго и терпеливо, присмотритесь к другому каналу привлечения трафика.
Но тем не менее, потенциал SEO с коммерческой точки зрения огромен!
Именно поэтому многие компании готовы платить за продвижение больше в 2019 году.
Очевидно, что с каждым годом эффективное продвижение становится все сложнее и требует все больше навыков.
Занимайтесь самообучением и внимательно следите за обновлениями в мире поисковой оптимизации!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
convertmonster.ru
16 трендов SEO 2019
47 зарубежных экспертов поделились мнениями о том, как оптимизировать сайты в 2019 году.
Search Engine Journal опросили 47 специалистов по SEO. Из ответов на вопрос «Какие стратегии и тактики SEO принесут лучшие результаты в ранжировании и больший доход в 2019 году?» собрали рекомендации для оптимизаторов по продвижению в 2019.
1. Изучайте пользовательский интент и предпочтения аудитории
В 2019 году Google будет уделять больше внимания интентам при формировании выдачи и высоко ранжировать сайты, ориентированные на потребности аудитории, а не на ключевые слова.
Оптимизатором нужно понять, какой контент она предпочитает — текст, аудио, видео или изображения, и в каком виде ожидает ответ на запрос. Специалисты советуют изменить способ сбора ключевых слов и проверять результаты анализа конкурентов, чтобы узнать, учитывают ли они интент. Если в топе выдачи по запросу каталоги товаров, а у вас информационный блог, то переходите к анализу следующей фразы.
Это работало и в 2018 году: Брайан Дин из «
Backlinko» обнаружил, что его некогда популярный материал с кейсом по SEO из топа выдачи Google переместился на вторую страницу, а трафик упал до 4-5 человек в день.
Органический трафик уменьшался со временемОн изучил материалы конкурентов из топа и понял, что пользователям больше интересны чек-листы по теме, а не кейсы, среди аудитории больше новичков, и во всех топовых материалах конкурентов указан актуальный год. Брайан доработал статью: оформил в виде чек-листа, добавил пунктов и примеров, указал год, вставил оглавление и видео с дополнительными материалами.
Статистика начала расти: вырос органический трафик, статья поднялась до пятого места на первой странице выдачи в Google и держится на этой позиции.
Рост трафика после доработки статьиДаже отлично написанный и оптимизированный контент не поможет бизнесу, если он рассчитан не на целевую аудиторию. Интересы, вкусы и предпочтения читателей могут быстро меняться, поэтому отслеживайте пользовательские запросы и обновляйте контент, как это сделал Брайан Дин.
Специалисты советуют выбирать, на что тратить время и бюджет: оптимизировать материал для долгосрочного ранжирования или сосредоточиться на завершающих этапах воронки продаж, где покупатели замотивированы и с большей вероятностью купят продукт.
Ориентируйтесь не на популярные ключевики, а на потребности пользователей и дайте им то, что они хотят увидеть.
2. Привлекайте аудиторию на разных платформах
SEO теперь — это не только оптимизация под требования поисковиков, но и работа с другими площадками, чтобы привлечь трафик. Мало занять первую строчку в выдаче Google, нужно внедриться на все каналы, где пользователи ищут решение своих потребностей. Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно занять место в магазинах приложений, если они ищут подкасты или видео, вам нужно найти популярные у вашей аудитории площадки и продвигаться на них.
Согласно
исследованию «AppAnnie» во втором квартале 2018 года мировые показатели загрузок мобильных приложений бьют рекорды. По всему миру за второй квартал 2018 загрузили более 28,4 миллиарда приложений через iOS и Google Play, причем засчитывались только новые загрузки без обновлений и переустановок. Показатель вырос с прошлого года на 15%. Также в этом квартале пользователи потратили больше всего денег на приложения — 18,5 млрд долларов на iOS и Google Play. В годовом исчислении показатель вырос больше, чем на 20%.
Показатели iOS и Google Play во втором квартале 2018 года
Специалист по цифровым стратегиям и SEO-консультант Кристин Шахингер считает, что магазинам и коммерческим брендам нужно нужно начинать оптимизировать сайты под аудиоустройства и домашние помощники. Некоторые западные специалисты уверены, что в поисковое доминирование Google уже проникли Amazon и Apple.
Создавайте контент для разных платформ, которыми пользуются потребители, не ограничивайтесь продвижением в поисковиках.
3. Используйте микроразметку
Сейчас Google для формирования выдачи использует индекс Mobile-first и постепенно переводит сайты на него. Это значит, что алгоритм ориентируется на мобильную версию сайта, когда формирует выдачу для просмотра и на мобильном, и на десктопе.
Специалисты из опроса считают, что в 2019 году Google перейдет к AI-first, и выдачу будет формировать искусственный интеллект. Генеральный директор Google Inc Сундар Пичаи еще в 2017 году говорил, что Google сосредоточился на разработке технологий искусственного интеллекта, который опирается на контекстную информацию и машинное обучение. В поисковике Google уже используются некоторые инструменты: встроенные алгоритмы Google Фото определяют людей, места и объекты на фотографиях, RankBrain позволяет поисковику лучше понять, что ищут люди, и как проиндексированный контент соответствует запросам.
ИИ воспринимает структурированные данные, благодаря которым быстро сканирует информацию, поэтому специалисты советуют оптимизаторам изучать активное и пассивное поведение поисковика, чтобы понимать, как структурировать контент и оптимизировать его для ИИ, чтобы ранжироваться выше. Оптимизаторы уже уже используют информационную архитектуру, теги и метаданные, чтобы подавать поисковикам сигналы о контенте, а в 2019 году трендом станет структурная разметка.
Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта
Используйте структурную разметку, чтобы алгоритмы поисковиков могли быстро воспринимать и анализировать контент сайта.
4. Анализируйте, стройте отчеты и создавайте контент с помощью машинного обучения
В 2019 году ожидается бум машинного обучения. Его уже можно наблюдать в поиске с помощью RankBrain, Новостей Google и других сервисов. Благодаря нему лучшие места в выдаче получают ресурсы, которые ориентированы на пользовательские потребности, то есть на интенты, а не на вопросы.
Специалисты считают, что компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных. Анализ и отчетность, построенные на машинном обучении, помогут тестировать новые стратегии и понять причины успехов и неудач.
Сбор и анализ данных с помощью машинного обучения позволит создавать более точные прогнозы и отчеты.
5. Создавайте особенный контент
Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google стал уделять больше внимания оценке качества и глубины охвата контента. Компания
«Perficient Digital» отслеживала эффективность SEO нескольких сайтов разной направленности и поняла, что в течение года в рейтинге поднялись проекты с контентом, который показывал наибольшую глубину охвата.
В 2019 году апдейты продолжатся. Скорее всего Google будет поощрять сайты, которые дают пользователю лучший всесторонний опыт. Контентная стратегия в SEO 2019 года должна включать в себя не просто ответы на запросы аудитории и привлечение трафика на страницу, а направлять пользователей к следующему действию в воронке.
Специалисты считают, что больше успеха принесет тот блог, в котором эксперты советуют и помогают пользователям. Если перед редактором стоит цель — просто поддерживать блог, выпуская периодический контент, то такая стратегия не поможет продвижению.
Сосредоточьтесь на качестве контента: лучше публиковать редкие, но глубокие и полезные материалы.
6. Работайте над трастом и авторитетностью сайта
EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) — экспертиза, авторитетность и надежность — еще одна тенденция в рекомендациях Google по рейтингу качества поиска в 2019 году. Качество продвижения зависит от контента, вы не можете создавать экспертные статьи, если не обладаете авторитетом в вашей сфере. Компаниям нужно заниматься своим брендом, поддерживать экспертность и репутацию. Для этого есть комплекс действий по управлению репутацией в поисковых системах — SERM.
Уровень знаний — то, что Google ищет для повышения качества результатов выдачи. Специалисты советуют нанимать экспертов для консультаций, привлекать своих сотрудников к блогу и интервью, показывать экспертность, чтобы стать постоянным источником информации для журналистов в своей сфере.
Работайте над своим авторитетом и создавайте экспертный контент, которому можно доверять.
7. Инвестируйте в техническое SEO
Техническое SEO — главное направление инвестиций в 2019 году. Специалисты выделяют ключевые области технической стороны SEO:
- Скорость
Google учитывает скорость загрузки при ранжировании, пессимизирует очень медленные ресурсы. 2019 году выдача будет состоят из быстрых сайтов, специалисты надеются, что большинство оптимизаторов займется ускорением загрузки. - JavaScript
Специалисты предполагают, что больше сайтов будут ориентированы на JavaScript, поэтому рекомендуют ознакомиться с этим языком программирования и изучить, как поисковики работают с такими сайтами. - Прогрессивные веб-приложения (PWA)
PWA — это версия сайта, которая работает в автономном режиме, ее можно добавить на экран телефона как приложение. Сейчас многим компаниям это не нужно, но в 2019 года стоит задуматься, как проект будет работать в таком формате, каким он должен быть, чтобы пользователи хотели бы добавить его на экран быстрого доступа смартфона.
Бесплатно проверить скорость загрузки сайта и получить рекомендации
Следите за техническими характеристиками сайта: ускоряйте загрузку, ориентируйтесь на JavaScript и думайте о будущем внедрении PWA.
8. Занимайтесь внутренней оптимизацией
Оптимизация на странице и работа со ссылками будет по-прежнему важна. Большинство оптимизаторов забывают, что SEO — это не тактика «поставь ключи и забудь», оптимизацию нужно делать постоянно — обновлять ключевые фразы, метатеги, тестировать новые механики.
Западные специалисты по SEO советуют обратить внимание на признаки оптимизированного сайта, которые они выделяют:
- Контент отвечает на вопросы пользователей.
- Внутренний поиск по сайту дает релевантные результаты.
- Быстрая конверсия: сокращение времени от знакомства с брендом до покупки.
- Постоянные покупатели могут быстро приобрести продукты, которые покупают часто.
- Служба поддержки быстро отвечает на вопросы.
- Чат-боты облегчают нагрузку: отвечают на общие вопросы и помогают с процедурными задачами.
- Пользователям понятно, как найти физический офис или магазин.
- Покупатели могут отслеживать стадии обработки их заказов.
Внутренняя оптимизация страниц — это не разовая работа, нужно обновлять ключи и дорабатывать материалы, чтобы они оставались в тренде.
9. Оптимизируйте под голосовой поиск
В последнее десятилетие эксперты каждый год говорили, что на следующий год придется бум голосового поиска, пока это не стало своеобразной шуткой. Но и в 2019 году голосовой поиск развит довольно слабо.
По данным исследования
«BrightLocal Study» за 2018 год 58% потребителей искали с помощью голосового поиска информацию о местных компаниях, 46% пользуются им ежедневно. 25% потребителей еще не пробовали локальный голосовой поиск. Чаще всего голосовыми запросами ищут рестораны, продуктовые магазины и доставку еды.
Ответы респондентов об использовании голосового поискаДанные справедливы для зарубежья, в России голосовой поиск менее развит. Статистики по голосовому поиску в России нет, но компания «Альтера» предполагает, что около 8-9% россиян в возрасте от 12 до 64 лет используют голосовой поиск из расчета, что 57905 тыс делают запросы с мобильного и из них около 15% пользуются голосовым вводом.
По мнению специалистов, пока для большинства компаний затраты на оптимизацию под голосовой поиск не окупятся, но в 2019 году больше компаний будут изучать стратегию оптимизации для голосовых запросов. Это связано с тем, что хоть голосовые запросы делать проще, но они не помогают получить релевантную выдачу по сложным запросам — к примеру, сравнить нескольких услуг или продуктов.
Многонациональные и многоязычные сайты столкнутся со сложностью в оптимизации для голоса: запросы будут сильно отличаться в зависимости от страны, региона, диалекта и даже социального класса.
Почитать по теме:
Голосовой поиск: оптимизация контента и исследование
Подборка инструментов для оптимизации под голосовой поиск
Вливать бюджет в оптимизацию под голосовой поиск может быть нерентабельно для части компаний, но в 2019 пора изучать такую возможность.
10. Оптимизируйте контент под расширенные сниппеты и другие возможности SERP
Сниппеты с быстрыми ответами, блоки с рецептами, каруселями и другими возможностями поисковой выдачи отнимают часть органического трафика. Это делает SEO еще важнее, потому что кроме видимости в поисковой выдаче сайту нужны клики.
Оптимизация для попадания на нулевую позицию ( в расширенный сниппет) и в другие поисковые функции остается важной тенденцией и в 2019 году. Специалисты отмечают, что когда им удавалось создать множество создать множество расширенных сниппетов для их собственного или клиентских сайтов, это приводит к значительному увеличению органического трафика.
Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google
Старайтесь использовать все возможности SERP: попасть в расширенные сниппеты, карусели и другие блоки, перетягивающие часть органического трафика.
Это основные тренды SEO 2019 года, специалисты выделили и другие важные факторы оптимизации:
11. Оптимизируйте сайт с учетом Mobile-First Indexing
Google считает мобильные версии сайтов приоритетными при распределении рейтинга и в мобильной, и в десктопной выдаче, поэтому оптимизируйте свои сайты для мобильных.
Почитать по теме:
Чек-лист: 14 правил мобилопригодного сайта
12. Развивайте бренд
Google отдает предпочтение крупным брендам, они получают лучший рейтинг с меньшим количеством обратных ссылок. Разрыв между маленькими и большими брендами ускоряется, аудитория выбирает компании, которым доверяет. Сосредоточьтесь на кампаниях по созданию бренда вашему бизнесу.
13. Следите за метриками юзабилити и вовлечения
Вовлеченность пользователей — одна из метрик ранжирования. Google обращает внимание на показатели отказов и время, которое аудитория проводит на странице. Если пользователь кликнул на сайт с первой строки выдачи, а потом вернулся в SERP, значит страница с первой строки не отвечает на его запрос, ее следует понизить. Нужно оптимизировать страницу, чтобы задержать пользователя и уменьшить количество отказов: использовать видео, интересный и удобный для чтения контент.
Почитать по теме:
Самостоятельный аудит сайта: часть 3. Юзабилити-аудит
Юзабилити-аудит, продолжение
14. Увеличивайте социальные сигналы
Социальная активность — это активность пользователей на страницах соцсетей компании. Она
показывает корреляцию с рейтингом сайта в выдаче, тенденция справедлива и для платного продвижения, и для органической выдачи. Контент с большой социальной активностью получает больше обратных ссылок и лучшие позиции в SERP, поэтому заведите бизнес-страницы в соцсетях и начните работу с ними.
Основы SMM:
Создаем коммерческий аккаунт
Составляем контент-план на примерах и шаблонах
Обратная связь в группе
Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях
15. Создавайте видеоконтент
Видео увеличивает вовлеченность и время сессий пользователей на сайте, а также приводит трафик с других площадок — специалисты оценивают YouTube как второй по популярности поисковик (справедливо для зарубежного SEO). По оценкам Cisco, к 2021 году видео будет составлять 80% интернет-трафика, в 2019 году эксперты рекомендуют попробовать этот формат контента для вашего бизнеса.
Почитать по теме:
Как оптимизировать видео на YouTube
16. Не забывайте про контент и ссылки
Все перечисленные выше факторы — это тренды 2019 года, но важность контента и ссылок в 2019 году не уменьшится, это по-прежнему главные факторы формирования рейтинга в Google. Создавайте длинные качественные тексты, помогающие пользователям, и наращивайте количество обратных ссылок.
Почитать по теме:
Подборка лучших статей PR-CY о ссылочном продвижении сайта
На основе материала Search Engine Journal «10 Important 2019 SEO Trends You Need to Know».
pr-cy.ru
Живее всех живых: SEO-тренды 2019 года
Основной тренд – качественный контент, который отвечает ожиданиям аудитории. Возможности для пользователей расширяются: появляются маркетплейсы, почти любой товар/услугу можно купить, не выходя из дома, интернет добрался до всех (его скорость и покрытие улучшаются), гаджеты для использования интернета доступны повсеместно. Из этого следует эволюция пользовательского опыта в интернете.ПС и SEO растут вместе с пользователями, чтобы отвечать их ожиданиям, отсюда и выводы.
То, что раньше было основными факторами SEO-успеха: базовая техническая оптимизация, линкбилдинг и оптимизация контента – это по-прежнему основа, но уже по умолчанию, превентивно. А вот коммерческие, поведенческие факторы и качество контента – это те самые двигатели эволюции SEO.
Из этого рождается понятие поискового маркетинга, некого тандема: SEO + бизнес + пользовательский опыт. По большей части это задачи, которые нужно реализовывать в тандеме на стороне бизнеса и SEO, а это значит, что агентства и клиенты должны становиться чуть ли не лучшими друзьями. Наверное, это и есть ключевое изменение в поисковом продвижении, оно теперь неотделимо от бизнес-процессов.
А выходы таких алгоритмов, как «Королев» и «Андромеда» от Яндекса, Speed Update и Mobile First от Google приведут к тому, что точками роста сайтов в 2019 — ом году будут улучшение юзабилити и навигации, то есть улучшение ПФ.
Контента должно быть больше, а качество — лучше. Пользователю нужен эффект присутствия, словно в магазине, поэтому надо будет работать над видео, характеристиками, текстовым описанием, блоками сравнений и кросс-продаж, отзывами, изображениями и т.д. Все это улучшит и коммерческие, и поведенческие факторы.Мобильный поиск, мобильный трафик, мобильная версия, мобильный индекс, мобильная скорость, мобильная верстка и еще много слов, связанных с мобильными устройствами, будут звучать в наступающем году. Это заставит бизнесы подойти серьезно к своей мобильной аудитории.
Что касается технической части, то скорость загрузки, корректная отработка скриптов и индексация контента будут самыми основными пунктами в хорошем SEO-аудите.
Необходимость защиты пользовательских данных продолжит заставлять запаздывающие бизнесы переходить на HTTPS-протокол. В общем-то, «гонка за качеством» продолжится и в 2019 году.
О трендах именно поисковых систем, которые повлияют на ранжирование и трафик сайтов:
Снижение CTR и органического трафика в Яндексе повлекут следующие изменения в поиске Яндекса: появление пятого спецразмещения в Яндексе, увеличение колдунщиков и быстрых ответов прямо в поисковой выдаче.
Увеличится значимость аналитических инструментов. Все придется считать и анализировать: и трафик, и поведенческие метрики. Исходя из этих анализов будет корректироваться стратегия продвижения. Будем много слышать про дашборды в BI.
Голосовой поиск: Алиса и Google Assistant – об этом будут много думать и говорить SEO-шники, а поисковые системы тем временем будут доводить свои продукты до ума. Скорее всего, этот тренд для целей ecommerce наберет большие обороты только через 1–2 года.
Социальным сигналам будет уделяться очень много внимания: видеоконтент продолжит набирать обороты, активности в социальных сетях и рост брендового спроса будут учитываться при ранжировании.
Вывод:
В 2019-ом году SEO не умрет, но навыки специалистов потребуют большего знания в областях маркетинга, аналитики и юзабилити.
www.seonews.ru