основные приемы оптимизации — SEO на vc.ru

1935 просмотров

Как видео ранжируется в поисковиках и какие способы оптимизации видеоконтента эффективны

Поисковая выдача становится все разнообразнее. Лаконичных ссылок с заголовком и описанием уже недостаточно. Внимание пользователя перетягивают яркие и цепляющие элементы: быстрые ответы, картинки, «богатые» сниппеты, ссылки на похожие запросы, расширенные ответы справа от выдачи, колдунщики поисковиков и, конечно, видео.

Привлекательная ссылка на видеоролик в выдаче — источник дополнительного трафика, а значит и конверсий для бизнеса.

Так выглядит сниппет с превью видео в выдаче Яндекса

Мы перевели статью американского SEO-специалиста Эвана Холла о том, как оптимизировать видео под Google поиск, и дополнили комментариями про ситуацию в Рунете.

Видео — самый популярный тип контента. Эта популярность не изменилась за последние три года, и недавние исследования показывают, что пользователи по-прежнему любят видео, тратят много времени на его просмотр и полагаются на видео в процессе принятия решения о покупке.

Прим. ред. Автор ссылается на опрос HubSpot 2017 года и исследование американской интернет-аудитории 2020 года. Для Рунета утверждение о популярности видеоконтента также верно: по данным отчета 2020 года «Медиапотребление в России», YouTube на первом месте среди популярных интернет-ресурсов, а просмотр видео в интернете — один из основных видов медиаактивности.

При таком большом спросе на этот формат на вашем сайте либо уже есть видео, либо вы подумываете о том, чтобы его добавить.

Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваше видео ранжировалось в органическом поиске. К счастью для вебмастеров, Google поддерживает как минимум пять видеоформатов в своих результатах поиска.

В этой статье будут рассмотрены основные вопросы по внедрению и поисковой оптимизации видеоконтента.

Прим. ред.

Американский сеошник ориентируется на Google и YouTube, что логично. Чуть ниже мы сделаем краткий обзор форматов видео в результатах выдачи Яндекса.

Ранжирование видео в поиске Google

У Google есть пять основных форматов результатов поиска с видео в специальном сниппете:

1. Универсальные результаты поиска. В стандартном веб-поиске страницы с видео отображаются среди десяти классических синих ссылок и других элементов выдачи.

2. Расширенные сниппеты с видео — Google напрямую ссылается на видео в YouTube или страницу со встроенным видео, если она отвечает на запрос, также иногда поисковик сообщает пользователям, на каком моменте в видео находится ответ.

3. Отдельная выдача во вкладке «Видео» — по умолчанию Google ищет ответ на запрос во всей поисковой базе, но на странице поиска также доступны несколько отдельных вкладок, включая Карты, Покупки, Видео и Картинки.

4. Видео в Google Картинках — видео также могут отображаться в поиске картинок Google, если они используют миниатюры в сниппете.

5. Google Discover — видео появляются в ленте рекомендаций Google, отображаются превью роликов.

В начале 2021 года появился новый тип результатов поиска видео, который называется Google Web Stories (короткие видеоролики, напоминающие сториз в Instagram и Twitter Fleets). Но еще слишком рано говорить о том, сохранится ли он или станет еще одним обитателем «Кладбища проектов Google».

Прим.ред. На июнь 2021 года в России доступны Web Stories в виде отдельного результата в основной выдаче и в Google Картинках. О том, как создать веб-историю, читайте в Справке Google.

От редакции: а что с выдачей видео в Яндексе?

Результаты выдачи Яндекса, в которых появляется видео, в целом аналогичны ситуации в Google, но имеют некоторые особенности. Наиболее часто встречаются четыре формата.

1. Колдунщик Яндекс.Видео. Расширенный ответ с несколькими ссылками на видео, релевантными запросу. Может отображаться как на «нулевой» позиции, так и среди результатов выдачи.

Клик по ссылке «Смотреть все видео» приведет на страницу Яндекс. Видео, на которой вы увидите результат из следующего пункта.

Обзор всех колдунщиков Яндекса найдете тут.

2. Выдача во вкладке «Видео». Здесь ранжируются релевантные запросу видео с разных площадок — Яндекс.Дзена, YouTube, соцсетей и других сайтов. Больше всего ссылок ожидаемо ведет на YouTube.

Выдача оформлена в виде бесконечной ленты, которая перемежается рекламными объявлениями.

Чтобы ваши ролики лучше ранжировались в поиске Яндекс.Видео, выполните рекомендации сервиса.

3. Отдельный результат выдачи. Представляет собой расширенный сниппет с превью видео. Ссылка ведет на источник — страницу на сайте или YouTube.

4. Видео в ленте Яндекс.Дзена. Бесконечная лента персонализированных рекомендаций контента расположена на главной странице Яндекса. Кроме статей, в ней часто попадаются видео. Ролик можно просмотреть прямо в ленте, звук по умолчанию отключен.

Для того чтобы попасть в выдачу Дзена, нужно зарегистрировать канал, разместить видео в соответствии с тематикой канала и «попасть» в предпочтения пользователей Яндекса.

Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен, мы писали в этой статье.

О требованиях к видео и нюансах создания роликов читайте в Справке Дзена.

Где размещать видео

Видеостратегия включает выбор места для размещения видео, а решение о хостинге во многом зависит от контент-стратегии и аудитории ваших роликов. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и лучший зависит от того, для чего вы собираетесь использовать видео.

Часто бренды не ограничиваются только одним типом хостинга. Например, если на вашем веб-сайте используются видеоролики для обучения клиентов и практические руководства, возможно, имеет смысл разместить на YouTube только практические руководства, а все остальное — на собственном хостинге. Возможно, вам подойдет комбинация нескольких методов хостинга.

YouTube

YouTube — не только вторая по величине поисковая система в мире, если мы расширяем сферу охвата за пределы обычного веб-поиска, но и второй по посещаемости веб-сайт в мире.

Это делает YouTube привлекательным местом для размещения видео, потому что там есть релевантная аудитория для очень многих ниш. Эта площадка — потенциальный источник дополнительного трафика для вашей компании.

Еще одно преимущество YouTube — это предпочтительное отношение к платформе со стороны поиска Google. Видео из YouTube могут появляться во всех типах сниппетов, которые мы описали выше, включая рекомендации. Они хорошо ранжируются, даже если в коде нет разметки структурированных данных.

Однако у YouTube есть несколько недостатков. Например, у него нет хорошего проигрывателя для встраивания видео, а пользователи не склонны переходить по ссылкам в описании на другой веб-сайт.

Настройка встроенного видеопроигрывателя позволяет удалить брендинг YouTube, но удалить предложения следующих видео в конце нельзя. И это огромный недостаток для брендов, которые хотят разместить на странице, например, видеообзор товара: компания хочет, чтобы пользователи продолжали читать о продукте и оформляли заказ, а не смотрели больше видео на YouTube.

Также невозможно отключить рекламу во встроенных видео и оставить ее включенной для видео на YouTube. Это не очень хорошо, если вы пытаетесь получить доход от рекламы на YouTube, и в то же время обеспечить удобство просмотра встроенных видео для пользователей.

Самостоятельное размещение

Самостоятельное управление видеоконтентом — это вариант, если видеороликов не так много и они не меняются часто, особенно если в вашей CMS изначально есть возможность хранить, загружать и обрабатывать видео.

Если ваша CMS не предоставляет простой способ загрузки видео и управления им, тогда у вас возникнет техническая проблема с поиском подходящей библиотеки JavaScript и процесса загрузки видео на сервер.

Чтобы добавить на свой веб-сайт решение для самостоятельного видеохостинга, попросите разработчика найти видеоплеер со следующими функциями:

• Его можно настроить под дизайн сайта.
• Он основан на библиотеке JavaScript, которая может загружаться асинхронно.
• Хорошо работает в мобильных браузерах.

Услуги профессионального хостинга

YouTube — не единственный доступный нам сервис видеохостинга. У него есть несколько конкурентов: Vimeo, Wistia, Spotlightr, Brightcove, SproutVideo и многие другие. Они нацелены на бизнес и предлагают функции, которых нет у YouTube, такие, как поддержка клиентов, аналитика и интеграция с CRM.

Сервисы видеохостинга для бизнеса за прошедшие годы значительно улучшили свои возможности, поэтому выбор из них сводится к тому, какие функции вам нужны. Это могут быть:

• создание платной социальной аудитории для таргетинга,
• тепловые карты,
• A/B-тестирование,
• отслеживание показателей вовлеченности.

У некоторых сервисов даже есть бесплатные тарифные планы с небольшими ограничениями функций, которые вы можете использовать, чтобы попробовать их.

Подбор ключевых слов для поисковой оптимизации видео

Если вы хотите узнать, какие ключевые слова подходят для таргетинга видеоконтента, лучший способ проверить — посмотреть, по каким ключевым словам видео уже ранжируются. Если пользователи еще не ищут видеоконтент по определенным запросам, маловероятно, что они внезапно изменят свое намерение, поэтому лучше искать частотные ключевые фразы.

В Ahrefs или другом инструменте по работе с ключевыми словами вы можете отфильтровать запросы, по которым в выдаче показываются видео:

Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые фразы использовать в оптимизации своего контента.

В качестве альтернативы, если ваше видео уже ранжируется в поиске и вы хотите узнать, какие связанные с ним ключевые слова существуют, перейдите в Google Search Console и измените тип поиска в отчете по эффективности на «видео»:

От редакции: еще 5 инструментов для подбора ключей

Не ограничивайтесь приведенными Эваном инструментами, используйте еще и эти:

• Keyword Planner — бесплатный инструмент сбора ключей от Google Ads. Он больше заточен под семантику для контекстной рекламы, но подойдет и для того, чтобы определить релевантные ключевые фразы и их частотность для видео.
• Яндекс.Вордстат — аналогичный инструмент от Яндекса, если вы больше ориентируетесь на российский поисковик. Работу с ним облегчит профессиональный Парсер Wordstat от PromoPult.
• YouTube Keyword Tool от Ahrefs — платный инструмент по поиску ключевых фраз для YouTube, определения их частотности, кликабельности и др.
• Парсер поисковых подсказок от PromoPult соберет подсказки из поиска YouTube. Подсказки — ценный источник популярных поисковых запросов для видео. Подробный гайд по работе с инструментом — здесь.
• Google Trends — бесплатный инструмент, который позволяет выявлять актуальные темы, тренды, популярные запросы с привязкой к региону и многое другое.

Оптимизация видео на сайте

Google довольно редко ранжирует исходный медиафайл для видео, например . mp4 или .avi. Поисковая система почти всегда оценивает страницу, содержащую встроенное видео, будь то ваша страница или страница на YouTube.

Встраивание видео происходит двумя основными способами: видео является основным контентом на странице или дополняет основной контент. Лучшие SEO-практики для этих способов немного отличаются, но знакомы всем, кому раньше приходилось оптимизировать обычные страницы.

Выделенные страницы для видео

На таких страницах видео является основным содержанием. На них есть только видеоролик и совсем немного уникального текста. Несмотря на то, что у нас есть теги title и h2, с которыми можно работать для описания видео, на странице будет мало текста, который мы можем использовать для включения релевантных ключевых слов.

Нам необходимо обеспечить две функции контента, которые помогут пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы: описание видео и расшифровка (транскрибация) видео. Обе эти возможности позволяют повысить удобство использования, доступность видео и добавить в контент страницы релевантные ключевые слова.

Убедитесь, что на странице реализованы следующие моменты:

• Тег Title (заголовок страницы) должен быть таким же или очень похожим на заголовок видео.
• Заголовок h2 должен совпадать с названием видео или содержать его.
• Описание видео представляет собой краткое изложение содержания видео, написанное таким образом, чтобы побудить пользователей его просмотреть.
• Расшифровка видео: текст должен быть отформатирован так, чтобы пользователи без звука или способности слышать видео могли легко его прочитать.
• Разметка структурированных данных: на странице должен быть тип видео, определенный с использованием словаря Schema.org.

Самый сложный из этих пунктов — расшифровка видео. Эту возможность большинство брендов не использует. И очень зря, потому что расшифровка видео — отличная возможность улучшить страницу. Включите в текст кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.

Если все сделано правильно, транскрипция будет похожа на пост в блоге, который может существовать вне видео. Прекрасным примером этого являются пятничные страницы Moz Whiteboard:

Размещение видео в контенте страницы

Когда видео используется для поддержки темы основного контента, будь то страница, ориентированная на продажи, или сообщение в блоге, существует меньше возможностей для оптимизации страницы для запросов, связанных с видео, потому что видео не является фокусом страницы. Если видеоконтент и тематика страницы совпадают, то наша задача намного проще.

Чтобы оптимизировать такие страницы для результатов выдачи с видео, убедитесь, что на странице есть следующие функции:

• Описание видео или, по крайней мере, подпись: размещение описательного текста рядом с видео поможет пользователям и поисковым системам понять его.
• Расшифровка видео: это необходимо по тем же причинам, что и в предыдущем разделе, но подход должен быть другим. Здесь уместна более краткая транскрипция, потому что видео не является основной темой страницы. Транскрибируемое видео обычно короче, поэтому подойдут несколько абзацев транскрипции в конце страницы, которые не будут отвлекать от основного контента.
• Разметка структурированных данных: добавление разметки для видео по-прежнему необходимо.

Метаданные и разметка видео

Поскольку Google пока не может посмотреть все видео в Интернете, он полагается на нас. Поэтому вебмастеру нужно описать видео, чтобы помочь поисковику понять его суть. Есть несколько способов сделать это, но самый важный — разметка структурированных данных. Добавить тип микроразметки VideoObject на страницы со встроенными видео нужно для того, чтобы такие документы смогли ранжироваться в выдаче.

Перед тем, как проводить работы по технической оптимизации видео, изучите рекомендаций Google по этой теме.

Разметка структурированных данных для видео

Согласно документации Google, на странице с видео должна быть внедрена микроразметка контента (тип объекта — VideoObject с необходимыми свойствами). Это нужно для того, чтобы сформировать для такой страницы rich snippet — расширенный результат выдачи с миниатюрой видео.

Это означает, что если страница со встроенным видео не имеет правильной разметки структурированных данных, она не будет отображаться в поиске Google как результат видео.

Вот так выглядит расширенный сниппет с видео

Обязательные свойства для типа VideoObject:

• description — описание видео. Можно повторно использовать описание видео на странице, если оно уже есть.
• name — название видео. Повторно используйте то же самое название на странице.
• thumbnailUrl URL — адрес миниатюры (превью). У каждого встроенного видео должно быть такое изображение. Используйте повторно URL-адрес миниатюры во встраиваемом коде либо загрузите превью для использования в разметке.
• uploadDate — дата загрузки. Это дата первой публикации видео.

Также есть рекомендуемые свойства для типов VideoObject. Наиболее важные из них:

• contentUrl или embedUrl — если у видео есть URL-адрес источника на сервере или специальный URL-адрес, который содержит только проигрыватель для видео, добавьте его в это свойство.
• duration — время воспроизведения видео в формате ISO 8601.
• hasPart — здесь можно обозначить важные сегменты видео и указать время их начала. Это свойство нужно для того, чтобы в результатах выдачи видео появлялось с обозначенными ключевыми моментами:

XML-карта сайта для видео

Если по какой-либо причине вы не можете использовать микроразметку для видео, создайте XML карту сайта для видео.

Рекомендации Google по созданию файлов Sitemap для видео и пример карты сайта — здесь.

Этот формат содержит все те же свойства, что и в структурированных данных. В правилах Google для видео говорится, что вы можете использовать оба варианта, но если вы используете оба, убедитесь, что свойства в карте сайта и структурированных данных точно совпадают.

Как и другие карты сайта, отправьте его в Google Search Console и добавьте в файл robots.txt.

Имя видеофайла

Как и с изображениями, поисковая система может использовать название исходного медиафайла, чтобы определить его содержимое. Называйте свои видеофайлы осмысленно и используйте в имени файла частотные ключевые слова.

Плохие примеры: «tnrd123495.mp4», «video-1.mp4».

Хорошие примеры: «gonki-balashiha.mp4», «cat-and-mouse.mp4».

Используйте название файла в коде и в разметке структурированных данных для видео.

Видео — дополнительный источник трафика для вашего сайта

В ближайшие годы видео не станет менее популярным, и Google, вероятно, найдет больше способов предлагать пользователям видеоконтент.

Оптимизируйте страницы сайта, которые содержат видео, с использованием релевантных ключевых слов, внедряйте микроразметку и/или XML карту для видео, грамотно выбирайте хостинг — и вы получите дополнительные переходы из поисковой выдачи благодаря расширенным сниппетам.

SEO-оптимизация видео на YouTube: пошаговая инструкция

Вы уже знаете, как создать YouTube-канал и загрузить на него видео. Но как получать больше просмотров на свои ролики? Один из способов это сделать — поисковое продвижение видео. Цель более высокие позиции при показе в поиске на самом YouTube и в поисковых системах.

Чтобы добиться этой цели, нужна правильная SEO-оптимизация видео на YouTube. В этой статье мы пошагово рассмотрим, как самостоятельно оптимизировать ролик под поисковые системы и какие факторы нужно при этом учитывать.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads. Опередите конкурентов!

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click.ru.

• Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
• Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
• 3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее >> Реклама

Читайте также: Как раскрутить видео на YouTube

Факторы ранжирования видео в поиске

Прежде чем переходить к SEO-оптимизации, давайте разберёмся, по каким параметрам ролики оцениваются поисковой системой.

1. Одним из ключевых факторов является среднее время просмотра. Учитывая это, лучше делать короткие ролики 4-8 минут, а если вы хотите, чтобы видео стало вирусным, то 1-2 минуты в самый раз.
2. Ключевая фраза в заголовке. Название ролика должно соответствовать фразе, по которой его чаще всего будут искать (статистику запросов на YouTube можно посмотреть в Google Trends).
3. Ключевые слова в описании и тегах. Это почти, как Description при оптимизации страницы сайта.
4. Количество просмотров. Чем больше просмотров, тем популярней ролик и тем выше он показывается.
5. Количество ссылок на ролик. В том числе ссылкой будет считаться, если ролик размещён на каком-либо сайте.
6. Количество поделившихся видео в социальных сетях.
7. Количество подписчиков канала. При равенстве прочих факторов, таких, как например количество просмотров, выше будет показан ролик с канала с большим количеством подписчиков.
8. Комментарии под видео. Чем больше активных пользователей в комментариях, тем лучше.
9. Соотношение лайков и дизлайков. Система рассчитывает соотношение лайков к дизлайкам, определяя таким образом рейтинг. Этот показатель говорит о том, насколько интересен сам ролик и насколько соответствует тематике.

Пошаговая SEO-оптимизация видео на YouTube

Для простоты мы разделили весь процесс SEO-оптимизации видео на YouTube по шагам. Приступая к оптимизации роликов помните, что в случае с видео, главное это содержание, полезность и качество. Если назвать ролик «Как заработать на YouTube» и при этом загрузить видео, рассказывающее про животных и накрутить просмотры, такое видео не будет показываться в поиске.

Теперь давайте придумаем небольшое задание, согласно которому нам нужно оптимизировать ролик. Допустим это видео от интернет-магазина велосипедов «ВелоТрон», рассказывающее о том, на что нужно обратить внимание при выборе велосипеда.

Шаг №1:

Ключевые слова в названии видео

При поиске первое, на что мы обращаем внимание это название видео. От правильного заголовка видео будет зависеть, какая у него будет кликабельность. Поэтому при составлении тайтла для видео нужно учитывать три фактора:

• соответствие ключевому запросу;
• привлекательность;
• соответствие содержанию.

Кроме того, заголовок должен быть лаконичным, желательно до 70 символов (прямо, как Title). Итак, вот что у нас получилось:

«Как выбрать велосипед стоимостью до 20 т.р.?»

Этот заголовок соответствует содержанию, в нём есть ключевое слово и он привлекателен для пользователя, так как в нём есть конкретика.

Шаг №2:

Оптимизация описания ролика

Описание показывается под самим видео на YouTube, а так же выводится в виде сниппета в поисковой выдаче. Ограничение по количеству символов составляет 1000 знаков с пробелами, но самое важное, нужно умещать в первые 100-120 символов.

• ключевая фраза;
• факты;
• ссылка на сайт или социальные сети.

Именно это будет показано в превью описания, остальное будет скрыто под кнопкой «Ещё», а значит и учитываться поиском будет в меньшей степени.

У нас вышло такое короткое описание:

«Узнай за 5 минут, как выбрать крутой велосипед всего за 20 т.р. оценив его по 10 главным параметрам. Наш абсолютный лидер по ссылке _____»

Далее можно добавить ещё немного текста с вхождением ключевого слова в различных склонениях и падежах, LSI-запросы и прочие НЧ-запросы, которые подходят по тематике.

Шаг №3:

Теги видео

В качестве тегов для видео рекомендуется использовать 1-2 слова. В самом начале указывая ключевик, по которому будет продвигаться видео. Не нужно ставить самые популярные теги, которые не имеют отношения к содержанию видео или к тематике продвижения.

Теги необходимо прописывать через запятую. Пишите не более 20-25 тегов, в зависимости от самого видео. Чтобы определить какие теги использовать для нашего видео про выбор велосипедов, давайте посмотрим конкурентов.

1. Вводим соответствующий запрос и открываем первое видео (ТОП-1) в новой вкладке.
2. Кликаем правой кнопкой мыши и нажимаем «Просмотр кода страницы».
   
3. После того, как откроется страница с кодом жмите «Ctrl+F» и во всплывшем окошечке поиска по странице вводите «keywords».
   
4. На рисунке видно, какие теги использовал автор данного видео. Можете их занести перечнем в отдельную таблицу или просто заскринить.
5. По такому же алгоритму смотрите ещё 4-5 роликов и составляете перечень тегов, по которым они пересекаются и добавляете к своему видео.

Совершенно точно мы использовали бы следующие теги:

«велосипед, как выбрать велосипед, обзор велосипеда, bike, цена на велосипеды»

Шаг №4:

Категория ролика

В разделе, который называется «Дополнительные настройки» выберите соответствующую категорию видео. При этом сам видеоролик должен полностью соответствовать назначенной категории, чтобы попадать в раздел похожие на YouTube. А выбранная категория содержать как можно меньше роликов конкурентов.

Шаг №5:

Обложка видеоролика

Для повышения кликабельности видео, рекомендуем использовать в качестве обложки не автоматически сгенерированную Ютубом картинку, а создать собственную. В этом Вам поможет сервис Canva — там Вы найдёте специальный формат для создания превью к роликам на YouTube.

На обложке можно упомянуть основные темы, которые будут затронуты в видео или просто написать заголовок самого ролика.

Статья в тему: Как сделать обложку для видео на YouTube

Также, для SEO-оптимизации видео можно использовать различные расширения:

• TubeBuddy — расширение для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox для оптимизации метаданных видеороликов на Youtube, а также для работы с аналитикой видео, описаниями, подсказками, конечными заставками.
• vidIQ Vision — позволяет посмотреть отчет по оптимизации, в котором приведены рекомендации по продвижению видео. Также vidIQ Vision показывает данные по среднему времени просмотра, количеству лайков, шэров и прочее.
• VISO Catalyst — позволяет находить популярные видео, изучать их стратегии по оптимизации и аналитику.

Заключение

Видео размещённые на Ютубе, очень хорошо ранжируются поисковыми системами, поэтому ни в коем случае не игнорируйте SEO-оптимизацию видео. Это дополнительный трафик и дополнительные просмотры.

В заключении следует добавить, что можно ещё сделать, чтобы раскрутить канал на YouTube:

1. Красивое оформление канала.
2. Логотип канала.
3. Комментируйте другие каналы, чтобы Вас комментировали в ответ.
4. Создайте паблик канала в ВК и Фейсбуке.
5. Если есть сайт, то встройте видео на самые просматриваемые страницы.
6. Разместите видео на таких сайтах, как Pikabu, Yaplakal, Surfingbird и прочие.

Не пропусти обновление! Будь в курсе новых функций соцсетей и рекламных платформ — подпишись на наш Телеграм-канал. С нас самые актуальные новости, с тебя — подписка: Посмотреть, что за канал Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Хитрости SEO для продвижения при помощи видео YouTube

Все, кто практикует SEO, знают, насколько сложным и непредсказуемым является ранжирование в Google. Так почему же стоит сделать акцент в продвижении на видео в YouTube?

Продвижение через видео – это очень действенная методика. Она позволяет существенно увеличить количество кликов на ваши ресурсы. Видеоконтент – настоящий взлом поисковой системы, и этому есть две причины. Видео продвигается гораздо проще, чем обычные текстовые материалы, получая при этом больше кликов. Это определенно победа!

Забытый третий

С огромным упорством фокусируясь на Google и Facebook, многие забывают про Youtube. А между тем, это третий по посещаемости сайт в мире, который получает более 3 миллиардов просмотров в день. Не использовать столь мощный источник трафика – непростительная ошибка в продвижении. Прибегая к продвижению видео, можно легко продвинуться на первые места в поисковых системах. Ниже приведены впечатляющие данные, которые говорят об эффективности этой методики:

• Шанс выйти на первую страницу поиска в Google увеличивается в 53 раза для видеоконтента;
• Видео в результатах поиска имеет кликрейт (CTR) на 41% выше, чем обычные текстовые результаты.

Видеороликам, особенно с голосом и наличием ведущего в кадре, люди доверяют намного больше, чем текстовым материалам – это доказанный факт. Следуйте этому руководству, и наблюдайте за растущим потоком трафика!

Шаг 1. Определитесь с ключевыми словами для продвижения.

Ключевые слова для видео – это те ключевые слова, по которым видеоконтент наиболее часто выводится в результатах поиска в Google. Вот список ключей, которые обычно имеют видео-результаты:

• Обзоры,
• Руководства,
• Как (сделать что-либо),
• Фитнесс и спорт,
• Смешные видео.

Длинный хвост или широкое соответствие?

Стоит решить, как вы будете продвигать видео – по запросу с длинным хвостом или с широким соответствием. Под длинным хвостом подразумеваются узконаправленные запросы, например «маленькое черное платье со стразами купить», тогда как запрос с широким соответствием будет выглядеть как «черное платье». Если вы можете комбинировать эти подходы, вы получите быстрые результаты по ключам с длинным хвостом, и при этом сможете продвинуться по ключевым фразам с широким соответствием.

Шаг 2. Загрузка и оптимизация

Оптимизация видео

Замените имя файла на ключевую фразу до загрузки. Например, «chernoe-platje.mp4»

Заголовок видео

• Первые 55-60 символов заголовка отображаются в результатах поиска Youtube и Google, поэтому правильным будет расположить ключевую фразу в самом начале, и если возможно, дальше должен идти призыв к действию.
• Если ваш бизнес сугубо локальный, используйте телефонный номер! Пользователю даже не придется смотреть видео, чтобы набрать ваш номер и позвонить, если он заинтересован в ваших товарах или услугах.
• Напишите заголовок, который станет подсказкой для пользователей -примеры можно найти, набрав ключевое слово в Google и взглянув на рекламные объявления.
• Используйте первичную и вторичную ключевые фразы, если возможно.

Не повторяйте ключевые слова

• Используйте для заголовка все доступное количество символов.
• Не добавляйте нерелевантные ключевые слова – но не стесняйтесь добавлять нужные ключи и дополнительные слова, чтобы заголовок имел смысл и содержал призыв к действию.

Описание, или description

• Применительно к Youtube, чем больше слов в вашем описании к видео, тем выше ваши шансы быть найденными в поиске. Для составления description доступно 5000 символов – используйте их по максимуму.
• 300-600 слов (с частотой 1-2 ключа на 100 слов) основного описания необходимо добавить до размещения любых ссылок. Добавьте ваши ключевые фразы под видео, используя среднечастотные и низкочастотные запросы. Не злоупотребляйте повторами – это может снизить рейтинг видео из-за переспама.

Теги

Добавьте столько релевантных ключевых фраз и слов, сколько вы можете уместить в тегах. Не забудьте просмотреть результаты поиска Youtube, чтобы узнать побольше о конкурентах – особенно тех, которые получают много просмотров.

Выбор категории

Выберите категорию, которая лучше всего подойдет вашему видео и в которой меньше всего представлены ваши конкуренты. Не изобретайте велосипед, пытаясь втиснуть видео в те категории, где он будет не к месту.

Шаг 3. Оптимизация канала

Заведите отдельный аккаунт Gmail для каждой ниши, чтобы использовать его для канала. Чтобы аккаунты выглядели реальными, важно сделать следующее:

1. Подпишитесь на несколько рассылок, чтобы электронная почта Gmail выглядела активной.

2. Добавьте несколько календарных событий в Google Calendar.

3. Создайте или загрузите в Google Docs несколько документов.

4. Заполните профиль Google+ и добавьте аватар, который выглядит реальным, добавьте описание, чтобы завершить образ идеального пользователя.

5. Публикуйте весь ваш контент Youtube в профиле. Эта функция доступна при загрузке видео, так что вам даже не придется заходить в Google+, чтобы сделать пост.

6. Подпишитесь как минимум на 30-50 человек, представляющих аудиторию, на которую ориентированы ваши видео.

7. Добавьте главное ключевое слово в название канала.

8. Заполните ключи для канала.

9. Оптимизируйте описание канала.

10. Добавьте фото, которое соответствует вашей нише.

11. Добавьте ссылки на ваши сайты и видео.

12. Установите приветственное видео (ваш самый важный контент).

Шаг 4. Поработайте над обратными ссылками

Наилучший результат в продвижении даёт комплексный подход – когда работа ведется не только над получением стандартных ссылок с различных сайтов, но и над распространением встроенных при помощи embed-кода видеороликов. Продвигайтесь при помощи:

• блогов,
• web2.0 (социальные сети),
• пресс-релизов,
• социальных закладок,
• каталогов статей,
• сервисов вопросов и ответов,
• тематических форумов,

А также любых других ресурсов. Чем больше источников обратных ссылок вы охватите, тем лучше.

Шаг 5. Не забывайте о других факторах ранжирования на Youtube

Не стоит забывать, что качество контента в современных реалиях играет всё возрастающую роль. И, разумеется, критерии для текстовых материалов и для видеороликов будут различаться.

Время просмотра

• Создавайте качественный контент, который будет поддерживать интерес у пользователя. Планка качества различна для разных ниш (например, для канала, ориентированного на местную аудиторию, и для канала о высоких технологиях).
• Добавляйте аннотации к вашим видеороликам со ссылками на другие видео, связанные с текущим.
• Используйте в ваших видео функции с появлением превью других роликов канала со ссылкой для перехода. Лучше всего располагать такие ссылки на том моменте, где половина зрителей закрывает видео (для этого необходимо набрать статистику просмотров и проанализировать ее).

Количество просмотров

• Отправьте видео по e-mail всем контактам, которые могут быть заинтересованы в этом.
• Встройте ролик на сайты с тематическим трафиком.
• Анонсируйте видео в социальных медиа.

Количество плейлистов, в которые добавлены ваши видео

• Создайте плейлисты на вашем канале и сгруппируйте в них имеющиеся ролики.
• Попросите ваших зрителей создать плейлисты с вашими видео.
• Проведите конкурс по созданию плейлистов с вашими видео, простимулируйте подписчиков на активность призами.

Подписки, комментарии и обмен видеороликами

• Задавайте подписчикам вопросы в видео.
• Просите их оставить отзывы, подписаться на канал и поделиться роликом с друзьями и знакомыми.
• Не забывайте попросить об этом в e-mail рассылке, если вы распространяете видео этим способом.
• Отвечайте на комментарии – пользователи очень любят это.

Дополнительные советы и лайфхаки

Способы получить больше просмотров

• Просмотрите ваше видео сами, используя все доступные вам устройства – стационарный компьютер, ноутбук, смартфон и планшет.
• Разместите видео в социальных сетях и попросите высказать мнение о вашем ролике.
• Используйте накрутку – но не перестарайтесь, чтобы это выглядело естественно. Небольшая помощь на старте будет уместна, но излишнее количество просмотров, полученных слишком быстро, явным образом просигналит поисковым алгоритмам о нечестной игре, и ваши затраты окажутся напрасными.
• Добавьте ссылку на ваше самое последнее видео к подписи в вашей личной почте. Люди, с которыми вы переписываетесь, скорее всего относятся к вам доброжелательно, и будут заинтересованы в том, чтобы посмотреть ваш ролик.
• На Youtube есть канал, который доминирует в вашей тематике? Используйте его название в качестве тега к своим видео – так они смогут попасть в похожие видео к роликам на этом канале.

Особые приемы

• Используйте Hangouts для видео, когда это возможно.
• Используйте сервис Keyword Planner от Google. Пользоваться им просто – достаточно скопировать url вашего видео и вставить в поле планировщика, чтобы Google просканировал ваше видео.
• Записывайте много видео, нацеленных на нужные ключевые слова, чтобы доминировать в выбранной тематике.
• Когда люди комментируют ваши видео, вам следует отвечать им. Это даст большую заинтересованность со стороны пользователей.
• Боритесь с отметками о недопустимом контенте. Если ваше видео было помечено, обратитесь в техподдержку и разъясните ситуацию, чтобы отметка была удалена.
• Предпочитаемая пользователями длина видеороликов постоянно меняется, поэтому держите руку на пульсе и старайтесь создавать контент с оптимальной длительностью. Разумеется, если вам по силам делать максимально интересные ролики, которые удерживают зрителей по 20-30 минут и более, этой рекомендации можно и не следовать.

Следуя этим советам, вы сможете привлечь дополнительный трафик на свой сайт, блог или интернет-магазин. Разумеется, это далеко не исчерпывающий перечень действий, позволяющих продвинуть видео, однако он содержит основные моменты, позволяющие добиться успеха.

Как наличие видео на странице влияет на SEO

#Оптимизация сайта #Видео

#113

Апрель’19

8

Апрель’19

8

Потребление видео-трафика за последние годы выросло в разы, и дальнейший рост в будущем скорее всего не прекратится.

Следовательно, у владельцев сайтов возникает вопрос: «А как наличие видео повлияет на позиции моего сайта в поисковых системах?». На него мы и постараемся ответить.

Как видео на странице влияет на SEO?

В настоящее время поисковые системы уделяют большое внимание поведенческим факторам ранжирования:

• количеству страниц за сеанс;
• времени просмотра отдельных страниц;
• показателю отказов и пр.

С помощью видеороликов можно положительно воздействовать на данные внутренние факторы: автоматически увеличивается длительность визитов, уменьшается процент отказов.

Видео на страницах сайта можно размещать двумя способами: на своем хостинге, либо вставляя фреймы с крупных видео-хостингах, например Youtube.

Публикация видео на Youtube имеет ряд положительных моментов:

• большой охват пользователей;
• получение естественных ссылок на сайт;
• Google отдает предпочтение данному хостингу.

Базовая оптимизация видео на Youtube

Первое, с чего стоит начать — это задание заголовка. Он не только должен содержать ключевую фразу, но и быть интересным для пользователя. Кроме этого, он должен соответствовать содержанию видео. Ни одна поисковая система не признает релевантной видеозапись, заголовок и содержание которой никак не связаны между собой. Описание видео тоже должно быть обязательно заполнено с употреблением поисковых фраз.

Данные меры позволят хорошо ранжироваться во внутреннем поиске Youtube и увеличить число просмотров видео, что за собой может отразиться и на трафике сайта.

Какие видеоролики публиковать на сайте?

Здесь всё зависит от ниши. Постарайтесь предположить, какие материалы будут полезны вашей аудитории. Например, интернет-магазинам целесообразно размещать различные обзоры на товары, их сравнения, анбоксинги (распаковки), разнообразные тесты продукции. Для онлайн-курсов лучше всего подойдут демонстрации и описание занятий, а для информационных сайтов — различные инструкции.

Похожее

Контент Параметры

Использование скрытого контента на сайте

Факторы ранжирования Поведенческие

Правильное оформление форм на сайте

Контент Параметры

#140

Использование скрытого контента на сайте

Август’19

1302

1

Факторы ранжирования Поведенческие

#139

Правильное оформление форм на сайте

Август’19

2498

1

Факторы ранжирования Поведенческие

#138

Оформление 404 страницы

Август’19

1415

2

Общие вопросы Продвижение сайта

#137

Как продвигать сайт визитку?

Август’19

1478

2

Оптимизация сайта Внутренняя перелинковка

#136

Поиск 404 ошибок на сайте

Август’19

1522

Общие вопросы Продвижение сайта

#135

Почему у сайта разные позиции?

Июль’19

2024

Оптимизация сайта Внутренняя перелинковка

#134

Циклические ссылки на сайте

Июль’19

7169

Оптимизация сайта Индексация

#133

Атрибут rel=canonical

Сентябрь’22

9905

22

Факторы ранжирования Коммерческие

#132

Как правильно оформить страницу «Контакты»

Июль’19

2321

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#131

Поиск поддоменов сайта

Июль’19

2037

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#130

Как вирусы влияют на позиции сайта

Июль’19

2442

10

Ключевые запросы Виды запросов

#129

Каннибализация запросов

Июль’19

7690

10

Системы аналитики Яндекс Метрика

#128

Фильтрация визитов роботов на сайт

Июль’19

8637

12

Общие вопросы Продвижение сайта

#127

Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать

Июль’19

2294

11

Системы аналитики Google Analytics

#126

(not set) и (not provided) в отчетах Google Analytics

Июль’19

3618

10

Практические советы по SEO оптимизации видео на YouTube

Успех канала на YouTube зависит от того, как много просмотров собирают видео. Но чтобы добиться пользовательского внимания, мало создавать хороший контент – нужно сделать так, чтобы люди вас легко находили.

Ярослав Яковенко, CEO группы компаний WebMate и сервиса для влогеров Weshare.video, рассказывает об эффективных способах SEO-продвижения на YouTube.

Шаг 1. Подбор ключевых слов

Настройка SEO на YouTube начинается с подбора ключевых слов и составления семантического ядра. Для этого необходимо:

• Создать список предполагаемых/ потенциальных ключевых слов. Самый простой способ – зайти на YouTube и воспользоваться функцией автозаполнения. Нужно просто ввести слово или фразу в поисковую строку. Видеохостинг автоматически подтянет несколько похожих по смыслу вариантов. Это популярные поисковые запросы, которые люди вводят на YouTube. Воспользуйтесь подсказкой и внесите их в список продвигаемых слов.
• Провести анализ популярных видео в своей нише и скопировать их ключевые слова. Оптимизация ключевых слов является главным аспектом SEO на YouTube. Если у видео много просмотров, наверняка оно оптимизировано под популярное ключевое слово.
• Использовать отчет YouTube Аналитики по источникам трафика для поиска ключевых слов. На вкладке «Просмотры» можно найти отдельные отчеты по разным типам источника трафика. Нас интересует «Поиск на YouTube» – поисковые запросы, которые привели зрителей к видео. Минус этого способа в том, что эти ключевые слова уже использовались для продвижения. Но иногда можно найти несколько новых.

После генерации списка необходимо провести отбор ключевых слов для продвижения, отдавая предпочтение тем, которые не имеют большой конкуренции.

Конкурентность определяется количеством результатов выдачи в поисковой системе Google по определенным фразам. Чем оно выше, тем более популярным является ключевое слово и тем сложнее по нему будет вырваться в первые строчки рейтинга.

Большинство просмотров на YouTube осуществляется непосредственно с платформы, но видео получит в 2-5 раз больше трафика, если его смогут найти в поисковике. Хитрость состоит в том, чтобы оптимизировать видео по ключевым словам, которые уже существуют в результатах поиска.

Все, что нужно сделать – это убедиться, что целевое ключевое слово получает не менее 100 запросов в месяц в Google (эту информацию можно получить с помощью Планировщика ключевых слов Google).

В отличие от «обычной» первой страницы выдачи со списком из десяти сайтов, для определенных ключевых слов Google резервирует область для результатов видео.

Как правило, Google использует результаты видео для следующих типов ключевых слов:

1. Инструкции.
2. Отзывы.
3. Учебники.
4. Все, что связано с фитнесом или спортом.
5. Смешные видеоролики.

Шаг 2. Взаимодействие с аудиторией

Чтобы видео лучше ранжировались в выдаче, оно должно заинтересовывать и захватывать внимание пользователей. Время, которое люди уделяют просмотру видео, называют удержанием аудитории.

Вот несколько важных факторов влияния на рейтинг YouTube:

• Комментарии к видео.

Комментарии сильно коррелируют с высоким рейтингом в результатах поиска. Поэтому важно просить зрителей высказать свое мнение и своевременно отвечать им. Оставляя комментарии, человек посылает сигнал YouTube, что видео его заинтересовало.

• Подписка после просмотра видео.

Если кто-то подписывается на канал после просмотра ролика, это показывает алгоритмам YouTube, что контент интересен. А это значит, что видео будет лучше ранжироваться. Попросите людей подписаться в конце ролика. Это простой и очевидный шаг, который значительно влияет на продвижение.

• Видеошеринг.

Огромное количество людей делится видеороликами в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Нужно помнить об этом. Когда видеохостинг видит, что люди распространяют информацию о просмотренных роликах, он считает их качественным контентом. Кроме того, благодаря соцсетям увеличивается трафик на YouTube.

• Рейтинг кликов (CTR).

Оказывается, YouTube уделяет пристальное внимание тому, какое видео выбирает пользователь в поиске. Очевидно, что чем выше CTR ролика, тем лучше. Отличный способ повысить CTR – создавать убедительные preview с кликабельными заголовками.

• Продолжительность видео.

Как и в случае текстовых статей в Google, более развернутое видео оценивается лучше. Например, если в YouTube ввести слово WordPress, 2 из 4 лучших видео будут длиннее 40 минут.

Однако не стоит фокусироваться на длительности видео, лучше направить силы на создание качественного и интересного контента. Если ролик интересный, то люди будут его смотреть.

Шаг 3. Оптимизация видео YouTube

• Ключевик вслух.

Произнесите ключевое слово в самом видео. Так YouTube лучше поймет, что ваш контент соответствует этому запросу, и поднимет его рейтинг.

• Название видео.

В названии видео рекомендуем использовать не менее 5 слов. Можно вписать в него главный ключевой запрос. Желательно, чтобы ключевое слово/фраза были в начале заголовка.

• Описание.

Описание видео помогает YouTube и Google понять его контекст. И чем лучше они понимают его, тем выше рейтинг и тем чаще ролик будет отображаться на боковой панели «Предлагаемое видео».

Основные рекомендации для описания:

1. Включите ключ в первые 25 слов.
2. Составьте описание объемом не менее 250 слов.
3. Используйте ключевое слово 2-4 раза.

• Теги.

Добавьте несколько ключевых слов, чтобы показать YouTube и Google, о чем видеоролик. Целевые теги помогают не только ранжироваться по ключевому слову, но и чаще видеть себя в похожих видео в боковой панели YouTube.

Используйте теги конкурентов. Если теги популярного у пользователей контента и вашего видео совпадают, есть хорошие шансы появиться в разделе «Предлагаемые видео».

В статье мы дали лишь базовые советы и рекомендации. Не забывайте постоянно совершенствовать свой канал – изучать аудиторию, контент, получаемый отклик от зрителя – и будьте всегда на шаг впереди конкурентов.

SEO-оптимизация YouTube: продвижение видео роликов

Создать канал с видео на YouTube очень просто. Но после создания необходимо раскрутить его, чтобы привлечь подписчиков. Кроме того, продвижение на видеохостинге позволяет продвигать сайт с помощью видео. Из этой статьи вы узнаете, как продвигаться на YouTube: SEO-оптимизация пригодится и в этом деле.

Поиск на «Ютубе»

Пользователи на YouTube ищут нужные видеоролики по определенным ключевым запросам. Система оценивает огромное количество факторов, выбирая из всех видео наиболее релевантные. При этом видео, размещенные на площадке YouTube, индексируются поисковыми роботами. Поэтому для того, чтобы видеоролики лучше ранжировались, не стоит упускать из виду возможности SEO-оптимизации видео.

Параметры ранжирования

Поисковые роботы оценивают видеоролики по большому числу различных параметров. К основным факторам, влияющим на позицию видео в выдаче, относят следующие.

Время просмотра

Это один из наиболее важных параметров. Оптимальное решение – создавать видео длиной от 4 до 8 минут. Но для вирусных роликов среднее время просмотра составляет всего 1–2 минуты.

Наличие ключей в заглавии

В заголовке видео должно присутствовать ключевое слово, по которому его могут найти с помощью поиска. Для этого можно изучить статистику ключевиков с помощью Google Trends.

Присутствие ключей в тегах и описании

Описание видеоролика исполняет роль Description, применяющегося при SEO-оптимизации.

Число просмотров

Наиболее популярные видео с большим количеством просмотров ранжируются выше.

Число поделившихся в социальных сетях

Если у двух разных роликов одинаковое число просмотров, то будет учитываться этот дополнительный фактор, чтобы один из видеороликов отображался выше.

Количество гиперссылок на видео

Когда видеоролик размещается на каком-либо ресурсе, это тоже считается ссылкой на него.

Наличие комментариев

Выше ранжируются видео, под которыми оставлено много комментариев активными интернет-пользователями.

Лайки и дизлайки

Исходя из числа лайков и дизлайков, рассчитывается рейтинг, который демонстрирует, насколько видео интересно для аудитории. Также этот показатель позволяет определить степень соответствия ролика заявленной тематике.

Видеохостинг Toutube

Youtube

Этапы SEO-оптимизации видеороликов

При создании роликов для YouTube следует учитывать главное условие: видео должно быть полезным и качественным. Если содержание видеоролика не соответствует заголовку и теме, то бесполезно накручивать количество просмотров. Данный ролик не будет отображаться в поиске, потому что пользователям он не понравится.

Весь процесс оптимизации видео для размещения на видеохостинге YouTube можно разбить на этапы.

Этап 1: составление заголовка

Во-первых, нужно придумать правильное заглавие для видеоролика. От привлекательности названия зависит кликабельность, то есть количество пользователей, которые обратят внимание и заинтересуются роликом.

Хороший заголовок должен:

• быть привлекательным;
• содержать в себе ключевой запрос;
• соответствовать содержимому видеоролика;
• быть лаконичным.

Рекомендуемая длина названия – 70 символов. Подобное ограничение накладывается на метатег Title при оптимизации веб-страниц. В заголовке должна быть конкретика, чтобы пользователь сразу понял, зачем ему нужно посмотреть данное видео.

Этап 2: составление описания

Описание отображается под видеороликом, а также используется в качестве сниппета в органической выдаче поисковых систем. Число знаков в описании ограниченно, нужно уместить всю информацию в 1000 символов с пробелами. Рекомендуется самые важные сведения указать в первых 100–120 знаках текста. Эта часть будет отображаться под видео перед кнопкой «Еще», а остальное будет скрыто до тех пор, пока пользователь не решит развернуть подробную информацию.

В описании нужно указать основные факты, о которых говорится в видео, обязательно добавить ключевые слова. Их можно вставлять в различных формах, падежах, дополнительно нужно добавить LSI-запросы, синонимы и низкочастотные запросы, соответствующие тематике. В конце описания следует указывать ссылки на сайт или на страницы в соцсетях.

Этап 3: добавление тегов

В качестве тега для видео можно использовать одно слово или сочетание из двух-трех слов. Общее количество тегов не должно превышать 20–25 штук. При этом первым нужно указать ключевик, по которому продвигается видеоролик. Не стоит добавлять большое число тегов, которые популярны на YouTube, но не относятся к тематике ролика. За злоупотребление тегами система может наложить санкции.

Для подбора нужных фраз можно посмотреть, какие слова используют конкуренты. Для этого надо в поисковой строке ввести ключевой запрос и открыть видео, которое отобразилось первым в списке. После этого нужно щелкнуть в любом месте страницы правой кнопкой мышки и в появившемся списке выбрать «Просмотр кода». Когда появится страница с кодом, надо нажать комбинацию клавиш Ctrl + F и в появившемся окне написать keywords. После этого можно будет посмотреть все ключевые слова, которые использованы для данного видео. Таким методом необходимо изучить теги у 4–5 роликов и выбрать подходящие.

Этап 4: выбор категории

В «Дополнительных настройках» нужно указать категорию, к которой относится видеоролик. Видео должно в полной мере соответствовать выбранной тематике, чтобы отображаться в правильном разделе YouTube.

Этап 5: выбор обложки

Удачная картинка, правильно подобранная в качестве обложки, повышает кликабельность ролика. Рекомендуется делать свои изображения, а не применять те, которые предлагаются системой по умолчанию. Для создания картинки можно использовать сервис Canva.com, который формирует обложки в формате, подходящем для YouTube. На изображение можно наложить текст, чтобы пользователи сразу поняли, о чем будет видео. Можно написать на обложке заголовок ролика, составленный на первом этапе.

Youtube для планшета

Приложение Youtube для планшета

Дополнительные рекомендации

Для SEO-оптимизации можно поработать не только над видео, но и над каналом в целом. Чтобы раскрутить YouTube-канал, нужно:

• сделать логотип;
• создать привлекательное оформление канала;
• комментировать чужие видео, чтобы другие пользователи в ответ оставляли свои комментарии;
• встраивать видео на своем сайте, желательно на страницах с максимальной посещаемостью;
• размещать видеоролики на других сайтах с высокой посещаемостью.

На своем сайте нужно указать ссылку на канал и размещать видеоролики, а под каждым видео на YouTube вставлять ссылку на свой ресурс.

Воспользовавшись приведенными здесь рекомендациями, вы сможете раскрутить видео на YouTube. Правильное оформление канала, грамотное заполнение тегов, описание и привлекательный заголовок позволят увеличивать число подписчиков. При этом нельзя забывать о главном – о качестве и полезности видеороликов. Если люди увидят действительно нужный и интересный ролик, они сами начнут делиться им с друзьями, дополнительно способствуя продвижению видео.

9 способов оптимизировать ваше видео для поиска

Итак, вы не пропустили ни одного выпуска Whiteboard Friday самого короля поисковой оптимизации Рэнда Фишкина? У вас есть SEO веб-сайта до науки. Но как насчет видео SEO? Сейчас все не так, не так ли?

Вы также потратили все это время и деньги на разработку стратегии, создание и редактирование своего видео, но оно просто не попадает в рейтинг. В чем дело?

Во-первых, это правда, что SEO для видео — это не то же самое, что обычное SEO. Поисковая оптимизация для видео также значительно изменилась за последние несколько лет, поэтому я попросил Фила Ноттингема, эксперта по поисковой оптимизации видео из Wistia, поделиться своим советом.

Что такое видео SEO?

Поисковая оптимизация видео — это просто оптимизация вашего видео для его индексации и ранжирования на страницах результатов поисковых систем при поиске по релевантным ключевым словам. Существует множество стратегий оптимизации, позволяющих увеличить шансы вашего видео на ранжирование, о которых пойдет речь в этой статье.

Как изменилось SEO для видео?

В последние несколько лет видеомаркетинг становится все более популярным среди бизнеса. Когда в конце 2000-х маркетологи начали приобретать цифровые зеркальные камеры, стало проще снимать видео и размещать их в Интернете (благодаря YouTube), не имея диплома видеооператора.

Теперь мы не можем бродить по Интернету, не увидев видео, и все мы ходим с мобильными телефонами в карманах, которые позволяют снимать видео в приличном качестве в любом месте. По словам Фила, с появлением видео стало намного сложнее попасть в универсальные результаты поиска.

«Все веб-сайты могут ранжироваться на вкладке видео, но не все могут ранжироваться в универсальном поиске с видео», — говорит Фил. «Попасть в белый список стало намного сложнее, чем это было около 3 лет назад, но проще проиндексировать ваше видео на вкладке видео (на фото ниже)».

 

Повышение рейтинга вашего видео в универсальном поиске во многом зависит от авторитетности вашего веб-сайта, от того, насколько он ориентирован на видео и как он ранжируется по запросам, связанным с видео. Фил рекомендует не придавать такого большого значения универсальному поиску, а стремиться к более высоким позициям в видеопоиске. По словам Фила. Вы оптимизируете свое видео, чтобы увеличить посещаемость сайта и привлечь новых потенциальных клиентов? Или вашей целью является более общее мышление и узнаваемость бренда?

Если вы меньше заботитесь о привлечении трафика на свой веб-сайт и больше сосредоточены на общей узнаваемости бренда, возможно, стоит изучить YouTube и Vimeo. Дело в платформах такого рода в том, что после того, как ваше видео проиндексировано, большая часть трафика идет на них, а не на ваш собственный сайт. Это может привести к тому, что потенциальные посетители вашего сайта потеряются в море конкурирующего трафика (например, рекомендуемые видео, которые появляются после ваших на YouTube).

«Если вы больше сосредоточены на привлечении трафика на сайт, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к конверсии, то вам следует изучить альтернативные хостинговые платформы, поддерживающие эту возможность», — говорит Фил. «Например, Wistia автоматически вставляет метаданные SEO (JSON-LD, который является самым легким и быстрым), чтобы повысить вероятность индексации».

Нотация объектов JavaScript для связанных данных (JSON-LD) — это способ аннотирования и структурирования данных с использованием словаря schema.org. Изображение через Moz.

Это относится не ко всем решениям для хостинга, поэтому при изучении вариантов важно провести собственное исследование. Например, некоторые платформы используют разметку Schema, которая работает не так хорошо, как JSON-LD, а другие требуют создания карты сайта для видео (а это непростая задача!).

#2: Вставка стенограммы видео

Когда вы просматриваете свою ленту Facebook, вы, вероятно, увидите несколько видео с субтитрами рядом с видео, чтобы вы могли просмотреть его, не беспокоя своих соседей по дому. Текст, который сочетается с вашим видео, называется расшифровкой видео.

Расшифровки видео не только делают ваши видео более доступными для более широкой аудитории, но и делают ваши видео более разборчивыми для поисковых роботов, поскольку на странице есть дополнительный текст.

«Транскрипты действуют как копии страниц, — говорит Фил. «Это более индексируемый текст, что означает, что вы можете ранжироваться по большему количеству запросов».

Фил также советует уделять больше внимания расшифровке, когда видео более длинное и находится в центре внимания страницы, поскольку в этих сценариях расшифровка будет иметь еще большее влияние на рейтинг.

#3: Убедитесь, что ваша миниатюра привлекает внимание

Миниатюра видео — это то, что увидит поисковик, когда ваше видео будет проиндексировано, поэтому она играет важную роль в том, нажимают ли люди. Вы хотите думать о своей миниатюре так же, как вы думаете об обложке книги или главной странице вашего веб-сайта. Он должен быть привлекательным, актуальным и красивым!

Использование качественных эскизов может оказать огромное влияние на рейтинг кликов и другие показатели SEO видео.
Изображение из Social Media Examiner.

В Wistia мы обнаружили, что наши видео с человеческими эскизами воспроизводятся на 30 % выше, чем без них. Посмотрите на миниатюру ниже от Moz. Как видите, он качественный, увлекательный и содержит человека. Когда Moz каждую неделю снимает видео для Whiteboard Friday, они на самом деле тратят время на серию фотографий, которые служат миниатюрой.

Серия видеороликов Moz’ Whiteboard Friday часто затрагивает продвинутые темы SEO для видео

«Эскиз вашего видео важнее заголовка, потому что от него зависит, будут ли кликать люди», — говорит Фил.

Убедитесь, что это также имеет отношение к тому, за что вы пытаетесь получить рейтинг. Например, в поиске ниже я набрал «как кататься на водных лыжах». Понятно, что второй листинг побеждает в конкурсе эскизов, поскольку на самом деле есть человек, который делает то, что я ищу. В двух других перечисленных видеороликах показано, как кто-то сидит на причале и сидит в воде, что не так актуально или заманчиво.

Выбор подходящего миниатюрного изображения имеет решающее значение для SEO видео

#4: Обратите внимание на название и описание вашего видео рейтинг видео. Потратьте время на создание привлекательного названия и описания видео. Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова, которые люди действительно ищут.

Оптимизация заголовков и описаний видео — один из самых эффективных способов повысить видимость в поиске

Говоря об онлайн-видимости, насколько она сильна? Узнайте за 90 секунд с бесплатным оценщиком веб-сайтов LOCALiQ!

«Не набивайте заголовок и описание множеством ключевых слов, — говорит Фил. Лучше спросите себя: «Это кликабельно? Это интересно?»

Ознакомьтесь с моими последними советами о том, как писать отличные заголовки, чтобы получить больше идей.

#5: убедитесь, что остальная часть вашей страницы соответствует видео и оптимизирована для SEO По-прежнему так же, если не более важно, чтобы сама страница также была оптимизирована для SEO, иначе поисковые системы вообще не будут сканировать ее.

«Если ваше видео не ранжируется, это может быть потому, что ваша страница ужасна», — говорит Фил.

Страницы с видео также должны быть релевантными и тщательно оптимизированы, чтобы эти страницы занимали как можно более высокое место в поиске

Хотя может быть сложно добиться органического ранжирования вашего веб-сайта, если вы продолжаете создавать высококачественный контент и убедитесь, что технические компоненты SEO на месте, тогда рейтинг придет.

Другая часть — убедиться, что видео соответствует странице, на которую вы его встраиваете. «Вы должны спросить себя: относится ли эта страница к рассматриваемому видео или она носит общий характер?» говорит Фил. Если страница является общей, а видео просто добавлено туда, то шансы на его ранжирование невелики.

#6: Вставьте видео, которое вы хотите, чтобы оно занимало первое место на странице

«Обычно Google индексирует только одно видео на странице, — говорит Фил. «Если вы включаете несколько видео на страницу, убедитесь, что видео находится первым».

В каждом из трех вышеперечисленных профилей YouTube есть несколько видео, однако Google обычно индексирует только одно видео на странице, подчеркивая важность сосредоточения внимания на наиболее эффективном видеоконтенте

Поисковые роботы обычно прекращают сканирование видео после первого видео. Фил также объяснил, что наличие нескольких видео на странице, вероятно, не лучшая идея, если вы пытаетесь оптимизировать конкретно для одного видео. Концентрация страницы на этом видео гарантирует, что оно получит должное внимание, что приводит меня к совету № 7… 9. 0003

#7: Сделайте видео центром страницы

Снова и снова я видел веб-сайты, где видео скрыто или находится ниже сгиба, поэтому пользователям приходится прокручивать, прокручивать и прокручивать, пока они, наконец, не наткнутся на видео. Это, естественно, приводит к низким показателям воспроизведений и воспроизведений, потому что люди не хотят изо всех сил охотиться за видео. Поисковые сканеры также вряд ли будут изо всех сил индексировать скрытое видео.

«Если видео спрятано или встроено далеко в нижнюю часть страницы, ваши шансы на его ранжирование резко упадут», — говорит Фил.

Лучший способ повысить вероятность сканирования вашего видео — сделать его главным на странице.

#8: Не встраивайте одно и то же видео в несколько мест

Вы когда-нибудь играли в теннис с самим собой? По сути, это то, что вы будете делать, встраивая свое видео на несколько страниц. Этого важно избегать, так как нет смысла соревноваться с самим собой.

«Если ваша страница и видео релевантны друг другу, и вы надеетесь обеспечить ранжирование страницы и видео, то нет смысла встраивать видео в другое место на общедоступном веб-сайте», — говорит Фил. «По сути, вы будете соревноваться сами с собой, что нелогично».

#9: Не полагайтесь исключительно на SEO для продвижения вашего видео

Наконец, важно помнить, что SEO ненадежно. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается молниеносно, и использование поисковых ботов для ранжирования ваших видео не является последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.

«SEO трудно контролировать, и она постоянно меняется, поэтому, если вы действительно хотите получить больше кликов и просмотров своего видео, инвестиции в платную видеорекламу — это стратегический путь», — говорит Фил.

Реклама в Facebook — отличный (и экономичный) способ продвижения вашего видеоконтента.

Есть много мест, где вы можете заплатить за продвижение своего видео, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Вы также можете попробовать другие бесплатные стратегии, например, привлечь партнеров для продвижения ваших видео.

Как работает поисковая оптимизация видео? • Йост

Видео отлично подходит для объяснения темы всего за пару минут. Или, чтобы дать людям представление о продукте, который они собираются купить. Вы также можете использовать видео, чтобы поделиться своим видением или идеями с очень большой аудиторией. Но что вам нужно сделать, чтобы ваши видео выделялись среди остальных? И как работает SEO для видео? В этом посте мы объясним концепцию видео SEO и дадим вам обзор того, что вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг ваших видео. Нажмите кнопку PLAY!

Содержание

• Что такое поисковая оптимизация видео?
• Поисковая оптимизация видео в 3 шага
  • Шаг 1. Проиндексируйте видео
    • Как предоставить необходимую информацию
    • Проверка индексации вашего видео
  • Шаг 2. Повысьте рейтинг видео thumbnail
  • Описание видео
  • Продолжительность видео
  • Дата загрузки
  • Подписи
  • Ссылки
• Шаг 3. Измерьте посещаемость ваших видео из поиска

Часто задаваемые вопросы по SEO для видео

Что такое SEO для видео?

Прежде всего, что такое видео SEO? Видео SEO практика внесения технических и творческих корректировок в распространение вашего видео для увеличения трафика на ваш видеоконтент. Трафик из поисковых систем, таких как Google и Bing.

В отличие от изображений, которые сами индексируются и ранжируются, поисковые системы рассматривают видео как мультимедийный элемент, являющийся частью более широкой страницы. Когда поисковые системы индексируют видео, страница, на которой находится видео, далее классифицируется как «видеостраница». Это обеспечивает различное поведение на страницах результатов поиска — возможность ранжирования в вертикальном поиске для видео (например, google.com/video) и в универсальном поиске с фрагментом видео, как показано ниже.

Пример результата видео в результатах Google

SEO видео в 3 шага

Есть три основных шага в SEO видео:

1. Проиндексируйте ваши видео
2. Повысьте рейтинг ваших видео
3. Измерьте посещаемость ваших видео из поиска

Шаг 1. Проиндексируйте видео

К сожалению, основные поисковые системы не могут обнаружить встроенное видео на веб-сайте и сразу понять всю необходимую информацию. Поэтому, чтобы помочь поисковым системам индексировать видео, маркетологам нужно немного поработать.

В частности, вам необходимо предоставить вспомогательные метаданные о ваших видео поисковым роботам. Чтобы проиндексировать ваши видео, поисковые системы должны иметь возможность обнаруживать и анализировать:

• Название видео
• Описание видео
• Продолжительность видео
• Дату загрузки видео
• местоположение видеофайла или встроенного проигрывателя
• Эскиз видео

Как предоставить необходимую информацию

Есть несколько способов сделать это. Прежде всего, вы можете предоставить XML-карту сайта для видео вне страницы, в которой подробно описаны все видео на вашем веб-сайте. Затем он отправляется в поисковые системы через такие продукты, как Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Или, в качестве альтернативы, в виде ссылки на карту сайта в файле robots.txt.

Вы также можете включить метаданные о видео на странице, используя разметку Schema. org. Это может быть представлено с помощью микроданных, в HTML на странице или через JSON-LD внутри страницы.

На первый взгляд все это звучит сложно и довольно технично. К счастью, есть инструменты, которые автоматизируют этот процесс и делают его чрезвычайно простым. Плагин Yoast Video SEO выполняет здесь всю тяжелую работу, поэтому, как только вы включите видео на свой веб-сайт, вы можете быть уверены, что оно будет проиндексировано в поиске и сможет ранжироваться по релевантным запросам.

Получить

ваших видео в результатах поиска!

Получите плагин Yoast Video SEO и привлеките больше трафика на свой сайт:

Получите видео SEO »Всего €79 EUR / год (без НДС)

Проверка индексации вашего видео

Хотите проверить, ваши видео проиндексированы? Самый простой способ сделать это — зайти на google.com/video и ввести URL-адрес страницы, на которой находится ваше видео, в поле поиска.

Если страница отображается с фрагментом видео, поисковые системы успешно просканировали и проиндексировали ваше видео. Если нет, вы можете использовать Google Rich Results Tester, чтобы выявить проблему, препятствующую включению вашего видео в поиск. Этот инструмент сообщит вам, подходит ли ваша страница для результатов видео, и покажет метаданные, которые Google смог проанализировать, связанные с вашим видео. Если видео не отображается с помощью этого инструмента, то у вас либо отсутствуют некоторые необходимые метаданные, либо Google не может просмотреть рассматриваемое видео с помощью JavaScript, блокирующего рендеринг, или директивы сканирования.

Шаг 2: Повысьте рейтинг ваших видео

После того, как поисковые системы проиндексировали ваше видео, следующим шагом будет повышение его рейтинга по релевантным запросам. Для этого есть несколько инструментов, многие из которых знакомы тем, кто занимается SEO в других местах.

Название видео

Контент, который получает больше кликов из поиска, скорее всего, улучшит свой рейтинг по связанным запросам. Либо прямо, либо косвенно через тангенциальные факторы ранжирования. Поэтому одной из важнейших задач по оптимизации видео является улучшение заголовков видео для увеличения количества кликов. Отслеживание кликов на рассматриваемой странице для поиска видео с одновременным изменением заголовка — это простой и очень эффективный способ сплит-тестирования отдельного заголовка видео. В качестве альтернативы, простое сравнение рейтинга кликов нескольких разных видео похожего стиля и темы дает вам ценную информацию о структурах заголовков, которые лучше всего подходят для вашего контента.

Миниатюра видео

Возможно, более важным, чем название видео, является миниатюра, которая появляется в поиске рядом с ним. Этот визуальный элемент может быть чрезвычайно привлекательным и помочь вам выделиться из толпы. Здесь применяются те же методы измерения рейтинга кликов по заголовкам. Поэтому часто лучше тестировать изменения миниатюры и заголовков отдельно. Тем не менее, есть некоторые рекомендации, которые следует учитывать при оптимизации миниатюр.

Создайте собственную миниатюру для каждого видео
Считайте миниатюры афишами к фильмам. Они, возможно, являются самым важным рекламным активом вашего видео, и поэтому им следует уделить дополнительное время и внимание. Хотя большинство видеоплатформ позволяют вам выбрать автоматически сгенерированный эскиз из самого видео, мы рекомендуем создать его самостоятельно, который действительно продает контент видео и побуждает пользователей переходить по нему.

Используйте яркие цвета с четким контрастом между ними
Не так много места для утонченности, чтобы быть визуально привлекательным с небольшим изображением на загроможденной странице. Как правило, смелые, четкие цвета помогут вам выделиться среди остальных.

Включите лицо, если это уместно
Если видео представляет собой говорящую голову, лекцию, демонстрацию продукта или что-то еще со значительным количеством разговоров непосредственно в объективе, сделайте это ясным, включив голову и плечи вашего таланта заметно на миниатюре. Но убедитесь, что функции четкие при наименьшем размере эскиза (116 x 24 пикселей). Людей привлекают другие человеческие лица, а выразительное лицо привлекает внимание, когда пользователи прокручивают страницу.

Рассмотрите возможность наложения текста, чтобы добавить больше контекста
Миниатюра также позволяет предоставить больше текста для поддержки заголовка и метаописания. Для некоторых видео включение стилистического текста в миниатюру может предоставить дополнительную информацию и повысить визуальную привлекательность. Ниже приведено несколько примеров:

Описание видео

Мета-описание помогает предоставить контекст в результатах поиска, что может увеличить число кликов, то же самое можно сказать и о описании видео. Google часто предпочитает поддерживать результаты видео с описанием, состоящим из другого контента с рассматриваемой страницы, вместо того, чтобы соблюдать оговоренное описание видео. Однако этот дополнительный текст — еще одна область, которую следует учитывать и оптимизировать с редакционной точки зрения. Например: использование тегов YouTube или хэштегов в вашем описании может дать вашему видео преимущество.

Длина видео

Для видео в поиске не существует определенной оптимальной длины, но длина видео должна соответствовать общим намерениям пользователя. Если контент представляет собой видео о продукте, представляющее услугу или функцию, старайтесь, чтобы оно не превышало двух минут. Если вы хотите, чтобы видео ранжировалось по запросу, связанному с обзорами или демонстрациями, возможно, более подходящим будет 3-5 минут. Для серии лекций или подкастов пользователи ожидают, что контент будет длиться 20 минут и более.

Отредактируйте видео в соответствии с типом запроса, для которого оно предназначено, и рассмотрите возможность повторной обрезки (или использования временных меток для создания глав), если содержимое не работает в течение длительного периода времени. Как правило, видео не должно быть длиннее, чем нужно. Но и не короче, чем требуется, чтобы рассказать историю. Пусть форма следует за функцией.

Дата загрузки

Для определенных тем актуальность будет способствовать ранжированию, особенно для тех, на которые влияет «запрос заслуживает свежести». В этих случаях регулярное обновление видео повысит его рейтинг. Обновление не обязательно должно быть полной пересъемкой, но может быть небольшим перередактированием, чтобы при необходимости добавить некоторые дополнительные детали.

Подписи

Подписи к видео, на которые вы можете ссылаться в метаданных Schema.org для видео, предоставляют поисковым системам дополнительный контекст, который лучше всего рассматривать как копию страницы. Он сообщает сканерам, которые не могут быстро проанализировать видеофайлы, что в них включено с точки зрения редактирования. Включите точные подписи ко всем видео (загруженным на платформу хостинга и указанным в метаданных). Это очевидный способ повысить релевантность соответствующих терминов и увеличить количество поисковых запросов, в которых появляется ваше видео.

Ссылки

Как и в случае с более широкой SEO-оптимизацией веб-сайта, ссылки, указывающие на определенную страницу, могут сильно повлиять на ее рейтинг. Это не менее верно и для видео. Ссылки и ссылки в более широкой сети играют роль в расчетах его авторитета. Поэтому также разумно сосредоточиться на этом с помощью PR, влиятельного маркетинга и более широких рекламных усилий. Еще одним быстрым преимуществом здесь является оптимизация внутренних ссылок, чтобы контент хорошо упоминался во всех ваших веб-ресурсах.

Подробнее: Как ранжировать видео YouTube в поиске Google »

Шаг 3. Измерьте трафик ваших видео из поиска

Важнейшей частью оптимизации видео является измерение результатов, чтобы увидеть отдачу от проделанной работы. Лучшим инструментом для отслеживания результатов с течением времени является консоль поиска Google, которая позволяет вам сегментировать трафик по вертикальному поиску (Интернет, видео, изображения) и, таким образом, видеть трафик, который вы получаете для различных условий поиска по видео вертикальной и какие страницы. В результате вы можете отслеживать производительность с течением времени и видеть влияние сделанных оптимизаций.

Продолжайте читать: что делает канал YouTube отличным? »

Часто задаваемые вопросы по поисковой оптимизации видео

Какая платформа нужна для индексации видео?

Вы можете проиндексировать видео на любой платформе видеохостинга или на собственном хостинге. Нет никаких предпочтений в отношении использования какой-либо конкретной платформы, наиболее важным моментом является обеспечение точности всех метаданных.

Будут ли мои видео ранжироваться выше, если я буду использовать YouTube, поскольку YouTube принадлежит Google?

Нет. Google не отдает приоритет в рейтинге компаниям, использующим YouTube для размещения контента на своем веб-сайте, точно так же, как он не отдает предпочтения в рейтинге компаниям, использующим веб-хостинг Google или любой другой продукт Google.

Контент YouTube обрабатывается несколько иначе, чем на других платформах, поскольку все, что загружается на YouTube, автоматически индексируется, хотя и для YouTube.com, а не для вашего веб-сайта.

Если вы используете YouTube для размещения видеоконтента на своем веб-сайте, а также оставляете этот контент общедоступным на YouTube.com, ранжирование экземпляра контента на YouTube.com или вашего веб-сайта во многом зависит от авторитетности каждой страницы. и предпочтения пользователя.

В чем разница между SEO для видео и SEO для YouTube?

Поисковая оптимизация видео — это целостный процесс оптимизации трафика для вашего видеоконтента из Google, Bing и других поисковых систем. SEO-оптимизация YouTube (также называемая оптимизацией YouTube) — это процесс максимального увеличения вашего присутствия в поиске и связанных видео на платформе YouTube. Хотя YouTube в определенном смысле является поисковой системой, это также и социальная сеть, и процесс оптимизации распространения на YouTube не идентичен процессу оптимизации рейтинга в Google.

Сколько времени требуется для индексации видео в Google после того, как я включу схему или загружу карту сайта для видео?

Google использует специальный поисковый робот для видеоконтента, Googlebot Video, и он встречается не так часто, как обычный Googlebot. Поэтому ожидайте, что, как правило, пройдет несколько дней, прежде чем ваши видео начнут появляться в поиске, в зависимости от размера и авторитетности вашего веб-сайта.

Читайте дальше: Видео SEO: как ранжировать ваши видео в Google »

Фил Ноттингем

Фил Ноттингем — маркетолог, специализирующийся на поисковой оптимизации видео, стратегии бренда и поисковой оптимизации.

Далее!

• Событие

  Выставка электронной коммерции Лондон

  28 — 29 сентября 2022 г. Команда Yoast посещает выставку eCommerce Expo London, нажмите здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое! Узнайте, где вы можете найти нас дальше »
• SEO вебинар

  Новостной вебинар Yoast SEO — 27 сентября 2022 г.

  27 сентября 2022 г. Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress. Все вебинары Yoast SEO »

Секретный путеводитель по видео и SEO

После обновлений Google Penguin и Panda многие SEO-специалисты наконец осознали, что ранжирование веб-сайта в долгосрочной перспективе — это не просто создание большого количества ссылок. Речь также идет о создании высококачественного контента, который со временем будет естественным образом привлекать ссылки. Тем не менее, один тип SEO, который до сих пор используется недостаточно, — это VSEO: поисковая оптимизация видео.

Хотя многие бренды включают видеоконтент в свои стратегии онлайн-маркетинга, большинство оптимизаторов не придают ему большого значения. Обычно они предпочитают создавать различные другие типы контента (например, инфографику, изображения, письменный контент и т. д.).

При правильном использовании видео может стать чрезвычайно мощной формой контента и внести значительный вклад в вашу общую SEO-стратегию во многих отношениях.

Избегайте распространенных ловушек SEO для видео и определяйте свои цели

Хотя идея создания видео может показаться «хорошей» идеей, важно помнить, что она должна дополнять вашу общую SEO-стратегию и обеспечивать возврат инвестиций (ROI).

Если вы не определите свои цели на ранних этапах, видео не только обойдется вам (или вашему клиенту) в приличную сумму денег, но и будет потрачено на ветер, который можно было бы потратить с большей пользой в другом месте.

Отсутствие четкого определения целей является распространенной ошибкой SEO, которую часто можно увидеть в таком контенте, как инфографика.

Многие SEO-специалисты заказывают создание дорогой, круто выглядящей инфографики, не задумываясь об общей цели. Они ослеплены идеей, что «инфографика создает ссылки», не задумываясь, хотят ли они, чтобы инфографика увеличивала конверсию, увеличивала высококачественный трафик (т. Преимущества SEO (например, ссылки).

То же самое и с видеоконтентом. Вы должны знать, что вы хотите получить от этого. Не зная этого, будет сложно концептуализировать/заказать постановку, которая имеет хоть какую-то надежду на успешное увлечение целевой аудитории и достижение ваших целей.

Каковы ваши цели SEO видео?

С точки зрения поисковой оптимизации у вас есть только две основные цели: создание ссылок и создание социальных сетей или увеличение количества конверсий .

Давайте начнем с первого преимущества, упомянутого выше…

1. Создавайте ссылки/генерируйте социальные сети

Если все сделано правильно, видео может генерировать большое количество ссылок для веб-сайта; и часто из некоторых довольно уважаемых доменов. Я говорю не только о нескольких ссылках. В некоторых случаях я говорю о сотнях или тысячах качественных ссылок.

Проблема в том, что в Интернете так много видеоконтента, что, если вы не создадите исключительное видео и не разработаете отличный план охвата и SEO-маркетинга, его успех будет ограниченным.

В наши дни люди не ссылаются на старый мусор и не делятся им. Итак, чтобы добиться успеха, к которому вы стремитесь, важно, чтобы вы действительно подумали о том, с кем вы хотите поделиться видео и кого вы хотите разместить на нем.

По сути, ваше видео должно что-то предложить зрителю. Это может заставить их смеяться, обучать их, удивлять, шокировать или раздражать (или даже сочетание всего вышеперечисленного).

Дело в том, что это должно вызвать достаточно сильную эмоциональную реакцию, чтобы они захотели поделиться ею, либо нажав кнопку «Твитнуть/Поделиться», либо написав сообщение об этом в своем блоге/веб-сайте (со ссылкой на ваш сайт, конечно).

DollarShaveClub.

com

Возможно, одним из лучших примеров видео, создавшим огромное количество обратных ссылок, является «вирусное» видео с сайта DollarShaveClub.com (выше).

До рекламы мало кто слышал о Dollar Shave Club, но вскоре после того, как они сняли и выпустили видео, все изменилось.

Как ни странно, видео Dollar Shave Club не было создано для целей линкбилдинга. Он был создан с целью повышения узнаваемости бренда. Но в современном мире SEO/маркетинга узнаваемость бренда и построение ссылок напрямую связаны, по крайней мере, когда речь идет об онлайн-контенте.

Поясню на этом примере.

Согласно YouTube, видео Dollar Shave Club было загружено 6 марта 2012 года. После загрузки видео быстро стало вирусным. Отчасти из-за отличной стратегии PR/пропаганды и, во многом, благодаря очень забавной концепции, он начал привлекать к себе большое внимание компании.

В течение нескольких часов он был размещен на ведущих новостных сайтах в Интернете, включая Mashable (на фото выше), The Next Web, Techcrunch и буквально на сотнях других. В течение месяца или около того он также появился на многих других ведущих сайтах, с которых большинство оптимизаторов постарались бы получить ссылки, таких как Forbes и BusinessWeek.

Очевидно, что это отлично подходит для продвижения бренда, но какое это имеет отношение к линкбилдингу?

Каждый из упомянутых выше ведущих новостных сайтов в своих статьях ссылался на Dollar Shave Club, как и сотни других сайтов, опубликовавших видео.

Фактически, этот снимок экрана (взятый из MajesticSEO в свое время) показывает, насколько успешным было видео для Dollar Shave Club с точки зрения поисковой оптимизации видео.

Как вы можете видеть, примерно в марте 2012 года (когда видео было загружено) Dollar Shave Club привлек около 18 000 обратных ссылок и с тех пор продолжает привлекать относительно большое количество ссылок каждый месяц.

Если вы посмотрите на совокупное количество обратных ссылок, полученных (на фото ниже) с момента загрузки видео, вы увидите, что оно привлекло почти

ссылок на сегодняшний день, и сайт по-прежнему естественным образом привлекает ссылки каждый месяц, поскольку люди продолжают писать о нем (как и я).

Причина в том, что видео вызвало отклик у целевой аудитории и, как следствие, стало «вирусным» и привлекло ссылки. Это было забавно, оригинально и держало в уме свою целевую аудиторию.

Кроме того, была разработана отличная стратегия информационно-просветительской работы, которая отвечала за запуск видео и запуск процесса создания ссылок.

Все это следует учитывать, если вы хотите улучшить SEO для своего видео.

Moz Whiteboard Friday

Как я упоминал ранее в этом руководстве, видео не обязательно должно быть забавным, чтобы привлекать ссылки. Им просто нужно предложить зрителям то, что они хотят увидеть.

Хороший способ сделать это — создать обучающее видео.

Каждую пятницу Moz публикует в своем блоге видео в стиле «белой доски». Из-за регулярности этих видео они стали известны как видео «Пятница на белой доске». Эти видео не только привлекают большое внимание SEO-специалистов по всему миру, но также привлекают значительное количество ссылок, встраивания и социальных сетей; таким образом увеличивая посещаемость сайта для Moz.

По данным Open Site Explorer, конкретное видео Whiteboard Friday получило 402 ссылки с 37 ссылающихся доменов и более 1000 репостов в социальных сетях. Еще раз доказательство того, что люди любят видеоконтент и почему SEO важно для видео.

Что я должен узнать о поисковой оптимизации видео из всего этого?

В обоих вышеприведенных случаях (DollarShaveClub.com и Moz) видеоконтент был ответственен за успешное привлечение значительного количества входящих ссылок и социальных сетей для рассматриваемого веб-сайта. Это доказывает, что при правильном использовании видео действительно может значительно повысить эффективность вашей SEO-кампании.

Однако оба этих видео успешно привлекли ссылки по разным причинам.

Для Dollar Shave Club все это было связано со стратегией распространения видео. Майк Дубин, основатель Dollar Shave Club, пришел из видеопосева, что, очевидно, сыграло большую роль в успехе видео.

Никто не знал о Dollar Shave Club в первые дни, поэтому процесс информирования определенно сыграл важную роль в продвижении дела.

В случае с Moz, скорее всего, не проводилось информационно-разъяснительной работы для привлечения ссылок/расшаривания в социальных сетях, поскольку у Moz уже есть чрезвычайно большое, лояльное сообщество подписчиков, которые, вероятно, будут делиться своим контентом естественным образом. Для них достаточно просто создать высококачественное видео, ориентированное на их фан-базу, чтобы привлечь ссылки.

Это важно учитывать при использовании SEO для видео, потому что все сайты разные и, следовательно, потребуют разного подхода.

Спросите себя: У меня уже достаточно качественного трафика для автоматического привлечения ссылок, или нужно проводить аутрич? И если да, то сколько?

Также важно помнить, что не имеет значения, насколько хорош ваш план охвата, если ваше видео не исключительного качества. Если это так, это не привлечет большого количества ссылок.

Заманчиво срезать углы и производить нестандартное видео, чтобы снизить затраты. Но в долгосрочной перспективе это не окупится.

Спросите себя: Заинтересует ли это мою целевую аудиторию? Буду ли я ссылаться на это, если наткнусь на это? Вызывает ли это эмоции? Если вы ответите «нет» на любой из этих вопросов, вернитесь назад и все еще раз обдумайте, прежде чем создавать видео.

И последнее : Чтобы полностью раскрыть SEO-потенциал ваших видео, подумайте о размещении видео на своем собственном веб-сайте (вместо Youtube или Vimeo). Причина этого в том, чтобы заставить людей ссылаться на ваш домен, что также поможет вашим общим усилиям по SEO. Возможным недостатком было бы сокращение экспозиции или акций.

Кроме того, на большинстве видеохостингов вы можете ссылаться на свой контент с веб-страницы с видео. Не забудьте сделать это! Это бесплатная ссылка 🙂

2. Увеличьте SEO-конверсию видео

Хотя некоторые SEO-специалисты могут не согласиться с этим, я считаю, что работа SEO-специалиста не обязательно заключается в повышении рейтинга, а скорее в увеличении онлайн-продаж/дохода для клиент.

Очевидно, что это процесс, состоящий из двух частей: привлечение большего количества посетителей на веб-сайт и последующая оптимизация веб-сайта таким образом, чтобы большее количество посетителей конвертировалось в платных покупателей/клиентов.

SEO-контент для видео может отлично увеличить конверсию практически на любом веб-сайте. На самом деле, больше брендов, чем когда-либо, используют видео на целевых страницах и на различных других страницах своих веб-сайтов, чтобы заинтересовать посетителей и, в конечном итоге, убедить их совершить покупку.

Существует два основных способа увеличить количество конверсий с помощью видео: встраивая видео на целевую страницу и используя расширенные фрагменты .

Видео SEO на лендинге

Когда посетитель попадает на ваш сайт, у вас буквально есть секунды, чтобы произвести на него впечатление и заинтересовать тем, что вы предлагаете. В этом весь смысл целевой страницы. Но в наши дни люди настолько привыкли видеть мультимедийный контент в Интернете, что, откровенно говоря, текстовый контент часто не удерживает их внимание.

Соответственно, я уверен, вас не удивит, что встраивание видео на ваш веб-сайт не только увеличит продолжительность пребывания посетителей, но и количество конверсий в платежеспособных клиентов, что в конечном итоге , это то, что SEO все о.

Видеоролики о продуктах для видео SEO

Видео о продуктах, пожалуй, самый распространенный способ, с помощью которого розничные продавцы повышают коэффициент конверсии своего веб-сайта с помощью SEO-контента для видео. В наши дни сотни и тысячи ритейлеров используют видеоролики о продуктах, и легко понять, почему.

По данным Invodo, 52% потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах помогает им чувствовать себя более уверенно при совершении покупки.

Взгляните на скриншот интернет-магазина Zappos выше. На нем показано одно из видеороликов о продуктах, которые используются на странице женских джинсов Levi. По данным econsultancy, Zappos увеличила продажи на 6-30% за счет продуктов с видеороликами о продуктах.

Объяснение/Вводные видеоролики

Очевидно, что не у каждого предприятия, имеющего веб-сайт, есть продукт для продажи, поскольку некоторые предприятия ориентированы на оказание услуг.

Для них вы можете увеличить конверсию с помощью объяснительных/вступительных видеороликов. Существуют разные стили для этих видео, и, по правде говоря, нет точной науки о том, какой стиль работает лучше всего. Это больше касается создания видео, которое эффективно и увлекательно объясняет/представляет бизнес клиента.

Dropbox обнаружил, что увеличил коэффициент конверсии более чем на 10%, добавив это видео на свою домашнюю страницу. А учитывая, что их домашнюю страницу посещают более 750 000 человек в месяц, это означает, что количество регистраций увеличивалось на несколько тысяч каждый день и, без сомнения, обеспечивало огромную рентабельность инвестиций.

Это видео, с другой стороны, представляет местную компанию мобильных баров, объясняя услуги, представляя парней, стоящих за бизнесом, и показывая их услуги в действии. По продолжительности оно похоже на видео из Dropbox, но представлено в другом стиле. При внедрении на страницу «о нас» веб-сайта клиента общий коэффициент конверсии увеличился примерно на 7%.

SEO расширенные фрагменты видео

Повышение конверсии с помощью видео зависит не только от того, что вы показываете посетителю, когда он попадает на ваш сайт, но и от того, что вы показываете посетителю еще до того, как он туда попадет.

Если вы в последнее время обращали внимание на результаты поиска Google, вы заметили значительное увеличение использования так называемых расширенных сниппетов и, в частности, расширенных сниппетов для SEO видео.

Если вы новичок в расширенных сниппетах, вы можете посмотреть официальное объяснение Google в видео выше. По сути, это то, как сайт с расширенными фрагментами видео выглядит в поисковой выдаче:

Как видите, Google отображает информацию о видео, встроенном в страницу, сообщая гуглеру, что, если он перейдет на ваш сайт, его ожидает видео.

Проще говоря, фрагменты видеообогащений помогают выделиться среди девяти других результатов поиска на данной конкретной странице, и, следовательно, пользователи, выполняющие поиск, будут более склонны нажимать на ваш результат, что увеличит посещаемость вашего веб-сайта.

Вы сможете показывать поисковикам миниатюру вашего видео и его продолжительность. Убедитесь, что миниатюра выделяется и резюмирует суть видео, если вы хотите максимизировать конверсию.

Как вы используете расширенные фрагменты для видео SEO?

Чтобы отображать расширенные фрагменты вашего видео в результатах поиска Google, вам потребуется самостоятельно разместить свое видео. Если вы используете WordPress, существует обходной путь для размещения ваших видео на YouTube с помощью плагина Yoast, но настоятельно рекомендуется, если это возможно, самостоятельно размещать свой контент.

После того, как вы разместите свое видео и встроите его в свой сайт, нужно просто сообщить о нем Google. Для этого вам нужно будет добавить необходимый код Schema.org на свою страницу и отправить карту сайта в формате XML в Google Search Console.

Это немного хлопотно, но как только вы узнаете, как это сделать, вы сможете делать это снова и снова. Кроме того, если вы уже ранжируетесь по каким-либо ключевым словам с большим объемом, это стоит затраченных усилий, поскольку увеличение числа конверсий должно значительно увеличить трафик на ваш сайт.

Заключение

Популярность онлайн-видео предоставляет огромные возможности SEO-специалистам, желающим проявить творческий подход для достижения результатов. Производство видео не всегда дешево, но обычно это не так дорого, как думают люди. Если вы ранее заказывали и продавали инфографику, вы определенно можете позволить себе создание маркетингового видео и использовать VSEO, которые обеспечат хорошую рентабельность инвестиций для вас / вашего клиента.

Помните, что качество так же важно, когда речь идет о поисковой оптимизации онлайн-видео, как и при создании любого другого контента.

Об авторе:  Джош Хардвик — основатель ShortyMedia, ведущей продюсерской компании, специализирующейся на вирусных, корпоративных и веб-видео. Он также является внештатным SEO-специалистом и любит создавать отличный контент и создавать ссылки.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью.

Заказать звонок

Как оптимизировать видеоконтент для SEO? Руководство

Видео, без сомнения, самый мощный инструмент контент-маркетинга в вашем арсенале. Даже с мизерным бюджетом вы можете создать видео, которое за несколько часов сделает вас вирусным. Создание оптимизированного видео — первый шаг к успешной видеомаркетинговой кампании. Вы не хотите предоставлять средний опыт для тех, кто просматривает ваше видео.

Оптимизация видео заключается в использовании набора технологий для обеспечения наилучшего качества просмотра при одновременном снижении потребляемой пропускной способности сети.

Что такое SEO для видео?

Поисковая оптимизация видео — это оптимизация вашего видео таким образом, чтобы оно индексировалось таким образом, чтобы оно ранжировалось в результатах поиска по нужным вам ключевым словам. Он включает в себя создание метаданных видео, актуальных для людей, которые ищут и создают видеоконтент, который будет генерировать трафик.

Источник изображения: Brafton

Наличие видео само по себе оказывает большое влияние на самый важный фактор ранжирования SEO — контент. Фактические видеоданные — это не то, что видят поисковые роботы, поэтому вам нужно использовать теги и метаданные, чтобы привести поисковые роботы к видео.

Как изменилось SEO для видео?

За последние несколько лет видео стало ключевой частью головоломки контент-маркетинга. Большинство компаний находятся в состоянии войны, чтобы создать как можно больше видеоматериалов. Видео обеспечивает совершенно новый тип гибкости и ценности, которых нет у большинства других типов контента.

Видео предназначены не только для того, чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию, но и для улучшения вашей видимости и SEO. В 2003 году Google выпустил свой новый поисковый алгоритм под названием Hummingbird. При этом фокус сместился с ключевых слов на поисковое намерение пользователя.

На какой вопрос отвечает ваше видео?

Допустим, чей-то поисковый запрос звучит так: «Как починить лампочку?»

Источник изображения: LinkedIn

Если вы ищете по указанному выше ключевому слову, алгоритм Google таков, что он покажет хотя бы одно видео, в котором используются те же ключевые слова. Видео, которые начинаются с «Как сделать» или «10 способов сделать X», будут чаще появляться в результатах поиска, поскольку Google пытается отображать информационные и образовательные запросы.

Теперь, когда существует так много инструментов для создания потрясающих видео с любым бюджетом, компании делают все возможное, чтобы захватывать умы своих пользователей с помощью видео. В наши дни SEO видео придается гораздо большее значение. Google тоже развивался с годами, он собирает много данных и использует машинное обучение для их обработки.

Единственная работа, которую вам нужно сделать, это помочь Google убедиться, что ваши видео таковы, что люди хотят нажимать на них.

Зачем нам оптимизировать видео?

Одной из наиболее важных причин для оптимизации вашего видеоконтента для поисковых систем является то, что ваша аудитория и сканеры поисковых систем будут его лучше использовать. В 2020 году взрослые американцы тратили более 103 минут каждый день на просмотр цифрового видео на своих устройствах. Именно поэтому вам нужно оптимизировать ваши видео.

Источник изображения: Blogbertos

Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам обязательно следует оптимизировать видео: 

1. Более широкий охват бренда:

Ваши видео могут быть размещены на любой платформе видеохостинга, YouTube или Facebook или даже на вашем собственном веб-сайте. Если вы разместите его на YouTube, у вас есть шанс выступить перед 2,3 миллиардами человек по всему миру. С Facebook это число увеличивается до более чем 2,7 миллиарда человек.

Источник изображения: The Conversation

Когда вы размещаете свои видео на любой платформе и оптимизируете их для SEO, вероятность того, что ваши видео дойдут до кого-то в отдаленной части мира, чрезвычайно высока. Никогда еще не было лучшего времени, чтобы извлечь выгоду из возможностей видео, чем сейчас.

2. Свяжитесь со своей аудиторией:

Одна из лучших особенностей видео заключается в том, что для их просмотра не требуется особых усилий. В то время как будут люди, которые очарованы фотографиями или текстовым контентом, что делает видео отличным инструментом для связи с вашей аудиторией, так это их способность создавать эмоциональную связь.

Источник изображения: Imgflip

Видео поможет вам объяснить вещи шаг за шагом, что поможет понять даже самому среднему пользователю. Видео может не только вызывать эмоциональные реакции, но и отлично подходит для информирования аудитории о вашем продукте.

И когда ваши видео оптимизированы для SEO, они оптимизированы для охвата вашей целевой аудитории. Это еще больше приблизит вас на один шаг к вашей аудитории.

3. Повышение вовлеченности клиентов:

Источник

Как только вы сможете наладить контакт со своей аудиторией, вы хотите убедиться, что они остаются вовлеченными в то, что вы пытаетесь им сказать.

Высокая заинтересованность аудитории — вот почему вам нужно оптимизировать свои видео. Когда ваши пользователи взаимодействуют с вашим контентом, они с большей вероятностью предпримут любое действие, которое вы от них хотите.

Источник изображения: Youngun 

Используя такие показатели, как частота воспроизведения, количество просмотров, запросы объявлений, процент завершения, количество репостов, рейтинг кликов и т. д., вы можете легко понять, насколько вовлечены ваши пользователи. Поощряйте пользователей взаимодействовать с вашим видео, ставя лайки и комментируя его.

4. Увеличение рентабельности инвестиций: 

Вы не должны создавать видео только потому, что это делают другие в вашей отрасли. У этого должна быть цель, и у вас должны быть нужные ресурсы для создания полезных и проницательных видео.

Оптимизация ваших видео и добавление в них элементов SEO поможет вам извлечь из них больше пользы. Согласно отчету HubSpot о состоянии видеомаркетинга, 87% маркетологов довольны рентабельностью инвестиций, генерируемой видео.

Источник

5. Понимание поведения пользователей:

Невозможно узнать, как ваши посетители проводят время на вашем сайте. К счастью, вы можете понять поведение пользователей с помощью видео. Как? Вы можете использовать Google Analytics или проверить панель аналитики платформы видеохостинга или инструмента видеомаркетинга, который вы используете. Это даст вам цифры по различным аспектам, которые помогут вам понять поведение пользователей и принять соответствующие решения.

6. Видимость результатов поиска:

Уровень оптимизации вашего видео пропорционален его видимости в результатах поиска. Когда ваше видео оптимизировано, поисковым системам становится легче его сканировать и обнаруживать. Цель Google — показать контент, который ищет пользователь. Есть много людей, которым будет удобно смотреть видео, чтобы что-то понять, а не читать длинную статью. Таким образом, если вы сможете соответствующим образом оптимизировать свои видео, вы сможете постоянно занимать первые места по определенному запросу.

7. Привлекайте потенциальных клиентов:

Когда ваше видео оптимизировано, ваши зрители не только получат отличный опыт, но и помогут им стать лидами, если у вас есть решение, которое они искали. Оптимизированное видео показывает, что вы серьезно относитесь к своему бренду, и то же самое отразится на том, как вы относитесь к своим клиентам.

Источник изображения: Medium

Как видео оцениваются в Google?

Источник

Чтобы ваше видео занимало высокие позиции в Google, оно должно быть привлекательным. Важно не только содержание, но и метаданные, если вы хотите ранжировать свои видео в Google. Убедитесь, что ваше видео хорошо оптимизировано для таких сервисов, как Google и YouTube, — это отличный способ привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, повысить узнаваемость вашего бренда и так далее.

Ниже приведены некоторые из шагов, которые вы должны предпринять, чтобы ваши видео заняли место в самой популярной поисковой системе в мире: 

1.

Входящие ссылки:

Получение входящих ссылок с веб-сайтов с высоким авторитетом домена является Святым Граалем для большинства маркетологов. . Это показывает, что вы заслуживаете доверия, поскольку признанные и уважаемые веб-сайты делятся вашим контентом, а также приносит вам шквал трафика.

2. Вовлеченность пользователей:

Google хочет знать, вызывает ли ваше видео интерес у вашей аудитории. Сколько людей его просматривает? Сколько из них оставляют комментарии после просмотра видео? Если есть много социальных репостов, это тоже отличный признак вовлеченности. Единственная цель Google при сканировании контента с использованием алгоритма поиска — предоставить контент, который ищет его аудитория.

Источник изображения: Datapine

Когда ваше видео пользуется большим спросом, Google считает, что это прямое следствие того, насколько полезным является содержание вашего видео. Следовательно, это, естественно, придаст вашему видео больший вес в результатах поиска. Вы можете использовать контекстную рекламу, маркетинг по электронной почте и социальные сети, чтобы направлять свои видео большему количеству целевой аудитории, которая будет с ними взаимодействовать.

3. Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти «горячие» темы:

У вас могут быть миллионы просмотров, но ваше видео может ни за что не ранжироваться в Google. Крайне важно, чтобы ваш трафик был из источников, которые вы называете своей целевой аудиторией. Если вы хотите, чтобы ваше видео имело просмотры в Google, люди должны искать именно эту тему. Или тема должна иметь «видео намерение». Видео намерение относится к людям, которые предпочитают смотреть видео на эту тему, а не потреблять текстовый контент.

Источник изображения: Ahrefs

На приведенном выше изображении ключевым словом является «полезные соки», а местоположение было введено как Соединенные Штаты Америки. Он показывает множество результатов, которые включают тип запросов, которые люди используют по этому ключевому слову, уровень сложности ключевого слова, объем поиска и т. д.

Источник изображения: Augurian

Существуют инструменты исследования ключевых слов, такие как Moz, SEMrush, и Uber Suggest, с помощью которого вы можете найти темы, которые ищет большая часть вашей целевой аудитории.

4. Убедитесь, что видео оптимизировано:

Google любит оптимизированные видео, поскольку зрители наслаждаются видеоконтентом, который не тормозит, не буферизуется и не обеспечивает неоптимальные впечатления от просмотра. Если вы хотите иметь большое количество просмотров с вовлечением, вам нужно инвестировать в оптимизацию видео. Из многих тактик, которые вы найдете для ранжирования в Google, оптимизация видео является одним из ключевых факторов.

5. Добавление временных меток:

Когда пользователь ищет тему, состоящую из нескольких шагов, или это длинное видео, в котором много «ключевых моментов», то добавление временных меток является отличной функцией. Допустим, ваше видео размещено на YouTube, тогда Google автоматически включает клипы для ваших видео на основе написанного вами описания. В противном случае вы можете добавить важные моменты в видео.

Источник изображения: YouTube

6. Используйте привлекательную миниатюру: 

Первое, что увидит пользователь, прежде чем нажать на ваше видео, — это миниатюра. Простой совет, который мы дадим, заключается в том, чтобы использовать миниатюру, которая сразу привлекает внимание искателя. Не используйте изображение из своего видео, вместо этого создайте собственную миниатюру для видео. Используйте привлекательную картинку для миниатюры, ее качество также будет лучше, чем кадрированное изображение из вашего видео.

Источник изображения: Campaign Donut

Как оптимизировать видео для SEO?

Оптимизация ваших видео для SEO позволяет вам занимать высокие позиции в результатах поиска по правильным ключевым словам и фразам. SEO для видео отличается от обычного SEO, поэтому вам необходимо выполнить следующие шаги, чтобы оптимизировать видео для SEO.

1. Разрабатывайте видеоролики с учетом ваших целей:

Ни одна стратегия не начинается без стратегии и ее целей. То же самое касается стратегии оптимизации видео для SEO.

Любое стоящее видео будет успешным только в том случае, если оно сделано с четкими целями. Это изречение применимо везде. Если у вас есть правильная стратегия для вашего видео, оно может стать вашим самым мощным каналом продаж, а не просто инструментом для повышения узнаваемости бренда. Концепция, которую вы создаете для своего видео, должна соответствовать целям бизнеса.

Вот несколько вещей, о которых нужно помнить, чтобы достичь своих целей:

• Запишите список целей, которые у вас есть для этого видео.
• Какие эмоции вы хотите вызвать у своих зрителей?
• Какие инструменты необходимы для создания правильного видео?
• Вы понимаете своего зрителя?
• Что ищет ваша аудитория?
• Какие шаги вы хотите, чтобы ваши зрители предприняли после просмотра вашего видео?

Когда у вас будет представление обо всем этом, вы сможете создавать видеоролики, максимально соответствующие ожиданиям вашей аудитории.

Видео: Coca-Cola — Братская любовь

Вышеупомянутое видео было частью кампании Coca-Cola «Попробуй чувство», в которой рассказывается об отношениях между братьями. Реклама поражает своими эмоциями, а нарастание напряжения до самого конца добавляет ей очарования.

2. Введите сильные призывы к действию:

Если у зрителя вашего видео нет конкретной инструкции о следующем шаге, который вы хотели бы, чтобы он сделал, вы совершаете серьезную ошибку. Большинство из нас смотрели бизнес-видео, которые вызвали у нас интерес, но после этого вы никогда не знали, как с ними связаться. Маркетологи знают о важности CTA или кнопки призыва к действию. К сожалению, многие из них не включают их в видео.

Источник изображения: HubSpot

Вот несколько призывов к действию, которые вы можете включить в свои видео: 

• Бесплатная пробная версия
• Направьте их на вебинар
• Предложите бесплатную консультацию по телефону 
• Запишите их на демонстрацию
• 6
Вставьте опросы
• Направьте их к другому видео
• Проведите опросы
• Включите их в конкурс

Выше приведены лишь несколько примеров видео CTA, вы ограничены только своим воображением. Единственное, что вам нужно иметь в виду, это то, что ваш зритель должен быть направлен куда-то еще, где он либо взаимодействует с вашим контентом, либо вы должны собирать его данные. Так что это был еще один шаг к оптимизации ваших видео.

3. Используйте любой метод захвата потенциальных клиентов:

Целью использования видеомаркетинга является привлечение потенциальных клиентов. И мы не можем пропустить их, обсуждая способы оптимизации видео.

Форма захвата потенциальных клиентов — лучший друг маркетолога. После того, как ваше видео будет готово, вам понадобится электронный шлюз, чтобы вы могли собирать данные о посетителе. Многие платформы видеохостинга позволяют добавлять формы в конце видео, чтобы можно было собирать информацию. Фактически, вы можете добавить несколько полей в форму, чтобы собрать столько информации, сколько хотите, хотя мы советуем вам не переусердствовать со сбором слишком большого количества информации.

Источник изображения: Smart Bug Media

Вот несколько советов о том, как привлечь потенциальных клиентов с помощью видео:

• Используйте только несколько полей в форме
• Предложите им привлекательный контент в обмен на их информацию
• Захват информация об уже горячих лидах 

4.

Добавьте информацию, связанную с SEO: 

Оптимизация вашего видео не может продолжаться без обсуждения их оптимизации для SEO.

Если вы хотите, чтобы ваши видео были удобными для поиска, вы не должны расслабляться в части SEO. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы добиться успеха в SEO для ваших видео:

1. Используйте расшифровки : Поскольку Google или YouTube не сканируют все слова в ваших видео, они не смогут найти видео. Вот что вы можете сделать. Вы можете расшифровать свое видео или превратить его в сообщение в блоге. Вы не только сможете продвигать релевантный контент для поисковых систем, но также будете предупреждать поисковые системы о контексте, в котором публикуются ваши видео.
2. Распространяйте видео по разным каналам : Используйте разные заголовки и размещайте их на различных каналах, включая YouTube, Google, Instagram и т. д. Это поможет вам охватить больше людей.
3. Используйте ключевые слова : Узнайте, какие ключевые слова ранжируются в настоящее время в вашей нише. Убедитесь, что эти ключевые слова используются в названии видео и мета-описании.

Источник изображения: Demoduck

Заголовок и мета-описание также будут отображаться в результатах поиска, как показано ниже.

5. Измерьте эффективность: 

Если вы хотите убедиться, что ваши видео полностью оптимизированы, вам необходимо убедиться, что вы измеряете их текущую эффективность. Если вы этого не сделаете, вам не с чем сравнивать, чтобы увидеть, есть ли улучшение производительности ваших видео.

Понимание эффективности вашей кампании на основе нескольких избранных показателей поможет вам определить, в чем вы преуспеваете, и в каких областях требуется улучшение. Сколько времени в среднем зритель потратил на ваше видео? Когда большинство из них ушло? Сколько из них использовали призыв к действию в вашем видео? Ответы на приведенные выше вопросы и многие другие помогут вам разработать лучшую стратегию.

6. Создавайте правильный тип видеоконтента:

Если вы хотите, чтобы ваши видео были эффективными, вам необходимо создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории. Это может быть либо эмоционально сильным, либо познавательным для аудитории. Вы не можете создать видео, в котором вы чрезмерно рекламируете себя, это может оттолкнуть большинство людей. Прошли те времена, когда маркетологи могли писать наглые копии, мы живем в эпоху, когда работает тонкость.

Посетители вашего видео смотрят его, потому что преследуют определенную цель. Контент, который вы создаете, должен соответствовать их потребностям. Кроме того, убедитесь, что вы не создаете излишне длинные видео.

7. Выберите правильную платформу видеохостинга:

Использование платформы видеохостинга дает множество преимуществ. Он поставляется с арсеналом функций, которые дают вам достаточную огневую мощь, чтобы повысить видимость вашего видео. Это дает вам большой контроль над видео, включая размещение кнопок CTA, встраивание ссылок, макет и так далее.

Если вам не нужно высокопрофессиональное видео с использованием высококлассного оборудования, вы можете обойтись бесплатными хостингами, такими как YouTube. Но это, безусловно, повлияет на качество и видимость вашего видео. Есть много факторов, которые необходимо учитывать, прежде чем выбрать платформу видеохостинга в соответствии с вашими потребностями.

8. Добавьте стенограммы к вашему видео:

Мы не можем больше настаивать на важности добавления стенограмм к вашему видео. Вот несколько преимуществ этого:

1. Людям может быть очень полезно лучше понять содержание видео.
2. Зрители могут смотреть ваши видео, не беспокоясь о том, что побеспокоят окружающих.
3. Позволяет поисковым системам сканировать весь файл, тем самым правильно его индексируя. Другими словами, Google не может смотреть ваше видео, но, безусловно, может читать ваши стенограммы.
4. Стенограммы позволяют вашим зрителям легко находить видео, которые они ищут.
5. Они полезны для сканирования и поиска ключевых фраз или слов, которые использовались в видео.
6. Обеспечивает отличное впечатление для зрителя.

Источник изображения: Amazon AWS

9.

Оптимизируйте свою веб-страницу вокруг видео:

Знаете ли вы, почему многие видео не производят ожидаемого от них впечатления? Это потому, что эти видео слишком сложно найти. Даже поисковым системам будет трудно сканировать ваше видео, именно поэтому крайне важно, чтобы вы работали над оптимизацией своей веб-страницы вокруг видео. Убедитесь, что вся ваша веб-страница построена вокруг видео.

Источник изображения: PSDCenter

10. Не размещайте одно и то же видео на нескольких целевых страницах

Если вы спросите любого специалиста по SEO, он скажет вам, что создание нескольких веб-страниц для одного и того же ключевого слова — это катастрофа. Почему? Когда эти страницы индексируются по одним и тем же поисковым запросам, они конкурируют друг с другом за ранжирование в поиске.

Также не вставляйте одно и то же видео на несколько страниц вашего сайта. Убедитесь, что видео, которое вы добавляете на целевую страницу, соответствует содержанию, которое там присутствует. Это гарантирует, что ваше видео и страница будут ранжироваться по правильным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

11. Выберите платформу с SEO-оптимизацией видео:

При выборе видео-платформы убедитесь, что она обладает множеством функций, особенно видео-платформа с возможностями SEO-оптимизации. Он должен иметь множество положений, чтобы сделать ваше видео совместимым с SEO. Платформа должна позволять поисковым роботам легко читать ваш заголовок, метатеги, описание и другие элементы SEO. Ваше видео должно ранжироваться по огромному количеству относительных поисковых запросов. Выбрав правильную платформу SEO-оптимизации видео, вас найдет нужная аудитория, и поисковые системы будут еще больше интересоваться вами.

Заключение

Мы надеемся, что после прочтения этой статьи у вас появилось четкое представление о поисковой оптимизации видео и о том, как оптимизировать ваше видео. Помните, что многое из того, о чем мы говорили, необходимо сделать правильно, чтобы ваши видео были оптимизированы. Мы понимаем, что на создание оптимизированных видео уходит много времени и усилий, но усилия того стоят. Вы не можете позволить себе медлить, когда дело доходит до оптимизации видео, ваша аудитория ожидает этого от вас и считает это минимумом.

Видео SEO: Полное руководство

В этом руководстве есть все, что вам нужно знать о видео SEO .

Итак, если вы хотите ранжировать свои видео на YouTube и Google , вы попали по адресу.

Продолжайте читать…

 

Об авторе

Я Брайан Дин.

Мой первый канал на YouTube был полной катастрофой.

Я постоянно загружал высококачественные видео… но их никто не смотрел. (На самом деле каждое из моих видео набрало в среднем всего 27 просмотров всего ).

Здорово.

Именно тогда я решил серьезно заняться поисковой оптимизацией YouTube.

Сегодня я ранжируюсь по некоторым наиболее конкурентоспособным ключевым словам на YouTube, таким как «YouTube SEO»…

… и «создание ссылок»:

И сегодня я покажу вам, как именно я это сделал (шаг- пошагово).

Содержание

Глава 1

Анализ ключевых слов для видео

Глава 2

Создание потрясающих видео

Глава 3

Видео оптимизация

Глава 4

Управление канала

ГЛАВА 5

Ранжирование видео в Google

Глава 6

видео. Исследование ключевых слов для видео

Исследование ключевых слов для видео полностью отличается от анализа текстовых сообщений в блогах.

Почему?

Две причины:

Причина № 1. Большинство ваших просмотров происходит с YouTube, который предлагает ваше видео своим пользователям.

(Не из поисковых систем)

Да, вы должны оптимизировать свои видео для поиска на YouTube и Google. Но большинство людей получают только 15-25% своего видеотрафика из поиска.

Остальные приходят из предлагаемых видео и «функций просмотра». Я покажу вам, как оптимизировать эти функции позже в этом руководстве.

Причина № 2. Люди используют Google и YouTube совершенно по-разному.

Ключевое слово, которое получает 100 тысяч поисковых запросов в месяц в Google (например, «страхование жизни»), может получить только 50 запросов на YouTube.

С другой стороны, ключевое слово, которое получает миллиарды запросов на YouTube (например, «милые коты»), будет набирать значительно меньше в Google.

(Тем не менее, тонны людей ищут милых котиков на любой платформе. В конце концов, это интернет 🙂 )

Теперь пришло время показать вам 5 моих любимых методов исследования ключевых слов в видео.

YouTube Предложить

Это работает так же, как Google Suggest.

Введите ключевое слово в поле поиска. Получите список предложений:

Не стоит недооценивать силу этой техники. YouTube буквально сообщает вам точные ключевые слова, которые ищут люди. ОГРОМНЫЙ.

Теги TubeBuddy

Это изящное (бесплатное) расширение покажет вам точные теги, которые ваши конкуренты используют для своих видео.

Сначала установите расширение в браузере Google Chrome:

Затем перейдите к видео конкурента. Перейдите на вкладку «теги»:

Это покажет вам теги этого видео:

Кроме того, зеленые цифры показывают, какое место занимает это видео по этим запросам в поиске YouTube:

Поэтому, если вы найдете плохо оптимизированное видео, которое ранжируется по ключевому слову, добавьте его в ваш список.

Вероятно, вы сможете превзойти это видео, опубликовав высококачественное видео, оптимизированное по ключевым словам (я покажу вам, как именно оптимизировать ваши видео в главе 3).

Поиск по ключевым словам VidIQ

VidIQ — это мощный бесплатный инструмент, ориентированный на исследование ключевых слов YouTube. И это один из моих любимых способов находить потрясающие ключевые слова и темы для моих видео.

Вот как его использовать:

1

Сначала зайдите на сайт и зарегистрируйтесь.

2

Войдите в систему и нажмите «SEO» в верхней части навигации.

3

Затем введите в него ключевое слово:

4

Бум! Вы получаете список вариантов ключевых слов. И полезная информация, которая поможет вам обнаружить низкоконкурентные термины с большим объемом продаж.

YT Cockpit

YTCockpit — один из немногих доступных на рынке инструментов для исследования ключевых слов, разработанный специально для YouTube.

1

Чтобы использовать его, введите исходное ключевое слово в инструмент:

2

YTCockpit покажет вам множество вариантов ключевых слов… и важные показатели для каждого ключевого слова.

Как и любой достойный инструмент для исследования ключевых слов, YTCockpit показывает основную информацию для каждого предложенного ключевого слова (например, количество запросов и цену за клик).

(Важно отметить, что «Ежемесячные поисковые запросы» в YTCockpit представляют собой количество поисковых запросов в Google. Так что да, это не на 100% точно. Но эти цифры дают вам приблизительное представление об интересе людей к этой теме).

3

Но что мне ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нравится в этом инструменте, так это то, что он оценивает конкуренцию на YouTube.

YTCockpit показывает среднюю продолжительность видео, количество лайков и количество комментариев для каждого видео, ранжируемого по заданному ключевому слову:

4

И если вы нажмете на предложенное ключевое слово, они покажут вам подробную разбивку поисковой выдачи YouTube:

Почему это полезно?

Если вы видите, что первая страница заполнена очень успешными видео, вы, вероятно, захотите вычеркнуть это ключевое слово из своего списка.

(На создание видео уходит ОЧЕНЬ много времени и энергии. И я не хочу создавать видео, которое будет похоронено.)

Эта функция анализа конкуренции поможет вам избежать этой надоедливой проблемы.

Статистика YouTube Studio

Самое лучшее я оставил напоследок.

Если ваш канал имеет хоть какую-то популярность, YouTube Studio станет для вас ЛУЧШИМ источником потрясающих ключевых слов.

Почему? Потому что YouTube Studio показывает вам ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.

Позвольте мне показать вам, как это делается:

1

Сначала перейдите на панель инструментов YouTube Studio.

2

Нажмите «Аналитика» и «Охват зрителей»:

3

Нажмите «Источник трафика: поиск YouTube».

4

Вуаля! Вы можете увидеть все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь:

Вы можете сделать две вещи с ключевыми словами, которые вы найдете в этом списке…

---

Способ № 1: оптимизировать существующее видео вокруг этого ключевого слова

Если у вас есть видео, которое ранжируется по ключевому слову, но плохо оптимизировано для этого конкретного ключевого слова, оптимизируйте свое видео для этого термина.

С помощью SEO-оптимизации на странице вы обычно можете прорваться на вершину результатов поиска.

Например, это мое видео занимает 7-е место в рейтинге «Google SEO»

Но это видео плохо оптимизировано под это ключевое слово.

1

Так что все, что мне нужно сделать, это добавить этот термин в качестве тега…

Просто, но эффективно.

---

Способ №2: Создайте новое видео для этого ключевого слова

Это довольно просто:

Вместо того, чтобы оптимизировать старое видео по ключевому слову, создайте совершенно новое видео.

Таким образом, ваше видео будет нацелено на это ключевое слово. Это означает, что оно, скорее всего, будет ранжироваться лучше, чем видео, которое лишь частично оптимизировано под этот термин

Хорошо, так что у вас есть список ключевых слов. Хорошо сделано.

Что дальше?

Пришло время создать крутое видео. И это именно то, что я покажу вам, как сделать в главе 2.

Глава 2: Создавайте потрясающие видео

Если вы хотите занимать высокие позиции на YouTube, ваши видео должны быть потрясающими.

Вопрос:

Что на самом деле означает «потрясающий»?

Видео, которое я считаю «потрясающим», может вызвать у вас желание выбросить свой ноутбук в окно.

Что ж, в мире YouTube «круто» измеряется несколькими ключевыми показателями, такими как:

• Время сеанса
• Время просмотра
• Удержание аудитории
• Помолвка
• CTR

И когда вы создаете видео с учетом этих факторов ранжирования YouTube, вы можете оказаться в верхней части результатов поиска.

Пришло время разобрать каждый из этих сигналов ранжирования…

…и показать вам, как создавать видео, оптимизированные для каждого из них.

Общее время просмотра

Общее время просмотра, вероятно, является фактором ранжирования №1 на YouTube.

Что такое общее время просмотра?

Общее время просмотра (TWT) — это количество минут просмотра вашего видео.

Вы можете увидеть эту метрику в YouTube Studio:

Как вы можете оптимизировать для TWT?

Сначала создайте длинные видео.

Допустим, вы публикуете два видео:

Видео А длится 12 минут. Видео Б 4 минуты.

В среднем люди смотрят около 40% каждого видео.

В конце дня время просмотра видео А будет в 3 раза больше, чем видео Б!

На самом деле, если вы посмотрите на результаты по конкурентным ключевым словам, вы заметите, что самые популярные видео чертовски длинные:

Во-вторых, создавайте видео, которые максимально удерживают аудиторию.

Я покажу вам, как это сделать прямо сейчас.

Удержание аудитории

Другим важным сигналом ранжирования YouTube на видео является удержание аудитории.

Удержание аудитории — это количество вашего видео (в процентах), которое люди смотрят.

Очевидно, чем больше людей смотрят ваше видео, тем лучше.

Вот как максимально удержать аудиторию вашего видео:

Сосредоточьтесь на первых 15 секундах

Первые 15 секунд вашего видео ОГРОМНЫ.

Фактически, YouTube рекомендует сосредоточиться на этой важной части вашего видео.

Почему?

Потому что их данные показали, что если вы зацепите кого-то в первые 15 секунд, вы зацепите его навсегда.

(Верно и обратное. Если вы потеряете кого-то в первые 15 секунд, он не задержится).

Ищите пики и долины

Потратьте несколько минут на изучение отчетов об удержании аудитории для ваших видео.

В частности, ищите места, где удержание аудитории достигает пика…

…и падает:

Затем, в будущих видео, удваивайте то, что работает. И удалите элементы вашего видео, которые заставляют людей кликать.

Используйте «Прерывания по шаблону»

Прерывания по шаблону — это моменты в вашем видео, когда вы что-то меняете.

Добавление одного или двух прерываний шаблона на видео может иметь БОЛЬШОЕ значение в удержании вашей аудитории.

Я всегда добавляю 1-2 прерывания по шаблону на видео (обычно я делаю что-то глупое):

Эти короткие забавные моменты переключают внимание людей. И вместо того, чтобы щелкнуть, они продолжают смотреть.

Время просмотра сеанса

Время просмотра сеанса — это «сверхпоказатель» YouTube.

По сути, это то, сколько времени зрители проводят на платформе YouTube после просмотра вашего видео.

Когда YouTube подтвердил этот фактор ранжирования, они заявили:

«Как и в предыдущих оптимизациях наших функций обнаружения, это должно принести пользу вашему каналу, если ваши видео просматривают больше времени на YouTube ».

Другими словами: «Мы вознаграждаем видео, которые удерживают людей на YouTube».

К сожалению, невозможно напрямую измерить время просмотра сеанса.

(Почему? Если кто-то нажмет на видео, которое вам не принадлежит, вы не увидите никакой аналитики для этого видео. Но это добавится ко времени просмотра сеанса вашего видео)

Если вы не можете измерить сеанс Watch Time, как вы можете оптимизировать его?

1

Сначала создайте списки воспроизведения.

Таким образом, время просмотра вашего сеанса автоматически увеличивается всякий раз, когда кто-то просматривает ваш плейлист.

(Беспроигрышный вариант)

2

Затем добавьте ссылки на одно из ваших других видео в конце каждого видео… и ссылку на свой канал:

(для настройки этого вам потребуется использовать функцию конечного экрана YouTube).

Опять же, это побуждает вашего пользователя оставаться на YouTube, а не уходить.

Вовлеченность пользователей

Теперь пришло время для другого ключевого сигнала ранжирования видео: вовлеченности пользователей.

YouTube не хочет, чтобы его пользователи пассивно сидели и смотрели ваше видео.

Вместо этого они хотят видеть, что люди активно взаимодействуют с вашим видео .

Конкретно они измеряют количество людей:

• Нравится
• Комментарий
• Подписаться
• Поделиться
• Добавьте свое видео в плейлист

Чем больше таких сигналов увидит YouTube, тем больше они узнают, что ваше видео привлекает их пользователей на платформе.

Вот 3 совета, которые помогут повысить вовлеченность пользователей:

#1: Попросите людей комментировать ваши видео

Люди ОБОЖАЮТ высказывать свое мнение.

Но люди НЕНАВИДЯТ думать.

Таким образом, чтобы увеличить вероятность того, что люди прокомментируют ваше видео, дайте вашим зрителям что-то конкретное для комментирования .

---

#2: Добавьте в сценарий четкий призыв к действию «Подписаться»

Не бойтесь просить людей подписаться на ваш канал.

На самом деле, я рекомендую добавлять четкий призыв к действию в конце каждого видео, например:

(Да, я понимаю, что выгляжу сумасшедшим на этом кадре 🙂 )

---

#3: Ответить на Комментарии

Когда вы отвечаете на комментарии, вы поощряете больше людей комментировать.

Больше комментариев = больше вовлеченности = более высокий рейтинг.

Я обязательно отвечу на 100% комментариев, поступивших в течение первых 24 часов после публикации моего видео:

---

Теперь, когда у вас есть отличное видео, пришло время оптимизировать его по ключевым словам.

В главе 3 вы узнаете, как это сделать.

Глава 3: Оптимизация видео

Как и в случае с записью в блоге, оптимизация видео — это нечто большее, чем публикация отличного контента и надежда на лучшее.

Вам также необходимо оптимизировать видео по ключевым словам, которые люди используют на YouTube (и в Google).

Вот как:

Название видео

У вашего видео есть две цели:

Цель №1: Включить целевое ключевое слово.

Цель № 2: Максимальный рейтинг кликов (CTR).

Далее в этой главе я покажу вам все, что вам нужно знать о CTR.

А пока давайте сосредоточимся на оптимизации заголовка по ключевым словам.

Все, что вам нужно сделать, это включить ОДИН РАЗ целевое ключевое слово в заголовок.

Описание видео

Я рекомендую писать описания из 200+ слов для каждого видео.

Почему?

Более длинные описания позволяют YouTube глубже понять тему вашего видео.

И это более глубокое понимание помогает вашему видео появляться в качестве рекомендуемого видео на большем количестве видео:

Теги видео YouTube

Теги уже не так важны, как раньше.

Тем не менее, YouTube по-прежнему запрашивает теги. Так что рекомендую их использовать.

Честно говоря, я не особо задумываюсь над тегами.

Я просто добавляю 5 тегов, которые имеют смысл для моего видео.

И я удостоверяюсь, что один из тегов является моим целевым ключевым словом.

Вот и все.

Произносите целевое ключевое слово в каждом видео

Помните, что YouTube может понять, что вы говорите в своем видео.

Они не идеальны в этом…

…но по моему опыту они правильно понимают 90% слов в данном видео.

Кроме того, вы можете загрузить стенограмму, чтобы убедиться, что YouTube правильно понимает каждое слово (подробнее об этом далее).

И когда YouTube слышит, как вы называете целевое ключевое слово в своем видео, это помогает им понять, что ваше видео посвящено этому ключевому слову.

Вот почему я обязательно произношу свое ключевое слово один или два раза в каждом видео:

Загрузить расшифровку

Расшифровка помогает YouTube полностью понять тему вашего видео.

По моему опыту, это помогает вашему видео появляться в большем количестве предлагаемых видео.

Оптимизируйте видео для CTR

Мои эксперименты показали, что YouTube использует CTR как БОЛЬШОЙ сигнал ранжирования.

Если много людей ищут ключевое слово на YouTube и нажимают на ваш результат, вы, скорее всего, получите повышение рейтинга.

Вопрос:

Как можно оптимизировать видео для CTR?

---

Усилитель CTR №1: убедительное название.

Да, вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок видео. Но остальная часть вашего заголовка должна быть посвящена привлечению большего количества кликов.

Совет профессионала: Не используйте кликбейтные заголовки. Да, в краткосрочной перспективе вы получите больше кликов. Но показатели удержания вашей аудитории заставят YouTube похоронить ваше видео.

---

CTR Booster #2: привлекательные миниатюры.

Профессиональные пользователи YouTube знают, что ваша миниатюра может решить успех вашего видео или помешать ему.

Поэтому не забудьте создать индивидуальную миниатюру, которая будет выделяться.

---

CTR Booster №3: привлекающее внимание описание.

YouTube отображает первые 125 символов вашего описания в результатах поиска.

Ваши первые 125 символов должны побудить кого-то нажать на ваш результат.

Итак, у вас есть крутое видео, оптимизированное для вашего целевого ключевого слова.

Теперь пришло время погрузиться в один из самых недооцененных сигналов SEO-рейтинга видео: авторитетность канала.

Глава 4: Авторитет канала

Авторитет вашего канала прямо и косвенно влияет на эффективность ваших видео на YouTube.

Как правило, видео, опубликованные на канале с большим авторитетом и сильным сообществом, будут иметь более высокий рейтинг, чем такое же видео на новом канале.

Вот как быстро повысить авторитет своего канала.

 

Брендинг и сообщения вашего канала

Здесь вы отвечаете на вопрос:

«Чем ваш канал отличается от всех остальных на YouTube?»

Если ваш канал не отвечает на этот вопрос, новые посетители должны задаться вопросом, почему вы существуете. И вы упустите потенциальных подписчиков.

Но когда вы транслируете постоянное сообщение, ваши целевые пользователи будут нажимать кнопку «подписаться».

В моем случае я знал, что моя целевая аудитория хочет получить «более высокий рейтинг и больше трафика».

Так я сделал слоган своего канала: «Выше позиции и больше трафика».

Просто, но эффективно.

В оставшейся части этой главы я покажу вам практические советы, которые вы можете использовать для повышения узнаваемости и авторитета вашего канала.

Заголовок вашего канала

Обязательно укажите здесь слоган вашего канала.

Вот пример с моего канала:

Анимированный логотип

Ваш анимированный логотип ОГРОМЕН для бренда вашего канала.

На заре своего канала я просто добавлял логотип своей компании:

Сегодня я также добавляю слоган своего канала:

Таким образом, сообщение моего бренда усиливается с каждым просмотром видео.

О странице Описание

Не забудьте включить свой слоган в начале страницы о вашем канале:

Совет для профессионалов: Также включите несколько ключевых слов в описание вашего канала. Это может помочь вашему каналу появиться в результатах поиска. Вот пример:

Плейлисты

Ваши плейлисты должны отражать суть вашего канала.

Например, на моем канале есть плейлист под названием «Продвинутые SEO-стратегии и тематические исследования» :

Поскольку мой канал нацелен на профессиональных маркетологов (а не на новичков), этот плейлист понравится именно этой группе.

Совет для профессионалов: Оптимизируйте свои плейлисты по ключевым словам с длинным хвостом. Таким образом, ваши плейлисты могут ранжироваться по этому запросу:

Количество подписчиков

Получают ли каналы с большим количеством подписчиков встроенное повышение рейтинга?

Трудно сказать.

Ведь популярные каналы получают больше просмотров каждый раз, когда публикуют новое видео.

Таким образом, невозможно узнать, является ли количество ваших подписчиков прямым или косвенным фактором ранжирования.

В любом случае, чем больше у вас подписчиков, тем выше популярность ваших видео на YouTube.

Вот как получить больше подписчиков:

---

#1: Трейлер канала

Ваш трейлер — это презентация вашего канала.

Помимо шапки, это первое, что видит человек, зашедший на ваш канал:

У вас есть около минуты, чтобы ответить на вопросы потенциальных подписчиков:

• Кто вы?
• Какое мне дело?
• Что делает ваш канал уникальным?
• Зачем мне подписываться?

Но если вы сможете ответить на эти вопросы, вы сможете превратить своих зрителей в лояльных подписчиков.

Вот пример отличного трейлера:

Что делает этот трейлер потрясающим?

1. Короткий (чуть больше минуты)
2. Это смешно
3. Не оставляет сомнений в том, о чем канал

---

#2: Просите подписаться в конце каждого видео

Я упоминал об этом в главе 2, но стоит повторить это здесь.

Попросите зрителей подписаться на ваш канал… в конце каждого видео .

Если кто-то досмотрел ваше видео до конца, он готов подписаться. А иногда все, что им нужно, это легкий толчок.

Ваш призыв к действию «подписаться на мой канал» — это то, что нужно.

Я имею в виду, даже на YouTube-канале «Звездных войн» это есть.

(Считайте вашу подписку CTA трюком разума джедая. По крайней мере, я так делаю ;-D )

---

#3: Ссылка на ваш канал с вашего сайта

Обязательно добавьте ссылку на YouTube в свой список социальных сетей профили.

Глава 5: Ранжирование видео в Google

В этой главе вы узнаете, как ранжировать видео в Google.

Секрет повышения рейтинга ваших видео в Google

Вот в чем дело:

Google выделяет определенные ключевые слова для результатов видео.

Я называю это «Ключевые слова для видео».

Секрет ранжирования ваших видео в Google заключается в выборе ключевых слов для видео.

По моему опыту, если вы оптимизируете видео по ключевому слову, которое 9У 0061 еще нет видео в Google , ему будет ОЧЕНЬ сложно ранжироваться.

Например, «как почистить iphone» является ключевым словом для видео:

Как найти ключевые слова для видео

Самый простой способ найти ключевые слова для видео — это выполнить поиск потенциального ключевого слова в Google.

Если вы видите хотя бы одно видео в топ-10, отлично.

Если нет, вы можете рассмотреть другое ключевое слово.

Совет профессионала: 55 % всех кликов получают 3 верхних места в Google. Так что следите за ключевыми словами, которые приводят к появлению видео в топ-3. Ваше видео не получит почти такого же трафика, если оно занимает позиции с 4 по 10.

Как ранжировать видео на YouTube в Google

Теперь, когда вы создали видео на YouTube на основе ключевого слова видео, как сделать так, чтобы оно отображалось в Google?

«Секрет» заключается в том, чтобы создать потрясающее видео (о котором рассказывалось в главе 2), а затем оптимизировать это видео (о чем и пойдет речь в главе 3).

Помимо этого, все дело в получении обратных ссылок на ваше видео. Как и на любой странице в Интернете, чем больше качественных обратных ссылок вы создадите, тем выше будет ваш рейтинг.

В следующей главе я покажу вам, как продвигать ваши видео.

Рейтинг самостоятельно размещенных видео в Google

Что, если вы самостоятельно размещаете свои видео на своем сайте?

Например, предположим, что вы размещаете свои видео в своем блоге с помощью такой службы, как Wistia.

Можете ли вы поднять эти видео в рейтинге?

Технически… да. Но ГОРАЗДО сложнее ранжировать самостоятельно размещенное видео, чем видео на YouTube.

На самом деле, 82% всех видео результатов в Google приходят с YouTube.

(учитывая, что YouTube принадлежит Google, это не должно вызывать удивления).

Тем не менее, можно ранжировать самостоятельные видео.

Вот как:

---

#1: Разместите видео в верхней части страницы

Это покажет Google, что ваше видео является основной частью контента этой страницы.

Поэтому убедитесь, что ваше видео находится в самом верху страницы… или сразу после краткого текстового вступления:

---

#2: Опубликуйте стенограмму под своим видео

Полная стенограмма под вашим видео поможет поисковым системам понять, о чем ваше видео.

Совет для профессионалов: Оптимизируйте расшифровку для удобства чтения. Большинство людей просто копируют и вставляют большую старую стенограмму. Вместо этого сделайте расшифровку стенограммы удобной для чтения и просмотра. Это улучшит время пребывания и уменьшит показатель отказов — два ключевых фактора ранжирования Google.

---

#3: Используйте схему видео

Google и Bing поддерживают разметку схемы видео.

Это руководство от Google даст вам полное изложение.

Но в целом, вот что вам нужно иметь:

1. Название видео, богатое ключевыми словами: не используйте общий заголовок, например «video 5_version 3.4» . Вместо этого напишите заголовок, например: «5 способов ранжировать видео в Google» .
2. Описание видео: это краткое описание того, о чем ваше видео. Обязательно используйте целевое ключевое слово один раз здесь.
3. Продолжительность видео и дата загрузки: описание не требуется (надеюсь 🙂 )
4. Привлекательная миниатюра: это то, что будет отображаться в результатах поиска Google, поэтому сделайте его хорошим.

Этот код схемы можно настроить вручную. Но это какая-то боль. Вместо этого я рекомендую размещать ваши видео на Wistia или использовать плагин Yoast WordPress для видео.

Теперь, когда ваше видео опубликовано, пришло время рассказать о нем.

Глава 6: Стратегии продвижения видео

400 часов видео загружено на YouTube… каждую минуту .

(Серьезно, задумайтесь на секунду о том, насколько это безумие).

На платформе так много видео, что даже вашим лучшим видео нужна серьезная реклама.

В этой главе я покажу вам, как продвигать ваши видео.

Сообщайте о новых видео в свой список адресов электронной почты

Это просто… но чертовски эффективно.

Всякий раз, когда вы публикуете новое видео, сообщите об этом своим подписчикам электронной почты:

Это беспроигрышный вариант.

Ваши подписчики получают доступ к премиальному видеоконтенту. И ваше видео генерирует много качественных просмотров.

Этот всплеск просмотров может привести к тому, что ваше видео попадет на главные страницы YouTube…

…что приведет к большему количеству просмотров.

Совет для профессионалов: YouTube предлагает на главной странице видео, похожие на видео, которые вы недавно смотрели. И это больше, чем поиск на YouTube и «Рекомендуемые видео» вместе взятые. Так что вам 1000% нужно оптимизировать видео, чтобы они появлялись на главной странице.

Вы можете легко увидеть, появляется ли ваше видео на домашних страницах людей. Перейдите в свою студию YouTube Analytics. Нажмите «Охват зрителей» —> «Типы источников трафика» —> «Обзор функций»:

Если ваше видео высокого качества и хорошо оптимизировано, оно должно появиться на главной странице после нескольких дней промо.

И если ваше видео на высоте, оно мгновенно займет место в результатах поиска YouTube.

Поделитесь своими видео в социальных сетях

Я знаю, о чем вы думаете: «Спасибо, Капитан Очевидность!»

Это не так эффективно, как продвижение видео в список рассылки. Но вы можете привлечь внимание к своему новому видео, поделившись им в Twitter, Facebook и Pinterest:

Совет для профессионалов: Попросите своих подписчиков в социальных сетях подписаться на ваш канал YouTube.

Если они подпишутся на вас в социальных сетях, они ОЧЕНЬ вероятно нажмут кнопку подписки на вашем канале, не задумываясь.

Встраивание видео в сообщения блога

Встраивание помогает вашим видео ранжироваться по двум причинам:

1. Встраивания являются сигналом ранжирования YouTube
2. Встраивания создают обратную ссылку на ваше видео

Так что не бойтесь вставлять свои лучшие видео в контент своего блога.

Эти вставки могут сильно повлиять на количество просмотров ваших видео (особенно если у вас еще мало подписчиков).

И это тонкий способ сообщить вашим читателям, что у вас отличный канал на YouTube.

Продвижение других видео на конечном экране

Я всегда добавляю «Следующее видео» на конечный экран.

Этот маленький трюк продвигает видео, которые требуют внимания. И это увеличивает время просмотра сеанса.

Делитесь видео на форумах и Quora

Во-первых, обратите внимание на вопрос, на который ваше видео может помочь ответить.

Затем предоставьте полный ответ в текстовом виде.

Наконец, добавьте ссылку на свое видео, чтобы люди могли найти больше информации по этой теме.

333 Комментарии

SEO для видео — все, что вам нужно знать

Перейти к основному содержанию pro-plan-discussion

Это руководство научит вас всему, что вам нужно знать о видео SEO, от терминологии видео до того, как улучшить видео SEO.

Фильтровать по:

Что такое видео SEO?

• Что такое SEO для видео?
• Маркетинг видео
• SEO на YouTube
• Поиск видео
• Инструменты SEO для видео
• Предлагаемые ресурсы

Перейти к началу

Что такое SEO для видео?

 

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика повышения качества и количества трафика на ваш веб-сайт путем оптимизации страниц для результатов обычных поисковых систем. При определении рейтинга ваших веб-сайтов учитываются многие факторы, такие как качество ссылок на ваш сайт и длина контента. Итак, что такое видео SEO? Для видеоконтента факторы ранжирования включают скорость загрузки страницы и качество видео. Хотя контент, такой как сообщения в блогах и веб-страницы, отличается от видеоконтента, поисковая оптимизация видео служит той же цели: она направлена ​​​​на повышение доступности ваших видео для поиска.

Однако с SEO для видео есть одна особенность. Боты поисковых систем сканируют и индексируют веб-контент, читая текст, так как же они ранжируют ваши видео, если они не могут их смотреть?

 

 

Поисковая оптимизация видео

Поисковая оптимизация видео направлена ​​на повышение доступности видео для поиска путем оптимизации определенных элементов для поисковых систем, таких как метаданные и качество контента.

 

 

Как повысить поисковую оптимизацию видео с помощью стенограмм

 

Транскрипция — это процесс преобразования устного содержания видео- и аудиофайлов в текст. Поскольку поисковые системы не могут смотреть ваши видео так, как это сделал бы человек, стенограмма помогает улучшить SEO видео, поскольку она связывает текст с видео. Когда стенограмма используется на странице или вставляется в метаданные, поисковые системы могут прочитать содержимое видео, чтобы понять его сообщение.

Помимо того, что поисковые системы могут «просматривать» ваши видео, стенограммы предлагают дополнительные преимущества SEO для видео:

• Улучшает поиск
• . Раскрывает ключевые слова
• . аудио внутри видео. Подписи представлены в виде текстового файла, на который ссылается видео при воспроизведении, что позволяет роботам поисковых систем «смотреть» видео, т. е. читать текст из файла подписи.

  Подписи играют важную роль в пользовательском опыте, тем самым улучшая поисковую оптимизацию видео. Фактически, исследование Facebook показало, что видео с субтитрами набирают на 12% больше просмотров, чем их аналоги без субтитров.

  Хотя субтитры делают ваши видео доступными для глухих и слабослышащих людей, они также улучшают впечатления от просмотра для всех. Субтитры полезны для всех, потому что они позволяют людям смотреть видео в условиях, чувствительных к звуку, и легче воспринимать контент. В целом, пользовательский опыт улучшается, что оказывает прямое положительное влияние на SEO видео.

   

   

  Выше Аарон Пэган, Брэд и Брайан Мэннинг берут интервью у Faces Behind the Screen.

   

  Улучшение взаимодействия с пользователем

   

  Первое правило поисковой оптимизации видео заключается в том, что люди должны иметь приоритет над ботами. Поисковые системы измеряют факторы, основанные на том, что люди ищут в своем опыте поиска, включая простоту использования, ясность сообщения, а также качество и достоверность контента. Каждое видео должно отображать перечисленные выше характеристики, чтобы обеспечить первоклассное взаимодействие с пользователем.

  Простой способ сделать видео более удобным для пользователей — всегда включать в видео точные подписи, стенограммы или и то, и другое. Чтобы получить субтитры и стенограммы, вы можете воспользоваться профессиональным сервисом или создать их самостоятельно. Если вы решите использовать автоматическое распознавание речи, обязательно просмотрите сгенерированную расшифровку, проведите проверку качества и отредактируйте все ошибки на этом пути. Неточные субтитры не соответствуют стандартам качества Google. На самом деле, они могут пометить видео как «чистый спам» за отображение «автоматически сгенерированной тарабарщины», что может серьезно повредить поисковому рейтингу вашего видео.

  Использование SEO-встраивания

   

  SEO-встраивание использует связанные данные, чтобы сообщить ботам, что на вашей веб-странице размещено видео, и включает важные метаданные, такие как стенограмма видео. Это может помочь улучшить SEO, привлечь больше трафика к вашим видео и особенно полезно для тех, кто размещает видео на своем собственном веб-сайте. С помощью SEO Embed стенограммы публикуются в заголовке страницы, что позволяет им оставаться «за кулисами», чтобы не нарушать поток страницы. Кроме того, встраивание SEO непреднамеренно увеличивает скорость загрузки страницы, поскольку стенограмма публикуется на серверной части.

  Узнать больше о встраивании SEO

  Перейти к началу

  Перейти к началу

  Почему видеомаркетинг имеет значение

   

  Пользователи хотят, чтобы их поисковые запросы были получены с молниеносной скоростью , становится все труднее быть заметным среди всего прочего контента. Мир хочет, чтобы контент был уникальным, привлекательным и легко понятным. Вот почему видеомаркетинг становится все более популярным.

  Ежедневно по всему миру выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов в Интернете, при этом Google обрабатывает 44 000 поисковых запросов каждую секунду. За один месяц в Интернет загружается больше видеоконтента, чем телевидение создало за три десятилетия. К 2019 году, 80% мирового интернет-трафика будет приходиться на видео.

  Видеоролики могут оказать сильное влияние на вашу аудиторию, но чтобы произвести неизгладимое впечатление, их нужно сначала увидеть. Вот где начинается SEO для видео, и почему вы должны внедрить тактику повышения SEO для видео, такую ​​​​как субтитры и транскрипция, в свою стратегию видеомаркетинга.

   

   

  Маркетинг в социальных сетях и видео SEO

   

  Маркетинг в социальных сетях включает в себя многое, и чтобы увидеть положительные результаты для вашего бизнеса, требуется тщательное планирование и организация. Среди множества типов контента, распространяемого на платформах социальных сетей, какое место занимает видео?

  Как отмечается в статье Tubular Insights, Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, заявил, что «Видео — важная часть взаимодействия с Facebook». Фактически, отчет Facebook за 2015 год показал, что более 500 миллионов человек ежедневно смотрят видео на их платформе, что составляет 100 миллионов часов видео каждый день. Этот бум видео относится не только к Facebook, но и ко всем популярным сетевым сайтам, таким как Instagram и Twitter.

   

   

  Как усилить поисковую оптимизацию видео с помощью социальных сетей

  Стратегическое размещение вашего видеоконтента в социальных сетях может увеличить количество входящих ссылок, посещаемость веб-сайта, рейтинг кликов и время, проведенное на вашем сайте, что может значительно повысить рейтинг вашего видео в результатах поиска.

   

   

  Как связаны маркетинг в социальных сетях и SEO?

   

  Не секрет, что маркетинг в социальных сетях может повысить узнаваемость бренда и увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Использование социального видео может значительно повысить вовлеченность и удобство пользователей. Однако большой вопрос заключается в том, влияет ли маркетинг в социальных сетях на поисковые рейтинги видео и другого контента?

  Текущий ответ на этот вопрос дает аналитик тенденций Google для веб-мастеров Гэри Иллиес, который сообщил, что Google официально не принимает во внимание социальные сети для ранжирования в поиске любого типа контента. Это не означает, что нет никакой связи между высокой производительностью в социальных сетях и высоким рейтингом в поисковой выдаче Google. Эта конкретная связь не обязательно означает причинно-следственную связь, но маркетинг в социальных сетях и поисковая оптимизация видео все же могут иметь положительную взаимосвязь.

   

   

  Выше видео-твит от 3Play Media показывает, как несколько человек сталкиваются с препятствиями при выполнении повседневных задач, которые улучшаются благодаря доступным функциям, таким как бордюры и доступные пешеходные сигналы на пешеходных переходах.

   

  Как улучшить SEO с помощью маркетинга в социальных сетях сайт, на который могут сильно повлиять социальные сети. Одно дело знать, что эта связь существует, и совсем другое — превратить свои социальные аккаунты в источник, которым можно поделиться. Есть несколько моментов, которые следует учитывать при создании видеоконтента, и важно дважды проверить, соответствует ли ваш контент определенному стандарту, прежде чем делиться им в любой из ваших социальных учетных записей:

  •  Предоставляет прямую и полезную информацию, относящуюся к распространенным запросам 
  •  Профессионально разработан и доступен для современных браузеров 
  •  Предоставляет высококачественный, законный и достоверный контент 

  Самое главное, обмен высококачественным видеоконтентом поможет расширить и может побудить зрителей посетить ваш сайт для получения дополнительной информации, удерживая их на странице дольше. Эти два фактора сильно влияют на ранжирование в поисковых системах, и если вы правильно разыграете свои карты, они будут двигаться в правильном направлении.

  Загрузить руководство для начинающих по доступным видео в социальных сетях

   

   

  Онлайн-видео

   

  Онлайн-видео является ключевым игроком как в видеомаркетинге, так и в маркетинге в социальных сетях. В США 20% населения имеют проблемы со слухом и нуждаются в субтитрах и стенограммах для доступа к онлайн-видео. Подписи не только делают ваши видео доступными, но и делают их более привлекательными для поиска, что является идеальной формулой для отличного SEO видео.

  Есть несколько основных соображений по поводу субтитров, которые следует учитывать тем, кто использует онлайн-видео в своих маркетинговых программах. Если вы публикуете онлайн-видео, такие вещи, как SEO, просмотры, вовлеченность, оптимизация рабочего процесса и соблюдение требований доступности, должны иметь для вас значение, поскольку они способствуют успеху ваших видео. Хорошей новостью является то, что субтитры и транскрипция — проверенный и верный способ улучшить все эти вещи.

  При поиске поставщика субтитров следует помнить о стоимости и услугах. Вы можете искать такие вещи, как интеграция с видеоплеером, которая позволит вам создать бесшовный рабочий процесс субтитров между вашим текущим видеоплеером и вашим поставщиком субтитров. Вы также можете искать поставщика, у которого есть уникальные плагины, такие как встраивание SEO, интерактивные стенограммы и поиск по спискам воспроизведения, которые могут напрямую улучшить SEO видео, повышая вовлеченность и возможности поиска.

  Перейти к началу

  Перейти к началу

  Что такое поисковая оптимизация YouTube?

   

  Вы слышали о поисковой оптимизации и узнали немного больше о поисковой оптимизации видео, так что же делать с поисковой оптимизацией YouTube?

  YouTube SEO — это особый тип видео SEO; это включает в себя оптимизацию вашего канала, списков воспроизведения, метаданных, описания и самих видео. В зависимости от вашей стратегии видеомаркетинга вы можете оптимизировать свои видео как на YouTube, так и за его пределами.

  Почему поисковая оптимизация YouTube важна? Все просто: YouTube — это центр видеопоиска и вторая по величине поисковая система в мире после Google, ее материнской компании. Каждую минуту загружается почти 500 часов видео, и восемь из десяти результатов поиска видео — это видео на YouTube.

  Быть замеченным в море видео сложно для всех, поэтому оптимизация для YouTube SEO может помочь вашим видео выделиться. Стратегия и планирование заранее окупятся и повысят рейтинг вашего видео на страницах результатов поисковой системы YouTube (SERP).

   

   

  YouTube SEO

  YouTube SEO — это особый вид SEO для видео, который включает оптимизацию вашего канала, списков воспроизведения, метаданных, описания и самих видео для повышения рейтинга в результатах поиска.

   

   

   

  Как YouTube ранжирует видео?

   

  Поисковая оптимизация YouTube похожа на поисковую оптимизацию видео, и в целом ваша видеостратегия YouTube должна следовать правилам традиционной поисковой оптимизации.

  В целом, YouTube ранжирует видео на основе двух факторов: видеоконтента и вовлеченности пользователей.

  Видеоконтент

   

  При оптимизации видео текст должен быть в первую очередь. Типы текста, которые более явно связаны с видео, — это ключевые слова, заголовки, описания и теги. Что может быть менее очевидным, так это то, что стенограммы и файлы с субтитрами могут существенно улучшить поисковую оптимизацию YouTube за счет увеличения времени просмотра, вовлеченности пользователей и количества просмотров.

  Не стоит недооценивать силу текста. Боты не могут смотреть видео; поэтому они полагаются на текстовые данные для индексации информации. Ключевым компонентом безупречной SEO-стратегии YouTube является использование текста в виде стенограмм, скрытых титров и субтитров.

  Вовлеченность пользователей

   

  Вовлеченность пользователей является важной частью поисковой оптимизации YouTube, и боты измеряют, насколько зрители довольны вашим видеоконтентом, с помощью нескольких измерений, включая время просмотра и время просмотра сеанса.

  Эти измерения показывают, положительное или отрицательное впечатление от просмотра получают зрители, и могут напрямую повлиять на ваш поисковый рейтинг на YouTube и в Google.

  Время просмотра

   

  Время просмотра — это фактическое время, которое зрители тратят на просмотр видео. В этом случае продолжительность видео имеет значение. Например, просмотр 10-минутного видео на 50 % все равно будет иметь более высокий рейтинг, чем 100 % завершение 3-минутного видео (т. е. пятиминутное время просмотра превышает трехминутное время просмотра) 9.0003

  Цель состоит в том, чтобы зрители смотрели ваши видео дольше. Чтобы привлечь их внимание раньше, начните свои видео с 15-секундного клипа, который обязательно вызовет их интерес.

   

   

  Время просмотра сеанса

   

  Время просмотра сеанса показывает, как долго зритель остается на сайте YouTube после просмотра вашего видео. зрительский сеанс. YouTube предпочитает видео, которые удерживают людей на сайте в течение более длительного времени, и есть способы побудить ваших зрителей делать это. Во-первых, избегайте использования видео на YouTube, которые направляют людей на другой веб-сайт, так как это приведет к завершению сеанса. Вы также можете использовать списки воспроизведения видео, которые позволяют группировать дополняющие друг друга видео.

   

   

  Как повысить рейтинг на YouTube

   

  Существует множество тактик, которые вы можете внедрить в свою видео-стратегию на YouTube. Они просты и улучшат SEO ваших видео.

  Отключите автоматические субтитры YouTube

   

  Знаете ли вы, что субтитры YouTube точны только на 70%? Это плохо по двум причинам: это недоступно и вредно для поискового рейтинга. Автоматические субтитры часто производят «автоматически сгенерированную тарабарщину», из-за которой ваше видео может быть помечено как спам и сильно понизить ваш рейтинг.

  С другой стороны, точные подписи могут быть очень полезны для поисковой оптимизации YouTube, и время, потраченное на исправление файлов подписей, того стоит. Чтобы получить точные подписи, вы можете вручную очистить автоматическую расшифровку, созданную YouTube, но это отнимает много времени. Лучшее решение — обратиться в профессиональную службу, гарантирующую точность стенограммы и подписей.

  Нужны точные подписи?

  Включить расшифровки

   

  Расшифровки, как и скрытые субтитры, — отличный способ улучшить поисковую оптимизацию видео любого рода. В частности, для SEO YouTube есть несколько вещей, которые вы можете сделать с расшифровкой стенограммы:

  Во-первых, убедитесь, что ваши стенограммы оптимизированы по ключевым словам. Это достигается путем громкого произнесения ключевых слов фокуса в ваших видео. Затем расшифруйте свой контент и поместите его в поле описания видео, чтобы боты могли его просканировать. Если расшифровка слишком длинная, вы всегда можете сделать ссылку на расшифровку вне страницы. Наконец, отсканируйте стенограммы на наличие идей производного контента. Вы обнаружите, что стенограммы являются отличной отправной точкой для создания нового контента, такого как блоги, инфографика и официальные документы.

  Добавить языковой перевод

   

  Скорее всего, когда вы создаете видеоконтент, ваша цель — охватить большую, а не меньшую аудиторию. Один из способов расширить свой потенциальный охват — перевести расшифровки ваших видео на другие языки. Это не только ваш шанс выйти на глобальный уровень, но и еще одна возможность улучшить SEO на YouTube. Знаете ли вы, что поисковые системы ранжируют контент отдельно для разных языков? Это ваш шанс подняться в поисковой выдаче и обратиться к мировой аудитории.

   

   

  Использование списков воспроизведения видео

   

  Список воспроизведения видео может улучшить поисковую оптимизацию видео на вашем веб-сайте, повышая вовлеченность и улучшая взаимодействие с пользователем. Плейлист видео YouTube может точно так же помочь вашему SEO на YouTube.

  Короткий плейлист с подкатегориями побуждает пользователей продолжать сеанс просмотра после одного видео, тем самым увеличивая время просмотра сеанса. Суть в том, чтобы сделать видео в плейлисте релевантным друг другу, чтобы пользователям было удобнее просматривать их.

  Перейти к началу

  Перейти к началу

  Что такое поиск видео?

   

  Видео используются для многих целей: маркетинга, обучения, обучения, и этот список можно продолжить. Организации находят новые способы использования видео и создают больше видеоконтента, чем когда-либо прежде, что означает значительный рост видеобиблиотек.

  С такими большими видеотеками, как вы организуете и упрощаете поиск необходимой информации для зрителей? Решение — видеопоиск.

  Когда дело доходит до поиска видео, нужно обратить внимание на две вещи: найти видео, которое вы ищете, и найти часть в видео, которое вы ищете. На данный момент большинство видео недоступны для поиска. Хотя вы можете искать видео в Google или на YouTube, поиск внутри видео обычно невозможен. Пришло время изменить это.

  Возможность поиска видео делает его более интерактивным, улучшает поисковую оптимизацию видео и упрощает процесс поиска ключевых слов.

   

   

  Что такое видео с возможностью поиска?

  Доступные для поиска видео не относятся к поиску видео, которое вы ищете, в поисковых системах. Вместо этого это относится к поиску определенного места в видео, которое вы сейчас смотрите. Возможность поиска видео обычно недоступна для большинства видео. Однако интерактивные стенограммы делают само видео доступным для поиска для пользователя.

   

   

   

  Interactive Transcript

   

  По данным Digital Information World, 55% людей смотрят видео в Интернете каждый день. С таким количеством людей, которые смотрят онлайн-видео, как организации могут улучшить взаимодействие со своими зрителями?

  Интерактивная расшифровка — это синхронизированная по времени расшифровка, которая выделяет слова по мере их произнесения в видео и является отличным решением для обеспечения возможности поиска видео.

  Как же это работает? Расшифровка связана с видео, а расшифровка и видео работают вместе, создавая интерактивный опыт. Интерактивная стенограмма позволяет зрителям осуществлять поиск в видео; когда они вводят слово в строку поиска, она выделяет каждый случай, когда оно появляется в расшифровке стенограммы. При нажатии на любой из этих экземпляров видео переходит к этому конкретному времени.

  Посмотреть интерактивную стенограмму в действии

  Преимущества интерактивных стенограмм

   

  Помимо возможности интерактивной стенограммы сделать возможным поиск видео, существует множество преимуществ, которые значительно улучшают взаимодействие с пользователем.

  Например, интерактивные стенограммы помогают учащимся искать важные термины и темы в видеороликах. В тематическом исследовании, проведенном OpenCourseWare Массачусетского технологического института, результаты показали, что 95% учащихся смогли найти нужный контент. Наличие интерактивной стенограммы упрощает поиск конкретной информации в видео.

  Интерактивные стенограммы также облегчают понимание зрителями, поскольку они доставляют контент зрителям несколькими способами одновременно. Зрители могут выбрать синхронизированную по времени расшифровку во время прослушивания видео или включить функцию скрытых субтитров. Если они чувствуют, что пропустили соответствующую информацию, они могут выполнить поиск определенного видеоконтента на панели навигации стенограммы. У пользователя также есть возможность использовать все функции интерактивной стенограммы одновременно.

  Интерактивные стенограммы позволяют зрителям адаптировать свои собственные впечатления от просмотра и взаимодействовать с видеоконтентом таким образом, который лучше всего соответствует их индивидуальным предпочтениям.

  Рекомендации для интерактивных расшифровок

   

  Как и в случае с субтитрами и стандартными расшифровками, интерактивные расшифровки требуют соблюдения некоторых рекомендаций. Соблюдение следующих передовых практик гарантирует, что зрители получат максимальную отдачу от просмотра видео:

  Интерактивные стенограммы должны соответствовать рекомендациям Федеральной комиссии связи США по точности и синхронизации, а также должны обеспечивать правильную грамматику и пунктуацию. Стенограммы должны быть дословными, если это возможно, и включать ярлыки говорящих и неречевые звуки.

   

   

  Взаимодействие с видео

   

  Поиск видео и интерактивные стенограммы имеют прямое отношение к созданию привлекательных видеороликов. Взаимодействие с пользователем — один из самых важных аспектов видеоконтента; привлекательные видео заставляют зрителей возвращаться снова и снова.

  Как повысить вовлеченность видео? Для начала давайте проведем небольшой перечень показателей YouTube, которые имеют значение и как улучшить количество ваших видео:

  Важные показатели

   

  • Просмотры

  Просмотры — это количество просмотров видео. Этот номер находится чуть ниже самого видео. Чтобы увеличить количество просмотров видео, убедитесь, что вы делитесь интересным и доступным контентом и используете привлекающие внимание эскизы изображений.

  • Сеансы

  Этот показатель определяет вклад видео в общий сеанс просмотра. Идея состоит в том, чтобы удерживать посетителей на платформе YouTube как можно дольше. В своих видео или описаниях не поощряйте зрителей переходить на другие сайты, даже если это ваш собственный. Заставьте их хотеть большего, создавая плейлисты, в которых группируются релевантные и привлекательные видео

  • Время просмотра

  Время просмотра — это количество времени, которое зритель тратит на просмотр видео. Заставьте людей смотреть ваши видео дольше, зацепив их сразу, по крайней мере, в течение первых 15 секунд. Не забудьте указать цель и ценность видео в начале.

  [Инфографика] Полное руководство по взаимодействию с видео

  Что делает видео привлекательным?

   

  Мы обсудили, как YouTube измеряет взаимодействие с видео, но как вы определяете взаимодействие с видео, размещенными на других видеоплатформах или непосредственно на вашем веб-сайте?

  • Возможность поиска

  Когда дело доходит до поисковых запросов, поисковые системы теперь адаптируют результаты, чтобы учитывать намерения пользователя, а не конкретные ключевые слова. Видео, релевантные поисковому запросу, будут отображаться в поисковой выдаче на основе прошлого поведения пользователя. Если человек ранее выбрал результат, который привел к одному из ваших видео, а затем почти сразу отказался от него, это означает, что вам не хватает возможностей для поиска. Проверьте свой показатель отказов, если он высок, вам следует подумать о том, чтобы переосмыслить свои методы поисковой оптимизации видео, чтобы ваши видео показывались нужным людям.

  • Подписи и стенограммы

  Чтобы повысить доступность ваших видео для поиска и сделать их более привлекательными, нужно добавить подписи и расшифровки к видео в вашей библиотеке. Это первый шаг к тому, чтобы сделать ваши видео доступными для поиска, но субтитры и стенограммы обеспечивают множество преимуществ, помимо навигации по видео. Добавляя субтитры, ваши видео мгновенно становятся более увлекательными и доступными для более широкой аудитории. Если вы добавляете субтитры, обязательно делайте это правильно: проводите проверку качества на точность, убедитесь, что файлы субтитров правильно синхронизированы с видео, и всегда указывайте идентификаторы говорящих.

  Преимущества привлекательных видео

   

  Одним из наиболее важных факторов поисковой оптимизации является вовлечение пользователей. Поисковые системы хотят видеть, что люди органично переходят к вашим видео и остаются, чтобы посмотреть все целиком. Это сводится к взаимодействию с видео. Ваши видео интересны? Предоставляют ли они ценный контент? Как отмечалось выше, существует множество способов проверить вовлеченность видео, но есть одна вещь, которую вы всегда должны помнить при создании видеоконтента: 9.0003

  Всегда оптимизируйте для людей, а не для роботов поисковых систем. В конце концов, именно люди должны видеть ценность вашего контента.

  Перейти к началу

  Перейти к началу

  Лучшие инструменты SEO для видео

   

  Мы все хотим, чтобы наш видеоконтент был замечен, и использование инструментов SEO для видео поможет в этом.
  Следующие инструменты работают над улучшением трех вещей, которые больше всего волнуют поисковые системы: взаимодействие с пользователем (UX), ключевые слова и метаданные.

  SEO-инструменты для видео, без которых мы не можем жить

   

  Инструменты взаимодействия с пользователем

   

  Пользовательский опыт (UX) — это то, как человек реагирует на использование продукта, услуги или системы. Чем лучше UX, тем дольше люди будут оставаться на странице, что отлично подходит для видео SEO. Организационные и визуальные инструменты дизайна помогут вам создавать качественный контент, поддерживающий интерес зрителей.

  Организация

   

  Не существует SEO-инструментов, которые подскажут вам, какие видео создавать. Тем не менее, есть несколько инструментов, которые помогут вам. С помощью этих инструментов вы будете организованы и будете готовы создавать высококачественный контент, который будет полезен зрителям.

  • Airtable — это организационная платформа с цифровым шаблоном для производства видео, который позволяет планировать ваши видео от предварительного до постпродакшна.
  • Trello имеет полностью настраиваемые параметры рабочего процесса, хранит ваши видео идеи в одном месте и позволяет вам легко сотрудничать с членами команды, чтобы сделать ваш видеоконтент реальностью.

  Визуальный дизайн

   

  Когда дело доходит до видео, не забывайте о визуальных элементах, поскольку они могут повлиять на поисковую оптимизацию видео. Как? Например, миниатюры видео могут либо побудить людей нажать на ваше видео, либо нет. Миниатюры изображений также используются для расширенных сниппетов в результатах поиска, и при правильном дизайне они могут увеличить рейтинг кликов.

  Canva, бесплатное программное обеспечение для дизайна, простое в использовании и позволяет создавать привлекательные визуальные эффекты в кратчайшие сроки. Добавление текста или элементов дизайна поверх изображений занимает считанные минуты, и вы можете загружать их в различных размерах и форматах. Не забудьте выбрать изображения, соответствующие теме видео и ключевому слову фокуса.

  Вы можете найти высококачественные, изображения без роялти на этих участках:

  • Pexels
  • UNSPLASH
  • Pixabay

  Инструменты

  как и для письменного контента, потому что он держит контент в фокусе. Ключевые слова часто появляются в заголовках видео и метаданных, а когда они произносятся в аудио, ключевые слова также появляются в подписях и расшифровках. Это беспроигрышный вариант для ситуации с SEO.

  
  С небольшим планированием и некоторыми полезными инструментами SEO ваша стратегия ключевых слов повысит рейтинг ваших видео в поиске.

  Выберите правильные ключевые слова

   

  Прежде чем даже думать о выборе ключевого слова для видео, вы должны определить тему, которую хотите осветить, и задать вопрос, на который будет направлен контент. Это гарантирует, что ваши видео принесут пользу зрителям. После того, как вы завершили этот шаг, переходите к следующему.

  Выбрать лучшее ключевое слово легче сказать, чем сделать, но существует множество инструментов, которые могут помочь.

  • Moz Keyword Explorer
  • Планировщик ключевых слов AdWords
  • UberSuggest

  Следите за плотностью ключевых слов

   

  Когда дело доходит до ключевых слов, все зависит от баланса. Вы хотите убедиться, что вы равномерно распределяете ключевое слово по всему контенту. В то же время чрезмерное использование ключевых слов заставляет поисковые системы думать, что вы слишком стараетесь занять высокие позиции. Оптимальная плотность ключевых слов составляет от 0,5 до 2,5%.

  Если вам не нравятся числа, это круто. Этот инструмент проверки плотности ключевых слов работает за вас и обеспечивает правильный баланс ключевых слов.

   

  Инструменты метаданных

   

  Метаданные видео — это то, что происходит за кулисами, но это не значит, что это неважно. Точно так же, как закулисная команда в любой прямой трансляции играет большую роль в успехе шоу, метаданные играют важную роль в успехе SEO.

  Структурированные данные

   

  Метаданные могут быть специально структурированы для улучшения поисковой оптимизации видео. Структурированные данные в контексте SEO «относятся к реализации определенного типа разметки на веб-странице, чтобы предоставить дополнительную информацию о содержании страницы». Это может даже поместить ваше видео в избранный фрагмент в результатах поиска.

  Это руководство по структурированным данным для видео — отличное место для начала, и вы всегда можете проверить, находитесь ли вы на правильном пути, с помощью инструмента Google для тестирования структурированных данных.

  SEO Embed

   

  SEO Embed от 3Play Media использует связанные данные, чтобы сообщить ботам, что на вашей веб-странице размещено видео. Вы также можете сообщить другие данные, такие как название видео и стенограмма. Самое главное, SEO Embed повышает SEO видео, не нарушая внешний вид страницы.

   

  Инструменты для создания субтитров и расшифровки

   

  Субтитры и расшифровки улучшают три основных элемента поисковой оптимизации видео: ключевые слова, взаимодействие с пользователем и метаданные.

  По стенограмме видео можно легко определить ключевые слова и, следовательно, оптимизировать их. Субтитры улучшают фокусировку, понимание и вовлекают зрителей. Наконец, в метаданные видео можно включить файлы титров и стенограммы, что позволяет ботам поисковых систем читать, индексировать и точно ранжировать видео в результатах поиска.

  Мы рекомендуем добавлять субтитры к каждому видео из соображений доступности, но с чего начать?

  Вы можете создавать субтитры и расшифровывать видео самостоятельно, хотя на это уходит много времени. Если у вас есть большие объемы видеоконтента, требующего субтитров, возможно, лучше обратиться к профессиональной службе субтитров.

  Подписи и стенограммы своими руками

   

  Если вы решили сделать субтитры самостоятельно, прежде чем обращаться к поставщику, у нас есть несколько инструментов, которые помогут сделать этот процесс немного проще.

  В Интернете доступны бесплатные или недорогие инструменты транскрибирования, наиболее известным бесплатным вариантом является YouTube. Просто будьте осторожны, так как многие недорогие инструменты могут создавать очень неточные стенограммы. Если вы используете метод «сделай сам», не забудьте провести проверку качества и исправить все найденные ошибки.

  • YouTube
  • Trint
  • Express Scribe
  • Transcriber
  • F4

  После расшифровки контента вам потребуется синхронизировать текст с видео для создания титров. Есть несколько инструментов, которые могут помочь вам в этом процессе.

  • YouTube
  • Семинар по субтитрам (только для Windows)

  Перейти к началу

  Теперь, когда вы хорошо разбираетесь в мире SEO видео, пришло время продолжить изучение.