основные приемы оптимизации — SEO на vc.ru
2853 просмотров
Как видео ранжируется в поисковиках и какие способы оптимизации видеоконтента эффективны
Поисковая выдача становится все разнообразнее. Лаконичных ссылок с заголовком и описанием уже недостаточно. Внимание пользователя перетягивают яркие и цепляющие элементы: быстрые ответы, картинки, «богатые» сниппеты, ссылки на похожие запросы, расширенные ответы справа от выдачи, колдунщики поисковиков и, конечно, видео.
Привлекательная ссылка на видеоролик в выдаче — источник дополнительного трафика, а значит и конверсий для бизнеса.
Так выглядит сниппет с превью видео в выдаче Яндекса
Мы перевели статью американского SEO-специалиста Эвана Холла о том, как оптимизировать видео под Google поиск, и дополнили комментариями про ситуацию в Рунете.
Видео — самый популярный тип контента. Эта популярность не изменилась за последние три года, и недавние исследования показывают, что пользователи по-прежнему любят видео, тратят много времени на его просмотр и полагаются на видео в процессе принятия решения о покупке.
Прим. ред. Автор ссылается на опрос HubSpot 2017 года и исследование американской интернет-аудитории 2020 года. Для Рунета утверждение о популярности видеоконтента также верно: по данным отчета 2020 года «Медиапотребление в России», YouTube на первом месте среди популярных интернет-ресурсов, а просмотр видео в интернете — один из основных видов медиаактивности.
При таком большом спросе на этот формат на вашем сайте либо уже есть видео, либо вы подумываете о том, чтобы его добавить.
Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваше видео ранжировалось в органическом поиске. К счастью для вебмастеров, Google поддерживает как минимум пять видеоформатов в своих результатах поиска.
В этой статье будут рассмотрены основные вопросы по внедрению и поисковой оптимизации видеоконтента.
Прим. ред. Американский сеошник ориентируется на Google и YouTube, что логично. Чуть ниже мы сделаем краткий обзор форматов видео в результатах выдачи Яндекса.
Ранжирование видео в поиске Google
У Google есть пять основных форматов результатов поиска с видео в специальном сниппете:
1. Универсальные результаты поиска. В стандартном веб-поиске страницы с видео отображаются среди десяти классических синих ссылок и других элементов выдачи.
2. Расширенные сниппеты с видео — Google напрямую ссылается на видео в YouTube или страницу со встроенным видео, если она отвечает на запрос, также иногда поисковик сообщает пользователям, на каком моменте в видео находится ответ.
3. Отдельная выдача во вкладке «Видео» — по умолчанию Google ищет ответ на запрос во всей поисковой базе, но на странице поиска также доступны несколько отдельных вкладок, включая Карты, Покупки, Видео и Картинки.
4. Видео в Google Картинках — видео также могут отображаться в поиске картинок Google, если они используют миниатюры в сниппете.
5. Google Discover — видео появляются в ленте рекомендаций Google, отображаются превью роликов.
В начале 2021 года появился новый тип результатов поиска видео, который называется Google Web Stories (короткие видеоролики, напоминающие сториз в Instagram и Twitter Fleets). Но еще слишком рано говорить о том, сохранится ли он или станет еще одним обитателем «Кладбища проектов Google».
Прим.ред. На июнь 2021 года в России доступны Web Stories в виде отдельного результата в основной выдаче и в Google Картинках. О том, как создать веб-историю, читайте в Справке Google.
От редакции: а что с выдачей видео в Яндексе?
Результаты выдачи Яндекса, в которых появляется видео, в целом аналогичны ситуации в Google, но имеют некоторые особенности. Наиболее часто встречаются четыре формата.
1. Колдунщик Яндекс.Видео. Расширенный ответ с несколькими ссылками на видео, релевантными запросу. Может отображаться как на «нулевой» позиции, так и среди результатов выдачи.
Клик по ссылке «Смотреть все видео» приведет на страницу Яндекс.
Видео, на которой вы увидите результат из следующего пункта.
Обзор всех колдунщиков Яндекса найдете тут.
2. Выдача во вкладке «Видео». Здесь ранжируются релевантные запросу видео с разных площадок — Яндекс.Дзена, YouTube, соцсетей и других сайтов. Больше всего ссылок ожидаемо ведет на YouTube.
Выдача оформлена в виде бесконечной ленты, которая перемежается рекламными объявлениями.
3. Отдельный результат выдачи. Представляет собой расширенный сниппет с превью видео. Ссылка ведет на источник — страницу на сайте или YouTube.
4. Видео в ленте Яндекс.Дзена. Бесконечная лента персонализированных рекомендаций контента расположена на главной странице Яндекса. Кроме статей, в ней часто попадаются видео. Ролик можно просмотреть прямо в ленте, звук по умолчанию отключен.
Для того чтобы попасть в выдачу Дзена, нужно зарегистрировать канал, разместить видео в соответствии с тематикой канала и «попасть» в предпочтения пользователей Яндекса.
Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен, мы писали в этой статье.
О требованиях к видео и нюансах создания роликов читайте в Справке Дзена.
Где размещать видео
Видеостратегия включает выбор места для размещения видео, а решение о хостинге во многом зависит от контент-стратегии и аудитории ваших роликов. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и лучший зависит от того, для чего вы собираетесь использовать видео.
Часто бренды не ограничиваются только одним типом хостинга. Например, если на вашем веб-сайте используются видеоролики для обучения клиентов и практические руководства, возможно, имеет смысл разместить на YouTube только практические руководства, а все остальное — на собственном хостинге. Возможно, вам подойдет комбинация нескольких методов хостинга.
YouTube
YouTube — не только вторая по величине поисковая система в мире, если мы расширяем сферу охвата за пределы обычного веб-поиска, но и второй по посещаемости веб-сайт в мире.
Это делает YouTube привлекательным местом для размещения видео, потому что там есть релевантная аудитория для очень многих ниш. Эта площадка — потенциальный источник дополнительного трафика для вашей компании.
Еще одно преимущество YouTube — это предпочтительное отношение к платформе со стороны поиска Google. Видео из YouTube могут появляться во всех типах сниппетов, которые мы описали выше, включая рекомендации. Они хорошо ранжируются, даже если в коде нет разметки структурированных данных.
Однако у YouTube есть несколько недостатков. Например, у него нет хорошего проигрывателя для встраивания видео, а пользователи не склонны переходить по ссылкам в описании на другой веб-сайт.
Настройка встроенного видеопроигрывателя позволяет удалить брендинг YouTube, но удалить предложения следующих видео в конце нельзя. И это огромный недостаток для брендов, которые хотят разместить на странице, например, видеообзор товара: компания хочет, чтобы пользователи продолжали читать о продукте и оформляли заказ, а не смотрели больше видео на YouTube.
Также невозможно отключить рекламу во встроенных видео и оставить ее включенной для видео на YouTube. Это не очень хорошо, если вы пытаетесь получить доход от рекламы на YouTube, и в то же время обеспечить удобство просмотра встроенных видео для пользователей.
Самостоятельное размещение
Самостоятельное управление видеоконтентом — это вариант, если видеороликов не так много и они не меняются часто, особенно если в вашей CMS изначально есть возможность хранить, загружать и обрабатывать видео.
Если ваша CMS не предоставляет простой способ загрузки видео и управления им, тогда у вас возникнет техническая проблема с поиском подходящей библиотеки JavaScript и процесса загрузки видео на сервер.
Чтобы добавить на свой веб-сайт решение для самостоятельного видеохостинга, попросите разработчика найти видеоплеер со следующими функциями:
- Его можно настроить под дизайн сайта.
- Он основан на библиотеке JavaScript, которая может загружаться асинхронно.
- Хорошо работает в мобильных браузерах.
Услуги профессионального хостинга
YouTube — не единственный доступный нам сервис видеохостинга. У него есть несколько конкурентов: Vimeo, Wistia, Spotlightr, Brightcove, SproutVideo и многие другие. Они нацелены на бизнес и предлагают функции, которых нет у YouTube, такие, как поддержка клиентов, аналитика и интеграция с CRM.
Сервисы видеохостинга для бизнеса за прошедшие годы значительно улучшили свои возможности, поэтому выбор из них сводится к тому, какие функции вам нужны. Это могут быть:
- создание платной социальной аудитории для таргетинга,
- тепловые карты,
- A/B-тестирование,
- отслеживание показателей вовлеченности.
У некоторых сервисов даже есть бесплатные тарифные планы с небольшими ограничениями функций, которые вы можете использовать, чтобы попробовать их.
Подбор ключевых слов для поисковой оптимизации видео
Если вы хотите узнать, какие ключевые слова подходят для таргетинга видеоконтента, лучший способ проверить — посмотреть, по каким ключевым словам видео уже ранжируются. Если пользователи еще не ищут видеоконтент по определенным запросам, маловероятно, что они внезапно изменят свое намерение, поэтому лучше искать частотные ключевые фразы.
В Ahrefs или другом инструменте по работе с ключевыми словами вы можете отфильтровать запросы, по которым в выдаче показываются видео:
Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые фразы использовать в оптимизации своего контента.
В качестве альтернативы, если ваше видео уже ранжируется в поиске и вы хотите узнать, какие связанные с ним ключевые слова существуют, перейдите в Google Search Console и измените тип поиска в отчете по эффективности на «видео»:
От редакции: еще 5 инструментов для подбора ключей
Не ограничивайтесь приведенными Эваном инструментами, используйте еще и эти:
- Keyword Planner — бесплатный инструмент сбора ключей от Google Ads. Он больше заточен под семантику для контекстной рекламы, но подойдет и для того, чтобы определить релевантные ключевые фразы и их частотность для видео.
- Яндекс.Вордстат — аналогичный инструмент от Яндекса, если вы больше ориентируетесь на российский поисковик. Работу с ним облегчит профессиональный Парсер Wordstat от PromoPult.
- YouTube Keyword Tool от Ahrefs — платный инструмент по поиску ключевых фраз для YouTube, определения их частотности, кликабельности и др.
- Парсер поисковых подсказок от PromoPult соберет подсказки из поиска YouTube. Подсказки — ценный источник популярных поисковых запросов для видео. Подробный гайд по работе с инструментом — здесь.
- Google Trends — бесплатный инструмент, который позволяет выявлять актуальные темы, тренды, популярные запросы с привязкой к региону и многое другое.
Он больше заточен под семантику для контекстной рекламы, но подойдет и для того, чтобы определить релевантные ключевые фразы и их частотность для видео.Оптимизация видео на сайте
Google довольно редко ранжирует исходный медиафайл для видео, например .
mp4 или .avi. Поисковая система почти всегда оценивает страницу, содержащую встроенное видео, будь то ваша страница или страница на YouTube.
Встраивание видео происходит двумя основными способами: видео является основным контентом на странице или дополняет основной контент. Лучшие SEO-практики для этих способов немного отличаются, но знакомы всем, кому раньше приходилось оптимизировать обычные страницы.
Выделенные страницы для видео
На таких страницах видео является основным содержанием. На них есть только видеоролик и совсем немного уникального текста. Несмотря на то, что у нас есть теги title и h2, с которыми можно работать для описания видео, на странице будет мало текста, который мы можем использовать для включения релевантных ключевых слов.
Нам необходимо обеспечить две функции контента, которые помогут пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы: описание видео и расшифровка (транскрибация) видео. Обе эти возможности позволяют повысить удобство использования, доступность видео и добавить в контент страницы релевантные ключевые слова.
Убедитесь, что на странице реализованы следующие моменты:
- Тег Title (заголовок страницы) должен быть таким же или очень похожим на заголовок видео.
- Заголовок h2 должен совпадать с названием видео или содержать его.
- Описание видео представляет собой краткое изложение содержания видео, написанное таким образом, чтобы побудить пользователей его просмотреть.
- Расшифровка видео: текст должен быть отформатирован так, чтобы пользователи без звука или способности слышать видео могли легко его прочитать.
- Разметка структурированных данных: на странице должен быть тип видео, определенный с использованием словаря Schema.org.
Самый сложный из этих пунктов — расшифровка видео. Эту возможность большинство брендов не использует. И очень зря, потому что расшифровка видео — отличная возможность улучшить страницу. Включите в текст кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.
Если все сделано правильно, транскрипция будет похожа на пост в блоге, который может существовать вне видео. Прекрасным примером этого являются пятничные страницы Moz Whiteboard:
Размещение видео в контенте страницы
Когда видео используется для поддержки темы основного контента, будь то страница, ориентированная на продажи, или сообщение в блоге, существует меньше возможностей для оптимизации страницы для запросов, связанных с видео, потому что видео не является фокусом страницы. Если видеоконтент и тематика страницы совпадают, то наша задача намного проще.
Чтобы оптимизировать такие страницы для результатов выдачи с видео, убедитесь, что на странице есть следующие функции:
- Описание видео или, по крайней мере, подпись: размещение описательного текста рядом с видео поможет пользователям и поисковым системам понять его.
- Расшифровка видео: это необходимо по тем же причинам, что и в предыдущем разделе, но подход должен быть другим. Здесь уместна более краткая транскрипция, потому что видео не является основной темой страницы. Транскрибируемое видео обычно короче, поэтому подойдут несколько абзацев транскрипции в конце страницы, которые не будут отвлекать от основного контента.
- Разметка структурированных данных: добавление разметки для видео по-прежнему необходимо.
Здесь уместна более краткая транскрипция, потому что видео не является основной темой страницы. Транскрибируемое видео обычно короче, поэтому подойдут несколько абзацев транскрипции в конце страницы, которые не будут отвлекать от основного контента.Метаданные и разметка видео
Поскольку Google пока не может посмотреть все видео в Интернете, он полагается на нас. Поэтому вебмастеру нужно описать видео, чтобы помочь поисковику понять его суть. Есть несколько способов сделать это, но самый важный — разметка структурированных данных. Добавить тип микроразметки VideoObject на страницы со встроенными видео нужно для того, чтобы такие документы смогли ранжироваться в выдаче.
Перед тем, как проводить работы по технической оптимизации видео, изучите рекомендаций Google по этой теме.
Разметка структурированных данных для видео
Согласно документации Google, на странице с видео должна быть внедрена микроразметка контента (тип объекта — VideoObject с необходимыми свойствами).
Это нужно для того, чтобы сформировать для такой страницы rich snippet — расширенный результат выдачи с миниатюрой видео.
Это означает, что если страница со встроенным видео не имеет правильной разметки структурированных данных, она не будет отображаться в поиске Google как результат видео.
Вот так выглядит расширенный сниппет с видео
Обязательные свойства для типа VideoObject:
- description — описание видео. Можно повторно использовать описание видео на странице, если оно уже есть.
- name — название видео. Повторно используйте то же самое название на странице.
- thumbnailUrl URL — адрес миниатюры (превью). У каждого встроенного видео должно быть такое изображение. Используйте повторно URL-адрес миниатюры во встраиваемом коде либо загрузите превью для использования в разметке.
- uploadDate — дата загрузки. Это дата первой публикации видео.
Это дата первой публикации видео.Также есть рекомендуемые свойства для типов VideoObject. Наиболее важные из них:
- contentUrl или embedUrl — если у видео есть URL-адрес источника на сервере или специальный URL-адрес, который содержит только проигрыватель для видео, добавьте его в это свойство.
- duration — время воспроизведения видео в формате ISO 8601.
- hasPart — здесь можно обозначить важные сегменты видео и указать время их начала. Это свойство нужно для того, чтобы в результатах выдачи видео появлялось с обозначенными ключевыми моментами:
XML-карта сайта для видео
Если по какой-либо причине вы не можете использовать микроразметку для видео, создайте XML карту сайта для видео.
Рекомендации Google по созданию файлов Sitemap для видео и пример карты сайта — здесь.
Этот формат содержит все те же свойства, что и в структурированных данных.
В правилах Google для видео говорится, что вы можете использовать оба варианта, но если вы используете оба, убедитесь, что свойства в карте сайта и структурированных данных точно совпадают.
Как и другие карты сайта, отправьте его в Google Search Console и добавьте в файл robots.txt.
Имя видеофайла
Как и с изображениями, поисковая система может использовать название исходного медиафайла, чтобы определить его содержимое. Называйте свои видеофайлы осмысленно и используйте в имени файла частотные ключевые слова.
Плохие примеры: «tnrd123495.mp4», «video-1.mp4».
Хорошие примеры: «gonki-balashiha.mp4», «cat-and-mouse.mp4».
Используйте название файла в коде и в разметке структурированных данных для видео.
Видео — дополнительный источник трафика для вашего сайта
В ближайшие годы видео не станет менее популярным, и Google, вероятно, найдет больше способов предлагать пользователям видеоконтент.
Оптимизируйте страницы сайта, которые содержат видео, с использованием релевантных ключевых слов, внедряйте микроразметку и/или XML карту для видео, грамотно выбирайте хостинг — и вы получите дополнительные переходы из поисковой выдачи благодаря расширенным сниппетам.
YouTube SEO: Как ранжировать ваши видео в 2022 году
В этой статье мы расскажем о некоторых из лучших способов улучшения SEO для YouTube: от оптимизации названий и описаний видео до тегов и аннотаций. Следуя этим советам, вы увидите значительный рост просмотров ваших видео и подписчиков на канале.
Знаете ли вы, что YouTube — второй по посещаемости сайт в мире после Google? На самом деле, многие люди предпочитают искать информацию на YouTube больше, чем в Google.
Важно воспользоваться этим фактом и оптимизировать свои видео для достижения успеха. И именно здесь на помощь приходит YouTube SEO.
Подготовьте контент-стратегию вместе с Rush Analytics.
Что такое YouTube SEO
YouTube SEO — это процесс оптимизации ваших видеороликов таким образом, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска YouTube. Это поможет вам получить больше просмотров и трафика на ваши видео и, в конечном итоге, на ваш сайт или блог.
Как и в обычном SEO, здесь действует ряд факторов включая название, описание и теги вашего видео. Кроме того, YouTube учитывает такие факторы, как вовлеченность аудитории (лайки, комментарии, акции и т.д.), а также то, смотрят ли зрители видео целиком или просто переходят по ссылке.
Алгоритм YouTube учитывает все эти факторы при ранжировании ваших видео. Тем не менее, есть несколько ключевых вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать ваши видео на YouTube для SEO.
Как ранжировать видео в результатах поиска YouTube
YouTube SEO — это сложный инструмент, но в этой статье я расскажу вам обо всем по порядку. Вот некоторые из лучших способов оптимизации ваших видеороликов на YouTube для большей видимости и воздействия:
Проведите исследование ключевых слов для вашего канала YouTube. Начните с исследования ключевых слов для вашего канала YouTube. Как и в обычном SEO, вы хотите найти ключевые слова, которые люди ищут на YouTube.Для этого вы можете использовать инструмент YouTube Keyword Tool от Ahrefs или другие инструменты исследования ключевых слов и SEO, чтобы увидеть, сколько людей ищут определенное ключевое слово или фразу на YouTube. Кроме того, вы можете использовать Rush-Analytic для поиска данных поиска по различным словам и фразам.
Вы должны выбрать ключевые слова с хорошим потенциалом охвата (более высокий объем поиска), но с более низкой конкуренцией (сравнительно легче ранжировать).
Как только вы составите список ключевых слов, которые вы хотите использовать для своего канала YouTube, следующим шагом будет оптимизация названия и описания вашего канала, а также названия, описания и тегов каждого вашего видео на YouTube.
Вы также должны использовать ключевые слова в транскрипте вашего видео. YouTube будет индексировать транскрипт ваших видео, так что это отличный способ повысить узнаваемость ваших видео.
Используйте убедительное название видео.Ваше название — это первое, что видят люди, когда находят ваше видео, поэтому убедитесь, что оно привлекает их внимание и вызывает желание смотреть. Хорошее название должно быть коротким, описательным и в точку. Оно должно давать людям представление о том, о чем ваше видео, и вызывать желание узнать больше.
В то же время название вашего видео является важным SEO-фактором YouTube. Платформа использует его, чтобы определить, о чем ваше видео и насколько оно соответствует поисковым запросам пользователей. Поэтому обязательно включите в заголовок релевантные ключевые слова, но не набивайте его слишком большим количеством ключевых слов и не делайте его неестественным.
Хотя YouTube позволяет писать заголовки до 100 символов, хорошее эмпирическое правило — не более 70 символов. Почему? Потому что Google отображает в результатах поиска только 70 символов вашего заголовка.
Если вам трудно придумать название, попробуйте провести мозговой штурм, составив список ключевых слов, которые описывают ваше видео. Вот несколько примеров хороших заголовков:
«Как приготовить идеальную чашку кофе»
«Лучший способ очистить апельсин»
«Как преодолеть страх публичных выступлений»
Когда у вас будет список ключевых слов для вашей темы, попробуйте поиграть с ними, пока не создадите заголовок, привлекающий внимание Следуя этим простым советам, вы сможете создавать убедительные заголовки для видео, которые помогут вам получить больше просмотров и подписчиков.
Пишите умные описания
Название вашего видео — это то, что заставит людей нажать на него и посмотреть. Но после того, как они кликнут, именно ваше описание видео убедит их остаться и посмотреть его.
Ваше описание должно дать зрителям краткий обзор того, о чем ваше видео, и оно должно быть написано так, чтобы вызвать у них желание посмотреть его.
Вот несколько советов по написанию грамотных описаний:
Будьте краткими и милыми. Хотя YouTube позволяет писать описание объемом до 5000 знаков, лучше всего, чтобы описание не превышало 200 слов. Помните, что люди пришли смотреть ваше видео, а не читать эссе.
Включите в описание релевантные ключевые слова, чтобы людям было легче найти ваше видео.
Обязательно включите в описание видео призыв к действию, указав, что вы хотите, чтобы зрители сделали после просмотра вашего видео. Это может быть что-то вроде «подписаться на мой канал» или «поставить лайк этому видео».
Наконец, не забудьте включить в описание видео ссылку на свой сайт или блог. YouTube позволяет включить одну ссылку в описание, поэтому обязательно воспользуйтесь ею.
Следуя этим советам, вы сможете писать описания, которые помогут добиться того, чтобы ваши видео увидели и чтобы люди продолжали их смотреть.
Редактирование имени видеофайла
Имя вашего видеофайла — еще один важный элемент метаданных, которым не стоит пренебрегать. Когда вы загружаете видео на YouTube, сайт автоматически присваивает ему общее имя файла, состоящее из строки цифр.
Но вы можете (и должны) изменить это имя файла, включив в него соответствующие ключевые слова, которые помогут людям найти ваше видео. Для этого просто переименуйте файл перед загрузкой на YouTube.
Например, если у вас есть видео о том, «как приготовить идеальную чашку кофе», вы можете переименовать файл в «coffee-making-tutorial.mp4» или что-то подобное.
Создавайте индивидуальные, привлекающие внимание миниатюры для своих видеороликов
Эскизы — это небольшие изображения, которые представляют ваше видео на YouTube. Когда кто-то прокручивает список видео, ваша миниатюра, наряду с названием, притягивает взгляд и вызывает желание нажать на видео.
YouTube предлагает выбор миниатюр по умолчанию, которые автоматически генерируются для вас, но зачастую они не очень хороши. Поэтому для каждого видео следует создать собственную миниатюру. Это легко сделать с помощью бесплатных онлайн-инструментов дизайна, таких как Canva.
При создании эскиза для вашего видео на YouTube убедитесь, что:
Используйте высококачественные изображения размером не менее 1280×720 пикселей.
Включите текст, который легко читается.
Убедитесь, что миниатюра отражает содержание видео.
Используйте яркие цвета и привлекающее внимание изображение.
Используйте аннотации и карточки для продвижения своих видеороликов
Аннотации и карточки — это способ YouTube помочь вам в продвижении ваших видео
Карточки — это всплывающие окна, которые появляются во время просмотра видео, а аннотации — это ссылки, которые можно нажать на самом видео. Вы можете использовать аннотации и карточки для рекламы других видео, а также для ссылок на ваш сайт или блог.
Чтобы добавить аннотации и карточки к своим видео, вам нужно зайти в раздел «Менеджер видео» на своем канале YouTube. Нажмите кнопку «Редактировать» для видео, к которому вы хотите их добавить. Затем перейдите на вкладку «Аннотации» или «Карточки» и начните добавлять аннотации и карточки.
Аннотации YouTube можно использовать для:
Предоставить дополнительную информацию о видео.
Включать ссылки на другие видео, веб-сайты или каналы.
Продвигать свой бренд или продукцию.
Карточки похожи на аннотации, но они также позволяют включать изображения и кнопки призыва к действию. Таким образом, вы можете использовать их для продвижения других видео, плейлистов, вашего сайта или даже продуктов.
Добавление тегов к видеороликам на YouTube
YouTube позволяет помечать свои видео тегами, содержащими до 500 символов текста. Эти теги помогают YouTube понять содержание вашего видео и сопоставить его с соответствующими поисковыми запросами.
Теги могут быть любыми, описывающими ваше видео. Некоторые популярные теги включают:
Ваше имя или название каналатема видео
Ключевые слова и фразы из названия
Смежные темыИмена других ютуберов
Помечая свои видео тегами, вы помогаете YouTube сопоставить ваш контент с нужными зрителями. Метки также помогут вашим видео появляться в релевантных результатах поиска YouTube.
Создание высококачественных, увлекательных видеороликов
Создание увлекательных, высококачественных видеороликов, способных удержать внимание зрителей, — задача не из легких. Но при небольшом планировании и усилиях это вполне достижимо. Вот несколько советов, которые помогут вам создать видео, которое заставит ваших зрителей вернуться за новыми материалами:
Подумайте, чего вы хотите добиться от своего видео. Какова цель видео? Пытаетесь ли вы привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик на ваш сайт? Как только вы узнаете, какова цель видео, вы сможете начать планировать содержание.
Ваше видео не обязательно должно быть длинным, чтобы быть эффективным. На самом деле, большинство людей теряют интерес примерно через две минуты. Поэтому постарайтесь быстро донести свою мысль и сделать видео интересным.
Используйте визуальные образы, чтобы помочь рассказать вашу историю.
Люди с большей вероятностью запомнят видео, которое визуально стимулирует. Поэтому используйте изображения, инфографику и другие визуальные эффекты, чтобы донести свою точку зрения. На рынке существует несколько инструментов для редактирования видео, которые вы можете использовать для создания увлекательных видео для вашей аудитории, например, Canva.Расскажите историю. Люди любят истории. А когда вы рассказываете историю в своем видео, люди с большей вероятностью проникнутся ею и запомнят ее.Убедитесь, что ваше видео высокого качества. Ничто так не отталкивает людей, как плохо сделанное видео. Если вы хотите, чтобы люди воспринимали ваше видео всерьез, убедитесь, что освещение, качество звука и качество производства на должном уровне.
Предлагайте субтитры на нескольких языках
Рассмотрите возможность добавления субтитров к вашим видео. Это сделает их более доступными для широкой аудитории и поможет вам привлечь людей, не говорящих на вашем родном языке.
Хотя английский является самым популярным языком в Интернете, вы также должны предлагать субтитры на испанском, французском, мандаринском и хинди (в зависимости от того, где живет ваша целевая аудитория).
Сосредоточьтесь на привлечении пользователей
Не забывайте о привлечении пользователей (это очень важно для YouTube SEO). Если вы хотите, чтобы люди смотрели ваши видео, вам нужно убедиться, что они увлекательны. Один из способов сделать это — создавать интерактивные видео. Задавайте зрителям вопросы и побуждайте их оставлять комментарии.
Вы также можете использовать призывы к действию, чтобы побудить людей к действию после просмотра вашего видео. Например, вы можете попросить их посетить ваш сайт, подписаться на ваш список адресов электронной почты или следить за вами в социальных сетях.
Лучший способ удержать внимание зрителей — учитывать намерения пользователей в содержании видео. Вы можете использовать Surfer’s Content Editor, чтобы понять, какой тип контента пользователь хочет увидеть по определенному ключевому слову, какие термины и вопросы следует включить, а также что делают ваши конкуренты.
Это поможет вам увеличить количество просмотров и время просмотра, что, в свою очередь, поможет вам занять более высокое место в результатах поиска YouTube и получить больше просмотров и подписчиков.
Продвижение вашего канала YouTube и видеороликов
Если вы хотите получить максимальную отдачу от своего канала YouTube, вам необходимо продвигать его на своем сайте и по другим каналам.
Вот несколько советов:
Убедитесь, что ваш канал оптимизирован для SEO. Используйте ключевые слова в описании канала и тегах, чтобы помочь людям найти ваш канал.
Создайте трейлер канала или вступительное видео, которое расскажет людям, о чем ваш канал, и побудит их подписаться на него.
Встраивайте свои видео на свой сайт или блог. Это поможет людям найти ваши видео и подписаться на ваш канал.
Делитесь своими видео на других каналах социальных сетей.
Используйте хэштеги и @, чтобы получить больше просмотров и подписчиков.Сотрудничайте с другими YouTubers, чтобы увеличить свою аудиторию и получить больше трафика на свой канал.
Комментируйте другие видео, чтобы заинтересовать людей своим каналом.
Проведите конкурс или раздачу на своем канале YouTube, чтобы побудить людей подписаться и смотреть ваши видео.
Используйте мощные маркетинговые инструменты YouTube, чтобы добиться лучших результатов при минимальных усилиях.
Использование этих советов поможет вам получить больше просмотров, подписчиков и трафика на ваш канал YouTube, а также повысить рейтинг ваших видео в поисковой выдаче.
Следите за аналитикой
Не забывайте следить за аналитикой YouTube, чтобы отслеживать свой прогресс и видеть, что работает. Проверьте такие вещи, как время просмотра, просмотры, подписчики и комментарии, чтобы увидеть, как растет ваш канал.
Также обратите внимание на демографические данные ваших зрителей, чтобы узнать, кто смотрит ваши видео и откуда они. Эта информация поможет вам создать лучший контент и более эффективно продвигать свой канал.
9 способов оптимизировать ваше видео для поиска
Итак, вы не пропустили ни одного выпуска Whiteboard Friday самого короля поисковой оптимизации Рэнда Фишкина? У вас есть SEO веб-сайта до науки. Но как насчет видео SEO? Сейчас все не так, не так ли?
Вы также потратили все это время и деньги на разработку стратегии, создание и редактирование своего видео, но оно просто не попадает в рейтинг. Что происходит?
Во-первых, это правда, что SEO для видео — это не то же самое, что обычное SEO. Поисковая оптимизация для видео также значительно изменилась за последние несколько лет, поэтому я попросил Фила Ноттингема, эксперта по поисковой оптимизации видео из Wistia, поделиться своим советом.
Что такое видео SEO?
Поисковая оптимизация видео — это просто оптимизация вашего видео для его индексации и ранжирования на страницах результатов поисковых систем при поиске по релевантным ключевым словам. Существует множество стратегий оптимизации, позволяющих увеличить шансы вашего видео на ранжирование, о которых пойдет речь в этой статье.
Как изменилось SEO для видео?
В последние несколько лет видеомаркетинг становится все более популярным среди бизнеса. Когда в конце 2000-х маркетологи начали приобретать цифровые зеркальные камеры, стало проще снимать видео и размещать их в Интернете (благодаря YouTube), не имея диплома видеооператора.
Теперь мы не можем бродить по Интернету, не увидев видео, и все мы ходим с мобильными телефонами в карманах, которые позволяют снимать видео в приличном качестве в любом месте. По словам Фила, с появлением видео стало намного сложнее попасть в универсальные результаты поиска.
«Все веб-сайты могут ранжироваться на вкладке видео, но не все могут ранжироваться в универсальном поиске с видео», — говорит Фил. «Попасть в белый список стало намного сложнее, чем это было около 3 лет назад, но проще проиндексировать ваше видео на вкладке видео (на фото ниже)».
Повышение рейтинга вашего видео в универсальном поиске во многом зависит от авторитетности вашего веб-сайта, от того, насколько он ориентирован на видео и как он ранжируется по запросам, связанным с видео. Фил рекомендует не придавать такого большого значения универсальному поиску, а стремиться к более высоким позициям в видеопоиске. По словам Фила. Вы оптимизируете свое видео, чтобы увеличить посещаемость сайта и привлечь новых потенциальных клиентов? Или вашей целью является более общее мышление и узнаваемость бренда?
Если вы меньше заботитесь о привлечении трафика на свой веб-сайт и больше сосредоточены на общей узнаваемости бренда, возможно, стоит изучить YouTube и Vimeo. Дело в платформах такого рода в том, что после того, как ваше видео проиндексировано, большая часть трафика идет на них, а не на ваш собственный сайт. Это может привести к тому, что потенциальные посетители вашего сайта потеряются в море конкурирующего трафика (например, рекомендуемые видео, которые появляются после ваших на YouTube).
«Если вы больше сосредоточены на привлечении трафика на сайт, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к конверсии, то вам следует изучить альтернативные хостинговые платформы, поддерживающие эту возможность», — говорит Фил. «Например, Wistia автоматически вставляет метаданные SEO (JSON-LD, который является самым легким и быстрым), чтобы повысить вероятность индексации».
Нотация объектов JavaScript для связанных данных (JSON-LD) — это способ аннотирования и структурирования данных с использованием словаря schema.org. Изображение через Moz.
Это относится не ко всем решениям для хостинга, поэтому при изучении вариантов важно провести собственное исследование. Например, на некоторых платформах используется разметка Schema, которая работает не так хорошо, как JSON-LD, а на других требуется создать карту сайта для видео (а это непростая задача!).
#2: Вставка стенограммы видео
Когда вы просматриваете свою ленту Facebook, вы, вероятно, увидите несколько видео с субтитрами рядом с видео, чтобы вы могли просмотреть его, не беспокоя своих соседей по дому. Текст, который сочетается с вашим видео, называется расшифровкой видео.
Расшифровки видео не только делают ваши видео более доступными для более широкой аудитории, но и делают ваши видео более разборчивыми для поисковых роботов, поскольку на странице есть дополнительный текст.
«Транскрипты действуют как копии страниц, — говорит Фил. «Это более индексируемый текст, что означает, что вы можете ранжироваться по большему количеству запросов».
Фил также советует уделять больше внимания стенограммам, когда видео более длинное и находится в центре внимания страницы, поскольку в этих сценариях стенограммы будут иметь еще большее влияние на рейтинг.
#3: Убедитесь, что ваша миниатюра привлекает внимание
Миниатюра видео — это то, что увидит поисковик, когда ваше видео будет проиндексировано, поэтому она играет важную роль в том, нажимают ли люди. Вы хотите думать о своей миниатюре так же, как вы думаете об обложке книги или главной странице вашего веб-сайта. Он должен быть привлекательным, актуальным и красивым!
Использование качественных эскизов может оказать огромное влияние на рейтинг кликов и другие показатели SEO видео.
Изображение из Social Media Examiner.
В Wistia мы обнаружили, что наши видео с человеческими эскизами воспроизводятся на 30 % выше, чем без них. Посмотрите на миниатюру ниже от Moz. Как видите, он качественный, увлекательный и содержит человека. Когда Moz каждую неделю снимает видео для Whiteboard Friday, они на самом деле тратят время на серию фотографий, которые служат миниатюрой.
Серия видеороликов Moz’ Whiteboard Friday часто затрагивает продвинутые темы SEO для видео
«Эскиз вашего видео важнее заголовка, потому что от него зависит, будут ли люди нажимать на него», — говорит Фил.
Убедитесь, что это также имеет отношение к тому, за что вы пытаетесь получить рейтинг. Например, в поиске ниже я набрал «как кататься на водных лыжах». Понятно, что второй листинг побеждает в конкурсе эскизов, поскольку на самом деле есть человек, который делает то, что я ищу. В двух других перечисленных видеороликах показано, как кто-то сидит на причале и сидит в воде, что не так актуально или заманчиво.
Выбор подходящего миниатюрного изображения имеет решающее значение для SEO видео
#4: Обратите внимание на название и описание вашего видео рейтинг видео. Потратьте время на создание привлекательного названия и описания видео. Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова, которые люди действительно ищут.
Оптимизация заголовков и описаний видео — один из самых эффективных способов повысить видимость в поиске
Говоря об онлайн-видимости, насколько она сильна? Узнайте за 90 секунд с бесплатным оценщиком веб-сайтов LOCALiQ!
«Не набивайте заголовок и описание множеством ключевых слов, — говорит Фил. Лучше спросите себя: «Это кликабельно? Это интересно?»
Ознакомьтесь с моими последними советами о том, как писать отличные заголовки, чтобы получить больше идей.
#5: убедитесь, что остальная часть вашей страницы соответствует видео и оптимизирована для SEO По-прежнему так же, если не более важно, чтобы сама страница также была оптимизирована для SEO, иначе поисковые системы вообще не будут сканировать ее.
«Если ваше видео не ранжируется, это может быть потому, что ваша страница ужасна», — говорит Фил.
Страницы с видео также должны быть релевантными и тщательно оптимизированы, чтобы эти страницы занимали как можно более высокое место в поиске
Хотя добиться органического ранжирования вашего веб-сайта может быть сложно, если вы продолжаете создавать высококачественный контент и убедитесь, что технические компоненты SEO на месте, тогда рейтинг придет.
Другая часть — убедиться, что видео соответствует странице, на которую вы его встраиваете. «Вы должны спросить себя: относится ли эта страница к рассматриваемому видео или она носит общий характер?» говорит Фил. Если страница является общей, а видео просто добавлено туда, то шансы на его ранжирование невелики.
#6: Вставьте видео, которое вы хотите, чтобы оно занимало первое место на странице
«Обычно Google индексирует только одно видео на странице, — говорит Фил. «Если вы включаете несколько видео на страницу, убедитесь, что видео находится первым».
В каждом из трех вышеперечисленных профилей YouTube есть несколько видео, однако Google обычно индексирует только одно видео на странице, подчеркивая важность сосредоточения внимания на наиболее эффективном видеоконтенте
Поисковые роботы обычно прекращают сканирование видео после первого видео. Фил также объяснил, что наличие нескольких видео на странице, вероятно, не лучшая идея, если вы пытаетесь оптимизировать конкретно для одного видео. Концентрация страницы на этом видео гарантирует, что оно получит должное внимание, что приводит меня к совету № 7… 9. 0003
#7: Сделайте видео центром страницы
Снова и снова я видел веб-сайты, где видео скрыто или находится ниже сгиба, поэтому пользователям приходится прокручивать, прокручивать и прокручивать, пока они, наконец, не наткнутся на видео. Это, естественно, приводит к низким показателям воспроизведений и воспроизведений, потому что люди не хотят изо всех сил охотиться за видео. Поисковые сканеры также вряд ли будут изо всех сил индексировать скрытое видео.
«Если видео спрятано или встроено далеко в нижнюю часть страницы, ваши шансы на его ранжирование резко упадут», — говорит Фил.
Лучший способ повысить вероятность сканирования вашего видео — сделать его главным на странице.
#8: Не встраивайте одно и то же видео в несколько мест
Вы когда-нибудь играли в теннис с самим собой? По сути, это то, что вы будете делать, встраивая свое видео на несколько страниц. Этого важно избегать, так как нет смысла соревноваться с самим собой.
«Если ваша страница и видео релевантны друг другу, и вы надеетесь обеспечить ранжирование страницы и видео, то нет смысла встраивать видео в другое место на общедоступном веб-сайте», — говорит Фил. «По сути, вы будете соревноваться сами с собой, что нелогично».
#9: Не полагайтесь исключительно на SEO для продвижения вашего видео
Наконец, важно помнить, что SEO ненадежно. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается молниеносно, и использование поисковых ботов для ранжирования ваших видео не является последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.
«SEO трудно контролировать, и она постоянно меняется, поэтому, если вы действительно хотите получить больше кликов и просмотров своего видео, инвестирование в платную видеорекламу — это стратегический путь», — говорит Фил.
Реклама в Facebook — отличный (и экономичный) способ продвижения вашего видеоконтента.
Есть много мест, где вы можете заплатить за продвижение своего видео, например Facebook, Twitter и Instagram. Вы также можете попробовать другие бесплатные стратегии, например, привлечь партнеров для продвижения ваших видео.
Видео SEO: Полное руководство
В этом руководстве есть все, что вам нужно знать о видео SEO .
Итак, если вы хотите ранжировать свои видео на YouTube и Google , вы в правильном месте.
Продолжайте читать…
Об авторе
Я Брайан Дин.
Мой первый канал на YouTube был полной катастрофой.
Я постоянно загружал высококачественные видео… но их никто не смотрел. (На самом деле каждое из моих видео набрало в среднем всего 27 просмотров всего ).
Здорово.
Именно тогда я решил серьезно заняться поисковой оптимизацией YouTube.
Сегодня я ранжируюсь по некоторым из самых конкурентоспособных ключевых слов на YouTube, например «YouTube SEO»…
…и «линкбилдинг»:
И сегодня я покажу вам, как именно я это сделал (шаг за шагом).
Содержание
ГЛАВА 1
ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВОГО СВОВА
ГЛАВА 2
Создание Awesome Videos
ГЛАВА 3
9000ГЛАВА 3
9000 23 9000 9000 9000 9000 3.
Глава 5
Рейтинг видео в Google
Глава 6
Стратегии продвижения видео
Глава 1: Исследование ключевых слов для видеоИсследование ключевых слов для видео полностью отличается от текстовых сообщений в блогах.
Почему?
Две причины:
Причина № 1. Большинство ваших просмотров происходит с YouTube, который предлагает ваше видео своим пользователям.
(Не из поисковых систем)
Да, вы должны оптимизировать свои видео для поиска на YouTube и Google. Но большинство людей получают только 15-25% своего видеотрафика из поиска.
Остальные приходят из предлагаемых видео и «функций просмотра». Я покажу вам, как оптимизировать эти функции позже в этом руководстве.
Причина № 2. Люди используют Google и YouTube совершенно по-разному.
Ключевое слово, которое получает 100 тысяч поисковых запросов в месяц в Google (например, «страхование жизни»), может получить только 50 на YouTube.
С другой стороны, ключевое слово, которое получает миллиарды запросов на YouTube (например, «милые коты»), будет набирать значительно меньше в Google.
(Тем не менее, множество людей ищут милых котиков на любой платформе. В конце концов, это интернет 🙂 )
Теперь пришло время показать вам 5 моих любимых методов исследования ключевых слов в видео.
YouTube SuggestЭто работает так же, как Google Suggest.
Введите ключевое слово в поле поиска. Получите список предложений:
Не стоит недооценивать силу этой техники. YouTube буквально сообщает вам точные ключевые слова, которые ищут люди. ОГРОМНЫЙ.
Теги TubeBuddyЭто изящное (бесплатное) расширение покажет вам точные теги, которые ваши конкуренты используют для своих видео.
Сначала установите расширение в браузере Google Chrome:
Затем перейдите к видео конкурента. Перейдите на вкладку «теги»:
Это покажет вам теги этого видео:
Кроме того, зеленые цифры показывают вам место этого видео в поиске YouTube по этим запросам:
Так что, если вы найдете плохо оптимизированное видео, которое ранжируется для ключевого слова, добавьте его в свой список.
Вероятно, вы сможете превзойти это видео, опубликовав высококачественное видео с оптимизацией по ключевым словам (я покажу вам, как именно оптимизировать ваши видео в главе 3).
Поиск по ключевым словам VidIQVidIQ — это мощный бесплатный инструмент, ориентированный на исследование ключевых слов YouTube. И это один из моих любимых способов находить потрясающие ключевые слова и темы для моих видео.
Вот как его использовать:
1
Сначала зайдите на сайт и зарегистрируйтесь.
2
Войдите в систему и нажмите «SEO» в верхней части навигации.
3
Затем введите в него ключевое слово:
4
Бум! Вы получаете список вариантов ключевых слов. И полезная информация, которая поможет вам обнаружить низкоконкурентные термины с большим объемом продаж.
YTCockpit — один из немногих доступных на рынке инструментов для исследования ключевых слов, разработанный специально для YouTube.
1
Чтобы использовать его, введите ключевое слово в инструмент:
2
YTCockpit покажет вам множество вариантов ключевых слов… и важные показатели для каждого ключевого слова.
Как и любой достойный инструмент исследования ключевых слов, YTCockpit показывает основную информацию для каждого предложенного ключевого слова (например, количество запросов и цену за клик).
(Важно отметить, что «Ежемесячные поисковые запросы» в YTCockpit представляют количество поисковых запросов в Google. Так что да, это не на 100% точно. Но эти цифры дают вам приблизительное представление об интересе людей к этой теме).
3
Но что мне ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нравится в этом инструменте, так это то, что он оценивает конкуренцию на YouTube.
YTCockpit показывает среднюю продолжительность видео, количество лайков и количество комментариев для каждого видео, ранжируемого по заданному ключевому слову:
4
И если вы нажмете на предложенное ключевое слово, они покажут вам подробную разбивку поисковой выдачи YouTube:
Почему это полезно?
Если вы видите, что первая страница заполнена очень успешными видео, вы, вероятно, захотите вычеркнуть это ключевое слово из своего списка.
(На создание видео уходит ОЧЕНЬ много времени и энергии. И я не хочу создавать видео, которое будет похоронено.)
Эта функция анализа конкуренции поможет вам избежать этой надоедливой проблемы.
Статистика YouTube StudioСамое лучшее я оставил напоследок.
Если ваш канал имеет хоть какую-то популярность, YouTube Studio станет для вас ЛУЧШИМ источником потрясающих ключевых слов.
Почему? Потому что YouTube Studio показывает вам ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.
Позвольте мне показать вам, как это делается:
1
Сначала перейдите на панель инструментов YouTube Studio.
2
Нажмите «Аналитика» и «Охват зрителей»:
3
Нажмите «Источник трафика: поиск YouTube».
4
Вуаля! Вы можете увидеть все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь:
Вы можете сделать две вещи с ключевыми словами, которые вы найдете в этом списке…
Способ № 1: оптимизировать существующее видео вокруг этого ключевого слова
Если у вас есть видео, которое ранжируется по ключевому слову, но плохо оптимизировано для этого конкретного ключевого слова, оптимизируйте свое видео для этого термина.
С помощью SEO-оптимизации на странице вы обычно можете прорваться на вершину результатов поиска.
Например, это мое видео занимает 7-е место в рейтинге «Google SEO»
Но это видео плохо оптимизировано под это ключевое слово.
1
Так что все, что мне нужно сделать, это добавить этот термин в качестве тега…
Просто, но эффективно.
Способ №2: Создайте новое видео для этого ключевого слова
Это довольно просто:
Вместо того, чтобы оптимизировать старое видео по ключевому слову, создайте совершенно новое видео.
Таким образом, ваше видео будет нацелено на это ключевое слово. Это означает, что оно, скорее всего, будет ранжироваться лучше, чем видео, которое лишь частично оптимизировано под этот термин
Хорошо, так что у вас есть список ключевых слов. Хорошая работа.
Что дальше?
Пришло время создать крутое видео. И это именно то, что я покажу вам, как это сделать в главе 2.
Если вы хотите занимать высокие позиции на YouTube, ваши видео должны быть потрясающими.
Вопрос:
Что на самом деле означает «потрясающий»?
Видео, которое я считаю «потрясающим», может вызвать у вас желание выбросить свой ноутбук в окно.
Что ж, в мире YouTube «круто» измеряется несколькими ключевыми показателями, такими как:
- Время сеанса
- Время просмотра
- Удержание аудитории
- Помолвка
- КПП
И когда вы создаете видео с учетом этих факторов ранжирования YouTube, вы можете оказаться в верхней части результатов поиска.
Итак, пришло время разобрать каждый из этих сигналов ранжирования…
…и показать вам, как создавать видео, оптимизированные для каждого из них.
Общее время просмотра Общее время просмотра, вероятно, является фактором ранжирования №1 на YouTube.
Что такое общее время просмотра?
Общее время просмотра (TWT) — это количество минут просмотра вашего видео.
Вы можете увидеть эту метрику в YouTube Studio:
Как вы можете оптимизировать для TWT?
Сначала создайте длинные видео.
Допустим, вы публикуете два видео:
Видео А длится 12 минут. Видео Б 4 минуты.
В среднем люди смотрят около 40% каждого видео.
В конце дня время просмотра видео А будет в 3 раза больше, чем видео Б!
На самом деле, если вы посмотрите на результаты по конкурентным ключевым словам, вы заметите, что самые популярные видео чертовски длинные:
Во-вторых, создавайте видео, которые максимально удерживают аудиторию.
Я покажу вам, как это сделать прямо сейчас.
Удержание аудиторииДругим важным сигналом ранжирования YouTube на видео является удержание аудитории.
Удержание аудитории — это количество вашего видео (в процентах), которое люди смотрят.
Очевидно, чем больше людей смотрят ваше видео, тем лучше.
Вот как максимально удержать аудиторию вашего видео:
Сосредоточьтесь на первых 15 секундахПервые 15 секунд вашего видео ОГРОМНЫ.
Фактически, YouTube рекомендует сосредоточиться на этой важной части вашего видео.
Почему?
Потому что их данные показали, что если вы зацепите кого-то в первые 15 секунд, вы зацепите его навсегда.
(Верно и обратное. Если вы потеряете кого-то в первые 15 секунд, он не задержится).
Поиск пиков и спадовПотратьте несколько минут на изучение отчетов об удержании аудитории для ваших видео.
В частности, ищите места, где удержание аудитории достигает пика…
…и падает:
Затем, в будущих видео, удваивайте то, что работает. И удалите элементы вашего видео, которые заставляют людей кликать.
Используйте «Прерывания по шаблону» Прерывания по шаблону — это моменты в вашем видео, когда вы что-то меняете.
Добавление одного или двух прерываний шаблона на видео может иметь БОЛЬШОЕ значение в удержании вашей аудитории.
Я всегда добавляю 1-2 прерывания по шаблону на видео (обычно я делаю что-то глупое):
Эти короткие забавные моменты возвращают внимание людей. И вместо того, чтобы щелкнуть, они продолжают смотреть.
Время просмотра сеансаВремя просмотра сеанса — это «сверхпоказатель» YouTube.
По сути, это то, сколько времени зрители проводят на платформе YouTube после просмотра вашего видео.
Когда YouTube подтвердил этот фактор ранжирования, они заявили:
«Как и в случае с предыдущими оптимизациями наших функций обнаружения, это должно принести пользу вашему каналу, если ваши видео привлекают больше времени просмотра на YouTube .
Другими словами: «Мы вознаграждаем видео, которые удерживают людей на YouTube».
К сожалению, невозможно напрямую измерить время просмотра сеанса.
(Почему? Если кто-то нажмет на видео, которое вам не принадлежит, вы не увидите никакой аналитики для этого видео. Но это добавится ко времени просмотра сеанса вашего видео)
Если вы не можете измерить сеанс Watch Time, как вы можете оптимизировать его?
1
Сначала создайте списки воспроизведения.
Таким образом, время просмотра вашего сеанса автоматически увеличивается всякий раз, когда кто-то просматривает ваш плейлист.
(Беспроигрышный вариант)
2
Затем добавьте ссылки на одно из ваших других видео в конце каждого видео… и ссылку на свой канал:
(для настройки этого вам потребуется использовать функцию конечного экрана YouTube).
Опять же, это побуждает вашего пользователя оставаться на YouTube, а не уходить.
Вовлечение пользователей Теперь пришло время для другого ключевого сигнала ранжирования видео: вовлеченности пользователей.
YouTube не хочет, чтобы его пользователи пассивно сидели и смотрели ваше видео.
Вместо этого они хотят видеть, что люди активно взаимодействуют с вашим видео .
В частности, они измеряют количество людей:
- Нравится
- Комментарий
- Подписаться
- Поделиться
- Добавьте свое видео в плейлист
Чем больше таких сигналов увидит YouTube, тем больше они узнают, что ваше видео привлекает их пользователей на платформе.
Вот 3 совета, которые помогут повысить вовлеченность пользователей.
Но люди НЕНАВИДЯТ думать.
Таким образом, чтобы увеличить вероятность того, что люди прокомментируют ваше видео, дайте вашим зрителям что-то конкретное для комментирования .
#2: Добавьте в сценарий четкий призыв к действию «Подписаться»
Не бойтесь просить людей подписаться на ваш канал.
На самом деле, я рекомендую добавлять четкий призыв к действию в конце каждого видео, например:
(Да, я понимаю, что выгляжу сумасшедшим на этом кадре 🙂 )
#3: Ответить на Комментарии
Когда вы отвечаете на комментарии, вы поощряете больше людей комментировать.
Больше комментариев = больше вовлеченности = более высокий рейтинг.
Я обязательно отвечу на 100% комментариев, поступивших в течение первых 24 часов после публикации моего видео:
Теперь, когда у вас есть отличное видео, пришло время оптимизировать его по ключевым словам.
В главе 3 вы узнаете, как это сделать. Глава 3: Оптимизация видео
Вам также необходимо оптимизировать видео по ключевым словам, которые люди используют на YouTube (и в Google).
Вот как:
Название видеоУ вашего видео есть две цели:
Цель №1: Включите целевое ключевое слово.
Цель № 2: Максимальный рейтинг кликов (CTR).
Далее в этой главе я покажу вам все, что вам нужно знать о CTR.
А пока давайте сосредоточимся на оптимизации заголовка по ключевым словам.
Все, что вам нужно сделать, это включить ОДИН РАЗ целевое ключевое слово в заголовок.
Я рекомендую писать описание из 200+ слов для каждого видео.
Почему?
Более длинные описания позволяют YouTube глубже понять тему вашего видео.
И это более глубокое понимание помогает вашему видео появляться в качестве рекомендуемого видео на большем количестве видео:
Теги видео YouTubeТеги уже не так важны, как раньше.
Тем не менее, YouTube по-прежнему запрашивает теги. Так что рекомендую их использовать.
Честно говоря, я не особо задумываюсь над тегами.
Я просто добавляю 5 тегов, которые имеют смысл для моего видео.
И я удостоверяюсь, что один из тегов является моим целевым ключевым словом.
Вот и все.
Произносите целевое ключевое слово в каждом видеоПомните, что YouTube может понять, что вы говорите в своем видео.
Они не идеальны в этом…
…но по моему опыту они правильно понимают 90% слов в данном видео.
Кроме того, вы можете загрузить стенограмму, чтобы убедиться, что YouTube правильно понимает каждое слово (подробнее об этом далее).
И когда YouTube слышит, как вы называете целевое ключевое слово в своем видео, это помогает им понять, что ваше видео посвящено этому ключевому слову.
Вот почему я обязательно произношу свое ключевое слово один или два раза в каждом видео:
Загрузить расшифровкуРасшифровка помогает YouTube полностью понять тему вашего видео.
По моему опыту, это помогает вашему видео появляться в большем количестве предлагаемых видео.
Оптимизируйте видео для CTRМои эксперименты показали, что YouTube использует CTR как БОЛЬШОЙ сигнал ранжирования.
Если много людей ищут ключевое слово на YouTube и нажимают на ваш результат, вы, скорее всего, получите повышение рейтинга.
Вопрос:
Как оптимизировать видео для CTR?
Усилитель CTR №1: убедительное название.
Да, вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок видео. Но остальная часть вашего заголовка должна быть посвящена привлечению большего количества кликов.
Совет профессионала: Не используйте кликбейтные заголовки. Да, в краткосрочной перспективе вы получите больше кликов. Но показатели удержания вашей аудитории заставят YouTube похоронить ваше видео.
CTR Booster #2: привлекающие внимание миниатюры.
Профессиональные пользователи YouTube знают, что ваша миниатюра может решить успех вашего видео или помешать ему.
Поэтому не забудьте создать индивидуальную миниатюру, которая будет выделяться.
CTR Booster #3: привлекающее внимание описание.
YouTube отображает первые 125 символов вашего описания в результатах поиска.
Ваши первые 125 символов должны заставить кого-то нажать на ваш результат.
Итак, у вас есть крутое видео, оптимизированное для вашего целевого ключевого слова.
Теперь пришло время погрузиться в один из самых недооцененных сигналов SEO-рейтинга видео: авторитетность канала.
Глава 4: Авторитет каналаАвторитет вашего канала прямо и косвенно влияет на эффективность ваших видео на YouTube.
Как правило, видео, опубликованные на канале с большим авторитетом и сильным сообществом, будут иметь более высокий рейтинг, чем такое же видео на новом канале.
Вот как быстро повысить авторитет своего канала.
Брендинг и сообщения вашего канала
Здесь вы можете ответить на вопрос:
«Чем ваш канал отличается от всех остальных на YouTube?»
Если ваш канал не отвечает на этот вопрос, новые посетители должны задаться вопросом, почему вы существуете. И вы упустите потенциальных подписчиков.
Но когда вы транслируете постоянное сообщение, ваши целевые пользователи будут нажимать кнопку «подписаться».
В моем случае я знал, что моя целевая аудитория хочет получить «более высокий рейтинг и больше трафика».
Поэтому я сделал слоган своего канала: «Выше позиции и больше трафика».
Просто, но эффективно.
В оставшейся части этой главы я покажу вам практические советы, которые вы можете использовать для повышения узнаваемости и авторитета вашего канала.
Заголовок вашего каналаОбязательно укажите здесь слоган вашего канала.
Вот пример с моего канала:
Анимированный логотипВаш анимированный логотип ОГРОМЕН для бренда вашего канала.
На заре своего канала я просто добавлял логотип своей компании:
Сегодня я также добавляю слоган своего канала:
Таким образом, сообщение моего бренда усиливается с каждым просмотром видео.
О странице ОписаниеНе забудьте включить свой слоган в начале страницы о вашем канале:
Совет для профессионалов: Также включите несколько ключевых слов в описание вашего канала. Это может помочь вашему каналу появиться в результатах поиска. Вот пример:
Ваши плейлисты должны отражать суть вашего канала.
Например, на моем канале есть плейлист под названием «Продвинутые SEO-стратегии и тематические исследования» :
Поскольку мой канал нацелен на профессиональных маркетологов (а не на новичков), этот плейлист понравится именно этой группе.
Совет для профессионалов: Оптимизируйте свои плейлисты по ключевым словам с длинным хвостом. Таким образом, ваши плейлисты могут ранжироваться по этому запросу:
Количество подписчиковПолучают ли каналы с большим количеством подписчиков встроенное повышение рейтинга?
Трудно сказать.
Ведь популярные каналы получают больше просмотров каждый раз, когда публикуют новое видео.
Таким образом, невозможно узнать, является ли количество ваших подписчиков прямым или косвенным фактором ранжирования.
В любом случае, чем больше у вас подписчиков, тем выше популярность ваших видео на YouTube.
Вот как получить больше подписчиков:
#1: Трейлер канала
Ваш трейлер — это презентация вашего канала.
Помимо шапки, это первое, что видит человек, зашедший на ваш канал:
У вас есть около минуты, чтобы ответить на вопросы потенциальных подписчиков:
- Кто вы?
- Какое мне дело?
- Что делает ваш канал уникальным?
- Зачем мне подписываться?
Но если вы сможете ответить на эти вопросы, вы сможете превратить своих зрителей в лояльных подписчиков.
Вот пример отличного трейлера:
Что делает этот трейлер потрясающим?
- Короткий (чуть больше минуты)
- Это смешно
- Не оставляет сомнений в том, о чем канал
#2: Просите подписаться в конце каждого видео
Я упоминал об этом в главе 2, но стоит повторить это здесь.
Попросите зрителей подписаться на ваш канал… в конце каждого видео .
Если кто-то досмотрел ваше видео до конца, он готов подписаться. А иногда все, что им нужно, это легкий толчок.
Ваш призыв к действию «подписаться на мой канал» — это то, что нужно.
Я имею в виду, даже на YouTube-канале «Звездных войн» это есть.
(Считайте вашу подписку CTA трюком разума джедая. По крайней мере, я так делаю ;-D )
#3: Ссылка на ваш канал с вашего сайта
Обязательно добавьте ссылку на YouTube в свой список социальных сетей профили.
Глава 5: Ранжирование видео в GoogleВ этой главе вы узнаете, как ранжировать видео в Google.
Секрет повышения рейтинга ваших видео в GoogleВот в чем дело:
Google выделяет определенные ключевые слова для результатов видео.
Я называю это «Ключевые слова для видео».
Секрет ранжирования ваших видео в Google заключается в выборе ключевых слов для видео.
По моему опыту, если вы оптимизируете видео по ключевому слову, которое 9У 0061 еще нет видео в Google , ему будет ОЧЕНЬ сложно ранжироваться.
Например, «как почистить iphone» является ключевым словом для видео:
Как найти ключевые слова для видеоСамый простой способ найти ключевые слова для видео — это выполнить поиск потенциального ключевого слова в Google.
Если вы видите хотя бы одно видео в топ-10, отлично.
Если нет, вы можете рассмотреть другое ключевое слово.
Совет профессионала: 55 % всех кликов получают 3 верхних места в Google. Так что следите за ключевыми словами, которые приводят к появлению видео в топ-3. Ваше видео не получит почти такого же трафика, если оно занимает позиции с 4 по 10.
Как ранжировать видео на YouTube в GoogleТеперь, когда вы создали видео на YouTube на основе ключевого слова видео, как сделать так, чтобы оно отображалось в Google?
«Секрет» заключается в том, чтобы создать потрясающее видео (о котором рассказывалось в главе 2), а затем оптимизировать это видео (о чем и пойдет речь в главе 3).
Помимо этого, все дело в получении обратных ссылок на ваше видео. Как и на любой странице в Интернете, чем больше качественных обратных ссылок вы создадите, тем выше будет ваш рейтинг.
В следующей главе я покажу вам, как продвигать ваши видео.
Рейтинг самостоятельно размещенных видео в GoogleЧто, если вы самостоятельно размещаете свои видео на своем сайте?
Например, предположим, что вы размещаете свои видео в своем блоге с помощью такой службы, как Wistia.
Можете ли вы поднять эти видео в рейтинге?
Технически… да. Но ГОРАЗДО сложнее ранжировать самостоятельно размещенное видео, чем видео на YouTube.
На самом деле, 82% всех видео результатов в Google приходят с YouTube.
(учитывая, что YouTube принадлежит Google, это не должно вызывать удивления).
Тем не менее, можно ранжировать самостоятельные видео.
Вот как:
#1: Разместите видео в верхней части страницы
Это покажет Google, что ваше видео является основной частью контента этой страницы.
Поэтому убедитесь, что ваше видео находится в самом верху страницы… или сразу после краткого текстового вступления:
#2: Опубликуйте стенограмму под своим видео
Полная стенограмма под вашим видео поможет поисковым системам понять, о чем ваше видео.
Совет для профессионалов: Оптимизируйте расшифровку для удобства чтения. Большинство людей просто копируют и вставляют большую старую стенограмму. Вместо этого сделайте расшифровку стенограммы удобной для чтения и просмотра. Это улучшит время пребывания и уменьшит показатель отказов — два ключевых фактора ранжирования Google.
#3: Используйте схему видео
Google и Bing поддерживают разметку схемы видео.
Это руководство от Google даст вам полное изложение.
Но в целом, вот что вам нужно иметь:
- Заголовок видео с ключевыми словами. Не используйте общий заголовок, например «video 5_version 3.4» . Вместо этого напишите заголовок, например: «5 способов ранжировать видео в Google» .
- Описание видео: краткое описание того, о чем ваше видео. Обязательно используйте целевое ключевое слово один раз здесь.
- Продолжительность видео и дата загрузки: описание не требуется (надеюсь 🙂 ) 904:30
- Привлекательная миниатюра: это то, что будет отображаться в результатах поиска Google, поэтому сделайте его хорошим.
Этот код схемы можно настроить вручную. Но это какая-то боль. Вместо этого я рекомендую размещать ваши видео на Wistia или использовать плагин Yoast WordPress для видео.
Теперь, когда ваше видео опубликовано, пришло время рассказать о нем.
Глава 6: Стратегии продвижения видео400 часов видео загружено на YouTube… каждую минуту .
(Серьезно, задумайтесь на секунду о том, насколько это безумие).
На платформе так много видео, что даже вашим лучшим видео нужна серьезная реклама.
В этой главе я покажу вам, как продвигать ваши видео.
Это просто… но чертовски эффективно.
Всякий раз, когда вы публикуете новое видео, сообщите об этом своим подписчикам электронной почты:
Это беспроигрышный вариант.
Ваши подписчики получают доступ к премиальному видеоконтенту. И ваше видео генерирует много качественных просмотров.
Этот всплеск просмотров может привести к тому, что ваше видео попадет на главные страницы YouTube…
…что приведет к большему количеству просмотров.
Совет для профессионалов: YouTube предлагает на главной странице видео, похожие на видео, которые вы недавно смотрели. И это больше, чем поиск на YouTube и «Рекомендуемые видео» вместе взятые. Так что вам 1000% нужно оптимизировать видео, чтобы они появлялись на главной странице.
Вы можете легко увидеть, появляется ли ваше видео на домашних страницах людей. Перейдите в свою студию YouTube Analytics. Нажмите «Охват зрителей» —> «Типы источников трафика» —> «Обзор функций»:
Если ваше видео высокого качества и хорошо оптимизировано, оно должно появиться на главной странице после нескольких дней промо.
И если ваше видео на высоте, оно мгновенно займет место в результатах поиска YouTube.
Поделитесь своими видео в социальных сетяхЯ знаю, о чем вы думаете: «Спасибо, Капитан Очевидность!»
Это не так эффективно, как продвижение видео в список рассылки. Но вы можете привлечь внимание к своему новому видео, поделившись им в Twitter, Facebook и Pinterest:
Совет для профессионалов: Попросите своих подписчиков в социальных сетях подписаться на ваш канал YouTube.
Если они подпишутся на вас в социальных сетях, они ОЧЕНЬ вероятно нажмут кнопку подписки на вашем канале, не задумываясь.
Встраивание видео в сообщения блогаВстраивание помогает вашим видео ранжироваться по двум причинам:
- Встраивания являются сигналом ранжирования YouTube
- Встраивания создают обратную ссылку на ваше видео
Так что не бойтесь вставлять свои лучшие видео в контент своего блога.