Seo в google 2019 – Яндекс и Google. Факторы ранжирования — 2019 – статьи про интернет-маркетинг

Содержание

Как продвинуть сайт в ТОП 10 Google в 2019 году

Команда SEOnews

В попытках вывести сайт в ТОП 10 Google вебмастера часто задаются одними и теми же вопросами: актуальны ли еще ссылки и как поисковик их оценивает, что такое E-A-T контент и как новый функционал в поиске будет влиять на продвижение сайта. Ответы на эти и другие вопросы дают специалисты популярного SEO-сервиса MOZ.

Нужны ли ссылки вообще?

Ссылки для Google важны: последнее исследование StoneTemple на основе 27 тысяч поисковых запросов показало высокую корреляцию между позициями сайтов в ТОПе Google и количеством ссылок на них. Причем для информационных сайтов эта корреляция выше, чем для коммерческих.

Как Google оценивает ссылки

Когда Google придумал PageRank, все ссылки по умолчанию считались одинаковыми – одна ссылка=один голос, ничего сложного. Но сегодня все обстоит совершенно иначе.

Специалисты MOZ выделили 20 принципов оценки ссылок, которыми руководствуется Google. Некоторые из этих принципов напрямую были подтверждены Google, а другие – используются в патентах компании. Это не строгие правила, но принципы, которые взаимосвязаны друг с другом.

1. Ссылки с популярных страниц дают более ценный голос. Это основной принцип, который лежал еще в оригинальном патенте PageRank – чем больше ссылок на страницу, тем больше веса она аккумулирует и передает.

2. Ссылка внутри уникального основного контента передает больший вес, чем ссылки в сайдбарах, футере и т.д. В руководстве для асессоров Google подчеркивает, что основной части страницы нужно уделять больше внимания.

3. В ходе разных экспериментов выяснилось, что ссылки в раскрываемых таблицах и аккордеонах могут передавать меньше веса, чем видимые ссылки. Хотя Google заявляет, что оценивает такие ссылки полностью.

4. Чем выше на странице и в контенте размещена ссылка, тем больше веса она передает. Технология Google Reasonable Surfer направлена на то, чтобы дать больше веса ссылке, на которую пользователи кликнут с большей вероятностью, включая ссылки в более заметных частях страницы.

5. Ссылки с релевантным текстом анкора могут передавать больше веса. Также описано в модели Reasonable Surfer и подтверждено многочисленными SEO-экспериментами. При этом, если Google может высоко оценивать релевантный анкор, нерелевантный или не по теме он может игнорировать, и даже понижать вес такой ссылки.

6. Ссылки с уникальных доменов дают больше веса, чем ссылки с того же сайта. Эксперименты показывают, что лучше иметь 50 ссылок с 50 разных сайтов, чем 500 ссылок с одного ресурса.

7. Внешние ссылки более весомы, чем внутренние – проще говоря, ссылки с других сайтов передают больше веса, чем ссылки с собственных страниц сайта. Это не говорит о том, что внутренние ссылки бесполезны, напротив, внутренняя перелинковка и грамотная структура сайта сильно влияют на ранжирование в Google. Но построение внешней ссылочной массы зачастую более быстрый путь к высоким позициям и трафику.

8. Ссылки с сайтов, приближенных к доверенному источнику, передают больше веса.

Распределение веса ссылки с качественного сайта и участника ссылочной сети

Распределение веса ссылки с качественного сайта и участника ссылочной сети

9. Ссылки с тематически релевантных сайтов могут быть более ценными.

10. Ссылки с новых или обновленных страниц важнее, чем ссылки со страниц, которые давно не обновлялись. В данном случае под устаревшей страницей подразумевается:

  • Страница не обновляется, контент потерял актуальность.
  • Со временем на нее ставят все меньше ссылок.
  • Явная потеря пользовательского интереса.

Степень роста ссылок может быть сигналом свежести и релевантности.

11. Google обесценивает спамные и некачественные ссылки. Несмотря на триллионы ссылок в интернете, Google игнорирует достаточно большую часть из них. Его задача – фокусироваться на естественных ссылках, т.е. уникальных, которые не были оплачены. Что касается ссылок, поставленных с целью манипуляции поисковыми результатами, Google может не просто проигнорировать их, но и наказать сайт за использование таких ссылок.

12. Ссылочное эхо: влияние ссылки может оставаться, даже если ее самой уже нет. В ходе экспериментов, было выявлено, что эффект сохраняется, даже если ссылки нет в сети, а Google несколько раз успел переиндексировать страницу.

13. Если сайт ссылается на качественный авторитетный контент, это может положительно влиять на его позиции. Несмотря на то что Google заявляет, что ссылки на качественные сайты – это не фактор ранжирования, поисковик меньше доверяет сайтам, ссылающимся на спамные и некачественные ресурсы.

14. Страницы, которые ссылаются на спамные ресурсы, могут обесценить и остальные ссылки, размещенные на них. Особенно если ссылка платная или ведет на сеть ссылок.

15. Ссылки nofollow могут передавать вес в некоторых случаях, что подтверждается разными SEO-экспериментами.

16. Многие JavaScript-ссылки могут передавать вес, но если только Google их найдет, особенно если у них есть анкорный тег и href атрибут.

17. Если страница ссылается на один URL несколько раз, при ранжировании приоритет у первого анкора.

18. Robots.txt и Meta robots могут влиять на то, как и где поисковик видит ссылки.

19. Отклоненные ссылки обычно не передают вес.

20. Бессылочные упоминания могут ассоциировать данные или авторитет с определенным сайтом.

E-A-T: как создать контент, который понравится Google

Термин «E-A-T» (expertise, authority, and trustworthiness – экспертиза, авторитет и надежность) был введен Google несколько лет назад в руководстве для асессоров. Именно такими характеристиками должен был обладать контент качественного сайта.

Крупный апдейт в августе 2018 показал, что E-A-T принципы не просто важны, а актуальны как никогда. Сайты, которые отвечают требованиям поисковика, получили существенное преимущество при продвижении в ТОП Google.

Google подчеркивает: E-A-T принципы следует использовать всем сайтам, но в первую очередь так называемым YMYL-ресурсам (Your Money or Your Life):

  • Сайты, которые запрашивают персональную информацию о пользователе.
  • Сайты, на которых проводятся транзакции.
  • Сайты на тему здоровья и медицины, информация на которых может повлиять на самочувствие пользователя.
  • Сайты, информация на которых может повлиять на важные решения пользователя, например, сайты о родительстве, покупке недвижимости, автомобиля и т.д.
  • Сайты, где даются советы на тему финансов, юриспруденции и т.д., которые напрямую могут повлиять на счастье пользователя, его жизнь и его деньги.

Как реализовать E-A-T принципы на сайте

Что должно быть на сайте, чтобы поисковик увидел высокий уровень экспертизы:

  • Основной контент высокого качества, который регулярно обновляется.
  • В текстах понятно и подробно написано, что должен делать пользователь. Вся информация проверена, пользователь не причинит вреда себе и другим, если будет ей следовать.
  • Автор разбирается в теме на профессиональном уровне.
  • На сайте размещается информация об авторе, которая подтверждает его экспертность.
  • Дополнительная информация, которая поможет пользователю глубже разобраться в теме.

Быть экспертом здорово, но когда на сайт начинают ссылаться, цитировать и считать синонимом к определенным темам – это уже авторитет. И Google это очень любит. Как показать поисковику свою авторитетность:

  • Ссылки на сайт с других авторитетных и известных ресурсов.
  • Упоминания (даже без ссылки) на других авторитетных сайтах.
  • Контент, активно расшариваемый в социальных сетях,
  • Частое упоминание бренда в поисковых запросах пользователей,
  • Страница в Википедии.

Не менее важен и такой показатель, как надежность. Показатели того, что сайту и его владельцам можно доверять:

  • Заполненный раздел «Контакты», который легко найти.
  • Физический адрес офиса компании.
  • Страница с условиями использования сайта.
  • Корректное использование HTTPS-протокола.
  • Наличие политики использования персональных данных пользователей.
  • Условия по возврату денег, если компания принимает платежи через сайт.
  • Если на сайте продаются товары, стоит добавить конкретные и исчерпывающие описания, советы по выбору и использованию.
  • Что касается текстов, стоит добавлять в них ссылки на авторитетные релевантные источники.

Как часто Google обновляет свой алгоритм?

В 2018 году Google заявил о 3 тысячах обновлений своего алгоритма, что в восемь раз больше показателей за 2009 год:

  • 2018 – 3234
  • 2017 – 2453
  • 2016 – 1653
  • 2013 – 890
  • 2012 – 665
  • 2011 – 538
  • 2010 – 516
  • 2009 – 350–400

Если сравнить данные за последние пять лет, становится ясно, что обновлений не только стало больше, но и изменения в выдаче стали существеннее. Сервис Moz показывает среднюю «температуру» апдейта, и чем она выше, тем сильнее изменится выдача:

Средние показатели по апдейтам Google за 2014–2018 гг.

Средние показатели по апдейтам Google за 2014–2018 гг.

По наблюдениям команды MOZ, самыми «горячими» периодами были 2017–2018. В этом году температура немного снизилась:

  • 2019 – 83.7° / 82.0°
  • 2018 – 89.9° / 88.0°
  • 2017 – 94.0° / 93.7°
  • 2016 – 75.1° / 73.7°
  • 2015 – 62.9° / 60.3°
  • 2014 – 65.8° / 65.9°

Что касается частоты обновлений алгоритма, в 2018 году в среднем получалось по 9 изменений в день. Конечно, Google не выпускает строго по 9 обновлений ежедневно – эта цифра лишь усредненная для понимания масштабов работы. Сегодня обновление может быть одно, а завтра – несколько. К тому же далеко не каждое обновление может считаться полноценным апдейтом, например, изменения в интерфейсе тоже считаются обновлением поиска.

Тренды поиска Google

Какие изменения ждет поиск Google в этом году, и на что стоит обратить внимание SEO-специалистам:

  • Быстрые ответы. Google хочет отвечать на вопросы пользователей, и сайты со структурированной и краткой информацией получат преимущество.

Блок быстрых ответов в выдаче Google

Блок быстрых ответов в выдаче Google

  • Голосовой поиск будет в основном бесполезным для оптимизации.
  • Мобильная оптимизация – необходимость, но уже не преимущество. Все сервисы Google давно заточены под мобильные устройства, и если сайт еще не mobile-friendly, нужно срочно решать этот вопрос, чтобы просто не отстать окончательно от других.
  • В поисковой выдаче появится новый функционал, который еще больше будет вытеснять органику.
  • Больше видео в результатах поиска – карусели и т.д., особенно в DIY и how-to нишах.
  • Интерактивная выдача, например, показывая пользователю ответ на вопрос, Google будет предлагать ему еще несколько вопросов-ответов по теме.
  • Google Мой Бизнес будет задавать еще больше вопросов пользователям в стиле «Какая атмосфера в заведении?» и «Насколько там чисто?», чтобы давать пользователям более релевантную информацию.
  • Говоря о локальном поиске, Google по-прежнему будет ранжировать результаты по близости к пользователю, а не по качеству.
  • Локальный поиск ждет усиленная монетизация, например, в картах.
  • Специалисты будут анализировать выдачу в целом, а не просто позиции сайта. Т.к. в результатах поиска есть много интерактивных элементов, вроде быстрых ответов и каруселей, компаниям придется учиться анализировать присутствие бренда в выдаче в целом, а не только позиции сайта в ТОПе Google.
  • Добавив в выдачу блок «Пользователи также спрашивают», Google показал – теперь для него важны не просто поисковые запросы, а темы в целом.

Блок «Пользователи также спрашивают» в выдаче Google

Блок «Пользователи также спрашивают» в выдаче Google

  • Около трети локальных запросов в Google связаны с поиском отзывов о компаниях. Поэтому брендам необходимо работать с отзывами: мониторить, отвечать и т.д.

SEO стратегия 2019 года. 9 шагов от эксперта

SEO стратегия на 2019 год от одного из ведущих экспертов – Брайана Дина. Я сделал перевод его статьи, потому что она мне показалось важной и полезной. При этом статья не такая большая, как кажется изначально. Брайан (на мой вкус) злоупотребляет скриншотами, но я оставил всё как было в оригинале, чтобы вы прониклись духом и стилем гуру.

Статья будет от первого лица, но стоит помнить, что это слова Брайана, а не мои. Так же вам может быть очень полезен мой мануал про продвижение своими руками, который я постоянно обновляю.   

Сегодня я покажу очень эффективную SEO стратегию на 2019 год. Шаг за шагом!

На самом деле, я недавно использовал точно такие же шаги, чтобы попасть на первое место в выдаче Google по запросу «Video SEO».

И «keyword research tool»:

Давайте же приступим!

  • Шаг #1: Подберите “ключевое слово”
  • Шаг #2: Проанализируйте первую страницу Google
  • Шаг #3: Создайте что-то другое… или лучше
  • Шаг #4: Добавьте «поводы»
  • Шаг #5: Оптимизируйте SEO на странице
  • Шаг #6: Оптимизируйте пользовательский интент
  • Шаг #7: Заставьте ваш контент выглядеть невероятно
  • Шаг #8: Создайте ссылки на вашу страницу
  • Шаг #9: Улучшите и обновите контент
  • Дополнительный шаг #1: Увеличьте авторитет вашего домена
  • Дополнительный шаг #2: Создайте комьюнити на сайте

Шаг #1: Подберите «новое ключевое слово»

Сейчас первое место в поисковой выдаче не то, чем оно было раньше, потому Google продолжает добавлять разные блоки в результаты поиска. Например, посмотрите на ключевое слово «SEO Tools»:

Как и в большинстве результатов поиска, наверху страницы будет реклама. Плюс «Блоки с ответами в Google Поиске» [в России на момент публикации по данному запросу не выводится этот блок, да и вообще данный блок в русскоязычной версии мы пока не встречали, если найдёте – пишите в комментарии). Подробнее о данном блоке – https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=ru) – прим. А. Воскобойников]:

После идёт ещё блок «Также ищут»

И только после всего этого вы получаете первый результат органической выдачи:

Именно поэтому надо сфокусироваться на подборе «нового ключевого слова». Хорошие ключевые слова – это ключевые слова с высоким CTR.

Недавно я создал пост, оптимизированный под термин «SEO Audit» («SEO Audit» – это наше новое ключевое слово).

Разумеется, там есть и реклама. Но это даже хорошо, на самом деле. Больше рекламы = выше коммерческие намерения.

Но зато помимо рекламы, ничто не отвлекает людей от естественных результатов:

Также можете оценить потенциальный CTR с помощью Ahrefs.

Например, когда я вбиваю запрос «SEO Audit» в Ahrefs, то по данным сервиса: 61% пользователей нажимают на органические результаты.

Неплохо. Это плавно подводит нас к…

Шаг #2: Проанализируйте первую страницу Google

Хорошо, вы нашли новое ключевое слово. Теперь пришло время посмотреть, что уже в ТОП для этого ключевого слова. Чтобы сделать это, просто напечатайте его в Google.

Просмотрите первые 10 результатов:

И запишите все стандартные типы ответов, которые вы заметили. Например, первая страница «SEO Tools» содержит много списков с инструментами:

Таким образом, вы должны были бы записать: «много страниц со списками инструментов». Теперь перейдите к шагу №3.

Шаг #3: Создать что-то другое… или что-то лучше

Когда дело доходит до контента, у вас есть два варианта:

  • Вариант № 1: Вы можете создать что-то отличное от того, что уже есть.
  • Вариант № 2: Вы можете создать что-то лучше, чем то, что уже есть.

Сделать что-то отличное от того, что у вас уже есть:

Создать что-то больше и лучше, чем то, что уже есть (так называемая «Техника Небоскрёба»). Но иногда вы будете чувствовать себя лучше с совершенно другим контентом. Потому что это поможет вашему контенту выделяться.

Например:

Несколько месяцев назад я писал часть контента, оптимизированного под запрос «Mobile SEO» и я заметил, что первая страница Google была завалена списком сообщений, таких как: «Х способов оптимизации вашего сайта для пользователей мобильных устройств».

Я мог бы создать большой пост со списком, таких как «150 способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств», но это не имеет никакого смысла. Вместо этого я создал что-то совершенно другое. В частности, я опубликовал исчерпывающее руководство по оптимизации мобильных устройств.

И, поскольку мой контент выделялся, им много раз поделились:

И прокомментировали:

И самое главное то, что на него появились обратные ссылки:

Сделать что-то лучше, чем то, что у вас уже есть

Это намного проще. Все, что вам нужно сделать, это выяснить, что работает и публиковать что-то лучше.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что большинство контента о «инструментах SEO» содержит только 10-20 инструментов. И я знал, что публикация другого списка из 20 инструментов не сработает, поэтому я решил создать список из 188 инструментов SEO. И это отлично сработало.

Фактически, теперь этот список входит в ТОП-3 по ключевому слову «SEO TOOLS»:

Шаг #4: Добавить «поводы»

Если вы хотите ранжироваться в 2019 году, вам нужны обратные ссылки.

Вопрос в том, как это сделать. Во-первых, нужно выяснить, ПОЧЕМУ люди ссылаются на контент в вашей отрасли (“поводы”). Затем добавьте «поводы» в свой контент.

Например, в прошлом году я заметил, что всё больше блогеров пишут о голосовом поиске.

А еще заметил, что когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, который содержал статистику и данные:

Поэтому я решил сделать исследование голосового поиска, которое было набито статистикой:

И это сработало! На сегодняшний день этот пост содержит 848 обратных ссылок:

И 90% + этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего поста:

Это говорит нам о том, что данные – это всего лишь один из типов «Зацепок», которые вы можете использовать для получения ссылок на ваш контент.

Вот еще 3 «Зацепки», которые отлично работают сейчас:

1. Новые подходы и стратегии. О чем пишут блогеры и журналисты? О новых вещах! И если вы создаете что-то новое, вы получаете «повод». Например, несколько лет назад я придумал фразу «гестографики».

Это была новая стратегия, о которой никто не знал. А поскольку «Гестографики» были новыми (и имели уникальное имя), 1200 человек имеют ссылки на мой пост до сих пор:

2. Большие руководства. Когда вы публикуете большое руководство, ваше руководство является «поводом» само по себе. Несколько лет назад я опубликовал «Создание ссылок: полное руководство».

Это было (и остается) наиболее полным руководством по созданию ссылок. И тут все становится интереснее. Время от времени блогер упоминает «линкбилдинг» в своем посте, но у него нет места, чтобы охватить всю тему, поэтому он ссылается на мое руководство, чтобы его читатели могли узнать больше:

3. Результаты тематического исследования. Тематические исследования отлично подходят для получения ссылок, но, чтобы получить ссылки на ваше тематическое исследование, вам нужен конкретный результат.

Например, некоторое время назад я опубликовал этот пример:

Это было СУПЕР углубленное тематическое исследование. Но, вместо того, чтобы показать один результат, я перечислил 20+ результатов.

Это означало, что в моем примере не было единого «повода», на который люди могли бы ссылаться. И они не ссылаются. Вспомнил об этом несколько лет спустя, когда я опубликовал это исследование:

На этот раз я сосредоточился на ОДНОМ результате (увеличение конверсии моего блога на 785%):

И этот один результат стал поводом, который привел к сотням ссылок:

Шаг #5: Оптимизируйте SEO на странице

Этот шаг полностью посвящен оптимизации вашего контента ключевыми словами для лучшего SEO. И вот 3 стратегии для улучшения SEO на странице, которые работают лучше всего для меня прямо сейчас:

1. Внутренняя перелинковка. Да, внутренняя перелинковка все ещё работает, но вы должны сделать это правильно. Вы должны поставить ссылку со страницы с высоким авторитетом на страницу с низким авторитетом.

Главные SEO-тренды в Google / Habr

На конференциях мы зачастую слышим:
«Google меняется каждый день…»
«Алгоритм Google обновляется 500 раз в год…»
«Вы должны оставаться в топе выдачи…»

А изменения в Google означают изменения в ранжировании, верно?
Но что, если самые большие изменения в Google не имеют ничего общего с ранжированием?

Да, Google постоянно меняется. И да, изменения влияют на ваш трафик.
Однако, самые большие тенденции SEO не влияют на ваше место в выдаче.
Они влияют на ваш CTR.

А в этом большая разница.

Путешествие со мной в прошлое…


Пять лет назад типичная страница результатов поиска выглядела совсем по-другому. У меня есть архив старых скриншотов, так что это будет весело. Просто взглянув на них, можно определить очевидные тенденции SEO.

Если в 2014 году вы искали «lead generation websites», то вот, что вы находили.

Чувствуете ностальгию? Старый логотип Google.
Но чем еще отличаются эти страницы?

1. Объявления более заметные

Маленькая иконка рядом с каждым объявлением была ярко-желтой. Была даже линия, которая отделяла рекламу от органической выдачи. И все эти объявления были в правой колонке.
2. Топ органической выдачи находится примерно на 450 пикселей ниже

Предполагая, что в среднем сгиб для десктопа составляет 700 пикселей, топ-3 объявлений в органической выдаче виден без прокрутки.
3. Я в выдаче четвертый

На 800 пикселей вниз по странице. Мы вернемся к этому.

Теперь давайте посмотрим на тот же поиск сегодня, в 2019 году.

Огромные изменения. И они выделяют главные тенденции SEO:

1. Меньше объявлений

Здесь видно четыре объявления, а не 12. Это меньше, верно?
Не совсем, если считать ссылки под объявлениями, то их 11.
Таким образом, количество ссылок на рекламодателей по-прежнему велико.
И значок объявления гораздо менее заметен. Он сливается.
Объявления стали похожими на органическую выдачу.
2. Рейтинг продавца

У одного из рекламодателей есть звезды.
3. Гигантский сниппет

Он большой и находится в топе выдачи и объединяет текст с одной страницы и изображение
с другой. Пользователь может получить всю необходимую информацию, не переходя
по объявлению.
4. Блок связанных вопросов

Поисковая карусель «Люди также ищут» дает пользователю больше возможностей для взаимодействия и получения информации, не выходя из SERP. И это толкает вниз SEO-выдачу.
5. Топ органической выдачи находится на 2600 пикселей ниже

Ниже первого экрана прокрутки.
6. Я в выдаче шестой

Это на два места ниже. Небольшая разница. Но фактическое положение?
3000+ пикселей вниз по странице.

Место в выдаче изменилось несильно (с #4 на #6), но положение поменялось существенно. Выдача с глубиной в 800 пикселей против глубины в 3900 пикселей

Позиция в поисковой выдаче долговечна. Положение — нет


Удивлены тем, как мало изменилась SEO-выдача за пять лет? Я нет!

По моему опыту, страницы, которые хорошо ранжируются, как правило, продолжают хорошо ранжироваться в течение длительного периода времени.

После пяти лет, наша страница все еще занимает хорошее положение.

Что же влияет на положение в SEO-выдаче?

Изменения в алгоритме ранжирования реальны, но гораздо большими тенденциями SEO являются «элементы выдачи», такие как сниппеты, карты и видео.

Вот список элементов выдачи, которые вы видите в результатах поиска каждый день.

Вы можете увидеть, когда они впервые появились и вероятность того, что они появятся в 2019 году, согласно MozCast.

Примечание: Mozcast постоянно обновляется. Диаграмма отражает процентные соотношения на момент написания статьи.

Вот еще один пример, до и после, 2015 и 2019 годы:

Страницы с высоким рейтингом не ранжируются так высоко, как раньше. Они стоят ниже элементов выдачи. В этом случае это реклама, сниппеты и блок связанных вопросов.

Вот еще один:

Давайте рассмотрим еще один:

Это весело, потому что еще в 2013 году реклама все еще имела цветной фон, четко выделяя их.

Это также было концом эпохи авторства Google, когда Google показывал лица создателей контента в результатах поиска. Эта программа была отменена, предположительно потому,
что она увеличила клики на веб-сайты и уменьшила клики по объявлениям.

Что это значит для трафика?

С годами все больше пользователей находят ответы сразу в выдаче, используя различные элементы выдачи. Из-за этого сайты стали получать меньше трафика.

61% мобильного поиска и 33% с десктопа не приводит к клику.
Это 5,6 миллиарда поисковых запросов Google в день.
Примерно на 250 миллионов меньше посещений веб-сайтов каждый день.

Так что это мега-тенденция в SEO:
больше ответов в поисковой выдаче и меньше кликов по объявлению.

Даже если ваша позиция в выдаче не меняется, вы с течением времени заметите падение CTR.

Но есть примеры, как при росте позиции в выдаче, трафика становилось еще меньше.
Это делает жизнь трудной для SEO-агентств.
«Да, я знаю, что трафик упал, но позиция в выдаче выросла.»

Что делать с ростом поисковых элементов и падением CTR?


Не отчаивайтесь. Google по-прежнему является отличным и недорогим источником качественного трафика для большинства веб-сайтов.

Но как меняется Google, так должны меняться и мы.

Чтобы удержать трафик, я рекомендую следующие советы и методы:

  • Целевые фразы с меньшим количеством элементов поисковой выдачи.
    Зачастую это более длинные, некоммерческие фразы.
  • Борьба за расширенные сниппеты. (Вот руководство)
  • Правильно используйте семантику. (вот руководство)
  • Увеличивайте свою базу email.
    Чем больше ваша база, тем меньше вы полагаетесь на digital-гигантов.
  • Пишите для других сайтов. Это не увеличит ваш трафик, но публикация на авторитетных веб-сайтах может сделать чудеса для видимости вашего контента.
  • Увеличьте количество контента, ориентированного на ключевые фразы.
    Есть еще миллионы возможностей для ключевых фраз

«Я бы также подумал о том, как удержать посетителя вашего сайта.
Подумайте о пути пользователя. Что он захочет узнать после поиска по конкретному запросу? Включите это в свой контент! Таким образом, вы снизите % отказов, а пользователь найдет то, что ему нужно.» Dan Shure

Больше SEO-трендов


Вот еще несколько основных SEO трендов, начиная с главной, о которой мы только
что говорили.

1. Увеличение элементов поисковой выдачи, включая сниппеты и блок связанных вопросов, приводит к снижению CTR и трафика на сайт.

2. Увеличение доли голосового поиска.
Согласно исследованию BrightLocal, 58% потребителей в прошлом году использовали голосовой поиск для поиска местных предприятий.

3. Увеличение мобильного поиска.
По данным Statista, 60% поисковых запросов Google осуществляется с мобильных устройств. 5 лет назад он был на уровне 34%.
За пять лет он почти удвоился.

“Мне нужно нанять кого-то, чтобы поддерживать мой SEO…”


Мы часто это слышим.

Я отвечаю простым вопросом «какую поддержку SEO вы имеете в виду?»

Обычно, после короткого молчания, они объясняют, что хотят сохранить свои позиции в выдаче для нескольких конкретных фраз.

Подумать только!

Есть вещи гораздо важнее, чем место в выдаче.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал (@proroas), пишу о digital-маркетинге, сервисах и аналитике. О том, чем пользуюсь в работе сам.

SEO-cпециалисты обсуждают апдейт поискового алгоритма Google

Западные SEO-специалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования. Колебания выдачи наблюдаются, начиная с 10 декабря и по настоящее время.  

На SEO-форумах WebmasterWorld и Black Hat World вебмастера сообщают об изменениях:

Наблюдаю перемещения и изменения позиций… Это длится бесконечно. 

С 9 ноября мой сайт получал хороший органический трафик. Большинство ключевиков попало на первую страницу и постепенно получало все больше кликов и показов. Но сегодня трафик моего сайта упал примерно на 70%. Я проверил, как мои ключевые слова ранжируются в Google. Они там больше не показываются. 

Я вижу, что сегодня, начиная с полудня, происходит большая встряска... 

Аналитика показала вчера заметное падение (3-6%). Связано это с поиском или нет, я пока не уверен. 

Инструменты показывают следующую картину изменений (по состоянию на 11 декабря). 

Mozcast:

Западные SEO-специалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования. Колебания выдачи наблюдаются, начиная с 10 декабря и по настоящее время

SERP Metrics:

Западные SEO-специалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования 

Accuranker:

Западные SEO-специалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования 

RankRanger: 

Западные SEO-специалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжированияЗападные SEO-специалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования

Cognitive SEO: 

SEO-cпециалисты полагают, что Google выкатывает очередное обновление алгоритма

SEMRush: 

SEO-cпециалисты полагают, что Google выкатывает очередное обновление алгоритма

Google пока происходящее никак не прокомментировал. 

Напомним, ранее Google сообщил, что выкатывает алгоритм BERT на весь мир. 

Источник: Seroundtable

Используем Google Trends (Гугл Трендс) для SEO в 2019 году: подробное руководство

Мы уже ознакамливали наших читателей с распространенными мифами в области контент-маркетинга и факторы, которые не оказывают никакого влияния на продвижение сайта в поисковой системе, а также самые распространенные ошибки в SEO. Теперь пришло время рассмотреть, как можно и нужно использовать возможности поисковых систем для продвижения собственного ресурса. Один из таких примеров - Google Trends, который может принести пользу не только маркетологам и РРС-специалистам, но и SEO-мастерам. Сегодня мы рассмотрим практические рекомендации по работе с Трендами Гугла, которые будут полезны в поисковом продвижении.

Зачем отслеживать тренды в Google Trends?

Отслеживание трендов помогает выстраивать стратегию продвижения продукта/услуги в зависимости от колебания трендовых спросов. 

Какие задачи помогает решить такой инструмент, как Гугл Тренды?

  1. Определение сезонности спроса на товары/услуги;
  2. Определение наиболее эффективных каналов продвижения в определенный сезон;
  3. Целесообразность введения новых товаров/услуг в ассортимент;
  4. Определение наиболее трендовых запросов (а также связанных запросов) по тематике/нише.

Таким образом, Google Trends помогает эффективно отслеживать и настраивать бизнес-процессы в зависимости от ряда вышеперечисленных факторов. 

Новые идеи для ключевых слов

Одно из наиболее значимых и заметных преимуществ от использования Гугл Трендс - это возможность поиска новых идей для ключевых слов (и контента в последующем) на основании наиболее трендовых ключевых запросов.

Что это значит?

Если вы когда-либо занимались контент-маркетингом и подбирали ключевые слова для сайта, вы наверняка ориентировались по двум главным показателям: 

  1. Частотность - чем выше, тем лучше.
  2. Конкуренция по КС - чем ниже, тем лучше.

Итого, в идеале, для попадания в ТОП, необходимо найти ключевые слова, которые будут а) с высокой частотностью и б) с низкой конкуренцией. 

Как тут может помочь Гугл Трендс? 

Вы можете найти трендовые запросы в своей нише - эти ключевые слова будут с высокой частотностью, но достаточно низкой конкуренцией ввиду начального роста тренда. 

Как это сделать? Всё просто - выберите подходящий регион, введите ключевое слово и посмотрите, какие тренды есть на данный момент в нужном регионе:

    Посмотрим теперь частотность и конкуренцию одного из таких ключевых слов. 

    Отлично! Наши наблюдения подтвердились - мы нашли ключ с частотностью 3600 запросов в месяц, растущим трендом и низкой конкуренцией. Можно начинать формировать семантическое ядро вокруг запроса и продвигать целевую страницу в топ. 

    Аналогичным образом вы можете сделать и с другими ключевыми словами - Гугл Трендс будет в данном случае незаменимым инструментом.

    Определение трендов

    Самый простой шаг - это определить тенденции, которые наблюдаются в настоящий момент времени. Проблема заключается в том, что другие специалисты также видят эту информацию и используют её в своих целях. Именно поэтому лучше всего действовать наперед и определять, какие тренды и тенденции будут спустя время от нынешнего момента.

    В данном случае можно воспользоваться двумя методиками анализа:

    1. Можно определять тренды с фильтрацией по региону, категории или стране. Конечно, популярные тематики в одной из категорий не являются гарантией того, что они попадут в главные тренды Google, однако помогут определить тематики, в которых только зарождается интерес.

    2. Проводим сравнительный анализ нескольких тем и поисковых запросов в пределах одного тренда.

    Ищем темы для контента с помощью long-tail запросов

    Как можно использовать запросы и ключевые слова в трендах для поискового продвижения? Все очень просто - представим ситуацию: вы являетесь владельцем блога о последних событиях в мире шоу-бизнеса. Вы знаете, что совсем скоро в США пройдет церемония награждения Грэмми или Оскаром и хотите выйти в тренды по этой тематике. Что можно сделать?

    Лучший вариант - использовать тренды в Google. С их помощью можно узнать, какие артисты пользуются наибольшей популярностью у пользователей, а также к каким из них проявляется наивысший интерес. Таким образом можно узнать и запросы, по которым пользователи ищут интересующую информацию, после чего - создать соответствующий контент, который будет привлекать пользователей из поисковой системы.

    Изучаем сверхпопулярность для определения растущих трендов

    Продолжая вопрос поиска контента для SEO, выделим ещё одну рекомендацию: обращайте внимание на раздел “Сверхпопулярность” для определения трендов, которые на данный момент находятся в ТОПе.

    Обращаем внимание читателей, что Google Trends в некоторых случаях показывает растущие тренды с указанием процента роста популярности (например +3200%). При нажатии функции “Rising” можно определить запросы, набирающие наибольшую популярность, тем самым определив, какие интересы у аудитории актуальны в данный момент.

    Используем цикличность трендов в SEO

    Некоторые тренды являются событийными, другие же цикличны на протяжении всего года. Объясним на примере: вы занимаетесь продвижением сайта, на котором, помимо прочего продаются женские купальники. Зайдя в тренды Google можно определить, как циклично растет и падает интерес аудитории к этой тематике:

    Пик наблюдается в июле-августе, максимальный спад - с сентября по февраль. Соответственно, на основании этого циклического тренда, а также на основании рекомендаций выше, можно создавать контент, который позволит сайту быстрее продвигаться в поисковой системе в тот промежуток времени, когда спрос аудитории самый высокий.

    Напоследок отметим, что тренды Google являются источником полезной информации для SEO-специалиста, который планирует не просто ориентироваться на конкурентов и выстраивать свою стратегию на основании данных конкурентов, а опережать их и самому задавать тренды, завоевывая при этом более высокие позиции в поисковых системах.

    Узнаем тренды и уровень спроса в нише

    Ещё один способ использования Google Trends - это определение спроса или популярности определенной тематики в пределах определенной ниши. 

    Представим ситуацию, что у вас есть онлайн-магазин косметики. Как быстро определить, какие товары сейчас пользуются наибольшим спросом? Проверить уровень спроса в пределах вашей ниши. Для этого мы выбираем нужный регион, временной промежуток времени, за который мы хотим получить информацию, и тематику запроса: 

    Таким образом, с помощью Гугл Трендс вы можете определить, на какой товар на данный момент существует высокий тренд, а также под какие запросы стоит оптимизировать свои страницы для того, чтобы получить как можно больше трафика на сайт.

    Напоследок отметим, что Google Trends является источником полезной информации для SEO-специалиста, который планирует не просто ориентироваться на конкурентов и выстраивать свою стратегию на основании данных конкурентов, а опережать их и самому задавать тренды, завоевывая при этом более высокие позиции в поисковых системах.

    Влияние ссылок в 2019 году в Яндексе и Google на продвижение сайтов

    Начиная с 2013 года в поисковых системах начались изменения в расчетах траста сайтов. В качестве примера интеграции новых методов расчета появился Яндекс Икс (вместо ТИЦ), а Google перестал обновлять PageRank.

    Что общего было у этих алгоритмов? Они использовали ссылочные графы для оценки качества донора и ранжирования сайтов. При этом в Яндексе использовался более совершенный алгоритм учитывающий только тематические ссылки (на то он и тематический индекс цитирования). Тиц и PageRank напрямую влияли на позиции сайтов по поисковым запросам.

    Ситуация в Яндексе

    Через время алгоритмы начали совершенствоваться, в Яндексе появился Матрикснет и уже стал влиять не только ссылочный вес с ссылок, но и стали учитываться другие факторы (анкор, спам на сайте, релевантность статьи анкору и т.д.). К чему это привело? К тому что переданный ссылочный вес стал резаться при условии что есть какие то негативные факторы влияющие на оценку (к примеру тот же платной ссылки, а не естественной).

    В Яндексе с 2013 года после введения влияния поведенческих факторов на выдачу кроме ссылочных факторов начали использоваться и другие методы оценки (например те же коммерческие факторы). Как следствие влияние ссылочного стало все хуже и хуже, та как основная доля траста стала смещаться в сторону коммерческих факторов (для коммерческих запросов) и поведенческих (для информационных).

    Мое мнение – сейчас доля влияния ссылочных факторов в Яндексе – меньше 30%. Есть четкая зависимость от поведенческих факторов – если сайт который находится по запросу в 20-тке при условии что у него хорошие поведенческие факторы ссылками вытянуть в топ можно, то при обратной ситуации – сайт зайдет в топ, но спустя пару апов поведенческих (1-3 месяца) все равно выпадет.

    Ситуация в Google

    По сравнению с Яндексом Гугл более архаичен. Поведенческие факторы тут работают, но не являются главными.

    Долю влияния ссылочного на траст сайта я бы оценил в более 50%.


    Остальные факторы – это текстовые, коммерческие и поведенческие.
    В топ Гугла попасть без ссылок очень сложно.

    Но последнее время Гугл начал плавно использовать метод оценки качества сайта кроме ссылок. Как пример – это использование метода оценки сайтов асессорами E-A-T (экспертность, авторитетность и надёжность сайта).
    С 2015 года также работает Knowledge-Based Trust (КВТ) – алгоритм позволяющий проверять факты в текстах на истинность. Основа алгоритма – база в 2.8 миллиарда установленных факторов (основано на данных Википедии и других сайтов).
    Даже сами ссылочные факторы совершенствуются. Например не так давно Google начал учитывать вложенность ссылок с релевантных страниц сайтов с высоким трастом по Knowledge-Based Trust(КВТ).


    Как это работает на практике? В тематике формируются сайты с высоким КВТ(эдакие лидеры ниши). Далее для оценки качества других сайтов учитываются вложенность ссылок на другие сайты. Чем больше ваш сайт имеет ссылок с сайтов с высоким КВТ тем лучше в выдаче отображается ваш сайт. При этом учитываются не только прямые ссылки, но и ссылки через другие доноры на ваш сайт.

    Как использовать данные на практике?

    Для Гугла – нужно больше ссылок, желательно с сайтов которые являются лидерами в вашей тематике или пересекаются с вами по семантическому ядру. Так как ссылочные факторы очень сильны, то многие параметры определяющие ссылочный профиль хорошо работают. В качестве примера можно взять параметры Ахрефса DR и UR. Демо версию на 2 запроса можно проверить тут.

    В то же время доля влияния ссылочного в Яндексе меньше 30%. Оценка качества донора только по ссылочному профилю устарела еще в 2013 году. Новых метрик так и не было введено и причина этому – полная деградация современного SEO продвижения. Многие компании не понимая как закупать ссылки под Яндекс просто отказались от закупки вообще. Закупка ссылок в биржах упала в разы и как следствие конкуренция снизилась и рынок просел.

    Тем не менее существуют методы оценки качества донора с помощью оценки видимости в Яндексе. Сам метод не является панацеей, так как он не может определить причин падения трафика за счет устаревания контента.

    Более подробно об этом я писал на блоге GGL. Кто не читал – можете ознакомиться:

    Подробнее

    К сожалению биржи ссылок не особо заинтересованы в методе оценки видимости на сайтах. А причина банальна – 95% сайтов в биржах не имеют позиций, а более 70 % просто под фильтрами и не годятся для закупки ссылок.
    Я для себя использую свою программу для упрощения подбора доноров (с фильтром по Liveinternet,видимости Google и Яндекса). Ссылка на программу.

    facebook

    твитнуть

    ВК

    Od

    WhatsApp

    Telegram

    Загрузка...

    SEO тренды. Чего ждать от SEO в будущем 2019 году

    Что узнаете?

    • Умница RankBrain
    • Стань специалистом по повышению CTR3Попади в расширенные результаты
    • Создавай контент, полностью раскрывающий тему
    • Оптимизируйся для Google Mobile First Index
    • Покажись на YouTube
    • Оптимизируйся под голосовой поиск
    • Все что он сказал, а я дополнил
    • Улучши свой ЭАН
    • Делись уникальными данными
    • Поощряй комментарии на сайте
    • Убей Зомби-страницы
    • Участвуй в подскастах
    • Как обстоят дела с Яндексом?
    • Будь защищенным
    • Что Вы можете сказать?

    Данная статья является переводом материала известного в SEO-кругах специалиста по поисковой оптимизации и продвижению сайтов Брайана Дина с моими дополнениями по поводу того, что интересного было в SEO в этом году и что будет работать в SEO в 2019 году и по мои наблюдениям.

    Кстати, я проходил его SEO-курс и выделил самые важные мысли, которые взял для себя из него в этой статье (будет и дальше дополняться).

    Поэтому начнем.

    1. Умница Rank Brain

    В этом году пользовательские сигналы играли важную роль при раскрутке сайтов в поисковых системах. И в 2019 они статут еще важнее.

    Google заявил, что RankBrain является 3-им по важности фактором ранжирования.

    Чтобы не делать рерайт текста, рекомендую ознакомиться с этим материалом с 11 важными мыслями по алгоритму Google RankBrain.

    Если коротко говорить о том, на чем концентрируется этот алгоритм, то это 2 таких момента:

    1. Как долго пользователь находится на странице сайта после того, как он перешел на нее (т.к. длина клика или Dwell Time)
    2. Сколько пользователей нажимают на страницу вашего сайта (ее сниппет) в результатах поиска

    Google заявил, что длина клика используется в качестве сигнала ранжирования. А согласно результатам проведенного исследования SearchMetrics, средняя длина клика для ТОП-10 результатов поиска Google составляет 3 минуты 10 секунд.

    Т.е, если люди из поиска чаще кликают на страницу вашего сайта и проводят много времени на странице, на которую они перешли, то вероятнее всего, что информация на этой странице им интересна. Следовательно, алгоритм получает эти сигналы и будет повышать в ранжировании эту страницу для того, чтобы ее можно было легче найти, т.к. она лучше других удовлетворяет намерению пользователя (что он хочет получить после того, как ввел поисковый запрос).

    Вот еще один интересный слайд инженера Google на одной из конференций.

    паул хаар из гугл по поводу ctr seoпаул хаар из гугл по поводу ctr seo

    Этот слайд говорит о том, что RankBrain иногда ставит страницы выше, чем они должны ранжироваться.

    Если страница получает CTR выше среднего, то он используется как знак того, что страница должна иметь постоянное повышение рейтинга.

    И ведь действительно это так. Согласитесь, если никто не нажимает на ваш результат, почему Google должен держать его в ТОП-10?

    Поэтому старайтесь повысить показатель кликабельности вашей страницы на странице результатов поиска Google и время нахождения пользователя на странице и сайте в целом.

    2. Стань специалистом по повышению CTR

    Если вы хотите, чтобы ваше SEO в 2019 году было эффективным, то вы должны стать таким специалистом. Вы спросите: «Зачем мне это?». Затем, чтобы:

    1. Подстроиться под алгоритм искусственного интеллекта RanBrain
    2. Иметь возможность побороться за клик пользователя наряду с результатами контекстной рекламы, Google Knowledge Graph, расширенными сниппетами, похожими запросами и фрагментами видео из YouTube

    виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году

    виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуБольшое количество рекламных блоков на первом экране пользователявиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуРезультаты из графа знаний Google и опять реклама)виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуРасширенные результаты поиска дают уже готовый ответвиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуМного похожих запросов с расширенными результатамивиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуВидео из YouTubeСогласно исследованию, проведенному SparkToro, органический CTR в мобильной выдаче понижается на 41,4 % с 2015 года.виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годупонижение ctr в органической выдаче

    Как повысить CTR страницы сайта

    1. Узнать, какой СTR страниц в мобильной и десктопной выдаче. Как это сделать, указано в разделе «Зафикси CTR и получи больше трафика» в этой подробной статье
    2. Оптимизировать мета-теги title и description для повышения кликабельности. Как это сделать, указано на этой странице в разделе «Как оптимизировать title и description для повышения CTR
    3. Добавьте favicon (иконку) для отображения в сниппете страницы. Что это такое, как его сделать и куда добавить, читайте на Wikipedia
    4. Добавьте специальные символы в мета-теги. Спецсимволы можете взять в этом или этом генераторе. Рекомендую брать символы с количеством цифр не более 4, больше — не подтянется в сниппет, не вставляйте много символов (1 в title и 2 в description) и помните про то, что каждый символ — это определенное количество знаков html-кода, а не просто один символ (например, символ «грузовик» в html-коде выглядит вот так ⛟) и в выдаче сниппет может быть обрезан из-за этого
    5. Используйте микроразметку на странице (для Google лучше в JSON-LD коде вставлять ее). Список поддерживаемых типов разметки Google смотрите тут во вкладке «Feature guides». Вот и генератор № 1 для микроразметки, которым также рекомендую пользоваться при создании разметки. Обязательно проверяйте корректность разметки валидатором Google, чтобы не было ошибок
    6. Делайте нумерованные и маркерованные списки на странице, таблицы и размечайте их соответствующими html-тегами для попадания в блок расширенных результатов поиска (быстрых ответов) Google
    7. Смотрите на сниппеты контекстной рекламы, т.к. их создают не SEO-специалисты, а интернет-маркетологи, они действительно выделяются и на них хочется кликнуть. Берите на заметку интересные идеи для повышения кликабельности фрагмента своей страницы

    3. Попади в расширенные результаты

    Согласно исследованию SEMrush, 11,3% всех результатов поиска теперь имеют быстрый ответ.
    И эти ответы воруют клики с ТОП-1.

    Как попасть в блок быстрых ответов Google?

    1. Находим ключевые слова и страницы, которые ранжируются по ним в ТОП-10, т.к. по данным Ahrefs 99,58 % результатов в блок Featured Snippet подтягивается из ТОП-10.
    2. Находим ключевые слова, по которым показываются расширенные результаты.
    3. Дорабатываем контент на странице для попадания в блок быстрых ответов по рекомендациям, указанным ниже.

    ключи и страницы по ним в расширенных результатах google

    ключи и страницы по ним в расширенных результатах googleКлючевые слова и фразы, по которым блог Брайана показывается в блоке быстрых ответов Google

    Как найти ключевые слова, по которым мы уже показываемся в блоке быстрых ответов?

    Через сервис Ahrefs. Переходим в инструмент «Сайт Эксплорер» — вводим название сайта — выбираем фильтр для позиций от 1-10 и тип контента «SERP Features».

    Как создать наживку для попадания в блок расширенных результатов Google?

    Создаем контент, который отвечает на запрос пользователя максимально полно и емко в пределах от 40 до 60 слов.

    Вы спросите, почему именно столько слов должно быть? Потому что по данным SEMRush чаще всего из 7 миллионов проанализированных страниц в блок Featured Snippet Google попадали фрагменты от 40 до 60 слов.

    фрагменты в блоке быстрых ответов googleфрагменты в блоке быстрых ответов google

    Какие типы контента показываются в Featured Snippet Google?

    1. Абзац текста (наиболее распространенный)
    2. Определения
    3. Нумерованные и маркерованные списки
    4. Таблицы

    абзац с блоке расширенных результатов поиска гугл

    абзац с блоке расширенных результатов поиска гуглАбзац текста со страницы блога Брайна в ТОП-0распространенные типы контента в блоке быстрых ответов гуглраспространенные типы контента в блоке быстрых ответов гугл3 частых типа контента в Featured Snippet Google

    Что делать для ранжирования в блоке расширенных результатов Google?

    1. Используйте подзаголовки h3 и h4 в контенте
    2. Создавайте таблицы и размечайте их соответствующими табличными html-тегами
    3. Создавайте нумерованные и маркерованные списки для перечисления чего-либо

    Prowebagents рекомендует делать подзаголовки в форме вопросов и под ними дать ответ, как мы делаем практически в каждом нашем материала в блоге.

    Также, делайте определения и давайте ответов в формате «Название — это …». Перед определением также поставьте заголовок h3 в формате вопроса. Например, «Что такое (название)».

    4. Создавай контент, полностью раскрывающий тему

    При подготовке контенте и его публикации на сайте сфокусируйтесь не на объеме, а на контексте.

    Целью поисковой системы является удовлетворение информационной потребности пользователя — показать пользователю лучший результат по его запросу. Лучший — не значит, что результат должен быть сфокусирован только на ключевых словах, которые соответствуют запросу пользователю. Это тоже важно, но в 2018 и будущем 2019 году уже на настолько сильно.

    Контент на странице должен максимально полно и подробно отвечать на запрос пользователя. Если человек вводит «купить iphone X», то страница и контент на ней должны подталкивать человека к покупке, показывать выгоды от покупки этой модели телефона именно в вашем магазине, социальные доказательства.

    Для того, чтобы максимально полностью удовлетворить намерение пользователя и закрыть большинство его возражений, ответить на все его вопросы для единственной цели на странице вашего сайта — покупки телефона, я бы рекомендовал представить на странице сайта следующие элементы, которые являются триггерами и закрывают сделку между вашим лендингом и потенциальным покупателем:

    1. Социальные доказательства — отзывы клиентов в текстовом и/или видеоформате, количество проданных телефонов за определенный период
    2. Ответы на частые вопросы — можно собрать семантическое ядро по информационным запросам пользователей и/или пообщаться с вашими менеджерами по продажам, службой поддержки клиентов, чтобы выяснить, какие вопросы интересуют людей при покупке этой модели телефона
    3. Выгоды сотрудничества с вами — почему человеку должен купить товар именно на вашем сайте

    Не думайте всегда только как SEO-специалист. Думайте как интернет-маркетолог и предприниматель. Представьте максимально подробную информацию на одной странице, чтобы закрыть его потребность на ней. Т.е., все необходимое для пользователя должно быть в одном месте.

    Об этом же говорит и Брайан. Поэтому подробный контент и имеет более высокие позиции в Google.позиции глубокого контента в google

    позиции глубокого контента в googleРанжирование подробного контента в Google

    Этот раздел про контент хорошо дополняет этот кейс

    В котором сотрудник Яндекс делится своим мнением по поводу того, каким должен быть контент в настоящее время с учетом нововведений поисковых систем.

    И я говорю о том, каким должен быть текст, чтобы не попасть под фильтр Яндекс «Баден-Баден» за переоптимизированный контент. И что вообще Prowebagents рекомендует и не рекомендуют делать для того, чтобы не попасть под этот злобный фильтр Яндекса.

    Для Google рекомендации в кейсе по контенту тоже актуальны, хотя у него и нет фильтров, как в Яндекса, а только алгоритмы и санкции.Какие требования я предъявляю к своему контенту и контенту своих клиентов, я укажу в отдельной статье, чтобы еще больше не раздувать эту статью и не уходить от темы. Поэтому подписывайтесь на E-mail рассылку в форме внизу этой страницы, чтобы не пропустить новые публикации и быть в курсе SEO и того, чего вы не узнаете от других об оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

    5. Оптимизируйся для Google Mobile First Index

    Тоже с рекомендациями Брайна и нашими рекомедациями по пошаговой оптимизации сайта под мобильные устройства самому. Из статьи узнаете, как оптимизировать сайт для мобильных устройств и пользовательских сигналов, какие есть лайфхаки, советы и практики по мобильному SEO.

    6. Покажись на YouTube

    Т.к. YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире, то ваш бизнес должен там присутствовать (если возможность есть).

    Согласно исследованию JumpShot и основателя Mozon Rand Fishkin, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее, чем Bing.
    YouTube популярнее Bing

    YouTube популярнее BingYouTube популярнее BingКак и любая онлайн-платформа для видео, он быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60% по сравнению с прошлым годом).

    Короче говоря, все больше людей ищут на YouTube … и игнорируют Google.

    Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2019 году, Брайан рекомендует создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

    Это поисковая система, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать, тем более, фрагменты видеороликов попадают куда? В блоки быстрых ответов Google конечно же)

    Если у Вас есть подходящий видеоконтент, то встраивайте его на подходящую страницу на вашем сайте. Таким образом вы разнообразите контент на странице и повысите поведенческие факторы — люди будут дольше задерживаться на странице, чтобы посмотреть видео.видео в блоке быстрых ответов гугл

    видео в блоке быстрых ответов гуглВидео Брайана, которое показывается в блоке Featured Snippet Google по запросу «how to seo tutorial»

    7. Оптимизируйся под голосовой поиск

    Этот раздел про контент хорошо дополняет это исследование

    Из которого вы узнаете 11 интересных выводов по результатам проведения исследования 10 000 результатов голосового поиска устройства Google Home.

    Как оптимизировать сайт для голосового поиска?

    1. Попадите в ТОП-10, лучше в ТОП-3, для того, чтобы иметь высокий рейтинг в результатах голосового поиска. Это поможет также попасть в блок быстрых ответов Google.
    2. Используйте в контенте страницы блоки с вопросами и ответами на них. Посмотрите как оформлены большинство статей в нашем SEO-блоге и вы поймете, о чем Брайан говорит.

    голосовой контент подтягивается из топ-3 гугл

    голосовой контент подтягивается из топ-3 гуглГолосовые результаты в Google подтягиваются чаще всего из контента, который находится в ТОП-3голосовые результаты в блоке быстрых ответов гуглголосовые результаты в блоке быстрых ответов гуглГолосовые результаты подтягиваются в блок быстрых ответов Googleвидео в блоке быстрых ответов гуглвидео в блоке быстрых ответов гуглГолосовые результаты подтягиваются из контента страницы с блоками вопросов-ответов

    8. Все что он сказал и я дополню

    Брайан говорит, что без хорошего контента вы никогда не получите ссылку естественную (редакционную) ссылку бесплатно. Я абсолютно согласен с ним.

    Согласитесь, что никто не будет ссылаться на ваш контент, если ему не будет в этом никакой выгоду. Поэтому получить естественную ссылку у вас вряд ли получится. Но выход есть, как получать естественные ссылки, которые не будут выглядеть спамно и помогать людям в решении их вопросов.

    Для этого в этом году я и выпустил собственных 2 руководства по экспертному крауд-маркетингу и аутричу, которые помогут вам научиться правильно и безопасно продвигать сайт естественными крауд- и аутрич-ссылками и в целом понимать, как правильно делать ссылочное продвижение сайта.

    И я могу сказать, что аналогов подобных руководств в Интернете вы не найдете, особенно по аутричу. Это первые подобные руководства в Интернете, тем более, за такую смешную цену). Мы даже с командой сделали бесплатные отрывки с руководств. Если интересно, по можете по крауду отрывок скачать тут, по аутричу — здесь.

    А вот каких результатов достиг человек после внедрения рекомендаций из моих руководств по крауду и аутричу. С отзывом можете ознакомиться тут.
    результаты по seo от outreach и крауд-маркетингу

    результаты по seo от outreach и крауд-маркетингуРезультат внедрения рекомендации из моих руководств по экспертному крауд-маркетингу и аутричуGoogle подтвердил, что наиболее важными факторами ранжирования являются ссылки, контент и RankBrain.факторы ранжирования в гуглфакторы ранжирования в гуглСсылки, контент и RankBrain — 3 фактора ранжирования в поиске GoogleПоэтому внешние ссылки и качественный контент по-прежнему будут трендами SEO в 2019 году.

    Этот раздел про контент хорошо дополняют эти материалы по линкбилдингу

    1. 7 важных алгоритмов ссылочного ранжирования с выводами для владельцев сайтов и SEO-специалистов
    2. Подробное руководство по Google Disavow Links Tool — отклонению плохих внешних ссылок c моими рекомендациями
    3. Ответы на 9 вопросов по крауд-маркетингу от 41 SEO-специалиста, копирайтеров, интернет-маркетологов, владельцев рекламных агентств и сайтов
    4. Ответы на вопросы по линкбилдингу — наращиванию внешних ссылок на сайт
    5. Google TrustRank. Все, что нужно знать о нем

    Что еще он хочет сказать?

    9. Улучши свой ЭАН

    1 августа Google опубликовал новое «основное обновление» для своего алгоритма.
    факторы ранжирования в гугл

    факторы ранжирования в гуглИнформация об обновлении алгоритма Google от 1 августа 2018 годаБрайан считает, что это было самое большое обновление, которое он видел в результатах поиска с Пингвина в 2012 году.

    И в этом обновлении есть 2 действительно интересные вещи.

    #1: Это обновление затронуло определенные сайты в нише здоровья.

    Вот и пример.
    проседание трафика после обновления алгоритма гугл 1 августа 2018

    проседание трафика после обновления алгоритма гугл 1 августа 2018Снижение посещаемости сайта в нише здоровья после запуска обновления алгоритмаИ вещь #2: Это обновление рекомендации Quality Rater Guidelines по проверке сайтов вручную асессорами Google. Это произошло 20 июля.

    Этот документ был почти таким же, как в прошлом году … с одним существенным изменением — фокус на ЭАН = экспертность, авторитетность, надежность.
    фокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров Google

    фокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров GoogleФокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров Google

    Как улучшить ЭАН?

    1. Будьте экспертом (или наймите). Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания своего контента, то у вас не получится показать экспертность. Я думаю, вы и сами понимаете. Поэтому Google хочет, чтобы контент был написан экспертами. Это тяжело подделать.
    гугл об экспертности в рекомендациях для асессеров

    гугл об экспертности в рекомендациях для асессеровЧто Google говорит по поводу экспертности2. Публикуйтесь на авторитетных тематических площадок с указанием вашего авторства — ФИО, должности, ссылки на сайт и других контактных данных.

    Брайан предполагает, что Google, вероятно, фокусируется на сигналах за пределами площадки, чтобы выяснить ЭАН вашего сайта.

    Фактически, Google может использовать т.н. форму авторства Google, чтобы выяснить, является ли автор экспертом в определенной области.

    10. Делись уникальными данными

    Например, исследованиями, кейсами, собственными наработками. Это покажет вашу компетенцию и выделит на фоне других игроков на рынке.

    11. Поощряй комментарии на сайте

    Да, комментарии в блоге помогают ранжированию. Об этом Google говорит.

    Также Google сказал, что «комментарии играют более важную роль среди поведенческих сигналов для SEO, чем репосты в социальные сети».

    Другими словами, Google хочет видеть, чтобы на вашем сайте было активное сообщество. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому ранжирующему сигналу в 2019 году.

    12. Убей Зомби-страницы

    Это страницы, которые не приносят трафика, малоинформативны. Поэтому Брайан советует либо удалить такие страницы с сайта полностью, либо перенаправить на похожие страницы на сайте с помощью 301-редиректа, чтобы по нему передались все сигналы к конечной странице, на которую вы ссылаетесь.

    И от этого действительно есть результат. Смотрите сами.страницы низкого качества для seo в 2019

    страницы низкого качества для seo в 2019На сайте туристической компании Palm Beach Florida было более 50 страниц низкого качествастраницы низкого качества для seo в 2019страницы низкого качества для seo в 2019SEO-специалист объединил некачественный контент с 50 страниц в 4 категориистраницы низкого качества для seo в 2019страницы низкого качества для seo в 2019Эта тактика увеличила поисковый трафик на 36,9%

    13. Участвуй в подкастах

    Брайан говорит, что подкасты — один из его любимых способов создания естественных ссылок.

    Популярность подкастов растет. 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14% по сравнению с прошлым годом).

    Это означает, что в 2019 году у вас появятся еще более возможностей для получения ссылок на подкасты.
    страницы низкого качества для seo в 2019

    страницы низкого качества для seo в 2019Ссылка на сайт Брайана со страницы с подкастом

    14. Как обстоят дела с Яндексом?

    1. В конце 2017 года Яндекс запустил Турбо-страницы для ускорения загрузки контента на мобильных устройствах. Важно, чтобы контент обычной и облегченной версий максимально полно соответствовал друг другу
    2. Яндекс более пристальнее стал следить за качеством рекламы на сайте
    3. В марте открыл платформу Алисы для всех разработчиков — Яндекс.Диалоги. Это значит, что теперь можно обучить Алису новым навыкам и с её помощью привлечь пользователей к своим проектам. Искусственный интеллект развивается все более активнее для продвижения бизнеса в Интернет
    4. Обновили алгоритм, определяющий влияние рекламы на удобство использования сайта, улучшив определение страниц с рекламой, вводящей пользователей в заблуждение и мешающей навигации по сайту (например, маскирующуюся под элементы интерфейса сайта)
    5. На рейтинг в Яндекс.Справочнике теперь влияет надёжность источника оценки, общее число оценок и их ожидаемая полезность
    6. Стал уделять больше внимания качеству страниц через усовершенствование основной метрики качества поиска, оптимизация которой является главной целью при разработке алгоритмов ранжирования. В частности, в метрике усилились такие аспекты, как качество и оформление контента, удобство навигации по сайту, уместность и корректность рекламы.
    7. Ответил на волнующий многих вопрос: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах? Если да, то как они выглядят? Если коротко, то ориентируйтесь на удобство потенциальных клиентов при размещение контента на странице сайта
    8. Для повышения кликабельности сниппетов страниц сайта в поисковой выдаче добавили отображение рейтинга организации и чаты для всех сайтов, специальные значки и даже расширенные сниппеты
    9. Рассказал, как понять, хорош ли отзыв, оставленный людьми и как работает классификатор отзывов
    10. И заменил тИЦ на ИКС, который учитывает кроме ссылок и другие аспекты сайта — востребованность сайта аудиторией. Это и правильно, т.к. одними ссылками сайт не продвинешь — это всего лишь один из сигналов ранжирования, который можно искусственно повысить

    12. Будь защищенным

    Брайан ничего не сказал о том, что в 2018 году большинство сайтов переходили на защищенные протоколы передачи данных — https. Google дает рекомендации по поводу того, как защитить свой сайт с помощью https на странице своей справки.

    Google 27 июля 2018 года официально заявил, что на всех http-страницах в Google Chrome будет показать пометку «Не защищено». Логика проста — чем больше сайтов использует шифрование, тем безопаснее Интернет.

    Поэтому, в перспективе, если вы еще этого не сделали или планируете создавать сайт, я рекомендую перевести сайт на защищенный протокол https. И этот сигнал будет усиливаться в 2019 году.

    Для того, чтобы вы правильно, сразу и без ошибок перевели сайт на https, я для Вас подготовил пошаговый чек-лист по переходу на https. Для его получения я всего лишь прошу поделиться этой статьей в любой соцсети. И чек-лист Ваш.



    Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетингу, подпишитесь на нашу рассылку

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о