Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO — SEO на vc.ru

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

22 826 просмотров

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

Содержание

1. Как Google взвешивает факторы ранжирования.
2. Обзор факторов ранжирования.
   
3. Консенсус и дисперсия мнений.
   
4. Сравнение мнений ведущих специалистов и всех остальных респондентов.
   
5. Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года.
   
6. 42 мнения российских SEO-специалистов (факторы и тренды).
   
7. Личный анализ Рэнда Фишкина.
8. Методология опроса.

Как Google взвешивает факторы ранжирования

Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

• Вес факторов неизменен для всех запросов.
• Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.
  
• Вес факторов варьируется от запроса к запросу.
  

Как меняется вес факторов ранжирования​ по разным запросам

Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

Обзор факторов ранжирования

Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

• 0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).
• 5 — умеренный вес.
• 10 — крайне важен (тяжеловес).

Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

Рейтинг факторов ранжирования в Google ​

Консенсус и дисперсия мнений

С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

Разброс ответов специалистов​

Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).

Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

​Оценка опыта участников опроса

Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

Отличия мнений специалистов с разным опытом​ в SEO

Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

Тренды, которые окажут влияние на SEO

Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

• Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».
• Михаил Шакин, Shakin.ru.
• Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».
• Артур Латыпов, «SEO Интеллект».
• Солодянников Константин, IT-Agency.
• Серебрякова Анна, Semantica.
• Евгений Лата, Serpstat.
• Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.
• Максим Липатов, Uplab.
• Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.
  

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Рейтинг факторов ранжирования Google по мнениям экспертов рунета​ «Пиксель Тулс»

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

​Тренды в SEO на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

1. Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

2. Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

3. Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

4. E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Александр Бурак, автор телеграм-канала «SEO мастриды»

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

• Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки.
  В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.
• Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2019 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.
• Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.
• Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.
• Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Методология опроса

• 1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.
• Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.
• 920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

Факторы ранжирования

• Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).
• Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.
• Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.
• E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).
• Удобство мобильной версии (UX и UI).
• Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.
• Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).
• Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).
• Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).
• E-A-T конкретной страницы (или автора).
• Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.
• Скорость загрузки.
• Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).
• Свежесть, актуальность публикации.
• Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).
• Расположение, количество и разброс фраз на странице.
• Объём контента на странице.
• Уникальные и релевантные изображения.
• Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).
• Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).
• Вхождение запроса в URL.
• Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.
• Возраст сайта или домена.
• Использование Google AMP.
• Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).
• Ключевая фраза в названии домена.

Тренды

• Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).
• Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).
• Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).
• Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.
• Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.
• Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).
• Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).
• Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).
• Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).
• Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.
• Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение, — на скриншоте ниже.

Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

Welcome в комментарии!

Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2019, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

https://www.yourwebsite.com/produce/how-to-grow-tomatoes

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи. 

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Веб-сайты с большим количеством тяжелых и сложных типов мультимедиа на странице могут привести к более длительной загрузке веб-сайта и, следовательно, к снижению скорости страницы. Не всегда это легко предусмотреть, но одной вещью, которую вы можете контролировать, является размер каждого изображения на странице. Сжимайте все изображения перед их загрузкой в вашу CMS, для этого можно использовать такие сайты, как compressor.io или tinypng.com для массового сжатия изображений.

 

 

 

Большой список обновлений поискового алгоритма Google в 2019 году

Темпы Google по настройке и обновлению Поиска резко ускорились: только в 2018 году было внесено 3 200 изменений в Поиск по сравнению с примерно 400 изменениями в 2010 году. подтверждение или даже привлечение значительного внимания, но те, которые это делают, могут (иногда) дать представление о типах контента, которые Google расставляет по приоритетам и хорошо ранжирует.

В 2019 году было опубликовано несколько обновлений ядра и других поисковых алгоритмов. Среди множества изменений 2019 г., Google установил соглашение об именах для основных обновлений и обеспечил понимание естественного языка в результатах поиска.

Обновления ядра за 2019 год

Обновления ядра поиска происходят несколько раз в год и могут привести к заметной волатильности рейтинга. Некоторые сайты могут даже восстановиться после предыдущего обновления. В этом году было мало заметных закономерностей в основных обновлениях. Одним из больших изменений в 2019 году стало то, что Google начал подтверждать и даже заблаговременно уведомлять пользователей об основных обновлениях. Он также начал называть их.

Обновление ядра за март 2019 г. Помимо того, что это первое крупное изменение алгоритма в этом году, это обновление первым следует новому соглашению об именах Google, относящемуся к типу обновления и дате его появления.

«Это было заметное обновление, подтверждение которого мы считали необходимым, — сказал Google, — но это далеко не самое большое обновление, которое когда-либо делал Google». Компания отказалась охарактеризовать обновление, кроме этого.

Мы опросили более 500 участников поискового сообщества после марта 2019 г.Вышло обновление ядра. Отзывы не выявили каких-либо очевидных закономерностей в отношении типов затронутых сайтов или контента. Более половины респондентов (58%) заявили, что заметили негативное влияние обновления, треть (33%) заявили, что увидели положительные изменения, а 9% сообщили об отсутствии изменений.

Основное обновление за июнь 2019 г. Компания Google впервые объявила о выпуске основного обновления за июнь 2019 года 2 июня, за день до его выпуска. Полное развертывание обновления заняло около пяти дней, в течение которых также произошло несвязанное обновление Diversity (подробнее об этом ниже).

Sistrix, RankRanger, SearchMetrics и Moz поделились некоторыми ранними данными через несколько дней после начала обновления. Йоханнес Беус из Sistrix написал: «Затронутые домены в этом обновлении Google Core кажутся шире, чем в предыдущих обновлениях». Эту характеристику также заметил Морди Оберштейн из RankRanger. Маркус Тобер из SearchMetrics и д-р Пит Мейерс из Moz назвали сайты в медицинской сфере более заметными.

Обновление ядра за сентябрь 2019 г. Google анонсировала сентябрь 2019 г.Базовое обновление 24 сентября, за несколько часов до запуска. Это обновление, по-видимому, оказало большее влияние на рейтинг сайтов Your Money or Your Life (YMYL), однако, по данным различных поставщиков инструментов SEO, его влияние было не таким значительным, как июньское основное обновление.

RankRanger сравнил волатильность результатов поиска в секторах здравоохранения и путешествий для основных обновлений за июнь и сентябрь 2019 года.

RankRanger и Sistrix отметили, что пострадали сайты в медицинских и туристических нишах, в то время как SEMRush заявил, что не обнаружил сильных закономерностей среди победителей и проигравших.

BERT

25 октября компания Google представила алгоритм BERT для поиска. BERT — это метод с открытым исходным кодом для понимания естественного языка, который, по словам Google, улучшит понимание поисковой системой запросов, особенно более длинных устных или письменных запросов. Компания Google заявила, что это самое большое изменение в ее поисковой системе со времен RankBrain в 2015 году. BERT повлияет на 1 из 10 запросов.

BERT отличается от других методов на основе нейронных сетей своей способностью обучать языковые модели на основе всего набора слов в предложении или запросе, что позволяет этим языковым моделям изучать контекст слова на основе окружающих слов; не только слова, которые предшествуют данному слову или следуют за ним.

В контексте поиска BERT помогает Google понять «более длинные, более разговорные запросы или поиски, в которых предлоги вроде «для» и «для» имеют большое значение для смысла», — говорится в сообщении компании.

После применения BERT Google может понять важность слова «нет» в запросе и может предоставить более релевантный результат. Источник: Гугл.

Применение BERT также влияет на результаты, отображаемые в избранных фрагментах. Модели, обученные BERT, также отчасти стоят за расширением главных историй Google, которое включает несколько каруселей, связанных с одной и той же темой. Теперь компания применяет BERT для поиска на более чем 70 языках по всему миру.

Возможности обработки естественного языка BERT также применяются ко всем запросам Bing по всему миру. Bing реализовал BERT на шесть месяцев раньше, чем Google, но компания не рекламировала его до объявления Google.

Хотя это значительное обновление для поисковых систем, его влияние может быть трудно оценить, поскольку многие инструменты отслеживания в основном измеряют более короткие запросы, а владельцы сайтов часто не отслеживают запросы с длинным хвостом.

Узнайте больше в наших ресурсах BERT Deep Dive и FAQ.

Другие подтвержденные обновления

Различные сигналы для запросов YMYL. В феврале компания Google опубликовала технический документ, объясняющий, как она борется с дезинформацией в поиске, новостях, YouTube и других продуктах. В документе говорится, что Google придает больший вес в своих алгоритмах ранжирования сигналам, которые указывают на экспертность, авторитетность и надежность (EAT) для запросов, результаты которых могут повлиять на благополучие пользователя, иначе известных как «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). запросы.

«Для этих страниц YMYL мы предполагаем, что пользователи ожидают, что мы будем работать с нашими самыми строгими стандартами надежности и безопасности», — говорится в документе. «Поэтому, когда наши алгоритмы обнаруживают, что запрос пользователя относится к теме «YMYL», мы будем придавать больший вес в наших системах ранжирования таким факторам, как наше понимание авторитетности, опыта или надежности страниц, которые мы представляем в ответ. ”

Более разнообразные результаты поиска. Обновление Google Diversity было выпущено одновременно с развертыванием июньского основного обновления, но не было связано с ним. Целью этого обновления является увеличение разнообразия доменов в результатах поиска за счет ограничения для одного домена наличия более двух списков в верхних результатах поиска по запросу. Обновление также считает URL-адреса поддоменов частью корневого домена.

Правило двух Google применяется только к основным результатам (а не к другим функциям, таким как главные новости, фрагменты видео, карусели изображений и т. д.), и оставляет за собой право показывать больше результатов из того же домена, когда его системы определяют, что это особенно актуально для Сделай так. Точно так же субдомены могут рассматриваться как отдельный сайт, когда это будет сочтено целесообразным, также заявила компания.

Поставщик наборов инструментов Moz опубликовал результаты обновления, сделав вывод, что влияние на результаты поиска было довольно небольшим. Анализ Searchmetrics показал, что количество ключевых слов, возвращающих три URL-адреса из одного домена, сократилось с 6,7% до 3,5%. Оба провайдера отметили, что цель запроса (например, навигационная, информационная или транзакционная) будет влиять на разнообразие результатов.

Более своевременные избранные фрагменты. Обновление, выпущенное в августе, было разработано для того, чтобы избранные фрагменты содержали актуальную информацию. «Для запросов, в которых важна свежая информация, наши системы попытаются найти наиболее полезные и актуальные избранные фрагменты», — сказали в Google.

Например, когда пользователи ищут такие вещи, как даты предстоящих праздников, они обычно хотят увидеть предстоящие праздники; не даты предыдущего года. Издатели, которые обновляют свои страницы и/или регулярно публикуют последнюю доступную информацию, благодаря этому обновлению увидят большую видимость избранных фрагментов.

Подчеркивание оригинального сообщения. В сентябре, через неделю после того, как Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска, чтобы подчеркнуть важность проверки источников новостей, компания объявила, что внедряет обновления алгоритма, чтобы отдавать предпочтение оригинальным сообщениям.

В Google Search, News and Discover оригинальные источники новостей появляются более заметно и дольше остаются в верхней части кластера новостей, заявила компания. Это обновление вознаграждает оригинальное освещение за отчеты о добавленной стоимости или синдикацию контента.

Неподтвержденная, но обнаруженная волатильность

Как упоминалось выше, Google ежедневно вносит изменения в свои поисковые алгоритмы, и о большинстве из них не сообщается. Некоторые, однако, вызывают болтовню в сообществе.

В начале января сторонние инструменты отслеживания показали значительную волатильность в рейтинге; Google не прокомментировал слухи. Заметная волатильность рейтинга снова произошла в июле. Спекуляции об обновлении рейтинга снова возникли в ноябре, когда Google выдал уклончивое подтверждение, заявив: «На самом деле мы сделали несколько обновлений, точно так же, как у нас есть несколько обновлений в любую неделю на регулярной основе».

Не гоняйтесь за алгоритмами

В прошлом Google заявлял, что если вы заметили снижение рейтинга после обновления ядра, исправить ничего нельзя, но в августе компания добавила дополнительные рекомендации. «Мы предлагаем сосредоточиться на обеспечении того, чтобы вы предлагали лучший контент, какой только можете. Это то, что наши алгоритмы стремятся вознаградить», — говорится в сообщении компании в блоге, сопровождаемом этим заявлением списком вопросов, которые следует учитывать при оценке качества вашего контента.

Cars.com и Overstock были двумя сайтами, которые в этом году получили прибыль от своих SEO-стратегий, которые не вращаются вокруг «погони за алгоритмами». Cars.com смог увеличить свой органический трафик 49% по сравнению с прошлым годом и получить рекордное количество потенциальных клиентов, придерживаясь стратегии SEO, ориентированной на обновление контента и производительности сайта. Долгосрочное внимание Overstock к техническим и контентным улучшениям помогло ему оправиться от предыдущих обновлений алгоритма, подняв его органический рейтинг Google на 97% по сравнению с прошлым годом.

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Похожие статьи

Новое в поисковой системе Land

Об авторе

Будущее SEO — как изменился поиск Google в 2019 году

Несмотря на то, что год еще не закончился, в 2019 году в поиске Google произошли некоторые большие изменения, которые уже повлияли на результаты и пользователь, а также все SEO-агентства и компании.

 

Похоже, что в будущем поиска будет меньше, как бы странно это ни звучало. Google внес множество изменений в поисковую выдачу, было добавлено и обновлено множество алгоритмов и функций, что еще больше усложняет ситуацию. В то время как в некоторых странах поисковой системе Google не хватает оптимизации, в других странах наблюдаются серьезные колебания.

 

 

При этом мы провели поиск в нашей памяти и в Интернете, чтобы понять, как Google изменился в 2019 году, и вот основные моменты:

 

1. Где вас оставили выкл. вкл. Поиск
2. Подтверждено широкое обновление ядра в марте
3. Новый способ поиска информации с помощью Google Discover
4. Обогащение результатов поиска с помощью структурированных данных
5. Мобильное индексирование по умолчанию для новых доменов
6. Основное обновление за июнь 2019 г.
7. Развертывание обновления Site Diversity
8. Поиск проще и безопаснее

 

Только в прошлом году Google внесла 3200 изменений в свою систему, включая функции и регулярные обновления, предназначенные для поддержания актуальности результатов. Более того, они говорят, что эволюция — это ключ к изменениям.

 

«Иногда сеть просто эволюционировала. Иногда то, что ожидают пользователи, меняется, и точно так же иногда наши алгоритмы, то, как мы пытаемся определить релевантность, тоже развиваются».
	Джон Мюллер
	Аналитик трендов для веб-мастеров в Google

 

1. Продолжайте поиск с того места, где вы остановились там, где они остановились. Например, если вы ищете поисковые запросы, такие как квитанции о чистом питании или диеты о чистом питании, и вы вошли в свою учетную запись Google, вы сможете найти карточку активности в верхней части страницы результатов. Таким образом, он обеспечивает легкий доступ и является удобным способом продолжить изучение и прочитать ваши предыдущие поиски.

 

Вы сможете видеть только те страницы, которые вы посетили, а также выполненные вами поиски. Вы можете щелкнуть страницы, которые вы просматривали ранее, или выполнить еще один поиск, чтобы открыть для себя другие аспекты этой темы. Таким образом, вы сможете продолжить поиск Google с того места, на котором остановились.

 

Кроме того, вы можете добавить конкретную квитанцию ​​в закладки и добавить ее в свою коллекцию для дальнейшего использования. Доступ к вашей коллекции можно получить, заглянув в меню в левом верхнем углу страницы поиска или через нижнюю панель приложения Google. Вы можете иметь столько коллекций, сколько захотите.

 

 

Легко редактируйте свою поисковую активность и карточку, удаляя страницы или отключая их, нажав на значок с тремя точками.

 

Изменение, выполненное Google с использованием этого метода, было необходимо, чтобы сделать историю поиска более доступной и полезной, чтобы помочь пользователям следить за своими интересами, формировать новые привычки, не отставать от своих задач и держать ценную информацию на виду.

 

2. Подтвержденное обновление Broad Core от 9 марта 0012

 

Первое подтвержденное обновление этого года от Google произошло 13 марта. Изначально оно называлось Florida 2.0, но сами Google назвали это обновление Google March 2019 Core Update . Несчастливые 13 пришлись на среду.

 

Обновления можно обнаружить с помощью когнитивных сигналов SEO , взглянув на график. Если есть большие колебания, отмеченные красными полосами, это означает, что возможны обновления. Ниже вы можете увидеть принтскрин из инструмента, как обновление ядра выглядело прямо в тот день.

 

 

 

Google сделал это официальным в Твиттере, где вы можете увидеть всю ветку и обсуждения по теме:

 

На этой неделе мы выпустили масштабное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. в этих твитах: https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 марта 2019 г.

 

Несмотря на то, что Google почти ежедневно выполняет большое количество целенаправленных обновлений , некоторые общие обновления алгоритмов происходят несколько раз в год. Это обновление касалось качества, предназначенного для улучшения общих результатов без каких-либо других конкретных деталей.

 

Для каждого сайта, на который это повлияло, они ничего не могут сделать, чтобы это исправить. Судя по всему, это то, что сказал Google SearchLiaison в твите . Создание отличного контента должно стать мантрой каждого. Создание ссылок, маркетинг в социальных сетях, онлайн-присутствие также имеют значение в индустрии SEO; так что все остается по-прежнему.

 

Не существует «исправления» для страниц, которые могут работать хуже, кроме как сосредоточиться на создании отличного контента. Со временем может случиться так, что ваш контент может подняться по сравнению с другими страницами.
	Google SearchСвязь

 

Поскольку контент упоминается, скорее всего, это было обновление, связанное с контентом, с упором на качество, которое он предоставляет пользователю. Чтобы оставаться впереди конкурентов, вы всегда должны искать возможность предоставлять отличный контент, который становится вирусным. Ищите тренды и вечнозеленый контент. Имея это в виду, ранжирование в Google будет выглядеть как азартная игра. Персонализация и локализация станут решающими, и ваш фокус изменится на этом.

 

3. Новый способ поиска информации с помощью Google Discover

 

Названный Google Feed, когда он был впервые выпущен, а затем Google Discover несколько месяцев назад. когда не ищут. Продукт используют более 800 миллионов человек каждый месяц, чтобы оставаться в курсе последних событий.

 

Google Discover работает очень гладко, основываясь на предпочтениях, отслеживая определенные темы, поведение клиентов и историю поиска. Инструмент рекомендует ваш контент, связанный со всем, что может вас заинтересовать, например, со спортом, телешоу, актерами, общественными деятелями, брендами, рейсами, путешествиями, информацией о погоде и многим другим.

 

 

Google Discover может серьезно повлиять на то, как пользователь будет взаимодействовать с поиском и Интернетом. Поскольку пользователь может персонализировать свой поиск и выбирать только то, что его интересует, сам поиск Google может потерять часть популярности. Имея это в виду, бизнес будет соревноваться не за то, чтобы быть в первых 10 позициях, чтобы завоевать сердце пользователя, а скорее за то, чтобы быть в первых 1-3 (максимум), потому что это количество результатов, которые пользователь видит на экране мобильного устройства, когда выполнение поиска.

 

Итак, когда пользователь ищет тему, Google просматривает шаблон для каждого пользователя и пытается понять подтемы, связанные друг с другом. На основе собранных данных Google Discover выявляет релевантную тему, которая может заинтересовать пользователя в следующий раз, предсказывая его будущий поиск.

 

Откройте для себя на шаг впереди.

 

Discover имеет большой потенциал и может изменить поведение пользователей в отношении поиска в Интернете и потребления информации.

 

4. Обогащение результатов поиска с помощью структурированных данных и консоли поиска

 

Google всегда поощрял веб-сайты добавлять разметку к своему контенту, чтобы поисковые системы лучше понимали, о чем идет речь. Внедрение структурированных данных на вашем веб-сайте, вероятно, даст вам возможность получить улучшенное отображение в результатах поиска Google.

 

В 2019 году Google предлагает владельцам веб-сайтов использовать более структурированные данные для выделения любого контента и достижения большего количества целей с помощью множества замечательных новых функций:

• Повышение узнаваемости бренда: поиск по логотипу, местному бизнесу и дополнительным ссылкам.
• Разметьте свой контент для увеличения трафика: для статей, хлебных крошек, событий, вакансий, вопросов и ответов, рецептов, обзоров.
• Выделите продукты в поисковой выдаче для конверсий: по цене, доступности и отзывам.

 

Для такого большого количества контента, для которого можно использовать структурированные данные, поисковая выдача определенно изменилась. Новейшие дополнения к списку — это структурированные данные для часто задаваемых вопросов и контента типа «Как сделать». Например, содержание «как сделать» можно выделить, добавив структурированные данные к шагам, инструментам, длительности и другим свойствам. Взгляните на пример ниже:

 

 

 Google предоставляет подробную документацию с практическими рекомендациями и FAQ , которая поможет вам выполнить правильную настройку. Исследуйте поисковую галерею Google и просмотрите соответствующую документацию для каждого элемента.

 

Кроме того, вы можете создавать инструкции по действиям и ответы на часто задаваемые вопросы с разметкой для Google Assistant, что означает, что ответы на часто задаваемые вопросы и инструкции также могут отображаться в Google Assistant. Взгляните на пример ниже:

 

 

Все структурированные данные могут поддерживаться как в Google Search и Google Assistant, так и в Search Console, где вы можете просматривать отчеты и отслеживать эффективность вашего сайта.

 

Если есть какие-то ошибки и Google Search Console обнаружит некоторые проблемы, вы увидите их в отчете об улучшениях.

 

 

Отчетность по структурированным данным от GSC имеет множество преимуществ и позволяет просматривать ошибки, предупреждения и действительные элементы, а также страницы, связанные с такими проблемами.

 

5. Mobile-First Indexing по умолчанию для новых доменов

 

все новые сайты. В тот день стало официально, что веб-сайты должны предоставлять пользователям и поисковым системам один и тот же контент как для мобильных, так и для настольных устройств.

 

В то время мы даже написали руководство из 5 шагов, чтобы помочь веб-сайту улучшить свои усилия по оптимизации мобильных поисковых систем и будьте готовы к изменениям.

 

 

Вы можете проверить любую ссылку с вашего веб-сайта в Google Search Console, используя инструмент проверки URL в Search Console. При этом вы увидите, как он был просканирован и проиндексирован.

 

 

С запуском Mobile-First Indexing поиск Google изменился, показывая один и тот же контент на мобильных устройствах и компьютерах, что вынуждает сайты соответствовать им, чтобы сохранить свои рейтинги (как для мобильных устройств, так и для компьютеров). Для недавно разработанных веб-сайтов Google определяет их для проверки таких факторов, как соответствие контента (включая текст, изображения, видео, ссылки), структурированные данные и другие метаданные (такие как заголовки и описания, метатеги роботов) для соответствия мобильным -первая индексация.

 

Как упоминалось ранее, Google рекомендует веб-сайтам быть удобными для мобильных устройств и продолжает поощрять адаптивный веб-дизайн. Поскольку при индексировании мобильных устройств используются веб-сайты, следует использовать один URL-адрес как для настольных, так и для мобильных веб-сайтов.

 

6. Базовое обновление за июнь 2019 г. обновления.

 

Завтра мы выпустим крупное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется Core Update за июнь 2019 года. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. этот твит: https://t.co/tmfQkhdjPL

.

 — Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 июня 2019 г. По его словам, исправлять особо нечего, многие веб-сайты столкнулись с падением рейтинга. Вы можете услышать, что он конкретно сказал в Веб-мастер центральный офис-часы видеовстречи , когда пользователь спросил его об обновлении:

 

Я думаю, что это немного сложно, потому что мы не фокусируемся на чем-то очень конкретном, о чем мы бы сказали, например, когда мы развернули обновление скорости. (…)Иногда сеть просто развивалась. Иногда то, что ожидают пользователи, меняется, и точно так же иногда наши алгоритмы, то, как мы пытаемся определить релевантность, тоже развиваются.
	Джон Мюллер
	Аналитик трендов для веб-мастеров в Google

 

Он напоминает о записи в блоге , написанной Амитом Сингхалом , ранее возглавлявшим поисковую группу Google в течение 15 лет, о качестве веб-сайта, который действительно может помочь пользователям в подобных ситуациях.

 

Чтобы немного лучше понять ситуацию, используйте когнитивные SEO-сигналы и посмотрите на колебания. Ниже приведен принтскрин с эволюцией поиска после выпуска обновления Google.

 

 

Я искал изменения рейтинга для сайтов, рейтинг которых изменился как минимум на 3 позиции на настольных компьютерах, мобильных устройствах и локальном рейтинге для первой страницы поисковой системы Google для рынка США. Познавательные сигналы SEO отслеживают более 170 000 случайно выбранных ключевых слов для настольных компьютеров, мобильных устройств и локальных рейтингов, чтобы предоставить ценную информацию о том, что происходит в Google, чтобы вы могли выявлять значительные колебания.

 

7. Развертывание обновления Site Diversity

 

Сразу после основного обновления за июнь 2019 года Google выпустила обновление Site Diversity, которое совершенно отличается и совершенно не связано. Это обновление было создано в интересах пользователей, чтобы они не видели более двух объявлений с одного и того же сайта в топе результатов. На снимке экрана ниже вы можете увидеть самые популярные результаты поиска по запросу «создать стоматологический веб-сайт», где www.pbhs.com имеет два результата поиска.

 

 

Google объясняет, что могут быть ситуации, когда вы можете увидеть более двух результатов поиска в Google, когда их системы определяют, что это уместно для определенного поиска. Будь то контент, скорость веб-сайта, Rank Brain, оптимизация коэффициента конверсии или любой другой фактор, алгоритм Google решит, что показывать. Хорошо, что он улучшается и совершенствуется, чтобы предлагать более релевантные результаты.

 

Это изменение разнообразия сайтов означает, что вы обычно не увидите более двух объявлений с одного и того же сайта в наших лучших результатах. Тем не менее, мы по-прежнему можем показывать более двух в тех случаях, когда наши системы определяют, что это особенно актуально для конкретного поиска…

 – Google SearchLiaison (@searchliaison) 6 июня 2019 г. вы можете видеть, если вы смотрите твиты людей.

 

Дэнни Салливан (Danny Sullivan), представитель Google по общедоступному поиску, говорит, что это повлияет только на основные списки:

 

Похоже, что обновление разнообразия повлияет только на обычные органические результаты и не повлияет на такие функции, как избранные фрагменты, люди также спрашивают и т. д. https://t.co/gFz1E1bhd4

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 6 июня 2019 г.

 

результаты, которые могут вас заинтересовать, поле ответов, панели знаний, которые могут помочь вам найти ключевую информацию или предсказать ваши поиски с помощью автозаполнения.

 

Их страница результатов поиска выглядит не так, как мы привыкли, со списком синих ссылок и некоторыми рекламными объявлениями. Теперь он стал более персонализированным, предлагая информацию из множества источников в самых разных формах: видеоконтент, визуальный контент и текст, чтобы как можно быстрее предоставить вам полезную информацию.

 

Если вы посмотрите на приведенный ниже пример, вы увидите, что в верхней части страницы много информации, что позволяет выполнять как можно меньше действий и видеть все одним или двумя щелчками мыши.

 

 

Вывод

 

Попросите новую пару глаз взглянуть на ваш сайт, просмотреть его и найти новые способы улучшения. Кроме того, посмотрите вместе, кто ищет на вашем сайте, чтобы узнать, что они ищут, поток. Оцените пользовательский опыт, глядя на поведение пользователя. Все эти идеи — хорошее упражнение для лучшего понимания пользователя.

 

Если пользователь меняется, его поведение изменится, а значит, изменится и поиск.